搜索引擎营销过程中的五个基本要素

根据搜索引擎营销的基本原理，搜索引擎营销之所以能够实现，需要有五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。对这些要素以及搜索引擎营销信息传递过程的研究和有效实现就构成了搜索引擎营销的基本任务和内容。（本文略去对搜索引擎营销五个基本要素的详细解释）

实现搜索引擎营销（或者说搜索引擎营销的基本流程）的五项基本任务

完整的搜索引擎营销过程包括下列五个步骤，这也是搜索引擎营销得以最终实现所需要完成的基本任务：

（1）构造适合于搜索引擎检索的信息源

信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是网站建设之所以成为网络营销基础的原因，企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。由于用户通过检索之后还要来到信息源获取更多的信息，因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度，应该包含用户友好，这就是我们在建立网络营销导向的企业网站中所强调的，网站优化不仅仅是搜索引擎优化，而是包含三个方面：即对用户、对搜索引擎、对网站管理维护的优化。

（2）创造网站/网页被搜索引擎收录的机会

网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以达到搜索引擎营销的目的，无论网站设计多么精美，如果不能被搜索引擎收录，用户便无法通过搜索引擎发现这些网站中的信息，当然就不能实现网络营销信息传递的目的。因此，让尽可能多的网页被搜索引擎收录是网络营销的基本任务之一，也是搜索引擎营销的基本步骤。

（3）让网站信息出现在搜索结果中靠前位置

网站/网页被搜索引擎收录仅仅被搜索引擎收录还不够，还需要让企业信息出现在搜索结果中靠前的位置，这就是搜索引擎优化所期望的结果，因为搜索引擎收录的信息通常都很多，当用户输入某个关键词进行检索时会反馈大量的结果，如果企业信息出现的位置靠后，被用户发现的机会就大为降低，搜索引擎营销的效果也就无法保证。

（4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注

通过对搜索引擎检索结果的观察可以发现，并非所有的检索结果都含有丰富的信息，用户通常并不能点击浏览检索结果中的所有信息，需要对搜索结果进行判断，从中筛选一些相关性最强，最能引起用户关注的信息进行点击，进入相应网页之后获得更为完整的信息。做到这一点，需要针对每个搜索引擎收集信息的方式进行针对性的研究。

（5）为用户获取信息提供方便

用户通过点击搜索结果而进入网站/网页，是搜索引擎营销产生效果的基本表现形式，用户的进一步行为决定了搜索引擎营销是否可以最终获得收益。在网站上，用户可能为了了解某个产品的详细介绍，或者成为注册用户。在此阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布、顾客服务、网站流量统计分析、在线销售等其他网络营销工作密切相关，在为用户获取信息提供方便的同时，与用户建立密切的关系，使其成为潜在顾客，或者直接购买产品。

网络营销策略及案例5

一、搜索引擎营销搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）。简单来说，搜索引擎 营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。 案例一：搜索引擎优化 2000年11月，一家香港著名酒店连锁决定借助搜索引擎进行营销推广，于是委托专业搜索引擎登录服务机构对其网站进行优化。在了解了客户的需求后，该机构建议先从50个关键词开始，针对15家主要全球性英文搜索引擎及目录索引（Yahoo、Google、AltaVista、Aol Search、MSN、Hotbot、ODP、Netscape、Iwon等）进行优化注册。 该机构最初的目标是在提交网站登录后，取得至少25个搜索引擎链接，然而结果却大大超出了预期。2001年1月中旬，酒店连锁的网站在各大引擎上获得了60个排名，且在当月月底排名更增加到了70个以上。 到2001年6月为止，在该酒店连锁的网站总访问量中，由搜索引擎引导的流量占到了7-10%，而当期客房出租率与2001年1月相比激增了157%，其中源自网上的订房率比2001年1月增加了137%。从2001年3月到9月期间，该网站累计点击率已达200万次左右，同期累计页面浏览量也超过了50万。 二、病毒式营销 病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 案例一：吃垮必胜客 台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。 下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。

搜索引擎营销方案.

搜索引擎营销方案 ——Seven-11时尚饰品有限公司公司：Seven-11 主营业务：时尚饰品。最时尚最漂亮最潮流的饰品，满足大众的需求，引领时尚 公司成员：徐丽婵，蔡雅瑶，张家裕，林夏莎，王丹婷 公司宗旨：客户至尊,服务至上 Seven-11主营时尚饰品，我们将经营最时尚最漂亮最潮流的饰品，满足大众的需求，引领时尚。我们的主要消费人群是以国内追求时尚、品味生活的新时代年轻人为主，为广大年轻爱美的人提供既节省购物时间又享受品味生活时尚的服务。综上所述，我们选择在“百度”（https://www.sodocs.net/doc/234002711.html,）进行营销推广，原因如下： （1）百度是全球最大的中文搜索引擎，在国内也是最大的搜索引擎，深受广大年轻人的青睐，将会为我们带来更多的客户。 （2）百度推广最突出的特点在于按效果付费，只有搜索用户对推广信息产生兴趣并主动点击了解详细信息才收取推广费用。让客户的推广费用投入到高意向潜在客户身上，针对性强，而且是客户主动找上门，行商变坐商，效果更好。 （3）传统媒体推广费用动辄成千上万，甚至几十万，门槛很高，对于中小企业而言，一次投入这么多，风险也很大。而百度推广的客户一次投入几千元，关键词的点击费用最低0.1元起，适合更多的中小企业开展有效的推广。 确定在“百度”进行营销推广后，我们进入“百度推广”界面，开始了解“如何在百度上进行推广”、“百度的推广费用”等常见及我们有所困惑和疑虑的问题。 通过了解，我们知道了“百度推广”的主要步骤：（1）填写表格，在线申请；（2）专业顾问为您提供网络营销咨询服务；（3）签约付费；（4）开通系统，启动推广。 在“百度推广”进行营销推广注册的步骤： （1）在线申请

进行搜索引擎营销效果是目的

进行搜索引擎营销效果是目的 现在的企业都青睐网络营销，这样可以借助网络无所不在，无时不在的强大功能来实现企业品牌、口碑的无限推广。在这里，搜索引擎优化（营销）至关重要。 搜索引擎营销其实并不复杂，简单地说，用户在搜索引擎搜索相关关键词时，只要能在搜索结果看见所进行的推广信息，这就是搜索引擎营销。搜索引擎营销通常是通过三种方式来实现：竞价排名、SEO和第三方网站的推广。中小企业在进行搜索引擎营销时，商通天下网络公司经过多年运营，总结出：关键是要结合产品的特点和企业自身的情况来选择营销方式，从而达到营销效果的最大化。毕竟对于企业来说，技术只是服务于营销的手段，营销效果才是硬道理。 一、竞价排名让企业营销立竿见影 竞价排名就是在百度、Google这样的搜索引擎上做广告，当用户搜索与企业产品相关的词语时，企业的推广信息就会出现在搜索结果的最前面。用户看到后，就有可能进行购买咨询甚至直接达成交易。竞价排名的特点就是立刻见效，用户非常精准，缺点就是有些热门关键词费用较高。 很多人做了竞价排名之后，都感觉花钱太快、效果不好，其中一个重要的原因就是账户设置地不合理，结果花了很多冤枉钱，还达不到营销效果。商通天下的经验提醒企业如何进行合理的账户设置，从而每一分投入都能带来相应的收

益。 1、关键词的选择不能想当然，要用数据说话 很多企业做了竞价排名之后效果不好，而且花了很多钱，很大程度上是因为点击广告的用户不精准，这些用户并非是真正有需求的用户。究其原因，就是因为关键词选取的不合理。目标客户会输入哪些词语进行搜索，一定不能凭空想象、跟着自己的感觉走。因为用户可能在搜索时使用的词语可能会有出入。这就需要在选取关键词时要以真实的统计数据作为出发点，来进行合理的选择。 百度推广管理系统的后台有一个"关键词推荐"工具，这个工具可以统计出不同关键词的搜索量。只要注册一个账户，就可以免费使用这个工具了。当输入一个产品词汇时，就可以知道这个词的搜索量，以及相关词汇的搜索量。而且很容易就能知道，用户在搜索某个产品或服务时，可能输入哪些词进行搜索，每个词的搜索量究竟是多少。有了这个依据，再从中筛选出与所需要的的网络推广服务或产品最相关的词语，这样就能吸引来最精准的人群。Google AdWords 关键字工具也有类似的作用，也可以参考使用。 2、设置关键词匹配方式，让钱花在刀刃上 对关键词的匹配方式进行合理设置，能实现用最少的花费找到最精准的用户之目的。很多企业用了竞价排名后花费巨大，就是因为关键词的匹配方式设置不

搜索引擎营销实训报告Violet

`` 评 语 Comment 教师签字 日期 Signature of Tutor____________＿＿Date:_______ 成绩 Score 学时 Time 2学时 小组名称 No. Violet 58.56.41.36 项目名称 Item 搜索引擎营销实训 课程名称 Course 网络营销实务 教材 Textbook 网络营销教程 1、举例说明（百度、GOOGLE 、搜狐任选其一）利用搜索引擎开展关键字推广的基本步骤； 2、结合小组企业查找利用搜索引擎开展营销推广的 案例1个。 3、上网搜索利用搜索引擎做推广有哪些基本技巧 4、将小组公司网站到搜索引擎注册登记，截图； 5、上网观看搜索引擎营销视频，写出观感体会 6、到百度推广虚拟体验中心，体会百度推广过程 以1~5上以小组为单位完成实训报告，下课前交，第6题每人都做 。 1、 举例说明（百度、GOOGLE 、搜狐任选其一）利用搜索引擎开展关键字 推广的基本步骤； 第一步：将网站提交到百度。 第二步：到百度收录吧申请百度收录新站，留下网站名称、网站地址、及网站的简单介绍。 第三步：到百度知道提交一个与新站相关的问题，顺便带上新站的链接。 第四步：在百度百科创建一个与新站内容相关的词条，并在词条下面的相关新闻记者栏位加上新的链接。 第五步：将网站内的精彩文章推荐到天极网摘、天天网摘、POCO 网摘、和讯网摘等。 第六步：到A5、Chinaz 、门户通、落伍等知名的站长论坛或其它权重高的论坛、博客发布文章并带上网站的链接。 2、结合小组企业查找利用搜索引擎开展营销推广的 案例。 我们的公司名字:Violet 服装有限公司 Violet 以打造“魅力女神”为侧重点，让每个爱美的女性寻找最适合的，最独一无二的，最无与伦比的美。 网店标语:流行稍纵即逝,唯violet 风格永存。 网店宗旨：特别的爱，给特别的你。 以下是结合我们服装店的情况利用搜索引擎开展营销推广的 案例 案例：兰蔻——品牌、销售两不误 如若有消费者在百度搜索上敲下“兰蔻”两个字，搜索结果页面最上方不再是普通的文字链接，而是图文并茂深 圳 职 业 技 术 学 院 Shenzhen Polytechnic 项 目 实 训（验）报 告

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的兰蔻网上商城品牌专区。作为国内首家试水网上营销业务的化妆品品牌，兰蔻此次与百度的再度联手，意在将搜索引擎上的潜在消费者吸入其B2C网站进行消费。 通过百度品牌专区，兰蔻网上商城链接、促销公告、商品信息等以图文并茂的形式呈现。与传统的搜索显示结果最大的不同是，广告主可以亲手编辑栏目内容，将企业的最新信息前移，主动管理企业在搜索引擎上的品牌形象，促进网络平台和线下活动的良性互动。 “通过百度的品牌专区，我们的品牌在那些搜索兰蔻的消费者面前有了更好的展示，不但能够提升品牌形象，并且为兰蔻网上商城带来了很多高质量的流量。在使用了品牌专区之后，我们大幅度地提高了品牌关键词的转化率，因此而产生的销售也相应提高了30%。”欧莱雅副总裁兰珍珍表示。 依百特服装 依百特服饰有限公司是武汉一家以品牌战略营销为主导的大型知名服饰企业。随着消费者对品牌服饰认可及消费意识的逐步加深，依百特果断地将国际流行的品牌折扣营销方式“移植”国内。 然而，依百特联系人彭先生深知，仅仅拥有品牌和价格的优势及十几年的服装贸易经验，还不足以让企业走出武汉，走向全国。只有找到行之有效的市场开拓手段，同时加强市场推广力度，才能让依百特的服饰文化纵横大江南北，被万千中国消费者所了解和认同。 “考虑到传统媒体成本较高，网络推广这种低成本的形式应该更适合我们，于是便打算寻找一个优秀的网络推广平台进行招商宣传。”彭先生说道，“与有道…结识?也算是一种冥冥中注定的缘分。一天，我们接到了一通来自武汉鑫锐世纪网络技术有限公司的电话，对方在电话中向我们介绍了网易有道搜索推广。当我了解到有道除搜索推广平台外，还有网易频道等多个优质的平台可提供推广，而且价格又便宜、合理时，便觉得在有道做推广应该有戏！” “说实话，刚开始在有道做推广虽能带来不少咨询电话，但离我们的期望还是有一些差距，毕竟想把公司做得更好嘛！”谈到推广初期的效果，彭先生笑了笑说，“在思考如何可以把效果做得更好的时候，客服人员还真帮了大忙！关于如何选择更精准的关键词，关键词价格如何调整，标题描述怎样可以写得更吸引客户，甚至是我们在推广网站架构方面该如何改进，客服人员都会为我们提供专业的建议。渐渐地，我们发现推广的效果越来越好。你看我们现在，每天都要忙于回复来自各个地区的加盟咨询呢！”说罢，彭先生指了指会议室门外忙碌的办公室，得意地笑了。 现在，依百特的盟友已经发展至全国各个地区，从广西到吉林，依百特文化可谓是遍布中国的大江南北。 “在网络推广这块，确实要感谢有道为我们企业发展所提供的帮助。往后的日子里，我们还将会继续与有道合作，共同携手让依百特文化遍布中国每一个大小城市！” 3、上网搜索利用搜索引擎做推广有哪些基本技巧 搜索引擎优化 所谓搜索引擎优化（Search Engine Optimization,SEO），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前什么有的网站能在搜索引擎上排名很好，而有的却连找到找不到呢？这个秘密何在呢？正如免费搜索引擎上的指导方针所说，有五个因素你是必须铭记于心的： 1、你网站的内容与主题。 2、每页的关键字数。 3、关键字放置的位置。 4、点击量。 5、链接数量。 6、搜索引擎优化策略：网站内容

搜索引擎营销策划方案

搜索引擎营销策划方案简介 搜索引擎营销策划方案简介 目录 网络营销策划方案： （流量、页面优化相关性、Alexa排名、PR值、SEN[百度相关搜索]、长尾） 一、网站分析 1、网站流量分析 （1）、流量来路统计 （2）、浏览页面和入口分析 （3）、客流地区分布 （4）、搜索引擎与关键词分析 （5）、客户端分析 2、站点页面分析 （1）、主页面整体分析 （2）、页面标签分析 （3）、超链接检查 （4）、浏览速度分析 （5）、源代码设计分析 、网站运用技术和设计分析 （1）、分析目前技术是否采用合理 （2）、分析网站构架是否合理 （3）、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读 、网络营销基础分析 （1）、关键词分析 （2）、搜索引擎登记状况分析 （3）、搜索引擎排名状况分析 （4）、交换链接相关性 （5）、网络营销主要方法分析 、网站运营分析 （1）、网络投资分析 （2）、网站运营策略分析 二、网站优化 1、网站结构优化 2、网页标签优化 3、网页减肥压缩 4、超链接优化 5、页面内容优化 三、网站推广 1、搜索引擎排名 （1）、关键词选择 （2）、搜索引擎登陆 （3）、搜索引擎排名 （4）、（GOOGLE--》百度---》YAHOO----》.......

（5）SEN（相关搜索优化） 2、相关链接交换 3、网络广告投放 4、对手链接全交换（长尾链接） 四、网络营销策划方案【以服装为例】 传统的市场营销目标是把合适的产品以合适的价格出现在合适的地方。正确的营销推广组合方式是把你的产品/服务信息呈现给正确的人(目标受众)。 网络营销效果应该是围绕建立你的品牌而进行的。不论你的品牌是来自于你的产品或是你的服务，都必须建立起客户信任度。而与客户建立关系就是让客户和你的网站间树立起信任和商业信誉。你的品牌是你和竞争对手的一个很大的区别。必须以客户的角度看看你的网站和你的品牌，他们是否能给你产生信任感？请记住，即使搜索引擎搜索结果高排名也不会给你任何商业的信誉（网站搜索引擎优化相关服务：网站优化、搜索引擎优化、Google排名、Google优化），他们只是让客户更快找到你。| 营销的唯一目标是达成销售。在网络营销领域，这是很容易被忽略的，因为有太多需要操心的，搜索引擎结果排名，网站流量，点击率，回报率等等。 搜索引擎优化的目标是让您能够在搜索引擎结果中更容易被找到。但这并不能保证销售，光有曝光率是不能产生销售结果的，还必须有个强大的市场营销活动帮助促进销售，如果没有产生销售收入，排在搜索引擎第一名对你的生意而言毫无意义。你的业务应该是集中在市场营销，比如增加客户而不是访客。 目前Google、雅虎、百度等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。 出现这种情况的原因就在于没有对其竞价产品进行维护。搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成，每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏直接影响了搜索引擎竞价产品的效果。我们的企业在使用竞价产品的时候，不应守株待兔，而是应选择有实力的服务商进行产品维护，提升网络营销效果。 记住只有价格策略也不能带来销售。价值驱动销售，你的品牌决定你的价值。如果你建立了重要而且独特的品牌，客户将记住你的品牌，并回来购买你的产品。因此请建立你的品牌。 你与竞争者的区别。客户在购买某个产品的时候都会货比三家，谁能脱颖而出关键在于产品描述，客户服务，客户体验还有网站印象，如果你的网站看上去在某个领域很专业，这有助于帮助将增强你的品牌价值。福客思建材超市网确保你的网站是专注于客户和提升客户体验，通常客户在网站上的看到的企业与自己所理解的有很大不同。我们应尽量避免建设这么一个基于说明书似的的企业网站。 网站要怎样做才能让你的客户关注你？应该是快速载入、方便导航的，目标客户相关内容的，并且经常更新的内容。这些内容应有助于提高信任度和信誉。 网站的成功是建立在健全的市场营销策略而不是搜索引擎流量。搜索引擎优化应该是整个营销策略之一，而不是你的唯一营销策略。我们的网站应该是客户友好而不仅仅是搜索引擎友好，我们应创建独特的品牌价值从而排除其他竞争对手。 建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合网络营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。 福客思建材超市网致力于网站建设是服务于网络营销需要的，这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效 福客思建材超市网很好的提供了这项服务的专业门户网站，为会员提供三套独立网站。

搜索引擎对品牌营销的重要性

搜索引擎对品牌营销的重要性 查找引擎的收集营销价值不只表现在网站推行和产物促销等根本层面，还显示在企业的收集品牌价值等方面。合理应用查找引擎可以到达提拔企业品牌的目标，所以搜索引擎对品牌营销也是很重要的. 应用查找引擎提拔收集品牌的根本办法包罗：尽能够添加网页被查找引擎收录的数目；经过网站优化设计进步网页在查找引擎检索后果中的结果（包罗主要要害词检索的排名地位和题目、摘要信息对用户的吸引力等），取得比竞争者更有利的位置；应用要害词竞价告白进步网站查找引擎可见度；应用查找引擎固定地位排名方法进行品牌宣传；多品牌、多产物系列的涣散化收集品牌战略等。这些办法本质上都是为了添加网站在查找引擎的可见度，因而若何进步网站查找引擎可见度成为查找引擎提拔收集品牌的必经之路。进步网站查找引擎可见度也就是让用户在多个首要查找引擎，应用相关要害词进行检索时，用户可以便利地取得企业的信息，首要办法包罗基于进步查找引擎天然检索后果的seo ，以及在查找引擎检索后果页面呈现的分歧方式的要害词告白等。 seo 是经过对网站栏目构造、网站内容等根本要素的合理设计，使得网站内容更轻易被查找引擎检索，而且出现给用户相关度最高的信息。应用查找引擎天然检索方法添加网站查找引擎可见度的根底，是让网站尽能够多的网页被首要查找引擎收录，这也就是查找引擎营销目的条理中的第一个条理。 这里有需要提出的是，在施行seo 方案时，假如采用不合理的方法，如被查找引擎视为作弊的伎俩，则有能够形成网站被查找引擎责罚，轻者被视为低质量网页而在用户检索时发扬不良任何优势，重则网站被查找引擎彻底肃清。假如网站呈现了这种后果，那么将严峻影响企业的品牌形象，对整个收集营销战略也将是严峻的袭击。 seo 当前是一个比拟轻易惹起曲解的概念，往往与查找引擎排名混为一谈，尤其是采用不合理伎俩的渣滓SEO。网上营销新察看在“seo 应该注重什么”等文章对此进行过阐明，而且在“seo 长短问题辨析”专题顶用多篇文章剖析了一些错误看法和伎俩。在新竞争力思维库也有多篇文章对此进行深度分析，如“网站优化与查找引擎排名SEO的实质区别”、“seo 不等于网站优化——网站优化设计的真正寄义”等。seo 包括很多细节内容，有关标准的seo 的根本准则和办法，。 除了对网站进行需要的优化设计之外，经过付费告白的方法让企业信息呈现在查找后果页面的明显地位作为扩展品牌知名度的一种常用方法，而且具有更多的长处，作为天然检索的增补，可以便利地在更大局限内、以更灵敏的方法展现企业的品牌形象和产物信息。付费查找引擎告白的方式包罗竞价排名告白、固定地位排名告白，以及呈现在查找引擎联盟网站上的基于内容定位的要害词。

搜索引擎营销策划方案

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（5）SEN（相关搜索优化） 2、相关链接交换 3、网络广告投放 4、对手链接全交换（长尾链接） 四、网络营销策划方案【以服装为例】 传统的市场营销目标是把合适的产品以合适的价格出现在合适的地方。正确的营销推广组合方式是把你的产品/服务信息呈现给正确的人(目标受众)。 网络营销效果应该是围绕建立你的品牌而进行的。不论你的品牌是来自于你的产品或是你的服务，都必须建立起客户信任度。而与客户建立关系就是让客户和你的网站间树立起信任和商业信誉。你的品牌是你和竞争对手的一个很大的区别。必须以客户的角度看看你的网站和你的品牌，他们是否能给你产生信任感？请记住，即使搜索引擎搜索结果高排名也不会给你任何商业的信誉（网站搜索引擎优化相关服务：网站优化、搜索引擎优化、Google排名、Google优化），他们只是让客户更快找到你。| 营销的唯一目标是达成销售。在网络营销领域，这是很容易被忽略的，因为有太多需要操心的，搜索引擎结果排名，网站流量，点击率，回报率等等。 搜索引擎优化的目标是让您能够在搜索引擎结果中更容易被找到。但这并不能保证销售，光有曝光率是不能产生销售结果的，还必须有个强大的市场营销活动帮助促进销售，如果没有产生销售收入，排在搜索引擎第一名对你的生意而言毫无意义。你的业务应该是集中在市场营销，比如增加客户而不是访客。 目前Google、雅虎、百度等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。 出现这种情况的原因就在于没有对其竞价产品进行维护。搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成，每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏直接影响了搜索引擎竞价产品的效果。我们的企业在使用竞价产品的时候，不应守株待兔，而是应选择有实力的服务商进行产品维护，提升网络营销效果。 记住只有价格策略也不能带来销售。价值驱动销售，你的品牌决定你的价值。如果你建立了重要而且独特的品牌，客户将记住你的品牌，并回来购买你的产品。因此请建立你的品牌。 你与竞争者的区别。客户在购买某个产品的时候都会货比三家，谁能脱颖而出关键在于产品描述，客户服务，客户体验还有网站印象，如果你的网站看上去在某个领域很专业，这有助于帮助将增强你的品牌价值。福客思建材超市网确保你的网站是专注于客户和提升客户体验，通常客户在网站上的看到的企业与自己所理解的有很大不同。我们应尽量避免建设这么一个基于说明书似的的企业网站。 网站要怎样做才能让你的客户关注你？应该是快速载入、方便导航的，目标客户相关内容的，并且经常更新的内容。这些内容应有助于提高信任度和信誉。 网站的成功是建立在健全的市场营销策略而不是搜索引擎流量。搜索引擎优化应该是整个营销策略之一，而不是你的唯一营销策略。我们的网站应该是客户友好而不仅仅是搜索引擎友好，我们应创建独特的品牌价值从而排除其他竞争对手。 建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合网络营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。 福客思建材超市网致力于网站建设是服务于网络营销需要的，这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效 福客思建材超市网很好的提供了这项服务的专业门户网站，为会员提供三套独立网站。

电子商务营销方案

HEEHOME网络营销策划方案 做一个真正的“品牌网站”。 绝大多数企业网站只是信息发布平台：对内有助于企业管理，对外是展示企业及其产品服务的窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好的促进销售。但是，这样的网站是否切实支持了品牌的传播与深化呢？现在已经有一些做的比较好的品牌网站，比如可口可乐、耐克、ivillage等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化企业，以品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为品牌服务，为便于说明，以下我们将这类传统网站统称为企业网站，以区别我们提出的“品牌网站”概念。 品牌的传播应该面对所有的关系利益人：从企业内部的员工到外部的消费者，从上游的供应商到下游的客户，从相关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。HEEHOME品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切相关讯息，持续一致的打造品牌，建立HEEHOME品牌资产。 由此，提出构建HEEHOME品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式，创造一种品牌运作的全新理念。 做好HEEHOME网站的网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目的。 网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。 网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为HEEHOME品牌服务。HEEHOME品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容，体现的品牌核心价值。通过这个以品牌产品传播为导向的网络购物平台，营造出的氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对HEEHOME品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。 HEEHOME品牌网站主要具有以下作用： 1、打造HEEHOME品牌可以提升、拓展、纵深网站品牌的形象、价值及外延。 2、HEEHOME网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。 3、品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。 通过有效的网络营销活动，可以使HEEHOME品牌网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。 理想的品牌运作应整合所有资源、讯息，以品牌核心价值为基点展开，同时又以品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保品牌传播的一致性、持久性，实现品牌在消费群中的内化，最终获得市场份额、竞争力的提升，以及品牌长远、稳定的发展。 二、HEEHOME品牌网站网络营销整体策划方案 1、网站推广计划 a、全面登录搜索引擎： 统计表明，网站60％的访问量来自各大搜索引擎，因此“HEEHOME”品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。 方法说明效果评估备注

搜索引擎营销做好对企业的重要性

搜索引擎营销做好对企业的重要性 21世纪，是网络信息技术迅速发展的时代。对于这个时代的企业来说，搜索引擎营销不得不成为企业营销中最为重要的一部分。因此现在很多企业也越来越重视对企业网站的建设。但是现在还存在一种情况，那就是企业看见别人在做网站，于是自己也去做，但是却不了解做网站的真正意义是什么。很多人对网站建设有误解，他们认为只要做了网站，就会提升产品的销量。其实网站的搜索引擎营销作用并不是立竿见影的，而是一个长期的过程。今天京电汇通搜索引擎营销公司就来向大家分享一下，企业网站为什么要做搜索引擎营销，企业网站做搜索引擎营销的好处。 企业网站搜索引擎营销可扩大品牌知名度 对于企业来说，品牌是最值钱的无形资产，每一个企业要做的不仅是要生产产品，更是要不断让品牌升值，扩大品牌的知名度，而企业网站就是宣传自身品牌的最佳品牌。随着人们获得信息方式的转变，网上平台可以让人更直接更快捷的了解到企业品牌的信息，也有助于加深客户对企业品牌的信赖与认识。 企业网站搜索引擎营销全方位展示产品或服务 很多企业拥有自己的优势产品却没有人知道，网站便是最好的商品展示柜，企业可以在网站上介绍自己的产品，把产品的相关信息全部公布在网站上，客户只有在了解了产品性能的情况下才有可能接受与购买。而有了网站之后，企业的产品可以通过网络的平台远销全国，而且企业一般都会在网站上设立专线服务，客户有什么问题可以及时网上咨询，方便快捷。这样很简单的就拉近了彼此之间的距离。 企业网站搜索引擎营销可增加企业的权威性 现在很多客户在购买商品的时候，如果对企业认识不深都会有所顾虑，但是如果有了企业的官方网站，搜索主要的关键词能看到企业的相关信息的展示，便会加强客户对企业的信任，信任是建立交易的最起码因素。

搜索引擎在网络营销中的地位和作用

搜索引擎在网络营销中的地位和作用 2010年12月27日星期一 09:54 计算机网络行业飞速发展的今天，传统的营销方式已经不能够满足各大产家和商家的需求。如何在网络上建立起营销网路已经成为了各大产家商家的追求。于是产生了一种新型的商业营销模式，即网络营销。笼统的说，网络营销就是以互联网为宣传工具，而展开的一系 列的营销活动。 或许有人会这样认为，网络营销就是网络销售。其实两者是紧密的联系在一起，但是两者绝不是一个共同体。网络营销只是个过程，而网络销售是一个结果。可以说，一个过程后产生了个结果。但并不能说过程是个结果。 网络营销的技术基础是计算机信息技术。计算机网络是现代通信技术与计算机技术相结合的产物，它把各个在不同地理区域的计算机与专门的外部设备用通信线路互连成网络平台，这个平台的最大特点就是资源共享。人们可以通过它传递信息，共享各种信息资源。网络营销就是利用这个平台向顾客提供和展示产家和商家的推广信息。在这样的前提下，人们在找自己需要的信息时，就会用到搜索引擎。而网络营销就像现实中的做广告，把你要宣传的东西通过某种手段宣传出去，让人们知道了解它。搜索引擎在网络营销中充当得角色就像现 实中的广告牌。 搜索引擎是指在架设网站时，为了改善用户体验，让用户在第一时间找到自己要的信息，所提供的必要功能。在跟进用户使用的同时，也增进了产品的促销、服务的销售。为网络营销提供或创造了有利的环境。而且通过跟踪用户的搜索行为进行分析，可以根据其行为制定更为好的网络营销策略。从而实现以最小的投入，获得最大的目标客户。搜索引擎的发展带动了网络营销的发展。就现今网络营销而言，大多数公司在网上进行宣传，通过在各大搜索引擎投放自己的商品和产品信息，利用搜索引擎营销来进行网络营销，从中获取了巨大的利益。如果说没有搜索引擎，那么搜索引擎营销带来的利益将为之瓦解。而网络营销的重要组成部分就是搜索引擎营销。虽然，网络营销还可以通过各种营销方式进行。但是，少了最重要的组成部分，从营销效果来看将失去其原来的营销意义。 一个网站要想获得更好的发展，首先要做的就是提高网站的流量，网站的流量可以分为两类：一类是自然流量；一类就是通过搜索引擎而来的流量。如果搜索引擎能够有效的抓取网站的内容，那么对 于网站的好处是不言而喻的。 搜索引擎是网站建设中，针对用户使用网站的便利性所提供的

SEM搜索引擎营销的重要性

搜索引擎营销的重要性 当用户在搜索引擎搜索关键词，从而找到了你的网站，并点击进入，这时候，你已经从搜索引擎吸引到了一个访问者，如果要让更多的访问者通过这种方式进入你的网站，就必须采取一定的具体行动来利用搜索引擎吸引更多的访客，这就是搜索引擎营销。 关于目前使用“搜索”的用户数量，我想大家都非常清楚，在自己身边，就包括自己，每天的“搜索”无处不在。 提到搜索，就不得不提另外一个非常重要的概念，那就是搜索结果，它与搜索一样，无处不在，有了搜索结果，就存在搜索结果的排序，你大概非常清楚排名靠前意味着什么？这些结果中你发现了你的竞争对手吗？或许你的竞争对手已经成功运行了搜索引擎营销，而用户在搜索你产品关键词的时候，却没有发现你的网站，这时候，搜索引擎营销或许对你有用。下面还是从两个方面来说明搜索引擎的重要性。 搜索结果分类 搜索结果主要分为自然搜索结果和付费搜索结果两大类型。 1、自然的搜索结果 自然搜索结果是用户在搜索关键词的时候自然出现的与关键词最相关的结果，这里就会提到搜索引擎优化（SEO），他不但会帮助你的网站出现在自然搜索结果之中，而且还会帮助提升“结果”的排序。 其实大多数在谈搜索结果的时候，都是说的自然的搜索结果，60%的访客会去点击自然的搜索结果，因为这是与他搜索的关键最相关的网页，因此，这一部分必须是搜索引擎营销的重要组成部分，虽然话费的时间比较长，但是最终的效果会让你觉得物超所值。

2、付费搜索结果 许多搜索网站的盈利方式都是付费搜索结果，这里比较典型的例子当属百度竞价了，大家影响都比较深刻。付费搜索结果主要是通过付费，能让网站以实现当用户搜索某一个关键词的时候，自己的网页信息出现在搜索结果当中，而不管自己的网页信息与搜索关键词是否相关。这是一种能够非常快速吸引访客的方法，因此被越来越多的搜索引擎营销人员所利用。 另外一些就是付费目录，总的来将也属于付费搜索结果。 我的用户在那里 目前的搜索网站太多太多。 ?搜索引擎：Google、百度、Yahoo、BING、SOSO等等； ?商务平台：阿里巴巴、慧聪等等； ?购物网站：淘宝、当当等等； ?其他搜索：本地搜索网站、超级搜索网站（暂不讨论）等等。 你的用户群一般都使用什么样的“搜索”，他们一般都集中在那里？理解了“搜索”，那就赶紧将“营销”结合起来。 搜索与营销相结合 当我们对搜索有了一定的了解后，就需要将这些搜索与我们的营销计划相结合，将搜索纳入营销之中，和营销相组合，这需要打破人们对营销的传统认识，如果你网站的目的是盈利，那么，销售商品是理所当然，即时不是盈利，也同样需要营销组合，合理在支配一部分预算来让访客到网站做点什么，即时不是来购物，可以是免费参加什么活动、参加某某投票等等。 不管我们做网站的目的是什么，搜索引擎营销都应该在被吸引来的访客的预算中占有一席之地，哪怕是看看新闻，甚至是一些智力问答。

企业搜索引擎营销研究【文献综述】

毕业论文文献综述 电子商务 企业搜索引擎营销研究 一、国内外研究现状 随着因特网的迅速发展，web信息的不断增加，信息资源的整合性也越来越强。在信息爆炸的时代，人们却饱受信息泛滥所带来的烦恼。搜索引擎作为检索信息的有效工具，恰好为人们解决了这一难题。企业开始利用搜索引擎作为市场营销的重要渠道。搜索引擎营销是搜索引擎技术与营销理论相结合的产物，是一种全新的营销模式，将会随着互联网的发展而不断壮大。 唐朝在《如何正确运用搜索引擎营销》中提到，搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标客户。简单的说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 张晓玲在《搜索引擎营销：企业营销的新亮点》中分析道，在美国，西欧，日本和韩国等发达国家，搜索引擎营销十分流行。早在2000年，按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式诞生。2002年，是整个网络广告市场的最低谷，但是搜索引擎关键词广告模式却逆流而上，带领着网络经济的复苏。此时，在国外兴起了搜索引擎营销（Search-engine-marketing）这个行业。2003年，出现了内容定位的搜索引擎广告。2004年至今，搜索引擎营销发展迅速，并且已经成为了网络营销甚至是市场营销最重要的一种方法。据《财富》杂志记载，搜索引擎营销在世界前500强企业中的普及率已经占比90%以上。这说明搜索引擎营销正引领互联网经济潮流，推动着全球经济的不断发展。 随着互联网的迅速发展，人们对搜索引擎的利用率也越来越高，各大企业也逐步开始关注搜索引擎营销市场。但是由于我国市场的不成熟，大多数的企业并没有把搜索引擎营销作为企业市场营销的一个重要组成部分。直到2006年，搜索引擎营销才开始在我国加速发展。据艾瑞咨询统计显示，中国搜索引擎市场规模2007年达29亿元，2008年达到50.3亿元，2009年达到了69.6亿元，2010年则达到了惊人的109.8亿元。中国的搜索引擎营销市场正在随着我国经济的发展和网络设施的不断完善，引起更多企业的重视。

搜索引擎营销策划方案

搜索引擎营销策划方案

搜索引擎营销策划方案简介 目录 网络营销策划方案： （流量、页面优化相关性、Alexa排名、PR值、SEN[百度相关搜索]、长尾） 一、网站分析 1、网站流量分析 （1）、流量来路统计 （2）、浏览页面和入口分析 （3）、客流地区分布 （4）、搜索引擎与关键词分析 （5）、客户端分析 2、站点页面分析 （1）、主页面整体分析 （2）、页面标签分析 （3）、超链接检查 （4）、浏览速度分析 （5）、源代码设计分析 、网站运用技术和设计分析 （1）、分析目前技术是否采用合理 （2）、分析网站构架是否合理 （3）、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读 、网络营销基础分析 （1）、关键词分析 （2）、搜索引擎登记状况分析 （3）、搜索引擎排名状况分析 （4）、交换链接相关性 （5）、网络营销主要方法分析 、网站运营分析 （1）、网络投资分析

（2）、网站运营策略分析 二、网站优化 1、网站结构优化 2、网页标签优化 3、网页减肥压缩 4、超链接优化 5、页面内容优化 三、网站推广 1、搜索引擎排名 （1）、关键词选择 （2）、搜索引擎登陆 （3）、搜索引擎排名 （4）、（GOOGLE--》百度---》YAHOO----》....... （5）SEN（相关搜索优化） 2、相关链接交换 3、网络广告投放 4、对手链接全交换（长尾链接） 四、网络营销策划方案【以服装为例】 传统的市场营销目标是把合适的产品以合适的价格出现在合适的地方。正确的营销推广组合方式是把你的产品/服务信息呈现给正确的人(目标受众)。 网络营销效果应该是围绕建立你的品牌而进行的。不论你的品牌是来自于你的产品或是你的服务，都必须建立起客户信任度。而与客户建立关系就是让客户和你的网站间树立起信任和商业信誉。你的品牌是你和竞争对手的一个很大的区别。必须以客户的角度看看你的网站和你的品牌，他们是否能给你产生信任感？请记住，即使搜索引擎搜索结果高排名也不会给你任何商业的信誉（网站搜索引擎优化相关服务：网站优化、搜索引擎优化、Google排名、Google优化），他们只是让客户更快找到你。| 营销的唯一目标是达成销售。在网络营销领域，这是很容易被忽略的，因为有太多需要操心的，搜索引擎结果排名，网站流量，点击率，回报率等等。

搜索引擎营销

搜索引擎营销——国外企业主流营销模式 搜索引擎营销（SEM-Search Engine Marketing） 目录 ? 1什么是搜索引擎营销 ? 2搜索引擎营销的特点 ? 3搜索引擎营销的基本方法 ? 4搜索引擎营销对网站的需求 ? 5搜索引擎营销的具体实施策略 o 5.1搜索引擎优化SEO实施策略 o 5.2竞价排名的实施策略 ? 6三大搜索引擎公司的赢利模式 ? 7搜索引擎营销所面临的问题 ? 8搜索引擎营销的趋势 ? 精准营销 什么是搜索引擎营销 搜索引擎营销英文是（Search Engine Marketing），简写为SEM，是一种网络营销的模式，其目的在于推广网站，增加知名度，通过搜索引擎返回的结果，来获得更好的销售或者推广渠道。 搜索引擎不仅是企业网站推广的常用手段之一，在网络广告市场中的地位也日益重要。从2000年开始，尽管网络广告总体市场状况并不乐观，根据交互广告署的统计，搜索引擎营销却一枝独秀，市场额在迅速增加，从2000年的1.1亿美元，增长到2001年的3亿美元和2002年的9.3亿美元，而与此同时，网络广告总额却呈现明显的萎缩态势。 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销的实质就是通过搜索引擎工具，向用户传递他所关注对象的营销信息。相较于其他网络营销方法，它有以下特点： 1．用户主动创造了被营销的机会 搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于，在这种方法里是用户主动创造了营销机会，为什么这样讲?以关键字广告为例，它平时在搜索引擎工具上并不存在，只有当用户输入了关键字，结束查找。才在关键字搜索结果旁边出现，虽然广告内容已定，不是用户所决定的，但给人的感觉就是用户自己创造了被营销机会，用户主动的加入了这一过程，这也是为什么搜索引擎营销比其他网络营销方法效果更好的原因。 2．搜索引擎方法操作简单、方便 搜索引擎操作简单、方便主要表现在以下几个方面： 第一、登录简单如果搜索引擎是分类目录，企业想在此搜索引擎登录，那么只需工作人员按照相应说明填写即可，无需专业技术人员或营销策划人员，纯技术的全文检索则不存在登录的问题。 第二、计费简单以关键字广告为例，它采用的计费方式是CPC(cost—perclick)，区别于传统广告形式，它根据点击的次数来收费，价格便宜，并可以设定最高消费(防止恶意点击)。 第三分析统计简单一旦企业和搜索引擎发生了业务联系，搜索引擎便向企业提供一个接I：1，通过这个接I：1，企业可以很方便的知道自己每天的点击量、点击率，这样有利于企业分析营销效果，优化营销方式。 搜索引擎营销的基本方法 1．登录搜索引擎 从工作原理来分，常见的搜索引擎技术大概有两类：一类是纯技术型的全文检索搜索引