中国移动互联网广告平台现状报告

泽思网络– 移动营销全案服务商

中国移动互联网广告平台现状报告

“移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的

说法。但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。这是怎么发生的呢？

今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一

例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。此事纷纷扰扰闹了两个月，

最终也没有了下文。

事实上，原本就不会有下文。正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则

不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。

移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移

动互联网业者都能说上个一二。但是一直没有系统的归纳和整理。这正是这篇

文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。

一、移动广告淘金热

移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。他们在互

联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势

非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这

都不是后来者一朝一夕能够赶上的。

如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告

与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和

热钱投资带来的宏观增益。

而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。

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Facebook与谷歌一样，执着于数据挖掘，并在广告形式上付出了数倍于谷歌的心思。被证明最有效的是Facebook广告是插入用户timeline中的产品广告，这些广告沿着好友关系链传播，按照用户偏好进行精准投放，并且能直接实现购买。

这两大趋势同时冲击了移动广告的先行者。在移动互联网发展壮大和产业规模膨胀成为必然趋势的时候，广告和媒体无疑是最容易分享这种增长所带来的受益的行业。

那么这些先行者怎么做呢？

是的，渠道整合和数据挖掘——这是一切乱象的起源。

二、乱象：渠道整合

即便是现在，移动互联网也只能说是处于萌芽状态。无疑，它将改变这个世界，但到目前为止，改变得还不够。无论是软件硬件还是消费应用习惯，还有很长一段的增长之路。

这就意味着，在这个移动互联网的初级阶段，所有的移动广告入局者也并没有十足的经验和策略。

几乎每个移动广告公司，都是从渠道立身的。而且，目前还没有特别大的渠道——包括移动网络的运营商。

以早年SP的经验，绑定运营商与设备终端将占据较多的用户。但在移动互联网的实际操作中，这两项并不是足够的强势。因为在购买手机和使用手机的中间，移动互联网加入一个“应用与服务”的环节。而大部分的移动互联网消费者，都把消费诉求和运营流量放在了这里。

于是，如果需要获得更多的广告受众，手机应用和操作系统是必须突破的关键。

所有的移动广告公司都在努力争取更多的应用开发者使用自己的产品来发布广告——这是谷歌的玩法，然后对广告主宣称自己是渠道最广泛最坚挺的代理公司——这是分众的玩法，最后从来自装有自己插件的手机中获取机主信息并向其推送相应的广告——这是Facebook的玩法。

如果仅仅是三种玩法的杂糅，那么移动广告恐怕还称不上乱，只是“红海”

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而已。但国内的移动广告在这三个方面，都开始以“拓展渠道”为目的导向来操作这些业务。

1、自己旗下的开发者和APP数量不够多怎么办？自己造！

对于移动广告公司而言，足够多内置自己广告插件的应用是业务流畅运行的保证。当自己旗下应用和开发者不够多时怎么办？最快的办法并不是去向开发者推销自己的产品，而是直接拿开发者的成果来进行二次打包，并自己发行。

这种二次打包主要集中于安卓市场，事实上，一些移植自其它平台的应用和游戏，完全无法得知其在国内繁多的第三方市场上究竟有多少个版本。即时是官方市场google play中，也有许多被加入插件的二次打包应用与原版同时存在，有趣的是，有可能多家广告公司，每家打包了包含不同广告插件的应用上传至应用市场，与原版同名称同图标，至于用户会下载哪个，完全只能看运气。

二次打包可以算还比较有节操的。这种操作可以通过自动处理程序完成。而那些移动广告公司的自动打包程序，处理的最多的还是盗版书籍——这无疑是最方便的，每一本书，尤其是热门书籍，都有人会去下载单独的应用来阅读。书籍内容可以通过网络盗版获取，使用工具插入自己的广告插件，打包成若干个版本上传即可，比对应用和游戏的二次打包更加省时省力。随手打开一个安卓或者苹果的应用市场，搜索一下曾经热门的《盗墓笔记》、《甄嬛传》或者最近热门的莫言，看结果就知道盗版图书打包是一件多么热门的生意。

当然，这还不是最糟糕的。事实上，还有许多拓展移动广告公司旗下APP

数量的办法。其中最为等而下之的是利用工具自动生成毫无功能的应用。简而言之，就是这个应用可能只有一张图片或者别的什么简单素材，里面主要的部分就是移动广告展示的插件。这些应用大部分被包装以色情等元素。此前行政主管部门若干次整顿，主要就是针对这种应用的发布和传播。有趣的是，即便是移动广告业者，也说不清现在是否还有公司采用这种办法操作，但无一例外都不会承认自己这么干过。

2、面向广告主的移动广告数据造假已经是公开的秘密

几乎所有的移动广告公司都会声称自己拥有庞大的数据库，且在此方面深

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耕细作已致可以实现足够精确的用户展示策略。

但事实上，结合上述所说的二次打包现象，其实几乎所有移动广告公司的数据库都有至少一半的数据来自于人为的干涉。这些数据的实际意义和效果显得非常暧昧。

有趣的是，并不是每个移动广告从业者，尤其是广告销售都明白这一情况。在实际的访问中，有些人士声称“宣传册的数据确实并不完全可靠”，但有些却坚信自己公司的的业务数据是健康且完整的。

无论是否意识到了这个问题，移动广告公司在整理自己所拥有的用户数据时，都不介意得出一个更有利于自己的结论。更没有节操的做法就是索性闭门造车，根据大环境的情况总结一份看上去很漂亮又不会引起惊奇的数据报告呈现给广告主看。

这些问题广告主是否知情呢？实际情况也是对半开。有些广告主，尤其是移动应用的开发者会很认真的研究各家移动广告公司的资料，并得出一个自认为有优势的决策；有一些则完全不在意。较为成熟的广告主，尤其是操作过传统的户外广告投放的成熟企业，会通过最后的转化率来考核评估在各种移动广告平台的平衡。但无法获知这些广告，是否真的给那些广告主带去了满意的用户和消费。

三、乱象：数据挖掘

几乎所有的移动广告业者都会对“数据挖掘”或是“精准营销”的概念奉若神明。不幸的是，这些从业者是真的信仰数据，虽然国内这方面的业务水平极为落后。那么，广告主究竟需要哪些用户数据？移动广告公司又制造了哪些数据？

为精准营销服务的广告用户数据库，就好像一座倒立的冰山：浮在最上面的，是最为庞大繁杂的，但最为有效的核心，却在海底的最深处。

几乎所有移动广告插件，都会首先获取安装手机的识别码。这一数据通常被认为是有些意义的。但在实际操作中，有哪些手机安装了这些广告渠道的应用或者广告主的应用，并不能告知广告业者更多的信息。而且其中有些识别码如同PC中的肉鸡一样，除了一个数字外，毫无意义。

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再往下，通常这些广告插件会试图获取用户的通讯录以及通话记录。这些数据构成了“精准营销”的的数据基础。有些广告公司试图在数据库中把这些通讯录互相关联起来，形成一个可监控的“传播网络”。但这个传播网络所呈现的，只是一个信息有可能到达的路径和范围，却不是必然——当然在宣传中这一点会被有意识的忽略掉。

下一步是手机中的短信内容和其他应用的输入内容。事实上，到这一步有许多手机已经将不再授予这些插件获取信息的权限。但在许多手机中，广告插件想获知一台手机所输入的所有内容，并不是太难的事情。包括其浏览器主要发起访问的目标，用户在短信和网络消息中常用的关键词等。这是比较极端的情况。

在正规的操作下，这一项应该是在用户使用内置广告插件的应用时，根据用户的使用偏好来在应用内推荐相关的内容和广告。但是目前没有哪家移动广告公司会介意把这种“偏好”收集拓展到自己的应用之外，深深植根于手机系统的底层。

最不幸的情况，莫过于监听通话内容和其他应用发往网络的数据包。这几乎等同于黑客行为，也可以说严重到违反了计算机安全法律。但这事是在发生的，虽然案例不多，但确实存在。幸运的是，这类隐私是用户可以自我保护的，但现实是还有许多用户不知道怎么摆弄自己的智能手机。

从搜集的案例来看，这些广告插件表现得比早年互联网的那些底层软件更加活跃，更加贪婪。曾经的一些底线已经在互联网时代被打破了，那么在移动互联网开局之后，很难让这些体验过快感的业务再把节操拣起来。

但有趣的是，遭到投诉和被查处最多的，倒不是技术上特别严重的隐私窃取行为——真正需要隐私的人，会注意自己设备的设置；而对设备完全不懂的小白，他们的信息并没有太大的商业价值——而是，识别码和手机通知权限。

这很有趣，但在移动广告从业者的描述中，这主要是由于广告主太外行造成的。很多急于求成的广告主，非常乐于看到大量手机上强制弹出自己的广告。这些广告停留在通知栏、弹出遮盖应用的主界面，甚至于直接让手机访问其广告到达页面。

对于用户而言怎么办呢？懂行的会全面封杀这些应用，仅从原生开发者那

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里安装。不懂行的就只能看见一个删一个。并不是说移动广告一定没有效果，

但不得不说，没有任何一个是赢家。

移动广告公司及他们的客户，究竟需要什么数据？

抛开复杂的模型和公式，不去管中间的过程。完成最终转化的关键，是需

求和供给的匹配。这几乎是废话，随便一个高中生都知道让正在需求某物的消

费者看到某物的广告是最有效的，但是近三年的诺贝尔经济学奖都颁发给了解

决需求与供给匹配问题的学者。所以这真是一个最容易又最困难的问题。

现实是，移动广告公司并不能完全实现这样的匹配，具体的效果，匹配度

的比例，也没有谁能完全说上来。移动终端的“精准营销”其实是在碰运气，

但正如现代广告业鼻祖约翰·沃纳梅克那句极其著名的话：“我知道我的广告

费有一半白花了，但问题是我不知道(浪费的)是哪一半。”可是，“精准营销”

和“数据挖掘”，到底挖什么了？

移动广告公司在同时试图延长用户在广告页面的关注时间以及广告本身的

传播。但不得不说，这两件事实际上是相悖的。

就像导弹一样，先得把这个导弹发射到指定的位置，然后再让它爆炸。现

在的状况是移动广告公司或者广告主希望这枚导弹一路从发射筒炸到目的地。

这个比喻具体到现实中数据挖掘的案例是，移动广告公司从原始的数据库

中找到尽量多的展示位置和有可能触发传播的关系链，分别做了重展示和重传

播的方案，结果最后执行变成了在所有的展示位置出现并触发用户终端的传播——那就像骚扰或者垃圾短信一样可怕。

此外，更多的所谓“数据挖掘”只是简单的关键字段的搜索。移动广告公

司会把搜索引擎的关键字匹配广告模式囫囵吞枣地移植到自己平台上，简单的

向出现字段匹配数据的终端去推送广告，并称之为“精准”。效果是可想而知的。

四、如吞尾之蛇一般的行业生态

存在矛盾的，不仅仅是展示广告与营销传播的毫无策略性。本质上，目前

国内移动广告的生态环境就是一个悖论。

对于最广大的普通移动应用开发者而言，推广的需求更甚于广告分成的需

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求。于是为了服务这些渠道的后端，通常移动广告公司都会利用自己的技术和渠道来帮助自己旗下的开发者和应用做推广。但另一方面，由于大型品牌客户的广告单并不好拿，移动广告公司为了生存，又在向生存状态较好的应用，主要是游戏开发者拉广告订单。这就形成了一个奇怪的循环：

移动广告公司和应用开发者就像两条蛇互相咬住了对方的尾部，然后开始吞食，最终这个奇怪的圆环将无限循环下去。

移动开发者要推广自己的应用，在移动广告中进行广告投放，并以下载安装考核ROI；然后再为了获得营收来加入广告联盟，在自己的应用中加入各个移动广告公司的插件，变成了推广其他应用的“渠道”。

这里有一笔账可以算，移动广告目前应用类的实际执行价格大约为8元一个CPM，即1000次展示，其中实现下载平均不到两个，新增单个用户的安装成本CPR在5元左右，而这些广告收入的分成是移动广告公司与开发者3:7。最为极端的情况是一个开发者的应用完全是依靠广告联盟推广的，那么他自己要先为每千个用户付出5000元的成本，然后再销售自己的这些用户，每千人每轮广告自己可以拿5块六毛钱，那么他需要执行893轮广告才能收回购买用户的成本——猜一猜，用户看了多少轮广告后删他的应用？

这就是移动广告业界的现状，一方面依靠传统大广告主的外部输血，另一方面在应用本身的层面把这些资金在循环中消耗完毕，再期待下一步输血。

不做改变的话，咬住对方尾巴的两条蛇，最终会只剩下两个头垂死挣扎。

五、破局之道

以上总结了目前在移动广告业中，可以轻易获知的主流信息。

广告主不够专业，移动广告公司自己刷数据，应用开发者为了广告竭泽而渔。这些大家其实或多或少都知道。但更进一步的信息，为什么以及怎么办，并没有谁提出了有效的建设性意见。

对于目前的移动广告业者来说，攘外必先安内。几乎所有移动广告公司都认为自己首先能够在业务规模上赢得竞争对手，才谈得上为业界建立良好的规范和可持续的商业模式。

这是一个囚徒困境，当所有人都这样想的时候，这个行业就没指望了。

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所有人的目光都在看把握最底层命脉的苹果、谷歌和微软。事实上，它们

都有推出广告相关的工具。但即便是谷歌或者facebook的广告，也是订单被层层转包，最后执行之时已经完全走了样。

移动广告的破局是一个极为宏大的命题，不仅仅与移动互联网或者科技行

业相关。它的破局甚至于会动摇目前的金融业务格局。

因为，正如国外媒体所言，目前最优秀的科技人才，都在Google或者Facebook中研究算法，研究如何把广告推送到用户面前能够发生购买和消费。

而二十年前这类人都在试图改变人们的生活方式和消费习惯，或者创造新的设备。这些人架起的门槛和标准，会使得后来者一直在跟随的道路上，从未有超

越或者更换路线的机会。

在广义的互联网经济领域，如果依然是靠游戏和广告来获得利润，这件事

就不会终结。移动领域的大部分机会是交易性的，利润增长的速度赶不上价值

的增长。而当真正开始务实求利润时，大家都会认为这家公司失去动力了——

比如现在的苹果。

移动广告的破局，几乎只有两种可能——在这种近乎野蛮的丛林淘汰中，

产生一批有实际用户价值的巨头，比如微博和微信，让它们来引导移动广告的

主流，当他们教育了广告主之后，广告主在其他广告投放渠道上，也会专业得多；另一种，就是广告联盟的消失，广告平台与广告主客户直接对接，互相挑

选与自己匹配的项目，不得不说，在这个方面，《捕鱼达人》干的不错——是的，这不是一个游戏，只是一个广告平台而已。

目前可以看到的进化，无非就是这样。稍微激进敏锐些的移动广告业者指出，横幅广告这种占99%绝对多数的广告形式，应该在移动广告中消亡。

也许有一天，有一种理想化的的广告平台会这样诞生：智能手机免费发放

给用户，并反过来补贴运营商，在多屏显示中有一屏是根据用户的需求推送的

广告，而广告平台通过实际发生的消费来获得收入……如果有这样的手机，你

会用么？

2019中国移动视频广告研究报告

InMobi发布了《中国移动视频广告研究报告2019》(China Mobile Video Advertising Research Report 2019)，就APP内移动视频广告在中国的增长情况、程序化发展状况、广告主投入程度以及未来发展等问题，进行了调查研究，形成了极具价值的洞察。过去的数年，是用户消费模式发生剧变的重要时期。我们可以看到，用户已经慢慢地从基于文本的桌面生态系统转向了更简便易用的移动设备。 仅仅在五年前，中国的成年人在移动设备上的平均花费还是1小时40分钟，而现在其平均每天花费在手机上的时间已达到了3小时45分钟。而其中，在智能手机上的视频消费呈现出了指数级的增长。 而移动视频消费的激增也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展。该报告显示，2017年和2018年，无论是全球还是中国市场，品牌广告主在APP内移动视频广告上的支出都在飙升，其中，中国市场2017年同比支出增长达到了348%，速度惊人。 与此同时，在支出占比方面，全球和中国都保持着相同的趋势，移动视频广告在所有广告形式中所占的比重越来越大，中国视频广告支出占比从2017年的6%上升到2018年的12%，实现了翻倍增长。另外，随着极具价格竞争力的高端智能手机的普及、移动网络的发展以及移动互联网收费标准的日趋合理，中国智能手机用户在其移动设备上观看视频内容（广告）也越来越多。 该报告显示，中国视频广告消费在一年内猛增了50%，而且从全球来看，有超过一半的移动广告流量来自于视频广告。视频广告可以说已经成为了移动端的“流量之王”，而在这些视频广告形式中，全屏视频仍然是其主流。不过尽管全球和中国都在保持增长，但对于移动视频广告采用的类型却不尽相同。从中国来看，效果类广告主更愿意采用移动视频广告，对于中国的效果类广告主来说，他们已经认识到了APP内视频广告优先的价值，而品牌广告主则处于不断提高预算进行尝试的阶段。 从全球来看，则是品牌类广告主更愿意采用移动视频广告，并且视频广告支出在品牌类广告中的占比还在逐年增加。而从行业来看，游戏、娱乐和零售无疑是在移动视频广告上投入最大的行业。 其中，游戏行业的移动视频广告支出占比更是达到了52%，远高于其他行业。而移动视频广告能够在中国乃至全球取得如此迅速的发展，也在于其出众的效果。数据显示，移动视频广告带来的点击率是横幅广告的6倍、原生广告的3.5倍，带来了所有广告形式中最高的用户互动率。 该报告还对移动视频广告的程序化进行了深入研究，发现程序化正在成为中国市场营销人士购买APP内视频广告的首选方法，中国市场2018年程序化移动视频广告支出同比增长了337%。此外，报告还指出，原生于APP内的视频广

中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014 易观智库 2014.08

报告目录 1 移动应用广告平台市场概况 1.1 中国移动应用广告市场发展背景 1.2 中国移动应用广告市场发展阶段 1.3 中国移动应用广告市场产业链分析 2 中国移动应用广告平台市场发展现状 2.1 中国移动应用广告平台典型商业模式分析 2.2 中国移动应用广告平台市场规模 2.3 中国移动应用广告市场竞争格局 3 典型厂商研究及案例分析 3.1 安沃 3.2 多盟 3.3 力美科技 3.4 威朋 3.5 有米科技 4 中国移动应用广告平台市场未来发展趋势 研究定义 研究范畴 研究方法 易观发现和建议 易观国际版权说明2014 关于易观智库

研究定义及研究范畴 研究定义 移动应用广告：将广告主的促销或品牌信息投放到手机应用上的手机广告方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者的用户流量变现为广告收益。 移动应用广告平台：连接广告主和开发者的广告投放平台。通过在应用中插入SDK而展示图片广告。展示的广告形式分为屏幕顶端或底端的图形条、弹出的插屏广告、从图形条跳转的全屏广告、应用下载连接、企业网站连接等形式。国内企业如艾德思奇、安沃、多盟、力美等，国外进入中国的公司如谷歌Admob、inmobi等。 积分墙（Offer-wall）：采用为用户提供激励的方式刺激用户下载推荐的应用。例如采用引导某移动游戏的用户通过下载积分墙里推荐的应用从而获取游戏道具的方式帮助广告主达成营销目的。这种模式的效果易衡量、转化率高。代表企业多盟、力美科技、有米传媒 原生广告：是一种从网站和APP用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和APP本身的可视化设计，成为网站和APP的一部分。形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。 研究范畴 主要针对独立的移动应用广告平台进行行业市场研究，但不排除行业领先的巨头的移动应用广告平台及国外进军本土的移动应用广告平台。 通过对领先行业的移动应用广告平台的发展背景、发展现状的研究，对现有的移动应用广告平台进行评价，给广告主和开发者一个选择性的参考，并挖掘未来行业的发展趋势，给现有参与者进行自身发展的参考。

中国移动广告词好多

竭诚为您提供优质文档/双击可除 中国移动广告词好多 篇一：史上最让人动心的十大IT广告语 史上最让人动心的十大IT广告语 1、全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现 还记得中关村的那个著名的广告吗?在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。 2、赢海威：中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。 1996年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着：“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。”———前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。说起瀛海威，很多年轻的网民可能不知情，但是“想当年”，瀛海威曾是一面标志性的大旗，一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语，其口气

之大、胆色之壮，一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。说不清是这句广告语成就了瀛海威，还是瀛海威成就了这句广告语，反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆，说起来乐此不彼。 3、人类失去联想，世界将会怎样 联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去??会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。 4、诺基亚：科技以人为本 来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚

中国移动通信集团终端有限公司广东分公司第三方电商平台广告采购及管理规范V1.0

中国移动通信集团终端有限公司广东分公司第三方电商平台广告采购及管理规范（V1.0）

中国移动通信集团终端有限公司广东分公司 电商筹备办 2013年1月 根据公司互联网市场发展规划，结合电商平台广告投放资源紧张、采购源单一，计费方式多样性等特点，为支持并规范我司他建自营旗舰店在第三方电商平台进行站内广告采购、使用等市场行为，制定本规范。 一、制定目的 支持并规范我司官方旗舰店在第三方电商平台进行站内广告采购、使用等市场行为，使之能适应电商平台市场规则同时达到资源使用规范化、高效化。 二、适用范围 本规范仅适用于第三方电商平台进行站内广告采购、使用等。第三方电商平台包括但不限于淘宝（含天猫）、当当、1号店、QQ商

城、亚马逊。 三、管理原则 1、高效化：适应电商平台管理规则，使我司他建自营旗舰店能适应市场需要高效、及时地开展站内平台广告资源采购。 2、规范化：站内平台广告资源采购及管理均通过流程规范进行明确。 四、站内广告采购管理 （一）站内广告类型 根据展现方式，分为按固定位置展现及按搜索展现； 根据收费方式，分为按展现收费及按点击收费； 根据定价方式，分为定价收费及竞价（即商家自行竞拍）收费。 各平台主要广告分类如下：

（二）采购方式 1、零星站内广告采购 ?定义：单次采购广告金额5万元以内。 ?限制条件：同一品平台同一类型广告采购当月累计不超过3次，累计不超过15万元；且同一品平台同一类型广告不得 连续超过2个月采用小金额采购方式的。 2、大额站内广告采购 超过以上小金额标准额度的站内广告采购均视为大额站内广告采购，按照公司采购管理办法相关规定，通过单一来源采购流程进行采购。根据采购需求，可签订年度框架协议和单次采购。在年度框架协议内，由电商办在相关项目请示获批后，直接下单采购。 （三）操作流程 1、采购流程 （1）零星站内广告采购 由电商办提交公司请示并经公司领导审批后直接采购。 （2）大额站内广告采购

《2016年中国移动营销发展研究报告》完整版解析

中国移动营销发展研究报告 全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告》。报告深度剖析了2015至2016年移动营销的具体情况，对移动营销的用户属性以及用户行为进行调查，整合中国移动营销行业在2015年的动态，分析并预测中国移动营销市场的发展趋势。 一、移动营销概论 移动营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。 1.主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销 利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。目前，由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。 利用手机、平板等移动终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。能够实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 2.移动营销发展历程：营销形式多样化

现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源，构建更完整的移动营销生态链。 二、移动营销环境分析 1.相关法规逐步完善 2014年，政府密集出台移动互联网相关政策，对移动终端硬件进行规范化管理，设立移动互联网安全问题的管理规范。 2011年，移动互联网、LTE 、物联网、云计算、移动支付成“十二五”期间发展重点，互联网和移动互联网在“十二五”期间空前融合。 2015年7月4日，国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。 2014年底，MMA《移动视频广告投放标准协议》，成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。 新《广告法》2015年9月起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订，对我国广告市场产生深远影响。 2015年9月5日，国务院印发促进大数据发展行动纲要。

移动互联网广告模式分析

移动互联网广告模式分析 Prepared on 22 November 2020

[核心提示] 移动广告目前其在盈利上还面临不少困境，包括用户精准定位、广告价值变现等问题。如何能够解决这些问题，将会是移动广告未来是否能够真正成功的关键， 虽然苹果的并没有让大多数人眼前一亮，但其销量可以想见的是一定仍然会继续延续之前的势头，以 iOS、Android 为首的智能手机、平板电脑设备掀起的很清晰的告诉我们，移动计算已经成为市场的主流。Google 不久前发布的显示，64%的用户每天都会使用智能手机访问互联网，而中国的手机数量也有望在明年超过 10 亿。智能手机已成为绝大多数用户日常生活中不可或缺的一部分，而从开发者、广告商，到内容发行平台，也都早已开始尝试如何在这一庞大的市场盈利。 移动互联网广告模式的盈利困境 移动互联网广告的效果究竟如何从手机 Wap 广告起家的表示，从其公司的数据来看，虽然 Wap 目前依然是其最大的广告渠道，但从去年开始进军移动应用广告以来，其占公司的收入比重已经显着上升，现 iOS 平台占 30%、Android 平台占 20%、iPad 占 10%。这一数据看起来比较美好，但目前来说，点击率不高是一个亟待解决的问题，目前大部分移动广告的点击率不到1%，平均在千分之五左右。与此相关的是，国外一家针对移动应用的营销平台前不久调查显示，大概有 40% 左右的移动广告点击或是误按、或是欺诈点击，也就是说，在原本就偏低的广告点击量中，有效点击仅仅占到了 60%。这一问题无疑会让广告主质疑移动互联网广告投资的效益，也可能会阻碍移动广告市场的发展。 对于开发者和内容平台来说，这也不是一个好消息。虽然说应用内付费、收费应用、订阅模式也是值得探索的，但在目前来说，除了非常优秀的游戏、应用、或是权威内容媒体，这几种盈利模式对大多数人来说并不足以支撑其产品的长期运作（如前不久 iOS、Mac OSX 下的优秀邮件客户端 Sparrow 由于付费模式盈利不足被 Google 收购。）而在用户还普遍没有付费习惯的中国来说，这一问题更为突出。如果广告模式失败的话，那对于移动应用市场来说也会是一个巨大的打击。

中国移动的其他媒体广告效果分析

中国移动的其他媒体广告 一：平面广告 1.墙体广告 优势：1）墙体广告依附于不变的墙体，这一媒介具有相当的稳定性和长效性，大大优越于电视广告和报刊广告的短时性。 2）墙体广告具有广范性。墙体广告视如一张网，罩在人们的周围，形成独特的视觉冲击力，只需少量的资金就能使得广告遍布各地。3）墙体广告具有相对流动性。墙体广告中的墙体不动，但是人员是流动的，只要有人路过就能看见广告，就好像提着这幅广告在这么多人面前流动一样。 劣势：1）覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2）效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 2.横幅广告 优势：1）选择性强。一方面可以根据地区的特点选择广告形式，同时也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 2）强迫诉求性。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

3）宣传内容纯粹。横幅广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 劣势：1）覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2）效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 3.站牌广告 优势:1)受众面广。桂林10路公交候车亭设置在市交通要道，处在繁华地区，这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行人众多。因此，候车亭广告具有受众面广的优势。 2）可选择性。桂林10路公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁，广告主可以根据自身的需要，自行选择在特定路段、特定范围内的候车亭上发布，从而增强广告传播的针对性。 3）冲击力强。双面发布，广告画面大，无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。 4）保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播时间长的特点。 5.价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。 劣势：1）受众人群固定，相对低端。 2）影响覆盖半径小，受所在现场的限制。 二：立体广告

移动互联网时代的广告新发展

摘要 (2) 1 引言 (2) 2 移动互联网理论文献综述 (3) 2.1 国内外对移动互联网的定义 (3) 2.2 移动终端广告的定义 (3) 3 移动互联网时代的到来 (3) 3.1 移动互联网的发展现状 (3) 3.2 移动互联网的特点 (4) 4 移动互联网时代下的广告 (4) 4.1 移动互联网时代下的广告特点 (4) 4.2 移动互联网时代下的广告形式 (6) 5 未来的广告动向 (7) 6 总结 (7)

移动互联网时代的广告新发展 摘要 移动互联网时代的到来，不仅改变了人们的生活方式，也改变了人们接收和传播信息的方式。这也使得传统媒体的广告在移动互联网的大潮下受到了前所未有的挑战，企业必须在移动互联网快速发展的新时代背景下研究新的广告策略，才能在激烈的市场竞争中抢占份额，取得自己的一席之地。中国拥有全世界最多的移动终端用户，这对广告界来说无疑是一个巨大的市场。本文通过对移动互联网时代下的广告新特点进行总结，以微信和微博为例来解析移动终端广告的优势和未来发展的方向。有利于企业在新媒体的冲击下快速调整营销策略，不断推动自己的战略转型，这样才能在移动互联网时代下掌握主导权。 关键词：移动互联网广告形式企业发展 1 引言 随着互联网技术的不断更新完善和我国移动终端企业技术的创新，大量智能手机推向市场，降低了移动智能终端的使用门槛，更多的普通手机用户转化为智能终端用户。我们生活的世界早已从传统互联网时代悄无声息地过度到移动互联网时代。移动互联网终端的覆盖程度、影响广度已经和电视、互联网在同一量级，并远远超过了报纸、杂志、广播、户外等传统媒介。这也标志着中国移动互联网的快速发展将要进入了一个黄金时期。而广告因其强调传播力的特点，注定要与新的科学技术联系在一起，这也意味着移动互联网时代下的广告形式将发生新的变化。 2009年，国家工信部正式向几家移动互联网运营商颁布了3G牌照。此后，随着国家对3G的大力推广，以及移动终端的普及，移动互联网迎来了一个蓬勃发展的时期。据巨流无线数据显示，目前，我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强，近80%的移动网民每天至少使用移动终端上网一次，典型用户每天接触手机120-150次，媒体伴随时间超过15小时。移动终端的普及大大提高了网民的上网体验，完成了从“碎片时间垃圾化”到“碎片时间黄金化”的转变，实现了碎片时间的有效利用。 广告的未来发展将随着移动互联网时代的到来而改变与受众沟通的方式，企业只有积极主动的拥抱互联网这片大海，改变传统广告形式，才能用最低的成本创造最有效的广告效益。

中国移动互联网广告平台现状报告

泽思网络– 移动营销全案服务商 中国移动互联网广告平台现状报告 “移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的 说法。但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。这是怎么发生的呢？ 今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一 例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。此事纷纷扰扰闹了两个月， 最终也没有了下文。 事实上，原本就不会有下文。正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则 不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。 移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移 动互联网业者都能说上个一二。但是一直没有系统的归纳和整理。这正是这篇 文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。 一、移动广告淘金热 移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。他们在互 联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势 非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这 都不是后来者一朝一夕能够赶上的。 如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告 与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和 热钱投资带来的宏观增益。 而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。

【营销策划方案】中国移动通信整合广告营销

中国移动通信整合广告营销 中国移动打算成立一家新媒体公司，这一消息在市场中不胫而走。 一位接近中国移动的消息人士称，中国移动的新媒体公司已经是板上钉钉的事，最快9、10月份就会挂牌。 消息人士：这个是百分之百的，中国移动内部已经开会明确了，中国移动数据部的总经理刘盺担任筹备组组长。这个概念我要讲清楚，中国移动的五个业务基地是早就有的，目前只是把这五个基地整合起来成立一家子公司，包括音乐基地在四川成都，阅读基地在杭州，游戏基地在南京，动漫基地在厦门，视频基地在上海，现在全部集中在一起组成一个公司。目前这家公司的名字应该就叫做中国移动新媒体公司。 中国移动广告营销图片大全

新媒体公司成立以后，原来的几大内容型基地譬如音乐、视频、游戏将作为新媒体公司的分公司存在，不再向数据部负责，而是在新媒体公司的带领下，实现全国一盘棋运作。 其实，中国移动在半年前就已经筹划此事，由集团数据部主导。今年三月份中国移动高层会议上，专门讨论了成立新媒体公司的初步方案。最近，中国移动已经在集团内部系统招聘筹备组成员，进入实施层面。 此前，对于数据部的发展，集团曾经存在两种声音：一种认为应该完全独立，让数据部真真正正地参与市场竞争;另一种声音则认为应该保留数据部，作为中移动(60.99,-0.18,-0.29%)未来各种互联网公司的管理机构。现在看来，第二种声音占了上风。 一位接近中国移动的市场人士说，目前中国移动希望利用新媒体公司的市场化机制，加大内容应用的推广。 市场人士：现在很多互联网企业都在嘲笑运营商，觉得它现在沦为了一个管道，它这五个业务基地都是做内容的，中国移动这两年都在做公司化改革，现在不敢说是完全的市场化，但起码可以达到半市场化。

中国移动互联网广告平台现状报告

中国移动互联网广告平台现状报告 “移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的说法。但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。这是怎么发生的呢？ 今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。此事纷纷扰扰闹了两个月，最终也没有了下文。 事实上，原本就不会有下文。正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。 移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移动互联网业者都能说上个一二。但是一直没有系统的归纳和整理。这正是这篇文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。 一、移动广告淘金热 移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。他们在互联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。 如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和热钱投资带来的宏观增益。 而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。Facebook与谷歌一样，执着于数据挖掘，并在广告形式上付出了数倍于谷歌的

国内外移动广告平台的现状对比

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 国内外移动广告平台的现状对比 转自一位资深开发者朋友写的国内移动广告平台的现状对比系列http: //www. coolcode. org/?action=showid=347，很有参考价值，意见中立。 最近看到很多类似的山寨帖，有需要把原版发上来以正视听。 第一篇： 国内移动广告平台的现状对比（2010 年 8 月-10 月）【转载】做 android 开发也有三个月了，在国内目前做 android 开发赚钱的途径不多，除了卖软件，就是免费软件+广告的模式。 而想通过卖软件的方式赚钱，目前在国内还是比较难的。 首先 google 的电子市场没有在大陆开放，要在 google 上卖软件要绕到香港、台湾或美国等地，一般人恐怕做不到。 而国内的移动 MM，就更不用指望了，不要看移动 MM 上有不少看上去很弱智的软件还有很多人从上面购买就以为在移动 MM 上卖软件很好赚钱，但实际上你只要亲身体验过，你就知道，没有你想的那么容易。 首先移动 MM 上发布的软件有很多限制，最大的限制是不允许软件连网，在这个移动网络飞速发展的年代，移动的这个政策简直是与时代发展的方向背道而驰。 移动 MM 上可以发布收费软件，也可以发布免费软件，但是你不要指望可以发布带广告的免费软件，因为移动广告是需要联网 1 / 20

的，而且移动 MM 明确有不能发布带有第三方广告的应用的政策。 因此想通过在移动 MM 上发布免费+广告的软件来赚钱是没有可能的。 那我在移动 MM 上发布不使用网络的收费软件总可以赚钱吧？也没希望。 首先在移动 MM上发布一个软件，从上传到审核通过进入移动MM 市场，这个周期是 1 个月到 3 个月的时间，这么长的审核周期你能受得了吗？其次当你真得审核通过了，你终于觉得可以赚钱的时候，你会再次的失望，你一个应用一个月卖得钱恐怕连你一天的饭钱都不够。 国内还有什么乐 phone、魅族等市场。 乐 phone 市场我没接触过，不做评价。 魅族市场目前虽然对开发者开放了 M9 的市场，不过因为 M9 还没有上市，所以想靠 M9 发财，还要等好久。 既然卖软件不好赚钱，那就靠嵌入移动广告的软件来赚钱咯。 如果你开发的软件是面向欧美等英语国家的，那么使用 admob 等国外的广告平台是首选，因为国内的广告平台上的广告基本上都是中文的，不适合欧美人的口味，他们也看不懂。 但是在国内做 android 开发你不可能完全忽略国内的用户群体吧，所以国内市场你肯定也要做，但是这种情况下，使用 admob 就不是很好了。 首先 admob 的中文广告很少很少，几乎很难见到。

中国移动营业厅搞活动广告词

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中国移动和中国联通广告对比

中国移动通信集团公司 篇名：水墨丹青篇 代理：中国移动通信舟山分公司 客户：中国移动通信集团公司 类型：视频 色彩：黑白灰——彩色 时间：30〞 源自中国传统文化的创意 一滴墨水滴入水中，瞬间划出一道黑色的墨柱，并且不断向前方延伸、翻滚，最后散成滴状，其中一滴墨水飘向了远方，落在了白皙的纸上，并迅速划出了一个“G”的象形字出来；笔画的末端甩出了一个红点，紧接着，红点消失，呈现出一个黑色的“3”字样。整个画面突然变成蓝色，并呈现在城市广场的大屏幕、电视、电脑上。随后各个屏幕上的颜色有蓝色、灰色变成紫色、橙色、红色、绿色等等各种颜色，与此同时，整个画面的基调颜色也由灰白色装便成绿、

红、蓝等各种颜色。紧随其后，画面周围渐进地产生许许多多的建筑物：高架桥、高速公路等等；与此同时，画面背景也变成了一个“成长”中的“Ｇ３”形状。这个成长中的“Ｇ３”一次被随身听形状、老式音乐播放器形状的建筑物围上，并且上面放有一个动态的游戏手柄。此时，周围的建筑物也蜂拥而上，一起环绕着显示着“G3”的城市广场的显示屏。一架飞机由中间向左上方腾飞，由此再次切换为仅有一个“G3”的不断变换颜色的画面。这个画面此时出现在了手机的屏幕上，伴随着手机翻滚。此时，画面定格为原来的黑色“G”红色“3”，广告语被念出：“G3，引领3G生活。中国移动通信。” 3G时代刚刚来临，按理应需要通过告知性广告广为传播，宣传其服务内容等，但中国移动采用的是理性手法，用不断变化的色彩和画面，配上轻快的音乐，观众欣赏了视频，在内心愉悦的同时，自然会接受中国移动推出的相关产品和服务。 此广告的创意来源于中国传统的笔墨丹青，通过与现代科技的完美结合，成功展现了3G即将带给我们的美好生活。创意源自中国传统文化，也服务于中国人！ 不断重复以强化品牌认知 这则影视广告出现最多的画面就是G3这个组合以及该组合的变换形式，利用轻快的音乐、绚丽的色彩变化使观众由内心接受这则广告，从而无形之中将G3品牌植入观众的心中。虽有“恒源祥”式的狂轰滥炸之嫌，却也不能否认其带来的良好效果。这种手法在产品刚上市的时候是经常被使用的，但要把握好度。中国移动由此传达

移动广告语

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移动广告业务发展现状分析

移动广告业务发展现状分 析 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020

移动广告业务发展现状分析 2006年3月以来，中国移动和中国联通先后宣布正式上线移动广告业务，一时间，移动广告引起业界广泛的关注。移动广告并不是新生业务，此前在国外国内均有发展。但是由于近期运营商和SP的大规模进入，这项业务也出现了一些新的内容。在此，我们针对目前移动广告在我国的发展现状进行了介绍，并对其发展的前景和策略进行了分析。 一、移动广告业务特点分析 移动广告的定义为通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。总的来说，移动广告作为广告市场的新兴媒体，其强大的竞争力主要表现在以下几个方面。 1.个性化 手机用户可自主选择听取感兴趣的广告信息或进行广告信息的点播、定制，商家可以根据移动网网管的统计数据获得听取广告信息的用户数及信息抵达率，从而对广告效果做到心中有数，以便及时调整业务策略和投资成本。

2.互动性 通过移动媒介传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商做回应，甚至还会将广告转发给自己的朋友们，形成所谓“病毒式”营销。这种方式对广告商极为有利，因为在转发信息的过程中用户自身成了发送者，增加了信息的可信度。 3.移动性 与其他媒体相比，移动广告业务还有一个独一无二的优势，那就是移动性，即用户在需要的时候可以随时随地获取信息。获取信息的方式不仅包括收听广告电话，还包括信息点播等其它方式。事实上小区广播也是移动广告的一种业务模式，小区广播发送与位置相关的实时信息，为用户即时消费提供了可能。当移动用户来到某个小区需要就餐或购物，或想参与某种娱乐活动，那么利用手机进行信息查询是最方便的选择，在户外行进中更是惟一的选择。手机还具有广告信息存储功能，这一点传统媒体也无法相比。 4.低成本

论移动互联网广告的现状及其发展趋势

论移动互联网广告的现状及其发展趋势 摘要：本文通过对国内移动互联网广告进行分析。从移动互联网广告的概念，特点，表现形式等方面对移动互联网广告进行深入的描述，剖析了移动互联网广告这一新兴媒体；接着从发展规模，受众面，营销模式等方面深入阐释了我国移动互联网广告的发展现状。最后对移动互联网广告的发展进行了预测。在分析的过程中利用了访问，查阅资料以及自己所学过的知识等研究方法，希望通过这些研究方法，努力剖析移动互联网广告并让其更加明了的展示在世人面前，为我国移动互联网广告发展的研究提供一定的理论基础。 关键字：移动互联网广告；移动通讯终端；新媒体；现状；发展趋势 Present situation and development trend of mobile Internet

advertising Abstract:Based on the analysis of the domestic mobile Internet advertising. From the concept of mobile Internet advertising, feature, form and other aspects of mobile Internet advertising in-depth description of analysis of the emerging mobile Internet advertising media; Then from the scale of development, audience and marketing mode in-depth explanation of our current development of mobile Internet advertising. Finally, the development of mobile Internet advertising has been predicted. Used in the analysis process of the visit, access to information and own the knowledge learned new methods to these methods, to analyze the mobile Internet advertising and made it clear display before the world for our mobile Internet advertising development of a theoretical basis. Key words: Mobile Internet advertising; Mobile communication terminal; New media; Status；Trends 1、移动互联网广告基本概念的厘定 1.1、移动互联网广告的概念 移动互联网广告目前还没有一个被普遍接受的定义和概念，而在相关领域的研究或者报刊媒体上面出现的诸如手机广告、移动广告、无线网络广告和手机媒体广告等称谓大体都是趋同于这一概念。经过广

中国移动广告文案

中国移动广告文案 篇一：手机广告文案赏析 手机广告文案赏析 一、广告文案评析： “中国移动”的广告口号：“沟通从心开始” 这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气

外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。 二、广告文案评析 1、广告标题：把耳朵靠近我??让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品） 2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟） 1、这是一则典型的祈使式广告标题。这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。 2、这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反

复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。 三、广告文案评析： “爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握” 爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者??成功人士，因此在其中体现出一股霸气。同时有企业理念和产品的特色喻于其中，虽然用词简单，但始终让人觉得有一种精神的力量在其中涌动，这与目标消费者的内在特征相吻合---“自信、果断、坚决”。 广告口号有一语双关的含义，“掌握”两字既表现了手持电话的姿势，又有字面意义之外的更深的含义。 口号的生命力已远远超出了它的词

中国移动广告的五大特点

1. 中国的广告市场非常分散，且仍在摸索中 中国有多达10 余个移动广告网络，且给予独立广告制作人的薪资非常不一。另外，由于这份产业才刚开始发展，广告商都仍在摸索最佳的收费机制，因此就算设计师的表现可能时好时坏，却无从改变或反省起。 2. 横幅广告与CPA/CPC 与西方国家不同，千人印象成本(CPM，Cost Per Million)的广告方式在中国没什么市场，反倒是绩效计价(CPA，Cost次Per Action)和每点击成本(CPC，Cost Per Click)较为重要。尽管如此，横幅广告(Banner)依旧是收益最大的项目。 因此游戏开发者最大的挑战，便是如何最佳化广告设计来吸引点击，却又不影响游戏进行。 3. 最引起兴趣的移动广告是品牌广告，而不是推销其他游戏 一般而言，品牌广告在中国的移动市场上，为游戏设计者带来最多收益;相反地，介绍其他游戏的广告的表现，就没那么亮眼。欧美则以游戏广告称霸，以各种样式出现在用户眼前，从一般的横幅广告到插播式广告都有。 4. 影响eCPM的关键：最佳化 中国的平均有效千次展示成本(eCPM，Effective cost per mille)为0.05 到0 .80，这巨大差异主要来自市场分散，以及中国移动网络波动的广告满足率。因此，想得到最佳的eCPM ，就得先进行最佳化，并挑选出收益最高的广告网络。 最佳化也代表广告要与游戏内容相呼应。人们在玩RPG 游戏时，通常不会想要处理汽车保险，但若这则广告出现在虚拟实境的赛车游戏中，广告点击率想必会提高许多。 5. 虽然中国的移动广告市场难以打入，但还是有撇步 对付中国剧烈市场波动的方法之一，是耐心等待，直到移动广告市场尘埃落定。或者，西方国家的移动游戏设计者，可以直接与中国的主要广告网络合作，以学习如何在不同网络中，分配与调整广告，来最佳化他们的付费机制。又或是直接与中国当地的设计师合作，由当地人协助负责当地的广告网络事宜。