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时尚杂志广告解密

时尚杂志广告解密

大家是否曾被时尚杂志的精美广告所吸引,好奇是如何打造出这些具有极高视觉冲击力的作品?今天,让我们一起揭开时尚杂志广告的神秘面纱,探索其独特的特点、作用和优势,并分析经典案例。

时尚杂志广告的特点主要包括以下几个方面。首先,它们通常以精美的视觉效果为主打,运用独特的摄影、设计和文字等手段,展现出产品的特点和魅力。其次,时尚杂志广告善于捕捉流行趋势,将时尚元素融入广告中,吸引消费者的目光。最后,时尚杂志广告通常以生活情景为背景,通过描绘美好的生活方式来激发消费者的购买欲望。时尚杂志广告的作用和优势主要表现在以下几个方面。首先,它们能够提高品牌和产品的知名度,吸引更多消费者的。其次,通过精美的视觉效果和独特的创意,时尚杂志广告能够增强消费者对产品的好感度和信任度。最后,它们能够激发消费者的购买欲望,促进产品的销售。

让我们来分析两个时尚杂志广告的经典案例。首先是Dior的“J’adore”广告。这则广告以金色为主色调,描绘了一位优雅的女性佩戴着Dior的珠宝,享受着品牌所代表的高品质生活。通过这种描绘,

广告成功地将Dior的品牌理念传递给了消费者,增强了消费者对品牌的好感度和购买欲望。

另一个经典案例是H&M的“Love & Peace”广告。这则广告以和平鸽和爱心为元素,结合时尚服饰和配饰,表达了品牌追求和平与爱的理念。同时,广告以时尚年轻人为主角,展现了品牌年轻、时尚、充满活力的形象。这则广告的成功之处在于,它将品牌理念与时尚元素完美结合,同时迎合了目标消费者的喜好和需求。

时尚杂志广告的制作要素主要包括摄影、设计、文字等环节。在摄影方面,时尚杂志广告通常采用专业的摄影师和昂贵的器材来拍摄精美的图片。这些图片通常具有高清晰度、高质感的特征,能够突出产品的特点和魅力。在设计和文字方面,时尚杂志广告注重创意和构思,力图以独特的方式呈现产品,同时传达出品牌的价值观念和特点。此外,时尚杂志广告还需要紧跟时尚潮流,运用时尚元素来吸引消费者的目光。

总结起来,时尚杂志广告具有独特的特点和优势。它们通过精美的视觉效果、独特的创意和构思以及紧跟时尚潮流的表现方式,吸引消费者的,提高品牌和产品的知名度、好感度和购买欲望。在制作过程中,时尚杂志广告需要注重摄影、设计、文字等环节的精益求精,同时结

合时尚元素和品牌理念,打造出独特的广告作品。我们可以借鉴时尚杂志广告的优点,结合自身品牌的特点和需求,将它们应用于广告宣传中,以提高广告效果和促进产品销售。

在这个充满时尚元素的世界里,中国女性时尚杂志广告扮演着重要的角色。它们不仅传达着时尚信息,还影响着女性的消费观念和行为。本文将从广告形式、内容、特点、效果等方面进行分析,带大家深入了解中国女性时尚杂志广告的魅力。

中国女性时尚杂志广告形式多样,其中杂志广告是最主要的形式。与其他媒体相比,杂志具有较高的可信度和专业性,能够为广告主提供更为精准的目标受众。在杂志广告中,插页广告和页面广告是最常见的形式。插页广告通常是将广告植入到杂志内容中,具有一定的隐蔽性;页面广告则是在杂志的特定页面上展示广告信息,更为直接明了。在广告内容方面,中国女性时尚杂志广告主要涉及服装、化妆品、珠宝、配饰等高端消费品。这些广告通过精美的图片和华丽的场景来展现产品的品质和品味,同时结合杂志的整体风格和定位,吸引目标受众的。此外,广告主还会通过塑造品牌形象和传递品牌理念来提升品牌的认知度和美誉度。

中国女性时尚杂志广告的特点表现在很多方面。首先,它们拥有卓越的创意和设计,能够吸引消费者的眼球。其次,这些广告善于利用明星效应,通过明星代言来增加品牌的曝光度和认可度。此外,精准的目标受众使得广告效果更为显著,杂志编辑通常会根据读者的兴趣和需求来选择广告主和广告内容,以最大程度地满足读者的需求。

中国女性时尚杂志广告的效果主要表现在以下几个方面。首先,它们能够显著增加销售额,推动品牌成长。例如,某奢侈品牌通过杂志广告展示了一款新品手袋,结果导致该款手袋在短期内售罄,销售额创下新高。其次,这些广告能够提升品牌知名度,增加品牌曝光度。通过与知名杂志合作,品牌能够获得更多的曝光机会,扩大品牌的影响力。最后,中国女性时尚杂志广告还能够提高用户满意度。通过与目标受众精准匹配的广告,品牌能够更好地传递品牌信息和理念,增加用户的认同感和忠诚度。

结论:通过对中国女性时尚杂志广告的分析,我们可以得出以下结论。首先,杂志广告在传递时尚信息、影响女性消费观念和行为方面具有重要作用。其次,中国女性时尚杂志广告具有卓越的创意和设计,能够吸引消费者的眼球。此外,这些广告善于利用明星效应,通过明星代言来增加品牌的曝光度和认可度。最后,中国女性时尚杂志广告能

够显著增加销售额、提升品牌知名度和提高用户满意度。

基于以上分析结果,我们给出以下启示。对于想要在中国女性时尚市场取得成功的品牌和产品来说,选择合适的杂志广告作为宣传途径是至关重要的。通过精准匹配目标受众的需求和兴趣,品牌可以更好地传递品牌信息和理念,增加用户的认同感和忠诚度。此外,借助明星代言和创意设计,能够进一步提升广告效果和品牌形象。因此,选择合适的杂志、精准的目标受众和明星代言人,以及注重创意设计是中国女性时尚品牌和产品取得成功的关键因素。

一、引言

随着社会的发展和女性对美的追求不断提高,化妆品行业在市场上所占的份额日益扩大。女性时尚杂志作为面向女性的重要媒体,其广告投放策略对化妆品行业的营销具有重要影响。本文将对女性时尚杂志中的化妆品广告进行深入探讨,通过分析其广告诉求点,为相关企业提供营销策略参考。

二、女性时尚杂志化妆品广告关键词

1、化妆品:本文主要研究的对象为女性时尚杂志中的化妆品广告。

2、时尚:化妆品广告多与时尚紧密相连,传递出的信息不仅包括产

品本身,还有与时尚相关的概念和形象。

3、杂志:女性时尚杂志以其特定的读者群体和内容定位,成为化妆

品广告的重要传播渠道。

4、广告:本文研究的广告特指女性时尚杂志中的化妆品广告。

三、女性时尚杂志化妆品广告诉求分析

通过对女性时尚杂志中的化妆品广告进行资料整理和分析,可以发现其广告诉求主要集中在以下几个方面:

1、产品功效:化妆品广告的诉求点之一是产品功效。广告通过强调

产品对肌肤的改善作用,突出产品的优势和特点,吸引消费者的。2、品牌形象:化妆品广告中的另一个诉求点是品牌形象。广告通过

传递品牌的文化内涵和价值观,提升消费者对品牌的认知度和好感度。

3、潮流趋势:女性时尚杂志中的化妆品广告还会紧跟潮流趋势,通

过展示最新的彩妆和护肤理念,吸引追求时尚的女性消费者。

4、名人效应:名人代言也是化妆品广告常见的手法。通过名人的影

响力,提高产品的知名度和可信度。

四、研究方法

本文采用文献调研和案例分析相结合的方法,通过对女性时尚杂志中的化妆品广告进行深入研究,总结出其广告诉求的主要特点和策略,为相关企业提供可借鉴的营销策略参考。

五、结论

女性时尚杂志作为化妆品广告的重要传播渠道,其广告诉求主要集中在产品功效、品牌形象、潮流趋势和名人效应等方面。企业在制定营销策略时,应充分考虑这些诉求点,以提高广告效果和产品销售。企业还需根据自身特点和目标市场进行差异化营销,以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

从纸媒到数字媒体时尚杂志的转型之路

从纸媒到数字媒体时尚杂志的转型之路 时尚杂志作为传统纸质媒体的代表,多年来一直是时尚行业的重要 信息源。然而,随着数字技术的迅猛发展,人们获取信息的方式发生 了革命性的变化。为了适应这一变化,时尚杂志不得不寻找转型之路,将业务从纸质媒体转移到数字媒体平台上。本文将探讨从纸媒到数字 媒体时尚杂志的转型过程,以及该转型对时尚行业的影响。 一、数字化趋势的崛起 随着智能手机和平板电脑的普及,人们越来越多地选择通过移动设 备获取信息。这一趋势在时尚领域尤为明显,年轻一代更倾向于通过 社交媒体和时尚应用程序了解最新的潮流趋势。这种数字化趋势的崛 起使时尚杂志不得不重新思考其业务模式。 二、纸媒到数字媒体的转型 1. 内容创作方式的改变 在纸媒时代,时尚杂志主要通过纸质版刊物发布内容。然而,随着 数字媒体的兴起,时尚杂志开始采用多种形式的内容创作方式。除了 传统的文字和图片,视频、互动图集等多媒体元素也被广泛采用,以 吸引年轻一代的读者。 2. 发布平台的多样化 除了传统的网站平台,时尚杂志还开始积极利用社交媒体平台来扩 大影响力。Facebook、Instagram等社交媒体平台成为时尚杂志与读者

互动的重要渠道。通过发布短视频、与读者互动等方式,时尚杂志能 够更紧密地与读者联系。 3. 数据分析的应用 数字媒体给予了时尚杂志更多的数据收集和分析能力。通过分析读 者的浏览习惯、偏好和购买行为,时尚杂志可以更好地了解读者需求,为广告商提供有针对性的广告推广服务,从而实现更好的商业化运营。 三、转型对时尚行业的影响 1. 信息传播更快捷 数字媒体的出现加快了时尚信息的传播速度。时尚杂志通过社交媒 体平台的分享功能,使时尚潮流的推广更加迅速。同时,读者也可以 更快捷地获取最新的时尚资讯,从而更好地把握时尚脉搏。 2. 品牌和读者互动更密切 数字媒体转型使时尚杂志能够与读者实现更直接的互动。通过社交 媒体平台,读者可以与品牌进行即时互动,并表达对产品和内容的意见。这种直接互动加深了品牌与读者之间的关系,提高了品牌形象和 忠诚度。 3. 广告变现模式的创新 数字媒体转型为时尚杂志带来了更多的商业机会。除了传统的广告 投放,时尚杂志还可以通过品牌合作、电商推广等方式实现广告变现。这种创新的广告变现模式为时尚杂志带来更多收入来源。

杂志刊物广告常识

杂志刊物广告常识 报花广告 报花广告又称栏花:是一种独特的报纸广告形式,其面积小,价格低,灵活实用,适合各种产品.服务的宣传推广,也是公布各类信息的一中经济有效的形式。报花广告可分单报花和双报花,双报花就是把两个报花放在一起,面积是单报花的两倍,价钱也是单报花的两倍。 报花广告因位置不同又分为:放在导读位置的叫导读报花,放在栏目名称位置的叫栏花,放在页面底部位置的叫下置孤岛报花,放在页面中间位置的叫中置孤岛报花。报花放在头版的叫头版报花,放在末版的叫末版报花,其他的因版位不同,价格也不一样。报花一般放在新闻内容中,因此人看新闻很难避免不看报花,因此,报花的位置会影响报花的效果。 报花广告因颜色和版面不同,会有多种颜色表现形式,可细分为:彩色报花,黑白报花,套红报花。报花广告根据广告内容和版面颜色,来设计内容,由于报花整体面积比较小,因此字数不要太多,突出标题。 报花广告的特点: 1)和新闻内容放在一起,看新闻就必须看报花,广告阅读率高 2)面积小,价格低廉,适合形象推广或者小成本高频率推广。 3)由于其价格低,可以多天次推广,增加人群受众覆盖,取得更好的广告效果。 4)报花广告缺点是面积小,因此不可放置过多的文字内容,最好标题+产品+联系方式,用网站配合。 总结:报花广告(栏花广告),导读广告适合于多种产品推广,企业形象推广,服务推广和项目推广,因其面积小价格低,因此设计的时候尽量简洁大方,如有网站,用网站配合,定会获得更好的推广效果。 分类广告 分类广告的所谓分类就是分门别类,对于各个行业的招聘或公告遗失声明之类的一些小广告,费用相对于版面广告较为低廉,档次也较低分类广告,简而言之,就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告,目前业界还没有统一的标准定义。一般认为:“报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳,它把广告按性质分门别类作有规则的排列,以便读者查找,适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。”在纸质媒体的分类广告中,我们可以看到,每种门类的分类广告都有一个货架名,这个货架名一般控制在四个字以内。不同的报刊,其货架名也不尽相同,所表现出的差异反映了市场的需求、也赋予了市场的内在规律。它既是相关市场状况的客观、准确的资讯反馈,也成为探索市场的基本工具…… 分类广告它和工商广告的区别:一般的工商广告注重的是宣传产品的品牌,而分类广告注重的是消费者的主动阅读,定位是生活的需求广告,它是一种主动阅读广告。这样被消费者接受的机会也就更大些。 分类广告价值:是一种按需广告。这是分类广告同其他形式广告的根本区别。传统的广告是强迫型广告,采取一种干扰的方式,并不一定处在浏览者期待或者寻找的范围内。分类广告独立成版,信息容量大,分类明晰和检索方便,分类广告浏览者会带着需求主动寻求自己需要的分类广告类项。浏览者在消费分类广告信息时,按照“类别标题→项目标题→小项标题→单条大分类广告的标题”层次搜索信息,标题能告诉有明确消费目标的浏览者在哪里可以得到他们需要的产品或服务。并且浏览者只关注和本身内在需求一致的信息,并把符合需求的信息放大或尖锐化。这种使用是一种有目标导向的行为,需要的满足与大分类广告的选择

时尚杂志广告解密

时尚杂志广告解密 大家是否曾被时尚杂志的精美广告所吸引,好奇是如何打造出这些具有极高视觉冲击力的作品?今天,让我们一起揭开时尚杂志广告的神秘面纱,探索其独特的特点、作用和优势,并分析经典案例。 时尚杂志广告的特点主要包括以下几个方面。首先,它们通常以精美的视觉效果为主打,运用独特的摄影、设计和文字等手段,展现出产品的特点和魅力。其次,时尚杂志广告善于捕捉流行趋势,将时尚元素融入广告中,吸引消费者的目光。最后,时尚杂志广告通常以生活情景为背景,通过描绘美好的生活方式来激发消费者的购买欲望。时尚杂志广告的作用和优势主要表现在以下几个方面。首先,它们能够提高品牌和产品的知名度,吸引更多消费者的。其次,通过精美的视觉效果和独特的创意,时尚杂志广告能够增强消费者对产品的好感度和信任度。最后,它们能够激发消费者的购买欲望,促进产品的销售。 让我们来分析两个时尚杂志广告的经典案例。首先是Dior的“J’adore”广告。这则广告以金色为主色调,描绘了一位优雅的女性佩戴着Dior的珠宝,享受着品牌所代表的高品质生活。通过这种描绘,

广告成功地将Dior的品牌理念传递给了消费者,增强了消费者对品牌的好感度和购买欲望。 另一个经典案例是H&M的“Love & Peace”广告。这则广告以和平鸽和爱心为元素,结合时尚服饰和配饰,表达了品牌追求和平与爱的理念。同时,广告以时尚年轻人为主角,展现了品牌年轻、时尚、充满活力的形象。这则广告的成功之处在于,它将品牌理念与时尚元素完美结合,同时迎合了目标消费者的喜好和需求。 时尚杂志广告的制作要素主要包括摄影、设计、文字等环节。在摄影方面,时尚杂志广告通常采用专业的摄影师和昂贵的器材来拍摄精美的图片。这些图片通常具有高清晰度、高质感的特征,能够突出产品的特点和魅力。在设计和文字方面,时尚杂志广告注重创意和构思,力图以独特的方式呈现产品,同时传达出品牌的价值观念和特点。此外,时尚杂志广告还需要紧跟时尚潮流,运用时尚元素来吸引消费者的目光。 总结起来,时尚杂志广告具有独特的特点和优势。它们通过精美的视觉效果、独特的创意和构思以及紧跟时尚潮流的表现方式,吸引消费者的,提高品牌和产品的知名度、好感度和购买欲望。在制作过程中,时尚杂志广告需要注重摄影、设计、文字等环节的精益求精,同时结

杂志广告方式

一、杂志广告基本概念 杂志广告(magazine advertising),即刊登在杂志上的广告。杂志广告是一种印刷平面媒体广告,是现代广告四大媒体之一,其种类繁多,雅俗均有,影响颇大,且由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。 二、杂志广告历史 1853年,英国传教士麦都思在香港出版的《遐边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长,而且刊登了不少广告,其中有很大一部分是舶来品广告。 三、杂志广告表现形式 1、常规广告 根据杂志广告版面的位置和大小,分为封面、封底、内页整版、内页半版。 2、赠品广告 利用包装手段,在杂志内夹带产品的试用装,送给订户。这种形式在国外颇为流行,在国内近年来也开始出现。 3、嗅觉广告 比如,美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”,当读者翻开杂志,触及“香水地雷”时,名牌香水的芬芳就扑鼻而来,引起人们的购买欲。 4、隐形广告 隐形广告,是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。“请读者伸出一只手对准这只手掌,看看里面有什么?” 当你按文字说明伸手捂一下广告页,隐藏的画面立即呈现在眼前,给你一种意想不到的惊喜。有人预言,本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。 四、杂志广告特点 1、读者阶层和对象明确,针对性强 杂志的读者分类较细,专业性较强,便于选择特定阶层的广告。专业性杂志由于具有固定的读者层面,可以使广告宣传深入某一专业行业,针对

不同的读者对象,安排相应的阅读内容,因而就能受到不同的读者对象的欢迎。对特定消费阶层的商品而言,在专业杂志上做广告具有突出的针对性,适于广告对象的理解力,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费。 2、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样,美感好,印刷精致,引人注目 在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页,颜色上可以是黑白,也可以是彩色,在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别,有时为了适应广告客户、作大幅广告要求,还可以作连页广告、多页广告,效果十分强烈,影响巨大。 杂志可以印上较美的彩色图片,较逼真地再现商品原貌。同时,杂志广告多是商业广告,编辑精细,印刷精美。封面、封底常彩色印刷,图文并茂。杂志应用优良的印刷技术,纸质较好。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。广告作品往往放在封底或封里,刊登广告内容集中,醒目、突出,利于吸引读者仔细阅读欣赏。 3、知识性强 许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体,因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样,杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性。 4、重复性强,保存周期长 杂志的内容丰富多彩,长篇文章较多,读者不仅要仔细阅读,而且常常要分多次阅读,甚至保存下来日后再读。除了书外,杂志比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多,读者不仅阅读仔细,并且往往分多次阅读。这样,杂志广告与读者的接触也就多了起来。 保存周期长,有利于广告长时间地发挥作用,同时,杂志的传阅率也比报纸高,这是杂志的优势所在。 5、杂志可利用的篇幅多,没有限制,可供广告主选择,并施展广告设计技巧。杂志的发行量大,发行面广。 封页、内页及插页都可做广告之用,而且,对广告的位置、可机动安排,可以突出广告内容,激发读者的阅读兴趣。同时,对广告内容的安排,可做多种技巧性变化,如折页、插页、连页、变形等,吸引读者的注意。许多杂志具有全国性影响,有的甚至有世界性影响,经常在大范围内发行和销售,对全国性的商品或服务的广告宣传,杂志广告无疑占有优势。 6、时效性差 杂志是定期刊物,发行周期较长,有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊,甚至年刊,因而影响广告的传播速度。时效性强的广告,如企业开张广告,文娱广告,促销广告等,一般不宜选用杂志媒体,否则容易错过时机,收不到广告效果。 五、杂志广告分类及使用 杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志(trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。 从出版时间上看,有周刊杂志广告、旬刊杂志广告、半月刊杂志广告、双月刊杂志广告、季刊杂志广告; 从内容上看,有政治杂志广告、军事杂志广告、娱乐杂志广告、文化杂志

西方时尚杂志封面设计浅析

关键词:时尚杂志;封面设计;图像 时尚涉及的范围较广。凡涉及人类社会活动中具有前瞻性的,能够引导人类积极向上的生活方式的事物都可称之为时尚。我们所说的“时尚杂志”并不是在官方给出明确的定义之后所被人们熟知的,它是媒体与大众长期以来逐渐形成的一种说法,用来概括与时尚相关的一类期刊,在西方通称之为“lifestylemagazine”。它被认为是有关人类生活方式的杂志,涉及范围更广。 一、时尚杂志与读者群体的扩充 《期刊中国》对“时尚杂志”一词的解释为:“其实是一个民间定义,用来指那些印刷精美、定价较高,内容上侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的杂志。”时尚杂志封面设计离不开杂志行业的发展,杂志行业发展离不开印刷术的发明和普及。最早创办的杂志读者群基本为贵族和宫廷等高层人士,内容大多是文化和学术类。但随后不久,1672年,在法国服装产业迅猛发展的影响下,德·维塞(JeanDonneaudeVise)在法国巴黎创办了欧洲第一本时装杂志LeMerureGalant(图1),内容以传播当时的时装中心巴黎的时装面貌以及凡尔赛宫的宫廷时装信息为主。可以说LeMerureGalant为最早的时尚杂志雏形。但是当时LeMerureGalant还只是月报的形式。当时的杂志封面顺应印刷业的大方向,出版的刊物没有一个明确的封面,基本以刊物的第一页作为封面,不过与内页有所区别。大多刊物的封面内容都没有过多的装饰图画,而是以文字为主,内容基本为刊物名称、出版时间、地点等刊物出版的主要信息,LeMerureGalant(图2)也不例外。随着杂志关注度的提高和发展,时装画的概念体系逐渐形成,杂志内容大多以时装画形式出现,且每幅时装画的下方还标注了作者以及住址,这样的形式内容就渐渐在法国妇女中流行开来。18世纪,时装画受到时装工业的影响传播至其他国家,在经历一个多世纪的发展之后,在18—19世纪的欧洲是印刷出版业发展的重大历史转折点。出版业的快速发展给期刊行业的发展提供了有利条件,出版于1770年8月的TheLady’sMagazine(图3)是英国历史上第一本真正意义上的时装杂志,停刊于1837年。可以看出此时封面以单纯的文字编排为主,且文字排版都是中心对称的形式。19世纪初又萌生出许多时装类杂志,诞生于1829年的TheWorldoffashionandcontinentalfeuilletons的杂志封面有所变化,在文字板式的四周增添了法国洛可可风格的装饰,封面的概念趋于成熟,以图案的装饰来吸引大众读者。 二、印刷技术的革新 1800年后,印刷出版业在技术上取得革命性的突破,阿罗斯·森尼非德对彩色石版印刷进行实验,经过了十几年的尝试,他于1819年初步掌握彩色石印,虽然还不算成熟,但彩色印刷技术被各大商业印刷公司采纳并普及和完善。此后,美、英、法、德等欧美国家也不断成立具有彩色石印技术的印刷公司,读者群体迅速膨胀,印刷时代再次迎来辉煌。同时期,1804年,弗里德里克·康尼格成功创造了蒸汽印刷机,印刷全部采用机器,取代了人力印刷。1830年,由于印刷成本大幅下降,印刷出版业走向了繁荣。日渐发达的印刷出版业带来了更丰富的商业出版物。这些新发明的成功也促进了时装杂志的发展,越来越多的时装杂志相继创刊。时装杂志的发展直接影响到时装行业的发展和繁荣,这种共荣的关系形成一条产稳定的产业链,互相作用,互相促进。例如这时期出版的Harper’sBazar(《芭莎》)(图4),是全球著名的妇女时尚杂志,1867年创刊初期还是以报纸的形式发行,无特定的封面,第一页标有名称和刊号的部分被认为是最初封面。可以看出,当时的封面字体设计有着浓厚的维多利亚时期平面设计风格,即洛可可风格与装饰艺术风格的结合。19世纪末20世纪初,时尚杂志的产业发展已有固定形态,整个国际的时尚杂志出版物都趋于大同,彩色印刷机的高度发展,使用色彩印刷的时尚杂志的封面和内部彩色插图开始在时尚杂志圈中普及(图6)。例如redbook1913年至1915年间封面主色调和字体并无明显变化,但是在人物绘画上可以看出1915年的人物绘画更趋向于写实。

关于女性时尚杂志vogue与瑞丽的比较分析

关于女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的比较分析 摘要:当今世界,在经济文化全球化的影响下,时尚杂志已成为文化的传播媒介,而对我国女性影响最大的就是出现了大量女性时尚刊物,如《世界时装之苑》、《VOGUE》、《瑞丽》等。其中,《VOGUE》与《瑞丽》是当今中国时尚杂志业中当之无愧的领军者,在其历史发展进程中,一直保持自己的特色,它们各自凭借着独到的视角和高标准的编辑,得到了受众和业内人士的信赖与认可。 关键词:时尚杂志;VOGUE;瑞丽

引言 就杂志的品质而言,该杂志已经远远领先于国内其他的女性杂志。就内容而言,该杂志不仅向读者传递了最前沿的咨询,而且能够促进整个女性时尚市场的发展,因此就发展而言已经不仅仅是女性时尚杂志那么简单。所以在时尚界的地位有目共睹。因此,本文通过对《VOGUE》与《瑞丽》服饰美容系列的发展本身,给予我国时尚杂志以启示,为我国本土时尚杂志的发展提供借鉴和新的发展思路。

一、研究女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的目的和意义 《VOGUE》于1982年创刊,至今已经有了三十年左右的发展。当前市场当中的很多杂志内容不够精细、而且缺乏自己的特色,如今如何能够拥有自己的创刊特色,在时尚杂志市场中独占鳌头,是一个值得深思的问题。《VOGUE》在这种情况下,凭借独特视角、高水准的编辑,得到世界各国读者的青睐,被设计师、艺术家、作家推崇为风格与时尚的权威。 目前为止,《VOGUE》已在包括美、英、法、德、中等十九个国家和地区出版发行,并在各国的时尚类杂志中都拥有很高地位。因此,对《VOGUE》的研究是很有价值的,可以通过对其发展历程及现状、编辑内容及文化意义的分析,剖析其成功之道,不但可以在理论上弥补国内对国外时尚杂志的不足,还可以为我国本土时尚杂志的发展提供有价值的信息和新的发展思路。 《瑞丽》作为时尚先锋的引领者,从1995年创刊到现在,己经有近二十年的历史,《瑞丽》以国际服装服饰流行资讯为主线,把积极健康的生活理念、态度奉献给城市女性读者,并培养了几千万的忠实读者,从而在拥有高知名度的同时,伴以高的市场占有率与影响力,形成了水平与质量、效益与信誉并存的瑞丽品牌。 杨雪冬指出:“全球化正在成为一个不争的事实……成为一种无处不在、时时变化、影响到每个人生活的进程。” [1]1在全球化时代,时尚无国界。就影响力方面而言,同《世界时装之苑》以及《时尚》杂志无法同这些杂志相比,因为上述两种杂志的市场定位偏向于奢侈品牌,更注重的一种生活方式。但是《瑞丽》杂志所体现的是一种更符合东方人审美风格的时尚元素,无论是在模特的体型、风格以及着装方面都符合东方女性的审美要求。而且欧美的市场风格较为张扬且标新立异,但是亚洲的服饰则相对比较内敛,能够将亚洲女性温柔细腻的特点得以体现。这促使《瑞丽》借此发展了“将世界流行热点与时尚精华融合为东方风格的实用提案”,在服装服饰的搭配方面做到周详、实用,体现了欧美杂志不能企及的人文关怀,并且它的广告发行的数量以及读者的阅读率在众多的女性时尚杂志中都排名前列,这些特点也使其研究意义更加突出。 [1]沈卫星,李晓枫,云德.受众视野中的文化多样性,北京:北京师范大学出版社,2010.3

杂志广告的十大形态与九大策略

杂志广告的十大形态与九大策略 欢迎阅读本期杂志广告的十大形态与九大策略介绍。 一、形态: 1. 插页广告:以富有吸引力的插页形式出现在杂志的特定位置,以引起读者的注意,并提供关于产品或服务的详细信息。 2. 单页广告:在一张杂志页面上展示产品或服务,以简洁、清晰的方式向读者传递信息。 3. 双页广告:利用两个相邻的杂志页面,创造更大的展示空间,以更加吸引人的形式介绍产品或服务。 4. 封底广告:展示在杂志的封底,利用该位置的优势吸引读者的注意力,以达到更好的宣传效果。 5. 特辑广告:与特定主题相关的广告,更有针对性地吸引目标读者群体。比如,时尚杂志的美妆特辑、健身杂志的健康特辑等。 6. 折页广告:以折页的形式添加在杂志内部,使广告具有互动性,读者可以根据自己的需求翻阅折叠页。 7. 插图广告:通过图像或插图表达产品或服务的特点和优势,吸引读者的注意力。

8. 边栏广告:位于杂志页面的边缘位置,常常以窄条形式展示,并提供简短的关键信息。 9. 横幅广告:跨越杂志页面的广告形式,以其独特的长形展示方式,吸引并引导读者的目光。 10. 特殊形式广告:例如立体广告、珠宝的宝盒形式广告等, 以创新和独特的形式引起读者的兴趣和好奇心。 二、策略: 1. 标题吸引:采用有趣、独特且引人入胜的标题,以引起读者的兴趣,使其想要了解更多关于广告内容的信息。 2. 图片诱人:使用精心筛选的图片或插图,以其视觉效果吸引读者,并激发他们对产品或服务的兴趣。 3. 强调优势:突出产品或服务的特点、优点和独特之处,以让读者相信其对他们的生活或工作有重要的影响。 4. 情感共鸣:通过温暖、感人的故事或情感化的呈现方式,引起读者的共鸣和情感共振。 5. 社会证明:引用来自专家或满意客户的推荐或评价,以增加产品或服务的可信度和信任度。 6. 竞争优势:将广告与竞争对手进行比较,并突出自身的优势,以吸引那些正在寻找更好的选择的读者。

《VOGUE》时尚杂志的品牌营销策略浅析

《VOGUE》时尚杂志的品牌营销策略浅析作者:刘小凡 来源:《出版广角》2020年第14期 【摘要】新媒体时代,传统时尚杂志纷纷借助新媒体力量转型。在这场浩浩荡荡的转型浪潮中,时尚杂志的市场竞争越发激烈,强有力的品牌营销成为时尚杂志提升新媒体市场占有率的重要因素。《VOGUE》从本土化营销、差异性营销、融媒体营销、社交化营销、商业性营销五个方面出发,实施新时代全方位的品牌营销策略。 【关键词】《VOGUE》;时尚杂志;新媒体市场;品牌营销 【作者单位】刘小凡,宁波工程学院。 【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/https://www.sodocs.net/doc/5f19343776.html,45- 1216/g2.2020.14.014 1867年,美国《时尚芭莎》正式创刊,开启了全球时尚杂志的新纪元。尽管20世纪以来,时尚杂志在全球范围内的市场份额和发行数量都比较大,但是新兴媒体的出现给其带来了严重影响。在受到时尚杂志同质化竞争日趋激烈和受众向新媒体平台不断分流的双重压力下,《芭莎艺术》《Newsweek》《瑞丽时尚先锋》等品牌竞争力不足的老牌时尚杂志相继被迫停刊。显然,在日渐产业化的新媒体市场中,品牌竞争已成为传统时尚杂志生存发展的关键,其经营重点须尽快从单一的广告营销转向全方位的品牌营销。面对新时代的挑战,《VOGUE》及时从新的营销环境出发,重新建立一套完整的品牌营销体系,成功实现了传统媒体和新媒体两大市场的有效链接。 一、新媒体时代时尚杂志品牌营销环境的变化 在新媒体背景下,信息传播的内容、渠道和受众都发生了巨大变化,这些改变反映在品牌营销的各个层面。 第一,传播内容呈现碎片化、多元化。在传统媒体时代,时尚杂志所依托的大众媒体具有天然的传播优势,能够发挥其他媒体难以达到的宣传营销效果。但在新媒体时代,信息传播的主体更加多元,渠道也更加广泛,时尚杂志传播的完整信息极易被碎片化内容所淹没,无法达到预期的传播效果。此外,随着大众话语权的进一步释放,时尚杂志对品牌信息源的控制失去了绝对主导权,人人都可能成为品牌信息的发布者和传播者,使得大众接收到的品牌信息更加多元,无形中降低了时尚杂志在品牌营销过程中的主体能动性。

杂志广告的名词解释

杂志广告的名词解释 杂志广告是一种常见的市场推广手段,指的是通过在杂志中刊登广告来宣传产品、服务或者品牌,并吸引目标受众注意的方式。杂志广告通常以图文结合的形式展示,使用文字、图片、插图等多种元素来引起读者的兴趣和关注。下面将对杂志广告中常见的名词进行解释。 一、封面广告 封面广告是指出现在杂志封面上的广告。由于封面具有极高的可视性和吸引力,因此封面广告通常是广告主们所争相追求的位置。封面广告的特点是占据主导位置,能够引起读者在浏览杂志时的首要关注。 二、插页广告 插页广告是指在杂志正文之间或者相关内容之前插入的广告。这类广告通常具 有较大的尺寸和独立的设计风格,以突出与周围内容的区别,从而引起读者的阅读兴趣。插页广告因其独立于正文的特点,在设计和营销方面具有更大的自由度。三、全页广告 全页广告是指占据整页版面的广告形式。全页广告的特点是内容丰富、图文并茂,能够充分展示广告主的产品或服务。全页广告可以充分利用页面空间,通过设计、文字和图片来吸引读者,并传递广告主所要表达的信息。 四、半页广告 半页广告是指占据半页版面的广告形式。半页广告相对于全页广告来说,版面 面积较小,但仍可以展示广告主的产品或服务。半页广告通常具有简洁明了的布局,能够突出广告主要传达的核心信息。 五、隔页广告

隔页广告是指出现在相邻两页之间的广告。这类广告通常采用特殊的设计方式,使得广告效果在翻阅杂志时能够更加突出。由于隔页广告相对于正文内容而言拥有独立的版面,因此在设计上通常更具创意和冲击力。 六、专栏广告 专栏广告是指在杂志中的特定版块内出现的广告。这些版块通常与特定的主题 或领域相关,如时尚、美食、旅游、健康等。专栏广告往往能够精准地获得目标受众的关注,因为读者对于该类专栏内容具有较高的兴趣和需求。 七、套装广告 套装广告是指一组相关广告一起出现在杂志中的形式。这些广告通常具有相同 的主题、设计风格或者品牌,通过联合推广来提升广告效果。套装广告能够在一次翻阅中连续展示不同方面的信息,从而深度传播品牌或产品。 八、附赠广告 附赠广告是指附带在杂志中的小册子、小样品等形式的广告。这类广告通常与 杂志的内容相关,能够为读者提供一定的附加价值。通过提供免费的附赠品或信息,附赠广告能够引起读者的好奇心和关注度,进而增强对品牌的记忆和认知度。 总结: 杂志广告是一种重要的市场推广工具,在品牌推广和目标受众的引导中发挥着 重要作用。通过封面广告、插页广告、全页广告、半页广告、隔页广告、专栏广告、套装广告和附赠广告等多种形式,广告主能够使用不同的策略和手段来吸引读者的注意力,并传达所需的信息。对于读者而言,杂志广告也提供了与产品、服务和品牌接触的机会,为他们提供了更多的选择和参考。通过深入了解杂志广告中的名词解释,我们可以更好地理解和应用这一市场推广工具。

浅谈我国时尚杂志的传播模式

浅谈我国时尚杂志的传播模式 关键词:时尚杂志;传播 中图分类号:G211 时尚杂志以其注重时尚与个性化的特点占据了期刊市场的有利地位。近年来,高速发展的时尚产业带动了时尚杂志的快速发展。虽然互联网时代的到来给通信媒体带来了巨大的变化,但时尚杂志仍然是发布时尚信息的主要渠道。在受众市场方面,尽管新媒体冲击下的传统纸媒阅读率并不乐观,时尚杂志的阅读率却仍然保持上升趋势。 在传播模式的研究中,传播过程通常被认为是由六个基本要素组成,即信息源、传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。本文将从受众分析、传播内容、传播渠道和传播效果角度对我国时尚杂志的传播模式进行简要的分析。 一、时尚杂志的受众分析 不同年龄段的群体对于时尚的认知和需求是不同的,所以,准确地定位用户群体、塑造独特的品牌形象对于一个时尚杂志的成功是至关重要的。时尚杂志应根据各类读者群体的特征及其需求,确立目标群体,塑造独特的品牌形象,增强受众群体对品牌形象的了解与认知,并与其他品牌形成一定的差异,从而建立具有自身特色的期刊品牌。根据时尚杂志目前的市场情况,专业和高度针对性的时尚杂志在消费市场中的优势更加明显。比如,《VOGUE》中国合作版的目标用户群体是20-35岁之间的,有一定经济基础、受过良好教育、对时尚较为关注的年轻女性;《ELLE世界时装之苑》读者群体为积极乐观的、受过高等教育、消费能力高的现代女性;《瑞丽》率先在期刊界明确提出按年龄和读者状态细分目标读者的定位原则,它旗下的《瑞丽时尚先锋》主要面向18-22岁的年轻读者群体,《瑞丽伊人风尚》则面向25-35岁的都市成熟女性。 可见,细分读者定位,明确读者需求的时尚杂志更能在市场竞争中保持一定的优势。时尚杂志要综合考虑多方面因素,对读者群体作出定位,并进一步引导需求。 二、时尚杂志的传播内容 时尚杂志的内容由两部分组成:其中主体部分是以介绍流行趋势等信息为主的时尚相关文章,另一部分则是时尚杂志不可或缺的部分——广告。时尚杂志的主要部分可分为以下几类: 1.介绍流行趋势,传递时尚走向

汉服杂志广告设计方案策划

汉服杂志广告设计方案策划 随着汉服文化的复兴,越来越多的人开始对汉服产生浓厚的兴趣和热爱。为了更好地推广和宣传汉服文化,我们计划在汉服杂志上设计一系列精美的广告,以吸引更多的读者和潜在的汉服爱好者。 首先,我们需要明确广告的目标受众。鉴于汉服文化的特殊性,我们的目标受众主要是那些对古代文化有浓厚兴趣的人群,尤其是年轻人和学生群体。因此,在设计广告时,我们应该注重年轻化和时尚感,使广告更具吸引力和亲和力。 其次,我们可以从以下几个方面来设计广告。首先是视觉效果。我们可以使用精美的汉服照片作为广告的背景,以展示汉服的美丽和华丽。同时,我们可以加入一些现代元素和时尚元素,以突出汉服的独特魅力和时尚感。例如,在广告中加入一些现代化的元素,如炫彩的灯光、摩登的背景,以及时尚的发型和妆容,以吸引年轻人的眼球。 其次是文字内容。我们可以在广告中使用简洁、有力的口号和标语,以增强广告的记忆性和说服力。例如,“穿上汉服,感受千年风华”、“汉服,传承华夏之美”等,这些简洁而有力的文字可以激发读者的好奇心和兴趣。

另外,我们还可以通过设计一些互动式的广告来增加读者的参与度和体验感。例如,可以设计一款汉服饰品的试穿应用,读者可以通过手机扫描广告上的二维码,选择不同款式的汉服进行试穿,从而更好地感受到汉服的魅力和风采。 最后,我们需要注意广告的版面设计和排版。为了保证广告的整体美观和清晰度,我们可以采用简洁明了的排版方式,避免过多的文字和图片堆砌,保持版面的整洁和空白。 综上所述,汉服杂志广告设计方案的策划应注重年轻化、时尚感和互动性。通过精心设计的视觉效果、简洁有力的文字内容以及互动式的体验,我们可以吸引更多的读者和潜在的汉服爱好者,进一步推广和宣传汉服文化,让更多的人了解和热爱这一古老而华丽的传统服饰。

浅析杂志化妆品广告的特色

浅析杂志化妆品广告的特色 作者:闫岩 来源:《新闻世界》2011年第08期 【摘要】广告具有传播范围广、速度快等特点,因此受到大量商家的重视。如今化妆品行业竞争激烈,化妆品广告形成了群芳争艳的现状。《时尚》杂志作为一本标榜时尚的刊物,其本身就涉及大量化妆品广告,并且对化妆品广告要求有鲜明的特点。本文以《时尚》为例,从突出画面美感、运用简洁和富有煽动力的广告语、展示性感的诱惑力三方面特点对化妆品广告尤其是平面广告进行了研究。 【关键字】化妆品广告《时尚》受众消费 如今,消费已成为一种时尚,消费文化萦绕周围。化妆品作为一种美化人类的商品大受欢迎,它成为装饰人类的风景,寄托着人们的向往。按照拉斯韦尔在1948年构建的口语化大众传播模式,广告应同时具备“谁”、“说了什么”、“通过什么渠道”、“对谁说”、“产生效果”如何等五个传播要素。其中,“通过什么渠道”即传播媒介问题,对广告来说就是媒体选择及运用问题。据了解,在广告活动中,约有80%的费用会投放在广告媒体上。正确的选择媒体关系到广告投资能否产生效益。① 在广告引领着消费的时代,化妆品广告发展迅速,已经成为了广告业的新宠,并从最初的产品诉求阶段发展到个性诉求阶段,而网络和时尚杂志成为了其未来的发展趋势。化妆品广告的目标受众为15—40岁的女性,她们对媒体的关注程度很高,越来越多的化妆品十分注重广告的投放,尤其是国际知名的化妆品,在平面广告上往往选择一些引领消费和时尚的杂志来凸显自己的档次和气质,比如《时尚》、《瑞丽》等。在《时尚》这本杂志中,化妆品广告占杂志广告总量的60%以上。本文以《时尚》为例,对化妆品广告进行研究,总结出了化妆品广告的一些特征。 一、突出画面美感 化妆品作为一种美化人类的产品,首先是以“美”来吸引消费者。很多的化妆品品牌利用人们崇拜明星、模仿明星及爱屋及乌的心理,选择一些大牌明星,以美丽的妆容来说服受众。广告传播范围广、速度快,此类美丽代言人的广告画面美观,加之明星的号召力,对化妆品的宣传功不可没。我们看到的化妆品广告尤其是平面广告经常是一个美丽的明星展现出完美的肌肤。各类时尚杂志中看到这样的广告比比皆是。

时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例

时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例 时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例 时尚文化作为一个广泛传递时尚潮流的渠道,通过各种媒介如时尚杂志、广告以及社交媒体等,向人们展示了不同的时尚符号。其中,女性化妆品广告作为时尚文化的重要组成部分,具有丰富的符号意义。本文将以女性化妆品广告为例,通过符号学的视角对其进行解读。 首先,女性化妆品广告常常通过一系列迷人的形象和明星代言人来吸引目标消费者。这些广告往往以长发飘飘、皮肤白皙、妆容华丽的女性为主角,展示出一种充满魅力和自信的形象。这个形象成为一种符号,代表着女性自由自主、独立迷人的女性形象。 其次,女性化妆品广告还经常运用各种象征符号来传达产品的特点和价值。比如,广告中常常出现的鲜花、珠宝等,作为情感和繁荣的象征,与女性美好的愿望相联系。此外,一些广告选择将女性与自然景观结合在一起,如海滩、森林等,传达出产品能让女性拥有自然美丽的信息。这些象征符号的运用,使得广告更具诱惑力和吸引力。 此外,女性化妆品广告还广泛使用颜色和字体等各种视觉符号。颜色在广告中常常被用来塑造特定的情绪和形象。比如,红色常被用来代表激情和性感,粉色则常被用来传达柔和和温馨的感觉。字体的选择也非常重要,一些广告常使用华丽的字体来增加产品的高贵感和吸引力,而一些则使用简单的字体来传达产品的自然和简约。 另外,女性化妆品广告还经常通过特定的场景和情节塑造一种社会认同和身份认同。比如,有些广告通过展示女性在高

级酒店、豪华派对等场景中的形象,以此传递出使用该产品可以让女性进入上层社会、提升身份和地位的信息。这种社会认同的符号传达可以激发女性对产品的购买欲望。 最后,女性化妆品广告还通过音乐、声音等符号来营造情感共鸣。广告中常出现轻柔的音乐,以及女性优美的声音,使观众在听觉上得到满足,进而产生与广告内容相关的情感共振。 综上所述,女性化妆品广告具有丰富的符号意义。通过特定的形象、象征符号、颜色、情景和声音等,这些广告在传递产品信息的同时,还创造了一种特别的美丽、自信和社会认同的符号世界。对于消费者而言,理解这些符号的意义,有助于更好地理解广告背后的价值观和产品定位。同时,作为符号学解读的一种方式,也使我们更加深入地认识到广告传播背后的文化与社会因素 综上所述,女性化妆品广告通过丰富的符号意义,如形象、象征符号、颜色、情景和声音等,成功地传递产品信息,并创造了一种美丽、自信和社会认同的符号世界。这些广告在塑造消费者情感、引发购买欲望方面起到了重要作用。对于消费者而言,理解这些符号的意义有助于更好地理解广告背后的价值观和产品定位。同时,符号学解读也使我们更深入地认识到广告传播背后的文化与社会因素。因此,女性化妆品广告的符号意义不可忽视,对于广告的制作和消费者的理解都具有重要意义

迪塞尔广告创意分析

我看迪塞尔广告之创意分析 --大创意之平面广告分析迪塞尔品牌是由意大利怪才伦佐.罗索在1978年创立的,其牛仔裤的内涵是----“活力四射,朝气蓬勃。”在1979年推出男装系列以后,相继推出了童装,女装以及迪赛黑金系列。此后,香水、手表、眼镜等也陆续上市,迪赛的品牌如此之好的建立起来,不得不归功于它的广告创意。 广告语分析----for successful living 1991年,一个穿DIESEL牛仔裤的肥硕女人出现在时尚杂志广告页上,她腰间的赘肉几乎漫过窄细的DIESEL标志”;接下来是著名的“这玩意太热”——修女奋力撕开长袍,露出DIESEL标志;还有两名海军深情接吻——当时正逢美国军队同性恋争议沸沸扬扬。该年,DIESEL的广告主题是“行动——为了成功的生活”(ACTION——For successful life),迪赛(Diesel) 自1991年起,在每季的产品广告上都打出“For Successful Living”的标语,并且以故事形式来包装其服装系列,每季讲述一个故事。 广告创意主要载体和形式-----杂志摄影手法的运用 迪塞尔广告主要是以杂志作为其载体的。比如1991年的杂志拍摄采取了纪实性的摄影手法,用黑白胶片记录了年轻人为了种种目标而进行的游行活动。摄影师采取摆拍、抓拍相结

合的手法表现了众多年青人积极游行、呐喊的场面,所选的模特是普通人的样子,结合本品牌的街头化休闲时装,刻画了一群追求真理、关注社会的时尚年轻人的乐观向上的形象。同时迪塞尔广告的系列每季都会有不同,我所知道的包括:work hard系列、loving nature系列、be stupid系列、superheroes 系列、human after all系列以及live fast系列等等,在拍摄时背景给人的视觉色彩冲击力都是很大的。 创意主题表现----讲述故事的方式 有很多人往往都不明白迪塞尔广告的季度主题是什么,看不出广告表达的目的,但其实DIESEL广告更侧重于社会理念的表达,而不是产品本身的形象表现,因此,这类品牌的摄影不是直接的为时装而摄影,而是以各种间接的方式达到树立品牌形象的目的。在主题表现上,讲故事成为它的依托手段,大多数消费者也已经习惯了它的刺激的故事。性、快乐主义、懒散、年轻、宗教信仰及其他,一直成为迪塞尔广告追寻的文化价值,包括其logo,背景等往往也会出其不意表现一切。 广告目标受众的定位-------小而有针对性 一般迪塞尔广告只出现在杂志以及特色出版物上进行展示,往往不会出现在主流媒体上,这是因为其目标受众不是一般大众,而是追求时尚的宠儿们。 广告创意路线确立-----张扬个性

浅析时尚类杂志化妆品广告

浅析时尚类杂志化妆品广告 作者:陈艳郑曼 来源:《法制与社会》2009年第18期 摘要近几年化妆品行业异军突起,保持着强大的增长态势,随之化妆品广告的比例也迅速的上升,本文研究的是时尚类杂志的化妆品广告的特点,文中根据化妆品广告的特点将其分为:整版广告、软文广告、类比广告、礼品广告四类,然后分别从视觉特点和文案特点两方面对这四类广告进行分析。 关键词视觉特点文案特点 中图分类号:G223文献标识码:A文章编号:1009-0592(2009)06-226-01 我国的时尚類杂志起源于上世纪八十年代,由于其宣传的时尚消费内容,这类杂志在诞生之日起就成为中产阶级的专属杂志,因此它也成了化妆品广告尤其是中高档化妆品广告的集中地。随着经济的增长,人们逐渐富裕起来,人们的消费观念也有了一定的改变,护肤品和化妆品的市场也随之扩大,时尚类杂志进入蓬勃发展时期,广告的销量也随之攀升。 据CTR市场研究广告监测最新的数据显示,2008年第一季度中国杂志广告以26%的投放增幅雄居媒体投放增长首位,较去年同期13%的增幅又前进了一大步①。由此可见,杂志广告在传统的四大媒体广告中还是有着相当的优势。根据CTR市场研究广告监测数据显示,在广告花费主要行业中,化妆品与浴室用品行业位居第一,同比投放增幅达19%②。当化妆品这个广告大户与杂志这个强势媒体相结合的时候,时尚杂志化妆品广告会有什么样的特点呢? 整体上看,化妆品广告是一种具有时尚气息和诱惑力的广告,但是不同形式的化妆品广告也具有不同的特点。笔者根据时尚类杂志的化妆品广告的不同传播效果,把化妆品广告分为:整版广告、软文广告、类比广告、礼品广告,然后分别从视觉特点和文案特点两方面对这四类广告进行分析。 一、整版广告 何谓整版广告,笔者对其的定义是,在封一、封二、封三、封四、扉页及内页硬插页上花整版对一个产品进行宣传的广告。但是现在的整版广告也有了一些新的变化:第一,跨页广告的出现。通常杂志都会把封二跟扉页合起来形成第一跨页广告,紧接着的就是第二、第三、第四跨

英文杂志广告中的明喻和暗喻

英文杂志广告中的明喻和暗喻 明喻是一种比较直接的比喻手法,它通过将两种不同的事物相比较来表达其相似之处。在英文杂志广告中,明喻可以用来强调产品或服务的特性或优势,以便更好地吸引消费者的。例如,一个杂志广告可以用“像阳光一样明媚”来形容一款新推出的化妆品,以强调其清新亮丽的特点。 除了明喻外,暗喻也是英文杂志广告中常用的一种修辞手法。暗喻不直接指出两个事物的相似之处,而是通过暗示和隐喻来表达。在广告中,暗喻可以帮助广告商以更加含蓄和巧妙的方式来传达产品或服务的信息,以吸引消费者的兴趣和注意力。例如,一个杂志广告可以用“我们的客户服务是星辰,为大家解决问题”来暗示公司客户服务的优质和可靠性。 无论是明喻还是暗喻,它们都需要在广告中发挥积极的作用,以便更好地吸引消费者的和提高品牌知名度。因此,广告商需要注重明喻和暗喻的运用,以便更好地传递产品或服务的信息和优势,以及提高消费者的购买欲望。 时尚杂志一直是引领潮流的风向标,其中《瑞丽》更是众多年轻女性的最爱。在这篇文章中,我们将深入分析《瑞丽》杂志广告中的女性

形象,以期了解其呈现出的特点和趋势。 在《瑞丽》杂志的广告中,女性形象普遍呈现出年轻、充满活力的特点。这些女性或是学生,或是职场新人,或是独立自主的个性人士。她们有着不同的职业背景,但都展现出自信、积极向上的姿态。这些女性形象还具备了鲜明的个性特点,如时尚感强、富有女性魅力等。在时尚趋势方面,《瑞丽》杂志广告准确地把握了当下的流行元素。无论是鲜艳夺目的色彩、独特的款式设计,还是别致的面料选择,都反映出了时尚界的新动向。而这些趋势的流行原因,一方面是满足年轻人追求个性和与众不同的心理需求,另一方面也反映了社会对于简约、舒适和环保等理念的追求。 在品牌定位方面,《瑞丽》杂志广告所呈现的品牌多以少女风、简约风和休闲风为主。这些品牌定位的人群主要是年轻女性,强调时尚与实用的结合,同时注重表达个性和寻求自我价值。这种品牌理念不仅突显了年轻女性的消费需求,还传递出积极向上、自信独立的生活态度。 在广告创意方面,《瑞丽》杂志凭借其独特的画面、音乐和文字,成功地吸引了众多消费者的。这些创意不仅传达出最新的时尚信息,还通过情感共鸣和艺术表现形式,进一步拉近了与受众的距离。

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