网络传播概论(彭兰)第一章知识点整理

目录

第一章互联网的演进及对传媒业的影响 (2)

第一节计算机网络 (2)

第二节连接的演进 (3)

第三节自进化：网络媒体的演变 (5)

第四节大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革 (7)

第五节重定向互联网的未来走向及对传媒业的影响 (9)

第一章互联网的演进及对传媒业的影响

第一节计算机网络

1．计算机网络系统的组成

（1）硬件A. 若干台计算机；

B. 相关的通信设备；

C. 有线或无线通信线路。

（2）软件

A. 网络通信系统实现节点间的数据通信，是网络技术的核心和基础。

B. 网络操作系统网络用户与计算机网络之间的接口，对网络资源进行有效管理的系统。

C. 网络应用系统根据应用要求而开发的基于网络环境的各种应用。

2．计算机网络的分类

（1）广域网和局域网

A. 局域网通信范围在几公里以内，传输速率相对较高。主要用来构造单位的内部网。

B. 广域网通信范围在几十公里以上，甚至可达到几万公里。传输速率相对局域网来说较低。主要是公用数据通信网。

（2）有线网路和无线网络

A. 有线网络各个计算机之间必须用一定的介质来连接。

B. 无线网络采用视线介质（无线介质）进行数据传输。

3．网络协议

（1）协议（Protocol）是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等之间的通信所制定的规则的集合。

（2）现在所用的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是一套协议的集合，用于定义设备连入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。通俗地说，TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、正确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。

（3）IP地址分为两类：

A. 一类是静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在网上提供各种服务的服务器一定要采用静态地址；

B. 一类是动态地址，就是每一次登录后的地址都可能不一样，例如我们家庭中电脑上网，通常都是被分配动态地址。

4．网络互联技术

（1）常见的网络互联设备：中继器、网桥、路由器、网关。

（2）从信息传输的角度看，衡量网络接入技术的一种重要指标就是带宽，即传输通道的传输能力。

第二节连接的演进

1．机器与机器的连接：互联网诞生

（1）互联网雏形的诞生

互联网的雏形阿帕网（ARPAnet）于1969年诞生于美国，它是美国国防部的高级计划研究署的一个实验性网络，最初阿帕网只有4台计算机相连。

（2）“分布式”网络结构

A. 定义分布式网络去掉了中心交换点，形成了一张由许多节点连接而成的网络，每一个节点都有多条途径通往其他节点，使得网络中的任何一个节点被破坏都不会影响到其他节点之间的通信。

B. 意义阿帕网采用“分布式”的网络结构，为互联网成为一种“去中心化”的、分权的新兴媒体奠定了基础。这种结构不仅使网络具有很高的安全性与可靠性，也造就了信息传播的多样化与控制的复杂化。

（3）TCP和IP的提出

1974年，文顿·瑟夫和罗伯特·卡恩提出了TCP(Transmission Control Protocol）和IP（Internet Protocol）。在1983年，TCP/IP被指定为互联网的标准协议，是互联网技术史上的第一次飞跃，也被认为是全球互联网正式诞生的标志。文顿·瑟夫和罗伯特·卡恩也因此被一些人称为互联网之父。

2．内容与内容的连接：互联网走向“媒体化”

（1）WWW技术

A. WWW技术构想的提出欧洲粒子物理实验室的蒂姆·伯纳斯-李在1989年提出的WWW（World Wide We—万维网，亦可简称为Web）的技术构想，从根本上为互联网成为一种大众传播媒介奠定了基础，这可以被看作互联网技术发展的第二次飞跃。

B. WWW的主要思想利用互联网传送超文本信息，即包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体化信息且信息之间可以用超链接进行关联。

C. WWW浏览器是一种图形化的网络操作界面，它打破了必须使用命令才能执行网络操作的局限，使得网络的操作变得简单、方便和趣味盎然。

（2）搜索引擎

A. 基本形式

a) 网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）

b) 基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录）

B. 搜索引擎兴起之后的发展：从文字搜索向多媒体搜索扩展，从一般搜索向专业化搜索扩展，从单纯搜索向搜索与社区结合方向发展。

C. 未来搜索引擎的目标是实现智能化搜索，这依赖于语义网等技术的发展。3．人与人的连接：Web2.0与社会化媒体兴盛

（1）Web2.0的兴起

A. 蒂姆·奥莱利创办的O＇Reilly Media公司联合其他几家公司在2004年发起了首届Web2.0大会，这一会议预示着Web2.0的应用的兴起与普及。奥莱利本人也被视为Web2.0思想的代表人物。

B. 虽然Web2.0的定义难以统一，但人们的共识是，它是指允许用户广泛参与网站内容建设和交互的技术，网络不仅是“可读”的，也变得“可写”，因此Web2.0整体指由用户主导生成内容的互联网应用模式。

C. Web1.0时代的口号是内容为王，网站的目标是以内容来吸引眼球，吸引人。而Web2.0的指向，则试图把人与内容的关系深化为人与人的关系。

（2）UGC指用户生产的内容。那些由网民上传图片、视频、音频等内容的网站被通称为UGC网站。

（3）社会化媒体

A. 指基于用户社会关系的内容生产与传播平台。

B. 主要特征

a) 内容生产与社交的结合

b) 社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。

4．终端及其连接的升级：移动互联网时代到来

移动互联网的基本特征：终端的随身性与私人性、信息传播与服务的流动性、个性化与场景化。

移动互联网的三个要素：移动终端、移动网络、应用服务

（1）从功能手机到智能手机

A. 功能手机是只能完成语音通话、短信收发和其他一些基本功能，不带操作系统，用户不能自行安装与卸载程序的手机。

B. 智能手机则是指具有开放式的操作系统，可以通过移动通信网络来实现无线网络接入的手机。这些手机可以由用户自行安装第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩展。

（2）平板电脑、电子书与电子纸

A. 平板电脑（Tablet Computer），也就是超薄的、功能相对简单的电脑。

B. 相比电脑，电子书的体积更小，重量更轻，但功能较为单一，以报纸和书的阅读为主。电子书一般采用电子墨水（E-Ink）技术。采用这种技术，电子书在强光下也可以正常阅读，它对眼睛的刺激更小，能耗更低。

C. 原理与电子书相似的电子纸也在开发中。无论采用什么样的技术，它们的目标都是朝着轻便同时又具有高质量的显示效果等方向发展的。其中，柔性，也就有可以卷曲、折叠，是电子终端在实现轻便目标方面的一个重要努力。

（3）可穿戴设备

A. 可穿戴设备即以类似于人们日常穿戴物如衣物、首饰、眼镜等外观出现，具有特定功能的智能移动终端。

B. 可穿戴设备对人的影响

a) 乐观地看，可穿戴设备是最直接的“人的延伸”，它们可以拓展人的感知、认识能力，以及人与物的信息交互能力。

b) 而悲观地看，也许外部力量的辅助，会使人们某些器官的功能因为使用减少而退化。

5．物-物、物-人的连接：物联网与互联网融合

（1）物联网技术及其意义

A. 物联网技术指通过射频识别（RFD）、红外感应器、全球定位系统（GPS）、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议把任何物品与互联网连接起来，进行

信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络技术。物联网也就是“物物相连的互联网”。

B. 物联网技术将使得未来的移动互联网成为人物合一的新空间，这个空间不仅是人与人的互联互动，还包含了人与物、物与物、人与环境、物与环境等各种方式的互联互动。但物联网技术也将给人的隐私带来巨大的风险。

（2）物联网相关技术：IPv6与云计算

A. IPv6下一代互联网甚至下一代移动网络的基本协议，它将大大地提高下一代互联网的地址容量。

B. 云计算

a) 技术概念：将庞大的计算处理任务自动分拆成多个较小的子任务，然后把这些任务分配给由多部网络服务器所组成的系统进行处理，并将处理结果返回给用户，利用这项技术，可以在极短的时间内完成极为复杂的信息处理。

b) 商业概念：将网络中的服务器作为一种共享的资源，用户可以随时获取、按需使用这些资源。

（3）物联网视野下的智能家居

A. 智能家居的目标是，利用家庭内各种联网的智能设备和传感器等，营造出更舒适、方便、人性化的家居环境。

B. 智能家居使得围绕个人产生的信息变得丰富，人的行为、需求和环境不仅被可穿戴设备也被智能家居设备全方位信息化、数据化。

（4）智能汽车与车联网

由智能汽车构成的车联网可以实现以下功能：

A. 车与人的信息互动

B. 车与车的信息互动

C. 车与环境及关联信息系统的互动

D. 车与公共信息系统的互动

【总结】未来的技术将促进万物互联、万物皆媒。未来将形成人-物-环境三者之间全新的信息互动关系。

第三节自进化：网络媒体的演变

1．从复制到创新：网络新闻业务形态的变化

早期网络媒体：在传统媒体的内容已经发布后将其中一些复制到网络中，进行“滞后”的传播。后期网络媒体：突破传统媒体的局限，形成独有的新闻业务形态，不断更新升级。

（1）定时-及时-实时-全时：网络新闻时间观的发展

A. 沿用传统媒体的“定时”机制，每天发布一次

B. 打破固定周期，根据需要“及时”传播

C. 一些突发事件和重大活动，催生了与事件进展同步进行的“实时”传播

D. “全时化”观念建立起来，要作为一个“全天候”的媒体，在一切新闻报道中争取最强的时效性。

（2）粘贴-整合-解读：网络新闻编辑方式的发展

A. 传统媒体最初是将印刷版的内容一字不改地拷贝到网上，商业网站则是粘贴其他媒体的内容

B. 进入信息过剩的时代，互相粘贴带来新闻的趋同倾向，容易造成受众在海量信息中迷失，网络编辑中的加工与整合思维开始得到强调

C. 对新闻的解读能力也逐步成为衡量网络媒体水准的一个指标，一些网站通过评论、在线访谈及其他与网民互动的方式来加强对新闻内在意义的阐释。

（3）单媒体-多媒体-融媒体：网络新闻手段的丰富

A. 早期的网络新闻主要采用文字形式，图片在很多时候只能以牺牲尺寸与分辨率为代价

B. 随着网络带宽的改善，网络新闻的多媒体化开始受到重视，即一个网站的文字、图片、声音与视频等报道手段，这些手段同样经历了各自为政到互相组合的过程

C. 多媒体融合成为网络新闻报道的一个新的追求，例如网页整合的融合报道、Flash整合的融合报道等。

（4）单向-互动-共动：网络新闻受众观的变化

A. 从单向到互动，是受众观的第一次变革，受众与传播者之间的交流方式与通道增多，受众也可以通过各种方式表达对某一个新闻事件或某个问题的态度

B. 受众观的第二次飞跃表现为将互动的关系进一步眼花为“共动”的关系，这意味着受众在网络新闻传播中的作用得到更充分的体现，他们对于社会生活的干预能力也增强了。

2．从单一到多维：网络新闻分发平台的延展

网络媒体发展的一个显著影响，是新闻生产与新闻分发两者的分离。

（1）整合类平台：多源聚合+人工分发

A. 网站作为内容的集成商，将多个媒体的内容聚合在一起，再以编辑的判断为基础进行内容筛选，将媒体的内容二次贩卖给用户，人工判断在内容分发中仍然起主要作用。

B. 评价：这样的平台虽然可以对媒体内容的传播起到放大作用，但基本不会给媒体网站贡献流量。

（2）搜索引擎：多源搜索＋算法调度

A. 搜索引擎同样是对广泛的信息来源进行搜索，但搜索结果排序的依据，是算法，这种算法与用户无关，它更多的是对传播者及其内容的一种权重衡量。

B. 评价：搜索引擎虽然自身并不生产内容，但是对于网站流量的调度作用是明显的。

（3）社会化媒体：人际网络＋大众传播

A. 在社会化媒体里，由社交网络构成的人际传播渠道成为公共信息传播的基础设施，在这些平台上，媒体内容的再分发能力，很大程度上取决于它们激活的人际传播网络的规模。这样的一种传播模式，也使得信息的筛选机制发生了变化，过去职业媒体人进行的信息“把关”，在社会化媒体中演变为用户的鼠标投票。

B. 评价：很多情况下，多数人的意志不一定指向正确的方向，而炒作、“水军”、自动发帖机器等的干扰，也有可能营造出虚假的信息环境。

（4）个性化推荐平台：个性分析＋算法匹配

A. 个性化算法是搜索引擎算法的一个升级，它把个性作为算法中的核心变量，凸显了个人偏好的意义。

B. 评价：个性化算法可能带来如美国学者桑斯坦所说的信息茧房

（Information Cocoons）效应，即人们只听他们选择和能取悦他们的东西。信

息茧房效应会使用户越来越失去对外界环境的全面感知，面对被信息茧房隔离的社会个体，社会整合将变得越来越难。

（5）视频和VR/AR平台：临场体验＋社交传播

A. 网络视频直播和VR/AR技术，重新定义了新闻现场。在这些新的新闻现场里，用户可以较少受到传统电视直播中视角的限制，特别是在VR/AR新闻里，人们可以直接“进入”现场并根据自己的兴趣进行观察与体验。

B. 在这些平台上，新闻分发会较多借鉴社会化媒体的模式。社交关系对于视频或VR/AR的传播，起着至关重要的作用。

（6）服务类平台：生活场景＋新闻推送

一些原来以生活服务为核心的网络平台也在某些领域里媒体化。服务类平台具有向新闻渠道延伸的可能性的原因是：

A. 具有较大的用户规模和较强的用户黏性；

B. 所掌握的用户数据有助于深入理解用户；

C. 服务类平台常常对应着用户的各种场景化应用，可以得到用户更好的认同；

D. 更容易将人的社交、物的数据及环境数据结合在一起。

3．从“大众门户”到“个人门户”：网络新闻传播模式的变革

（1）Web1.0时代的“大众门户”模式

A. 网站通过内容来聚集用户；

B. 网站是传播的控制者；

C. 网站提供的是无差异化服务；

D. 网站内容的传播效果测量手段有限；

E. 整个互联网传播呈现出越来越浓重的“中心化”倾向。整个互联网最终会集中在某几个强势的门户网站上，这些网站就是传播的中心。

（2）Web2.0时代的“个人门户”模式

A. 每一个节点成为一个传播中心，这些节点既包括个人用户，也包括媒体或其他机构

B. 关系成为传播渠道

C. 社交和分享成为传播动力

D. 个性化信息服务得以实现

E. 传播路径易于观测

F. 传播是多层级的

G. 整个传播格局呈现出去中心化-再中心化的局面每一个传播者的起点是相对平等的，普通个体也有可能在平台上形成自己的影响力，但最终网络中还是会出现新的权力中心。

第四节大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革

1．从独立向融合发展的业务形态与生产机制

（1）业务形态变革的初级层面，是传统媒体产品的数字化，例如网站、数字报纸、数字电视、客户端等。

（2）各种媒体的数字化趋向，带来的必然结果是媒介融合。

A. 媒介融合的概念由美国麻省理工学院媒体实验室的浦尔教授在《自由的技术》中提出，它是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。

B. 媒介融合的层面一般认为，媒介融合包括技术融合、业务融合、平台与市场融合、机构融合以及产业融合等不同层面。

C. 融合性新闻的两种含义

a) 涉及在一个报道内的多媒体手段融合

b) 涉及各种媒体平台的报道构成一个有机整体

D. 媒介融合的过程，伴随着另一种重要的融合，就是传播者与用户的融合。过去由媒体人垄断的“单边性”内容生产应该转变为有用户参与的“双边性”生产。

E. 从长远目标来看，传统媒体需要实现文化性“转基因”，真正理解与融入新媒体文化。但在受众文化与用户文化并存的时期，传统媒体也需要尊重那些仍停留在受众文化中的群体特别是老年群体的需求与文化特质，减少文化性“数字鸿沟”。

F. 媒体需要提供分众化服务，来增加文化的兼容性。

2．从凝固到游移的价值坐标

（1）新闻价值要素权重的重新赋值

A. 新闻价值要素包括重要性、时新性、显著性、趣味性、接近性等，这些要素在网络时代仍然是成立的。但是，从用户角度来看，他们对这些要素的“权重”的赋值，相对专业媒体的判断，发生了一定的偏移。

B. 网络时代，受众对于新闻价值的衡量及权重的赋值并非凝固不变的，而是处在游移中。这意味着媒体需要不断去认识和理解游移中的受众的价值取向。（2）质量判定坐标的迁移

A. 传统媒体时代，专业媒体垄断着新闻信息传播。但是，对于专业媒体反映社会现实的准确度或干预社会现实的能力的检验，相对困难。

B. 在网络时代，用户对于传统媒体过去的一些业务标准已经不再那么看重，但他们对于专业媒体在反映社会现实的准确度或干预社会现实的能力方面提出了更高的要求。专业媒体自身认定的质量与权威感，在网络的坐标下，往往可能被质疑。

3．从内容到产品、从受众到用户的思维转变

（1）网络产品不仅仅是内容，它还包括接入产品（如接入渠道、接入终端、接入软件等）、关系产品（社交平台）和服务产品。网络产业也不仅是内容产业，网络是一个包含渠道、内容、平台、终端等要素的完整系统，且这些要素是相互支撑的。

（2）将受众“重定向”为用户，不仅意味着要理解用户需求向娱乐、社交、服务等多元需求的拓展，还需要更新对网络用户“消费”行为的认识。只有从消费者与生产者合一的角度来理解从受众向用户的转变，才能真正认识“用户”的特性

4．从封闭走向开放的体制变革

在过去，不同类型的媒体是相互独立与隔绝的，同一类型的媒体各自为政，而媒体内部，各部门之间也形成了条块分割。但是在网络时代，各种类型的壁垒都会

被打破，开放、合作或融合会成为体制变革的基本取向。

（1）媒体内部的开放与重组

（2）媒体间的开放与合作

（3）传媒业的开放与跨界合作网络时代，传媒业必须对其他产业开放，媒体必须用更开放的心态去寻找产业链条上的合作伙伴，谋求共赢的业务合作乃至融合模式

第五节重定向互联网的未来走向及对传媒业的影响

1．移动互联网重新定义大众传播

（1）从黄金时间到碎片时间：移动互联网改变的时间观

A. “黄金时段”的形成与固定终端时代人们的生活节奏相关。这是用户行为共性的体现，反过来又变成一种约束用户的媒体惯性。

B. 而在移动互联网时代，用户接触和使用网络的时间是碎片化的。碎片化时间的利用，打破了媒体的惯性，更多地体现了用户的个性与意志。

C. 移动互联网把人们的完整时间切割成碎片时间，人们的注意力被不断分散。同时，基于碎片化时间的行为，也往往带来思考与信息表达的碎片化，这逐渐挑战着人们的思维模式和表达方式。

（2）从“广播”到LBS：移动互联网改变的空间观

A. 信息消费空间：从“大空间”向“微空间”的演变

a) LBS（Location Based Service，基于位置的服务）的概念LBS是通过电信移动运营商的无线电通信网络或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息，在GIS（Geographic Information System，地理信息系统）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

b) LBS技术的意义移动互联网可以向不同位置的人们提供不同的信息和服务。它可以跟踪人们的移动轨迹，理解人们在不同位置的需求，把每一个位置作为向其提供个性化服务的重要依据。

c) LBS技术带来的影响以往媒体市场细分时只关注“大空间”，而移动互联网关注的是随时在变化的“微空间”。微空间的坐标成为移动互联网用户的一个重要的自变量，这个自变量发生的变化，即使微小，也可能导致与它相关的“函数”（信息、服务、社区等）发生变化。

B. 新闻生产空间：从“媒体空间”向“现场空间”的迁移

a) 空间的转移移动终端使得出自新闻现场的即时的新闻生产变得更为普遍，基于文字、图片、视频等手段的新闻现场直播成为常态，空间的转移更多地意味着新闻生产时间的高浓缩，以及新闻产品中更多的原生态。

b) 现场空间的新闻生产者更值得关注的是，来自现场空间的新闻生产，并非都出自专业媒体。更多的时候，新闻的直播，是新闻事件的当事人、现场目击者等普通人带来的。

c) 空间转移带来的影响这些普通人的直播信息经过社会化媒体实时的传播后，更容易使人们感同身受，使更多的人成为事件的“卷入者”或参与者，这种“卷入”会放大事件的影响力。

（3）场景：移动时空描述的新维度

A. 场景的含义人们对于场景一词的理解各不相同，但总体来看，场景主要指基于特定时间、空间和行为及心理的环境氛围。

B. 场景时代的五要素罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔所著的《即将到来的场景时代》一书指出了与场景时代相关的五种要素：大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统。

C. 场景的分类

a) 共性化场景在一般人群中具有需求共性与行为共性的场景。构成共性化场景的基本要素包括空间与环境、时间、行为共性等。

b) 个性化场景与个人特征和特定情境相关的场景，它的构成要素包括空间情境、用户实时状态与需求、用户生活惯性、社交氛围等。

D. 场景分析的最终目标要提供特定场景下的适配信息或服务。适配意味着，不仅要理解特定场景中的用户，还要能够迅速地找到并推送出与他们需求相适应的内容或服务。

2．大数据驱动媒体生产方式变革

（1）大数据技术的含义及特点

A. 含义一般认为，大数据是基于相当大的量级（这个量级也在不断发生变化）的数据进行数据收集、分析、挖掘与应用的技术

B. 特点

a) 业界通常将大数据的特点归纳为四个“V”，即多样性（Variety）、体量（Volume）、速度（Velocity）、和价值（Value）。大数据意味着多样化的数据来源、巨大的数据量、快速的处理。

b) 而对于大数据的价值，人们的解释角度不尽相同：能够产生巨大价值，但价值密度低，也就是单位数据的价值并不高。

c) IBM网站在对于大数据特点界定时用真实性（Veracity）替代了“价值”。（2）大数据时代的数据新闻及新闻业务方向的变革

A. 预测性新闻的增加大量案例表明，通过数据分析，特别是大数据分析，来预测一个事物的变化过程，揭示其发展趋势，是可行的。同时，在人类行为与社会的变化之间，也存在着密切的关联。大数据分析有可能将那些隐藏着的深层关联揭示出来。

B. 深度报道模式的改变目前的深度报道主要依赖于记者们的主观观察。而数据可以更直接、准确地反映全局性的或深层次的状况。如果能运用大数据技术对这些数据进行分析，报道的深度将得到有效的提升。

C. 个性化新闻与信息服务水平的提升在建立模型的基础上，针对每个特定用

户提供的数据，来进行进一步的数据分析，已成为今天的一些数据新闻的探索方向。LBS技术对于个性化新闻和信息服务也具有重要意义。它采集的用户所在的地理位置信息，成为个性化新闻与信息服务的依据。同样，物联网的传感装置不仅可以反映全局性的状态，也可以反映某一个特定物体或空间的状况，这也为个性化的新闻或信息服务提供了依据。

（3）大数据提升用户分析水平

相较传统的用户分析方法，大数据在以下三个层面上的分析都有优势。

A. 对于整体用户的全样本、跨平台分析大数据通常可以进行全样本的分析，比传统抽样调查涉及更大规模的研究对象，这有助于更全面、深入地进行分析。传统的用户分析研究更多地关注孤立的行为，而大数据技术基础上的用户

分析，将不仅关注某一个行为习惯本身，还可以通过跨平台的数据的收集与关

联分析，研究用户的整体行为规律。

B. 对于群体用户的细分化分析传统的用户分析的细分只是基于简单人口指标

的划分。而大数据可以将用户的各种指标特征与他们的态度、行为甚至价值观

偏好等关联起来，形成一个完整、立体的群体画像。

C. 对于个性用户的精准性分析大数据技术与用户跟踪、记录等技术的结合，

可以使对个体用户的定向精确研究变得可行。同时，大数据研究可以将个体用

户在各种平台各种行为中产生的数据进行关联，并在此基础上进行挖掘与分

析。

（4）大数据对媒体的其他影响

A. 大数据影响媒体盈利模式

a) 大数据技术对于广告产生的影响以大数据分析为基础、针对特定用户的“专

享的”信息推送，甚至是直接与销售平台的连接，将变得越来越可行。而利用

传统媒体的渠道垄断进行的广告发布，则会受到较大的冲击。

b) 拓展新型信息服务如果拥有高质量的数据及数据处理人才，媒体则可以将数

据的深加工作为新的内容增长点，在传统媒体内容产品之外拓展新型的信息服务，这些服务也可能成为新的盈利来源。

B. 跨界合作需求进一步凸显

a) 媒体要运用大数据技术面临着很多新的挑战，利用外部力量，进行跨界合

作，是更为切实可行的方式。

b) 大数据时代的数据处理，需要“云计算”等技术支持，也需要大型的数据处

理的服务器集群，同样，在这些方面，媒体应该更多地走外部合作的道路。

3．智能化媒体时代将到来

（1）智能化媒体的技术基础

社会化媒体应用、移动互联网、大数据、云计算为媒体的智能化提供基本的技术

铺垫，而人工智能、物联网、VR/AR等则为媒体的智能化提供更直接的动力。

A. 人工智能其目标是了解人类智能的本质，以模拟、延伸和扩展人的智能。其

研究领域包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。

B. 语义网通俗地说，语义网就是能够根据语义进行判断的网络。也可以说，语

义网是能理解人类语言的智能网络。它不但能够理解人类的语言，而且可以使人

与电脑之间的交流变得像人与人之间的交流一样轻松。

C. 自然用户界面自然用户界面即以人类自然的交流方式与机器互动的人机界面。这意味着人与终端的交互将越来越回归“自然”，也就是说这些终端将越来越人

性化。

这方面的技术主要包括：

a) 语音交互技术即通过语音来与终端进行交互。

b) 手势或体感交互技术即通过手势或身体动作来与信息终端进行交互。

c) 面部识别交互技术

d) 视线交互技术即通过视线控制电脑或其他终端。

（2）智能化媒体的特征

A. 万物皆媒。过去的媒体是以人为主导的媒体，而未来，机器及各种智能物体

都有媒体化可能。

B. 人机合一。智能化机器、智能物体将与人的智能融合，共同作用，构建新的媒体业务模式。

C. 自我进化。人机合一的媒介具有自我进化的能力，机器洞察人心的能力、人对机器的驾驭能力互相推进。

从信息生产角度看，智能化媒体将带来以下几方面的可能。

A. 用户分析与匹配的场景化、智能化与精准化智能化的媒体将更好地洞察每个个体用户在特定场景下的行为与需求，并智能推荐其所需要的信息与服务。

B. 新闻生产的机器化、智能化与分布式一方面，智能化机器进入新闻信息的采集、分析、写作等环节，改变现有的生产模式。另一方面，由多元主体在去中心化的模式下完成的协作式报道，在未来将更为普遍。

C. 新闻传播的泛在化、智能化与新闻体验的临场化各种智能物体将成为新闻接收的终端，从而为用户提供无所不在的信息获取，而VR/AR等技术，将为人们打造全新的新闻临场感。

D. 互动反馈的传感化与智能化用户在信息消费过程中的生理反应，将通过传感器直接呈现，用户反馈将进入生理层面。

（3）智能化媒体时代新闻生产的新模式

A. 个性化新闻

a) 个性化推送。即通过算法来推断用户个性，并将与他们需求吻合的新闻推送给他们。

b) 对话式呈现。将某些新闻的获取和阅读过程变成一个互动对话过程，通过机器人与用户的对话，来了解用户的阅读偏好，进而推荐相关内容。

c) 定制化信息生产。定制化信息生产即基于大数据分析的、基于场景的个人化信息生产。

B. 机器新闻写作

a) 其新闻撰写的基本模式为:首先，通过系统的搜索引擎收集大量高质量的数据，并从中寻找新闻要素。其次，决定新闻的角度和风格模式。最后，按照元作者提供的词汇来组织句子。所谓元作者是指由资深记者组成的团队，他们负责创建一系列报道题材的模板，他们同技术工程师密切合作，使计算机能够从不同“角度”来识别相应数据

b) 机器新闻写作的缺点机器写作不够自由个性，没有质感与温度，机器没有人的创造力，一直是今天人们对机器写作的主要批评理由。但随着机器深度学习、语义分析等能力的提高，未来的机器写作未必不会在这些方面实现突破。

C.传感器新闻

GPS就是一种与地理位置相关的传感系统，今天遍布大街小巷的监控摄像头，同样是一种传感器，无人机也可以被看作会飞的传感器。从新闻生产角度看，传感器扮演着两个方面的角色。

a)作为信息采集工具的传感器。这个层面上的传感器，是人的感官延伸，它们可以见人所未见，知人所未知，可以在一定程度上帮助人突破自身的局限，从更多空间更多维度获得与解读信息。

b) 作为用户反馈采集工具的传感器。作为反馈采集工具的传感器，将用户反馈深化到了生理层面。传感器可以采集用户的心跳、脑电波状态、眼动轨迹等身体数据，准确测量用户对于某些信息的反应状态。

D. 临场化新闻

新技术将创造媒体用户与现场的新关系——“临场”，即进入现场。临场化新闻

主要有以下三种形式。

a) 网络视频新闻直播网络视频新闻直播可以创造当事人与观看者的面对面感，

或将当事人体验传递给观看者。如果在直播中应用可穿戴设备，则将带来更真切

的“第一人称视角”。

b) VR/AR直播直播＋VR/AR可能在大型活动及体育赛事报道中成为趋势。但VR/AR直播的未来发展也面临很多问题，主要包括以下一些：其一，VR/AR设备

的普及。VR/AR设备的普及还有待时日。其二，用户的生理限制。VR/AR观看时

产生的晕眩感，是目前用户体验中最大的问题，而未来技术能在多大程度上克服

这一问题，决定了未来应用的深度。其三，互动的创新。VR/AR 直播需要全新的

互动模式。其四，新闻真实性与伦理受到挑战，一些过于刺激的场景是否适合用VR/AR来表现，也是一种新的新闻伦理考验。

E. 分布式新闻

a) 分布式新闻模式是信息与知识生产领域的共享模式。

b) 在分布式新闻这样的模式中，各种主体的资源发现与整合、报道任务的分配

与报道过程的协同，是发展的核心。在其中，机器智能或许将扮演越来越重要的

角色。

c) 分布式新闻意味着新闻生产进一步去中心化专业媒体虽然仍然不可取代，但

并非唯一的决定性力量。

（4）智能化媒体时代人的价值

智能化媒体时代，将是人机共生时代。尽管我们不必对机器的“入侵”过于悲观，但在人机互动中，我们需要时刻思考这样的问题:人如何把握机器智能的方向？

如何超越算法，坚守人的价值？

A. 算法看上去是机器的力量，但决定算法的是人。在算法大行其道之时，人应

该有更高的能力对算法进行评判，及时发现与弥补算法中可能存在的陷阱与漏洞。

B. 就像美国学者尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中所说的，在需要极端个性

化的“我的日报”的同时，我们还需要公共性的“我们的日报”。因此，以公共

化信息来平衡个性化信息，是未来新闻业必须坚持的。

C. 人应该超越算法，保持自身对现实世界的洞察力与判断力。

D. 机器进入新闻的智能化生产领域，会在一定程度上将人从那些简单重复的信

息生产中解放出来，这会促使人重新思考自己在传媒业中的核心价值，将自己的

弱项交给机器，而强化自己的强项。

E. 未来人在信息生产中的角色和工作方式，一定程度上也会发生变迁。人在未

来信息生产中的重要程度，取决于其对于那些不可替代的角色的认识与实现程度。4．互联网推动虚拟世界与现实世界融合

（1）虚拟化生存及互动逐步走向“现实化”

早期人们在网络中的生存与互动，被认为是虚拟化的，这种虚拟化生存，更多地

体现为身份的虚拟性和互动方式的符号化，人们试图以身份的虚拟性来去除现实

社会的约束，获得释放的快感。但是，随着网络与现实社会互动层次的深入，人

们越来越意识到，网络并不是超脱于现实世界的世外桃源，它是现实社会的镜像，也是现实社会的一部分。在这样一个社会里，也需要引入人们的现实身份和人际

关系，并将这些个人特质与资本作为建立网络关系、获得社会报偿的基础。

（2）虚拟空间与现实空间的同一化

移动互联网中基于LBS的社交应用，将地理位置作为社交关系启动的一个要素，这也促进了现实空间与虚拟空间的互动，在某些时候，两者出现同一化的可能。

LBS使得虚拟互动越来越多地由现实空间位置的邻近性引发，虚拟空间的互动也成为现实空间互动的前奏。尽管LBS技术可以带来虚拟空间与现实空间的同一化，但这种同一化也并不是在所有时候都会发生，有时人们仍会选择将两者区隔开来，因为两者捆绑过紧，会使人们失去自由与乐趣。

（3）现实世界的虚拟化还原

互联网带来的虚拟世界与现实世界的另一种新关系，表现为通过虚拟化的数字技术对现实世界进行更真实的还原。VR/AR技术可以逼真地还原现实世界，也可以创造出逼真的身体在场感，于是也创造了虚拟与现实之间的新关系。除了VR/AR 技术外，3D技术也有助于实现现实世界的数字化还原。3D技术是指能够记录三维视觉信息或创建图像的深度错觉的技术。

网络传播概论-最终版本

网络传播概论 名词解释： 1、信息图表：将信息数据等可视化的一种方式。（含图表、图解、图形、表格、地图、列 表）。（新闻信息图表：它是那些具有新闻价值或者可以传达、解释新闻信息的图表，其特点是形象性与直观性。） 2、网络新闻专题：以网络为平台，运用各种媒体手段，对特定的主题或事件进行组合或连 续报道的形式。 3、社会化媒体营销：是指运用各种社会媒体平台和手段开展的品牌营销、产品销售、客户 服务、企业公关等活动。 4、网络论坛：通常是指以各种话题讨论为主的BBS。它是利用网络手段所开展的一种多对多的交流方式，是网民意见表达的主要渠道，也是网民评论的主要栖息地。 5、语义网：就是能够根据语义进行判断的网络。也可以说，语义网是一种能理解人类语言的智能网络，它不但能够理解人类的语言，而且还可以使人与电脑之间的交流变得像人与人之间的交流一样轻松。 6、微博：也称为微博客，它是一种基于社交关系网络进行信息传播的方式。用户可以利用手机、电脑等终端，在微博平台上发表简短的消息，这些消息可以即时地传送给关注自己的那些对象。尽管它常常被拿来与博客相比，但微博不是博客的一种简单延伸，它把即时通信、SNS和博客等的特点结合起来，从而在人际交流与公共信息传播方面形成了综合优势。 7、网络社会：网络社会是一种全新的社会结构，这一社会结构源于社会组织，社会变化以及由数字信息和通信技术所构成的一个技术模式之间的相互作用。（百度）从微观来看，该“网络社会”是从原现实社会中分化出来的比特世界与原子世界分离与统一的新的现实社会。从宏观视之，它是由人们的交往实践主体与主体通过网络这一中介客体构成的一个相互交错或平行的交往大系统，是现代世界交往、互动联系的媒介，是交往实践全球化的共在结构。 8、网络营销：指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体，实现营销目标的一种营销方式。 9、媒介素养：是指媒介受众对各种媒介信息的解读批判能力，以及媒介信息为个人生活、社会发展所用的能力。 问答： 一、网络新闻报道单元 是对日常稿件进行整合的一种手段，常常是围绕一个特定的主题，由不同层次不同形式的信息和手段等共同组成一个小的集合，通过他们的相互补充相互配合，达到更好的新闻传播效果。与新闻专题相比它的规模要小得多，且针对的是各种具有较大新闻价值的日常报道，而不一定是重大报道题材。 作用：（1）克服新闻碎片化现象；（2）体现网络媒体竞争力； 特点：（1）以某一稿件为主干，其他稿件为其服务、报道线索明确；

网络传播概论期末复习重点

网络传播概论期末复习重点 1 信息焦虑：当人们不理解信息时，不知道到哪里查找信息时或者知道到哪里找却不能对其访问时都会产生焦虑，这就是信息焦虑。 2网络成瘾：指在无成瘾物质作用下的上网行为冲动失控，表现为过度使用互联网而导致个体明显的社会、心理功能损害。 3 网络媒体：借助于互联网这个信息传播平台，以电脑，移动电话为终端，以文字，声音，图像等形式来传播新闻信息的一种数字化，多媒体的传播媒介。 广义：借助于互联网发布信息和进行信息服务的站点。 狭义：我们认为只有在互联网上主要从事新闻信息的选择，编辑，登载，和链接等信息服务的专业网站才能被认为是网络媒体。 5 公民新闻：又称参与式新闻，指大众传媒以组织者、行动者的身份参与社区事物，倾听市民心声，寻找共同关心的问题而发起的讨论，以各种形式吸引公众广泛参与，同时进行高强度，大规模地报道，争取对社会各界产生最大程度的影响，以实现某个良好愿望或解决某个社会问题的媒体行为。 6网络广告：从广义上讲，一切基于网络技术的传播信息方法与过程都是网络广告。从狭义上讲，网络广告是基于计算机操作，通过国际互联网发布的电子广告。 7虚拟社区：又称网络社区，指由具有共同兴趣及需求的人组成，成员可以分布于各地，以知趣认同的形式作在线聚合的网络共同体。（核心功能：公告栏，群组讨论，社区通讯等）8博客：是以网络作为载体，简易迅速便捷的发布自己的心得，及时有效轻松的与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。 (V)撰写博客文章的行为，其他人可以感受到博客门的行为价值。 （N）具有博客行为的人群，他们将其生活与网络相结合，通过网络展示自己的生活，并通过网络社区实现其价值。 9、网络隐私：是指自然人在网上享有的与公共利益无关的个人活动领域与个人信息秘密依法受到保护，不被他人非法侵扰、知悉、收集、利用和公开的一种人格权；也包括第三人不得随意转载、下载、传播所知晓他人的隐私，恶意诽谤他人等。 10、网络伦理：是基于网络信息技术的人类社会所显示出得新型道德关系，表现为社会意识行为规范的总和，包括对人和多种组织提出的新型伦理要求、伦理准则、伦理规约。 13、中国网络媒体：依据中国有关法律法规建立，并经国家相关部门批准，授权和认定，在

(完整word版)网络传播概论

网络传播概论 名词解释： TCP/IP：传输控制协议/互联网协议，是对OSI模型的简化。它是一套协议的结合，用于定义设备接入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。通俗的说，TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、正确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。 搜索引擎：为满足大众信息检索需求的搜索技术，分为网络蜘蛛型搜索引擎（搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（分类目录）。谷歌、百度是前者的代表，雅虎是后者的代表。 社会化搜索：通过整合用户力量，来补充及其搜索的不足。人肉搜索也可以被看作一种社会化搜索。社会化搜索引擎主要指基于人们的社交网络、针对社会化媒体中用户生产的内容进行搜索的技术。 Web2.0：指允许用户广泛参与网站内容建设和交互的技术，网络不仅是“可读”的，也变得“可写”，整体指由用户主导生成内容的互联网应用模式。相比Web1.0，Web2.0具有强烈的交互性、个性化等特征。与此相关的技术有RSS、博客、维基、SNS、微博、微信等。Web2.0是一种用户参与的架构，这既指网站内容建设，也指网站的整体“生态系统”的建设。Web2.0的指向试图将人与内容的关系深化为人与人的关系。Web2.0的应用还是一种社会纽带，是个体吸纳与整合社会能量的接收器，也是个体能量放大为社会能量的转换器。 自媒体：在网络技术特别是Web2.0技术环境下，不从属于专业媒体的个体或组织通过各种网络手段进行自主的信息传播的新形式。 UGC（UCC）：用户生成内容，不仅可以使信息生产的成本转移到用户，从而减轻网站的负担，而且用户生产的内容更具个性化，更能满足常委需求。同时它也有助于用户人际关系的形成，因此更容易产生黏着力。 社会化媒体：基于用户社会关系的内容生产与传播平台。主要特征有内容生产与社会相结合；社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。社会化媒体常常能产生大众传播的效果，“社会化”意味着依赖于人们关系的集成，要在人们的社会互动基础上产生较大规模的社会聚合。社会化媒体不仅为普通人提供了社交的平台，带来了丰富的内容资源，它也在改变人们获取信息的途径。社会化媒体也促进了公民新闻和自媒体的繁荣，对专业媒体的信息传播模式与传播格局带来了重大打击。

网络传播概论重点概念

网络传播概论 主要概念： 1、计算机网络：若干台所处地理位置不同，且固有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机系统，网络上的每台计算机被称为一个节点。 2、www：伯纳斯李在1989检提出的技术构想。是互联网技术发展的第二次飞跃。互联网中的一种应用方式，主要功能是利用互联网传送超文本信息，即包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体信息，同时利用超链接将网络中的信息相互连接起来 3、物联网：1999年提出，是通过射频识别、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按照约定的协议，把任何物品和互联网连接起来，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监测、和管理的一种网络。也是物物相连的互联网。 4、P2P技术：也称对等网络技术，是一种网络中占据主导地位的客户端/服务器结构，整个网络结构中不存在中心节点，每一个节点大都同时具有信息消费者、信息提供者、信息通信等三面功能。其中每一个节点所拥有的权利和义务都是对等的。 5、云计算：将庞大的计算粗粒任务自动分拆成多个较小的子任务，然后把这些任务分配给多部网络服务器所组成的系统进行处理，并将处理结果返回给用户。利用此技术可以在极短的时间内完成极为复杂的信息处理，实现和超级计算机同

样效能强大的网络服务。

6、社会化媒体：基于用户社会关系的社交平台以及内容生产与交换的平台。主要两个特征：一是内容生产与社交的结合。社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的，社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容生产，反过来这些平台上的内容也成为连接人们彼此关系的纽带。社会化媒体平台的传播机制可以很快从无数信息碎片中将有公共价值的内容筛选出来。二是社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。 7、公民新闻：非专业新闻工作者从事的新闻信息和评论的发布、传播以及其他相关活动。从总体来看，人们对公民新闻的两点共识是，一是强调公众在新闻报道活动中的参与，二是强调新技术对于公民新闻发展的作用。对于公民新闻活动的认识应该把公民的各种新闻信息生产行为综合在一起进行考察，包括新闻采集、发布、整合、传播以及相关的评论和其他活动。 8、媒介融合：最早由美国麻省理工学院媒体实验室的浦尔教授提出。指各种媒介呈现出多功能、一体化的发展趋势，媒体数字化、网络化、移动化带来的最终结构就是各种媒体之间界限模糊、功能交叉与产品的融合。既是未来网络技术发展的一种走向，也是其他媒体发展的共同趋向。 9、流媒体技术：流式传输，将声音、影像或动画经服务器向用户计算机进行接续、不间断的传送，用户不必等到整合文件全部下载完毕，而是只需经过几秒或者十几秒的启动延时即可进行观看。用户在播放时，文件的剩余部分还会通过服务器继续下载。流式传输技术两种：一是顺序流式传输，另一种是实时流式传输。

网络传播概论(彭兰)第一章知识点整理

目录 第一章互联网的演进及对传媒业的影响 (2) 第一节计算机网络 (2) 第二节连接的演进 (3) 第三节自进化：网络媒体的演变 (5) 第四节大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革 (7) 第五节重定向互联网的未来走向及对传媒业的影响 (9)

第一章互联网的演进及对传媒业的影响 第一节计算机网络 1．计算机网络系统的组成 （1）硬件A. 若干台计算机； B. 相关的通信设备； C. 有线或无线通信线路。 （2）软件 A. 网络通信系统实现节点间的数据通信，是网络技术的核心和基础。 B. 网络操作系统网络用户与计算机网络之间的接口，对网络资源进行有效管理的系统。 C. 网络应用系统根据应用要求而开发的基于网络环境的各种应用。 2．计算机网络的分类 （1）广域网和局域网 A. 局域网通信范围在几公里以内，传输速率相对较高。主要用来构造单位的内部网。 B. 广域网通信范围在几十公里以上，甚至可达到几万公里。传输速率相对局域网来说较低。主要是公用数据通信网。 （2）有线网路和无线网络 A. 有线网络各个计算机之间必须用一定的介质来连接。 B. 无线网络采用视线介质（无线介质）进行数据传输。 3．网络协议 （1）协议（Protocol）是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等之间的通信所制定的规则的集合。 （2）现在所用的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是一套协议的集合，用于定义设备连入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。通俗地说，TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、正确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。 （3）IP地址分为两类： A. 一类是静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在网上提供各种服务的服务器一定要采用静态地址； B. 一类是动态地址，就是每一次登录后的地址都可能不一样，例如我们家庭中电脑上网，通常都是被分配动态地址。 4．网络互联技术 （1）常见的网络互联设备：中继器、网桥、路由器、网关。 （2）从信息传输的角度看，衡量网络接入技术的一种重要指标就是带宽，即传输通道的传输能力。

网络传播概论新编

1、中国的网民人数超过了亿，居世界第一 2、1998年5月，联合国新闻委员会年会将互联网确定为继报刊、广播和电视之后的“第四媒体” 3、“信息爆炸”是信息社会的特征之一 4、1883年，美国人莫尔斯发明了莫尔斯电码，采用点和划的组合来表示字母、数字和标点符号，创造了一种把复杂的信息转化为点、划两种信 号的信技术 5、1948年，美国数学家克莱特香农发表了著名论文《通信的数学理论》，这篇论文被认为的信息论诞生的标志 6、信息是对客观事物变化和特征的反应；是客观事物之间相互作用和联系的表现；是客观事物经过感知或认知后的再现 7、信息的主要特性： ①客观性；②可处理性；③可识别性；④可存储性；⑤可传输性；⑥时效性；⑦共享性 8、①第一次信息传播革命是语言的形成；②第二次信息传播革命是文章符号的产生和运用；③第三次信息传播革命是印刷术的发明；④第四次信 息传播革命是电磁波的利用；目前我们正处在第五次信息传播革命，这是计算机革命与现代通信技术的结合 9、“信息社会”的概念是20世纪60年代由日本学者首先提出来的。日本著名学者梅田中夫在《朝日放送》杂志上发表了论文《情报产业论》。第 二年，《朝日放送》杂志又刊登了日本立教大学教授上岛的论文《论情报社会的社会学》，第一次使用了“情报社会”这一概念 10、早在1959年，美国社会学家丹尼尔贝尔在奥地利的一次学术会议上首先提出了“后工业社会”的概念 . 11、人类社会的发展可以分为前工业社会、工业社会和后工业社会三个互相联系的不同阶段 12、1956年，美国的“白领人员”的人数第一次超过了“蓝领工人”，1957年苏联成功地发射了第一颗人造地球卫星，这两大具有上几节历史意义的时间，标志着信息社会的开端 13、从目前的社会经济、技术等方面的发展来看，信息社会已经并且正在表现出以下特征 ①信息和知识成为社会财富增长的主要力量 ②知识型劳动者成为社会的产业主体 ③信息产业成为社会的主导产业 ④人们的生活方式面临巨大改变 14、信息技术又是信息社会的核心技术和基本力量 15、现代通信的手段包括：①微波通信；②卫星通信；③光纤通信；④移动通信 16、根据美国政府的NII计划，信息高速公路的基本要点为： ①铺设覆盖美国的光纤网络 ' ②用光纤网络联结所有的通信系统、数据库和电信消费设施 ③让光纤网络能够传输视频、声频、数字、图像等多种媒体 17、第一个将这一设想付诸实施的是德国天文学家和数学家威廉斯卡德，1623年他制造了第一台计算器，并称之为“计算器” 18、目前公认的第一条使用计算器是由法国哲学家和数学家布雷斯帕斯卡与1623年制造的 19、巴贝奇的设计已经于现代计算机十分接近了，因而她被后人尊为“使计算机之父” 第一个采用电子遇见自造计算机的是德国工程师康拉德朱西 20、第二次世界大战期间制造的Mark-I被认为是世界上第一台自动机电式计算机。其主要设计者霍华德艾肯。在日本广岛爆炸的第一颗原子弹的 计算，就是由Mark-I完成的 21、计算机的发展已经经过了四代 ①第一代电子管计算机（1948——1958）；②第二代晶体管计算机（1959——1964）；③第三代集成电路计算机（1965——1970）；④第四代大规 模集成电路计算机（1971——至今） 22、计算机信息网络由包括通信设施、计算机、数据资料和人这些个体组成 23、任何一个网络必须有以下三个部分组成：①至少两台分离的计算机，在它们之间有一些需要共享的东西；②一种能保持计算机之间进行接触的 通道；③一些保证计算机相互通信的规则 : 24、OSL模型分为两组共七层，即应用层、表示层、会话层、传输层、网络层、数据链路层和物理层。其中一应用层、表示层和会话层为应用组，

网络传播概论(业务)

网络传播概论 绪论，总述。 第一单元（1-3章），基础知识。介绍互联网的历史、传播原理、传播方式。 第二单元（4-7章），传播学原理。网络传播的特征、信息使用方法、受众心理、网络传播的革新意义。 第三单元（8-11章），意识形态。分析网络传播的政治、伦理、法律内涵。 第四单元（12-16章），应用。网络新闻、出版、广告、文娱、社区发展等。 绪论 第一节信息时代 ●信息时代 也称后工业时代、网络时代。信息时代是一种社会环境，以创造信息和享受信息为主要特征。在这种环境下信息是核心资源，是经济增长的决定因素。 信息时代的基础是网络。信息网络技术的发生与发展，涉及光导纤维、电脑技术、电脑网络、多媒体、数字化技术、因特网等。网络在整合一系列信息传播新技术的基础上迅速崛起，成为信息时代最重要、最具潜力、国际化的信息传播系统。并迅速向第一、第二产业渗透。 ●互联网 英文Internet，在我国也称因特网、国际互联网、网际网路等。 从互联网发展过程和信息传播的角度看，Internet是媒介。如相对传统媒介它是新媒介（new media）；具有数字化传播特点称为数字媒介（digital media）；因具有广义的媒介平台效应被称为泛媒介（pan media）；因诞生晚于报广电三大大众传媒，被称为第四媒介。 1995美国联邦网络委员会从技术的角度提出定义：Internet是全球信息系统。1是全球性的，网上每台主机都需要唯一的地址。2主机按共同规则连接，可以进行通讯。3在前述技术基础上，Internet可以为公众和私人提供信息服务。 ●WWW ·WWW(World Wide Web，万维网)，简称web，是Internet的主干网。WWW将窗口技术、超文本技术、多媒体技术等多种技术融合起来，通过统一的图形界面为用户提供文本、影像、声音等信息。 是网络信息服务中使用最广、功能最强的信息系统。 ·本质上WWW仅是Internet的一个系统。Internet的功能包括电子邮件服务、文件传输服务、远程登录服务、万维网服务。核心是万维网服务。但由于WWW最受欢迎、使用最广、功能最强，往往被认为是Internet的同义词。 ·WWW起源可追溯到1940年。有人提出使用线索（trails）提供相应链接，以共享信息的构想。 1965特德.纳尔逊（ted Nelson）提出超文本（hypertext）概念。1989提姆.本纳斯.李（tim burners-lee）提出WWW计划，推出世界首个所见即所得的超文本浏览器。1993美国伊利诺大学国家超级计算机应用中心NCSA发明WWW浏览器Mosaic。这是第一个能够支持图形、超文本等的浏览器，标志着WWW浏览器发展的新阶段。之后网景公司推出navigator；微软推出Internet explorer 等。 ·WWW随着Internet的普及，WWW迅速被应用于广阔的传播领域；同时WWW所赋予传播者、受众的信息查询和互动沟通的功能也促进了网络传播的发展。

网络传播概论复习资料

网络传播概论复习资料 1.第25次中国互联网络发展状况统计报告：中国网民数4.04亿，互联网 普及率28.9%，手机上网网民2.33亿，使用宽带上网的网民为3.46亿，农村网民数10681万。 2．如何理解中国农村网民的增长： a. 农村网民规模持续快速增长，截至2009年12月底，已经达到10681万人，但其增长速率放缓。.在导致农村互联网增速放缓的因素中，“农村地区网络基础知识匮乏，对互联网的认知存在偏差”“农村互联网相关基础设施薄弱，公共上网资源匮乏”“农村上网成本相对于农民收入水平仍较高”是最重要的三大原因。 b. 农村网民结构偏向年轻化、低学历. c. 广大农民通过网络了解天下大事，交流、沟通信息，使网络发挥了很好的桥梁作用，优化了农村地区的信息结构，缩短了城市与农村的思想差距。但与此同时，由于网络本身的“双刃剑”特征以及农村上网环境、上网群体的特殊性，相对于城市“网吧”目前的集中式管理以及日趋严格、完备的制度，农村地区目前上网呈自由、管理呈空白状态，随之而来也带来一些负面的影响. 3、互联网新技术关键词 核心技术：是服务器+客户端，基本思想是网络信息共享 IPv6：它是IETF设计的用于替代现行版本IP协议-IPv4-的下一代IP协议。目前的全球因特网所采用的协议族是TCP/IP协议族。IP是TCP/IP协议族中网络层的协议，是TCP/IP协议族的核心协议。IPv6正处在不断发展和完善的过程中，它在不久的将来将取代目前被广泛使用的IPv4。每个人将拥有更多IP地址。P2P：P2P是英文Peer-to-Peer（对等）的简称，又被称为“点对点”。“对等”技术，是一种网络新技术，依赖网络中参与者的计算能力和带宽，而不是把依赖都聚集在较少的几台服务器上。P2P还是英文Point to Point （点对点）的简称。它是下载术语，意思是在你自己下载的同时，自己的电脑还要继续做主机上传，这种下载方式，人越多速度越快但缺点是对硬盘损伤比较大（在写的同时还要读），还有对内存占用较多，影响整机速度。 语义网：语义网是Semantic Web的中文名称。语义网就是能够根据语义进行判断的网络。 Web2.0： 定义：是一种技术，是一种应用，是一种平台，是一种趋势。一般来说We b2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主 要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0 则更注重用户的交 互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。 特征：1、多人参与2、人是中心3、可读可写互联网4、更加多样化和个性化

网络传播概论(彭兰)第九章知识点整理

目录 第九章网络传播的效果 (2) 第一节网络传播效果的含义 (2) 1．网络传播效果的表现方式 (2) 2．网络传播效果形成的复杂性 (3) 第二节网络传播与“议程设置 (3) 1．“议程设置”与“议程融合”理论 (3) 2．网络中是否存在议程设置 (4) 3．网络议程设置的特点 (4) 4．网络“议程设置”的基础作用机 (5) 第三节网络传播与“沉默的螺旋” (6) 1．“沉默的螺旋”假说简介 (6) 2．网络中是否存在“沉默的螺旋” (6) 3．网络中“沉默的螺旋”的形成机制 (7)

第九章网络传播的效果 第一节网络传播效果的含义 1．网络传播效果的表现方式 (1)传播效应与作用效果 A.传播效应传播效应，衡量的是特定对象的传播范围与影响面。仅看单一传播对象时，网络传播的效应包括放大、削弱、催化和裂变等。 a)放大效应网络传播可能将一件小事或一个小话题的影响不断放大，最后在整个网络甚至是整个社会产生影响。 b)削弱效应 有些对象本来已经有了一定的影响面，但网络可能对它产生一种削弱效应。当这种情况发生时，通常说明媒体的选择判断与网络受众的选择判断发生了偏离。 c)催化效应 在网络传播中，它不仅意味着广泛的传播面，同时意味着事物的属性在人们眼中会发生变化。 d)裂变效应一个话题在传播过程中不断被分解，衍生出大量新的话题，从而产生强大的传播能量。对于多个传播对象，网络传播的效应常常体现为两种，即聚变效应和正反馈效应。 a)聚变效应 网络传播可以将一些弱小的话题或声音聚集起来，将它们汇聚成一种强大的声音。通过这一过程，每一个弱小的声音的能量会发生本质上的改变。 b)正反馈效应当几个对象同时传播时，网络传播会产生一种使强者更强、使弱者更弱的正反馈效应。 B.作用效果 传播效应，只是反映了传播活动本身是否引起关注。作用效果，则是指所传播的事物在受众那端引起的反应。作用效果包括以下几种。 a)引起受众注意的程度在网络中，这种注意程度可以通过页面访问量、点击率、转发量等来衡量。 b)激发受众获取的程度。在网络中，受众的获取程度可以通过下载量、搜索量、评论量等来衡量。 c)影响受众态度的程度。受众态度的变化可以通过网络的各种意见表达渠道进行分析，但这种分析应该是动态的比较，而不是静态的评价，也可以通过各种调查来进行有针对性的研究。 d)影响受众行为的程度。 有些影响是可以直接观察到的，这更多体现的是网络对于多数人的短期作用结果。但是，对 于个体行为的长期影响也是一个重要的研究方向。 (2)微观效果与宏观效果 A.在单一传播活动中，受传者所产生的反应，是微观的。微观效果更多是从受众反应这个层面来反映这一传播活动的具体影响的。 B.有时某些传播活动由于与社会环境等因素共同起作用，所以可能会产生宏观社会效果。另一方面，网络中的各种传播活动的累积、交叉作用，常常又会产生更宏观的效应。它们不仅仅作用于孤立的受众，更会在很大程度上影响到社会。 （3）短期效果与长期效果 A.短期效果的表现是传播对象当时的影响面，以及当时受众所受到的影响、社会的即时反应。它更多地表现为人们的态度、意见和具体的行动等方面。 B.长期效果则表现为长期浸染于网络的人们的价值观、行为方式、思维方式等发生的变化，以及社会

《网络传播概论》考研彭兰版考研复习笔记和真题

《网络传播概论》考研彭兰版考研复习笔记和真题第一章互联网的演进及对传媒业的影响 1.1 复习笔记 【知识框架】 【考点难点归纳】

考点一、计算机网络：互联网的技术基础★ 计算机网络是指若干台地理位置不同，且具有独立功能的计算机，通过线路和通信设备互相连接起来，以实现资源共享和信息传输的一种计算机系统。 1计算机网络系统的组成（见表1-1） 表1-1 计算机网络系统的组成 2计算机网络的分类（见表1-2） 表1-2 计算机网络的分类

3网络协议 （1）网络协议的含义 网络协议是计算机网络中为达到实体（各种文件传送软件、应用程序、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制定的规则的集合。 （2）通信体系结构 ①计算机网络通信通常采用结构化的设计与实现技术，即采用层次结构的协议集合来实现。采用这种技术实现通信功能的硬件和软件就是通信体系结构。 ②目前一般采用的一种参照基准是ISO的层次模型。 （3）ISO层次模型 国际标准化组织（International Standard Organization）的英文简称是ISO，它提出了开放系统互联（Open System Interconnection，OSI）参考模型，即OSI 模型。这个模型共分成七层，包括数据链路层、物理层、传输层、网络层表示层、会话层、应用层等。现在的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。 （4）TCP/IP（传输控制协议/互联网协议） TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。它是一套协议的集合，用来定义设备接入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。 ①TCP负责传输层面的问题，保障数据正确、安全地传送到目的地。 ②IP用于给互联网的每一台电脑规定一个地址。目前，IP地址分为两类： a．静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在互联网上提供各种服务的服务器一定要使用静态地址。

网络传播概论教学大纲

网络传播概论教学大纲 课程名称：网络传播概论 课程编号:9902064009 适用专业：广播电视新闻学、播音与主持艺术（本科）学生 课程总学时：30 学分数： 2 理论教学时数：18 实验（实践）教学时数：0 上机时数：12 一、课程性质、目的与任务 该课程是传媒相关专业的一门专业基础课。通过这门课的学习，要使学生做到： 1、了解网络传播的基本操作知识； 2、掌握网络新闻的制作； 3、理解和掌握网络新闻工作的基本原则； 4、能够分析网络新闻现象。 二、课程教学的基本要求 1、注重课程内容的科学性、系统性，重点放在网络新闻工作的原则、新闻工作者的素质以及网络传播的特性及原则的讲解。 2、本课程理论相对抽象，所以，教学中应注重实例分析来强化学生对理论的理解，使用实例应注意时新、时宜。 3、学生学习成绩评定应注重科学性、合理性和公正性。注意把学生的学习态度、作业成绩和理论考试结合起来综合考评。 三、课程教学主要内容： 第一章网站的基本结构与规划 包含内容有：网站规划和网页设计基础知识 第二章网络中的新闻传播者 包含内容有：网络新闻传播者的构成、专业新闻机构与网络把关人的作用。 第三章网络新闻的写作 包含内容有：网络新闻的分析与选择、网络新闻标题的制作、第三节网络新闻文字稿件的写作 第四章第网络新闻的编辑 包含内容有：网络新闻编辑工作的内涵及编辑思想、网络新闻的层次化加工、网络动态报道的实施、网络新闻的多媒体整合 第五章网络传播的受众

包含内容有：中国网络媒体的受众构成、网络受众的需求、网络受众的总体特征 五、课程与其他课程的联系与分工 本课程是针对传媒专业本科学生所开设的一门基础课，通过本课程的学习，使学生初步掌握网络传播的基本原则与技巧。 通常该课程在新闻学、传播学相关课程之后开设，是对于传播理论在网络领域应用拓展教学。 六、推荐教材： 彭兰：《网络传播概论》，中国民族大学出版社，2009年版

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【最新整理，下载后即可编辑】 网络传播概论 主要概念： 1、计算机网络：若干台所处地理位置不同，且固有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机系统，网络上的每台计算机被称为一个节点。 2、www：伯纳斯李在1989检提出的技术构想。是互联网技术发展的第二次飞跃。互联网中的一种应用方式，主要功能是利用互联网传送超文本信息，即包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体信息，同时利用超链接将网络中的信息相互连接起来 3、物联网：1999年提出，是通过射频识别、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按照约定的协议，把任何物品和互联网连接起来，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监测、和管理的一种网络。也是物物相连的互联网。 4、P2P技术：也称对等网络技术，是一种网络中占据主导地位的客户端/服务器结构，整个网络结构中不存在中心节点，每一个节点大都同时具有信息消费者、信息提供者、信息通信等三面功能。其中每一个节点所拥有的权利和义务都是对等的。 5、云计算：将庞大的计算粗粒任务自动分拆成多个较小的子任务，然后把这些任务分配给多部网络服务器所组成的系统进行处

理，并将处理结果返回给用户。利用此技术可以在极短的时间内完成极为复杂的信息处理，实现和超级计算机同样效能强大的网络服务。 6、社会化媒体：基于用户社会关系的社交平台以及内容生产与交换的平台。主要两个特征：一是内容生产与社交的结合。社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的，社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容生产，反过来这些平台上的内容也成为连接人们彼此关系的纽带。社会化媒体平台的传播机制可以很快从无数信息碎片中将有公共价值的内容筛选出来。二是社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。 7、公民新闻：非专业新闻工作者从事的新闻信息和评论的发布、传播以及其他相关活动。从总体来看，人们对公民新闻的两点共识是，一是强调公众在新闻报道活动中的参与，二是强调新技术对于公民新闻发展的作用。对于公民新闻活动的认识应该把公民的各种新闻信息生产行为综合在一起进行考察，包括新闻采集、发布、整合、传播以及相关的评论和其他活动。 8、媒介融合：最早由美国麻省理工学院媒体实验室的浦尔教授提出。指各种媒介呈现出多功能、一体化的发展趋势，媒体数字化、网络化、移动化带来的最终结构就是各种媒体之间界限模糊、功能交叉与产品的融合。既是未来网络技术发展的一种走向，也是其他媒体发展的共同趋向。

网络传播概论复习纲要新版

《网络新闻传播》复习纲要 绪论部分： 美国未来学家阿尔温·托夫勒于1980年出版的《第三次浪潮》书中，提出了一种认识当今社会的观点。我们说，第三次浪潮就是网络的浪潮。 1995年，美国联邦网络委员会将Internet定义为全球信息系统。即用唯一的地址连结、用TCP/IP协议进行通讯、能提供多种信息服务。 网络传播的四大定律：摩尔定律、梅特卡夫法则、马太效应与达维多定律、吉尔德定律。 互联网的精神：自由、共享的终极追求、探索与创新的过程表现。 第一章互联网的发展历程 1969年世界上第一个计算机网络——阿帕网正式面世。（ARPANET） 1974年，计算机网络互联的核心技术网际协议（IP）和传输控制协议（TCP）诞生，这使全球的电脑联为一体成为可能。 1990年，万维网（www—World Wide Web）概念提出，1991年8月6日万维网诞生。 1995年，美国国家科学基金会宣布，不再向Internet提供资金，Internet从此完全走上商业化道路。在网络新闻发展史上，有一个被称为网络发展史上里程碑的事件，即“克林顿绯闻”案与德拉吉报道。 下一代互联网的发展目标：更大、更快、更安全、更及时、更方便。 1987年9月14日，由著名的网络专家、被称为“中国互联网之父”的钱天白教授向世界发出了我国第一封电子邮件，内容是：跨越长城，走向世界。” 1994年4月20日，中国与国际互联网相联的64K网络信道开通了，标志着我国正式进入国际互联网。 第一个中国内地互联网上的BBS是建立在中国教育与科研网上的“水木清华”。 1997年CNNIC（中国互联网信息中心）成立。 第二章网络传播的总体特征 网络传播活动的本体特征：（论述题，自己填内容） 一、系统的开放性和全球性 二、信息的广容性与集成性 三、传递方式的交互性 四、信息表现形式的多媒体综合性 五、媒介使用的富选择性和平台性 网络传播的边际特征：（论述题，自己填内容） 一、传受身份的双重性 二、传播对象的小众化与个人化 三、传播的去中心化 交互性（Interactive）就是交流与互动的特性，指传播者与受众的双向互动传播。从技术特征讲，它指人们在信息交流系统中发送、传播和接收各种信息时表现出的实时交互的操作方式。 多媒体（multimedia）在英语中由前缀“multi”（多)与词根“media”（媒体）结合在一起构成的。它是一种电脑技术和手段，把文字、声音、图像、动画、视讯等各种表现形式组

考研《网络传播概论》名师彭兰讲义和考研真题

考研《网络传播概论》名师彭兰讲义和考研真题第一章互联网的演进及对传媒业的影响 1.1复习笔记 【知识框架】

【考点难点归纳】 考点一、计算机网络：互联网的技术基础★ 计算机网络是指若干台地理位置不同，且具有独立功能的计算机，通过线路和通信设备互相连接起来，以实现资源共享和信息传输的一种计算机系统。 1计算机网络系统的组成（见表1-1） 表1-1计算机网络系统的组成 2计算机网络的分类（见表1-2）

表1-2计算机网络的分类 3网络协议 （1）网络协议的含义 网络协议是计算机网络中为达到实体（各种文件传送软件、应用程序、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制定的规则的集合。 （2）通信体系结构 ①计算机网络通信通常采用结构化的设计与实现技术，即采用层次结构的协议集合来实现。采用这种技术实现通信功能的硬件和软件就是通信体系结构。 ②目前一般采用的一种参照基准是ISO的层次模型。

（3）ISO层次模型 国际标准化组织（International Standard Organization）的英文简称是ISO，它提出了开放系统互联（Open System Interconnection，OSI）参考模型，即OSI 模型。这个模型共分成七层，包括数据链路层、物理层、传输层、网络层表示层、会话层、应用层等。现在的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。 （4）TCP/IP（传输控制协议/互联网协议） TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。它是一套协议的集合，用来定义设备接入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。 ①TCP负责传输层面的问题，保障数据正确、安全地传送到目的地。 ②IP用于给互联网的每一台电脑规定一个地址。目前，IP地址分为两类： a．静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在互联网上提供各种服务的服务器一定要使用静态地址。 b．动态地址，就是每一次登录后的地址都不完全相同，这主要是由Pv4技术下IP地址资源有限导致的。 4网络互联技术（见表1-3）

网络传播概论教案

读未来 编号： 学院教案 2018 ～2019 学年度第一学期 分院（系）： 教研室： 课程名称：网络传播概论 课程学分： 授课专业班级： 教师姓名： 职称： 使用教材：网络传播概论 作者及出版社：彭兰中国人民大学出版社 学院教务处制

说明：1、本表原则上以每章为单位填写。2、此表后面为本次安排的授课内容的教案正文。

基本内容 辅助手段 和时间分配 既然要学习网络传播概论这门课程，首先就应该知道什么是网络传播，为什么要学习网络传播，以及如何学习网络传播。（提问学生）同学们在学习这门课程之前都接触过网络传播，那么同学们理解的网络传播是怎样的呢？ 第一节网络基本知识 一、计算机网络系统的组成及功能 1、计算机网络系统的组成 2、网络的服务内容包括 二、计算机网络的分类 1、广域网和局域网 2、有线网络和无线网络 三、网络协议 计算机网络中的信息交换时制定的相应规则。 四、网络互联技术 1、网络互联的目的 2、常见的网络互联设备 第二节互联网技术发展的基本脉络 互联网（Internet）是目前世界上最大的国际性互联网络。可以说，它是一个网上网，即由大大小小的成千上万个网络连接而成。 一、互联网的诞生 互联网的雏形ARPAnet（阿帕网）于1969年诞生于美国，它是美国国防部的高级计划研究署（Advanced Research Projects Agency，ARPA）的一个实验性网络。 二、互联网技术发展的两次飞跃 1974年，文顿·瑟夫和鲍勃·坎提出了TCP协议和IP协议。在TCP/IP 9协议提出10年之后的1983年，TCP/IP协议才被指定为互联网的标准协议，为所有的网络采纳，这意味着互联网世界有了统一的“语言”。TCP/IP协议成为互联网的标准协议，是互联网技术史上的第一次飞跃。 三、新一代互联网的发展 （一）新一代互联网核心技术 （二）Web 2.0 （三）三维技术 四、媒介融合的趋势 媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。它既是未来网络技术发展的一种走向，也是其他媒体发展的共同趋向。 第三节互联网的应用技术 一、逐渐淘汰的应用技术 二、目前主要的应用技术 三、正在兴起的应用技术 本章小结导入新课新课讲授 总结归纳

网络传播概论重点概念笔记

目录 网络传播概论 (2) 主要概念： (2) 一、以个人门户为中心，基于关系网络的互联网 (4) 二、作为公民新闻平台的互联网 (5) 第一个方向：专业媒体作为一种标杆，成为公民新闻的参照坐标。 (6) 第二个方向：专业媒体成为公民新闻的组织者与协调者。 (6) 三、作为媒介融合中枢的互联网 (6) 1、应用简化了获取的信息的路径 (7) 2、应用强化了专业化服务 (7) 3、应用以开放的方式促进了长尾需求的满足4、应用有助于固定受众的习惯 (7) 4、应用推动了数字媒体的收费模式 (7) 1、网络营销可以借助多元复合的渠道与手段 (7) 2、网络营销倚重人际传播与口碑营销 (7) 3、网络营销能更好地实现4C营销 (7) 1、更多借助网民的力量 (7) 2、能够更好地实现信息个性化到达和个性化满足 (7) 3、是企业与用户间零距离接触 (7) 4、是企业与用户的对话 (7) 5、依赖企业多种力量的综合作用 (7) 1、覆盖范围广泛 (8) 2、信息容量大 (8) 3、多媒体综合利用 (8) 4、兼具实时性与持久性 (8) 5、定向性强 (8) 6、可统计性 (8) 7、个性化 (8) 8、可以直接与购买行为挂钩 (8) （一）、传播的复合性 (9) （一）、微观把关人： (11) （二）、宏观层面的把关人 (11) （三）、网络新闻传播中三个层面的把关人 (11) （四）、网络新闻传播中的把关机制 (12) 四、新闻网站对公民新闻的利用 (14) 最后，对公民新闻作用的认识还需要提升到民意表达与民主参与的层面， (14) 五、公民新闻作用下传媒力量对比的改变 (14) 1、公民新闻成为专业媒体的参照系 (14) 2、公民新闻的“伴随性传播”形成“正反馈”效应 (14) 3、公民新闻力量的取舍方向成为专业媒体角力中的砝码 (14) 4、公民新闻影响平台提供者的力量对比 (14) （一）、议题形成——网络议程设置的基点 (16) （二）、信息与意见的传播——网络议程设置的实施 (16) （三）、议程融合——网络议程设置发生作用的内在动因 (16) （一）、网络中的意见气候的形成 (16)

4、网络传播概论考研 笔记【彭兰 第4版 中国人民大学出版社 】

网络传播概论 第一章互联网的演进对传媒业的影响 第一节计算机网络：互联网的技术基础 从技术角度看，互联网是一种计算机网络。计算机网络（互联网）是指若干台地理位置不同、具有独立功能的计算机及其外部设备，通过通信线路连接起来，在网络操作系统、网络管理软件以及网络通信协议的管理和协调下，实现资源共享和信息传输的一种计算机系统。 一、计算机系统的组成 1、硬件系统：若干台计算机、相关的通信设备、有线或无线通信线路 2、软件系统：网络操作系统、网络应用系统、网络通信系统 二、计算机网络的分类 1、广域网和局域网。广域网与局域网的区别主要在于网络节点分布的地理范围，以及通信距离和传输速率。 2、有线网络和无限网络。有线网络和无线网络的区别主要在于是否通过传输介质来实现连接。 三、网络协议 计算机网络中的信息交换，与人的日常交流是类似的。如果要进行有效的交流，就需要制定相应的交流规则，即交流什么、如何交流、何时交流等。对于计算机网络而言，这类规则统称为协议。用术语表示，网络协议（protocol）是计算机网络中为实现实体之间的通信所制定的规则的集合。 鉴于不同实体的任务和实体间通信的复杂性，计算机网络通信一般采用层次结构的协议集合来实现，每一层协议有不同的功能。采用这种技术实现通信功能的硬件和软件称为通信体系结构，OSI模型是网络体系结构的标准化层次模型，这个模型共分成7层物理层、数据链路层、网络层、传输层、会话层、表示层、应用层。 在主机内部需要发送数据时，应用层数据会逐渐转换为更低层数据，直到最底层的物理信号，然后被传输出去；接受数据时会将低层信号逐级转换为高层数据，直到转换为应用层相关数据，被各种程序所调用。【web技术原理与应用】 现在的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、准确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。

网络传播知识概论

网络传播概论 题目：上网的行为与心理分析以及“黑客”行为的认识 系别：中国语言文学系 专业：汉语言文学 年级：06级 班级：0602 学号：14060601071 姓名：王焕

上网的行为与心理分析以及对“黑客”行为的认识 随着网络时代的到来，大学生对网络表现出了极高的认同度和参与热情。大学生上网的心理动机是多方面的，主要有：满足自我实现的需要、宣泄心理、网上娱乐心理、寻求自我价值感、情感表达心理、探索和尝试新生活。而与网络行为相伴而生的各种各样的心态要求我们必须充分的关注并采取相应的疏导和调适措施。 跨入新世纪，方兴未艾的互联网正给中国社会带来了急剧的变化，它越来越深刻地进入了当代中国社会的各个领域。网络已成为一种新的时尚，有一定的知识水平和消费能力的年轻人，都有上网的经历。对先进知识和技术有特有的知觉和敏锐的大学生，对网络化的时代有不一样的追求，他们是最具有网络意识的群体。面对互联网构建的虚拟世界，当代大学生表现出了极高的认同度和参与热情。网络已经深入到了大学生的学习、生活以及情感等各个领域，成为大学生学习知识、交流思想、休闲娱乐的重要平台。他们通常可以在网吧、学校计算机房、图书馆的电子阅览室以及宿舍高速连接因特网。上网聊天、打游戏、网恋、查阅相关的资料或浏览新闻报道是大学生网上活动的主要方式。 互联网确实具有非常吸引人的地方。这里不是指同学们之间互相交换电子邮件，也不是指上网寻找有用的信息，这是他们网上活动的最常见的两种方式。区分“依赖性”和“非依赖性”大学生网民的不同并不是仅仅指他们每周上网的时间，而是强调他们在网上利用时间的方式。“非依赖性”大学生网民大部分时间用在直接发电子邮件和万维网上。“依赖性”大学生网民的大部分时间用在互联网同步通信环境中，如聊天室和多用户网络对抗游戏。据了解，大学生网民绝大部分属于“依赖性”上网者，而且女生多以上网聊天为主，男生多以参与多用户对抗游戏为主。许多大学生对网络表现了很强的依赖性，他们整天沉湎于网络这个虚幻的世界里不能自拔，以至于荒废了学业、忘记了工作、淡漠了友情和亲情。大学生对网络的这种迷恋是一种精神依赖的表现，如同吸食鸦片一样。 现在很多调查有不同类型的统计，比如说就单个行为来讲人们上网干得最多的一件事就是收发e-mail，这是最常见、应用最多的一个功能。其他的像看信息，我们知道，如果你没有什么目的性，不是因为工作需要，上网浏览是很盲目的，既然上来了就看半天，因为信息很多，不断地被拽着走，就像被动地被牵着鼻子到处走，要是不上去也没什么缺，因为你不需要。作为一种需要，可能最强烈也发展最快的就是电子邮件。这样的分类就特别多了：电子邮件、上网冲浪，还有查询信息，比如买火车票、订旅馆，或者查询国外的学校，看看这个学校的名次、老师的信息，或者像在我们图书馆查查电子资源、电子文献，包括查天气预报、股票信息等等，非常非常多。而有一种分类我觉得比较好，它把网上的功能和行为分为三大类。第一大类是上网享受信息服务，就是上网搜寻、了解信息，当然也可能是发布信息。第二大类上网的目的就是娱乐休闲，包括随便看看，下载音乐，看看绯闻或者一些专题性的报道，也包括去看看黄色网站。外国人对黄色网