国内部分工程机械城

上海宝马展的来历

在德语中“bau”是“建设”的含义，“ma”是“机器、设备”的意思，连在一起的“bauma”绝对不是很多人自翻而成的“宝马”，也不是其他人认为的5个单词的首字母拼合，更不是一个凭空创造的名称毫无意义，恰恰相反，他的意思非常准确且简单——工程机械。“bauma”是在欧洲经历了50余年的品牌工程机械展会，bauma China 则是该品牌在亚洲市场的延伸，从2002年至今，每隔一年举办的bauma China 为国际买家提供了绝佳的采购机遇，也为中国企业创造了展示自我的空间，更成为亚太地区首屈一指的最大规模的专业展览.

2010年11月23日-26日，由德国慕尼黑国际博览集团主办的第五届中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（以下简称上海宝马展）在上海新国际博览中心拉开帷幕。本届展会吸引了超过1700家展商参展，参展面积达到了23万平方米。同时将吸引来自世界各地的13万余名专业观众前来参观。

上届上海宝马展上，共有来自30个国家和地区的1608名展商参加了展览，展览面积达到21万平方米，专业观众人数达到了11.3万人。由于上届展览会时值金融危机最严重的时期，展会规模、参展人数等均受到影响。今年，行业蓬勃发展，这几项指标均有望再创新高。

上海宝马展的参展项目

1. 施工机械

工程车辆、工程机械、起重运输机械、施工设备、工具及特殊系统、施工工地砂浆、混凝土处置设备、模板及脚手架、建筑工地设施

2. 原材料开采和加工

原材料开采设备、原材料处理设备、选矿设备

3.建材机械

水泥, 石灰和石膏为基料的建筑构件用成套设备与机械、混凝土、混凝土制品及预制构件的生产设备、沥青生产机械和设备、干砂桨、灰泥、砂浆、建材超市产品生产设备、石灰砂岩和用电厂灰渣废料生产建筑材料的生产配套设备、石膏及石膏板生产机械和设备、建筑材料处理和包装机、配套件及服务提供商、传动工程,流体技术，动力设备及发电机组、零配件及部件、服务、检测设备、控制系统以及软件、通讯及导航、安全防护

北京经开万佳国际机械城

北京经开万佳国际机械城隶属北京经开万佳国际机械商城有限公司。北京经开万佳国际机械城是北京市朝阳区政府重点商业项目，是集工程机械及其它机械的交易、展示、售后维修及配件的销售、仓储、租赁等多种功能一体化的国内最具规模的现代化、信息化工程机械集散地。机械城经营场所分为“整机区”“配件区”“维修售后

服务区”“二手租赁区”“物流设备服务区”“餐饮生活配套服务区”等几大区域。

沿街为整机区两栋共两层的营业展厅，面积12000平方米；其中，机械城中有大型经营展厅10余个，建筑面积共5万平方米，有8万多平方米为机械城商户经营摆放样机提供更宽阔舒适的经营场所。

机械城开业以来吸引了10余家跨国品牌和20余家国内知名品牌企业入驻。成为集工程机械、矿山机械、建筑机械、物流设备、机床设备等整机、配件销售，维修、售后服务、二手租赁等于一体的全方位、多功能专业化机械城，全力打造“经开万佳”品牌成为中国最具规模的机械设备类集散地。

机械城开业以来德国“利勃海尔”，英国“JCB”，瑞典“沃尔沃”，韩国“现代重工”，美国“特雷克斯机械”、日本“小松”“日立建机”“住友”“久保田”“竹内”等十余家跨国品牌入驻。

江西舒美特工程机械城

江西舒美特工程机械城是南昌市南昌县重点商业项目，是集工程机械及其它机械的交易、展示、售后维修及配件的销售、仓储、租赁、机械操作教学等多种功能于一体的超大型机械城。

机械城坐落于小蓝工业园内，具有独天得厚的条件和优势，道路四通八达，地理位置优越。该机械城总占地面积为近300亩，建筑面积60000平方米，投资总额高达1亿元人民币。

珠村工程机械配件市场

历史上，广州就是中国进出口贸易的窗口城市；目前，广州、深圳还是我国最大的二手挖掘机集散中心，这里汇集了全球工程机械知名品牌的经销商和代理商。因此，广州工程机械配件市场在经过多年的发展之后，已经成为了亚洲最大的集散中心，不仅满足国内需求，同时也逐步辐射到周边国家和地区。

珠村自发形成的工程机械配件街促进了广州工程机械配件行业的发展壮大，2007年，在广州市黄埔区政府的引导下，广州协昌市场管理有限公司在中山大道择址开始了规范化、专业性的黄埔国际机械城建设。目前，黄埔环宇国际机械城第一期前期已完成建筑面积5000余平方米，建成商铺104间，首批引进了证照齐全的工程机械配件经营企业约60家。到2011年，占地8万平方米的黄埔环宇国际机械城全部建成后，市场内将聚集600余家工程机械配件和主机经营商户，珠村业己成熟的工程机械配件市场幅射能力将得到进一步增强。

数量众多的工程机械配件经销商在珠村形成了一个庞大的行业集群，从而构成了一个规模化与专业化的配件经营环境。据广州工程机械配件行业协会估计，珠村市场工程机械配件年销售额超过50亿元，直接从事这一行业的人员（包括配件销售、物流运输、维修服务等相关人员）有近万人。

目前，广州珠村工程机械配件经营已由初期的以大公司综合性

经营为主逐步走向产品细分、市场细分及用户细分的中小型公司专业化经营。在产品经营上，有广州恒丰机械配件商行这类专做进口挖掘机正副厂发动机配件、油缸修理包的公司，也有盛航密封技术有限公司这类专做工程机械油封、密封件的公司以及永新挖机齿轮配件部这类专营挖掘机斗齿的档口。在珠村工程机械配件市场，各类专营液压件、油缸、破碎锤、挖机玻璃、润滑油、底盘、齿轮轴承、二手件（拆机件）……的配件商铺比比皆是。在产品品质上，有公司专做品牌企业纯正配件，也有公司专做副厂代工产品（OEM）配件；在经营品牌上，也已形成专做卡特彼勒、小松等单一品牌的配件专营店，也有专业配件企业如宁波赛克思的专营店；在用户细分上，珠村配件经营商中有50％专做内地用户，还有5％专做出口贸易。

初期，珠村工程机械配件经营依托香港转口贸易，主要经营国外知名品牌配件，以适应内地进口工程机械设备配件的需求。经过多年的发展，目前，珠村工程机械配件经营开始走向了技工贸相结合。

珠村约有百余家已经做大做强的配件经销代理商开始涉足工程机械配件生产领域，通过兼营配件生产，进一步建立和巩固上游产业链；更有部分配件经销商通过创办合资企业，引进国外先进技术和关键零部件，开发出了如韩东液压件等中高端国产配件，对替代进口配件产品、对促进我国工程机械配件产业的发展起到了积极推动作用。

同时，国内除柳工、厦工、徐工等品牌配件外，其他国产工程机械配件也开始在珠村市场崛起。浙江赛克思液压、江苏奥旋回转支承等许多国内配件生产厂家在珠村设点，面向全国用户批发销售，与进

口配件在同一市场展开竞争。

此外，部分产品质量可靠、技术含量较高的国产工程机械配件，通过珠村配件市场，以价格与物流优势实现了对东南亚、中东及非洲市场的批量出口，并且已占到珠村工程机械配件市场销售额的20％。

从经营方式看，珠村工程机械配件市场主要依托现代信息与物流手段，通过国内各地配件经销商、修理厂及少量主机制造厂和大型设备用户这一网络，以付款发货的方式，实行薄利快销、薄利多销。

山推工程机械配件城

山推工程机械配件城是山东山推机械公司子公司，下辖“济宁山三欣亚有限公司”和“山推机械配件销售有限公司”两公司，注册资金800万元。主要经营山推推土机、推耙机、力士德挖掘机及所有山推工程机械配件。

配件销售有限公司主要生产为工程机械配套的支重轮、托带轮、驱动轮、引导轮及涨紧装置合成等，具备年产10万件轮系产品的能力。

济宁山三欣亚有限公司以工程机械制造、大修及配件生产销售为主的股份制企业，产品是挖掘机的下车部分及各型轮体、刀角刀片等配件，公司以工程机械大修业务为主导，拥有先进的技术力量和检测设备。为辽宁、天津、南京等港口大修推土机、推耙机多台并赢得客户的好评。公司以“质量第一、用户至上”为宗旨，视诚信为企业生命，把制造精品当作开拓市场的法宝，用不断完善的服务赢得客户的信任。

该公司同时还进行推土机的租赁业务，所租机型先进，机器性能完好。公司以“诚信服务、不断创新”的精神赢得了良好的商业信誉。公司经营各型推土机、推耙机、挖掘机大修、租赁及配件。

推土机系列：TY320B、TY220、TY160、TY120、TD80等大修、租赁及配件。

推耙机系列：TBS80美国卡特D6D、日本D41等大修及配件。

挖掘机系列：PC220-6、PC220-7、PC200-7挖掘机的支重轮、托轮、引导轮、齿圈、涨紧装置，并与国内知名挖掘机厂家配套。

工程机械配件销售合同

竭诚为您提供优质文档/双击可除工程机械配件销售合同 篇一：建设工程机械(设备)购销合同 建筑工程机械（设备）购销合同 购货单位：（以下简称甲方）供货单位：（以下简称乙方）签约地点： 为保证合同的正确履行，维护合同双方的合法权益，依照《中华人民共和国合同法》及相关法律规定，甲乙双方本着责任共担，利益共享的原则，经协商一致，达成以下条款，双方共同遵守。 第一条组成本合同的有关文件 除本合同外，如甲乙双方在合同的履行过程中有其他商定的补充文件，经甲乙双方法定代表人或代理人签字后生效，与本合同具有同等法律效力。 第二条合同标的 第三条合同总价款 合同总价款（大写）：人民币，分项价款见上表。本合 同总价已包含货物的价款、税费、包装、运输、装卸、安装、

调试、技术、指导、培训、咨询、服务、保险、检测、验收合格交付使用之前以及技术和售后服务等等其他各项有关 费用，连同货物进口的商检、关税和海关手续等费用，甲方无须向乙方另外支付本合同规定之外的任何费用。 第四条质量要求和技术标准 1、乙方提供的货物必须符合中华人民共和国国家安全环保标准、国家有关产 品质量认证标准，以及双方签约的合同文件中规定的质量要求和技术指标为约定标准； 2、乙方提供的货物（含零配件、随机工具等）必须是全新的、表面和内部均无瑕疵的原厂正品。 3、包装和运输： （1）乙方应采取防潮、防雨、防冻、防锈等相应措施对货物进行包装，确保货物在正常作业和装卸条件下安全无损地到达合同指定地点。 （2）包装箱及每一附件应由乙方注明货物名称、型号、件数、附件名，包装箱内应附有产品说明书和使用说明书。 第五条交货时间、地点、方式 1、乙方应按照与甲方协商的送货时间、送货方式、送货地点交付货物。交货时间：交货地点：交货方式：货运方式： 2、乙方交付的机械（设备）应当完全符合本合同所规

工程机械市场调查报告

工程机械市场调查报告 市场调查背景说明 随着工程机械市场的迅猛发展，用户需求成为各厂家越来越关注的问题。鉴于此，慧聪市场研究所对全国的主要行业用户进行了调查，主要包括用户获得产品信息的渠道、采购方式、影响采购的因素、采购流程、产品知名度和满意度等方面，了解工程机械产品的市场现状、用户的需求状况，为市场中主要生产厂家的市场活动提供参考。 【样本分布】全国六大区域（东北、华北、华东、西北、西南、中南）的418个行业用户，主要包括建筑施工单位、路桥施工单位、公路局、市政、水利单位。其中国家一级企业占总样本量的70.9%，国家二级企业占20%，总体来说，样本资质较高，信息可靠性较好，具有较强的行业代表性。这些单位是工程机械产品的主要市场，是生产厂家市场营销的重点。 【调查方法】电话问卷调查法 【调查时间】2004年4月1日至2004年4月30 经过40余年发展，中国工程机械行业在国内已经发展成为机械工业10大行业之一，在世界上也进入了生产大国的行列。目前在工程机械行业18大类项目的产品中，出现了一批已经达到当代世界水平的产品，如装载机，我国已成为世界第一生产大国。工程机械行业已具备相当规模，可生产16大类、150个系列、3000多个品种的各类工程机械产品，其产品绝大多数供国内市场需要，并有部分出口到国外市场。在目前的国内市场中，国产产品占有率达到60%，其余40%的产品从国外进口（注：此次调查涉及的行业用户资质较高，购买能力强，在选择产品时多考虑机械的品质和性能，价格敏感度低于平均水平，因此进口产品市场占有率略高于市场平均水平）。 总结成就，我国工程机械工业在世界范围内，就产品品种、生产规模、生产设备、开发能力诸方面的综合水平而论，目前尚低于美国、日本、德国、英国、法国和意大利六国，大部分产品和局部生产技术方面尚不如西欧一些国家。虽然如此，我国仍己具备了工程机械生产大国的生产技术基础，在未来中国的城镇化建设、农村基础设施改造项目以及西部大开发、南水北调工程、奥运会工程、世博会工程等其他建设项目中发挥巨大的作用。另外，由于近年来的飞速发展，行业内有相当一部分企业的产品，在技术性能和质量水平等方面，已具备了国际市场竞争能力，加上我国企业产品成本较低，产品性能价格比有优势，走向国际市场

工程机械销售技巧

从事机械管理十几年，遇到的工程机械销售人员很多，总结起来有三种人，第一种是是沉默寡言型。第二种是滔滔不绝型。第三种是很有技巧型。 第一种，是见面就说：我是某某厂家的，给您带几份资料来。然后就什么话也不说了， 就等着用户看资料。 第二种，是见面就说：我是某某厂家的，给您带几份资料来。然后就开始滔滔不绝介绍 自己所销售的机械的优点，和同品牌的机械相比好在哪里。 这两种销售人员缺乏和用户沟通的语言，不知道用户感兴趣在哪里。所以这样的销售人员用户用不了三分钟就会给打发了，就一句话：先将资料放这吧，有需要和你联系。 第三种，这样销售人员是很聪明的，见面会说：我是某某厂家的，您的单位规模很大， 设备也很多，我刚看到您这的设备了，外表很干净，保养得很好，说明您很擅长管理，是行 家。这时，用户就会对你说的话发表意见做出肯定。这时你就适时拿出你早已准备好的资料，说：这是我给您的资料，您先看看。这时用户不想看资料都不行了，他会比较认真地翻看， 一是已有你厂家的设备，他会看比他的设备配置更好的设备。二是，他没有你厂家的设备， 他会看和他拥有的同型号的设备，进行比较。三是他感兴趣或以前没看到过的设备。当他问你时，你就要将你所掌握的主要配置、型号民、吨位、控制方式、优点等介绍给用户，或者 他问你什么，你就回答什么。前提是你必须熟悉掌握你所推销的设备，千万别什么也不知道。你的努力不会白废的，即使不买你的设备，你也会在用户的心中留下深刻的印象的，为以后的合作打下基础。 好的销售人员都是很聪明的，但要做聪明销售人员是很难的。 第一，不要盲目地去推销，要熟悉掌握你所负责地区用户的信息如单位的规模、主管领导的姓名、设备的大概数量等，这不难做到，这也不是秘密，向老销售人员请教包括不同品 牌的销售人员。 第二，学会沟通，懂得用户的心理，让用户能很快接受你。说些赞美的话也是必要的。 第三，熟悉掌握你所销售机械的资料，包括主要配置、型号、吨位、控制方式、先进程 度、优点等。 第四，多带一些小礼品，最好带有你所代理厂家的标志。这也是和用户沟通的方式之一，可给用户留下印象。我举个小例子，我们的设备都是大中型设备，很少用到小型设备，几年前，一个北京的销售人员来推销威克振动夯，我们跟他说，我们用不着这种小型设备，他说没关系，给你们留几个小台历吧，这个小台历很简单，就是一张硬纸，折成三角形就是一个小台历，我们留下了，放在桌子上。后来有别的厂家也送来台历，要比原来好得多，但原来 的大家都没扔，转而放到窗台上，也巧，这年的七八月，真需要买振动夯，因为市政工程压 煤气管沟，最小的振动压路机都下不去，只能用振动夯，领导让找厂家，那还用找，在窗台 上摆着呢，我们一下买了四台，虽然钱不多，但也说明这个销售人员很有技巧。 销售是很有技巧性的工作，做这个工作，是要花大心思才能做好，最需要的是你掌握的知识和你沟通的能力，总之，最重要的是让用户能记住你，你的销售工作也就很容易做了， 你的业绩也就会上去，钱也就好赚了。 工程机械市场营销技巧：不需要技巧才是最高境界 -------------------------------------------------------------------------------- 2011-1-28来源: 网络收集网友评论0 条点击查看 销售到营销，有一道门，对于所有的营销者，答案就是《圣经》里说的：你敲门，门为你开！

工程机械配件项目可行性分析报告

工程机械配件项目 可行性分析报告 规划设计 / 投资分析

工程机械配件项目可行性分析报告说明 随着中国基础设施建设的不断扩大，近十多年来对工程机械的需求不断增加，中国已经成为世界上最大的工程机械设备单一市场，设备的销量和保有量稳居世界第一。根据中国工程机械行业协会的统计，2017年底中国工程机械主要产品保有量约为690～747万台。 该工程机械配件项目计划总投资16855.57万元，其中：固定资产投资11633.76万元，占项目总投资的69.02%；流动资金5221.81万元，占项目总投资的30.98%。 达产年营业收入36381.00万元，总成本费用28223.83万元，税金及附加313.72万元，利润总额8157.17万元，利税总额9596.02万元，税后净利润6117.88万元，达产年纳税总额3478.14万元；达产年投资利润率48.39%，投资利税率56.93%，投资回报率36.30%，全部投资回收期4.26年，提供就业职位767个。 报告根据项目实际情况，提出项目组织、建设管理、竣工验收、经营管理等初步方案；结合项目特点提出合理的总体及分年度实施进度计划。 ...... 报告主要内容：项目概论、建设背景及必要性、项目市场前景分析、产品规划、选址方案、项目土建工程、项目工艺分析、环境保护、清洁生

产、安全生产经营、风险应对说明、节能评估、实施安排方案、项目投资方案、经济效益可行性、项目总结等。 从2016年开始，中国经济将继续“新常态”的轨道运行，出台一带一路、京津冀一体化、长江经济带等相关战略决策将带来42万亿元的利好消息。并伴随有亚投行、基建、轨道交通等投资项目的拉动，开工量的增加对工程机械行业的提振起了积极的作用，与之而来的，工程机械的零配件交易需求也更加旺盛。

工程机械市场营销八大要略

工程机械市场营销八大要略 2010-12-21 15:32:25点击量：355 工程机械是人类改造自然、开发资源与基础设施建设的技术装备，被广泛应用于交通能源开发、农林水利建设、冶金矿山开采、市政建筑、环境保护及国防工程等行业，直接反映了一个国家改造自然、开发资源与基础建设的能力与水平。 工程机械是生产资料，是服务于工程建设的生产资料。工程机械不同于家电、服装、日化等生活消费品，也不同于汽车、机床和农资，所以工程机械营销有其自身的特点、方法和策略，以下是笔者所述方略之概要。 一、分析社会需求，预测市场走向 任何商品的生产目的都是为了满足社会的需求。要对工程机械进行更有效的生产与销售，就必须研究社会对工程机械需求的结构状况，以期寻求影响工程机械市场走向的规律，更好的应对市场发展态势。 (1)工程衍生需求所谓衍生需求，是指顾客购买商品的目的不是为了自身的需要，而是为了提供另外的客户服务所需要的。工程承包商购买的工程机械是以完成工程施工任务为目标的，也就是说，这些顾客对所采购的工程机械的需求是由工程业主对工程的需求而衍生出来的。 为了帮助说明这种衍生需求的由来，这里举一个例子。某一工程承包商承建一条高速公路，就要采购(也可能是租赁)一些筑路施工设备。他们买什么样的设备、买多少、什么时候买，并不取决于自己的意愿，而是为了满足投资业主对公路质量标准和工程进度的需求。从逻辑关系上讲，工程承包商对这些施工设备的需求是由公路工程的需要衍生而来的。因此，对于任何工程机械市场需求的预测都必须顾及到工程建设的需求。 (2)配套连带需求工程承包商对设备的需求是呈现连带性的。这种连带需求的涵义是，当客户购买某一种工程机械时，还必须要若干个另外的施工机械与其配套，才能够有效地完成施工任务。这种连带需求的规模及其先进程度，往往与承建工程的项目性质、质量要求、施工工艺及工期有关系。例如：修筑堤坝的工程承包商购买压路机时，必然要考虑买挖掘机及铲土运输机械与之配套;承建路面工程的承包商购买压路机时，必然要考虑买摊铺机及拌和设备与之配套。营销公司可以举一反三，通过某种产品的销售信息扑捉到更多的市场需求信息。 工程机械连带需求的另一个方面表现在产品的系列化与成套化程度。客户有时会尽量从一家供货单位采购更多的系列产品，这样便于司机培训、备件供应、设备管理及维修技术服务。顾客的这种理性概念可以为工程机械制造商和营销公司提供更多的机会。 (3)投资带动需求工程机械是投资带动型产品，其社会总需求量在很大程度上受制于政府的投资计划。这因为工程机械是服务于改造自然、开发资源与基本建设的，无论在一个什么样的国度里，这些工程建设的投资规模与速度都是由政府控制的。不言而喻，对于任何工程机械市场的测度都不应离开政府的投资政策。譬如说，中国的西部大开发计划造就了这几年国内工程机械市场的“井喷”现象，而1994年基建投资的急刹车曾使中国工程机械行业徘徊了五年之久。 (4)社会保有需求工程机械是拥有单位的固定资产，予以逐年折旧与更新。但它又是以社会保有的状态存在着，倘若该单位较长时间甚至永远不再使用它，就会以租赁或转让的形式发生使用权或所有权的转移。所以，当预估某一种工程机械的当年销售量时，不得不考虑到它已有的社会保有量与现有工程的施工需求。当需要估算某一产品的国内同行业总销售量时，可以用下面的计算方法。

工程机械销售员如何

工程机械销售人员如何做好客户接触及拜访工作 工程机械不同于一般产品，一者购买者购买的出发点是作为一种生产资料去赚钱的，因而能否赚到钱是其考虑的第一因素；二者是高价值产品，因而在购买者在确定是否购买的时候要考虑很多其它方面的因素。所以，客户并不会象购买其它消费品或生活用品一种只需要作出简单判断之后即可作出决定。因而，对于一位工程机械销售业务员来说，与客户的交往接触与交往是非常重要的工作。 本文将简单介绍一下挖掘机销售业务员如何才能做好客户接触及拜访方面的工作。 一．客户接触流程 1.客户信息收集 客户信息的收集是与客户接触的前提，因而平时业务员最主要的工作之一就是收集客户信息。获取客户信息的途径一般有：自己走访、朋友介绍、老用户介绍、机手介绍、在工程机械集中地采集、同行之间的交流以及通过展示会、联谊会、座谈会等形式采集。实践表明，客户信息无处不在，关键是业务员一定要做到亲身、亲历、亲为，并在具体实践中不断提高自己的交际能力及交际水平，不断扩大自己的社交范围。 除客户购机信息外，客户信息收集还包括如下内容： ①本公司销售产品信息收集，包括各地保有量、市场占有率、设备使用状况、用户反应等； ②竞争对手产品信息收集：竞争对手产品特点、价格、成交条件、销售渠道、竞争策略、用户使用情况、社会保有情况、用户评价等； ③潜在客户信息收集：潜在客户相关资料； ④各地投资、建设情况及相关信息； ⑤竞争对手在目标地区的布点及销售力量分布情况等。 2.客户筛选 业务员要养成将自己所收集到的客户信息进行及时汇总、分析的习惯，根据客户特征对客户信息进行汇总、分析、筛选，并在此基础上制定自己的客户拜访、跟踪计划，能够有效地提高业务员的工作效率与工作效果。具体按什么特征去对客户进行分类可由业务员自己根据实际情况把握，既可以根据客户类型、购机意向的强烈程度、客户资金实力、信誉情况等分别整理，也可以将各种情况综合汇总以便于对客户进行有效分级、评等。 3.制定接触客户计划 提高工作效率最简单的办法就是制定工作计划，业务员要有计划地与客户进行各种形式的接触，如电话沟通、短信问候、登门拜访、雅室小聚、健身锻炼、体育活动等等，总之与客户的接触方式是多种多样的。业务员将自己所掌握的客户信息整理、分类、筛选后，根据每一个客户的具体情况确定接触的方式与流程，并将这些内容以月计划、周计划、日计划的形式体现出来，同时按计划实施自己的客户接触行动。 4.明确与客户接触的目的 业务员在制定客户接触计划的时候，首先要明确针对每一个客户的接触目

工程机械市场活动方案

工程机械市场活动方案 每逢销售淡季，工程机械机制造公司都会组织市场走访，如：用户回访、代理商恳谈会等，通过活动收集市场信息、密切与代理商及用户之间的感情等。 一、品牌推广是核心目的 过去很多企业把市场走访看作是一种公关活动，目的在于密切与代理商及用户之间的关系，因而把活动重点放在感情联络上，“酒宴＋礼品＋产品维修保养”是此类活动的主要模式。市场巡访活动则是一种品牌推广活动，目的在于让代理商和用户对整机厂的品牌更加信赖、更有信心，“征求意见与建议＋解决焦点问题＋切实承诺＋宣讲品牌未来发展规划”是市场巡访活动的基本模式。对比两种模式，市场巡访活动更加注重“攻心为上”，不仅消除代理商及用户眼前遇到的问题，还要解决他们对品牌未来的迷惑，坚定与机械公司进行长期合作的信心。 二、巡访对象扩大化 工程机械市场竞争已进入“此消彼涨”的阶段，一个品牌的壮大必然是以牺牲竞争品牌为代价的，开始真正的竞争，生死之战，“你好、我好、大家好”的和平竞争景象将不再存在。市场巡访活动具有相当的进攻性，表现在机械公司将竞争品牌的代理商和用户也同时纳入巡访对象范围。通

过与竞争品牌代理商和用户的直接沟通，可以零距离推广自 己的品牌，同时收集竞争品牌信息。事实证明，对竞争品牌 代理商和用户开展层次高、准备充分、承诺可信的主动登门 拜访，往往能够得到代理商和用户的欢迎。 三、解决焦点问题是打开沟通之门 焦点问题，就是代理商和用户最关心的也是解决难度最 大的一些问题，代理商关心的市场区域问题、销售返利问题、三包服务费用结算问题等，用户关心的问题产品退换问题、 大件更换问题、停工损失问题、三包期外维修问题等。在市 场巡访过程中，如果刻意回避焦点问题，就等于向代理商和 用户关上了沟通之门，是机械公司缺乏诚意的表现，将直接 影响最终的活动效果。 四、详细的执行计划是活动保证 以问题产品退换为例为例，如果只是简单地规定问题产 品可以退换和审批人，而没有规定相应的退换条件、程序、 执行部门和执行人，实际运作过程中就会使焦点问题陷入 “持久战”，不仅难以获得用户和代理商的信任，还有可能 激化矛盾，与活动目的完全背道而驰。一个详细的执行计划，应该包括时间、条件、程序、执行部门、执行人、审批人等， 内容越具体越利于执行。评价执行计划是否可行只有一个标 准，那就是是否有助于最大限度达成活动目的。 五、通过巡访找到改善工作

工程机械配件生产制造项目实施方案

工程机械配件生产制造项目 实施方案 规划设计/投资分析/产业运营

工程机械配件生产制造项目实施方案 从2016年开始，中国经济将继续“新常态”的轨道运行，出台一带一路、京津冀一体化、长江经济带等相关战略决策将带来42万亿元的利好消息。并伴随有亚投行、基建、轨道交通等投资项目的拉动，开工量的增加 对工程机械行业的提振起了积极的作用，与之而来的，工程机械的零配件 交易需求也更加旺盛。 该工程机械配件项目计划总投资5886.54万元，其中：固定资产投资4848.82万元，占项目总投资的82.37%；流动资金1037.72万元，占项目 总投资的17.63%。 达产年营业收入9490.00万元，总成本费用7346.72万元，税金及附 加109.83万元，利润总额2143.28万元，利税总额2548.73万元，税后净 利润1607.46万元，达产年纳税总额941.27万元；达产年投资利润率 36.41%，投资利税率43.30%，投资回报率27.31%，全部投资回收期5.16年，提供就业职位188个。 本报告是基于可信的公开资料或报告编制人员实地调查获取的素材撰写，根据《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修正）的要求，依照“科学、客观”的原则，以国内外项目产品的市场需求为前提，大量 收集相关行业准入条件和前沿技术等重要信息，全面预测其发展趋势；按

照《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》的具体要求，主要从技术、经济、工程方案、环境保护、安全卫生和节能及清洁生产等方面进行充分 的论证和可行性分析，对项目建成后可能取得的经济效益、社会效益进行 科学预测，从而提出投资项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见， 因此，该报告是一份较为完整的为项目决策及审批提供科学依据的综合性 分析报告。 ...... 工程机械行业一路走来！受益于基建投资规模扩大，中国工程机械市 场销售市场发展强劲。充实的设备保有量之下，配件业务水涨船高。稳定 的需求、可观的利润、巨大的潜力,让配件行业作为独立的产品和服务进行 着身份和地位的更新升级。如此，国内配件产业体系不断完善，个体之间 相互局面越加明朗。

重庆工程机械市场调查

重庆北碚三溪口工程机械市场调查小结 重庆工程机械及代理商 12月14日，招商部一行4人对重庆北碚三溪口工程机械园区商家进行了上门走访。据了解，该市场由重庆北碚同兴工业园区管委会联合重庆工程机械协会，于2008年在北碚蔡家港镇即三溪口打造一个以工程机械业态为主的新兴园区。共引进了日本小松，韩国现代重工（挖机），神钢（合资），日立建机，易初明通等5家知名一线品牌挖机入驻。 重庆北碚三溪口工程机械市场从规模布局看叫工业园区更合适，在园区转盘入口的桂溪集团---重庆桂溪聚杰机械设备有限公司是我们走访第一站，该司系重庆工程机械协会常务理事单位，是韩国现代挖机重庆总代理，主要从事北京现代及江苏现代2个品牌代理业务，也是康明斯发动机，洋马发动机，德国ZF工程机械桥箱授权区域代理商。该公司占地25亩，其中建面7000余平米，按标准4S

店设计兴建，业务集整车销售，配件供应，三包服务，设备大修，挖掘机操作培训为一体。 上图：重庆桂溪聚杰机械设备有限公司室外展区 据该司江德良经理介绍，现位于北碚三溪口园区子公司隶属于总部重庆桂溪工程机械有限责任公司，也是公司投资自建展示基地。公司前排为临街4层办公商务楼，后排建有露天展场及室内维修车间，与装修一新的办公区相比，露天摆放工程机械仅对地面做了平整处理，我们在现场粗略观看一下，大慨展示（大小）挖机约50余台。同时也集中了目前公司代理的现代挖机所有型号产品。 与现代挖机相临的重庆海松机械有限公司也是本地挖机市场又一大核心品牌。该司是日本小松重庆地区总代理，也是当年重庆工程机械协会发起及率先进入园区的带头人。在与该司营业部经理李俊贤交谈同时，我们有幸见到了公司副总经理朱泽华先生，他说，重庆的挖机市场目前处于稳步增长阶段，从长远看发展前景比较乐观，但道路坎坷，现重庆地区形成进口，合资，国产品牌三足鼎力之势，竞争也在加剧，小松进入重庆市场多年，客户出于对产品质量信赖忠诚，今年他们销量不降反升，完成900台应当不成问题。说着，朱总指着展场摆放的几台挖机说，这些都是客户预定了的。与重庆桂溪聚杰不同的是，重庆海松机械有限公司还在室外修建了蓝球场等娱乐设施，文化氛围浓厚。

论智能化技术在工程机械后服务市场领域的应用

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/545057319.html, 论智能化技术在工程机械后服务市场领域的应用 作者：卫义仁 来源：《科技创新与应用》2020年第04期 摘; 要：工程机械领域的后服务市场发展还处在较为初级阶段，根据工程机械保有量统计后服务市场的发展空间巨大，然而目前存在维修服务、安全监管、租赁管理等方面诸多痛点急需解决。云计算、物联网、人工智能等智能技术的发展和应用在设备物联、安全监控、优化运营、服务生态四个方面帮助工程机械从业者降低运营成本，优化交易结构，提高经营效益。 关键词：工程机械;后服务市场;设备租赁;物联网 中图分类号：TU71 文献标志码：A 文章编号：2095-2945（2020）04-0174-02 Abstract： The development of post-service market in the field of construction machinery is still at a relatively preliminary stage. According to the statistics of construction machinery ownership，the post-service market has a huge development space. However， there are many pain points in maintenance service， safety supervision， lease management and other aspects that need to be solved urgently. The development and application of cloud computing， Internet of things， artificial intelligence and other intelligent technologies can help engineering machinery practitioners reduce operating costs， optimize transaction structure and improve operating efficiency in the four aspects of equipment connection， security monitoring， optimized operation and service ecology. Keywords： construction machinery; after-service market; equipment leasing; Internet of things 1 工程机械后市场定义及发展现状 后市场的概念，原本是汽车市场的常用说法，近些年逐步被应用到工程机械领域。工程机械后市场的定义，即在工程机械设备销售后的一切商业行为的总合。主要包括工程机械租赁，二手机交易，零配件供应，修理和现场服务，技术资料提供，技术人员培训等。 到2018年底，工程机械设备的保有量在750万-1000万台套。2018到2019这两年，工程机械租赁每年大约有2万亿人民币的需求，二手机交易额每年大约有4000亿人民币，零部件供应每年约在3000亿人民币[1]。这些数据，都是来自各种机构及企业的估计值，其原因是工程机械涉及整机制造，零部件制造和提供及售后服务，包括各行业和领域数千万的从业者，情况多变复杂，尤其施工现场发生的实际情况更为复杂。因此，工程机械后市场巨大的板块内部

工程机械代理商如何开展配件营销

工程机械代理商基本上都有配件经营业务，其中不乏配件经营成功者。但是，相当一部分代理商在配件经营方面并没有找到感觉，不少代理商甚至只是维持运转保本经营，配件经营远远没有成为企业的主要利润来源之一。究其原因，除了国内工程机械产品高度同质化、配件市场秩序混乱之外，与代理商对配件经营的认识、配件营销能力、配件管理水平等有直接关系。本文即是作者根据多年来对工程机械代理商的跟踪了解，针对配件经营提出的一些看法，希望能给代理商带来新的启发。 配件经营对代理商发展的意义 工程机械代理商在进行工程机械整机销售时，为了维护市场维护客户，都在同时销售工程机械配件。也就是说，配件经营是工程机械代理商不可或缺的经营活动组成部分，对代理商的发展具有很重要的意义。 （1）配件经营是代理商做好整机售后服务的基础。目前，工程机械代理商大多实行的是整机销售和售后服务一体化经营模式，要做好售后服务，保证配件及时供应是非常重要的。客户购买整机时往往要求完整的服务链，配件供应发挥着保障整机正常使用和保证故障及时排除的作用，能有效地增加客户的信任感。 （2）配件经营是代理商的利润来源之一。配件经营在代理商经销环节中，到底是保障、保证的职能部门，还是利润来源的重要部门？我们知道，在多数地区，配件毛利率在20％以上，远远高于整机的毛利率；配件销售一般不赊欠，没有分期、按揭之说，货款一般都能收回，经营风险小。现阶段，对于那些配件经营成功的代理商来说，配件利润占整个公司利润的20％以上，真正实现了配件经营的利润支柱作用。 （3）配件经营是维护客户关系、建设忠诚客户群体的重要手段。一般而言，整机销售完成后，特别是产品质保期结束后，代理商多是通过保外修理和配件供应了解客户状况，与客户保持联系。保外修理很难经常性给代理商创造接触客户的机会，但只要客户的设备在正常运转，肯定需要配件，配件经营与客户之间的联系是经常而频繁的。通过及时供应配件，随时了解客户的设备使用状况、了解客户的工作经营状况、了解客户新的需求，及时充实已建立的客户档案，对于维护与客户的关系，建设稳定忠实的客户群体有重要意义。 （4）配件经营是后市场的重要业务之一。近年来，业内人士都在探讨工程机械后市场问题。在工程机械产品的正常寿命周期内，购买整机只有一次（二手机另当别论），而购买配件则是经常的，有些易损件用不了两三个月就要换新的。这些配件加上油品，其生命周期内的总价值应该相当于整机价值，有些机种可能还要超过。因此，围绕“在用设备”经营配件，就能成为代理商的大业务。 配件部在公司中的职能定位 在工程机械大中型代理商公司中，都有多个部门，分别承担公司经营业务的各个环节。那么，与整机销售、售后服务、信用管理等部门相比，配件部门是保障、保证部门，还是赢利部门？各个代理商公司都有自己的理解和安排。事实上，代理商公司根据自己的发展特点、自身能力的要求和经营业务侧重点的不同，对配件部门的定位也不尽相同。通常情况下，配件部门主要职能有： （1）为整机售后服务（质保期内）提供维修用件和油品； （2）为客户提供整机使用需要的配件和油品； （3）为大修理提供修理用的配件和油品； （4）某一种或几种配件在当地的总经销，向二级经销商批发； （5）为公司自制部件组织配套小零件进货。

机械配件的分类

机械配件的分类 配件可以分为两类：标准配件和可选配件。 机械标准配件是指随机配备的辅助部件。虽然各款机型的标准配置都不一样，常见的标准配置部件有内存和供纸盒。当然对于不同的机型，内存的大小和供纸盒的容量是不同的。标准配置的情况可以通过查阅产品说明来了解。如果缺少标准配置的话，在一定程度上会影响到产品的使用和性能。档位选择器工程机械配件可选配件是指在标准配置之外，可以增强产品功能，提高产品性能的部件，是需要另外进行购买的。和标准配置不同，不使用可选配件不会影响到产品的基本功能的使用。可选配件的种类很多，不同产品支持的可选产品也是不同的，因此在选购可选配件时应该事先查阅产品的说明，以免买了不能用。

重庆斗昂工程机械有限公司是一家以工程机械销售、配件供应及售后服务为一体的综合性企业，公司目前主营销售徐工集团系列产品配件、柳工装载机配件、杭齿前进变速箱配件、柳工采埃孚箱配件。现本公司所有员工均秉承公司前身工作认真严谨，对配件产品品牌、上门服务质量的不懈追求，视用户为上帝是本公司一贯的服务宗旨。 成立至今，本公司已与杭州前进齿轮箱集团股份有限公司（股票代码杭齿前进：601117）签订工程机械类重庆地区配件代理商与服务代理商（杭州前进齿轮箱集团股份有限公司是我国专业设计、制造齿轮传动装置和粉末冶金制品的大型重点骨干企业，国家高新技术企业）；与徐工重庆工程机械有限公司（股票代码徐工机械：000425）

签订特约备件经销商；与杭州萧山叉车配件有限公司签订川渝地区总代理（生产的各种工程机械变速操纵阀、泵，无尘装配国家知名品牌——杭齿前进牌变速箱，配套供应商代码为516，可广泛应用于柳工、夏工、龙工、临工、徐工、山推、斗山、德工、宣工、成工、军联、宇通重工、福田重工等大型工程机械制造集团）；栖霞市银云活塞液压件有限公司（专业生产液压齿轮泵系列产品；机油泵系列产品，广泛应用于农业机械、运输机械和工程机械）；苏州苏万万向节有限公司（1993年自行设计开发了工程机械传动轴，为国内各知名主机厂的装载机、压路机及平地机等机型配套）；泊姆克（天津）液压有限公司、济南液压泵有限责任公司、芜湖盛力制动有限公司、浙江临海海宏集团等知名工程机械配套厂签定经销供应协议。有着这些强而力的企业作后盾，我公司敢于对用户承诺产品质量，让用户对我们有信心和信任。档位选择器工程机械配件

工程机械后市场

工程机械行业分析篇：在后市场中淘金 2011-12-14 10:19:25 收藏(0) ?利空 ?利空 ?中性 ?利好 ?利好 意见反馈 导语 目前，我国越来越多的行业已经进入微利时代，随着整机销售利润日益降低，更多的获利空间转移到服务领域。如何基于前市场开拓后市场，转变经营理念和发展模式，制定有效的利润策略，是不少企业在后市场时代面临的主要问题。本文在对后市场的涵及特征 目前，我国越来越多的行业已经进入微利时代，随着整机销售利润日益降低，更多的获利空间转移到服务领域。如何基于前市场开拓后市场，转变经营理念和发展模式，制定有效的利润策略，是不少企业在后市场时代面临的主要问题。本文在对后市场的涵及特征进行简单概述后，重点分析了我国工程机械企业面对后市场开展经营存在的问题及其应对策略。 后市场的涵及特征 1.后市场的涵 后市场这一概念最早由美国汽车公司提出，其原意是指：1美元的汽车被销售，就会产生8美元的相关服务市场，包括汽车的配件供应、汽车改装、维修保养、精品美容和车载电器等。随着市场的完善和发展，后市场的概念被越来越多的行业和领域使用。简言之，后市场是指产品销售后，围绕着产品使用过程中的各种服务。广义地看，后市场不仅是指销售后出现的业务市场领域，而是指产品生产和销售前后所出现的所有业务市场领域。 2.后市场的特征 (1)广义的后市场是产品生产、销售市场的向前延伸和向后延续。从制造商的角度分析，后市场处于制造业产业链的上下游环节，一般包括上游的原材料、零部件供应环节和下游的二手贸易、售后服务和使用服务等环节。从消费者的角度分析，在首次消费过程常会关注后市场的服务，产品质量和服务的改善提高了消费者的满意度和忠诚度，这又会影响企业产品的销售量，刺激产品销售市场的发展。

工程机械配件项目情况说明

工程机械配件项目情况说明 ——立项请示 一、项目名称 工程机械配件生产建设项目 二、项目提出的背景 中央经济工作会议把“努力保持经济稳定增长”作为明年首要任务，充分说明新常态下稳增长的力度松不得。深入学习领会、贯彻落实好这一精神，才能更好推动经济发展提质增效升级，做到调速不减势、量增质更优。从今年前三季度的情况看，我国经济运行稳字当头，态势良好。展望明年，稳增长任务依然相当繁重和艰巨。当前世界经济仍处在国际金融危机后的深度调整期，总体复苏疲弱态势难有明显改观，国内经济运行也面临不少困难和挑战，产能过剩、劳动力成本上升等旧矛盾与新问题交织，经济下行压力较大，部分经济风险显现。应对这些“成长中的烦恼”，经济发展方式不转变不行，经济增长失速也不行。没有稳定的经济增长，就难以解决增加就业、提高居民收入和完善社会保障等民生问题，就难以大力推进经济结构调整和发展方式转变。努力保持经济稳定增长，事关我国经

济社会发展全局，对于促进世界经济复苏也具有重要的作用和意义。 三、项目成本单位 （一）项目投资单位：xxx有限公司 （二）项目规划单位：泓域咨询机构 （三）项目设计单位：瑄翼善透机构 五、项目拟建地址 xxx新兴产业示范区 2016年是渭南市实施“十三五”规划的开局之年，也是决胜小康的起步之年。回望过去的5年，渭南给全市人民交了一份满意的答卷：经济总量跨越千亿元大关、地方财政收入完成72.06亿元、城乡居民收入分别达到25472元和8705元、三产比重不断趋向合理，以3D打印和新能源汽车为代表的一批新兴产业的崛起正不断为渭南经济发展注入活力。步入“十三五”，渭南市提出了更高目标：到2020年，力争生产总值达到2500亿元、城乡居民收入达到45900元和16000元，较2010年实现“三个翻一番多”，现行标准下农村贫困人口全部脱贫，城乡一体化全面推进，城镇化率达到60%，生态环境与经济发展深度融合，人民生活水平和质量进一步提高，同步够格全面建成小康社会。综合实力在追赶中增强行走在渭南的街道上，一些

工程机械设备租赁服务营销策略研究

工程机械设备租赁服务营销策略研究 在我国工程机械设备租赁业内存在着大量的产品同质化现象，对于大中型租赁企业而言，如何提高自己的服务水平去更好地满足客户的需求是一个非常重要的策略问题。结合我国工程机械设备租赁行业的发展特征，提出了新的服务营销策略，实现了企业服务水平的提高，获得更好的顾客满意度，也对服务营销策略的支持体系的建设提出了有价值的参考意见。 标签：工程机械设备；租赁；营销策略 1 工程机械设备租赁企业导入服务营销的重要性 1.1 工程机械租赁企业现有营销问题 (1)各企业提供的产品(服务)同质化严重。 在经营性租赁企业中，租赁企业首先要添置自己的设备，才能进行下一步营销工作的开展，设备性能质量的好坏曾经直接影响到企业的服务质量，信誉等等，然而，融资渠道的扩展、信息的便捷，使得企业之间在设备上的差距越来越小，随着世界几大工程机械制造商、如日本的小松、日立、神钢、到韩国的现代、大宇等纷纷进入我国市场，国内相关租赁企业在设备供应方面的差距日益缩小，逐步失去了这方面的差异竞争优势。 (2)营销手段落后，服务意识不强。 4Ps理论深刻影响着业内企业的营销，对有形产品进行产品、价格、渠道、促销的营销组合，统治了营销思想几十年，现在，几乎业内每家企业仍然在以此为主开展营销工作，但客户的要求，可选择程度都越来越高，客户不再关注没有创新的促销，传统的价格战更是空间有限，且往往造成两败俱伤。许多企业也很重视服务，但并没有意识到，企业传递给客户的信息中，服务始终是放在从属于产品的位置。 (3)服务质量控制不严，服务不规范。 顾客感知的服务质量是成功的关键因素。由于服务质量评价标准难以度量，另一方面，服务人员缺乏必要的培训，造成业内企业普遍服务不规范，质量不高，一线技术人员流失等等影响了企业与客户的关系以及长期合作，甚至有少数出租方的操作人员不爱惜设备，设备的保养情况很差，既提高了生产成本，也使企业本身常陷入“人”与“机”的矛盾中。 (4)过分强调有形产品，顾客忠诚度低。 工程机械设备租赁业现在的情况是鱼龙混杂，不少企业经营理念、方针不清

工程机械市场淡季时期的营销发展方略

工程机械市场淡季时期的营销发展方略 与往年相比，今年的工程机械市场进入淡季的时间特别早，4月是淡旺季的转折点，主要受国家宏观经济调控政策的影响，工程机械市场提前进入销售淡季，很多企业无奈之下只好限产、停产，员工也因此有了难得的假期。但是，对于营销部门来说，销售淡季却是一段难熬的时间，如何安排淡季的营销工作成了大家共同的难题。有鉴于此，笔者根据多年来对工程机械市场的了解，特别推荐一些适用于销售淡季时期的营销动作供大家参考： 动作一：优惠促销 目的：促进销量提升 优惠促销是销售淡季最常用的方法之一，也是最容易见效的方法之一。但是，如何把握优惠幅度却是一个令人头疼的问题。优惠幅度过小，刺激不了用户的购买欲望，导致无效行为；优惠幅度过大，会影响下一个销售旺季的价格体系，导致价格水平难以恢复。由于工程机械产品属于单位价值比较高的工业产品，笔者以为优惠幅度应该设定在1％～2％之间（高价格高利润产品可以适当再加大优惠幅度），对于用户而言，得到的实惠最起码是以千元计数。另外，限定促销时间也是必须要做的一件事情，建议总优惠期不要超过2个月；活动启动时间则要设定在淡季开始半个月到一个月的时候，防止旺季销量被人为延迟实现，白白损失利润。 动作二：分期付款促销 当前国内工程机械市场，分期付款已经成为一种高风险销售方式，很多厂家和代理商都主动限制甚至停止此类业务的开展。其实，市场风险在什么时候都是存在的，关键是如何控制风险。在竞争对手大多不敢涉足分期付款销售业务的时候，开展此项业务的促销效果更能凸现出来，毕竟，淡季再淡也存在销售机会。作为厂家，在销售淡季开展分期付款促销活动，只要制定相对保守的购买政策，加上认真考察用户，销售风险是可以降低到最低程度的。所谓相对保守的购买政策，是指提高首付款比例和加强对担保人资格的审查；所谓认真考察用户，是指加强对用户经营风险的考察。 动作三：高配促销 提高配置后以原有价格销售是汽车行业最常用的促销手段之一，对回避价格战、维护品牌形象也有一定的好处。事实上，工程机械行业也经常使用此种促销方法，不过，往往以改换产品型号为条件。笔者这里推荐的高配促销方法，实际上是在原有产品上增加一些实用的配置，而不改变产品的型号，更不会涉及改动产品的整体结构。例如，加装冷暖空调、增强过滤装置等。需要强调的是，增加的配置一定是用户很感兴趣的、需要的，且有较高的价值感。与优惠促销一样，高配促销也应该有严格的时间限制。 与往年相比，今年的工程机械市场进入淡季的时间特别早，4月是淡旺季的转折点，主要受国家宏观经济调控政策的影响，工程机械市场提前进入销售淡季，很多企业无奈之下只

工程机械配件项目商业计划书

工程机械配件项目商业计划书 规划设计/投资方案/产业运营

工程机械配件项目商业计划书 根据中国工程机械工业协会挖掘机械分会统计数据，2017年纳入分会 统计的25家主机制造企业共销售各类挖掘机械产品140303台（含出口），较去年同期上升99.5%。2018年1-6月，挖掘机销量为120123台，同比涨 幅69.6%，在2017年高基数条件下，仍实现快速增长，超过部分年度的全 年销量；若2018下半年保持上半年的增速，2018年全年销量将有望创历史新高。按机型分类，2018年上半年国内大型挖掘机、中型挖掘机、小型挖掘机销量分别为16281、29619和65276台，市场份额分别为15%、26%和59%；而小型挖掘机中，小于6t的销量为20271台，6-13t的销量为35942台，13-20t的销量为9063台。对比2017年上半年，从不同规格产品销量变化看，大型挖掘机、中型挖掘机和小型挖掘机销量同比增加6865、13227和20263台，涨幅分别为72.9%、80.7%和45.0%。从近3年产品结构变化看，平均吨位大幅提高，大挖、中挖复苏显著，大型挖掘机的市场份 额从2017年上半年的13%增至15%，中型从23%增至26%；小挖市场份额稍 有下滑，从64%降至59%。从品牌来看，2017年国产、日系、欧美和韩 系品牌销量分别为65585、28028、22082和14864台，市场占有率分别为50.2%、21.5%、16.9%和11.4%。2018年1-6月国产、日系、欧美和韩系品 牌销量分别为59728、19126、17463和14859台，市场占有率分别为53.7%、

工程机械产品营销策划书格式1

工程机械产品营销策划书格式 浏览() () 标签： 工程机械产品营销策划书格式 企业产品不同，营销目标不同,则所侧重的各项内容在策划编制上也可有详略取舍。 公司专业策划营销方案与外包执行营销与招商代理—优质适价,联系* 工程机械产品市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈，好的工程机械产品营销策划更成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。策划书是工程机械产品营销策划的反映。在此谈一谈工程机械产品营销策划书的编制的问题。如何撰写工程机械产品营销策划书呢？ 一、工程机械产品营销策划书编制的原则。 为了提高工程机械产品策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则； (一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析工程机械产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。 (二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。 (三）、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。 (四）、创意新颖原则。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。 二、工程机械产品营销策划书的基本内容。 公司专业策划营销方案与外包执行营销与招商代理—优质适价,联系* 策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从工程机械产品营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。 因此，我们可以共同探讨工程机械产品营销策划书的一些基本内容及编制格式。封面>策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。因为工程机械产品营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。