网络经济的文化思考
网络经济的文化思考——以淘宝经济为例
当我们还未完全弄明白“网络”是怎么回事时，整个人类正在被一场空前未有的巨大无比的文化风暴所席卷，这就是淘宝经济。淘宝经济是一种全新的文化表达形态，它以人类最新科技成果的互联网和手机为载体，依托发达而迅捷的信息传输系统，运用一定的语言符号、声响符号和视觉符号等，传播思想、文化、风俗民情，表达看法观点，渲泄情绪意识，垒筑起一种崭新的思想与文化的表达方式，形成一道崭新的文化风景。网络技术已经和社会发生了千丝万缕的联系。网络技术的快速发展创造出了一种崭新的文化，人们称之为淘宝经济。淘宝经济是指随着科学技术的发展和电脑网络的普及和应用，人们借助于计算机互联网进行各种活动时所形成的具有自身鲜明特征的信息文化。它打破了传统文化定义的框架，给人类带来了电脑时代的又一次“文艺复兴”
淘宝近10年历程改变了人们生活中的生活方式，其实这种电商模式又岂止是淘宝，京东、天猫、当当……这种生活方式编织着一种新型的经济文化，是网络的。说到网络经济文化，那么就先说说淘宝经济。
广义的淘宝经济是指网络时代的人类文化，它是人类传统文化、传统道德的延伸和多样化的展现。狭义的淘宝经济是指建立在计算机技术和信息网络技术以及网络经济基础上的精神创造活动及其成果，是人们在互联网这个特殊世界中，进行工作、学习、交往、沟通、休闲、娱乐等所形成的活动方式及其所反映的价值观念和社会心态等方面的总称，包含人的心理状态、思维方式、知识结构、道德修养、价值观念、审美情趣和行为方式等方面。淘宝经济因其全新的传播形式、巨大的信息量和时效优势，对当前人们的生活产生了极大的冲击力、影响力和渗透力。文章从淘宝经济的定义出发，分析了淘宝经济的特征及淘宝文化给社会和人们带来的正负面影响，并提出建设中国特色淘宝经济的对策。
一、淘宝经济的特征
淘宝已经渗透到人们生活的无所不在，可以说，人们能想到的交易行为都可以在淘宝实现，使人们的生活模式在不觉间产生了极大的变化。这种经济现象的
背后，必定有支撑它产生和发展的坚强后盾。那么淘宝兴盛的原因到底起源何处呢？
（一）淘宝经济具有开放性和平等性
今天的互联网上面的电商事实上已经成为一个全球性的开放系统,它不独属于任何国家、任何民族和任何组织,毫无国家和民族界限。你可以在世界上的任何一个网点的计算机荧屏前了解众多商品的信息。淘宝经济不仅具有开放性，还具有平等性。不管人们处于什么样的地理位置，拥有什么样的收入水平和教育水平，都能以平等的身份，随时随地地参与其中，共同享受网络带来的各种信息服务，并从中体会网络经济文化的信息内涵。
（二）淘宝经济的传播速度非常迅速
互联网上的电商是目前世界最高等级的“高速公路”，“路”上不仅“车辆”多，而且“车速”飞快。各种信息在这条“路”上被传播、被浏览、被吸收，其传播速度之快、传递价格信息之新，是电视、广播、报纸等其他传媒所无法企及的。它既不受时空的限制，也不受国界的限制，任何一条商品信息的发布都可以在瞬间到达网络世界的各个角落。
（三）淘宝经济具有共享性
电商上面的任何宝贝都会被正在逛淘宝的人所看到，无论电商所经营的商品是精英文化、前卫文化、现实文化、大众文化、宗教文化、色情文化等等多元文化共存共融[1]。人人都可以进入这个电子商务领域，人人都可以在电商中进行自己想看的商品，并且进行对比
（四）一种虚拟的文化形式与实体文化相结合的文化
所谓虚拟性，“是指网络行为得以依附的行动空间是一种不同于现实的物理空间的电子网络空间或塞伯空间”。在网络社会中，一切活动都是通过网络来进行的，而在网络中运行的并不是现实的人或物，而是他们的数字化形式。淘宝经济作为有别于现实文化形式的新文化形式，它既展示着现实文化，也展示出在现实文化中不可能出现的或还未出现的文化。它能把人类过去、现在与未来的生活方式以及人们想象中的生活方式兼容在同一个虚拟的时空中。网络本身是虚拟的，但是通过B2B的商业模式，把实实在在的商品结合在了一起。
二、淘宝经济的“双刃性”的认识
淘宝经济的传播方式和特点具有独特的魅力,不仅改变着人们的生存方式、工作方式和交往方式，而且改变着人们的思维方式、价值观念和精神世界。
（一）网络实现了真正意义上的全民教育和终身教育
如今人们足不出户便可以游遍世界一流的图书馆，欣赏全世界优秀的文化艺术节目，享受网络教育、远程教育带给我们的便利和机会。网络不仅满足了不同年龄、不同阶层、不同层次人员对知识的需求，而且还冲破了人类旧有的时间和空间的局限，使人们可以在任何时间，任何地点进行教育活动。
（二）淘宝经济促进经济增长方式的根本改变
随着网络化的推进与发展，经济的粗放型外延增长必将被集约型内涵增长所替代。在传统生产方式占主导地位的经济增长过程中，经济增长主要是依靠劳动力、资本、原材料等生产要素的投入，实现的是投入高、消耗大、效益低的粗放型经济增长。而随着网络化生产方式的蓬勃兴起，知识和信息在提高投入的回报上发挥着越来越大的作用。
（三）淘宝经济影响了劳动力布局
网络化趋势改变了劳动力的布局，大量的劳动力由传统生产领域转向知识产业和信息服务领域。目前，在网络化较为发达的国家和地区，服务领域的劳务成本已占到总成本的80%。“白领”员工的数量大大增加，“蓝领”员工的数量则大为减少，有较高文化素质和较高技能的“知识工人”成为网络社会生产的主力军。
（四）淘宝经济加速了全球一体化的进程
因特网是由分布于世界各地的计算机互联构成的，在有难以计数的不同地域、不同国家、不同民族的人正在把自己的文化自由地登录到你想到的网站，自由地享受网站的各种信息服务。你只要拥有一台计算机便可尽情地分享来自世界各地的文化，并把你的观点思想随时随地加入到网络中交流，让其他人共同分享。时间与空间、风俗与制度、主流与边缘等等不再成为交流的障碍。当然，淘宝经济对人类对社会将产生或正在产生巨大的正面影响，是主流，是历史发展的规律。
但任何事物都具有多重性，都会产生负面效果，淘宝经济也不例外。
首先，淘宝经济带来了强势文化的侵略。以美国为首的西方发达国家利用网络对与自己有着不同制度、不同价值取向的国家实施文化侵略, 把他们的意识形态,世界观，价值观和伦理道德观念到处“倾销”,强加于人,使淘宝经济变成了不平等的单向渗透，对我国的传统文化构成了严重的挑战和冲击。据统计，现在互联网上英语内容约占90%，法语内容约占5%，
其他语种的内容占5%。全球互联网业务中有90%在美国发起、终结或通过，互联网的全部网页中有81%是英语的，其他语种加起来不到20%，互联网上访问量最大的100个网络站点中，有94个在美国境内。
其次，淘宝经济影响人们的心灵特别是青少年的健康成长。由于淘宝经济具有开放性，网上各种各样的信息，尤其是那些赤裸裸的色情挑逗、垃圾信息、政治反动信息、算命占卜等等。同时，由于淘宝经济的多元性，广大青少年在接受时会感到目不睱接，有时会不分青红皂白地囫囵吞枣，有时甚至饮鸠止渴，最终导致失去是非曲直美丑的判断标准与能力。
最后，网络成瘾极易导致心理病症与情感异化。各地网民都有患有电脑综合症、认知虚幻症和电脑狂躁症的人，甚至有人被称为“电脑疯子”。他们被网络的多样性给强烈地“网”住了，沉湎其中而不能自拔另外，网络尽管扩大了人与人之间的交际范围，但同时也会导致人与人之间情感的冷漠和疏远。好多人逛淘宝成瘾，尤其是青年女生可能每天在淘宝上的时间比工作和学习的时间还要多得多。