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英国广告发展史

英国的广告

一、广告发展概况

14世纪末(相当于元末明初),英国的资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。第一张用印刷方法制成的英文广告,是1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告,其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍

1640年英国资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。

1660年查理二世时,类似于今天的分类广告就已出现。

1666年,《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏。

当时公众对报纸广告的深信不疑推动了报纸广告的发展,报纸逐渐成为报社最重要的经费来源。1712年,英国政府制定报纸及报纸广告纳税法案(1853年废止)19世纪初是英国经济上升时期,印刷技术的不断进步使彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生,市场竞争的日益激烈推动了广告业更快地发展。

随着广告行业的发展,虚假、欺诈广告随之出现。1907年英国颁布了《广告法》。在建筑法、公共卫生法、医药法中对广告也有专门规定。

英国广告的总体风格是幽默、含蓄,体现了英国的传统精神。

二、各媒体广告

英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。

1、电视和广播广告

1923年,英国广播公司正式开始广播播音。1930年英国试播有声电视图像,1936年英国广播公司在亚历山大宫建成电视台,正式开播。1955年成立了电视广告研究联合委员会,定期进行广告收视率调查。

目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营,即“英国广播公司(BBC)”和“独立广播局(IBA)”。

英国广播公司是政府机构,不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放,只准许在它出版的杂志上登广告。

独立广播局是半官方性质的独立企业。它的所属台都承办电视和广播广告。

由于只有独立广播局承办广播广告,所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。

独立广播局对广告的内容、发布时间和数量都有严格的规定。

2、报刊广告

管理报刊广告的官方机构为英国广告标准管理局,广告商和报刊都必须共同遵守英国《广告业准则》。

英国的全国性报纸目标受众较为明确,广告商可以有针对性地进行广告宣传。

现在,报刊刊登广告所需的时间越来越短,报刊为了争取广告商的支持,也往往会提供其他的服务,如将广告插入人们感兴趣的文章之中等等。

3、户外广告

英国的户外广告由地方政府控制,并受“企业建筑广告准则”的制约。

英国的户外广告从其表现形式来看,一是采用突出商品的构图。二是以文字为主,语言简洁,一目了然。

电视广告车体广告户外广告厕所围墙广告橱窗广告地铁广告

三、广告管理和自律

英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。英国广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。

政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制,管理细致入微。

酒类广告绝对不能含有引诱青少年饮酒或酗酒的内容,也不允许将酒与性联系在一起。

对名人、专家广告的严格限制

对于电视购物广告的严格管理

自律系统

在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英国广告人联合会(ISBA)代表广告主、广告商协会(IPA)代表广告代理公司、独立电视公司协会(ITCA)代表电视界、报纸出版者协会(NPA)和期刊出版者协会(PPA)代表印刷媒介。其它还有如室外广告协会、邮购协会等20多个团体。

这些团体负责管理非广播电视媒介的广告中,对各种类型的商品广告进行事前审查。

广播电视广告主要由“独立广播局IBA”进行管理和审查。两次审查,第一次是剧本审查,主要审查广告的内容及所用语言。第二次是制作完成以后审查,看与第一次的内容有无出入。

伦敦国际广告奖

该广告节有最漫长的评奖时间和最周全的项目分类。

最具创新意识的大奖(技巧评选项目)

西方广告发展史

西方广告发展史 依据各个历史时期的广告技术发展水平,可以把西方广告业的发展大致分为4个时期: 1、原始广告时期(从广告产生——1450年):以口头叫卖为主,逐渐向文字商标演变 2、广告的孕育期(1450年——1850年):金属活字印刷的发明为印刷广告提供了条件 3、向现代广告的过渡(1850年——1920年):新技术的广泛应用,广告形式多元化;世 界广告中心从英国移至美国 4、划时代的发展阶段(1920年——至今) 西方古代广告的产生与发展 一、视觉广告的发展 1、方尖碑 方尖碑是在巨大的神庙前立着的方尖形的纪念碑。在古埃及的许多神庙前具有。它是神庙的一种标志物。 其中最古老的是十二王朝(前1991-1786)时期的。古埃及的方尖碑上都有复杂的象形文字,因此有人认为这是最早的户外广告。 2、世界上最早的文字广告 现存世界上最早的文字广告在古埃及古城底比斯发掘出来,时间为公元前1550-1080年,内容为一名奴隶主悬赏捉拿逃亡奴隶的“寻人启事”。现存大英博物馆中,广告所用的纸是芦苇纤维制造的。 3、“劳塞他石碑”为我们提供了古埃及的另一种广告载体。:1799年8月,在拿破仑远征埃及期间,他手下一名叫做布萨尔的炮兵士官在亚历山大附近靠近尼罗河口的劳塞他镇指挥修筑工事时,偶然发现了一块石碑。这块石碑高114.3厘米,宽72.4厘米,石碑上刻有三种文字。上面是古埃及象形文字、中间是古埃及俗语、下面是希腊文字。这块石碑因为它的发现地被命名为“劳塞他石碑”(rosetta stone)。法国的埃及学者圣.弗朗索瓦.相宝霖(1790-1832)将其破译。据研究,这块石碑刻于公元前196年(另说136年),上刻有“太阳之真子、月亮之父、人类幸福的维护者”等字样。有的研究者认为这是古埃及的祭祀人员为赞扬当时继位的国王托勒密五世的丰功伟绩而刻的,因为当时国王托勒密五世减免了祭司们的一些税款,因此,这块古代的“告示牌”告诉人们:“托勒密是太阳的儿子,月亮的父亲,人类幸福的守护者”。也有人认为这块石碑纪录的是当时议会的决议。 4、除了文字性的广告,由最原始的实物广告演化而来的标记广告在世界古代广告史上也占有一席之地。 (1)早期的标记不是完全的商业性标记,而是便于官方征税或便于与工匠之间记账而使用的一种戳记,或是官方垄断经营的戳记,已形成了标记广告的雏形。 (2)古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记 •古罗马 •山羊图案:奶品厂一个被鞭打孩子:学校 •两只手托着鞋的天使:鞋店的标记水壶的把手:葡萄酒店的标记 •面包房里拉磨的骡子:面包房的标记 •中世纪的英国 •盾形的纹章:客栈的标志三个修女刺绣的图案:布店 (3)后来,这种标记进一步发展,从单纯的标记一类事物渐渐转化成行会或个体生产者、销售者的区别性标记。行会发端于罗马,早期的行会是为了共同祭拜守护神而形成的组织,也有一些只是互助团体,彼此之间互相称为“伙伴”、“朋友”。这种团体没有任何权

广告史复习资料

广告史复习资料 绪论部分 世界广告历史上的四个时期 ?第一时期:1841年以前的古代广告,包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。 ?第二时期:1841-1920年的近代广告时期(印刷媒介大众化广告时期)。 ?第三时期:1920-1970年代末的现代广告时期(传统媒介广告时代),这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。 ?第四时期:20世纪80年代以后的当代广告时期(网络媒介广告时代),进入以网络 广告史分期(古代---近代) 分界线:1841年伏尔尼?B?帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。 分界依据:其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。 其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业,也标志着世界广告从 古代进入到近代时期。 广告史分期(近代---现代---当代) 分界线:媒介形态的演变 分界依据:其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力,也是世界广告业发展的重要推动力量。提高信息存储、传播能力,改变方式,产生新媒介。 其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展,影响着新 的广告风格和广告流派的出现。 公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字 人类最早的社会广告传播形态包括: 图腾——氏族的象征与标志 传达王权或皇权神授观念的仪式、标记物 歌唱传奇英雄、祖先、国王或皇帝功德的颂歌 三次社会大分工使得互通有无的需要大为增加,为广告的出现提供了可能。 实物演示、原始音响、悬帜和招牌是第三次社会大分工完成后出现的四种主要商品广告传播形态。 第2章人类早期广告传播活动 巴比伦出土的《汉谟拉比法典》——较强的社会广告传播的意味 中国最著名的社会广告当数商鞅立木取信之事

中外广告史

中外广告史 1人类广告的起源是社会广告,社会广告早于经济广告。 早期社会广告的几种主要转播介质:鼎、石刻、碑、志。 政治广告:诰、制、策、判、令、敕、诏书。 军事广告:烽火、表、檄文、露布 2早期经济广告的主要形式:口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。 3战国至隋朝的广告形式:悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。 4两宋时期广告形式:招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告(中国现存最早的印刷广告——白兔捣药)、书籍广告、广告诗词。 5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。 6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。(鸦片战争前后,西方商品输入我过主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招贴广告。 7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》 8 鸦片战争前后 中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》 首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》 旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办 9 辛亥革命前后 旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》 《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手(注重广告,设立“推广科”“准备科”,1928年发行量破最高记录超《申报》,称为“广告报”) 《大公报》英敛之 10五四运动前后 一、报刊广告的持续发展 二、革命报刊注重广告宣传 三、广告媒介多样化 1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台 2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展 3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎 4、中国特色的月份牌年画广告 四、广告代理业出现 五、广告学研究与教育的产生 1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作

《外国广告史》P12

1.古代希腊和埃及商业广告中的叫喊人 在古埃及,商业广告的主要手段是利用叫喊人,叫喊人的职责主要是通过大声吆喝,告知船期和到港货物的名称,并宣传新到货物的妙处。(《广告媒体策划》) 在古希腊,发布新的法律、传讯、公布政府活动是叫喊人主要的工作,但叫喊人也可受雇于商贩,以引起公众对商品的注意。 从希腊、罗马时代开始,就出现了叫喊人,他们在城市四处走动,传递政府的公告告示或受雇于私人做口头的广告告示。中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。(文春英《外国广告发展史》) 2.古罗马时期商业广告中的职业书写人 罗马时代,商业广告已经受到广泛应用。对此有很多文献记载,但是最直接的证据来自庞贝的废墟。庞贝城废墟墙壁上有许多具有说服性质的公告。有一些公告做得十分认真,在离地面12英尺的地方用黑色或红色的文字书写,显然是想引起一定距离外的人们的主意。这种工作由叫做“scriptores”的一种职业书写员负责,他的两个助手中一个负责撑着梯子使它稳固,另一个则举着火把。(文春英《外国广告发展史》) 3.中世纪叫喊人行会 在法国,12世纪的时候出现了叫喊人行会。据文献记载,1141年贝星州的12个叫喊人曾得到路易七世的特许,成立了叫喊人行会。 4.英国最早的新闻书广告 在英国,最早出版的《西班牙新闻》、《德国新闻》和《英国新闻》均为新闻书。(杨海军,中外广告史) 5.十八世纪咖啡馆在报业发展过程中的作用 17世纪,喝咖啡在民间广泛普及甚至产生了重要的社会影响,咖啡馆在全欧洲兴起,并迅速变成主要的社会交际场所。 一、咖啡馆的出现 伦敦最早出现咖啡馆是在1652年,但是也出现了宣传咖啡的最早的传单。17世纪后半叶,英国出现了很多咖啡馆,并成为社交、交易和休息的场所。但是的英国,王朝刚刚复辟,反对国王的政治力量以咖啡馆为据点,印刷各种各样煽动性的报纸或书籍,并向咖啡馆里的人散发。但是有一种习惯做法,即由商人向咖啡馆提出委托,再由咖啡馆搜集待登的广告,转给这些非法出版物的发行人刊登。所以,大部分非法报纸上登的广告都是咖啡馆做的中介。 二、劳埃德咖啡馆 英国虽然是一个海运国,但是早期船主和货商之间并没有中介机构,而是船主与货商在皇家交易所开的酒吧里谈生意。但是作为商业交易的场所,咖啡馆比酒吧更合适,因为白天喝酒不符合商务习惯。而咖啡馆里通常准备有各种的报纸,免费供人们阅读,还可以受商人的委托将广告交给报纸的发行人,这也是但是咖啡馆的一个重要作用。 爱德华·劳埃德从聚在咖啡馆里的船员的谈话中,了解船只的动向和在海上发生的新闻。他知道这些新闻对从事海上保险业的人非常重要,于是把自己的咖啡馆挪到了伦巴第街,把自己搜集到的有关船只的信息读给可人听。1696年,他创办了《劳埃德新闻》(Lloyd's News),这份报纸主要刊载商船、海军、战争的相关消息以及趣闻轶事和广告。该报后来由于英国政府的禁令而停刊。 三、咖啡馆专栏 在伦敦,从17世纪后半叶开始,咖啡馆便成为商品交易和人们休息的场所,同时人们也在这里阅读咖啡馆提供的报纸以及上面的广告。18世纪后,咖啡馆开始成为同行业的人聚会、收集信息、交易提供了良好的空间。 四、咖啡馆的拍卖活动 由于咖啡馆成了社交场所,市场聚集着很多人。因此到了17世纪末,咖啡馆除了自身的营业以外,也开始进行拍卖活动,做一些广告。、 五、假药宣传 自1665年伦敦那场瘟疫后,假药开始流行,而人群聚集的咖啡馆是绝好的宣传和买卖假药的场所,因而,它们被广为利用。大多数咖啡馆都将这些药摆放在柜台上,并将写着药效、功能的传单发给客人;也有些店主把广告放进镶金的画框里挂在墙上。 六、咖啡人自办报纸 18世纪初期,报纸的数量激增,咖啡馆与报纸发行人间的矛盾也逐渐激化,咖啡馆的经营者中的不满情绪日益增多。1728年11月6日,咖啡馆经营者们召开座谈会商议创办自己的报纸。很可惜,咖啡馆创办的报纸没有一份完整的留存下来,因而我们无从了解那种报纸的形式、内容等相关情况。不过,从残留的部分来看,可以肯定,但是确实出版过若干期。 七、咖啡馆的衰落

中外广告发展史时间对比轴列

中外广告发展史时间对比轴列外国 公元前3000年,美索不达米亚文明诞生(城市文明)。 广告形式:悬挂、吆喝。 公元前3100~1500年,古埃及文明(帝国文明)。 特点:稳定而保守。 广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。 公元前13~前11世纪,腓尼基(酱紫色的国度): 广告形式:三明治广告人。 公元前10世纪~前7世纪,古罗马(城市文明): 广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。 公元前800~前146年,古希腊(城邦文明): 广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。 中世纪,西方: 背景:○1手工业作坊,工业处于萌芽阶段,庄园经济; ○2出现了集市,如法国的“香槟集市”; ○3行会有所发展; ○4城市复兴:a罗马以前的城市; b大封建主、国王、教会新建的城市; c商业、手工业城市。 广告形式:○1叫喊人、叫卖(成立叫喊人协会); ○2招牌(实物、图案、纹章); ○3标记。 1445年,德国人约翰·古登堡制作了印刷机器,成为了现代印刷术的奠基人。早起印刷广告由此兴起。 地理大发现时期(15~18世纪): 背景:○1经过达·伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索,美洲大陆等地区登上了世界历史的舞台;○2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海沿岸转移到了大西洋沿岸;○3价格革命的爆发;○4新的商业组织形式的兴起(合伙制和特许公司);○5资产阶级革命和资本主义生产方式确立。 广告形式:商业传单、小册子、新闻书(近代报刊的雏形,近代印刷广告的主要载体)、报纸广告等。 广告中介和机构:1611年,商业公共登记所、广告局;1649年,亨利·沃克事务所;1657年,尼德姆公众广告事务中心(将广告费作为报纸的主要收入来源,其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者)。 报纸的产生于广告:德国最早的刊物,《法兰克福报》。 专门刊发广告的报纸:《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。 美国广告之父——本杰明·富兰克林,《宾夕法尼亚公报》。 广告管理:1712年,英国议会通过了对报纸及报纸广告课税的法案。 近现代过渡期,工业革命是广告由近代向现代过度的一个影响力。 广告环境:○1廉价报纸报广告兴起,报刊经营商业化;○2广告语的出现; ○3广告公司出现。 现代:背景:○1代理型广告公司出现;○2进入了创意时代;○3二次工业革命后,美国成为现代广告中心。二次革命的特点:○1新能源、内燃机、通讯工具等出现;○2垄断资本主义出现(报纸行业);。 二次革命促进了经济的快速发展。广告环境:○1商标出现(品牌的雏形); ○2全面代理型广告出现——广告发展进入现代;○3市场调研出现;○4广告理论、研究,推销时代到来,理性推销(情感氛围派):○1销售、购买理由;○2从感情方面打造品牌。 著名的广告公司:奥美、麦肯、日本电通等。 广告表现形式:电视广告快速发展(黑白→彩色→卫星)。 当代:背景:○1世界格局出现多极化发展趋势,电子信息、空间技术、生物技术、海洋技术、新材料技术等技术出现;○2全球经济一体化与跨国公司有所发展,贸易关系复杂化。 广告环境:○1传媒集团化与广告集团化(五大广告集团:Omnicom、IPG、WPP、阳狮广告、电通);○2广告理论和广告运作模式有了新发展(品牌理论、广告定位GIS、整合营销等);○3新网络媒体出现。 广告管理、组织、教育及奖项:A、管理:美国:全国广告主协会、全国广告审查委员会;英国:第一部专门的广告管理法《户外广告法》;日本:1947年之前没有直接的管理组织,1947年成立了日本广告会,之后成立了日本广告联盟。B、教育:广告公司的内部培养,日本注重广告人才综合能力的培养。C、国际广告组织:国际广告协会、亚洲广告协会同盟、欧洲广告标准联盟、国际发行量认证署联合会等。D、国际五大广告奖项:夏纳广告奖、纽约广告奖、艾菲广告奖、莫比广告奖、克里奥广告奖(被称为“广告界的奥斯卡”)。前4500年 前3000年 前2000年 前1000年 公元元年 500年 1000年 1500年 1800年 2000年 中国 公元前26~22世纪,原始社会:背景:生产力低下,氏族部落。 广告形式:结绳记事,“旌”“木”“鼓”等。 公元前22世纪末~前221年,夏商周,青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高,后期铁器的推广,生产力进一步提高。 广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。 公元前221~前209年,秦:背景:秦始皇统一全国,统一了文字,度量衡和货币的使用。 商业广告形式,悬牌广告,同时要求“各婴其价”以方便管理。 公元前206~公元220年,两汉:背景:前206年西汉建立,文景之治,使汉朝休养生息社会生产力有所提高。汉武帝打击匈奴,保证了国内稳定的社会环境。 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。 商业广告:旗亭,市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。 公元220~581年,三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出,战争不断;民间贸易活跃,广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰,同时。南方新兴城市商业经 济较发达。 广告形式以秦汉时期形成的为主,同时出现了露布、捷报等新形式。 公元581~907年,隋唐:背景:○1长期混战得以结束,再次实现了大一统局面;○2开通了京杭大运河,南北经济交流日益频繁;○3重新统一了度量衡和货币;○4唐朝前期,城市生活繁 华,商品经济空前繁荣,南方经济超越北方;○5民族融合,文化整合。“贞观之治”“开元 盛世”等。 广告形式:檄文、公益、招工、科举放榜、商品展销会等。 公元960~1279年,宋: 背景:○1正式改革了市坊制度,取消了时间限制;○2商业中心南移至洛阳、临安;○3出现 了夜市和早市及娱乐场所;○4商业组织发生了变化,行制代了市制。 社会广告:榜、公益、草标等; 商业广告:店堂装饰、彩楼欢门、灯笼、印刷、书籍、诗歌、字画、招贴等。 公元1279~1368年,元:背景:○1宋代的发达的工商业及国内外贸易为元代继承;○2领有广大的疆域,加强了商人的往来和各地商品的流通;○3由于经济、军事、政治 需要,大兴水陆交通,便利了商业发展。 商业广告:新印刷广告、仿单(商品装饰广告)、招子等。 公元1368~1644年,明:背景:商品发展重大转折时期,对外贸易较发达。 特点:○1全国性商品贸易繁盛(集镇);○2经营规模扩大、方式创新(老字号);○3不同类 型的广告深入发展。 广告形式:诗歌、名人、对联等。 公元1636~1911年,清:背景:○1农业、手工业得到较快的恢复和发展(瓷器);○2商业贸易进入繁盛时期(瓷器、茶叶、丝绸等);○3资本主义萌芽进一步发展;○4商业组织和管理 机构有了新发展(会所、行会等)。 广告形式:画报、诗歌、招牌等。 1840~1861年:背景:○1经济上,出现了资本主义萌芽;○2政治上,封建制度的衰落;○3外 交上,实行海禁政策。 洋务运动时期(1861~1894):○1官僚商人、地主买办入股或独立设厂;○2手工工场转变为 机器化,由此诞生了中国初级民族工商业。 广告形式:报刊广告:《万国公报》(出版最久、影响最大)、《申报》(1872年,上海,近 现代史的百科全书)、《香港华字日报》《循环日报》(国人办报的兴起——舆论中兴)、月份 牌等。 公元1912(辛亥革命)~1949年,中华民国:背景:○1推翻了封建专制统治,为资本主义发展扫除了障碍;○2群众性的反帝爱国斗争推动了民族资本主义的发展;○3一战的爆发,从外 部为民族工商业发展提供了有利时机;○4出现了广告公司,广告研究、监管、自律等开始 发展。 广告形式:报刊广告【《东方杂志》(民办)、《北洋官报》(官办)、《国闻报》《湘报》《大 公报》(改良派)、《中国日报》《民报》(革命派)】、广播、电影、霓虹灯、路牌、公交广告 等。 广告管理:○1《商标注册试办章程》(第一部商标法,典型双半性质)。○2开始征收广告税; ○31930年,颁布《出版法》。 广告自律:○1民国初,广告行业联盟成立;○21919年,中国广告工会成立。 广告研究:《广告须知》(甘永龙)。 1949至今,中华人民共和国:建国初,背景:○1经济濒于崩溃的边缘;○2国际上得不到广泛承认;○3广告业得到初步恢复和发展;○4各级政府加强了广告管理(a报刊、杂志、广播等 广告形式活跃;b广告管理机构:西安市公用局,重庆广告管理所)○5一五规划时期、三 大改造、实行公私合营○61959年,上海商业广告会确立了商业广告真是美观、经济实用的 原则。 重要的广告形式:橱窗广告(为对外经贸服务;为人民生活和国家政治服务)。 文革时期,背景:○1广告媒体、广告机关和广告公司受到严重冲击,广播广告彻底取消; ○2户外广告受到摧残。 重要的广告形式:路牌广告(全为政治之广告)。 八九十年代,背景:○11978年十一届三中全会为广告复兴提供了思想和发展基础;○2丁允 朋《为广告正名》;○3确立了以经济建设为中心的基本方针,出台了一系列经济方针,四大 经济特区的创办引入了外资;○3十四大确立了社会主义市场经济体制; 广告环境:○1现代广告意识逐渐觉醒;○2代理制得到发展(《关于缴纳广告营业税有关问 题的通知》——广告代理制政策的雏形);○3国际广告理念、理论被运用于中国的理论和实 践中;○4广告教育的蓬勃发展;○5问题:a广告经营单位小而乱,b资源的即兴开发。 表现:○11979年,上海电视台、上海人民广播电台、《天津日报》等媒体恢复了商业广告 业务;○2.1981年,上海装潢公司创刊国内第一本专业广告杂志《中国广告》;○31983年6 月,厦门大学新闻传播系创办广告学专业,中国广告协会创办了中国广告函授学院;○4出 现了一系列的广告著述(特点:评论性文章具有重要影响力;文章和著作侧重于社会主义 制度下广告活动存在的合理性辨析)。 广告管理、自律:1983年,中国广告协会成立,次年通过《中国广告协会自律条例》。 新形势(1998年至今):背景:○1市场经济体制改革落到实处;○2中国加入WTO。 广告环境:○1传媒的集团化;○2开放与整合;○3新的广告理论引入和广告教育发展。 新形式:网络、电视、手机等。 港澳台地区:香港地区广告以制作型、媒介代理型为主,主要媒介为电视;澳门从70年 代开始快速发展,服务业较发达,但广告规模小、不专业;港澳都为国际性自由贸易港口, 尤其是回归之后,更是迅猛发展。台湾地区小电子、科技、农业等都较为发达,其广告环 境受日本影响较大,高消费中产阶级已形成,广告人才得到了不断的培养。

英国广告史

时间轴: 英国全称为大不列颠及北爱尔兰联合王国,由英格兰、威尔士、苏格兰和北爱尔兰组成,而整个英国的历史也就是由这四个区域的历史交织组成。 1535年威尔士成为英格兰王国的一部分,1588年格拉沃利讷海战打败西班牙无敌舰 队使英国挫败了国外天主教势力的入侵,基本消除了天主教的威胁,巩固了宗教改革的成果。1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命,成为资产阶级革命的先驱。1649年5 月19日宣布成立共和国。1660年王朝复辟,1688年发生“光荣革命”,确立了君主立宪制。 1707年英格兰与苏格兰合并,通过七年战争英国奠定日不落帝国的基础,并获取了海上霸主。1801年又与爱尔兰合并。拿破仑战争后英国完成了日不落帝国的霸业。18世纪 后半叶至19世纪上半叶,成为世界上第一个完成工业革命的国家。 19世纪是大英帝国的全盛时期,1914年占有的殖民地比本土大111倍,是第一殖民 大国,自称“日不落帝国”。 1922年爱尔兰共和国独立,爱尔兰北部仍留在联合王国内,即是今天的北爱尔兰。 英国文化概况(特点) 1.浓厚的宗教色彩: 在英国,每个人都享有宗教自由,因此,在英国各中心地区也形成了多种不同的宗教信仰 蓬勃发展的局面。英国有两个“官方的”教堂:即英格兰教堂和苏格兰教堂。 2.贵族等级制文化特点。 英国社会一直存在着明显的等级区分,这主要是由于贵族制强大而持久的影响造成的, 虽然英国较先进行了反封建的资产阶级革命,但是贵族制从未被彻底否定过,贵族等级制 一直在英国有举足轻重的影响,以至在资产阶级革命后的一百多年依然被称为“贵族的世纪”。

3.自由主义文化特点。 西方的自由主义早在古希腊城邦政治中就深人人心,到了16世纪以后,欧洲资产阶级 为反对封建专制和教会的权威,发展了自由主义的政治学说。由于英国历史进程的独特性 和洛克等人的倡导,英国的自申主义文化在观念和实践都形成了与欧洲大陆国家不同的传统。英国贵族制盛行,单个贵族的力量相对薄弱,不能独立为王或制服国王,但是大小贵 族间却因之成为平等关系,能自由行动,并且国王违反法律时,贵族们能联合起来与国王 抗衡,因而形成了国王享有权利,但必须履行义务,臣民服从义务,但以享有自由权利为 前提的格局。 4.因循守旧、固步自封、祟尚传统的文化特点。 英国历史演变的一个重要特点是其文化传统有较大的连贯性,这种连贯性必然导致英 国人坚持一种传统观,即崇尚过去的智慧和成就,崇尚蕴涵传统的制度和生活方式。加上 英国历史上属于农耕社会,乡绅观念影响深远,必然造成英国人生性保守。时至今日,在 英国许多古老的制度和观念仍然盛行,如王室、贵族制度、公学、绅士风度等。 英国的经济概况 英国作为一个重要的贸易实体、经济强国以及金融中心,是世界第五大经济体系,也是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的国家之一。 政治 政体 政党 英国政党体制从18世纪起即成为英宪政中的重要内容。 主要有三个政党:保守党,工党,自由民主党

第二章 广告发展简史

第二章广告发展简史 第—节广告的起源与演进 一、早期的广告活动 广告最早什么时候开始出现,目前还有明确结论。在原始社会,因为没有剩余价值,也就没有交换,当然就没有商业性质的广告现象。 随着社会文明的进步,人类早期的广告活动逐渐多了起来。最早的广告有两种,一种是社会广告,一种是商业广告。社会广告如古亚述帝国、迦勒底王国建立的胜利纪念碑,碑文宣扬战功和强盛,传告大众。中我国原始社会后期,相传夏禹铸九鼎,象征国家政权,同时把天下有毒的动物刻在上面,提醒人们防范。周文王演绎八卦,让人刻成碑文,进行宣传。实际上这些都是以广告形式为社会、政治服务。商业广告是把商品标志刻在石头上、土块或木头上,把招牌悬挂在商店门前,用灌木为酒店做标示,用靴子作为鞋店的标志等。 在古埃及,商船到来的时候,商人们就雇佣呐喊者,穿越大街小巷,高声叫喊。船主还雇人穿上背心,前后都写上船到岸的时间和船内装载货物名称,让他们在街上来回走动。古罗马时代,经常有告知牌出示,表示出卖货物或公演戏剧。古希腊时代,商人出卖奴隶或牲畜的时候,通常用喊叫来发布信息。 公元前79年,古罗马的庞培城因维苏威火山喷发而被全部湮没。发掘出了很多招牌和幌子之类的广告。 如卖葡萄酒的商店门前挂着常青藤枝,奶牛厂前画着牛,饮料店的门前则悬挂着水罐的把手。诞生于恺撒大帝统治时期的、世界上最早的官报《罗马公报》,除也刊载有广告形式的内容。大约在公元900年时,欧洲各国就盛行由传报员沿街传报新闻,同时,这些传报员也被商人雇用,在市集上传告商品的优越性和价格,招揽顾客。公元1141年,在法国的卜莱州,出现一支由12人组成的叫卖组织,得到国王路易七世的特许,在大街小巷进行叫卖活动。他们与酒店签订合同,吹着角笛,把人们召集在一起,一边品尝酒的味道,一边做广告。这些都是早期的广告形式。 二、机器印刷的影响

中外广告史名词解释

中外广告史名词解释 标记广告:是我国古老的广告形式之一。最初,在物件上加刻铭文、 年号,还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的 发展,生产上的分工,交换的扩大,逐渐出现了商业性的标记。标记 的式样开始很简单,一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。 音响广告:是在叫卖基础上发展而成的,主要是借助于一些传统的器具,或吹或打,或敲或击,发出声响,以引人注意而达到交易目的的 一种广告。 遐迩贯珍:是 1853 年 8 月由英国传教士在香港创办的第一份中文 杂志,也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳 门及五个通商口岸,除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外,该刊还经营广告业务,为中外商人沟通商情。鸦片战争之后,首开中 文刊物登广告之先河。 广告代理商:戊戌维新时期,随着广告主与广告经营者逐渐分离,从 而促使广告代理商在我国出现。早期的广告代理商通常都是报馆广告 的代理人或买卖报纸版面的掮客。随着广告业务的扩大,一些有实力 的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社,进入 20 世纪以后,又出现 了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司 广告代理制:广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营 体制,改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户 通过广告公司的代理来实施广告宣传计划,不再直接通过报社、广播 电台、电视台发布广告 中国广告协会:中国广告协会成立于 1983 年 12 月,是中国最大、 影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门 的指导下,负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活 动以及开展国际广告交往活动。 香港广告商会:香港广告商会又叫“ 4A ”广告协会,是香港地区广 告行业组织之一。该协会成立于 1957 年,其宗旨是制定和维持广告 专业操守,执行业务守则,出任广告公司的纠纷仲裁人,及为广告公 司和广告从业者提供交流意见的机会等。

英国广告发展史

英国的广告 一、广告发展概况 14世纪末(相当于元末明初),英国的资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。第一张用印刷方法制成的英文广告,是1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告,其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍 1640年英国资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。 1660年查理二世时,类似于今天的分类广告就已出现。 1666年,《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏。 当时公众对报纸广告的深信不疑推动了报纸广告的发展,报纸逐渐成为报社最重要的经费来源。1712年,英国政府制定报纸及报纸广告纳税法案(1853年废止)19世纪初是英国经济上升时期,印刷技术的不断进步使彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生,市场竞争的日益激烈推动了广告业更快地发展。 随着广告行业的发展,虚假、欺诈广告随之出现。1907年英国颁布了《广告法》。在建筑法、公共卫生法、医药法中对广告也有专门规定。 英国广告的总体风格是幽默、含蓄,体现了英国的传统精神。 二、各媒体广告 英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。 1、电视和广播广告 1923年,英国广播公司正式开始广播播音。1930年英国试播有声电视图像,1936年英国广播公司在亚历山大宫建成电视台,正式开播。1955年成立了电视广告研究联合委员会,定期进行广告收视率调查。

目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营,即“英国广播公司(BBC)”和“独立广播局(IBA)”。 英国广播公司是政府机构,不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放,只准许在它出版的杂志上登广告。 独立广播局是半官方性质的独立企业。它的所属台都承办电视和广播广告。 由于只有独立广播局承办广播广告,所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。 独立广播局对广告的内容、发布时间和数量都有严格的规定。 2、报刊广告 管理报刊广告的官方机构为英国广告标准管理局,广告商和报刊都必须共同遵守英国《广告业准则》。 英国的全国性报纸目标受众较为明确,广告商可以有针对性地进行广告宣传。 现在,报刊刊登广告所需的时间越来越短,报刊为了争取广告商的支持,也往往会提供其他的服务,如将广告插入人们感兴趣的文章之中等等。 3、户外广告 英国的户外广告由地方政府控制,并受“企业建筑广告准则”的制约。 英国的户外广告从其表现形式来看,一是采用突出商品的构图。二是以文字为主,语言简洁,一目了然。 电视广告车体广告户外广告厕所围墙广告橱窗广告地铁广告 三、广告管理和自律 英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。英国广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。

世界广告发展简史

一原始广告时期(--1450年) 广告活动最早什么时候出现,还没有明确的定论。自从有了商业买卖,就有了广告。商品交换的需要时广告产生的根源。 世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期,一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。 在古代雅典,曾流行类似四行诗形式的广告 二近代广告时期(1450—1850年) 1450年,德国工匠谷登堡(1400--1468)发明了铅活字印刷术,标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。 1 印刷广告出现 1477年,在英国出现了有史以来最早的印刷品广告 2 报纸广告与报纸媒体的发展 1625年,用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。这被认为是世界上最早的报纸广告。 3杂志及其他媒体广告的出现 1645年1月15日,一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏” 专门刊登广告。再次之前,广告是按“预告”的意思使用“通知”(Advices)一词,到个时候,逐渐形成“广告”特有词语。 1706年,德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术,开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史 4广告代理业的形成与管理 1488年,法国散文家蒙太尼提出一则倡议:“任何人想出售珍珠,想找个仆人或伴侣去巴黎旅游,可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。这一则倡议,对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说,很有启示意义。 1610年,英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。1612年,法国创立“高格德尔”广告代理店。1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》,既做出版商和编辑,又是广告作家和广告经纪人。 为了对广告业加以管制,英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案,开始征收广告特税。 在报纸广告日渐普及的情况下,英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论,可以看做是最早的“广告理论”。他认为,在新闻来源不足的情况下,人们习惯性的阅读报纸后面的广告栏以自娱,“这些来自小世界的新闻同来自大世界的新闻是一样的”。 18世纪,英国文坛上的权威诗人和评论家约翰逊在他的1759年所著的《懒惰者》一书中,就当时的广告业的职业道德问题发表评论。 三现代广告过渡时期(1850--1920) 1850-1911,对世界有影响力的报纸先后创刊。这个时期的广告传媒加速大众化,广告业迅速发展。 1现代广告公司的形成 1841年,伏尔尼.B.帕尔默在美国费城开办世界上最早的广告公司。1845年以后,帕尔默又在波士顿,纽约开办了分公司。到1860年,已有30多家广告公司为4000中美国出版物出售版面。 1865年,乔治路威尔通过出版《路威尔美国报纸目录》,成立了作为报刊独家广告经济人并大规模出售广告版面的广告公司,使独家代理业开始兴起。 1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立,这是第一家具有现代意义的广告公司,其经营重点从单纯的推销广告版面转为为客户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。1875年,正式采用公开合同制,加强同企业的联系。据统计,这一时期美国广告公司约1200

述产业化时期广告发展的主要内容

述产业化时期广告发展的主要内容 广告发展史: 1、古代实物广告。早在公元前3000年,我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展,产品出现剩余,部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后,物品更为丰富,实物广告随之增长。 2、古代叫卖广告。在兜售商品时,通过卖啥吆喝啥来吸引买主,称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”。叫卖之声,清晰悦耳,且不同的行业,叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系,它是音响作为广告要素的原始形态。 3、招牌和幌子。招牌主要用以表示店铺的名称和记号,又称“店标”,其中有横招、竖招、墙招、坐招等等,把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。 4、鸦片战争后广告代理也开始在上海兴起,当时华南广告公司创办人林振彬,被称为“中国广告之父”。1918 年,北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中,设专章论述“新闻纸之广告”,被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。 5、1949年,中华人民共和国成立后,广告业有了一个短暂的发展时

期,但随之进入停滞。改革开放以来,我国广告产业进入了良性发展的阶段。 6、1979年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告,当即获得批准,1 月28 日,1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。 7、为了规范中国广告业,1994年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》,使得中国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发展。 8、2002年,中国各类广告公司已超过8.9万家,从业人员75万余人,电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告,总计收入可达以亿元为单位的三位数字,其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。 扩展资料: 世界: 1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告,张贴在伦敦街头,这是西方最早的印刷广告,比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。 1650年在有关“国会的几则诉讼程序”一栏里,登出某家12匹马被盗的寻马悬赏启事。以后,在1710年阿迪逊和斯提尔又在《观察家》杂

西方政治广告的起源与发展-最新文档资料

西方政治广告的起源与发展 政治广告是广告的一种形式,近年来越来越多地卷入许多国家和地区的政治和总统竞选,深刻影响着社会的政治生活和政治制度。 政治广告是由传者(政府、政党、候选人和各种政治团体)透过大众传播媒介,付费购买时间、空间、机会和篇幅,直接向受众传输完全符合传者意愿的政治讯息,欲要影响其政治态度、信念或行为的传播过程。[1] 一、西方政治广告的起源 西方政治广告最早可能起源于古希腊、古罗马等具有“民主”气氛的国家。当时已具备了传播政治广告的物质条件和社会活动基础。在公元前79年维苏威火山灰吞没的罗马庞贝古城遗址的发掘现场,人们发现纵横交错的街道建筑中的墙上和柱子上,有招牌广告、图画广告、文字广告近1600处。一些官方圈定的广告栏内,有呼吁参政者要公正的告示和候选人的政治竞选广告,这是西方迄今发现最早的古代政治广告文物。[2] 政治广告诞生隐含着两个必要前提:一是政治主体之间建立起平等关系。如果统治者或者统治集团拥有绝对的权力或者暴力,就不需要通过广告发布来推行自己的政令。二是在政治事务领域确立起人民主权和民主程序的权威。当民众认识到政治事务就是自己应该参与的事务时,“广告”才成为政治的重要选择。

早期政治广告的出现与社会的“民主”制度有直接关系。古希腊、古罗马的元老院与公民大会,使政治争论的气氛浓烈,直接促成了“政治广告”的诞生,其国家强盛与其政治制度有一定关系。斯巴达共和国延续了800年之久,罗马共和国近500年。这些古国的政治实践为古典作家探索政府形式提供了思考和借鉴,对西方政治学说、政治文明产生了深远影响。 二、政治广告的发展 在古希腊、古罗马时期的政治广告只是萌芽状态,真正意义上的现代政治广告诞生于资本主义民主政治制度确立之后。美、英两国被公认为现代政治广告的发源地。 长期以来,传统政治一直是君主、贵族、大臣或部长们的专利,随着政治民主化的发展,参与政治游戏的行为与日俱增。除政府官员之外,各种类型的政党、社会精英、利益集团、媒体、思想库、普通民众等成为政治游戏圈的重要参与者。因此,随着工业社会的转型,政治思想的解放,传统的政治组织体系遭遇了严峻的挑战,一种新型的社会权力关系逐渐形成。一个政治实体要想获得合法性支持,就必须借助“广而告之”的形式,采取劝说、鼓动和诱导等新的权力行为方式,才能赢得广大民众的支持,这就是政治广告。 1796年美国总统大选,近代政治广告出现,而1824年亚当斯与杰佛逊较量时,政治宣传已达到炽热化。1796年,这个新国家举行了第三届总统的选举,但这时美国已经存在两大政党:

英国近代广告发展史

英国近代广告发展史 英国近代广告发展史 —14世纪至20世纪的英国广告 14世纪至19世纪英国的经济、科技、文化发展迅速,18世纪后半叶至19世纪上半叶,英国成为世界上第一个完成工业革命的国家。当代世界广告的兴起中心也是在英国,现代的英国伦敦以其广告的创造性及其规模,列为世界三大广告中心之一。要了解英国的广告发展,就必须要从英国的历史以及经济发展来着手,分析各个时期英国广告的发展。 一、英国近现代广告发展的概况 (一)英国近代广告发展时期 1338年至1453年英法进行“百年战争”,英国先胜后败。百年战争,不论对英国或法国人民来说都是一场灾难,英国在百年战争后不但一无所获,还丧失了几乎所有在法国的领地,结果迫使其放弃大陆制霸的企图,转而向海上发展,英国的经济也受了很大的影响,处于战后经济复苏阶段的英国在14世纪末,资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。在印刷术传入欧洲后,第一张用印刷方法制成的英文广告,是1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告,其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍,这标志着西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由此开始。 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸的雏形。1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命,成为资产阶级革命的先驱,对英国资本主义工业经济的发展给予巨大的推动作用,资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。16世纪以后,欧洲经过工业革命的风暴,资本主义经济得到进一步发展,德、英、法、美等经济发展陆续出现了定期印刷报刊。1666年,《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏,这是第一个报纸广告专栏,报纸广告从此占据了报纸的一角。报纸广告由此开始进入人们的生活,广告宣传已开始讲究艺术,如1717年《观察家》杂志刊登了一则推销牙粉的广告,突出指出这是一种“曾

外国广告的发展演变

第一章外国广揭发展的演变 外国广告业的发展大致分为以下四个时期: 〔1〕公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前,为原始广告时期。 口头叫卖逐渐向文字商标演变。 〔2〕1450〜1850年,世界广告的孕育期。 报纸杂志还未大量发行,印刷广告的范围极为有限。 〔3〕1850〜1920年,世界广告从近代向现代过渡,中心已从英国移至美国 〔4〕1920年以后,世界广告业进入了划时代的发展阶段。 第一节原始广告时期 〔广告产生〜公元1450年〕 广告史实: 第三次社会大分工后,招律顾客的“广告”应运而生。 古希腊、古罗马时期,广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。 古希腊人吆喝出有节奏的声音,贩售奴隶、牲畜,由此产生叫卖广告 古代迦太基人将叫卖的内容编成歌曲、小调,并配以工具进行伴奏 古代雅典出现四行诗形式的广告。 公元前3000〜2000年,古代巴比伦已经有了楔形文字。人们用苇子、骨头、木棍等物在潮 湿的黏土版上刻字,记载国王修建神殿、战胜碑等各种丰功伟绩。 古埃及已出现文字广告。 世界上最早的文字广告,是现存英国大英博物馆中写在莎草纸上。 它是公元前1550〜1080年埃及遗物 其中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告,信息简单扼要,内容清楚明了,而且有激励人们行动的提示。 这则广告是手抄式的“广告传单”。 公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国,兴起招牌和壁报广告。如: 居民房屋墙上涂刻满了粗糙的文字和图画。 竞技场的表演预告、遗失物主人的启事以及补鞋匠的广告等。 公元前79年,古代罗马的庞贝城内古代广告已经十分普遍,墙上和柱子上到处可见,图画、招牌、文字等广告。在挖掘古城后,广告学家们发现,广告文物的种类非常丰富,其中有:官方呼吁参政者要公正的告示及候选人的政治竞选广告。 推销商品、文艺演出和寻人启事等。 还有出租房屋广告 商标字号的广告形式的出现。 古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记,成为商标的雏形。 古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。 如,古罗马的一家奶品厂以山羊作标记 欧洲初期的标志,大多由商人或工匠签刻,后来演变为简单的图形标记。 古罗马灭亡后的中世纪时期,是文明毁弃的黑暗时期。 贵族和教会垄断了文化,普通民众没有受教育的权利,文化的传承与发展受到很大限制。 新的广告形式没有出现,原有的简单叫卖和招贴广告形式仍然在使用。 公元1141年,法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织 1258年,法国路易七世公布了〈〈叫喊人的法则》

外国广告史

外国广告史 古代 一、世界上最早的文字广告 1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告,现保存于大英博物馆中。 2、内容:织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。并宣传其织布技艺高超。 3、这一广告被称为世界上最早的文字广告,它在悬赏奴隶的同时,也为广告发布者的织布技艺做了宣传。 二、叫喊人 1、广告最初的媒体是人的声音,其次是有文字的布告。人的声音具有移动性,而布告使内容较长的文章的传播成为可能。叫喊人这种形式,无论从视觉还是听觉来说,都具有强烈的吸引力。因此,今天广播、电视媒体的出现,可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。 2、叫喊人挑选严格。他们要有美妙的声音和朗诵才能,有时他们会和音乐家一同出行,遇到语音不正确的人还要予以纠正。叫喊人的行事有完整的规范。 3、叫喊人的工作有:a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息,同时也是拍卖时的唱标人;b、告知战争和会议召开;c、发布法律、传讯,公布政府活动;d、受雇于商人引起公众对商品的注意。(埃及:商业广告;希腊:政府公告;罗马:法庭传唤,拍卖唱标,主持葬礼,选举唱票,寻物商业广告) 三、刻印广告 1、在古代,在货币上刻印东西作为宣传的一种手段,是非常盛行的做法。货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。 2、后来,货币铸造的方法传入希腊。在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品;b、在初期,希腊各城邦发行各自设计的货币,为了宣传还常变换图案,当时的刻印比今天要深;c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传,其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币,称为“酒币”。 Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。 每日纪闻 1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令,公布元老院议员、公民大会的议事记录。人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album,并将写在上面的内容称为acta publica,publica的意思是“向公众发表”,这便是官报的先祖。 2、凯撒将其称为“每日纪闻”。开始具有很强政治性。后来也刊登婚丧嫁娶。剧场的剧目表演等报道。也有一些社会新闻。有专门的编辑部门负责“每日纪闻”中各种新闻的搜集和书写,因而可以说它在诸多方面是后世报纸的榜样。 四、广告的职业书写人(09年已考) 庞贝废墟、十分认真地公告、职业书写员和两个助手、随着读写能力普及,书写广告出现,商业广告发展起来。将自家墙壁一角刷成白色,用来书写。主要是剧场演出、竞技体育、房屋出租、政治广告等。

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