2019年全屋定制家具行业分析报告

目录

一、万亿家装市场，千帆竞渡百舸争流 (5)

（一）超万亿家装市场前景广阔，消费升级利好家装改善性需求 (5)

1、家装市场规模超万亿，改善性需求熨平周期波动 (5)

2、城镇化推进、消费升级长期利好家装，互联网、精装房普及、技术变革或成发展催化剂 (6)

（二）家装市场格局分散，“大行业，小企业”特征明显 (8)

1、家装市场格局分散，集中度逐渐提升 (9)

2、传统家装公司为行业主力，互联网家装公司蓬勃发展，新入者多为相关行业延伸 (10)

（三）家装行业竞争集中在产品、渠道、管控 (11)

（四）互联网家装：平台类、垂直类、特性类三类并存，赋能类新兴 (13)

二、谋中求变：家装的下一个风口——整装 (15)

（一）为什么整装兴起？ (15)

1、消费者角度：风格统一性、一站式采购便利性、成本可控、售后便捷 (15)

2、家装公司角度：做大客单价提升业绩、标准化家装降低成本扩张规模 (15)

3、家装行业角度：整体家装部分解决了行业痛点 (15)

（二）整装行业面面观：标准化or 个性化？ (16)

1、整装两大模式：标准化整装+个性化整装 (16)

2、个性化与标准化的平衡点：标准化硬装+个性化定制家具+一体化软装 (17)

（三）整装：家装产业链上各方的重要流量切入口 (18)

（四）整装行业困境：非标准化产品、规模效应不明显、供应链整合难度高 (18)

（五）什么样的企业具备整装能力？ (19)

三、定制家居公司，整装市场新势力 (21)

（一）尚品宅配HOMKOO整装云——S2B2C整装赋能平台 (21)

1、四大系统，高效支持整装运转 (22)

2、F2C供应链平台提供一站式采购 (24)

3、大风起兮“云”飞扬：整装云平台独特性在哪里？ (24)

（二）欧派整装大家居——全屋一体化的渠道整合者 (24)

1、以全屋定制mall为基，发展整装大家居试点 (25)

2、多品类产品线&知名厂商联盟，战略合作提高产品自主权，线下渠道双向渗透 (26)

3、优质产品打入大型家装公司木作施工 (26)

4、欧派家居——整装大家居的渠道整合者 (27)

（三）整装业务对于定制家具公司意义-由全屋定制到全屋整装 (27)

四、风险提示 (28)

图表目录

图表1：家装行业产业链 (5)

图表2：我国室内设计及建筑服务行业市场规模及同比 (5)

图表3：我国住宅商品房销售面积与家装行业规模对比 (5)

图表4：我国新住宅和二手住宅销售价值及同比 (6)

图表5：我国房屋租赁市场及同比 (6)

图表6：我国与发达国家城镇化率仍有差距 (6)

图表7：我国家居销售额随着住宅销售面积逐年增长 (6)

图表8：我国城镇居民人均可支配收入增长 (7)

图表9：网上室内设计及建筑服务行业市场规模及同比 (7)

图表10：互联网家装于2014年开始快速发展 (7)

图表11：各省市精装房政策汇总 (8)

图表12：新技术推动家装行业发展 (8)

图表13：家装行业CR50为1.2% (9)

图表14：家装企业三个梯队——一体化家装公司、传统家装公司和游击队 (9)

图表15：建筑装饰行业企业数量及同比增速 (10)

图表16：建筑装饰行业企业平均工程产值及同比增速 (10)

图表17：房地产行业集中度 (10)

图表18：家装市场主要参与者一览 (11)

图表19：常见大型家装公司提供产品及施工服务 (12)

图表20：家装公司集中分布于传统优势区 (12)

图表21：家装环节施工关键监控环节 (12)

图表22：土巴兔官网 (13)

图表23：我爱我家官网 (13)

图表24：酷家乐官网 (14)

图表25：齐家官网 (14)

图表26：赋能类互联网家装平台 (14)

图表27：家装行业痛点和家装新类型解决的问题 (16)

图表28：标准化整装与个性化整装对比 (16)

图表29：不同上市公司整装产品对比 (17)

图表30：家装过程流量切入口 (18)

图表31：东易日盛整体家居体验馆内景 (19)

图表32：第三方监理在整体装修流程参与 (20)

图表33：尚品宅配商业模式 (21)

图表34：整装云采用S2B2C商业模式 (22)

图表35：HOMKOO整装云范围分布 (22)

图表36：尚品宅配整装云四大系统 (22)

图表37：快速出图实现“所见即所得” (23)

图表38：3D打印水电工程 (23)

图表39：标准化施工 (23)

图表40：施工全流程模拟图 (23)

图表41：整装云平台合作品牌 (24)

图表42：整装云平台去渠道化 (24)

图表43：欧派天津全屋定制mall店内观 (25)

图表44：欧派整装大家居开展地 (25)

图表45：欧派星居1680元/平米整装套餐 (25)

图表46：欧瑞博智能家居入驻欧派展厅 (26)

图表47：林内热水器入驻欧派展厅 (26)

图表48：欧派家居部分合作家装公司 (27)

图表49：欧派橱柜切入业之峰整装包 (27)

图表50：欧派产品切入生活家实体体验馆 (27)

图表51：定制家具从全屋定制到全屋整装 (28)

一、万亿家装市场，千帆竞渡百舸争流

家庭装饰工程，简称家装工程，主要指服务对象为居民，以住宅居室内部的装饰为主的工程活动。（根据东易日盛对于家装行业的定义）家装与公装相对，后者指对公客户（例如宾馆、写字楼、学校、医院等）的装修装饰活动。家装工程上游对接房地产商、建材商、家具商、软饰商等，下游通过设计师、工长等服务直接面对终端消费者。 图表 1：家装行业产业链

（一）超万亿家装市场前景广阔，消费升级利好家装改善性需求

2017年，我国室内设计及建筑服务行业市场规模达到2303.50亿元，同比增长8.0%，预计到2022年增长到3323.90亿元，我国家装市场前景广阔。随着我国二手住宅和房屋租赁市场发展，我国家装消费结构有望从新房销售拉动逐步转变为改善性需求拉动。同时，我国家装市场受到互联网、精装房政策和技术革新推动，呈现良好发展状态。 1、家装市场规模超万亿，改善性需求熨平周期波动

图表

2：我国室内设计及建筑服务行业市场规模及同比

图表 3：我国住宅商品房销售面积与家装行业规模对比

家装市场规模超万亿，行业整体前景广阔。2012-2017年期间，我国室内设计及建筑服务行业总收入CAGR 为8.7%，其中2017年我国室内设计及建筑服务行业总收入为2303.50亿元，同比增长8.0%，预计到2022年增长到3323.90亿元。家装市场作为典型的后房地产周期行业，受房地产市场景气程度影响较大。我们对比了2012年至2017年期间的家装行业市场规模与住宅商品房销售面积的数据，发现2012年-2017年住宅商品房销售面积走势和家装行业市场规模呈现一定的相关性，但不完全相关。可以看出家装市场的后房地产周期性质一定程度上被熨平。

家装行业正由新房销售转换为存量房翻新需求以及改善型需求。新房销售方面，在房地产市场去库存的过程中，新建毛坯房的装修装饰工程量有所增加。近年来，我国的二手住宅市场不断扩大，从2012年的26878亿元增长到2017年的61912亿元，二手住宅占比不断提升，从2012年的33.5%增长到2017年的36.0%，预计在2022年占比达到39.9%。我国二手房交易市场活跃，带来住宅改造性家装工程收入大幅增加。我国租赁市场的逐渐发展也成为房屋翻新的一大动力来源。2012-2017年期间，我国房屋租赁市场从5243亿元发展到11541亿元，CAGR 高达17.1%，租赁市场的繁荣将推高房屋翻新需求。除此之外，我国已进入房改后住宅改造性装修装饰周期的上升阶段，为建筑装修装饰市场同样提供了较大的新增长空间。

图表

4

：我国新住宅和二手住宅销售价值及同比

图表 5：我国房屋租赁市场及同比

2、城镇化推进、消费升级长期利好家装，互联网、精装房普及、技术变革或成发展催化剂

城镇化率&消费升级推动行业稳定增长。从总量上看，城镇化拉动住宅销售，为家装市场带来刚需。目前我国城镇人口持续快速增长，城镇化率由1996年的30.48%上升至2017年的58.52%，但是对比欧美发达国家普遍80%以上的城镇化率仍有较大差距，城镇化率的提升将为家居装饰及家具行业带来巨大的发展空间。2017年我国住宅销售面积14.48亿平方米，较2016年增长5.27%，住宅销售面积的稳步上升为家装市场带来刚需。 图表 6：我国与发达国家城镇化率仍有差距

图表 7：我国家居销售额随着住宅销售面积逐年增长

城镇居民人均可支配收入稳步增长，消费升级带来对家装市场的改善性需求。从国际经验来看，人均GDP 超过8000美元是消费升级的重要起点，2017年，我国人均GDP 9481美元，已经进入中等收入国家行列。2011年至2017年，

我国城镇居民可支配收入由21810元增长至36396元，年复合增长率为8.9%，预计未来年复合增长率不低于7%。随着中产阶级的扩大，消费升级已经成为未来经济增长的重要推手，随着“80、90”群体成为消费主力军，对生活品质和优质品牌的追求将进一步提高，刚需叠加结构升级，家居装饰及家具作为发展享受型消费，是消费升级的重要发力点，特别利好主打中高端品牌，提供优质服务的大型连锁卖场。 图表 8：我国城镇居民人均可支配收入增长

互联网普及率的增加进一步触发家装市场的发展。家装行业于2008年开始触网，2008年-2014年期间行业仍长期依赖于线下实体服务，线上发挥作用不大。但是互联网普及率往往伴随着对消费者消费行为潜移默化的影响。2012年-2017年，互联网普及率从47.9%增长到54.3%，年平均增速为1.3%；互联网室内设计及建筑服务行业收入从364亿元增长到1267亿元，CAGR 高达28.3%；互联网家装渗透率从2.4%增长到5.5%,年平均增速为0.6%。这是因为2014年之后，互联网家装概念兴起，诸多互联网家装平台获得融资，家装行业受到线上引流支持得到进一步增长。

图表

9：网上室内设计及建筑服务行业市场规模及同比

图表 10：互联网家装于2014年开始快速发展

国家对于精装房政策的扶持利好家装特别是整装市场。2008年，我国住建部颁发《关于进一步加强住宅装饰管理的通知》，倡导各地“指定出台相关扶持政策，引导和鼓励新建商品住宅一次装修到位或菜单式装修模式。要根据本

地实际，科学规划，分布实施，逐步达到取消毛坯房，直接向消费者提供全装修成品房的目标”。各地相继出台精装房政策，鼓励精装房装修。精装房为家装行业特别是整装行业的发展提供了契机。

技术变革推动家装行业良性发展。前端消费者交互方面，大型家装公司已采用VR/AR技术、互联网+BIM设计系统，并基于客户定位给予个性化服务的LBS服务，提供“所想即所见，所见即所得”的服务。量房方面，采用三维激光扫描测绘，能更为精确量尺，减少装配误差。施工方面，部分公司摒弃了传统的湿法作业，改为标准化装配的干法施工，效率更高，更为环保；部分厂商研发机器人来代替人力做基础工作，降低人力成本。后端监督方面，设计业主、工人、项目经理和第三方监理多方参与在线互动APP，减少投诉争议，完善监督机制。

（二）家装市场格局分散，“大行业，小企业”特征明显

我国家装市场长期呈现“大行业，小企业”的格局，CR50仅为1.2%，行业高度分散。随着上游精装房市场、消费者品牌意识和环保政策的发展，我国家装市场集中度正逐渐提升。目前，我国家装市场的主要参与者为传统家装公司、互联网家装公司和相关行业延伸公司三大类，赋能类平台为新崛起，起到后台支持作用。

1、家装市场格局分散，集中度逐渐提升

我国家装行业市场格局高度分散，CR50仅为1.2%，其中82.7%为传统家装公司，17.5%为互联网家装品牌。我国家装企业发展参差不齐，大致可以分为三种形态——游击队&中小型企业、品牌商、一体化家装公司。我国的家装产业也经历了概念萌生，政策改革，标准制定等阶段，家装企业从最初草根的游击队，发展为中小型装饰企业，到后来品牌的塑造，再到一体化家装公司，行业规则越来越完善，商业格局开始有了雏形。一体化家装公司企业规模大，分布范围较广，不同程度地延伸上下游产业链，初步具备家装一体化服务的能力，低中高端消费者市场全覆盖。品牌商为传统家装公司或其他相关行业延伸例如家居卖场的家装部门，服务范围较小，综合化服务能力有限，服务于中低端市场。中小型企业&游击队类多出自装修施工游击队、包工头个体户或小规模设计公司转型，人员储备和服务能力有限，专业化程度较低，设计施工流程简单，缺乏售后服务保障，针对中低端市场。 图表 13：家装行业CR50为1.2%

图表 14：家装企业三个梯队——一体化家装公司、传统家装公司和游击队

由于家装行业市场规模巨大，而进入门槛相对较低，因此目前行业内存在大量的小企业，“大行业，小企业”的市场格局形成。但随着国家去库存的持续推进，成效明显，2016年待售面积下降4991万平方米，近几年家装市场企业数量逐年下降，企业平均产值逐年提高。2016年全行业企业数量约为13.2万家左右，比2015年减少了约0.3万家，下降幅度约为2.22%，企业数量基本稳定。全行业企业平均工程产值由2015年的0.252万亿元提高到0.277万亿元，提高幅度超过10%。其中年产值超过10亿元的企业数量超过200

家，年产值超过50亿元的企业数量超过40家，年产值超过百亿元的企业已达到3家，企业的经营实力和发展水平迈向新的台阶。退出市场的主要是在库存严重、去库存前景不佳的三、四线城市以散户住宅装修装饰的小微企业，有资质的并已换新资质证书的企业退出市场的极少。

图表 15：建筑装饰行业企业数量及同比增速图表 16：建筑装饰行业企业平均工程产值及同比增速

我们认为接下来家装行业的市场集中度将会逐步提升，龙头公司市场占有率有望提高。（1）消费升级背景下，消费者对产品的创新性、质量以及环保更加重视，品牌企业将会受到消费者的青睐。（2）目前行业产品同质化严重，对成本具有更好的控制力的企业竞争优势更大，龙头企业在市场竞争中相比小企业利润空间弹性更大。（3）家装市场环境助推行业集中度提升。监管政策越加规范，相比之前家装市场的鱼龙混杂，今后家装市场将更加公开透明以及规范，小企业将进一步被挤出市场。同时，行业上游的房地产企业集中趋势明显，并且精装房的推进将使房地产公司选择龙头企业作为合作对象，这也有利于小企业的挤出。

2、传统家装公司为行业主力，互联网家装公司蓬勃发展，新入者多为相关行业延伸

家装市场的主要参与者为三类——传统家装公司、互联网家装公司和相关行业公司。传统家装公司指的是最早期发展及核心业务是家装业务的公司，分为全国性品牌、区域性品牌、游击队三种。全国性品牌以东易日盛、金螳螂、业之峰、龙发为代表；区域性品牌以苏州红蚂蚁、杭州九鼎、武汉嘉禾为代表。互联网家装公司于2014年开始兴起，目前有100多家，以做线上流量平台为主，例如土巴兔、齐家网等；同时还有垂直服务公司和家装设计公司。相关

行业公司主要分为建筑建材公司、家居卖场公司和房地产开发商。三类公司处于家装行业产业链的上下游，为进一步整合流量延伸产业链至家装环节。

图表 18：家装市场主要参与者一览

（三）家装行业竞争集中在产品、渠道、管控

家装行业公司众多，竞争充分，同质化较强。厂商核心竞争集中在产品（材料+服务）、营销渠道和管控三个方面，其中营销渠道决定了家装公司的前端获客能力，产品决定了家装公司的后端交付能力，管控决定了家装公司的客户粘性。

在产品方面，家装公司差异化在主辅材质量、设计和施工服务。按照是否提供主辅材材料，家居产品主要分为清包、半包、全包和整装四种。材料的质量和价格考验家装公司与品牌厂商的直供链能力，大型家装公司采购主辅材有较强议价权，能自建F2C直供链；小型家装公司采购主辅材议价能力弱，通过层层代理或家装公司平台采购主辅材。家装公司在主辅材供应方面会抽成。服务方面，主要体验在设计、采购和施工环节，取决于设计师、工人的水平以及工具的先进程度。大型家装信息化工具完善、公司服务规范，服务质量过关，事后有售后处理；小型家装公司人员素质欠缺，服务质量较差，装修完便没有责任。这决定了家装公司的产品交付能力水平。

在营销渠道方面，由于家装行业具有高度的本土性特征，因为本土家装公司对本地市场熟悉，加上消费者心理上习惯选择当地的家装公司比较放心。此区域性家装龙头公司在当地具有很强的实力，外来家装公司很难渗透到区域，

中国家具市场分析报告

家具行业物流管理问题研究 （一）我国家具行业现状及趋势分析 进入21世纪，我国政府提出加快城市化和小城镇化建设步伐。党的十六大提出，全面繁荣农村经济，加快城镇化进程，以便进一步拉动消费市场，扩大消费领域。国家的这一举措，必将进一步促进我国的住宅建设，因而会使与住宅相关的行业得到发展。国务院根据社会需求和发展的需要，提出了住宅产业化，这一举措将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。由于住宅产业化的发展，住宅作为一种商品进入市场，为各类家具和配套产品提供了发展空间。 国内家具销售形式有以下几种：一是大型家具商城，由生产厂家租用场地销售家具，也有经销商租用场地经营家具，前者占绝大多数，经营品种以民用家具为主，同时兼有办公家具。二是经销商自建或租用销售场地完全采取采购自营方式经营。三是专卖店经营，一般是单独品牌自营，以国内较大生产企业和国外著名品牌为主。四是百货公司开辟场地经营家具。上述几种经营方式是家具销售的主要方式，另外，还有以招投标方式进行的家具定货，大部分是以政府采购方式进行，根据国家颁布的招投标法，由国家认可的部门，向企业发招标书，由家具生产企业投标，中标单位生产家具样品，经审查合格后，按照用户要求生产交货。我国家具市场还不成熟，家具经销商队伍还没有形成，正处在成长过程中，整个家具市场还需要在自我完善的同时，不断加大资金投入和采用先进的管理模式。我国的家具市场销售以家具商城为主，据业内专家不完全调查统计，目前国内5000㎡以上的家具流通场所超过2500家，1万㎡以上的有900多家，2万㎡以上的有500多家，3万㎡以上的有100多家，5万㎡以上的有30多家。此外，还有像广东顺德市乐从和龙江两镇相连的近200万㎡的家具一条街，苏州市蠡口面积达20多万㎡的家具市场，东莞市厚街镇近20万㎡的家具大道等等。总之，我国各地专业家具流通场所经营面积已经达到2000万㎡。另外，还有大量的家具专卖店以及大型百货商场经营家具。而在销量上，我国家具市场上中低档家具品种繁多，出现供大于求的局面，而高档家具还不能满足市场需求。国内生产高档家具的能力不足，从加工手段，工人技术水平以及原辅材料的供应都不能满足生产高档家具的条件，国内销售的高档家具很多是进口的。当前中高档家具的生产正在增长，质量差的低档产品逐渐退出市场。 据资料显示，目前中国家具企业数量和从业人员数量在世界上名列第一，中国已成为家具出口和消费大国。在中国家具业迅猛发展的同时，广大家具企业同时也面临着一个无法回避的问题：庞大的家具物流业务如何处理，是应该自己承担物流义务，还是将此物流业务外包出去，是广大家具企业必须做出的选择。实践证明，工业化程度越高，家具的“异地产销”特征越明显，家具物流的重要性越不容忽视。家具制造企业要想最大限度地获取经济效益，就必须在降低家具原材料损耗、提高劳动生产率的同时，重视“第三利润源”——家具物流。在我国，家具生产企业物流是一个明显的薄弱环节。众多的企业存在物流管理不畅，时间、空间浪费大，物料流混乱，重复搬运，流动路径不合理，产品供货周期长，废弃物回收不力等问题，这不仅直接阻碍企业生产效率提高，而且占用大量资金，成为企业发展的包袱。同时，企业本身物流管理混乱，物流水平低下，企业和社会第三方物流的结合就缺乏粘性。目前，家具企业运作模式主要是推动式生产，即根据销售订单安排生产，制定生产计划。家具生产周期较长，供应链环节比较多，从原、辅材料采购到备料、加工最快也要一个月，再加上产成品运输时间，需要将近两个月时间才能将产品交到顾客手中。所以，为了尽量缩短从生产到销售的时间，降低企业成本，物流系统正式化、标准化就显得极其重要。如果没有第三方物流商的适当配合，不仅会因为二次运输而增加额外的物流费用，还会造成顾客投诉并要承担顾客退货的风险。目前中国大型家具商场几乎都采取商物分离的方式，基于这些因素，物流对于家具行业的重要性可见一斑。对于家具行业来讲，物流活动绝不仅仅是单纯

中山定制家具项目申请报告

中山定制家具项目申请报告 规划设计 / 投资分析

摘要说明— 定制家具企业主要为消费者提供个性化的定制家具服务，其技术水平体现于产品设计研发能力、信息技术应用、制造加工能力、环保材料使用及专业安装能力等方面。 近年来我国城镇居民人均可支配收入持续增长，一方面为居民家具产品消费提供了经济基础，另一方面也促进了消费升级，为定制家具行业的发展创造必要条件。 定制家具与智能五金产品，均需要较高的售后安装服务能力。2013年9月，国家正式出台了《家居行业经营服务规范》，其中对家居安装服务进行了明确规定。行业内较规范的品牌企业愈来愈重视安装服务水平的提升，通过员工培训、岗位资格认证、制定安装服务流程和规范，以及客户满意度回访等方式不断提升安装服务水平，带动行业整体安装服务能力的提升。 该定制家具项目计划总投资19322.07万元，其中：固定资产投资16586.60万元，占项目总投资的85.84%；流动资金2735.47万元，占项目总投资的14.16%。 达产年营业收入26204.00万元，总成本费用20325.81万元，税金及附加327.28万元，利润总额5878.19万元，利税总额7016.25万元，税后净利润4408.64万元，达产年纳税总额2607.61万元；达产年投资利润率

30.42%，投资利税率36.31%，投资回报率22.82%，全部投资回收期5.88年，提供就业职位427个。 本报告所描述的投资预算及财务收益预评估均以《建设项目经济评价 方法与参数（第三版）》为标准进行测算形成，是基于一个动态的环境和 对未来预测的不确定性，因此，可能会因时间或其他因素的变化而导致与 未来发生的事实不完全一致，所以，相关的预测将会随之而有所调整，敬 请接受本报告的各方关注以项目承办单位名义就同一主题所出具的相关后 续研究报告及发布的评论文章，故此，本报告中所发表的观点和结论仅供 报告持有者参考使用；报告编制人员对本报告披露的信息不作承诺性保证，也不对各级政府部门（客户或潜在投资者）因参考报告内容而产生的相关 后果承担法律责任；因此，报告的持有者和审阅者应当完全拥有自主采纳 权和取舍权，敬请本报告的所有读者给予谅解。 基本情况、建设背景分析、产业研究分析、项目规划分析、项目选址 分析、项目工程设计、工艺原则、环保和清洁生产说明、项目安全规范管理、项目风险评估、节能方案分析、进度说明、项目投资规划、经济评价 分析、总结说明等。

定制家具家居项目规划实施方案

定制家具家居项目规划实施方案 规划设计/投资分析/产业运营

定制家具家居项目规划实施方案 与传统成品家具相比，定制家具能满足消费者对于个性化的需求，深 受年轻一代消费者的喜爱。定制家具在过去几年发展迅速，但是成品家具 仍然占据家具市场70%以上的份额，定制家具占比不足20%，市场份额较小。 该定制家具家居项目计划总投资12559.97万元，其中：固定资产投资9847.22万元，占项目总投资的78.40%；流动资金2712.75万元，占项目 总投资的21.60%。 达产年营业收入21190.00万元，总成本费用16602.03万元，税金及 附加231.03万元，利润总额4587.97万元，利税总额5451.82万元，税后 净利润3440.98万元，达产年纳税总额2010.84万元；达产年投资利润率36.53%，投资利税率43.41%，投资回报率27.40%，全部投资回收期5.15年，提供就业职位361个。 报告根据我国相关行业市场需求的变化趋势，分析投资项目项目产品 的发展前景，论证项目产品的国内外市场需求并确定项目的目标市场、价 格定位，以此分析市场风险，确定风险防范措施等。 ...... 近年来，家居定制蓬勃发展，也吸引了众多企业跨界，涵盖成品家具、陶瓷卫浴、家装、软装、地板、板材、家电以及门窗等多个行业。根据广

州建博会调查数据，60%的企业都已经进入定制领域，跑马圈地的激烈竞争近在眼前。

定制家具家居项目规划实施方案目录 第一章申报单位及项目概况 一、项目申报单位概况 二、项目概况 第二章发展规划、产业政策和行业准入分析 一、发展规划分析 二、产业政策分析 三、行业准入分析 第三章资源开发及综合利用分析 一、资源开发方案。 二、资源利用方案 三、资源节约措施 第四章节能方案分析 一、用能标准和节能规范。 二、能耗状况和能耗指标分析 三、节能措施和节能效果分析 第五章建设用地、征地拆迁及移民安置分析 一、项目选址及用地方案

中国家具行业发展分析报告

中国家具行业发展分析报告 摘要：中国家具业经过近20年的发展，现已初具规模，逐步走上了现代工业化的道路，但快速发展必然引起行业的整体无秩序，中国家具业仍然是一个被人们所忽视的行业。近年来，行业中所曝露的问题日益显现，整个行业的战略结构亟待改革。本文从中国家具行业成长历程、家具产品风格及行业所处环境进行分析，指出其中的存在的问题并针对问题提出相应的对策。 关键词：家具制造业，家具文化，行业标准 一、前言 家具伴随着人类文明的发展，已有数千年的历史。家具从来就是民族文化的深刻体现。中国家具从古代简单粗糙的案、几到明清富丽堂皇的桌椅、床具无不反映着人们生活方式与改造文明的进步。在中国的近代历史上，几经过制度的变迁，加上现代经济一体化的推进，体现在家具之中的这种中国传统文化正在流失，西方流行家具样式强势入侵，国人似乎已经遗忘了中国还有着明珠美称的明清家具工艺技术。一味地模仿他人的设计，虽然在某方面迎合了一部分人的市场，但是没有属于自己的东西将断送自己的前程。 中国家具大规模的工业化制造是近20年的事，这是社会化大生产的必然结果。中国家具业的发展可谓迅速，2003年家具行业总产值达2040亿人民币，出口73.33亿美元。在一些地区，家具行业已成为当地的支柱产业。但是迅速发展起来的行业，都没有建立起一个完整的行业体系，市场竞争很不规范，有建立起来的标准在执行上也很不到位，时常产品抽查合格率在60%以上。另一方面，家具行业的相关产业链和知识服务性机构远远跟不上行业的正常的发展。 二、目前中国家具发展现状 家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高，住宅建设飞速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远高于社会平均利润率，因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。８０年代初，全国的家具企业为３５００家，从业人员３０万人，总产值５３．６亿元；至１９９８年，全国家具企业已达３万家，从业人员２００万人，总产值７８０亿元。而目前全国现有家具生产企业５万多家，从业人员约５５０万人。预计到明年，我国家具产值可达２５００亿元左右，较２０００年翻一番。从１９９６年的１２．９７亿美元到２００２年的５４．１７亿美元我国家具出口额平均增长３０％以上。而预计明年出口将达７５亿美元左右。尽管如此，我国由于人口众多，人均家具消费不足８美元（６０～７０元人民币），是巴西、菲律宾、泰国等发展中国家人均消费２５～２７美

定制家具行业白皮书

定制家具 行业白皮 书 思和咨询 2014年12 主题： 定制家具行业将迎来高速发展期，预计未来3 年，将保持20%左右的增速；行业毛利率特别是中高端品牌的毛利率在未来较长一段时间里可维持较高的水平。 内容提要：随着人口红利的拐点，我国房屋面积增速将放缓，房地产将进入“重质”的阶段，提升附加值。定制家具行业是受益于地产业提升附加值最明显的行业之一。 我国十八大以来，新的政治经济环境下，将进一步提高人口城镇化率，推进义务教育、就业服务、保障性住房等基本公共服务，这将有利于家具消费需求的提升。 行业的规模将受以下因素影响而增长：定制化家具可以提高空间利用率，并且满足客户个性化需求；精装修房屋的发展为整体定制家具带来机遇；行业集中度将提高，龙头企业的规模和市场份额会迅速提升。 预计未来3 年定制衣柜行业仍有望保持20%左右的增速。 行业内毛利率水平在较长一段时间里可维持，特别是中高端品牌可维持较高的毛利率。主要是由于消费者价格敏感度低，下游地产商格局变化有利于定制家具品牌厂商的利润空间。 定制家具行业取胜的关键因素是品牌建设和渠道建设。以行业领军品牌索菲亚进行研究，索菲亚现有近1500 家店，一二线城市基本完成覆盖，现主要进行三四线城市的渠道下沉。 摘要： 1、引言:沿着经济时差的轨迹寻找产业机会 2、国家宏观经济政治环境分析

3、定制家具行业的规模增长因素解析 4、行业毛利率水平研究 5、行业成功的关键因素研究 6、行业标杆企业研究 1. 引言:沿着经济时差的轨迹寻找产业机会因为禀赋差、地域差、观念差等因素，各 国各地区发展有先后、贫富有差距 （人均GDP是关键指标），经济在一些国家或地区先发展起来，然后才轮到其他国家或地区继起跟上，出现所谓的“区域经济时差”现象。 发展先行区域的可复制驱动因素，迟早传到发展落后的区域，进而带动落后区域的经济快速增长，后来者瞄准先行者的状况而动，探索和学习成本可大大降低，所谓后发优势。 细究中国现在与日本上世纪70 年代宏观经济、人口状况等各方面条件具有极强的相似性，中国房地产行业及其上下产业链所处的宏观经济环境与1970 年的日本较为类似，其中，人口老龄化与日本70 年代基本相同，但城市化进程不同，我们还有空间，地产产业链如何变化，还有哪些机会？ 从日本的经验来看，劳动人口增长率的下降和城市化进程完成，房屋新增住宅面积从1960-1970年的CAGR14.3%7降到1970-1980的1.23%, 房地产的中端需求在减少，需求向高端和低端分化，高端需求消费性质明显，促使地产公司的策略从“刚性需求促使购买”转变为“根据喜好进行购买”，着重于从质的差异上进行竞争。相关受益行业个股在1970-1990 表现良好。 结合国内目前情况，一线城市城市化进程已完成，高端需求渐显，二、三线城市精装修也全面兴起。地产商为了提高毛利，满足更高的消费需求，产业链的行业更加细化，我们认为受益行业为景观绿化行业、精装修行业、建筑工程设计行业（包括外立面设计、建筑设计和市内设计等）、地产服务行业、建筑新材料、家居水处理设备。 我们认为家庭装修中的新型建材、定制家具和家居水处理设备行业未来行业的空间和增速是被投资者忽略的，定制家具行业主要受益于精装修的个性化选择。我们知道在国外装修风格和细节都是可以选择的，并且美国和日本精装修都是和地产产业化发展一体的。如今国内精装修行业如火如荼，但依然受制于国内未开始产业化进程导致的质量问题和难以满足高端的个性化需求。我们在定制家具行业部分主要介绍了我们看好它未来高速发展的原因和投资时点的提前，并重点分析了上市公司索菲亚。 中日人口红利阶段前后的宏观背景 中国现在与日本上世纪70 年代宏观经济、人口状况等各方面条件具有极强的相似性，中国房地产行业及其上下产业链所处的宏观经济环境与1970 年的日本类似。其中，影响房地产产业链发展的两大因素是人口红利因素和城市化进程。 人口红利与日本1970 年相近 我们首先分析人口红利因素，学界观点认为日本1969 年是日本人口红利结束的时点，而中国的人口红利在2007 年逐步消退。以这两个时点为节点截取日本1956-1973 期间和中国1994-2011 期间作为可比较的相似时段。在两国抚养比低于50%的人口红利阶段，GDP 快速增长，工业化水平得到迅速提高。人口红利结束之后，日本第一、第二产业比重下降，第三产业比重呈现先快速上升再稳定上升趋势。 日本70 年代地产消费变化住宅消费“刚性需求促使购买”转变为“根据喜好进行购买” 随着人口红利结束，劳动人口增长率的下降和城市化进程日益成熟，城市人口增长率的减缓，日本房屋建筑量明显放缓。而老龄化人口增加以及新增城市人口的减少，特别

家具行业分析报告

家具行业分析报告 中小企业投资银行部杨静 （一）行业状况及公司核心竞争力 1、所处行业监管体制及产业政策 家具制造行业的主管部门为工业和信息化部，具体管理部门为消费品工业司，行业技术监管部门为国家质量监督检验检疫总局。 家具制造行业所属行业协会为中国家具协会（CNFA），主要负责：提出行业发展规划和行业发展的方针政策；协助制定行业标准，对行业检测、标准、信息等工作参与业务指导；参与行业重要产品的质量认证、质量监督；组织行规行约的制定和贯彻实施，维护行业和企业的合法权益，协调企业间行业间的关系等。 全国家具标准化技术委员会主要负责家具领域内家具国家标准的制修订及其管理工作，主要工作包括：提出家具标准化工作的方针、政策和技术措施的建议；负责组织制定家具标准体系表，提出家具国家标准的制修订规划、年度计划和采用国际标准的建议；组织家具国家标准的制修订和复审工作等工作。 行业主要法律法规和产业政策行业监管涉及的主要法律法规为安全生产环境保护等方面，具体包括：

2、家具行业发展概况及趋势 （1）家具行业发展现状 我国的现代家具起步于70年代末80年代初，国内一批家具制造企业开始引进国外先进的生产设备，我国现代化家具历程开始起航，以供、产、销为节点的产业链条初步形成。经过十年左右的发展，中国房地产业高速发展，家具领域世界领先的企业纷纷在中国市场投资，国内出现了家具市场、展会等多样化的家具买卖形式，市场规模进一步扩大。21世纪以来，中国逐渐发展成为世界家具制造中心，消费水平和生态环保意识的不断提高，使市场上高品质、定制化、环保型的家具逐渐流行起来。 经过多年的发展，国内家具产业在原材料、产品工艺、设备先进化及技术水平方面均取得了较大进步，国内家具制造企业的机械化、自动化水平达到了世界级先进水平。我国家具产业逐渐形成了较为明显的产业集中特点，产业集中区域分布于珠江三角洲家具产业区、长江三角洲家具产业区、环渤海家具产业区、东北家具产业区、西部家具产业区。 同时，在国际上，我国家具产业已经积极融入全球产业链，成为国际家具产业链极为重要的组成部分。目前，全球家具主要进口国为美国、德国、法国、英

2019年定制家具行业分析报告

2019年定制家具行业 分析报告 2019年12月

目录 一、行业监管体制和政策 (4) 1、行业主管部门和自律组织 (4) 2、行业主要法规、政策与标准 (4) （1）行业主要法规 (4) （2）行业主要政策 (5) （3）行业主要标准 (7) 二、行业发展情况 (9) 1、家具行业概况 (9) 2、定制家具行业状况 (10) （1）整体厨柜行业概况 (11) （2）整体衣柜行业概况 (11) （3）木门行业概况 (12) 3、行业竞争格局 (12) 三、进入行业的壁垒 (13) 1、品牌壁垒 (13) 2、研发设计能力壁垒 (13) 3、大规模定制能力壁垒 (14) 4、销售渠道壁垒 (14) 5、交付能力壁垒 (15) 四、行业利润水平变动趋势及变动原因 (15) 五、影响行业发展的主要因素 (16) 1、有利因素 (16)

（1）居民可支配收入持续增长 (16) （2）城镇化人口不断增加 (16) （3）国家和地方政策提供了良好的市场环境 (17) （4）行业成熟的配套产业链，为行业发展提供了保障 (17) （5）定制家具行业市场集中度较低，全国性品牌市场空间巨大 (18) 2、不利因素 (18) （1）房地产行业宏观调控 (18) （2）行业发展不尽规范 (19) （3）原创设计不足 (19) （4）行业标准执行有待加强 (19) 六、行业技术水平及技术特点 (19) 1、绿色环保材料使用越来越广泛 (20) 2、数字化制造技术进一步贯穿生产全流程 (20) 3、研发设计中深度考虑中国人的使用习惯 (20) 4、专业的安装能力 (21) 七、行业周期性、区域性或季节性特征 (21) 1、周期性 (21) 2、区域性 (22) 3、季节性 (22) 八、行业上下游的关联性 (22) 1、与上游行业的关联性 (22) 2、与下游行业的关联性 (23)

2018年品牌家居行业市场调研分析报告

2018年品牌家居行业市场调研分析报告

目录 第一节看好三四线城市家居市场 (5) 一、农村居民收入快速增长 (5) 二、三四线城市出现“返乡潮” (6) 三、三四线城市地产销售加速，居民购买力强 (8) 第二节定制家居望成为主流 (9) 一、整体橱柜市场渗透率有望不断提升 (13) 二、整体卫浴前景广阔 (19) 三、品牌衣柜企业渠道下沉趋势明显 (22) 第三节重点公司分析 (26) 一、欧派家居：橱柜行业龙头，布局大家居市场 (26) 二、好莱客：产能稳步释放，渠道持续下沉 (26) 三、顾家家居：软体家具龙头，内生增长稳定 (27) 四、海鸥卫浴：稳步推进整体卫浴布局 (27) 五、日出东方：布局厨电板块，协同渠道和品牌优势 (28)

图表目录 图表1：农村居民收入增速高于城镇居民收入增速 (5) 图表2：城乡居民收入比 (5) 图表3：流动人口（亿人） (6) 图表4：农民工人数（万人） (6) 图表5：各大城市城镇化率（%） (7) 图表6：各级城市房屋成交面积同比（%） (8) 图表7：各级城市房价收入比 (8) 图表8：家具行业发展情况 (9) 图表9：中国家具行业产品结构 (10) 图表10：中国家居消费群体年龄分布情况 (10) 图表11：中国消费者房屋装修面积情况 (11) 图表12：我国住宅精装修空间广阔 (12) 图表13：整体橱柜示意图 (13) 图表14：我国整体橱柜市场容量（亿元） (14) 图表15：橱柜行业等级品牌占比 (15) 图表16：购买整体橱柜人群分析 (16) 图表17：整体橱柜消费者地域占比分析 (16) 图表18：购买整体橱柜预算金额 (17) 图表19：影响消费者购置橱柜的因素 (18) 图表20：县级市橱柜代理商比例高 (18) 图表21：整体卫浴示意图 (19) 图表22：2007-2011 年我国整体卫浴产销量对比 (20) 图表23：知名卫浴品牌 (21) 图表24：定制衣柜示意图 (22) 图表25：定制衣柜市场快速增长 (22) 图表26：绝大多数衣柜品牌处于成长期 (23) 图表27：衣柜市场渠道下沉明显 (24)

2017年定制家具行业现状及发展趋势分析报告

2017年定制家具行业现状及发展趋势分析报告 (此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2017年8月

正文目录 1、国内外家具业及定制家具的发展现状 (4) 1.1家具行业近年来持续发展，近年增速有所下降 (4) 1.2家具行业的产业政策规划 (5) 1.3欧洲定制家具发展现状：发展较成熟，稳定增长，渗透率高 (7) 1.4我国定制家具发展现状:定制橱柜市场渗透率较高，定制衣柜渗透率仍有较大空间 (8) 2、定制家具力压传统家具 (11) 2.1定制家具成长更优-以营收、净利润、ROE、存货周转率考察 (11) 2.2定制家具相对传统成品家具更具有替代性优势 (14) 3、定制家具三大趋势：行业集中化、全品类化，以及传统家具的柔性化改造 (15) 4、定制家具—跨越地产周期的家具领跑者 (20) 4.1传统家具制造业受到房产政策的扰动 (20) 4.2定制家具细分领域更加弱化房地产相关性 (22) 5、主要公司分析 (23) 5.1欧派家居 (23) 5.2索菲亚 (27) 图表目录 图表1.家具制造业自2001年收入规模发展状况 (4) 图表2.家具职业公司主营业务收入增速 (5) 图表3.中国家具业“十三五”规划要点概览 (7) 图表4.2010年-2015年欧洲定制家具生产总值 (8) 图表5.欧洲定制家具行业构成占比图 (8) 图表6.定制家具公司增长率 (9)

图表7.定制家具渗透率图表 (10) 图表8.2014年定制橱柜及定制衣柜渗透率 (10) 图表9.家具代表性公司营收增长率对比 (11) 图表10家具代表性公司净利润额对比 (12) 图表11.家具代表性公司摊薄ROE对比 (13) 图表12.家具代表性公司存货周转率对比(次) (13) 图表13.家具代表性公司存货周转天数对比 (14) 图表14.家具消费年龄分布 (15) 图表15.上市公司橱柜业务（2016） (16) 图表16.上市公司衣柜业务情况（2016） (17) 图表17.上市公司定制橱柜毛利率 (18) 图表18.上市公司品类划分及盈利状况 (19) 图表19.一二三线城市商品住宅房销售面积累计同比(%) (20) 图表20.商品房销售面积与家具零售额走势对比(%) (21) 图表21.家具消费装修状态 (21) 图表22.索菲亚单季度营业总收入同比增速 (22) 图表23.近三年上市公司橱柜业务情况对比 (23) 图表24.欧派家居2014年-2016年主营构成 (24) 图表25.欧派家居毛利率水平变化走势图 (25) 图表26.欧派家居门店类别分布 (26) 图表27.定制家具公司总门店数量对比(2016) (26) 图表28.定制家具公司总经销商数量对比(2016) (27) 图表29.索菲亚衣柜柔性生产线 (27) 图表30.索菲亚毛利率水平变化趋势 (28) 图表31.索菲亚2016年产品分类及毛利状况 (28) 图表32.近三年上市公司定制衣柜业务状况 (29) 图表33.上市公司定制衣柜毛利率 (29) 图表34.索菲亚橱柜业务快速扩张 (30) 图表35.司米橱柜浪漫双城系列样图 (30) 图表36.索菲亚康纯板介绍 (31)

2017年家居行业宜家分析报告

2017年家居行业宜家 分析报告 2017年11月

目录 一、宜家：全球家居零售巨头 (6) （一）公司架构：保护自身经营理念，适应全球化扩张 (7) （二）发展历程：从明星产品到走向世界 (8) （三）业绩：增长稳健，中国是重要增长点 (9) 二、IKEA优势：产品全覆盖，品牌价值高，渠道全球化，供应链完善 (11) （一）产品全方位覆盖，研发实力强劲 (11) 1、产品覆盖广，品牌价值高 (11) （1）品类综合，低价优质 (11) （2）全球认可度高，品牌形象佳 (12) 2、研发实力强劲，持续推进新品迭代 (13) （二）渠道广布局，营销全方位 (14) 1、渠道丰富，覆盖全球 (14) 2、营销手段有效，刺激客户需求 (17) （三）全球供应链完善，运营效率良好 (18) 1、产品矩阵丰富，坚持原创设计 (19) 2、大规模的全球化采购，OEM模式组织生产 (20) 3、物流和仓储 (21) （1）全球配送，科学调配 (21) （2）创新配送，降低成本 (22) （3）借力IT，实现仓储智能化 (23) 三、海阔凭鱼跃，4万亿家居大市场，大市值家居龙头完全可期 (23) （一）海阔凭鱼跃，4万亿家居大市场 (23) （二）高举大家居或“类宜家”战略，定制软装龙头各争妍 (25) 1、欧派家居：一体化设计、一站式挑选、一揽子服务 (25) 2、索菲亚：大家居解决方案提供者 (25)

3、尚品宅配：定制版“宜家” (26) 4、曲美家居：精美“小宜家” (26) 5、软装沙发龙头：品类不断扩充 (26) （三）品类日趋完善，业绩增长强劲 (27) 1、欧派家居：欧铂丽发力，衣柜高速，大龙头优势再创新佳绩 (27) 2、索菲亚：龙头稳增，全屋布局佳境 (28) 3、尚品宅配：加盟增速高于直营，盈利结构如期提升 (29) 4、曲美家居：人造板、板木结合、实木类，一应俱全 (31) 5、软装沙发龙头：业绩稳健 (32) （四）渠道：实体渠道不断下沉，线上渠道愈显活力 (34) （五）供应链管理：产能全国布局，仓储物流智能化 (37) （六）大家居巨头争妍，花落谁家 (39) 1、欧派家居：欧铂丽发力，衣柜高速，大龙头优势再创新佳绩 (39) 2、索菲亚：龙头稳增，全屋布局佳境 (39) 3、尚品宅配：加盟增速高于直营，盈利结构如期提升 (40) 4、软装沙发龙头：品类、渠道逐步拓展 (40) 4、曲美家居：人造板、板木结合、实木类，一应俱全 (41)

智能家具行业市场分析报告

智能家具行业市场分 析报告 Revised on November 25, 2020

【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 一、智能家电领域发展分析 目前，智能家电市场处于发展初期，面临标准、成本、产业生态系统建设、商业模式等诸多问题，还需要经历一个较长的市场培育期，规模商用尚需时日。不过，由于人们提高用能效率的意识不断高涨，加上多项政府计划的激励，在接下来的几年里，智能家电的部署进程将有望加速。预计智能家电所带来的商业影响将是全球范围的。 作为电力网的终端用电设备，家用电器的能耗不容小觑，即使是待机功耗也是一项不小的开销。据中国节能认证中心调查，中国城市家庭的平均待机功耗相当于每个家庭每天都亮着一盏25瓦到50瓦的长明灯。据测算，家电待机能耗已占到中国家庭电力消耗的20%以上。美国能源部的报告也显示，超过三分之一的美国发电量被用于家用电器。 智能控制技术、信息技术的快速发展为家电智能化提供了可能，智能家电由于能够实现更高效能而被认为是促进节能降耗的有效途径。这一方面缘于人们生活水平的提高，倾向使用性能更好的家电产品；另一方面，在全球变暖和能源成本不断上升的压力下，市场更加青睐高能效的智能家电。 人们对节能降耗、人机界面和通信功能等方面的需求将是拉动智能家电市场增长的主要力量。现在世界很多国家，包括中国在内都在鼓励家电厂商研制这类智能家电。 二、智能家居领域发展分析 当年比尔盖茨为了实现他的智能豪宅，铺设了84公里电缆、耗资亿美元。如今智能家居不再是镜花水月，而是未来家庭生活的发展模式，一个无线遥控器就把大小设备浓缩于手指挥若定，通过网络等信息通讯技术手段，使家居控制能按照人们设想运作，而不论距离远近，智能家居的远程控制和自动控制是真正智能化的必然结果。如朝华数码有关人士提出的：领先的无线移动、不依靠PC的独立形态是今后业界发展的趋势。 智能家居控制系统可以简单概括为一个各种家庭设备互连和控制的网络。现代家居系统的服务应用平台从服务特征上来看，一般包括了娱乐、医疗、安防、通信、事务管理等，控制功能几乎渗透到每一个家居子系统。智能家居控制是通讯技术、计算机技术、网络技术、控制技术的综合运用。

2017年定制家具市场调研分析报告

2017年定制家具市场调研分析报告

目录 第一节国内外家具业及定制家具的发展现状 (5) 一、家具行业近年来持续发展，近年增速有所下降 (5) 二、家具行业的产业政策规划 (6) 三、欧洲定制家具发展现状：发展较成熟，稳定增长，渗透率高 (8) 四、我国定制家具发展现状 (9) 第二节定制家具力压传统家具 (12) 一、定制家具成长更优-以营收、净利润、ROE、存货周转率考察 (12) 二、定制家具相对传统成品家具更具有替代性优势 (15) 第三节定制家具三大趋势：行业集中化、全品类化，传统家具的柔性化改造 .. 16第四节定制家具—跨越地产周期的家具领跑者 (20) 一、传统家具制造业受到房产政策的扰动 (20) 二、定制家具细分领域更加弱化房地产相关性 (21) 第五节重点上市公司分析 (22) 一、欧派家居:橱柜第一，衣柜第二，全品类扩张，渠道优势明显 (22) 二、索菲亚—衣柜第一、多品类延伸、司索联动为橱柜业务打开成长空间26

图表目录 图表1：家具制造业自2001年收入规模发展状况 (5) 图表2：家具职业公司主营业务收入增速 (5) 图表3：中国家具业“十三五”规划要点概览 (7) 图表4：2010年-2015年欧洲定制家具生产总值 (8) 图表5：欧洲定制家具行业构成占比图 (9) 图表6：定制家具公司增长率. (9) 图表7：定制家具渗透率图表 (10) 图表8：2014年定制橱柜及定制衣柜渗透率. (11) 图表9：家具代表性公司营收增长率对比 (12) 图表10：家具代表性公司净利润额对比 (12) 图表11：.家具代表性公司摊薄ROE对比 (13) 图表12：家具代表性公司存货周转率对比(次). (14) 图表13：家具代表性公司存货周转天数对比 (14) 图表14：家具消费年龄分布 (15) 图表15：上市公司橱柜业务 (16) 图表16：上市公司衣柜业务情况 (17) 图表17：上市公司定制橱柜毛利率 (17) 图表18：上市公司品类划分及盈利状况 (18) 图表19：一二三线城市商品住宅房销售面积累计同比(%). (20) 图表20：商品房销售面积与家具零售额走势对比(%). (20) 图表21：家具消费装修状态 (21) 图表22：索菲亚单季度营业总收入同比增速 (22) 图表23：近三年上市公司橱柜业务情况对比. (23) 图表24：欧派家居2014年-2016年主营构成 (23) 图表25：欧派家居毛利率水平变化走势图 (24) 图表26：.欧派家居门店类别分布 (25) 图表27：定制家具公司总门店数量对比 (25)

2021年家具市场调研报告3篇

2021年家具市场调研报告3篇 一、关于家具的流行趋势与风格 从目标市场的高低定位来看： 平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。这一部分的家具目前还是消费的主流。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们可以利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。 在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”(白领、骨干、精英)，他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求;如联邦、红苹果、新维思、傲耐、迪信、皇朝、富运等; 也有定位都市新贵或富豪的高层次家私，这部分人居于消费金塔的顶端。一般都有别墅。乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针对这一类消费群。 从原创的流行风格来看，主要有以下几种：

·动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义 一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境，利用夸张的造型，还有绚丽的色彩(大面积的原色系)营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。许多家具能通过移动、调节、组合，成为各种想要的其他功能家具。大红、橙黄、多彩条纹的运用，让眼睛在瞬间被激活。如联邦的“加州阳光”系列、香港红苹果，“优越ood”等。 ·灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义 新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅，无论从设计还是文化上来讲，都能作为中国优秀传统文化的代言人;他们在是旧有明清家居的基础上，结合现代人追求简约的时尚，删繁就简，添加现代设计元素。将现代的生活方式、审美情趣融入其中，在传统上进行创新设计，格调清雅、隽永而又灵性十足。并配之以梅兰竹菊、琴棋书画作为背景或饰品。如“明清风韵”、联邦家具新明式，紫韵等都继承了传统家具这一风格。 ·浸润欧风美雨，彰显个人魅力的西方新古典主义 中式新古典主义是“古为今用”，很多欧式风格的家具却是“洋为中用。这一类家私既有现代流行的简约风格，又有西方传统的“巴洛克”元素。从各大家私城所见，这一类家私色调大都以黑、白、原木色为主，显得低调内敛，每一张座椅、餐桌都看似简单，实则是功能与艺术的完美结合。独树一帜的风格后面是独树一帜的生活态度：沉着、冷静、理智。

2017年定制家具行业深度分析报告

２０１７年定制家具行业深度分析报告

目录 1.行业特征 1.1 行业增速快、空间大 1.2 高周转、规模效应、盈利能力强 1.3 集体进入产能扩张期 1.4 市盈率波动与家具行业趋同 2.生产经营 3.公司看点

1.1 行业增速快、空间大 定制家具简介：定制家具又称整体家具，与机械化、规模化生产的成品家具不同。相对于成品家具，定制家具根据客户的需求进行设计、生产并能满足不同消费者对家具的不同个性需求，能够解决问题房型困扰，拥有较高的空间利用率，但相对而言价格较高且更加难以规模化生产、生产周期较长。 定制家具行业发展：在中国，定制家具在近十几年开始逐渐流行。现如今的“定制”并不仅仅是家具样式的制作，更是涵盖设计、布置、制作工艺、物流等各方面的定制，并逐渐发展成一种新的生产模式。由于消费者对家具产品的个性化需求日益增长，定制家具行业在过去几年呈现快速发展的态势。 表：定制家具与成品家具、手工家具优劣对比 资料来源：上市公司招股说明书、广发证券发展研究中心

1.1 行业增速快、空间大：具贯穿整个大家居流程 定制家具产品主要分布在家装流程中后期，主要体现为中期施工的定制橱柜、定制木门、整体卫浴等产品以及后期收尾阶段的定制衣柜以及其他各式柜类，空间上贯穿整个家居空间。随着消费者对于定制家具的接受程度越来越高，全屋定制可为消费者带来统一的家居空间风格，也能为定制家具公司带来较高的客单价。 图：定制家具产品分布 资料来源：土巴兔网、广发证券发展研究中心

1.1 行业增速快、空间大：上市公司增速高于行业整体 家具行业各上市公司近年来营业收入与净利润呈现持续增长趋势，欧派家居、索菲亚和尚品宅配等行业龙头 表现抢眼，营业收入与净利润规模较大且具有较好的持续增长能力。 与家具制造业整体营业收入增长情况相比，定制家具上市公司整体增速远高于行业总体水平，体现出了良好 的成长性。 图：定制家具上市公司成长速度快于行业整体 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 2012 2013 2014 2015 2016 家具制造业营收增速 定制家具上市公司营收中位增速 资料来源：国家统计局、wind 资讯、广发证券发展研究中心

智能家居行业分析研究报告

智能家居行业分析研究报告 一、智能家电领域发展分析 目前，智能家电市场处于发展初期，面临标准、成本、产业生态系统建设、商业模式等诸多问题，还需要经历一个较长的市场培育期，规模商用尚需时日。不过，由于人们提高用能效率的意识不断高涨，加上多项政府计划的激励，在接下来的几年里，智能家电的部署进程将有望加速。预计智能家电所带来的商业影响将是全球范围的。 作为电力网的终端用电设备，家用电器的能耗不容小觑，即使是待机功耗也是一项不小的开销。据中国节能认证中心调查，中国城市家庭的平均待机功耗相当于每个家庭每天都亮着一盏25瓦到50瓦的长明灯。据测算，家电待机能耗已占到中国家庭电力消耗的20%以上。美国能源部的报告也显示，超过三分之一的美国发电量被用于家用电器。 智能控制技术、信息技术的快速发展为家电智能化提供了可能，智能家电由于能够实现更高效能而被认为是促进节能降耗的有效途径。这一方面缘于人们生活水平的提高，倾向使用性能更好的家电产品；另一方面，在全球变暖和能源成本不断上升的压力下，市场更加青睐高能效的智能家电。 人们对节能降耗、人机界面和通信功能等方面的需求将是拉动智能家电市场增长的主要力量。现在世界很多国家，包括中国在内都在鼓励家电厂商研制这类智能家电。

二、智能家居领域发展分析 当年比尔盖茨为了实现他的智能豪宅，铺设了84公里电缆、耗资5.3 亿美元。如今智能家居不再是镜花水月，而是未来家庭生活的发展模式，一个无线遥控器就把大小设备浓缩于手指挥若定，通过网络等信息通讯技术手段，使家居控制能按照人们设想运作，而不论距离远近，智能家居的远程控制和自动控制是真正智能化的必然结果。如朝华数码有关人士提出的：领先的无线移动、不依靠PC的独立形态是今后业界发展的趋势。 智能家居控制系统可以简单概括为一个各种家庭设备互连和控制的网络。现代家居系统的服务应用平台从服务特征上来看，一般包括了娱乐、医疗、安防、通信、事务管理等，控制功能几乎渗透到每一个家居子系统。智能家居控制是通讯技术、计算机技术、网络技术、控制技术的综合运用。 国家建设部住宅产业化促进中心提出住宅小区要实现六项智能化要求，其中包括实行安全防范自动化监控管理：对住宅的火灾、有害气体的泄漏实行自动报警；防盗报警系统应安装红外或微波等各种类型报警探测器；系统应能与计算机安全综合管理系统联网;计算机系统能对防盗报警系统进行集中管理和控制。由此可见，家居控制已成为智能家居领域新的业务增长点。

家居行业市场分析报告

家居行业市场分析报告 一、行业定义及分类 二、行业概况及现状 三、政策及环境 四、技术特点 五、市场分析 六、发展趋势 七、重点企业 八、行业资讯 一、行业定义及分类——家居行业定义及分类介绍 家居行业定义是怎样的事实上，家居是指家庭装修、家具摆放、电器配置等一系列和居室有关的家居派。下文是中国报告大厅小编整理的家居行业定义及分类。 家居行业的定义 家居指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的甚至包括地理位置（家居风水）都属于家居范畴。 家居产品分类 目前，中国家居市场上的产品很多，使用的范围很广，主要有民用家居，宾馆家居、办公家居、和公用家居。 一、民用家居：指城镇居民在家庭使用的家居，包括家用、、桌椅、厨房家居、卧室家居等。

二、酒店宾馆家居：指用于酒店的餐桌椅、沙发以及宾馆套房的相关家居等。 三、办公家居：指办公写字楼所需的桌椅、、锁柜等。 四、公用家居：指用于医疗、体育、文化教育事业等公共事业的相关家居。 调查显示，内地中产消费者对家居装饰越来越重视，73%的受访者表示自己比以前更愿意花费去购买或更换家居装饰产品，而潮流对他们的购买决定有着重要的影响。在选择家居时，更多人对质量和款式最为关注。 二、行业概况及现状—— 我国家居行业2016年现状：电商实体增长已急速放缓 如今80、90后已逐步成为家居消费市场的主力军，随着消费意识的崛起，年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛，2016年家居行业逆势走高增长潜力巨大，品牌企业持续增长，更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。 尽管京东、淘宝等线上电商红红火火，但国内家居销售模式依然以实体店为主力军，像红星美凯龙、居然之家为代表的实体店仍然占据家居销售市场的七到八成的份额。 1、家具电商未走红受产品销售过程和售后服务所致 首先，家具产品的销售和其他快消品、电子产品不同，需要客户到店真实的感受家具产品，同时家的氛围营造是家具产品销售的利器，没有实体体验店这把利剑，消费者不会为空洞的文字描述和经过华丽辞藻渲染的产品买单， 其次，家具属于大宗商品，产品销售最后一公里很难解决，以为例，消费者动手能力普遍较弱，需要专业的家具团队提供上门安装服务，人力成本高昂自不必说，在没有实体店面支撑和配送管理的情况下，临时雇佣的安装工人很难保证服务的质量。 另外，消费者在网上选择的家具难免会出现色差、软硬程度和材质不合适的情况，消费者对实物不满意要求退换货的情况时有发生，而高昂的运费是商家承受不起的。消费者在实体店挑选产品会减小这种情况发生的概率，为家具产品销售增加一道防护锁。

定制家居行业品牌企业索菲亚调研报告

定制家居行业品牌企业索菲亚调研报告

1 定制家居行业 (4) 1.1 2017年是定制家居行业大年 (4) 1.2 多家上市公司转向定制家居 (5) 1.3 定制家居未来三四线市场需求充裕 (6) 1.4 关于定制家居行业市场容量 (8) 2 定制家居行业扩张路径：扩产能、开门店 (9) 2.1 定制家居企业产能扩充计划 (9) 2.2 定制家居企业门店扩张 (11) 3 行业竞争加剧，看好定制龙头索菲亚 (12) 3.1 索菲亚衣柜单店提货额高 (12) 3.2 索菲亚衣柜套餐价格相对实惠 (13) 3.3 索菲亚三四级市场布局更好 (14) 3.4 公司主营衣柜受房地产精装修影响较小 (15) 4 上市定制家居公司财务对比 (16) 4.1 上市定制家居公司利润率比较 (16) 4.2 固定资产和在建工程对比 (17) 5 盈利预测 (18) 图1：索菲亚全屋定制界面 (5) 图2：兔宝宝定制业务 (5) 图3：百得胜全屋定制 (6) 图4：商品房销售和家具行业收入增速对比 (6) 图5：家具行业营收及利润率 (7) 图6：商品房（住宅）销售增速 (8) 图7：索菲亚全国生产基地 (10) 图8：衣柜单店提货额 (12) 图9：厨柜单店提货额 (12) 图10：2017年定制家居衣柜门店数 (12) 图11：2017年定制家居厨柜门店数 (12) 图12：索菲亚799套餐 (14) 图13：索菲亚1111套餐 (14) 图14：各城市类别门店占比 (15) 图15：三四五线城市门店数 (15) 图16：毛利率和净利率对比 (17) 图17：期间销售费用率 (17) 图18：定制家居公司固定资产分析 (17) 图19：索菲亚营收及净利增速 (18) 图20：索菲亚业务占比 (18) 表1：定制家居市值情况 (4)