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重庆体育产业研究

重庆体育产业研究
重庆体育产业研究

重庆体育产业研究

重庆作为我国西部唯一的新兴直辖市,体育产业产值仅占全市GDP0.1%,人均年体育消费12元,人均体育场地占有量(2004年普查)0.51平方米,比全国人均体育场地面积1.03平方米低0.52平方米,仅为全国平均水平的 49.51%,还不及1996年全国人均0.65平方米的水平。与东部沿海地区相比,无论是整体数量还是整体规模上都存在着较大差距,甚至还不如西部某些地区。重庆是西南和长江上游的加工工业重镇,对于体育器材、体育用品的开发和生产具有较强的能力。然而,现在全市从事体育器材及用品生产的厂家,却仅有两、三家。基于此,我们依据重庆的实际情况,在充分调研的基础上,研究重庆体育产业发展策略与方法,为重庆体育产业抓住机遇、快速发展提供理论与实践相结合的研究报告。

本课题主要采用实地调查法、访谈法、比较分析法、文献资料法等方法,对重庆地域体育产业进行了分类调查研究,把体育产业划分为14个大类,从三大经济圈(都市经济圈、渝西经济走廊、三峡库区生态经济区),“两江四岸”健身长廊和城市化进程中重庆体育产业的发展规划三个部分展开研究。

一、重庆体育产业发展现状与对策研究

重庆体育产业的现状:体育彩票销售独领风骚;消遣性和参与性体育业发展迅猛;体育用品业、体育信息传播、中介业等稳步发展;体育赛事、冠名权潜力巨大。面临的问题:体育产业量小质弱;专业化、社会化水平低;产业结构不合理;城乡发展不均衡;基础设施供不应求;体育产业人才短缺乏;与发达省市相比,重庆体育产业化水平总体上还比较低。建议:提高认识,加强政策引导,努力实现体育市场主体多元化发展;加快改革,鼓励制度创新,充分引入市场运作机制;加快体育产业发展的法制化建设;加大对体育固定资产和无形资产的开发和利用;重视体育产业人才队伍建设。

二、“两江四岸”健身长廊管理模式研究

“两江四岸”健身长廊工程是进一步贯彻《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》和重庆市委、市政府的《实施意见》精神,开创群众体育工作新局面,依托三峡工程蓄水,沿长江、嘉陵江兴建心系百姓、贴近大众的全民健身工程。该工程是国家体育总局2003年评选的“中国全民健身二十大著名景观工程”之一,也是重庆市建设山水园林城市的配套工程。

“两江四岸”健身长廊工程的建设为重庆群众体育的发展提供了良好的契机,同时通过产业化运作,能够带动重庆体育产业的快速、高效的发展。对此工程产业化运作模式的研究就成为重庆体育产业发展中的一个重要课题。

本课题在实地调研了“两江四岸”全民健身工程后发现:该工程体育产业具有公益性、带动性、潜在性和反哺性的特点。该工程在建设过程中遇到了资金缺口大、建设进度不一致、区县政府重视程度有差异、日常维护工作主体不明确、规划的建设场地被占为它用和宣传力度不够等问题。基于此,通过对“两江四岸”健身长廊工程管理运作模式进行了论证,结合我国的基本国情、体育产品的特性、体育产业的有效需求、体育产业各行业发展的不平衡、政府主导的缺失和体育产业管理的特点,建议采用政府主导型的管理模式。其主要原因是:政府主导工程建设;政府主导能够促使市场效益和社会效益最大化;政府主导能够更好的拓展市场要素;政府主导能够协调体育资源的使用合理高效。该工程在运作的过程中应该注重产业链的建设和发展,实行更优惠的财税政策,吸引多渠道投资,加大财政投入力度。

该工程公益性管理的特征主要是:以社会效益为主,兼顾经济效益;以无偿服务为主,有偿服

务为辅;服务对象的全面性与多元化。“两江四岸”健身长廊产业化管理模式的社会效益评价要坚持“以人为本”的原则,统筹安排,以最少的投入取得最大化的收益,以满足群众体育锻炼需求。

“两江四岸”工程是配套以全民健身为主要内容,集健身、休闲、娱乐、观光为一体的开敞式、服务大众的体育健身工程;它是心系百姓、贴近大众的民心工程。重庆市群众体育事业进入快速发展阶段;城市群众体育活动指导组织不断完善,农村体育活动指导组织基础还比较薄弱;群众体育组织构建网络还不健全,有关方面协调、配合不够;群众体育活动日趋丰富,但政府仍是活动的主导,社会自发性不强。重庆市体育产业的经营主要是集体企业、私营个体企业,外商投资体育产业的数量有所增加,体育社会化、产业化进程加快;城市化水平较高,经济较发达的大、中城市体育产业发展较好,集聚效应趋于显现;体育服务业占主导地位,经营项目不断增加;体育产业经营主体多元化,但体育产业专营化水平不高;重庆市各区县体育产业差异明显;产业化水平总体不高。“两江四岸”工程的综合开发管理应以政府主导为主,以政府投入为主;实行更优惠的财税政策,吸引多渠道投资;注重产业链的建设和发展。把社会效益与经济效益相结合,以社会效益为主;有偿服务与无偿服务相结合,以无偿服务为主;坚持服务对象的全面性与服务对象的多元化。以最少的投入得到最大的效益,为人民群众的身心健康服务,建立和谐社会创造条件。

通过论证研究提出了如下的发展对策和建议:在“两江四岸”工程建设中,市级政府应用调节功能对经济欠发达的边远区县加大资金支持,使这些区县能够在预计的时间内完成“两江四岸”工程并使工程投入使用。政府出面协调经济发达地区对欠发达地区的对口支援,使整个工程能全方位发挥作用。政府在主导“两江四岸”工程中,要结合本地区实际情况,尽量避免政府的主导缺失。最大限度发挥“两江四岸”工程的公益性,为广大人群众健身服务;努力拓展“两江四岸”工程的潜在体育产业市场;带动相关产业的共同发展。

三、城市化进程中重庆体育产业发展规划研究

城市化是现代化进程的一个标志,重庆体育产业在重庆城市化的过程中越来越体现出它所代表的经济水平、社会进步、人们的生活水平、消费能力和生活质量等等相关的因素。目前,重庆正处于城市化加速时期,体育产业的发展城市化促进作用越来越明显,其主要体现在:体育产业发展对城市化发展起着推动作用;体育产业的发展能够改善人们的生活方式,提高生活质量;体育赛事提高城市经济实力;体育产业对城市经济的促进作用;体育产业能够为社会提供众多的就业机会。

反之,城市化发展对体育产业的发展具有更大的推动作用:城市化进程加速重庆体育产业发展的机遇;城市化进程中城镇人口增多,体育消费水平扩大;城市内人口的不断流动对体育产业的影响;城市化进程为体育产业创造了“内环境”;城市化启动了广大农民对体育消费的需求;城市化有利于培育和发展体育市场,为体育在市场经济中运行创造较好的基础条件和环境;城市化拉动重庆市体育产业领域的投资需求;城市化水平影响社会体育产品和服务市场的供求状况因此在城市化的过程中应该重视对体育产业的规划,结合重庆经济发展的实际情况,通过调查研究得到如下结论:面对城市化进程的加快,从重庆实际情况来看,体育产业能否抓住西部大开发和全面建设小康的历史机遇,能否树立科学发展观,统筹规划,摆正体育产业在重庆国民经济中的地位,找准适合重庆市体育产业发展的依据、目标和对策,培养出新的经济增长点,这是我们当前应当认真研究,深入探讨的新课题;重庆城市化进程,对于制定符合重庆市自身的体育整体发展相适应的规划,从战略的角度系统地把握和调控重庆市体育产业的发展,协调三大经济区的发展,提高三大经济区体育产业化水平;体育产业对城市经济的发展具有促进作用,城市化发展同样对体育产业的发展具有推动作用;重庆市社会经济发展呈现快速特征,城乡居民生活水平提高,产业结构日益高级化,固定资产投入加大,集聚效应、集约化和边际效益的递增趋势较明显,对外开放的加速期,边贸的地域优势增强。建议:确定重庆市体育产业发展的指导方针。在重庆城市化大背景下,从重庆市的现实情况出发,充分抓住西部大开发的有利时机,以科学发展观统筹重庆体育产业发展,坚持体育事业与经济、文化、教育、旅游、新闻等行业的协调发展,有步骤地推进重庆三大经济区

体育产业的发展;发挥重庆的民族文化资源优势、人才优势和地域优势,充分调动社会力量,探索重庆体育产业发展的多种形式,注重地域特色项目开发和新的运动项目经营。确定重庆市体育产业发展的目标是:逐步建成与重庆地位相适应,与社会主义市场经济相适应,以社会资金投入为主,经营方式和增长方式多元化的体育产业体系。多举办体育赛事,创造重庆的赛事品牌;多开展体育文化健身活动,引导和激发居民体育消费;抓体育产业发展,使其成为新的经济增长点;抓体育设施建设,建一流场馆;创造良好的发展环境。确定重庆市体育产业发展的重点:有步骤地发展重庆地区自然资源和体育优势、特色和潜力,以“城市带”为重点,以“中心城市”、“都市经济圈”为发展极,发展体现重庆特色的体育产业经营活动。确定重庆市体育产业发展的模式是:大都市圈+ 点轴式城市带;深入挖掘少数民族体育文化资源,大力发展体育旅游产业;依靠区位优势,有重点地发展体育用品市场和体育竞赛市场。确定重庆市中心城市体育产业的功能定位。第一,中心城市是重点体育产业发展的核心和主要支撑点;第二,体育产业要融入全国和世界体育产业体系;第三,突出城市带的地位和作用;第四强调只能分工、资源互补、统筹开发的协作型城市的体育产业发展,优化城市体育产业规模结构;第五,充分重视重庆市都市经济圈体育产业发展,优化发达都市经济圈体育产业结构。确定重庆市中心城市体育产业发展方向是:根据重庆地区的社会形态和我国类型经济区(地带)规划特点,对重庆市体育产业发展规划应以主城9区、万州、涪陵、黔江、合川、南川、永川等中心城市为依托,以这些中心城市组成的城市带为体育产业区的多极网络的空间结构。

作者:梁建平(重庆邮电大学)

阳亚雄、胡文平、彭远志、刘蓉、钟璞、范安辉、董德龙、常金栋、

刘杰

2016年健身教练职业发展研究报告(国家体育总局职业技能鉴定指导中心)

2016年健身教练职业发展研究报告 国家体育总局人力资源开发中心 国家体育总局职业技能鉴定指导中心 尼尔森市场研究有限公司 2016年8月

目录 1项目概述 2核心发现 3健身市场发展现状 3.1健身行业规模变化趋势 3.2健身行业和人群变化趋势 4健身会员特征与发展变化 4.1健身会员人口特征 4.2健身会员生活与休闲方式 4.3会员健身行为与习惯 4.4健身会员对健身教练的需求 5健身教练职业发展情况 5.1健身教练人口特征 5.2健身教练职业现状 5.3健身教练职业发展规划 5.4健身教练和职业俱乐部的关系 5.52016年健身教练职业信心发展指数

项目概述 随着全民健身热潮的兴起,越来越多的中国人开始投身到健身的行列。继2015年后,国家体育总局职业技能鉴定指导中心再次与尼尔森合作,对健身教练、健身人群进行研究,帮助健身教练更好地了解健身市场的变化与机遇。 本次调研在2016年7-8月展开,采用了在线访问和电话访问结合的方式,访问了北京,上海,广州,成都,长沙,武汉,西安,杭州,深圳,南京,青岛,济南,重庆等13个城市的646名健身教练以及606名健身会员(在600个样本量之下,置信度为95%的抽样误差为4%),同时通过深访和焦点座谈会的形式,访问了2名健身管理人员和24名健身教练。调研从多个维度全面展示健身人群特征和服务需求趋势、洞察健身教练职业发展现状,为众多健身教练职业发展提供标杆。

核心发现

(一)健身行业与人群的发展变化 中国健身产业迅速发展,俱乐部、教练数量不断增加。根据中国网络电视台的数据,目前健身市场规模已达到300亿元,同比增长14%;全国范围内约有10000多家有一定规模的健身俱乐部,同比增长了20%以上;持有国家职业资格证书的健身教练数量达到34560名,相比去年同期增长了77%。 另一方面,健身会员的市场价值也在增加。根据专家预估,2016年中国持健身卡用户数量已达1500万人次,其中三分之一的会员会选择健身教练,平均健身花费为12007元。 健身行业的发展伴随着行业变化,这些变化主要体现在以下几个方面。 一,健身房单店面积减少。这一现象趋势在北京、上海等一线城市更加明显,。 二,有特色的工作室涌起。健身工作室数量如雨后春笋般冒出,为健身用户提供有特色的,更加精细化和专项化的服务。 三,数字化健身进一步兴起。通过数字化的方法为健身用户提供更加便利、互动性高的服务,提升用户体验。 四,专项教练增多。提供特定项目指导,如跑步、普拉提、瑜伽等项目的教练增多。 五,小器械重要性加强。如壶铃,TRX,哑铃等工具在日常训练中的重要性增强。 六,健身人群类型也在不断地扩大,越来越多的人群加入到健身行列,他们比以前更能接受健身教练这种模式,对健身教练的接受程度越来越高。 (二)健身会员特征与发展变化 这次调研的健身会员,平均家庭月收入为39,259元,超过一半的人在公司/单位当中属于的中高级别的管理层人员。跟朋友聚餐是他们参与比例最高的休闲娱乐活动。除了健身房运动以外,跑步、羽毛球和游泳这三项运动的参与比例最高。

基于SWOT分析的民族传统体育产业市场运作研究

基于SWOT分析的民族传统体育产业市场运作研究 【摘要】从经济学SWOT分析原理出发,运用抽样调查、专家访谈和文献资料法,以及经济学、民族学等基本方法,对广西民族传统体育产业的市场运作进行研究。 【关键词】民族传统体育产业SWOT分析广西市场运作 【中图分类号】G 【文献标识码】A 【文章编号】0450-9889(2014)04C-0174-03 SWOT分析方法是由美国旧金山大学管理学教授史提 勒(Steiner)在20世纪80年代初最早提出的,是战略管理环境分析中常用的一种分析方法。所谓SWOT(态势)分析,就是将与研究对象密切相关的各种主要内外部环境的优势 因素(Strengths)、劣势因素(Weaknesses)、机遇因素(Opportunities)和挑战因素(Threats)通过调查罗列出来,并依照一定的次序按矩阵形式排列,然后运用系统分析的思想,把各种因素相互匹配加以分析,从中得出一系列的结论或者对策。运用这个方法,有利于人们对组织所处情景进行全面、系统、准确地研究,制定发展战略和相应的发展计划。 本文对广西民族传统体育产业市场运作进行SWOT原 理分析,旨在对广西民族传统体育产业市场化运作中的优

势、劣势、机遇、挑战进行系统分析研究,并在总结与分析的基础上,找出影响发展的关键因素,最后构造广西民族传统体育产业的市场运作SWOT矩阵,扬长避短、优胜劣汰,为广西民族传统体育产业的市场运作政策、计划和相关决策提供理论参考。 一、广西民族传统体育产业市场运作的SWOT分析 (一)优势(Strengths)分析 1.有利的政策环境。国务院及相关部门下发的《国务院关于加强文化遗产保护的通知》和《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》,为我国非物质文化遗产的保护提供了规范支持,也为我国加强保护民族传统体育项目非物质文化遗产提供了契机。在相关政策的影响下,“十二五”期间,广西将建设成为西部体育强区、国家少数民族传统体育保护传承示范区、区域性国际体育对外交流合作中心三项重点工作作为总体目标。这些有利的条件和指导性文件、方针政策,为广西民族传统体育产业的市场运作奠定了良好的政策环境。 2.民族传统节庆活动的开展。广西民族传统体育历史文化底蕴深厚,项目丰富多样,如投绣球、龙舟赛、抢花炮、多耶舞、踢毽子,等等。各具特色的节庆活动吸引了广大游客的参加,传统的民族文化风情与体育竞技魅力为越来越多的人民群众所认知、接受和参与。民族传统节庆活动的开展,

我国体育产业发展现状及创新策略

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/ec392214.html, 我国体育产业发展现状及创新策略 作者:陈瑛 来源:《现代商贸工业》2010年第12期 摘要:近年来,我国体育产业发展十分迅猛,不仅壮大了我国体育综合实力,还成为我国市场 经济中的一支活跃力量。然而,当前体育产业在法制建设、区域发展、专业人才、市场定位等 还存在很多突出的问题。针对我国体育产业的发展现状,提出了富有建设性的创新策略。 关键词:体育产业;现状;创新策略 中图分类号:F7 文献标识码:A 文章编号:1672-3198(2010)12-0178-01 近几年,中国的体育产业的迅速发展,不断加强了体育产业在体育强国建设中积极作用,也同时呈现出稳步上升的趋势。体育产业可以促进相关周边产业的发展,扩大就业人口,能促进人力资源的改善,有利于增加国家出口贸易收入,是我国市场经济中的一支活跃力量。然而,当前体育产业的现状不是很乐观,还存在一些问题。我们必须深入分析这些问题,以创新的精神寻找解决策略。 1 体育产业发展现状 1.1 体育产业的法制建设问题 在法制建设方面,只有《中华人民共和国体育法》唯一一部法律,可以成为体育领域的基础法。而这部法律的内容还有待进一步完善,操作性也存在某些不足,没有相应的法律和法规给予配套支持。这些迹象表明,体育产业的法律制度不健全,仍然面临着许多问题。尽管近年来我国已采取了一些适当的解决办法,但总的来说法律制度建设不符合实际情况,法律所规范的领域比较窄,没有从根本上解决问题。 1.2 区域发展中的问题 体育产业区域发展不平衡主要体现在,东部体育形势的发展明显优于西部地区。这主要是 由于相对落后的西部经济下人们长期处于较低的生活标准,生活品质也不高,他们不能用体育消费去挤占更为重要的生活必需品开支,导致从思想上缺乏对体育产业的认识,进而阻碍了体育产业的发展。

体育消费

[摘要] 本文运用问卷调查法、数理统计法、文献资料法等方法对重庆市不同年龄人群体育消费状况进行调查,结果表明:重庆市不同年龄人群体育消费的总体消费不高;各年龄段居民体育消费的价值取向逐渐理性化,并呈现多元化特征;农村居民与城镇居民的体育消费水平呈现显著差异,实物型体育消费是群众体育消费结构的主体;参与型体育消费呈现出中、青年人群“低次数、高价格”,老年人群“高次数、低价格”的消费特点。基于工作-休闲模型的时间、收入、健康与偏好等影响因素的约束,对重庆市不同年龄人群体育消费现状进行分析,旨在为重庆市群众体育事业发展的宏观策略提供理论参考,也为体育产业的战略决策提供市场分析与建议。 [关键词] 体育消费群众体育市场细分工作-休闲模型 体育消费作为体育经济系统和推动体育产业发展的重要因素,是群众体育发展的重要标志。也是衡量一个国家社会经济发展和人民生活质量的重要指标。新世纪人们如何过上健康的生活,提高大众生活质量、促进大众体育消费等是体育研究者亟待解决的问题。基于此,本文试图根据不同年龄人群体育需求的差异性特点,基于工作-休闲模型的时间、收入、健康与偏好等影响因素对重庆市不同年龄人群体育消费进行分析,对体育消费市场进行细分研究,这将有利于实施重庆市群众体育事业的宏观策略,为重庆市体育产业的战略决策提供市场分析与参考。 一、研究对象与方法 1.研究范围与对象 抽样调查重庆市40个区、县的各年龄段城乡居民。 2.研究方法 问卷调查法: 本次调查问卷的设计借鉴中国社会科学院人口研究所社会调查与数据处理中心的专家制定的方案,采用分层与PPS相结合的抽样方法进行调查,所设计的调查问卷信度和效度完全符合社会调查的要求;发放问卷3000份,回收问卷2872份,回收率为95.73%,其中有效问卷2841份,有效回收率为98.92%。 文献资料法:在查阅大量相关文献的基础上,对调查的数据结果所反映问题进行分析和研究。 数理统计法:使用SPSS11.0对获取的调查数据进行处理。 二、研究结果与分析 1.重庆市不同年龄人群体育消费现状的总体特征 改革开放30余年来,我国的经济在不断的增长,人民生活水平在不断提高,尽管2007年重庆市城镇经济单位职工年平均工资已达到了23098元,但重庆市城乡居民年人均可支配收入差距仍然很大,据本次调查数据显示,被调查者的年人均可支配收入约为5800元,重庆市不同年龄人群中进行不同程度体育消费的人口占64.42%,在体育消费人口中,重庆市体育消费的总金额较全国平均水平有所提高,超过了250元;但是重庆市人均体育消费却相当的低,城乡居民在2007年的人均体育消费额仅为人民币95.7元,体育消费额仅占居民年人均收入的1.65%左右,这样充分说明重庆市不同年龄人群体育消费总体水平并不高,有待进一步发展。 (1)重庆市不同年龄人群体育消费结构特征。消费结构是指人们在消费过程中所消费的不同类型的消费资料的比例关系。依据本课题研究的需要,就体育消费类型分为:实物型体育消费(购买运动服装、鞋、帽与购买体育器材)、信息型体育消费(订阅或购买体育图书)、观赏型体育消费(观看体育比赛的门票)与参与型体育消费(到场馆参加健身娱乐)四类。从本次调查统计结果来看,重庆市不同年龄人群体育消费结构主要状况是:实物型体育消费占体育消费结构的73.54%;信息型体育消费占7.56%;观赏型体育消费占7.70%;参与型体育

网络时代我国体育产业的发展策略

Industrial Economy 产业经济 212 2012年11月 https://www.sodocs.net/doc/ec392214.html, 浅析网络时代我国体育产业的发展策略 四川警察学院 张莉斌 摘 要:网络时代的到来赋予了体育产业全新的发展空间与环境。作为发展中国家,中国的体育产业必须紧跟时代脉搏,调整自己的发展策略;不但要加强网络基础设施及产业基础的建设,还要加快发展网络营销,并进一步挖掘体育产品的文化内涵,着力体育人才培养。只有这样,才能真正确保我国的体育产业实现跨越式发展。关键词:网络时代 体育产业 发展策略中图分类号:F202 文献标识码:A 文章编号:1005-5800(2012)11(c)-212-02 随着社会和信息技术的发展,社会的开放性大大增强,人们的沟通交流方式发生了极大的变化。借助日趋发达的网络媒介,人们的互动逐步挣脱了时空的限制。就如吉登斯所说:社会关系从彼此互动的地域性关联中,从通过对不确定的时间的无限穿越而被重构的关联中“脱离出来”。根据CNNIC 发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2012年6月,中国网民数量达到5.38亿,互联网普及率攀升至39.9%。网络的发展,不但给人类生活带来了巨大的改变,也从不同方面促进了各种产业的发展和经济的发展。作为国民经济的支柱产业之一,体育产业(包括体育生产业和体育服务业)关注市场效益和经济效益,势必随着网络的发展而调整自己的发展策略。 1 网络时代的到来赋予了体育产业全新的发展空间与环境 网络传播作为一种有别于其他传统大众传播的传播方式,不仅相对独立,而且渗透着先进的科学技术。这种无可比拟的先进性使体育产业的运营获得了前所未有的承载和依托。 首先,网络的发展带动了整个体育产业的空前发展。体育产业覆盖了体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业、体育消费产业等几乎所有的第三产业。网络的发展给体育游戏产业、体育动漫产业、体育广告业和体育用品业的加速发展创造了条件,进而促进了体育产业链的完善,促进了体育产业全面、协调发展。 其次,通过网络平台,营运商可以及时获得快捷而丰富的网络信息,了解体育爱好者关注的热点和动向,预测产业发展方向。这些网络信息跨越了时空限制,减少了传播的中间环节,有助于快速整合、综合利用各种体育资源,在体育产业的企划管理、产品营销、拓展与开发等诸多方面发挥着极其重要的作用。体育产业正在借助互联网,将网络的创新能力和传播能力有效地转化为自身进入网络经济时代的重要生产要素,加速实现体育产业的数字化和信息化,提升体育产业的科技信息含量,实现跨越式发展。 再次,网络在体育产业营销中起到了桥梁和促进作用。网络营销冲破了时间和地域的掣肘,与传统的营销方式有着天壤之别。一方面,网络将从区域到全国乃至全球市场的各种体育资源迅速整合在一起,将体育产品与终端用户直接连接,大大降低了企业获取 商机的成本、宣传成本和交易成本。另一方面,在网络环境下,消费者的主动性、自主性得到充分体现,他们通常会通过网络来获得商品的广泛信息,并通过比较来进行选择消费。消费者的个性化需求直接影响到生产者的产品开发,极大地促进了体育市场的细化和产品的个性化。 最后,网民数量的急剧上升,有利于政府集思广益。无数的事例通过网络迅速传播,管理者可以加以分析,探究背后的经验教训。网络经济的发展促使政府改变传统的管理模式,按照市场化模式逐步放开相关领域,由一味的管理者变成了服务者、监督者,事业、产业分开发展,为体育产业体制改革和市场完善提高了有利的环境。 2 网络时代我国体育产业的发展策略 诚然,网络就像一把双刃剑,它为体育产业的发展带来了新的机遇,也带来了前所未有的挑战。网络交流促进了经济全球化,也为中国体育产业跻身国际市场提供了平台。与此同时,中国的体育市场有着巨大的购买潜力,对那些著名的跨国体育公司也产生了巨大吸引力,借力贸易的全球化和各种要素流动的自由,他们纷纷进入中国市场,对我国的民族体育产业造成了强有力的冲击。只有抓住时代的机遇,及时调整产业的发展策略,我国的体育产业才能真正实现可持续发展。 2.1 网络基础设施和体育产业基础建设齐头并进 毫无疑问,基础网络的建设和运营堪称网络经济的载体。只有加强网络基础设施的建设,形成强有力的外在支撑环境,才能真正促进网络经济的发展。同时,还应结合体育产业自身的特点,从硬件和软件上提供对产业基础建设的支持。 2.1.1 打造高质量、有特色的体育网站 目前,国内鲜有高质量、有特色的专业体育资讯门户网站、体育视频网站和专业的体育社交网站(如网络俱乐部),专门的体育博客和体育微博网也有待开通。只有尽快建成专业的体育网络平台,方能更好地打造、传播体育品牌,顺利进行体育产品的营销。要想建设高质量的体育网站,就要用有效的信息来吸引更多的浏览者。网站建设应该进行细致的、专业化的信息分工,做到分类清楚、及时更新、准确可信。信息服务要勇于开拓新领域,走大而专的信息分类道路。要细致分析社会各界对体育信息的需求情况,改变以往求大求全的模式,着力营造个性特色,把某类专门信息做深、做细、做足。搞活网站设计,跨越模仿、勇于创新,形成自己的特色,打造自 作者简介:张莉斌(1970-),四川泸州人,四川警察学院警训部副教授, 四川省公安厅教官团警务技战术教学训练组组长,主要从事警察体育、武器使用和警务战术研究。

2014年体育产业分析报告

2014年体育产业分析 报告 2014年9月

目录 一、体育产业是发达国家支柱型产业 (3) 1、产业规模大 (3) 2、发展速度快,内涵丰富 (4) 3、具备经济和社会双重效用 (6) 二、国内体育产业发展潜力巨大 (6) 1、国内体育产业的发展历程 (6) 2、国内体育产业发展面临的问题 (9) 3、多因素推动体育产业加速发展 (11) (1)政策推动产业改革深化 (11) (2)经济转型与人民消费能力的提升 (12) (3)城镇化率不断提高 (13) 三、细分产业及相关公司 (14) 1、职业体育产业:将迎来二次腾飞 (14) 2、体育健身产业:正在升起的朝阳行业 (16) 3、体育传媒产业:迎接互联网时代 (17) 4、体育彩票业:仍处在快速增长期 (18) 5、体育用品行业:重质轻量 (19) 6、体育产业相关公司 (20) 四、主要风险 (21)

主要发达国家体育产业产值平均占GDP比例约3%,而我国仅为0.6%,发展潜力巨大。制约国内体育产业发展的核心问题在于双轨制,“事业与企业并举、计划与市场并存”抑制体育核心产业发展,导致产业结构失衡,投融资体制不畅,并滋生“假球”、“黑哨”等行为,使体育产业难以走上良性发展道路。 2010年,国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》的发布,从宏观角度为体育产业的深化改革指明了方向;2011年国家体育总局下发的《体育事业发展“十二五”规划》,进一步细化了体育产业发展和改革的具体目标;2012年中国足协通过了《中国足球职业联赛管办分离改革方案》,标致着改革“双轨制”,解决政企不分进入了实质操作阶段。而随着体育产业改革的深入,制度红利的释放,将激发体育产业内在的增长潜力,尤其是加快核心产业的做大做强,推动整个体育产业链健康发展。 除了改革因素,经济转型和居民收入水平提升、城镇化进程稳步推进都为体育产业的崛起提供了坚实基础。建议关注中体产业、雷曼光电、粤传媒、姚记扑克、探路者、青岛双星、泰达股份。 一、体育产业是发达国家支柱型产业 1、产业规模大 产业规模大。目前全球体育产业的年产值超过一万亿美元。其中,美国是体育产业最发达国家,2010年体育产业产值高达4410亿美元,

中国体育产业发展纲要

中国体育产业发展纲要 中国网 | 时间: 2007-01-19 | 文章来源:中国网 发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要,是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措;加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制;拓展体育事业发展的经费渠道;满足随着小康生活水平的实现,社会日益增长的体育需求;对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现,有着重要意义。 一、体育产业发展的指导思想、重点和目标 (一)指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式,深化体育改革,转换机制,依靠改革促进发展; ——要树立为人民服务的宗旨,使社会效益与经济效益相结合,把社会效益放在首位; ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调,与社会主义市场经济体制相适应; ——要坚持国家办与社会办相结合,充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性; ——要坚持“以体为本”的原则,探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。 (二)现阶段,我国体育产业包括三大类别 第一为体育主体产业类,指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容,如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营;第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类,如体育器械及体育用品的生产经营等;第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。 改革开放十多年来,体育产业的发展取得了很大成绩,为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说,体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥,体育产业的支柱性产业主体尚未形成,体育产业的本体化发展还有待加强,体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。 在今后一定时期内,发展体育产业要充分发挥体育自身固有的潜力和优势,重点发展体现体育自身经济功能和价值的主体产业,努力培育和发展体育市场,使之成为体育产业发展的根本;积极开展体育相关产业;因地制宜、适度发展其它各类产业经营活动。 (三)发展体育产业的目标 争取用15年左右时间,逐步建成适合社会主义市场经济体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。 ——到本世纪末,基本形成以体育主体产业为基础、多业并举、多种所有制并存、共同发展的产业发展新格局; ——重点培育和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才、技术信息市场和体育用品市场等,促使体育的有关固定市场与流动市场、国内市场与国外市场等各级各类市场充分发育,初步形成符合我国国情、比较健全而完善的体育市场体系; ——力争一批体育事业单位通过自身经营优势和潜力的发挥,立足体育产业的发展,

我国体育产业SWOT分析及对策研究

Sport 年 月总第 期 20177165我国体育产业SWOT 分析及对策研究 韩勤英,孙 宇 (河南师范大学体育学院,河南 新乡 453007) 摘 要:本文运用SWOT 分析法对我国体育产业目前的发展情况及其在未来发展中面临的挑战进行分析。分析认为,其发展优势:快速发展的经济基础,国家政策的强力支持,运动项目特色与区域资源的融合;发展劣势:体育产业结构不合理,市场混乱,体育运动场所覆盖率低,有形资产得不到充分开发利用;面临机遇:国家对体育事业的重视程度不断攀升,“互联网+”成为休闲体育产业发展的新模式;面临的挑战:体育产业社会资本投资的单一 性,体育专业人才的缺乏,外国企业抢占中国体育市场等。本文对我国体育产业的健康发展提出了相应对策。关键词:休闲体育;产业;SWOT ;对策 中图分类号:G812.0 文献标识码:A 文章编号:1674-151X (2017)13-138-03 投稿日期:2017-04-17 基金项目:国家哲学社会科学基金项目(项目编号:12BTY022)。 作者简介:韩勤英(1964—),教授,硕士,硕士研究生导师。研究方向:体育教学训练理论与实践。 体育产业作为我国的一项朝阳产业,给社会带来巨大的影响,不仅给国家经济的发展增砖添瓦,并且休闲体育产业的各类子行业在引导与提高我国居民的生活方式及生活质量等方面也发生了翻天覆地的变化。然而,我国休闲体育产业在发展过程中面临各种内部优势和劣势、外部机遇和挑战。本文运用SWOT 分析法分析了我国休闲体育产业在发展过程中能否充分利用好优势、有效地改进劣势、抓住机遇和应对挑战,直接关系到我国居民的生活质量的提高及进一步优化休闲体育产业市场结构升级和管理等问题。 1 我国体育产业发展的优势分析 1.1 快速发展的经济基础 “十二五”时期,我国经济发展再创新高。从宏观上看,我国经济总量稳居世界第2位,从微观上看13亿多人口的人均国内生产总值增至7800美元左右。我国经济的快速发展对我国休闲体育产业市场的发展提供了坚实的经济基础。国民收入提高,无形中对体育消费的可支配收入增加,刺激体育产业市场的扩大,从而使得休闲体育产业规模逐年壮大,成为我国经济发展的又一新的经济增长点。 1.2 国家政策的强力支持 2014年10月20日国务院办公厅《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)把全民健身上升为国家战略。随着国家政策的逐步实施,能够使得国民把更多的闲暇时间投入到体育休闲之中。一方面能达到强身健体、愉悦身心的效果,另一方面能够有效促进休闲体育产业市场的发展。 1.3 运动项目特色与区域资源的 融合 我国地域辽阔,资源丰富,气候差异明显,不同地域各具特色的地貌特征和气候差异使得发展休闲体育运动项目种类繁多,各具特色,利用其各地资源优势打造各自的休闲体育项目品牌特色。例如,环山地带适宜发展野外拓展、攀岩等山地项目。东部地区可以利用其沿海的优势发展海洋休闲体育旅游产业,借助海洋资源优势发展水上冲浪、海洋观光、沙滩运动。多草原地区利用其广阔的活动空间发展射箭、赛马、狩猎。东北部地区由于气候寒冷适合发展滑雪、滑冰。这些各具特色的自然地理环境与休闲体育运动项目的相互融合提升了体育旅游业的快速发展。 2 我国体育产业发展的劣势分析 2.1 体育产业结构不合理,市场混乱 我国体育产业内部与外部的关联度 较为薄弱,核心产业与相关产业关联不密切,体育产业作为国民经济发展中的一个分支,与其他产业共同构成我国国民经济发展的主力军,其发展也应发挥联动效应,与各产业之间应该紧密联系,促成产业带动产业的发展模式。体育产业在发展过程中,其内部核心产业未能完全发挥其作用,对体育产业增加值的贡献度远远低于体育用品、服装、鞋帽制造业等相关产业。各个子行业之间关联度相对较低,不能形成一条完整的集产品研发、制造、推广、销售、服务于一体的产业链条。 2.2 体育运动场所覆盖率低 我国目前还处于社会主义初级阶段,城乡贫富差距相对较大,从我国国情及现实发展状况来看,我国农村人口基数大,城镇人口相对较少。然而,我国体育运动场馆几乎都设立在发达城市或相对发展较好的城市市区,而市级单位以下的县、乡镇级别的地区几乎没有大型的体育运动场馆,这就使得生活在市级以下地区的居民得不到充分的休闲体育运动场所和器械,导致我国体育消费群体主要集中在市区,乡镇居民对体育产业贡献相对 较少。 2.3 有形资产得不到充分开发利用 国家由于对居民体育锻炼的重视程度不断攀升,因此,在我国各个城市建立了不少大型体育运动场馆,但是我国对这 doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2017.13.071 体育产业

体育产业发展调研报告

体育产业发展调研报告 体育是民生,体育是文化,体育是时尚,体育是娱乐,体育是消费的现代体育理念不断深入人心,下面是小编为大家整理的体育产业发展调研报告,欢迎大家阅读。 体育产业发展调研报告范文(一) 近年来,随着市委、市政府对体育产业发展的重视,以及人民生活水平的不断提高,体育是民生,体育是文化,体育是时尚,体育是娱乐,体育是消费的现代体育理念不断深入人心,群众参与体育的热情不断浓厚和强烈,体育事业及体育产业都得到了极大的发展。经市统计局测算,XX年全市体育及相关产业总产出亿元,创造增加值亿元,比上年增长%,高于GDP增幅个百分点。体育及相关产业增加值占地区生产总值的比重为%,比上年上升了个百分点,高于全省平均水平(%)个百分点。 一、体育及相关产业发展基本情况 (一)体育及相关产业内部发展各异 体育产业是指以体育为核心,为社会公众提供体育服务和体育产品,以及与这些活动有关联的活动的集合,主要分为四个部分,即体育服务业、体育制造业、体育销售业、体育建筑业。从四个主要体育产业增加值测算来看,呈现如下特点(见表1): 1.体育服务业占比偏低。XX年,全市体育服务业总产出亿元,增加值亿元,比上年增长%。其中,体育业(包括体育

组织、体育场馆和其他体育业)实现增加值亿元,比上年增长%,发展快于整个体育服务业。XX年,体育服务业增加值占全市体育及相关产业增加值的比重为%,与上年比重相同,与体育制造、体育销售业比,占比相对偏低。 2.体育制造业占比最高。XX年,全市体育制造业总产出亿元,增加值亿元,比上年增长%。XX年,体育制造业增加值占全市体育及相关产业增加值的%,比重比上年下降个百分点。 3.体育销售业增长最快。XX年,全市体育销售业总产出亿元,实现增加值亿元,比上年增长%,是服务、制造、销售和建筑中增长最快的部分。主要得益于居民收入水平提高,更加注重体育锻炼,体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的购买增多。XX年体育销售业增加值占全市体育及相关产业增加值的比重为%,比上年提高个百分点。 4.体育建筑业增长缓慢。XX年,全市体育建筑业总产出亿元,实现增加值亿元,比上年增长%,是服务、制造、销售和建筑中增长最慢的体育产业,也是唯一个位数增长的体育产业;占全市体育及相关产业增加值的比重为%,与上年比重相同,占比不到百分之一。 (二)体育产业发展逐步繁荣 1.体育场馆建设兴起高潮。XX年9月开始动工兴建的市体育中心,被列为市重点工程,预计XX年底完工,总用地

体育用品行业发展前景与投资战略规划分析

全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量,作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。目前,中国已成为世界最大的体育用品基地,体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。 据统计,2010年,全国体育用品行业规模以上企业从业人员为32.98万人,实现销售收入830.42亿元,在宏观环境好转、居民消费升级、市场需求复苏及大型体育赛事的刺激下,行业年增长达28.54%。 中国体育用品行业市场规模(单位:亿元,%) 前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国体育用品行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示,全球体育用品业正朝着大众体育用品、新型体育运动用品及高科技体育用品等方向发展,且各国体育用品均表现不俗,在国民经济中均处于较高地位。在我国,体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方向发展,青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都将是未来最具投资前景的领域,且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级,体育用品产业在中国国民经济中的地位也将不断提升。 目前,耐克和阿迪达斯等国际著名体育用品品牌正加紧从北京、上海向二、三线城市扩张;而中国本土的成功品牌如李宁、安踏、特步、康威、德尔惠、361 度、金莱克、鸿星尔克等,则在巩固二线、三线城市市场占有率的同时,努力扩大在一线城市的市场份额。可以预期的是,未来的二三级市场渠道争夺战将更加惨烈,价格战亦将愈演愈烈,国内体育用品品牌将进入生死存亡的关键阶段,行业将进入转型调整阶段。 前瞻产业研究院体育用品行业研究小组分析认为,传统实体终端销售模式体育用品零售渠道已经进入多元化渠道模式阶段,大型体育用品商城、体育用品大卖场开始出现。但随着零售实体终端不断增加与市场竞争激烈加剧,体育用品实体终端店因店铺租赁成本上升、库存压力较大等挑战而利润空间下降;网络销售模式得以快速发展,网购商城不断涌现,体育用品网购已渐成趋势。 随着体育用品行业竞争的不断加剧,大型体育用品企业资本运作日趋频繁,渠道扩张日益加速,国内优秀的体育用品企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此,一大批国内优秀的体育用品品牌迅速崛起,逐渐成为体育用品行业中的翘楚! 本报告利用前瞻资讯长期对体育用品行业市场跟踪搜集的一手市场数据,全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了体育用品行业的背景以及所处阶段;体育用品行业的发展状况与趋势;体育用品行业当前的市场环境与企业竞争力;体育用品行业的主要产品;体育用品行业的进出口市场;国内外体育用品行业的竞争格局、竞争趋势;体育用品行业的销售模式及品牌建设;体育用品行业的领先企业经营情况;体育用品行业未来的投资机会与价值;同时,佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据,让

我国体育产业的现状及发展对策研究

我国体育产业的现状及发展对策研究 发表时间:2010-10-27T15:34:44.640Z 来源:《学园》2010年9月上期供稿作者:吴云红何晓渝 [导读] 四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所,实行土地置换、盘活存量、集中建设,以利于体育经济的综合开发。 吴云红昭通高等师范专科学校 何晓渝重庆师范大学体育学院 【摘要】我国体育产业已具有二十多年的发展基础,它不仅推动了体育运动的开展,丰富了人们的物质文化生活,而且以它独特的方式带动了相关产业的繁荣,促进了国民经济的发展;但是我国体育产业化发展道路相比国外发达国家仍处于初级阶段,还有诸多问题亟待解决。本文就我国体育产业的现状和发展提出了参考性建议。 【关键词】体育产业现状对策发展 【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810(2010)09-0073-02 进入21世纪以来,我国体育事业迅猛发展,已步入了世界体育强国之列,但我国体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称。笔者对我国体育产业发展的现状做了具体分析后,探讨了体育产业发展最优化的出路问题。 一我国体育产业发展的现状 1.我国现阶段体育产业发展的情况 目前,从我国体育资源产业化发展的现状可以看出,体育娱乐、赛事观赏、体育用品、运动训练服务、体育中介等行业都得到了迅速发展。体育健身休闲已形成多种所有制并存,投资主体多元化,参与人数日渐增多的一种格局。 在赛事观赏方面,1994年我国建立职业体育制度以来,足球、篮球、排球等项目的职业赛事活跃,商业市场化增浓。同时,通过赛事的商业化运作,体育赛事的转播权得到了突破性的进展,打破了传统体制的束缚。1999年中国足协与中央电视台达成协意,将甲A足球联赛赛事转播权以338万元转让给中央电视台,从此开辟了我国体育赛事转播商业化之先河。随之一系列的市场化的成功运作揭示我国体育事业进入了一个相对快速发展的阶段。 近年来,我国体育中介服务也开始起步。随着我国体育市场发展的成熟,国外一些知名体育中介公司先后进入了我国体育竞赛市场。例如,美国的国际管理集体(IMC)、瑞士的国际体育与娱乐公司(ISL)、意大利IDEA市场推销公司。由此,国内的体育中介代理结构也开始以兼营的形式从事体育中介服务。 在我国,体育用品市场属于早期产业,市场结构较稳固,随着我国体育健身休闲业和体育赛事服务业的快速发展,体育用品业也得到了迅速的发展。特别是近几年,体育用品市场发展更快,出口额以20%以上的速度增长,体育产品在国际上具有相当的竞争力。 另外,我国体育彩票经过近10年的发展,其融资功能有了大幅度的提升,到2000年底,全国体育彩票销售额192亿元,筹集公益金总额达60多亿元,体育彩票的发行为国家发展体育事业作出了巨大的贡献,减轻了国家的财政负担。 2.我国体育产业发展存在的主要问题 (1)市场定位不准。在计划经济时期,人们的思想受到严重束缚,视野不开阔,认识不到体育与经济的关系,造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入,不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助,从来都回避创收的动机,并没有把体育定位在一种商业活动的格局上;对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上,而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。 (2)传统体制制肘。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办,形成一种法定的计划运转。企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能获得足够的自主权。 (3)市场竞争乏力。我国全球知名企业少,众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比,资本明显处于弱势。因此,在很多国际性的重大赛事,如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。 (4)政策扶植乏力。在美、英等体育经济发达国家,政府为扶植本国体育经济的发展,都相应地在政策上予以倾斜。如税收的减免,企业对体育赛事的投资可计入生产成本,征用土地可获得减息贷款等。而我国在这方面的扶植力度远远不够,同教育、文化等事业相比,体育产业在政策优惠方面受到“冷遇”。 二我国体育产业化发展的出路 1.进一步解放思想,加大体育改革力度 我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算,吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失,体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作,与企业联手办体育,同时删减分流行政人员:减少政府的行政干预,逐步实现政体(即体育企业)分开,真正按市场规律发展体育经济。 2.大力推进体育产业化经营 (1)发展体育品牌经营。①体育用品品牌经营。即将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。但国内市场难以守住,在进攻国际市场时实力又远远不及。各商家应认清市场形势,主动进行企业的产品、产业结构调整,通过主动调整,去争取自己的生存空间和发展空间,在体育用品的材料、功能上不断创新,提高产品的科技含量,着力发展自己的品牌,在守住国内市场的同时,闯出去占领国际市场;②体育赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下,把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样,同样可以获得品牌效应。 (2)实行体育设施多种经营。很多体育馆由于经营不善,偌大的场地闲置,体育馆也入不敷出。那么根据市场发展的规则,我们必须走出一条全新的体育产业化道路。譬如,开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆,服务全民健身;以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办;开办体育俱乐部,并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。趁着我国“全民健身运动”的热潮,实行多种经营,让闲置设施活起来,变单调用途为多用途,以馆养馆,反哺体育。 (3)依托体育进行借光经营。借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度,进而获得巨大的经济效益。例如借助体育名人联合办学、出口优秀体育人才、借助我国国际体育赛事之机,推动体育相关的旅游、餐饮、小商品、博览等产业的发展。 (4)推进协会实体化。协会实体化是体育改革的发展方向,中国足球协会较快、较成功地走完了脱胎换骨的历程。国家每年300万元

体育用品市场研究报告

( 研究报告) 姓名:____________________ 单位:____________________ 日期:____________________ 编号:YB-BH-047756 体育用品市场研究报告Sports Goods Market Research Report

体育用品市场研究报告 报告综述 报告以庞大的体育用品行业数据库为基础,采用定性和定量两种统计分析方法,以数据报告的形式,客观、准确的对行业发展概况、行业市场饱和度、供应商议价能力、行业竞争激烈程度以及行业投资价值经济指标进行了分析,并列出了体育用品行业最具投资价值的50家企业。使用户对于投资该行业所需资本、所要承担的风险以及预期收益有了全面准确的认识,从而帮助用户规避投资风险,使得投资收益最大化。 一、我国体育用品业发展现状 体育用品业在我国是一个新兴产业,既没有形成支柱产业,也没有成为主导产业,但这是一个市场潜力很大,特别是社会功能较强,还有可能成为我国主要出口创汇的产业之一。一般讲,体育用品业的发展依靠两个条件,一是本国体育事业的发展,二是该国经济繁荣和人民生活水平的提高。近代体育发展至今已有百年历史,而体育在我国的真正兴起不过是50多年。在贫穷落后的旧中国,体育是极少数富人娱乐的“专利”,所以在全国没有一家像样的体育用品器材厂,体育用品根本谈不上形成行业。新中国成立后,在党和各级政府的关心支持下,我国体育用品业随着体育事业的发展发生了质的飞跃,到了70年代中期,我国

京、津、沪、穗、黑五大体育用品近百家的生产基地基本形成,北京、天津、上海、广州四大体育用品供给系统日臻完善,这对满足全国体育事业发展的需要、对促进我国体育事业快速发展起到了积极作用。党的十一届三中全会以后,我国体育工作者紧紧围绕党的经济工作这条主线,与相关部门一道在体育用品的研制、开发、生产、销售等以及培育市场、促进行业发展等一系列问题上开始新的实践和探索。 (一)成立中国体育用品联合会,逐步改变行业管理体制 从建国初期到党的十一届三中全会,在近30年里,我国体育用品企业大多是隶属轻工系统的小厂。随着市场经济的发展,这些企业从产品的开发到经销理念,已经不能适应新形势要求。体育事业的发展和日益增长的社会需求,使一大批合资、独资、集体、私营个体企业脱颖而出,在很短的时间里,一个跨系统、多种经济体制并存的中国体育用品业得以茁壮成长。与此同时,一个能够协调体育用品企业与用户间的关系和带有指导服务职能的多部门、跨系统的社团组织,由原国家体委牵头,有纺织、轻工、兵器、化工、针织百货、进出口等单位参加的中国体育用品联合会于1993年经国家批准正式成立,世界体育用品联合会秘书长出席了成立大会。从此,结束了几十年由一个系统独家生产、独家管理的历史,我国体育用品业的发展步入了一个新的发展阶段。七年来,中国体育用品联合会努力遵照办会宗旨,紧密团结全国体育用品生产、流通企业,并根据章程和会员的要求,在为企业服务、推动联合、发展体育用品生产、培育市场、促进流通、扶植推广名牌以及在与国际体育用品组织的友好交往等方面,组织、开展了一系列的活动,得到了社会各界的好评。 (二)办好中国体育用品博览会,培育市场、拓宽消费领域

对我国体育产业发展中薄弱环节的探讨

对我国体育产业发展中薄弱环节的探讨 [摘要] 采用文献法对我国体育产业从内部结构、立法、人才、市场管理四个薄弱环节进行探讨找出制约其发展的关键因素供决策者和管理者参考以促进我国体育产业又好又快的发展。 [关键词] 体育产业薄弱环节发展体育产业是指与体育运动有关的一切生产经营活动的总称。它是由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两部分构成的不仅包括健身娱乐、竞赛表演、咨询培训和体育经纪等服务性行业而且也包括体育服装、体育器材、体育食品及体育饮料的生产和经营。目前体育产业在美国、英国等一些西方经济发达国家发展迅速已成为国民经济的支柱产业我国体育产业虽发展较快但与发达国家相比尚有较大差距。我国体育产业发展中存在着影响其又好又快发展的薄弱环节。一、内部结构不合理目前我国体育产业的发展存在明显的本体产业发展滞后即核心行业的发展水平滞后于外围行业的发展水平;体育产业结构关联效应较低产业链不明显;现阶段我国体育产业发展不均衡结构布局不合理的状况可概述为:本体产业中竞技体育产业发展较快大众体育产业发展相对滞后;外围产业中物质商品产业发展较快服务产品产业相对滞后;地区间体育产业结构不平衡城市体育产业发展较快城镇和农村体育产业发展较慢;发达地区体育产业发展较快落后地区体育产业发展较慢;高层次、高消费体育产业发展较快;中、低档次

体育产业发展较慢。导致大众需求的体育产品缺口较大;体育供给超过消费水平;供给结构与需求结构不对应总体上的供不应求与局部的供过于求的现象并存。体育产业结构内部“落差”较大各部分衔接不紧。二、体育产业立法中存在的问题 1.部门法规多国家立法少;2. 法律法规内容笼统易出现不同理解;3.缺少配套的可操作体育法规;4.法律法规的制定具有一定的滞后性;5.体育立法队伍比较薄弱。三、体育产业人才培养中存在的问题目前我国体育产业管理人才队伍建设主要存在以下几个方面的间题: 1.体育产业管理人才队伍在数量上明显缺乏;2.急缺既懂体育专业技能又懂管理知识与实践能力的体育产业经营管理人才;3.中、高层经营管理人才明显偏少;4.年龄“两边大、中间小”的现象严重;5.高学历人才缺口极大;6.外语水平总体上处于较低水平;7.缺乏系统的专业学习;8.人才区城分布不均衡。四、市场管理中存在的问题 1.我国体育产业经营管理理念较落后包括:(1)政府各级领导层面对体育产业经济的快速发展缺乏足够的认识和应对措施对体育产业建设与经济建设的关系未能正确把握认为发展体育产业就是为体育部门办产业因而在体育产业的发展规划、用地、政策、招商引资和场馆设施建设、规划投入等方面力度不够。(2)体育界对体育市场和体育产业的长远发展思路不宽办法不多给管理造成了一定难度并且开发滞后、宣传力度跟不上形不成真正的体育产业效益。(3)社会层面的多数人认为体育活动应该是政府提供的公共服务对“体育消费”的理

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