欧派首届促销方案

欧派太原商场促销方案

一、活动目的

1、工程部业务部组建伊始，此次活动初试牛刀，打造团队，演练各种不同促销方案，

提高团队的执行力和战斗力！

2、整合欧派太原市场资源和品牌优势，实施集中团购，提升销售的同时，体现出欧

派的品牌知名度、美誉度，打击竞争对手。已达到在所进驻小区的深度品牌植入及品

牌影响力。

3、针对年后销售人员状态疲软，在315前组织一次专场活动提升销售人员工作状态，

为315大型促销积攒有效客户。

二、活动时间

2013年3月 9日

三、活动地点

1、欧派太原商场体育路旗舰店

2、XXX酒店会议室（第二种方案适合全公司

性质的大型促销活动）

四、销售目标

橱柜接单数：XXX单；衣柜接单数：XXX单木门接单数：XXX

五、活动主题

感恩龙城，节后更给力！欧派总部开门红，工程价限量值供团购会，

——欧派总部太原首届工程价限量团购值供会。限量99户!!!

对外宣传关键点：

1.欧派总部太原首届工程价限量团购值供会。限量99户!!!

2.价格优惠空前绝后，厂家让利补贴价

3.针对欧派忠实客户专项促销活动

4.欧派让您享受低价幸福，总裁现场放价

5.错过315不后悔，错过欧派总部太原首届工程价限量团购值供会绝对后悔。315

年年有，欧派总部工程价值供团购会，龙城十年仅此一次。

6.超低团购价，仅限当天

7.另外有丰厚订单大礼！

8、签订保价承诺书，不满意七天无条件退单，60天买贵差价十倍返还（意寓：

此次活动比315，五一黄金周都要便宜），让您购物无忧。

六、促销方案

【感恩特惠】

A、精致小资型厨房：厂家直供，仅9999元！

B、橱柜买一送“五”

C、欧派优雅皮纹系列衣柜连门带柜（不含腰线、滑轮及功能件）：997元/平米

D、欧派经典系列衣柜连门带柜（不含腰线、滑轮及功能件）：897元/平米

E、简约时尚衣柜门板：厂家直供，仅398元/平米

F、全场正价产品（特价产品、时尚系列、配件和部分台面除外）4000减1000

【1+1连环折】

同时购买橱柜、衣柜金额达20000元，总价再打97折（3.15和5.1订单客户可以享受，但补单金额须达到10000元,砍价会订单不能参与）。

【大礼赠送】

订购欧派橱柜或衣柜客户，并交定金1000元，即可获赠价值1180元幸福生活大礼包一套（随货配送）。

【一掷千金】

现场订单客户都有一次投掷飞镖的机会，分别获得不同档次的奖金(该奖金签合同时冲抵货款,不能抵订金)。

10环：1000元

9环：500元

1-8环：300元

第一次脱靶可加掷一次！

七、邀约方案

1、短信邀约：

由于活动时间节点的特殊性，离正月十五过后只有短短不到两周的时间，且从活动开始邀约到活动开始间隔春节，元宵节。时间跨度长，春节，元宵节又是中国传统

最大的节日。所以前期的短信跟进及品牌植入就相对重要。建议方案：搜集海量客户性息，从中甄别出相对精准的客户信息（刚交房不久，或年后马上交房的客户信息，先有准客户信息，现有订金客户），进行短信跟进。前期只发送品牌节日祝福短信，后期发送相对带有活动信息的短信内容。这样有了前期的节日祝福短信铺垫，给客户创造了一种良好的感观，对后期的短信及电话营销都是很好的切入点。

2、电话营销

对老客户两次短信一通电话邀约参加本次团购夜宴，对新客户电话加短信邀约领取邀请函。（注意老客户和新客户电话短信邀约内容差异化）通过前期的短信营销植入品牌影响力，后期通过电话营销跟进促成邀请函的发放购买。

八、氛围营造

整体要求:必须通过物料综合运用来营造团购活动客户热烈参与的场景，最重要的是将此次强势团购的活动信息最大化的告知消费者，最大限度内调动消费者的参与兴趣，使之把竞品的潜在购买用户在接触终端的一刹那彻底转换为团购的实际参与购买用户，即实现真正意义上的终端成交，尽量不放过一个潜在购买者。

1、气球门：在店内出入门适当做气球门营造活动氛围。

2、礼品堆头：在店内显眼位置摆放礼品推头，要求礼品堆头摆放大气，整洁，整齐，醒目，并且配合爆炸贴营造活动氛围，吸引客户。

3、现场音乐话筒：整体活动进行中，配合欢快音乐和欧派之歌以及欧派企业介绍片，同时派专人介绍本次活动的内容和利益点，营造活动氛围。

4、现场糕点：可请糕点师傅现场烘烤糕点蛋挞，也可以自行购买糕点水果，让客户品尝，显示欧派的品牌和大气，营造活动氛围。

5、现场签到：在店门口摆放漂亮签到台（台面铺上绒布，摆上鲜花，精致签到本，签到笔），营造活动氛围。

6、团队展示：团购活动开始前，安排人员站在店内门口两侧，穿上欧派工服（如没有工服，需穿上统一服装），做客户迎宾和引导顾客，营造活动氛围。

7、X展架：在店内主通道或必经之道显眼处摆放，宣传本次活动促销内容

8、厨窗/店内海报：宣传本次活动促销内容，可在有价格优势的产品上贴上海报，吸引客户。

9、单页：现场单页摆放整齐

10、吊旗：宣传本次活动主题，营造活动氛围

卫浴促销活动方案2(1)

我e家磁砖 14年小区促销推广方案 一、活动背景： 又一年双节的到来，各大品牌均摩拳擦掌，陆续推出各种促销手段，市场上即将上演年度最火热的促销大战，如何开发更多有利的市场份额，吸引并稳定目标客户，成了这场促销大战中的重中之重。为了打好中秋国庆这场促销战，金牌卫浴必须推出有效的促销方式，方能在市场上赢得一席之地。 二、活动目的： 以活动的投入宣传来加深对品牌的推广，从而提高品牌知名度。 为消费者提供优惠的同时提升各地专卖店的销量。 三、活动主题： 相约我e家卫浴?狂欢国庆节 四、宣传口号：乐购我e家、乐享激情豪礼！ 选克我e家磁砖，享金质人生！ 我e家磁砖，！ 五、活动时间：全国同步举行，整个活动期间公司全程协助推广，各店活动前期宣传预热时间为1-2周，活动时间为18天。 六、方案适用：一、二线城市所有专卖店，三、四线城市选择执行。 七、活动内容： 相约狂欢一：狂欢抽奖，花落谁家？ 即日起，消费者到克莱帝卫浴专卖店内填写调查问卷即可免费参与抽奖，获取幸运价马

桶购买权。 1、凡活动期间进店填写调查问卷者，问卷评定有效即可免费获得一张抽奖券，每人限领一张，每天发出100张抽奖券。（每户限使用一张） 2、9月23号，10月2、 3、10号每天11：00-11:30抽取x名，可享受幸运价X99元购买原价xxx的RF2xxx座便器一套。11：00之前现场当众将抽奖券的副券投入抽奖箱中。 3、未中奖抽奖券抵100元代金券，下单满2000元者即可使用一张（不含特价品）。执行要点： 1、抽奖过程中，要保证抽奖的公平、公开性 2、产品的价格X99元由经销商自行确定 3、抽奖主要是为了吸引人气，注意控制现场秩序 解析： 利用顾客贪利的心理，在活动前期吸引顾客的同时收集顾客资料，同时调查问卷可以帮助新顾客增加购买金牌卫浴的信心。X99元需用爆炸式标示。 相约狂欢二：疯狂抢购日，邀您狂欢 抢购日每天上午10：00-11：00，现场发布限量惊爆价抢购产品多款，每款限量30套。每天15：00-16：00，抄底折扣限时抢购1小时。惊爆特价，抄底折扣， 现场发布！ 疯狂抢购日为元旦节。 执行要点： 1、现场发布限量惊爆价抢购产品：座便器一款，淋浴龙头一款，浴室柜一款，每款限量30套。

促销活动方案话术

促销活动方案话术（参考） 1. 客户：你们的价格为什么这次做的这么便宜啊？ 导购员：先生/小姐，您这个问题问的很好，您可能对我们这次活动还不是很了解，我们这次的优惠活动是得到了集团总部的大力支持，此次优惠活动是我们欧派 全国1000多个专卖店统一做的活动，我们是想通过这次活动让全国各地的像您一样 的业主亲身体验到我们欧派卫浴的产品，感受我们产品的优良品质，以后给我们做 口碑，同时介绍更多的客户体验欧派卫浴带给大家的高品质生活享受，所以这次才 会不计成本的把价格做得这么低，所以先生/小姐现在买我们欧派的产品真的非常 划算，也是个非常好的时机。 2. 客户: 你们这次的价格比较低,是不是处理的都是一些过时的产品? 导购员:先生/小姐，我非常理解您的想法，有些客户也有您这样的疑虑的，您可能对我们这次活动还不是很了解，我们这次的优惠活动是得到了集团总部的大力支 持，此次优惠活动是我们全国1000多个专卖店统一做的活动，我们是想通过这次活 动让全国各地的像您一样的业主使用到我们欧派卫浴的产品，感受我们产品的优良 品质，以后给我们做口碑。而且您所看到的这些款式的马桶、花洒、浴室柜都是我 们的新款，一直都卖得非常好，像这一款上个月还卖断货了呢，这两天订购量非常 大的，（呵呵）所以先生/小姐现在买我们欧派的产品真的非常划算，也是个非常好 的时机，顺便也可拿些订购的客户名单。 3. 客户:你们这次的价格比较低,是不是处理的都是一些是质量不过关的产品? 导购员:先生,我非常理解您的想法,市场上有些品牌确实是这样的，也难怪您会这样问，我们欧派卫浴都做了7年了，欧派橱柜更是做了16年了，我们此次的优惠是全国性的，如果我们有质量不好的产品，那不是毁了自己的品牌形象，不等于搬石头砸自己的脚？而且先生/小姐，

卫浴产品营销项目策划实施方案

卫浴产品营销策划方案 一、目标市场的选择 （一）卫浴市场背景 1.党的十六大以来，我国城市规模不断扩大，城市化进程继续加快，城市经济发展实力明显增强。50年来，我国城市人口从10％多一点，提高到45..68%。下图明确地告诉我们，我国城市人口从2000年的4.5亿增加到2008年的6.0亿，短短8年中，我国城市人口增加了1.5个亿。目前中国有13亿人口，其中农村人口8亿左右。而按照我国城市化进程的目标，到2020年要力争使农村人口少于3个亿。这也就意味着在未来的10年中，我国城市人口将增加5亿，达到10个亿！10个亿的城市人口必将带来房地产产业的蓬勃发展。尤其是这几年，房地产产业一直十分红火，如表1所示，2006-2008年我国房屋竣工总面积在不断增加，销售总面积也很大。根据我国住宅发展规划，在今后10年，我国每年至少要竣工住宅建筑面积2亿平方米。此外，我国的人均住宅面积、住宅装修预算和规格还在逐年升高。房地产产业的发展，必将带动卫浴产业的长足发展。

房屋竣工总面积(平方米) 销售总面积 （平方米） 销售总套数 （套） 2006年558309188 618570733 5607390 2007年606066817 773547180 8840612 2008年665447650 659698314 8464981 2. 与此同时，随着改革开放的不断深入，国家经济不断繁荣，人们的生活水平在不断提高，人们对物质生活的要求也在不断提高，越来越多的人追求品质生活。以前，人们也许更加注重对卧室的装修和装饰，而如今，房屋的方方面面都为房屋主人所关注，特别是卫生间，人们越来越愿意花更多的钱打造一个个性化的私人卫生空间，让自己的卫生空间更加舒适。而卫浴作为一个中高端的产业，有着强巨大的潜在需求和潜在市场。综上所述，卫浴产业有着良好的发展环境和发展空间，其前景令人期待。 （二）卫浴市场现状 卫浴产品主要包括：浴室柜、马桶、淋浴房、花洒（莲蓬头）等。目前，中国的卫浴市场主要分为两大块：一块是做整体卫浴，即厂商生产卫浴产品中的所有产品。整体卫浴多数都是知名度较高的品牌，如：科勒、TOTO、九牧、箭牌、华美嘉、恒洁等。另一块则是以生产卫浴中的部分产品为主。而单一产品中，又分为两种情况。一种企业只是看到卫浴市场目前发展不错，只打算赚一笔钱就抽身而走，并不注重产品的质量。另一种则是由单一产品逐步带来产品专业化，更注重产品的细节。在第二种市场中，品牌多且杂，而且大多品牌知名度很低。个别品牌，如心海伽蓝等，因其资格较老，建厂时间较早，已有一定的知名度，但其市场占有率仅为1%。总之，这类市场品牌集中度较低，单一品牌的市场占有率低，能左右市场的强势品牌还没有出现。

促销活动方案内部版

促销活动方案内部版 Document number【980KGB-6898YT-769T8CB-246UT-18GG08】

315促销活动方案 （2015年橱衣综合版） 一、活动时间 促销时间：2015年3月1日—15日 活动引爆时间：2015年3月15日 二、活动地点：龙岗欧派橱柜衣柜店 三、促销主题 鉴证欧派力量 四、促销内容 3大优惠 “购”优惠！ 满5000元送2315元代金劵 购买橱柜，折后金额每满5000元送2000元电器套餐代金券+315元净水器代金券；； 购买衣柜，折后金额每满5000元送2000元衣柜代金券+315元衣柜用品代金券。 （电器套餐及净水套餐可以冲抵上述电器及净水器代金券；代金券不折现不找零） “购”实惠！（特价套餐不再享受其他任何优惠及礼品） 橱柜套餐：11315元，原价元 配置：3米时尚三维板地柜+3米石英石雪花白台面+1米三维板吊柜+吸油烟机E305+炉灶Q305+水槽OP-PS329-TC+拉手KO4A 衣柜套餐： 1、丽雅板柜门劲爆乐购：598元/㎡（每户限购5㎡） 2、连门带柜超享套餐:2015新款亚麻布系列移门+柜体880元 /㎡（每户限购5㎡） “购”惊喜！ 活动期间交定客户可参加3月15日下午3:30举行的兑奖活动。每交纳定金满5000元，即可获得奖券一张，不同张数奖券可以兑换相应欧派礼品！同时可以参加抽取免单大奖！交得越多机会越大!

交得越多奖品越多！ 1张奖券兑换欧派炊具六件套（价值398元） 2张奖券兑换欧派炊具六件套+欧派刀具一套（价值896元） 3张奖券兑换欧派炊具六件套+欧派刀具一套+不锈钢汤锅一个（价值1294元） 4张奖券兑换欧派炊具六件套+欧派刀具一套+不锈钢汤锅一个+不锈钢炒锅一个（价值2380元） 1大特权 免单大奖疯狂抽！活动期间，凡订购欧派橱柜衣柜产品，并交纳定金满5000元，皆可参加3月15日下午16:30举行的大抽奖，赢取“3999元疯狂免单”大奖。 注：3999元疯狂免单大奖:国安居和家乐园各设一个 5大回馈 爱有礼！进店即送欧派精美雨伞一份。 爱翻倍！3月1日之前交定的客人可享1000元翻倍当2000元（即交1000元定金，再赠送500元橱柜代金券和500元衣柜代金 券）。 爱回馈！老客户同时订购橱柜、衣柜金额达20000元，总价再享受 9.7折。 爱行动！315活动期间，无论是否购买欧派产品，都可享受免费上门测量，免费设计出图服务（橱柜客户还可以享受净水器免费试用）。 爱传递！老客户推荐新客户或自己再次订购，可凭购买合同额外获赠价值500元欧派用品券一张！ 五、活动执行要点 三大免费服务！ 1、免费水质检测服务； 2、免费台面护理（打玻璃胶、轻度清洁）； 3、免费百货配件、五金检测维护； 老客户有礼！老客户推荐新客户或自己再次订购，可凭购买合同额外获赠价值500元欧派用品券一张！ 新客户优惠！新客户在3月1日之前可获得额外1000元代金券（橱衣柜各500元），可用于抵扣正价产品折后金额。

卫浴产品促销活动方案

竭诚为您提供优质文档/双击可除卫浴产品促销活动方案 篇一：卫浴促销活动方案2 我e家磁砖 14年小区促销推广方案 一、活动背景： 又一年双节的到来，各大品牌均摩拳擦掌，陆续推出各种促销手段，市场上即将上演年度最火热的促销大战，如何开发更多有利的市场份额，吸引并稳定目标客户，成了这场促销大战中的重中之重。为了打好中秋国庆这场促销战，金牌卫浴必须推出有效的促销方式，方能在市场上赢得一席之地。 二、活动目的： 以活动的投入宣传来加深对品牌的推广，从而提高品牌知名度。 为消费者提供优惠的同时提升各地专卖店的销量。 三、活动主题： 相约我e家卫浴?狂欢国庆节

四、宣传口号：乐购我e家、乐享激情豪礼！ 选克我e家磁砖，享金质人生！ 我e家磁砖，！ 五、活动时间：全国同步举行，整个活动期间公司全程协助推广，各店活动前期宣传预热时间为1-2周，活动时间为18天。 六、方案适用：一、二线城市所有专卖店，三、四线城市选择执行。 七、活动内容： 相约狂欢一：狂欢抽奖，花落谁家？ 即日起，消费者到克莱帝卫浴专卖店内填写调查问卷即可免费参与抽奖，获取幸运价马桶购买权。 1、凡活动期间进店填写调查问卷者，问卷评定有效即可免费获得一张抽奖券，每人限领一张，每天发出100张抽奖券。（每户限使用一张） 2、9月23号，10月2、 3、10号每天11：00-11:30抽取x名，可享受幸运价x99元购买原价xxx的RF2xxx座便器一套。11：00之前现场当众将抽奖券的副券投入抽奖箱中。 3、未中奖抽奖券抵100元代金券，下单满2000元者即可使用一张（不含特价品）。执行要点： 1、抽奖过程中，要保证抽奖的公平、公开性 2、产品的价格x99元由经销商自行确定

建材联盟促销活动方案

建材联盟促销活动方案 1.活动目的：A.整合品牌资源、重新对品牌进行消费定位。B.提升品牌影响力，提高品牌知名度，在原有基础上继续加强品牌宣传。C.强占市场份额，在现有消费空间基础上、在同一领域中不断提升市场占有量。D.为企业创造价值，提升企业的利润点。 2.活动主题： 领袖家居联盟【红星站】 ————超值联购震撼沈城————3.活动时间：2010年6月24日-----7月4日4.活动地点：红星美凯龙5.参与品牌：蒙娜丽莎瓷砖、TATA木门、融汇地板、欧派厨柜、宝兰吊顶6.活动政策：联购一重礼：交2000元定金，即送1980元超值大礼包。说明：活动期间，参与领袖联盟活动，交纳2000定金，购买联盟任意2个品牌即送价值1980元的大礼包。联购二重礼：品牌联购物超所值说明：活动期间，顾客在联盟品牌中，合同金额满10000元，送500元购物券；合同金额满20000元，送1000元购物券；合同金额满30000元，送1500元购物券；合同金额满40000元，送2000元购物券；合同金额满50000元，送2500元购物券；注：1、此购物券不可直抵现金；2、此购物券只可在以下商家抵现金使用；蒙娜丽莎瓷砖TATA木门融汇地板欧派厨柜宝兰吊顶龙发装饰3、此购物券有效使用期限为2010年6月24日——2010年7月4日；4、最终解释券归沈阳“领袖家居联盟”所有。联购三重礼：超值联购低价惊喜说明：各品牌推出2-5款超低特价产品，特价产品不参与任何联盟活动。 联购四重礼：超值联购送大礼联购五重礼：联购抽大奖说明：凡是在活动期间签单的顾客（交纳定金或全款5000元以上），均可参见领袖联盟抽奖活动，每户仅限一次。奖项设置： 一等奖：品牌冰箱一台1名二等奖：品牌微波炉一台3名三等奖：精美夏凉被一个50名四等奖：高级枕头一对100名纪念奖：领袖联盟通用卡精美毛巾（不限量) 抽奖时间：2010年7月3日下午2：00红星美凯龙负一层联购三重礼：总裁签售神秘大礼说明：签售时间： 签售政策：7.店面造势五大品牌统一店面活动物料、统一主题、统一发放、统一进行造势氛围的布置物料包括：特价签、吊旗、地贴、X架、海报、DM单，纸袋，店面造势统一。 商场内部造势准备： 8.人员安排1）、展位规划、桁架搭建责任品牌：融汇地板2）、广告物料设计责任品牌：蒙娜丽莎瓷砖3）、广告物料制作采购责任品牌：TATA木门4）、礼品发放与管理责任品牌：欧派橱柜5）、活动外围造势责任品牌：宝兰吊顶6）、人员统一管理责任品牌：融汇地板7）、人员活动培训责任品牌：欧派橱柜8）、活动礼仪与临促安排责任品牌：宝兰吊顶9）、活动资金支持责任品牌：蒙娜丽莎瓷砖10）、商场沟通协调责任品牌：红星美凯龙9.联盟活动广告物料分配明细项目海报吊旗地贴DM单X架抽奖券纸袋品牌蒙娜丽莎瓷砖欧派橱柜融汇地板TATA木门宝兰吊顶合计领袖联盟：蒙娜丽莎瓷砖、TATA木门、融汇地板、欧派厨柜、宝兰吊顶

洁具促销活动方案

洁具促销活动方案 洁具促销活动方案篇一 一、活动目的 1、借助促销活动进行XX品牌在广西地区的化传播，提升 XX品牌在广西的知名度、美誉度。 2、切实为消费者带去实在优惠的卫浴产品，打造XX水暖洁具的口碑影响力，同时扩大XX在广西的市场占有份额。 3、通过本次活动消化较大的库存货物，促成活动后积累的 观望类型客户的成交，在年底前实现消化库存、提升销量、聚集人气三重目的。 4、作为XX品牌在广西长期发展过程中品牌建设的组成部分，对后续市场推广奠定基础和提供经验。 二、活动主题 XX盛情24载厂价直通感恩月 副标题：1元龙头499节水马桶799豪华淋浴器无限量倾情放送! 三、活动时间 201x年x月x日—201x年x月x日 四、活动地点 xx区域各XX专卖店 五、活动方式

惊喜一：进店签到，领取XX免费礼品! 活动当日，凡进店到前台写下周年庆祝福语并签上名字，即可获得由XX专卖店提供的免费礼品一份，礼品送完为止! 惊喜二：感恩回馈，全场5.9折大派送。 活动期间全场5.9折(特价产品不参与打折)，新店更设立多款卫浴的特价产品供您购买，特价产品购买的数量不限，买越多赚越多。 惊喜三：1元龙头! 活动期间，前三天每日推出10套1元龙头(HH-)，超级特价仅1元，数量有限，先到先得。 惊喜四：特价捆一起，教你如何省钱! 套餐：浴室柜+面盆龙头+下水器+蹲便器6T708+水箱169+淋浴龙头+五功能升降花洒5A522-5C129 套餐：浴室柜+面盆龙头+下水器+座便器6T182+淋浴器 套餐：浴室柜+面盆龙头+下水器+座便器6T185+淋浴器A+浴巾架5J2412 惊喜五：现金抵用权，买越多权越大! 活动期间凡购满的顾客，即可获得现金抵用权，凭抵用权可抵用结算现金，或购买专卖店内同等价格以下的产品。购买套餐产品不计在内! 购满的顾客，可获得现金抵用权。 购满的顾客，可获得现金抵用权。

欧派卫浴营销方案

欧派卫浴营销方案 针对目前店里面销售方面的实际情况，以及我来这些天的感受，结合在网上搜集到的相关资料，整合一下，特提出一些建议，总体思想是明确客户群，精确定位目标客户，侧重式的以“旺季做销售，淡季做市场”，有策略、有步骤的推广宣传计划，力争控制运营成本，推广投入价值最大化。 一、店面管理与销售： 1、店面形象:合理设计店面布局，营造出舒适、温馨的家居环境，满足客户 视觉、触角的需求。 2、人员管理：按岗位操作规范，合理划分店面人员的岗位和职责，调整人 员年龄比例结构，对新员工进行开展积极有效的产品知识点培训，建立 有效的激励机制。 3、销售运营：制定详细的店面销售计划，将全年的店面销售任务分解到月 度，将月度销售任务分解到每一周、每一天，并预测出销售旺季和销售 高峰日，将销售任务合理分配到每一个销售员。运用合理的促销策略和 辅助手段，加强月度销售计划及总结，实现年度销售目标。建立库存存 货数据统计账目，保证合理的库存存货数量，提高物流营运效率，及时 处理超期库存处理周期，提高库存盘点周期，实现零库存管理。 4、客户管理：做好进店人员来源情况统计，建立客户档案数据库，提高客 户满意度，主动回访，二次开发老客户，良好的口碑会带来更多的新客 户。 5、销售技巧：加强对店面人员进行产品卖点及销售技巧培训。 6、其他：店面人员应与外围业务人员紧密配合，根据客户具体情况，划分 专人跟踪服务，促使客户尽快签定订单。 二、小区推广： 1、建立稳定的小区推广队伍。 2、进行小区普查，建立楼盘档案，制作楼盘分布图。 3、进行楼盘分类，统计好单元、层数、户型、入住率等。 4、评估开发价值，确定进驻方式。 5、做好进驻前期的物料准备工作。 6、入驻后，选择合适的宣传方式。 7、做好参观预约登记、确认。 8、与店面人员做好客户交接。 9、根据产品预订单，逐一对客户进行回访，进行核实数量、安排送货、收 取货款、指导施工、退/补货服务。 10、拍摄成交客户产品装饰的效果照片，作为证据，向其他潜在的客户展示， 做好口碑宣传工作。 11、赞助小区举办的活动，如小区开发商举办的收楼晚会、售楼促销活动、 业主联欢晚会。

橱柜促销活动方案

橱柜促销活动方案橱柜促销活动方案 篇一: 鑫博瑞橱柜促销方案鑫博瑞橱柜促销方案活动时间: 自201X年*月*日至201X年*月*日活动地点: 凯德世家小区. 现代家居城鑫博瑞橱柜形象店一（活动目的: 针对家居产品逐渐进入销售旺季，再加上凯德交房之际。将鑫博瑞橱柜. 衣柜等 一系列产品推入市场，打响品牌声誉，抢占市场份额。制定相关促销活动方案。二（活动策略: 根据活动时间的季节特点，推出购物有礼的活动，提升商业活动的附加值，增加娱乐性和亲民性元素，强化活动吸引力。二（活动主题: 新博瑞橱柜促销巨惠上献———新博瑞橱柜心动价清凉登场三（活动内容: 1. 进店有礼，凡在活动期间当天光临本店的前20 位顾客均可获得一份精美礼物（洗衣粉之类或其他小礼物）。活动期间凡购买鑫博瑞橱柜衣柜（）元即可参加抽奖一次，依次类推。 2. 特价橱柜衣柜小区店面（需形象照片） 3. 活动期间凡购买新博瑞橱柜. 衣柜赠送小家电，家用刀具，精美餐具等礼物 4. 特价书柜（需形象照片） 6.抽奖现场: 一等奖苏泊尔某产品;二等奖另定;其他奖项另定注根据实际情况定奖品四（活动促销流程: （一）. 活动期间操作（可于活动前三天） 短信通知1. 短息内容: 迷人夏日，新博瑞橱柜心动特惠价格清凉登场～诚邀您亲临** 地鉴赏，重重惊喜等着您～活动地址: 电话: 2. 广告宣传。派发宣传传单可招暑期工（高考生）（二）. 中期操作: 物料准备主要是宣传物料的准备 （三）. 后期延续: 1. 宣传物料的跟踪和确定。 2. 活动前两天开始布置活动现场，对专卖店全部产品定价并填好价格牌 3. 活动前一天对参与活动人员对活动内容的讲解。五（活动前商场内部准备 1. 接待组做好顾客进入商场内的接待工作 2. 物料物业业组做好宣传物料的分发礼品的分类与发放; 以及活动现场的清洁与整洁; 宣传物料摆放到位，礼品准备到位。 3. 小区内设专车接送 4. 摄影组。活动期间的拍摄工作 5. 管理组: 设立导购及员工的激励方案六（促销活动: 卖场气氛:

洁具促销方案正式版

Some problems that have appeared or can be expected to come up with a solution to the problem, and through the record of the terms, effective supervision and implementation. 洁具促销方案正式版

洁具促销方案正式版 下载提示：此方案资料适用于某些已经出现的或者可以预期的问题，不足，缺陷，需求等，所提出的一个解决问题的方案，并通过明文或条款的记录，加以有效的监督与执行，确保能达到预期的效果。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。 洁具促销方案 一、活动目的 1、全面打响产品在敦煌的知名度 二、活动时间 开业时间：XX年8月1-----22日 三、活动对象 新交房业主 四、活动主题 一元座便器疯遍敦煌 ——产品敦煌店开业庆典—— 五、活动内容 1元座便器，疯遍敦煌

产品敦煌开业专供节水座便器，专供价1000元，送999元现金卷，现金卷可购买全场任何正价产品，XX年11月1日前使用有效，不找零、不兑现、盖章生效。 绿色消费、倾城巨献 浴室柜绿色消费推广价：999元 淋浴花洒绿色消费推广价：598元 面盆龙头绿色消费推广价：196元 厕纸架绿色消费推广价：118元 毛巾杆绿色消费推广价：88元 超值套餐、震撼全城 神秘豪华浴室配置绿色消费推广价仅？元，现场揭晓 厂家回馈、限量抢购 活动期间购正价产品满3000元

加1元可任选指定五金挂件一件 加99元可任选指定龙头一件 以上产品为厂家回馈特供，各限量5套，先到先得 恭贺开业、现金大派送 活动期间购满5000元，交清全款，可抽奖返现金一次 一等奖返现50% 二等奖现金1000元 三等奖返现2% 现在市场上400多元的座便器已经司空见惯，且有的品牌常年如此促销，对消费者没有吸引力，如果产品继续走绿色消费推广价398元的座便器，首先没有竞争力，再者降低了品牌档次，开业就给人留

促销活动方案话术

促销活动方案话术（参考） 1.客户：你们的价格为什么这次做的这么便宜啊？ 导购员：先生/小姐，您这个问题问的很好，您可能对我们这次活动还不是很了解，我们这次的优惠活动是得到了集团总部的大力支持，此次优惠活动是我们欧派全国1000 多个专卖店统一做的活动，我们是想通过这次活动让全国各地的像您一样的业主亲身体 验到我们欧派卫浴的产品，感受我们产品的优良品质，以后给我们做口碑，同时介绍更 多的客户体验欧派卫浴带给大家的高品质生活享受，所以这次才会不计成 本的把价格做得这么低，所以先生/小姐现在买我们欧派的产品真的非常划算，也是个 非常好的时机。 2.客户：你们这次的价格比较低，是不是处理的都是一些过时的产品？ 导购员：先生/小姐，我非常理解您的想法，有些客户也有您这样的疑虑的，您可能对我们这次活动还不是很了解，我们这次的优惠活动是得到了集团总部的大力支持，此次优惠活动是我们全国1000多个专卖店统一做的活动，我们是想通过这次活动让全国各地的像您一样的业主使用到我们欧派卫浴的产品，感受我们产品的优良品质，以后给我们做口碑。而且您所看到的这些款式的马桶、花洒、浴室柜都是我们的新款，一直都卖得非常好，像这一款上个月还卖断货了呢，这两天订购量非常大的，（呵呵）所以先生/小姐现在买我们欧派的产品真的非常划算，也是个非常好的时机，顺便也可拿些订购的客户名单。 3.客户：你们这次的价格比较低，是不是处理的都是一些是质量不过关的产品？ 导购员：先生,我非常理解您的想法，市场上有些品牌确实是这样的，也难怪您会这样问，我们欧派卫浴都做了7年了，欧派橱柜更是做了16年了，我们此次的优惠是全国性的， 如果我们有质量不好的产品，那不是毁了自己的品牌形象，不等于搬石头砸自己的 脚？而且先生/小姐，您可以感受这个产品（让顾客用手摸），无论从设计上，做工精 细上都可以看得出来，用材、工艺、品质非常精湛，另外，相信您通过我们卖场氛围 和老客户的售后服务都可以看出的出来（同时，拿出老客户满意度鉴证表给客户 看），所以质量问题你可以绝对放心的，我们欧派对出厂的产品都经层层检查，严格 把关的，（然后马上转移话题，重点介绍产品功能、优势和带

欧派橱柜营销策划报告

前言： 广州欧派厨柜企业有限公司成立于1994年，率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化生产现代厨柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、整体厨柜的领潮人。十余年耕耘和发展，欧派早已奠定中国厨柜业的龙头地位。占地23万平米亚洲至大规模的厨柜制造中心，采用世界最先进的德国豪迈HOMAG厨柜生产线和ISO9001国际质量体系下的96道精细分工，日产家庭厨柜400余套。1000余个专营商场遍及中国，超过10000人的专业服务团队，每年为12万个国内外家庭提供一流的现代化整体厨柜，连续十余年市场占有率居行业首位。为积极拓展海外市场，欧派成立外贸部和出口加工厂，并在美国波士顿建立分支机构，目前产品已出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚、东南亚、中东等40多个国家和地区，开创中国厨柜参与国际竞争的新局面。采用符合欧洲环保标准的进口板材，融合中国传统厨房文化理念和欧美前沿时尚设计元素，业内独有的“欧派厨柜集成设计系统”为广大家庭度身订制，倾情营造和谐家居。此外，欧派还积极与房地产业发展战略联盟，先后为广州、深圳、上海、武汉、北京等地百余家著名房地产公司旗下楼盘提供厨柜配套服务，并为亚洲博鳌论坛总统套房、德国轮船、北京大学、美国驻广州领事馆、广州新白云国际机场等高端用户提供高标准厨柜。在规范国内行业标准的同时，欧派严格按照美国厨柜制造业协会制定的各项厨柜生产质量标准，为大规模进军欧美等海外市场不断夯实基础。标准化和规模化之间良性互动发展的生产优势，铸就最优质价比，矢志实现厨柜全球范围内的“中国制造”。 多年来，欧派先后获得60余项国内外权威部门授予的认证和荣誉称号：中国橱柜行业领军企业、中国橱柜行业领军品牌、全国工商联橱柜专业委员会执行会长单位、国家建设部《住宅整体厨房》及《住宅整体卫浴间》标准编制单位、中国著名品牌重点推广单位、国家康居住宅示范工程指定产品、中国保护消费者基金会质量可靠消费者放心产品、中国环境标志认证（十环认证）产品、广东省名牌产品、广东省著名商标，等等。如今，欧派企业以整体厨柜为龙头，带动相关产业迅猛发展，形成了欧派整体厨柜、欧派整体卫浴、欧派整体衣柜、欧派厨房电器、欧派酒店厨具、欧派装饰工程、奥维实体面材、绿海医疗器械保健用品等多个产业组成的企业集团，共同推动欧派企业不断迈向新的高峰。 在这次SWOT分析关于欧派橱柜的调研中，通过各方面的考虑研究以及调查，对欧派橱柜的市场占有以及未来市场的分析抢占中作了打算，为未来欧派橱柜的发展，占领市场，引领市场导向，做好未来市场的预算。 未来的发展过程中，机遇与挑战并存，顺利处理好两者之间的关系，直接关系到欧派橱柜的未来发展前景，攀枝花市场的发展，房地产互补产业的迅速发展，为欧派橱柜在攀枝花的发展奠定了相当的潜在市场，所以未来的发展很有前景。

卫浴经典品牌营销案例

品质浪鲸全球共享——壹串通“浪鲸卫浴品牌营销策划”案例 在卫浴行业，SSWW浪鲸的品质可谓有口皆碑，生产规模也在行业中处于领先地位。但尽管如此，浪鲸依然面临着巨大压力——TOTO、阿波罗、箭牌和、尚高，这些同行中的佼佼者各有各的优势，都非等闲之辈；此外还有越来越多的年轻品牌异军突起；而随着产品的高度同质化，产品质量带来的优势也在不断减弱。 更为严重的是，浪鲸卫浴的品牌定位已经无法适应市场的变化和浪鲸自身的发展。浪鲸原来的定位是休闲卫浴品牌。然而休闲卫浴整体需求量有限，市场已开始出现萎缩状况，这便使浪鲸的发展陷入瓶颈。 而且，走休闲卫浴路线并不能很好发挥浪鲸的优势。通过市场洞察，壹串通发现与休闲卫浴相反，马桶、浴室柜的需求量一直在增长，市场销量很大，而且相对而言，竞争没有那么激烈，因为马桶和浴室柜的生产难度大，对企业的生产实力要求是非常高的。而生产实力，正是浪鲸的优势所在。 【重组产品阵列，成为整体卫浴领导品牌】 目前，卫浴行业各大品牌的发展路径大约可总结为三类： 第一类：以马桶为火车头产品，优点是产品上量效果显著，缺点是拉低品牌调性，对企业实力要求高。 第二类：走休闲卫浴路线，品牌调性较高，但整体市场需求有限，不能上量。 第三类：国际品牌，高投入高利润。 根据上述，我们知道浪鲸卫浴属于第二类，而休闲卫浴的发展路径显然已不适合浪鲸；但是第一和第三条路径，也同样不能很好发挥浪鲸的优势。在这种情况下，壹串通选择了另辟蹊径，为浪鲸量身打造第四条路径： 重组产品阵列，提高战斗力，发扬已有产品优势，补齐浴室柜短板；进行品牌区隔，走差异化竞争的市场路线；凭借“整体”和“高品质”，强势霸位，成为整体卫浴领导品牌。 由此，“整体卫浴领导品牌” ．．．．．．．．．全新的品牌定位。这个定位的成功转变，正是浪鲸扭转局面的关键。也就顺理成章地成为浪鲸卫浴的品牌定位。 “整体卫浴领导品牌”的定位确立后，壹串通便围绕着这个定位展开了广告创意和品牌传播策略。 【创意，感性与理性并重】 什么是好广告？好广告不仅要有天马行空的创意，更要符合整体的品牌策略，而最重要的，是要符合目标消费者的心理，打动他们。换言之，创作一个好广告就像是戴着镣铐跳舞。 一、如果浪鲸是一个人 他会是怎样一个人呢？也就是说，浪鲸的品牌个性是什么？ 浪鲸向来具有严谨、科学、精工的德国气质，且一直秉持开阔的“全球视野”，产品质量达到国际最高标准，远销欧美多个国家。这些，是浪鲸留给人们的印象，也是其品牌优势所在，应该将其发扬光大。所以，一连串讨论的最后，我们将浪鲸品牌个性提炼为：国际化、品质感、德国血统 并将品牌广告语定为： 品质浪鲸全球共享 二、消费者洞察 浪鲸卫浴的目标消费者主要分两类： 1：豪宅拥有者。他们会选择浪鲸按摩缸或蒸汽房，配套高端整体卫浴。 2：首次购房者，通常卫生间较小。他们会买陶瓷产品和浴室柜，淋浴房或非标产品。

惠达卫浴整合营销方案v1

惠达卫浴整合营销方案 近些年，随着人们生活水平的不断提高，卫生间成为现代家庭装修的重头戏，消费者已逐步把注意力放在追求卫生间的美观、舒适、个性化和高档化上。越来越多的企业也将注意力转向卫生间，越来越多的资金砸向卫生间，----方寸空间从此进入了“刀光剑影”的时代。 一、惠达卫浴营销环境分析。 卫浴市场主要竞争品牌矩阵图 第一、市场竞争处于自由竞争阶段，各个品牌在市场上所占的份额都不是太大，消费者的品牌认知度也相应的比以往高了很多，市场进入的门槛不低，市场上新产品的快速切入。但同时由于竞争无序，价格因素对消费者的影响大，品牌在这样的环境下已经不能很好的快速再发展。 第二、大部分品牌的卖场形象很好，大部分中高档品牌并没有体现出中高档形象，整体卫浴的营销模式的推广运用不够普及。这为新的品牌，新的营销模式提供了空间。 第三、一线高端品牌科勒其优美的造型，优秀的展台形象和国际知名品牌背景，表现抢眼。另外的一线品牌TOTO由于进入市场的品牌知名度较高，所以表现也不俗。但由于只针对一部分高消费力的客户，所以对其它中小品牌的竞争压力不会太大，但对惠达要以偏高端路线的理念会有阻碍。

第四、中高端市场目前与惠达竞争比较激烈的是箭牌、法恩莎、尚高、浪鲸等国内10强卫浴品牌，例如：箭牌、法恩莎通过与装修公司和设计师的密切合作，在该渠道树立了良好的互利关系。而惠达卫浴，却采用单一的专卖零售、工程渠道，以品牌知名度较高的优势占领市场，一系列后续服务不到位。 总之，目前低端市场拼的是价格。中高端市场拼的是品牌的综合实力，所以对于惠达来说，品牌的综合实力是至关重要的，品牌定位、竞争策略和市场切入口、销售渠道的选择都是关键的切入点。 3、惠达存在的市场问题 首先，消费者对卫浴产品的品牌认知度比以往高，所以他们在购买时，影响购买行为的主要是媒体广告、亲朋好友或是对品质认可，特别是家装设计师和团购组织者等专业人士。可见，作为新、老品牌，如何处理好装修业界的公共关系是至关重要的。随着市场竞争的加剧，各品牌的宣传力度的加强，一个品牌的生命力如何，口碑至关重要。 其次，由于建材市场同档次品牌的加剧竞争，各式各样的促销活动，导致消费者对整个行业缺乏信任感，这在一定程度上增加品牌的营销难度。所以，如何提高市场的信誉度是迫在眉睫的事情。 再次，各品牌小区推广的力度加强，会有一部分消费者没出小区就被拦截，并且这种趋势在加强。所以在渠道选择上，除了传统的建材市场渠道，如何做好小区推广又是一个重要问题。 二、惠达卫浴营销目标和定位 1、营销目标：一年内，在秦皇岛市场树立新的安装、售后服务态度。以往那种惰性和态度恶劣的服务不再出现。让消费者真正感觉到买惠达买到实惠和舒心。真正做到在秦皇岛当地的口碑能渗入人心。 第一阶段：2012年1月—12月。 1、品牌定位：惠达卫浴走的是中高档路线。始终坚持走名牌之路，不打价格战，以消费者有口皆碑为终极目标。为消费者提供一流的产品（包括质量、款式和品牌形象），但价格却只为中档偏上级别。 2、改革初期策略选择：以往忽视装饰公司的直接销售渠道，在品牌竞争的趋势下，惠达卫浴也要跟着市场的动态做调整，与装饰公司合作成为我们2012年一个新的开发目标。同比别的品牌惠达以往走的装饰公司路线，没有给装饰公司带来太多利益，导致业务难以更好的开展。但惠达品牌在消费群中得到广泛认可的，所以对于我们开展装饰公司这一渠道是比较有利的。能达到互惠互利对惠达开展装饰渠道的工作是比较便捷的。 三、产品策略 1、整体卫浴和产品组合策略 第一、为客户提供全系列的卫浴产品，包括浴室柜、浴缸、淋浴器、淋浴房、马桶、龙头、浴室五金。这种整体卫浴解决方案一方面可为客户节省购物成本和提供购物便利，另一方面可扩大公司影响、提升公司业绩。 第二、整体卫浴的卖场展示。专卖店必须有足够的空间，以卫浴样榜间的形式展示公司全系列产品，从而真正提升专卖店的档次。

欧派首届促销方案

有家有爱有欧派 欧派太原商场促销方案 、活动目的1 1、工程部业务部组建伊始，此次活动初试牛刀，打造团队，演练各种不同促销方案， 提高团队的执行力和战斗力！ 2、整合欧派太原市场资源和品牌优势，实施集中团购，提升销售的同时，体现出欧 派的品牌知名度、美誉度，打击竞争对手。已达到在所进驻小区的深度品牌植入及 品牌影响力。 3、针对年后销售人员状态疲软，在315前组织一次专场活动提升销售人员工作状态， 为315大型促销积攒有效客户。 二、活动时间 2013年3月9日 3、活动地点 1、欧派太原商场体育路旗舰店 2、XXX酒店会议室（第二种方案适合全公 司 性质的大型促销活动） 4、销售目标 橱柜接单数：XXX单；衣柜接单数：XXX单木门接单数：XXX 5、活动主题 感恩龙城，节后更给力！欧派总部开门红，工程价限量值供团购会，

——欧派总部太原首届工程价限量团购值供会。限量99户!!! 对外宣传关键点： 1.欧派总部太原首届工程价限量团购值供会。限量99户!!! 2.价格优惠空前绝后，厂家让利补贴价 3.针对欧派忠实客户专项促销活动 4.欧派让您享受低价幸福，总裁现场放价 5.错过315不后悔，错过欧派总部太原首届工程价限量团购值供会绝对后悔。 1． 有家有爱有欧派 315 年年有，欧派总部工程价值供团购会，龙城十年仅此一次。 6.超低团购价，仅限当天 7.另外有丰厚订单大礼！ 8、签订保价承诺书，不满意七天无条件退单，60天买贵差价十倍返还（意寓：此次活动比315，五一黄金周都要便宜），让您购物无忧。 促销方案、6 【感恩特惠】 A、精致小资型厨房：厂家直供，仅9999元！ B、橱柜买一送“五” C、欧派优雅皮纹系列衣柜连门带柜（不含腰线、滑轮及功能件）：997元/平 米 D、欧派经典系列衣柜连门带柜（不含腰线、滑轮及功能件）：897元/平米 E、简约时尚衣柜门板：厂家直供，仅398元/平米 F、全场正价产品（特价产品、时尚系列、配件和部分台面除外）4000减 1000 【1+1连环折】 同时购买橱柜、衣柜金额达20000元，总价再打97折（3.15和 5.1订单客户可以享受，但补单金额须达到10000元,砍价会订单不能参与）。 【大礼赠送】

建材行业促销活动方案

xxxx活动方案 活动背景：xxx卫浴瓷砖门店新装升级及逢五一节临近，一个销售的黄金时段到来，为在这个销售的黄金时段将我们的销售额提升到极致而制定以下方案。活动主题：xxxxx卫浴·瓷砖非常5+1全城巨献 非常1、订单有礼，快乐5.1 ；非常2、热销单品，钻石套餐 非常3、正品特惠，折后再减；非常4、超值换购，锦上添花 非常5、幸运抽奖，惠领全城；非常+1、买瓷砖送卫浴 全新奢华体验式展厅，高品质整体时尚空间 前所未有的促销力度，史无前例的价格极限 活动目标：在活动期间门店销售额达到80万，县城分销达到55万。 活动时间： 活动宣传推广方式：（1）、xxxxx广告全面更换至与活动内容相关的宣传。 （2）、在xx日报晚报上推广我们的活动内容。 （3）、DM快讯的发放。 （4）、移动宣传车及乐队的宣传推广。 （5）、小区内的喷绘，及条幅DM的分区投放。 （6）、店面促销环境的布置。 活动费用预算：控制在三万以下。 活动内容： 1、“进店有礼”：在xxx盛装开业即日起，凡进店顾客均有精美礼品相赠（礼品共50份，送完为止，先到先得）。 2、“超惠折后减”，在活动期间xxxx卫浴及瓷砖所有正价商品全场8.5折，折后金额达1000元立减200元，本活动以1000元为基数，不计零头。 3、“快乐五一购”：在活动期间内凡在xxxx卫浴瓷砖正价商品8.5折后金额满5100元加51元便可换购价值1750元的座便器一个。 4、“特价惠领全城”：在xxxx盛装开业及五一活动期间，我们精心挑选了上百种单品及卫浴套装以全裸价的形式与您分享。 5、“锦上添花”：在活动期间内凡在xxxxx卫浴瓷砖购瓷砖折后金额满8000元送400元的卫浴抵金卷一张，购瓷砖16000元以上送800元卫浴抵金卷一张。活动以8000元为基数，不计零头，多买多送。

卫浴品牌定位策略与推广策划方案文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除卫浴品牌定位策略与推广策划方案文案 篇一：卫浴营销策划方案 品牌卫浴营销策划方案 项目背景策划： 1、建议对企业、品牌、产品、技术、研发等进行包装。 主攻方向定位： 1、中国艺术洁具产品第一品牌 2、把专业建材渠道进出重新定位，卫浴品牌营销策划公司，麦肯光华!扩充产品的用途和消费者的使用频率。 消费者和购买者定位： 1、各级地方政府和工程项目的负责人。 2、有经济实力、有品味、懂生活和享受的人群等。 招商目标规划： 1、回款预计300万，力争做到1比6倍的投资回报率。 2、一期招商时间6个月，完成30家——50家加盟商签约。 3、二期招商时间4个月，完成50家——100家加盟商

签约。 加盟商投资： 1、加盟商投资，首次签约支付5万——30万不等，根据情况灵活处理。 渠道设计规划： 1、建材市场和建材超市。 2、集团工程直销市场。 3、电视购物和直销市场。 4、fc卫浴品牌专门店。 加盟商构思： 1、建议按照区域招商的模式进行推广，重点放在想投资赚钱的人群，比如原来就是洁具行业等。 专题片制作： 1、根据项目的特征，我们建议制作15分钟的专题片。 2、专题片可以在不同的场地，根据不同的客户进行滚动播出。 3、专题片的内容可以包括品牌形象、产品介绍、产品使用等方面。 浪鲸卫浴品牌营销策划案 在卫浴行业，ssww浪鲸的品质可谓有口皆碑，生产规模也在行业中处于领先地位。但尽管如此，浪鲸依然面临着巨大压力——ToTo、阿波罗、箭牌和、尚高，这些同行中的佼

佼者各有各的优势，都非等闲之辈；此外还有越来越多的年轻品牌异军突起；而随着产品的高度同质化，产品质量带来的优势也在不断减弱。 更为严重的是，浪鲸卫浴的品牌定位已经无法适应市场的变化和浪鲸自身的发展。浪鲸原来的定位是休闲卫浴品牌。然而休闲卫浴整体需求量有限，市场已开始出现萎缩状况，这便使浪鲸的发展陷入瓶颈。 ;而且，走休闲卫浴路线并不能很好发挥浪鲸的优势。 通过市场洞察，壹串通发现与休闲卫浴相反，马桶、浴室柜的需求量一直在增长，市场销量很大，而且相对而言，竞争没有那么激烈，因为马桶和浴室柜的生产难度大，对企业的生产实力要求是非常高的。而生产实力，正是浪鲸的优势所在。 【重组产品阵列，成为整体卫浴领导品牌】 目前，卫浴行业各大品牌的发展路径大约可总结为三类：第一类：以马桶为火车头产品，优点是产品上量效果显著，缺点是拉低品牌调性，对企业实力要求高。 第二类：走休闲卫浴路线，品牌调性较高，但整体市场需求有限，不能上量。第三类：国际品牌，高投入高利润。 根据上述，我们知道浪鲸卫浴属于第二类，而休闲卫浴的发展路径显然已不适合浪鲸；但是第一和第三条路径，也同样不能很好发挥浪鲸的优势。在这种情况下，壹串通选择

促销活动方案内部版

促销活动方案内部版集团标准化小组：[VVOPPT-JOPP28-JPPTL98-LOPPNN]

315促销活动方案 （2015年橱衣综合版） 一、活动时间 促销时间：2015年3月1日—15日 活动引爆时间：2015年3月15日 二、活动地点：龙岗欧派橱柜衣柜店 三、促销主题 鉴证欧派力量 四、促销内容 3大优惠 “购”优惠！ 满5000元送2315元代金劵 购买橱柜，折后金额每满5000元送2000元电器套餐代金券+315元净水器代金券；； 购买衣柜，折后金额每满5000元送2000元衣柜代金券+315元衣柜用品代金券。 （电器套餐及净水套餐可以冲抵上述电器及净水器代金券；代金券不折现不找零） “购”实惠！（特价套餐不再享受其他任何优惠及礼品） 橱柜套餐：11315元，原价元 配置：3米时尚三维板地柜+3米石英石雪花白台面+1米三维板吊柜+吸油烟机E305+炉灶Q305+水槽OP-PS329-TC+拉手KO4A 衣柜套餐： 1、丽雅板柜门劲爆乐购：598元/㎡（每户限购5㎡） 2、连门带柜超享套餐:2015新款亚麻布系列移门+柜体880元/㎡ （每户限购5㎡） “购”惊喜！ 活动期间交定客户可参加3月15日下午3:30举行的兑奖活动。每交纳定金满5000元，即可获得奖券一张，不同张数奖券可以兑换相应欧派礼品！同时可以参加抽取免单大奖！交得越多机会越大!交得越多奖品越多！

1张奖券兑换欧派炊具六件套（价值398元） 2张奖券兑换欧派炊具六件套+欧派刀具一套（价值896元） 3张奖券兑换欧派炊具六件套+欧派刀具一套+不锈钢汤锅一个（价值1294元） 4张奖券兑换欧派炊具六件套+欧派刀具一套+不锈钢汤锅一个+不锈钢炒锅一个（价值2380元） 1大特权 免单大奖疯狂抽！活动期间，凡订购欧派橱柜衣柜产品，并交纳定金满5000元，皆可参加3月15日下午16:30举行的大抽奖，赢取“3999元疯狂免单”大奖。 注：3999元疯狂免单大奖:国安居和家乐园各设一个 5大回馈 爱有礼！进店即送欧派精美雨伞一份。 爱翻倍！3月1日之前交定的客人可享1000元翻倍当2000元（即交1000元定金，再赠送500元橱柜代金券和500元衣柜代金券）。 爱回馈！老客户同时订购橱柜、衣柜金额达20000元，总价再享受9.7折。 爱行动！315活动期间，无论是否购买欧派产品，都可享受免费上门测量，免费设计出图服务（橱柜客户还可以享受净水器免费试用）。 爱传递！老客户推荐新客户或自己再次订购，可凭购买合同额外获赠价值500元欧派用品券一张！ 五、活动执行要点 三大免费服务！ 1、免费水质检测服务； 2、免费台面护理（打玻璃胶、轻度清洁）； 3、免费百货配件、五金检测维护； 老客户有礼！老客户推荐新客户或自己再次订购，可凭购买合同额外获赠价值500元欧派用品券一张！ 新客户优惠！新客户在3月1日之前可获得额外1000元代金券（橱衣柜各500元），可用于抵扣正价产品折后金额。