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英语广告隐喻翻译存在的问题及其翻译技巧探析
英语广告隐喻翻译存在的问题及其翻译技巧探析
□刘丽琼
【摘要】【摘要】本文分析了英语广告隐喻翻译存在的问题，并根据问题探讨了一些隐喻翻译的技巧，希望对广告实践翻译起到一定的指导作用。
【期刊名称】产业与科技论坛
【年(卷),期】2011(010)002
【总页数】2
【关键词】【关键词】广告;隐喻翻译;问题;翻译技巧
随着全球一体化和国际贸易的发展，广告无处不在，而英语作为一种非常重要的商务语言，使英语广告在国际市场上有着举足轻重的作用。在英语广告语言中，隐喻被广泛用到，而且效果很明显。换句话说，隐喻是广告的灵魂，广告的翻译就是隐喻的翻译。但是由于英汉两种语言的差异以及东西方文化差异，译者在广告隐喻翻译实践中会遇到很多问题，那如何解决这些问题，是值得我们思考的问题。
一、广告中的隐喻
隐喻能使得语言更加有色彩，用一种更加生动的方式表达我们的情感。隐喻的一个实际用途就是使得抽象的观点得到更加具体的表达。另外一个值得提到的观点是隐喻趋向于用来表达情感和态度。Lakoff和Johnson在1980年提到过，在英语日常生活的表达中，有超过七成是有隐喻性的。隐喻的目的是“用文学语言尽可能全面并且简练的描述一件事情或者品质”(Newmark，A Textbook of Translation104)。当在广告中插入隐喻时，它能使得广告语言更加有意思，更加吸引人，并且使得宣传的产品或者服务更加生动。因此，隐喻的应用能成
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