包装设计思路及技巧

包装设计思路及技巧

前记：作为5P中的一P，包装设计的重要性不言而喻；然而，包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反，一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。

且结合成功的包装设计和过往的经验，整理下包装设计的过程和以及如何进行重点环节把控——同时，为

简单起见，该文中的包装设计仅指包装标签或包装画面上的设计。

一、包装设计过程：

整体上，包装的设计过程分为三部分：

Step1：结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略，并在分析老包装和竞品包装的基础上，确定包装的表现重点；在此之后根据表现重点，确认表现角度。

常见的开发新包装的目的包括：配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。若是前三者，则其创作会相对简单，只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。如在包装正面增加配方升级的图标；添加大包装的促销信息（如是开发家庭装，则新包装上一般会体现家庭装、更优惠、更满足的信息——如果粒橙

2.5L装的包装信息；若只是添加了一点，如牙膏类的，常在一头提示增加了多少G或#%）；行销配合方面常

见的包括品牌信息更新（如代言人、赞助等）、促销活动（再来一瓶、13位号码对奖、集包装兑产品等）。

而新产品的开发部分，这一环节会复

注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品（通过整体的行销）想向消费者传达的内容。

概括地讲，表现重点可分为三类：品牌、产品利益和消费者形象——“对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以

用产品身身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。”常见的，如可乐的

包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO，因为对于可乐来说，产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可，至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成；而统一鲜橙多，整体的包装可以看成是一个重点展示产品的包装：大颗的鲜橙“座落”在包装上，显眼度远胜过其品牌名；再如酸酸乳类产品，包装的正面一般都是年龄人的画面，这则属于主要表现消

费者类型的。当然，很多时候，整体的包装是三者或其中两者的平衡：如果粒橙在代言人广告期间，其包装

常常一面展示产品、一面展示消费者。

那么，到底是应该选择展示三者中的哪个面呢？这个需依据公司整体的行销策略和产品的竞争环境来

决定：前者会进行各种行销手段的职责分工，如包装实现什么、广告实现什么、促销实现什么等；后者决定了目前产品的竞争焦点何在，并进而影响包装的表现重点：如果市场的竞争是以品类为基础的，包装的重点一

般是展示产品；如果产品的竞争上升至产品层面，对于产品差异点大的一般依会选择展示产品利益，差异点

小的产品进而先选择重点表现品牌或消费者，如纯净水中5100的重点是展示产品的水源——其具有极强

烈的水源差异，而其它的产品基本都是以品牌展示为主，如康、统、可乐等。

表现角度是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重

点，是表现品牌名（如可乐）、品牌形象（ＫＦＣ包装）、品牌历史（卡士）、还是表现牌号所具有的某种含义等？如果以产品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性，如某成份（果粒）、功效

（ＨELLO-C维Ｃ）、产地（５１００水）、集卖地、产品独特点等？消费者形象方面亦是如此。正如前人所说明的“任何事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。”——因此，至

此应确定一个清晰的概念，即通过包装要达成的第一传播印象是什么。

注：上述这些工作主要在市场部完成——部分时候可以与广告公司进行讨论，但如果这一点没有确认的话，

后续的创意展开和设计工作必将进行返工。

Step2：根据已确定的确认重点和表现角度，对比旧产品或竞品包装，确认表现手法——这一方面，前

人已进行了比较系统的整理，我且做摘抄和自我总结：

表现手法可集中分为直接表现和间接表现两种：

直接表现：直接表现是指表现重点直接呈现在包装上，最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现，如将

品牌名放至最大、采用开窗形式展现产品内容物（统一冰醇茉莉的茶叶开窗、康茶类饮料的包装四角透明等）、消费者使用产品的照片等。除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法，

衬托（如橙汁产品上半颗橙旁边的绿叶再突现橙的新鲜）、对比（味全的黑底白字包装）、归纳夸张（原

叶绿茶中对泡制的表现形式——用抽象的茶壶倒出的水冲泡新鲜的茶叶来表现)等。

间接表现：间接表现是比较内在的表现手法，即画面上不出现在表现的对象本身，而借助

于其它有关事物来表现该对象。间接表现的手法是比喻、联想、象征和装饰。常见的一些

画面如冰块联想的冰爽、绿色代表草原、黑白相间代指奶牛、青色表示新鲜、正六边形代

指添加了蜂蜜等等（包装在此就不举例了，有兴趣的不防收集一下）。

武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。其过程大致可总结如下：

表现形式的创作过程：

1、包装整体的版面框架以及布局：目前常规的饮料产品包装一般将整个包装分为横向的三块或四块，分别

填充以下三部分内容1）、品牌名和产品图（以下简称为正面）——如果分为四块的话，则填充两次（常为汉语

一次、外语一次，如可乐）；2）、法规要求的文字部分（如名称、配料等，以下简称为文字面）；3）、产品信息、品牌信息或促销活动介绍（以下简称为侧面）。

2、整体包装风格、调性以及主颜色、主字体的确认。

3、包装底图设计：常规的表现形式通常是以产品主颜色的浅色进行包装整体的渐变填充（必要时以图片做

半透明底图——如产地的独特标志等）；

4、在包装底图上添加法规要求的文字内容并进行排版组合；

5、设计包装正面，即品牌名和产品图部分：以该颜色的深色进行品牌/产品名的设计，在此基础上添加有产

品成份图片（如橙、茶叶等），设计标识符号来再现产品的独特利益（如原叶绿茶、康劲凉绿茶、果粒橙添加果粒的表达方式、统一鲜橙多维C/第一道原汁等）；

6、设计包装侧面——以下简称为侧面：按框架式和图标式的思维进行创作就可以了;

7、将包装正面和侧面组合在带有文字面的底图上，然而再调整各组合元素的位置和大小，让其达到最佳；并

通过适当的线条来优化包装整体效果，让其看起更加一致。

二、包装设计技巧（下文为转）：

这里主要有三点：一是色彩技巧的把握；二是构图技巧的把握；三是文化内涵的把握。A、色彩技巧的把握

色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。

a、色彩与包装物的照应

那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。

b、色彩与色彩的对比关系

在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对

比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般

都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。

（1）色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深浅对比，应该

是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视

角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖

啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些

都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一

些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇

的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩

台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。

（2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝

重深沉的主题图案中（多以色块图案为重）。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以

及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调

或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比

产品包装设计有哪些版式技巧

人靠衣装，食品靠包装。我们常说吸睛，在这个看脸的时代，包装设计的创意与创新也成为了抓住消费者眼球的首要条件。下面我们来看看包装设计有哪些版式技巧： 一、焦点式(独立主题) 这是一种比较常用并且实用的样式，将产品或能体现产品属性的图形作为主体，放在整个视觉的中心，产生强烈的视觉冲击。 二、懒人式(色块分割) 用大块的色块将画面分成好几部分，一部分色块作为主视觉，其余部分或填充产品信息，或添加设计元素作为装饰用。有利于延伸、拓展。 三、埋伏式(包围) 将包装上的主要文字信息放在中间，用众多的图片元素将其包围起来，重点突出文字信息。画面会显得活泼、丰富。 四、半遮式(局部) 单个包装画面只展示主体图形的一部分，单组合起来又是一个新的图形，让人很有想象空间。可以突出精彩点。 五、装逼式(文字)

包装上少量的图片元素结合品牌LOGO，产品名称、卖点或者icon组成等进行排版，弱化图形元素，设计简洁明了。 六、平铺式(底纹) 多采用几何线条元素，设计成底纹布满整个版面，作为画面的底纹，让画面非常饱满充实。 七、融入式(组合) 这种构图方式比较灵活，根据图片元素、文字信息和画面的整体感觉进行排列，或者把包装上的图文信息与包装结合在一起，最终达到达到图、形合一的效果。 八、图标式(徽标) 所谓的“徽标式”构图，即将包装上的图或文以徽章的形式独而出，形成一种独立的视觉效果，这种构图形式多见于酒类、茶叶类以及国外包装之上，因为自带一种高贵、品质之感，是很多设计师喜欢应用的一种构图形式。 九、场景式(全屏) 全屏式设计跟我们在电脑上看电影的全屏播放很相似，即画面部分几乎布满了整个版面，这种设计非常饱满，很完整。

《包装设计》 课程标准(64学时)

成都农业科技职业学院 《包装设计》课程标准 一、制定依据 本标准依据数字媒体应用技术专业人才培养方案中的人才培养目标与培养规格要求而制订，用于指导《包装设计》课程理论与实践教学。 二、适用对象 本标准适用于数字媒体应用技术专业。 三、课程性质 本课程为数字媒体应用技术专业的专业核心必修课程。 四、课程定位 本课程是数字媒体应用技术专业核心必修课程，要求学生学习和具备包装结构图、包装展开图、包装效果图等设计制作能力。以培养学生基本的包装设计与创意能力为主，要求学生必须熟练掌握包装结构图、包装造型、包装色彩设计、包装文字设计、包装版面设计、包装效果图制作等方法，并要求学生能独立进行包装效果图的设计与制作，了解包装生产的基本流程及工艺。使学生不仅具有图像处理的基本能力，还具备包装高级设计与管理能力，具有良好的语言文字表达能力、沟通能力、协作能力，养成诚信、刻苦、团队合作的职业素质，成为符合包装设计师岗位需求的高级职业技术人才。以培养产业转型升级和企业技术创新需要的发展型、复合型和创新型的高素质劳动者和技术技能人才。 五、课程教学目标 （一）知识目标 1.了解包装设计策划方案的流程和格式 2.了解包装设计的分类、范围、作用 3.了解包装与市场、包装与消费、包装与生活、包装与文化等的关系 4.了解为什么学习包装设计 5.掌握包装设计策划方案的制作 6.掌握包装结构图的设计与制作 7.掌握包装的展开图设计与制作 8.掌握包装的版面编排设计与制作 9.掌握包装设计效果图的设计与制作

10.掌握包装色彩的设计技巧、材料的选择、容器造型设计技巧 11.掌握包装在市场经济中的主要作用 （二）能力目标 1.会熟练使用Photoshop、CorelDRAW等工具及技巧 2.会对图形图像进行构图、造型、色彩设计 3.能熟悉并制作包装设计策划方案 4.能正确选择最佳的包装生产工艺 5.具备包装结构设计与制作、展开图设计与制作、效果图设计与制作、材料选择、容器造型设计、 纸盒包装手工制作等能力 6.具备包装设计与推广的能力 7.具备较强的审美能力、表现能力 （三）素质目标 1.具有较强的集体荣誉及团队合作意识 2.具有正确、规范的绘画表现习惯 3.具有良好的沟通能力 4.具有良好的自主学习和总结归纳能力 5.具有较强的职业素质能力 六、课程设计 （一）设计思路 根据广告行业职业岗位的要求，设计制作人员应具备熟练使用Photoshop、CorelDRAW等工具进行各种包装结构图、包装平面图、包装效果图、容器造型、色彩及文字制作、版面编排、制版、熟悉工艺流程等能力。本课程的教学以案例或仿真项目为载体。课程教学主要采用“理实一体化”教学模式，结合翻转课堂的形式，以学生实践练习为主，以导师解决疑难问题为辅，利用“做中学、学中做”的教学方式进行教学，使理论教学内容与实践教学内容融为一体，形成模块化的课程结构。《包装设计》课程的内容结构参见以下课程项目结构与学时分配表。 （二）课程总体设计 课程总体设计表1:课程项目/情景表 项目/情景编 项目/情景名称项目/情景描述学时安排教学载体号 项目/情景1包装盒结构设计与 1.掌握常见纸盒包装结构设计类型及20 仿真项目

关于包装设计的几点建议

关于包装设计的几点建议 包装从原始社会的保护或贮藏的功能，到后来具备移动运输的过程，并随着产品交易的出现，逐渐具备了初期促销的特征。从二次世界大战以后，人们将产品包装所具备的促销功能，发挥到了淋漓尽致的地步。今天，人们在购买商品时，商品包装自身所体现出来的个性化色彩，影响着不同消费层次人们的心理需求，可以这么说，包装设计至今经历了保护、贮藏、运输、促销、个性化这几个阶段，进行适合的有针对性的包装设计，已经成了衡量一个包装好坏的重要标准，随着国内市场经济的蓬勃发展，包装设计也被提到了一个全新的高度。 1.包装设计首先是团队合作的结晶 今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其它部门参与和整合的结果，商家更象是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切，产品占领市场，取得好的销售业绩的把握性就越大。 2.包装设计是门定位的艺术 对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要

包装设计思路及技巧

包装设计思路及技巧 前记：作为5P中的一P，包装设计的重要性不言而喻；然而，包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反，一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。 且结合成功的包装设计和过往的经验，整理下包装设计的过程和以及如何进行重点环节把控——同时，为简单起见，该文中的包装设计仅指包装标签或包装画面上的设计。 一、包装设计过程： 整体上，包装的设计过程分为三部分： Step 1：结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略，并在分析老包装和竞品包装的基础上，确定包装的表现重点；在此之后根据表现重点，确认表现角度。 常见的开发新包装的目的包括：配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。若是前三者，则其创作会相对简单，只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。如在包装正面增加配方升级的图标；添加大包装的促销信息（如是开发家庭装，则新包装上一般会体现家庭装、更优惠、更满足的信息——如果粒橙2.5L装的包装信息；若只是添加了一点，如牙膏类的，常在一头提示增加了多少G或#%）；行销配合方面常见的包括品牌信息更新（如代言人、赞助等）、促销活动（再来一瓶、13位号码对奖、集包装兑产品等）。 而新产品的开发部分，这一环节会复杂得多。但思考的指向应该是“通过包装，我需要让目标消费者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品（通过整体的行销）想向消费者传达的内容。 概括地讲，表现重点可分为三类：品牌、产品利益和消费者形象——“对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。”常见的，如可乐的包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO，因为对于可乐来说，产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可，至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成；而统一鲜橙多，整体的包装可以看成是一个重点展示产品的包装：大颗的鲜橙“座落”在包装上，显眼度远胜过其品牌名；再如酸酸乳类产品，包装的正面一般都是年龄人的画面，这则属于主要表现消费者类型的。当然，很多时候，整体的包装是三者或其中两者的平衡：如果粒橙在代言人广告期间，其包装常常一面展示产品、一面展示消费者。 那么，到底是应该选择展示三者中的哪个面呢？这个需依据公司整体的行销策略和产品的竞争环境来决定：前者会进行各种行销手段的职责分工，如包装实现什么、广告实现什么、促销实现什么等；后者决定了目前产品的竞争焦点何在，并进而影响包装的表现重点：如果市场的竞争是以品类为基础的，包装的重点一般是展示产品；如果产品的竞争上升至产品层面，对于产品差异点大的一般依会选择展示产品利益，

包装设计有什么色彩技巧

做好包装设计要把握好色彩、构图和产品或和品牌文化内涵，下面主要探讨一下如何把握色彩技巧，色彩技巧主要考虑色彩与包装物的照应关系和色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 (一)色彩与包装物的照应 那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点; (1)从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。 从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红

色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。 (二)色彩与色彩的对比关系 再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。 (1)色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的

内衣包装设计思路

设计说明：一、设计思路此包装是内衣的概念包装，结构简洁大方，便于生产，可降低成本，提高消费者包装的利用率，更为符合当今时代所提倡的环保，节约，再利用的理念。包装系列整体以淡粉色，淡蓝色，白色为主，色彩典雅，大方，透露出少女般的纯真，袅娜。条纹，圆形的设计图案更能增加消费者的购买欲，从而达到促进销售的的目的。 1、造型设计：关键词：环保，节约，包装的再利用率。大包装：以长方形的设计为主， 符合消费者的生活习惯和审美要求。中包装：在中包装的设计上，为两个模式即圆形设计和长方形设计。为增加中包装的使用频率，在中包装上采用圆形设计元素，内部以梳妆盒的形式，这样不仅增加了包装的使用频率，更增加了包装的新奇感受，让人爱不释手。在另一包装设计上采用了长方形的传统设计，但在内部构造上增加了细分设计，将内衣的所有优点可以尽在包装中展现，将文胸与内裤置于同一平面，使产品更富有一致性，从而促进销售。 2、小包装：在小包装的设计上采用扇形和三角形的设计，主要是为了体现包装的便捷性与 可操纵行。 3、结构设计方案一： 手提袋的设计形式，打破了常规的以绳制物为提手的传统设计模式，圆弧状的把手设计增加了携带的便捷性，包装袋上口处的闭合设计，更符合此年龄段消费人群的，较为含蓄，内敛的心理特征。从而引起人们的注意力，提升人们的审美观念。方案二：装潢设计方面。在纸质的选材与装潢上，采用了粉色条纹状与蓝色点状纸张，符合年轻女性的审美要求，增加包装的亲和力。3、其他设计：在盒盖的设计上，采用了具有女性倾向的波浪设计与圆弧设计，更为符合消费者的心理。对销售形成一种无形的推动力，增进了商品的附加值，满足人们物质及精神方面的需要。二、内包装的装潢及结构设计1、内包装装潢：在大中小包装上分别采用了白色、黑色、白底蓝点点状设计。对于白色的运用目的是为了折现消费者对于商品内在方面的追求，清洁，典雅，明亮，生气勃勃。在黑色的选用上，不仅衬托了外包装的装潢与设计，同时也提升包装内在的品味与档次。白底蓝点的设计，则体现了包装的时尚青春感。2、内包装结构设计：本系列包装的设计最大的亮点集中在中包装的内部设计。采用了彩色卡纸裱艺术纸张的制作工艺。方案一：梳妆盒造型简洁大方的圆形设计，在内部采用栏目细分，在细分产品的同时，增加了包装的使用次数，内部镜子的使用，是本设计的又一大优势之处。方案二文胸内裤细分固定区利用白卡纸纸质的特点，采用凹凸的嵌入方法，牢固的固定了商品，改变了以往在外部展示的方式。三、外包装的装潢及结构设计1、外包装的装潢：大中小包装上采用了一致的粉色条文设计，并在小包装的盒盖部分采用白底蓝点设计，与内部设计相呼应，形成了轻重色的呼应，体现了包装的时尚简约。在工艺上采用，卡纸与艺术纸张的结合。3、外包装的结构设计：运用长方形为主的设计元素，辅以圆形，三角的结构设计，使包装具有错落有致，富有变化。

茶叶包装设计说明书

目录 第一部分设计思路----------------------------------------------------------------------3 第二部分方案一包装盒的造型、结构及装潢设计过程----------------------------9 一、内包装的造型、结构及装潢设计--------------------------------------------------9 二、外包装的造型、结构及装潢设计-------------------------------------------------10 第三部分方案二包装盒的造型、结构及装潢设计过程---------------------------12 一.、内包装的造型、结构及装潢设计-------------------------------------------------12 二.、外包装的造型、结构及装潢设计-------------------------------------------------13 第四部分手提袋的结构及装潢设计过程--------------------------------------------15 第五部分瓦楞纸箱的结构及装潢设计过程-----------------------------------------17 一、瓦楞纸箱的尺寸计算-----------------------------------------------------------------17 二、瓦楞纸箱的结构图--------------------------------------------------------------------18 三、瓦楞纸箱的装潢设计图--------------------------------------------------------------19 第六部分强度校核及托盘利用率的计算--------------------------------------------19 一、瓦楞纸箱强度设计及校核-----------------------------------------------------------19 二、瓦楞纸箱在托盘上的排列方式-----------------------------------------------------21 三、托盘的利用率计算--------------------------------------------------------------------21 第七部分总结-----------------------------------------------------------------------------21

12个包装设计小技巧

包装设计广告化，越来越多的产品靠颜值、靠文案，直接包装自己，从而赢得客户。懂行的包装设计公司自然会把广告设计的一些技巧，运用到包装设计当中。 01 通常消费者看一个包装设计的顺序是：图象-标题-正文解读：按照这个顺序考虑审视包装设计作品。 02 85%的正规产品名称没人看，为什么? 解读：名称必须得有吸引力，有特色的名字比正规名字记忆率高8倍。 03 看包装设计上大字儿的人数是看详细介绍人数的5倍，也就是说名称、SLOGAN非常重要。解读：这么明显的5:1效力，值得重视品名和口号类的东西。 04 如果在宣传语里婆婆妈妈你就浪费了80%的展示幅面。解读：原因和上面一样，重点是应该是什么内容，应该包括什么以及如何吸引注意。 05

空白增加1倍，注目率增加0.7倍。解读：这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。 06 数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际。解读：阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑。 07 广告语8-12个字最易记忆。解读：这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。 08 看包装设计图象比看广告语的人数多20%。解读：反过来讲就是：你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次!图像：标题=1.2:1，注意你的侧重程度。 09 一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道。解读：这个规则很早就出现了。也就是说，如果同一版面中有七个产品排列，你应该是最先被看到的那个。 10

图画比语言的力量强16倍。解读：一图胜千文，这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法，你会受益终生。 11 看三角形比看正方形的人数多2倍。解读：推而广之，实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识，是视觉心理中的“寻边”现象。同理，一样的正方形，你把它旋转成菱形放置，吸引力也会大幅度提高。 12 打破常规的表现形式注目率增倍。解读：这有个度的问题。之前有句话总结的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之内，也不通情理，这个表现方式就很成问题。 设计不只是一个职业，更是一门学问，许多人毕其生追求其奥义——如何运用设计解决问题?通过设计让生活更多美好?好设计不仅能创造商业价值，更是推进社会成长的动力。汇桔网开设大设计专区，随你有十八般武艺，都能给你提供一个展示的舞台。汇桔网希望为设计师们打造一片知识产权和创意设计完美结合的专属地，欢迎各位才华横溢的设计师入驻哦!

产品包装系统设计流程

产品包装系统设计流程指导 一、项目概述 1.确定包装项目名称：***产品***设计包装（创新设计、改进设计、适应设计） 2.确定项目目标及要求 （1）项目目标。确定为***产品设计全新（还是改进）包装，实现何种目标，即说明为何采用这种包装。（2）项目要求。通过这次设计要满足何种要求。 3.编写计划书 （1）项目基本概况 （2）项目成员及分工情况 （3）总体进度安排 二、包装创意设计 1.确定项目类别 确定设计是完全创新设计、改进设计、还是适应设计。 2.设计定位 确定该设计是侧重装潢设计，还是结构设计。 3.设计创意 确定产品包装结构创意：木箱、纸箱（盒）、内衬（隔板）、托盘等的结构； 确定产品包装装潢创意：颜色、图案、文字等。 以上每类设计创意1个，以共同组人员进行讨论。 4.可行性评价 项目组成员根据项目情况，由成员对设计创意进行评价打分；对创意重新审定和修改。 三、包装设计 1.储运包装设计 （1）储运环境调研。确定采用何种运输方式、储运环境的湿度、温度、跨域、等效跌落高度等。 （2）产品特性分析。结构特点、尺寸、材质、重量、运输要求等。 （3）缓冲防护包装设计。 防冲击、防振动包装设计；这部分的设计包括两部分：①集合储运包装设计。瓦楞纸箱箱内装入若干个产品的集合储运包装设计，主要设计瓦楞纸箱、隔板及其他辅助物的结构，提出1种方案。②单件储运包装设计。为单个产品设计储运包装，主要设计缓冲防振包装结构，提出1种方案。 （4）包装规格设计。包装的尺寸、规格等是否符合国家标准尺寸。

2.销售包装设计 平面装潢设计（外包装箱上的图案、文字、颜色以及运输包装标志等）。 四、产品包装样品制作 1.制作包装样品 单件储运包装和集合储运包装均需要利用打样机打样出产品包装样品（展开图），并折叠成型； 2.修正包装结构 根据样品成型存在的问题，对包装结构（单件储运包装）进行修改，并重新制作样品。 五、包装测试（单件储运包装） 1.振动测试 制作好的包装样品装入产品后，进行振动测试（定频、扫频、随机振动测试）；观察包装内产品及包装的变化。 2.抗压测试 测试包装抗压性能，观察包装破坏时产生的变形量和力值。 3.跌落测试 测试包装抗冲击性能，观察包装跌落时包装箱级产品产生的变形部位及变形量。 4.测试结果分析 根据测试结果分析包装存在问题，提出解决方案，重新修订包装结构。 六、成本核算 分别进行：单件储运包装和集合储运包装的成本核算。要求：包装成本的计算（包括包装材料费、操作工人和技术工人的工资、设备的折旧费和修理费、模具费用、设备动力费用等）、包装箱损失率及摊薄费的计算、装柜率（即：选用的标准集装箱可容纳产品的容积率）的计算，找到包装系统平衡点，并进行对比分析。 七、最终方案发布及成果提交 1.方案发布 采用答辩的形式，制作PPT发布最终设计方案，介绍设计过程，每人分部分讲解。答辩时间：每组30分钟，其中陈述20分钟，老师提问10分钟。 2.提交材料 （1）设计说明书纸质一份上交，电子版说明书发至以下2个邮箱：jruicai@https://www.sodocs.net/doc/619645711.html,、lxg676@https://www.sodocs.net/doc/619645711.html,，文件名称格式为：学号-姓名-（*）组。 （2）设计图纸

包装盒设计-构思的方法

包装盒设计构思的方法 构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。 一、表现重点 重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关数据进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义； 该商品的功能效用，质地属性； 该商品的产地背景，地方因素； 该商品的集卖地背景，消费对象；

该商品与现类产品的区别； 该商品同类包装设计的状况； 这些都是设计构思的媒介性数据。设计时要尽可能多地了解有关的数据，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。 重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。 二、表现角度 这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。

产品包装设计的一般流程

产品包装设计的一般流程 产品的包装可以第一时间决定该产品是否赢得消费者的青睐所以一个成功的产品包装必定会影响到产品的生存。设计是基于某种构思对形状、装饰、色彩三者加以适当的处理为引起人们的美感及注意而进行的有意识的创造与运筹的表现。包装设计的概念和含义随着研究和服务对象的不同而有所不同广义地说产品的包装设计是针对包装三大功能——保护产品、方便使用、促进销售而进行的设计活动。设计工作应包括产品的防护设计如缓冲包装设计、防潮等功能性包装设计、结构与工艺设计如集合包装、组合包装设计等和包装产品的造型装潢设计。从狭义上来说包装设计仅包括包装结构、造型和装潢设计三个主要内容但三者之间不是简单的堆砌和相加而是相互联系、相互作用的有机组合。近年来包装行业广泛认同的包装设计是面向产品的整体包装解决方案一般包括被包装物的特性和包装要求分析、产品流通环境的分析、包装设计的定位、包装材料与包装形式的确定产品的包装装潢、包装促销、包装样品制作与评价以及产品包装工艺与设备的确定等。由此可见产品包装整体解决方案实质上包括了广义包装设计的内涵同时还涉及其他领域的内容。彩箱彩盒设计原则商品包装主要分为运输包装和销售包装两大类。销售包装是与消费者直接见面和使用的包装。除使用性能外还应有很强的艺术性它的造型和结构设计要符合“科学、美观、适销”的要求。在设计时既要考虑结构上的科学合理问题更要考虑到造型、装潢上的美观。优秀的包装造型、结构设计不仅能容纳和保护商品美化商品促进商品的销售而且还应该便于携带、使用、展销和便于运输。设计时首先应满足其整体设计要求其次应兼顾结构设计、造型设计和装潢设计的关系即结构设计要根据被包装产品的特性、环境因素和用户要求等。合理地设计纸盒的盒盖、盒底、黏合襟片、防尘襟片等组件。既要满足整体设计的原则还应与造型和装潢设计的要求相协调造型与装潢设计应从美学角度出发强调包装的显示陈列性。除此之外尺寸和强度设计也是纸箱纸盒设计中的一个重要环节它不仅影响到产品的外观质量而且还关系到生产及流通成本。结构设计造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分。包装结构设计是从包装和生产实际条件出发依据科学原理对包装的外形构造及内部附件进行的设计。设计时必须保证结构有足够的强度、硬度及抵抗其他环境的能力要从两点进行考虑一是保护产品的首要功能二是满足现代包装的重要特征如运输、加工特性等。合格的纸箱产品从正确的结构设计开始。设计人员不仅要真正地理解客户的意图还要熟悉后道加工工艺只有这样才能把客户的意图转化为合格的产品并能保证产品的后序加工顺利进行。设计人员在设计开始前要了解内装物的性质、形状、尺寸、重量内装物的排列方式、运输方式、堆码方式仓储环境、运输路线和时间以及纸箱箱型和制作材料等信息。当确定了各种信息之后还要了解所要求设计的纸箱侧重于运输型纸箱还是销售型纸箱。销售型纸箱属于商业包装范畴侧重于纸箱的外观形象并且在设计时需要考虑印刷工艺方面的要求。运输型纸箱则属于工业包装范畴更多地需要考虑纸箱的抗压、防震等要求要在保证不影响其强度的前提下设计开口、模切的位置。因其重复使用较多还需要考虑到装箱的效率以及工厂的生产效率。当确定出要求设计的纸箱箱型时就可以开始进行设计工作了设计的时候必须注意以下几个问题。强度问题楞型的设计是强度设计的首要内容纸板有单瓦楞和多层瓦楞之分每层又有a、b、c几种楞型可以选择先根据设计前的了解进行安排。出口的纸箱在设计箱型时要考虑到运输途中的天气及运输条件。作为大件商品包装瓦楞纸箱在

食品包装设计技巧

食品包装设计 食品商标设计 食品是与人们的生活紧密联系的,食品商标设计不仅要体现不同食品的特性,还要对定位消费群体有深入的了解和准确的把握。食品商标设计中要做到简洁生动形象;强烈的视觉形式感和高度艺术性;易于识别和记忆;具有高度的概括力;符合行业特征;具有现代感;合乎时代潮流;具有未来性;信赖度很高;令人产生亲切和蔼的感觉,这样的商标才能吸引消费者,最终使消费者产生购买欲望。 包装图案设计 包装图案中的图片、文字和背景的配置,必须统一,包装中出现的图片统一系列分类,包装中出现的文字只能有一种或两种字体,背景色用白色或者标准满色。包装图案对顾客的购买有相当大的作用,要尽可能地吸引购买者的注意力并尽可能地指导用户购买和方便使用。 充分展示商品：这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现, 向用户明确说明食品的食用对象。这在食品包装中最为流行,因目前我国大部分食品的购买者多为小孩和年轻人,对于购买对象其需要直观、一目了然,有明确的图案可以指导其购买以免造成双方的经济损失;二是直接表明食品的属性,特别是新奇食品包装上必须标注反映食品本质属性的名称,不能用自发明的名称代替,如" 克力架"必须注明是"饼干";"派"必须标注是"夹心蛋糕"等。 有具体详尽的文字说明：在包装图案上还要有关于产品的相关说明性的文字,现在卫生部对食品包装上的文字有严格的要求,必须严格按照规定进行编写,使用的文字字体、颜色、

大小要统一,同类的文字按固定的位置摆放以使购买者能方便查看。 强调商品形象色：不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。现在企业的VI设计中都有自己企业的专用颜色,在设计图案时公司的商标要尽量使用标准色,在食品行业中大多的颜色都是红色、黄色、蓝色、白色等。 统一设计：食品行业品种繁多,对于一个系列的产品包装,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌。 注意功效设计：包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等;方便性能设计,包括要方便商店陈列、销售,方便顾客携带、使用等;推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面图文的"自我介绍"就可以了解商品,从而决定购买。包装图案的设计手法,则要求以简单的线条、色块搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以百事可乐为例,统一的蓝色调加上适当红色的搭配就形成了它独有的设计风格,以致于的产品摆设在任何一个地方都知道是百事可乐。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案。产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。 包装色彩设计考虑因素

包装设计的技巧要点

包装设计的技巧 现在很多商品包装的品位上不去，使消费者感到不满意，甚至厌烦，直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下，不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然，也就影响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品包装设计人员的基本素质和设计水平上不去，从而导至包装设计的品位上不去。而包装设计的品位主要是包装设计的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的问题了。 那么，掌握包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢？这里主要有三点：一是色彩技巧的把握；二是构图技巧的把握；三是文化内涵的把握。 一、色彩技巧的把握 色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 （一）、色彩与包装物的照应 那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点； （1 ）从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。 从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。 （二）色彩与色彩的对比关系 再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与

包装设计上有哪些应用技巧

随着人们生活水平的提高，人们对产品的包装要求也越来越高。因此，在产品的包装方面，需要充分引起人们的兴趣，激起他们的购买欲望，充分应用趣味性的表现手法来满足人们的精神需求，使产品能够更好地销售。在商品的包装设计上，不仅要注重包装的色彩与造型，更要利用图形和材料等多种表现手法，使人们产生愉悦的心理感受，突出产品包装的趣味性，表现产品设计中的情感内涵，树立商品的品牌形象。 趣味性包装设计的内涵 在商品的包装设计方面，趣味性是一种非常独到的表现手法，它能够让人们在紧张的工作和生活之余，享受愉悦，使人们的生活更加快乐。 因此，在利用这一表现手法时，应当更加重视设计的独特个性，让它能够激起人们愉悦的思想感情，并通过图形和色彩等表现手法来传达一定的趣味信息，利用幽默和趣味的思想内涵征服消费者，让他们可以接受这个包装设计方案，从而引起他们的购买欲。 毫不夸张地说，趣味性的包装设计不仅能够提供商品的销售额，甚至它还能在一定程度上使商品的销售发生逆转性的变化，因为很多人都是冲着包装去购买产品。 具体说来，这种包装设计的思想体现着一种艺术表达方式，能够向人们传达一种特有的文化品位和幽默情感。这些设计方案或富含着丰富的内在情感，让人们深受触动。或者是利

用生动可爱的动物形象，增强这些产品的亲和力。又或者它体现着一种幽默的思想，让人们哭笑不得。 总之，这种设计手法会通过多种多样的设计思想来传达，无论是利用色彩还是利用图案，无论是运用夸张还是应用拟人的表现手法，都是要引起人们对它的兴趣，让人们产生一种愉悦的精神感受，并让人们从内心深处认可这种产品，拉近商品与消费者之间的距离，促使他们购买这种商品。 趣味性包装设计的种类 在多种多样的设计方案中，这种包装形式一直是包装设计中的热门领域，在市场上占有很大的比例，也颇受人们的青睐。通过大量的调查研究，总结了这种包装设计的种类，希望设计师能够更加了解这种设计理念，更好地进行包装设计。一般这种包装设计可以概括为以下几个类型： 第一，新奇型。很多商品在包装时往往采取突破常规的设计收费，具有反常态的特征，利用新颖的表现方式，来达到趣味的效果。很多包装会给人一种意想不到的视觉体验，让人们感受到一种滑稽的感觉。这种设计理念体现的是出乎意料，让人们体验超乎寻常的视觉体验，增强商品的吸引力，带给人们以惊喜，从而让人们内心萌生奇趣的情感。 第二，滑稽型。这种设计方式主要是通过夸张的表现手法，还可以利用拟人和比喻等手法，让人们在紧张的工作和生活之余享受愉悦，从而减轻人们的压力，自然而然就会引起人

做好包装设计的几点建议

做好包装设计的几点建议 从原始社会的保护或贮藏的功能，到后来具备移动运输的过程，并随着产品交易的出现，逐渐具备了初期促销的特征。从二次世界大战以后，人们将产品包装所具备的促销功能，发挥到了淋漓尽致的地步。今天，人们在购买商品时，商品包装自身所体现出来的个性化色彩，影响着不同消费层次人们的心理需求，可以这么说，包装设计至今经历了保护、贮藏、运输、促销、个性化这几个阶段，进行适合的有针对性的包装设计，已经成了衡量一个包装好坏的重要标准，随着国内市场经济的蓬勃发展，包装设计也被提到了一个全新的高度。因此，鑫电公司对做好包装设计提出八点建议，做抛砖引玉之功效。 1.包装设计首先是团队合作的结晶 今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其它部门参与和整合的结果，商家更象是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切，产品占领市场，取得好的销售业绩的把握性就越大。 2.包装设计是门定位的艺术 对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。 3.包装设计的好坏以市场适合为准 “美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应客观的进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。 4.包装设计应具备独特的性格特征，才能更好的满足消费者 包装设计除了具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装

包装设计的思路

包装设计的思路 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《包装设计的思路》的内容，具体内容：作为5P中的一P，包装设计的重要性不言而喻;然而，包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反，一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造... 作为5P中的一P，包装设计的重要性不言而喻;然而，包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反，一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。下面由我为大家整理的包装设计思路及技巧内容，希望大家喜欢! 包装设计思路及技巧 一、包装设计过程： 整体上，包装的设计过程分为三部分： Step 1：结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略，并在分析老包装和竞品包装的基础上，确定包装的表现重点;在此之后根据表现重点，确认表现角度。常见的开发新包装的目的包括：配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。若是前三者，则其创作会相对简单，只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。如在包装正面增加配方升级的图标;添加大包装的促销信息(如是开发家庭装，则新包装上一般会体现家庭装、更优惠、更满足的信息——如果粒橙2.5L装的包装信息;若只是添加了一点，如牙膏类的，常在一头提示增加了多少G或#%);行销配合方面常见的包括品牌信息更新(如代言人、赞助等)、促销活

动(再来一瓶、13位号码对奖、集包装兑产品等)。而新产品的开发部分，这一环节会复杂得多。但思考的指向应该是"通过包装，我需要让目标消费者感知到什么、感知到的第一印象是什么"——注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品(通过整体的行销)想向消费者 传达的内容。概括地讲，表现重点可分为三类：品牌、产品利益和消费者形象——"对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点;一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。"常见的，如可乐的包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO，因为对于可乐来说，产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可，至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成;而统一鲜橙多，整体的包装可以看成是一个重点展示产品的包装：大颗的鲜橙"座落"在包装上，显眼度远胜过其品牌名;再如酸酸乳类产品，包装的正面一般都是年龄人的画面，这则属于主要表现消费者类型的。当然，很多时候，整体的包装是三者或其中两者的帄衡：如果粒橙在代言人广告期间，其包装常常一面展示产品、一面展示消费者。 那么，到底是应该选择展示三者中的哪个面呢?这个需依据公司整体的行销策略和产品的竞争环境来决定：前者会进行各种行销手段的职责分工，如包装实现什么、广告实现什么、促销实现什么等;后者决定了目前产品的竞争焦点何在，并进而影响包装的表现重点：如果市场的竞争是以品类为基础的，包装的重点一般是展示产品;如果产品的竞争上升至产品