加强互联网内容建设,营造清朗网络空间

加强互联网内容建设，营造清朗网络空间

摘要：十六大报告指出“互联网站要成为传播先进文化的重要阵地”，十七大报告要求“加强网络文化建设和管理，营造良好网络环境”，十八大报告明确“加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律”，再到十九大报告重申“加强互联网内容建设”的任务，充分表明加强互联网内容建设的重要性和紧迫性。

关键词：互联网；内容建设

习总书记在4.19讲话中指出，网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空

间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合

人民利益。谁都不愿生活在一个充斥着虚假、诈骗、攻击、谩骂、恐怖、色情、

暴力的空间。互联网不是法外之地。党的十九大报告提出，要加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。

抢占新媒体主阵地。受众在哪里，宣传报道触角就要伸向哪里”。目前，以“两微一端”（微博、微信、客户端）为代表的新媒体成为用户信息获取的主要平台，微传播成为主流传播方式。因此，网络内容建设需要在网民聚集的平台上建

立起“阵地”，影响用户的信息获取内容。利用网络传播，特别是移动互联网传播

的快捷性和广泛性，进行多对多式传播。

网络传播需要运用网络语言，通过网络化表达方式提升内容的传播力和影响力。网络话语体系建设，一方面要保证网络用语的科学性、准确性和先进性，以

马克思主义和中国特色社会主义理论为思想指导进行信息传播。另一方面，进行

网络信息的人格化表达构建，通过转变文风，以网民喜闻乐见的方式进行内容传播。例如，在政治传播中，将信息通过人格化动漫形象、动画作品等贴近网民的

形式进行包装，有利于提升传播内容的吸引力、亲和力和感染力。新传播技术提

供了全视野和多角度的内容，增加了信息传播的新鲜性与趣味性，有利于吸引网

民尤其是年轻网民关注，网民可以获得独特的用户体验。

形成内容建设合力。互联网以开放、多元和去中心化的特点，创造了深度体验、广泛分享、积极互动的传播格局，彻底颠覆了传统的大众传播方式。新闻网

站(主流网站)，应在重大事件、重大新闻报道上体现权威和品牌价值，从而在内

容上凸显主流媒体的权威、专业及压仓石作用，坚守“内容为王”的本色，而不是

做自媒体的附庸。商业网站则应在追求经济利益的同时，兼顾底线思维和社会责任，加强内容监管和把关，共筑“同心圆”，唱响主旋律。党政机关网站，重点应

突出本地区本系统政务信息、政策规定、办事指南、便民服务信息，不宜承担与

本地区本部门本系统无关的新闻信息采集发布和转载，更不应该发布涉嫌广告等

经营性信息。企业、社会组织及行业网站，不应当从事经营与本行业无关的内容，宜凸显行业特色和市场定位，把内容生产与市场需求有效结合起来，加强行业自律。自媒体平台要在遵法守法的基础上，注重特色和品牌优化。总之，专业化、

细分化的内容管理不仅是互联网建设的未来，也是网络内容建设的选择。在网络

内容建设中，政府、社会团体和组织在正确引导社会舆论和提供网络服务方面应

积极发挥作用。一方面，未雨绸缪，在日常的内容发布和管理上进行价值观引导，平时注重舆情走向和变化，及时应对和反馈。另一方面，在公共事件和热点事件

发生后及时发布官方声音，提供真实信息，以防止谣言发生和出现舆情问题。新

媒体公司和互联网公司部分是新媒体平台和渠道提供者，避免崇尚商业利益而忽

略企业的社会责任尤其重要。自媒体和普通网民因草根身份，其发布的信息在视

角和内容上更加贴近生活，更容易被大众接受。因此，利用草根媒体自身优势，