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体育行业市场调查分析报告

体育（physical education，缩写PE或P.E.），是一种复杂的社会文化现象，

它以身体与智力活动为基本手段，根据人体生长发育、技能形成和机能提高等

规律，达到促进全面发育、提高身体素质与全面教育水平、增强体质与提高运

动能力、改善生活方式与提高生活质量的一种有意识、有目的、有组织的社会

活动。体育行业的定义及分类介绍如下：

体育行业定义

体育的含义有狭义和广义的区分。狭义的体育即身体教育，是通过身体活动，增强体质，传授锻炼身体的知识、技能、技术，培养道德和意志品质的有

目的有计划的教育过程。它是教育的组成部分，是培养全面发展的人的一个重

要方面。

广义的体育即社会文化活动。体育（广义的，亦称体育运动）是指以身体

练习为基本手段，以增强体质，促进人的全面发展，丰富社会文化生活和促进

精神文明建设为目的的一种有意识、有组织的社会活动。它是社会总文化的一

部分，其发展一定社会的政治和经济的制约，也为一定社会的政治和经济服务。体育文化的一个组成部分，是根据人生理、心理发展规律，以专门性的身体活

动为基本手段，增强体质，发展人体运动能力，提高人们生活质量的一种有目的、有价值的社会活动。

体育行业分类

竞技运动

亦称“竞技体育”。指为了战胜对手，取得优异运动成绩，最大限度地发挥

和提高个人、集体在体格、体能、心理及运动能力等方面的潜力所进行的科学的、系统的训练和竞赛。含运动训练和运动竞赛两种形式。特点是：1）充分调动和发挥运动员的体力、智力、心理等方面的潜力；2）激烈的对抗性和竞赛性；3）参加者有充沛的体力和高超的技艺；4）按照统一的规则竞赛，具有国际性，成绩具有公认性；5）娱乐性。当今世界所开展的竞技运动项目是社会历史的产物。远在公元前700多年的古希腊时代，就出现了赛跑、投掷、角力等项目，

发展至今已有数百种之多。普遍开展的项目有田径、体操、篮球、排球、足球、乒乓球、羽毛球、举重、游泳、自行车等。各国、各地区还有自己特殊的民族

传统项目，如中华武术，东南亚地区的藤球、卡巴迪等。

娱乐体育

是指在余暇时间或特定时间所进行的一种以娱悦身心为目的的体育活动。

具有业余性、消遣性、文娱性等特点。内容一般有球类游戏、活动性游戏、旅游、棋类以及传统民族体育活动等。按活动的组织方式可分为个人的、家庭的

和集体的；按活动条件可分为室内的、室外的；按竞争性可分为竞赛性的和非

竞赛性的；按经营方式可分为商业性的和非商业性的；按参加活动的方式可分

为观赏性活动和运动性活动。开展娱乐性体育活动，有益于身心健康，陶冶情操，培养高尚品格。

大众体育

亦称“社会体育”、“群众体育”。是为了娱乐身心，增强体质，防治疾病和培

养体育后备人才，在社会上广泛开展的体育活动的总称。包括职工体育、农民

体育、社区体育、老年人体育、妇女体育、伤残人体育等。主要形式有锻炼小组、运动队、辅导站、体育之家、体育活动中心、体育俱乐部、棋社，以及个

人自由体育锻炼等。开展群众体育活动应遵循因人、因地、因时制宜和业余、

自愿、小型、多样、文明等原则。广泛开展群众性体育活动，是发挥体育的社

会功能，提高民族素质和完成体育任务的重要途径。

医疗体育

指运用体育手段治疗某些疾病与创伤，恢复和改善机体功能的一种医疗方法。一般不受时间、地点、设备条件的限制。通常采用医疗体操、慢跑、散步、自行车、气功、太极拳和特制的运动器械（如拉力器、自动跑台等），以及日

光浴、空气浴、水浴等为治疗手段。宜因人而异、持之以恒、循序渐进，并配

合药物或手术治疗和心理疏导。

项目分类

一、危险性大体育经营活动

跳伞、动力伞、牵引伞、滑翔（滑翔伞、滑翔机、悬挂滑翔）、热气球、

轻型飞机；游泳（蹼泳）、帆船（帆板）、漂流、冲浪、潜水、飞艇、运动游艇、摩托艇；登山、攀岩、蹦极、探险、汽车、摩托车；射箭、射击、弓弩。

更多相关信息请查阅中国报告大厅发布的体育行业市场调查分析报告。

二、其他类

羽毛球、棒球、篮球、足球、手球、曲棍球、垒球、乒乓球、网球（含软

式网球）、排球（含沙滩排球）、地掷球、藤球、门球、毽球、壁球、台球、

高尔夫球、保龄球、沙壶球、橄榄球；体操（含艺术体操）、蹦床、技巧、健美、健美操、体育舞蹈、木兰拳（含木兰剑、木兰扇等）、舍宾运动、运动保

健按摩；花样滑冰、冰上舞蹈、冰球、速度滑冰、滑雪；田径、越野赛、滑板、轮滑、自行车（含山地车、独轮车等）、滑水、塞艇、皮滑艇、救生（含水上

救生）；赛马、举重、击剑、拳击、柔道、摔跤、武术（含散打）、跆拳道、

空手道、健身气功；国际象棋、中国象棋、围棋、桥牌；钓鱼、信鸽、舞龙、

舞狮、龙舟、风筝、拔河；飞镖、秋千、斗鸡、斗牛；航海模型、航空模型、

车辆模型、航天模型、无线电、定向运动。

三、专业性强技术要求高的培训类项目

射箭、拳击、击剑、皮滑艇、蹦床、柔道、赛艇、游泳（蹼泳）、救生

（含水上救生）、射击、摔跤、帆船（帆板）、跳伞、动力伞、牵引伞、滑翔（滑翔伞、滑翔机、悬挂滑翔）、热气球、登山、攀岩、蹦极、探险、汽车、

摩托车、摩托艇、弓弩、滑水、武术（含散打）、跆拳道、健美、健美操、体

育舞蹈、漂流、冲浪、潜水、飞艇、轻型飞机、运动游艇、空手道、舍宾运动、赛马、探险、高尔夫球。

四、球类运动项目

足球、篮球、排球、羽毛球、乒乓球、网球、软式网球、橄榄球、棒球、

垒球、高尔夫球、马球、手球、水球、保龄球、门球、藤球、冰球、台球、地

掷球、曲棍球、毽球、板球。

健步走：健步走是一项以促进身心健康为目的、讲究姿势、速度和时间的

一项步行运动，它行走的速度和运动量介于散步和竞走之间。突出的特点是方

法易于掌握，不易发生运动伤害；不受年龄、时间和场地的限制，不同年龄人

群可根据自己的时间随时随地进行锻炼；运动装备简单，只需一双舒适合脚的

运动鞋；在良好自然环境中结伴健步走，不仅锻炼了身体，还能欣赏自然美景，促进人际交流，陶冶身心。

我国体育产业规模发展空间大且结构有待调整。在发展规模方面，我国体育产

业的空间巨大。通过对我国体育产业现状分析获悉，我国目前体育产业规模较小，2013年体育产业增加值仅为3563亿元，占GDP比重仅为0.6%，而发达

国家这一比例目前已超过2%，以美国为例，根据美国媒体公布的数字，2013

年全球体育产业年增加值在8000亿美元左右，美国为3000亿至4000亿美元

左右，即2013年美国体育产业占GDP比重约为4%。

我国体育产业结构方面，体育赛事组织管理、俱乐部运营等体育服务相关

产业，作为体育产业的核心，在整个体育产业链中占比远低于发达国家，仅为20%左右，体育用品及销售等体育外围产业的占比约为80%。而美国体育核心

产业的占比达到约80%，说明我国体育产业结构调整的道路很长，而体育赛事、俱乐部等核心产业的潜力无限。

足球改革顶层方案的出台为体育产业注入了新的动力。在中国经济步入新

常态，结构改革与稳增长并驾齐驱的背景下，体育产业改革也再一次被提上日程。

《中国足球改革总体方案》于2015年3月中旬发布，《方案》作为足球

改革顶层设计，指出了足球改革的目标及相关措施，为足球振兴带来了全新的

动力。

体育产业发展现状分析

（一）体育产业增加值占GDP的比重较低

数据统计，全球体育产业年增加值2013年接近9000亿美元，其中美国体

育产业年增加值达到4500亿美元，占全球该行业的一半，且约占美国该年

GDP的2.93%，法国则占GDP的2.85%，但这一数字在我国仅为3100亿元

人民币（约合500亿美元），占GDP比重仅0.56%。通过十几年商业化的快

速发展，美国体育产业已经成为美国十大经济支柱产业之一，但我国仍然处于

市场化的初级发展阶段，差距明显。

（二）财政补贴年年增加，财政压力越来越重

体育产业在我国属于公益福利事业，正是由于这一特殊的定位和国情，每

年国家都需要投入巨大的资金以推动其发展。其中，我国体育经费的主要来源

集中在财政拨款、体育彩票公益金收入和产业自身发展利润这三项，目前我国

人均体育消费仅有25美金，而全球平均水平为232美元，是我国的9.2倍；群众对体育消费热情的不足直接造成体育产业自身产生利润能力的不足，导致国

家对体育支出的财政拨款力度年年增加，但巨大的资金投入并没有转换成为对

税收的直接贡献。2008年至2013年，国家财政对体育产业的财政支出年年增长，2013年国家对体育财政的支出较2008年更是增加了50%，进一步加重国

家财政的负担。

（三）实现税收盈利，任重道远

2012年我国体育产业的税收贡献为90亿元左右，但2012年全国公共财

政体育支出为272.49亿元，体育税收不足财政支出的三分之一。相比之下，体育产业增加值占比较高的国家早已完全实现税收盈余。英国早在1989年，政

府从体育产业获得的税收便是当时体育支出的5倍，美国这一数字则是4倍。

因此，要想早日实现体育税收对体育财政支出的完全覆盖甚至盈余，政府必须

要大力支持体育产业的发展，引入多元化资本盘活整个产业，将体育产业的蛋

糕做大，从而早日实现体育产业税收对国家财政的贡献，减轻财政支出的负担。

（四）大众体育参与度较低，体育强国名不副实

市场消费人口的多少决定着这个市场的规模和容量的大小，而人口的构成

和变化则影响着市场需求的构成和变化。从体育行业市场调查分析报告获悉，

我国的大众体育发展状况并不令人满意，长期以来我国的群众体育存在参与度

较低的问题。按照2007年国家体育总局统计的我国城乡居民参加体育锻炼现

状的调查，经常参加体育锻炼（每周参加3次及以上，每次锻炼持续时间30

分钟以上，每次锻炼强度达到中等及以上）的人口比例占3.4亿参加体育锻炼

总人口的28.2%，这一比例相比美国的49%、韩国的45%、日本的47.5%和

北欧平均40%的体育参与度相比均差距明显（这些国家的统计口径是每周参加

5次及以上，每次锻炼持续时间超过50分钟以上）。我国虽然连续几届奥运会

的金牌榜稳居前三，但实际上大众对于健康的追求远不如一个奖牌榜便能体现的，如要真正实现体育强国，则需要加强对精神文明的建设，把体育运动变成

更多人生活中的一部分，从根本上改善民生大计。

体育产业是最有发展潜力的产业之一，是一座亟待开发的金矿。在发达国家，

体育产业是支柱型产业。中国人口众多，也意味着体育人口众多，体育消费潜

力巨大，也就是体育产业发展潜力巨大。最近几年，国家对体育产业高度重视，从政策层面不断推动。下文是对2015年我国体育产业政策及环境分析。

2010年国务院办公厅发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》，就将

体育产业引入到了国家战略体系的高度，确立了其在国民经济发展中的重要地位，从宏观角度为体育产业发展指明了方向。2011年国家体育总局印发了《体

育产业“十二五”规划》，首次明确了体育产业的目标，即“十二五”期间体育产业

增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期即2015年，体育产

业增加值将超过4000亿元，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万。2012年中国足协改革试点标致着改革“双轨制”，解决政企不分进入了

实质操作阶段。这次，国务院常务会议进一步全面部署，必将带动育产业不断

发展，促进体育消费全面提升。

2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干

意见》（以下简称《意见》），社会各界反响热烈。取消商业性和群众性体育

赛事活动审批、鼓励发展职业联盟、通过市场机制积极引入社会资本承办赛事、促进体育消费等提法引起广泛关注。《意见》提出，到2025年要实现体育产

业总规模超过5万亿元。

2015年《政府工作报告》明确提出，扩大教育文化体育消费，发展全民健身、竞技体育和体育产业。步入2015年，从《中国足球改革与发展总体方案》的正式公布，到北京冬奥申委积极申办2022冬季奥运会……一件件体育界的

大事不断为体育产业发展铺路架桥。处在居民消费升级转型的背景下，体育消

费正展现出巨大潜力。

此前，国务院办公厅正式发布了《中国足球改革发展总体方案》。把足球

改革振兴提升到国家层面。该方案提及，鼓励多元资本投入和通过资本市场发

展壮大足球俱乐部。更多信息可查阅中国报告大厅发布的体育产业投资机会及

企业IPO上市环境综合评估报告。

足球改革作为体育改革的突破口和试验田，有着极为重要的引领和示范作用。在“足球深改”这样“大手笔”的带动下，其他领域的体育改革进程将逐一深入

推进。

相关调查显示，当前我国体育用品服饰的制造销售累计占到整个体育产业近80%，而包含赛事运营、体育媒体、健身休闲、场馆服务等在内的体育服务业

则占比很小。长三角体育产业增加值数据分析详情如下。

《体育蓝皮书·长三角地区体育产业发展报告》29日在江苏南京举办的

2015江苏体育产业大会上发布。数据显示，上海、江苏、浙江三省市的体育产

业增加值总量已破千亿元，其中江苏2013年体育产业增加值达626.11亿元，

占江苏GDP比重达1.06%，这也是该省体育产业占比首次破“1”。

蓝皮书数据显示，长三角三省市体育产业起步早、发展快，目前占全国体

育产业增加值比重超过30%。江苏2013年体育产业增加值为626.11亿元，浙江2012年体育产业增加值达到279.29亿元，上海2011年体育产业增加值为112.42亿元，三省市体育产业GDP占比近年来一直呈上升趋势。以规模最大

的江苏为例，2012年江苏体育产业增加值GDP占比为0.99%，2013年这一

数字首度破“1”。浙江2012年占比也上升到0.81%。此前国家体育总局发布的2013年全国体育产业增加值3563亿元，GDP占比为0.63%，目前发达国家

体育产业GDP占比均超过1%。

不过，蓝皮书同时指出，发达国家体育服务业在体育产业中占比均超过60%，其中美国和英国占比甚至达到80%以上。相比之下，长三角三省市体育

产业结构尚有较大优化空间，服务业占比较小，和发达国家差距明显。其中，

体育服务业在体育产业中占比最高的是上海，2011年数据显示，上海这一比例

达到47.1%。江苏2012年这一数据仅为10.5%，高达87.2%的比重为传统的

体育用品业，浙江2012年的数据也有80%以上来自体育用品业。更多相关内

容请查阅中国报告大厅发布的体育产业行业市场调查分析报告。

蓝皮书认为，目前长三角体育产业业态主要为体育健身休闲业、体育竞赛

表演业、体育馆馆业、体育用品业四大方面，各省市体育产业空间布局各有特色，同时产业城市布局又趋于一体，已形成竞赛表演、健身休闲、体育用品等

多业态共同发展的态势，体育产业与文化、旅游、传媒、科技等相关产业的融

合趋势不断凸显，体育产业有望成为长三角地区国民经济新的增长点。

体育产业可以分为三个部分，核心产业主要包括健身娱乐业、竞赛表演业、职

业体育业。辅助产业主要包括体育中介、体育培训、体育媒介、体育服饰和体

育场馆运营等，而体育衍生出来的产业主要包括体育食品、体育旅游、体育博

彩等。而体育服务主要包括健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等业务，不包括体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造、销售与体育场馆建筑活动。2015年我国体育产业市场分析内容如下。

数据显示，2013年，中国体育产业年产值仅为3575亿元，占GDP比重

还不到1%。如果扣除体育服装、装备等制造业领域收益，纯粹的全民健身、

体育赛事等体育服务创造的价值，更微乎其微。保守估计，到2025年，中国

体育服务业在整个体育产业中占比将达到40%，体育服务业总规模将接近2万

亿元，目前体育服务业产值只有696亿元，前瞻预测，为了中国体育服务产业

将保持年均增长32.29%，2020年，中国体育服务业产值达到4935.13亿元，到2025年，体育服务业产值达到2万亿元。

在很多投资者眼里，所谓的体育产业仅仅是卖门票、卖运动服，或者是运动赛场上一块块的广告牌。实际上，体育产业的范畴远不止这些。基于此，小编梳理了国内体育产业的消费潜力、商业市场细分和资本投资方向。据体育行业市场调查分析报告显示，大体来说，体育产业可分为体育赛事运作、媒体商业化、传统鞋服和体育彩票四大类细分领域。其中，赛事运作是利润边际较高的市场，媒体商业化中的转播权是成本边际较低的市场。鞋服和彩票属于衍生品业务，品牌价值最大。

赛事运作是体育产业中最核心也是最上游的市场。赛事资源是体育产业链的源头，其中包含商业价值最高的职业赛事（以俱乐部形式为主）、非职业赛事（洲际比赛、大众竞技和商业表演等）。无论是职业还是非职业赛事，赛事运营公司都是其中最赚钱的角色，其他角色则包括赛事主体（如俱乐部）、赛事资源和体育大众。

国内赛事运营公司基本包含三类主体，分别是广电及国资系、民营系和个人创业系。比如，IMG（北京）体育赛事管理公司和厦门广电分别是央视和厦门广电所属公司，中奥体育、上海久事、时博体育则分别是体育总局旗下上市公司中体产业、上海国资和北京国资的下属公司。

媒体商业化是体育市场成本最可控的领域。“所谓的成本最可控，是因为赛事的播出方媒体平台具备垄断性的播出权，由于面向用户和商户收费，其播出成本理论上可以无限摊薄。”张超解释。

目前电视媒体尤其是央视对于赛事转播的掌控能力非常强。以CCTV-5为例，其运营模式主要包括广告和市场开发，广告收入占据了总收入的很大一部分。值得注意的是，以互联网为代表的新媒体开始逐步挑战电视媒体的权威。除了播出和广告外，移动互联网风潮下的APP也参与到体育市场。

运动鞋服作为体育产业的末端，竞争相对激烈。根据Euromonitor数据，截至2013年，我国运动鞋服行业零售金额达1400.89亿元，运动鞋服市场规模约占我国整体服装市场容量的7.6%。2008年奥运会后，运动鞋服行业进入不景气时期，加之外资品牌的施压，国内的运动服饰公司在体育领域都开始转型。

“产业末端的鞋服市场由于准入门槛低，竞争激烈且同质化严重，利润相对

较低。未来鞋服公司想充分利用体育市场打开局面，必须转型，比如优化渠道，逐步轻资产化乃至互联网化。”

体育彩票尤其是互联网体彩有望成为体育产业中最宽松的市场。事实上，

由于网络彩票的便利性、支付优化和体验改进，传统彩票销售市场已经开始逐

步显示出疲态。据中信证券数据，2005年，我国互联网彩票销售额仅有1亿元，而2014年达到了850亿元，年复合增长率达到惊人的112%，移动互联网彩

票市场为385亿元，同比增速高达333%。

当前，互联网彩票平台尚未拥有正式的牌照，销售模式主要是与各省的体彩、福彩中心合作，签订代售协议在互联网销售彩票。由于监管环境的相对宽松，这一阶段的互联网彩票平台的竞争完全基于自身的核心竞争力。

随着体育成为越来越多人的生活爱好，中国运动人群不断增加，其对于专业体

育装备的需求也越来越大。而体育新政的出台，更将加快群众体育的发展，带

动体育用品的消费市场。2015年我国体育产业发展趋势分析详情如下。

2014年，国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》引起了体育产业圈内的强烈反响。意见指出，2025年，中国体育产业产值将达

5万亿元，体育产业将成为我国重要行业。为达到这一目标，新政策将全民健

身上升为国家战略地位，大力发展篮球、足球、排球三大球及其相关产业。

大事不断为体育产业发展铺路架桥。处在居民消费升级转型的背景下，体育消

费正展现出巨大潜力。

体育消费趋向个性化专业化

小小的一双运动鞋，就能体现出群众在体育用品消费上的差异化和个性化

倾向。过去，买双运动鞋就可以“通吃”绝大部分体育运动，如今，跑步要穿跑

步鞋，打网球要穿网球鞋，打乒乓球有乒乓球专用鞋，登山要穿登山鞋……在

个性化与日俱增的同时，大众体育消费的专业性也越来越强。消费者对科技含

量更高、个性化更鲜明的体育用品的需求不断增加。

在最近几年的环湖赛、环岛赛上，已不乏业余车手的身影。他们的装备投

资往往价值不菲。来自厦门的自行车“发烧友”李洋对记者透露，他对自己喜欢

的一辆车已经投入超过万元，但他感觉这钱花得值。

宏远时代体育发展有限公司北京分公司篮球教练杨敏告诉记者：“10年前，北京地区一个家庭体育消费年平均支出在300元左右，现在这一数字已接近万元。”

“市民的体育消费能力在逐年提高。”在北京经营10多年羽毛球品牌专卖店

的孙先生告诉记者，10年前，很少会有普通市民来自己店里买专业球拍，大多

是选几十元一对的便宜货。如今，即便是刚刚学习羽毛球的新手，也想来店里

挑个上好的球拍。“全碳素框架、量身定做的球拍线、可吸汗防滑功能的手胶……追求舒适与专业，逐渐成为爱好者的消费新标准。”

和体育用品消费一样，体育服务业也呈现出差异化、个性化和便捷化的消

费趋势，从“买商品”过渡到“买培训”。各地的青少年体育培训市场不断扩大，网球、羽毛球、游泳、跆拳道等培训机构日益红火。杨敏透露，由于培训业务不

断增多，今年公司打算再引进30名篮球教练，以满足客户需要。

“2015年的《政府工作报告》提出要推动绿色消费，而体育消费就是最好

的绿色消费。”泰山体育产业集团有限公司董事长卞志良表示，拉动体育消费需

求将成为促进体育产业发展的基础工程和重要载体。

消费结构仍有较大调整空间

刚刚结束的CBA总决赛，让不少篮球迷回味无穷。而在4月清明节期间，中超赛场上座率同样火爆。在北京国安队与上海绿地申花的“京沪大战”中，据

统计共有47052人到北京工体现场观看了比赛。中超、CBA等一批国内主流赛事正在得到更多球迷观众的认可。

不过，尽管体育服务消费需求增长势头迅猛，我国体育市场目前仍处在发

展的初级阶段，主流仍是“卖产品”，那种“卖服务、卖体验”的成熟市场还未真正

形成。按照体育产业发展的一般规律，体育服务业是体育产业发展的重点，其

在体育产业结构中所占比重应达到60%至70%。

相关体育发展前景报告显示，当前我国体育用品服饰的制造销售累计占到整个体育产业近80%，而包含赛事运营、体育媒体、健身休闲、场馆服务等在内的体育服务业则占比很小。

近日公布的《长三角地区体育产业发展报告》显示，江苏省2013年体育产业增加值达到626.11亿元，占江苏省GDP比重1.06%。这是该省体育产业占比首次“破1”。就具体行业而言，江苏省体育服务业在体育产业中占比较小，2012年仅为10.5％。

对此，江苏省体育局副局长颜争鸣认为，应以提升体育服务业发展水平为重点，加快完善市场体系，优化产业结构，培育市场主体，发展产业集群，扩大市场供给，通过政策引导和扶持，推动体育服务业加快发展。

卞志良认为，促进体育服务消费，仅仅依靠政府投资刺激和新建场馆还远远不够，要动员全社会力量，用市场手段充分调动社会参与体育产业发展的热情。

“加快发展体育产业，必然要求拉动和促进体育消费，涉及全民健身、公共体育服务等。”颜争鸣说。

国务院2014年10月出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，要求拓宽体育产业投融资渠道，鼓励社会资本进入体育产业领域，让体育产业迎来了重大政策利好。下文是对我国体育产业政策及投资详情分析。

2015年3月16日国务院办公厅正式印发《中国足球改革总体方案》，我国足球运动产业的改革发展大幕正式拉开。在国家大力推动体育产业发展，尤其是重视足球产业发展的大背景下，已有湖北、江苏、广州等多地提出具体措施。分析认为，在国家顶层设计推动下，以足球运动为代表的我国体育产业的起步和发展，体育产业多样的主题性投资机会将会不断持续延伸。

广州市体育局16日召开《广州市社区小型足球场建设布局规划（2014-2016年）》成果新闻通气会。根据规划，广州2014年完成了建设30个小型足球场的任务。2015和2016年将继续按照建设34和36个社区小型足球场的计划推进。

在17日召开的湖北省体育局长会议上，湖北省体育局局长胡德春指出，将制定出台《湖北足球振兴计划》，繁荣校园足球、发展社会足球、提高竞技足球、扶持职业足球，打造湖北足球品牌。

此外，江苏省体育局将在4月份推出江苏足球改革方案。2015年，江苏省将出台“青少年足球振兴行动计划纲要”，在5年内实现青少年足球“百千万”普及

工程，其中之一就是建设1000所足球特色学校。

据悉，北京校园足球方案也有望近期出台，北京市《推进校园足球发展三

年计划》目前也正在研制，计划投入5000万元用于中小学足球教育。北京还

计划建立 200所国家和市级中小学足球特色学校，创建3个国家级校园足球实

验区县，在10个远郊区县义务教育阶段全面实施校园足球工作。

业内人士指出，国家已经出台了足球改革方案，除了已经公布方案的地方

之外，尚未公布方案的地方也正在制定或是将加快制定地方版的扶持政策，随

后会陆续公布。

相关体育投资前景报告分析称，在国家顶层设计推动下，以足球运动为代

表的我国体育产业的起步和发展，体育产业多样的主题性投资机会将会不断持

续延伸，成为我国经济建设新的支柱产业。

证券分析认为，完善俱乐部建设、建立健全赛事体制、普及校园足球、加

强设施建设以及推进体彩和赛事衍生市场发展的举措，短期来看将直接利好足

球相关产业，中长期而言极有可能以足球为圆心扩散至其他体育项目，成为我

国体育改革突破口，从而推动产业整体发展。长期看好体育大产业的发展势头。

2015年《政府工作报告》明确提出，扩大教育文化体育消费，发展全民健身、

竞技体育和体育产业。步入2015年，从《中国足球改革与发展总体方案》的

正式公布，到北京冬奥申委积极申办2022冬季奥运会……一件件体育界的大

事不断为体育产业发展铺路架桥。处在居民消费升级转型的背景下，体育消费

正展现出巨大潜力。

2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干

意见》（以下简称《意见》），《意见》提出，到2025年要实现体育产业总

规模超过5万亿元。那么，在体育产业蓄势待发之际，产业界围绕体育资源开

发有何新动向？

体育竞赛业：产业链的核心

事实上，对体育产业发展前景看好的业内中人不只国今娇一人，而支撑他

们信心的则是CBA、中超等赛事近些年的日益火爆和广告赞助的节节攀升。

在体育产业发展的大格局中，体育竞赛表演业被业界人士视作为产业金字

塔的塔尖，对整个产业链发挥着引领作用。

《中超商业价值报告》显示，中超公司在2014赛季整体收入突破4亿元

大关，成为职业化以来收益最高的一个赛季，每家俱乐部获得分红在1000万

元左右，比上个赛季的570万涨幅超过75%。对于这些数字，欧迅体育董事长

朱晓东认为，长期以来中超俱乐部对联赛成绩过于在意；现在以一系列利好政

策出台为契机，“经过长期的市场学习，我们觉得俱乐部逐渐开始重视经营了”。

作为一家体育赛事运营公司，欧迅体育今年与3家中超俱乐部、两家中甲

俱乐部签订了战略合作伙伴协议，“俱乐部希望在商务开发、提高上座率等方面

借助专业公司的力量。”朱晓东说。2013年和2014年，山东鲁能、重庆力帆在

咨询欧迅体育后，上座率都有成倍增长。“战略合作一签就是5年，不再是咨询

一下就完事了。”朱晓东说。充分挖掘赛事资源的商业价值，对善于盘活产业链

的体育赛事运营公司来说也迎来了自己的发展机遇期。

而一些“冷门”项目也感觉迎来了机会。近些年招商受挫的中国乒协尝试主

动出击，2015乒超联赛近期在北京产权交易所体育产业资源交易平台上线交易。在朱晓东看来，尽管乒超联赛竞技水平很高，“但要想卖得好还需要很多包装，

以适应客户需要”。

目前，赛事资源的商业价值没有得到充分开发的深层次原因是，处于体育

产业链中包括赛事、运动明星、转播权等体育资源和内容市场化程度比较低。“好的赛事需要历史积累，很难在短期内运营起来。”方正证券传媒与体育首席

分析师杨仁文说，“所以现阶段大家能做的就是加紧争夺最上游的赛事资源，跑

马圈地。”

大众健身业尚待挖掘的宝藏

在市场化的过程中，赛事资源产权的归属和保护一直是个极其重要的问题，尽管资本围绕赛事资源“跑马圈地”的能力很强，但他们更多时候拥有的只是这

些赛事资源的代理运营权，在杨仁文看来，考虑到人事变动和竞价风险，“让人

始终没有安全感”。与此同时，这也激发了民间企业创办自主产权赛事的热情。

更多相关内容请查阅中国报告大厅发布的体育行业市场调查分析报告。

从2008年北京奥运会到今年CBA总决赛，五棵松已经成为篮球世界的“圣殿”。但国今娇却说：“场馆运营不能坐等别人找你，一定要走出去告诉别人可

以提供什么服务。”近两年来，五棵松一直在打造“四季运动”的概念，夏季的“3

对3”篮球嘉年华，春、秋季的“五人制”篮球，冬季的“冰雪天地”，这些赛事或活动都意在激发大众的体育运动热情，“现在还谈不上盈利。”国今娇说，“希望通

过这些项目吸引品牌赞助”。吸引商业赞助是目前群众体育赛事盈利的常规手段，整个五棵松场馆区广告赞助占其总收入的80%，但国今娇更大的目标是希望这

些赛事为将来五棵松商业区积攒人气。

无独有偶，智美体育也在打造一项横跨四季的群众路跑赛事，名叫“四季跑”。以今年为例，“四季跑”将在京津沪等8个地方举行分站赛，“单个路跑商业

价值正在积累，如果把全国连成一张网，那么商业价值就大了。”杨仁文分析认为。广告业起家的智美对招商已是轻车熟路，但智美体育并不着急把比赛商业

变现，“他们的真实用意在于获取用户。”杨仁文说，“智美旗下的约赛网真实活跃用户已经达到20万了，如果积累到一定量，那么新的商业故事就出来了。”

五棵松是北京男篮的季后赛主场，现在双方还在酝酿把整个赛季的主场都

放在五棵松；智美手上也握有一些马拉松赛事资源，但是赛事产权尚不明晰，

智美也只是在拓展产业链的过程中做自己熟悉和擅长的内容。

体育用品业面临新的挑战

很长一段时间，大众所认识的体育产业主要是指体育用品、装备制造业，而大众在传播、赛事、健身方面的消费概念尚未形成。2008年，我国体育产业增加值构成中，“体育用品、鞋服制造”占比近80%，即便到了2010年占比仍然保持在75%以上。参考美国体育产业结构，其体育用品占比只有三成，那么在新时期，随着中国体育产业结构调整，传统体育用品制造业无疑面临着新的挑战。

对于这样的挑战，作为体育用品行业的大型企业，安踏副总裁张涛认为，在全民健身上升为国家战略的背景下，参与体育的人数增多意味着体育用品的销量会增加。同时安踏对品牌建设的投入也在加大，“通过签约优势金牌国家队资源，继续加强安踏品牌和中国体育的关联，让消费者想到中国体育就能联想到安踏。”张涛说。

也有企业认为机遇就在眼前，最近老字号自行车制造商飞鸽车业与互联网公司乐视体育合作推出一款新产品“超级自行车”，它除保留自行车最原始的机械美感外，还有物联社交、骑行数据、智能控制、智能防盗等“时髦”功能。飞鸽车业总经理张金瑛表示，体育产业发展也要接受互联网思维，“互联网+”的概念促使飞鸽和乐视很快进行“同频对接”。“在我看来这款产品很有前瞻性，领先于欧洲自行车业强国，关键它还保留了体育健身的功能，相信一定能够得到骑行爱好者的喜欢”。

世界知名体育用品耐克、阿迪达斯早已开始顺势而动，在数字体育大众消费市场的探索从未停止。随着互联网、大数据、智能技术的不断进步，未来传统体育用品制造业的机会将由对企业销售转向对大众消费者，能够率先搭建起平台的公司将脱颖而出。

体育用品市场研究报告范本

Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 体育用品市场研究报告

编号：FS-DY-20452 体育用品市场研究报告报告综述报告以庞大的体育用品行业数据库为基础，采用定性和定量两种统计分析方法，以数据报告的形式，客观、准确的对行业发展概况、行业市场饱和度、供应商议价能力、行业竞争激烈程度以及行业投资价值经济指标进行了分析，并列出了体育用品行业最具投资价值的50家企业。使用户对于投资该行业所需资本、所要承担的风险以及预期收益有了全面准确的认识，从而帮助用户规避投资风险，使得投资收益最大化。一、我国体育用品业发展现状体育用品业在我国是一个新兴产业，既没有形成支柱产业，也没有成为主导产业，但这是一个市场潜力很大，特别是社会功能较强，还有可能成为我国主要出口创汇的产业之一。一般讲，体育用品业的发展依靠两个条件，一是本国体

育事业的发展，二是该国经济繁荣和人民生活水平的提高。近代体育发展至今已有百年历史，而体育在我国的真正兴起不过是50多年。在贫穷落后的旧中国，体育是极少数富人娱乐的“专利”，所以在全国没有一家像样的体育用品器材厂，体育用品根本谈不上形成行业。新中国成立后，在党和各级政府的关心支持下，我国体育用品业随着体育事业的发展发生了质的飞跃，到了70年代中期，我国京、津、沪、穗、黑五大体育用品近百家的生产基地基本形成，北京、天津、上海、广州四大体育用品供给系统日臻完善，这对满足全国体育事业发展的需要、对促进我国体育事业快速发展起到了积极作用。党的十一届三中全会以后，我国体育工作者紧紧围绕党的经济工作这条主线，与相关部门一道在体育用品的研制、开发、生产、销售等以及培育市场、促进行业发展等一系列问题上开始新的实践和探索。（一）成立中国体育用品联合会，逐步改变行业管理体制从建国初期到党的十一届三中全会，在近30年里，我国体育用品企业大多是隶属轻工系统的小厂。随着市场经济的

日用品类市场调研报告

日用品类市场调研报告日用品类市场调研报告一、调查目的和意义随着经济的发展，人民的生活水平不断上升，居民消费结构得到大幅改善，人们越来越注重生活的质量，而我们大学生的生活结构也是其中不可或缺的一部分。我们都是在校大学生，对学校及学生联系密切。我们就在校大学生的生活结构及日用品消费情况做了调查。二、调查过程 1、调研背景。为了聚集有效资源，选择聚集战略，即只对班里的同学进行调查。 2、调研任务。抽十位同学并对她们所用的日用品进行对比、调查，最后得出相关结论。 3、调研方法。采用定量和定性相结合的方法。定性调研采用深度访问法，定量调研采用问卷调查。三、调研目的本次调研的目标有：（1）她们基本月消费项目是什么（2）购买日用品时您最注重的是什么 (3) 哪些因素对您的日用品消费影响较大四、基本情况与分析 (一) 购买的主要依据调查显示，注重日用品使用效果（51.4%）注重品牌效应（20.8%）是人们购买的主要影响因素，两者受访人群的72.2%；朋友介绍和折扣优惠占受访人群的17.4%，也是不容忽视的影响因素；而广告宣传、精美的包装等其它因素只占10.4%。以上数据说明，人们在购买日用品的时候更看重它的效果和品牌，而包装和宣传等附加因素已经不再是影响消费的主导因素。

(二) 最喜欢的日用品品种 (三) 调查显示，佳洁士，高露洁，六神，雕牌，纳爱斯，等受欢迎人数占25.8%，可能与其容易接受的价格有关；强生，相宜本草，大宝，等受欢迎人数基本相同在10%左右；黑人，海飞丝等高档品牌受欢迎的人数明显减少占5%左右，与其不匪的价格有着密切的`关系，很多人宁可选择价位容易接受的普通日用品；这些日用平的共同点是能满足消费者的最基本需求，价格适中。五、结论在普通日用品市场中，商家的竞争规律基本按传统的人无我有、人有我优、人优我廉。这个定律来做，因为普通日用品消耗快更新快，所以大家更注重的是产品本身的使用价值。一个日用品品种要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的日用品品种中独树一帜。 (一) 开发设计产品企业要创名牌，必须开发设计出具有名牌特质的产品。这种开发设计与名牌产品必须具备两大特点：卓越的质量和完美的设计。产品质量是名牌的生命源泉，在创名牌过程中发挥着巨大的作用。优制产品能够给顾客带来更大的利益和满足，能够减少顾客的购买风险和代价。因此，人们通常倾向于购买优质产品，使用之后感到满意，还会不断重复购买，并向亲朋好友推荐。相反，消费者不但不会再购买而且会劝阻周围人购买。因此，卓越的产品质量是敲开市场大门，顺利进入市场并不断扩大和维护市场占有率的最根本的手段。随着科学技术和经济的发展，产品同质化的趋势越来越明显，企业单靠提高产品质量难以获得明显的竞争优势。另一方面，消费者收入水平不断提高，消费观念由产品的经济实用转向产品的美观大方和新颖别致。在这种情况下，传统的竞争手段很难打动消费者，所以，产品设计已成为企业创名牌，提高竞

体育用品行业发展前景与投资战略规划分析

全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。目前，中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。据统计，2010年，全国体育用品行业规模以上企业从业人员为32.98万人，实现销售收入830.42亿元，在宏观环境好转、居民消费升级、市场需求复苏及大型体育赛事的刺激下，行业年增长达28.54%。中国体育用品行业市场规模(单位：亿元，%) 前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国体育用品行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示，全球体育用品业正朝着大众体育用品、新型体育运动用品及高科技体育用品等方向发展，且各国体育用品均表现不俗，在国民经济中均处于较高地位。在我国，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都将是未来最具投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级，体育用品产业在中国国民经济中的地位也将不断提升。目前，耐克和阿迪达斯等国际著名体育用品品牌正加紧从北京、上海向二、三线城市扩张;而中国本土的成功品牌如李宁、安踏、特步、康威、德尔惠、361 度、金莱克、鸿星尔克等，则在巩固二线、三线城市市场占有率的同时，努力扩大在一线城市的市场份额。可以预期的是，未来的二三级市场渠道争夺战将更加惨烈，价格战亦将愈演愈烈，国内体育用品品牌将进入生死存亡的关键阶段，行业将进入转型调整阶段。前瞻产业研究院体育用品行业研究小组分析认为，传统实体终端销售模式体育用品零售渠道已经进入多元化渠道模式阶段，大型体育用品商城、体育用品大卖场开始出现。但随着零售实体终端不断增加与市场竞争激烈加剧，体育用品实体终端店因店铺租赁成本上升、库存压力较大等挑战而利润空间下降;网络销售模式得以快速发展，网购商城不断涌现，体育用品网购已渐成趋势。随着体育用品行业竞争的不断加剧，大型体育用品企业资本运作日趋频繁，渠道扩张日益加速，国内优秀的体育用品企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的体育用品品牌迅速崛起，逐渐成为体育用品行业中的翘楚！本报告利用前瞻资讯长期对体育用品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了体育用品行业的背景以及所处阶段；体育用品行业的发展状况与趋势；体育用品行业当前的市场环境与企业竞争力；体育用品行业的主要产品；体育用品行业的进出口市场；国内外体育用品行业的竞争格局、竞争趋

体育用品市场调查报告

体育用品市场调查报告体育用品市场调查计划书．调查目的详细了解大学城体育用品本土市场各方面情况，为该产品在大学城的扩展制定科学合理的营销方案提供依据。 ①：全面了解市中心区该产品在大学城的竞争品的销售状况 ②：全面了解大学城消费本人对体育用品消费的观念和习惯 ③：了解大学城在校学生人口统计学资料，预测资本市场体育用品市场容量和潜力二．调查内容（）行业市场环境调查 ①:科学城体育用鸿星尔克n其他 10为什么对该著名品牌关注较多 a品牌知名度高b质量信誉c价格合理d代言人e品牌化f服务 g款式多样i其他 11以下营销这种方式或本人手段，您比较容易接受哪种？ a促销活动b特卖场c折扣优惠d会员积分e其他 12您觉得哪三种因对体育国际品牌最重要 a价格优惠b知名度c信誉保障d服务质量e款式丰富f广告宣传g产品创新 13 您时常在什么地方购买体育用品

a专卖店b综合评价的本人型体育用品商店c大商场d本人购e其他 14 您大半年更换体育用品的期限是多久 a过时就换b用旧就换c用坏即换 15 您分析指出当下体育产品质量如何 a很满意b满意c般d不满意e很不满意 xx家纺用品整个市场调查报告近期就xx的家纺用品市场进行必需品了初步调查，集中就目前竞争品牌在市场终端的状况以及xx家纺用品市场的基本状况进行了市场调查。实地调查的目标主要目的是为了分析xx家纺用品海外市场的整体情况，为下阶段梦洁产品的市场推广及旺季促销做针对性的准备，同时为销售决策直接提供依据。市场基本概况目前xx的主要家纺方式品牌在终端的主要销售渠道和经营用品有以下几种：商场联营或店中店自营专卖店或签约专卖店超市内联营或超市外专卖店批发市场团购家具（家居）大卖场等。而其中商场和是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而超市高端化经营的品牌多数都以大众化低价位的产品为主，家具（家居）类专业卖场在家纺用品家居经营上尚未形成气候。各核心家纺品牌在xx的终端分布也较为开始集中，尤其是中高档品牌在商场和专卖店位置的选择聚焦上主要集中在xx的几个重点商圈内，其中五商圈东塘商圈袁家岭商圈是主要的品牌聚集地，其次如火车站侯家塘荣湾镇红星等商圈。从终端商场的家纺品牌聚集影响力看：平和堂本人谊商城王府井为陈营，春天百货阿波罗新世界百货等又为其次。

《家居饰品市场的可行性分析报告》

《家居饰品市场的可行性分析报告》 1、市场分析 ● 据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元；一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。 ● 据流行色协会预测：2004年国内装饰设计力求返朴归真，强调古朴典雅、具有中国传统的文化底蕴。 ● 在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上，专家提出未来家居生活新潮流是：寻找一种生活的感受，营造一种古朴雅致的生活空间。 ● 中国社会调查事务所（SSIC）在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、装饰的专项问卷调查显示，在新千年中，中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流：1、"装饰性"投资将逐步加大。专家认为：居室陈设将成为家装的重要组成部分，要超过整个设计含量的1／3；调查显示：更多的人准备将装修费省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。 2、在关于家居装饰的调查中：81％的被调查者指出，居室装修不能保值，只能随着时间的推移贬值、落伍、淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住质量和生活品质；70％以上的被调查者表示将会加大自己居室装饰方面的投入；其中，74％的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位；55％的被调查者表示，通过居室中装饰品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。 3、在关于装修风格的调查中：中式装修占40%，欧式装修占30%，时尚装修占30%，大多数家装设计师认为：中式装势修风格的比例近期呈上升趋。所有家饰市场引导性资料均显示： ● 大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求； ● 时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题； ● 家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品已成为单位、个人赠送的时髦方式。国内家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。与强大需求空间相对中国家饰市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，为数极少的商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端： 1、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入； 2、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望而却步； 3、从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚； 4、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。综上，中国家居饰品市场还处于"品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱" 的初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来引领中国家居饰品市场。

旅游产业形势调研报告

旅游产业形势调研报告 2.发展需求旺盛。年，全国人均生产总值超过4300美元，我省人均生产总值达到3500美元左右。“十二五”期间预计我省人均生产总值年均增速达到10%。旅游消费将进入大众消费阶段，成为居民消费的重要组成部分，休闲、度假成为居民消费新趋势，国内旅游成为旅游市场的主体。这种趋势将促进旅游产业爆发性增长，成为扩内需、促消费、保增长的主要推动力。 3.发展条件优越。“十二五”时期是我省交通格局发生重大变革的时期，交通将呈现*络化、高速化、无缝对接的发展趋势。我省将依托交通*实现与国内主要客源市场的无障碍对接。京港澳、大广、二广、连霍、宁洛、沪陕等国家干线高速公路贯穿我省全境，高速公路*络日趋完善，我省将成为全国自驾游的枢纽。以为中心的“米”字型高铁和城铁架构，将形成连接北京、西安、武汉、徐州、济南、南京、太原、合肥等重要城市的“两个半小时旅游圈”。至、、、、、、、济源等城市的城际轨道交通线的贯通，将形成覆盖3000—4000万人口的核心都市旅游圈。随着中原经济区建设的不断推进，一个覆盖全省、辐射周边、涵盖1.5—2亿人口的经济区域和市场空间正在形成。另外，至首尔、台北、香港、新加坡、泰国的直航常态化和新郑国际机场的扩容将促进我省的国际化发展格局进一步改善，我省的游客结构将发生重大变化，与长三角、珠三角、东北、大西北、大西南的重要城市实现空中对接，将形成两小时旅游圈。 4.发展机遇难得。旅游产业是建设资源节约型和环境友好型社会的先导产业，是扩大内需的主导产业。年，国务院出台了《国务院关于加快发展旅游业的意见》(国办发〔2021〕41号)，确定将旅游产业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，对旅游产业的定位达到了前所未有的高度。我省把旅游产业作为实现中原崛起、振兴的一大优势、一大支撑、一大后劲，作为现代服务业的发展重点来培育，作为中原经济区建设的先导产业、经济社会发展的支撑产业、改善民生的富民产业、促进经济发展方式转变的引领产业来打造。“十二五”时期，我省旅游产业发展将进入黄金机遇期。（二）面临的挑战

市体育旅游产业发展调研报告

市体育旅游产业发展调研报告体育旅游产业是一个覆盖面非常广、产业关联度非常高的产业。它对扩大内需、拉动经济增长、保持国民经济高速发展有着明显的推动作用。随着我市经济的发展和人民群众生活水平的不断提高，体育文化需求逐年增加，体育消费市场正在扩大，体育旅游产业逐渐发展。最近，我局对全市体育旅游产业发展进行了专题调研，形成了调查报告如下。一、**体育旅游产业发展的基本状况我市总人中106万，其中市区人口30万。全市的体育旅游产业发展状况总体而言是产业规模初具形态，对经济发展起到一定促进作用，但发展程度还不够高，市场体系还不健全。全市体育旅游产业经营单位100家，从业人数1000余人，计算体育彩票业，全市体育产值1亿元左右。主要表现以下几个方面。（一）常规体育产业 1、体育用品市场。体育用品专卖店30家，每年销售额300万元左右，连同城区大超市、商场的体育用品销售以及其他渠道形成的体育用品销售收入在500万元以上。 2、体育彩票市场。发行体育彩票是筹集体育事业发展基金的一个重要手段，体育彩票从诞生到现在给体育事业的发展带来了巨大的影响和良好的经济效益。同时，也打

破了过去体育经费完全依靠国家拨款的格局，为新时期体育事业的发展打下了良好的经济基础。体育彩票“取之于社会，用之于体育，造福于人民”。体育彩票销售收入自进入我市以来，每年的彩票销售都呈上升趋势，截止2016年底，我市共销售体育彩票近亿元。为全市提供就业岗位500个，为我市体育事业筹集基金逾千万元。体育彩票业的发展对引导体育消费起到了一定的促进作用，取得了明显的社会效益和经济效益。 3、体育健身娱乐市场。体育健身娱乐市场是体育主体市场之一。我市有22家体育培训场所。其中:棋院2家；游泳池4家；羽毛球场4家、网球场3家；乒乓球训练基地2家；足球训练俱乐部1家；综合体育健身房2家；跑马场1家；跆拳道馆1家；高尔夫球场2家。目前，我市兴建的各类健身房、保龄球馆、游泳馆、棋牌室等健身娱乐场数量呈上升趋势。伊莲健身俱乐部每天接待锻炼人数100人左右，年营业额50万元。有些经营场所不仅开设多个体育活动项目，而且还附有舞厅、咖啡厅、餐饮、沐浴等配套设施，已形成了集健身、休闲、娱乐为一体的综合经营性场所。“花钱买健康”，“请人吃饭不如出请人出汗”的消费观普遍被市民所认同。各种形式的健身娱乐活动成功开展，亦促使了该市场逐渐走向成熟。 4、体育培训市场。近年来，我市体育培训市场发

中国体育用品行业发展格局分析

中国体育用品行业发展格局分析一、市场份额重新分配，中小品牌逐步淡出市场中投顾问在《2016-2020年中国体育用品行业投资分析及前景预测报告》中提到，2011年之前，国内运动用品市场主要为高端与中低端两部分。高端市场由Nike、Adidas牢牢占据，以高品质、高价位为典型特征；中低端市场主要为本土运动品牌，深耕二三线乃至更低线城市，以产品大众化、价位相对较低为主要特征。 2011年之后，行业调整期为部分国际品牌的发展提供难得的空间。在这期间，Nike、Adidas战略重心以开设工厂店清理库存并进入三四线城市为主，以NEW Balance、Asics为首的国际品牌在一二线城市迅速崛起，凭借极具特色的产品及高性价比，征服一二线的年轻消费群体。图表国内运动用品市场主要品牌数据来源：中投顾问产业研究中心在过去快速发展阶段，国内先后出现大量运动品牌，据统计，行业顶峰时品牌数量曾达4000家以上，品牌影响力及规模参差不齐。经过2008年前后的资本市场上市热潮，逐步树立几大运动品牌的领先地位，包括安踏、匹克、李宁、361度、特步。随着几年的调整期，新一轮洗牌促使行业格局分化加剧，目前国内具备一定规模及影响力的品牌大概30多个，其余缺乏品牌竞争力及终端掌控能力的中小品牌逐步淡出市场，主要依靠低价占据部分低收入人群市场，但份额逐步被大品牌侵蚀，例如双星、邓亚萍、金莱克、鳄莱特等品牌。结合以上分析以及Euromonitor的市场份额统计，我们可以大致判断：（一）对于安踏、李宁等本土领军品牌，过去几年市场份额有所下滑，除了企业自身调整以致业绩下滑，另外，户外用品等子行业的发展、部分中高端品牌的迅速崛起，对本土运动品牌份额也形成挤压；（二）仅就大众市场来看，安踏、李宁、匹克、特步、361度市场份额近两年已基本稳定，安踏2014年份额有明显提升，它们依靠自身调整与转型，品牌竞争力逐步提升，而其他品牌（以晋江品牌为主），份

日用品调查报告

大学生生活日用品调查报告一、调查目的和意义随着经济的发展，人民的生活水平不断上升，居民消费结构得到大幅改善，人们越来越注重生活的质量，而我们大学生的生活结构也是其中不可或缺的一部分。我们都是在校大学生，对学校及学生联系密切。我们就在校大学生的生活结构及日用品消费情况做了调查。二、调查过程 1、调研背景。为了聚集有效资源，选择聚集战略，即只对班里的同学进行调查。 2、调研任务。抽十位同学并对她们所用的日用品进行对比、调查，最后得出相关结论。 3、调研方法。采用定量和定性相结合的方法。定性调研采用深度访问法，定量调研采用问卷调查。三、调研目的本次调研的目标有：（1）她们基本月消费项目是什么（2）购买日用品时您最注重的是什么 (3) 哪些因素对您的日用品消费影响较大

四、基本情况与分析 (一)购买的主要依据调查显示，注重日用品使用效果（51.4%）注重品牌效应（20.8%）是人们购买的主要影响因素，两者受访人群的72.2%；朋友介绍和折扣优惠占受访人群的17.4%，也是不容忽视的影响因素；而广告宣传、精美的包装等其它因素只占10.4%。以上数据说明，人们在购买日用品的时候更看重它的效果和品牌，而包装和宣传等附加因素已经不再是影响消费的主导因素。 (二)最喜欢的日用品品种 (三)调查显示，佳洁士，高露洁，六神，雕牌，纳爱斯，等受欢迎人数占25.8%，可能与其容易接受的价格有关；强生，相宜本草，大宝，等受欢迎人数基本相同在10%左右；黑人，海飞丝等高档品牌受欢迎的人数明显减少占5%左右，与其不匪的价格有着密切的关系，很多人宁可选择价位容易接受的普通日用品；这些日用平的共同点是能满足消费者的最基本需求，价格适中。四、结论在普通日用品市场中，商家的竞争规律基本按传统的人无我有、人有我优、人

(推荐)2016年体育赛事运营行业分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2016年3月

目录一、中国顶级体育赛事运营商 5 1、智美在中国马拉松产业中具有先发优势7 2、渗透到大众健身比赛运营10 （1）广场舞11 （2）校园足球比赛11 3、与地方政府长期合作11 二、增长驱动因素12 1、增加体育赛事运营的数量12 （1）马拉松13 （2）“四季跑”13 （3）徒步14 2、增加每场比赛的收入15 3、从B2B 到B2C 16 （1）线下B2C 17 （2）线上B2C：“爱约赛”17 三、从传媒转型为赛事运营19 1、庞大的客户群19 2、体育运营专长19 四、广告及节目制作资源19 1、智美与央视建立了稳固的合作关系20 （1）业务模式20

2、着力于体育相关节目的制作20 五、财务分析20 六、主要风险20 政策支持和国内需求将刺激体育产业的发展。2014 年10 月20 日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“意见”）。这是政府第一次把发展体育产业作为国家战略。在《意见》中，国务院制定了体育产业发展目标：到2025 年，中国体育产业市场规模达到5 万亿元以上。体育产业预计将进入一个快速发展期。智美集团将受益于该产业的发展。

智美集团是中国顶级体育赛事运营商。在过去几年中，智美核心业务逐渐从广告转移到体育赛事运营。在媒体资源的支持下，智美为各种体育竞赛/活动提供综合体育运营和营销服务。马拉松：智美集目前运营杭州马拉松和广州马拉松。这是获得中国田协金牌的中国顶级马拉松赛事。智美在高端赛事运营中的成功经验有利于公司获得更多金牌赛事的运营权，因为其体育赛事运营能力不仅满足地方体育局的要求，还符合广告客户的需求。这是公司的核心竞争力，将确保公司获得更多比赛的运营权。大众健身：智美集团参与组织了多种大众健身运动，包括广场舞、龙舟赛等。这些活动形式各异，具有广泛的市场基础。同时，公司还创立了与地方体育局的合资伙伴关系模式：地方政府向智美集团外包所有大众体育赛事。这一模式给竞争对手设立了较高壁垒。足球：教育部提出建立全国校园足球联盟和组织全国性足球比赛的计划。随着越来越多的学校和试点县/区的加入，校园足球比赛运营将成为一个相当大的市场。智美集团宣布与北京大学和中国教育电视台共同建立“中国校园足球发展联盟”。

体育用品行业发展现状及前景预测分析

（复制转载请注明出处，否则后果自负！）体育用品业是体育产业的一个重要组成部分，它包括体育用品制造业和体育用品销售业，而体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业和体育中介业等体育服务行业的发展都离不开体育用品业的赞助和支持。我国体育用品产业化是从20世纪的80年代初开始的。经过三十年的发展，中国已成为世界上最大的体育用品制造国家，是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家。2008年北京奥运会、2010年亚运会以及2011年大运会等世界级体育赛事的成功举办，极大地激起了人们对于体育的热情。另一方面，加强锻炼、强身健体的观念日益深入人心，公众积极投身于各类体育活动中，有力拉动了体育用品的市场需求，掀起一场体育用品消费的高潮。前瞻产业研究院数据显示：2006-2011年，我国体育用品行业增加值逐年扩大，年均复合增长率为17.63%。2011年体育用品行业增加值达到1,760亿元，占体育产业比重的80%以上，已成为继美国之后第二大体育用品消费市场，行业竞争力显著提升。目前中国体育用品市场仍然处于起步阶段，城市居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展，已达到小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费，逐步形成新的需求。因此，中国未来体育用品市场，仍具有较大的发展空间。随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。这些因素将会推动国内体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。前瞻网：2013-2017年中国体育用品行业市场前瞻与投资机会分析报告，共十二章。首先介绍了体育产业的概念、体育器材的分类及健身器材等，接着分析了国内外体育产业和体育用品行业的发展现状，并对中国体育用品制造业的财务数据进行了细致的分析，然后具体介绍了健身器材、其他体育用品和运动服装的发展。随后，报告对体育用品行业做了品牌竞争分析、营销分析和国内外重点企业运营状况分析，最后分析了体育用品行业的未来发展趋势。资料来源：前瞻网：2013-2017年中国体育用品行业市场前瞻与投资机会分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。

中国各类家居用品行业分析报告

中国各类家居用品行业分析报告研究背景研究方法各类家居用品行业界定和分类 1．行业定义、基本概念 2．行业基本特点 3．细分行业介绍第一章各类家居用品行业发展现状分析核心内容：首先对各类家居用品行业全球市场进行总体概述，进而介绍国内市场的发展历程和现状，并指出国内各类家居用品行业发展中的不足之处。一、国际市场发展概况 1．全球各类家居用品市场总体发展状况 2．主要国家和地区概况 3．全球各类家居用品行业发展趋势二、中国市场发展概况 1．中国各类家居用品行业发展历程及现状 2．国内市场发展中存在的问题第二章各类家居用品行业经济运行环境分析核心内容：行业经济运行环境是行业的发展基础，本章主要从四个角度进行分析，即：政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等。一、政策环境分析二、经济环境分析三、社会环境分析四、技术环境分析第三章各类家居用品行业市场需求分析核心内容：2007- 2016年国内市场需求规模、各类家居用品产品出口规模；市场饱和度分析；市场结构分析（完全竞争/垄断竞争/寡头垄断/完全垄断）；各类家居用品行业子行业的规模、增速及占比；各区域市场分析；各类家居用品行业所处生命周期（幼稚期/成长期/成熟期/衰退期）一、国内市场规模 1．2007- 2011年中国各类家居用品市场规模及增速 2．中国各类家居用品市场饱和度 3．影响各类家居用品市场规模的因素 4．2012- 2016年中国各类家居用品市场规模及增速预测二、出口规模 1．2007- 2011年各类家居用品产品出口量值及增长情况 2．中国各类家居用品出口产品在国内生产的占比 3．各类家居用品产品出口国家和地区分布情况

加强体育品牌赛事与体育产业深度融合,促进全域旅游发展的调研报告

关于对“加强体育品牌赛事与体育产业深度融合，促进全域旅游发展”的调研报告随着经济社会不断发展，体育旅游已成为国民健康活跃生活方式的重要体现，是现代社会游憩与休闲的重要内容。随着中国经济的持续向好和人民生活水平的不断提高，体育产业与旅游产业在实践中的交集和融合现象不断显现，体育旅游活动日益活跃。近年来，在旗委、政府的正确领导下，全旗以“苍天般的阿拉善”为品牌，组织开展各类体育文化旅游节会，体育文化旅游事业得到了长足发展。每年举办的“亚太地区商学院沙漠挑战赛”、“越野e族阿拉善英雄会”等大型品牌赛事活动为阿拉善带来的旅游导流人次以百万计，大力的推动了阿拉善的旅游产业发展。同时，阿拉善文化旅游节、阿拉善万峰骆驼文化节等重大活动把马拉松赛、赛驼、赛马、搏克摔跤等项目融合其中，让体育与旅游融合，丰富了产业发展业态，同时也助推了阿拉善经济的发展。对于发展中遇到的一些问题和建议，总结如下：一、体育品牌赛事项目多样化 “亚沙赛”是以徒步为主的赛事；“越野e族阿拉善英雄会”主要是以汽车为主的赛事，虽然两个项目现在也衍生出了很多副赛系列活动，但是整体上阿拉善的体育品牌赛事项目过

于单一，是否可以围绕穿沙公路做高级别赛事，围绕腾格里沙漠的湖泊做水上项目，如：沙漠龙舟赛。多样化的发展可以弥补阿拉善冬季项目及“五一”至“十一”期间的品牌赛事短缺问题。二、本土赛事品牌化发展目前搏克、赛驼等阿拉善本土传统体育项目没有得到很好的重视和发展，建议大力发展传统体育项目，从观赏性、表演性等形式上进行创新，合理发展商业赛事，为传统体育项目向品牌化发展。三、加强各单位协作、简化审批流程大型的品赛赛事活动需要在诸多部门进行报备审批，过程短则一个月、长则三个月，大量的筹备时间都花在了报备审批的工作上，基于大型的品牌赛事活动希望可以由政府牵头、各相关单位联动，以协调会、现场会的方式及时解决报备审批问题，让主办方把更多的时间用在品牌赛事活动的筹备当中去。四、提升整体旅游服务水平助力品赛赛事活动落地生根在以往的品牌赛事活动期间，大量的游客涌入阿拉善，造成阿拉善的旅游服务业几近瘫痪，相关的服务水平也因为人流量的增加出现下滑，建议实施旅游服务业人才战略，加强对服务业从业人员的培训机制、服务标准化机制，为相关产业的可持续发展提供源源不断的动力。

2020年【体育】行业调研分析报告

2020年【体育】行业调研分析报告 2020年2月

目录 1. 体育行业概况及市场分析 (6) 1.1 体育行业市场规模分析 (6) 1.2 体育行业结构分析 (6) 1.3 体育行业PEST分析 (7) 1.4 体育行业发展现状分析 (9) 1.5 体育行业市场运行状况分析 (10) 1.6 体育行业特征分析 (11) 2. 体育行业驱动政策环境 (12) 2.1 市场驱动分析 (12) 2.2 政策将会持续利好行业发展 (13) 2.3 行业政策体系趋于完善 (14) 2.4 一级市场火热，国内专利不断攀升 (14) 2.5 宏观环境下体育行业的定位 (15) 2.6 “十三五”期间体育建设取得显著业绩 (15) 3. 体育产业发展前景 (16) 3.1 中国体育行业市场规模前景预测 (16) 3.2 体育进入大面积推广应用阶段 (18) 3.3 中国体育行业市场增长点 (18) 3.4 细分化产品将会最具优势 (19) 3.5 体育产业与互联网等产业融合发展机遇 (19) 3.6 体育人才培养市场大、国际合作前景广阔 (20)

3.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (21) 3.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (22) 3.9 行业发展需突破创新瓶颈 (22) 4. 体育行业竞争分析 (24) 4.1 体育行业国内外对比分析 (24) 4.2 中国体育行业品牌竞争格局分析 (26) 4.3 中国体育行业竞争强度分析 (26) 4.4 初创公司大独角兽领衔 (27) 4.5 上市公司双雄深耕多年 (28) 4.6 互联网巨头综合优势明显 (28) 5. 体育行业存在的问题分析 (30) 5.1 政策体系不健全 (30) 5.2 基础工作薄弱 (30) 5.3 地方认识不足，激励作用有限 (30) 5.4 产业结构调整进展缓慢 (30) 5.5 技术相对落后 (31) 5.6 隐私安全问题 (31) 5.7 与用户的互动需不断增强 (32) 5.8 管理效率低 (32) 5.9 盈利点单一 (33) 5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (34) 5.11 法律风险 (34)

中国体育用品市场分析图

中国体育用品市场分析(图) 市场概括随着中国加入WTO和成功申办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度在高速增长，到2004年，整个市场规模达到4 2亿美金。与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。2004年，全国全国体育用品出口达54亿美金。据预计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。市场

主要驱动力目前中国的体育用品市场仍处于发展阶段，但我们可以看到这一市场的广阔发展前景。而在其之后的驱动力主要有以下几点：高速增长的中国经济 2005年，中国的GDP超过了一八万亿人民币, 人均GDP超过1，700美金同时GDP连续十年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1，312美金。中国经济已成为推动全球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的发展充满信心。目前，而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%, 而在美国，这个比例可以达到2％，其增长空间无限可略见一斑。世界级的体育盛事除了2008年北京奥运会之外，在未来的几年中，有一系列的国际体育赛事将在中国举行，例如，2007年的长春冬亚会以及在上海举办的网球大师杯、F1赛车，还有目前正在举行的斯坦科维其杯篮球挑战赛。同时，世纪级的体育明星也不断涌现，这其中最杰出的代表应当是来自NBA休斯顿火箭队的姚明和“百米栏冠军”。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于

体育用品项目可行性研究报告 (1)

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报告摘要说明体育用品（sportsgoods；sportsrequisites），就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。我国体育用品产业化始于20世纪的80年代初，经过三十多年的发展，现已成为全球最大的体育用品制造国家。2018年我国体育用品行业销售收入达到1613亿元，同比增长10.07%。该体育用品项目计划总投资12153.48万元，其中：固定资产投资9402.54万元，占项目总投资的77.37%；流动资金2750.94万元，占项目总投资的22.63%。本期项目达产年营业收入26589.00万元，总成本费用20044.23 万元，税金及附加238.21万元，利润总额6544.77万元，利税总额7685.71万元，税后净利润4908.58万元，达产年纳税总额2777.13万元；达产年投资利润率53.85%，投资利税率63.24%，投资回报率 40.39%，全部投资回收期3.98年，提供就业职位444个。体育用品行业是体育产业的重要组成邠，具体包括体育器材及配件制造、训练健身器材制造、球类制造、运动防护用具制造以及其他体育用品制造等。随着国内居民收入水平的提高，国内体育用品市场需求快速增长的同事，带动国内体育用品行业股民不断扩大。

2015年开始，我国体育用品市场逐步走出泥潭，市场整体回暖趋势明显。种种迹象表明，体育用品行业已经度过了行业的滞涨期和衰退期，新一轮掘金时期即将到来。随着体育产业政策红利释放，体育用品作为大众体育产业的重要组成部分，增长将持续。

丽江市体育旅游的SWOT分析

丽江市体育旅游的SWOT分析、研究作者：杨学华学号：2008152148 学院：体育学院年级： 2008级专业：社会体育指导教师：叶茂盛职称：讲师日期： 2011年月日

随着我国体育与旅游事业的逐年发展，这两门学科的结合点也日益扩大。体育与旅游的融合不仅为体育产业的发展拓展了空间，而却也为旅游业提供了可以持续利用的资源与发展动力。如何发挥丽江市高原的旅游资源优势，促进丽江市体育产业和旅游产业协同发展，带动丽江市经济水平的增长，就成为我们必须研究的课题。运用SWOT系统分析方法，对丽江市体育旅游发展的内部环境优势和劣势、外部环境的机会与威胁进行分析的前提下，提出了开发丽江市体育旅游的对策。该文采用文献资料、访谈调查等研究方法，对丽江市发展体育旅游所具有的优势与面临的劣势、所拥有的机遇与面临的挑战进行了分析，进而有针对性地提出设立专门管理机构，创新和发展地方特色体育旅游产品，培养高素质从业者，加大宣传力度等发展对策。从发展丽江市体育旅游产业的角度，对丽江市体育旅游市场、消费群体进行分析，在此基础上研究得出一下结论。 1、丽江市体育旅游区域发展失衡，体育旅游市场的开发和宣传力度小、配套产品开发不足、体育旅游品牌缺乏长远规划、财政条块分割，市场经营与管理混乱成为丽江市体育旅游产业发展缓慢的主要问题。 2、国内外同行业的竞争，专业型管理人才缺乏是丽江市体育旅游产业开发面临的主要挑战。 3、充分利用体育场馆与辅助设施，出台场馆使用与观察相关优惠政策，从而刺激居民体育旅游消费。 4、提高体育旅游的综合服务能力，培养体育旅游人才，积极开发特色体育旅游产品，加快资源优势像产业优势的转化。 5、丽江市具备独特的自然与人文旅游资源，优越的气候和地理条件，宽松的政策支持等优势，为体育旅游产业全面发展提供了无限商机。关键词：丽江市、体育旅游、产业、开发、SWOT分析

2013年体育用品行业分析报告

2013年体育用品行业分析报告 2013年7月

目录一、行业发展回顾 (3) 1、快速增长期的耀眼业绩 (3) 2、发展驱动因素 (5) （1）申奥成功后带来的全民运动热潮 (5) （2）三四线城市巨大空白市场 (6) （3）借“全民运动潮”东风，进行“地毯式”营销 (7) 二、行业发展面临的困境 (9) 1、业绩拐点向下，收入、净利润增速不断下移 (9) 2、行业调整期，盈利能力下降 (9) 3、存货周转率及应收账款周转率2010年后开始显著放缓 (10) 4、二级市场表现萎靡 (12) 5、体育用品行业调整的下半场：关店潮来袭 (13) 三、行业陷入发展困境的原因探析 (13) 1、传统体育用品行业步入成熟期 (13) （1）保守估计行业批发业务收入规模已超600亿元 (14) （2）高行业集中度（65%-70%） (15) （3）行业进入成熟期 (16) 2、“大跃进”式的渠道扩张，单店效益受损 (17) 3、定位模糊，品牌辨识度低 (19) （1）大部分传统体育用品品牌定位趋同、模糊 (19) （2）产品同质化、品牌辨识度低 (21) 4、消费者需求多样化，快时尚品牌的替代 (22) 四、风险因素 (23)

一、行业发展回顾 1、快速增长期的耀眼业绩我们测算的行业在2005-2008年间收入、净利润复合增速分别为82.89%、151.07%，显示强劲增长。港股上市公司收入、净利润复合增速分别均达35%、50%以上。大部分体育用品公司的上市日期都集中在2005-2008年期内，这个时间段内公司的业绩良好，收入盈利水平都保持在各交易所上市规定的状态下。（如港交所规定上市企业具备不少于三个会计年度的营业纪录，最近一年的股东应占盈利不得低于2000万港元，之前两年累计的股东应占盈利不得低于3000万港元）。在我们选取的统计区间内，上述几家上市公司的业绩表现良好,营业收入的年复合增长率在35%以上，其中最高收入复合增速为中国动向的127.8%。净利润的年复合增速在50%以上，361度以202.1%的复合净利润增速位居首位，2005-2009年期间，这些公司显示出了

2016-2022年中国在线旅游市场调查与行业竞争对手分析报告

什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据

2016-2022年中国在线旅游市场调查与行业竞争对手分析报告 ?出版日期：2015年 ?报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告目录前言在资本大量涌入的当前，在线旅游企业实现了市场的细分与整合，中国在线旅游市场已经从过去的探索期与市场启动期过渡到了市场的高速发展时期，当机票与酒店业务逐步发展成熟，旅游行业本身庞大的市场，也越来越让互联网巨头聚集。此外，传统旅游行业本身存在着的很多痛点也是让互联网巨头扎堆的另一个原因。依托于传统旅行社发展的旅游行业受价格机制不透明，效率低与服务体验差的限制，近年来的发展难掩颓势，而以携程为代表的OTA平台首先解决了信息不对称，效率与价格的问题，顾客在平台上就能够完成消费，预订，支付与点评，在加上受惠与移动互联网的发展，消费者在线时间的延伸，也进一步为OTA的发展提供了市场机遇。根据数据监测显示，2014年中国在线旅游市场交易规模达到2798.2亿元，增长率为28.3%。分析师认为，到2017年，在线旅游市场交易规模预计将达到5000亿元，市场将逐步进入发展成熟期。发展机遇由矛盾促成。中国旅游业当前最大的矛盾，就是消费者个性化多样化的旅行需求不能够实现满足。在当下，很多80后与90后并不愿意随团旅游，千篇一律的旅游线路并不能够满足低年龄层次的需求。因此，在旅行的 2.0时代中，继续销售打包好的旅游产品，是并不能够实现线上与线下通常融合的。因而，一方面是企业方提供产品的不足让自助游迅速崛起，另一方面却是OTA巨头们进行价格战厮杀，希冀期望用降低毛利率与盈利换取市场份额，在这样的市场环境中，却鲜有OTA在营销的过程中兼顾顾客的线下服务体验与数据的深度挖掘。