中外广播电视史--复习资料

中外广播电视xx重点解析:

考试范围:

第一章:

广播电视的科技与事业(第一节)

第二章:

广播电视的体制与节目(第一节)

第三章:

广播电视的分别历史（第一、二、四、九节）

第四章：

广播电视的发展趋势（所有章节）

第五章：

广播电视的早期传统（所有章节）

第六章：

广播电视的改革年代（所有章节）

第七章：

广播电视的转型时期（第一、二章节）

第八章：

广播电视的节目演变（所有章节）

第一章：

广播电视的科技与事业

1、电子传播的三项基本要素：

动力、渠道、编码

2、电子传播的三种重要方式：

传导、感应、辐射

3、1864年马克斯韦尔提出重要的电磁波存在理论

4、赫兹测量出电磁波的速度和不同波长的电磁波的参数，

应用奠定了实验基础

5、xx科学家xx发明无线电

6、1906年，美国人德佛雷斯特在弗莱明的装置上做了小改动，增加栅极，就产生三极管

7、调频广播的优点和缺点：

优点（最大的优势是抗静电干扰，声质优美，不失真）

8、电视除了音频广播传递的一切因素之外，还有一项关键的要素

9、光电效应：

当光线照射到某种物质时，会使它产生电，电力的强弱于光线强弱，它们之间的关系是正比的。

10、图象传送的关键技术是图像分解与扫描技术。

11、早期的电视实验活动人贝尔德被称为电视之父，

原理制造的机械电视机

12、1878年，英国科学家克鲁斯发明了阴极射线管

13、1928年，第一台光电显像管研制成功，佐里金为它命名为显象管

14、为电子电视发明作出贡献的还有美国少年发明家斯沃兹，他发明图象分解仪

15、用电磁波传播文字信息的技术是

16、xx科学家xx发明电话

17、加拿大人费辛顿和美国人德佛雷斯特是早期实验广播电台的突出代表，诞之夜，费辛顿在美国马萨诸塞州布兰特罗克镇广播圣诞歌曲和路德圣经被认为是广播时代的开端

18、KDKA是历史上有记载的美国第一家正规广播电台，

界广播事业的诞生日

19、美国商营广播网在世界上是首创，它建立的三个主要原因：

一个是广播者的愿望，因为从经济角度考虑，联播节目更为便宜，第二是听众的愿望，因为边远地区缺乏上佳演员，他们希望由中心城镇的明星来改进节目，第三是广告者的愿望，因为联播有利于远距离、大范围的商品推销

20、1936年11

播出，这一天是世界电视事业诞生

21、记录媒介（名词解释）2日，BBC：即时传播是广播电视极大的有时，但是，直播又是非常辛---无线电----活动图象

1920年日被认为是世为电磁学的发展和无线电广播的他首先向人们展示一台用尼普可夫

年圣月

月在伦敦郊外的亚历山大宫以一场盛大的歌舞开始电视正式

苦的劳动，直播极易出错，而且最初的广播电视很难保存，相对于蒙太奇化的电影，原生态的直播电视时间冗长，技艺手段单调，于是，人们力求采用综合性的传播方式，这就是记录媒介

22、最先发明声音存储方法是滚筒和唱盘录音法

23、1958年，法国和美国NTSC制式的基础上开发出SECAM制式，即“顺序传送和彩色存储制”优势在于防止高山和建筑物对图象色彩的影响有很大改进，1963年，德国也在NTSC制式的基础上研制成PAL制式，即“相位逐行交变式”这种制式的优点是传送范围广，传真度高

24、卫星传播；通过外太空的人造通用卫星进行传播的形式

25、有线广播的定义：

视系统

26、芬兰的有线电视技术在欧洲处于领先地位

第二章：

广播电视的体制与节目

1、广播电视体制的定义：

广播电视体制是一国广播电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方法广播电视体制主要取决于国家对广播电视事业进行管理的法律和行政规定，是广播电视事业所有权和经营权，

政策

2、影响广播电视体制的先决条件：

决定广播电视体制的先决条件，除了政治经济制度和社会意识形态外，

员、人口、语言、地理、地缘关系、经济发展水平、文化传统等许多重，而且相互作用。

3、各国精英对广播电视频率的认识：

广播电视频率为公共资源，是公民人人皆可享有的普遍权利，不过，

构，这些机构接受社会委托，

的该面便发展起来

4、英国和大多数欧洲国家选择的是法律基础上建立一个统一的独占式公共广播电视体制，代表国家从事全国性的普遍公共服务广播

5、从本质上看，广播电视体制可以分为公法制（公共服务媒介）

和国营制（公有国营媒介）三种

6、美国广播电视体系遵循典型的商业经营思路，完全是按商业公司的方法来运做的

7、xx公共广播电视的特点：

第一，就广播电视内容而言，公共广播电视的节目是面面俱到的。第二，就传播功能而言，公共广播电视是自制的。第三，就社会舆论而言，公共广播电视具有多样化、普遍性和广泛性的特点。第四，

语言、精神、美学的体现。第五，就社会地位而言，公共广播电视在政治生活中位置独特，显示出政治控制与媒介独立的博弈现象。

注意的传统。

8、系列剧：

指每集有完整故事的成套节目，具有同样的主要任务、大同小异的主题和各自不同的剧情。

9、情景喜剧：

它是系列剧的一种，又具有幽默滑稽的娱乐性。

10、从20

11、对“政治仪式和即时历史”节目的分析：

是非常独特的信息，

播取名“政治仪式和即时历史”

那就是直播，有线广播是以同轴电缆或光导纤维传送节目并进行放大分配的电

也包括广播电视媒介机构组成的方法和遵循的路线、还有其他一些自然的和社会的先决条件，

由于电子资源有限，实施广播电视服务便只能是被选中从事传播专门媒介机向人民提供广播电视服务，

第六，

20年代到40年代，xx花了将近

起到了不可多得的政治、

从类型特点上看，政治仪式和即时历史节目很简单，特别方针、这些影响广播电视体制的因素有幅于是“公共媒介”和“公众信托者”、商营制（私营商业媒介）

公共广播电视是民族公共广播电视具有非商业20年的时间才确定了为新闻媒介

因而需要应变能就我文化角色而言，

就经济机智而言，

世纪

“电视事件”是最有电视特点的节目，给予的

文化、历史作用。有学者为重大事件的电视直它需要预先策划并且大肆宣传，这种播出是常规节目的中断，

力，它是由媒介外面的事件和机构引起的，有的是自然发生的，也有媒介制造和操控的，而且，它是由观众自愿响应的，聚集了大量观众，人们都认为必须目睹这一事件，人们说，他们在经历历史；“政治仪式和即时历史”的转播是电视形象和国家特征的展示。它是集体观看的，具有传承性、社群性、凝聚性，这种节目主要不是提供信息的，也不是单纯娱乐的，它是用来整合文化

的。政治仪式和即时历史具有极大的震惊或激励作用，它会引起人们深沉的历史感触和英雄主义情绪。

第三章：

广播电视的分别历史

1、20世纪

2、20世纪

3、BBC（名词解释）

电器公司联合足见的英国广播公司（

BBC的广播经营权是独家的，

状及附属的《xx协议》的规定，

4、双重广播电视体制的发展及特点

5、独立广播电视系统

各自为政的松散联盟。

6、20世纪

广播电视制度，前苏联广播电视体制氛围三级：

中央级、xxxx和地方级

7、xx广播电视的国营体制和传统特点：

苏联的广播电视媒介都归国家所有，由国家有关部门实施管理和经营；

有，并且受到党和政府控制，私人不准创办报刊，更不必说广播电视私人占有。

xx直接领导，

（3）国家财政的经济来源。苏联广播电视的资金几乎全部来自国家财政，广播电视均是国有国营机构。

新闻宣传机构的主要任务不是宣传信息，

机制，苏联的广播电视是高度集权的行政命令手段进行管理的，严禁外国报刊在苏联发表，禁止人民收听、收看外国的广播电视。

8、xx广播电视事业开始于

9、xx广播电视的当代历史从

和《电波监察委员会设立法》

10、1950

的公正性，三不得进行歪曲事实的报道，四对有争议的问题应从多个角度阐明观点

11、xx电视观众，最忠实的是

12、学者说，人们因为电视而不看书，从而影响印刷业，但电视直接影响的媒介是电影业。

广播也深受电视影响。

13、花生效应：

嘴里，久而久之，甚至尝不出味道。看电视也是如此，一开始便停不下来，对人毫无价值。

14、电视文化传播的双重意义：

的辅助工具。

播业的发展。30年代广播体制非商营改革失败的原因；

90年代，商营电视网的总数只有60%左右，商营电视网的垄断地位被打破了。：1922年12月15日，经过邮电大臣的授权，6

ITA/IBA（名词解释）独立广播电视局管辖下的商营广播电视是一个20年代到30年代苏联广播和电视诞生后，到1991年苏联解体，一直采取国营

（1）国家所有和独占的体制。苏联所有的新闻传播媒介都属于国家占广播电视并不是单纯的新闻传播机构，而主要是整个党和国家的重要组成部分。

（4）传播媒介的宣传功能，苏联新闻媒介最基本、最重要的原则是党性原则，

而是进行政治宣传和思想教育。

1924年，1925年开办了国内广播

1950年开始，那一年，日本国会通过《广播法》，此后，日本实行公商并举的广播电视体制。

60岁以上的老年人，其次是妇女。

电视好比桌上放着的满满的一碗花生，人们会自动地、

1，可以开发教育功能、丰富其教育方式和手段，作为教学2，降低人们独立思考的能力，以及亲身实践能力，影响印刷业和电影业、广

（2）党和政5）封闭式的管理

、《电波法》家大电器商及无数家小（年的日本广播法确定了几项节目编播准则：

一不得损害xx，二具有政治上

没完没了地把它放进第五章：

广播电视的早期传统

1、1922年，美国人奥斯邦借用日本华侨的资本在上海成立中国无线电公司，与美资英文报纸《大陆报》合作，创办大陆报---中国无线电公司广播电台，呼号XRO，于

1923年1月23日晚间首次播出节目，这是中国境内出现的第一座广播电台

2、早期外商在中国开办的广播电台时间最长、影响较大的是开洛电台，由美商开洛在上海创办，还联合《大晚报》、《申报》、《大陆报》等机构

3、1926年，在哈尔滨电台台长刘瀚积极实验，创建中国第一座广播电台，10月1日正式播出。是中国人创办的第一座广播电台

4、国民革命军被xx成功，

生。

5、1940年，中国共产党在陕北根据地建立了延安新华广播电台，

6、“十七年间的广播电视”

到文革

（1966）开始前的那段历史

7、中国电视诞生于电视发展的国际性热潮和社会主义与资本主义两大阵营激烈竞争的世纪50年代后期，大跃进运动给予他另一个重大推动，经济困难和技术的落后，使中国电视营养不良，发育缓慢，半封闭的环境和坐倾的干扰和阻碍

8、

1958年5月

验播出，这是中央电视台的前身，起名“北京电视台”

海电视台问世，

标志着xx电视事业的诞生。

9、三年困难时期

10、1978年元旦，

11、1978年5

正式改称：

中央电视台

12、第十次全国广播工作会议后，

方针，并付诸实践，

13、春节联欢晚会的优缺点

14、“四级办电视”新的政策规定，除了允许中央和省、市三级办广播电台，凡是具备条件的省辖市、县，

的广播电视节目外，也可以播出自办的节目，覆盖当地。优点：

是一项重大的政策调整，

事业前进的步伐，于是，电视面貌日新月异，今非昔比；

开办电视节目的人力、物力、财力，强行上马，挤占了资金，引发文化上的放纵主义，是观众看不到高质量的节目

腔的统一模式，体现了分散化，多样化的发展趋势。

15、管理改革

16、“四级办电视”失败的原因：

许多不发达地区的市、县并不具备开办电视节目的人力、物力、财力，强行上马的结果，

面。

第七章：

广播电视的转型时期日，中国第一座电视台以庆祝五一国际劳动节的座谈会和歌舞节目开始实12月20

《全国电视台新闻联播》正式设立

1日，中央台对外广播改名“中华人民共和国国际广播电台”北京电视台”自己走路“的实践是由广播带头的，但文化最突出的领域是电视。1928年在南京建立中央政权，

（解释）十七年是个特定的时段概念，指从新中国成立（

广播电视系统考试开始重提

(起伏)

从本质上来说是进步的，它打破了过于集中的僵化体制和千部一是某些等而下之的电视节目挤占了资金，形成骑虎难下的局8月1日，中央广播电台在南京诞月1日，中国第二座电视台50

“四级办广播电视”的决策问题：

许多不发达地区不具备12月30诶宣布播出

“自己走路除了转播中央和省

加快我国广播电视1949）

20—上“的1

，10

哈尔滨电视台也问世，这是中国最早期的一批电视台，他们的出现月

年代提出的

也都可以根据当地的需要和可能开办广播电台和电视台，

他调动了地方和社会各界办广播电视的积极性，

1、广播电视转型时期的背景：1992年，中国改革的总设计师邓小平巡视南方，并发表重要讲话，指出高歌的步子要进一步加快，从此掀起中国时常经济发展的新一轮高潮。同年，中共中央、国务院发布《关于加快发展第三产业的决定》，广播电视被纳入除工业、农业以外的“第三产业”

2、我国广播电视改革中改变经济体制的优点和缺点

3、多种经营

4、广告创收(P288-289) 1991年.电视广告首次跃居中国四大广告传媒之首，“标王争夺战”

5、新闻节目转型P289-P295需要熟悉

6、xx传播竞争P295-297

7、有线电视发展P297-298

8、广播电视节目市场P298-289

9、广播电视机构整合与集团化

10、90年代广播电视的发展与成就：

一，改变经济机制。多种经营，广告创收。二，新闻节目转型。《东方时空》，《焦点访谈》，《新闻调查》，《实话实说》。三，卫星传播竞争。卫星事业发展，有线电视发展，卫星直播节目。四，广播电视节目市场。

广告传播理论考试真题(doc 8页)

广告传播理论考试真题(doc 8页)

2011年中国传媒大学考研 广告学真题——广告传播理论（回忆版） （含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲） 一、名词解释 1．市声广告 2. 相声广告 3. 松下橱窗广告事件 4. 广告代理制 5. 传播 6. 营销观念 二、简答题 1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献 2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解 3.简述组织传播的功能

三、论述题 1.论述广告的社会影响（注意：2010年复试中考过简答） 2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景 3.结合“凡客体”，论述品牌对于企业和消费者的作用和价值（2008年初论述题） 附：2010、2009、2008年试题（广告学从2008年改革，初试考试加入广告学和营销学、广告史） 2010年初试题 一、名词解释 1、郑曼陀 2、马占山香烟广告 3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介 4、广告主 5、媒介现实 6、双因素动机理论 二、简答

1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。 2、简述广告环境的含义。 3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。 三、论述题 1、人类传播的演进过程。 2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。 3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价，并且提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！ 2009年初试考题 一、名词解释 1、招幌 2、约翰逊博士的广告评论 3、古罗马时期商业广告中的职业书写人 4、内容分析法 5、媒介策划 6、品牌资产 二、简答题： 1、简述非语言符合的含义、特点及类型。 2、简述四大传统广告形式的主要特点。 3、简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。 三、论述题： 1、论述主要的受众理论类型及其内涵。 2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。 3、创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。

中国电影史整理

电影开端——<定军山> 1905年戏曲片《定军山》中国自己摄制的第一部影片任景丰开办的北京丰泰照相馆摄制第一部无声电影中国电影的开端之作 第一部短故事片——<难夫难妻> 又名《劳工之爱情》“明星”公司张石川郑正秋“文明戏 第一部有声片——<歌女红牡丹>1931 三部长故事片 中国最早的长故事片：20年代奠定类型片基础 中国影戏研究社：《阎瑞生》（剧情长片） 上海影戏公司：《海誓》（爱情片） 新亚影片公司：《红粉骷髅》（侦探片） 郑正秋《孤儿救祖记》1923 中国电影的拓荒者开创了中国电影从现实社会生活和从戏剧舞台艺术方面吸取丰富创作养料的优良传统为中国电影艺术道路开辟奠定了基础 《孤儿救祖记》是第一部完整的实现郑正秋创作思想的电影作品 也是第一部在商业上和艺术上获得双重成功的影片 确立了今后该公司创作长篇正剧为主要方向 左翼电影运动——新兴电影运动 1.1931“九一八”事变、1932“一二八”事变后社会变革民族意识崛起 “九一八”和“一二八”事件的背景下和中国电影的现状，需要寻找出路 2. 1931 中国左翼戏剧家联盟规定了中国共产党在当时电影战线斗争纲领和方针 3. 《啼笑因缘》脱离生活逃避现实的鸳鸯蝴蝶派作品时逢“一二八”遭遇意料外的票房惨败1932年夏明星公司老板开始考虑改变制片方针阿英、夏衍、郑伯奇进入明星公司标志着左翼电影工作者投身电影界的正式开始田汉和阳翰笙一同加入新成立的艺华公司、 4.1933年2月, 中国电影文化协会成立其成员主要有：郑正秋、周剑云等 5．1933年3月瞿秋白领导下党领导的五人“电影小组”成立（阿英夏衍王尘无石凌鹤司徒慧敏） 期间代表作有《三个摩登女性》、《狂流》、《都会的早晨》、《小玩意》、《姊妹花》、《渔光曲》《大路》、《女性的呐喊》、等. 6. 1936年1月由欧阳予倩、蔡楚生、周剑云等人发起的上海救国会也宣告成立，此后，上海电影界在“国防电影”的口号下, 陆续完成了一些抗日爱国题材的影片。 “国防电影”广义的和狭义的其代表作分别是：《压岁钱》和《狼山喋血记》 夏衍 中国革命电影的主要开创者之一新中国电影最早的党员代表作狂流压岁钱春蚕 蔡楚生 二代导演《渔光曲》第一部在国外获奖作品《一江春水向东流》《新女性》

世界广播发展史

世界广播电视史 一、广播事业的诞生 1844年5月24日，莫尔斯用电报传送了一句话：WhathathGodWrought？（上帝创造了什么？）于是，这个日子被认 为是电报的诞生日。电报是点对点的传播，点对点传播是广播的先驱。 在马可尼时代，人们只使用“无线电”（wireless）一词。在“泰坦尼克”号惨剧（1912年4月）发生后不久，“无线电”（radio）一词开始使用，这个词来自拉丁语radius，是“射线” 的意思。“广播”（broadcasting）一词在第一次世界大战中 （1914-1918年）开始使用。 1906年圣诞之夜，费辛顿从美国马萨诸塞州布兰特罗克镇广播 的圣诞歌曲和路德圣经被认为是广播时代的开端。 1920年11月2日，在美国宾夕法尼亚州的匹兹堡市，西屋电 气公司创办的KDKA电台利用美国总统竞选的大好时机，围绕选情通 报这一公众关注的焦点，大张旗鼓地开始了定期广播。KDKA成为历 史记载的美国第一家正式广播电台，1920年11月2日这一天也被 认为是世界广播事业的诞生日。 第一个广告于1922年8月28日晚间播放，是昆斯堡公司促销 房产的10分钟广告，宣传纽约附近某乡村公寓的种种优越性。 英国于1922年12月开办了正式商营广播电台——英国广播公司。法国和苏联于1922年，德国于1923年分别开办了广播。日本 于1925年在东京、大阪、名古屋等地开办了广播电台。澳大利亚于1923年开办了广播。 1926年9月，RCA（美国无线电公司）组建了全国广播公司（NBC），于11月15日开始全国性联播。这是美国，也是世界上第 一个广播网，被NBC称为“红网”。 萨尔诺夫有时被称为“美国广播之父”。1926年，在他担任美 国无线电公司总经理时缔造了美国第一个广播网，1940年，他又缔 造了同名的第一个电视网，称为推动电视进入消费者市场的第一人。广播电视制造者联合会赞扬他为“美国电视之父”。 二、电视事业的诞生 1900年8月25日，法国人波斯基在巴黎国际电子大会上宣读 论文，首次使用了television的英文名称。英文的“电视”名称来 自希腊语，是“远处”（tele）和“景象”（vision）两个部分的 结合。

中国电影史简答题总结

中国电影史 第一章“影戏”——中国电影的奠基（1896年～1932年） 1、投机性的电影生产对中国电影初期发展起了什么作用？ 答：中国最早的一些电影企业大部分都是为了商业投机的目的而兴办的，缺乏坚实的经济技术基础，创作上低级趣味，粗制滥造，脱离时代，脱离人民生活。 但也有一批有志之士对中国电影事业和艺术基础的奠定付出了艰苦的劳动。如商务印书馆成立活动影片部，坚持严肃的制片方针，可以说是中国民族资产阶级认认真真地把电影作为一种事业来办的开端。 还有一些人虽然开始也是以投机为目的涉足电影，但最终致力于电影事业并取得了相当的成果。如“明星”电影公司等一些影片公司，形成了一批比较稳定的电影生产队伍，成为左右中国电影市场的主要力量。这些电影公司对中国电影发展的历史功罪各有不同，但它们的出现为电影艺术的发展提供了一定的物质基础。有了这种事业的基础，中国电影才有可能在艺术上逐渐进步。 2、郑正秋在中国电影历史发展中的地位和作用如何？ 答：郑正秋是中国电影事业的开拓者，也是早期最主要的电影艺术家。他早年以“药风”为笔名从事戏剧评论，主张戏剧应是改良社会、教化民众的工具，对提倡新剧、改良旧剧做了不少工作。郑正秋坚持主张以艺术形式进行社会教化的方针，把他丰富的戏剧经验运用到电影创作中来，形成了自己独特的创作风格。1923年由他编剧、张石川导演拍摄了长故事片《孤儿救祖记》获得了巨大的成功。在艺术形式上，《孤》没有像当时大多数中国电影那样盲目模仿西方电影，而是从中国传统的叙事艺术和舞台戏剧学习了许多表现方法运用到影片拍摄之中。《孤》是中国电影成为一种有民族特色的、独立的艺术形式的一个开端。它的成功不仅在经济上拯救了“明星”公司和初兴的中国电影事业、促进了对电影的投资，而且在艺术上奠定了郑正秋在当时电影创作界的领导地位，推动了他的艺术主张的传播。这部影片的成功在使“影戏”风格在中国电影发展中占据主流地位方面起到了重要的作用。 作为电影编导，郑正秋在艺术创作上也取得了相当的成就。郑正秋作为中国电影的拓荒者，其主要的功绩并不是把某种电影语言的具体表现手段介绍到中国来了，除了在电影事业的开拓方面的功绩之外，最主要在于他开创了中国电影从现实社会生活和从戏剧舞台艺术方面吸取丰富的创 作养料的优良传统，为中国电影艺术道路的开辟奠定了基础。 3、如何看待田汉等人早期的电影主张？ 答：在知识分子加入到电影行列之中，田汉早期的电影主张提得最明确，也最有代表性。田汉1926年组织了“南国电影社”，筹拍了《到民间去》和《断笛余音》两部带有明显民粹派色彩的影片。田汉把电影看作是

现代广告学课后习题及答案

什么叫广告，它的涵义是什么？ 答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。它有以下涵义： （1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。 （2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。 （3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。 （4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。 广告对象与企业目标市场有何区别？ 答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。广告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者存在着质和量的区别。 从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。 从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。 广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。 答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。 B、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告。 （1）印刷品广告：报纸广告、杂志广告 （2）电子媒体广告：广播广告、Internet（国际互联网）广告 （3）其他媒体广告：飞机广告、赠品 你认为广告分类有何意义？试以一个角度或标准对广告进行分类。 （1）广告分类是认识广告的基础，它也便于加深对广告的理解。 （2）对现代广告分类的研究，是建立现代广告学畴体系和概念体系的基础。 （3）为了有效的制作广告，增加广告策划的成功率，有必要按不同角度和不同标准对广告进行分类。 根据广告商品的生命周期可分为：开拓性广告；竞争性广告；维持性广告。 如何认识现代广告的作用？ 答: 广告作为现代社会最普及的一种经济现象，已经成为现代生活中一个不可缺少的重要组成部分。广告作为一种大众传播活动，已日益深入到人们的生活中，对社会政治、经济、文

中外广播电视史复习

中外广播电视史（二） 第一章：广播电视的科技与事业 1、电子传播主要通过三种重要的方式进行：传导（有线）、感应（无线）、辐射（无线+有线）。 2、1895年，马可尼发明无线电传送技术。 3、1906年，费辛顿的广播产生了回应，成为历史记载的第一次广播试验活动。 4、1933年，阿姆斯特朗发明了调频制（FM）方法，其优点是抗静电干扰、避免声音失真。 5、电视的史前时期开始于照相术和电影。 6、在英国，贝尔德被称为“电视之父”。 7、1923年，佐里金发明了光电显像装置（映像管），这是全电子电视的关键部分。 8、萨尔诺夫被称为“美国电视之父”。 9、1844年5月24日，莫尔斯用电报传送了一句话，这个日子被认为是电报的诞生日。 10、KDKA成为历史记载的美国第一家正式广播电台，1920年11月2日这一天被认为世界广播事业的诞生日。 11、美国商营广播网在世界上是首创，它的出现基于三个主要的原因： 一是广播者的愿望，因为从经济角度考虑，联播节目更为便宜； 二是听众的愿望，因为边远地区缺乏上佳的演员，他们希望由中心城市的明星来改进节目； 三是广告者的愿望，因为联播有利于远距离、大范围的商品推销。 12、1936年11月2日，BBC开始了电视的正式播出。这一天被认为世界电视事业的诞生节日。 13、英、美、德、苏、法、意是最先试播电视的国家。？ 14、最先发明的声音存储方法是滚筒和唱盘录音法。 15、最初电视中采用的纪录媒介是电影，稍后的视听存储技术方式是电视屏幕纪录设备，然后是磁带录像、激光视盘。

16、美国彩色电视制式NTSC，法国SECAM，德国PAL。 苏联+东欧国家：SECAM制式；西欧+北欧+大洋洲+非洲部分+亚洲大部分国家（包括中国）：PAL制式；美洲国家+日本+菲律宾+台湾：NTSC制式。 17、苏联是第一个发射国内通讯卫星的国家。加拿大于1973年建成了世界上第一个国内卫星传播网。 18、有线电视的优势日益突出： 首先，它不受空中电波的干扰，具有清晰的传播效果； 其次，它的频带宽，频道多，选择范围大； 再次，它可以设计用来进行双向交流，根据用户的需求进行针对性的服务。 第二章广播电视体制 1、什么是“公共信托者”？广播电视频率为公共资源，是公民人人皆可享有的普遍权利；不过，由于电子资源有限，实施广播电视服务的便只能是被选中从事传播的专门机构，这些机构接受社会的委托，向人民提供广播电视服务，这就是“公共信托者”。 2、1922年第一次华盛顿无线电会议对广播确立了三个基本信条： 第一，频率资源属于大众，属于全体人民； 第二，由于广播频率有限，联邦政府应该在广播频带中建立秩序，管理和约束广播行为； 第三，私人所有的电台也可以为公众利益广播，它们应该而且必须提供公共服务(选择题) 3、广播电视体制：私营商业制（商营制）、公共服务制（公法制）、公有国营制（国营制） 4、英国对世界广播电视体制有两个最大的贡献： 其一是创立了以英国广播公司（BBC）为楷模的公共服务广播体制； 其二是树立了公共服务和商业经营并举的广播电视经营典范。 5、欧洲公共服务广播体制的基础来源于两个明显的传统： 一个传统是电子传播事业的公用事业起源及其政策； 二是对印刷传媒的自由主义政策，亦即“出版自由”和“新闻自由”。

中外广播电视史复习要点

中外广播电视史复习要点 广播电视事业的诞生 一广播事业的诞生 1 1906年 ,费辛顿在美国马萨诸塞州进行广播 ［广播时代的开始］ 2 1920年11月2日，KDKA电台报道总统选举中的票数 ［世界广播事业的诞生日］ 3 1922年底,美国的广播电台已经发展到500家 4 1922年5月,莫斯科中央无线电台开始试播 5 1922年底,英国广播公司 BBC成立 6 1924年,私营东京广播电台开始试播 7 到1930年,无线电广播几乎遍及全世界 二电视事业的诞生 1 1929年,BBC开始试播电视 2 1936年,BBC于1936年11月2日起正式播放节目 ［世界电视事业的诞生日］ 3 1937年,德国柏林建成电视台 4 1941年,美国创办第一批商业电视台 5 1938年,苏联在莫斯科建成电视台 6 二战爆发后,电视台发展几近停顿 广播电视事业的体制 影响广播电视体制建立的因素 1 政治经济制度和社会意识形态 2 自然的和社会的因素：幅员、人口、语言、地理、文化传统等。 3 国际惯例的约束 广播电视体制的分类及特点: ⒈商营制（私营商业制） ⑴源流: ①广播在起源阶段都经历过短暂的无政府状态 ②思想理论基础：自由主义理论 ③广告的采用促使商营制形成 ④二战结束后,商营制地位得到巩固 ⑵代表国家: 美国及拉丁美洲的一些国家 ⑶经营：遵循典型的商业经营思路 ⑷内容选择： ①通过专门的调查机构分析受众 ②生动活泼,吸引力强,富有经济效益 ③趣味低级,娱乐无节制 ⒉国营制（公有国营制） ⑴规定： 广播电视事业为国家所有,由政府部门经营 ⑵思想理论基础：集体主义思想 ⑶主要代表国家: 以前苏联为代表的社会主义国家,第三世界的许多发展中国家. ⑷财政:来自计划经济和国家拨款，其他行业援助等 ⑸特点: ①媒介的活动服从于政府 ②执政党以直接的方式控制媒介的传播内容 ③广播电视节目侧重于政治宣传,对来自西方的节目进行严格控制⒊公法制（公共服务制）

自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案

1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广 告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会 分工。

中外广告史思考题

知识点 填空和判断 1.我国2010年广告总额为3125亿。 2.中文报刊中最早使用“广告”一词的是梁启超在日本创办的《清议报》。 3.最先使用广告一词的国内中文报纸《申报》。 4.19世纪末20世纪初，广告学作为一门新兴学科应运而生。 5.殷七世祖王亥成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。 6.我国最早的印刷广告实物是“白兔捣药”图. 7．近代最早出现的中文报刊广告是《察世俗每月统记传》。 8．鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是《遐迩贯珍》月刊（1853年创刊） 9.我国最早出现的广告研究团体是1918/10/14，北大新闻学研究会。 10.国最早出版的广告学研究专著是1918年6月，甘永龙编译的《广告须知》。 11.我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》 12.旧中国广告同业最早的组织“中国广告公会” 目的和宗旨：调解同行矛盾、维护广告业社会形象、促进广告业健康发展。 13.1979年1月14日，丁允朋在《文汇报》发表《为广告正名》，对广告业的恢复，从理论上奠定了基础。 14．1979年1月28日，上海电视台播出了中国第一条电视商业广告——参桂养容酒广告。15．1979年1月4日，《天津日报》通栏刊登了天津牙膏厂的商品广告，成为我国恢复刊登广告的第一家新闻媒体，蓝天牙膏成为恢复广告后第一个刊登的广告。 16．1979年，成为现代中国广告业发展的元年。 17．文革后第一次登陆中国的外商广告是1979年3月15日上海电视台播放的“瑞士雷达表”广告。 18．1984年，奥运会，中国第一次派代表团参加，广东三水酒厂的厂长李经纬借健力宝打响了中国企业借助体育营销的第一枪。 19．媒体1992年出现扩版热潮. 20．《华西都市报》作为中国第一家省委党报创办的子报，创办于1995年。 21．1982年2月2日《广告管理暂行条例》。5年后，《广告管理条例》颁布实施。22．1981年7月15日，由上海广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行,这是我国出版的第一本专业广告杂志。 23.中国广告协会创立于1983年12月，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。 24．我国广告学研究三本核心刊物是1981/7/15《中国广告》，1984/8《国际广告》，1994年，《现代广告》。 25．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》于1982年2月6日由国务院颁布。 26．《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日，八届全国人大常委会第10次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日正式开始施行。 27．1986年，贵阳电视台制作并播出了一则《节约用水》公益广告电视短片，这是我国第一条成熟的电视公益广告片，标志着我国电视公益广告的正式诞生。 28.1472年西方最早的印刷广告出现在英国。广告内容是为宗教书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》做广告。 29.1920 年11月2日，KDKA 广播电台被公认是世界上最早的正式广播电台。 30.世界上最早的报纸广告、报纸广告专栏产生于有的认为最早的报纸广告是1625年英国的

研究性学习 中外电影差异

研究性学习成果报告 ——中外电影差距小组成员：（高二20班） 人处在人的世界里，走在熙熙攘攘的人群中，陌生、冷漠、喧嚣又没有意思，再善良的人眼里也会透着冷漠。其实，行走的每一个人都有自己的故事、自己的生活。所以，电影是个好东西，它经常把镜头锁定其中一个人，讲述关于他的故事，于是你的眼睛变得温柔起来，顺着他的感觉，一起喜怒哀乐，许多缺点、错误都被容忍，让你觉得顺理成章，情有可原，因为那是一个人，仿佛就是你自己。 电影就是这样，让人喜，亦让人悲。而在今天物质文明高度发达的时代，人们更多的是追求精神生活的充足。电影迎合了人们的心理，所以今天电影的发展也倍受人们的关注。带着对电影热爱与关心，我们走进了这个课题。 回眸过去的电影发展史，在经历了一百多年的风风雨雨后，电影已发展到数字化时代。奥斯卡金像奖、金棕榈奖等已成为中外电影人一生追求的目标。然而，这些奖项却大部分被外国影人拿走，为什么中国的影视作品很难在国际上获奖？为什么中国影视不被世界所接受？ FIRST:提出疑问：-----大片仅仅是娱乐吗？ SECOND:分析问题： 1、《黄河绝恋》和《泰坦尼克号》对比：这两部影片均以一段历史题材为背景，以爱情为主线。可是《泰坦尼克号》成为响誉全球的大片，获得多项奥斯卡大奖，而《黄河绝恋》却在奥斯卡评选中早早出局。为什么会这样呢？ 《泰坦尼克号》成功之核心----征服世界人民的“思想性”！“人性的考验！” ---- 江泽民总书记评价《泰坦尼克号》

“人性的考验”确实是这部影片的最能牵动人心的地方。在今天经济高度发达的美国，在被超快感的忙碌渐渐冷淡下来的情绪中，人们可以从这部影片中找到些许人心的温暖。在欣赏完这部电影之后，令我们感动的，难道仅仅是它美丽的爱情故事吗？不！在我们脑海里久久盘旋的镜头，是在生死关头还倾心的演奏交响乐的勇敢的乐手们，是在纷乱逃亡的脚步中还努力维持序的船员们，是在危急时刻仍然没考虑自身安危，主张先送走老人，小孩和妇女的举动，而老人们却安详的躺在床上，等待着与自己忠爱的伴侣化做永恒，把逃生的机会留给更多年轻的生命……，西方中产阶级价值观今天风靡世界，它的核心便是财富观念.这种观念的特点是一切判断均从财富出发。《泰坦尼克号》的主要篇幅是鄙视以财富取人的，Jack和Rose身上，影片似乎寄寓着对以财富划分等级秩序的叛逆。一般认为，这种叛逆正是美国自由平等精神的标志。问题是叛逆不是针对财富，只是针对等级差别，而叛逆者自身最终也是为着追逐财富。譬如Jack因赌博赢取了一张船票，要到美国发财的狂喜心态顿时溢于言表。毫无疑问，Jack身上的自由平等精神，是自由平等地获取财富的精神。 《泰坦尼克号》影片的大部分构思都是在炫耀财富的魅力。豪华的游船本身已是一种象征：它把财富的魅力表现得很有生气，并尽量显示西方在二十世纪初叶所具有的因敛财有成而无法掩饰的傲慢。Jack站在船头狂叫“我是世界之王！”后来导演卡梅隆在奥斯卡颁奖会上也如此狂嚣，充分说明了西方中产阶级在赢取财富方面倾尽心智的精神境界。 所谓浪漫爱情史诗尽管动人，但它可以视为这种西方财富观念的点缀。无非是说，追逐财富本身不妨碍爱情生活的纯洁，因此，也就不妨碍把财富当成爱情生活的点缀。价值连城的“海洋之心”贯串影片始终便是一个很好的例证。Rose既珍视爱情，同样珍视“海洋之心”的财富象征。所以许多观众直观地认为，这一点已起码说明露丝的爱情不够纯洁。 为什么要用“海洋之心”作为贯串全片的重要道具呢？它难道对男女主人公的爱情有任何衬托的意义吗？其实没有“海洋之心”，Jack和Rose的浪漫爱情丝毫无损。“海洋之心”的介入，只是给这段爱情添入一种中产阶级财富魅力的氛围，让人感觉到财富的魅力真是无处不在。它使Jack和Rose的爱情不可能完全只在三等舱里完成。华贵生活的实现，似乎才是浪漫爱情的终点。这样的浪漫史诗，说到底是西方中产阶级价值观照耀下的青蛙王子的故事。以财富为中心的西方中产阶级价值观，和以自然为中心的中国传统文化精神是迥然不

1年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论回忆版含2012002008年试题

2011年中国传媒大学考研 广告学真题——广告传播理论（回忆版） （含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲） 一、名词解释 1．市声广告 2. 相声广告 3. 松下橱窗广告事件 4. 广告代理制 5. 传播 6. 营销观念 二、简答题 1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献 2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解 3.简述组织传播的功能 三、论述题 1.论述广告的社会影响（注意：2010年复试中考过简答） 2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景 3.结合“凡客体”，论述品牌对于企业和消费者的作用和价值（2008年初论述题） 附：2010、2009、2008年试题（广告学从2008年改革，初试考试加入广告学和营销学、广告史） 2010年初试题 一、名词解释 1、郑曼陀 2、马占山香烟广告 3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介 4、广告主 5、媒介现实 6、双因素动机理论 二、简答 1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。 2、简述广告环境的含义。 3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。 三、论述题 1、人类传播的演进过程。 2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。 3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价，并且提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！ 2009年初试考题 一、名词解释 1、招幌 2、约翰逊博士的广告评论 3、古罗马时期商业广告中的职业书写人 4、内容分析法 5、媒介策划 6、品牌资产

中外广播电视史总结

科技方面 1.意大利科学家伏特于1970年发明蓄电池。法国人安培据此发现了电磁感应现象。英国物理学家法拉第： 电磁波理论并发明了发电机. 2.无线电之父——马克斯韦尔。电磁波理论的实验：赫兹 3.1895年波波夫和马可尼同年宣告发明了无线电传送技术。 4.1915年费辛顿和亚历山德森生产出交流电发射机经改进的亚历山德森发射机成为再起的标准无线电广播设 备 5.1883年爱迪生发明了真空管白炽灯 6.1904年英国科学家弗莱明发明二极管。1906年美国人德弗雷斯特发明三极管。1906到1907年德弗雷斯 特取得三极管专利权并命名为音频管。 7.1947——布莱顿肖克利和巴丁发明晶体管 8.1933阿姆斯特朗发明调频制方法 9.1876贝尔发明电话1877爱迪生发明唱机和电影艺术 10.1888名为柯达的简易照相机问世 11.20世纪30年代有声电影取代无声电影 12.美国——凯瑞——图像分解方法1880——法国人-——勒布朗——扫描技术 13.电视之父——贝尔德他发明机械电视系统可以播出彩色电视 14.1895年詹金斯——电影放映机 15.1878——英国克鲁克斯——阴极射线管 16.1928——佐里金——第一台光电显像管研制成功 17.美国电视之父——萨尔诺夫 18.1844.5..24——电报诞生日 19.1876.2.14——电话的发明日贝尔 20.1906圣诞之夜——广播时代的开端 21.1920.11.2——世界广播事业诞生日 22.20世纪二三十年代对电视的研究和实验最有贡献的国际英美德 23.1929.BBC开始试播电视。1927——通用电气公司—建立第一座做实验电视台。 24.美国——1941年1月——全国电视标准委员会提出新的NTSC制式标准 25.1877——美国人——伯里纳——发明唱盘和横行唱针 26.1958——立体声录音机发明20世纪80年代——激光唱盘（CD） 27.1929——BBC开始采用钢丝式录音机进行广播 28.1959九月东芝公司发明螺旋式录像技术1980索尼推出八毫米磁带摄录像机 29.1958——法国开发出SECAM制式即顺序传送和彩色存储制。1963——德国研制PAL制式即相位逐行交 变制——优点传送范围广传真度高 30.1981——日本广播协会展示高清度电视。扫描线为1125行宽高比例16：9 31.复用模拟分量（MAC）具备PAL和SECAM两种彩色电视制式的兼容能力——欧洲采用 32.直播卫星：微波天线技术和数字压缩技术 33.1988法国——发射欧洲第一颗电视直播卫星 34.数字技术在广播电视中的主要有数字压缩多套广播卫星广播。数字地面电视广播。数字音频广播。有线电 视数字播出和整合系统数据广播 35.1954NBC正式播出彩色电视节目 36.1945年英国克拉克提出卫星传播的思想被誉为通讯卫星之父 37.欧洲国家有线电视较为普及的是芬兰，比利时，荷兰 38.广播电视是综合性的媒介，既是新闻传播媒介，又是文化教育媒介，更是娱乐消闲媒介。

中外电影史考题

单项选择 1.美国发明家B.汤姆斯爱迪生曾经利用他发明的维太放映机，在纽约公映他的影片。 2.以下选项哪一项不是形容电影的三大物质条件？C.照相机 3.电影叙事的是从C.梅里埃的电影中开始。 4.格里菲斯的第一部长故事片是A.一个国家的诞生。 5.电影史上表现主义的奠基人是A.梅里埃 6.世界电影史上第一个完整、系统的电影美学的学派。D.苏联蒙太奇学派 7.电影B.《党同伐异》是格里菲斯自我辩解的作品。 8. D.路易德吕克被称为第一个真正的电影学家。 9.最重要的“室内剧”作品是茂瑙的A.最卑贱的人 10.最具有代表性的“达达主义”电影是弗兰西斯皮卡比亚编剧的B.《幕间休息》. 11.在电影领域，代表先锋运动中最成熟，最超现实，最弗洛伊德式的电影是路易布努埃 尔的C.《一条安达鲁狗》 12.路易德吕克的理论代表作D.《上镜头性》为电影成为独立的艺术奠基了理论基础。 13.以下哪项作品不属于印象主义代表人物阿尔培甘斯的？D.《贝克与僧侣》 14.德吕克的剧本《西班牙的节日》有第一位女导演A.谢尔曼杜拉克拍成的电影。 15.B.杰杜拉克对印象主义理论作了明确的归纳与总结，指出电影B.杰杜拉克视觉的艺术。 16.A.达达主义是先锋派电影中产量最多的，最滥的电影流派。 17.好莱坞的黄金时代具体指20世纪B 30-40年代。 18.C.《爵士歌手》是有声片诞生的标志，同时也是美国社会主义文化生活发生变化的一次 预演。 19.赛那特是美国喜剧片的奠基人和创始人。 20.在电影史上第一部比较完整意义上的西部影片是鲍特的《火车大劫案》 21.奥森威尔斯以B.《公民凯恩》使好莱坞完成了视听语言模式的现代化转换 22.真正的记录片之父是美国人《菲拉哈迪》， 23. 1929年，格涅尔逊摄制了A《漂网渔船》，这是他直接拍摄的唯一一部片子。 24. 1976年，伊文斯拍摄了表现当时中国人民生活的毁誉参片的影片。 25. 《诗意现实主义》是法国先锋派电影消退之后出现的电影新潮 26. 1940年卓别林拍摄了《大独裁者》这是美国第一部反纳粹法西斯的影片 27 雷内·克莱尔曾经拍摄过达达之父的代表作《幕间休息》 28 让·雷诺啊的作品《朗吉先生的罪名》表现了工人自己组织起来进行生产自救。被看做一部具有社会主义倾向的影片 29苏联“社会主义现实主义”作为一种创作准则，大致可分为五个阶段 30苏联“社会主义现实主义”成功时期最具典型标志影片。是瓦西里耶夫兄弟摄制的影片《夏伯阳》 31在“电影荒年期”苏联电影创作遇到了严重破坏《1952》年全苏联的电影生产具有五部32苏联70—80年代最具典型的战争片是罗斯托茨基拍摄的《这里的黎明静悄悄》 33以下那部电影不是让·雷诺阿导演的《雾码头》 34以下那部影片为了诗意现实主义的大鼎之作《游戏规则》 35以下那部不是标志新现实主义进入全盛时期的影片《偷自行车的人》 37德西卡最重要的新现实主义影片是《偷自行车的人》 38《罗西里尼》拍摄了三部标志先现实主义进入全盛阶段的影片 39标志罗西里尼预新现实主义告别的影片是《德意志·零年》

2018年10月福建省自考00641中外广告史试题及答案含评分标准

2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 中外广告史试卷 (课程代码00641) 本试卷满分100分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．中国广告协会成立的时间为______年。 A．1980 B．1981 C．1982 D．1983 2．台湾地区电视台的主管单位是 A．行政院 B．广电集团 C．新闻总署 D．广播集团 3．1958年我国第一座电视台是 A．山东电视台 B．天津电视台 C．北京电视台 D．南京电视台 4．世界上最早的杂志创刊时间为______年。 A．1560 B．1570 C．1580 D．1590 5．广告学诞生于20世纪初广告业最发达的 A．美国 B．德国 C．英国 D．法国 二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 6．下列哪些杂志属于美国的杂志 A．《世界周刊》 B．《读者文摘》 C．《时代》 D．《新闻周刊》 E．《国家地理杂志》 7．广告市场中最基本的组成要素是 A．广告客户 B．广告代理 C．广告公司 D．媒介 E．广告主 8．国际广告界成立的行业协会组织主要有 A．国际广告协会 B．国际广告行业联盟 C．世界广告行销公司 D．国际广告从业人员自律委员会 E．亚洲广告协会 9．目前，法国国营公共广播电视主要有

中外广播电视史--复习资料

中外广播电视xx重点解析: 考试范围: 第一章: 广播电视的科技与事业(第一节) 第二章: 广播电视的体制与节目(第一节) 第三章: 广播电视的分别历史（第一、二、四、九节） 第四章： 广播电视的发展趋势（所有章节） 第五章： 广播电视的早期传统（所有章节） 第六章： 广播电视的改革年代（所有章节） 第七章： 广播电视的转型时期（第一、二章节） 第八章： 广播电视的节目演变（所有章节） 第一章： 广播电视的科技与事业

1、电子传播的三项基本要素： 动力、渠道、编码 2、电子传播的三种重要方式： 传导、感应、辐射 3、1864年马克斯韦尔提出重要的电磁波存在理论 4、赫兹测量出电磁波的速度和不同波长的电磁波的参数， 应用奠定了实验基础 5、xx科学家xx发明无线电 6、1906年，美国人德佛雷斯特在弗莱明的装置上做了小改动，增加栅极，就产生三极管 7、调频广播的优点和缺点： 优点（最大的优势是抗静电干扰，声质优美，不失真） 8、电视除了音频广播传递的一切因素之外，还有一项关键的要素 9、光电效应： 当光线照射到某种物质时，会使它产生电，电力的强弱于光线强弱，它们之间的关系是正比的。 10、图象传送的关键技术是图像分解与扫描技术。 11、早期的电视实验活动人贝尔德被称为电视之父， 原理制造的机械电视机 12、1878年，英国科学家克鲁斯发明了阴极射线管 13、1928年，第一台光电显像管研制成功，佐里金为它命名为显象管

14、为电子电视发明作出贡献的还有美国少年发明家斯沃兹，他发明图象分解仪 15、用电磁波传播文字信息的技术是 16、xx科学家xx发明电话 17、加拿大人费辛顿和美国人德佛雷斯特是早期实验广播电台的突出代表，诞之夜，费辛顿在美国马萨诸塞州布兰特罗克镇广播圣诞歌曲和路德圣经被认为是广播时代的开端 18、KDKA是历史上有记载的美国第一家正规广播电台， 界广播事业的诞生日 19、美国商营广播网在世界上是首创，它建立的三个主要原因： 一个是广播者的愿望，因为从经济角度考虑，联播节目更为便宜，第二是听众的愿望，因为边远地区缺乏上佳演员，他们希望由中心城镇的明星来改进节目，第三是广告者的愿望，因为联播有利于远距离、大范围的商品推销 20、1936年11 播出，这一天是世界电视事业诞生 21、记录媒介（名词解释）2日，BBC：即时传播是广播电视极大的有时，但是，直播又是非常辛---无线电----活动图象 1920年日被认为是世为电磁学的发展和无线电广播的他首先向人们展示一台用尼普可夫 年圣月 月在伦敦郊外的亚历山大宫以一场盛大的歌舞开始电视正式 苦的劳动，直播极易出错，而且最初的广播电视很难保存，相对于蒙太奇化的电影，原生态的直播电视时间冗长，技艺手段单调，于是，人们力求采用综合性的传播方式，这就是记录媒介

中外电影史名词解释总汇

中外电影史名词解释总汇

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中外电影史名词解释汇总 1、影戏：从20年代初期开始，中国电影开始在艺术上逐步形成了一套创作方法和创作风格，它渐渐形成了一种传统，对以后中国电影的发展产生着十分深远的影响。我们把这种传统称为“影戏”。“影戏”是30年代中期。以前中国人对电影的通用名称，直到30年代左翼电影运动兴起之后才逐渐被“电影”一词所替代。“影戏”这一名称很形象地反映了当时电影创作的特点，也反映出当时的电影工作者的电影观念。中国电影传统的形成正是与当时的戏剧有着直接的关系的。这一点在当时郑正秋、张石川等人为代表的电影创作主潮中很明显地表现出来。“影戏”的创作风格是初期中国电影创作的主流。 2、市民电影：在旧中国，电影观众主要是上海等大都市中下层市民。他们一般文化素质和艺术旨趣都比较低。电影对他们来讲就是一种廉价的娱乐和消遣工具。电影观众的状况在很大程度上决定了商业电影的发展方向。许多出于商业投机心理而从事电影的人为了赚钱，便大拍迎合这类观众趣味的影片。在这种前提下影片生产中的模仿和粗制滥造的现象便十分明显地呈现出来。1927年前后，电影中先后掀起了古装、武侠、神怪等一系列热潮，使这种末流的商业性市民电影彻底统治了中国影坛。这些末流的市民电影与郑正秋等较严肃的创作一起，为中国电影中“影戏”传统的形成奠定了最初的基础。 3、“长城”、“神州”：这是主要由知识分子组成的两家影片公司，他们的创作较明显地反映出对电影创作的探索。“长城”公司提出“问题剧”的口号，主张用电影反映社会问题。“神州”公司主张“潜移默化”地用电影影响人们的世界观和生活观。他们大都受到新文化运动之后的“为人生而艺术”的主张的影响。“长城”公司的主要创作人员侯曜伴便主张以电影艺术“表现人生”、“批评人生”、“调和人生”、“美化人生”。 4、唯美派电影：现式主义的唯美派电影是初期中国电影中的一支很小的力量，主要只有但杜宇、史东山等人拍摄的少数几部影片。这些创作者对电影内容表现的思想性很少注意，而是非常强调电影所谓“美的作用”。他们对电影美的认识主要集中在银幕造型的绘画美方面，主张电影应提供形式美和感官享受。因此其多数影片尽管内容乏善可陈，但从布景、服装、画面的光线、构图的镜头处理和剪接等都力图精致。然而，在中国的社会中并没有唯美主意艺术存在的条件和土壤，这种影片被人们讥为“绣花枕头”而受到贬斥，行家就失去了生命力。但其从视觉形象入手认识电影的尝试却是有独特的意义的。 5、左翼电影运动：左翼电影运动是在国民党反动派加紧反革命文化围剿的严酷政治形势下由进步文艺工作者如夏衍、田汉等掀起的，它经历了一个曲折的过程。1932年到1933年，在“一·二八”事变后人民抗日热情不断高涨的形势下，左翼电影迅速兴起，出现了一批思想观点鲜明，艺术上也有一定成就的影片。如《姊妹花》、《渔光曲》。这是左翼电影的第一个高潮。另一方面，严峻形势的压力也促进了左翼电影工作者的成长和成熟。他们开始尝试以更巧妙隐晦的题材选

最新电大《广告创意与表现(2)》形考作业任务01-06网考试题及答案

最新电大《广告创意与表现(2)》形考作业任务01-06网考试题及答案 一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。 2. 广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。 3. 广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。 4. 广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。 5. 广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。 6. 在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的媒体去触及目标受众。如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。 7. 从实施角度看, 广告表现是由具体的文案、编排图形创作、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

8. 广告表现作为创意的物化过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。 9. 广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。 10. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。 二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。） 1. 广告表现参考答案：广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造, 完成特定的信息编 排与传达效果的创意执行过程。 2. 悬念方式参考答案：悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾 , 目的是吸引观众进一步关注广告信息。 3. ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式参考答案： ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式是使受众接受广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。 4. 电子媒体参考答案：电子媒体, 又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过电子邮件传播的广告信息。 三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。） 1. 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？参考答案：答：其定位论的基本点是: （1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。（4分）（2）广告的目标诉求应单一、明确, 应直攻消费者的心理。（4分）（3）该位置应该是独有的, 广告应创造“第一”, 特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等, 这样才能使消费者记忆深刻。（4分）（4）广告表现产品的差异性, 更重要的是要突出品牌之间类的差异, 而不仅仅是要指出产品具体的特殊的功能利