体育消费
[摘要] 本文运用问卷调查法、数理统计法、文献资料法等方法对重庆市不同年龄人群体育消费状况进行调查，结果表明：重庆市不同年龄人群体育消费的总体消费不高；各年龄段居民体育消费的价值取向逐渐理性化，并呈现多元化特征；农村居民与城镇居民的体育消费水平呈现显著差异，实物型体育消费是群众体育消费结构的主体；参与型体育消费呈现出中、青年人群“低次数、高价格”，老年人群“高次数、低价格”的消费特点。基于工作-休闲模型的时间、收入、健康与偏好等影响因素的约束，对重庆市不同年龄人群体育消费现状进行分析，旨在为重庆市群众体育事业发展的宏观策略提供理论参考，也为体育产业的战略决策提供市场分析与建议。
[关键词] 体育消费群众体育市场细分工作-休闲模型
体育消费作为体育经济系统和推动体育产业发展的重要因素，是群众体育发展的重要标志。也是衡量一个国家社会经济发展和人民生活质量的重要指标。新世纪人们如何过上健康的生活，提高大众生活质量、促进大众体育消费等是体育研究者亟待解决的问题。基于此，本文试图根据不同年龄人群体育需求的差异性特点，基于工作-休闲模型的时间、收入、健康与偏好等影响因素对重庆市不同年龄人群体育消费进行分析，对体育消费市场进行细分研究，这将有利于实施重庆市群众体育事业的宏观策略，为重庆市体育产业的战略决策提供市场分析与参考。
一、研究对象与方法
1.研究范围与对象
抽样调查重庆市40个区、县的各年龄段城乡居民。
2.研究方法
问卷调查法: 本次调查问卷的设计借鉴中国社会科学院人口研究所社会调查与数据处理中心的专家制定的方案，采用分层与PPS相结合的抽样方法进行调查，所设计的调查问卷信度和效度完全符合社会调查的要求；发放问卷3000份，回收问卷2872份，回收率为95.73%，其中有效问卷2841份，有效回收率为98.92%。
文献资料法：在查阅大量相关文献的基础上，对调查的数据结果所反映问题进行分析和研究。
数理统计法：使用SPSS11.0对获取的调查数据进行处理。
二、研究结果与分析
1.重庆市不同年龄人群体育消费现状的总体特征
改革开放30余年来，我国的经济在不断的增长，人民生活水平在不断提高，尽管2007年重庆市城镇经济单位职工年平均工资已达到了23098元，但重庆市城乡居民年人均可支配收入差距仍然很大，据本次调查数据显示，被调查者的年人均可支配收入约为5800元，重庆市不同年龄人群中进行不同程度体育消费的人口占64.42%，在体育消费人口中，重庆市体育消费的总金额较全国平均水平有所提高，超过了250元；但是重庆市人均体育消费却相当的低，城乡居民在2007年的人均体育消费额仅为人民币95.7元,体育消费额仅占居民年人均收入的1.65%左右，这样充分说明重庆市不同年龄人群体育消费总体水平并不高，有待进一步发展。
(1)重庆市不同年龄人群体育消费结构特征。消费结构是指人们在消费过程中所消费的不同类型的消费资料的比例关系。依据本课题研究的需要，就体育消费类型分为：实物型体育消费(购买运动服装、鞋、帽与购买体育器材）、信息型体育消费(订阅或购买体育图书）、观赏型体育消费(观看体育比赛的门票)与参与型体育消费(到场馆参加健身娱乐)四类。从本次调查统计结果来看，重庆市不同年龄人群体育消费结构主要状况是：实物型体育消费占体育消费结构的73.54%；信息型体育消费占7.56%；观赏型体育消费占7.70%；参与型体育
消费仅占11.21%。这说明重庆市群众体育消费以实物型体育消费为主。在国外体育产业发达国家，体育消费结构的参与型体育消费和观赏型体育消费是各年龄人群体育消费的主体，而我国体育消费则反之。这说明重庆市的参与型体育消费和观赏型体育消费产业有很大的发展潜力，有待于进一步开发。
(2)重庆市不同年龄人群体育消费的态度与动机。调查结果显示，重庆市有85.78%的各年龄组城镇居民认为进行体育消费值得，仅有14.22%的人认为进行体育消费不太值得；上述数据说明绝大多数被调查者已经形成了“健康投资”的体育消费观念。同时，重庆市不同年龄段群众体育消费动机呈现出多元化特征，其健身与消费动机按由高到低依次排序为（多项选择）：“增强体质，增进健康”为67.73%；“消遣娱乐”为42.70%；“扩大社会交际”为18.27%；“减肥和健美”为15.69%；“提高某项技能”为11.30%；“宣泄苦闷、排除忧虑”为7.41%。上述数据表明，现阶段重庆市群众体育消费的第一需求仍然是强身健体，但同时也应注意到，被调查者中已有42.70%的人认为进行体育消费是一种“消遣娱乐”，这种消费动机相对于其他动机而言层次性较高，它预示着人们在基本物质生活水平日益提高的基础上，将进一步追求更高的精神享受。
(3)重庆市不同年龄人群体育消费价值取向变化。随着人们对体育健身认识的提高，“体育健身消费热”正逐步形成与壮大。对比城乡居民体育消费的数据表明，农村不同年龄人群到收费体育场馆的平均次数为9.48次，而城市不同年龄人群到收费体育场馆的平均次数为20.48次；农村居民能承受的每次最高门票价格为4.48元，城市居民能承受的每次最高门票价格为12.01元；这说明重庆市城市和农村居民的体育消费能力还存在显著差异，值得注意的是，老年人群一年到收费性体育场所参加锻炼的次数明显多余中、青年人群，但能承受门票价格却低于中青年人群；中青年人群能承受门票价格明显高余老年人群，但一年到收费性体育场所参加锻炼的次数明显低余老年人群。这一现象反映了重庆市不同年龄人群的不同体育观念与消费价值取向。
2.基于工作——休闲模型对影响重庆市群众体育消费因素的分析
体育消费是人的欲望所引起的利用时空与吸收客观的物质存在，以满足人类对体育需要的行为过程。体育消费属于生活消费中的一种特殊形式，建立在生活消费之上。体育消费不是人们生活消费的必须，但是当社会发展到一定时期，人们对健康、休闲、收入与消费意识等观念的转变后，体育消费将成为人们消费的必须。依据庇古（pigou,1920）、奈特（knight,1921)和罗宾斯(robins,1930)等经济学家构建的工作-休闲消费模型，要想使得大众体育消费行为成为可能或有所发展，首先应具备以下相应的条件:有较高的经济收入;有较多的闲暇时间;要有强烈的个体体育偏好;要有一个健康的个体来支配体育消费行为;基于此，重庆市不同年龄人群进行体育消费将面临四种约束:收入约束、时间约束、偏好约束与健康约束。
(1)重庆市群众体育消费的收入约束。调查数据显示，重庆市城镇居民的收入水平较低，被调查对象中月收入在1000元以下的占到75.50%，1000元～2000元的占18.80%，2000元以上的仅占5.70%。按照马斯洛的需要层次论，只有人们的生存需要得到满足的时候，才可能追求更高层次的发展及享受的需要。基于此，当重庆市城镇居民的经济收入水平还不足以充分满足其生存需要的同时，经济收入水平这一因素将直接制约着他们的体育消费行为。所以重庆市城镇居民的实际经济收入条件还没有达到理想状态的时候（更不用讲体育消费价格这种客观因素的影响作用了），其体育消费水平还存在较大的发展空间。
(2)重庆市群众体育消费的时间约束。借鉴工作—休闲消费模型，将消费者的全部时间分为工作时间与休闲时间两个部分，休闲时间又分为必须时间与自由时间。必须时间例如：满足生理需要时间，与工作生活有直接关系的休息时间；自由时间是指除去必须时间，可以根据自己的喜好所支配的时间。根据调查结果发现，重庆市不同年龄人群支配自由时间的方
式主要喜好静态方式，例如(多项选择排前三位）：看电影电视占80.40%、看小说报刊杂志占47.80%、会客聊天占43.80%等，而把自由时间用来参加体育活动的仅占21.50%。随着现代化水平提高，重庆市城镇居民的自由时间将逐渐增加，而在自由时间的有效利用上，却存在着较大浪费，不参加体育活动，体育消费的可能性就小，体育消费的市场也就小，这也是群众体育消费需要解决的问题。
(3)群众个体偏好对体育消费的影响。由于年龄的差异，人们对参加体育活动项目的选择具有明显的个性特征。调查表明，16岁～35岁年龄段对运动量大、挑战性强的体育项目的选择率较高，如球类运动、羽毛球、游泳等。36岁～55岁年龄段人群对有助于人际间相互交流的运动项目比较偏好，如体育舞蹈等。56岁以上的老年人群对运动负荷小、传统性、集体性强的体育项目比较喜好。如门球、地掷球、气功、太极拳、民间舞蹈等项目。基于此，在消费预算确定的情况下，体育消费者对体育运动项目的个体偏好行为，将促使他去进一步了解、关注、参与该体育运动项目，从而促使他在该体育项目上进行体育消费。因此，对体育消费市场进行多元化的细分也将是体育消费市场健康发展的必由之路。
(4)重庆市群众体育消费的健康约束。现阶段我国65岁以上年龄段人群占全国人口的6.96%，这说明我国已经步入了老龄化社会。我国进入老龄社会具有以下几个特点，第一，经济社会发展水平低，呈现出“未富先老”的状况。第二，老年人群在青年时期因社会环境与生活条件等因素的制约，大多数人群的营养与健康得不到保证，到了老年身体健康状况较差。第三，老年人群所偏好的体育项目的参与比例在明显的下降。第四，老年人群存在“有体育行为，无体育消费”现象。因此老年人群的体育消费导向应该引起我们的高度重视。随着年龄的增加，慢性病患者所占的比例逐渐升高。无论是发达国家还是发展中国家，人均寿命及平均年龄的增长都很迅速，随之而来的是健康问题，这也充分显示出开展老年康复体育消费活动的重要性。
三、总结与建议
1.结论
(1)重庆市不同年龄人群中进行不同程度体育消费的人口占64.42%，在体育消费人口中，我市体育消费的总金额较全国平均水平有所提高，均超过了250元，但是重庆市人均体育消费却相当的低，人均体育消费额为人民币95.70元，仅占居民年人均收入的1.65%左右。
(2)现阶段，重庆市不同年龄人群体育消费的价值取向逐渐趋向理性化，其消费动机也呈现多元化特征。
(3)重庆市不同年龄人群体育消费结构比较单一，水平也较低，主要以实物型体育消费为主；在参与型体育消费项目中，我市不同年龄人群呈现出中、青年人群“低次数、高价格”，老年人群“高次数、低价格”的消费特点。
(4)现阶段，重庆市城镇居民因实际经济收入、闲暇时间、个体偏好及健康约束等社会经济条件的限制，其体育消费还没有达到理想状态，他们的体育消费水平任然处于较低级的水准。
2.建议
(1)探究重庆市不同年龄人群的实际经济发展水平，进一步正确指导体育消费，是促进
其体育消费结构改善的必要措施。
(2)主管部门应进一步细分体育消费市场，注重体育市场开发的层次性，积极调整好体育产业的结构和产品结构，为促进重庆市体育消费市场的健康发展奠定基础。
(3)有关部门领导应对目前重庆市的体育消费现状予以足够重视，加强不同层次体育消费场所的建设，满足不同层次消费群体的需求，全面提高体育消费的服务质量。
(4)随着我国步入老龄化社会的步伐加快，老年康复体育产业将迎来巨大的商机，但从体育消费的健康与时间约束可以看出，发展老年人群的体育产业也将面临着许多严峻的挑战。
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体育产业促进体育消费情况报告.doc
体育产业促进体育消费情况报告 一是完善体育设施。先后投资180余万元完成县体育馆附馆建设和体育馆的维修改造，新增篮球架、乒乓球桌等体育器材和设施，对体育馆篮球场木地板、屋顶、墙面等设施进行维修；投资460万元建设中国体育彩票“雪炭工程”县全民健身活动中心项目，该项目总建筑面积20xx平方米，主要建设内容为新建一个集乒乓球、羽毛球、篮球、网球为一体的多功能全民健身活动中心及配套设施。20xx年争取中华全国体育基金会援建体能训练房180平方米。公共体育场田径跑道和足球场项目已纳入20xx 年公共体育服务设施建设项目中央预算内投资建议方案,国家已补助资金480万元，该项目总用地13000平方米，总投资600万元，建设内容包括：标准400米田径跑道和11人制标准足球场。目前，我县乡镇、社区利用空地广场己开展晨晚练点35处、灯光球场10个、综合健身房1个，鸣凤镇栖凤社区投资80万元新建了1个社区健身中心，花林寺镇石头店社区投资15万元新建了1个标准化塑胶篮球场。20xx年完成旧县镇、河口乡两个自建乡镇农民体育建设工程；20xx年争取的农民体育健身工程器材己发放到全县18个村（社区）；20xx年我县在完成省援建农体工程同时，又有28个项目的场地建设基本到位。为广坪村申报的“乡镇农民体育建设工程”，该场地投入资金40多万元，占地近3000平米，布局全民健身路径19件，可开展篮球、乒乓球、羽毛球、门球、体育舞蹈等多功能健身活动，成为当地的一大亮点。按照市体育局的要求，县文体局又出资20 多万元还专项采购了一批室内外健身器材对我县10个乡镇、社区和村等
20个点进行了捐赠，使我县行政村、社区、乡镇及街道体育设施覆盖率分别达到91%、100%、100%、100%。在第六次全国体育场地普查工作中，共调查全县152个单位，体育设施场地数量328个，面积25.43万平方米，人均1.38平方米，*完成省市体育局下达“xx”体育设施建设人均面积1.23平方米指标。 二是发展健身休闲项目。总投资3亿元的武陵峡风景区建设项目目前已投入资金1亿元，已完成4.2公里景区公路建设，温泉接待中心、溪畔餐厅、酒店、室内游泳池主体工程已完工，付家河古民居迁建、步游道、山巅茶室基本完工，武陵峡口温泉区已于20xx年1月试营业。总投资1 亿元的高山龙凤奥运村项目，征地等前期工作已完成，已奠基，酒店主体已动工建设。 三是丰富体育赛事活动。竞技体育成绩显著。我县体育代表队在省、市重大比赛中共获得44金35银35铜。其中参加省“茅台王子杯”青少年田径锦标赛获2金2银1铜；参加省第十四届运动会田径、举重、射击等三个项目的比赛获得2金1银2铜，团体总分62分，超额完成了市政府和县政府签定的30分得分任务；参加市“四运会”青少年、残疾人、成人3个类别22个项目的比赛获得19金21银21铜；参加市青少年阳光体育比赛，跆拳道项目获6金4银3铜，举重项目获1金1银，乒乓球项目获2金3铜。群众体育蓬勃发展。我县元旦职工长跑、山地自行车越野赛、汽车场地越野赛、广场健身（操）舞大赛、五人制足球赛、国际田野马拉松、“庆五一”职工运动会和篮球、乒乓球、羽毛球联赛，已成为我县具有重要影响力的体育活动品牌。全市司法系统乒乓球赛、三峡库区
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CONTENTS 目录01中国体育产业市场发展概况解读 2.中国体育市场运动项目发展评价指标体系和解读 3.中国体育市场运动项目发展特征分析 4.典型运动项目发展分析
01中国体育市场发展概况解读
发展体育产业是实现美好生活向往的重要抓手 六大幸福产业 旅游 健康养老六大幸福产业成中国服务业增长新动力 文化 体育 教育培训 数据来源：国家统计局·易观整理 数据说明：幸福产业消费增速由教育、文化、体育、娱乐、医疗保健支出合计计算得到数据来源：国家统计局·易观整理 l 城镇居民在“幸福产业”的支出增长率超人均消费支出增长率，“幸福产业”消费占比进一步提升；六大幸福产业成为中国服务业增长的新动力 l 体育产业增加值跑赢GDP 增长，体育对国民经济的贡献度进一步提升 l 综上，发展体育产业与国民经济、国民幸福感息息相关。同时处于国民消费转型期，也正是体育产业发展的黄金时期
中国体育品牌营销策略
Marketing 营销策略 https://www.sodocs.net/doc/502935470.html, 2012年3月 025 中国体育品牌营销策略探讨 赤峰学院体育学院 张薇 摘 要：本文以中国体育品牌的营销策略为研究对象，从体育品牌营销的概述、体育品牌营销特点、中国体育品牌营销策略在当前的发展问题分析以及中国体育品牌营销发展与优化对策这四个方面就如何进一步健全、完善我国的体育品牌营销策略进行了较为详细的分析与阐述，并据此论证了做好体育产品营销策略制定及实施工作在规模化我国体育产品生产体系，进一步提升国产体育产品在世界体育产品营销市场中综合竞争实力的过程中所起到的至关重要的作用与意义。关键词：国产 体育产品 品牌 营销策略中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)03(c)-025-02在全球经济一体化进程不断加剧与改革开放日趋完善的过程中，体育产品品牌的国际化已成为当前体育产品生产与销售企业在发展过程中的必然选择与趋势。中国作为文化底蕴特别深厚的一个历史性国家，传统民族体育活动与现代化先进体育活动在不断交流与融合的过程中也推动着中国本土体育市场的不断繁荣与发展，体育产品的制造与销售行业也成为了当前我国现代社会主义市场经济体制中的一大支柱性行业。然而，纵观当前全球范围内的体育用品生产与销售市场发展现状，我们不难发现，欧美国家体育品牌在整个体育用品市场中所占的份额也始终处于主导地位，国内体育产品品牌也无法在世界体育用品市场中占据一席之地。为此，如何正确认识当前中国体育品牌的营销策略，结合体育品牌营销策略在市场发展过程中存在的问题，就如何进一步健全与完善中国的体育品牌营销策略已成为当前相关工作人员最亟待解决的问题之一。本文现结合实践工作经验，就这一问题谈谈自己的看法与体会。 1 体育品牌营销策略基本概述 从市场营销策略的发展角度来看，体育营销从本质上来说就 是一种现代化的营销传播手段。纵观近20年来我国的体育市场发展状态，我们不难发现现代体育运动在经济社会持续发展与完成过程中也在逐步的健全完善过程中，这种蓬勃发展的体育运动事业所具备的强大市场潜力，也吸引着市场经济体制建设中正处于发展阶段的企业纷纷走向与体育活动事业向结合的发展防线，通过生产与经营体育类产品，获取体育产品市场，进而达到提升企业品牌，实现企业生产经营效益的核心任务。那么，究竟什么类型的市场营销能够归为体育品牌营销呢？本文认为：体育品牌营销就是一种以各种与体育活动及体育事业相关的产品、人物、事件以及活动等为介质，以体育产品生产销售企业和体育用品消费者为主客体，在这两者之间建立起的一种以体育文化活动事业为核心的品牌文化体系。这也就意味着中国体育品牌的市场营销策略需要注重强调一种将传统与现代充分融合的体育文化与体育品牌之间的依存及发展关系。这带给体育产品生产及销售企业最大的启示在于：体育营销企业需要从营销方式、传播运作形式等方面入手，通过打造专属体育产品与体育服务等方式，逐步建立起符合企业自身发展实际的品牌属性、品牌利益、品牌文化和品牌使用者定位。在这一基础上依托这些品牌构成元素实现中国体育品牌营销调性系统。 2 中国体育品牌营销策略的特点分析 正如上文所说，体育品牌营销策略实质上一种以各种与体育活动及体育事业相关的产品、人物、事件以及活动等为介质，以体育产品生产销售企业和体育用品消费者为主客体，在这两者之间建立起的一种以体育文化活动事业为核心的品牌文化体系。当这种特殊性的品牌营销策略应用于我国当前的体育事业发展过程中，势必会呈现出一些具有特殊性质的体育品牌营销策略特点，对这些营销策略特点进行详细分析，同样能够有助于我们正确认识中国体育品牌营销策略与国外先进体育品牌营销策略在诸多方面存在的差距，因此，这一问题的研究使具有深刻的研究必要性与现实意义的。本文认为，当前中国体育品牌在营销策略环节呈现出的特点可以划分为以下几个方面： (1)公益性。体育一直以来都是一种无国界的沟通方式，是全世界人类所共有的身体语言，同样，体育也是人类需要共同做出奋斗与努力的一项关键性事业。本文认为，我国作为拥有渊源悠长历史文化的一个大国，在体育活动的建设及发展过程中具备了其他国家所缺乏的深厚文化底蕴支持，因而我国的体育品牌营销能够在体育活动及体育事业的这种“公益性”特点影响下进行发展，这也就说明了“公益性”同样是体育品牌市场营销的特性之一。它能够使各种类型企业较为轻松的进入并参与到体育品牌营销过程中。与此同时，社会大众对于体育活动及体育事业的认识往往会使他们感觉到体育营销行为的功利性较其他类型的商业性行为而言要小得多，然而这种公益性作用背后，体育产品的品牌营销力度与影响度却是其他类型营销手段望尘莫及的。 (2)传播的广泛性。体育活动这种特殊的艺术及娱乐类运动有着其特殊的魅力与活力，它能够使人们在体育运动过程中感受到体育所赋予人们的信心与激情。因而这种活动受到了全球范围内各种种族、各性别、各年龄段社会大众的广泛关注与欢迎，杂志、报社等媒体对于体育活动的关注度更是居高不下，这种大面积、大规模的广泛传播同样为企业进行体育品牌营销奠定了良好的受众基础，在这种受众的作用下，企业的体育品牌营销效果也会达到事半功倍的最佳效果。 (3)受赞助的可能性大。比赛与竞赛都是体育活动的特殊性能，企业能够借助各种类型与规模的体育比赛及竞赛活动就企业的体育产品进行高效率的品牌营销。这种内涵在体育赛事中的营销活动往往比较容易为社会大众所接受，被营销者在较为熟悉的体育赛事背景中不容易感觉到由营销带来的压迫感与不自然感，体育产品的生产及销售企业也能够在这种具有较强融合性质的品牌营销过程中提高企业的整体知名度，并在受营销者乃至社会大众心目中营造出一种较强的公众亲和力，也为企业后续体育品牌 作者简介：张薇(1975-)，女，蒙古族，内蒙古人，赤峰学院体育学院， 讲师，主要从事体育理论与实践研究。
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大学生体育消费现状的调查报告〈最新〉 大学生体育消费现状的调查报告 在现在社会，报告与我们愈发关系密切，报告成为了一种新兴产业。那么大家知道标准正式的报告格式吗？下面是本人精心整理的大学生体育消费现状的调查报告，欢迎阅读与收藏。 一、前言 二、研究对象与研究方法 1、研究对象 本文研究对象为XX市高职院校在校大学生，在实际调研过程中，采用随机非概率抽样抽取了上海第二工业大学、上海金融学院、上海立信会计学院以及上海思博职业技术学院4所高职院校作为样本进行调查研究。 2、研究方法 （1）文献资料法。发表的有关高职院校大学生体育消费论文和出版的著作，归纳总结相关经验。 （2）问卷调查法。本文依据研究目的设计了XX市高职院校大学生体育消费调查问卷，根据不同场所，进行了抽样调查，抽样范围包括上海第二工业大学、上海金融学院、上海立信会计学院，以及上海思博职业技术学院4所高职院校，共随机现场发放调查文卷610份，回收有效问卷590份，回收有效率96.7%，发得到随机样本。 （3）数理统计法。运用计算机软件spss对数据进行录入。 三、XX市高职院校大学生体育消费现状 1、高校院校学生体育消费性别特征 性别不仅是人的基本生理特征，同时也是人的基本社会特征之一。不同性别的个体，在社会化过程中的行为也迥然各异，具体到体育消费领域，性别对男性与女性消费者的消费行为显然亦存在诸多差异。根据调查结果显示，高职院校大学
生在付诸体育消费行为时，男生有402人，占样本总数的68.1%；女生有188人，占样本总数的31、9%。这些统计数据表明，高职院校大学生体育消费人数男生明显高于女生，男生对比女生的体育消费行为更加积极活跃。 2、高职院校学生体育消费观念及体育消费动机 3、高职院校学生体育消费结构 体育消费结构一般分为实物型体育消费和娱乐型体育消费。据统计资料显示，XX市高职院校大学生实物型的体育消费主要包括体育服装、运动鞋袜、体育音像产品，以及体育报刊等产品，实物型体育支出占据了高职大学生体育消费的绝大部分，构成了目前大学生体育消费结构的主流。同时在被调查的4所高职院校中，通过对男女大学生体育消费结构进行比较发现，性别差异对男女大学生体育消费结构未呈现显著性差异（p=0.369），表明在进行实物型体育消费时，男女生体育消费结构的差异程度不大。从访谈情况看，大多数高职大学生表示假如他们选择某项自己喜欢的收费体育项目进行体育消费时，为保证更好地掌握所授体育技能，将会相应的购买所需体育设备。比如上海第二工业大学在校大学生在报名参加跆拳道社之前，会以个别购买或团购的形式预购跆拳道服和相关的训练器具。显而易见，为保障参与体育活动，一些实物型的体育消费品已经自然而然的成为高职大学生体育生活的必需品，所以，实物型体育支出占据其体育消费主体也就不足为奇了。 经过进一步的.追踪调查与统计分析，发现XX市高职大学生的娱乐型体育消费能力偏低，对娱乐型体育消费的支出大多局限于现场观赏各类体育比赛的门票和业余时间参加各种体育项目培训费用等，并且男女生的娱乐型体育消费能力存在显著性差异（p=0.001），男生在娱乐型体育消费能力上大大优于女生。这些数据说明娱乐型体育消费在XX市高职院校大学生中所占比例较低，需进一步拓展他们的娱乐型体育消费水平。 4、高职院校学生体育消费水平 5、高职院校学生体育消费项目 根据访问调查，XX市高职院校大学生选择体育活动的项目中，多数青睐球类和健美类项目的体育健身活动。其中男生参与的体育项目按选择人数的多寡依次为：足球、篮球、羽毛球、网球、跆拳道等，女生分别是：瑜珈、体育舞蹈、羽
新中国体育发展史
新中国体育发展史 新中国的成立为体育运动的发展开辟了广阔的道路。首先，体育在整个国家中的社会地位大大提高。由于中国共产党和人民政府对体育的重视和对人民健康的关怀，体育事业被当作国家建设事业的一个组成部分，载入了国家的根本大法。1949年9月，在中华人民共和国成立前夕所通过的中国人民政治协商会议共同纲领中，就明文规定“提倡国民体育”。10月开国大典刚刚结束，就在北京召开了全国体育工作者代表大会，并及时地将原“中华全国体育协进会”改组为“中华全国体育总会”，当时的中央人民政府副主席朱德同志亲自出席了大会，并做了重要讲话。1950年，毛泽东主席亲自为我国第一个体育杂志《新体育》题写了刊头。1952年，为祝贺《中华全国体育总会》第二次会议的召开，毛泽东主席为大会作了“发展体育运动，为生产和国防服务”的题词。1954年，党中央批转了《中央人民政府体育运动委员会党组关于加强人民体育运动工作的报告》。其中指出“改善人民健康状况，增强人民体质，是党的一项重要政治任务。”我国宪法第二十一条明文规定：“国家发展体育事业，开展群众性的体育活动，增强人民体质。”第四十六条规定：“国家培养青年、少年、儿童在品德、智力、体质等方面全面发展。”l983年10月国务院发出通知，批转了《国家体委关于进一步开创体育新局面的请示》，通知指出：“体育战线取得了振奋人心的成就，开始出现了新的局面，极大地鼓舞了全国人民向四化进军的信心，在建设两个文明中发挥了积极作用。”还指出：“体育是增强人民体质的积极有效方法，同时
是进行共产主义、爱国主义教育的有力手段，是建设社会主义精神文明的重要方面。”建国50年来，在党和政府的关怀下，逐步建立健全了全国体育工作的组织体系和领导机构。1952年11月，成立了中华人民共和国体育运动委员会，作为直属国务院的一个部门，负责统一领导和监督全国的体育事业，发展体育运动，并由贺龙副总理兼任体委主任；以后又陆续健全了各省、市、自治区和地、县的体育运动委员会；教育部、共青团中央、全国总工会、全国妇联、军委总政治部等有关部门，也都相应地建立了负责体育工作的机构，同时还建立了各产业系统的体育协会和单项体协，中国体育科学学会和地方体育科学学会及单科学会。近年来国家机构改革，将国家体委改为体育总局。由此，使政府机构、社会组织和群众团体相互配合，形成了我国体育运动的完整体制。 其次，由于党和政府对体育的重视，体育工作者的社会地位也得到改善。过去对体育和体育工作者的偏见和传统观念，正在逐步改变。体育工作者当选为历届全国人民代表大会代表的人数一届比一届多。历届全国政治协商会议都邀请了体育界的代表，还有不少人担任了全国青年联合会、全国妇女联合会、全国总工会的委员。近年来，通过有组织、有领导地评选全国干名、百名优秀体育教师、评选“十佳”运动员等活动，使体育工作者的社会地位也相应地提高。特别是我们党和国家领导人对为国争光的运动员、教练员非常关怀。他们经常出席运动会和庆功会。优秀运动员经常被邀请到中南海和人民大会堂作客。对我国参加的一些重大国际比赛，中央领导同志有时还直接参与
中国体育产业发展前景及趋势分析
中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望 体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的“金矿”——体育产业。 2014年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。 体育产业成为下一个“金矿”已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。 2013年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。 （一）政策红利释放 2014年9月2日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。 似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。 继财政部发布9月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。 1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资本参与举办体育比赛的热情；转播权的出售，也可以带来充分的市场竞争，这些都会带来很大的商业效应。 2、盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好地服务群众的同时提高自我运营能力。近期，“大妈广场舞”成了舆论关注的热点。抛开其中的种种议论不谈，老年人对健身场地的“争夺”，从一个方面反映了我国全民健身事业发展的滞后，也表明体育消费尚有巨大潜力有待开掘。城市里的体育场馆，很多都建立在市中心，供给重要比赛使用，不仅利用率低，也不能满足广大普通民众的健身需要。
商业健身中的消费心理与行为
第三章商业健身中的消费心理与行为 经营性健身企业或酒店康乐体育中心的一切工作都是围绕满足客人需求而进行的。消费者是否消费某一些体育项目或再来消费该项目，取决于支配客户顾客消费的心理活动。为了选择和确定最佳的健身经营项目与流程设计，使其最大限度地满足顾客的需求，就必须对顾客的消费心理进行研究。 第一节商业健身的消费心理 纷繁复杂的心理现象可分为两部分：心理过程和个性心理。心理过程是人的心理活动的一般的、共有的过程；个性心理活动的个性特征。二者密切相关，共同决定着消费者的购买行为。商业健身参与者的消费心理同样具有一般心理过程与个性心理特征。 一、商业健身消费者的一般心理过程 （一）认知过程认知过程是从感性到理性的、从感觉到思维的过程。认知过程是商业健身参与者购买活动的先导。这个过程主要通过其感觉、知觉、记忆、联想等心理机能实现的。一般分为两个阶段： 1 ．感性认识阶段 感性认识阶段是顾客通过感觉、知觉对商品或服务获得直观形象，并在脑中形成表象，再通过记忆实现积累，实质是消费信息的接受和储存。 2 ．理性认识阶段理性认识阶段是顾客通过思维、联想、判断，获得商品或服务更为全面、本质的认识，实质是对商品信息进行加工、再储存。 当顾客进入经营性健身企业或酒店康乐体育服务中心，如果装修很高雅、大方、整沽，健身项目齐全，服务人员彬彬有礼、主动热情，就会给顾客以愉快舒适的感觉，产生消费欲望。否则就会引起消费者厌烦失望以致丧失了消费欲。可以看出，人们对体育消费有了一定认识之后，也并不一定采取消费行为，决定是否消费在很大程度主要受理性认识的支配。 （二）情绪过程 情绪过程是人的心理活动的一种反映形式，指对客观观实是否符合自己的需要而产生的态度的体验。随业健身参与的情绪过程大体可以分为喜欢、激情、评估、选定4 个阶段。 1 ．喜欢阶段 喜欢阶段指顾客在认识基础上形成的对健身产品或服务的初步印象．最初表示的是满意不满意、喜欢不喜欢的态度。 2 ．激情阶段 激情阶段指顾客作对健身产品或服务由于喜欢而引起的一时的强烈购买欲望和购买热情，但还不是一定要购买，因为消费者情感的产生和变化还要受多种因素的影响。 3. 评估阶段 评估阶段是指顾客在购买欲望推动下，对商品进行经济的、社会的、道德的和审美的价值评估，使自己的感情与理智趋于统一。 4、选择阶段 选择阶段指健身的顾客经过对健身产品的价值评估，产生了对某种产品的信任和偏好，并对它采取行动，形成购买行为。 当顾客进入经营性健身企业或酒店康乐体育中心，如果服务人员笑脸相迎，热情周到，服务标准规范．而且健身没施先进，就会使消费者产生美感，并以愉快、兴奋和欣喜等情绪反映出来，从而产生消费欲望。反之，服务人员的呆板严肃的表情，态度消极，其他设置没有特色，则会使顾客产生反感。经过情绪过程，顾客会产生购买动机，进一步发生购买行；但也可能产生消极情绪，中止购买行动。接着是否采取购买行动主要受顾客的意志心理活动的影响。 （三）意志过程 意志过程指健身顾客自觉地确定购买目标并支配自己的行动达到既定购买目的的心理过程。意志过程对顾客购买行为起到发动、调节或制止的作用，一般分为两个阶段：做出购买决定阶段和实施购买决定阶段。 当顾客喜欢某种健身产品或服务时，无论消费欲望多么强烈，但在成交之际意志就起着关键作用。顾客
耐克产品的消费者行为分析
摘要 2010年以来，中国市场上体育运动品牌的销售额为12亿元，比上年增长了%，已经超过了美国、西欧，位居世界第一。随着中国经济的快速发展，服装的消费需求和竞争环境也随之不断变化，消费者的需求日益多样化，购买行为也受到了社会因素、文化因素、经济发展因素、个人因素等方面的影响。 本文针对耐克产消费者的购买行为展开具体分析，本人通过深入市场调查，积极收集相关资料，所表述的问题均是市场上的普遍现象。全文主要从影响消费者行为因素的方面来进行分析，希望能为消费者合理购买运动服饰提供一些帮助。 关键词：耐克运动服饰；消费者行为学；影响因素
目录 前言 .............................................. 错误!未定义书签。 一、公司简介 ....................................... 错误!未定义书签。 二、市场细分 ....................................... 错误!未定义书签。 一般目标市场： ................................ 错误!未定义书签。 重点目标市场： ................................ 错误!未定义书签。 三、消费者购买因素分析 ............................. 错误!未定义书签。 消费者购买动机 ................................ 错误!未定义书签。 消费者购买知觉： .............................. 错误!未定义书签。 知觉的过程： .............................. 错误!未定义书签。 质量知觉： ................................ 错误!未定义书签。 风险知觉： ................................ 错误!未定义书签。 消费者的学习、记忆： .......................... 错误!未定义书签。 影响消费者的环境因素 .......................... 错误!未定义书签。 文化价值观： .............................. 错误!未定义书签。 不同社会阶层消费者的行为差异： ............ 错误!未定义书签。 群体规范的涵义规范： ...................... 错误!未定义书签。 家庭与消费者购买行为： .................... 错误!未定义书签。结论 ............................................... 错误!未定义书签。参考文献 ........................................... 错误!未定义书签。
浅谈国内运动鞋品牌现状及发展对策
浅谈国内运动鞋品牌现状及发展对策 1.前言 中国是制造大国，世界工厂，体育用品的生产力以占世界市场的65%以上，然而，制造大国并非创造大国，本国的运动鞋市场超过二分之一的份额为国外运动鞋品牌所占。由于我国体育用品起步晚和进入市场较晚，运动鞋品牌自身未能形成独立文化、营销规模分散手段单一、技术含量较低等原因，在一定程度上制约了这个行业进一步的发展飞跃。如何从生产运动鞋到产生运动鞋品牌乃至在世界运动鞋品牌市场中占有一席之地，不仅要提高自身品牌素质，同时取长补短，借鉴国际成功品牌，以它山之石可以攻玉做大做强国产品牌，是本论文研究的重点。 2.国内运动鞋品牌现状 国内运动鞋品牌目前属于瓶颈阶段，从一开始的无人理会到逐渐占有国内市场份额，国产运动鞋品牌完成了自我过渡，然而，从2010年以后，国产品牌处于上下彷徨的尴尬阶段，一直未能取得行业的新突破。 以瓶颈阶段最明显的2012年来说，在行业低潮期，李宁公司发布的2012年业绩报告显示，公司2012年收入67.39亿元，相比上一年跌幅达到了24.5%；公司亏损19.79亿元，为公司上市八年来首次出现年度大幅度亏损。安踏体育发布的2012年年报显示，2012年公司营业收入为76.23亿元，同比下降14.4%；净利润13.59亿元，同比下降21.5%；毛利率也下跌4.3个百分点至38%。这是安踏体育自2007年上市以来的首次业绩下滑。匹克体育发布的年报显示，2012年，匹克营业额29.03亿元，较2011年的46.47亿元下降了约37.5%；净利润为3.11亿元，同比下降60.1%。而361度披露的年报则显示，2012年，公司销售额达49.5亿元，同比下降11%；净利润为7.15亿元，同比下降约37%。 综合分析我国运动鞋品牌整体问题，原因总体分为三大部分： 2.1品牌自身定位模糊，品牌文化内涵尚未清晰成型 对体育用品子行业来说，品牌定位一般分为大众运动爱好者市场、细分子行业（小众市场，如户外）、定位专业运动的高端市场等几种。我国的体育品牌目前还普遍停留在彷徨期，突破在“快”和“时尚”之间尝试，又在“时尚”或者“运动”中摇摆不定，导致我国运动鞋品牌定位模糊且较为趋同。笔者简要整理我国大部分传统运动鞋品牌的定位，如下表格：品牌 定位 李宁 专注篮球、跑步及羽毛球运动 安踏 大众市场（旅游运动、篮球）
体育消费
[摘要] 本文运用问卷调查法、数理统计法、文献资料法等方法对重庆市不同年龄人群体育消费状况进行调查，结果表明：重庆市不同年龄人群体育消费的总体消费不高；各年龄段居民体育消费的价值取向逐渐理性化，并呈现多元化特征；农村居民与城镇居民的体育消费水平呈现显著差异，实物型体育消费是群众体育消费结构的主体；参与型体育消费呈现出中、青年人群“低次数、高价格”，老年人群“高次数、低价格”的消费特点。基于工作-休闲模型的时间、收入、健康与偏好等影响因素的约束，对重庆市不同年龄人群体育消费现状进行分析，旨在为重庆市群众体育事业发展的宏观策略提供理论参考，也为体育产业的战略决策提供市场分析与建议。 [关键词] 体育消费群众体育市场细分工作-休闲模型 体育消费作为体育经济系统和推动体育产业发展的重要因素，是群众体育发展的重要标志。也是衡量一个国家社会经济发展和人民生活质量的重要指标。新世纪人们如何过上健康的生活，提高大众生活质量、促进大众体育消费等是体育研究者亟待解决的问题。基于此，本文试图根据不同年龄人群体育需求的差异性特点，基于工作-休闲模型的时间、收入、健康与偏好等影响因素对重庆市不同年龄人群体育消费进行分析，对体育消费市场进行细分研究，这将有利于实施重庆市群众体育事业的宏观策略，为重庆市体育产业的战略决策提供市场分析与参考。 一、研究对象与方法 1.研究范围与对象 抽样调查重庆市40个区、县的各年龄段城乡居民。 2.研究方法 问卷调查法: 本次调查问卷的设计借鉴中国社会科学院人口研究所社会调查与数据处理中心的专家制定的方案，采用分层与PPS相结合的抽样方法进行调查，所设计的调查问卷信度和效度完全符合社会调查的要求；发放问卷3000份，回收问卷2872份，回收率为95.73%，其中有效问卷2841份，有效回收率为98.92%。 文献资料法：在查阅大量相关文献的基础上，对调查的数据结果所反映问题进行分析和研究。 数理统计法：使用SPSS11.0对获取的调查数据进行处理。 二、研究结果与分析 1.重庆市不同年龄人群体育消费现状的总体特征 改革开放30余年来，我国的经济在不断的增长，人民生活水平在不断提高，尽管2007年重庆市城镇经济单位职工年平均工资已达到了23098元，但重庆市城乡居民年人均可支配收入差距仍然很大，据本次调查数据显示，被调查者的年人均可支配收入约为5800元，重庆市不同年龄人群中进行不同程度体育消费的人口占64.42%，在体育消费人口中，重庆市体育消费的总金额较全国平均水平有所提高，超过了250元；但是重庆市人均体育消费却相当的低，城乡居民在2007年的人均体育消费额仅为人民币95.7元,体育消费额仅占居民年人均收入的1.65%左右，这样充分说明重庆市不同年龄人群体育消费总体水平并不高，有待进一步发展。 (1)重庆市不同年龄人群体育消费结构特征。消费结构是指人们在消费过程中所消费的不同类型的消费资料的比例关系。依据本课题研究的需要，就体育消费类型分为：实物型体育消费(购买运动服装、鞋、帽与购买体育器材）、信息型体育消费(订阅或购买体育图书）、观赏型体育消费(观看体育比赛的门票)与参与型体育消费(到场馆参加健身娱乐)四类。从本次调查统计结果来看，重庆市不同年龄人群体育消费结构主要状况是：实物型体育消费占体育消费结构的73.54%；信息型体育消费占7.56%；观赏型体育消费占7.70%；参与型体育
体育产品品牌研究
体育产品品牌研究 This manuscript was revised by the office on December 10, 2020.
我国体育产品品牌研究
绪论 随着国内经济的快速发展和生活水平的提高，人们的运动意识得到增强，运动服饰消费水平逐步上升。北京申奥成功，WTO组织的加入，国内外运动服饰业的商家纷纷看好中国这个巨大的 市场。Nike, Adidas、锐步、匡威、彪马等国际品牌来势汹汹，李宁、康威、双星、安踏等国产品牌也不甘示弱。中国运动服饰产业空前繁荣，竞争也愈来愈激烈。 我国的体育产业起步较晚，从事体育经济理论研究的专家和学者在体育产业的内涵和包括的部门等方面存在一定的分歧。但是，就目前来看，西方绝大多数学者都认为体育产业是体育物质产品生产和经营与体育服务产品生产和经营的集合体。国外体育产业产值统计也是包括体育用品和体育服务两大部分。国内的部分学者也指出，体育产业是社会各部门开展的与体育有关的一切生产和经营活动，即体育产业不仅包括向社会提供体育服务的各部门，而且还包括提供体育物质产品的生产部门。 从体育产业的内涵可以看出，体育用品制造业属于体育产业中提供体育物质产品的生产部门。近几年来，随着我国经济的发展，政府对体育事业越来越重视;同时，由于人们收入水平和生活质量的不断提高，对各类体育用品的消费需求迅速增长。在全民健身计划的实施和体育社会化步伐加快的形势下，大众对各类体育用品的消费需求还会继续攀升。体育用品制造业己经成为当今体育产业发展的重要组成部分。 改革开放以前，我国的体育用品企业数量少、规模小、产品的规格款式单一、质量低下，而且消费对象主要是政府的体育行政部门、企业、学校等各类法人，个人在体育用品的消费上所占的比重非常低。改革开放以后，以市场为取向的经济体制改革给我国体育用品业的发展提供了前所未有的机遇。据《中国体育商鉴》1998--1999年版统计，90年代我国体育用品企业己包括运动服装、球类器材设备、运动器械及器材、健身器械、娱乐及场地设备、体育科研测试器材、户外运动(含旅游、休闲装备)、渔具系列、运动装备及奖品、运动保健用品、裁判员教练员用品共12类3300多家。随着科技的发展，各类产品在功能、款式上逐渐增多，使得体育用品的类别划分更加细致，致使运动鞋、帽、手套不再被包括在运动服装之内。 尽管以李宁为代表的国内运动服饰品牌在近几年发展速度非常快，但是和Nike,Adidas这样 世界级运动服饰品牌相比，国内运动服饰品牌的综合竞争力显然还远远不够。根据零点调查与零点指标数据网合作的《2003年知名运动鞋品牌价值研究报告》显示:国内品牌李宁的品牌忠诚度%)胜过国外品牌Adidas %)和Nike %)，双星%)和安踏(15. 1%)两个国内品牌的品牌忠诚度则相对不足。从品牌竞争性来看，李宁在国内部分市场具备与Nike和Adidas等国际巨头竞争的实力，并且己经成为Nike和Adidas在中国的主要竞争对象，双星和安踏与Nike,Adidas。等外资品牌竞争的
大学生体育消费现状的调查与分析
大学生体育消费现状的调查与分析 湖南人文科技学院 本科生毕业论文 ? 题目(中文): 大学生体育消费现状的调查与分析??以湖南人文科技学院为例 学生姓名: 学号 09406127 系部: 体育科学系 专业年级: 体育教育专业2009级 指导教师: 职称: 副教授 湖南人文科技学院教务处制 目录 摘要1 关键词1 1引言 2 1.1研究目的及研究意义 2 1.1.1研究目的 2 1.1.2研究意义 2 1.2国内外研究现状 3 1.2.1国外研究现状 3
1.2.2国内研究现状 3 1.3体育消费的内涵 5 1.3.1体育消费的概念 5 1.3.2体育消费结构的概念5 1.3.3大学生体育消费动机的概念 6 2研究对象与方法7 2.1研究对象7 2.2研究方法7 2.2.1 问卷调查法 7 2.2.2文献资料法8 2.2.3专家访谈法8 2.2.4数理统计法8 2.2.5逻辑分析法8 3 讨论与分析8 3.1湖南人文科技学院大学生对体育消费的认识与态度 8 3.2 湖南人文科技学院大学生体育消费水平9 3.2.1 湖南人文科技学院大学生月均可支配费用9 3.2.2湖南人文科技学院大学生月均消费9 3.2.3湖南人文科技学院大学生的年体育消费9 3.3湖南人文科技学院大学生体育消费结构10 3.4 湖南人文科技学院大学生经常参与体育消费的运动项目11 3.5 影响湖南人文科技学院大学生进行体育消费需求的因素11
3.5.1 经济因素对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响12 3.5.2 体育消费品价格对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响12 3.5.3 进行体育锻炼的时间和场地对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响12 3.5.4 体育兴趣对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响13 3.6 湖南人文科技学院大学生体育消费发展趋势的预测13 3.6.1 湖南人文科技学院大学生优先选择消费的项目13 3.6.2 湖南人文科技学院大学生优先选择消费的体育消费类型13 4 结论与建议14 4.1 结论 14 4.2建议15 参考文献15 致谢16 附录:湖南人文科技学院大学生体育消费现状调查17 大学生体育消费现状的调查与分析 ??以湖南人文科技学院为例 摘要:随着中国经济的发展,体育对人们生活的影响也越来越大。人们生活水平的提高也使得人们对体育的各方面需求也在增加。体育消费作为人们追求享受和发展阶段的一种消费随着生活水平的提高逐渐成为我国人民消费的一部分。高校大学生是具有较高层次的知识群体,是社会发展的中坚力量,是体育消费的主要群体之一,因此研究和了解高校大学生的体育消费动机,对于正确的引
未来五年,中国体育产业发展前景及趋势分析
未来五年，中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的金矿--体育产业。2014 年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。体育产业成为下一个金矿已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。2013 年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014 年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。（一）政策红利释放2014 年9 月2 日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。继财政部发布9 月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业松绑。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3 人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资
中国的体育发展史
中国的体育发展史 起源于18世纪的英国，后相继在德国、美国、加拿大等欧美国家迅速开展。1772年英国皇家炮兵中尉约翰逊(Robert Johnson)撰写的《论滑冰》在伦敦出版，这是世界上出版的第一部涉及到 花样滑冰的书籍。1863年美国芭蕾舞表演艺术家海因斯(Jackson Haines)将滑冰运动与舞蹈艺术融为一体，在欧洲巡回表演，丰富了花样滑冰的内容和形式。1868年美国的丹尼尔梅伊(Daniel Mey)和乔治梅伊(George Mey)首次表演双人滑，这是世界上有记载的 最早的花样滑冰表演。1872年奥地利首次举办花样滑冰比赛。1896年在俄国彼得堡举行首次世界男子单人花样滑冰锦标赛，1906年在瑞士达沃斯举行首届世界女子单人花样滑冰锦标赛，1952年在法国巴黎举行第一次世界冰上舞蹈锦标赛。花样滑冰的冰场长56～61米，宽26～30米，冰的厚度不少于3～5厘米。1924年被列为首届冬奥会比赛项目。有男、女单人滑(1924年列入)，男女双人滑(1924年列入)和冰上舞蹈(1976年列入)4个比赛项目。每个国家和地区每项限报3人(队)。与其他竞技运动不 同，花样滑冰是一项艺术与运动结合的体育项目，除了要掌握冰 上技术，对运动员的艺术表现力有极高的要求。在音乐伴奏下， 运动员在冰面上滑出各种图案、表演各种技巧和舞蹈动作，裁判 员根据动作评分，决定名次。奥运会花样滑冰有四个项目:男子单人滑、女子单人滑、双人滑和冰舞，比赛均在室内进行。它要求
在60米30米的冰场上，运动员以40公里/时的速度完成各种高难度动作的同时，还要用自己的艺术表演诠释背景音乐，感染裁判、观众。这项运动涵盖了体育、艺术、音乐、舞蹈、服装设计、化妆……因此对运动员到教练技术以外的要求都非常之高。 花样滑冰比赛标准场地长60米，宽30米（长不得少于52米，宽不少于26米），近似长方形场地（四个角是弧形的而不是直角），室内冰场室温应保持在15℃以下，冰面温度应调节在－5℃～－6℃，冰面厚度为3厘米～5厘米。花样滑冰是冬季奥运会的正式比赛项目。 运动员穿着脚底装有冰刀的冰鞋、靠自身力量在冰上滑行，表演预先以技术动作为基础编排的节目。 花样滑冰是技巧与艺术性相结合的一个冰上运动项目。在音乐伴奏下，在冰面上滑出各种图案、表演各种技巧和舞蹈动作，裁判员根据动作评分，决定名次。国际滑冰联盟规定的比赛项目有单人花样滑冰、双人花样滑冰和冰上舞蹈3个项目。说到花样滑冰就不得不提冰上的金童玉女，申雪和赵宏博。他们取得的成绩令人敬佩。1998年，长野冬奥会双人滑第51999年，世锦赛双人滑亚军 2000年，花样滑冰大奖赛总决赛冠军 2002年，盐湖城冬奥会铜牌 2002年，世锦赛双人滑冠军 2002年，花样滑冰大奖赛总决赛亚军