2017年全国家电行业大数据分析(完美详细版)

2017年家电网购市场展望

●2017年，家电网购市场仍将高速发展，整体增幅预计为35%左右，总体规模有望达4000亿元。

●2017年，中国家电网购市场(不含移动终端)的销售额占整体家电市场的比例将超过18%。

●在国家政策支持下，在电商自身发展战略的驱使下，电商下乡步伐将进一步加快。电商渠道的下乡将给农村家电市场带来天翻地覆的变化。大好天地在农村!

●电商将继续向线下市场渗透，2017年线下为线上导流将成为普遍现象。

●“网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。2017年，家电网购领域的购物节点将更加分散化。

●2017年的家电网购市场将频繁迎来“品牌日”。

●营销个性化、定制化、娱乐化趋势将持续。

●2017年，阿(里)苏(宁)对京东的“追杀”将进入关键一年。

●阿里(淘宝天猫苏宁易购等)和腾讯京东系(京东、微商等)双寡头垄断的格局不会改变。

●随着线上产品高端化趋势的加剧，线上线下同(标)价是必然趋势。

●2017年将重掀智能家电高潮，线上会根据C2B定制优势，找到比较能落地的智能家电产品。

●不会再有对电商持怀疑态度的企业，只可能有亲近谁疏离谁摇摆不定的立场，各家电企业对线上销售渠道的重视程度将进一步提升。

●随着跨境电商的发展，跨境出口成为家电行业的又一个海外机会。

●移动网购渠道的下单量还将激增，移动电商时代已经到来，最终个人网购行为将全面归属移动互联网。

●电商对竞争力的追求将进一步回归到商业本身，即追求产品的竞争力、价格的竞争力、服务的竞争力。

2016年中国家电网购分析报告

2016年，从《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》到《“互联网+流通”行动计划》，政府出台多项政策促进网络零售市场快速发展。根据国家统计局公布的数据，2016年全年，我国社会消费品零售总额达到30万亿元，比上年增长10.7%，稳居世界第二。2016年全年，我国电子商务交易额达到20.8万亿元，其中网络零售额达到4万亿元，位居世界第一，增幅53%。截至2016年年底，我国网络零售交易额占社会消费品零售总额比例达13%。

在经济新常态下，消费已成为我国经济增长的首要动力，贡献率接近60%。而蓬勃发展的网络购物对消费的拉动更为显著，不仅造就了近年来网络零售额以超过50%的年均增幅增长，也成为促进线下消费增长的一个重要因素。

作为引领网络购物市场发展的一个重要板块，2016年，家电网购市场继续高速增长，为整体增长乏力的家电市场带来活力。2016年家电网购市场呈现出的产品、营销、服务的新特点，也将成为整个行业未来变化的风向标。

一、家电网购市场规模超3000亿元家电板块引领网购市场

2016年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到3007亿元，同比增长49%，略低于我国整体网上零售额增长水平(53%)。这其中，大家电862亿元(平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元)，同比增幅为45%;小家电产品约465亿元，同比增长50%。因此，大小家电产品的线上市场规模为1327亿元。手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元，同比增长48%。

根据国家统计局公布的我国社会消费品零售数据，2016年全年，我国家用电器和音像器材类产品零售总额为8270亿元。以这一数据为基准，2016年我国家电网购市场规模(不包括移动终端)在整体家电消费总额亦有16%，超过我国网络零售交易额占社会消费品零售总额比例13%的整体水平，家电板块对整体网购市场的引领作用可见一斑。

家电单品的线上零售额占比也能说明问题。根据本报告合作伙伴北京中怡康时代市场研究有限公司提供的线下零售数据测算，2016年，平板电视产品线上零售额占比达到23.8%，洗衣机和冰箱则均为16%，空调略低，为13%。其他空气净化器、小家电等产品的线上零售额占比更大，例如空气净化器2016年线上零售额占比达

到50%。厨房电器中，油烟机、燃气灶等传统厨电的线上占比虽低于上述大家电，但净水设备等新概念厨电的线上增幅十分大，2016年净水设备线上零售额占比已经达到24%。

还有一个现象值得关注，2016年，家电产品中平板电视类产品不仅零售额占比超过20%，零售量占比更是逼近30%，达到了29.6%。平板电视在家电产品中向来具有市场风向标意义，大多数电视企业也涉足其他家电产品，从平板电视线上销售表现推算，其他家电产品的线上占比破30%可以期待。

二、网购增幅趋缓线上成行业唯一拉动力

2016年我国家电零售市场整体惨淡，线上市场是唯一增长点。

根据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的零售监测数据，在线下市场，除洗衣机2016年线下零售额微增1.4%之外，其他三大类家电产品线下零售量和零售额均出现了不同程度的下跌。而从线上线下相加的

整体市场看，2016年平板电视市场零售量为4825万台，同比增长5.2%;零售额为1632亿元，同比增长2.1%，线上对平板电视整体市场的拉动作用可见一斑。根据本报告统计，2016年我国平板电视线上市场零售量约为1420万台，同比增长46.4%;零售额为389亿元，同比增长31.4%。2016年，空调线上市场的零售量和零售额继续保持高速增长，分别达到700万套和195亿元，同比增长46.3%和40.2%，与线下市场的低迷形成强烈反差。相对线下市场的下滑，2016年，冰箱线上市场依然取得40%以上的量额齐增，线上市场冰箱零

售量约900万台，同比增长47%;零售额达到151亿元，同比增长42%。2016年，洗衣机线上市场的零售量达870万台，同比增长约60%;零售额127亿元，同比上涨62%，对整体市场的微幅增长有明显的拉动作用。

2017-2018年中国家电行业现状及发展前景趋势展望分析报告

2017-2018年家电行业分析报告2017年9月出版

1 2017Q2 业绩表现整体良好，白电环比加速 (9) 1.1 Q2 白电增速同比、环比均提升明显 (9) 1.2 良好的行业格局下，消化大部分原材料涨价带来的成本压力 (11) 1.3 人民币升值带来汇兑损失较多，影响出口企业业绩 (15) 1.4 房地产销售增速逐渐放缓 (16) 2 白电：空调景气度高，带动 Q2 业绩加速增长 (17) 3 黑电：面板价格稳中有降，盈利能力略有改善 (22) 4 厨电：龙头保持快速增长 (25) 5 小家电：消费升级空间大，增长可持续性强 (28) 6 上游配件：受益白电和出口复苏，维持良好增长 (31) 7 风险提示 (33)

图1：2017Q2家电行业收入增速38%（亿元，%） (10) 图2：2017Q2家电行业利润增速29%（亿元，%） (10) 图3：2017Q2白电收入增速环比加快 (11) 图4：2017Q2白电利润增速最快，环比大幅提升 (11) 图5：2016H2、2017Q2主要大宗材料价格大幅上涨 (12) 图6：终端零售均价：2016Q4开始白电提价幅度加大，尤其冰箱 (13) 图7：终端零售均价：小家电维持较快的提价幅度 (13) 图8：成本压力下，家电行业连续四个季度毛利率下降 (13) 图9： 2017Q2家电行业净利率同比降0.5pct，环比升1.2pct (14) 图10：2017Q2白电、厨电毛利率同比下降3.5pct (14) 图11：2017Q2白电、厨电净利率同比下降1-2pct (14) 图12：2017年5月以来，人民币兑美元明显升值 (15) 图13：30大中城市商品房成交面积环比增速转负：一二线房地产销售趋弱 (17) 图14：30大中城市商品房成交面积同比增速下滑：一二线房地产销售持续下降17 图15：商品房销售面积（住宅）累计同比情况：今年以来三四线房地产销售情况良好 (17) 图16：白电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (18) 图17：白电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (18) 图18：2017Q1&Q2白电企业收入同比增速 (19) 图19：2017Q1&Q2白电企业净利润同比增速 (19) 图20：2017Q1&Q2白电企业毛利率 (19) 图21：2017Q1&Q2白电企业净利率 (20) 图22：空调内销大幅增长（单位：万台） (20) 图23：空调外销增长良好（单位：万台） (20) 图24：冰箱内销有所下滑（单位：万台） (21) 图25：冰箱外销保持较高增长（单位：万台） (21) 图26：洗衣机内销稳定增长（单位：万台） (21) 图27：洗衣机外销稳定增长（单位：万台） (22)

2017家年全国家电行业大数据分析(完美详细版)

2017年家电网购市场展望 ●2017年，家电网购市场仍将高速发展，整体增幅预计为35%左右，总体规模有望达4000亿元。 ●2017年，中国家电网购市场(不含移动终端)的销售额占整体家电市场的比例将超过18%。 ●在国家政策支持下，在电商自身发展战略的驱使下，电商下乡步伐将进一步加快。电商渠道的下乡将给农村家电市场带来天翻地覆的变化。大好天地在农村! ●电商将继续向线下市场渗透，2017年线下为线上导流将成为普遍现象。 ●“网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。2017年，家电网购领域的购物节点将更加分散化。 ●2017年的家电网购市场将频繁迎来“品牌日”。 ●营销个性化、定制化、娱乐化趋势将持续。 ●2017年，阿(里)苏(宁)对京东的“追杀”将进入关键一年。 ●阿里(淘宝天猫苏宁易购等)和腾讯京东系(京东、微商等)双寡头垄断的格局不会改变。 ●随着线上产品高端化趋势的加剧，线上线下同(标)价是必然趋势。

●2017年将重掀智能家电高潮，线上会根据C2B定制优势，找到比较能落地的智能家电产品。 ●不会再有对电商持怀疑态度的企业，只可能有亲近谁疏离谁摇摆不定的立场，各家电企业对线上销售渠道的重视程度将进一步提升。 ●随着跨境电商的发展，跨境出口成为家电行业的又一个海外机会。 ●移动网购渠道的下单量还将激增，移动电商时代已经到来，最终个人网购行为将全面归属移动互联网。 ●电商对竞争力的追求将进一步回归到商业本身，即追求产品的竞争力、价格的竞争力、服务的竞争力。 2016年中国家电网购分析报告 2016年，从《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》到《“互联网+流通”行动计划》，政府出台多项政策促进网络零售市场快速发展。根据国家统计局公布的数据，2016年全年，我国社会消费品零售总额达到30万亿元，比上年增长10.7%，稳居世界第二。2016年全年，我国电子商务交易额达到20.8万亿元，其中

月饼盒子包装分析调研报告

月饼盒子包装分析调研报告 姓名：刘鑫 班级：视觉1401 学号：100142068 调查时间；2015年11月11日 调查地点；无锡欧尚、家乐福 调查内容：月饼包装设计

目录 一.案例分析 1.包装图形设计 2.包装色彩应用 3.字体与编排设计 4.包装辅助形设计 二.总结 一：以稻香村月饼为例 一、包装图形设计 稻香村月饼有铁盒、礼盒包装。外 形随着材质的不同而不同。它的包装 基本形状都为长方形或者正方形。上 面图案模仿着稻子造型，’稻香村月 饼’的标识采用金黄色和黑色结合， 给人以金黄色麦穗收获累累感觉。实 物月饼盒、LOGO和旁边的麦穗花搭 配为月饼盒做了很好的表达。 二:色彩的运用

稻香村月饼一般包装色彩上都是以红色、金黄色为主，表现出一种年轻、热情，充满活力。追求时尚的感觉。 1.软包装 最大的特点是使用“金穗”的实物形象 来简单表明包装内容。暖色调，突出红 色，给人以温馨的感觉。不同的口味使 用不同的底色作为区分，结构简单统一。 2. 2.铁盒装（京八件为例） 京八件采用铁盒包装。包装风格突出其月饼盒的特征。颜色采用稻穗本来的褐色和黄色，并绘出稻穗的图案。 3.礼盒包装

礼盒包装的外盒，里盒都是以红色为主，突出了中秋佳节 送礼的喜庆的气氛。 三：字体与编排设计 稻香村名称与稻穗图形紧密结合，两者的紧密结合使人 们见图形知名，知其名而想起 图形。 在包装上把其文字和图形巧妙 地融为一体，展现出简单、大 方的风格。从稻香村的月饼包 装上，我们经常看见稻穗为主， 加上其LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂。如京八件为例，包装盒以铁盒为主，显得 突出，美观。可以使人了解商品状态，感受到包装的大方 与时尚。 四；辅助形 实物以三颗稻穗为主，圆圈为 辅。 二.总结 包装盒的设计基本基于以下几点：

2017年中国家电行业分析报告

2017年家电行业分析报告2017年9月出版

1 2017Q2 业绩表现整体良好，白电环比加速 (9) 1.1 Q2 白电增速同比、环比均提升明显 (9) 1.2 良好的行业格局下，消化大部分原材料涨价带来的成本压力 (11) 1.3 人民币升值带来汇兑损失较多，影响出口企业业绩 (15) 1.4 房地产销售增速逐渐放缓 (16) 2 白电：空调景气度高，带动 Q2 业绩加速增长 (17) 3 黑电：面板价格稳中有降，盈利能力略有改善 (22) 4 厨电：龙头保持快速增长 (25) 5 小家电：消费升级空间大，增长可持续性强 (28) 6 上游配件：受益白电和出口复苏，维持良好增长 (31) 7 风险提示 (33)

图1：2017Q2家电行业收入增速38%（亿元，%） (10) 图2：2017Q2家电行业利润增速29%（亿元，%） (10) 图3：2017Q2白电收入增速环比加快 (11) 图4：2017Q2白电利润增速最快，环比大幅提升 (11) 图5：2016H2、2017Q2主要大宗材料价格大幅上涨 (12) 图6：终端零售均价：2016Q4开始白电提价幅度加大，尤其冰箱 (13) 图7：终端零售均价：小家电维持较快的提价幅度 (13) 图8：成本压力下，家电行业连续四个季度毛利率下降 (13) 图9： 2017Q2家电行业净利率同比降0.5pct，环比升1.2pct (14) 图10：2017Q2白电、厨电毛利率同比下降3.5pct (14) 图11：2017Q2白电、厨电净利率同比下降1-2pct (14) 图12：2017年5月以来，人民币兑美元明显升值 (15) 图13：30大中城市商品房成交面积环比增速转负：一二线房地产销售趋弱 (17) 图14：30大中城市商品房成交面积同比增速下滑：一二线房地产销售持续下降17 图15：商品房销售面积（住宅）累计同比情况：今年以来三四线房地产销售情况良好 (17) 图16：白电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (18) 图17：白电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (18) 图18：2017Q1&Q2白电企业收入同比增速 (19) 图19：2017Q1&Q2白电企业净利润同比增速 (19) 图20：2017Q1&Q2白电企业毛利率 (19) 图21：2017Q1&Q2白电企业净利率 (20) 图22：空调内销大幅增长（单位：万台） (20) 图23：空调外销增长良好（单位：万台） (20) 图24：冰箱内销有所下滑（单位：万台） (21) 图25：冰箱外销保持较高增长（单位：万台） (21) 图26：洗衣机内销稳定增长（单位：万台） (21) 图27：洗衣机外销稳定增长（单位：万台） (22)

食品舆情热点事件分析报告之月饼生产日期提前标注

食品舆情热点事件分析报告之月饼生产日期提前标注 近日，广西贵港，有市民在购买月饼时发现，部分月饼生产日期提前标注，生产日期竟为9月10日，网友戏称“早产”月饼。月饼生产厂家回应称，原因系新职员调动喷码日期时出现手误所致。目前，此批次的月饼已被召回。“穿越”月饼由此在网上引起舆论对于食品安全的关注和热议。 9月6日，有关月饼生产日期提前标注的信息开始在微博客类社交平台传播及发酵，@潇湘晨报、@头条新闻、@凤凰网财经、@南国早报、@新浪财经、@中国经营报、@荔枝新闻等都对此事进行了报道，助推舆情热度进一步攀升。9月7日，@红星新闻、@梨视频、@中国新闻周刊、@环球时报、@央视网、@每日经济新闻、@封面新闻等对月饼生产日期提前标注做了跟进报道，带动更多网友参与到事件的传播及讨论当中，舆情热度达到峰值。 处理态度、结果令网友不满 通过蚁坊软件舆情监测软件对于#月饼生产日期提前标注#一事网友热议词云分析来看，企业的解释不但没有平息舆论风波，反而招来一片质疑、吐槽声。质疑企业无责任心：“这都没有自己发现的企业，做的月饼还敢吃吗？”对早产月饼处置措施表示不满：“批次的月饼已被召回，召回干嘛？改个日期又发出来吗？难道不是销毁呢？”“就算被召回一来二去时间到了还是卖出去了”；认为企业的解释是甩锅行为：“早就猜到了，肯定是新员工或者临时工的锅”“不知道别人信不信，反正我不信手误”。认为这波解释是在大事化小：“我觉

得明显不是“手误”这么简单，就算是手误那是不是说明月饼在制作的过程中安检不到位啊”；消费了公众的信任：“不但欺骗了消费者，也让大家对于生产企业的信任程度大打折扣，同时对企业形象也是一种打击”。 关注食品安全问题 #上上谦火锅餐饮具检出大肠菌群#、#海底捞一门店筷子检出大肠菌群#、#小白心里软被抽检出丙二醇超标#此类关于食品质量问题的新闻不断登上热搜榜，可见舌尖上的安全，越来越受到舆论关注和热议，食品安全无小事，每一次事件的发酵和热议，都代表了公众对于食品安全的重视程度。月饼代表了人们对于节目的美好祝福和精神寄托，在日期上做手脚，侵犯了消费者的权利，应当受到重罚。 行业潜规则引争议 “绝对不可能输错!故意的。我之前也见到过早产年货”、“明明就是故意为之，一向是不法商人的潜规则之一”、“以前接触过食品公司，冲调类临过期的产品拿回来把生产日期改了继续卖”、“袋装面包特别常见这种现象”、“食品行业本来这样操作的。这个解释还不如不解释，说谎反而不好”。生产日期提前标注被网友们认为是行业默认的潜规则，并不只是某个员工的个人失误行为，而是一种常规操作，每一年这种日期乱印的新闻时常遭到曝光：鲜牛奶、熟食、生鲜、水果、甜点…这些从未来穿越回来的食品，无非都是想让消费者看到

2017年家电行业分析报告(pdf版本)

2016-2017年家电行业分析报告 2016年7月出版

正文目录 1、多元化发展:海外成熟市场家电企业发展之路 (4) 2、飞利浦：主业逐步清晰，瞄准医疗行业 (6) 2.1、从电器主业转型医疗 (6) 2.1.1、加码医疗，剥离消费电子 (7) 2.1.2、并购标的概况 (10) 2.2、丰富医疗市场产品品类：收购ATLUltrasound (11) 2.2.1、并购事件简介 (11) 2.2.2、完成并购后业绩良好，股价大幅上涨 (11) 2.2.3、医疗业务缓解半导体业务下滑的消极影响 (13) 2.3、发力半导体行业：收购VlsiTechnologyInc (14) 2.3.1、并购事件简介 (14) 2.3.2、并购事件推动飞利浦股价上涨 (15) 2.3.3、并购后遭遇科技泡沫破灭，飞利浦业绩迅速下滑 (16) 2.4、深入医疗和照明领域：并购GenlyteGroupInc和RespironicsInc (18) 2.4.1、并购事件简介 (18) 2.4.2、并购后飞利浦股价图表现平平 (18) 2.4.3、并购完成后飞利浦业绩不稳 (20) 3、松下:多元化并购全面布局 (21) 3.1、立足多元化发展的全球并购 (21) 3.1.1、全球化并购 (21) 3.1.2、多元化发展战略 (25) 3.2、瞄准能源环境解决方案领域：收购三洋和VIKO (28) 3.2.1、并购事件简介 (28) 3.2.2、并购三洋刺激松下股价小幅上涨 (28) 3.2.3、整合三洋电机，奠定松下电池领域优势 (30) 3.2.4、并购VIKO，增强环境方案业务竞争力 (32) 3.3、发力信息系统领域：收购软件咨询公司Tactel和技术系统集成商ADComms (33) 3.3.1、并购事件简介 (33) 3.3.2、Tactel和AlanDisk带动松下股价上涨 (33) 3.3.3、信息系统领域并购为松下提供新的利润增长点 (34) 3.4、涉足医疗健康蓝海：联手KKR收购拜耳DiabetesCareunit (36) 3.4.1、并购事件简介 (36) 3.4.2、并购拜耳DiabetesCareunit股价图表现较弱 (36) 3.4.3、强强联手，借助合作伙伴优势资源开展海外并购 (37) 4、海外经验总结与国内投资机会梳理： (38) 4.1、美的集团（000333）：空调业务预计快速反弹，收购KUKA打开成长空间 (41) 4.2、格力电器（000651）:业绩优秀，仍存外延预期 (42) 图表目录 图表1：多元化经营的三种方式 (6)

月饼行业市场营销策略

一、概要中秋是中国的一个传统节日，消费者在这期间比较活跃，容易形成消费热点，因此这一时期成为商家争取的大好时机.。 本策划根据天伦月饼生产厂家推出的月饼礼品，综合分析消费者市场的各种因素，对月饼产品的投入市场做出了可行性分析及销售建议。 二、背景市场分析(一)背景分析据中国社会调查所(SSIC)近日公布的对北京等全国近十个城市2000位公众如何过中秋的问卷调查，有53%的被访者表示会去看望自己的领导或工作上的伙伴。 如今的老百姓已经不再满足于全家聚在一起吃顿饭这么简单，中秋节的消费趋向有了一些新变化，有人形象地把这种消费显现称之为：“月光经济。 最近更有人提议把中求作为法定假日，以便出行购物、走亲访友。 虽然这种提议短期内未必会成为事实，但可以预期，每年年中秋将是消费热潮再次兴起的一个节日。 (二)市场分析随着人们的物质生活水的提高、国家政策的规定，特别是舆-论的引导下，人们已经不仅仅满足于中秋节大吃一顿，送烟送酒，而是开始追求更加高尚的方式来联络感情，表示欢庆，所以预计以后每年的中秋节消费者的消费将越来越趋于多元化。 月饼作为一种进入普通消费者家庭的不可或缺的、寻常不过的商品，由于兼具传统含义和美食气息，月饼包装的礼品能给人们带来问候的同时，也让人们接受了美食的美味。 其发展的趋势是十分诱人，极大的市场空间、丰厚的利润回报、

极强的购买力和需求量，使之成为一个永不衰落的朝阳产业。 2三、市场营销战略(一)产品定位美味可口、美观大方、具有较高的品位和较强的传统气息，适合赠送亲友、自己食用且价格适中的一种中秋产品。 产品将分为高档、中档和低档三种。 (二)目标市场月饼作为礼品的这种产品定位是以大中型企事业单位的集体消费者为主，以及一部分经济收入较好的消费者的综合市场，具体分类如下：(三)销售渠道1、针对重点客户，可以派出推销员联络个大中型企业，发布产品信息、介绍产品特点，了解客户需求，并不失时机地促成订货2、以各类商场、食品商店为平台，提供相应的广告支持，并给予一定的优惠条件的代销(四)营销建议1、由于月饼是一种较为有季节特点的食品，虽然在中秋期间是一种理性消费品，但是平时销售过少，应该建议中秋增大销售队伍，扩大产品宣传途径。 2、争取时间上的优势，先下手为强，力求在中秋前一个星期基本完成大部分订货。 四、机会与问题分析(一)机会与优势分析由于消费者在中秋节时期的消费已经越来越去多元化，并且在中秋节容易形成消费热潮，特别是月饼作为一种传统的中秋消费品，一直能吸引消费者的眼球，引起购买冲动，从而形成明显的消费热点。 (二)威胁与劣势分析面对市场上越来越多的月饼销售商，竞争也越来越多，形成的市场也越俩越大。 特别是一般销售不可能像一些大型专业厂家一样可以顺利进入

2017年家电行业飞利浦分析报告

2017年家电行业飞利浦分析报告 2017年7月

目录 一、飞利浦：领衔照明与健康科技两大领域 (4) 1、照明业务：行业传统龙头 (5) 2、健康科技业务：世界领先的健康科技公司 (7) （1）健康科技业务全球领先 (7) （2）家电领域专注小家电 (8) 二、飞利浦的百年成长之路 (9) 1、起步期：1891-1918年夹缝求生，欧洲最大照明公司初长成 (9) 2、扩张期：1919—2000年拓展业务，照明公司变身电子巨头 (10) （1）进军家电：黑电小家电全面布局 (10) （2）消费电子、半导体业务发展迅速，飞利浦到达顶峰 (12) （3）盈利提升带动股价大幅上涨 (13) 3、收缩期：2001—2016 年精简业务，专注高额回报领域 (14) （1）三大原因促使飞利浦收缩业务 (14) （2）业务剥离，飞利浦告别黑电 (15) （3）股价与公司业绩高度正相关 (16) 三、飞利浦成长经验总结 (17) 1、注重研发：品牌长盛不衰的基础 (18) （1）成立之初研发乏力，公司发展受制于人 (18) （2）20 世纪注重研发，黑电领域产品频出 (18) （3）21 世纪持续投入，为公司发展保驾护航 (19) 2、兼并收购：快速进军新领域 (20) （1）收购助公司转型健康科技领域 (20) （2）健康科技营收占比快速提升，成为最主要的部门 (20) 3、调整战略：适应时代变更 (21) （1）20世纪，从单一到多元：积极拓宽产品线 (21) （2）21世纪，从繁杂到专注：缩减业务专注高回报领域 (22)

飞利浦：引领照明与健康科技两大领域。飞利浦全名荷兰皇家飞利浦公司，1891 年于荷兰经营照明业务起家。公司主营照明及健康科技两大业务，2016年营收占比分别为29%和71%。照明业务方面，飞利浦与通用电气、欧司朗是当今世界三大龙头，2009-2014 年公司照明业务连续6 年排名全球第一；健康科技业务方面飞利浦同样全球领先，2016 年公司医疗业务营收排名全球第六位。 家电方面，飞利浦目前主营小家电业务，小家电业务被划分在公司“个人健康”部门下。公司是全球小家电龙头企业，2016 年全球小家电销量份额飞利浦排名第一。 飞利浦的百年成长之路：起步期-扩张期-收缩期。飞利浦成立于1891 年，最初是一家纯粹的照明灯泡生产商。20 世纪公司拓展业务逐步发展成多元的电子帝国，并在这一时期发展了各个品类的黑电及小家电业务。进入21 世纪后飞利浦缩减业务聚焦于健康科技领域，家电方面也砍掉黑电仅保留了小家电业务。其“成长—拓展业务—收缩业务”的发展历程值得关注。根据飞利浦不同发展阶段的特点，我们将飞利浦的成长之路分为三个部分： 起步期：1891-1918 年，夹缝求生，欧洲最大照明公司初长成。 扩张期：1919-2000 年，拓展业务，照明公司变身电子巨头。这一时期家电领域拓展了黑电、小家电、DVD、收音机等业务。 收缩期：2001-2016 年，精简业务，专注高额回报领域。这一时期家电领域砍掉了黑电等业务，仅保留小家电业务，现为全球最大的小家电公司。

月饼包装调查报告

食品包装调查报告主题：月饼包装调查报告 班级: 小组成员： 成绩:

前言 月饼是一种常见的点心，作为一种零食或添加饮食，食用方便又便于携带。然而，随着月饼品种的日益增加，消费者越来越眼花缭乱，无从选择了。加上现代人健康意识的增强，单凭个人口味喜好选择的话，又怕对身体健康不利。月饼包装设计应注意调查对象：广式月饼、苏式月饼、清式月饼等 调查地点：蚌埠华运超市、大润发 调查方式：查找资料 调查项目：包装材料（包装容器）、包装形式（造型、结构、装潢设计）、商标、标识内容是否符合有关规定、价格定位 调查分析内容 一、月饼包装目的： 1.强化主题月饼包装设计应突出其的特点个性，突显出产品品质内涵，才能将其信息及时，准确的传递给消费者，使消费者在心理在情感上产生共鸣。 2.品质包装的成本要与产品的价值，质量成正比。月饼有不同的档次，档次不同，其质量，价值也不同，月饼包装设计应根据不同的档次来决定其设计定位，在月饼包装设计中必须保证包装与产品设计成正比。 3.色彩在月饼包装设计中，色彩起着十分重要的作用。色彩能够将产品与其他同类产品区别，能突显自身个性，在心理上刺激消费者。所以在月饼包装设计中对色彩的应用应考虑到这些因素。 4.心理策略消费者在购买月饼的同时，更注重月饼所蕴涵的内在文化和内在品味，这就要求在月饼包装设计中分析在市场上月饼如何定位，设计中如何体现其定位的文化和品位。月饼包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外，月饼包装装潢可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从视觉的特点出发，设计需要显示出月饼的特点，同时兼顾消费者的欣赏习惯。合理的食品包装应做到对月饼有恰到好处的保护性，包括物理，化学，生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便储存，运输和消费者使用。 二、月饼常见包装方法

2017年家电行业成本深度分析报告

2017年家电行业成本深度 分析报告 (此文档为word格式，可任意修改编辑！）

正文目录 1.白电行业成本上涨影响盈利能力 (5) 1.1家电成本中原材料占比高 (5) 1.2原材料价格步入上涨周期 (6) 1.3敏感性分析：各子行业对成本上涨弹性各不同 (7) 2.出口：龙头公司订单受影响更小 (8) 3.内销：龙头企业转移成本能力更强 (12) 3.1整机企业三种方式转嫁成本压力 (12) 3.2向上游：对零部件供应商压价转移部分成本 (14) 3.3向下游：提升产品均价转移部分成本压力 (16) 3.4龙头公司自动化程度高，生产效率持续提升 (28) 4．相关建议 (29) 图目录

图1：原材料成本在白电中占比高 (5) 图2：原材料比例分布 (5) 图3：2009-2017年铜价和铝价(元) (6) 图4：2005-2017年钢材价格指数变化趋势 (6) 图5：2006-2017年塑料价格指数变化趋势 (7) 图6：2011-2016年空调出口量（万台） (9) 图7：2011-2016年冰箱出口量（万台） (9) 图8：2011-2016年冰箱出口量（万台） (10) 图9：出口订单模式 (10) 图10：选取标的公司出口占比 (11) 图11：标的公司毛利率和净利率 (11) 图12：白电出口业务毛利率 (12) 图13：家电产业链中整机厂商处于主导地位 (12) 图14：家电企业稳定盈利能力的措施 (13) 图15：行业地位与成本转移能力逻辑图 (13) 图16：海尔采购零部件分配比例 (15) 图17：2011-2015年空调分公司生产量 (15) 图18：2011-2015年冰箱分公司生产量 (16) 图19：2011-2015年洗衣机分公司生产量 (16) 图20：2009-2015年空调出厂均价变化 (17) 图21：2010-2015年空调公司毛利率变化 (17) 图22：2009-2015年冰箱出厂均价变化 (18) 图23：2010-2015年冰箱公司毛利率变化 (18) 图24：2009-2015年洗衣机出厂均价变化 (19) 图25：2010-2015年洗衣机公司毛利率变化 (19) 图26：2016年空调行业市场集中度 (20) 图27：2016年冰箱行业市场集中度 (21) 图28：2016年洗衣机行业市场集中度 (21) 图29：2013-2018E家电线上销售额 (22) 图30：2016年小天鹅各渠道占比 (22) 图31：2007-2015年苏宁、国美家电业务毛利率 (23) 图32：变频空调与定频空调均价 (24) 图33：变频空调占比迅速提升 (24)

好利来月饼营销策划分析

好利来月饼营销策划方案 分析 系别：经济与管理学院 专业班级：13级市场营销专升本 学生姓名：杨瑞芬 学号：1006130120

好利来月饼营销策划方案分析 中秋佳节是中国的传统节日，月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心，许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的出现，月饼市场的竞争也就相对激烈起来。 一、市场分析 农历八月十五日，中秋佳节是中国的传统节日，又称“团圆节”，是我国的主要法定节假日之一。月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心，以月之圆兆人之团圆，以饼之圆兆人之常生，用月饼寄托思念故乡，思念亲人之情。现代社会人口的大量流动，营造了思乡的情结，加之中国礼仪之邦的传统，中秋节已经成为百姓传递亲情、友情、恩情，各商家传递商情的有效工具。月饼就成了馈赠亲朋好友的礼物，也成了联络感情的桥梁。 随着经济水平的增长，人们对品牌的意识也逐步增强，消费潮流也趋向知名品牌。但是目前为止还没有一个真正具有全国知名度的月饼品牌，更没有一个真正覆盖全国的月饼销售网络。都是区域品品牌在唱主角。 另外，月饼作为低技术含量的时令性消费品，产品的生命周期短是其显著特点，因此要快速的进入市场占领市场然后再退出市场，在销售主张上打短平快，做到一年一个销售主张。 好利来企业创建于1992年9月，现为拥有上亿元固定资产，七千多名员工，及北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司、北京好利来商贸有限公司等三家控股公司的大型食品专营连锁企业集团。 多年以来，好利来一直以行业领跑者的姿态在迅猛发展，2000年被中国名牌产品市场保护调查所列为国家重点保护品牌；2002年成为食品行业首家被中国消费者协会授予3·15标志的企业，通过ISO9000:2000质量管理体系认证；2003年，通过HACCP食品安全体系认证，并被国家食品质量监督检验中心列为食品行业唯一一家月饼生产过程全程跟踪的企业，并批准在产品外包装上注明：“国家食品质量监督检验中心产品保证”字样。2002年—2004年，凭借自身强劲实力，好利来蝉联了全国月饼、蛋糕销量双冠王。

新款月饼SWOT分析

新款月饼ＳＷＯＴ分析 古代人有春天祭日，秋天祭月的礼制，在中秋时节，对着天上的一轮皓月，观赏祭拜，寄托情怀。这种习俗在民间就慢慢形成一种传统的活动，到了唐代，这种祭月的活动更是被人们重视。中秋节开始吃月饼始于元代，传说是朱元璋用月饼传递信息而后发展起来的。月饼寓意团圆，却是从明朝开始的。现在，月饼不仅是别具风味的节日食品，而且成为四季常备的精美糕点，颇受人们欢迎。 众所周知，中秋赏月、吃月饼时中华民族的习俗，月饼作为团圆的象征，寄托着人们对美好生活的向往，而月饼就无疑是中秋市场的主题曲了。那今年又有什么新产品呢？又有什么优缺点呢？ 新款月饼的优势(strength)和劣势（weakness）分析 “年年中秋明月夜，岁岁月饼有不同”，近年来，新款式月饼层出不穷。 优势： 1．月饼种类多，口味新颖 现今的新款月饼： 迷你月饼：主要形状小巧玲珑，制法精致考究。 像形月饼：过去称猪仔饼，馅料较硬，多为儿童之食；外观生动，是孩子们的新宠物。 保健月饼：这是前年才出现的功能月饼，有人参月饼、钙质月饼、药膳月饼、含碘月饼等。

海味月饼：是比较名贵的月饼，有鲍鱼、鱼翅、紫菜、鳐柱等，口味微带咸鲜，以甘香著称。 清凉月饼：是把百合、绿豆、茶水糅进月饼馅精制而成，为最新的创意，有清润、美颜之功效。 茶叶月饼：又称新茶道月饼，以新绿茶为主馅料，口感清淡微香。有一种茶蓉月饼是以乌龙茶汁拌和莲蓉，较有新鲜感。 椰奶月饼：以鲜榨椰汁、淡奶及瓜果制成馅料，含糖量、含油量都较低，口感清甜，椰味浓郁，入口齿颊留香。有清润、健胃、美颜功能。 冰皮月饼：特点是饼皮无须烤，冷冻后进食。以透明的乳白色表皮为主，也有紫、绿、红、黄等颜色。口味各不相同，外表十分谐美趣致。 果蔬月饼：特点是馅料主要是果蔬，馅心滑软，风味各异，馅料有哈密瓜、凤梨、荔枝、草莓、冬瓜、芋头、乌梅、橙等，又配以果汁或果浆，因此更具清新爽甜的风味。 2．千元月饼少了，简装礼盒好卖

中国家用电器行业品牌发展报告(2017-2018年度)

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/5114746732.html, 中国家用电器行业品牌发展报告（2017-2018年度） 作者： 来源：《家用电器》2018年第12期 第一章中国家电行业品牌发展环境分析 2017年世界经济增速明显提升，劳动市场持续改善，全球物价水平温和上涨，大宗商品 价格有所提高，国际贸易提速增长。同时，国际直接投资增长缓慢，全球债务持续积累，金融市场出现泡沫。国际货币基金组织（IMF）数据显示，2017年世界GDP增长率比2016年上升0.4个百分点。其中，发达经济体GDP增速为2.2%，比2016年上升0.5个百分点；新兴市场与发展中经济体GDP增速为4.6%，比2016年上升0.3个百分点，预计2018年按PPP计算的世界GDP增长率约为3.5%。 一、2017年中国家电行业环境分析 （一）宏观环境分析 2017年，中国经济运行稳中向好，好于预期，开启了高质量发展新征程。国内生产总值（GDP）增速有所回升，居民消费价格（CPI）涨幅有所收窄，工业生产者价格（PPI）由上年下降转为明显上涨，企业利润增速明显加快，经济结构继续改善，新动能继续积累，供给侧结构性改革重点任务完成情况较好。从规模看，逾82万亿元的经济总量，占世界经济总量的15%左右，比重较5年前提高3个百分点以上；从速度看，GDP增速6.9%，不仅实现自2011年以来的首次增长加速，也改变了经济增速多年来单向放缓的状况。预测2018年，中国经济将迈向高质量发展阶段。 （二）行业环境分析 随着2017年世界经济复苏，全球家电市场平稳增长。根据欧睿国际统计数据，2017年全球家电销量同比增长4%、销售额增长6%。从区域来看，亚太区域销量保持7%的增长，优于其他区域；中东非增长4%，北美、拉美、澳洲及欧洲均增长2%。 从国内家电行业运行状况分析，成本端，大宗原材料价格大幅上涨，且居高不下，挤压行业盈利空间；汇率波动，特别是人民币下半年走强，对出口家电业务带来挑战。需求端，消费需求不断升级，高端、差异化、触及消费者痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品成为市场增长的主要动力。

中秋节全国超市月饼销售分析

2007年中秋节全国超市月饼销售分析 （2008年7月） 品牌分析 2007年中秋节期间统计具有国际标准条码的月饼单品总计5700多个，品牌300多个，主要月饼品牌销售额占有率请见图1。 图1. 2007年中秋节期间月饼主要品牌占有率 与2006年中秋节期间同期相比，超市月饼销售额总体增长了11.71%，2007年中秋节期间以上18个主要品牌合计增长了21.68%，其中增长幅度最大的是祥德斋（增长率244.54%）、安琪（121.01%）、广州酒家（87.34%），主要品牌销售额增长率请见图2。 同时,以上主要品牌合计销售额占比，从06年的49.49%上升到07年的53.90%，增加了4.41%，其中增加最大的有广州酒家（2.37%）、稻香村（1.41%）、安琪（1.31%），祥德斋（1.06%）、

双合成（0.98%）等，主要品牌销售额占比变化请见图3。 图2. 2007年比2006年中秋节期间月饼主要品牌增长率

图3. 2007年比2006年中秋节期间月饼主要品牌占比比较 口味分析 2007年中秋节期间在全部月饼销售额中，条码的商品描述明确标明口味特征的占月饼总销售额的24.36%，其余75.64%的月饼条码描述中未注明口味特征，在注明口味的月饼销售额中，各种口味月饼的销售额比例如下图4所示：

图4. 2007年中秋节期间主要口味月饼销售额比例 与2006年同期相比，15种主要口味销售额合计增长了54.00%，其中增长幅度最大的是细沙口味（增长率293.70%）、桂花口味（增长219.35%）、蛋黄口味（增长165.77%），主要口味销售额增长率请见图5。 以上主要口味合计销售额占比，从06年的72.95%上升到07年的79.86%，增长了6.91%，其中占比增加的有蛋黄莲蓉口味（4.30%）、蛋黄口味（2.55%）、火腿口味（1.23%）等，下降的有什锦口味（-1.99%）、鲍鱼口味（-1.12%）、无糖（-0.91%）等，主要口味销售额占比变化请见图6。

我国小家电行业概况研究

我国小家电行业概况研究 （一）行业概述 1、小家电含义 小家电是一般指功率和体积都较小的家电，是提高人们生活质量的家电产 品。小家电按应用方向可划分厨房小家电、生活小家电等。 其中厨房小家电包括电热饭盒、煮蛋器、电热水壶、豆芽机、酸奶机、电磁炉、豆浆机、电饭煲和电饼铛等，生活小家电包括加湿器、除湿器、电暖器和空 气清新器等。 2、行业发展历程 20世纪80年代中期，我国小家电产品开始进入普通消费者家庭，初期的产品包含电风扇、电饭锅、电熨斗等。到20 世纪90 年代初，一些新兴小家电作为时尚、高收入、现代化的象征走进部分城市居民家庭的生活；自1999 年以来，我国逐渐进入了小家电发展的黄金阶段，以方便生活和节约时间为特点的小家电产品获得了越来越多消费者的认可，小家电产品在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，同时也发展出一些将中国传统饮食文化和烹饪习惯与现代 电器制造技术相结合并面向国内消费者的创新型产品，如豆浆机、电压力锅、电

炖锅等。 自20 世纪90年代来，我国已具备庞大的家电产品生产能力，成为全球小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口到国外其他国家。我国部分小家电产品的产量已位居世界首位。目前，我国已经成为小家电生产大国，小家电制造企业众多，且主要集中在珠三角和江浙沿海地区。 近年来，我国厨房、生活小家电产品在产品质量和稳定性上都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在需求方面，消费者对健康、节能、便捷、智能 和养生等需求逐渐提高。小家电有助于提升人们生活品质，同时也使得人们越来越离不开小家电；在品牌建设上，小家电领域涌现出以美的、九阳、苏泊尔、飞 科电器、科沃斯、小熊电器等为代表的一大批知名品牌。其中科沃斯和小熊电器等专注线上渠道的新兴小家电品牌，凭借着高性价比和口碑效应迅速崛起，该类专注线上渠道销售的小家电品牌在天猫商城、京东商城、唯品会和苏宁易购等主流电商平台中占据了重要地位。 3、行业市场状况 （1）我国小家电市场规模稳健增长 随着我国经济发展小家电产品作为高生活品质的象征，迅速进入消费者家 庭。我国的小家电行业迈入了茁壮成长期，行业迅速扩张。

月饼项目经营分析报告(项目总结分析)

月饼项目 经营分析报告规划设计 / 投资分析

第一章项目总体情况说明 一、经营环境分析 1、我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展 方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。这是对我国经济发展阶段 变化和现在所处关口作出的一个重大判断，不仅为今后我国经济发展指明 方向、提出任务，也为我市推进经济高质量发展、解决发展不平衡不充分 问题，提供了一些路径选择。高质量发展是经济重大关系协调、循环顺畅 的发展。过去的几十年，我国经济存在着周期性波动；今后一个时期，最 重要的是要避免经济发展大起大落和防范系统性金融风险。因此，高质量 发展必须保持国民经济重大比例关系协调和空间布局比较合理，生产、流通、分配、消费各环节循环顺畅。 2、通过完善支持工业发展的配套政策体系，确保优势资源向工业集中，政策资金向工业倾斜，不断健全细化政策落实推进机制，坚持切实提高政 策执行力，打造工业发展“政策洼地”。坚持传统升级与新兴培育相结合。运用高新技术优化结构，改善品种和质量，发展国际知名品牌，增强支柱 产业竞争力。在发展支柱产业基础上，加快高新技术产业化，积极培育战 略性新兴产业，逐步形成传统产业高端化、新兴产业规模化的发展格局。 坚持自主发展与开放合作相结合。把握发展的新机遇、准确判断所处的新 阶段，结合自身产业发展的基础和条件，坚持自我发展，加强主动布局，

用新思路新举措适应经济发展新常态；坚持开放合作，主动融入区域经济 和全球化经济，深层次跨地区的技术、产业、人才合作与交流，通过互助 合作，实现联动发展。新常态下，经济全球化向纵深发展，各国之间的经 济依存度加大，以制造业为重点的国际产业转移步伐加快，新一轮国际产 业转移导致世界范围内产业大规模调整和重组，加之国内经济发展的梯次 转移，为我区工业发展与产业结构调整升级提供了良好的历史机遇。凭借 我市工业发展的良好基础和承接产业转移的大背景，为我区在更高层次上 承接国际产业转移、参与国际竞争、提升工业发展水平等创造了有利的条件，我区应该紧紧把握这一重大历史机遇，进一步优化工业结构，提升产 品竞争力。 3、当全球新科技革命和产业革命又来到一个新的历史性选择关头，中 国战略性新兴产业除了激烈外部竞争压力，内部同样面临许多严重的问题。一是产业发展的制度和体制障碍需要进一步理顺，财政金融政策支持、资 源倾斜优先配置等具体落实措施和政策没有完善。二是面对发达国家的技 术垄断壁垒，技术创新进步还需要加大原始积累，关键和核心技术领域优 势不明显，自主创新能力不强，技术研发、转化利用效率不高。三是光伏、风电等个别产业领域出现产能难以消化过剩问题。在中国当前重点推动战 略性新兴产业发展，主要是在劳动力成本等持续上升、追赶型增长方式面 临外部约束等背景下的必然政策选择，体现了内生增长的内涵。经典的内 生增长理论认为，国家或地区经济可不依赖外力推动而通过自身内在因素

17家年全国家电行业大数据分析(完美详细版)

2017家年全国家电行业大数据分析 (完美详细版) 2017年家电网购市场展望●2017年，家电网购市场仍将高速发展，整体增幅预计为35%左右，总体规模有望达4000亿元。●2017年，中国家电网购市场(不含移动终端)的销售额占整体家电市场的比例将超过18%。 ●在国家政策支持下，在电商自身发展战略的驱使下，电商下乡步伐将进一步加快。电商渠道的下乡将给农村家电市场带来天翻地覆的变化。大好天地在农村! ●电商将继续向线下市场渗透，2017年线下为线上导流将成为普遍现象。 ●”网购节”可能遭遇“审美疲劳”，但价格战仍将继续。2017年，家电网购领域的购物节点将更加分散化。●2017年的家电网购市场将频繁迎来“品牌日”。 ●营销个性化、定制化、娱乐化趋势将持续。●2017年，阿(里)苏(宁)对京

东的“追杀”将进入关键一年。●阿里(淘宝天猫苏宁易购等)和腾讯京东系(京东、微商等)双寡头垄断的格局不会改变。●随着线上产品高端化趋势的加剧，线上线下同(标)价是必然趋势。 ●2017年将重掀智能家电高潮，线上会根据C2B定制优势，找到比较能落地的智能家电产品。●不会再有对电商持怀疑态度的企业，只可能有亲近谁疏离谁摇摆不定的立场，各家电企业对线上销售渠道的重视程度将进一步提升。 ●随着跨境电商的发展，跨境出口成为家电行业的又一个海外机会。●移动网购渠道的下单量还将激增，移动电商时代已经到来，最终个人网购行为将全面归属移动互联网。●电商对竞争力的追求将进一步回归到商业本身，即追求产品的竞争力、价格的竞争力、服务的竞争力。2016年中国家电网购分析报告2016年，从《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》到《“互联网+流通”

2017年家电行业市场分析报告

2017年家电行业市场分析报告

目录 第一节消费升级：家电行业的成长逻辑 (7) 一、消费升级的本质：消费习惯的低阶向高阶模仿 (7) 1、消费习惯是消费需求的常态化体现 (7) 2、家电的消费升级：中国经济的二元结构 (8) 3、家电的消费升级：参考智能手机的二次消费高潮 (9) 4、家电消费品的二次高潮：农村接力城市 (10) 二、小家电：消费升级大势所趋，对标欧美成长空间广阔 (13) 1、消费习惯模仿仍在进行，我国小家电消费升级空间广阔 (13) 2、农村小家电市场规模远远落后于城市 (15) 3、小家电的周期性：行业增速2012年开始触底反弹 (15) 4、小家电：渠道向三四线加速下沉，电商渠道提升空间巨大 (19) （1）厂商积极渠道下沉，15年进入收获期 (21) 5、美国小家电消费升级之路 (22) （1）美国1960s：女性就业比例上升带来的功能型需求爆发 (22) （2）70年代中期-80年代初期：高通胀+高利率抑制小家电消费需求. 24 （3）1985年-1995年：美国小家电市场饱和率快速提升 (25) （4）1995年后：从功能型需求开始向体验型需求升级 (27) （5）颠覆性产品的创造加快了美国小家电行业的消费升级 (27) 6、小家电消费升级需求端：中产崛起以及人口红利 (31) （1）中产阶级的快速崛起将加速消费需求升级步伐 (33) 第二节渠道变革：家电行业面临的新挑战 (35) 一、白电——渠道扁平化变革下的消费升级 (35) 二、黑电行业双重挑战：“消费升级+渠道变革” (39) 1、智能电视商业模式的变革本质之一：消费升级 (39) 2、用户数是核心，ARPU值挖掘大势所趋 (40) 第三节基本面综述：最差的时点或已过去 (43) 一、空调去库存正在快速进行 (43) 二、冰箱销量有所下降，个别品类表现优异 (49)

月饼行业品牌企业广州酒家调研分析报告

月饼行业品牌企业广州酒家调研分析报告

一、食品制造为主，月饼贡献主要利润 (5) 二、月饼具备长期提价能力，利润率有望逐步上扬 (8) 2.1、月饼类似于“喜诗糖果”，长期具备提价能力 (8) 2.2、公司产品定位中高端，行业逐步向中高端倾斜 (11) 2.3、并购陶陶居，品牌矩阵丰富 (14) 三、餐饮与食品业务深度协同，一体化商业模式优势显著 (16) 3.1、饭店业务树立品牌与地域扩张，食品业务后端变现 (16) 3.2、低成本试错模式下有望诞生爆品SKU (18) 四、产能持续投放，产量逐年扩容 (20) 五、盈利预测与投资建议 (22) 六、风险提示 (25) 图表1：广州酒家历史沿革 (5) 图表2：公司股权结构 (5) 图表3：公司股权激励计划名单 (6) 图表4：公司历年营收及同比增速（亿元、%） (6) 图表5：公司历年归母净利及同比增速（亿元，%） (6) 图表6：公司收入占比（2018年） (7) 图表7：公司净利占比匡算（2018年） (7) 图表8：广州酒家各业务净利润拆分（亿元） (7) 图表9：广州酒家各业务净利率拆分 (7) 图表10：公司营收按季度划分（亿元） (8) 图表11：公司归母净利按季度划分（亿元） (8) 图表12：喜诗糖果历年销售额（万美元）及增速 (8) 图表13：喜诗糖果历年净利润（万美元）及增速 (8) 图表14：喜诗糖果历年销量（万磅）及增速 (9) 图表15：喜诗糖果历年单价（元/磅） (9) 图表16：广酒月饼产品营收（亿元） (10) 图表17：公司月饼产品市占率估计 (10) 图表18：月饼系列产品历年单位产品售价涨幅大于单位产品营业成本涨幅（仅2017年例外） (10) 图表19：公司月饼系列产品毛利率水平不断提高 (10) 图表20：月饼产业市场规模（亿元） (11) 图表21：2018年月饼种类及市场份额 (11) 图表22：中国月饼十大品牌 (11) 图表23：2018年主要月饼品牌产品终端均价对比（月饼网数据） (12) 图表24：2018年月饼行业部分公司市场份额估计（按销售额） (12) 图表25：主要月饼品牌天猫旗舰产品对比 (13) 图表26：月饼礼盒中低端月饼的市场占比在降低 (13) 图表27：陶陶居酒家(第十甫店) (14) 图表28：陶陶居营收及净利润（亿元） (15) 图表29：陶陶居收入构成估计（2018年） (15) 图表30：陶陶居月饼产品款式及价格 (15) 图表31：公司商业模式 (16)