广告媒介投放最终提案
2011年5月—7月好茶道新上市媒介策划案
一、广告诉求战略
1、品牌slogan及诉求点
品茶道，享心静
2、诉求对象
15——35岁的饮料消费者，崇尚时尚健康的生活方式。
目标消费者描述：
15—25岁在校的学生和刚就业的年轻人。
喜欢上网玩游戏和登录社交网站，闲暇时间会和同学朋友结伴出游，并习惯在此时购买饮料。
追求时尚、个性的事物，猎奇心理强，容易接受新鲜的观念和产品，会关注一些健康环保的话题，注重食品的口味与健康，对某种食品容易形成购买习惯。
3、诉求重点
告知：在繁忙快节奏的生活中喝好茶道是一个享受心静的过程，让人身心舒畅不浮躁。
强调：享受心静可以让人感受到生活的美妙。
消虑：在包装上标注“含有木糖醇，无糖更健康”字样，让患有糖尿病的消费者亦可饮用，且热量不高，尤其对于女性消费者具有较强吸引力，可以打消消费者对以往茶饮料不健康的顾虑。
二、广告媒介战略
1、总战略
①集中铺货，保证销售点的铺货率
②线上集中进行广告投放
③线下积极进行公关、促销活动
2、媒介战略
①以电视广告打响好茶道的品牌
②以户外广告扩大其知名度
③以网络广告引起关注，提升其品牌形象
④以广播广告强化其品牌记忆
⑤以POP广告激发消费者购买欲望
（注：通过问卷调查得知，目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。）
三、广告媒介发布
发布时间：2011年5、6、7月（13周）
1、媒介目标
①目标人群：瞄准15——25岁在校的大中学生和刚就业的年轻人。
②媒介选择：主要借助电视(全国+地方)、户外、网络三种媒介进行强势宣传，更广泛、更具有针对性贴近目标消费人群，快速提升好茶道的品牌知晓度。（注：通过市场调查部分的问卷结果得知，目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。）
2、媒介投放策略
①告知扩销期(2011年5月)，以电视、户外、网络和广播四种媒介打响好茶道的品牌，吸引消费者对好茶道的注意，初步树立产品形象，引导消费者认识好茶道，达到抢占和扩大市场的目的。
②强调扩销期(2011年6月—7月)，以电视、户外、网络三种媒介持续告知目标消费者，使“享受心静，美妙生活”的诉求深入心中。
3、媒介选择
主要媒介：电视、户外、网络
辅助媒介：广播、POP
【媒介总体排期】
【广告媒介排期表】
四、媒介选择及排期：
1、具体的媒介选择
【具体媒介选择图】
2、具体的媒介排期
【媒介选择及排期】
【电视】
①分为两个阶段：
第一阶段：5月份——集中最多火力的阶段
◎以目标区域多频道高频次全力强势出击，强力打造好茶道品牌的有利的声势，超过竞争品牌康师傅，发出好茶道在饮料市场最大化的声音。
◎初期所有15秒的广告以三明治的方式投放，（A版+其他1-2支广告+B版），增强冲击力，营造气势；
◎投放初期一月在收视率高的电视剧、娱乐栏目插播等时段指定位置，最大化地扩大到达率；
第二阶段：6—7月份——乘胜追击的阶段
◎在5月投放的基础上，6—7月份再一波地持续投放进行品牌造势的同时对促销给予支持。
②具体媒介选择策略
“1+3”模式：
湖南卫视（全国性）
北京电视台文艺频道（针对北京地区）
上海东方卫视（针对上海地区）
TVB翡翠台（针对广州、深圳地区）
【全国性卫视】
【地方性卫视】
选择原因：
①综艺和娱乐节目的受众多为年轻人，他们都是好茶道的目标消费者及潜在消费者，在电视广告的投放上选择这些节目进行插播广告，可以使广告信息准确到达目标消费者。
②全国性电视台选择湖南卫视，因为它不仅是全国收视率名列前茅的省级卫视，而且是娱乐类节目的龙头频道。《天天向上》是湖南卫视人气很旺的节目，全国各地的年轻人都喜欢收看，其受众较全面地覆盖了好茶道的目标消费者。
③在地方电视台的选择上，共选取了三个分别针对四个城市的卫视，也都指向综艺和娱乐频道，并选取了与目标消费者收看时间和喜爱类型相符的节目和时段。
③分阶段媒介排期：
5月份——集中火力阶段
【5月份湖南卫视排期】
【5月份地方性卫视排期】
6—7月份：城市追击阶段
【6—7月份湖南卫视排期】
【6—7月份地方性卫视排期】
【户外媒介】
公交车：车身＋候车亭
①公交车车身
具体表现：投放趣味广告，画面是一名男子从车顶俯身伸手抓住一瓶好茶道，给人空间立体感，充满了视觉冲击力和吸引力，惊险十足而又幽默有趣。
②公交车候车亭
具体表现：与平面广告表现一致。
选择原因：
在四个目标城市选择来往于商业区和大、中学校聚集区的公交车投放车身广告，并选择人流量密集的公交车站投放候车亭广告，使广告信息有效到达在商业区上下班的年轻人和在大、中学校上下学的学生。
地铁：灯箱+特殊媒介
①灯箱
具体表现：与平面广告表现一致。
②特殊媒介——安检器传送带
具体表现：利用地铁站安检器传送带循环移动的特性来印上广告，一名男子伸出手臂努力去抓一瓶好茶道，眼神充满了渴望，传送带循环移动让男子总也抓不住，使人产生好奇与旁观心理，成功获取目标消费者的关注。
预算：估价200×33×13=85800元
选择原因：
①地铁是众多白领人士上下班以及年轻学生出行的极佳选择，接触频率高。
投放地铁灯箱广告，目标消费者在等候地铁时可直接接触到广告信息。
②安检是进入地铁乘车时必须经过的环节，带包的目标消费者接触安检器比较频繁，投放传送带广告可以增加产品与消费者的接触频次；另外，传送带是一种比较新颖的媒介，很少有商家使用，媒介费用会也较低廉。
灯箱广告：
北京地铁
上海地铁
广州地铁
深圳地铁
【网络媒介】
SNS类网站
选择原因：
①人人网目前已经成为目标消费群——大学生群体的首要媒介选择，现有1800万注册人数，活跃人数是880万人。在人人网首页的右侧界面投放广告，能使目标消费者在登陆人人网后便可直接与广告接触，增强广告的有效达到率。
②开心网目前是最受目标消费群——年轻白领群体欢迎的社交网站，在开心网的开心庄园页面底部投放横幅广告，使目标消费者在参与开心庄园时，能与广告有效接触，增强广告的有效达到率。
视频类网站
选择原因：
①优酷和土豆网目前是国内使用率最高的视频类网站，覆盖了好茶道的目标消费群。
②目标消费群在周末闲暇时间会通过优酷和土豆网观看娱乐综艺节目，习惯性地接触网站广告，不会对广告产生抵触心理。
③投放视频前5秒贴片广告，目标消费者在收看视频前能充分接触好茶道的信息，增强广告有效性。
【广播媒介】
广播媒介的选择
选择原因：
①在校初高中学生能接触的媒体种类较少，用收音机收听音乐广播是他们课余时间较多的娱乐选择。所以选择一些热门的全国性和地方性音乐电台投放广告，可以使好茶道的广告信息有效到达15—18岁目标消费群，从而促销其产生购买欲望。选择周六日中午时段和下午时段的节目进行插播广告主要是针对在校的
②在电台的选择上，采取1个全国性电台结合3个地方性电台的形式，并选
择在目标消费者经常听广播的时段进行广告投放，使经常听广播的目标消费者在一三五六日都有机会接触到好茶道的信息，从而增强广告效果。
【POP广告】
在四个目标城市里各选取15家大中型连锁超市进行POP卖点广告。
时间：2011年5 月1日——31日
具体形式：在各超市的饮料专区设立独立货架，并张贴出好茶道的产品海报。
原因：POP广告在超市中形式独特，容易吸引目标消费者关注和购买；张贴产品广告是为了让关注好茶道的消费者更加详细地了解好茶道的各项特征。
预算：15×4×3000=180000元
五、公关活动
1、第一期种茶树，送好茶道
主题：分享好茶道
活动目的：通过网上送茶的活动，一方面可以吸引消费者的关注，通过口头传播使更多的人浏览好茶道网站，增强对好茶道的品牌记忆，另一方面可以通过消费者送茶留下的联系方式来获取信息以便进行二次宣传，而且可以根据送茶次数获得具体的活动效果反馈情况。
参与人群：所有人群（宣传时主要针对15——35岁人群）
活动时间：2011年5月16日——29日（共2周）
送茶数量：10000瓶（20000×2+10000×1=50000元）
具体方案：
①在人人网和开心网首页中出现领取“种茶树，送好茶道，快来领取你的‘静心茶树’种子”的信息。只要鼠标轻轻点击一下，即可生成一棵小茶树。此阶段以10000个名额满为止。从领取种子时间至22日内，需要每天写一条个人怎样做到心静不浮躁的小秘诀。（广告费用：10000×1=10000元）
②从23日起，可收获茶树，点击一片茶叶，即可生成一瓶好茶道饮料，留下想送亲友的姓名，电话，地址及祝福话语，公司将立即为参与者完成愿望。每人可送给亲友一瓶好茶道饮料，自己也可得一瓶。此阶段时间为一周。
预算：6万
2、第二期投放病毒视频
主题：享受心静，触手可及
活动目的：在目标消费者经常登录的SNS网站上投放视频，用感性的画面和独白获得大多数喜欢旅行的目标消费者的共鸣，以取得病毒式的转载和分享，使好茶道的形象深入人心。
活动时间：6月1日起投放视频。
具体方案：
预算：2万
3、第三期好茶道摄影比赛
主题：“茶找”生活之美
活动目的：一方面通过“茶找生活之美”的主题在消费者心中建立起好茶道与美好生活的联系，另一方面通过冠名举办摄影比赛来引起众多年轻摄影爱好者及媒体对好茶道的关注，从而提升品牌的可信度与知名度。
活动时间：2011年7月1日——31日（共31天）
具体方案：
①在好茶道官网上开设赛事专区，摄影作品通过网络提交。
②在人人网、开心网、新浪微博、搜狐微博等针对年轻人的社交社交网站上投放此活动的广告，为时一周。
③在四大一线城市的各大高校张贴此活动海报。
④摄影作品的评选结合网上投票和专家终评。最后授予获奖者证书及奖励。
预算：8万
六、促销活动
（1）试饮
时间：2011年5月9日——15日
地点：四个城市中进行POP广告的60个超市和各高校零售店门口
内容：在所选超市的饮料货架前和各高校零售店门口设立摊点和促销员，让消费者免费品尝好茶道，通过免费品尝活动，让好茶道在消费者心目中迅速建立起一个鲜明的品牌印象，缩短新品进入市场的时间。
预算：15×4×300=18000元
（2）赠饮
时间：2011年5月18日——6月18日
主体对象：北京、上海、广州、深圳20所高校中大一至大四学生
赠饮数量：20×500=10000瓶
选择原因：6月份是好茶道刚刚上市后的一个月，在上市初期进行赠饮主要目的是引起目标消费者对好茶道的注意，同时也是配合初期电视、户外、网络和广播广告的密集投放，引发好茶道热潮，让消费者都知道好茶道。
预算：10000×2+5000=25000元
活动前期准备：
活动行程具体安排：
北京地区（每所高校赠饮活动为期一天）赠饮活动时间：2011年6月6日——15日
赠饮高校及时间
上海地区（每所高校赠饮活动为期一天）赠饮活动时间：2011年6月6日——15日
赠饮高校及时间
广州地区（每所高校赠饮活动为期一天）
赠饮活动时间：2011年6月6日——15日
赠饮高校及时间
深圳地区（每所高校赠饮活动为期一天）
赠饮活动时间：2011年6月6日——12日
赠饮高校及时间
赠饮活动要求及流程：
赠饮流程：
1、首先查看参与者的学生证
2、验证身份后参与者需同意在手背或衣服上贴上好茶道的标签。
3、将好茶道送给参与者，每人一瓶，但需现场开盖，并将瓶盖留下（用来检测效果）。
（3）喝好茶道，享心静，兑大奖
时间：2011年6月1日——6月30日
目的：设置多数目标消费者喜欢的奖品来吸引他们进行产品购买。
内容：在这个时期内生产的产品包装上印有——好茶道新上市，享受心静人人有礼！即日起凡购买2011年1月1日起生产的好茶道（550ml装），均可在瓶标内部找到1个11位编码，登陆活动官网根据提示成功注册，将11位编码输入提交，即可参加本次兑奖活动。
流程：购买好茶道 --> 注册/登陆活动 --> 输入瓶标编码 --> 兑奖
活动奖励：
一重礼：价值300元好茶道纪念移动硬盘，200份。
二重礼：价值100元好茶道纪念交通卡，500份。
三重礼：价值30元好茶道可爱纪念公仔，800份。
预算：70000元
（4）赢奖对对盖
时间：7月1日——7月31日（可根据具体情况延长活动时间）
目的：通过“对对盖”方式来增强消费者购买的趣味性和互动性，改变了以往开盖赢奖的单一形式，更可以引发亲朋好友的互动参与。增强消费者好茶道的印象，引发好茶道集盖有奖的话题，打开好茶道的市场，提高知名度。
具体方案：在瓶盖里印上不同的话语，能凑成一问一答的即可换取两瓶同样的饮料。例如：一个瓶盖上印字为“吃饭了吗”，则需要收集到另一印有文字为“吃过啦”或“还没呢”的瓶盖，能对上就可到销售商处换取两瓶同样的饮料。
预计赠送数量：20000瓶（5000/城市）
预算：20000×2=40000元
（5）“好茶道”林宥嘉小型歌友会
时间：2011年7 月9日——30日（每周六）
地点：北京——新中关购物广场（7月9 日）
公交媒体广告投放提案
公交媒体广告投放提案 篇一：公交车广告投放策划方案 防水材料公交车体广告策划方案 ●一：目的 增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩 短新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销售份额，带动“***”品牌知名度。 ●二、广告投放背景分析： 公交车作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是一种很有效的广告载体，它具有以下几个优势特点。 1.流动性： 惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是 主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。 2.覆盖面广、高接触机率： 且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示，车身广告是可 见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触人次9.1万余，若以6个月发布时间计算，有效OTS（平均暴露频次）可达到16380000人次。 3.长时性： 公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。西安公交车辆的全天运营时间为14小时左右，因而广告展示时间从早7时一直延续到21时。 4.强视觉冲击力：
面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的 视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带来重复性，车身画面积大于30平方米，堪称移动的巨型广告牌。恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，对品牌形象的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。 以多面立体展示方式传播广告信息公交广告受众接受的强制性比较强， 干扰度低。近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视 角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广告的实际 到达率。车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。 同时针对驾车者，广告更为醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可 以将广告信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机会。 6.受众量大： 较低的千人成本（CPM）每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥 有最大被迫受众群的广告媒体。据市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中， 杂志的平均千人成本最高，为20.8 元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元， 电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成 本最低，最具有竞争力。 ●三．西安市****品牌防水材料公交广告投放线路选择： 1．631路 沿途站点：汉城北路 - 城西客运站 - 汉城路(大庆路口) - 西钞广场 - 制药厂 - - 西稍门 - 草阳村 - 安康办 - 丰庆路东口(西安市汽车站) - 西北大学 - 边
广告媒介投放最终提案
2011年5月—7月好茶道新上市媒介策划案 一、广告诉求战略 1、品牌slogan及诉求点 品茶道，享心静 2、诉求对象 15——35岁的饮料消费者，崇尚时尚健康的生活方式。 目标消费者描述： 15—25岁在校的学生和刚就业的年轻人。 喜欢上网玩游戏和登录社交网站，闲暇时间会和同学朋友结伴出游，并习惯在此时购买饮料。 追求时尚、个性的事物，猎奇心理强，容易接受新鲜的观念和产品，会关注一些健康环保的话题，注重食品的口味与健康，对某种食品容易形成购买习惯。 3、诉求重点 告知：在繁忙快节奏的生活中喝好茶道是一个享受心静的过程，让人身心舒畅不浮躁。 强调：享受心静可以让人感受到生活的美妙。 消虑：在包装上标注“含有木糖醇，无糖更健康”字样，让患有糖尿病的消费者亦可饮用，且热量不高，尤其对于女性消费者具有较强吸引力，可以打消消费者对以往茶饮料不健康的顾虑。 二、广告媒介战略 1、总战略 ①集中铺货，保证销售点的铺货率 ②线上集中进行广告投放 ③线下积极进行公关、促销活动
2、媒介战略 ①以电视广告打响好茶道的品牌 ②以户外广告扩大其知名度 ③以网络广告引起关注，提升其品牌形象 ④以广播广告强化其品牌记忆 ⑤以POP广告激发消费者购买欲望 （注：通过问卷调查得知，目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。） 三、广告媒介发布 发布时间：2011年5、6、7月（13周） 1、媒介目标 ①目标人群：瞄准15——25岁在校的大中学生和刚就业的年轻人。 ②媒介选择：主要借助电视(全国+地方)、户外、网络三种媒介进行强势宣传，更广泛、更具有针对性贴近目标消费人群，快速提升好茶道的品牌知晓度。（注：通过市场调查部分的问卷结果得知，目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。） 2、媒介投放策略 ①告知扩销期(2011年5月)，以电视、户外、网络和广播四种媒介打响好茶道的品牌，吸引消费者对好茶道的注意，初步树立产品形象，引导消费者认识好茶道，达到抢占和扩大市场的目的。 ②强调扩销期(2011年6月—7月)，以电视、户外、网络三种媒介持续告知目标消费者，使“享受心静，美妙生活”的诉求深入心中。 3、媒介选择 主要媒介：电视、户外、网络 辅助媒介：广播、POP
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案 广告媒介策略，即企业在宣传和推广产品或品牌时所采取的媒介选择和组合方式。在当今信息泛滥的时代，如何有效地吸引目标消费者的注意力，成为企业提升品牌知名度和销售业绩的关键。本文将探讨几种有效的广告媒介策略方案。 一、电视广告 电视广告是一种传统但仍然十分有效的广告媒介选择。通过电视广告，企业可以将产品或品牌直接展示给潜在消费者，形象生动地传达产品的特点和优势。在选择电视广告时，企业应根据产品特点和目标受众的喜好，选择合适的电视节目和时间段。比如，如果企业的目标消费群体主要是家庭主妇，那么在黄金时段选择播放家庭生活类节目将更为明智。 二、社交媒体广告 随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为了人们获取信息和交流的重要渠道，也成为了企业进行品牌宣传的热门媒介之一。通过在社交媒体平台上投放广告，企业可以精准地定位目标受众，根据用户的兴趣和行为进行精准推送。此外，社交媒体平台还提供了多种形式的广告投放方式，如视频广告、弹出式广告等，可以根据企业需求和预算选择合适的形式、位置和时长。 三、户外广告
户外广告是一种较为传统但仍然广泛使用的广告形式。通过在公共 场所或交通工具上投放广告，企业可以覆盖大范围的目标消费群体。 在选择户外广告时，企业可以根据产品特点和目标群体的行为习惯选 择合适的广告位置。比如，如果企业的产品面向年轻人群体，那么可 以选择在购物中心或年轻人聚集的公园进行广告投放。 四、内容营销 内容营销是一种通过制作有价值的内容来吸引消费者注意力的策略。通过在企业网站、博客或社交媒体上分享有用的、有趣的或具有情感 共鸣的内容，企业可以吸引潜在消费者的关注，建立起品牌与消费者 的连接。在执行内容营销策略时，企业应注重内容的质量和多样性。 比如，可以通过制作视频、推送新闻、发布用户故事等方式，将产品 或品牌与消费者的需求和情感联系起来。 五、移动应用广告 随着智能手机的普及和人们对移动应用的依赖度不断增加，移动应 用广告成为了一种重要的广告形式。通过在各类热门应用中投放广告，企业可以准确地接触到目标消费群体，提高品牌知名度和产品销量。 同时，移动应用广告还可以利用智能手机的定位功能，向用户推送附 近商家的促销信息，增加销售机会。 综上所述，广告媒介策略方案的选择应根据企业的特点和目标群体 的喜好进行确定。不同的媒介选择和组合方式可以相辅相成，最大限 度地提高广告效果。然而，企业在制定广告方案时应注重创新和个性化，结合时下流行的新媒体形式，为企业品牌打造独特的宣传风格。
广告方案提案
广告方案提案 一、背景介绍 随着市场竞争的日益激烈，各个企业都意识到广告在产品推广和品 牌宣传中的重要性。因此，制定一个有效的广告方案成为了企业发展 和市场竞争的关键之一。在这篇文章中，我们将提出一个全面且有效 的广告方案，以帮助企业获得更多的市场份额和更多的消费者关注。 二、目标定位 我们的广告方案旨在实现以下目标： 1. 提高品牌认知度：通过巧妙设计和精准投放，使目标消费者更加 了解和认识我们的品牌。 2. 增加产品销量：通过有效的广告传播和推广，促使消费者购买我 们的产品，从而提高销售额。 3. 塑造品牌形象：利用广告宣传，塑造出一个积极、专业和值得信 赖的品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚。 三、广告媒介选择 为了达到我们的目标，我们建议采用以下广告媒介： 1. 电视广告：电视广告具有广告传播范围广、视觉效果好的特点， 可以吸引大量观众，并通过生动的画面和声音来吸引消费者的注意力。
2. 网络广告：随着互联网的普及，网络广告成为了企业宣传的重要渠道。我们可以利用搜索引擎、社交媒体和网站广告等形式，精准地找到目标消费者，并以更低的成本进行推广。 3. 印刷媒体广告：报纸、杂志等印刷媒体广告依然具有一定的影响力，特别是对于某些年龄较大或线下活动较多的消费群体，可以通过这些媒体传递信息并打造品牌形象。 四、广告内容和创意 广告内容和创意是一个广告方案的核心部分。我们建议采用以下几个创意来吸引消费者的注意力： 1. 故事叙述：通过一个生动有趣的故事，将产品优势和品牌价值传递给消费者。可以采用情感化、幽默化的手法，使消费者对产品产生情感共鸣。 2. 明星代言：邀请知名明星或行业专家担任品牌形象代言人，通过其影响力和号召力吸引消费者购买产品。 3. 互动体验：通过创新的互动形式，如线上投票、有奖竞猜等，增加消费者对广告的参与度，提高品牌的知名度和关注度。 五、广告预算和时长安排 广告预算和时长的安排需要兼顾效果和成本的平衡。在这里，我们建议： 1. 根据企业实际情况和市场需求，合理确定广告投放的预算。
媒介提案
媒介提案 为配合宣传海天招牌拌饭酱“酱行动”的营销计划，本案在分析目标消费群获取信息的偏好、结合海天味业提供的广告预算后，决定摒弃传统媒介广告的狂轰乱炸，选择以网络为主，无线媒体、户外广告和POP（销售点广告）为辅的媒介组合策略，以最小的预算达到事半功倍的宣传造势效果！ 一、媒介目标 1、为以“酱行动”为主题的“就酱紫”、“就酱做”、“就酱吃”等活动造势，吸引目标消费群体的关注和参与，形成品牌与消费者的双向互动。 2、利用“海天”的品牌效应和客户忠实度推广海天招牌拌饭酱，使其在拌饭酱这一新领域内占领更多的市场份额，进一步提升目标消费者的心理占有率。 3、认知新的品牌形象，最终促进销售。 二、媒介策略 1、诉求对象：20~40岁之间——有购买能力的学生族，生活节奏快的上班族，乐于接受新鲜事物的妈妈们。 2、投放区域：北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、成都、武汉、沈阳 3、投放组合：以网络投放为主，无线媒体、户外广告和POP为辅。 4、投放原则：对目标人群接触率最高的媒介进行集中投放，以最少的投入获取最大的效益，追求精准到达率与广告结果最优化。 三、媒介选择 以网络营销为主，无线媒体、户外广告和POP为辅 网络：随着互联网的不断普及，网络已经成为人们获取信息的一种常见手段。网络广告能有效吸引目标消费者的注意，并与消费者建立一对一的互动关系。同时，网络广告也具有费用较低的优势。 无线媒体：利用Wap广告（即手机广告）市场巨大和精准性高的优势，产生极其广泛、迅速的互动效果。 户外广告：凭借自身区域性标志的优势，对目标消费者进行反复，广泛的诉求渗透。POP：作为在销售现场和附近出现的广告形式，直接刺激消费者最后的购买行动。 四、媒介细分 A 网络媒体——“就酱紫”话题造势及互动营销
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案 近年来，随着互联网的蓬勃发展，广告媒介的选择日益多样化，对 于企业而言，如何制定一个有效的广告媒介策略显得尤为重要。本文 旨在探讨并提出一个可行的广告媒介策略方案。 一、市场调研与目标受众分析 在制定广告媒介策略之前，首先需要进行市场调研，并对目标受众 进行全面的分析。市场调研可以实施消费者问卷调查、竞争对手分析、行业报告研究等方式，了解市场需求和竞争情况。同时，通过细分目 标受众，包括人口统计学特征、兴趣爱好、行为习惯等因素，可以更 好地针对受众制定广告媒介策略。 二、多渠道覆盖 基于市场调研和目标受众分析的结果，我们应该选择多种广告媒介 进行覆盖。以下是一些广告媒介的例子： 1.电视广告 电视广告是传统媒介中最受欢迎的一种形式，特别适合覆盖大范围 的目标受众。可以选择在热门的电视节目中打广告，或者根据目标受 众选择特定的频道和时间段进行投放。 2.网络广告
随着互联网的普及，网络广告具有更精确的定位能力。可以选择在 知名搜索引擎上投放关键词广告，或者在社交媒体平台上定向投放广告，以达到更精准的受众覆盖。 3.户外广告 户外广告可以利用公交车、地铁、高速公路等交通工具和场所，将 广告信息传递给目标受众。尤其是在繁忙的城市地区，户外广告的曝 光度较高，可以有效吸引潜在客户。 4.杂志和报纸广告 尽管现在人们更多地获取信息是通过电子设备，但一些特定受众群 体仍然会选择阅读杂志和报纸。根据目标受众的喜好和行为习惯，选 择适合的杂志和报纸进行广告投放。 5.活动赞助 赞助特定的活动也是一个有效的广告媒介策略。可以选择与品牌相 关的体育赛事、文化艺术活动等，进行赞助并在活动中展示品牌形象，吸引目标受众的关注。 三、定期数据分析与优化 一旦媒介策略实施，应该定期进行数据分析和优化，以确保广告效 果的最大化。分析广告投放的成本效益、覆盖度、点击率等指标，并 与设定的目标进行对比。根据数据分析的结果，及时优化广告媒介策略，选择效果更好的渠道，以提高广告效果。
广告提案范文
广告提案范文 尊敬的广告主先生/女士： 感谢您的来信和对我们公司的信任。我们非常荣幸能有机会为您提供广告服务，并帮 助您推广品牌、增加销量。 以下是我们为您准备的广告提案，期望我们的专业和实力能够打动您，让我们一起为 客户带来卓越的广告效果。 一、企业背景介绍 我公司成立于XX年，经过多年的发展，已成为本地区知名的广告公司，服务过多个大型企业和品牌，拥有专业的广告策划团队和优秀的设计师，致力于为客户提供最佳的广告 解决方案。我们秉承“客户至上”的服务理念，深受广大客户的信任和赞誉。 二、客户需求分析 在听取您的需求后，我们了解到您希望通过广告提升品牌知名度和销量。您的品牌在 市场上已有一定的知名度，但对比竞争对手，还有一定的短板。同时，您也希望增加销量，提升市场占有率，让更多的消费者认知和选择您的品牌。 基于您的需求，我们为您提供以下的广告解决方案。 三、广告策略建议 1. 定位策略 我们建议将您的品牌定位为高端、独特的产品，与竞争对手进行差异化。通过这种定位，能够吸引更多消费者的目光，尤其是追求品质和独特体验的消费者。 2. 媒介选择 我们将针对您的品牌和目标市场，选择最适合的媒介和广告形式，包括但不限于电视 广告、户外广告、报纸杂志广告、网络广告等。 3. 创意设计 我们的专业设计师将根据您的需求和定位，为您提供创意、精美的广告设计。同时， 我们将采用现代化技术，制作出高质量的广告素材，让您的广告更有吸引力和影响力。 4. 前期调研
我们将在广告投放前，针对品牌、市场、消费者等多方面进行深入的调研和分析，以确定最佳的广告策略和投放时机。同时，我们也将监测广告的效果和反馈，及时作出调整和改进。 四、投放预算和效益 基于以上广告策略和方案，我们为您提供了投放预算和效益预测。 预算方面，我们提供了不同的投放方案和预算计划，您可以根据自己的需求和预算选择适合的方案。 效益方面，我们将通过前期调研和后期监测，对广告效果进行严格评估和反馈，以确保广告投入带来的效益最大化。 五、服务承诺 1. 我们将优先满足您的需求，确保广告方案和执行满足您的期望和要求。 2. 我们将保证广告作品的创意、品质和实用性，以确保广告效果最大化。 3. 我们将确保广告素材在投放前进行严格的审核和审查，以避免违法和不良信息的传播。 4. 我们将及时反馈和处理存在的广告问题和诉求，以确保客户最大的满意度。 六、其他建议 1. 我们建议您在广告投放前，制定明确的广告目标和预算计划，以避免过度浪费广告费用。 2. 我们建议您密切关注广告效果和反馈，及时了解消费者的需求和反馈，以进行快速的调整和改进。 我们相信，以上广告策略和方案可以满足您对广告效果的期望和要求。同时，我们也欢迎您随时联系我们，以进一步了解我们的服务和广告方案。 最后，再次感谢您的信任和支持，期待与您合作，为您的品牌和销售增长提供全方位的广告支持和解决方案。 祝商祺！ 此致 礼敬！ XX广告有限公司
[广告提案ppt]广告提案
[广告提案ppt]广告提案 广告提案篇1:广告计划书编制方案范文 一、市场现状分析 （一）产品分析 ①有关广告对象——××产品的基本信息，包括品牌名称、广告主名称、产品线、销售网络等。 ②××产品的竞争环境分析，包括直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称等。 ③与竞争产品的比较，从以下两大角度展开。 某原材料、附属品、功效、性能。 某包装的特征，包括外表、容器、捆包、品牌名称及标准字体等。 ④与竞争产品的价格特性比较，包括从质量、产品包装、价格等各个角度展开。 ⑤法律限制、同业习惯。 （二）消费者购买分析 ①依对××产品的使用形态分类，可将消费者分为主要使用者、使用者、非使用者等。 ②分析上述各阶层的特征，包括消费者的性别、年龄、收入、职业等。 ③购买习惯分析。 ④使用习惯分析。 ⑤传播特性分析，主要分析品牌知名度、消费者理想中的产品、对同一产品的再购意愿等。 （三）广告现状分析及优劣势比较 ①现行广告计划执行情况分析。 ②将现状分析与优劣势比较，并依其先后顺序提示，有利于显示出两者之间的关系。 ③若将现有资料与实际情况相互印证，则有助于新创意的产生。
（四）市场规模及需求动向分析。 ①市场占有率，包括品牌占有率、地区占有率、细分市场占有率等。 ②品牌忠诚度，主要从品牌连续购买情况这一角度进行分析。 二、确定广告战略 广告战略包括广告诉求的阶层对象、传播重点、诉求重点等。 三、年度广告目标描述 ①广告对营销策略的作用。 ②如果广告效果可以计量，可将广告目标予以数字化，如将××品牌知名度从%提高到%；将未使用者的试用率提高到%。 ③如果广告效果无法计量，则在预测广告效果时，可运用以往的经验数据进行预测，也可将广告目标予以数字化。例如，目标与市场的认知率提高到%。 ④在无法以计量方法预测广告效果时，则可利用文字将广告目的加以叙述。例如，彻底让消费者知晓公司的市场活动；建立××品牌形象。 四、拟订广告创意计划 创意计划一般是在设计广告基本战略和确定广告目标的过程中逐渐成形的，在拟订广告创意计划时，需要注意的事项有以下九个方面。 ①如果广告计划与促销计划、公关计划同时提出，则应先列出各计划的共同要点。 ②对于广告或促销等方面的单一性计划，可先提出结果，再说明其理由。 ③应利用各种方法使相关合作单位彻底理解本公司的广告提案。 ④强调本广告中含有其他竞争对手所没有的优点。 ⑤强调所提供的创意是从众多创意中所精选的最佳创意。 ⑥除了广告提案及问题验证的有关资料外，其他资料概不列入广告计划书。 ⑦广告计划的有关统计资料，以附录的方式编入广告计划书内。 ⑧对于广告定位要使用的有关图表，也以附录方式编入广告计划书内。 ⑨供拟订广告计划参考的市场调查报告，应和广告计划书分别编制。 五、广告作品试制作
广告方案提案
广告方案提案 随着互联网的迅速发展，广告行业也迎来了巨大的变革和机遇。广告已经不再只是产品的宣传手段，而是品牌营销和消费者沟通 的重要渠道。然而，随之而来的是广告市场的激烈竞争和信息超 载的困扰。在这样的环境下，制定一个切实可行、有针对性的广 告方案变得尤为关键。 首先，我们要明确广告的目标和受众定位。广告的目标可以从 品牌知名度提升、产品销售增长、品牌形象重塑等多个方面来考虑。而受众定位可以通过市场调研、用户画像等方式来确定，从 而确保广告的有效传播。同时，对于不同的受众群体，我们也需 要有针对性地制定不同的广告目标和推广策略。 其次，我们要设计一个引人注目、独特的广告创意。创意是广 告的核心，能够吸引消费者的注意力，引起他们的共鸣并激发购 买欲望。在创意设计上，我们可以运用幽默、情感、讽刺等多种 手法，以脑洞大开、与众不同的方式来吸引消费者。此外，还可 以结合当下流行的元素和潮流，让广告更加贴合受众的喜好和生 活方式。
第三，我们要注重广告媒介的选择和整合。随着信息技术的发展，广告媒介的种类越来越丰富，从传统的电视、报纸广告到线 上的社交媒体、搜索引擎广告都可以利用。我们可以根据受众群 体的特点和消费习惯，选择适合的媒介进行广告传播。此外，还 可以将多种媒介进行整合，以达到更广泛的覆盖和更有针对性的 传播效果。 同时，我们还要注重广告效果的评估和调整。广告的目的是为 了推广产品和提升品牌价值，所以我们需要对广告的效果进行科 学客观的评估。通过收集和分析关键指标，如点击率、转化率、 品牌关注度等数据，来评估广告的传播效果。如果发现广告效果 不理想，我们需要及时调整广告策略和推广方式，以达到更好的 效果。 最后，我们还要关注广告的道德和社会责任。广告作为商业行 为的一部分，应该遵守合法、诚实、公平的原则。我们需要避免 虚假宣传、误导消费者或做出承诺却无法兑现等不良行为。同时，我们还可以在广告中传递积极向上的价值观和社会责任，以树立 企业的良好形象和品牌信誉。
媒介投放提案广告预算
媒介投放提案 媒介目标概述：为奥洛菲6无添加活泉有氧系列进行推广，吸引目标人群的参关注和购买，让更多消费者了解“6无添加”科技为肌肤带来“美丽零负担”的概念，传达奥洛菲为全球女性带来的科技之美的护肤理念，最终促进大家对活泉优氧系列产品进行购买。 媒介策略：1.投放目标人群：18-45岁女性 2.投放区域;全国,主要为一二线城市 媒介分析 电视广告：湖南卫视：湖南卫视广受关注，其中很多栏目深受18—45岁的喜爱，尤其是现在的7点半剧场和十点钟的金鹰独播剧场是我们目标人群的喜爱节目。香港翡翠电视台：香港翡翠、明珠电视台播放的很多电视剧是目标人群所喜爱的，在翡翠电视台打出广告 户外广告：列举优点主要在公交站牌和公交车上做广告，公交站人口流量大，且为上班族，公交车作为一种流动媒介，其宣传效果较好。（城市流动人口多）杂志广告；选择目标人群共同喜爱的杂志，将其作为投放媒介 网络广告：大多数目标人群会选择在网络上购物，可以在一些购物网站上， 手机广告：目标人群几乎每个人都会有一个手机，不管是否是智能的，都会有接收短信的功能，可以与中国移动合作，通过短信平台，给目标消费者更加了解奥洛菲6无添加活泉有氧系列 活动现场广告：奥洛菲护肤美丽行 媒介排期本次媒介排期时间设定为2012年6月到2013年6月 附表格 广告费用预算表格 广告费用预算
广告费用预算 内容提要： 通过对市场经济环境深入分析，对化妆品行业现状的评析和18-45岁女性的消费特点，及的自身分析，了解奥洛菲在化妆行业内部前有狼后有虎的尴尬处境，结合品牌定位做出解决方案，对奥洛菲6无添加活泉优氧系列进行swot分析。 根据对奥洛菲6无添加活泉优氧系列的市场环境分析，提出优氧新体验的主题，策划出打造女性有“氧”聚美人生、奥洛菲，优氧新体验、奥洛菲美丽行，美丽零负担、奥洛菲，最红就是你四个活动，在不同时期个不同的媒介对奥洛菲进行推广，将网络、户外、杂志、电视等广告媒介充分组合利用。
广告投放策划方案
广告投放策划方案 篇一：广告投放方案 电梯媒体广告投放策划方案 电梯内广告 为了进一步更好，更有效，更低成本的宣传我公司的形象以及现阶段产品促销活动 政策，提升公司知名度与销量，优化市场竞争力，经商讨和考察，建议在现阶段投放电梯广告一个月。 电梯媒体介绍： 城市楼宇电梯广告媒体是一个新兴的媒体资源体。推出地区范围较为广泛，推出之后即受到包括金融，户的青睐和使用。电梯广告媒体是一个极具号召力和影响力的区域性广告媒体，完美的视觉形象，深刻持久的传播效果，体已经安装到了商务楼写字楼和住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广，受众率高，我们称之为“电梯广告”。与传统的户外广告相比， 电梯媒体的优势：1.信息的轻松接触2.针对性强3.抗干扰能力强4.诉求性强 5.不可抗拒的视觉冲击力 6.到达率高,针对性好 7.直观性及可信度高 8.内容的革命 电梯广告媒体投放方案：1.梯内镜框式广告。（大概费用：2.发布形式。
（喷绘，写真,每两周可更换一次画面，3.行政区域。（武昌，汉阳）4.媒体规格。（４２４cm×５７０5.价格。（4286.4折折扣之后 广告投放时间： 投放时间：20XX年08月01 费用预算1.固定费用 若是按照最低点30点起做的话，折扣后每点每周是月的费用是32760元。2.其他费用 广告画面制作费（没有打听）强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。32520）cm）273）20XX年08,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载iT电梯广告发布与电梯轿厢内，简单精致。30点起做）31日273元，它具有生动传统的媒30个点一周是8190元，一个，通信，团购家电等众多广告客日—月 电梯门广告 广告形式：位于电梯门上，平面广告广告规格：近2平米（2.1米×0.9米） 发布位置：--大型住宅楼盘大堂首层电梯间 --部分高级写字楼大堂首层电梯间--部分高级写字楼地下停车库电梯间目标辐射范围：中高层时尚、快节奏人士 电梯门广告受众调查：有98%的读者对电梯门广告的评价是积极的、有趣的。在广告开始的最初287.4%表示只要乘坐电梯均会主动阅读。几乎全部的读者表示在结束后一周内的调查，在未经提醒的情况下，有布的广告画面或内容。
广告投放方案
广告投放方案 广告投放方案 为了配合好市场在2011年全年的运营计划，提升市场的 知名度、影响力和竞争力，我们参照公司的实际状况，特制定本广告投放方案，以供领导参考。 方案阐述： 为达成市场特定的目标，包括稳步打造好来居的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展以及应对竞争对手对市场份额的过多抢占，我们提出以下几点建议： 一、投放策略： 1.围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声 誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，
既重品牌宣传又重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。 2.我们建议将战术性广告投入和战略性广告投入相结合， 长期广告投入和短期广告投入相结合。 战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场的知名度、影响力和竞争力，建立市场核心竞争力的手段，保障市场的可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。 战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强商户经营信心。 3.我们需要最大量明确主目标群体需求（市场商户的要求），兼顾次目标群体需求（消费者的需求）。 二、相关要求：
1.针对市场目前的经营方向和管理能力，我们需要配备一定数量的工作人员，具有与广告宣传素质相匹配，以保证广告投入计划有效执行并确保其投放效果。 2.我们需要清楚竞争对手的品牌定位以及本市场的实际诉求。当竞争对手拥有清晰的品牌定位并以赢得消费者心智资源时，而自己又不具备和竞争对手相抗衡的硬/软件条件时，如果一味模仿跟风，无疑是拿己之短较别人之长，结果只会适得其反！市场应结合自身实际情况，从侧面或反面确定自己的品牌定位和营销推广策略，并以此为市场的广告投放指明方向。 XXX。it is XXX' marketing rities。What are their main products and target markets。When and how do they promote their products。What is their advertising budget。and how do they allocate it een strategic and tactical advertising。By answering these ns。XXX advertising efforts。avoiding the XXX. Choosing the right media outlets is also crucial to the success of our advertising XXX each potential medium based on XXX audience and generate a strong return on investment。In general。we should focus on long-term。nal media outlets。such as local
媒介投放策划方案
媒介投放策划方案 一、市场分析 通过对目标受众、竞争对手和市场环境的综合分析，我们可以更好 地了解市场需求和行业趋势，从而制定更有效的媒介投放策划方案。 二、目标受众定位 针对产品或服务的特点和目标受众的需求，我们应该明确目标受众 的人口统计特征、兴趣爱好、媒体偏好等信息，以准确定位目标受众。 三、媒体选择 根据目标受众的特征和投放目的，我们可以选择一系列适合的媒体 进行投放。常见的媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网 络等。在选择媒体时，我们应考虑受众覆盖率、效果评估、投放成本 等因素。 四、制定投放计划 根据媒体选择，我们可以细化投放计划，包括确定广告覆盖区域、 时间段、频次等。同时，我们还应考虑投放策略的连续性和持续性， 以保证媒介投放的有效性。 五、预算安排 根据投放计划和媒体选择，我们需要制定详细的预算安排。在确定 预算时，应综合考虑媒体费用、创意制作费用、监测费用等因素，以 保证预算的合理性和充分利用。
六、创意制作 根据选择的媒体和投放计划，我们需要进行相应的创意制作。创意制作应与目标受众的特点相匹配，通过吸引人、简洁明了的设计和文字，引起受众的兴趣和共鸣。 七、投放执行与监测 在投放执行过程中，我们需要密切关注媒体投放效果，并及时采取调整措施。同时，我们还应建立有效的监测机制，通过市场调研、数据分析等手段，对投放效果进行评估和分析。 八、优化策略 根据投放效果的评估和分析，我们可以进一步优化媒介投放策略。优化策略可能包括调整媒体选择、调整投放计划、改进创意制作等方面，以提升投放效果和达到预期目标。 九、风险控制 在媒介投放过程中，我们还应注意风险控制。风险可能来自于媒体选择不当、投放计划执行不力、投放效果不佳等方面。因此，我们需要建立风险防范机制，并及时应对和解决潜在问题。 十、总结与展望 在进行媒介投放策划后，我们需要总结整个过程的经验和教训，并展望未来的发展方向。通过总结经验和教训，我们可以不断改进媒介投放策划，提高投放效果，为企业的营销活动带来更大的成功。
媒介投放方案
媒介投放方案 媒介投放方案是指在推广营销活动中，选择合适的媒介渠道进行广告投放的计划和策略。以下是一个媒介投放方案示例，具有700字： 根据市场调研和目标受众分析，本次推广营销活动的主要目标是增加品牌知名度、吸引潜在客户、提高销售额。针对不同目标群体，我们提出以下媒介投放方案： 一、电视广告 电视广告是传播效果和覆盖面最大的媒介之一。我们将在黄金时段选择一些有影响力的电视频道进行广告投放，以吸引更多的观众关注，并增加品牌知名度。另外，我们还将制作一系列精彩的广告片段，以增强观众的注意力和影响力。 二、杂志广告 针对时尚、生活、家居等主题的杂志是吸引目标受众的重要途径。我们将选择一些知名的杂志，以全版或半版广告的形式进行投放，展示产品的优势和独特之处。通过杂志广告的投放，可以达到多样化的受众群体，提高品牌知名度和吸引潜在客户。 三、线上渠道 随着互联网的普及，线上媒介具有更高的受众覆盖和传播效果。我们将在各大社交媒体平台上设立品牌账号，发布有关公司、产品和活动信息的推广内容，吸引更多的关注和参与。另外，我们还将在知名购物网站上投放广告，并通过网络广告平台进行精准广告投放，以提高目标受众的曝光率和转化率。
四、户外广告 户外广告作为一种主动触达受众的媒介，具有很高的曝光率和传播效果。我们将选择一些繁华地段和人流密集的区域，投放户外广告牌和LED屏幕广告，展示产品和品牌形象。此外， 我们还将在公交、地铁等交通站点投放广告，增加品牌曝光度和吸引潜在客户。 五、活动赞助 通过赞助相关活动，我们可以借助活动现场的人群和媒体报道，扩大品牌的曝光度和知名度。我们将选择一些与品牌形象和目标受众相符的活动，进行赞助支持，并在活动现场设置展览、互动游戏等形式的宣传，吸引观众的参与和关注。 通过以上媒介投放方案，我们能够实现多渠道、全方位的推广宣传，提高品牌知名度、吸引潜在客户，并促进销售额的增加。同时，我们将根据投放效果进行监测和分析，及时调整投放策略和细化推广计划，以达到最佳效果。
媒介推广内容投放方案
媒介推广内容投放方案 媒介推广是一种常用的宣传手段，能够通过有效的内容投放来传播产品、服务或品牌信息，从而吸引目标受众的注意力，提升品牌知名度和销售额。下面是一个700字的媒介推广内容投放方案的范例。 一、目标受众分析 针对产品或服务的特点和目标市场，进行目标受众的细致分析。例如，如果是一款面向年轻人的社交媒体应用，目标受众可能是18-30岁的年轻人，他们对新鲜事物充满好奇，喜欢与朋友 分享。 二、选择合适的媒介渠道 根据目标受众的特点，选择合适的媒介渠道进行内容投放。在本例中，可以选择以下媒介渠道： 1.社交媒体平台：在主流社交媒体平台上创建品牌账号，并发 布有趣、引人注目的内容，以吸引年轻人的关注。例如，制作精彩的短视频、原创图片和有趣的帖子来展示应用的特点和优势。 2.流行博客：与一些受欢迎的博客主合作，在其博客上发布相 关的赞助或合作内容，以扩大品牌的知名度和影响力。这样可以通过博客主的粉丝获取更多的目标受众。 3.线下宣传：在大学校园和年轻人经常集聚的地方发放传单、 海报等宣传材料，宣传应用的特点和优势，并提供一些优惠活动以吸引用户的关注。 三、制定优质内容计划
制定一个具体的内容计划，包括发布时间、发布频率和发布内容。例如，在社交媒体平台上，可以每周发布2-3个精心制作 的短视频或图片，展示应用的使用场景和功能；在博客上，可以每月与合作博主发布一篇赞助或合作内容。 四、设计吸引人的广告文案和图片 根据目标受众的喜好和特点，设计吸引人的广告文案和图片，以便在目标受众中引起共鸣，并激发他们的兴趣和购买欲望。 五、监测和分析投放效果 通过各种工具和分析软件，监测和分析媒介推广的投放效果，包括展示量、点击量、转化率等指标。根据数据结果，不断优化和改进推广策略，提高投放效果。 六、与网红或微信公众号合作 与一些影响力较大的网红或微信公众号合作，让他们在其账号上推广产品或服务，以提升品牌知名度。通过购买广告位或提供产品赞助等方式，与网红或公众号达成合作协议。 七、持续投入并不断改进 媒介推广是一个持续投入的过程，需要不断改进和优化。定期评估投放效果，根据数据结果进行调整和改进策略，以不断提高品牌的知名度和销售额。 总之，媒介推广需要综合考虑目标受众、媒介渠道、内容计划和投放效果等因素，通过选择合适的媒介渠道、制定优质内容计划、设计吸引人的广告文案和图片以及与合作方合作等方式，
媒介策略提案
媒介策略提案 一．媒介综合概述 鉴于西安本地的主流媒介应用状况及目标受众的媒介消费习惯，我们选择了传统媒体（环境、广播、户外等）创新投放，新媒体（微博、SNS网站等）全新投放的媒介策略。传达中影“让电影成为一种习惯”理念，全面提升品牌知名度和文化感染力，塑造企业崭新形象。 二．媒介投放目标 1.目标人群 18---28的学生和上班族人群。这部分受众年轻时尚、喜欢享受生活；把看电影作为一种生活习惯，电影院也成为其和朋友、恋人、家人聚会的场所。 以家庭为单位的群体。这部分受众一般在周末和节假日有时间团聚，电影院成为必选的外出游玩场所。 2.目标策略 与竞争者的媒介分布及营销策略，形成一定抗衡，扩大中影国际的知名度，提高市场占有份额； 为营销战略“幸福三部曲”和“爱电影，爱上中影”等活动造势，吸引目标受众的关注，并邀请他们参与到活动中； 在一定程度上扭转目标受众对中影国际的原有看法，重新塑造品牌形象和企业文化，提醒消费者不要淡忘中影国际。 3.投放原则 紧贴消费者生活方式 符合消费者心理需求 合理控制投放预算 满足广告主的需求
三．媒介选择策略 四．媒介组合与形成测定 此案的媒介投放期预期为一年，从2012年的1月到2013年的1月，围绕三个阶段进行目标战略投放。分别为新形象传达期、形象发展期、形象巩固及后续发展期。
四．媒介排期表 第一阶段（2012.01---2012.05） 媒介选择内容选择项目形式投放频次 网络形象校内网网络互动持续投放 户外形象公交、高炮平面每期一次 环境形象电梯、画册平面每月一次 户外形象社区停车场平面每月一次 户外形象社区方位指示牌平面每月一次 第二阶段（2012.06---2012.09） 媒介选择内容选择项目形式投放频次广播形象、知名度SBC广播电台广播节目每天一次网络形象、知名度校内网网络互动持续投放新媒体知名度LBS手机客户端信息每月一次环境形象、知名度候车亭、建筑物平面每两月一次网络知名度新浪微博微博互动持续投放 第三阶段（2012.10----2013.01）
广告媒介提案
媒介提案 一、媒介选择标准 针对高校学生这一消费群，我们对其接触不同广告类别的几率做了调查，结果如下： 由此可见，网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道。其次为杂志广告、电视广告、报纸广告、路牌广告和车体广告。 调查显示，由于在校大学生不回家或很少回家的特点，他们接触电视媒体机会很小，大部分时间在校园里度过，网吧自然成了他们课余时间最常去的地方，所以，龙之媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求，全面打开知名度。另外，收听广播也是众多在校大学生的生活习惯（尤其是女生）。因此，广播广告这一途径，也大可为龙之媒所用，达到有效诉求。 为了选择有效的广播频道，我们对各类广播节目受高校学生欢迎程度做了调查，结果如下： 2%3%1%30%64%
调查显示，音乐类节目受学生欢迎程度最高，那我们理所当然要选收听率高的音乐节目作为传播媒介。考虑到学生们的喜好和广告的有效性，我们最终选择的广播媒体是——中央人民广播电台音乐之声。 针对农村消费者和女性消费者，我们则将继续本着“小众传播 ．．．．”的原则，进行点对点传播。具体广告形式如下： 1．在各院校的“龙之媒书社”，发布平面广告、POP海报。 2．在“幽默广告茶馆”活动中，播放经典幽默广告期间，穿插播放“龙之媒影视广告”。 3．在“广告三下乡”活动现场，发布平面广告。 4．在“广告她时代”活动现场，发布影视广告。 二、媒介选择 网络：●新浪 ●搜狐 ●网易 广播：●中央人民广播电台音乐之声 《音乐快餐车》（周一至周五）、《音乐LIVE》（周六日） 《Music Radio Top 排行榜》（周一至周五）、《音乐VIP》（周一至周五）、《音乐第六感》（周一至周五）、《音乐点播站》（周六日） 三、媒介排期 前期采用连续式，产生一定影响后改为脉动式。 ●一期网络广告（两个月）：
媒体投放提案技巧
媒体投放提案技巧
媒体提案技巧 什么是提案：提供客户参考的方案 提案的目的 提案六步 一、明确客户需求（搞清楚客户的需求，才能做提案）需求10点 1、投放的品牌 2、宣传的内容和产品 3、宣传的目的是什么 4、宣传的时间跨度是多少 5、目标区域 6、针对目标受众特征 7、喜好及以前采用的媒体 8、希望达到的宣传效果 9、宣传的预算和费用 10、需要怎样的服务和支持，及监测评估的要求和方法注意：在与客户沟通和交流的当时最好就把需求记下来 二、沟通和分工 销售： 1、提案的具体需求 2、客户的背景资料、情报、提案所需要的各项设计元素和素材 3、密切沟通及时通报客户的变化 4、与市场与媒体密切配合 5、有效安排与督促提案的时间节点 市场：
1、进行具体提案策略制定和完整 2、与销售沟通 3、完成提案后要把演讲的方法和思路传授具体负责销售的人员或者亲身参加 到演讲中 4、与媒介密切配合保证点位的选取与策略制定的配合度 5、提案文稿进行设计和美化 媒介： 1、与销售和市场沟通 2、优质点位清单 3、关注并备案提案中所选的点位，以防客户之间的点位选择及发布冲突 三、准备工作 目标制定市场调查及分析整理 提案目标制定 我们应跟客户按SMART来分析： S代表SIGNIFICANT（特出的） Ｍ代表MEASURABLE(能计算出来的) A代表ACHIEV ABLE（可达到的） R代表REASONABLE（合理的） T代表TARGETED（对准目标） 市场调查 1、网站 2、市场调查报告 3、公司内做小型的调查 4、观察市场动向 必要的市场环境分析 1、现在市场竞争的情况 2、市场前景与过去的历史 3、分析厉害关系 四、提案撰写 提案的结构分配： 一般提案整体上可分成四部分：引言、分析、建议和总结 构成： 引言大概占10-15%的时间 分析大概占40-50%的时间 建议大概占35-45%的时间 总结大概占5-10%的时间