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如何定位网站主题。

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网站主题如何定位

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广告设计的市场调查与设计定位

广告设计的市场调查与设计定位 一、市场调查 中国自古以来就有“知己知彼,百战不殆”的说法。在现今激烈的市场竞争中,要想完成一个优秀的标志设计,在进行设计前同样需要做到“知己知彼”,只有深入的了解自己和对手,才能设计出优秀且适合市场的标志。 1了解自己 这里的“自己”是指客户。通过与客户进行沟通与对话,快速、准确地掌握所需要的情况和信息,了解客户的设计要求、客户的设计背景和品牌的状况等。 1)设计背景 通常标志设计有两种情况:一种为新品牌的标志设计,标志需要个性鲜明、美观大方、易读易记;另一种为旧标志的更新,标志设计大多需要延续原品牌的风格,同时,比原标志更符合时代的审美观。由此可见,不同要求的标志,其设计的目的、要求也不同。 2)品牌状况品牌状况指品牌的文化与宗旨,以及品牌的实力和业务形态、品牌的历史背景、发展状况与发展方向。 3)分析产品 如果是产品的标志设计,我们还要了解产品的功能作用、外观形态及产品的主要特点等。 2了解对手 如今任何品牌之间都存在着激烈的竞争,每一个品牌都存在着竞争对手。在标志设计的前期,必须深入了解对手、了解市场,进行详细的市场调查,通过调查获得的数据,对市场及对手做出正确的分析与认识。 了解对手可以通过资料查询、市场调查、数据购买三个方面来展开。 1)资料查询 通过相关书籍的查阅,获取详细的资料。通过网页的搜索,获取大量且全面的信息。调查重点:背景资料,发展动向,图片资料。 2)市场调查 在标志设计前,市场调查是了解对手最行之有效的方法,走进市场亲身体会市场的状况,这种感受与在书本中所看到的大不相同,只有在身临其境的状况下,才会产生切实可行的创意灵感。

(完整版)项目设计定位要点

XX 项目设计定位 目录 第一部分建筑设计定位 第二部分装修设计定位 第三部分景观设计定位 第四部分建筑泛光照明设计 第五部分电气设计定位 第六部分给排水及暖通设计定位第七部分结构设计定位

第一部分建筑设计定位 一.建筑风格 1.采用英伦建筑风格,在外观造型上强调多重陡坡屋顶和大烟囱的构图,丰富天际轮廓线,强调可识别性。 2.立面材质采用暖色系,强调竖线条,正立面采用不对称的构图,有进深较大的入口和宽广的门廊,可以设置凸肚窗丰富立面效果。屋顶设置老虎窗视构图而定,窗形尽量古朴而有力。 3.细部要刻意进行处理,檐口,门套,线脚,不同部位的交接,不同材质的交接,单种材质的封边或者界定,均需有逻辑上的合理性及设计的成份在内。 二.总平面与竖向 1.总平面室外地面标高应高于区内车道150mm,室内与室外标高不应低于450mm, 且不应高于3000mm。 2.建筑单体之间山墙间距不小于6m,正向间距不小于13m。 3.整个小区采用四级高差。 4.区内道路坡度不超过8%,量控制在7%以内,超过7%的道路长度控制在80m以内。 三.建筑层高 1.地下室层高为3.6m或者3.6m,一层层高3.9m,二层层高为3.9m,客厅不低于4.2m. 2.会所层高不低于4.8m。 3.坡屋顶坡度制在50度以内。 4.车库层高不小于3.0m。 5. 错层高度统一控制为1.2米以内。 四.电梯 1.358平方米(含358平方米)以下独栋别墅不做电梯。358平方米以上(不含358

平方米)是否设置电梯酌情处理。 五.门窗 1.住宅入户门采用成品防盗门,采用大小为1200x2400门扇。门形式为符合本项目风格的高档商品。 2.住宅窗户采用断桥铝平开窗的方式,窗扇铝型材壁厚1.4mm。 六.阳台栏杆 1.住宅栏杆选用两种类型:一种为深灰色铁艺栏杆及钢管扶手;另一种为预制石材栏杆。 2.栏杆高度:1100mm。 七.外墙装饰材料 1. 外墙采用高档面砖。颜色为暖色。 2.局部小面积细节选用高档厚质弹性涂料(材料单价约50元/㎡), 3.会所外墙采用干挂石材和涂料相结合。 4.外立面上的排水管尽量隐蔽设置,不得已外露的排水管颜色上尽量与立面颜色一致。 八.信报箱 1.信报箱结合景观一起设计,尽量与景观融与一体。 九.其他 1.结构柱尽量外置,保证户内使用空间的完整性。

(完整版)标志设计教案——完成

教案首页 2011年8月23日

教学步骤及内容: 第一章概述 什么是标志?它该如何表现?它该用在什么地方? 一、标志的定义:标志是大众传播的一种视觉符号,以明确的,易于识别及记忆的图形、图像、文字象征表示事物。主要功能属于区别性的形象标志。 第二节标志的分类 一、公共标志 二、专用标志专属于某个团体、个人、事物,是具有个性特征第三节标志的特征 一、识别性二、符号性三、信息性四、象征性五、审美性六、个性七、引导性八、亲和性九、延展性、领导性、统一性、系统性、权威性十、时代性 第四节标志的功能 一、信息传达二、区分商品、企业、活动、项目等三、表现信誉第五节商标 一、商标的命名二、商标的文字三、商标的图形四、商标的色彩第六节标志的应用 第二章标志的起源与发展 第一节标志的起源与发展 一、中国标志的起源和发展 二、国外标志的发展 三、标志设计的未来趋势 1.国际化全球经济一体化的背景 2.民族化民族化语言-国际化语言 3.设计集成程度越来越高覆盖到企业和产品的每个角落 4.表现能力空前拓展任何表现形式手段 5.人文主义设计的复兴艺术性、文化性增强

教案 2011年8月23日

教学步骤及内容: 第一节市场调研 标志是企业的核心元素,在生活中无处不在,通过考察让学生体会注意到身边的标志,设计理念和企业的形象、店面展示设计等。 起名称也是一样,重复得名称商标局是不给予注册的,在前面我们学习了起名称需要注意的事项,在调研中我们考察为设想中自己的企业和虚拟的企业起名称。 找一个市场中的企业为之重新设计标志,来练习做实际项目,首先我们要写调研报告,了解企业的背景、色彩、风格及文化、面对的客群等。 第二节作业制作前期分析 在调研过程中找到一个现实生活中的企业为之重新设计标志 要求: 1.教师分组,组长抽签选择项目,每人从不同角度考虑,每组做 同一企业,每人一个方案。 2.了解企业的调研报告400字,稿纸手写,在调研中了解企业, 写调研报告400字,包括企业的背景、色调、风格、销售群 体、主旨……

Logo设计六法则

Logo设计六法则 最近几年来,我们身边流行的标志,我尝试着把它们分成下面六类,我们设计标志的时候,也可以试着从这六类着手,去抛开那些专业的“点、线、面”还有“三大构成”的理论吧 第一类:精雕细琢 第二类:字体设计 第三类:叙述故事 第四类:简单图形再设计 第五类:无规则图形 第六类:徽章类图形 第一类:精雕细琢 这类的标志通过软件工具的使用,好比是AI中的“渐变网格、混合工具、外挂滤镜”等等,实现出一些人手很难画出的效果来。它们色彩斑斓,质感十足。我们可以看到不少的地产楼盘、IT网络公司、传媒公司的LOGO都属于这一类: 这类标志的表达手法时尚前卫,视觉冲击力强,充满动感和活力,但有时候在印刷执行时会遇到不少麻烦,呵呵,这个我们深有体会。 在我们团队,有时候单子来的急,而且碰巧当时手头一堆工作,对这单子又没啥感觉,我们就会拿这类的标志“应付”过去,(例如大家看过的百思极致科技,就是一条海豚)。然而客户通常都非常满意,他们觉得很炫,够复杂,这钱花的值,哈哈。 所以这一类通过软件技术,精雕细琢的标志,是非常好“蒙人”的,特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意,只要你的软件技术够牛B,你做出的标志就够牛B,来看看上面的第一个:悦城那个标志,你做的出吗?

在万臣培训时,我通常不会引用那些大家非常熟悉、非常常见、非常经典的案例,好比大快活啊,可口可乐啊,中国银行啊,相信大家都看腻味儿了。在这里,我就举些国外的,大家不常见的LOGO吧。 字体标志我觉得是最难做的。不知道大家有没有同感。当我们写作时,文字作为语言传达信息;当我们做设计时,图形作为一种语言传达信息。偏偏在这类标志中,我们要把文字作为图形去传达信息,而却没有一个量化的标准去衡量字体是否好看,或者是我到现在也没总结出个量化的标准来衡量哪个字体好,哪个不好,为什么不好?真**折磨人。 好的字体标志幽默感十足,什么是幽默感?会心一笑~你试过吗?相信大家看过不少国外的创意广告,大多看过后都有会心一笑,或在脸上,或在心里。 字体标志不同于标准字体设计,这类标志不好‘蒙’人。在我们团队,平时我们练的最多的就是字体标志了。但在实际项目里,如果客户不特别要求,我们是不出字体标志的,而且尽量避免提字体标志上去。但万一客户要求一定要字体设计的标志,那就头痛了,前面的帖子我举过明锐精密MRP的例子,(具体可以查看这里:https://www.sodocs.net/doc/188161810.html,/style2-7.html)还是那句话:真**折磨人。

深圳旅游景点形象定位策略李蕾蕾

深圳旅游景点的形象定位策略 作者:李蕾蕾 旅游者在选择旅游地和旅行决策时,除了考虑距离、时间、交通方式和旅行成本等因素外,还非常重视所谓旅游地的感知映象(Image)这个吸引因素。事实上,那些在游客心中具有强烈而深刻印象的旅游点,往往吸引着远在千里的旅游者。 定位理论及其背景意义 定位(Positioning)本源于广告界。 初见于本世纪60年代,真正为商品停滞开创一条生路的定位时代始于70年代以后的美国。在此之前,广告界已经历产品时代和印象时代。产品时代的广告宣传强调产品本身的独特点和产品在性能、质量、包装将方面的更优点。印象时代的广告宣传强调产品生产企业的声誉和形象,即力创名牌。而定位时代的广告宣传则全然不同,它的重点不在于产品或企业本身,不是去发明或发现什么了不起的事物,而是通过定位促使商品进入潜在消费者心中,并占据某处心灵位置。 旅游业的发展处在与有形商品定位时代相似的社会背景中。一方面,游客可以选择的旅游地愈来愈多,游游点之间的发展竞争越来越激烈;另一方面,旅游本身还要面临与其类似的其他娱乐活动的冲挤。因此,如何扩大游游点的市场占有率,吸引更多的游客,成为每个旅游规划师和经营管理人员所必须面对且日益突出的严肃问题。定位理论对此可以提供很多启发。这是定位理论给予旅游地规划研究最直接的背景意义:旅游点必须有形象定位,旅游规划师首先要有定位意识和定位观念,其次需要构建操作可行的形象定位方法。 定位方法 定位理论的核心的思想就是“去操纵已存在心中的东西,去重新结合已存在的联结关系”。因此,在探讨具体的定位方法、“结合”方式之前,我们先来考察一下那些已存在旅游者心中的旅游形象阶梯。旅游点的形象似乎比一般商品的形象更鲜明而稳固。旅游资源经过开发、规划和建设,开成游客潮水般涌入的旅游地,或由广告,或由口碑,或由文艺作品和新闻传媒,或就由旅游活动本身便将旅游点的形象扎根于游客心中。然而旅游点的形象阶梯正随着旅游点开发兴建热而膨胀。旅游地类型越分越细,越细越多,同类景点的个体数量也呈现规模增长。仅在我国,国家级的风景名胜区已达119个,历史文化名城99座,文物保护单位近500个,近年来兴起的微缩主题园也有20个以上,更不用说全世界会有多少历史名城、滨海沙滩、山地风光、温泉瀑布、建筑古迹、滑雪胜地、博物馆、动物园和植物园。旅游者身处一个被众多“景点品牌”包裹的境地,旧的形象阶梯已经很稳固,新的形象阶梯正在生长。这是在进行旅游点个体形象定位时,所要把握的有关旅游形象阶梯的最基本特点。

网站LOGO设计案例分析

网站LOGO设计案例分析 作者:何迁时间: 2004-08-12 文档类型:原创来自:蓝色理想 在网站设计中logo的设计是不可缺少的一个重要环节。logo是网站特色和内涵的集中体现,它作用于传递网站的定位和经营理念、同时便于人们识别。一个重点突出的商标内容元素,一张极具视觉冲击力的商标设计,会直接影响到客户对网站的判断,特别是网站日后需要进行全球性推广,优秀的商标设计会吸引来更多的访问者。以下是对部分 网站logo的解剖分析。 太维互联网应用顾问() 在颜色方面采用了深红色和黑色两种颜色结合而成,中文字体采用厚重的“方正黑体简体、方正综艺简体”,给人一种专业、严肃、稳重的感觉,太(多)维(维度)顾名思义就是以多种角度去观察、分析、思考,挖掘出客户最核心的需求,从而提出和实现真正适合客户的解决方案;在诠释“观察、思考、分析”方面我采用的是寓意手法,通过“眼睛”突显寓意;另外英文网址eye(眼睛)fit(适合)和太维中文字并列排列,也同样是突显太 维专业顾问定位。 (图1) 欧华商贸网() 其特点通过鲜明的颜色和桥梁式的线条传递,把"E-欧洲"和"C-中国"有机(通过线条和网络)联接,良好地突显出网站核心定位。通过大号和粗体英文字母,使浏览者迅速吸引,并明记网站网址和网站名称。网站突出国际网址,更有利于国际宣传,在用色方面更是简洁、利落。蓝色(又称:商业色)代表欧洲,而“c”字则用了中国最具有代表性的红。

弧线从“e”横跨到“c”代表着中欧之间的桥梁,促进欧洲与中国之间的商务贸易。 (图2) 中国现车交易网() 此logo在设计时采用的是形象手法,形象手法就是采用与logo对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆。最大的特点就是将网站的产品,形象化和“车”字融合为一体,有效传递网站定位和核心产品。在用色上对比鲜明,图形格外醒目鲜艳,能给人以很强的视觉冲击效果且保持视觉平衡、线条 流畅,整体美观、大方。 (图3) 动感一百手机网() 动感一百手机网是华南区人气热旺的B2C手机网站,所以在设计上需要活波,具有人性化。在设计手法上直接运用了网站的产品卡通化来表现的,烘托出网站的灵气而又直观的体现了网站的类型。有待改善的是没有与网站名称相融入、体现出网站的动感炫酷。

旅游景区项目开发定位分析

项目开发定位分析 一、项目资源分析: 1、项目地理位置 项目位置特点,距市区与相邻省市距离。 2、气候条件 项目所在地的,雨量、气候、温湿度,空气负氧离子含量 3、行政区划及人口 项目所在地的总面积、市区面积、现辖区县。省市总人口,其中农业人口居住人口流动人口。百公里范围(一小时车程)人口数量及游客转化率,200公里范围(二小时内)辐射人口及游客转化率。 4、交通状况 项目所在地的距机场、高速口、市中心车程, 铁路运输情况、省市年接待客流量、周围高速、省国道交通情况 5、经济状况 居民消费价格;城镇居民人均可支配收入x x x元,农民人均纯收入x x x元。

项目所在地域的文明史。 6、周边竞争对手 周边百公里范围内的旅游景点x x x有无5A级景区4A级景区同类景区周围景点的性质与年客流量情况。 7、政府扶持政策 当地政府对旅游产业的扶持政策,带动周边经济发展的主要途径。 开发商的整体思维定位,对开发的整体思路, 二、从开发公司经济实力和以经营实力评估分析上,确定项目的规模定位: 1、开发投资公司的公司性质(国企、私企、投资商股份) 2、对于项目的整体体量,项目占地前期预计投入资金、开发阶段、开发思路、项目的定位人群,设备选型组合。 3、开发公司的经营能力 二、从市场分析上确定项目品质维度的定位 高端:高端定制旅游的产品 1.产品特点

高端、理性、专业、品牌 所谓“高端旅游”,往往是相对于传统的“大众旅游”而言的,是指随着旅游市场不断走向成熟、游客消费不断走向理性,由旅游产品生产者——旅行社、景区、旅游目的地等推出的“高精尖”旅游产品。因此业内人士给高端旅游赋予了四层含义:一是产品的高端化,二是消费的理性化,三是生产的专业化,四是旅游产品的品牌化。 高收入、高消费 作为我国旅游行业一个较新的细分市场,高端旅游的兴起和发展与消费者群体的经济能力和旅游需求紧密相关。按照英国旅游管理学家克里斯·库珀的理论,旅游市场的构成要素分为四部分:一是旅游者,二是购买意愿,三是购买能力,四是购买权利。在高端旅游市场中,消费者通常具有较高的收入,显示出较高的旅游消费水平。从现实情况来看,高收入、高消费已经成为高端旅游的必要条件。 越来越多的消费者,开始更加注重旅游产品的专业性和服务优势,以价值而非价格取向选择产品。因此市场定位开始向中高端倾斜,高端定制和主题旅游产品由于包含了个人游所无法实现的高附加值体验,满足了日益成熟且多元化的消费需求,势必成为传统旅行社业务拓展的重点方向。 私人性

标识系统设计规划(要点)

标识系统设计规划要点 我们在进行设计标识系统规划时,首先要规范设计用语,用语的标准化能在工程的进程中使施工方和设计方保持良好的沟通。 标识分类用语 企业名称:指企业中、英文全称; 企业标识、LOGO:指跟企业有关的VI基本要素设计; 道路指引标识:指从外部环境道路进入内部环境的指引及内部环境道路名称的标识; 道路分流标识:指环境内设置于主干路口,道路交汇处用于指示往不同目的地地址名、楼宇名称的标识; 服务设施标识:指值班室、停车场、收费处、便利店、银行等; 户外总平面图:指用做全部环境范围内的平面布局指引的指示图,通常用线条式或色块式; 户外形象标识:单独用于建筑外主干墙上的标识,将标志变形或使用抽象雕刻形态表现,传递文化信息; 楼宇名称:用于指示每一不同的楼宇的名称之标识; 楼层总索引:标识所处的楼宇,能查找出大部分服务区域、名称,设施的标识栏目,一般设于大堂; 各楼层索引:标识所处当前楼层,提供来客查找服务区域、名称、设施、平面布局的标识栏目,一般设于主通道口、电梯间; 大厅、走廊标识:显示标识所处当前区域功能、名称,以及指示简明目的地的标识; 公共服务设施:洗手间、电话间、ATM、开水间、吸烟区、消防通道、便利店、美发室、商务中心等; 出入口导引:指某一出入口到通往不同名称的功能科室或区间,设于该出入口处的简易索引;

企业宣传栏:用于定期更换内容的版报形式的宣传栏目,一般有开放、闭合式两种; 环境单元牌、功能单元牌:用于指示具有一定功能范围区域的标识为环境、功能单元牌。 座地牌:指通过固定、焊接方式放于地面的标识,通常由底座、立杆面板组成; 吊牌:指采用吊杆、缆绳做固定方式的标识; 壁牌:指成品以粘贴、钉铆等方式贴墙安装的标识; 立体烤漆字:用于室内外的非标加工文字,通常由铜、铝、不锈钢、镀锌铁等板材焊接加工而成,成品表面必须打磨并以烤漆作表面处理; 发光字:结构与"立体烤漆字"相近,正面笔划为使用透光材料的特殊效果字体,其结构由底壳及面壳构成,字内分布冷光源照明; 有源标识:指类似于灯箱,宣传栏等需要电源照明的标识。 另外还有一些依据具体环境而设计的具有特定功能和含义的标识牌,这里不能一一尽述,需要客户和设计进行沟通,但是应该按照标识设计的原则进行,既不要任意发挥也不要墨守成规。 设计用语 文字居中:指同一版面有多行文字显示时,各行字均以中线对齐; 齐头散尾:指同一版面有多行文字显示时,各行字均以左边为基准线; 齐尾散头:指同一版面有多行文字显示时,各行字均以右边为基准线; 打散:用于标题文字为表达特殊效果而将字距非常规拉开; 字体反白:指版面底色比文字深,使文字呈反白效果; 模块化结构(标准化材料):指标识由基于某一功能面设计,生产并可灵活组合的材料,通常为量化生产的半成品,由底板、座、面板、弹夹连接元件组成,多为铝合型材,属标准化加工; 非标加工:非标准化加工,根据设计方案采用多种材料、工艺,尺寸自由化的加工方式;

标志设计说明应该怎么写

标志设计说明应该怎么写 首先应该先从设计标志的设计思路说起;其次,从标志所象征的意义入手;再次,对图案的描述;最后,要说明该标志及其机构的文化是否吻合。 标志设计说明: 一、设计定位 1.视觉效果:科技、绿色环保、追求、稳定、形象。 2.设计语汇:科技化、国际化、图文化、装饰化。 二、设计主题 “高科技、绿色自然” 三、构成诠释 1.标志以科技为概念,以绿色为基础,以联想为依据,以充分展示“”的理念。 2.本标志构成中以圆,五边形基本要素,易联想到分子、原子的结构构成,符合企业的行 业特征;五角星内是“J”的变形为一只向上的飞鸟。以此昭示企事业文化与事业发展,可谓“形神合一,无往不利。 3.本标志以绿、天蓝、橙为主色,外圆结构用绿色,代表自然、健康、稳重;五边形用红 黄色渐变,象征太阳的光芒,代表希望、活力、力量、团结;变形的“J”用天蓝色,代表科技、发展、进取。 4.本标志可延伸性理解程度很广,是一个易辩,易读、易记的良好代言形象。 该标志图文化,不仅是当代国际设计艺术风格,也是当代企业的时代风范展示,以简捷明快的图形化语言与社会大众沟通,使企业信息得以快速传递,并形成品牌信息文化的沉淀。 标志设计是标志设计的重要部分,下面我告诉大家标志设计说明怎么写。 方法一: 在设计过程中,首先你是构思, 那么你的构思来源是你必须要写的,如用汉字或者是英文字母的变形,像形等等, 你设计这个标准的内涵是什么 标准外延的含义是什么 色彩的内容和含义是什么 最后,总结标志的总体思想。 这样一个标志说明就出来了。 方法二: 先按照客户要求进行标志设计,等完成后在进行寓意引申,一定要结合客户的行业背景,尽量引伸出相关的标志设计说明 标志设计与说明 商标标志释义,即商标设计说明或设计意念,是设计者对其设计的图稿作文字的解释。我们常说,好的设计必须要有好的说明,尤其对“浓缩”的设计艺术--商标标志来说,其“说明”显得更重要。好的说明,不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意,且要文笔流畅,语词生辉,凭借短短的数十字或数百字的介绍,使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣,因而词汇在释文中却有着举足轻重的作用。企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇,它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用,你就不会犯愁写不出好的释文了。常见词汇: 一、商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识 二、理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言

标志设计调研报告

调查人: 调查时间: 调查方式:1、查阅、收集资料,对资料进行分类查阅。阅读、收集历史和现实的各种资料,合理利用图书资源、网络资源等,并通过甄别、统计分析得到的调查着想要得到各种资料合理利用网络资源 2、将得到的分析结果和同学或老师请教,所选标志设计主题:《民生周刊》杂志社标志设计 设计背景:《民生周刊》是我国唯一一份专业关注民生领域的综合类新闻杂志。作为一份专注民生问题的平面媒体,《民生周刊》杂志秉持“百姓声音、权威解读、民生视角、时代高度”的办刊理念,以坚持正确导向,关注百姓生活,反映社情民意,促进和谐民生为办刊宗旨,对民生领域民众关心的热点,社会关注的焦点,党政关切的重点进行集中报道。为更好地展示《民生周刊》杂志社形象,本刊现面向社会公开征集《民生周刊》杂志社LOGO和形象语。 一、应征作品要求 作品要具有鲜明的象征意义和时代特征,力求反映以“百姓声音、权威解读、民生视角、时代高度”为主要内容的精神,充分展示《民生周刊》的贴近百姓的新闻传媒风采,体现其昂扬向上的时代精神内涵;有设计特色,寓意贴切,简洁新颖,具有很强的形式美感和视觉感染力,融标志性、艺术性、实用性为一体。 二、应征作品设计要求 (一)LOGO图稿要求: 1、采用彩色图形设计。构图创意独特,图案清晰流畅,色彩简明大方,寓意贴切,富有美感、动感和时代感,具有较高的艺术感染力和视觉冲击力,给人以深刻印象; 2、设计作品需能在各种载体和环境中制作运用,并能以不同的比例尺寸清晰显示; 3、彩色设计图纸的文件应分别为CDR、JPG和TIFF三种格式,图案不小于8×8cm,清晰度大于300dpi,同时另附具体的分析解释和立意说明。 (二)文字要求: 1、要求通俗易懂,言简意赅,清新流畅,贴近社会公众,便于记忆; 2、具有时代特征、人文特质,富有感召力和影响力; 3、应征稿件需附构思说明,对Logo绘制的依据、标识及文字符号做出解释,300字以内;

旅游城市主题形象定位研究

旅游城市主题形象定位研究 摘要:本文在分析旅游主题形象对旅游城市旅游业发展意义的基础上,依据新型旅游资源观,以新兴的旅游城市廊坊为例,结合廊坊的特点,初步设计了廊坊的旅游发展架构,明确了廊坊的旅游主题,并对其进行形象定位,提出塑造廊坊旅游主题形象的基本思路。 关键词:旅游主题;形象;定位 近年来,随着我国旅游业的快速发展,旅游业正逐步成为我国新的经济增长点和未来的支柱产业。对一个地区或城市而言,旅游业的快速发展往往带来经济的快速发展,因此,许多地区、城市开始把关注的目光越来越多地投向旅游业。在这种形势下廊坊市于2002年申报中国优秀旅游城市,2003年通过评审。作为中国优秀旅游城市,廊坊旅游业的发展只是刚刚起步,如何在此基础上深入发掘旅游业的发展潜力,使廊坊能够发展成为真正的旅游目的地,是廊坊城市经济发展中需要解决的重要问题。 一、主题形象在旅游城市发展中的意义 对于许多新兴的旅游城市而言,旅游业正逐步成为当地经济发展的支柱产业,在这一发展过程中把旅游城市作为旅游目的地进行科学的整体规划是旅游业大力发展的前提条件。在整体规划中涉及的因素很多,发展主题定位是其中最为重要的因素之一,它是旅游目的地发展的核心和指导,而发展主题最直观的体现就是主题形象,因此确立旅游发展主题形象是旅游城市发展旅游业首先要解决的问题。 1.主题形象的确立有助于明确旅游发展定位 旅游目的地的整体规划必须围绕一个明确的主题进行,它既是近期规划的核心,更是远期规划的指导。无论是规划者本身、规划涉及的相关产业、部门,还是市场都应该对这个发展主题有一个清晰的认识,而主题形象能够使发展主题定位清晰化、形象化,因此主题形象的确立有助于各方明确了解发展定位,也有助于规划的制定和实施。

酒店VI设计和酒店LOGO设计的定位

酒店V I设计和酒店L O G O设计的定位 文件管理序列号:[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]

酒店VI设计和酒店LOGO设计的定位 文章来源:铭智设计 酒店VI设计、酒店LOGO设计应该如何定位?平面设计不能为设计而设计,必须与酒店特征结合。所以,优秀的酒店VI设计、酒店LOGO设计必须具有合理的定位,从设计的主题、采用的元素都必须定位好,而不能遗漏酒店的特征。 羊毛出自羊身上,从酒店的特点、产品、文化着手,5方面去对酒店VI设计、酒店LOGO设计进行定位。 1、以酒店理念为题材 一流的酒店做文化,二流的酒店做产品。对于一个成熟的品牌,必定有与众不同的酒店文化吸引消费者,并且在消费者心中的认同非常高。目前酒店管理水平还有待提高,认识到品牌文化重要性的酒店不是很多。但是随着经济全球化的浪潮,我们的酒店也在迎头赶上,对酒店VI系统的重视就是进步的体现。 酒店VI设计、LOGO设计就是塑造酒店文化、传播酒店文化的重要方面。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思,将酒店独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号表达出来。 2、以经营内容与酒店经营产品的外观造型为题材 这种方法适用于一些经营内容、产品较为单一的酒店,并且该业务或产品具有公众认知度非常高的显着特点较。这个方法的优势在于形象直观,易认易记。 3、以酒店名称、品牌名称与其字首组合为题材

这是现在酒店LOGO设计中使用非常多的方法,这种方法设计的酒店标志和形象非常利于传播。其设计特点,在于取字首形成强烈的视觉冲击力,强化字首特征,增强了标志的可视性,发挥相乘倍率的效果。 4、以酒店名称、品牌名称或字首与图案组合为题材 这种设计形式是文字标志与图形综合的产物,兼顾文字说明和图案表现的优点,具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。 5、以酒店名称和品牌名称为题材 对于酒店形象的传播来说,首先是要让人知道这个酒店的名称,所以,在酒店VI设计中进行突出就是一个很好的办法。而在酒店LOGO设计中,就可以直接应用酒店或品牌的名称,即名称标志。 更多标志设计、VI设计、品牌形象、品牌策划等相关观点请关注:铭智设计

标志设计的基本原则

标志设计的基本原则 在标志设计中应该遵循哪些原则,根据成功的经验大体可以归纳为以下几个方面: 一、独特性: 独特性是标志设计的最基本要求。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性,不允许有丝毫的雷同,这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出,追求创造与众不同的视觉感受,给人留下深刻的印象。因此,标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的标志,应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。 只有富于创造性、具备自身特色的标志,才有生命力。个性特色越鲜明的标志,视觉表现的感染力就越强。 二、注目性: 注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人,给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意,才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中,注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动,是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性标志设计,不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力,而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。商标设计也要求在各种不同的应用中,都能保持良好的商标视觉形象,使商标无论是在商品的包装上,还是在各类媒体的宣传中,均可起到突出品牌的积极作用。 三、通俗性: 通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化,而是以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。通俗性强的标志具有公众认同面大,亲切感强等特点。 对于商标而言,一般通俗的商标形象,首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名,以好的牌名为基础,综合考虑商标的特点,选择最佳方案,再进行具体的图形设计。一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通

宿迁市旅游形象定位

宿迁市旅游形象定位

前言 自去年底我国旅游产业发展进入国家战略体系以来,旅游业便迎来了一个崭新的黄金发展期。显面对世界经济发展不平衡、区域经济不平衡、拉动内需问题突出、社会产业结构不尽合理的宏观环境,以及宿迁市社会经济总量需要不断扩张和经济转型升级的双重压力,宿迁市旅游产业发展理应发挥更大的社会经济发展的促进功能。 着眼于新的宏观环境、未来激烈的区域旅游竞争格局,宿迁旅游产业发展如何抓住机遇、应对挑战,如何实现旅游产品增量与旅游产业转型升级的双轮驱动,如何创新旅游发展方式并合理融合产业经济的发展,形成新的竞争特色,更好地增加宿迁旅游产业在国民经济中的贡献份额并作为支柱性产业实现又好又快的突破性发展,是本次规划重点研究关注的问题。 发展定位与目标战略 宿迁市应发挥“生态为归宿”的独特优势,依托“创业求变迁”的人文精神,挖掘与转化悠久的历史文化内涵,将旅游业发展与城市建设结

合、与产业结构调整升级联动,从而实现更大突破,即: 以科学发展观为统领,认真贯彻国务院关于加快旅游产业发展的各项要求,依托宿迁独特的生态优势,结合城市重大项目建设,加强历史文化的挖掘转化,加大旅游业的开发力度,突出龙头旅游项目的重点建设完善和特色再造,强化精品开发,优化旅游产品结构和产业结构,完善旅游接待服务设施和旅游服务体系,通过创新旅游发展方式,将旅游业发展全面融入到整个城市建设、城市营销、品牌提升和城市现代服务业发展的全过程中,提高旅游核心竞争力和旅游知名度,全面提升宿迁旅游的整体发展水平,全面提升宿迁旅游在全市产业经济中的动力与活力作用,全面提升旅游业在全市国民经济中的贡献份额,全面提升宿迁旅游在江苏省及全国的地位与影响力。 旅游形象定位 核心形象定位:楚风水韵休闲绿都 主打宣传口号: (1)项羽故里酒闻天下 (2)美好江苏休闲宿迁

旅游主题形象定位的特征及其构成要素

旅游主题形象定位的特征及其构成要素 摘要: 旅游主题形象定位在旅游景区规划中占有非常重要的地位,是一个景区构建其独特的旅游体验的关键点所在,其定位的准确与否直接关系到景区未来经营发展的前景与方向。本文旨在探讨旅游主题形象定位的特征及其构成要素,理清旅游主题形象定位的实质及其关键点,以期对旅游主题形象定位的有效性有所帮助。 关键词:旅游主题形象定位;特征;构成要素 旅游业发展至今,旅游消费者的旅游需求日趋多样化,而且变得越来越挑剔;可供旅游消费者选择的同类景区也越来越多。旅游景区要想在同质化越来越严重的旅游市场中脱颖而出,就必须打造出具有独特优势的旅游产品。当前旅游景区之间的竞争,早已脱离了仅仅提供有形的旅游场所以及多样化旅游活动项目的阶段,从有形的硬件产品的竞争转向了更注重内涵与服务产品的差异化竞争的阶段。如何体现旅游景区的差异化优势,并能迅速得到旅游消费者的认可与选择,旅游景区的主题形象定位与宣传至关重要。很多景区在旅游规划中虽然很注重自身的定位与宣传,但是经调查笔者发现,其中的效果却良荞不齐,好坏参半。显然,景区在旅游主题形象定位中有其自身的本质与规律,掌握了本质与规律,事半功倍;反之,则是事倍功半。因此,笔者拟就景区规划中旅游主题形象定位的本质与规律进行探讨。1旅游主题形象定位的本质 旅游主题形象定位,从其过程来看,是旅游规划者在研究了旅游景区的特性及其市场需求之后,按照其预想所设计出的一种景区打造理念及其一系列可付诸实践的行动,这一定位的结果最终是通过旅游消费者在游览该景区的过程中及其游览之后的实际体验来综合加以评价并决定认可与否的。因此,旅游消费者的认可与否是旅游主题形象定位是否成功的关键所在。旅游消费者对景区体验的感受,是通过消费者在游览景区的过程中,对景区环境形体(硬件)的观赏游览和景区内居民素质、民风民俗、服务态度等(软件)的体验所形成的对景区的综合印象。很显然,景区环境形体(硬件)、景区内居民素质、民风民俗、服务态度等(软件)传输景区体验的载体,是否准确地传达了景区主题形象定位的内容,是否得到了旅游消费者的认可,是旅游主题形象定位环节中的决定因素。由此可见,旅游主题形象定位的本质应当是:挖掘出旅游景区自身所承载的文化内涵,结合旅游市场的需求,通过某种恰当的方式,诸如特定环境形体(硬件)的建设,民风民俗、服务态度等(软件)的培育,让旅游消费者在景区体验的一点一滴中感悟到主题文化形象定位的存在。 2旅游主题形象定位的特征 在当今的旅游市场竞争中,旅游景区的主题形象定位已经成为旅游景区的核心竞争力所在。旅游景区找准了主题形象定位,则景区的生命活力源源不绝,旅游消费者的景区体验更为丰富;反之,景区的生命活力则日渐枯竭,旅游消费者的景区体验单调呆板。一般说来,旅游主题形象定位是在景区固有的资源特色与文化特色基础上,由旅游规划者提炼和倡导,由旅游经营者营造和经,为旅游消费者所体验并受到旅游市场影响,这是旅游地形象塑造与传播的前提与核心。 2. 1旅游主题形象定位具有前瞻性与指导性 旅游主题形象定位首先是旅游规划者在研究了旅游景区资源特色及其优势的基础上,结合市场的需求和竞争情况,为旅游景区所做的明确规划主题、找准市场定位、有效构建景区体验等系列工作。因此,旅游主题形象定位是在景区规划前所做的设想和论证工作,其定位质量的好坏会直接影响到景区将来的客源状况与其生存空间,间接影响到景区未来的资源结构及其发展方向。可见,旅游主题形象定位不可马虎,更不可短视和胡来,旅游主题形象定位工作应当具有前瞻性和指导性。 从旅游规划的成功案例来看,旅游主题形象定位首先应当立足于景区自身的资源特色,

标志设计的主题定位

标志设计的主题定位 文章来源:铭智设计 一个优秀的企业标志设计,定位是不可或缺的。设计标志时,必须牢牢把握好主题,然后展开辐射式的思维,找到最佳的定位点。设计一个标志之前,我们会对这个企业的背景和文化以及国内外比较知名的同类企业进行详细调研。一旦确定企业主题,造型要素,表现形式自然而然的就展开了。 企业标志设计有哪几种定位呢? 1、以企业理念为主题的企业标志设计 企业理念是一种较为抽象的概念,其中包含企业的宗旨,企业文化等。随着商业信息传递与科技文化交流速度的加快,竞争环境越来越复杂多变,面临的机遇和挑战也不断增加。如何才能做到让企业的经营内容与外部象征企业标志相一致,得到社会大众的一致认同,同时又将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化等表达出来呢?这个可通过抽象化的图形或符号表达并进行构思,譬如运用象征、联想、借喻的手法。 2、以外观造型为主题的企业标志设计 对于一些行业特点较强,其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计,这个方法具有形象直观,易认易记的优势。拿铭智设计服务的客户“宫廷玉液”来谈,宫廷玉液酒,精选优质高梁和小麦作原料,取茅台镇无任何污染的山泉之水,采用高温规程发酵、多次蒸馏、多次摊凉堆积、多次取酒的工艺,经精心酿制、巧妙勾兑、长期窑藏而成。铭智设计通过最直观的设计,打造宫廷玉液的销售神话。

3、以品牌名称为主题材的企业标志设计 这是近年来在国际上较为流行的做法,即所谓名称标志,他可以直接传达企业的信息。其设计特点,在于取品牌名称强烈的视觉冲击力,强化品牌特征,增强了标志的可视性,发挥相乘倍率的效果。铭智设计的客户“盛世联合”标志就是由“盛世联合”名称组合而来,同时又形象的表现出“盛”之特性,非常生动易记。

襄阳旅游主题形象定位思考

襄阳旅游主题形象定位研究 湖北文理学院刘金伟 摘要:襄阳是承东启西、汇通南北的重要旅游集散地,是鄂西生态文化旅游圈重要支点城 市,境内旅游资源丰富、文化深厚,有发展旅游的潜质。本文依据发展现状和相关研究指出了定位襄阳旅游主题,实施旅游目的地营销的必要性和现实意义;在分析襄阳自然、人文、现代建设成就基础上,做出了“襄阳好风日,中华智慧城”的主题定位;对定位和传播提出了建议:整合文化、旅游资源,提升襄阳总体形象;建设主题文化旅游景区,完善功能分区和空间布局;创意开发DMS,多元有效传播。 关键词:襄阳旅游资源主题形象定位旅游目的地营销系统 1.问题提出 襄阳在参评“魅力城市”期间使用过“传奇仍在继续,古隆中,新襄樊。”杜汉化提出“军事文化旅游名城”“东方斯巴达”的比附定位,①其他学者龙雨萍提出过“魅力古城,生态襄阳”的定位,并设计了对应宣传口号“魅力山水襄阳城,三国文化荆楚乡,②并在应用中有所体现。本文则从襄阳地区角度分析,借鉴现有思想,基于以下新形势作出重新定位,(1)襄阳正名后,部分口号自然退出舞台,也不便简单替换,继续使用。(2)诸葛亮躬耕隆中虽为事实,但存在竞争,诸葛文化品牌不是襄阳独有,且对其他旅游资源构成形象遮蔽(3)襄阳欲建设著名国际旅游城市,不能只依赖诸葛亮、三国文化,需要定位具有世界意义、普遍价值的文化利益品牌。 2.襄阳旅游资源特色分析评价 2.1区位优越,形势险要。这是英雄所见略同,自古及今,天下共识。荆州,星分 翼轸,襄阳为荆州门户。诸葛亮在《隆中对》中精辟论述了荆州的险要形势,而当时襄阳为荆州治所,曹、刘、孙争夺交锋之地。因此奠定了襄阳在三国时期的重要政治、军事地位。瘐翼[]、唐朱朴、李刚、陆九渊等代表不同时代、不同文化背景学者皆有奏议、论述,极言襄阳地理优越,堪称“智慧”之地,社稷腹地。《方舆纪要》记载:湖广之形势。以东南言之,则重在武昌;以湖广言之,则重在荆州;以天下言之,则重在襄阳。现代地理学者也用地理学角度论述了得襄阳,赢天下的地理解释。 2.2山川秀美,物产丰饶。荆山自西向南屏障襄阳,汉水穿境而过。不仅成就了险 要地势,而且构成自然生态之美。生物多样,气候复杂,物茂粮丰。仅环绕襄阳古城的有史记载的就有三十多座。是山即有历史,满山皆文化,不因形貌见奇,但以文化传神。具有内在的文化内涵、内质之美。符合中国传统山水比德,君子审美品位要求,例如万山,一座充满神秘浪漫的山;一座泌着文化幽香的山;一座与古城襄阳历史同步,相映生辉,相互媲美的山。追溯历史与文化,它当属早在春秋时期就以“神女弄珠”而闻名华夏。魏平柱赞誉其为自然名山、神话名山、人文名山、文化名山、英烈名山。③同样隆中山、岘山、鹿门山等更是襄阳文化汇聚之地。钟灵毓秀,天赋神韵。汉江及其支流覆盖整个襄阳地区,江流婉转,山水相间,各类植被充盈其中,动物栖息其间。构成了自然、生态、和谐美景。如南河——

企业标志设计理念

什么是通感(S y n a e s t h e s i a)? 前些时候和 JJgod 讨论起科幻小说,他向我推荐了杰里夫·福特的《冰淇淋王国》,不愧是得过雨果奖的小说(短篇)。推荐有时间的朋友阅读一下,是讲述的心理学上的通感(Synaesthesia)。文学领域中的通感,钱钟书先生曾下过一个定义:“在日常经验里,视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以彼此打动或交通,眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域可以不分界限。颜色似乎会有温度,声音似乎会有形象,冷暖似乎会有重量,气味似乎会有锋芒。”简单的说,感官感觉虽然功能和活动范围不同,但同时又会相互影响。比如听到声音感觉看到颜色,看到颜色又感觉在触摸什么。我们常可以看到所谓通感修辞,或者说移觉。比如“暖洋洋的橙色”,用温度来形容视觉。音乐和艺术之间也存在很多可以用通感解释的关联,是视觉和听觉在人脑中的一种交错反映。比如有一些视觉音乐会,比如题图是抽象电影创作的拥护者、导演詹姆士·惠特尼 1966 年电影 Lapis 的海报。 在设计领域,大部分情况下我们用颜色和构图来表达情感。前几天看到一篇文章:11 Great Color Legends,讲述了关于颜色的一些故事,比如为什么粉色代表小女孩、浅蓝色代表小男孩等,为什么黑色代表死亡等。早些时候我也翻译过一篇文章:自然选择:自然界的颜色与界面设计,实际也有那么些通感在里面。比如说你给产品配色,凭空想象有时候并不是很直观,这时候可以通过观看一张好的照片、摄影作品等来获得配色的灵感,因为图像视觉给与人们的感觉很直观。至于构图,黄金分割已经被用到淋漓尽致。以摄影来讲,九宫格、十字型、三角形、三分法、A/S/V/C/O/W 型构图等等。考虑到不同情况,可以营造主体焦点、稳定、动感、活力等各种感觉(综合

一些标志的设计理念

?标志设计/LOGO设计/商标设计案例(一切靠作品说话!) ?>> 浙江金舵纺织品牌 > 标志设计 ?一个真正的品牌需要一个品牌文化与灵魂的承载体,就是它了!纺织鸟!一种编织鸟巢精致无比,细腻美观的鸟类,被称为是纺织行业原理的鼻祖。这种鸟类巢完工之日也即雄鸟向雌鸟求亲之时,非常巧合的与金舵企业祝愿新人的美好心愿相吻合。标志在图形设计方面以一只叼着一线丝绸的纺织鸟形象完成,整体遵循简洁、抽象、生动、细腻等风格,完美的把纺织行业精致细腻的特点生动的展现出来。塑造出金舵纺织独到的自身品牌形象。 ? ?>> 广东五百年咖啡馆 > 标志设计 ?与五百年咖啡的合作是一个偶然,但也是必然;这是哲仕2006年的一个案例,当时是由一位同行朋友推荐客户与我们进行合作的,原因是五百年咖啡客户之前已经与朋友所在的设计公司进行过此项目的设计合作,但经过多次的沟通与提案,最终的方案与客户心目中的要求仍然有很大的距离;朋友觉得项目好像进入了死胡同,无奈之下决定把客户介绍到了哲仕;于是才有了这与五百年咖啡第一次合作,哲仕没有让客户失望,最终的方案也是我们与客户都觉得非常满意的。

? ?>> 广东普伦托教育科技 > 标志设计 ?广州普伦托教育科技有限公司,是英国凯普斯通投资发展集团公司的下属子公司之一,专注从事儿童教育电子产品的研发与销售工作,2011年签约哲仕设计公司,为其进行了公司的包含LOGO 设计在内的整体形象包装设计工作。 ? ?>> 珠海广东联创 > 标志设计 ?广东联创公司LOGO设计,在根据企业方提出的核心体现出汉字“合”字的要求基础,意在表达出企业奉承“天地人合”及“合意开心”的意境,同时体现出合作融洽之意,以简约、现代化的企业形象气质完成。

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