新媒体环境下的报纸受众特征

当个体的信息接受者暴露在大众传播媒介前并独自接受信息作品时，它是消费者、译码者、参与者、反馈者的角色，具有受动性和能动性的本质特征。

但是，在信息接受中，由无数个体汇集而成的受众，其群体特点又是怎样的呢?

就受众在空间上分布、存在的态势看，受众的特点主要表现为：众多性、混杂性、分散性和隐匿性。也就是说，在面对以大众传播媒介(如报刊、书籍、广播、电视等)进行信息传播的过程中，受众的人数是极为众多和广大的；成分也是极其混杂和多样的；他们彼此分散居住，有的相距千里；这些人行踪不定，互不相识，素无关系，相互匿名；他们之间既无接受协议，也无有关接受准则；无共同感受，也无共同意识；在接受中，他们对别人无控制功能，别人对他们也无可奈何。在任何日常的一天，我国报纸的读者约有4．5亿，广播的听众约有9亿，电视的观众约有8．5亿。

就受众接受信息的内在机制看，受众又具有四个特点：

1、自在性

受众不是某种臆想的东西，不是理论上的假设，而是十分具体的、有血有肉、有思想、有情感的客观现实，是一个独立存在的实体。这就决定了信息接受者中的每一人都有自己的形貌、个性、兴趣、立场，都把自己划归在不同的社会类型之内。

2．自主性

受众不是大众传播者的“侍从”，可以任意驱使，而是某种意义的“主人”；不是大众传播者的敌手，专门揭短拆台，而是大众传播这一巨大工程的合作者。受众同大众传播者一样，有强烈的自主意识、创造意识、自尊心理和自己对信息作品的选择、理解与判断，并不轻易为传播者所任意左右或支配。他们虽处于大众传播的终点，是信息的受体，但他们的接受活动从来不是强制的、被动的和消极的，而是自觉自愿的、积极主动的；不是盲从的，而是自主的。

3．自述性

受众对信息作品内容的感知与认识不全由传者给定，面对各种信息，每一位接受者都会作出属于他自己的理解与阐述，并据此进行再传播。西方著名案例“比戈特先生”的漫画传播，即能充分说明受众具有很强的自行阐述的特点。所以，如果说传播是传者的自由，那么“自述”就是受众的特权。

4．归属性

受众虽不是作为固定的群体而存在，而是自发的、未经组织的人群，但这并不意味着他们无类可归，心无所系。恰恰相反，他们总是自觉或不自觉地将自己划归在某一特定的接受群体之列。工人与农民，妇女与儿童、球迷与股迷……他们从心理到行为都将自己视为某一特定的群体。而大众传播媒介也同样有意地把不同性质的各种信息分类集中传播给不同的接受群体，如《工人日报》、《中国青年报》、《中国教育报》、《上海证券报》、《足球》等报刊，和广播电视系统的“经济台”、“交通台”、“教育台”等都是。

探讨新媒体下报纸号外的作用

探讨新媒体下报纸号外的作用 一、新媒体环境下的报纸号外 随着网络等新媒体的不断发展，传统媒体的发展空间受到了极大的挑战，形成了新媒体与传统媒体相互竞争与共存的传播格局。在新媒体环境下报纸有自己的优势，并不会在可预见的范围内消亡，在重大突发事件后发行报纸号外有其必要性和可能性。在新媒体环境下发行出版报纸号外首先是由报纸媒介本身的特点决定的。报纸具有信息发布形式不够灵活、时效性不强、信息承载量少等缺陷，为了弥补自身的缺陷，增强报纸媒体在媒体间的竞争力，遇到重大突发事件时，在其他传统媒体和新兴网络媒体的压力下，报纸发行号外就显得非常必要。2013年4月20日8时02分在四川省雅安市芦山县发生7.0级地震后，各种传统媒体和新媒体都争先报道，报纸媒体除了在微博上直播灾区的情况外，当天下午3院00《重庆晚报》和《都市快报》联合推出雅安地震号外，随后《泰山晚报》《重庆晨报》《重庆时报》《重庆商报》等也推出了号外。虽然在时效上无法与微博、微信等自媒体相比，但是报纸号外能够在收看电视和收听广播不方便、网络不畅通的情况下及时送到市民手中，最大限度地传播地震消息，达到了良好的传播效果。因此，在新媒体环境下无论是从克服报纸自身出版周期的弊端来讲，还是从充分履行其所担负的社会责任来看，报纸出版号外都是必要的。 其次，新媒体环境下发行报纸号外也与新媒体本身的缺陷有直接关系。随着媒介技术的不断发展，我们已经进入新媒体时代。在新媒

体环境下，新闻的生产方式和报道模式发生了重大改变，信息发布平台和信息接收终端也逐渐多样化。每当有重大突发事件发生时，人们更加倾向于从微博等新媒体获得最新信息，报纸号外的时效性已远不及新兴媒体，但是新媒体也有自己的缺陷，人们在新媒体上获得的信息多为碎片化时间内获得的碎片化信息，不能对突发事件的整体进行全面系统的了解和认知。还有就是重大突发事件发生后，经常会有谣言伺机出现，人们在网上获取信息的真实度难以保证，所以必须有具有强大公信力的传统报纸发布更加权威的信息，减少谣言的传播。 二、新媒体环境下报纸号外形态的嬗变 （一）发挥纸媒的传统优势，注重内容广度和深度的开发 历史上，报纸号外是报纸记录、解读重大历史事件和突发事件的最快方式，更加注重消息的时效性，并把聚焦的重点放在事件本身。新媒体环境下，报纸号外所发挥的作用已不仅仅是关注重大突发新闻事件本身，更重要的是善于发挥纸媒的传统优势，注重拓展消息的外延与内涵，通过号外这样的传播形态来探索新闻信息与其他因素在横向与纵向上的联系，或从多个角度解读、报道新闻事件以求挖掘出投射在新闻事件背后的深层次的社会意义和影响，进而增加新闻的人文价值。例如，“雅安4窑20地震”后，《重庆晚报》《都市热报》联合推出的号外，共有“芦山挺住”“动态”“重庆”“相关”四个版面，内容涉及面广，主要包括现场救援情况、地震发生瞬间情况、震后民众被困情况、震后逃生技巧等，多角度、多层次地报道主体新闻，力求传递全方位的消息。

新媒体时代受众的话语权

新媒体时代受众的话语权——自由与隐私 首先我想解释的是什么事话语权。 话语权就是说话权、发言权，即说话和发言的资格和权力。这样的话语权往往同人们争取经济、政治、文化、社会地位和权益的话语表达密切相关。例如，对已有事态的解释权、对自我权益要求的申诉权、对欺骗压迫的抗议权、对政治主张的阐发权、对虚假事件的揭露权、对罪恶事实的控诉权、对错误观点的批判权等等，都属于话语权。 如今，我国互联网事业正在持续快速的发展，并在普及应用上进入崭新的多元化应用阶段。互联网的影响正逐步渗透到人们生活的各个角落。我们在审视以往传统媒介的同时，也开始更多地关注网络这一新型媒介的发展和影响，但与以往媒介比较的同时，我们用已有眼光来审视也是远远不够的，更多地需要我们深刻而理性地细化审视网络传媒的发展。它是最具时效性的代表之一，它的出现带来了传播媒介的一次革命性跨越，被人们称之为大众的“第四媒介”，它可以综合以往媒介的大多特性，能够在受众传媒接近权这一领域比以往媒介走得更远，也更能体现这个领域给作为受众的我们所带来的更多反馈机会，正如此，它所带来的是受众“话语权”的真正突破性。 从传播及传播学的角度出发，“话语权”这一概念是受众对一次或几次传播过程中的一种权利自然和不自然的赋予，这种权利的赋予类同于受众在传播中的其他特有地位一样，应是受众的基本权利，同时也是传播者的义务。它向传统媒介显现它无可比拟的话语接近权或其他更多优势的时候，也在自身弊病的另一条道路上越走越远，此时，网络“话语权”成为网络传播的双刃剑，让网络传播在自我抉择和辨证统一中发展。 我们身处传播的世界，求新、求变是受众的普遍心理需求。“以人为本，尊重受众”，是现代新闻媒介应当遵循的职业操守。对新闻媒介而言，满足受众不断更新的诉求是其实施“变脸变身”的最终目的。 时下，“话语权”一词被频频使用。话语权是现代人言论自由的体现，应该是人人有份的。在新闻和受众两者之间，双方互有话语权。受众是新闻传播的“目的地”，受众的需要是传播发展的原动力，是传播过程得以存在的前提和条件。同时受众又是传播效果的“显示器”，受众与媒介之间有着密不可分的关系，而这种关系恰恰影响着传媒事业的发展。 随着我国社会主义市场经济体系的进一步完善，媒体的竞争日趋激烈，分级式的媒体排列结构，相互面临着不同层面的冲击和挑战。如何在竞争中守住一方水土，各媒体出尽奇招。笔者认为，重视给予受众话语权，是顺应新闻属性的必然选择，也是新闻媒介胜出的必由之路。 重视受众话语权是时代的要求 改革开放后，全国各地的报刊、电视、网络等媒体如雨后春笋般发展起来，普通受众的话语权也逐渐得到了尊重。尊重受众话语权是新闻的手段，是扩大受众话语权的展示之地，也是媒体吸引读者眼球、增加亲和力的重要支撑。建设和谐社会，推进民主政治，离不开尊重和扩大公众的话语权。随着民主的推进，享有话语权的受众面也在快速扩展。时至今日，受众话语权对提升公众的话语地位，促成政府、媒体、公众的沟通与交流，有着举足轻重的作用。 传播无所不在，包括新闻在内的各种资讯以前所未有的速度滋生、碰撞、湮没。相较于传统灌输式被动接受，新时期的受众群持有更多主动的话语权。他们

新媒体环境下杂志的机会与未来

新媒体环境下杂志的机会与未来 作者:James | 来源:媒介360 近一段时间不少杂志纷纷停刊，《好运MONEY+》在八月刊出最后一期，《他生活hislif e》宣告停刊，只保留网站转做新媒体。而研究表明，数字媒体总体广告份额呈上升趋势，而平面媒体却逐渐下降。种种迹象让人们怀疑纸媒的“寒冬”是否已经到来。 可以肯定的是，以互联网为代表的新媒体确实对传统媒体、尤其是纸媒造成了很大的冲击，但是对于杂志来说，并不会被新媒体所取代，如果善于运用，新媒体将是杂志的另一条渠道。 之所以这么说，是因为报纸有其独特的优势，而这也决定新媒体不可能取代杂志。 首先，杂志不同于报纸，报纸卖的是事实，杂志卖的是观点。做报纸更需迅速，做杂志更需深思。杂志的思想性很强，杂志更偏重“思想者”的角色，其文章多是深度文章，而且保存性强，没有阅读时间的限制，传阅率、反复阅读率高。而新媒体尤其是移动互联网等就如快餐一样属于快消品，更适合资讯类信息。而且由于新媒体的特有属性，导致其无法传递“思想”。 其次，杂志是一种“我”的媒体。杂志能给受众提供更为深入的阅读感受，在学习新东西、个人能力提升，丰富生活体验，提供生活的参照与指导方面具有突出的优势。杂志和受众之间

有更为紧密的关系，是一种“我”的媒体，未来不论媒介形式如何变化，受众始终需要“我”的内容。 再者，杂志具有独特的广告价值。杂志的读者一般都是精英人群，而且忠实度很高，他们订阅一份杂志几乎不会再换。此外，相比新媒体，杂志还给人一种真实感、存在感，其公信力和权威性都比较强，其做的广告，一般都能产生正面的态度。并且在实现品牌唤起和引发进一步的购买行为方面作用突出。 最后，对杂志形成根本性的冲击。高度细分的网络产品对杂志构成一定威胁，但仍有受众对纸质媒体有较高忠诚，同时杂志所代表的细分内容需求会更强烈。所以，相对与其他传统媒体，新媒体的发展对杂志行业的影响相对较小。 当然，对于杂志来说，虽然新媒体的崛起不会对其造成致命的冲击，但杂志不能因此而固步自封，拒绝新媒体。杂志必须寻求与新媒体的有机协调，拥抱新媒体，只有这样才能更好的发展自己。 新媒体可以降低杂志发行的成本，还可以实现内容的多次利用，并且能够获得更广泛的媒体忠诚，最根本的受众在新媒体上也在寻找优质的内容。 同时，新生代人群的媒体消费偏重新媒体。较低年龄层的人群对新媒体有更多的兴趣，随着低年龄层人群的成长为社会主流人群，杂志的媒介特征将可能发生很大的变化。电子杂志对纸质杂志的冲击不容忽视。 新媒体的发展不可阻挡，杂志不应恐慌，而要审慎对待，认真分析，顺应时代发展，利用新媒体。

报纸的特点和新媒体时代下怎么做

报纸的特点和新媒体时代下怎么做 王培成新闻三班20144206081 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的消息往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸多数以文字符号为主，要了解报纸内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读信息花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读内容的可能性。换句话说，报纸读者的信息阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对内容的了解就会比较全面、彻底。 7、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 新媒体在传播力、渗透力、广泛性和用户体验上的强烈冲击，让纸媒显得力不从心，纸媒纷纷设立自己的新媒体。微信、微博等社交平台上报业账号大规模出现，一大批APP在移动媒体应用商店上线，二维码大行其道。但作为媒体核心竞争力的新闻生产者，盲目追逐自媒体而忽略了自身的客观规律和科学方法。 在没有做好做强纸媒，稳住自身发展之前进入其他领域是在自绝生路。报业集团首要事情是坚守主业，再谈跨所有制、跨媒体、跨行业、跨地域，跨界到房地产等领域，即使经营上很

新媒体对我们的影响

微天下-新媒体对我们的影响 随着全球化时代的到来, 信息传播已不再局限于传统媒体的狭小范围之内,已经超出了报纸、电视、广播、杂志原有的框架，而是在吸纳传统媒体优势的基础之上，与日新月异的互联网技术结合，不仅颠覆了传统意义上媒体的概念——媒体不再局限于官方媒体机构，机关、企业、事业单位根据自身发展的需要，因地制宜地创造了自己信息发布与传播的新平台——新媒体。 新媒体对个体的介入和影响 随着计算机技术不断更新换代，web更新的日新月异，以网络、手机为代表的新媒体使我们的生活发生了翻天覆地的变化。就个体而言，新媒体的作用影响着生活的方方面面。 首先，新媒体改变了人际之间的联系方式。我们拥有了手机（尤其是iphone）、电脑、ipad 等电子产品，影响了原本单一的沟通方式。十几年前，人们选择书信、公用电话作为联络沟通的工具，现在写信应该是被写邮件、发信息所代替了吧。虽然书信仍然存在，但是在很多白领、青少年心中，没有了手机，没有了网络，好像就无法传送消息了，书信的适用范围和频率大幅度降低。作为我们学生来讲，我们几乎全部使用腾讯QQ,MSN，人人网，校友网、博客、微博这些方式来关注家人、同学、朋友的状况和动态。如果现在寝室里有同学还在琢磨着写信给自己远方的朋友，我们反而都会觉得奇怪了。 其次，新媒体拓宽了个人接受信息的渠道，拓展了个人的知识面，开阔了视野。我父母很爱看报纸，但是我更倾向于在网络上获取新闻消息。在网上点击鼠标进行迅速的链接，足不出户便可以获知国际国内各种大事，新媒体视听合一的优势战胜了传统纸媒的单调和乏味。迅捷方便的平台、海量的信息、及时的更新都让每个个体卷入网络的漩涡中，整个世界变大了，同时又变小了。 第三，新媒体加速了我国的民主化进程和社会问题的解决，使个体也成为办个新闻从业者，成为信息的接收者、传播者、反馈者。因为网络信息的透明公开性，传播主体的趋大众化，很多原本晦涩的问题被曝光于太阳下，个体可以自由的对事件发表意见，每个人都可能成为独具影响力的意见领袖，个体观点态度的累加就会造成舆论的强势，对决策者的行为产生影响，甚至改变官方或者事件负责人的行动。比如，民工劳资关系问题，留守儿童问题，信访制度问题，公务员招聘等问题，通过各种论坛、贴吧或者微博，微信我们可以了解事件的来龙去脉，认识到我们国家中的各种社会问题。通过自由表达个人意见，形成各种立场的观点，有助于民意的汇集，加强了思想的交流，通过回帖、转发、评论，扩大事件的影响，扩大民众参政议政的基础。

新媒体环境下的报纸受众特征

当个体的信息接受者暴露在大众传播媒介前并独自接受信息作品时，它是消费者、译码者、参与者、反馈者的角色，具有受动性和能动性的本质特征。 但是，在信息接受中，由无数个体汇集而成的受众，其群体特点又是怎样的呢? 就受众在空间上分布、存在的态势看，受众的特点主要表现为：众多性、混杂性、分散性和隐匿性。也就是说，在面对以大众传播媒介(如报刊、书籍、广播、电视等)进行信息传播的过程中，受众的人数是极为众多和广大的；成分也是极其混杂和多样的；他们彼此分散居住，有的相距千里；这些人行踪不定，互不相识，素无关系，相互匿名；他们之间既无接受协议，也无有关接受准则；无共同感受，也无共同意识；在接受中，他们对别人无控制功能，别人对他们也无可奈何。在任何日常的一天，我国报纸的读者约有4．5亿，广播的听众约有9亿，电视的观众约有8．5亿。 就受众接受信息的内在机制看，受众又具有四个特点： 1、自在性 受众不是某种臆想的东西，不是理论上的假设，而是十分具体的、有血有肉、有思想、有情感的客观现实，是一个独立存在的实体。这就决定了信息接受者中的每一人都有自己的形貌、个性、兴趣、立场，都把自己划归在不同的社会类型之内。 2．自主性 受众不是大众传播者的“侍从”，可以任意驱使，而是某种意义的“主人”；不是大众传播者的敌手，专门揭短拆台，而是大众传播这一巨大工程的合作者。受众同大众传播者一样，有强烈的自主意识、创造意识、自尊心理和自己对信息作品的选择、理解与判断，并不轻易为传播者所任意左右或支配。他们虽处于大众传播的终点，是信息的受体，但他们的接受活动从来不是强制的、被动的和消极的，而是自觉自愿的、积极主动的；不是盲从的，而是自主的。 3．自述性 受众对信息作品内容的感知与认识不全由传者给定，面对各种信息，每一位接受者都会作出属于他自己的理解与阐述，并据此进行再传播。西方著名案例“比戈特先生”的漫画传播，即能充分说明受众具有很强的自行阐述的特点。所以，如果说传播是传者的自由，那么“自述”就是受众的特权。 4．归属性 受众虽不是作为固定的群体而存在，而是自发的、未经组织的人群，但这并不意味着他们无类可归，心无所系。恰恰相反，他们总是自觉或不自觉地将自己划归在某一特定的接受群体之列。工人与农民，妇女与儿童、球迷与股迷……他们从心理到行为都将自己视为某一特定的群体。而大众传播媒介也同样有意地把不同性质的各种信息分类集中传播给不同的接受群体，如《工人日报》、《中国青年报》、《中国教育报》、《上海证券报》、《足球》等报刊，和广播电视系统的“经济台”、“交通台”、“教育台”等都是。

新媒体传播与受众参与式文化的发展

新媒体传播与受众参与式文化的发展■蔡骐黄瑶瑛 【本文提要】在新媒体时代，以网络为代表的各种新媒体构建起一套全新的参与式文化体系。新媒体传播全力推动了参与式文化的发展，这一助推力主要来自技术与社会这两者的综合作用。受众参与式文化在新媒体时代的总体表现主要有四个方面：传播模式与传受关系的改变、共享性文化的发展、社会变革的推进、个体交往与互动的重建。受众应培养辩证与批判的思维，因此需从认知和实践两个维度同时推进，提高受众的新媒介素养，以应对这一全新的媒介文化。 迅猛发展的互联网不断改变着人们传统的阅读习惯和传播方式，与报纸、电视等传统媒体相比，网络作为“新媒体”无疑将人类社会引入了一个全新的时代。然而，新媒体是一个相对的概念，一个时间的概念，一个发展的概念，随着网络技术的升级和社会文化的变迁，网络媒体自身也在不断更新换代，告别了以门户网站为主体的第一代互联网时代，如今的互联网新媒体更强调信息的去中心化以及受众的参与性，无论是风靡一时的微博、SNS，还是广受好评的各类UGC （User-Generated Content“用户所创造的内容”）网站都高举“用户参与”的大旗，它们以积极的姿态步入人们的日常生活，构建起一套全新的参与式文化体系。那么新媒体传播到底给受众参与式文化带来了怎样的发展契机，参与式文化在新媒体时代有哪些主要表现，以及人们应该以怎样的方式来应对这一全新的媒介文化，这些问题显然值得我们深入思考。 一、新媒体与参与式文化 面对20世纪汹涌的媒介技术革新浪潮，麻省理工学院比较媒介研究中心主任亨利·詹金斯在其名著《文本盗猎者》中提出了“参与式文化（participatory culutre）”这一概念，他还颇具建设性地指出：当今不断发展的媒介技术使普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来，媒介消费者通过对媒介内容的积极参与而一跃成为了媒介生产者。"时至今日，随着新一代互联网覆盖范围的不断拓展，参与式文化已成为一股正在崛起的全球性文化潮流。可以说，参与式文化的发展离不开新媒体的全力推动，而这一助推力主要来自技术与社会两个维度的综合作用。 首先，媒介先知麦克卢汉曾创造性地指出，媒介最重要的方面，并不是根植于与文化内容有关的各种问题，而是在于传播的技术。#同样，参与式文化在某

浅谈新媒体环境下的视觉传达

浅谈新媒体环境下的视觉传达 摘要：新媒体实现了数字化、网络通信和移动物联技术的融合，是广播电视技术、计算机技术与现代通信技术融合的结晶，具有信息量大、实时交互、资源共享、个性化服务等优于传统媒体的特点。在新媒体技术的推动下，视觉传达从二维平面转向三维立体，更具时代特征和丰富内涵。新媒体技术与多样的视觉符号冲击受众视觉的同时，也改变了视觉传达的方式与理念。新媒体的基础技术、信源编码技术、基础网络技术、网络播放及管理技术与智能终端技术为信息的处理、传播、播放及形成设计符号提供了技术支持，也为视觉传达设计和技术拓宽了外延。视觉传达的形式和内涵是不断更迭和发展的。新媒体环境下，现代技术会将视觉传达推向一个多元化、个性化的时代。 关键词：新媒体技术视觉传达设计视觉传达技术 中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）04（b）-0250-02 生活节奏愈来愈快，人们接收信息的时间变得零散且短暂。然而，在大数据时代，人们对于资料获取的需求却愈来愈大。科技进步改变人类行为和生活方式的同时，新媒体也应运而生。新媒体技术打破了传统媒体的时间和空间限制，

也给视觉传达带来了冲击。视觉传达在新媒体席卷的浪潮中需做出相应的改变。在新媒体环境下，结合现代化技术，加快视觉传达设计理念的转变和视觉传达技术的发展。 1 信息时代的新媒体概念 1.1 新媒体的产生与发展 在大数据时代，信息量爆炸，人们需要接收大量资讯。然而，在快节奏的生活中人们想要接收大量信息就需要打破时间和地域的限制。随着数字技术、计算机网络技术与移动通信技术的出现，新媒体应运而生。由于强大的技术支撑和广泛的市场需求，新媒体有着广阔的发展空间。网络通信的浪潮和智能终端的普及改变了人们以往的生活方式。具有广泛市场需求和良好社会基础的新媒体从边缘化走向大众化，必将逐渐成为主流媒体。而新媒体与传统媒体的融合则是另一个发展趋势。新媒体的出现虽然打破了原有的市场格局，但是不能在短时间内完全取代报纸、电视等传统媒体。因此，两者相互融合、共同演化的过程会长期存在。新媒体的产生是技术和时代的产物，以惊人的发展速度在市场中占据了重要一席。 1.2 新媒体与传统媒体的区别 在新媒体出现之前，印刷媒体和电子媒体已经在竞争中各自占据了相对稳定的市场份额。两者在不同方面具有不同的优势。印刷媒体主要传播文字，电子媒体主要传播图像和

报纸与新媒体的完美结合(第三版)

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5月2日， 是丽水全民慈 善捐赠活动月 首日，万地集团 通过丽水慈善 总会向芦山地 震灾区捐赠人 民币50万元。5 月6日，万地集 团又通过丽水 市工商联向芦 山地震灾区捐 赠了10万元。 金华第一百货、温州时代广场 相继来丽水考察万地广场 本报讯5月29日至30日，金华 第一百货董事长倪涛一行和温州时代 广场购物中心执行董事、总裁王真云一 行先后考察了万地广场项目。 两家百货公司负责人分别参观了 万地广场整个项目，并重点对万地广场 规划面积45000㎡的百货区域进行了 详细考察，对百货区的布局、设计和物 业品质给予了高度的肯定。 万地广场作为丽水首个城市商业 综合体，建造之初就受到了社会各界的 广泛关注。此次温州、金华两家百货公 司的来访，再度证明了万地广场项目的 吸引力。两家百货的老总对万地广场的 物业品质赞不绝口，认为该项目不仅体 量庞大、地段一流，其动线设计和电梯 配比也十分超前，是省内同类商业综合 体的佼佼者。他们还从专业角度分析了 丽水的商业格局，认为丽水消费市场潜 力大，市民消费力强，万地广场项目的 建成将彻底改变丽水的传统商业格局， 超前的时尚理念也将填补丽水商业的 空白，对促进丽水的商业发展有着十分 重大的意义。 金华、温州两市是我省经济最发达 的地级市之一，两个城市都分别聚集有 七八家大型百货，其中不仅有本土百货 公司，也有外来像银泰、万达等国内一 流百货品牌，商业竞争十分激烈和残 酷，但金华第一百货、温州时代广场在 当地都有着超高的人气和市场影响力， 多年来一直稳居当地商业龙头老大的 地位。 金华第一百货是中国商业名牌企 业，成立于1984年，公司位于金华市商 业核心地段，是一家集购物、娱乐、休闲 为一体的现代化综合商场。2010年商 场销售额达8亿。 温州时代广场购物中心有限公司 创立于2002年12月，是集购物、休闲、 娱乐、餐饮、观光为一体的大型购物中 心，汇聚国内外中高档名品20000余 种，单店年销售额近10亿。截至2010 年已在温州、乐清、瑞安、温岭开设4家 购物中心。（李霞斐） 2 知名餐饮品牌组团考察万地广场 本报讯“五一”前夕，必胜客、满 记甜品、DQ、棒约翰、味千拉面、新石器 烤肉等知名餐饮品牌拓展人员组团考 察万地广场。这些品牌除必胜客之外， 都是首次走进丽水。 万地广场的召唤 为了寻找符合丽水消费理念及万 地广场定位的品牌，今年3月以来，万 地广场招商团队陆续走访了上海、杭 州、温州、金华等地，考察了多个已建成 的商业综合体，从已入驻的品牌中选 优。 与这些品牌商的沟通并没有想象 的顺利，一些高端品牌商对丽水的认知 十分缺乏，因此像满记甜品、DQ、棒约 翰、味千拉面、新石器烤肉，这些品牌在 浙江区域有很多门店，但却从未涉足丽 水。 招商人员反复与他们电话沟通，与 他们建立QQ联系，为他们介绍丽水的 商业情况以及本项目情况。当他们看到 体量庞大、气势恢弘、比肩国内一流城 市综合体的实景照片和设计效果图，终 于忍不住跑来一睹真面目。4月28日， “五一”小长假前的最后一天，各品牌拓 展人员抵达丽水考察项目。 秀山丽水的引力 各个品牌的拓展人员大部分都是 第一次来访丽水，这是一次真正意义上 的“破冰之旅”。 各品牌拓展人员在招商人员的陪 同下，考察了万地温德姆五星级酒店、 万地广场商业中心等重点区域，感受了 4000㎡内庭广场和IMAX影厅。一行人 对万地广场的建筑设计给予很高的评 价：“万地广场项目的设计大胆，造型前 卫，特别是露天的中庭设计，让广场非 常具有国际范儿。” 满记甜品是来自香港的品牌，以纯 正的港式甜品深受年轻人的爱戴。这次， 常驻杭州的满记甜品拓展经理吴经理对 丽水留下了深刻的印象。“丽水跟我想象 中完全不一样。道路很干净，空气中弥漫 着清新，过往人流着装时尚、靓丽。” 世界销量第一的冰淇淋专家DQ的 拓展部屠经理也表示，丽水其实不像数据 上显示的那样落伍，城市很漂亮，马路两 边高楼迭起，经济增长快速，丽水市场非 常有潜力。 丽水商业的里程碑 众多品牌的拓展人员不光了解了万 地广场的规划，还走访了丽水市城市规 划馆和市区其他商业圈。大家一致认为 丽水目前的商业发展存在明显的滞后 性，很大的原因是缺乏创新，缺乏新的商 业模式刺激消费。商业滞后性是一个弊 端，同时也是一个机遇。这些有影响力的 品牌入驻，正好填补了这个空缺。 大家还认为作为丽水首个商业综 合体，万地广场的建成即将为丽水的经 济注入新的活力，成为丽水城市新地 标。 许多品牌拓展人员纷纷表示：之前 对丽水地区一直不了解，存在着很多偏 见，却没想这次的丽水之行给了他们一 个惊喜。 拓展人员迫不及待地挑选起自己 品牌的位置。味千拉面拓展部赵经理一 连看上了好几个区块：靠近入口的景观 位置、与影院相接的人气区域、临近扶 梯的人流密集处……这些组团来的品 牌，选位置也愿意抱成团，都愿意互相 挨着，还笑称他们的品牌要编织成一张 大网，网罗丽水消费者。 （李霞斐） 市委副书记朱晨 带队调研万地广场项目 4月26日，市委朱晨副书记率旅游局孙俐珑局 长等一行到万地广场项目调研。万地集团董事长、 总裁叶如平等陪同。朱晨副书记此行专门为调研我 市的旅游工作。朱晨副书记对万地广场项目的建设 进度、规划设计理念、施工装修标准给予了充分肯定 和赞扬。（苏晓宇） 市委常委、统战部长廖思红 调研万地集团 4月25日上午，市委常委、统战部长廖思红在 统战部副部长、市工商联党组书记赵国新和市工商 联副主席肖荣的陪同下，到万地集团进行调研。廖 部长一行听取了叶如平董事长关于丽水商会大厦项 目相关规划和设计的情况汇报，随后考察万地爱心 儿童福利院和万地广场项目，廖部长夸奖叶总不仅 做了一个大项目，还做了一件大慈善。（刘国女） 市人大副主任金建新 视察儿童福利院和万地广场项目 5月29日，丽水市人大副主任金建新和秘书长 朱山华先后视察了万地爱心儿童福利院和万地广场 项目，万地集团董事长、总裁叶如平陪同视察。金建 新副主任等先视察了万地儿童福利院的各楼层功能 布局，再驱车到万地广场项目视察了五星酒店、万地 广场商业中心，并在万地国际影城IMAX厅驻足。金 建新副主任表示，万地这几年为丽水经济和社会发 展作出了突出贡献，这个影城的建成将把丽水文化 产业向前推进一大步。（刘国女） 省地税局徐敏俊总会计师 带队调研万地广场项目 4月23日，省地税局徐敏俊总会计师率省地税 局税政一处、四处负责人、丽水地税局领导等一行到 万地广场项目调研，万地集团董事长、总裁叶如平等 陪同调研。徐敏俊说：万地广场的建成，对扩大丽水 消费需求，促进丽水消费升级，提升丽水城市品位必 然产生重大影响。最后，他还征求了万地集团对税 务部门工作意见，并对税收政策给予了解答和指导。 （刘国女） 省民政厅陈小德处长一行到万地 爱心儿童福利院专题调研 4月24日，浙江省民政厅儿童福利和慈善事业 促进处陈小德处长、康复中心俞杭英主任等一行专 程到万地爱心儿童福利院项目进行调研。丽水市民 政局熊佩飞局长、徐明福副局长、万地集团副总裁包 新才陪同调研。陈小德处长在调研结束后称赞这个 儿童福利院全省一流。他表示，今后省民政厅将会 对万地爱心儿童福利院的运营管理给予指导。 （刘国女） 部分莲都区市人大代表 视察万地广场项目 3月29日上午，20多名莲都区市人大代表在市 人大代表、万地集团董事长叶如平陪同下参观视察 了万地广场项目。代表们一边视察一边被万地广场 项目的恢弘气势深深震撼。视察结束后，他们表示， 万地广场项目规模宏大、理念超前、建设档次高，功 能涵盖吃住行娱乐于一体，定将成为丽水人民消费 休闲的好去处，也为丽水争了光。（刘国女） 安徽池州桂林副市长 带队考察万地广场项目 5月5日下午，安徽池州市桂林副市长携商务、 工商、规划、国土等部门负责人组成商业考察团考察 万地广场。市商务局副局长张建伟、建设局副局长 蔡俊华、万地集团董事长叶如平等陪同。桂林副市 长给予万地广场项目高度的评价，并希望通过此次 的来访考察，使两地在文化上加强交流联系，在商业 上互相沟通、互相学习，共同推进两市的商业综合体 项目建设。（李霞斐） 简讯 万地广场 初长成 4月28日，网友在微博上传了万地 广场从起建到初长成的照片，并大呼亲眼 见证万地广场拔地而起。有同样感受的亲 们立刻敞开嗓门喊了起来，围绕“万地广 场·初长成”这个话题展开了讨论。 丽水万地广场Ⅴ：同一块地方，现在 再去看，已经完全不一样了！ 橙维E：拔地而起的万地！每天看你 成长起来。 琳达Morris：不错，老家越来越漂亮 了? ZZZZZqy小玉：好像很不错的感觉， 去看看！ Star-Yip：万地的电梯跟香港的朗豪 坊差不多！ 小小潘的天空之城：恩，刚骑车路过 停下看了，丽水大剧院对面。带我一起工 作吧！ 滴莉莉里里里：快点开啊，我想搬新 家啦！ 我妈的女儿叫-金璐：这将是丽水最 大的购物中心了? 海青-hikey：万地很多浙江第一呀！ 哈哈…但愿消费价格也是浙江第一低！ 付付付小米：咱家乡要越来越上档 次,越来越洋气啦?在外的童鞋们，啥都有， 就等你来喽? 艾特丽水：缔造一座城市的美丽！ 小编短评： 感谢网友“橙维E”们，用镜头关心着 万地广场的成长。一千多个日日夜夜，数 千名工人用辛勤的汗水，在这片曾经荒芜 的土地上，建筑起50万㎡体量的庞然大 物。一千多个日日夜夜，在大家的陪伴下， 万地广场这个城市综合体终于即将迎来 竣工的历史时刻。 万地广场 品牌秀 丽水万地广场Ⅴ：目前，万地广场正 在进行各大品牌的删选落位，大家如果还 有特别想引进的品牌，请以评论或转发的 形式告诉我们。你们的意见很有可能决定 品牌去留！ 海绵屋檐B-ling：请一定招些有正 规牌子的，总得类比银泰吧。人家杭州的 银泰可都把杭州大厦都收购了阿，万地 你懂得。再次祈祷千万别把阿猫阿狗都 招进来……到时候变成××××那就不好了 …… 小小小坏蛋媛媛：越多牌子越好。我 们可以选择多一点。××××现在已经满足 不了我们勒。星巴克一定要有！ vanillaliu：是不是会和温州的万达广 场差不多呢？希望多引进一些好吃一点的 连锁店，哈哈?我是吃货么？ 鱼丸想改变犹豫不决：求来 givenchy、chrome herats，来点boy更好。你 敢来么？ 他的小小胖：期待这些品牌来丽水 啊。 miss_陌小静：贝玲妃、科颜氏、香奈 儿、丝芙兰…化妆品多引进一些吧。丽水 的品牌实在太少啦！ 酱萝卜：马克华菲啊、ZARA啊、HM 啊、MUJI，奢侈品可以有路易威登啊、爱马 仕啊、芬迪啊、古驰啊，会不会有点做梦 啊？ 宸1988：最好每个都有！深得我心！ 奢侈品的话丽水还有点距离? Samleels：以上品牌来丽水难啊！这些 品牌丽水人都知道又如何，人口和消费能 力太低了。 蛋糕卷828：太小看大丽水人民的消 费水平了，不知道丽水房价高的去类，没 看见满街跑的豪车呀！ 小编短评： 童鞋们对万地广场寄予了厚望哈！万 地广场作为丽水目前唯一的城市综合体， 肩负着提升城市品位的历史重任。我们在 招商过程中也是慎之又慎，不仅考虑到消 费者喜好，也结合丽水的经济水平，选择 合适的知名品牌，争取为万地广场引进 “五道杠”品牌！ IMAX影厅 超给力 丽水万地广场Ⅴ：昨晚电视新闻报 道了影城试映的情况，观众都纷纷表示 太赞了：“非常震撼视觉盛宴，要看就看 IMAX3D才过瘾！”也有表示“看恐怖片 的话有点怕”。亲们，目前影城仍在调试 阶段，预计月底结束,不久将正式对外营 业,敬请期待喽！ 加拿大IMAX：爱IMAX爱电影爱生 活，人生的价值，活着的骄傲！ 不低头的小蜗牛：求开业的时间？ 碎如玻璃的云上梦境：在哪里啊？市 政府那片？//@_姗珊来吃_路过那一片 真是相当气派啊，国际大都市范儿！//想 去芒砀山听大风歌_pan：一定要去look 次啊。 粒lili：期待啊期待，太棒了，去年才 听说要建，居然就可以看了，能不能再放 下我挚爱的《泰坦尼克号》？ kathysong：哈哈，终于可以看到IMAX 啦！ 葉小乐：@lalajane@小胖妞Lin@斯 尹susan我们又有新去处了耶！ CarSon老濕：我这土包还没看过，现 在终于如愿以偿了 汤-----2013新起航：@Tristan-陈? 你的精神享受落成啦，有电影看啦！ 画布里的童话：达人们，走起，万地， 给力起… @丽水百事通：建议开业后组织微博 达人们来一个体验专场。 付付付小米：终于填补了丽水#IMAX 影厅#的空白！ 熊敏SB一样活着：丽水越来越洋气 了。真洋气！真霸气！ 废材菌不是蘑菇酱你造吗：哟~壮 哉大丽水！以后还是一起回去吧么么 哒~ 花花草草你爱谁：看IMAX电影，领 略置身电影视觉震撼~感受梦想变真实的 快感！ 菲尚商学院：imax拍摄设备都很 强大！用IMAX看超级战舰一定很壮 观！ 小编短评： 参加过IMAX影厅试映的亲们，相信 你们一定记忆犹新。还未领略IMAX震撼 魅力的亲们，IMAX离你将不再遥远。亲 们，也许这个暑假，你不用跑到省城，就可 以享受省内最大IMAX系统带来的视听 盛宴啦。一定要来哦！ 露天婚礼 有木有 丽水万地广场Ⅴ：万地广场五楼的露 天区预设将铺满绿色植物，届时将会形成 一个满眼绿色的世外花园。适合孩童游 戏，姐妹聚会，家人散步。最最最最最适合 一场露天婚礼在阳光下见证你们的幸福 誓言！ 依旧淡然fyy：等弄好了咱几个过去 玩！ 潜水艇地漏丽水店：这个好美，是在 顶楼？ 女人就該有女王的範儿：已经建成了 嘛？过年那会我还只看到房子还在造楼梯 呢？要是建成了当结婚的场地真心美得 呀！ 暘大婶要减肥：草坪婚礼要预约的 吗？ 呜啦嘻嘻咯哒嘟：我也想在这结婚， 可以预约了吗？ 二十三水吉：韩剧里结婚的场景，挺 有感觉的。 丽水19楼社区：这个好唯美的！支 持！ Banana老九：我好想暑假回家一睹芳 容，迫不及待啊！ 小编短评： 绿绿的草坪、温馨的场地、浪漫的音 乐，见证一对恋人唯美的爱情！这样美丽 浪漫的婚礼几乎是所有恋人的梦想。事实 上，万地广场这样一个高档时尚、气势恢 宏的商业航母，不仅仅是顶楼的绿草地， 更有梦幻的影城、4000㎡超大中庭，都能 引发新人对婚礼的甜美想象！ 无边际泳池 HOLD不住？ 丽水万地广场Ⅴ：万地广场的白金五 星级酒店正对着处州公园，无边际泳池是 酒店的最大亮点之一！ whl采风：买的房子又要升值了，吼吼 … @尕女皇--何晶：在楼顶的泳池，太 强大了吧？！ 饶倩卉Sora：哇天，到底什么时候弄 好？已经完全等不住！ candyfjj：费用不便宜吧~dovegg：又一 个白富美与高富帅显露身材的好地方！ 公寓梦雪微蓝：我擦~又多一个游泳 的好去处~ 思凡的队长：哇塞，那以后度假旅游 有地方去了！ 早安早安雪海：看看是很神奇！ Sweet温馨的馨：哎吆喂，看的心动 无比！ 我是小林哥NO1：这个可以有…未来 的丽水和大都市接轨了 @杨小琛Rainbow：这个是很有冲动 去体验下的。 风栖年：听起来是个很赞的想法！ 悟花_：怎么和我想的一样？ @小嘎-Ula：我常常会想，这种泳池 如果边塌了，一大群人就会直接被冲到楼 下广场的地上，好可怕！ 小编短评： 万地广场超五星酒店不仅设立室内 恒温恒湿标准泳池，还设计了一个室外无 边际景观泳池，你可以像一只鱼儿自由从 室内畅游到处州公园边上。游在其中、观 在其中、乐在其中，它不再是休闲健身那 么简单。无边际景观泳池，你能HOLD住 吗？ 万地广场自白： 从2010年1月25日土地竞买到现 在，从一片荒芜到高楼平地起，已经过去 了3年多，我终于骄傲地看到自己已披上 华丽丽的外衣。我是万地广场，我为自己 代言！丽水CBD商业中心，奢华高端的超 五星酒店，宏伟浩大的商业中心广场，超 级震撼的IMAX3D国际影院，这些就是 我的未来。我的态度，彰显了我的国际视 野；我的原则，彰显了我的非凡气质；我的 方式，彰显了我的独特；我的努力，注定了 我的成功；我的梦想，丽水将是最美的！我 相信，建筑可以改变一座城市！ 微言微语 情牵万地广场 城市综合体被誉为城市的发动机。万地广场作为丽水目前唯一一个城市综合 体，自开建以来，就受到了社会各界的广泛关注。为了回应社会的关切，让广大市民 了解、参与万地广场的建设，万地广场官方微博于2013年2月4日开通。随即，万地 广场官方微博聚集了一大批粉丝，尤其是年轻的粉丝，他们对万地广场的关切、期 盼、呵护之情让我们感动。今天我们把微博的内容稍作整理，原汁原味呈现给读者。 万地广场向地下要空间 本报讯5月30日上午，省治堵办 综合协调组组长吕春来一行来我司万 地广场项目调研地下空间开发利用情 况。市治堵办、市交通局、市建设局、市 规划局、市交警支队、市城管执法局以 及市文明办等部门相关领导陪同检查。 在上世纪90年代中期就有专家指 出：“19世纪是桥的世纪，20世纪是高层 建筑的世纪，未来的21世纪则是人类开 发利用地下空间的世纪”。的确，随着人 口剧增、土地紧缺、环境污染、交通拥塞 等城市综合症的出现，地下空间开发利 用已成为人类争取生存空间、提高城市 品位的战略性选择。地下空间的开发利 用也从早期单一的地下民防功能向地下 车库、地下广场、地下人行道、地下大型 购物中心、地下娱乐休闲设施等综合性 功能发展。我司万地广场项目被市政府 列为地下空间开发利用试点项目。 在地下空间的建设和利用上，我司 积累了较多的经验。在建设杭州万银国 际项目时，集团董事长叶如平还曾就如 何利用地下空间专门带课题组到日本 专题考察，将日本先进的经验与项目实 际相结合，首创性地建设了杭州第一个 4层地下室，得到了杭州市建设部门的 充分肯定，成为杭城地下空间利用的典 范。 万地广场项目作为我市第一个城 市综合体，地下建筑面积20.8万平方 米，地下空间规划设计两层，主要功能 为百货、超市、设备用房、酒店娱乐、机 动车和非机动车停车等功能，并在项目 的西北角预留了城市地下过街通道的 接口，与北侧8万平方米处州公园贯通 连接。 吕春来组长一行在实地考察万地 广场地下工程之后，对项目地下空间开 发利用工作给予了充分肯定。(陈莹)

新媒体对大学生的影响

新媒体对大学生的影响 ——以人人网为例 一新媒体的概念 现在，对新媒体，各界还没有一个统一认可的概念。美国《连线》杂志认为：“所有人对所有人的传播。”上海戏剧学院陈永东教授认为：“新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体等。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授认为：“在计算机信息处理技术基础上出现和影响的媒体形态。”新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。” 由上述定义可以看出新媒体的概念是相对的，多层次的。从传播的不同角度出发，会得出不同的定义。概括说起来，就传播的介质形态而言，新媒体是建立在数字技术和网络技术上的，以及其延伸出来的各种媒体形态。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、触摸媒体等。他们是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，被人们形象地称为第五媒体。 二新媒介的特点 1.灵活 随着时代和社会的发展，人们的生活节奏越来越快，同样，身处其中的大学生也不能例外。大学生在应付来自学校、家庭、社会的压力之余，他们的时间和精力都十分有限。而新媒体因其快速便捷的特点，在一些特定的场合能够将信息有效地传达给他们。如在像等车这样的零碎时间里看看手机短信、利用手机上网、在寝室上网等。 2.交互 通过传统媒体获得信息往往是单向的。而通过新媒体人们往往即是信息的接受者，又是信息的发布传播者。如我们组的调查问卷中，通过人人网发布和分享信息的的比例分别为67%和84%。 3.科技含量高 新媒体具有移动、便捷、数字化等特性，其运用各种具体传播形式，如文字、图像、音频、视频、动画等，更加形象生动感性地进行信息的传播。这些特点更易被大学生接受和喜爱。 三新媒介对大学生的影响 1.积极影响 （1）新媒介广泛的信息来源，为大学生带来了广阔的发展空间。网络传播的全球性使得信息的传播不在受时空的限制。这有利于大学生获得多方面的，多角度的信息资源，有利于他们了解社会、世界的各个方面。相对于传统时代的大学生，新媒体时代的大学生，大体上而言，眼界、思维都要开阔和开放一些。在我们组的问卷调查中，将人人网用于资讯和学习的

新媒体冲击下报纸将走向消亡

新媒体冲击下报纸将走向消亡 余玉玲 摘要：近年来，报纸的广告量下降，读者不断减少、读者结构老龄化，报业一片颓败的景象。然而，互联网的发展则是一路飘红，读者源源不断的流进，广告额更是节节上升。报纸自身的特点使得报纸已经再也不能完全满足读者的需求了，媒介的演变规律是报纸消亡的根本原因。报纸的消亡不是一蹴而就的，需要一个受众更新换代的过程和网络媒体发展的成熟等条件。面对报纸媒体的消亡，报社要做好转型的准备。 关键词：报纸消亡原因新媒体条件出路 前言：美国时代杂志登了一篇文章，介绍美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”据数据显示，中国报纸的读者日趋减少，报纸的广告额急剧下滑。对于报人来说，报纸消亡的局面简直就像噩耗一样袭来了。报纸消亡有着深层的原因，尽管老一辈的人们还习惯于阅读报纸，可对于年轻的一代来说，报纸自身的弊端已经暴露无疑，它已经不能满足人们的需求。新媒体以网络为代表，集视觉、听觉和阅读于一身，传播速度快，容量大，给予报纸前所未有的冲击。广告量不断减少的传统报业，其经营可谓举步维艰，读者阅读习惯的改变，更让报业雪上加霜。新事物必定代替旧事物的规律预示着报纸的消亡不可逆转。 1、报纸消亡的表现： 报纸的正常运作，包括记者的采访、纸张、印刷，行政开销，财务管理等费用主要来源于广告和发行。报纸的广告和读者都是报纸的生命线，二者缺一不可。在市场经济下，报纸没有广告商，单靠发行不足以支撑其庞大的开销；报纸如果失去了读者，可以说是失去了存在的意义，也不可能得到广告商的光顾。然而，目前报纸的广告和读者都在逐步地减少，也就是说报纸的两大生存支柱都在衰退，更有一些报刊已经停刊，这一切都预示着报纸离消亡不远了。 1、1报纸读者减少、读者结构老龄化 从报纸的发行量来看，报纸读者的减少集中反映在报纸的发行量的下降。美国、日本和西欧等发达地区报纸的发行量都有不同程度的下降。肖叶飞在《世界报业的状况与发展趋势》中表示：美国日报的发行量2007年下降了3.03%，过去五年下降了8.05%，下降主要原因来自于晚报，比上年同期下降了10.08%；日本报纸的发行量2007年下降了0.96%，过去五年下降了2.70%。 由发达国家报业的发展轨迹来看，我国报业发展的鼎盛时期已经过去了，与其他国家相比，我国的报业的衰退期比发达国家已经推迟了好几年。 从读者的流向来看，由于互联网的兴起，报纸的读者逐渐被分流。报纸的读者减少的同时，网民正在迅速的增加。针对2600位网络使用者进行的媒体消费行为，调查显示, 60. 9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少看报纸的人有30. 3%。北京综合性报纸读者的平均年龄超过41岁，到2004年，35岁以下的年轻读者已经有11. 6%的人由过去的经常阅读报纸转变为现在的几乎不读报纸。⑴CNNIC发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》,数据显示，截止2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿，居世界第二，CNNIC预计在2008年初中国将成为全球网民规模最大的国家。根据计算，2007年每天增加网民20万，平均每分钟新增网民数140人.⑵随着科学技术的进步，网民在不断地增加，新媒体正迎来自己的春天，给传统媒体以前所未有的打击。 从读者的结构来看，报纸的读者逐步进入老龄化。互联网的到来，改变了人们的阅读习惯。当人们想获取信息的时候，他们往往首先考虑的是互联网，特别是年轻的一代。随着网络走进我们的生活，网络遍布的范围越来越广，我们可以随心所欲地上网搜集信息。有相当一部分人的生活已经离不开互联网，其中表现最为明显的是男性、青年、高学历、学生和白领等群体。这些本来是报纸的高价值读者，最能吸引广告客户的读者，但他们读报的时间越来越少，有的几乎不阅读报纸。阅读报纸的一辈正在老化，当老一辈的读报人不在的时候，