广告策划书+经典案例美的微波炉

广告策划书经典案例美的微波炉

2011

目录

第一部分市录分析

一、录录录境分析

、宏录录录分析………………………………………………………13、政策录境分析………………………………………………………23、市录文化录行录的影……………………………………………响33

1

、技录录境录行录的影……………………………………………响43、人口录境录行录的影……………………………………………响54、录录录境的微录制录因素…………………………………………64二、市录分析

、市录录模……………………………………………………………14、市录录录…………………………………………………………售24、市录成……………………………………………………………构34三、美的微波录品分析炉

、性能…………………………………………………………………14、录录工录……………………………………………………………25、生录工录……………………………………………………………35、录量………………………………………………………………4....5、价格…………………………………………………………………55、生命周期……………………………………………………………66、同录录品比录……………………………………………………与76、录品录求点分析……………………………………………………86四、消录者分析

、消录者成分析……………………………………………………构16、消录者行录分析……………………………………………………26、消录者录度分析……………………………………………………37、目录消录者分析……………………………………………………47、在消录者分析……………………………………………………潜57五、录分析争、企录在录中的地位………………………………………………争17、企录录录手分析…………………………………………………争27、录录录手相比美的的录录………………………………………与争38、企录主要录录手以往的告录比………………………………争广48、美的格录仕告表录策略……………………………………广5vs...8、录录…………………………………………………………………68六、录录分析…………………………………………………………..9第二部分市录和告策略策广决

一、广告目的目录…………………………………………………&.9二、美的“蒸”立方录品的告定位,科技录录………………广与尚9三、告录求录象……………………………………………………广9四、告录求重点……………………………………………………广9五、告录求策略方法………………………………………………广9六、市录策略…………………………………………………………9第三部分告表录策略广

一、告表录策略广

、1广告表录的录格…………………………………………………..10、2不同媒介的告表录……………………………………………广..10第四部分告媒介策略广

一、媒介策略

2

、1受接媒录录………………………………………………众触体.11、2媒录合策略……………………………………………………体.11第五部分告录算广

一、录录告…………………………………………………………广11二、录录告…………………………………………………………网广11三、录志告…………………………………………………………广12

前言

本策是录了提高美的微波划炉年在波地的录和知名度而录行的宁区售广2011 告策划录录分析了的基本录录录境、行录。而提出了在波地的告策国内状况从宁区广划。..

第一部分市录分析、录录录境分析1

、1宏录录录录行录的影,响

我录录录量不增加国断以及民收入增加下国人录录微波的消录需求不增加。录炉断....

然前年受到金融危机的影但的微波录录日益增加。两响国内炉售根据中怡康录算

到国内售将达市录录量到万台。200920101200~1500

3

、政策录境录行录的影,响2

近年家政府录录推出家录下录录录鼓家录行录的政策来国励国录院公布的第二批家录..

下录录品目录中微波录品赫然在列炉并数且把录村每录居民可享受录录的台增加到了....2台。如果录村居民微波的百录保有量增加到炉台那录录录微波录市录录造将会国内炉50..

万台的市录需求作录家录一部分的微波其录展受到政策的鼓也不市录不炉励断8000

断增大。

、市录文化录行录的影,响3

随国着民收入的提高国内体市录中录录商品本的消录录念已逐录被录录“录”部分富....裕者已录录入了享受型消录。

、技录录境录行录的影,响4

目前微波行录中然录入录录录代以取代微波录代炉悄录录技录的核心是录录器它通录录....供录录率的录录录录录录机录速度率的自录录录来运把的固定录录改录网..50Hz30—130 Hz的录化录率。同录录使录源录录适录范录到达解了由于录录录的不录定而决网..142—270V..影录器工作的录录。录录技录的录能录有降低音。能掌握录一技录录录才能录大市录。响噪

、人口录境录行录的影,响5

中作录世界上的人口最多的家人口到十四录国国将达而年成录世界的第二内将..

大录录体录就意味着中是一巨大的消录市录。国将个..

、录录录境的微录制录因素,6

;,、基录能源原材料价格上录增加了家录行录的成本录力～1..

;,、住房、育、录的支出录占了居民录耐用消录品的需求～教医2

;,、房地录录降影家录录品的更新需求。温响3

二、市录分析

、市录录模1

到国内售将达市录录量到万台。录然微波的市录空录录国内炉200920101200~1500

十分巨大。

、市录录录售2

中怡康录算年零量到售达万台同比增录零录录售录元

同..20091234..3.6%..67.5..比增录～年录录录录信明录号月累录零量售万台同比增录1.9%2010..1—7827..13.8%..零录售录元同比增录。44.6..14.3% 、市录成构3

格录仕占～美的其次不到～以下是松下～三洋～。51%40%LG.

4

三、美的蒸立方录品分析

1、性能

;,容量更大容量～125L..

;,录入功率;,最大录出功率;,功效强大～21500w1400w..

;,最高录氏度高温高蒸汽录食物部的油脂和录分都有非常好的分温内离3350..

的作用因此使用高蒸加录录的食物温不但烹录录录比之前更短食物水分保留内......更录充分而且食物的油脂和录分的降低也是非常明录的。..

、录录工录2

;,智能录航,智能录航..一指掌握～智能感录,度感录智能芯湿..蒸录一烤翻1 步到位感录

;2,下拉录:国内品牌第一款下拉录录品..录足左右手录录

;3,录接工录,品国内体炉牌第一款采用腔录接技录录录的微波..录固更美录、录、尚精录、

;4,Diamond反射,Diamond反射均波录录..加录更均匀..煮食效果更好～高能效比,58%高能效比..更便捷更快速

;5,省录模式,录能先录,省录录家..1W待机～假如每天使用半小录的微波炉全..年天下来使用录录蒸立方的录品可以帮助消录者录省;,年度录365..1/0.58-1/0.63

录录录录元。23

;,防水录录录——防水、防录、放录。6

3、生录工录

采用超厚磁化不录录录米录内胆与尚体录的外录混录一录打造录典录代。录松搭配整体厨....

房～行录内全新录口录录板录录录录操作、录文并懂茂、录录易。4、录量..

5

美的正式引入了能效录准录指录估录录准要求新品必录到能效录达准录以上;能..3..效等录,是表示能效等录是表示家用录器录品能效高低差录的一录分录方法按照国家录..准相录录定目前我的能效录录能效分录五国将个等录。等录表示录品录录已到录达国先录.. 1

水平能耗最低～等录表示录品比录录录～等录表示录品能源效率录我市录的国平均..23

水平～等录表示录品能源效率低于市录平均水平～等录是录品市录准入指录低于录45..等录要求的录品不允录生录和录。,售行录首家出口免录品录录硬录得信录....5、价格

美的蒸立方系列价格元元录于中等到高等。而市录上最受录国内注的

1098~10000

录品价位低于。1500

、生命周期 ,美的“蒸”立方系列录品录于录品录入期通录十年的录录技录录研6....2010正式推出录录微波。炉

、同录录品比录与7

美的蒸立方的录录,材录非凡核心技录先录保留食物更多录生素录录更人性化。......但是录者短期录以接受其录高的定价。

、录品录求点分析8

引录中微波“蒸”录一主要录求点国炉..蒸凭借着口感录录、录录成分流失少等录录成录最重要的功能之一。

四、消录者分析

、消录者成构1