在校学生媒介接触习惯调查报告

目录

新校区在校学生媒介接触习惯的调查方案 (4)

新校区在校学生媒介接触习惯的抽样方案 (6)

新校区在校学生媒介接触习惯的调查报告 (8)

附录 (18)

新校区在校学生媒介接触习惯的调查方案

一、引言

当今社会处于一个科学技术迅猛发展的时代，我们身边的变化也呈现出日新月异的趋势，媒体也随着科技的发展而高速发展，媒介资源丰富多样。广播、电视、报纸、杂志、等传统媒体和以手机、互联网为代表的新兴媒体共同作用，影响了社会上每个人生活的方方面面。因此，媒体渐渐成为影响大学生学习和生活的重要因素，大众传媒与大学生二者密不可分。那么当代大学生的媒介接触习惯呈现怎样的趋势，本次调查我们将以xxxxxxxx校区的学生为例，进行调查和分析。

二、研究目的和内容

随着我们国家实行对外开放以来，社会的各个方面都发生了深刻而巨大的变化，作为新时代的大学生，我们所面临的成长环境也有了很大的不同，媒介的变化发展是其中一个主要方面。只要是生活早当今社会中的人，就必然会和媒介打交道，应该来说，媒介在我们生活中扮演了一个非常重要的角色。在信息时代与网络时代的大背景下，对媒介的接触已经成为大学生学习和生活中不可或缺的一个重要部分，接触媒介是我们获取信息和休闲娱乐的一种主要途径，以手机、电脑等新型媒体为例，作为大学生我们基本上每天都会接触到它们，而媒介对大学生的影响也非常大，甚至可以改变他们的人生观价值观，乃至支配其行为。正是由于媒介直接关乎大学生的学习和生活质量，对大学生的媒介接触的研究也非常有必要，因此本小组欲通过对xxxxxxxx新校区在校学生媒介接触习惯的调查，了解在大学生的媒体接触状况，以及媒体对大学生的影响程度，从学生自身的角度出发，从而使大学生更好的利用大众传媒，也更好的对如何改善当前媒体环境以及学生媒体接触环境进行有益探索，为学者提出有益借鉴。

本小组在充分了解调查对象的基本信息及当今媒体所营造的环境的基础之上，从大学生接触媒介的动机、对媒介传播内容的辨别与判断，对媒介的使用、接触媒介的途径、获取媒介信息的内容、媒介选择的标准及媒介公信力、自身的兴趣偏好、对生活和学习有何影响等多个角度、多个方面来了解调查对象的媒介接触情况。具体调查内容详见调查问卷。

（1）文献分析法

通过贵州数字图书馆和CNKI，查找有关大学生媒介接触习惯的文献，了解之前有关学者对此课题的研究，为以后设计问卷，分析问题，找出不足之处做准备。

（2）观察法

通过在上课时观察学生上课使用手机媒介的情况和去个别寝室观察网络媒介的使用情况及是否会看报纸、杂志，听广播，以此获得一部分新校区学生媒介接触习惯的信息。

（3）抽样调查法

鉴于本次调查的对象是xxxxxxxx校区的在校学生，样本容量为200人，大一、大二两个年级各100人，其中每个年级中，男生女生各50人。根据调查目的，结合本次调查的实际情况，本小组采取随机抽样的调查方法。在资料收集方面，我们采用发放调查问卷的方法收集资料，小组成员随机选取调查对象进行问卷调查。另外，在分析资料方面，我们将采用Excel表格对调查问卷进行分析，从而保证调查结果的精确性。

四、提交结果的方式

提交整套调查资料，包括调查方案、抽样方案、调查问卷、分析资料、调查报告，最后结果为打印版及电子版（PPT）。

五、研究进度表

（1）计划准备阶段2012年12月11日-13日

（2）调查方案撰写及问卷设计阶段2012年12月14日-18日

（3）发放问卷阶段2012年12月19日-21日

（4）资料整理、录入、分析阶段2012年12月12日

（5）调查报告撰写阶段2012年12月22日-23日

（6）装帧、提交报告2012年12月24日

研究经费主要包括如下项目：

（1）问卷印刷费30元

（2）装帧调查报告费用10元

费用总计40元

七、附录（见后页）

新校区在校学生媒介接触习惯的抽样方案

一、抽样调查目的与目标总体和抽样框的界定

当今社会正处于一个科学技术高速发展的时代，大众传播媒介的地位也日益重要。现代社会人们与大众传播媒介有着密切的联系，人们无时不刻都会接触到大众传播媒介，而大学生作为大众传媒的主要受众群体，更是起着不可忽视的作用。因此本小组希望通过此次对问卷调查，了解花溪新校出学生的媒介接触情况，通过数据的分析，帮助大学生更好的对媒介加以利用，使其优势得到最大程度上的发挥。

结合调查目的，本小组将此次调查的目标总体定义为：xxxxxx校区的在校学生

为了获得较为完整的统计资料，从而均衡的了解大学生群体的媒介使用状况，又将目标总体细分如下：

1.子总体A：有自己的电脑等媒介使用工具的大学生。

2.子总体B：没有电脑等媒介使用工具的大学生。

3.子总体C1：2012级大一新生。

4.子总体C2：2011级大二学生。

5.子总体C3：2012级大一女生。

6.子总体C4: 2012级大一男生。

7.子总体C5：2011级大二女生。

8.子总体C6: 2011级大二男生。

二、抽样框：

1.一号学生公寓（女生）

二楼：寝室号 210 211 212 213 214

三楼：寝室号 301 302 303 304 305

2.二号学生公寓（男生）

四楼：寝室号 415 416 417 418 419

五楼：寝室号 520 521 522 523 524

3.三号学生公寓（女生）

六楼：寝室号611 612 613 614 615

二楼：寝室号 218 219 220 221 222

4.四号学生公寓（男生）

三楼：寝室号 321 322 323 324 325

五楼：寝室号 520 522 524 526 528

5.五号学生公寓（女生）

三楼：寝室号 364 365 366 367 369

六楼：寝室号 611 614 616 618 620

6.六号学生公寓（女生）

二楼：215 216 217 218 219

四楼：410 411 412 413 414

7.七号学生公寓（男生）

五楼：515 516 517 518 519

六楼：610 613 615 617 619

三、采用的抽样方法

本小组所选用的抽样方法是分层抽样和随机抽样法。

在此次调查中，大学生这个大的群体可分为有自己私人的媒介使用工具和没有私人的媒介使用工具两大层，因为大学生之间在媒介接触方面存在明显差异，经常使用媒介工具的学生和不常使用或者没有使用的媒介工具的学生所填写的问卷自然也会有着很大的区别。因此，使用分层抽样的方法可以使各层内的子

样本有较好的均匀性或同质性，有可能得到具有较高精度的估计量，从而提高精度。而随机抽样法则可以保证样本数据的平均性，使最终得出的结果准确性更高。

新校区在校学生媒介接触习惯的调查报告

一、导语

在科技高速发展的信息时代下，大学生与媒介之间的关系已是密不可分，同时，当今时代媒体竞争激烈，受众的喜好在很大程度上会对其产生影响，甚至决定了媒体的生死存亡，因此媒体必须对受众充分重视。另外，大学生是国家的主力军，媒介也会影响其思想或行为，大学生自身形成良好的受众素养将会更加促进对媒介工具的有效利用。鉴于以上情况，本小组对贵州财经大学花溪新校区在校学生媒介接触习惯作出了调查分析报告，以此了解在校学生在媒介接触途径、媒介接触时间、媒介接触内容及目的、媒介接触信任度、媒介接触对生活的影响等方面的表现。

本次调查选取贵州财经大学花溪新校区大一、大二的在校学生作为对象，通过问卷调查的方式在校内进行了调查，调查时间从2012年12月11日开始，到12月24日结束，总共花费两周时间。

二、概况介绍

（1）调查背景

为了了解xxxxxxxx校区在校学生的媒介接触习惯，我小组对新校区大一、大二的学生进行了关于其媒介接触习惯的问卷调查。

（2）调查目的

通过了解大学生媒介接触习惯，以便帮助大学生更好的对媒介加以利用，使其优势得到最大程度上的发挥。

（3）调查范围

此次调查仅在xxxx校区本科学生中进行，其中大一、大二学生各100人，

其中每个年级男生50人，女生50人。即：被调查学生各项比例：一年级50%，二年级50%。

（4）调查方式

此次调查采用问卷调查的方式。（采用分层抽样和随机抽样的方法，保证结果的准确性）一共发放200份问卷，填写完成后全部回收。

（5）调查内容

本次问卷中共有13题、还有一个李克特量表（10题）。主要从媒介接触途径、媒介接触时间、媒介接触内容及目的、媒介接触信任度、媒介接触对生活的影响以及对媒介内容的认知和批判能力等方面来设计问题。

三、资料统计（见附录）

四、结果分析

从图3我们可以看到媒介接触时间每天多于6个小时的有25%，每天4~6小时的有38%，其中男生所占的比例更多，每天2~4小时的占31%，每天2小时以下的只有6%，由此可见，新校区在校大学生不论年纪、性别、专业大多数每天接触媒介的时间都是十分多的，媒介的接触已经成为不可缺少的部分，甚至影响了日常的生活学习，这需要我们合理的安排时间，学会劳逸结合，提高提高自控和抵制诱惑的能力。

在表6媒介接触信任度的调查中，我们发现，网络最受信任，杂志最不受信任。原因分析，首先，大学生在学校里受条件的限制，接触电视、报纸的机会很少，接触最多的就是网络，正是由于大量接触网络，获取信息等都是通过网络，

正确是可能会接受，不正确时可能不会接受，对于媒介所表述的观点，我们应该学会去辨认。“媒介中的生活与现实生活有很大区别”，选择“同意”或“非常同意的”的有51%，选择“说不准”的占33%。“对媒介信息有所怀疑的时候会试图弄清真相”选择“同意”或“非常同意的”的有49%，我们可以看出长期虽然同学长期处在媒介所构建的“拟态环境”中，但对于区分现实生活和媒介环境还是比较清楚地。

从媒介功能的说法看，有这几种说法，“看到媒体上讨论某某产品时会对其充满好奇”“媒体的休闲娱乐功能和消磨时间功能较受认可”，“大学生喜欢关注社会和身边所发生的事情，通过媒介了解事情的发展进程”，“大学生喜欢利用网络发表自己的意见和看法”，这些说法有半以上的数人都表示“同意”或“非常同意”，我们可以看出对于媒介的功能我们有清楚地认识，通过媒介我们了解各种信息，可以让变得更加丰富。具体的数据比较见附录二。

五、总结

本次针主要是针对新校区在校学生媒介接触习惯的调查。经过调查分析，不可否认的是，媒介的确信息丰富，多彩多样，它所具有的时效性，方便，信息量大给新校区在校学生带来了充实的校园生活，开拓了视野，带来了多方面的好处和多层次的方便，但我们也不能忽视媒介带来的负面影响，我们不能盲目的对待媒介，要学会利用媒介。

通过数据分析，我们可以看出贵州财经大学学生的媒介习惯还存在不少缺陷，媒介接触习惯有待提高。如：

1、过分依赖媒介，对于媒介的使用没有自控能力，有的甚至影响到了正常的学习生活。

2、不能正确的利用媒介的功能，使媒介媒介的优势最大发挥。

3、对于媒介发布的某些信息，不能清晰的辨认其真伪。

很多学生的媒介接触习惯很不理想，并没有对媒介工具加以很好的利用，使其发挥出最大作用，甚至还影响了自身的生活和学习。当然因为每个同学的经济状况及成长环境不同，在媒体的接触运用方面有所限制。大学生是我国国民中文化素养较高的群体，也就有理由推断我国居民媒体素养整体状况不容乐观，提高我国受众的媒介素养，已成为一项重要而必要的任务，而大学生的媒介素养问题就要引起首要的重视，只有处理好受众与媒介的关系，才能营造出更好的媒介氛

围，从长远来看，将会更加有利于大学生自身的发展和国家的综合国力的提高。

在调查问卷方面，由于受时间和条件各个方面的限制，本次问卷难免会出现不足之处，如：

1、问题意图不够明确。

2、问卷设计及选项不够全面。

3、调查人数少，不能全面反映问题，问卷发放范围较狭窄。

因此本小组在此次调查中一定会认真吸取经验，力图在下一次调查中做到更好。

六、相关对策与建议

1、从媒介方面来看，无论是电视广播，报纸杂志等传统媒体，或是手机网络等新型媒体，都是一种传播信息的媒介工具，而大学生这一新时代的群体之所以会对这些相同的媒介产生不同的偏好，除自身原因外，必然与这些媒体自身所具有的特点及优势有着很大的关系。大学生年轻，对新鲜事物有较强的好奇心，求知欲，因此他们更乐于接受新兴的传播媒介。相比新兴媒体来说，传统媒体将会受到更大的冲击和挑战，同时也是一种机遇。但无论是哪一种媒体，都必须对大学生这一群体引起充分的重视，必须结合大学生这一群体自身特有的特点，对其进行深入的分析，从而找到切入点，使自身得到大学生的关注，得到更加长远的发展。

2、从大学生自身方面来看，在面对媒介时不应将自身置于太过被动的局面，要学会将媒介的优势最大发挥，使媒介资源成为强大自身的有力武器。还应该主动去了解媒介发展的状况、媒介生存的状况，努力把握媒介未来的发展趋势，在这样一种情况下对媒介加以利用，尽量做到去粗取精，真正将媒介作为丰富自身知识，提高素质的一种工具，使其优势得到最大的发挥，只有这样，才能提高整个国家国民的媒介素质。

附录

附录一：

关于大学生媒介接触习惯的问卷调查

同学,您好!

我们是xx学院的学生,目前正在做一个关于大学生媒介使用情况的调查报告，我们需要一份您参与填写的调查问卷。您的回答将被完全保密，请放心。您的回答无所谓对错，只要是你真实的想法，都会对我们有很大的帮助。

谢谢您的协助与支持！

说明：以下问题，若无特别说明，均为单项选择，请在相应选项后方的括号内打勾。

基本信息：

专业：____________ 年级：______________

您的性别：A.男( ) B.女( )

您是否拥有个人电脑？ A.是（） B.否（）

1.您平时接触最多的媒介是：（可多选）

A.电脑（）

B.手机（）

C.电视（）

D.广播（）

E.报纸（）

F.杂志（）

G.其他（）

2.您选择这类媒介的原因是：（可多选）

A.信息量大（）

B.时效性强（）

C.使用方便（）

D.可信度高（）

E.娱乐性强（）

F.合乎品味（）

3.您每天的媒介接触时间大约为：

A. 多于6小时（）

B.4~6小时（）

C.2~4小时（）

D.2小时以下（）

4.您认为现在的媒介满足您的信息需求吗？

A.满足（）

B.比较满足（）

C.不满足（）

5.您通过媒介主要关注那些资讯:（可多选）

A.国内外新闻（）

B.社会热点（）

C.娱乐八卦（）

D.电影音乐（）

E.财经信息（）

F.体育信息（）

G.购物信息（）

H.学习信息（）

I.服饰美容时尚潮流（）J.动漫游戏（）K.网络小说/书籍（）

L.就业信息（）M.其他（）

6.您接触媒介的主要目的是：（可多选）

A.了解时事（）

B.学习知识（）

C.打发时间，娱乐放松（）

D.聊天交友（）E学习需要，查找资料. （）F.获取考研就业信息（）

G.了解时尚流行趋势（）H.其他（）

7.请根据您对媒介的信任度，对下列媒介，以1，2，3，4，5，6为序进行排序：

A.电脑（）

B.手机（）

C.电视（）

D.广播（）

E.报纸（）

F.杂志（）

8.您对媒介的依赖程度：

A.非常依赖（）

B.比较依赖（）

C.较少依赖（）

D.从不依赖（）

9.媒介对您日常生活学习的影响：

（选择A、B、C继续回答第12、13题，选择D直接跳至第11题）

A.影响很大（）

B.影响较大（）

C.影响较小（）

D. 没有影响（）

10.您认为媒介影响您的方面是：（可多选）

A.知识结构方面（）

B.思维观点方面（）

C.人际交流方面（）

D.人生观价值观（）

E.其他（）

11.您认为媒介广告对您的消费行为的程度：

A.影响很大（）

B.影响较大（）

C.影响较小（）

D. 没有影响（）

12.您认为现在新媒体（如：数字杂志报纸、数字广播、手机短信、移动电视、数字电视、数字电影等是否可以取代传统媒体（电视、报刊、广播、户外）?

A.可以（）

B.不可以（）

13.您认为当前媒介发布信息最糟糕的地方是：（可多选）

A.信息发布不及时（）

B.信息发布不全面（）

C.信息发布不客观( )

D.信息内容没有深度( )

调查到此结束，再次感谢您的支持与配合！祝您学习愉快!

附录二：

表一：大一、大二数据比较表

18

表二：男女数据比较表

19

表三：大一男女数据比较表

20

媒体调研报告

益 阳 市 主 流 媒 体 调 研 报 告 班级：传播1033班 姓名：罗司南 学号：1024033336

前言 随着益阳市的经济不断发展，人们的生活水平不断提高，同时也加速了对文化精神产品的需求，在益阳市政府的大力支持下，涌现了许多适应大众的文化需求的主流媒体，形成了报纸、网络、广电等多维的媒体体系。主流媒体的发展为宣传党的路线和政府的决策做出了贡献，同时也丰富了益阳人们的文化生活，反映了市民的心声。 时间：2011年1-2月 对象：湖南省益阳市的主流媒体（益阳日报、益阳电视台、益阳网站、益阳广播） 目的：了解益阳市主流媒体的相关信息，依据相关的资料，对益阳市主流媒体的发展情况作相关分析，并撰写调研报告。 方法：1实地调查了解 2网络搜索相关的资料 3综合分析 过程：1.确定调查的对象； 2.通过网络搜索相关媒体的资料； 3.资料分析，根据资料准备下一步的调查； 4.通过相关渠道，对调研对象进行直接调查（直接访问、邮件 访问）； 5.网络调查了解相邻省市同级媒体的发展情况； 6.对了解到的资料进行分析

7.撰写调研报告 1．刊物 益阳日报 期刊名称：益阳日报 主办/主管单位：中共益阳市委 编辑出版：益阳日报社 发行方式：自办发行 通讯地址：益阳市长益路52号 创报日期：1988年8月19日 网址：https://www.sodocs.net/doc/404994561.html,/ 受众：市党政机关，各类企事业单位，公检法部门、普通市民以及关注益阳市的建设发展的人民。 形象定位：坚持党报原则，学习晚报风格，服务经济建设，贴近群众生活，关注社会问题，突出地方特色，具有一定的权 威性和指导性。 主要栏目：要闻、市长热线传真、网事，民声、百姓热线、时事新闻、桃花江。 办刊思想：推动益阳旅游经济的飞速发展。强调社会责任，凝聚共同价值趋向和文化认同。加强好队伍建设，建好队伍强基础报纸的质量取决于报人。报人强则报纸优。只有一流的队伍，才有可能办出一流的报纸，这是不变的铁律，也是益阳日报创刊20年来所一贯坚守的

大学生媒介接触习惯调查报告

大学生媒介接触习惯 调查报告 摘要 本调查报告是对中国海底捞大学生在校生媒介接触习惯的调查成果。通过对调查结果进行数据分析，可以看出大学生接触媒介的主要途径是互联网和手机，绝大部分同学每天接触媒介都在一小时以上，接触动机主要是了解国内外新闻、娱乐消遣、聊天交友、学习需要，接触的内容主要包括新闻资讯、娱乐八卦、电影音乐、就业信息、体育资讯等。大学生在接触媒介时最主要考虑的是媒介所发布消息的可信度，信息量、时效性、娱乐性、便捷性等也都是大学生选择媒介的重要因素。电视、报纸这两种媒体是最值得信任的，信息鱼龙混杂可能是互联网

和手机被大学生接触最多却不最被信任的主要原因。媒介对大学生的日常学习生活带来了比较大的帮助，且主要影响着大学生的思维观点、人际交流和知识结构等方面。此外，大学生作为一个素质较高的群体，对媒介有着比较深入全面的认识，接受媒介的同时也有一定的批判能力。 关键词：媒介接触习惯问卷调查

目录 摘要................................................................................................ 错误!未定义书签。 一、引言........................................................................................ 错误!未定义书签。 二、调查概况................................................................................ 错误!未定义书签。 （一）调查背景..................................................................... 错误!未定义书签。 （二）调查目的..................................................................... 错误!未定义书签。 （三）调查时间及对象......................................................... 错误!未定义书签。 （四）调查方式..................................................................... 错误!未定义书签。 （五）调查内容..................................................................... 错误!未定义书签。 三、结果分析................................................................................ 错误!未定义书签。 （一）媒介接触途径............................................................. 错误!未定义书签。 （二）媒介接触时间............................................................. 错误!未定义书签。 （三）媒介接触动机............................................................. 错误!未定义书签。 （四）媒介接触内容............................................................. 错误!未定义书签。 （五）媒介接触标准和信任度............................................. 错误!未定义书签。 （六）媒介接触对个人生活及思想的影响......................... 错误!未定义书签。 （七）对媒介的批判能力..................................................... 错误!未定义书签。 （八）对李克特量表的分析................................................. 错误!未定义书签。 四、总结........................................................................................ 错误!未定义书签。 （一）调查结果..................................................................... 错误!未定义书签。 （二）大学生媒介习惯缺陷................................................. 错误!未定义书签。 （三）相关对策和建议......................................................... 错误!未定义书签。附录一............................................................................................ 错误!未定义书签。

接触点管理：整合营销新利器(修改版)

接触点管理：整合营销传播新利器 【论文摘要】上个世纪末的信息技术革命把人类带入一个信息空前爆炸的时代，消费者即受众掌握了市场主导权，买方时代到来。为了适应新时代的要求，整合营销传播理论应运而生并在全球产生了广泛的影响力，其理论与实践模式也随着时间的推移不断地丰富与完善。2003年，接触点管理模式在日本正式推出，它是整合营销传播理论新的实践模式，一出现便成为各国广告与营销界的讨论热点。学者们普遍认为，接触点管理适应了新时代的要求，丰富了整合营销传播理论的内涵，对各国营销理论与实践的发展有很好的借鉴作用。 【关键词】整合营销传播接触点管理 Abstract: The information technology revolution from the end of the last century has led human beings into an era of unprecedented information explosion, and consumers have taken the dominance of the market, that’s to say, the buyer’s time has come .To adapt the new times’ challenge , the theory of integrated marketing communication arose and has produced an worldwide influence. As time went by, the theory and its practical modes continued to be enriched and improved. In 2003, contact point management was raised officially in Japan, which was a new practical mode of integrated marketing communication. As soon as it emerged, it became the discussion hotspot in the advertisement and marketing circles around various countries. The sch olars generally consider that the contact point management adapted the new times’ challenge, enriched the theory of integrated marketing communication and would set a good model for the development of marketing theory and practice in various countries. Key words: Integrated marketing communication; contact point management

媒介素养调查问卷

关于当代大学师范生媒介素养的问卷调查 亲爱的同学，您好！我正在为我的毕业论文做一项研究，衷心地希望您能给予协助。本调查旨在了解您对媒介素养的看法。您所提供的真实情况和宝贵意见，对于我的研究具有重要意义。请您根据您的实际感受回答，帮助我完成本项研究。我保证对您的信息严格保密。衷心感谢您的大力支持和合作！ 你的资料：A、性别男（）女（）B、年级1（）2（）3（）4（） C、专业文（）理工（） D、来自城镇（）农村（） 1、您平时接触的媒介种类和平均每天使用的时间（请给接触过的媒介勾出时间） 1小时内1~3小时3~5小时5小时以上 A、网络（）（）（）（） B、报刊（）（）（）（） C、电视（）（）（）（） D、广播（）（）（）（） E、手机（）（）（）（） 2、以上您最喜欢的一种媒介是（） A、网络 B、报刊 C、电视 D、广播 E、手机 3、您每月在媒介上的消费（） A、30元以下 B、30~50元 C、50~100元 D、100元以上 4、您经常在哪上网（） A、机房 B、寝室 C、网吧 D、家里 5、您是怎样学会上网的（） A、自学 B、朋友亲戚教的 C、中学老师教的 D、大学老师教的 E、上培训班 6、你接触各种媒介的动机是（）（可多选） A、与人交流 B、获取新闻 C、休闲娱乐 D、消磨时间 E、学习需要 7、您感兴趣的媒体内容是（）（可多选） A、新闻 B、招聘就业信息 C、专业知识 D、影视娱乐 E、生活咨询 8、您对各种媒介传达给您的信息怀疑吗（） A经常怀疑B、偶尔怀疑C、不怀疑D、不确定 9、您觉得利用媒介能否解决现实问题（） A、可以 B、不一定 C、不可以 D、不知道 10、对所获得的媒介内容能否进行主动的选择（） A、可以 B、有时可以 C、不可以 D、不知道 11、你会（）（可多选） A、文献检索 B、课件制作 C、网页制作 D、photoshop E、视频拍摄与编辑（DV ） 12、您在哪些媒体上发布过信息（）（可多选） A、广播 B、电视 C、报纸 D、书刊杂志 E、网络 F、手机 13、您认为媒介对我们生活、工作、学习等各个方面的影响如何（） A、非常有影响 B、有影响 C、没什么影响 D、一点影响也没有 14、能否对媒介的传播内容或方式作出评价（） A、可以 B、有时可以 C、不可以 D、不知道

大学生媒体接触情况调查报告

大学生媒体接触情况调 查报告 为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特别针对哈尔滨商业大学学生关于媒体接触情况做了此次的调查分析

前言 随着时代的不断发展，媒体越来越影响我们的生活，生活中处处可见的媒体为我们带来各种各样我们想要了解的信息，当代大学生可以说是站在媒体潮流的最前端，他们是以后社会的主流，是将来社会发展的主力军，他们对于媒体的态度直接会影响将来媒体的发展方向，所以媒体需要对大学生这个群体的媒体接触习惯以及态度做一定的了解，为其制定一套市场竞争发展计划，并促进其改进不足，维护其市场占有率。因此，为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特别针对哈尔滨商业大学学生关于媒体接触情况做了此次的调查分析，希望通过这次调查来找到一些对于媒体的策略改进有所帮助的信息。

目录 调查背景 (3) 调查分析 (4) 结论 (9) 附件 (9) 哈尔滨商业大学学生媒体接触情况调查表 (9) 调查背景 本次调查始于2015年8月24日，截止于2015年8月31日，在为期一周的时间内，我们通过发放网页问卷（问卷星）来对哈尔 滨商业大学的学生进行了随机问卷调查，至2015年8月31日，一共有一百五十人提交了调查问卷，我们在最大程度上保证样本的可 靠性与多样性，但由于种种不可避免的原因，导致了调查对象的不 均衡，，不过考虑到大学生在校园内接触的媒体基本相同，所以调 查对象的失衡对于我们此次调查分析的影响比较小，因此我们并没 有针对这样的情况进行分层研究。 调查对象的年级和性别比例为： 年级：大一（23.1%）性别：男（44.7%） 大二（41.2%）女（55.3%） 大三（17.9%） 大四（17.8%） 从这两个资料来看，参与此次调查的对象具有一定的代表性，而且通过发放网页问卷的形式，调查对象都是主动去参与调查的，

品牌的接触点管理

品牌的接触点管理集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]

品牌的接触点管理消费者接触品牌的面有很多层次，每一个层次的体验都会有所不同，要让这些不同变成一种核心利益的共同感受，就是品牌接触点管理的中心内容。?? ?? 品牌接触点的三个层次?? ?? 第一个层次是虚幻景象；消费者只能看和听，还接触不到。这个层面的品牌大部分都是通过企业一个单一角度传播出来的产品信息，他们往往把所有的益处与利益，用夸张的描述传达给消费者，然后让消费者去想象，去体会，去迎合。?? 第二种层次是产品的实质接触阶段；消费者带着品牌传播出来的种种梦幻要素去实际体验这种场景，大部分消费者在消费时，会体验到企业宣传时的品牌意境；有时也有可能没有体会到，但只要差距不大，消费者在见到实质产品时，就会忘却企业在传播品牌时的灿烂景象，并迷惑于其中。?? 第三个层面是，当消费者有了第一次消费和第二次消费时，如果与品牌传播的幻境差别不大，功能口味又符合喜好，这就会形成连续消费。这

个时候，物质功能的产品可能并不一定起主要的作用，而起核心作用的则是品牌的联想，也就是品牌的幻象。?? 我一直认为，品牌表面上是一种幻象，实际上是一种体验，核心是一种关系，最终体现为消费者的消费行为科学。?? 那么，在这样一种相对漫长的消费习惯形成过程中，企业的品牌有千千万万个与消费者的接触点，如果某一个接触点出现了问题，都会对一个品牌带来诸多不利影响。?? 实际上，所有的品牌都希望它在与目标消费群的接触当中，在市场给与的每一次机会当中，都毫不惜力地让自己神采奕奕，并融入到消费者的日常行为中去。?? ?? 品牌需要真诚之心?? ?? 实际上很多企业做不到，致使他们的品牌一直无法建立，总处在拆东墙补西墙的状态之中。?? 因此，我们强调，企业品牌管理当中的细致入微、小心翼翼，就是强调企业品牌应有的态度与责任感，这个责任感是什么就是真诚。没有真诚这个前提，品牌就是骗子的招牌，影响越大，危害越大，你这个企业死的就越快。??

大学生媒体接触情况调查分析报告

大学生媒体接触情况调查报告

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： 2

为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特别针对哈尔滨商业大学学生关于媒体接触情况做了此次的调查分析

前言 随着时代的不断发展，媒体越来越影响我们的生活，生活中处处可见的媒体为我们带来各种各样我们想要了解的信息，当代大学生可以说是站在媒体潮流的最前端，他们是以后社会的主流，是将来社会发展的主力军，他们对于媒体的态度直接会影响将来媒体的发展方向，所以媒体需要对大学生这个群体的媒体接触习惯以及态度做一定的了解，为其制定一套市场竞争发展计划，并促进其改进不足，维护其市场占有率。因此，为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特别针对哈尔滨商业大学学生关于媒体接触情况做了此次的调查分析，希望通过这次调查来找到一些对于媒体的策略改进有所帮助的信息。

目录 调查背景 (5) 调查分析 (6) 结论 (9) 附件 (9) 哈尔滨商业大学学生媒体接触情况调查表 (9) 调查背景 本次调查始于2015年8月24日，截止于2015年8月31日，在为期一周的时间内，我们通过发放网页问卷（问卷星）来对哈尔滨商业大学的学生进行了随机问卷调查，至2015年8月31日，一共有一百五十人提交了调查问卷，我们在最大程度上保证样本的可靠性与多样性，但由于种种不可避免的原因，导致了调查对象的不均衡，，不过考虑到大学生在校园内接触的媒体基本相同，所以调查对象的失衡对于我们此次调查分析的影响比较小，因此我们并没有针对这样的情况进行分层研究。 调查对象的年级和性别比例为： 年级：大一（23.1%）性别：男（44.7%） 大二（41.2%）女（55.3%） 大三（17.9%） 大四（17.8%） 从这两个资料来看，参与此次调查的对象具有一定的代表性，而且通过发放网页问卷的形式，调查对象都是主动去参与调查的，并不存在被动接受调查的情况，因此可信度很强，而且并不局限于一个领

2014年受众媒介接触习惯调查报告

2014年受众媒介接触习惯调查报告 关键词: 社交媒体移动互联网媒介接触 一媒介大环境：媒介接触从分散走向聚合，移动社交成宠儿 1.媒介种类及形式日益丰富，但媒介接触种类呈现先升后降趋势 从最早的报纸、广播、电视、杂志等传统媒体形式，到现今的户外、互联网、移动互联网等新媒介形式，人们能够接触到的媒介种类在不断地发展和丰富。以户外媒体为例，从电梯海报、条幅广告等传统户外广告形式到液晶电视、户外电子大屏、交通出行等新型户外广告，人们可以选择的媒介种类越来越多。然而，在媒介种类及形式极大丰富的今天，人们接触的媒介种类却越来越少了。 在媒介种类不断丰富的初期，人们的媒介接触行为是开放的，同时接触多种媒介的复合受众数量呈现上升趋势。但这种多媒介选择性接触行为并没有一直分散下去，而是在经历一段时间的分散后开始出现了聚合的趋势。如图1显示，日接触4种及以上媒体的城市居民比例从2011年开始下滑，2011年，日接触4种以上媒体的城市居民比例为40%，至2014年时已经下滑到34%。同样，这样的拐点也出现在80后/90后的媒介接触行为上，甚至来得更早，日接触4种及以上媒体的80后/90后比例从2010年就开始下降。2010年，日接触4种及以上媒体的80后/90后比例为44%，至2014年时减少到34%（见图1）。 图1 电视、广播、报纸、杂志、互联网中每天至少接触4种的人群比例 2.移动互联网、社交媒体成为攫取媒介接触份额的主要原因 智能手机的普及，移动互联网的飞速发展缩小了区域间的“数字鸿沟”。2012年的微博热潮、2013年的微信热潮，让城市居民表现出“毒品式”的媒介接触特征，玩手机、玩iPad 上瘾，城市中各个角落充斥着大量的“低头族”。中国城市居民调查显示，在100个城市居民中，每天有将近一半的人会活动在在线社交网站或软件上，而每10个在线社交的人中就约有9人是通过智能手机进行活动。同时，中国互联网络信息中心研究数据显示，截至2014年6月底，中国手机网民规模达到5.27亿，网民中使用手机上网的人群比例不断提升，从2013年的81%提升至2014年的83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。在移动互联网持续稳定发展的同时，以移动互联网为依托和平台的上网活动（包括聊天/交友、游戏、视频、搜索信息、听音乐等）迅速填充着人们碎片化的时间，大量分割了人们原本投放在其他媒介形式上的时间。 图2表明，2013～2014年，城市居民对移动互联网的各项应用的使用率都在稳步上升，其中尤以社交、新闻、游戏为甚。某种程度上，不同于以往任何媒介，移动互联网已经超越了媒介的范围而成为一种传播平台，集各种内容、服务于一体。我们不仅可以借助移动互联网来

大学生媒介接触习惯调查报告

山东建筑大学大学生媒体接触报告 实践类别：课程实践 实践时间：2014年10月27-2014年10月30 指导老师：王爱华 学院: 艺术学院 班级: 广告122班 学号：20120615043 姓名: 莫允瑜

摘要 本调查报告是对山东建筑大学的大学生媒介接触习惯的调查成果。通过10份的随机调查实施和回收，对调查结果进行数据分析，可以看出大学生接触媒介的主要途径是互联网和手机，绝大部分同学每天接触媒介都在5-7小时，通过接触媒体主要是为了获得娱乐消遣、国内外新闻、社交、学习需要和消费购物，接触的内容主要包括新闻资讯、综艺节目、电影电视剧、外语资讯和与专业课程相关类等。大学生在接触媒介时最主要考虑的是媒介信息传播更新速度，便利性，可重复性，娱乐性强，信息量等也都是大学生选择媒介的重要因素。电视、报纸这两种媒体是最值得信任的，科技的技术飞快发展是互联网和手机被大学生接触最多的原因之一。大学生认为媒介竞争激烈主要是因为是消费者需求媒介投资商的经济利益驱使。此外，大学生作为一个素质较高的群体，对媒介有着比较深入全面的认识，接受媒介的同时也有一定的批判能力。 关键词：媒介接触习惯问卷调查

目录 摘要............................................................... I I 一、引言 (1) 二、调查概况 (1) （一）调查背景 (1) （二）调查目的 (1) （三）调查时间及对象 (1) （四）调查方式 (2) （五）调查内容 (2) 三、结果分析 (2) （一）媒介接触途径 (2) （二）媒介接触频率 (3) （三）媒介接触动机 (4) （四）媒介接触内容 (6) （五）对媒介的批判能力 (6) 四、总结 (7) 相关对策和建议 (7) 附录一 (9)

大学生对新媒体的认知与接触情况调查分析知识交流

大学生对新媒体的认知与接触情况调查分析 【摘要】“新媒体”一词，在我们的日常生活中早已数见不鲜。随着信息技术的发展，我们的生活与所谓的“新媒体”息息相关。但是，当人们被问及什么是新媒体时，绝大多数人显得很迷茫，不知如何诠释。即使少数自认为知道的，事实上也只是一知半解而已。本文对新媒体的使用现状、影响新媒体使用的因素等方面进行调查分析，以期对当代大学生对新媒体的认知与接触情况有一个全面的了解。 【关键词】新媒体；大学生；调查分析 1 新媒体概述 随着媒体历史发展的阶段不同，学术界对新媒体的概念界定也有所不同，到目前为止，仍没有确切的定论。新媒体的概念，最早在1967年由美国CBS广播电视网技术研究所所长戈尔德马克提出。当时，新媒体这一概念是指区别于传统印刷媒介的电子媒介，如广播、电视、电影等形式。如今，笔者经过对媒体的研究、大量市场数据分析，以及纵观业内对新媒体认识看法，结合消费者的观点，总结出新媒体相对准确的定义。 必须对新媒体“新”的体现之处有一个清楚的认识。笔者认为，新媒体的“新”主要体现在技术上革新、形式上革

新及理念上革新。在此基础上，新媒体就必须具备以下四点：Value价值、Originality原创性、Effect效应和Life生命力。 最后，必须明确新媒体的基本类型。第一，就其理念而言可分为：细分受众类的，如楼宇媒体、社区媒体、医院媒体、娱乐场所媒体、手机短信彩信手机报媒体等；相对广众的，如公交视频、地铁视频、卖场视频、人口聚集处互动网络媒体终端机等。第二，就其形式而言：室外媒体，楼宇、社区视频等均在此列；也有无线形式的，如彩信、手机报、网络。第三，就其关注度区分：有强制性关注的，如楼宇、电梯、短信等；有选择性关注的，如微博、网络互动、电视购物等。 2 大学生对新媒体的认知和接触现状 为了解大学生对新媒体的认知和接触现状，笔者以问卷形式对112名在校大学生进行了抽样调查。然而，不得不提的是，为了响应本课题的研究，笔者抛弃了以往传统的纸质调查问卷，而是借QQ、微信、人人等现下大学生普遍使用的网络交际工具开展“问卷星”调查。 首先，由调查结果可见，当被问及“你经常使用的媒体是什么”时，80.36%的大学生选择的是网络，而手机（手机报）以75%的比例成为仅次于网络的第二热门选项。也许有读者会对这些数据产生疑问，在此笔者须申明一点，本题是一道多选题，而下图就是针对此题作出的分析。

媒介接触点

【江苏商报报道】如果说蒙牛酸酸乳搭乘“超女”快车树立品牌是传统电视媒介接触点与线下公关结合的成功案例，那么在今年８月份浮出水面的将是一个真正意义上的媒介接触点营销的案例，它所采用的是一种新的媒介组合——生活圈媒体。 ８月１日，成功运作“太太乐”品牌１６年的东锦国际集团在上海金茂大厦召开新闻发布会，正式公布了旗下新饮品品牌“日加满”与分众传媒进行独家媒体合作的消息，同时也标志着中国本土饮品开始了真正意义上的媒介接触点整合营销。据悉，此次合作的标的金额达５０００万人民币，所运用的媒体网络包括商务楼宇视频联播网、时尚人士联播网、商旅人士联播网、领袖人士联播网、商务楼宇内平面媒体网络、卖场便利店终端视频网络、分众直效嵌入式报架媒体网络等等。 著名营销专家、长江商学院副院长齐大庆教授在发布会现场告诉记者：在ＩＭＣ整合营销理论的基础上，接触点营销的概念在市场营销实践中的运用逐渐推广，而在以前大众化传媒一统天下的传播时代，企业对这种营销理论的实践被迫停留在大众媒介广告＋线下促销的层面。今天，在媒介技术和人们生活形态发生巨大变革的背景下，“媒介”这一最有效的信息传授与行动力激发的接触点得以开发，开始与人们的生活轨迹密切关联，并开始进入企业营销的实践领域。如果说蒙牛酸酸乳搭乘“超女”快车树立品牌是传统电视媒介接触点与线下公关结合的成功案例，“日加满”饮品通过中国第一个生活圈媒体群平台进行品牌传播，将是一个真正意义上的媒介接触点营销传播案例，因为它所采用的是一种新的媒介——植入到目标受众生活中多种媒介接触点并全程覆盖其生活形迹的分众型媒体，业界称之为“生活圈媒体”，相对于传统电视的单一媒介，这种新的媒介能够覆盖社会主流消费群体更多的生活时间和空间。 从受众出发，选择最有效的媒介 据悉，东锦国际在经营“太太乐”品牌的过程中，积累了丰富的终端营销、渠道整合以及战略性整合营销的经验，也曾经通过分众传媒的卖场终端联播网与卖场地面促销、《天天饮食》电视专栏内容整合等方式，使太太乐产品营销获得优异的投资回报，东锦对新媒体的有效运用可谓可圈可点，本次推出“日加满”新的品牌营销策略也是经过精细的投资回报分析后有备而来。负责该品牌具体经营的上海东锦饮品有限公司总经理徐幸胜在发布会上讲到： “作为一个全新的饮品品牌，尽管产品质量上日加满不输给任何国际功能饮料品牌，不仅率先通过了ＧＭＰ认证，更是中国市场上的第一个复合型健康饮料产品，但是日加满从上市之初就面临国外竞争品牌的压力，同时，国内对功能性饮品存在认识上的误区 在日本等国家，大约有９０％的白领阶层把功能性健康饮品视为其生活的必需品，而在我们国内目前主动使用功能性健康饮品调节身体平衡的人还不是很多 ，在传播效率

第5次中国新媒体受众接触习惯报告

第5次中国新媒体受众接触习惯报告 北京益派市场咨询 2013年12月

北京益派市场咨询有限公司（简称“益派咨询”）成立于2006年3月，是中国大陆第一家开发并应用在线调查的公司，基于功能强大的在线调查平台（包括样本管理系统（PMS）和在线调查系统（OSS））和受访者数据库资源，为客户提供全方位的在线调查服务。益派咨询从2004年开始启动受访者数据资源（RDB，Respondents Bank）的建设，在系统化技术平台的管理下，经过持续不断的积累，形成了可以通过电话、互联网、短信、信函等多样化通讯手段进行交互覆盖的消费者数据库，并创建了独具特色的管理模式，在确保每一个数据库成员属性信息真实的同时，力求最大程度地涵盖不同地域、性别、年龄、教育背景的消费者，使其具有典型代表性。截止2012年6月30日，ePanel专属样组数量为1,060,295人。 益派多年以来积累了大量的电视媒体、平面媒体和新媒体的合作经验，深刻洞察到媒介市场将呈现万象更新的新格局。新媒体在互联网技术不断升级、App应用无限扩展的情况下已经不断在吞噬传统媒体的受众注意力份额。益派自2012年11月份开展了新媒体受众接触习惯连续性调研。本调查以季度为周期进行更新，每期抽样结构按照CNNIC最新的互联网发展报告中的网民结构进行配额抽样，报告将呈现出互联网在普及和不断升级的过程中网民对于新媒体接触习惯的变化趋势。

1 报告摘要 2 调查介绍 ?调查方法 ?报告术语 3 网民接触新媒体的基本情况 ?四种新媒体使用趋势 ?网民接触新媒体关注要素 ?网民接触新媒体渠道 4 视频客户端使用习惯 5 新闻客户端使用习惯 7微信使用习惯 6 微博使用习惯

在校学生媒介接触习惯调查报告

目录 新校区在校学生媒介接触习惯的调查方案 (4) 新校区在校学生媒介接触习惯的抽样方案 (6) 新校区在校学生媒介接触习惯的调查报告 (8) 附录 (18)

新校区在校学生媒介接触习惯的调查方案 一、引言 当今社会处于一个科学技术迅猛发展的时代，我们身边的变化也呈现出日新月异的趋势，媒体也随着科技的发展而高速发展，媒介资源丰富多样。广播、电视、报纸、杂志、等传统媒体和以手机、互联网为代表的新兴媒体共同作用，影响了社会上每个人生活的方方面面。因此，媒体渐渐成为影响大学生学习和生活的重要因素，大众传媒与大学生二者密不可分。那么当代大学生的媒介接触习惯呈现怎样的趋势，本次调查我们将以xxxxxxxx校区的学生为例，进行调查和分析。 二、研究目的和内容 随着我们国家实行对外开放以来，社会的各个方面都发生了深刻而巨大的变化，作为新时代的大学生，我们所面临的成长环境也有了很大的不同，媒介的变化发展是其中一个主要方面。只要是生活早当今社会中的人，就必然会和媒介打交道，应该来说，媒介在我们生活中扮演了一个非常重要的角色。在信息时代与网络时代的大背景下，对媒介的接触已经成为大学生学习和生活中不可或缺的一个重要部分，接触媒介是我们获取信息和休闲娱乐的一种主要途径，以手机、电脑等新型媒体为例，作为大学生我们基本上每天都会接触到它们，而媒介对大学生的影响也非常大，甚至可以改变他们的人生观价值观，乃至支配其行为。正是由于媒介直接关乎大学生的学习和生活质量，对大学生的媒介接触的研究也非常有必要，因此本小组欲通过对xxxxxxxx新校区在校学生媒介接触习惯的调查，了解在大学生的媒体接触状况，以及媒体对大学生的影响程度，从学生自身的角度出发，从而使大学生更好的利用大众传媒，也更好的对如何改善当前媒体环境以及学生媒体接触环境进行有益探索，为学者提出有益借鉴。 本小组在充分了解调查对象的基本信息及当今媒体所营造的环境的基础之上，从大学生接触媒介的动机、对媒介传播内容的辨别与判断，对媒介的使用、接触媒介的途径、获取媒介信息的内容、媒介选择的标准及媒介公信力、自身的兴趣偏好、对生活和学习有何影响等多个角度、多个方面来了解调查对象的媒介接触情况。具体调查内容详见调查问卷。

媒介经营与管理知识梳理

第一章 1.如何理解媒介经营管理的意义？ 答：第一，有利于媒介对资源进行合理的配置和协调，从而协同发展。第二，有利于媒介实现社会效益与经济效益的协调和“双赢”。第三，有利于媒介提高自身品质，从而应对时代的挑战和激烈的市场竞争。 2.如何理解媒介经营管理的生存环境？ 答：第一，全球化与媒介业的竞争。第二，区域化与媒介业的分众。第三，数字化与媒介业的“换血”。第四，娱乐化与媒介业的“洗脑”。 3.如何理解媒介经营管理的原则？ 答：第一，坚持党性，把持方向。第二，整体把握，促进协调。第三，发扬民主，贯彻法制。第四，依循程序，谋求发展。 4.为什么要学习媒介经营管理？ 答：第一，社会主义市场经济的激烈竞争、全球传媒产业的形势发展及人才紧缺的实际需要。第二，传媒业谋求生存的必然需要。第三，媒介单位竞争越来越激烈，紧迫感，危机感加剧。第四，全媒体时代的媒介业必须尽快提高现代化的经营管理水平，以及对信息传播全球化的挑战。 第二章 1.媒介组织及其主要特征是什么？ 答：媒介组织是社会中一个特殊的组织，既不是纯粹的市场竞争的企业，又不是彻底的国家机关，完全的公益机构。它是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。它有以下特征：第一，具备管理组织的一般特征。第二，生产特殊的文化产品。第三，组织成员从事大众传播活动。第四，以实现社会与经济功能的统一为目的。第五，趋于垂直或水平整合化。 2.媒介组织结构设计的原则有哪些？ 答：1.任务目标原则。2.分工协作原则。3.统一指挥原则。4.管理幅度原则。5.责权对等原则。6.集权分权原则。7.执行部门与监督部门分设原则。8.协调有效原则。 3.媒介组织结构设计的内容有哪些？ 答：第一，确定组织设计的基本方针和原则。第二，设计组织结构的框架。第三，设计管理幅度和管理层次。第四，设计管理规范。第五，设计职能分析和职能。6.设计各类运行制度。第七，人员配备和训练管理。

媒介接触习惯

7.1 目标受众媒介接触习惯分析 新品牌的目标消费群体为：年龄在20-28岁之间，收入在2000——4000元之间，学历在大专及以上。他们因需要释放间歇性生活工作环境压力、体验新的生活方式、好奇而对远地、陌生旅游地向往。他们在媒介消费方面无论是在认知能力、接触形式以及媒介角色等方面都有自己独特的消费方式。由资料分析可知作为“85后”的他们生活节奏相对较快，接触传统媒体的时间日益减少，网络成为他们获取信息和进行人际沟通的重要方式。网络的使用提高了他们的信息解读、沟通和交际能力。 从新品牌的目标受众接触媒介的种类来看，主要有手机、网络、杂志、报纸、广播和电视，手机接触的频率最高，时间最长，电视接触的时间最少。(表：媒介接触的频率)。 从获取信息的途径方面来看“85后”作为伴随着网络的兴盛成长起来的一代，他们总是优先选择从网络上获取各种信息和内容，其次是手机、报纸、电视。网络成为他们获取信息、学习和进行人际沟通的重要方式，网络的使用提高了他们的信息解读、沟通和交际能力。他们通常通过博客、玩家群、QQ 群等基于互联网技术的新兴媒介来传播信息，并喜欢使用网络语言以便能够保护自己的隐私。他们基本上不看报纸，看也只是是浏览一下，在杂志、电视等方面也仅仅选择能对他们产生冲击力的时尚人物或者正在热捧的体育或影视明星。（表：获取信息的主要途径）。 （新形势下大学生受众接受习惯和心理特点调查报告，傅洪健，梁丽，陈海民，闫瑜，新闻界，英文刊名： PRESS CIRCLES，2008(3)） 综上所诉，作为“85后”的目标消费人群，他们过分依赖新兴媒介，对传

统媒介消费有所减少，一方面是多数消费者居所没有摆放电视机等传统媒介，且办公场、居所最为普遍的媒介更是电脑，他们对于网络的接触最为方便。另一方面“85后”认为传统媒介是自上而下的单一灌输方式。事实报道过于枯燥沉重，形势刻板不变，缺乏趣味，难以符合“85后”的消费心理。他们需要的是在媒介互动中寻求自己的角色，而新兴媒介的产生和发展为他们的参与提供了重要的平台。 竞争 品牌 竞争 指标 探路者奥索卡哥伦比亚乐斯菲斯 精神理念探索创新、坚持梦想·改变您的生活方式 "CHANGE YOUR LIFB STYLE" 坚毅不屈、勇于挑战永不停止探索 主要产品登山、徒步、自行车、 滑雪、露营、自驾等 相对专业领域的服 饰、鞋与配件等 登山鞋、背包系列 休闲户外服装、鞋、 帽子等 服装和帐篷 主要消费对 象30至38岁，收入5000 至10000，高学历 ，积极奋斗、创新勇 敢、进取坚韧 13至35岁，城市男女白 领，追求生活品质、时 尚、热情、热爱运动、 25至40岁，中高收 入。为其物超所值 的产品。 专业户外，极限运动 员 销售渠道建 设情况 店铺：430 店铺：173 店铺：>300 店铺：292 定位中端中高端 中高端高端 价格低于国际中高端户 外品牌哥伦比亚、 Northface15%左右 价位适中，较探路者略 低 价格适中而且正价 东西有折扣 价格明显偏上 性价比较低较低较高高品牌认同度差差较高高 购买动机短期户外徒步、自驾 旅游，城市休闲 短期户外徒步、自驾旅 游，城市休闲 户外活动。 专业户外探险，极限 运动。

大学生媒体接触情况调查报告

. 1 大学生媒体接触情况调 查报告 为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特别针对商业大学学生关于媒体接触情况做了此次的调查分析

前言 随着时代的不断发展，媒体越来越影响我们的生活，生活中处处可见的媒体为我们带来各种各样我们想要了解的信息，当代大学生可以说是站在媒体潮流的最前端，他们是以后社会的主流，是将来社会发展的主力军，他们对于媒体的态度直接会影响将来媒体的发展方向，所以媒体需要对大学生这个群体的媒体接触习惯以及态度做一定的了解，为其制定一套市场竞争发展计划，并促进其改进不足，维护其市场占有率。因此，为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特别针对商业大学学生关于媒体接触情况做了此次的调查分析，希望通过这次调查来找到一些对于媒体的策略改进有所帮助的信息。

目录 调查背景 (3) 调查分析 (4) 结论 (9) 附件 (9) 商业大学学生媒体接触情况调查表 (9) 调查背景 本次调查始于2015年8月24日，截止于2015年8月31日，在为期一周的时间，我们通过发放网页问卷（问卷星）来对商业大学的学生进行了随机问卷调查，至2015年8月31日，一共有一百五十人提交了调查问卷，我们在最大程度上保证样本的可靠性与多样性，但由于种种不可避免的原因，导致了调查对象的不均衡，，不过考虑到大学生在校园接触的媒体基本相同，所以调查对象的失衡对于我们此次调查分析的影响比较小，因此我们并没有针对这样的情况进行分层研究。 调查对象的年级和性别比例为： 年级：大一（23.1%）性别：男（44.7%） 大二（41.2%）女（55.3%） 大三（17.9%） 大四（17.8%）

媒介经营与管理(完整版)

填空题10*1 10 选择题5*2 10 名词解释3*5 15 简答题2*15 30 论述题1*35 35 媒介品牌是指为大众认同的具有功能价值和附加价值的媒介产品 媒介组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。 电视品牌的基本构成是电视产品、受众、定位、核心价值。 目前制播分离的四种形式为：委托制作、合作制作、招标制、市场交易。 简述做好经营的“四个基本原则”，和构筑成功的“五步方法论” “五步方法论”：目标用户，市场定位，产品设计，盈利模式，战略步骤。 “四个基本原则”:总体策划、讲经营策略、重竞争对手、观市场变化 著名传播学者施拉姆等人提出的“报刊的四种理论”分别是集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论和共产主义理论。 三网融合指的是电信网络、计算机网络广播电视网络相互融合。 中国广播影视集团被认为是中国最大的传媒集团，它在2001年12月正式挂牌由中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网和中国广播电视互联网等机构组建。 媒介经营活动范围主要包过三个方面，即媒体经营、媒介内容经营、媒介实体经营：电视节目的制作与播出管理流程包括：前期计划阶段、播演和布置阶段、摄制阶段、后期编辑阶段、播出销售阶段。

谈谈你对STP营销的主要内容的理解。在营销理论中，市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位(Positioning)都是构成公司营销战略的要素，被称为营销战略的STP。 名词解释： 1.媒体经营：媒体经营就是指对各类载有文字、声音、图像、数据等信息的媒质（介质）进行科学的运用、筹划、管理等活动的总称。它主要是指报纸媒体经营、杂志媒体经营、广播媒体经营、电视媒体经营、电影媒体经营、网络媒体经营以及其他媒体经营。 2.媒介集团：媒介集团是媒介组织的基本形式之一，媒介集团的经营与管理是媒介集团的主要职能，媒介集团通过经营与管理活动来实现自身的发展。媒介集团是建立在媒介产业的基础之上的。狭义的传媒集团是人们习惯上讲的“新闻集团”，这类产业传媒集团主要指报业产业集团、广播电视产业集团；广义上指包括新闻集团，又包括网络集团和电信集团等。 3.制播分离：指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。电视节目的策划、投（筹）资、制作、审查、播出等各个环节由两个或两个以上的没有任何交易以外关系的法人主体分别完成的运作机制。电视台把制作权利分给下面的民营公司，可以利用市场资本来实现制作目标，缓解电视台压力。对于我国来说，会使审片难，给体制带来影响。 简答题： 1、媒介多元化经营带来的好处：A降低了交易成本，有利于取得更高的社会效益和经济效益。B有助于实现资源的优化配置，营造媒介规模优势。C优化资本构成。D有助于弥补产业链的不足，实现产业链价值最大化。E增强媒介组织的核心竞争力。 2、简述传媒市场化的若干特点 1、传媒的经济基础从财政拨款变为广告收入，制约媒体的控制力由一元转向多元。过去。 党和政府掌控着媒体的人、财、物等主要资源，是约束媒体的单一力量，直接、有效地控制着新闻媒体。媒体市场化后，这种单一的控制性发生了变