冠军创新铸造绿色品牌

冠军——创新铸造绿色品牌

从最传统的制造业到今天名副其实的科技新型建材，21 世纪，瓷砖实现了历史性的技术突破和跨时代的功能转换。只是，在这段不为寻常百姓关心的演变中，瓷砖业经历了一场又一场硝烟弥漫的“厮杀”，在这段业界人士无法忘怀的征战中，冠军，一个三十年的专业品牌以创新不断寻求超越，以勃勃的生机，创造绿色的品牌神话。

2001 年五月五日，刚刚结束冠军磁砖在北京的一场大型公益活动，赞助北京申奥系列活动--- 北京工体“全球华人共申奥”五一大型演唱会，活动办得很成功，带着满脑子的兴奋和喜悦，我匆匆的赶回冠军瓷砖集团总部。一个美丽而闻名中外的新兴经济城市——江苏昆山。刚走进首都机场，手机响了，公司总部行销处的电话，通知晚上11 点钟开会，要求准备02 年度“冠军”品牌推广的方向和思路提案，一接完电话，刚刚还沉浸在惊喜激动中的我，思绪一下子凝滞起来，心里犯了嘀咕，难道市场又放响了什么重磅炸弹？飞机上，短短的二个小时的航程，我脑袋里像过电影一般，把这几年的市场反映一遍一遍翻来覆去折腾了几个来回，快到虹桥机场时，我定了定神，电脑键盘上果断地打出来两个字“绿色”。

2002 年5 月6 日，公司总部，我提出的“绿色”为突破口，打造中国绿色瓷砖第一品牌，确立新的品牌竞争优势的概念提议得到了公司董事会的认同，接下来一场以倡导“绿色、安全、环保”的品牌推广计划在全国悄悄打响了。

在确定冠军磁砖绿色战略之后，我们对推广活动进行了模拟推演，考虑了诸多行业的、政府的、市场的因素，在当时的市场形势下，瓷砖业界上正在崇高品质与设计，有一个好的花色和图案，再有光洁亮丽

的外表，表里如一的品质就已注定市场的绝对领先者，同时能够证明

品质与设计的权威证明就是当时瓷砖业界为数不多的IS09001国际认证。在这方面，当时冠

军已经在1999 年度就率先在行业内第一家通过了该项认证，且一直以此为诉求重点，而当时在环保领域唯一能与绿色搭上边的是IS0 的另一个体系IS014001 环境认证，同样冠军依旧是于2000 年第一家通过该体系认证。于是我们考虑是否可以双认证为由头来作为“冠军” 绿色的诉求依据，经过讨论，我们自己把这种想法又推翻了，原因是IS014001 只是对生产销售服务的过程进行环境保护的管理体系，延伸到品牌的最终交易载体---------------------------------------- 产品上来说，说

服力远远不够，在这种情况下，我们多方了解得知国内的绿色最高认证是环境标志。于是我们直接求助国家环保总局中国中国环境标志认证委员会，申请对冠军品牌进行环境标志认证。鉴于“冠军磁砖”在国内业界的影响力，抑或为我们的韧劲所感，环境志给我们提出完整的回复和建议：

1、目前在国内唯一能代表产品绿色环保，且与国际惯例接轨，而被国际承认的只有环境标志认证，瓷砖所属的建筑陶瓷尚无国家认证标准。

2、瓷砖业因属传统性化学建筑材料制造业，生产过程有“三废”出现，在技术工艺改造及环境友好性维护方面尚未完全突破，为此，暂时等同于造纸业的污染等级。

3、造纸业等级污染的相关行业，国家暂不进行环境标志标准制订，同时也不进行认证。

4、针对科技化程度较高，环境保护工作做的突出的企业，通过IS014001 认证后，可以尝试性地提出新增标准需求，为此，环标志建议我司的环保局提出建筑陶瓷认证新增标准需求申请，在这种情况下我们于2001 年七月正式向环标志提出新增标准申请，但申请提出没多久，我们就被告知建筑陶瓷标准无法列入当年计划，在这种情况下，我们再次求助环标志秘书处，同时在经过广泛而深入的调查后，考虑企业发展的紧迫性，环标志相关人士提出一个大胆的想法，制定建筑陶瓷环标志替代标准，同时经过各方论证决定由中国商品学会环境标志发展部、北京绿色文化发展中心与冠军磁砖，具体拟定标准，并参照国外民间绿色认证机构的做法，定名为绿色选择（Green Chose简称GC标准），接到这个通知后，我们兴奋不已，立

即安排品保部、研发部着手进行产品监测，实验室理化分析，数据收集。同时中国商品学会及北京绿色

文化发展中心业投入、紧张的认证标准条款编订中，从标准的起早，编订程序的建立到第一批认证企业的评定历时3 个多月的时间。

二、借科技周东风，发表绿色环境宣言

2001 年十月，环境标志、中国商品学会、北京绿色文化中心、冠军磁砖联合在北京召开GC 标准颁布暨冠军磁砖荣获绿色选择认证新闻发布会。当天，中央电视台、北京电视台、北京青年报、精品购物指南、中国环境报、等一批知名的媒体间闻讯赶来，对发布会作了全程的报导。三天后，全国二十余家报刊同时转载发布会消息稿及中国绿色时报专题稿“瓷砖产品有了绿色标准” --- 冠军首家荣获绿色选择产品认证，一时间，瓷砖业界一片哗然，开战大捷，大家信心高涨。

荣获绿色选择产品认证后，我们一直在寻求新的突破，同时筹划更多的方式，继续强化冠军绿色选择的品牌形象。02 年三月二十四日，我接到了北京绿色事业发展中心武明主任的电话，告知我4 月份国家环保局、科技部将在北京世纪坛及玉渊潭公园举办大型科技周及百万居民游园活动，同期在玉渊潭公园举行“双绿”、“双优”、“双赢”科技新品展示会，陶瓷行业尚未列入展示会考量，接到这个消息后，我立刻请示公司高层在获准同意的情况下，我们果断做出决定，以瓷砖业唯一双绿色企业参加科技周，同时着手进行展示会活动筹划。方案规划中我们重点围绕百万居民大型游园活动这个主题设计了全开放的露天产品展示，同时针对此次活动的公众参与性及政府权威性，我们设想如何向公众传达冠军的绿色讯息，如果召开新闻发布会，对象曲高和寡，且与科技周的全民科学普及疏远，想来想去最后确定以冠军品牌的名义通过媒体向公众发布磁专业第一个“绿色环境宣言”。

开幕当天，冠军展示会前人潮如涌，闻讯前来的和应邀赶来的首都三十多名媒体现场采访，在接受央视采访中，我们第一次提出“推行绿色建材，倡导健康消费”的概念也随中央电视台强大广告网络传遍全国。活动第二天国家环保局领导在组委会人员的陪同下参观我司展位，一周后，全国数十家媒体纷纷以不同形式报导冠军发布的绿色宣言。可以说，此次活动借科技周的东风再次发布绿色宣言，给公众打了一针绿色的强心剂，同时也达到了我们规划之初设定的效果和影响。

附：冠军绿色环境宣言：冠军磁砖郑重宣告：责无旁贷地肩负保护家园、改善环境的神圣使命，在追求企业发展同时，决不以牺牲环境为代价；在利用生态环境资源为人类服务的同时，积极履行保护和恢

复自然的生态平衡的义务；遵守有关环境法律、法规，全员参与，预防污染，持续不断地改善环境；制定并执行环境目标，改进环境管理体系；推行清洁工艺，生产绿色建材，建设绿色工厂，倡导健康消费，构建绿色家园”。

三、品牌VI 重塑，强化绿色诉求

为更好地将冠军崇高品质的绿色形象作合理的过渡，2002年11月中旬，我们集中相关冠军品牌的设计人员及品牌顾问公司集中会议，商讨冠军VI 的形象变更，经过众人不断的思路碰撞，最后大家达成一致，将冠军原有的广告语“品味冠军、生活创新”“全国第一家荣获国际品质及环保双认证”替换掉，同时以更高气魄的“品质领先、环保先锋”配合以“绿色选择”的认证标志组成新的平面视觉效果，这种改变，就后期全国经销商反映，不仅亮出了环保的领先地位，同时，更兼顾了品牌原有的“品质影响力”为冠军的从品质到绿色转型进行的有效的过渡，更新后的品牌视觉系统都始终有一个相同的绿色眼睛形的“绿色选择”标志，特别显眼，引人注目，印象深刻。四、整合传播，确定绿色瓷砖的领导地位

众所周知，打造一个品牌或是重塑品牌全新的形象和核心理念，媒体手段是必不可少的。遵循这个原则，我们对冠军全国性的媒体投放和宣传推广制订了较周密的计划，并针对冠军品牌目标市场的广泛性，市场通路专业性及产品使用低频次，低关注率诸多因素提出传播的基

本原则：地域广泛性、媒体权威性、广告手段专业化

1、地域广泛性

作为瓷砖业的标杆品牌，冠军磁砖在全国拥有60 余家分公司及营业所部，而这60个多个城市均是产品销售的主力战场，在这种情况下，在对大众电视媒体的选择方面，我们考虑如果选择地方台投放，时间很难一致，且地方台时段广告监播不方便，全国总体费用高昂，方式不妥，于是我们有选择了三种方式：海王930全国剧场、中央电视台榜上有名5 秒标板、中央电视台黄金剧场贴片。在对三种投放作过评估和分析后，同时我们听取了央视广告部及和在京的广告合作公司的建议，以第3 种方式

作调整，采用中央电视台黄金剧场贴片配合中央电视台电影频道黄金套播放式，做15秒投放。凑巧的是，当时适逢央视举办首届AD广告盛典作品大赛展播，于是我们又利用这种多频道、高频次的套播投放了30 秒的冠军形象片。2002 年8 月中央电视台广告正式开播，时间一直延续到十一月底，最终这种投放在一定程度上实现了既定的目标。

电视广告的投放受成本费用及预算之限制，决定我们无法作更长周期的持续投放，为解决这个问题，我们决定启动遍布中国大地的交通枢纽高速公路广告，2002 年七月中旬，短短的一周多时间，我们完成了全国高速公路广告牌的路段选择，厂商议价到合约签定，正式上牌所有手续。七月二十九日，冠军磁砖在沪宁高速上海段、沪宁高速南京段、成渝高速成都段、成渝高速重庆段、广深高速深圳段、沈阳桃仙国际机场高速、厦门厦福高速福州段等全国主要高速公路枢纽立起了冠军的绿色品牌广告，同时，“中国首家双绿色瓷砖产品”的口号随着南来北往的车流传遍华夏大地。

2、媒体权威性

就经验判断，我们深知在中国的老百姓心目中，直到今天还存在着相当部分的人判断广告的真实性依据电视台的本身的公信力。针对电视广告，我们理所当然认为中央电视台，特别是

当时的新闻综合频道，发布的广告具有不可替代的权威性。人们普遍认为，央视一套视是国家的声音，而国家的声音你能不相信吗？更何况央视广告部对广告片的审核严苛是众所周知的。为此，我们把主要投入压在了中央电视台一套节目上，时段当然是收视率居高不下的黄金剧场贴片，因为我们相信借一套的黄金剧场反映时代脉动的主旋律的电视剧，我们会把冠军“绿色”品牌的讯息传送到千家万户。

再来看报纸。电视广告投放的同期，我们每周更新3-4 篇文章在全国二十余家报纸循环刊发，同样考虑到权威性问题，我们选择了全国性和行业性大报《中国建设报》、《中国建材报》《中华建筑报》、《中国质量报》、《经济日报》、《中国环境报》、《中国消费者报》、《经济日报》、《市场报》《参考消息》等全国各地区的26 份报纸。文章刊发期间，我公司分布在各地的分公司陆续接到消费者的咨询电话，询问有关绿色瓷砖的优点，鉴别方式、购买地点等等，一时间全国报纸掀起了一股绿色建材热潮，并陆续延伸到石材、板材、涂料等相关建材产业，引起巨大的市场反响。

3、广告手段专业化

在中国市场上，建材的销售通路归结为三种，建材商城、建材超市、建材一条街。而随着消费者对购物环境、配套服务、产品品味要求的提升，市场基本上以建材商城及建材超市为通路的主流。如建材商城类的红星美凯龙、超市类的东方家园、百安居等，这些都是我们的重点战场。针对这种特定的专业化通路，必然导致我们在终端通路品牌推广的别无选择。于是以专业化为原则，我们重点规划了店头活性化绿色宣传计划，设计了平面海报、易拉宝形象海报等店头软性宣传方式（见图二），考虑到终端市场的潜在集团消费群体设计院、设计公司、家装公司、房产开发商的工程业务推广，我们有选择地挑选了国内在设计建筑界相对畅销的几本专业杂志，《世界建筑》、《时尚家居》、《瑞丽家居》、《室内》、《家饰》、《缤纷》等连续刊登绿色形象平面广告，并配合产品的绿色特性文字描述，引导理性的专业市场（见图三）

五、形象广告，创意制胜央视广告及计划敲定了，接下来便是考虑广告片的事情，原有的几支广告片大都围绕品质或冠军形象的精神内涵的旧片子，挑来挑去，总感觉与“绿色品牌”的推广无必要的关联和契合点。时间紧迫，2002年7 月25日，我们前往上海，连夜约见了上海广告合作公司、制片公司、导演、抛开了思路沟通-- 创意提案-- 分镜脚本--- 讨价还价--- 等繁琐的过程，直接说明了来意既要求和构想。在与广告公司及导演的沟通过程中，争论最多的还是广告片要说明一个问题，还是两个问题。而我们的观点是品质和绿色一个都不能少，原因是现阶段消费者对于耐用瓷砖产品的关注重点依然集中在品质上，这是其产品功能的重点，在宣扬品质的同时我们提出绿色口号是对瓷砖作为生活高接频率产品的另一突破，既引领了流行和趋势，又顺应世界的发展主流，更多体现人类与自然共存，健康的人文关怀和企业对环境和谐友好的可持续性发展思路。因此，在新的广告片中，我们更多地运用了生活化的场景和至美的人性化空间来诠释我们的口号“品质领先、环保先锋”，对这次一支广告片叙述了两个不同阶层的问题，我们战战兢兢中熬了一个多月，后来据央视广告部人员及各地观众反应效果良好，我们所有的人才放下心里的一块石头(见图一)

六、力促环境标志出台，第一家荣获环境标志

自2001 年与中国环境标志认证委员会合作后，我们就始终没有放弃过对建筑陶瓷环境标志认证的努

力，在这期间，我们一直和中国环境标志保持着频繁的联系，同时积极参与认证标准制定工作的前期准

备。2002 年八月建筑陶瓷环境标志认证标准方案出台，送报国家环保局后很快就获准颁布，接到这

个消息我们欣喜若狂，几个人马不停蹄地往返于北京与昆山之间，经过一个多月的艰苦努力，2002

年10 月北京钓鱼台大酒店国家环保总局领导将中国建筑陶瓷环境标志第一张证书(SCCEL-20024H -003-001 )颁给了冠军磁砖。颁证的发布会上，我们心情异常的激动，因为环境标志的取得，将为冠军绿色品牌走向市场的里程碑，可想而知，这种份量当然令人兴奋七、荣获绿色大奖，梦想成为现实

冠军磁砖顺利通过中国环境标志认证，对我们忙于冠军绿色品牌推广的全体人员来说无异于打了一针强心剂，同时，一场更激烈的战斗在我们来不及喘息时又打响了。2002年11 月4日，北京钓鱼台大酒店，中国环境标志八周年庆典发布会将在这里举办，同时中国环境标志业将颁发绿色环保最高荣誉中国环境标志杰出贡献奖，这个奖项建筑陶瓷行业只有一家，全国3800 多家建筑陶瓷企业，多少双眼睛关注着，多少人神经紧绷着，事前我们规划如果冠军取得绿色大奖，便同期召开发布会，从规划的初衷来看这是为了趁热打铁。

11 月4 日下午14：00，北京钓鱼台大酒店二楼会议厅坐满了全国各地的宾客和首都媒体的记者们，主席台上就坐着国家领导人布赫、司马仪达瓦买提，环保局的相关领导。14：30分最紧张的时刻，中国环境标志认证委员会主任夏青教授宣布“鉴于冠军磁砖长期以来对推动中国陶瓷产业绿色化道路所做出的大量工作及贡献，特授予冠军磁砖中国环境标志杰出贡献奖”。宣布完毕，我和公司的行销副总施兵先生静静地坐在代表席上，任镁光灯在眼前闪烁。那一刻我们知道，我们成功了。11 月5 日，首都各大媒体纷纷报道了冠军获得绿色大奖的新闻稿，我记得当时新闻稿的标题是“绿色冠军，中国绿色磁砖第一品牌”。

自2001 年六月至2002 年十一月历时近一年半的时间，我们见证了冠军绿色品牌所走过的路程，冠军磁砖坚持创新，铸造了真正的属于中国人的绿色瓷砖第一品牌。

关于企业口号：品质铸造品牌,品牌创造价值。

关于企业口号：品质铸造品牌，品牌创造价 值。 导读：本文关于企业口号：品质铸造品牌，品牌创造价值。，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。 【篇一】 1、努力就能成功，坚持确保胜利。 2、多点沟通，少点抱怨；多点理解，少点争执。 3、忠诚并不是从一而忠，而是一种职业的责任感。 4、组织业绩好，增员不可少。 5、说到不如做到，要做就做。 6、不为失败找借口，要为成功找方法。 7、有志者自有千方百计，无志者只感千难万难。 8、业精于专，质高于众。 9、创新求发展，合作赢未来。 10、创新奋进心牵手，收获辉煌共拥有。 11、激流求勇进，逆势更争先。 12、成功的人千方百计，失败的人千难万险。 13、忆峥嵘岁月，展宏图大业。 14、品质专注，价格合理。 15、相信自己，相信伙伴。

16、抓科技就是抓经济，抓创新就是抓发展。 17、组织架构落实好，增员举绩不得了。 18、追求卓越，德满天下。 19、事实上，当你说谎的时候，你从来没有真正愚弄任何人。 20、品质铸造品牌，品牌创造价值。 【篇二】 21、既然做了，就要做好。 22、修身重德，事业生根。 23、五湖四海聚一厂，情同手足友谊长。 24、知难而进，重铸辉煌。 25、宁做事前检查，不可事后返工。 26、创新突破稳定品质，落实管理提高效率。 27、细心精心用心，品质永保称心。 28、大事讲原则，小事讲风格。 29、今天播种希望，明天收获快乐。 30、创新引领发展，科技成就收获。 31、爱护公物，珍惜资源，勤俭节约，共同发展。 32、质量—带给你看得见的未来，说不出的精彩。 33、天赋钻誉，专业精锐。 34、严守标准，履行合同，工程优质，信誉至上。 35、今天付出，明天收获。 36、留意多一点，问题少一点。

坚持传承创新铸就百年品牌

坚持传承创新铸就百年品牌 —老凤祥创新驱动高速发展 文/石力华 石力华，现任老凤祥股份有限公司总经理、党委副书记、副董事长等职。2001年，石力华从中国第一铅笔股份有限公司总经理的岗位上把工作重心转移到“中铅”控投的濒临亏损的“老凤祥”，兼任上海老凤祥有限公司总经理。到2010年，他经营了整整十年的“老凤祥”以将近150亿的总销售，近9亿的利税净资产，42.77%的收益率和43.17亿元的品牌价值，创造了具有162年历史的百年老字号企业的骄人业绩，成为名副其实的行业领头羊。 自1998年以来，石力华历获得第四届青年企业家金鹰奖、轻工部劳动模范、上海市劳动模范、全国优秀企业家金奖、上海海市质量管理金奖等殊荣，2010年被评为上海领军人才。 回顾石力华担任上海老凤祥有限公司总经理的心路和经营管理的历程，用他自己的话来概括就是“强烈的创新意识、强烈的品牌意识、强烈的人才意识、强烈的市场意识、强烈的质量意识。” 1848年创始于上海的老凤祥是民族首饰业的金字招牌，中华老字号的著名品牌。从2001年到2010年的十年间，老凤祥的销售增长了20多倍，利润增长了70多倍——以将近150亿的年销售、利税收入7.4亿、年均30%以上的高速增长率、60.79亿元的品牌价值，以及遍及全国各地的600多家连锁银楼、1000多个销售网点，为具有163年历史的老字号品牌创造了骄人的业绩。2011年1-6月，老凤祥的销售又突破了110亿，再创历史新纪录！ 老凤祥近十年的成长之路证明，老字号要在新的时代取得成功，途径就在于——在传承中创新，在创新中发展。 老凤祥传承之一，就是金银文化的核心，具体来说，就是“金凤凰”文化。 从某种程度上说，正是坚韧永恒、美丽吉祥和追求卓越的“金凤凰”精神和文化底蕴，铸就了老凤祥的“金字招牌”。 老凤祥传承之二，是人与人的传承、信念的延续。 这种传承，不仅体现在老凤祥创始人“兢兢业业、励精图治”的经营理念传承；而且，我们企业所传承和延续的，有文化、有信念，也有经验和手艺。其中，最有代表性的，就是老凤祥首饰“诚信为金”的理念;是“款式新颖、质量优异”的产品。 老凤祥传承之三，是工艺技术。 中国古代金银制品的制作技艺博大精深，老凤祥较为完整地汲取了中国传统手工制作技艺的精华；老凤祥金银细工制作技艺，就传承了许多中国传统手工的优秀制作工艺，2009年，“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家级非物质文化名录。 传承，使老凤祥在文化、理念、工艺等方面底蕴深厚，也铸就了老凤祥的金字招牌。 但对老凤祥来说，更重要的，是“创新驱动、转型发展”。可以说，通过以下六个方面的创新驱动，百年名企老凤祥取得了丰硕成果： 一、观念创新

生态环境绿色标杆企业创建方案

市生态环境绿色标杆企业创建 实施方案（试行） 为深入贯彻落实生态环境部《关于加强重污染天气应对夯实应急减排措施的指导意见》和《市打赢蓝天保卫战作战方案暨2018-2020年大气污染防治攻坚行动实施方案》，激励企业积极创建环保绿色标杆，主动减排，制定本方案。 一、总体要求 全面贯彻落实党的十九大精神和绿色发展理念，坚持“污染排放空间换时间”原则，鼓励企业切实承担污染治理主体责任，强化企业自我监管，积极落实各项减排措施。对达到绿色标杆标准的企业，在错峰生产和重污染天气应急（红色应急除外）期间，实行差别化管理，准予不停产、不限产，实现生产经营和污染减排的双赢。 二、实施范围 钢铁、焦化、炭素、陶瓷、玻璃、石灰窑、铸造、炼油与石油化工、制药、农药、涂料、油墨、工业锅炉、页岩砖、木业加工、表面涂装、家具、印刷（限书报刊、本册平板印刷、无VOCs排放的数字印刷）。（其他行业绿色标杆创建标准根据污染治理进程补充制定。） 三、创建要求 （一）基本要求 企业建设和运行有合法手续，上年度亩产效益评级为良好以上、 - 1 -

无重大环境投诉及群体性上访、未发生重大环境事故、没有被国家和省各类督察巡查发现问题并通报、无环境违法排污行为，按要求实现废气污染物排放在线监控，开展自行监测并实现信息公开，有完善的环保管理制度并有专职环保管理人员。 （二）行业创建标准 各行业创建标准见附件1。 四、豁免政策 对于列入错峰生产、重污染应急减排清单企业，达到绿色标杆企业创建标准要求的，在错峰生产、重污染应急（红色除外）期间免予停产、限产（国家和省明确规定必须执行停限产要求的除外）。 五、实施程序 采用企业自愿申报、县区审核、社会公示、市级核发的工作方式，开展生态环境绿色标杆企业认定工作。 （一）企业申报。按照企业自愿参与的原则，由企业向所在县区大气办提交绿色标杆企业申请表（见附件2，纸质版，A4纸打印并装订成册，一式三份）和电子版。 （二）县区审核。各县区大气办依据绿色标杆企业创建标准和豁免政策对申请表进行复核，筛选出符合条件、综合评价较高的绿色标杆企业。 （三）社会公示。对遴选出的绿色标杆企业，各县区大气办在官方网站和主流媒体进行公示，公示时间不少于5个工作日。对公示无异议的企业，报市大气办备案。 - 2 -

嘉兴市农产品的品牌建设

论嘉兴农产品的品牌建设 班级：营销082 学号：200852135243 姓名：李雨鑫 摘要：农产品品牌的发展经历了简单商品经济时期的农产品品牌自发形成阶段、建国后农产品品牌发展的淡化萎缩阶段、改革开放后的农产品品牌恢复发展阶段以及入世后农产品品牌快速发展的阶段。在嘉兴的农业主管部门的高度重视下，农产品品牌建设在增强品牌意识、农业标准化生产与管理、带动基地建设以及增加农民收入等方面取得了很大成效。但也存在着品牌多、规模小；知名品牌少、品牌力弱；品牌科技含量低、附加值不高等一些问题。究其发展滞后的原因是多方面的。本文对嘉兴农产品品牌发展的历史和现状进行客观的归纳、分析和描述，指出嘉兴农产品品牌发展现状中存在的主要问题，并对此进行原因的剖析。 关键词：农产品；品牌；发展；改革； 一、引言 我国是一个农业大国,从中央到地方各级政府都非常重视农业问题。加强农产品品牌建设正是提升我国农产品竞争力的重要手段。中共中央十七届三中全会决定中提出“培育知名品牌”、“加大农产品注册商标和地理标志保护力度”等，也说明农产品品牌建设具有重要现实意义。然而,目前在嘉兴市各个农产品行业中能够让人叫出“牌子”的数量很少。在农业产业化的战略下,在WTO的框架和市场经济体制下,探索了既有嘉兴文化又与国际接轨的农产品品牌化建设途径和创新思路。针对嘉兴农产品品牌相对缺失的问题,从嘉兴农产品品牌建设的现状入手,分析了品牌建设中存在的主要问题和导致农产品品牌建设不足的原因,从而提出加强嘉兴农产品品牌建设的对策。 二、嘉兴农产品建设的意义 1：提升农产品的竞争力。 （1）农产品区域品牌可使区域内农业企业、农户获得协同效应，降低成本，从而提升农产品竞争力。 成功的农产品区域品牌可以产生公共资源、组织、服务三种协同效应，从而减低成本。一是公共资源协同效应，区域品牌组织提供一系列的公共资源、公共服务，具有明显的规模效益；二是组织协同效益，区域农产品的运作组织可以克服以小企业、小农户为主体的小规模经营无力进行品牌运作的弊端；三是服务协同效应，农产品区域品牌将带动整个农产品产业链的发展，包括农业生产资料产业、辅助产业（农产品经销商、包装、储存、运输、旅游、宾馆餐饮等产业），从而为区域的农产品企业与农户提供全面、低成本的共享资源。

浅谈品牌与产品质量、口碑的关系

浅谈品牌与产品质量、口碑的关系 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中对品牌的定义是： “品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”而百度百科里面是如此定义： “品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。” 可见，品牌不仅仅是代表着自己的产品得到市场的认可，还能够产生一定的市场价值。但是，品牌能依靠产品的质量、产品的口碑形成吗？ 第一、"质量是口碑的保障。 欧儿玩具拥有22年毛绒玩具设计生产经验。持有多项产品设计专利，秉承“时尚、可爱、舒服、安全”的设计理念，不断设计时尚潮流，受消费者青昧的毛绒玩具产品。欧儿玩具专注各种中高端产品，从事毛绒公仔批发、毛绒娃娃、玩偶的广东毛绒玩具厂家以及提供品牌毛绒玩具定制服务。因此，我们更加明白拥有良好的质量才能维持住口碑，才能够创造更多的价值。 第二、"信任是口碑的体现。 前文提到品牌是消费者对企业的一种信任，而这个信任就是从口碑里面的。 这里我们提一下三鹿品牌，当年的三鹿事件人皆周知。其实，三鹿的衰落说到底就是没有坚持自己的质量，在最终事件爆发后三鹿的口碑骤降，也让消费者彻底对三鹿失去了信任，其品牌的衰弱也就是必然了。 第三、"品牌是长年累月的坚持。

诚然，良好的产品质量可以带来良好的口碑，良好的口碑可以创造一个品牌。 但是，品牌不是创造了就好了，就可以依靠品牌获得价值了。因为，要维持一个品牌的价值，就必须长年累月的把控产品的品质，用心维系产品的口碑，才能算真正的品牌。 由此可见，品牌是可以依靠产品的质量、积累口碑来创造的。但是，口碑却不仅仅是体现在产品的品质这一点。除此之外，企业的服务、文化也是品牌的一部分。如果想要品牌拥有更多的价值，不仅仅要坚持做得长久，也需要将服务、文化提升起来，方可将品牌做大、做好。

冠军创新铸造绿色品牌

冠军——创新铸造绿色品牌 从最传统的制造业到今天名副其实的科技新型建材，21 世纪，瓷砖实现了历史性的技术突破和跨时代的功能转换。只是，在这段不为寻常百姓关心的演变中，瓷砖业经历了一场又一场硝烟弥漫的“厮杀”，在这段业界人士无法忘怀的征战中，冠军，一个三十年的专业品牌以创新不断寻求超越，以勃勃的生机，创造绿色的品牌神话。 2001 年五月五日，刚刚结束冠军磁砖在北京的一场大型公益活动，赞助北京申奥系列活动--- 北京工体“全球华人共申奥”五一大型演唱会，活动办得很成功，带着满脑子的兴奋和喜悦，我匆匆的赶回冠军瓷砖集团总部。一个美丽而闻名中外的新兴经济城市——江苏昆山。刚走进首都机场，手机响了，公司总部行销处的电话，通知晚上11 点钟开会，要求准备02 年度“冠军”品牌推广的方向和思路提案，一接完电话，刚刚还沉浸在惊喜激动中的我，思绪一下子凝滞起来，心里犯了嘀咕，难道市场又放响了什么重磅炸弹？飞机上，短短的二个小时的航程，我脑袋里像过电影一般，把这几年的市场反映一遍一遍翻来覆去折腾了几个来回，快到虹桥机场时，我定了定神，电脑键盘上果断地打出来两个字“绿色”。 2002 年5 月6 日，公司总部，我提出的“绿色”为突破口，打造中国绿色瓷砖第一品牌，确立新的品牌竞争优势的概念提议得到了公司董事会的认同，接下来一场以倡导“绿色、安全、环保”的品牌推广计划在全国悄悄打响了。 在确定冠军磁砖绿色战略之后，我们对推广活动进行了模拟推演，考虑了诸多行业的、政府的、市场的因素，在当时的市场形势下，瓷砖业界上正在崇高品质与设计，有一个好的花色和图案，再有光洁亮丽 的外表，表里如一的品质就已注定市场的绝对领先者，同时能够证明 品质与设计的权威证明就是当时瓷砖业界为数不多的IS09001国际认证。在这方面，当时冠

关于加快推进农产品品牌建设工作的意见

关于加快推进农产品品牌建设工作的意见 （新政发〔2010〕45号） 【发布单位】新疆维吾尔自治区人民政府 【发布文号】新政发〔2010〕45号 【发布日期】 2010-04-24 【生效日期】 2010-04-24 伊犁哈萨克自治州，各州、市、县（市）人民政府，各行政公署，自治区人民政府各部门、各直属机构： 为加快实施农产品品牌战略，大力开拓农产品市场，推进我区现代农业从生产型向市场经营型转变，提升全区现代农业市场化、产业化水平和产业经营层次，有效促进农业增效和农民增收，现就加快推进农产品品牌建设提出如下意见： 一、农产品品牌建设工作的指导思想和目标任务 （一）指导思想。以科学发展观为指导，以市场为导向，以促进现代农业发展和农民持续增收为目标，以提高农产品质量和效益为核心，以企业为主体，强化政府引导扶持，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，集中力量培育一批市场占有率高、经济效益好和辐射带动力强的新疆优势特色农产品知名品牌，全面提升现代农业产业核心竞争力和综合效益，推进我区从特色农产品大区向强区转变。 （二）目标任务。力争用5年时间，初步建立农产品品牌培育、发展和保护体系，加快形成“创建一批、提升一批、储备一批” 的农产品品牌滚动发展良好局面；基本完成瓜果、棉花、畜禽、特色农产品四大系列产品的商标注册申报和绿色食品认证申报工作，培育一批拥有自主知识产权的注册商标，农产品商标得到广泛注册和使用；发展做大一批传统农产品品牌，整合做强一批同类农产品品牌并形成区域性名牌，培育2个以上中国驰名商标、地理标志、中国名牌产品和中国农业名牌产品，5个以上新疆著名商标、新疆名牌产品和新疆农业名牌产品，形成各层次有机结合的品牌集群；培育形成一批以品牌农产品生产为主的规模化生产基地和加工龙头企业，农产品质量明显提高，品牌农产品产值和市场占有率大幅提高；全行业的质量观念和品牌意识不断增强，逐步形成“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”的良好机制，探索出一条品牌强农、品牌富农的发展之路。 二、加大农产品品牌培育力度

绿色铸造简介

绿色铸造生产项目 一、企业基本情况 陕西金鼎铸造有限公司原属于陕汽集团的一个直属厂，2005年经改制成为陕西重型汽车有限公司全资子公司。由陕西重型汽车有限公司、陕西汉德车桥有限公司共同出资成立，注册资金3536万元。公司位于陕西省蔡家坡经济技术开发区，北临陇海铁路、西（安）宝（鸡）高速公路，地理位置优越。现有职工900余人，专业技术人员58人，下设十一个管理部室和六个生产厂，拥有1280线、小件线、静压线等三条主要生产线。2010年实现销售收入23851.05万元，利税760.45万元，资产负债率77.12%。 二、项目基本情况 1.项目名称 绿色铸造生产项目 2.建设内容 随着国家节能、降耗、减排政策的不断出台，该项目主要打造绿色、环保的铸造生产基地，购置除尘、除污、降低噪音等设备，同时厂区绿化面积达到37000m2，绿化率12.92%。降低噪音选用国内国际先进的设备以降低噪音，同时采用隔声罩、消音器等设备来降低噪音；污水处理站设置独立集中控制间，并配置电气控制柜和可视化PLC操作系统。通过PLC操作系统可显示设备运行和故障情况；除尘选用目前国内技术先进的20台除尘设备，主要有尾气处理装置、粉尘除尘装置等等，分别对生产车间进行系统除尘，使作业场所的劳动卫生条件符合国家职业卫生标准的要求。

3.投资估算及资金来源 该项目总投资2800万元，其中固定资产2279万元，铺底流动资金521万元，项目总投资中，申请银行贷款1000万元，企业自筹1800万元。 4、项目建设期及进展情况： 该项目建设期从2011年1月～2012年7月。已完成项目厂房基础工程，钢结构已经开始施工。外围配套设施，设备制作已经完成。 5.项目经济效益预测 该项目完成后，各项排放指标达到国家排放标准，生产厂区的环境得到很大的改善，既有利于员工的身心健康，又有利于周围环境的保护，从而实现绿色、环保的铸造生产基地。

质量打造品牌 责任成就未来

质量打造品牌责任成就未来 “质量就是生命”，这句口号每一个企业都喊了千遍万遍，然而近年来，从三鹿“三聚氰胺”事件，到双汇“瘦肉精”事件，再到近期思念、三全的“细菌门”、“毒胶囊”层出不穷的食品、药品安全问题越来越多的出现在我们的生活中，无不引起整个社会的轩然大波，人们也越来越重视产品的质量。在当前经济社会发展转型的关键时期，重视质量既是科学发展观的要求，也是提升单位竞争力的需要，更是新形势下异常紧迫的任务。 “质量”一词已成为当今社会使用频率越来越高的词汇之一，对我们大家来说都不陌生，质量的好坏与我们有着密切的联系，比如像我们所熟悉的产品质量、工作质量、生活质量、管理质量、就业质量、服务质量等等，一旦质量出现问题严重威胁着人民群众的生命健康安全，影响着社会的和谐与稳定。总之，质量安全重于泰山任何一个企业的产品，要想获得大家的青睐，最根本的还得要看质量，良好的、过硬的、稳定的质量才是产品立足的基石，企业未来的保障。好听的名字，铺天盖地的广告，大张旗鼓的渲染，都不会稳定这一基石。任何一个岗位责任心的缺失都会对企业的整体质量造成不同程度的影响。我们都是企业的主人，企业的生存和我们的生活息息相关，企业提供我们懒以生存的经济来源，假如我们不用心工作，将是自毁长城，自挖墙角，自断后路。从这个意义上说，企业和我们个人的命运就把握在我们的手中。把握质量就是给企业添砖加瓦，就

是把握自己，把握未来。每一位员工都应该视责任如泰山，质量在心中，细节在精益求精中，真诚在每一道工序中，让质量是企业的生命这一观深入到每一位员工的心里，让我们责任心伴随着企业的壮大而一天天的加强，让企业因为质量在可持续发展的道路上充满生命和活力。 每一个企业的生产应该始终要坚持“信誉第一、质量第一、安全第一”的原则，在我们生产时必须大力倡导：生态、环保、节能、提升品质为目标。企业要勇于担当社会责任，讲责任，讲诚信，讲良心，以对当代人和未来负责的态度来从事行业，来抓质量。要借鉴国际上比较科学先进的管理经验，切实从原料进厂到生产控制，从产品检测到产品销售等建立一套完备的工艺流程和制度、实行无缝隙自我管理，保证生产出健康放心的产品。不断追求项目整体的均好性，生活质量的合理性；不断营造面向未来的生产方式和高标准的产品品质；不断提升生产的综合功能，使生产的产品受到了客户的好评。 质量打造品牌，责任成就未来。一个企业没有的质量，没有了诚信，没有了市场，也就失去了生存的能力，也就没有了未来，那么将近上千名员工将何去何从，将近千百个家庭的生活将如何维持。为了企业的发展和繁荣，同时也为了我们自身生活的安定，请每一位员工注重质量，加强责任心，让优质的产品和优质的质量托起美好的明天！ 质量是企业的名片，亦是衡量一个企业综合竞争能力的标志。正所谓今日的质量，明日的辉煌。国务院日前印发《国家药品安全“十二五”规划》，提出将通过５年努力，大幅提高食品、药品标准和食

创新引领发展 实力铸造品牌

创新引领发展实力铸造品牌 创新引领发展实力铸造品牌 武昌船舶重工有限责任公司（简称武船），成立于1934年，是隶属于中国船舶重工集团公司的以高技术附加值特种船舶、海洋工程装备、桥梁钢结构、成套设备为主导产品的大型综合性船舶重工企业集团。 武船企业技术中心成立于2000年9月，2004年被认定为国家级企业技术中心。作为武船技术创新体系的主体，技术中心服务于武船高端特种船舶、海洋工程装备、大型民用船舶、桥梁装备、能源装备和大型成套设备等六大产品板块，为武船连续21年以超过20%的速度持续快速稳定发展提供了有力的支撑。 一、夯实工程，创造国内多项第一 在高端特种船舶领域，武船为欧洲船东建造了VS4612AHTS、 VS483MKⅡPSV、VS483MKⅢPSV、VS4616AHTS等等五型十六艘具备国际标准的海洋平台多用途工作船，为中海油建造的UT788CD首制船海洋石油“681”是国内第一，世界第二艘投入使用的同类船舶，助力我国南海第一钻，交船完整性世界领先。建造了国内第一条具备300米饱和潜水支持能力的“深潜号”深潜水工作母船，是我国目前配置最先进，工作深度最大的高端海洋工程辅助船舶之一。建造了国内深海科学考察旗舰“科学号”，填补了多项国内空白，标志我国海洋科学考察能力迈入国际先进行列。建造了国内目前规模最大、装备最先进、综合能力最强的公务船大型巡航救助船“海巡01”号，是我国海事执法的主力旗舰。建造了国内综合能力最强、设备设施最先进的多功能大型中远程海洋监察船“海监50”，成功巡航钓鱼岛。 在深水海洋工程装备领域，武船为巴西石油世界首制的世界最大深海水下浮体及深海锚座，油田水深2200米，且在水下运行30年免维护。 在非船装备领域，武船完成了杭州湾跨海大桥、厦门海沧大桥、拉萨柳梧大桥在内的近100余座跨海、跨峪、跨江桥梁，多项产品创

加强农产品品牌建设实施方案

加强农产品品牌建设实施方案 品牌化是农业现代化的重要标志，是建设农业强省的重要驱动力。加强农产品品牌建设，有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于实现农业增效和农民增收。为深入贯彻落实党中央国务院推进农业供给侧结构性改革的决策部署，更好发挥品牌农业的引领作用，提升X农业产业效益和核心竞争力，助力精准脱贫、全面奔康，推动我省向农业强省跨越，经省政府领导同志同意，现提出如下方案。 一、总体要求 （一）指导思想。积极践行创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，以推进农业供给侧结构性改革为主线，以农业标准化、规模化、组织化生产为基础，以市场需求为导向，全面实施农产品品牌“孵化、提升、创新、整合、信息”工程，培育壮大“X”字号农产品品牌体系，提升农业核心竞争力，促进农业提质增效、农民增收奔康，实现X向农业强省、品牌大省跨越。 （二）基本原则。 坚持市场导向。主动适应市场和消费升级需求，有效开展农产品品牌创建、形象塑造和传播推广，提升全省农产品的市场影响力和竞争力。

坚持质量至上。认真落实“四个最严”要求，坚持产管并重，全程全员全面提升质量，保障和维护品牌农产品“绿色健康、有机生态”的品牌公信力和质量安全。 坚持企业主体。发挥农业企业、农民合作社等新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主力军作用，通过标准化生产、规模化经营、规范化管理、文化挖掘和科技创新等手段，创建知名品牌，拓宽推广渠道，提升品牌价值。 坚持政府引导。发挥政府在顶层设计、规划布局、政策支持、标准制定、评选认定、监督管理等方面的引导作用，营造有利于培育和发展农产品品牌的良好环境。 坚持协作共建。整合资源要素，充分发挥政府部门的推动作用、行业协会的组织协调作用、专家的指导作用、媒体的传播作用、社会公众的监督作用，构建各方参与、共建共赢的农产品品牌建设机制。 （三）主要目标。到X年，全省培育发展农产品省级区域公用品牌5个以上、市县级区域公用品牌100个以上、优质品牌农产品200个以上、“三品一标”产品5600个以上；积极引导新型农业经营主体申报中国驰名商标、地理标志商标、X省著名商标、国家地理标志保护产品、国家生态原产地保护产品，争创中国质量奖及提名奖、X 质量奖及提名奖，创建国家级生态原产地保护示范区、国家有机产品认证示范区等；农产品品牌发展环境明显优化，质量基础有效改善，新型农业经营主体品牌意识不断增强，农产品品牌体系不断壮大，知

智能 绿色 高端

智能绿色高端 5月19日，由中国铸造协会主办的第十二届中国国际铸造博览会在中国国际展览中心（北京顺义新馆）隆重举行。本届展会迎来了奥地利、澳大利亚、丹麦、德国、俄罗斯、法国、韩国、荷兰、卢森堡、马来西亚、美国、日本、瑞典、瑞士等31 个国家和地区的1335家参展商，包括国内铸造参展企业820家，冶金工业炉参展企业314家，国际展商201家。展出总面积达10.8万平米，其中铸造国内馆展出面积较上届增长5000平米的净面积，铸造国际馆展出面积较上届增长1000多平米的净面积。 展会主办方表示，本届展会在沿革传统优势的基础上，深度整合资源，将国际有色合金及特种铸造展览会、中国铸造零部件展览会、中国铸造装备展览会和中国铸造材料展览会一并纳入中国国际铸造博览会，合力打造全球铸造展第一品牌。 紧扣行业发展需求，增设“参展准入”门槛 聚焦“行业准入”，2014年恰逢我国推行《铸造行业准入条件》的关键年，主办方介绍，与往届相比，本届展会紧扣行业发展需求，增设“参展准入”门槛。参考国家工业和信息化部颁布的《铸造行业准入条件》，本届展会设定了《铸

件生产企业参展准入条件》，谢绝不符合“准入条件”的企业参展，参展的铸造装备要求符合智能化、数字化、高效、清洁等要求，并且增设机器人、3D打印设备专区。 智能机器人作为本届展会的亮点之一，吸引了众多关注。上海ABB工程有限公司作为参展商之一，在此次展会中主要展示了ABB铸铁件机器人打磨应用。展会上，10余家国内外知名机器人生产企业集中展示了用于喷涂、造型、制芯、浇注、清理、搬运等工序的数十种机器人产品。 提高环保水平是铸造业“十二五”期间的核心任务之一，本届展会有数十种清洁环保设备精彩亮相，还推出了一系列可用于防治雾霾的除尘设备。据统计，50%的铸件废品与铸造材料直接或间接相关。本届展会有百余家企业展示各类功能性铸造材料产品，为铸造企业降低废品率、达到“准入”标准助力。铸造行业众龙头企业展示了用于能源、电力、机床、轨道车辆、船舶等领域的打破海外技术垄断的“争气铸件”，同时，也向业内展示出先进的管理理念和质量控制技术。 高端铸件同台竞技 为助推铸造行业准入条件的贯彻实施，本届展会展出的优质、高端铸件产品和质量控制技术成为引领行业铸件产品结构调整和优化升级的展示重点。 记者获悉，在本届展会上，铸造行业的龙头企业展示了

山东：打造特色农产品品牌-发展高效特色农业

山东：打造特色农产品品牌发展高效特色农业 一、山东省农产品品牌建设的发展现状 近年来，山东省把农产品品牌建设作为发展高效特色农 业、提升农业竞争力和增加农民收入的重要措施来抓，农产 品品牌覆盖率和品牌价值不断提高，农产品品牌建设取得较 大成绩。截止2013年底，全省“三品一标”产品总数达到6100个，“三品”原料产地面积2752万亩，总产量达到3210万吨，产品认证数量和基地面积均居全国前列。在农业部组 织开展的“中国农产品区域公用品牌百强”网络投票评选中，先后有烟台苹果、威海刺参、金乡大蒜等33个品牌荣获该荣誉称号，入选数量位于全国前列。应当说，山东省农产品 市场能够形成省内、省外和国外市场各占三分之一的格局、 农产品出口能够实现连续14年领跑全国，与品牌优势地位 是密不可分的。 二、山东省农产品品牌建设的主要做法 （一）立足产业发展，着力培育区域特色农产品品牌。 各地都立足区域特色和优势产业，积极推进标准化生产和品 牌认证管理工作，挖掘传统品牌资源的潜力，培育区域特色 品牌，烟台苹果、莱芜三辣、章丘大葱、胶州大白菜等众多 传统品牌支撑起一大批传统优势产业的发展。同时，如章丘 鲍芹、马家沟芹菜等一批新兴区域特色品牌，在带动区域发

展和农民增收致富中也发挥着越来越重要的作用。 （二）壮大生产经营主体，大力培育农产品加工流通品 牌。在推进产业化经营的过程中，积极引导企业创建自有品 牌，支持龙头企业申报和推介驰名商标、名牌产品、农产品 地理标志，加快推进农产品品牌经营主体培育发展壮大。近 年来，涌现了“张裕”、“鲁花”、“金锣”等上百个知名企业品牌。同时，农民专业合作社快速发展，也已经成为品牌建 设生力军，涌现了寿光“绿源”、莱芜“明利蔬菜”，日照“贡青”等众多农民专业合作社品牌。另外，大力发展一村一品 专业村镇，奠定品牌发展的产业基础。目前，全省一村一品 专业村发展到达到6330个，专业镇280个，已认定国家级一村一品示范镇70个、省级40个。 （三）搭建宣传推介平台，努力提升农产品品牌形象。 我省每年都组织举办和参加全国有影响力的大型农业展，包 括寿光蔬菜博览会、全省名优农产品精品展、全国农交会、 全省农交会等。2013年，全省各级农业部门就组织农产品交 易会、推介会、产销对接活动60余场次，参加企业和单位19000多家，参加人数1000多万人次，贸易成效额800多亿元，有力地提升了山东农产品品牌形象，提高了山东农产品 的市场占有率。 （四）通过典型示范引领，推动全省农产品品牌建设。 近几年，各市在发展农产品品牌方面做了卓有成效的探索工

品牌、质量与价格

品牌、质量与价格 夏翼鹏 一个产品，共有三个因素：品牌、质量、价格。三个因素，谁最重要？谁又决定谁？谁能影响谁？ 什么叫品牌，品牌是一个产品对外展现的一种形式，是一个产品的外在形象，就像一个人，他的衣着、外貌，这就是品牌。 什么是质量，质量就是产品的内在价值，产品的实用程度、使用寿命、外观形象、环保程度、体积大小等等一切都隶属于产品的内在价值。一个产品的内在价值如何，就是它的质量，就如同一个人的内在品质、品格、精神，质量是你无法直接看出来的，质量是你通过了解、观察、研究、使用等方式才能知道的。 什么是价格，价格是衡量产品的一个标杆，价格不是单方面的，不能因为产品的某一个因素就决定它的价格，产品的成本、品牌、质量、稀有度等等都是影响价格的因素。 我们现在将三者联系起来看。 先说品牌与质量的关系。一个产品新兴出现，注定了它的质量才是人们最关注的角度，因为一个产品刚刚出现，它的品牌不能为大多数人所知，此时的品牌只是充当一个名字的作用，只是用来让人称呼它的一个说法而已，还不能代表什么，这个时间段，正是产品利用其质量水准来决定品牌日后高度的一个时间段。过了这个时间段，产品已经为人们所知，那么这个时候的品牌就不仅仅是这个产品称呼的一个东西，而是变成了这个产品质量的一个外在体现，当人们提到这个品牌时，人们就能联想到它的质量。 这就是一个产品前后期品牌与质量的关系，前期，质量塑造品牌，后期，品牌体现质量。 我们再来讨论价格。 上文提到，价格并不是一个产品一个因素的体现，而是众多因素集成之后的一个产物，而在这众多因素中具有决定性因素的三个因素就是成本、品牌与质量。这里我们先来说其与品牌和质量的关系。 当一个产品品牌不够响亮，尽管其质量足够高，它的价格也不会过于昂贵；同样，当一个产品质量不够高，品牌再响亮，它的价格也不会高上去。只有当一个产品，它的质量得到了保证，它的品牌为众人所熟知，这个时候它的价格才会提升到一个高度。 纵观全期，质量与品牌是相辅相成、相互体现的，而价格则是两者一个共同高度所造就的结果，一个产品想要达到一个高的价格而且又被买家所认可，质量与品牌都不可忽略！

以质量铸造品牌 以创新提高效益

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 以质量铸造品牌以创新提高效益 科技为先导质量创名牌福建惠泉啤酒集团股份有限公司党委书记、董事长程汉川福建惠泉啤酒集团股份有限公司地处福建东南沿海中部素以勤劳勇敢著称的惠安女之乡,是 1996 年底经福建省人民政府批准，在原福建惠泉啤酒集团公司基础上，严格按照《公司法》创立的福建省第一家国有绝对控股的大型啤酒生产企业。 公司现有职工 1800 多人，年产规模50 万吨啤酒。 2019 年累计完成啤酒产销量 40.1 万吨，比增 29.6%，实现产品销售收入 9.44 亿元，比增 6.60 %，创利税总额 2.99 亿元，其中利润 1.06 亿元。 产销量、利税总额及销售收入均居福建省行业第一位。 惠泉公司现有两个啤酒生产基地，另有一个控股公司在建。 老厂位于城区之中，前后已有 60 多年的历史，它的前身是 1938 年一王氏资本家创办的一个小酒坊，生产瓜干白酒，直至 1983 年才在福建省首家引进啤酒露天大罐发酵技术，开始生产啤酒，但年产量只有 2019 吨。 1991年后开始进入比较快速的发展，前后经历 6 次技改，到 1999 年底生产能力达到 30 万吨。 糖化最大单批麦汁 80 吨，发酵罐最大 330m3 ，包装线最大36000 瓶/小时共有两条（500ml 装与 640ml 装），以上每次技改工程的关键设备均由国外一些著名啤酒生产设备厂家提供制造，整体设 1 / 20

绿色农产品品牌建设

绿色农产品品牌建设 近年来，我国农民生活水平提高较缓慢，农产品销售情况不理想，有很多时候是增产不增收。入世后，国外许多农产品大量涌入我国，市场竞争越来越激烈，给我国的农业发展造成了前所未有的压力。另一方面，随着人们生活水平的提高，尤其是城市中产阶层的形成，对无污染、健康安全的绿色农产品产生了强烈的需求。在这种复杂的社会背景下，加快绿色农产品的生产，建设绿色农产品品牌，走精品化的农业道路，已成为我国农民大幅度增加收入和发展现代农业的必然选择。 一、绿色农产品品牌建设的好处 品牌是产品的标识，是生产者对消费者的质量承诺和信誉保障。品牌建设是衡量企业集约化生产与经营状况和产业发展水平的重要指标，是企业精品生产建设的重要指标。 随着城市居民生活节奏的加快，生活质量的提高，对环境保护、生态平衡认识的提高，绿色农产品尤其是知名的绿色农产品备受青睐。许多现代城市居民对农村生活、农业生产不甚了解，对农产品的质量、特性等知识更是缺乏，而且有些农产品本身的质量不容易从外观上感觉到，同时还会面临有些经销商的欺骗行为。品牌是企业的承诺，购买品牌农产品降低了消费者的购买风险。不仅如此，品牌农产品还能带来巨大的附加价值，这对农业企业与农户来说就是较为稳定而巨大的收入。品牌建设也是绿色农业产业化发展的客观要求。无品牌的绿色农产品很难进入规范化的大型超市、连锁商店，要想在城市市场中站稳脚跟，就必须建立自己的绿色农产品品牌，来跨越这道“门槛”。要想实现农业产业化就必须实行规模生产，优质的规模生产就是品牌的建立过程。绿色农产品品牌的建设必然使农业真正成长为利润率高、具有发展潜力的高效产业。实施品牌战略，能带动产业结构优化升级，为高效生态农业发展创造条件。 目前，发达国家在实施绿色壁垒并扩大其范围的同时，对农产品的绿色技术指标的要求也越来越高，绿色壁垒的实施体系也越来越严密，使我国农产品的出口更加艰难。随着世界名牌农产品纷纷进入中国，我国的农产品不用出国就得参与国际竞争，仅仅依靠农产品本身的品质已经远远不够．必须要用品牌来提升农产品的市场竞争力。 二、以“龙头企业”为核心的生产经营模式 当前，我国的农业企业普遍规模较小，质量不高、不稳，靠天吃饭，而且农村中大量存在的生产经营单位是一家一户的生产组织模式，经营分散，没有规模经济效益，并且所生产的产品品种结构趋同，农户间相互模仿产品特色不明显，产品再加工水平落后，质量检测无保障，经营流通渠道不畅，竞争力弱。分散化的小规模生产，不仅产量低、质量不稳定，而且在经营方面的投入力度也不够，想要取得国家或国际市场上的认证，基本上是不可能的，想要树立品牌，创建名牌更是天方夜谭。

用匠心铸就品质 用品质铸造品牌

林镇：用匠心铸就品质用品质铸造品牌 上海站开篇语：上海，一个被称为魔都的地方，它是时尚的前沿、科普之城、 魅力之都，它既五光十色又光怪陆离，总是散发着无穷的魅力。作为改革开放 后首批沿海开放城市，上海是长江经济带的龙头城市，亦是国际经济、金融、 贸易、航运、科技创新中心。它就像一块磁铁，以自己别具一格的魔力，以中 西结合的风情和高速发展的经济形势吸引着一批又一批的有志之士，其中就有 大量的永泰人。从70年代至今，这些在上海经商的永泰人，在孜孜追求的同时，也在这座城市留下了属于自己的烙印。 【导视】27年，他从无到有，在上海食品界稳固了根基；27年，他深耕食品文化，为这座魔都城市增添了许多味道；27年，他肩负起时代赋予的使命，为家 乡振兴献计、出力。走南闯北永泰人，即将带您走近上海威镇鸣实业有限公司 董事长林镇，体味他的创业情怀。 【口播】走南闯北永泰人，讲述永泰人自己的故事。欢迎收看“走南闯北永泰人”。企业家，对于很多普通人来说是单一的词汇，因为大家只看到他的风光 无限，但并没有看到他们背后的付出与拼搏，比如威镇鸣实业有限公司的领导 者林镇。如果说每个人的人生都是一本书，那今天我们就借这次专访，徐徐翻 开这本关于70后企业家林镇的书，感受一下林镇的百味人生。 【同期声】出镜记者林丽霞随着社会经济的发展以及人民生活的需要，现在 沃尔玛、家乐福、大润发等大型连锁超市全国遍地开花，但您知道吗？在这些 大超市中，也有许多产品出自于我们永泰人之手。我手上的这个蛋糕就是我们 在各大卖场中经常都能见到的食品，它是产自我们永泰乡贤创办的威镇鸣实业 有限公司，当然，在我们日常所熟知的产品中，不仅只有这些出自于他们之手，您还别不信，让我们一起去考证一下。 来到位于上海松江区新桥镇的上海威镇鸣实业有限公司，首先感受到的是 浓浓的企业文化和繁忙的生产运转。这是一家专业生产及销售面包原料、调味 品及干货等产品的贸易企业，是各大型超市的主要供应商之一，业务遍及全国 二十多个城市，年销售额高达5亿多的个体企业。林镇便是这间公司的执行董事，也是威镇鸣的创始人。（留白数秒） 林镇，出生于梧桐镇埔埕村，上世纪90年代初期，这个二十出头的毛头小 子便跟随叔叔来到上海，经营起了南北干货生意。初涉商场，为了发展客户， 他每天都奔波在酒店、菜市场和展销会中。 【同期声】上海威镇鸣实业有限公司董事长林镇那时候不觉得辛苦。因为在 我们那种年代来说一切都觉得很好奇，总比在农村来说空间更大。 就是这份好奇，让林镇面对这个陌生的城市，陌生的人群，以及巨大的生 存压力而没有丝毫退缩，并找到了自己的生活和工作节奏。在娱乐中做生意， 在生意中享受生活，他认为只要快乐，便是最好的收获。

质量与品牌

质量与品牌 质量是企业的生命，这是一句常常挂在人们嘴边的话，大家都知道品质优良的产品才能帮企业支撑起市场，并使企业发展壮大。产品的质量是保证企业能够持续发展的基础，产品的质量影响着企业在市场上的口碑，决定着企业的品牌效应。 大家都知道买电器要买日本制造，不是因为我们崇洋媚外而是因为日本的电器在世界的品牌影响深远，可是品牌是如何被创造出来的？当然取决于产品的质量！从小的说我们在90年代初买的国产电器也许现如今还有很多可以继续使用，可是现在买的电器也许工作寿命只有三年五年甚至更短。现在的科技水平比那时有着长足的进步，可为何会出现如此之多的情况呢？我想这应该是市场利益在蛊惑着一部分人的心吧！原本新技术新工艺应该给人们带来更多的实惠和方便，然而当一部分人面对利益的驱使为降低产品的成本而轻视了产品的质量，产品问题层出不穷，品牌口碑越来越差，最后产销量上不去，这样的企业能生存长久吗？没错，这并不是长久之计，为一时的利益而轻视产品的质量，就犹如轻视自己的生命一般危险！ 从大的方面说比如我们修建的一座座跨江跨海大桥，花费了那么的人力、物力和财力，可是却放松了修建时的质量把关，一座名为有着新技术、高科技含量的大桥的寿命，却远不如我们建国初期生产设备落后、材质匮乏之时修建的大桥长。这又是为何？因为那时人们更关注工程的质量！如果我们现在的大桥修建者能将每座桥都是以百年

规划来修建，小到一颗铆钉的质量都会严格把关。还会出现那么多的“桥歪歪”、“桥垮垮”吗？ 因此质量是生命并不是一句我们只挂在嘴边的话，我们不论大到做工程建设或是小到生产一钉一铆，都应该对本着认真负责、细心不怠泄的态度去关注质量，这是我们刻不容缓的使命！我们对待产品应该本着创造品牌的信念去对待，以质量诚信为荣，以假冒伪劣为耻；为创造我们的产品品牌而努力！ 张华 2011年9月22日

农产品品牌建设的几个关键环节

农产品品牌建设的几个关键环节 由于农产品品牌能够提高农产品的知名度，扩大销售量，增加农民收入，因此，日益受到农民朋友的重视。但在走访中也发现，普遍存在认识模糊、一哄而上的现象。品牌建设是一项复杂的系统工程，需要精心的培育、塑造，才能使品牌开发走向自我发展、自我积累、自我调节、自我约束的良性发展轨道。但由于受教育水平和认识能力的限制，需要给农民朋友简洁明了的指导。 1提高农业生产的产业化、组织化程度，扩大品牌产品市场规模 品牌注册只是农产品品牌建设的开始，农产品品牌建设是一项复杂的系统工程。品牌的注册、宣传、管理及保护，要耗费相当大的人财物力，付出高昂的成本，我国某些工业品品牌一年的广告费就是数亿元。农产品新品牌较多，品牌建设中又缺乏管理经验，因此农产品品牌建设的风险一点也不比工业品低。提高农业生产的产业化、组织化程度，可以充分利用品牌的溢出效应，降低品牌建设成本，减少风险，获得规模效益。因此，可以说农业生产的产业化和组织化是农产品品牌化的前提，没有产业化就没有品牌化。 要实施农产品品牌战略，必须进行农业产业化经营，形成规模经济效益，实施企业、基地、农户三结合的运行机制，作为品牌战略的组织依托，解决目前的生产规模小、农产品品质差别小、营销方式落后等问题。在生产方面建立农民生产协会、专业性生产合作组织，内部实行不同程度的企业化管理与经营，应组织农民走专业化道路，以特色农业为龙头，聚集众多分散生产单元，走规模化、标准化道路。在市场方面建立有特点的品牌产品产地市场，集中销售当地的名优农产品，同时建立稳定的销售渠道，开拓新的业务关系，促进农产品的大流通。在营销方面，将品牌与产品的包装、标签和企业的视觉形象相结合，提高其品牌形象，运用多种促销手段，扩大影响范围，提高公众对名牌优秀企业形象的认知度和美誉度，并与客户建立良好和稳固的关系。[1] 2推行农业生产标准化，确保农产品质量 消费者之所以花高价买品牌农产品，是因为品牌产品质量有保障，营养价值高，消费起来安全可靠，所以，农产品的品质是锻造名牌的基础。农产品的品质因生产地区和产前、产中、产后的技术操作规程的不同而相异。要提高产品品质，就要制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的工艺流程和衡量标准，使生产

化妆品品牌如何打造感知质量

化妆品品牌如何打造感知质量 在化妆品界，为什么有的化妆品产品质量并不太好，但却可以卖更高的价格，并让消费者趋之若鹜？而一些产品质量极佳的产品即使以低价销售也并不能获得消费者的青睐？ 究其原因，主要是由于产品本身除了质量这个刚性衡量指标外，对于消费者而言还有一个品牌感知质量的隐性衡量指标。所谓消费者的品牌感知质量是指消费者在购买之前通过自己的感官感受而对产品形成的心理质量评价。这种评价是独立于产品硬性质量之外存在的，是存在于消费者心理认知范围之内的评价，尤其对于那些首次购买该产品的消费者而言。由此，本文将从消费者行为角度分析，以消费者采购过程为契机来阐述如何打造化妆品品牌感知质量。 一、“风云起，城头变幻大王旗”所有的消费者都不再是“阿斗” 在化妆品界，有一种论调，说“消费者都是感性的，他们是没有主见的，需要引导其消费观念。”言外之意即是说，只要具有“引导消费观念”的广告一响，消费者都会蜂拥而至来抢购。由此，很多化妆品企业在新品上市的操作过程中无一例外的使用经典三板斧“招商会议+渠道政策+广告投放”。当然有的企业成功了，但从统计来看，成功者终究是少数，绝大多数的品牌都在轰轰烈烈的诞生过程中旋即轰轰烈烈的在市场中沉沦下去。为何如此呢？ 首先，随着消费者经济收入的增加，消费者不再单纯追求物美价廉，更多的开始转向追求品质的生活，这从一二级市场中各大专售店薇姿和雅诗兰黛销量猛增即可得知。 其次，信息传播途径的异常发达使得消费者在选购产品的时候选择余地大大增强，这当中固然存在消费者感性的方面，但更多的消费者却已经越来越趋于理性。 这两个因素使得消费者在采购化妆品的时候，往往都是先在购买前有一个概念和评价，这个潜在的概念和评价后的感觉即为其对该品牌感知质量。 二、“落花虽有情，流水可无意”消费者是如何感知质量的？ 要想真正了解品牌的感知质量，首先还是要从消费者的心理入手分析。对于消费者而言，其对于产品质量的感知是一个系统综合判断的过程，这种判断是通过消费者自身的感官感受而得出的结论。消费者都遵循经济人的假设原理，其对于自己的消费行为是理性且冷静的，是合理的判断和分析。即从消费者角度看，有眼视、耳闻、鼻嗅、手摸、口尝这五大感官的直接感受来分析和判断，消费者从眼睛所看到的包装和外在形象，从耳朵所听到的对于其他已经使用过的消费者对此产品的评价，从鼻子闻到该化妆品的香气，有放到嘴里后通过舌头味蕾所品尝的感觉这五种综合因素。 这五大因素将决定消费者对该产品综合的判断，比如化妆品行业所极其注