陈宏彬浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势
陈宏彬浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势公司内部档案编码：[OPPTR-OPPT28-OPPTL98-OPPNN08]
2016 届本科毕业设计（论文）
浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势
The present situation and development trend of network entertainment is analysed
学院：文学院
专业班级：新闻学1202
姓名：陈宏彬
学号：
指导教师：吴甜讲师
完成时间： 2016年3月 28日
二〇一六年三月
论文题目：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势
专业：新闻学
学生：陈宏彬签名：
指导教师：吴甜签名：
摘要
长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。
关键词：网络娱乐节目；版权保护；同质化；
Title: Development of network homemade drama
Major: Journalism
Name: Chen Hongbin Signature: Supervisor: Wu Tian Signature:
Abstract
For a long time, people there has been a misunderstanding, think
that as long as the entertainment programs broadcast on the network
is the network of entertainment, but it's not, careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment
in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in
the vigorous development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as
the star characters are worth further discussing.
Keywords: Network entertainment; copyright protection efforts increased; homogenization
目录
前言 (1)
1 网络娱乐节目概述 (1)
网络娱乐节目的定义 (1)
网络娱乐节目的特点 (2)
网络娱乐节目的发展 (2)
2 我国网络娱乐节目的现状 (3)
拥有广阔的市场 (3)
日趋品牌化和合作化 (4)
贴近大众生活 (4)
作品良莠不齐 (5)
3 我国网络娱乐节目发展中存在的问题 (5)
内容同质化严重 (5)
植入性广告泛滥 (5)
作品普遍存在低级趣味 (6)
审查监管制度不完善 (6)
优秀作品普遍对“明星”依赖较大 (6)
4 针对我国网络娱乐节目发展中存在问题的改进思路 (7)
创造多渠道的盈利模式 (7)
网络自制剧的创新与多元化 (7)
加强网络娱乐节目的监管体系 (8)
优秀节目与“明星”相映生辉 (8)
5 网络娱乐节目未来的发展趋势 (8)
结语 (10)
参考文献 (11)
致谢 (12)
前言
网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。自2006年中国第一部网络娱乐节目《大鹏嘚啵嘚》的出现，到2015年不到十年时间，其发展速度令人叹为观止。据不完全统计，自2013至今，每年各大视频网站关于网络娱乐节目的投入都几乎超过了前一年的一倍还多，2015年更是达到了2014年倍之多。
但是，在国内关于网络娱乐节目的研究还十分滞后，几乎没有相关的系统性着作，大家的研究多是体现在期刊、论文中，针对每一类节目或某一点特征进行研究，有失系统。同时，针对网络娱乐节目的定义，目前在业内并没有一个统一的标准，大家更倾向于以“网络综艺节目”对其进行概括，甚至就中国第一档网络娱乐节目的判定都存在着巨大的分歧。
现阶段而言，网络自制剧已经在短短数年之中发展的如火如荼，并占有了相当分量的市场份额，但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。笔者将就网络娱乐节目的发展现状及存在问题进行研究，对其存在问题提自己的看法，并大胆预测未来网络娱乐节目的发展趋势。
1 网络娱乐节目概述
网络娱乐节目的定义
网络自制剧的出现到蓬勃发展仅仅是近十年的事，对于其集中研究不过是近五年事，因此目前对于网络自制剧尚没有一个明确的定义。国内对于其研究也对数停留在期刊、论文之上，多是针对其某一天特点进行分析和研究，鲜少有系统性的研究。甚至，在很多专业论文着述中，对其的称呼也多是采用“网络综艺节目”，而并非是“网络娱乐节目”。
实际上，综艺节目和娱乐节目还是存在着较大的差距的，综艺节目只是一种娱乐节目的形式，却不能代表娱乐节目。关于综艺节目的定义是，综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。
但从视频网站而论，视频网站的自制节目是指由视频网站自行制作的内容，目前自制节目的内容范围十分广阔，从新闻资讯、综艺节目到和各种影视机构、网络新锐导演共同制作的微电影、网剧。原创内容以符合网络传播特性、熟悉网民审美需求的优势越来越被视频网站所重视。
通过以上描述，联系网络娱乐节目本身的特点，从内容和营销模式等对方面考量，笔者大胆提出关于网络哦自制剧的定义：有网站进行投资拍摄，网站拥有其独立的版权，并且只在网络上播出的娱乐节目。
网络娱乐节目的特点
长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。
1.相同点：
内容：网络娱乐节目与电视娱乐节目所播出的内容性质基本相同，都是娱乐性的节目，包含音乐、舞蹈、杂技与搞笑等节目形式。
2.不同点：
平台：播出平台不同，这是两者最大的差异，电视娱乐节目可以在电视与网络上同时播放，而网络娱乐节目只在网络播放，同时，电视娱乐节目可同时在多个频道播放，而网络娱乐节目一般只在一个专属视频网站播放。
定位：相较于电视娱乐节目，网络娱乐节目因其自身所处平台不同，定位与电视娱乐节目与有所区别，相比较而言，网络娱乐因为播出平台的商业性质，节目内容更加商业化，同时因为审查机制的宽松，也更加富有娱乐性，同时也相对较为活泼，对政治性因素的考量相对较少，更能引起广大受众的认同。
审查标准不同：相对于电视娱乐节目一整套完善严格的审查机制，网络娱乐节目目前基本依靠“自身自查”为主，在播出内容上并未与太多限制，审查相对宽松。
营销模式不同：电视娱乐节目可以出售其播放权，这也是之前湖南卫视在长期向视频网站出售播放权之后，干脆自主创办芒果TV，垄断本台节目播出权的
原因。而网络娱乐节目因为各视频网站定位不同，同时因其商业性质，基本上播出权并不向外出售，只是本视频网站播出为主。其盈利模式主要依靠点击率与广告费用，同时目前一些网站已经开始探索通过节目的号召力，开发周边产品盈利的模式。
网络娱乐节目的发展
2005年普遍为认为我国食品网站发展的“元年”，随着人均生活水平的提高，网络逐渐走进千家万户，不再一如其出入中国时的高不可攀。随着几十年的普及，以及经济文化的发展，网络已不单单是作为工作用具被人们使用。普通民众对其娱乐性的要求越来越高，在这一大背景下，视频网站在短时间内“井喷式”的发展，呈现出蓬勃发展之势，短短数年就达到了数百家之多。
在这一阶段的视频网站市场泥沙俱下，随着人们需求量的增加，不断有视频网站增加，以近乎免费的内容获取高额利润，一时间创办视频网站几乎成了一个“投资金点”。转折发生在2009年，2009年4月，国家广电总局下发了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，开始正式吹响了整顿网络乱象，保护知识产权的号角。次年11月，国家广电总局再次下发了《广播影视知识产权战略实施意见》，继续重申了关于知识产权的保护，并且出台了关于盗版、未经授权擅自使用他人作品盈利的惩罚措施，一之间风声鹤唳，各大视频网站纷纷删除未曾购买版权的视频，同时也针对已购买版权的视频开始征收费用。
但与此同时相对应的是，一方面随着国家不断出台知识产权的相关保护条令，热播电影、电视剧的版权费纷纷水涨船高，甚至出现了呈几何倍数增长的
趋势，在2009千之前以及热播电视剧的版权仅仅需要几千元钱，而在2009年之后，则飞涨到了几十万元甚至上百万元的“天价”，让人“咂舌不已”。另一方面是，消费者还没有养成付费观看的习惯，对于突然实施的“付费观看”大家显得很不情愿，一时间各大视频网站的点击量骤减，甚至出现了一些小网站网站高价购买一部影片最后反而入不敷出的情况。这样的情况无疑是一次行业的“大洗牌”，许多实力较弱的小网站纷纷关闭，而如优酷、搜狐等视频网站巨头也因为你高昂的版权费费用而利润骤跌，不看重负。
在这样的情况下，众多视频网站巨头们先后都将目光投向了“网络娱乐节目”这一“救命稻草”，纷纷推出自制剧、综艺类节目等吸引客户，随着《屌丝男士》、《万万没想到》一系列网络娱乐节目获得了巨大测成功，大家纷纷加大在网络娱乐节目上的投入，直到2015年，各大网站在网络自制剧的投入累计超过了10亿元之巨，这一年也被成为“网络娱乐节目元年”。
2 我国网络娱乐节目的现状
拥有广阔的市场
网络娱乐节目能在短期之内迅速发展，和市场的刚性需求是分不开的。随着适合经济的发展，人们对网络的使用频率愈来愈高，同时观众对于节目的娱乐要求越来越高，单一的电视娱乐节目已经不能满足大众的需求。可以说正是广阔的市场，滋养了网络娱乐节目的发展。
首先我们要看到的是近二十年来，我国网络普及的迅速发展，在2000年的时候，我国拥有“网民”尚且不足一亿，而到了2015年，这一数字已经超过了我国人口的半数之多。正是互联网的飞速普及，为网络娱乐节目停工了数量巨大的潜在受众。另一方面，网络自身具有电视不具备的优势，电视节目在播出时间比较固定，传播方式较为单一，而网络节目则很好地弥补了这一点，只要有网络就可以随时随地的观看，极强的机动性和灵活性正是其广受受众喜爱的原因之一。
另一方面，网络娱乐节目能够迅速发展，与其内容是分不开的。长久以来我们的影视节目过于强调自身的艺术性，强调所谓的额“精英话语权”，这对于生活压力已经足够巨大的人们来说，观看起来无疑不是一件轻松的事。而网络娱乐节目与之相比，则是非常的“接地气”，因为网络并没有电视那么多的限制，因而起取材十分广阔，取材贴合大众，从时下热点出发，在受众心理上获得了观众的极大认可。例如近年来热播的《奇葩说》、《万万没想到》等，都是紧扣社会热点，反映广大受众感兴趣的话题。
而相比较而言，电视节目则没有这么大的“自由度”，广电总局严格的审核力度一方面规避了很多“问题话题”的出现，另一方面也确实将很多优秀的题材拒之门外，而网络娱乐节目导演和编剧们敏锐的捕捉到了这一点，充分迎合大众的审美心理，自然发展迅速。
日趋品牌化和合作化
网络娱乐节目的发展在近年来日趋品牌化和合作化，基于网站的广阔发展前景和增强自身竞争力方面的考量，这是视频网站发展的必然趋势。
在品牌化方面，前期做得最好的无疑是优酷网站，作为中国视频网站的第一品牌，优酷同时也是各大视频网站中最先开始发展网络娱乐节目的网站之一，从最初的2006年的《大鹏嘚啵得》到之后的《优酷牛人》、《一起旅行吧》、《晓说》……优酷通过一系列优质的节目树立了良好并且稳固的品牌形象。而在近年来，谈到视频网站品牌化最好的例子就不能不提爱奇艺精工巨制的大型辩论类节目——《奇葩说》，《奇葩说》推出三年来，通过幽默的语言，新颖的形式，以及直指受内心的话题吸引了大批粉丝。而爱奇艺本身也致力于将其打造成网站的一张名片，通过与雅哈咖啡、海飞丝、有范儿的合作，《奇葩说》的品牌价值已经初步显现。
合作化也是视频网站未来的发展趋势之一，强强联合不仅可以增强自己的竞争力，更可以共享优势资源，2012年优酷与土豆强强联合，战略合作正式通过，优酷土豆股份有限公司正式成立，双方在技术和用户体验能力上互通有无，标志着中国视频网站就此迎来的全新发展的纪元。
贴近大众生活
任何脱离了大众的艺术注定都是无源之水，无本之本，没有大众接纳是重定难以存活的。网络娱乐节目的蓬勃发展与其轻松愉快的节目形式，贴合大众生
活的节目内容取材是分不开。尝试研究近年来呼声最高的网络娱乐节目不难发展，它们无疑都是在内容上贴近大众的。
以爱奇艺2014年播出至今获得了巨大成功的《奇葩说》为例，在第一季以贴近大众的内容“亮点”获得成功之后，第二季便在内容在苦下功夫，前任问题、“大城床还是小城房”、“没有钱要不要生小孩”等等反映大众生活现象，引起了广大观众的共鸣和对热点问题的反思。因此，其第二季也在第一季的基础上获得了空前的成功，其第一季在点击率达到亿的巨大成功下，第二季更是奇迹般的超过了3亿的点击率。
作品良莠不齐
任何事物从出现到发展直至成熟，势必都会有一个成长个过程，在发展过程中出现各种问题也是其成长的过程。随着近来网络娱乐节目的飞速发展，几乎在短短两三年时间内，所有的视频网站都加入到了网络娱乐节目的“生产大军”序列中。随着短期为了利益而极度扩展的商业版图，众多作品格调不高，内容低俗的问题也随之包暴露出来。例如乐视网站在2013年重磅推出的《魅力研习社》，试图以时尚、美女吸引观众，因为内容低俗、大尺度被网友纷纷调侃“堪比日本AV”，二而饱受诟病，这明显是急于求成的不理智之作。
3 我国网络娱乐节目发展中存在的问题
内容同质化严重
其实不仅仅是网络娱乐节目，近年来本土电视娱乐节目缺乏创意，抄袭欧美、韩国等娱乐大国的优秀节目形式，已经成为了制约行业发展的主要因素之一。而这样的现象，在网络娱乐节目中同样严重。
首先，抄袭其他国家或网站的优秀创意，确实可以提高网站或节目的知名度，获得短期的经济利益，但这样的结果是扼杀本土优秀的创意，长此以往势必是弊大于利的。其次，就本土视频网站而言，也有不少节目“相似度”非常之高，例如搜狐网热播了四季的《屌丝男士》其大量运用网路段子，与优酷网叫兽易小星拍摄的《万万没想到》很多桥段雷同，这无疑也是值得视频网站改进的地方，唯有打造节目、网站自己的品牌特色，才是发展的长久之道。
植入性广告泛滥
广告费用一直作为视频网站的主要收益来源之一，随着网络娱乐节目的发展，越来越多的植入性广告充斥网络娱乐节目，引起了受众们的大为不满。
以《奇葩说》为例，伴随着节目的热播其广告费也随之水涨创高，从第一季的5000万元到第三季的数亿元之巨，这无疑是一笔不小的数目。而《奇葩说》中马东的广告植入方式也因其浓郁的个人特色而被受关注。从第一季开始，马东玩笑似得读广告方式引发了大量关注，不少网友评论“最喜欢听马东读广
告”，“还有谁能把广告念得这么清新脱俗”，然而随着事件的推进，马东也逐渐编不出更多的新花样，而网友们也越来越对其读广告无感甚至反感。
过度的广告植入会割裂节目的整体感，引发受众的观看不适，各大视频网站应适时思考开发新的盈利模式，而非抱着广告费一棵大树不放。
作品普遍存在低级趣味
网络娱乐节目不同于电视娱乐节目的一大特点，就是其选题选对自由，没有过多的审查机制，然而这一方面为网络娱乐节目引入了新鲜血液，另一方面也使得一批单纯追求点击率的网站不惜剑走偏锋，以内容低俗、大尺度的节目吸引点击率。
在2011年乐视TV主打时尚、美女力图吸引受众的节目——《魅力研习社》，整整播出了一年之久，在网上引发了轩然大波，其中内容低俗、对受众错误引导内容，在网络上引发了极大的争议。该节目以“美丽无罪，起义有理!把美女起义进行到底!"为口号，试图博得受众的眼球，但因为节目尺度过大，被网友感叹“尺度之大简直达到了中国综艺节目史上前无古人的地步。”这样以哗众取宠，以博取点击量的行为，明显是不可取的。
审查监管制度不完善
网络娱乐节目之所以会出现诸多问题，一方面是其自身不够完善，另一方面也与我国监管制度的不完善有着木大的关联。由于网络自制剧的兴起时间并不长，因此我国并未出台相关的法律法规，仅有的约束手段，仅仅是2012年下发的“自审自查”管理文件，而这明显是不够的。
“自审自查”顾名思义，很大程度上审查的权利和力度掌控在自己手里，每年由网站派出人员附近学习，回来后担任网站的“审查员”，这样弹性很大的审查模式，明显不足以约束日新月异的网络娱乐节目市场。
优秀作品普遍对“明星”依赖较大
目前相对比较优秀的网络娱乐节目无一不存在着这一问题，这在一定程度上会使观众将注意力只停留在“明星”身上，而忽略了节目本身的魅力。例如《奇葩说》中的“马晓康”（马东、蔡康永、高晓松），他们三个在节目中完全起到了“定海神针”的作用，他们都是已经在各自领域取得了极高成就的人物，正是因为他们三个人极强的个人能力，才保障了节目收视率的不断攀升，三人的控场能力、插科打诨的逗笑，甚至在节目中偶有的真情流露，都把控的极好，很难想像，如果三个人脱离《奇葩说》，这档节目将何以为继。其余例如大鹏之于《屌丝男士》，白客和叫兽易小星之于《万万没想到》也都有着想同的意义。
这样将节目依托于明星个人号召力之下的模式，虽然短期内会获得一定的成功，赢得一定的点击率，但从长远考量，势必是弊大于利的。一方面节目对个人的依赖过重，明星一旦出现问题，比如突然离职或传出负面新闻，那么势必会对节目造成巨大影响，甚至导致节目难以为继；另一方面，节目的巨大成功，对于明星也是一把“双刃剑”，在个人获得巨大成功的同时，也容易形成一定的定式，限制明星的发展。
4 针对我国网络娱乐节目发展中存在问题的改进思路
创造多渠道的盈利模式
广告费用一直作为视频网站的主要收益来源之一，随着网络娱乐节目的发展，越来越多的植入性广告充斥网络娱乐节目，引起了受众们的大为不满。过度的广告植入会割裂节目的整体感，引发受众的观看不适，各大视频网站应适时思考开发新的盈利模式，而非抱着广告费一棵大树不放。
除了广告费盈利，各大网站视频网站理应拓展更多的盈利渠道，以在确保盈利的同时，保障节目的质量，促进网络娱乐节目更好的发展。首先，网站可以尝试将目光投向海外市场，目前韩国的网络娱乐节目已经发展的相当成熟，每年向中国都会出口大量的网络娱乐节目，而反观中国，目前出口海外的还仅限于《还珠格格》、《三国演义》等历史题材的电视剧，实在是和国际脱节。这样不仅不能很好地展现我国的风貌给外国观众，同样也制约了网络娱乐节目的等很多节目的发展。
其次网站应与其他品牌合作，打造自身的品牌价值。例如《奇葩说》这一点就做得很好，其辩论选手参与拍摄雅哈咖啡、海飞丝等广告，一方面是对自身知名度的提升，另一方面也是开创了一种新的网站盈利模式。
网络自制剧的创新与多元化
在经济飞速发展的今天，受众的“口味”已经越挑剔，大家越来越看重节目的内容和品质，仅仅依靠节目形式哗众取宠的模式在今天无疑是行不通的，只有在内容上具备核心竞争力，才能保证节目立于不败之地。
对于视频网站来说，随着网络娱乐节目的飞速发展，理应减缓对“量”的比拼，而将发展的重点放在“质”上。一方面强调内容的多元化、趣味性、艺术性，大力发展具有自主知识产产权的作品，才是增强视频网站竞争力的不二法门。例如优酷网站开办剧本大赛就是不错的尝试。
另一方面，应强化节目的“精品化”概念，各大视屏网站在经过多年的发展之后，都已经在市场上占有了相当的份额，可以适当减缓扩展，力求把产品做精做细，尝试以工匠精神去打磨作品。
加强网络娱乐节目的监管体系
网络娱乐节目出现时间不足十年时间，其管理尚处在探索阶段，我国监管的法律法规尚不够完善。仅有的约束手段，只是2012年下发的“自审自查”管理文件，而这明显是不够的。
一方面我国应尽快出台相关的法律法规，对网络娱乐节目进行约束。同时也应根据实际情况作出调整，例如将现阶段的“自审自查”该变为广电总局派人在各大网站“驻场”审查，将拍摄剧本送稿广电总局进行审查等方式。
另一方面，考虑到网络娱乐节目发展的迅猛速度，出台一台法规使用多年明显是不合理。建议可采取动态管理机制，在出台一份相关法规对行业进行约束
的同时，每年或每三到五年广电总局根据情况的变化进行修改，进行动态管理，力求尽量完善相关体系。
优秀节目与“明星”相映生辉
鉴于节目对优秀“明星”依赖性过强的问题，今后节目在发展中一方面应不断砥砺打磨自身，在节目形式上多下功夫，一档成功的节目，仅仅依靠几位明星，势必是难以长远发发展的，只有在节目内容上深耕细作，才能真正打动观众，使节目立于不败之地。
另一方面，视频网站应大力注重培养新人，做好后备人才的储备，这样才不会在明星“明星”出现状况后导致整档节目受到过大影响。真正的良性状态应是节目与“明星”相映生辉，节目因“明星”而更加精彩，“明星”因节目的良好平台得以展现最好的自我。
5 网络娱乐节目未来的发展趋势
网络娱乐节目出现至今不过十年时间，尚处在探索阶段，但根据现阶段网络娱乐节目的发展状况，分析其中存在的问题，以及根据各大网站目前对网络娱乐节目“斥巨资”进行的各种探索，笔者在阅读了大量相关文献资料之后，联系国外相关节目情况，分析各大网站对发展模式的探索尝试，大胆预测未来网络娱乐节目的发展模式，希望看可以对未来网络娱乐节目的发展起到一定的参考作用。当然，笔者所做的只是针对各种可能性作出预测，可能会有见不到之处，同时一家之言，仅供参考。
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析 随着云计算等技术发展进入新阶段，大数据在各行业的运用也越来越频繁和深入。而随着百度、腾讯、阿里三大互联网巨头强势进军影视业，大数据对网络自制综艺节目的影响也日渐引人注目。而网络与大数据在技术上的一体性，更使网络自制综艺节目在策划、制作、播出等运营环节的诸多方面都呈现出与传统综艺节目有较大甚至是本质的不同。为更深入地把握大数据下网络自制综艺节目的诸多新特征及其可能的发展趋势，笔者特以《奇葩说》为例进行分析。 一、大数据背量下网络自制综艺节目的现状 2001年5月，麦肯锡在《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》的研究报告中，首次提出了“大数据”概念。而后，维克托·迈尔舍恩伯格也在其著作中提出观点，在大数据时代，社会有一种新型能力一“以一种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见”。随着数字技术的进步，大数据作为分析技术被首先应用于与互联网关系紧密的行业。网络自制综艺节目，正是在这样的大背景下迅速窜红起来的。而爱奇艺依托百度这一平台，就有着近水楼台、得天独厚的优势。 视频网站兴起之初，其综艺节目在来源上通常以购买独播权的方式引进各大卫视或海外的综艺节目，以此吸引点击量并与其
它视频网站竞争。这一阶段的网络综艺节目主要是“拿来主义”的思维模式。自2013年广电总局“限娱令”生效以来，各大卫视综艺节目的总量有大幅减少的明显趋势。与此同时，节目版权费用猛增，很多视频网站无法与资力雄厚的一线卫视相抗衡，部分一线卫视（如湖南卫视的芒果TV、浙江卫视的中国蓝TV等）更是研发推出了独家视频播放平台。在此背景下，各大视频网站能够直接“拿来”的综艺节目大幅减少。为求生存，部分视频网站开始立足“网络”探索新出路。 在此探索过程中，视频网站对“网络综艺”的认识开始向更符合网络逻辑的方向转变。立足网络本身的分众化、碎片化等特点，借用新崛起的C2B模式，网络综艺节目开始由传统的“拿来主义”思维模式转变为用户决定产品价值的创新自制思维模式。在“自制”产品的市场逻辑的牵引下，视频网站越来越需要根据“用户群体画像”制作符合用户喜好的综艺节目。于是，如何更精确、更全面地掌握用户特征，也就成为关系生存的大问题。 适逢其会，“云计算”技术诞生，将大数据在技术上的资源整合及智能化的推入了快车道。所以，有人说“对大数据的掌握程度可以转化为经济价值的来源”。云计算技术及其掌握程度，很快成为视频网站的核心竞争力。而爱奇艺在视频网站综艺节目竞争中强势崛起，主要原因也就在其背靠的是百度这一庞大的数据库和强大的“云计算”能力。 依托大数据，网络自制综艺节目成功打破了传统电视综艺节
陈宏彬浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势
陈宏彬浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势公司内部档案编码：[OPPTR-OPPT28-OPPTL98-OPPNN08]
2016 届本科毕业设计（论文） 浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 The present situation and development trend of network entertainment is analysed 学院：文学院 专业班级：新闻学1202 姓名：陈宏彬 学号： 指导教师：吴甜讲师 完成时间： 2016年3月 28日 二〇一六年三月
论文题目：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 专业：新闻学 学生：陈宏彬签名： 指导教师：吴甜签名： 摘要 长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。 关键词：网络娱乐节目；版权保护；同质化；
Title: Development of network homemade drama Major: Journalism Name: Chen Hongbin Signature: Supervisor: Wu Tian Signature: Abstract For a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but it's not, careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing. Keywords: Network entertainment; copyright protection efforts increased; homogenization
《网络综艺节目内容审核标准细则》2020年文字版
《网络综艺节目内容审核标准细则》 为提升网络综艺节目内容质量，遏制错误虚假有害内容传播蔓延，建设良好网络生态，营 造清朗网络空间，根据国家相关法律法规、《网络信息内容生态治理规定》、《互联网视听节目服务管理规定》和《网络视听节目内容审核通则》，制定本细则。 一、网络综艺节目内容审核基本标准 ●(一) 《网络信息内容生态治理规定》第六、七条所列20条标准。 ●(二) 《互联网视听节目服务管理规定》第十六条所列10条标准。 ●(三) 《网络视听节目内容审核通则》第四章第七、八、九、十、十一、十二条所列94 条标准。 二、网络综艺节目内容审核具体细则 依据网络综艺节目内容审核基本标准，网络播放的网络综艺节目，及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等,其语言、表演、字幕、背景中不得出现以下具体内容(常见问题) : 第一部分通用细则 (一)主创及出镜人员选用问题 ●主创人员包括制片人、导演、策划等;出镜人员包括主持人、导师、评委、特邀嘉宾、 选手、节目参与人员等。 比如: ● 1.选用有调侃、诋毁、污蔑、攻击中国特色社会主义制度或国家主权、安全和发展利
益等言行的人员的,如(略); ● 2.选用扰乱社会秩序的人员的; ● 3.选用有因丑闻劣迹、违法犯罪等行为造成不良社会影响的艺人的; ● 4.选用外国国籍或港澳台籍人士不当的。 (二)出镜人员言行举止问题 比如: ● 5.出镜人员在大是大非问题上发表有违中国国情和历史、违背社会主义核心价值观或 相关法律法规，以及有违社会公序良俗的观点和言论的，如(略) ; ● 6.出镜人员出现语言或行为低俗、恶搞等不文明情况的，如(略); ●7.出镜人员相互之间过度调侃和挖苦、吹捧、调情,或使用性暗示和性挑逗动作、语言 的; ●8.主持人、嘉宾发表拜金主义、享乐主义言论的，如(略) ; ●9.主持人、嘉宾以歧视、贬损语言描述、介绍、评价特定社会人群的，如(略) ; ●10.主持人、嘉宾刻意强调嘉宾、选手、节目参与人员与节目内容无关的身份标签的， 如(略) ●11.选手为博眼球编造故事煽情做秀或夸大实情渲染悲切情绪，为博出位相互攀比、恶 意竞争的，如(略) ; ●12.出现明显或可能引发重大社会争议的观点、言论时，主持人未加以及时和有效引导 的; ●13. 在节目后期包装中加入屏幕贴图、音响音效等元素，强调、突出以上问题效果的。
陈宏彬-浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势
2016 届本科毕业设计（论文） 浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 The present situation and development trend of network entertainment is analysed 学院：文学院 专业班级：新闻学1202 姓名：陈宏彬 学号：120103020233 指导教师：吴甜讲师 完成时间：2016年3月28日 二〇一六年三月
论文题目：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 专业：新闻学 学生：陈宏彬签名： 指导教师：吴甜签名： 摘要 长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。 关键词：网络娱乐节目；版权保护；同质化；
Title: Development of network homemade drama Major: Journalism Name: Chen Hongbin Signature: Supervisor: Wu Tian Signature: Abstract For a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but it's not, careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing. Keywords: Network entertainment;copyright protection efforts increased; homogenization
网络直播行业发展状况分析
网络直播行业发展状况分析 日前，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》），重申广电总局的有关规定：直播平台必须持有许可证，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。 1.新规出台 据了解，目前多数专业直播平台没有许可证。业内分析认为，广电总局新规意味着直播行业或将面临较大调整洗牌。新规推出后直播平台或将面临分化，有直播资质的视频网站将获得更大益处。 根据《通知》，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）的机构和个人，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。 广电总局官网显示，截至今年5月31日，总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。在直播领域，目前腾讯、优酷土豆、爱奇．
艺、乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》。在专业直播平台中，只有少数具备《许可证》，且根据新闻出版广电总局发布的《互联网视听节目服务持证机构名单》显示，这些专业直播网站宣称所持的许可证并非直接指向其网站域名，而是指向其母公司官网等。 直播平台和主播有了资质标准，涉黄赌博等擦边球事件将有效避免，若平台和主播在获取《许可证》后还出现打擦边球现象，《许可证》将会吊销。此外，持证上岗能够对平台和主播产生较大约束力，从而弥补行业自律能力不足的问题，有利于优质内容的发展。长期来看，直播市场将进入稳健发展轨道。 2.网络直播行业的发展 2016年被誉为“中国网络直播元年”，大量资本进入。根据华创证券的预计，2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。而据不完全统计，知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元，2014年约为7.9亿元，而2015年增长到了23.7亿元，年均增长率在300%左右。 近两年来，直播行业成为互联网领域的现象级风口。根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。 直播的诞生2.1
互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例资料(20200429122639)
《媒介经营与管理研究》课程论文 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 院系：新闻传播学院 班级： 学生姓名： 学号： 指导老师：
互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例 摘要 受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的 需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。 本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节 目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。 关键词：网络自制综艺营销 市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发 展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高 晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的 参考和借鉴。 一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势 （一）大环境优势 首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网 络自制节目的发展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技 术支持。此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节 目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将 直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。 （二）大数据助推精准营销 大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自 身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策 略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。 中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4％。其中，20～29岁年龄段网民的比例为31.4％，在整体网民中的占比最大。与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长 1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目 [1] 徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传媒与国际文化学院.2014. [2] CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月
浅析网络综艺的发展特点
浅析网络综艺的发展特点 摘要：随着20世纪80年代以来网络的飞速发展，人们那种追求快节奏生活的到来，以及移动网络用户的数以万计地增长和普及，人们对网络的依赖加深。网络综艺也随之发展起来，网络综艺吸取了传统综艺节目制作的方式，结合独特播出平台视频网站形成了别具一格的网络综艺节目。网络综艺节目具备传统综艺节目的形态特征，同时，也具备互动性强，打破了时空限制等特点；但是，网络综艺节目原创性差，低俗化严重也不容小觑。 关键词：网络综艺节目，电视节目的借鉴，革新，精细化。 一．什么是网络综艺节目 1.网络综艺节目从出现到快速发展 网络综艺，顾名思义，就是生于网络长于网络且符合网友口味的综艺节目。如果说的更规范一些，那就是指专业的制作在视频网站上播出的综艺节目。视频服务网络综艺真正走入大家的视野，引发受众的关切，应该是始于2014年。根据相关数据显示，在2014年，五大主流的视频网站，累计上线150 档网络综艺节目，同比增长200%。所以，这一年也成为了网络综艺的元年。之后，2015年网络自制综艺的热度依然不减，制作和播出节目将近200档。尤其是以《奇葩说》为代表，使得2015年成为真正意义上的“纯网综艺元年”。[1]网络综艺节目以传统的制作方式结合网络特点通过网络平台播出，网络综艺节目顺应了时代的发展紧跟时代大潮的向前发展。 2网络综艺节目继承了传统综艺节目元素 网络综艺节目从前期策划，中期拍摄制作，广告赞助都有传统综艺节目的元素，传统综艺节目中的评委的元素策划，非专业性评委的策划，主持人策划，选手的策划，显示屏的策划，节目过程化的策划在网路综艺节目中得到了很好的运用，例如，《我是歌手》中几位导师评委对学员的表现，先是转动椅子，再是对学员的演唱进行点评，你一句我一句的点评，或一致叫好，或观点不同，评委有时感动落泪，有时惊喜不已，有时走上台去和参赛选手一起演唱，都成为节目的重大看点；《星光大道》既有非专业性评委，也有媒体评审团﹑大众评审团，评委元素得到充分的策划，给节目带来多重看点等等。而这几大策划元素在《火星情报局》中也是其主要构成元素。纵观网络综艺节目的舞台设计，其发展经历了作为节目组成部分的舞台到作为策划元素的舞台，这一过程是随着网络综艺节目深入发展而逐步被电视人发掘出来的，这一点在网络综艺节目中也是重要构成元素。拍摄方式基本一致，剪辑特效加入了较多流行元素。广告赞助和电视节目基本一样，都采用广告商冠名，贴片式广告，植入广告等形式。 3网络综艺节目通过网络平台播出 随着网络的飞速发展，网络用户的迅速增长；形形色色的视频网站如雨后春笋般林立，如优酷，爱奇艺，腾讯，网易等等；传统媒体的种种限制等等原因使综艺节目选择在网络上播出，网络播出综艺节目突破了电视的种种播出局限。 二．网络综艺节目独特的制作过程 1.网络综艺节目的策划
网络直播行业发展规模及趋势分析
网络直播行业发展规模 及趋势分析 文档编制序号：[KK8UY-LL9IO69-TTO6M3-MTOL89-FTT688]
2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析 2016年是网络直播商业化应用起步之年。有两件标志性事件狠狠地刺激了业界的神经。 第一，欧莱雅在美拍平台上，通过巩俐等明星直播戛纳电影节，吹响了娱乐明星进军直播圈的号角。 第二，小米通过直播发布了小米无人机，据说在各个平台上观看总人数累计达到1092万。在业内人士目瞪口呆还没缓过劲来的时候，被视为业外人士的王健林又直播了私人飞机斗地主。 这几件事均发生在今年5月。毫无疑问，2016年5月正是网络直播肇兴的大好时节。随着名人、明星和品牌公司的加持，一大批移动视频直播获得了长足的发展，而PC时代的秀场主播也脱下了长衣换上了app 短裙，显得绿漆永在青春焕发。 网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。但是，从行业竞争角度来看，大家需要警惕了。 在近两年直播平台数量爆发之后，产业整体临近吃水线，产业竞争已然红海化。这预示着秋风扫落叶般的行业大整合就埋伏在不远的前方。按照互联网行业的经验，未来剩者可能在三家左右。 环顾一下周围就会发现，在这个本来不大的市场上，独角兽企业已经出现，巨头已然整军出发。 一、直播市场规模 市场规模百亿。不同研究机构对于网络直播行业的市场规模测算有所不同，华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿的市场规模，艾媒咨询的报告认为该市场规模约为90亿。 从这两个数字可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿级别。 根据文化部4月公布的数据，我国的网络直播企业约有200家（其中，北京目前有30多家网络直播企业，加上经营直播栏目的大网站，有40家左右），这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。 二、直播平台竞争激烈 不光如此，如果按动计算器快速的计算一下每家份额，还会吓一跳呢：假定2016年市场规模可以达到150亿元，那么，平均每家平台获得
2020年中国在线直播行业市场现状及发展趋势分析
2020年中国在线直播行业市场现状及发展趋势分析中国在线直播行业恢复强势增长劲头 随着游戏市场的发展及移动互联用户规模的逐渐扩大，中国在线直播行业的发展主要经历四个时代，且进入多维发展、多强并行的成熟阶段。2020年疫情期间，在“宅经济”的刺激下直播行业又恢复了强势增长劲头。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020上半年中国在线直播行业研究报告》主要针对在线直播行业发展现状、直播用户调研、行业直播平台分析以及未来趋势预测。 1、中国在线直播用户规模将达5.26亿，“直播+”成为行业新模式 中国在线直播行业整体保持稳定上升的发展态势，在经历高速增长后经历了2018-2019年的行业沉淀阶段，而2020年在疫情期间“宅经济”的刺激下行业又恢复了强势增长劲头。政策的监管支持及5G、VR等技术的升级，也推动了在线直播行业的发展。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，预计2020年用户规模将有望达到5.26亿。
目前，“直播+”成为直播行业的新模式，“直播+”模式以直播媒介输出社会价值，模式重构传统场景、创新商业模式，促进在线直播向细分领域拓展。主要包括直播+电商、直播+文旅、直播+本地生活、直播+教培、直播+演出等，进一步提升直播渗透率，使在线直播更加生活化、日常化。“直播+”模式的高渗透性旨在培养用户长期习惯。 同时，“直播+”模式激活了社会就业生态，明星、主持人、知名CEO等跨界直播带货，主播跨界明星综艺以及各平台的主播扶持计划层出不穷。在内容上，直播行业也从UGC走向PGC，通过高质量的PGC内容来获得更多的泛用户并提高人口红利。 2、在线直播内容同质化泛娱乐，KK直播深耕内容寻求新机遇
浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之道
视听研究视听浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之道 □张敏王茜茜 摘要:近几年，网络综艺的发展呈井喷之势。然而，在野蛮生长的网络综艺市场，能够良性发展，立于不败之地的并不多，《奇葩说》算是一个。文章从受众定位和节目形式创新，内容贴近现实生活、引人思考,传播渠道和广告策略，制作团队和导师阵容四个方面分析了《奇葩说》的成功之道，并结合网络综艺市场的现状加以分析，以期对该类节目的发展提供一些借鉴。 关键词：网络综艺；《奇葩说》;成功之道 《奇葩说》是一个辩论形式的说话达人秀节目,旨在寻找华人圈内观点独特、口才出众的“最会说话的人”。《奇葩说》第一季于2014年11月29日在爱奇艺播出，目前前四季已经完结，第五季正在热播中。它之所以能够持续五季，并且依然保持高收视率、高关注度和高话题度，更多的来源于网络综艺市场的发展和其自身的传播优势。 一、网络综艺市场现状 2018年7月中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达&02亿，普及率为57.7%。①中国网民数量和普及率不断增长,网民的规模不断壮大。同时，报告还显示，截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增加3014万，占网民总体的76%。手机网络视频用户规模达到5.78亿，较去年末增加2929万，占手机网民的73.4%。2018年，网络视频市场依然保持三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势,占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登录美国股票市场.头部视频平台均纳入上市企业体系，作为重要的流量入口。②而《奇葩说》正是借助爱奇艺的自制内容平台走红的。 二、《奇葩说》传播策略分析 网络综艺节目市场近几年非常火爆，但是由于网络综艺需要比一般的台综更好玩、更搞笑，所以在节目的策划和制作上往往泥沙俱下，水平参差不齐。《奇葩说》在这样 中才敢被试验与运用。因为这一群体有着更易接受变化与新事物的特质，也更为推崇中国的传统美学。同时，这一群体更是当下社会时尚潮流的主力军，因此，在网络剧中出现的美学风格较容易被推广从而形成一个新的影视美学形式。 三、网络剧存在的问题 尽管《延禧攻略》播岀后在网络上形成了强大的口碑，但不得不说其仍然存在着许多现在网络剧所普遍存在的问题。 第一，剧情的设计严谨度不足，为了制造矛盾存在较 多逻辑漏洞o在剧集开篇，乌雅青黛与吉祥发生冲突，之后女主角魏幾珞帮助解决了难题，把香粉涂在乌雅青黛的鞋底，造成步步生莲的现象。在选秀的时候，乾隆看到了乌雅青黛地上踩出的痕迹，让人脱下了她的鞋，看到鞋底以后直接叫人拉出去，因为早就有命令,禁止汉军旗女子缠足。然而，其实乌雅青黛所属的乌雅氏本来就属于满族并不属于汉军旗，也就并不存在缠足的问题。 其次，为了凸显主角，弱化其对立人物，剧情设计较为刻意。该剧前期的最大反派是高贵妃，在前期她与主角魏嘤珞两人在地位上并不平等。她的地位在后宫中仅次于皇后。以往传统宫斗剧如《甄孃传》中的反派，多是指示地位较低的需要倚重自己的妃嫔或身边较为得力的侍女去完成诸如陷害女主角一类的坏事，高贵妃却几次在明面上就把自己的恶人嘴脸表现出来.并且在被地位更为低下的嘉妃言语简单挑唆就自己亲自动手，断送了自己的未来。这与早早就能高居贵妃之位的人物设定并不吻合。试想.哪怕故事发生的开端在乾隆早期，但在当时已经有诸多嫔妃时，高贵妃就能在后宫取得如此高的地位，其情商或智商也不会如此。而这样不合常理的设计不得不说在较大程度上也是为了在表现女主角魏矮珞与高贵妃二人的一些争斗中，魏矮珞最终能取得胜利奠定了基础。 大量的网络剧质量良莠不齐，依然存在较多粗制滥造之作,甚至有的剧集为了博取眼球、赚收视率，在内容上存在低俗化、情色化的现象，这也为网络剧未来的发展带来了阴霾。 四、总结 目前的网络剧数量增长越来越快,制作的精良程度也逐渐提升。网络剧的演员也不像初期阶段的大多为不知名的新人演员，许多影视剧的知名演员，甚至电影演员也开始加入网络剧的演绎队伍。虽然其仍存在较多的问题，但不可否认的是网络剧这一初期“非主流”的影视艺术已经开始走入“主流”影视制作领域，并必将在未来与传统影视艺术一起促进影视艺术整体制作水平与审美的提升。 注释： ①百度百科https://https://www.sodocs.net/doc/3e2571040.html,/item/%E7%BD% 91%E7%BB%9C%E5%89%A7/10614888?fr=aladdin. 参考文献： 1?钱珏?“网居——网络与戏剧的联合U]?广东艺术, 1999(01). 2.曾庆瑞?网络自制剧面面观[JI?当代电视，2014(01). 3.张名章?网络剧的艺术生成与美学特征[J]?民族艺术研究,2011(05). 基金项目：互联网影视艺术创作现状研究。编号：FWX17044o (作者系福州外语外贸学院讲师) 视听2019.01I 35
论近年来我国网络综艺节目的制作
60 传媒观察 第1卷第3期 近年来，电视综艺节目制作成本日益高涨，相关政策的审查日趋严格，为了寻求生存和发展，部分电视综艺被迫向网络自制综艺转型。而另一方面，基于互联网平台开放性、互动性、即时性的先天优势，受益于相对宽松的政策环境，网络综艺迅速崛起。本文试图对近三年来(2015.01.01～2017.10.01)爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐视这六大平台推出的自制综艺的相关数据进行统计分析，以研究近年来我国网络综艺的发展状况，为网络综艺的市场运作提供理论参考。 1网络综艺制作总量增长迅猛 根据本文的调查统计发现，六大网络视频平台近三年共制作了两百多部网络综艺（其中按季度播放的网络综艺重复计算，并剔除多平台播放的网络综艺的重复数据）。 2015～2017年网络综艺年度制作数量庞大，总体呈上涨趋势且涨幅较大。2015年制作了60多部；2016年出现井喷现象，共推出了90多部；2017年发展势头不减，截止十月份已上线80部左右。其中，爱奇艺、优酷土豆、腾讯分别以90部、60部、50部左右的产出量位居前三，抢占了发展网络综艺的先机，同时，近年来还通过不断整合行业资源占领国内市场，逐渐形成了强大的竞争优势。 网络综艺的发展主要得益于良好的市场环境。在互联网平台上，综艺节目可以花式插播广告，“广告内容成为制造笑点、吸引观众的利器”，传播效果良好，能够引入大量资本支撑节目的精良制作，节目质量、社会影响力也得以提升，优质的产出反过来又吸引了更多的投资商和用户，形成良性循环。此外，一些从电视台转入的综艺资源，不仅带来了自身品牌、固定观众，更提供了技术和制作团队支撑，使网络综艺发展如虎添翼。 2网络综艺制作类型百花齐放 在网络综艺制作数量迅猛增长的同时，网络综艺制作的类型也呈现多样化发展的趋势。近年来，脱口秀、真人秀、播报类、访谈类、选秀类等多种类型的网络综艺竞相发展，出现百花齐放的态势。在这些类型的基础上，各平台还充分利用网络环境的开放性，不断对节目进行创新。在形式上，融入直播、二次元、VR 等时尚元素，增强节目的互动性和趣味性。在内容上，则细化选题，深挖小众资源，带给观众新鲜感。 从网络综艺制作的具体节目类型来看，脱口秀、真人秀、 播报类节目成为其主力军，几乎占据平台产出80%的比重。就上述三类网络综艺年度制作数量而言，因为本文仅统计截至2017年10月，故脱口秀和真人秀节目2017年制作数量较之2016年度有些许下滑，整体而言，这三类综艺节目制作数量基本保持稳定。值得一提的是，选秀类节目因为本身高昂的制作费用、政策的限制等因素，节目数量相对较少，但上涨趋势是网络综艺中最为明显的。 3各优势视频平台实行差异化发展路径 当前，就网络视频平台的市场渗透率看，爱奇艺、优酷土豆、腾讯网形成了一定的市场优势。这三大领先平台网络综艺节目类型的分布与整个市场发展态势相差不大，均以脱口秀、真人秀、播报类节目为主要类型，但又有所区别。爱奇艺以脱口秀、播报类节目为主打类型；优酷土豆脱口秀节目最多，但是真人秀节目相对处于弱势；而腾讯则以真人秀节目见长。可见，不同平台在网络分众传播的模式下纷纷通过差异化定位、细分市场来争取用户资源，这也使得平台能够集中精力制作好某一类型节目，形成品牌优势。比如爱奇艺打造的说话达人秀《奇葩说》，精准定位90后用户群，“不论话题设置、嘉宾选取、剪辑风格无不围绕90后的喜好展开，以其个性、鲜活、娱乐等多重属性俘获大批黏性极高的忠实观众。” 需要指出的是，各平台在注重产品区分度的同时，也要看到某些综艺类型发展潜力大、竞争者多，但市场尚未饱和，在资源、机会允许的情况下可以考虑进入，以占据一席之地，为平台的长期发展蓄力。 总的来说，近三年来我国网络综艺发展趋势向好，实现了数量与类型的同步增长，节目质量也日益提升。各平台通过提高制作能力，推出多样化的优质节目抢占网络综艺的市场，并采取差异化的发展路径，推行分众营销手段，在最大程度上挖掘这一市场的潜力。但也要看到，网络综艺市场的发展还在起步阶段，市场竞争模式还不成熟，与此同时，也存在网络综艺制作一味求新求异、过度重视短视效应等现象，同时亟须各大网络视频平台强化网络综艺制作质量。 参考文献： [1]董梦娣.解析网络综艺新时代[J].视听,2017:10-11.[2]田芸泽.网络自制节目《奇葩说》成功之道分析[J].东南传 播,2015(131):104-106. 摘 要：本文对爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐视六大平台2015—2017年网络综艺制作情况进行统计分析，发现不同类型的综艺节目竞相发展，各平台实施差异化发展路径，同时集中资源优化某一类节目，突出平台特色，形成竞争优势。 关键词：网络；综艺节目；制作；市场 中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）03-0060-01论近年来我国网络综艺节目的制作 廖 韩 （四川大学文学与新闻学院，四川 成都 610225） 作者简介：廖韩，女，汉族，四川南充人，本科。研究方向：编辑出版学。
浅谈新媒体语境下网络文化类综艺节目创新 ——以《一本好书》为例
浅谈新媒体语境下网络文化类综艺节目创新 ——以《一本好书》为例 发表时间：2019-04-04T10:36:36.880Z 来源：《知识-力量》2019年7月上作者：马梦蝶 [导读] 21世纪是互联网的时代，在此背景下，随着视频APP的应用与推广，网络综艺节目层出不穷，这其中也包括文化类综艺节目。2018年，腾讯自制网络文化类综艺节目《一本好书》一经播出在豆瓣上获得9.3分的高评分，全新的文化诠释形式引起大众的热议。本文将以《一本好书》为例来分析网络文化类综艺节目创新，并反思其不足之处。 （成都体育学院，四川成都 610041） 摘要：21世纪是互联网的时代，在此背景下，随着视频APP的应用与推广，网络综艺节目层出不穷，这其中也包括文化类综艺节目。2018年，腾讯自制网络文化类综艺节目《一本好书》一经播出在豆瓣上获得9.3分的高评分，全新的文化诠释形式引起大众的热议。本文将以《一本好书》为例来分析网络文化类综艺节目创新，并反思其不足之处。 新媒体语境下，文化类综艺节目借助互联网从电视搬上了网络，产生了网络文化类综艺节目。2018年腾讯自制网络文化类综艺节目《一本好书》上线，一经播出后便获得9.3分的高评分，让网络文化类综艺节目进入到大众的视线。其以舞台剧+脱口秀讲述等形式对书中经典片段加以演绎并加入专业文化人士探讨，创新了文化类综艺节目制作和表现形式。 一、对新媒体语境的界定 程曼丽教授认为，“新媒体语境”所对应的应当是现实世界的语境，或传统媒体时代的语境。其与原始定义中的语境最大的不同，是它的虚拟性。由于新媒体的出现，传统的语境理论对于当今社会己经失去了很大一部分解释力，需要根据现有的变化对其进行必要的补充与修正。 二、自制网络文化类综艺节目《一本好书》的创新探讨 网络自制综艺节目主要指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式。多屏融合背景下，网络自制综艺节目逐渐转向精致化、大制作，更具有专业性、指向性和拥有固定受众群体的“垂直类”综艺节目逐渐占据网络综艺节目主流。 1、《一本好书》让看书变成了“看书” 视觉时代图像占据主导地位，使得大多数网络综艺节目极力追求视觉冲击感。网络综艺节目要想实现发展，就要在内容、形式、人物、宗旨几方面人手，立足网络综艺的原生土壤，快、准、稳地脱颖而出并持续发力。 《一本好书》摒弃传统文化类综艺节目对诗词短文做片段式的解读，而是将书中经典片段影视化演绎，结合舞台剧表演形式复原或重构书中经典场景，让观众对演绎的作品片段能够在短时间内有一个大致的了解，并快速地进入到剧情中去。 2、书籍选取基于受众的基础上 互联网时代，“观众”逐渐变成了“用户”，网络综艺节目要实现长久发展就需要制造观众感兴趣、能参与的话题。 《一本好书》书单的选择，将书籍锁定在近四五十年的作品，广泛搜集推荐书单，再从中挑选适合大众和节目制作的。也就是说，《一本好书》节目组选取的书单，是基于一定的受众基础上。如刘慈欣的《三体》在中国的发行量就超过百万部，《月亮与六便士》一书在亚马逊KU书库常年排名第二。 3、碎片化演绎与当下碎片化阅读方式相契合 随着微信、微博的应用与推广，让一些知识人才可以通过移动平台对传统经典文学作品进行观点摘要、深入浅出的诊释，使得一些文学爱好者在经过专业文化人士对作品的解读后，对传统经典文学作品有一个基本的了解，传统经典文学作品以碎片化图文、视频的方式走进了公众的生活。 《一本好书》选取经典片段对文学作品进行演绎的方式，可以看作是碎片化阅读的一个延伸和革新。两者都传播了经典文学，促进大众对经典作品的了解，甚至成为经典作品导读的有效途径。《一本好书》影视化演绎将高语境的文学作品内容用低语境的方式加以呈现，既加深了对书本的理解，也开阔了受众对知识的储备。 4、对受众的价值观引导 大众传播媒介有责任肩负起文化传播的义务和使命。文化类综艺节目作为媒介生态系统中不可或缺的一部分，是对媒介社会功能的完善和实现。 4.1、文化大咖参与增加节目厚度 文化类综艺节目有对受众价值观引导的责任。《一本好书》让文化大咖参与到节目中，对书籍进行点评和内容探讨增加了节目厚度。如在第一期，节目组就邀请了青年作家蒋方舟和著名学者朱大可就《月亮与六便士》一书中是该追求物质还是理想进行了探讨，演员赵立新也在表演中提出“缥缈的灵魂与现实的得失，高贵与低贱，活着与死去，这真是个问题啊！”引导观众对问题进行思考。 4.2、从线上观看到线下阅读的引导 舞台剧呈现的形式，让受众在对推荐作品内容有一定了解的基础上，促进受众对作品产生兴趣从而去进行阅读。在第一期的节目中，《一本好书》就向广大观众说出了节目宗旨：“我们就是提一个头，如果能引发你的兴趣，引发你的思考，我们特别鼓励大家，去找这本书，捧读这本书。”引导观众进行完整的作品阅读。 三、《一本好书》在传播中的局限 《一本好书》在传播传统经典文化上起到了积极的作用，丰富了网络文化类综艺节目的类型，其全新的传统经典文化作品影视化演绎形式创新了文化类综艺节目制作和表现形式。但就其现实发展来说，仍存在一定的局限性。 舞台剧表演通常需要对内容经过放大才能表现出来，这与阅读书籍本身对作品和作者思想所产生的感受是存在一定差异的。舞台剧表演让受众易沉浸于剧情中，产生看过即过的心理，对作品不做过多阅读和思考。此外，舞台剧的表现形式并不是所有文学作品都适合。四、结语 当前，文化类综艺节目虽引起了一定的关注，其前景不容乐观。据不完全统计，2017年上半年共播出157档综艺节目，文化类节目数量
网络直播发展现状及市场前景分析要点
2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发 展前景报告 报告编号：1883782
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.sodocs.net/doc/3e2571040.html, 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 发展前景趋势 行业宏观背景 重点企业分析 行业政策法规 行业研究报告
一、基本信息 报告名称：2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告报告编号：1883782 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票 Email： 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。 据中国产业调研网发布的2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告显示，2005年至今，有2家直播平台（YY、9158）已经上市。此外，4家公司已被上市企业并购，部分上市公司也开通了自己的直播平台。创业公司数量呈上升趋势，据不完全统计，从2005年至今涌现了146家直播平台。仅2016年半年（截止至5月3 1日），就成立了23家直播平台。 2004-2016年中国直播领域每年成立平台数量（个） 《2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告》主要研究分析了网络直播行业市场运行态势并对网络直播行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了网络直播行业的相关知识及国内外发展环境，并对网络直播行业运行数据进行了剖析，同时对网络直播产业链进行了梳理，进而详细分析了网络直播市场竞争格局及网络直播行业标杆企业，最后对网络直播行业发展前景作出预测，给出针对网络直播行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的《2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。