全球肥料消费市场

全球肥料消费市场

据国际肥料工业协会的最新报告显示，受农作物价格上涨以及经济复苏的双重刺激，2010～2011种植季节全球肥料消费有望增长4.7%。到2011～2012种植季节，全球肥料需求将恢复到金融危机前的水平。在经历了2009年的大幅下挫后，2010年全球肥料销售额和消费量分别增长了13%和7%。

据法国媒体报道，新兴国家的农民越来越依赖化肥来提高作物产量，这使得全球的肥料需求达到了纪录水平。2011年，全球肥料产量增长了4%，几乎所有种类的肥料产量都有所增长。肥料工业国际联合会(IFA)公布数据显示，2011年全球肥料总产量达到2.25亿吨，而2010年为2.16亿吨。据悉，在未来5年之内，全球肥料需求量将会以平均每年2.1%的幅度增长。

受2008年经济危机的影响，2009的年肥料市场遭受重大挫折。确保食品安全是许多亚洲国家的首要任务，肉类消费的增长提高了这些国家对谷物的需求，因此肥料的主要消费区域仍然集中在东亚和南亚。据悉，2012年上半年，亚洲的肥料消费量达到9500万吨，占全球总消费量的66%;美国约为2200万吨，但每年需要进口约为500万吨的尿素;欧盟地区氮肥可以自给自足，但钾肥和磷肥几乎全部需要进口;欧洲和南美洲的肥料消费量几乎保持一致，均约为1500万吨;拉丁美洲肥料消费量的显著增加对市场的影响逐渐增强;东欧和撒哈拉以南非洲地区的肥料消费量非常少，但增长率超过平均水平。

IFA（International Fertilizer Industry Association）是代表全球肥料行业的非赢利性组织。它在80多个国家拥有450多名会员，其中有一半会员来自发展中国家。它的企业会员代表来自所有与生产各种类型的化肥以及化肥原料、半成品以及流通相关的企业。以国际过磷酸盐制造商协会为前身，国际肥料工业协会于1927年1月1日在伦敦成立。

预计2012-2016年肥料使用增长对打的地区将在东亚和南亚。（IFA2012-2016肥料展望）

在2007/08-2012/13的五年阶段，预计劝酒N需求增加930万吨，P2O5380万吨，K2O50万吨。南亚是这五年期间世界需求扩大的主要贡献力量，该地区需求估计增加810万吨，南亚需求将占全球净增长的60%。

西欧中欧的需求将依然比五年前平均地200万吨以上。

拉丁美洲作为未来增长引擎的地位得以加强，同时到2016/17年全球需求将达到1.93亿吨。

从数量来看，东亚，南亚和拉丁美洲合计将贡献未来五年内全球需求增长的四分之三。

据IFA 农业委员会2012 年6 月份的预测，以公历年为基础，全球肥料消费年度增速为1.7%，

到2016 年达到1.923 亿吨纯养分。

缺乏微量元素是影响农产品产量和质量的重要因素，这一观点已经得到了农民的普遍认同。

农。

虽然微量元素需要的量不大（这种状况或是天然状态下他们的含量很低，或是历经数年收割而形成

的），但是他们同大宗营养素和次营养素一样重要。

虽然缺乏元素的情况普遍存在，但是在一些国家缺乏微量元素的问题已经非常严重。在中国、东南

亚和南亚微量元素的缺乏问题已经影响到谷类、油料作物和果菜类的产量。

锌

锌–中国

缺锌是世界上最常见的微量元素缺乏问题，特别是在谷物种植区(Graham and Welch, 1996; Alloway 2004) 几乎世界上50%的谷物产区的锌含量都很低。

作为底肥和种肥施用到土壤中以及采用叶面喷施这三种方法对所有类型的作物都取得了很好的效果。虽然土壤施用的成本高、使用价值低，但它却是最增产的施肥方式。当采用土壤施用硫酸锌的办法处理土壤时，农民需要每公顷投入10 美元，而采用施用种肥的办法时农民只需要投入0.1 美元。采用土壤施肥的方法时，农民的成本收益比为14：1。(中国辽宁)

硼

缺硼问题是全球微量元素缺乏的第二大问题。世界上30 多个国家的132 种作物都不同程

度的缺硼(Shorrocks 1999)。缺硼问题影响着许多国家农业生产，中国(Zhang et al)、印度

(Singh M.V.)和巴基斯坦(Rashid A.)缺硼耕地占总耕地的33%、33%和40-60%。

在印度和巴基斯坦，农民施用硼肥后成本收益比为：各种作物的成本收益比都很高，特别是蔬菜、西红柿和马铃薯。这些高收益主要是因为作物的产量增长以及使用硼肥低投入等原因( 35 卢比或0.77 美元) 。谷类作物每亩可得到44-63 美元的收益，这在缺硼地区一般是达不到的。谷物的成本收益比为11:1 – 36: 1，具体的数值与作物种类和施用的硼肥数量有关。蔬菜和经济作物的收益更高，范围从棉花的82 美元到甘蓝的500 美元。

Dry fertilizer

blends accounted for 45.9 percent of all fertilizer sold in the U.S.A. in 1992.

Today, there are approximately 6,000 bulk

blending plants in the United States. Bulk blends account for approximately 70% of the solid compound fertilizers sold in the United States today

据估计，全世界BB肥的产量总计约为6千万吨。---2006年统计

生产和应用最多的是美国、日本、加拿大、和巴西，美国

现有ＢＢ肥厂家8000家，产量占化肥消耗量的70-80％。

全世界BB肥的生产量约占化肥总产量的40％-_50％ [2】，美国有BB肥厂8000多家，产量占化肥总消耗量的70％，有各种BB肥产品上千种；日本、加拿大施肥总量的70％一80％用的是BB肥[3】

2007年，中国BB肥产量1983年仅195万吨，到1997年达到503万吨，现在BB肥生产企业已发展到近500家，其中年产10万吨以上的BB肥装置已由1987年的1家增加到目前的25家，年产量5万吨的约50多家，年产量估计为700-800万吨，约占复混肥总产量的13%左右。

2005年，6月“首届中国BB肥行业发展论坛”召开，BB肥、缓控释肥等新型肥料得到广泛推广，极大地提升BB肥在化肥产业的受重视程度，净化当前的BB肥市场，推动产业的健康快速发展。

近年来，业界流传“世界复合肥看中国，中国复合肥看山东”的说法，这足见山东复合肥产业在我国复合肥行业中的地位。据统计，目前山东复混肥生产企业已达560多家，年产量约2000万吨，无论是企业数量还是产量均占据全

功能性饮料消费市场状况分析修改

中国功能性饮料的现状及发展趋势 定义： 在中国，功能饮品是指在饮料中加入一定的功能成分(或功能性食品添加剂)，使饮用者在解渴的同时又具有一定的保健或降低疾病风险的功能。目前饮用功能性饮料成为一种时尚。 第一章我国功能性饮料行业发展现状 1、功能性饮料行业品牌发展现状 经过20 多年的发展，我国功能饮料市场已取得了巨大的市场，产品种类不断增加，红牛，脉动，维他命水等等。功能饮料是在一定程度上调节人体功能的饮料，具有解渴、调节肌体功能、增强免疫力等保健作用。如今各种类型的饮料似乎成为年轻人每日必需，功能饮料更是受人追捧。近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，新一轮的市场竞争愈演愈烈，呈现出一派繁荣的景象。2008 年功能性饮料整体增速约为29%。2011 年增速达到34%。我国功能饮料正处于高速发展阶段，上市品种不断增加，品类进一步丰富，行业呈现出良好的发展势头。2012 年，我国将成为世界饮料第一大国，其中功能饮料市场潜力巨大。 2.市场规模 2010 年，我国功能性饮料市场规模达到88 亿元，2011 年末市场规模达到近100 亿元，2012 年第一季度我国功能型饮料市场规模在50 亿元左右，预计2012 年全年有望突破120 亿元，2012年产量达到280 万吨左右，2016 年产量将，突破400 万吨。 3.功能性饮料行业消费市场现状 与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7 公斤的消费量尚有较大空间，因此中国的功能饮料市场潜力巨大。 第二章中国功能性饮料消费市场分析 1．功能性饮料消费市场状况分析 使用多阶段随机抽样方式针对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、大连、济南、厦门十个城市3212 名18-60 岁的当地常住居民进行了入户访问。在功能饮料的认识度、各城市饮用率、购买理由等方面进行了调查。 1.1、人均消费量 目前中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5 公斤，距离全世界人均7 公斤的消费量尚有巨大空间，功能饮料的在国内的市场潜力极其巨大。另外，中国的人均GDP 已经超出1000 美元，消费者的购买能力也已经有了大幅提升。 1.2功能饮料认识度 城市居民认知度普遍偏低 调查的统计数据显示，目前不同城市居民对功能饮料的认知程度存在较大差异。北京居民认知程度最高，为85.5%；济南、上海和武汉居民认知程度较低，不知道功能饮料的比例均在44%左右（注：本文的“居民”仅指既饮用又主动购买包装软饮料的消费者）。看来虽

国内外化肥行业状况及产业链分析

世界化肥消费量增长趋势 单位：百万吨资料来源：IFA

我国作为农业大国，人口众多，政府对于农业发展始终非常重视。从化肥需求来看，从1990年至今，我国化肥的产量和消费量均居世界首位。全国有2/3的化肥用在粮食作物上，近一半的粮食产量是来自于化肥的施用。化肥的需求主要受到农作物种植计划、采购模式以及天气情况的影响。受种植计划影响，在我国通常3-5月和7-9月为化肥销售旺季。对农业产生不利影响的气候则主要包括洪水和干旱，对化肥的需求量产生较大的影响。气候也会对作物收成产生较大的影响，进而影响农民收入，也会影响到化肥的购买力。此外，我国的农民偏好使用氮肥，全国农业技术推广服务中心对88个化肥经销商的调查结果显示，农民购买氮肥所占的比重最大，为41%，其次是复混肥，占28%。而磷肥和钾肥的比重仅占18%和12%。我国氮、磷、钾的消费比例仅为1:0.32:0.17,农业部要求的比例为1:0.37:0.25，与世界平均水平1:0.40:0.27还有一定差距。从施用的作物看，60%用于粮食作物，40%用于经济作物和其他行业。

年发展，我国尿素产品产量和质量都得到大幅提高，从总量上看，目前中国已成为全球最大的尿素生产国，不但已经能够满足国内农业生产需求，由进口国转变成出口国，近年来还出现了产能过剩的趋势。受制于产能过剩、出口受限和原料成本上涨等多重因素的推动，未来尿素行业的整体利润水平将可能出现下滑，这将给大型尿素企业带来整合机会。尿素生产具有资金密集的特点和较为明显的规模经济效应，大型合成氨、尿素生产装臵具有流程合理、能耗少的优势，能够通过扩产来抵御单位利润下滑所带来的影响。而一些小型尿素生产企业由于原料供应和成本方面的劣势，利润空间将受到挤压，甚至出现亏损。预计未来随着市场竞争的进一步加剧，以及原料、环保等方面壁垒的提高，会有更多的小企业退出，这将为大型尿素企业创造一个更加有利的经营环境，也为尿素行业整合提供了契机。 合成氨是氮肥制造工艺的主要原料，85～90%的合成氨被用于化肥生产。美国约有30%的液氨作为氮肥直接施用，但在世界范围内，通常是将合成氨加工成下游的氮肥品种施用。世界工业用氨量占合成氨总消费量的10～15%。工业用氨主要用于动物饲料、炸药以及聚合物产品等。 “十二五”期间，随着天然气定价机制改革的推进，以天然气为原料的企业面临成本上升的压力，拥有煤炭资源的企业的竞争优势将进一步显现。氮肥行业将围绕淘汰落后产能，提高行业集中度，提升节能环保和安全生产水平，优化产业布局，调整产品结构，发展复合肥、专用肥以及开发新型肥料，加强农化服务等方面，实现产业的协调发展。 （2）磷肥 磷肥是我国化肥工业发展的重点，磷肥生产始于20世纪50年代，根据我国磷矿品位低的特点，以生产普钙和钙镁磷肥为主，目前是世界上低浓度磷肥产量最大的国家。随着化肥消费观念的转变，国内磷复肥的消费增长，同时也带动了高浓度磷复肥工业的迅速发展。磷肥产量中90%要用硫酸作原料。我国磷矿资源丰富，主要集中在云南、贵州和湖南三省，但优质磷矿少，而中低品位磷矿多为难选矿，磷精矿成本高，同时磷矿外运受铁路运输制约，这些都对磷肥的发展起到限制作用。

关于国际奢侈品牌的消费市场特征及营销策略分析

关于国际奢侈品牌的消费市场特征及营销策略分析 【摘要】在全球经济疲软的背景下，中国的奢侈品市场逆扬而上，使这一市场受到了世界的瞩目，中国的消费者所引导的全新的消费方式与速度正逐步改写着全球的奢侈品行业竞争规则。国际上奢侈品企业营销策略的改变和战略重心的转移都凸显了中国市场的重要性。随着中国经济的快速发展以及城镇化水平的提高，加之消费者消费观念不断理性和成熟，中国奢侈品的消费水平仍会进一步提升，该产业也会持续稳步发展。 【关键词】国际奢侈品牌；消费市场；特征；营销策略 一、绪论 随着全球经济的快速发展,奢侈品市场呈现日益强盛的态势,特别是近几年来中国的奢侈品市场，已在世界格局当中占据了相当重要的地位。但是当今一线奢侈品牌大都主要来自欧美国家,中国本土时尚品牌虽进步较快,然而跻身到国际一线还有很大的差距。本文通过对国际上一线奢侈品牌的发家历程进行分析,进而总结出其发展的经验与弯路,并和国内的时尚品牌进行优劣势比较，寻找国内时尚品牌“上海滩”的之路，为奢侈品品牌特别是对国内奢侈品品牌的健康发展提供经验借鉴。 二、国际奢侈品消费市场现状及特征分析 1、市场消费特征分析 1.1中国奢侈品市场主要消费群体 第一是财富新贵。当我国经济在制造业的领导下快速发展的时，中国第一代

富豪，他们大多数是公司、企业的决策管理者或是所有者，此类消费群体对于奢侈品的消费大多表现为“炫耀性的消费”，他们在累积财富的同时也在进行奢侈性消费，一方面是为了要显示自己的经济实力与社会地位；另一方面是通过炫耀式消费来创造和维系个人生存和发展的关系网络。实际上，此类消费者大都是在为奢侈品的符号性特征来买单，然而奢侈品的符号特征往往是通过奢侈品牌特有的LOGO所体现出来的，即使他们不了解品牌LOGO背后所蕴含的品牌文化，但对是针于这种炫耀性的消费，LOGO正好是他们“炫耀”的符号，这种符号正是地位以及身份的象征。 其次则是时尚新宠。社会上的“金领”人群，他们大都接受过良好的教育，担任着企业、公司的高级管理职位，是这个社会的实干精英，因此有着丰厚的薪水，并且大多数在跨国企业工作，对国际上的流行趋势也了解颇多，但是他们不会对时尚潮流盲目地追随，而是更讲究品牌、质量以及档次。依他们来看，奢侈品的内涵并不仅仅是身份的象征，而且是个人品味的外在体现，是彰显个性的一种方式，奢侈品的品牌男包也不仅仅只是一种符号，他们更看重的往往是品牌的历史、品牌的风格是否符合个人气质，以及其考究的设计、精致的做工等等。 第三是社会上的白领阶层。“白领”是指那些月薪不低于3000元的脑力劳动者，奢侈品消费大多超过了他们的实际支付能力，因此也就导致了“月光族”、“负资产一族”出现。从社会消费的动机看，我国白领阶层的奢侈品消费更看重的是奢侈品的公众价值，主要动机是“炫耀”和“从众”。炫耀性动机在这里更多的表现为人们彼此之间获取认同、建立身份表述一种途径；从众动机则主要表现为不想被某个社会群体疏远，借助于奢侈品消费所代表的品位，从而彼此认同、互相欣赏，进而不感到孤单、获得需要的安全感。当今社会，中国的白领阶层越来越看重个人的消费动机，即自我享乐、品质精致以及自我赠礼，他们大多熟悉奢侈品品牌背后的成长历程，了解品牌所蕴含的韵味，眼光精准并且独到，通常能够在很短的时间之内挑出性价比最高且最适合自己气质的产品。 最后是尚酷新族。中国20岁左右的独生子女一代，他们生活中充斥着各种各

市场环境分析与消费者分析

市场环境分析部分 一、市场环境分析 1、市场形势： 从世界运动鞋业的发展状况分析，它尚处于一个初级阶段，尤其是中国的运动鞋产业发展还比较落后，其年产值仅占国内GDP比重不到1%，与欧美发达国家有近10倍的差距，这意味着中国运动鞋在市场上还有很大的发展空间。 我国对运动鞋业的自主创新，改革及生产都是执扶持态度，鼓励优质的，多样化的品牌诞生及生存，露友其优秀的品质使其在国内品类众多的运动鞋竞争者中得以生存。 我国运动鞋类的品类重大影响要素有以下几点： 1、技术问题，我国虽然接受贴牌生产的产品很多，但多为非精细活类。 2、国外的优秀品牌在群众中有根深蒂固的良好印象，影响国产品牌的销量。 3、受众的选择：是指产品所针对的某一特定群体或年龄层的目标确立。 而目前，健步鞋在世界各知名鞋类品牌中并没有得到充分发展，这样功能区分的健步鞋是新兴运动品类。推出此类鞋的知名品牌有新伯伦——美国波士顿、多威——中国昆山等几个比较成熟的企业。作为中国权威大品牌多威生产的健步鞋的目标群体多为中老年人，而在中国这么宏大的市场中，健步鞋的市场空间弹性很大，前景非常乐观。 总得来说露友运动健步鞋以其独特的定位，优秀的品质在我国生存及发展是机遇大于风险的。 2、露友公司简介： （1）企业的品牌历史 露友（中国）有限公司成立于1992年，位于中国品牌之都——福建晋江，是一家集研发、生产、销售为一体的实力型体育用品公司，公司生产的露友品牌运动鞋服获国家驰名、免检商标等多种殊荣，畅销国内市场，在体育运动行业享有一定声望。

公司成立之初，一直追求“以人为本，完美品质”的理念，“诚信”铸就露友企业的经营宗旨，为消费者创造价值，为股东创造利润，为员工创造机会、为社会承担责任并做出相应的贡献是露友公司的核心价值观． （2）品牌实力： 露友通过长期的品牌打造，积累了丰富的经验，具备了成为强势品牌的优秀素质。从2002年起，露友连续获得“中国驰名品牌”、“中国名优产品”、“国家免检产品”“2004年全国用户满意产品”、“福建省名牌产品”及“福建省著名商标”等荣誉称号。 在品牌战略的有效实施下，企业发展呈稳步上升的发展趋势：2004年露友公司销售额首次突破5个亿，辉煌的成绩使得露友成为业内人士争相称赞的一匹鞋业“黑马”。 （3）健步鞋的推出： 第八届中国营销盛典在北京歌华开元大酒店隆重举行。众多业界专家、知名企业家到场，深度解析宏观环境，分享创新成功经验。本次活动由中国营销领域最具影响力的媒体《销售与市场》发起，由多家知名媒体联合举办，是目前国内最具权威的营销奖项评比活动。鞋业品牌露友在盛典上载誉而归，露友以“时尚运动”为品牌核心概念，组建了一支高素质、高水平的研发队伍，把时尚、年轻、动感、潮流等元素融入到产品设计中，使“露友”成为时尚的代名词，深受全国消费者的青睐。荣膺“2010年度中国企业营销创新奖——“年度最佳产品设计创新奖”大奖，在行业中成为首次和唯一获此殊荣的企业。 2010年7月，成立健步鞋研发项目组；8月，导入全新人体工程学概念，开发出整个鞋底的核心部分——船型鞋楔；9月，进行版面开发和材料的选购和搭配；10月，投入生产。露友充分运用公司二十年的积累及创新技术，层层把关，在历时五个月之后，终于锻造出完美的露友健步鞋。 露友健步鞋主要目的在于让穿着者达到改善走路姿势、调节腿部和背部肌肉、燃烧卡路里、促进新陈代谢最终获得完全的真正的健康。 对于露友来说，为民族青年研发出健步鞋，一方面是品牌价值观的体现，践行民生强则中国强的理念，体现出民族品牌应具的责任和义务。另一方面也是其提升市场话语权，提高公众对露友品牌认可度的绝佳机会。 二、竞争者分析 1、整个竞争态势： 在整个运动鞋行业中，品牌格局泾渭分明，明显的分出三六九等。位居第一位的要数耐克，早在2006年久已经占据中国运动鞋市场的44.84%，成为行业的龙头老大。艾迪达斯位居第二，中国的品牌李宁第三。这一格局显示出了很高的品牌集中度，也表明在运动鞋这一领域，消费者对于优秀的品牌具有较高的认同感，好的品牌将有助于市场的占领。 2、市场领袖： 国外的nike adidas 等都属于高端产品，品牌竞争力很强，在国际市场都有很高的地位，nike 、adidas在占据全球竞争优势的同时，也在中国市场取得了领导地位。早在2006年，耐克运动鞋的市场占有率就打到了44.84%，艾迪达斯为12.72%，领导了运动鞋的新潮流。 国内的优秀运动品牌企业正在奋起直追，争取成为国内的领导者，在挤进国

全球肥料需求供应和贸易中期展望

全球肥料需求、供应和贸易中期展望 2010-10-25 第1部分全球经济背景和农业形势 1 全球背景 1) 经济回归增长但依然存在巨大风险 在经历了2008/09年度严重的衰退之后，全球经济复苏速度快于1年前的预计。2009年2季度全球GDP开始出现增长。据国际货币基金组织(IMF)预计，在2009年衰退%之后，2010年和2011年全球经济将有望分别增长%和%。新兴及发展中经济体受经济衰退的影响较小，其平均回升速度也较快（见图1）。经济的迅速回升应归功于刺激增长和就业的强力货币及财政政策，目前，控制并减少公共债务成为优先选项。许多发达经济体，特别是欧洲严厉的经济政策将影响经济信心以及未来几年的经济增长。 目前经济和金融形势对肥料需求的影响有以下方面：商品价格回归稳定使得农民购买化肥的风险小于上年；从而使肥料需求回升速度快于最初预期，特别是磷肥和钾肥。

然而，目前金融市场的动荡可能会加剧农产品领域的投机行为。2009年肉类和奶制品消费没有增加；随着新兴亚洲国家收入的增多，预计2010年将再次增长。 预计原油价格将保持坚挺，这为生物能源的生产提供了有力支撑。 2)政策焦点集中于经济回升和气候变化 由于粮食危机和全球经济衰退接踵而至，FAO估计，全球2009年营养不良人口数量已从2008年的亿增加到亿。2010年，当前相对较高的粮食价格可能将使低收入人群的购买力和营养状况受到影响。尽管存在再次发生粮食危机的可能，但粮食安全并不是多边政策的优先议题。当前国际论坛的首要议题一是采取促进经济回升、削减公共债务、同时推动金融市场良性运转的正确措施；另一个是努力减缓气候变化。 2 农业形势 农业市场基础条件依然向好。在连续2年丰收之后，预计2010年全球粮食产量将再创新纪录，FAO估计为亿吨，美国农业部(USDA)估计为亿吨。将比去年增长%%。全球粮食消费估计将增长%%，达到亿吨左右。全球粮食生产和消费情况见图2。

市场背景分析与消费者状况分析

第一章市场背景分析 市场背景分析是非常重要的营销活动，也是开发区域市场迈出的第一步。只有通过周密的调研和分析，才能明确市场机会、市场威胁及自身的优劣势，从而为战略定位及营销策略提供决策依据。本章将介绍与此相关的分析，内容涉及营销环境、消费者、竞争者、行业及企业自身共5个方面。 营销环境分析 1）人口统计 人口的一些相关资料因素如性别、年龄结构、教育水准、职业、家庭人数、地区人口数、总人口数、出生率、死亡率等，是用来区分购买者、进行市场细分的有用工具。 2）经济环境 市场不仅需要人口，而且还需要购买力。实际经济购买力取决于现行收入、价格、储蓄、负债，甚至信贷。 ①收入分配： 一般可以把收入分配分为5种类型：家庭收入极低；多数家庭低收入；家庭收入极低与家庭收入极高并存；低、中、高收入同时存在；大多数家庭属于中等收入。产品要寻找市场，必须在以上5种类型的分配结构中选择适宜的市场。 ②储蓄、债务、信贷的适用性： 营销人员必须注意收入、生活费、利息、储蓄和借款形式的变化，因为这对生产收入与价格敏感产品的企业特别具有重大影响。 3）法律法规环境 企业的定价、广告、促销等活动都将受到有关政策法规的限制，如专利法、商标法，商品检验法、关税法、消费者保护法、地方性法规等。 4）社会/文化环境 社会/文化反映着个人的基本信念、价值观和规范的变动，它会影响到企业的目标市场定位，营销活动必须符合社会文化的要求，才能顺应消费者的需求。 消费者状况分析 1）确定影响购买者购买行为的主要因素 ①文化因素：

文化因素对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响。 文化的层次分析 1．文化：如美国长大的儿童普遍有这样的价值观：成就与功名、活跃、效率与实践、上进心、物质享受、自我、自由、形式美、博爱和富有朝气。 2．亚文化：亚文化群体包括民族群体、宗教群体、种族团体和地理区域、社会阶层（如可以将社会阶层分为7个层次：上上层、上下层、中上层、中间层、劳动阶层、下上层、下下层。）。 ②社会因素： 影响消费者购买行为的社会因素有相关群体（包括家庭、朋友、邻居、同事等“主要群体”和、宗教、职业、贸易协会等“次要群体”）、家庭（包括“婚前家庭”和“子女家庭”，如丈夫支配型、妻子支配型、共同支配型）、和社会角色与地位。 ③个人因素： 包括年龄阶段、职业、经济环境、生活方式、个性等。 ④心理因素：包括动机（需求）、知觉、学习及信念和态度。 五种类型的消费心理和模式 1．发烧型：是追求最新技术、最新产品的那一批人，但数量有限，他们对新发明新创造极感兴趣，愿意尝试不成熟的技术和产品，甚至自己动手参与个性或给厂家提出建议。在我国DVD和LD目前的消费群就属于这一类用户。 2．先锋型：是比较有远见、有追求的一批人，对技术、产品有一种敏感，愿意采用已接近成熟的技术和产品来提高工作效率和生活质量，走在大多数的前面，在我国PC机的用户目前就属于这一类。 3．实用型：是讲求实际的一批消费者，喜欢从几家知名的大公司那里购买已有若干个品牌参与竞争的产品，以求得较好的价格和完全感，而不愿冒风险去尝试小公司的新产品，这批人也称为早期成熟用户，目前微波炉等产品已进入这批群体中。 4．保守型：是比较传统的一批消费者。他们不会接受并选用与现在的工作方式与生活方式不相同的新技术、新产品，也不愿花时间去学习某类产品。只有当某类产品已成为技术上非常成熟，几乎成为像牙膏、肥皂这样的日用消费品时，才会考虑，功能简单甚至单一，不需要自己再去配套或掌握一些专门知识。目前彩电的消费已达到这个层次的用户。

全球肥料消费市场

据国际肥料工业协会的最新报告显示，受农作物价格上涨以及经济复苏的双重刺激，2010～2011种植季节全球肥料消费有望增长4.7%。到2011～2012种植季节，全球肥料需求将恢复到金融危机前的水平。在经历了2009年的大幅下挫后，2010年全球肥料销售额和消费量分别增长了13%和7%。 据法国媒体报道，新兴国家的农民越来越依赖化肥来提高作物产量，这使得全球的肥料需求达到了纪录水平。2011年，全球肥料产量增长了4%，几乎所有种类的肥料产量都有所增长。肥料工业国际联合会(IFA)公布数据显示，2011年全球肥料总产量达到2.25亿吨，而2010年为2.16亿吨。据悉，在未来5年之内，全球肥料需求量将会以平均每年2.1%的幅度增长。 受2008年经济危机的影响，2009的年肥料市场遭受重大挫折。确保食品安全是许多亚洲国家的首要任务，肉类消费的增长提高了这些国家对谷物的需求，因此肥料的主要消费区域仍然集中在东亚和南亚。据悉，2012年上半年，亚洲的肥料消费量达到9500万吨，占全球总消费量的66%;美国约为2200万吨，但每年需要进口约为500万吨的尿素;欧盟地区氮肥可以自给自足，但钾肥和磷肥几乎全部需要进口;欧洲和南美洲的肥料消费量几乎保持一致，均约为1500万吨;拉丁美洲肥料消费量的显著增加对市场的影响逐渐增强;东欧和撒哈拉以南非洲地区的肥料消费量非常少，但增长率超过平均水平。 IFA（International Fertilizer Industry Association）是代表全球肥料行业的非赢利性组织。它在80多个国家拥有450多名会员，其中有一半会员来自发展中国家。它的企业会员代表来自所有与生产各种类型的化肥以及化肥原料、半成品以及流通相关的企业。以国际过磷酸盐制造商协会为前身，国际肥料工业协会于1927年1月1日在伦敦成立。 预计2012-2016年肥料使用增长对打的地区将在东亚和南亚。（IFA2012-2016肥料展望） 在2007/08-2012/13的五年阶段，预计劝酒N需求增加930万吨，P2O5380万吨，K2O50万吨。南亚是这五年期间世界需求扩大的主要贡献力量，该地区需求估计增加810万吨，南亚需求将占全球净增长的60%。 西欧中欧的需求将依然比五年前平均地200万吨以上。 拉丁美洲作为未来增长引擎的地位得以加强，同时到2016/17年全球需求将达到1.93亿吨。 从数量来看，东亚，南亚和拉丁美洲合计将贡献未来五年内全球需求增长的四分之三。 据IFA 农业委员会2012 年6 月份的预测，以公历年为基础，全球肥料消费年度增速为1.7%， 到2016 年达到1.923 亿吨纯养分。 缺乏微量元素是影响农产品产量和质量的重要因素，这一观点已经得到了农民的普遍认同。 农。 虽然微量元素需要的量不大（这种状况或是天然状态下他们的含量很低，或是历经数年收割而形成 的），但是他们同大宗营养素和次营养素一样重要。 虽然缺乏元素的情况普遍存在，但是在一些国家缺乏微量元素的问题已经非常严重。在中国、东南 亚和南亚微量元素的缺乏问题已经影响到谷类、油料作物和果菜类的产量。 锌 锌–中国 缺锌是世界上最常见的微量元素缺乏问题，特别是在谷物种植区(Graham and Welch, 1996; Alloway 2004) 几乎世界上50%的谷物产区的锌含量都很低。 作为底肥和种肥施用到土壤中以及采用叶面喷施这三种方法对所有类型的作物都取得了很好的效果。虽然土壤施用的成本高、使用价值低，但它却是最增产的施肥方式。当采用土壤施用硫酸锌的办法处理土壤时，农民需要每公顷投入10 美元，而采用施用种肥的办法时农民只需要投入0.1 美元。采用土壤施肥的方法时，农民的成本收益比为14：1。(中国辽宁) 硼 缺硼问题是全球微量元素缺乏的第二大问题。世界上30 多个国家的132 种作物都不同程 度的缺硼(Shorrocks 1999)。缺硼问题影响着许多国家农业生产，中国(Zhang et al)、印度 (Singh M.V.)和巴基斯坦(Rashid A.)缺硼耕地占总耕地的33%、33%和40-60%。

化肥业行业分析

化肥业 （一）行业简介 各类化肥主要分类 化肥包含类别 氮肥氮肥（64％）、硫酸铵、硝酸铵、氯化铵、碳酸氢铵等 磷肥磷酸一铵、磷酸二铵、硝酸磷肥、过磷酸钙等 钾肥氯化钾、硫酸钾等 复合肥硝酸磷肥、磷酸铵、氮磷钾复合肥 从产品结构来看，我国化肥生产以氮肥为主，所占比例远高于国际平均水平，钾肥生产比例则远低于国际水平。其中，国内氮肥以尿素为主，而国际氮肥则基本为尿素。 2014年我国化肥行业销售收入分布格局 氮肥总量年均增速4.5%以上，2014年产能6000万吨(折纯，下同)，产量4553万吨; 磷肥总量年均增速1.6%，2014年产能2350万吨，产量1708万吨; 钾肥总量年均增速14.7%，2014年产能677万吨，产量552万吨。 据统计，2014年我国氮肥行业利润率约为-1.9%，磷肥行业利润率约为1.4%，钾肥行业利润率约为14.8%，复合肥行业利润率约为4%，

2014年，化肥行业总产值占全国GDP的1.35%，化肥行业的产值及占经济总量的比重虽一直较低，但在农业大国中的地位依然不可动摇，化肥行业是国民经济的基础行业，它直接与农业生产相关联，关系到国家的粮食安全问题，化肥安全已经上升到国家战略高度。 化肥对我国粮食增产的贡献率在40%以上，然而这位“大功臣”的市场行情却已持续低迷了四年。 据统计，2014年我国化肥产量6933.7万吨，较2013年减少0.7%，这是近年首次化肥产量出现下降。另外，尿素闲置产能约1500万吨，磷肥闲置产能约650万吨。从行业利润方面的统计数据来看，只有复混肥、有机肥以及微生物肥料同比实现增长，其它种类肥料利润都在下降。2015年1-7月，氮肥行业净亏损额达7亿元，而复混肥行业实现盈利125亿元，同比增长46.7%。如此强烈的反差之下，氮肥行业农用化肥需求增速放缓，产能过剩矛盾依旧突出，且产品结构与营销服务已不能适应和满足农业需求新变化。挑战与机遇并存，氮肥企业站在“生”与“死”的拐点上，不仅需要思变，更要快。 万连步介绍说，去年，我国粮食产量实现了12连增，其中化肥对粮食增产的贡献率约占50%，我国化肥施用量每年6000万吨，但化肥利用率平均仅33%左右，远远低于世界发达国家水平。同时，氮肥生产严重过剩，产能达8000万吨，导致行业亏损严重。“过量、不合理的用肥引发了一系列环境及农产品安全问题，如水体富营养化、土壤板结、温室效应、农产品品质下降等。” 另外我国化肥生产主要集中在中部地区的湖北省、山东省、安徽省和山西省，西南地区的贵州省、云南省和四川省，以及东北辽宁省。这几个地区的化肥生产企业综合竞争力较强，全国大部分化肥产量主要集中在这几个省份，化肥销往全国各地，占领近乎我国全部的市场份额。此外，吉林省、广东省、黑龙江省、福建省、江西省、甘肃省、宁夏、浙江省、北京市、上海市和天津市也有化肥生产企业，但是这几个省份的产量所占全国市场份额较小，均不足1%。化肥作为必需的农用生产物资，市场比较稳定，大量企业涌入化肥行业会严重影响行业内企业的利润。行业内产能依然过剩，企业竞争依然比较激烈，尤其是大企业之间的竞争。目前生产基础化肥的企业差别化比较低，有一半的产能都是生产尿素，在尿素产品中绝大部分都是普通尿素，定位于相同的市场，竞争激烈。 （二）行业发展情况 1）产能过剩。过去我国化肥产量严重不足，但进入21世纪后，我国化肥进入大发展阶段，特别是近些年，内蒙古、新疆等有资源地区大量兴建化肥装置，氮肥、磷肥产能已经严重过剩。

全球肥料消费市场

全球肥料消费市场

据国际肥料工业协会的最新报告显示，受农作物价格上涨以及经济复苏的双重刺激，2010～2011种植季节全球肥料消费有望增长4.7%。到2011～2012种植季节，全球肥料需求将恢复到金融危机前的水平。在经历了2009年的大幅下挫后，2010年全球肥料销售额和消费量分别增长了13%和7%。 据法国媒体报道，新兴国家的农民越来越依赖化肥来提高作物产量，这使得全球的肥料需求达到了纪录水平。2011年，全球肥料产量增长了4%，几乎所有种类的肥料产量都有所增长。肥料工业国际联合会(IFA)公布数据显示，2011年全球肥料总产量达到2.25亿吨，而2010年为2.16亿吨。据悉，在未来5年之内，全球肥料需求量将会以平均每年2.1%的幅度增长。 受2008年经济危机的影响，2009的年肥料市场遭受重大挫折。确保食品安全是许多亚洲国家的首要任务，肉类消费的增长提高了这些国家对谷物的需求，因此肥料的主要消费区域仍然集中在东亚和南亚。据悉，2012年上半年，亚洲的肥料消费量达到9500万吨，占全球总消费量的66%;美国约为2200万吨，但每年需要进口约为500万吨的尿素;欧盟地区氮肥可以自给自足，但钾肥和磷肥几乎全部需要进口;欧洲和南美洲的肥料消费量几乎保持一致，均约为1500万吨;拉丁美洲肥料消费量的显著增加对市场的影响逐渐增强;东欧和撒哈拉以南非洲地区的肥料消费量非常少，但增长率超过平均水平。

IFA（International Fertilizer Industry Association）是代表全球肥料行业的非赢利性组织。它在80多个国家拥有450多名会员，其中有一半会员来自发展中国家。它的企业会员代表来自所有与生产各种类型的化肥以及化肥原料、半成品以及流通相关的企业。以国际过磷酸盐制造商协会为前身，国际肥料工业协会于1927年1月1日在伦敦成立。 预计2012-2016年肥料使用增长对打的地区将在东亚和南亚。（IFA2012-2016肥料展望） 在2007/08-2012/13的五年阶段，预计劝酒N需求增加930万吨，P2O5380万吨，K2O50万吨。南亚是这五年期间世界需求扩大的主要贡献力量，该地区需求估计增加810万吨，南亚需求将占全球净增长的60%。 西欧中欧的需求将依然比五年前平均地200万吨以上。 拉丁美洲作为未来增长引擎的地位得以加强，同时到2016/17年全球需求将达到1.93亿吨。

中国老年消费市场现状分析

中国老年消费市场现状分析 随着经济的不断发展，科学技术的不断进步，人们的生活水平和生活质量在不断的提高，加上医疗卫生的不断完善，人们的寿命要比以前延长的多，目前全世界呈现出明显的老龄化趋势，目前全球60岁以上老人约7.05亿人；五十年后，全球老年人将增加到近20亿人；据专家预测到2150年，世界人口的1/3预计会步人花甲之年。 目前的中国，人口老龄化是我国经济发展过程中面临的一个新的环境。根据最新公布的《xx-xx年老龄事业发展纲要》的数据显示：目前，中国老年人口占总人口比例的10.2%以上，60岁以上的老人超过1.3亿，是世界上老年人口最多的国家，占世界老年人口的1/5和亚洲老年人口的1/2。 中国经济的高速发展带来的是生活水平的大幅提高，随之而来的就是人均寿命的快速增长；1981年中国人均寿命为67.77岁，xx。年中国人均寿命已达71.8岁。二十年间增加了4岁。而60岁以上的老年人每年以3%的速度增加，80岁以上的老年人以5%的速度增加，这意味着我国每年净增380多万60岁以上的老年人，50多万80岁以上的老年人。 据专家预测，到xx年，中国60岁及65岁以上人口比重分别为12.18%和8.12%，2020年为16.23%和11.30%，2040年为25%和20%。到2030年中国将进入“超老年型”社会。而到2050年，60岁以上的人口将达到4亿左右，占人口比重将超过25.2%，届时，每4个中

国人中就有1个老年人，老龄人口不论是绝对数还是相对数都堪称世界之最，中国将成为高度老龄化的国家。 据专家预计，五十年内老年人市场消费将达5万亿元。然而就我国目前而言，可供老年人消费的老年用品市场还远远赶不上老年人的真正需求，很多方面才刚刚起步，还有许多方面仍是空白。 二、老年购买能力及消费行为特征 目前我国正在朝着老龄化社会发展，人口老龄化形成了巨大的新市场潜力。在这样的背景下，随着中国经济的快速发展，市场产品越来越成熟，老年用品市场也在逐步丰富起来。 （一）老年购买能力特点 老年用品蕴含着巨大的市场商机，未来老年用品市场的消费将会越来越大，尽管目前我国老年用品市场尚处在初级阶段，然而随着老年人消费群体的越来越大，老年用品市场也在逐步增长形成，未来老年用品市场将会越来越成熟。目前，我国市场上的老年用品仅从品种上已经增长到将近2000余种，价格也从几元到几万元之间不等，而其中老年保健品和老年护理产品是整个老年用品市场中比重最大的；老年用品市场包括十分广泛，不仅涉及到老年人的衣、食、住、行、健康、保健，还包括老年人的学习、休闲、娱乐、保险、理财、电子产品等等。随着老年消费者在市场中消费比例的不断提高，现在的老年人的收入也在逐渐增加，老年人目前的消费能力相当可观，加之老年人的消费观的转变，现在的开放老年人正在逐步抛弃“钱不花，存起来”“为了下一代，自己无所谓”的传统观念，开始朝着向健康、

世界及中国化肥行业市场发展概况

世界化肥行业市场发展概况 世界化肥生产主要集中在亚洲、北美洲和欧洲等具有原料优势的国家。除中国外，世界化肥生产企业主要以石油和天然气为原料。由于粮食生产与消费不均、气候变化和土地荒漠化、人口增加以及人为破坏和战乱等因素的影响，世界粮食需求增长仍将带动化肥消费的增长。 近年来，世界化肥市场总体供需基本平衡，据联合国粮农组织(FAO)、联合国工发组织(UNIDO)和世界银行等组织预测，亚洲平均每年缺氮肥约800－900万吨（折纯养分），缺磷肥600 多万吨（折纯养分），缺钾肥450万吨（折纯养分）。欧洲、非洲和大洋洲地区的大部分国家缺钾肥和磷肥。 在世界化肥消费结构中，亚洲占有50%的份额，其中中国和印度化肥消费量的增长最快，而日本的消费量则逐渐减少；欧洲及中亚地区的消费量所占比重也在下降。据国际化肥工业协会（IFA）预测，世界化肥消费将保持缓慢增长的势头，年增长速度平均约为2.3%。 世界化肥生产主要集中在具有原料优势的国家，其中世界氮肥产量占总化肥产量的比重超过60%，主要集中在俄罗斯、中东、中国和中南美洲；磷肥产量占22%，主要生产国家和地区是美国、中国、非洲和中东；钾肥产量占总产量不到18%，主要集中在加拿大、俄罗斯、以色列和约旦，其中加拿大和前苏联地区占世界钾肥总产量的60%左右。 （1）氮肥发展状况 世界氮肥消费量约占全部化肥消费量的60%左右，预计至2008年-2009年世界氮肥需求量将达到9,460万吨（折纯养分），年均增长率为1.7%，增长部分主要集中在亚洲，占增长总量的76%。其他地区中，东欧将占12%，墨西哥和拉丁美洲将各占8%。（资料来源：国际肥料工业协会《世界农业形势和肥料需求，全球肥料供应和贸易（2003/04-2008/09）》、金光农业网2004年11月《世界氮肥供需形势分析及展望》）。 在氮肥中，尿素是主要的化肥品种，约占氮肥产销总量的50%，有俄罗斯、美国、印度、巴基斯坦、中国等55个主要生产国。从世界化肥消费趋势看，中国、南亚、拉美、非洲等国的化肥消费量将持续增长，西欧、日本等国化肥消费量将逐步下降，亚洲地区仍然是世界化肥最活跃的市场，中国已成为世界第一大化肥生产与消费大国，其中尿素产量占世界总产量的31%，消费量占29.7%。（数据来源：中国农业网，《世界尿素市场2004-2012供需展望》）（2）复合肥发展状况 世界复合肥工业发展始于上世纪二、三十年代的发达工业国家，1920年，美国氰胺公司用湿法磷酸与氨制粒状复合肥料的技术取得成功，建成世界上第一家年产2.5万吨磷铵工厂，

目前中国已成为全球最大的综合性市场

目前中国已成为全球最大的综合性 市场 渠道优秀与否直接关系着洗发水上市推广成功与否，有好的产品和合理的价格，如果奨道管理失败了.那洗发水的上市推广也必定会以失败吿终. 目前洗发水行业的营销渠道成员包含有：分公司/区域经销商/代理商、批发市场、大商场、商场专柜、超市/便利店/零售商店.专卖店.药方、加盟店及美容院.当渠道策略对于这八个渠道成员都要有效时才能算是成功的渠道策略. 目前中国已成为全球最大的综合性市场，销售额超于亿元。未来随着 人 们消费意识趋于理性化以及新农村运动的开展，我国日化行业的产品 结构将 从基本消费向个性化消费转变，市场从以城市为主向城乡并重转变， 市场前 景广鼹。据统计，从2002年开始，全国重点大型零售企业日化忍品 销售始 终呈稳定快速的增长态势，零售额同比增长速度逐年提高，2005年

已达28. 6%, 在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。其中我国城市化妆品市场 有3000 多个品牌，外资合资企业占主导地位，其市场份额近80%, 3?5千万元以内 的中小型企业，占化妆品企业总数的90%左右。宝洁公司因拥有洗 发水品牌前 三甲飘柔、海飞丝、潘婷而占领中国洗发水市场的半壁江山（见图2—1），并拥

有很高品牌渗透率（见图2—2）:联合利华也因拥有夏士莲、力士等 多个优秀洗发水品牌而傲视天下。洗发市场留给国产品牌的只是一个很小的发展空间 洗发水市场占有率排名 洗发水市场潑透率排名 日化市场正日益走向成熟，高中低三个层次市场互为渗透，同时由于 牌多元化的加强，产品的功能性定位与诉求的差异化越来越难，尤其是咼档

市场，“品牌”力量为切入市场的第一要素，这部分市场的竞争也呈上升之势。 同时，中档及中高档的市场机会看好，中高档品牌对高档品牌形成进攻之势， 并瓜分高档市场的部分份额，中高档市场的容量越来越大。品牌越来越多，对于实力稍强的企业来说，还“有机可乘”。中低档市场，可开发的潜力很大。目前中低档品牌不太重视产品本身质量及品牌打造，竞争小，存在市场 空自点，尤其是在广大乡镇市场、市场容量巨大。 (3)洗发水市场走向分析 通过市场目前情况及市场容量来看，洗发水在我国的发展将里以下走 势： ①高档市场以成熟企业、成熟品牌的高额投人维持，属守势，且竞争激烈.，市场容量较大. ②中咼档市场以一些相对成熟品牌为主，并向咼档品牌发起攻击，属攻势，再提高需再投入。 ③中档品牌是新品入市的良好平台，但由于品牌多元化的出现，需投的资金正在上涨，正出现强竞争态势。 ④中低档品牌还没有形成明显的竞争格局，进人平台低，但终端推广与 品牌打造从长远发展来看，前途不甚明朗。 渠道优秀与否直接关系着洗发水上市推广成功与否，有好的产品和合理

我国消费市场形势和主要特点分析

我国消费市场形势和主要特点分析

我国消费市场形势和主要特点分析 （作者:___________单位: ___________邮码: ___________） 近几年，我国投资与出口出现了快速增长，随之而来的是我国消费市场也呈现出明显回升。这种趋势说明，虽然消费需求不如投资和出口那样活跃、能够立即见效，但它的增长却会对经济产生惯性，并成为推动和促进国民经济持续发展的重要保证和动力。我国经济虽然经过了连续几年的快速增长，但消费对经济增长的拉动作用还未充分显示出来，对经济增长的潜力也还需要作进一步研究。本文根据我国消费市场发生的重大变化和影响，分析其发展趋势、特点和问题，以及须采取的措施和建议。 一、2006年国内消费市场运行情况主要特点 1、消费需求实现了较快增长 2006年居民收入实现了较快增长，对2007年的消费增长产生一定的积极作用，直接效应比较明显。近期农产品的价格上涨有利于农民增加收入，公务员和事业单位职工工资增加促进了消费增长。目前股票市场保持较好的发展势头，股票价格上涨的财富效应促进了消费

增长。随着扩大国内消费政策的落实，公共财政制度、收人分配制度和社会保障制度将逐步完善，并进一步向社会各公众阶层倾斜。综合这些因素，2007年消费仍将保持较快增长。 2、市场销售继续保持较快增幅，全年社会消费品零售总额超过7.6万亿元 2006年，社会消费品零售总额62089.1亿元，比2005年同期增长13.6%。主要特点： (1)销售增幅呈不断加快趋势。2006年1—12月各月社会消费品零售总额分别为：6641.6亿元、6001.9亿元、5796.7亿元、5774.6亿元、6175.6亿元、6057.8亿元、6012.2亿元、6077.4亿元、6554亿元和6997.7亿元，比2005年同期增长分别为15.5%、9.4%、13.5%、13.6%、14.2%、13.9%、13.7%、13.8%、13.9%和14.3%，各月累计增幅分别为：15.5%、12.5%、12.8%、13%、13.2%、13.3%、13.4%、13.5%、13.5%和13.6%。(2)分地域看，城市消费品零售额41967.7亿元，同比增长14.2%，县城零售额6828.4亿元，增长13.1%，县以下零售额13293亿元，增长12%。城市消费增长较快原因，一是每年均有一部分县改为市；二是很多农民进城务工，其消费额计人城市消费，据专家推算，仅此因素每年推动全国社会消费品零售总额增长1—2个百分点。(3)分行业看，批发和零售业零售额52291.6亿元，同比增长13.6%；住宿和餐饮业零售额8457.5亿元，增长16%；其他行业零售额1340亿元，增长1.8%。住宿和餐饮业消费同比增幅高于批发和零售业2.4个百分点。(4)分商品类别看，限额以上批发和零售业中，

化肥行业发展趋势全分析

化肥行业发展趋势全分析

化肥行业发展趋势全分析 化肥对我国粮食增产的贡献率在40%以上，然而这位“大功臣”的市场行情却已持续低迷了四年。 据统计，2014年我国化肥产量6933.7万吨，较2013年减少0.7%，这是近年首次化肥产量出现下降。另外，尿素闲置产能约1500万吨，磷肥闲置产能约650万吨。从行业利润方面的统计数据来看，只有复混肥、有机肥以及微生物肥料同比实现增长，其它种类肥料利润都在下降。 转型研发新型化肥 2015年中央一号文件再次锁定三农问题，粮食安全依旧是重中之重。粮食安全与良种推广和优质化肥密不可分。而当前我国化肥市场质量差参不齐，品牌杂乱突出。有业内人士表示，为更好地立足于市场，化肥生产企业需要进一步加大创新力度，加快产业优化升级，实现企业乃至行业的可持续发展。其中，研发新型化肥，是化肥产业结构调整升级的方向。 新型肥料包括：复合型微生物接种剂、复合微生物肥料植物促生菌剂；秸秆、垃圾腐熟剂；特殊功能微生物制剂等，其具有调节土壤酸碱度、改良土壤结构、改善土壤理化性质、生物化学性质，调节或改善作物的生长机制，改善肥料品质和性质或能提高肥料的利用等优点，未来将进一步向着高效、增值、多功能、生态环保的方向发展。有专家表示，新型化肥受农业从业人员欢迎，市场发展前景较好，同时也得了

到国家政策的大力扶持。 农资电商将现寡头 有专家表示，目前农资存在供应严重过剩、中间渠道多而臃肿、系统农技服务缺失、行业高度分散等问题。而当农资遇上互联网，这种信息不对称和效率低下的环节将被互联网取代、提升，农资销售商业模式将被改写，农资销售一定会走上电商平台。农资电商大势所趋，这在业内已达成共识，但是农资销售需要强大的物流和服务、农资行业缺少全国性品牌、农资赊销陋习难改、农村支付系统缺乏、退货困难等一系列问题仍需继续探讨。农资电商到底如何发展，目前仍处于摸石头过河阶段。 商务部研究院研究员沈云昌预测，未来农资电商格局将呈现电商寡头化、服务远程化、行业细分化和仓储集中化四大趋势。面对农资终端的不断下沉，如果现有经销商能将技术服务、商务服务和平台服务整合一体化，将在电商时代脱颖而出。目前，已陆续有企业、农资公司等开发、推广电商，预计后期农资电商将与时俱进更加普遍化、实用化。 服务升级、渠道压缩 有业内人士表示，现在的化肥销售竞争，早已进入了终端客户竞争时代，谁抓住“一级经销商”或者“二级经销商”谁就获得销量的时代早已过时。近期有湖北个别大型企业表示，销售重心下移是未来的发展趋势，他们今年就砍掉了不少中间代理商，而提高终端农户客户量。其实，也正是随着销售重心的下移，使得化肥销售必须重视终端客户，

全球香蕉产业趋势报告：中国仍为最大消费市场之一

全球香蕉产业趋势报告：中国仍为最大消费市场之一 ▲香蕉这一个水果，对全国各地的业者们来说已是再熟悉不过了。香蕉即甜又容易吃，也难怪已成为了日常生活中的一部分。 近日，来自英国的市场研究公司IndexBox就发布了最新的国际香蕉业趋势报告，从各个角度(如进出口、种植以及消费方面)来探讨国与国香蕉业之间的竞争。 据报道指出，截至2016年底，中国仍然是全球最大的香蕉消费市场之一，而进口香蕉的增长率也成全球最高，但远在南半球的厄瓜多尔则继续领导全球香蕉出口业。 全球香蕉消费已恢复增长 在2016年，全球香蕉的消费量为524亿美元，比前年增长了15%。这个数字反映了种植商和进口商的总收入(不包括物流成本、零售营销成本，以及零售商的利润——这些都将包括在最终的消费价格当中)。 全球香蕉市场的整体价值在2007年至2016年期间呈献了上升的趋势，但此趋势却不一致：从2007年至2012年间，全球香蕉市场稳步增长，而在接下来的3年内，市场成交量则下滑。到了2016年，市场又回升，在价值方面达到了最高水平。 从实际情况来看，全球香蕉的消费量每年增长约2.2%，在2016年达到了1.14

亿吨。从2011年至2016年之间，香蕉市场在经过稳定增长后遭到了轻微的波动。考虑到实际消费量的稳定性，市场价值的波动可以用价格的变化来解释。 以中期来看，全球香蕉市场将继续增长，增幅属温和 香蕉是世界上最受欢迎的水果之一。它们不仅能生吃而且还被用于制作果汁、酱料、烘焙食品和各种菜肴等等。 印度占了全球香蕉消费的四分之一，而在印度，由于人口增长和当地拥有大量自己种植的香蕉使得当地市场需求完全可以被满足，香蕉消费量预计将继续呈现上升的趋势。在其他主要亚洲市场中，中国和印度尼西亚，随着人口持续增长，消费预计也会增加。 然而，亚洲市场人均消费量却低于把香蕉当作主食的非洲市场。非洲国家，即安哥拉(Angola)、坦桑尼亚(Tanzania)和卢旺达(Rwanda)在人均消费方面处于领先地位。 至于发达国家方面，在美国和欧洲，香蕉已被认为是个健康的零食，在生活节奏快的日常生活中成了一个即快又方便的选择。美国的人均消费量低，表明了在人口和收入增长的背景之下，该国市场仍然有进一步增长的机会。 中期来看，全球香蕉市场将继续以温和的方式来增长，预计人口增长将推动香蕉在世界上的消费。以中期来看，从2017年到2025年期间，香蕉消费量的增长率预计平均每年将增加2.0%。到2025年时，预计市场香蕉的容量将达到1.36亿吨。 印度和中国仍然是全球最大的两大香蕉市场 在2016年期间，单单以数据来看，印度(25%)、中国(13%)、印度尼西亚(6%)、巴西(6%)、菲律宾(4%)、美国(4%)、安哥拉(3%)、坦桑尼亚(3% )和卢旺达(3%)是世界上9大香蕉市场——上述国家共占全球香蕉消费量的约67%。 此外，除了美国之外，这些国家中大多数也是世界上香蕉的主要生产国。 在这些国家当中，安哥拉(增幅达11.9%)和中国(增幅达6.1%)的香蕉消费量年增长率最高。 印度和中国是最大的香蕉消费市场，但是这些国家的人均消费量最低，分别为每人29公斤以及每人10公斤。与此同时，非洲国家卢旺达(每年252公斤)，