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奥利奥的广告词

奥利奥的广告词篇一：奥利奥著名广告词奥利奥著名广告词导语：奥利奥是美国是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球著名的巧克力味夹心饼干。以下是 xx 小编为大家整理的奥利奥广告词精选，快来看看有你熟悉的吗? 你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～(这句好可爱有木有)妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。对狗的健康有极大的损害) 姚明，你会吃奥利奥吗扭一扭。舔一舔。泡一泡。父女猜谜篇女：咬起来咔嚓咔嚓的父：是威化吗女：是的，它还有两颗心巧克力和香草女：嗯(失望的叹口气)是奥利奥双心脆哦姚明篇 a:姚明，你知道怎么吃奥利奥吗 b:当然知道，先扭一扭，舔一舔，再泡一泡 a:哈哈，看你还泡得到吗 a:飞机 b：奥利奥呢很人性化，巧克力( a：变走了经典篇爸爸，我来教你吃奥利奥，先把他扭开，然后舔舔，再泡一泡。爸爸，这是我们的秘密，好吗? 篇二：奥利奥饼干广告赏析报告关于奥利奥小饼干广告的赏析报告班级：连锁 091 班姓名：于芹学号：09334124 一．广告作品总体介绍广告作品名称：奥利奥迷你饼干广告广告发布媒介：电视广告发布时间：2011 年 1 月广告主情况简介：卡夫有限公司，诞生于 1912 年。卡夫奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月

球来回 6 次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。卡夫奥利奥饼干推出新产品，奥利奥饼干变小了，以一个小孩子的可爱表演，一个人的旁白，很好的表现出了奥利奥新产品的特色，用小孩的可爱来抓住消费者的眼球，表现的特别的具体和形象。二、广告的调查内容 (一)广告主企业经营情况调查 1.饼干行业市场行业竞争加剧中国饼干行业属于食品制造业中焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。在我国改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小、产量低、产品花色单一，曾是一个比较落后的传统食品行业。目前，中国饼干人均年消费量为 1000 克左右，而发达国家饼干的人均年消费量为 25～35 千克，中等发达国家也有 12～18 千克。因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。近几年，我国饼干生产总量虽然每年平均以 8％的速度递增。但由于市场的无序竞争，致使许多饼干生产企业形成微利或亏损的局面，一些国内老牌饼干企业生产逐步滑坡，利润大幅下降，更有部分饼干企业破产或被兼并。而民营（私营）企业作为该行业的新生力量，正逐步扩大其市场份额。但由于受资金、技术力量等方面的局限，尚难以占领主导市场。外资、台资企业借助其资金雄厚、品牌、管理先进和成熟的营销手段等优势，基本占据了国内饼干的中高档市场。原有的国内大中型饼干企业被迫转向内陆地区和农村市场，开始与当地的中小饼干生产企业争夺市场份额，由于市场竞争加剧，其前景不容乐观。未来 2～3 年，中国饼干市场将在不断的动荡和调整中进一步得到整合，逐步趋于有序发展。 2.企业历史诞生于 1912 年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥的名字是怎样诞生的呢？人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子” 的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为，之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。 3.设施和技术水平卡夫食品是引领全球的品牌食品和饮料制造商。在 100 多年的发展历程中，卡夫凭借其优质的产品和创新的能力已经发展成为北美第一大，也是世界第二大食品和饮料公司，在全球 145 个国家中销售其众多的知名品牌产品。卡夫食品有限公司是全球第二大的食品公司，在全球 145 个国家开展业务，在全球聘用约六万多名员工。 4.企业责任为确保卡夫的持续发展，卡夫对赖以生存的经济、社会和环境等问题进行综合考虑。卡夫一贯坚持采取负责任的商业行为，并不懈努力，以达到日益变化的社会期望值。为了实现上述目标，卡夫内部成立了由公司高级管理人员组成的全球企业责任委员会，其职责是关注与公司业务相关的七个领域：农业供应基地社会贡献和社区关系公司治理、员工操行规范食品的营养、健康和美味

员工（劳动关系）质量和食品安全卡夫坚持负责任的商业行为，并且始终努力为社会做出贡献。 5.企业形象卡夫的愿景：让全球饮食及生活更加精彩卡夫的价值观：创新–以独特创意满足消费者需求质量–履行承诺，提供质量最优的产品安全–确保以高标准生产所有产品尊重–关心员工、关注社区和环境诚信–做正确的事开放–听取荐言，鼓励沟通三、广告主题 (一)广告目标卡夫奥利奥迷你饼干广告的目的是表现奥利奥饼干的换代，奥利奥迷你小饼干是为儿童量身打造的一款小型的饼干，是直径为 4 厘米的巧克力味道的饼干，这是小孩子很喜欢的大小和形状。（二）信息个性奥利奥迷你饼干的广告是原版的美国的总部拍摄的，只是配音有变化，而且是一群外国小孩子的精彩变现；奥利奥迷你饼干的广告不仅形成了纵向的比较，而且做了横向的比较，就是与奥利奥这个品牌的另一些的广告形成鲜明的对比。（三）消费心理奥利奥迷你饼干的这则广告特别能吸引到现在小孩子的眼球，很符合小孩子的消费心理。 “你以为是你长大了吗，其实是奥利奥变小了！” 这则广告利用小孩淋漓尽致的表演和精彩的旁白将奥利奥饼干的换代表现的很好！奥利奥小饼干新广告是在“扭一扭，舔一舔，泡一泡”广告的基础上增加了一些的新的元素而演变来的。这则广告具有独特的心意，概念清楚，重点突出，能够让观众一目了然。四、广告创意大创意：奥利奥饼干在媒介的选择是电视媒体，利用晚上五点到八点左右的时间插播与少儿频道等很多小孩子喜欢观看的电视频道。小创意：奥利奥小饼干新广告的广告创意具体使用的是形象创意。 “你以为是你长大了吗，其实是奥利奥变小了！”这运用了人的形象思维，让观众对客观现实的直接认识和感受，同时，这则广告采用了一个小孩的淋漓尽致的表演，让奥利奥饼干的消费群体能够通过想象和联想，从而，让奥利奥小饼干的换代深入人心，让奥利奥小饼干成为人们心中的饼干的首选品牌。这则广告抓住了小孩子渴望成长，渴望长大的欲望，将广告的创意表现的淋漓尽致。篇三：奥利奥的互动广告

奥利奥简介奥利奥诞生于 1912 年，至今 101 年历史，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，近百年来它一直是美国人最喜爱的饼干，已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分。它的黑白夹心、精雕细刻已经成为它独特的标志。而“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的经典吃法也广为传播。截至 2009 年，全世界销售奥利奥饼干将近 5000 亿块，堆起来可绕地球到月球来回 8 趟。全球每年销售额更是超过 10 亿美元。自从 1996 年进入中国市场，在长达 10 余年的时间里，奥利奥蝉联中国饼干产品销售冠军。奥利奥保持并提升它的品牌影响力的过程中，它独特的广告功不可没。除了传统广告的信息传播，奥利奥更注重广告的体验互动，它的互动传播堪称业界典范。那什么是互动广告呢？其实就是在特定的媒介或载体上，用创新的互动形式，在互动的过程中达到一种信息交流的广告活动。广义的互动广告指所有互动形式的广告。狭义的互动广告专指网络广告，那是根据网络广告的特点下的定义，但是很显然并不是所有的网络广告都有互动性。跟传统广告所不同的就是它的互动性，它特别强调受众的参与，通过互动形式，让受众体验熟识产品，加深受众对品牌的记忆度。娱乐性是指大多数互动广告的制作都具有趣味性，也因为它的趣味性娱乐性才吸引受众主动与其互动。信息的双向沟通时由它的互动性所决定的，互动广告使受众与广告主之间信息对流，受众既能接收到广告信息，又能反馈信息。还有一个就是以网络媒介为主，这是由网络媒介本身的特点所决定，尤其是现在随着微博、豆瓣等社交网络的兴起，使得网络就是做互动广告很好的平台。接下来我们来看看它的几个互动广告 2010 年，奥利奥启动“看谁能泡到”活动，邀请姚明为其形象大使，姚明拍的电视广告在中国大陆和香港热播，推广奥利奥的经典吃法“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。消费者还可以参与网上的互动体验活动，与姚明比一比“看谁能泡到”。在“看谁能泡到”的活动网站上，奥利奥将品牌的理念融入互动的过程中，消费者可以在卡通化姚明的指导下完成一些小游戏。奥利奥还举行了“看谁能泡到”全国巡回活动作为配套的线下活动。为进一步提升活动的影响力，卡夫公司还在淘宝首页进行了该活动的推广，与淘宝合作准备了 2 万份淘宝网 10 元抵用券，聚集了不少喜欢网购的奥利奥粉丝。最后活动推出仅 4 周时就吸引了 17.3 万名用户注册，成为奥利奥巩固中国市场的重要举措接下来我们来分析一下这个活动成功的原因，首先，它很好的整合了各方资源，使电视广告、户外广告、店内广告以及线上互动活动的相互配合，扩大了广告的受众面。其次，是它的名人效应，由于姚明在中国本土知名度很高，他的代言使更多的人关注到奥利奥。接着是活动本身的趣味性，它的网络游戏不仅给家长和孩子提供一个亲子互动的机会，也巧妙地传播了它独特的吃法。再而是奥利奥所传达的注重家庭注重分享的乐趣的价值观，作为奥利奥的形象大使，姚明也表示奥利奥饼干不仅是美味的零食，更是连接家人情感的温馨纽带, 不仅可以享受美味，更让父母和孩子一起回归愉悦童心！最后，淘宝是最大的购物平台，那里聚集很多奥利奥的消费者以及潜在消费者，利用淘宝平台推广，聚集了大量的人气。目标： 1、配合奥利奥年度“童真时刻齐分享”的传播主题，增强与消费者的互动。 2、精准吸引妈妈人群参与，提升品牌偏好。 3、拉动销量提升。

针对奥利奥的童真理念开发出有良好用户体验的定制产品“Qzone 童真时刻魔方日志”，让妈妈们可以轻松记录宝贝的童言呓语和异想巧思，更可以通过“点名”功能直接和密友分享这些平凡生活中的童真乐趣，形成广泛的人际传播。：由姚明亲自示范撰写奥利奥魔方日志，激发参与热情，并形成话题效应；效果： 1.互动传播：200 天活动期间，实现 12 亿次品牌曝光，4300 万 Qzone 用户选择奥利奥模板写下 5300 万篇“魔方日志”，平均每个参与活动的 Qzone 用户完成 1.5 篇奥利奥“魔方日志”，活动参与转化率高达 83%。其中，“魔方日志”好友点名分享超过 1900 万，每三篇日志就有一篇被分享给了好友。 2.用户精准：写下日志的用户中 54%是女性，其中 1/2 的用户为妈妈受众。 3.销售促进：兑换促销直接拉动销售额过百万。品牌总体提升： 2011 品牌知名度同比 2010 提升 10% 2011 品牌渗透率同比 2010 提升 10% 产品销量（YTD）2011 同比提高 65% 2011 年 9 月奥利奥以 15.3%的市场占有率创历史新高。从上面奥利奥两个互动广告我们可以发现， 1、广告表现更生动。互动广告则比传统电视广告提供给消费更生动的视觉和听觉刺激，再结合互动功能带来的控制感和在场感，更加生动、有趣的互动广告使用体验更能让消费者记忆犹新。 2、时效性更强效率更高。借助高效率的互动媒体可以实现与消费者的互动沟通，消费者能够通过成本低廉又十分方便的互动媒体向广告主畅所欲言，从而实现了更好的广告传播与反馈效率。 3、无限的接触时间或空间只要消费者愿意，就可以有无限的广告接触时间或空间。 4、信息内容与形式的个人化。互动广告通过互动媒体可以精确地识别个体消费者的兴趣，然后设计有针对性的广告内容与形式，精准地投向对之感兴趣的目标消费者。 5、精准地投放与效果测量互动广告则可以直接根据目标消费者个体的特征进行接触点管理，并可以直接跟踪消费者的反应，以精准地测定广告效果。受众面受限制互动广告只适用于部分受众、部分产品。对于信息处理能力和动机低的受众、低涉入产品类型，互动广告的作用并不大。总结 1、奥利奥很好的整合了各方资源，从线上线下多方位多主题（如线上写日志分享日志，网站游戏等，线下的配套专题活动）与观众进行互动广告活动，引起观众的热烈响应，最终品牌知名度、品牌渗透度、产品销量、市场份额都提高了。 2、互动广告是未来广告的趋势（尤其是网络广告）

奥利奥饼干整合营销传播提案

奥利奥饼干面向中国地区2012年6—8月整合营销传播提案目录

前言 (2) 一、营销现状： (3) 二、市场环境： (4) 三、产品分析： (5) 四、市场定位： (6) 五、传播目标： (6) 六、传播策略： (6) （一）产品策略： (6) （二）观念定位： (6) （三）媒介定位： (6) （四）媒体选择： (7) 1、电视广告： (7) 2、报纸杂志广告： (7) 3、路牌广告： (7) 4、网络广告： (7) 七、执行方案： (7) （一）官网 (7) （二）手机应用软件： (9) （三）快乐大篷车实体活动 (9) （四）微博 (9) （五）网络广告： (10) （六）互式路牌： (10) （七）电视广告： (10) （八）报刊杂志广告： (10) 八、费用预算： (11) 九、分销： (11) 十、服务： (11) 十一、产品完善与新产品开发举措： (11) 十二、风险来源与控制方法： (12) 十三、行动方案注意事项及原则： (12) 十四、营销策划书的预期效果 (12) 前言

受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。当然，你只要记得“奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。 1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。“奥利奥”在全球12个国家生产，销往74个国家。20世纪末，在被问及下个世纪你还希望继续见到的东西是什么，86%的美国人选择了奥利奥，名列第二，仅次于报纸。 “扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这种经典吃法一传十，十传百，从爸爸妈妈传授给了孩子，也从小朋友传达给了他们的家人和朋友。分享“奥利奥”时刻，就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能够像“奥利奥”一样，把欢乐传遍全世界的家庭——只有奥利奥。本策划文本包括市场调查与分析、传播策略的制定、促销活动计划、等组成部分 , 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。一、营销现状：

有关南极人广告语

有关南极人广告语有关南极人广告语春节你方会猛刮款项风，狠淋钞票雨，狂下金雹银雹，结钻石冰，长翡翠树，挂珍珠霜，生玛瑙果，警惕挨砸!祝春节高兴! 南极人介绍：南极人，成立于1997年,是中国最早成立的内衣企业之一，首创保暖内衣产品，开创了中国内衣行业发展的新道路。 (一)认真准备、周密策划。如何说开场白、如何前后串联、如何形成高潮、如何结束，都是重要内容，要潜心研究，精心创作。要撰写会议或活动主持词，必须提前准备，尽早介入。要了解会议或活动的整体情况，掌握全部内容。如会议或活动的主题、目的、到会领导、参加人员、发言顺序等。芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。” 文明让我们懂得做人的道理，文明让我们了解说脏话的危害，文明让我们认识到自己行为的肮脏，文明让我们改掉自己的恶习......文明像一个纯洁的天使，飞到哪里，就把快乐、幸福、整洁带到哪里。历经18年的成长蜕变，南极人已经在内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类的55大类目产品线中取得突出的成绩，签约国民好媳妇海清，共同为国人带来“全品类消费品王国”，努力打造让用户尖叫的产品，创造极致的用户体验。

南极人每年卖出上亿件/套的产品，为几亿人提供舒适、优质的日常生活所需。20xx年双十一，南极人取得了单天1.8亿元的销售成绩，是南极人转型互联网企业后，模式创新的最强有力证明。南极人广告语：想家了，愿有人陪，不孤独相传，远古时候天上有十日同时出现，晒得庄稼枯死，民不聊生，一个名叫后羿的英雄，力大无穷，他同情受苦的百姓，登上昆仑山顶，运足神力，拉开神弓，一气射下九个多太阳，并严令最后一个太阳按时起落，为民造福。厂家直销，保证正品，放心购买感情深，南极人一个好的广告词除了要让人记忆深刻，也必须提炼出产品的卖点，如果同时能给出利益的承诺还能让消费者更加放心购买。那么如何才能创作出一个经典的广告语呢?

奥利奥广告策划方案

奥利奥饼干广告策划方案策划人：

目录一、前言 (3) 二、市场分析 (4) 三、SWOT分析 (5) 优势分析 (5) 劣势分析 (6) 四、广告策划、宣传 (6) 创意宣传 (6) 宣传主题 (7) 五、营销推广策略 (8) 定位策略 (8) 营销策略 (9) 六、广告经费预算 (10) 七、广告意境 (10)

一、前言卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods?）于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。二、市场分析根据国家统计局调查数据显示，目前，中国饼干人均年消费量为1千克左右。而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克，中等发达国家也有12~18千克，因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。在改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小，产量低，产品花色单一，是一个比较落后的传统食品行业。在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。奥利奥以8.3％的市场份额排名第二。5.7％的市场份额达利集团 2.6％的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。卡夫和康师傅基本垄断了内地的饼干行业康师傅蛋酥卷类的市场销售额占有率为28.5%，居市场第一位，夹心饼干的市场销售额占有率为 22.7%

中秋节的经典广告语

饼，才是真的端午节白加黑：白天吃一个月饼，不瞌睡；晚上再吃一个月饼，睡得香娃哈哈：妈妈，我也要月饼！清嘴：你知道月饼的味道吗？安踏：我吃月饼，我喜欢！钙中钙：现在的月饼啊，它含金量高，吃一个顶过去五个，方便！你瞧我，一口气上五楼，不费劲！自从吃了月饼呀，腰不疼，腿不软，包月饼也有劲了！汇仁肾宝：你吃我也吃拉芳：爱生活爱月饼蒙牛：月饼来自大自然 APPLE：科技引导月饼功夫之王：月饼穿越了吗 O V E:月饼比蛋糕好吃《大话西游》：吃月饼需要理由吗？需要吗？不需要吗？《南极人广告》：地球人都吃月饼《大宝广告》：月饼？明天咱也吃一回试试去啊！《乐百事广告》：今天，你吃了粽了没有？《蓝天六必制》：牙好，胃口就好，身体畚棒，吃月饼辈快！《汇源肾宝》：你吃，我也吃！《海尔广告》：海尔，吃月饼到永远！《旺旺》：每天早上起来第一件事，大喊一声：我要月饼！

《第五季》：今年流行吃月饼！《玉俪粉底霜》：你看见我月饼了么？《雪花啤酒》：开心有理由，一次吃两个月饼 1、汇仁肾宝：中秋想家，你想，我也想！ 2、李宁：中秋偶遇,一切皆有可能 3、农夫山泉：中秋有点烦 4、好迪：大家一起过中秋，才是真的中秋、 5、白加黑：去年一个人过中秋，不瞌睡；今年回家过中秋，睡的香. 6、联想：如果中秋没有回家，人世情感将会怎么样 7、清嘴：你知道中秋思乡的味道吗？ 8、美特斯邦威：不过寻常中秋！ 9、特步：中秋不回家,死一般的感觉 10、百事：中秋无极限 11、森马：是什么人,过什么样的中秋！ 12、脑白金：今年中秋不喝酒，要喝就喝天佑德！ 13、钙中钙：现在的中秋啊，它月饼价格高，一块顶过去五块，难吃！你瞧我，吃一口吐了5天，还止不住！ 14、中国移动：中秋，让沟通无处不在 15、丰胸胶囊：中秋不回家，没什么大不了的，不回家，挺好的！ 16、迪比尔斯珠宝：中秋恒久远，月圆永留传！ 17、英特尔奔腾：给中秋一颗思乡的"心"。 18、交通标语：中秋一杯酒，亲人两行泪！

奥利奥广告标语

奥利奥广告标语 1、先扭一扭，舔一舔，再泡一泡，只有奥利奥! 2、你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～(这句好可爱有木有) 3、妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。(很人性化，巧克力对狗的健康有极大的损害) 奥利奥简绍奥利奥(Oreo)诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。一些人认为，奥利奥的名字来自英语，是“白心黑人”的意思。企业文化美国卡夫食品有限公司(KraftFoods)是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务，是美国菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的四大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产

品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。品牌历史奥利奥的是全国饼干公司(现在称作纳贝斯克)在1912年开始在当日市场复杂的曼哈顿厂生产，位于第九大道和第十六街之间的第十五。今天，这一块的第九大道，被称为奥利奥。奥利奥的原始设计特色的一个花圈在奥利奥的边缘和“OREO”在中心。在美国，奥利奥卖25美分一磅，装在一个透明玻璃罐里。现代的奥利奥饼干填充是纳贝斯克的主要食品科学家研制的，他对奥利奥工作直接相关。他还创造了一系列的奥利奥饼干覆盖在黑巧克力和白巧克力。波赛洛1993年退出纳贝斯克。系列产品普通装 1。奥利奥夹心巧克力饼干(原味) 扭一扭，舔一舔，泡一泡扭一扭，舔一舔，泡一泡产品包装：450克家庭装，150克单卷装 2。奥利奥夹心巧克力饼干(巧克力夹心)

奥利奥促销策划

奥利奥饼干促销策划一、市场分析：（一）总则：（二）促销调查主要观点：（三）市场预测及建议：二、促销目标：三、促销提案：（一）促销主题：（二）促销时间及地点：（三）促销对象：（四）促销产品特点：（五）促销方法：（六）促销活动方式： 1、针对卖场： 2、针对媒介组合：（七）一般促销活动： 1、针对顾客参与部分： 2、针对宣传人员部分： 3、针对直销员部分：四、促销活动步骤：（一）前期准备： 1、人员安排 2、物资准备 3、实验方法（二）中期操作： 1、活动纪律维持：

2、突发事件处理（促销强度调整）：（三）后期延续： 1、现场清理人员： 2、媒体宣传，进一步提升品牌形象，在消费者心目中建立坚实的忠诚度。五、意外防范（一）自然因素：（二）社会因素：（三）人力、物力、财力方面的候补防范：六、促销预算（一）管理费用：（二）销售费用：（三）附加利益费用：（四）活动方法开展费用：（五）预算费用使用及管理原则：七、效果评估：

一、市场分析（一）总则：奥利奥饼干——诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分。但是奥利奥的眼光从来都不局限于近处，很快就放眼全世界，在中国市场奥利奥饼干也占有举足轻重的地位。（二）促销调查主要观点 1、消费者对奥利奥饼干的认识程度 5~45年龄阶层的人比较熟知奥利奥，食用过的人也不少，但是由于价格比较贵的原因，经常食用的人并不多。小孩一般将它作为零食，而年轻人和青年人则更多的将它当做饥饿时充饥的速食食品，这也是因为这一阶段年龄的人可能由于工作或者学习等原因不能做饭或者没时间出去而选择用饼干替代饭菜充饥。人们知道奥利奥是一种巧克力夹心饼干，并且它独特的品尝方式也深入人心，但是对于它的上属公司卡夫并不了解，甚至完全不知道。 2、奥利奥的竞争对手有哪些奥利奥的竞争对手，广义的来说，所有休闲类食品都是它的竞争对手。但是狭义的来说，即只针对于饼干行业来说，同属于卡夫食品的品牌“太平苏打饼”“鬼脸嘟嘟”等也算是其竞争对手，而非同一企业的竞争对手主要是徐福记，达利集团，真巧，迪士尼，及新近迅速占领市场的格力高。 3、竞争对手产品、价格、促销方式方法同企业下竞争对手：太平苏打饼，价格相对于奥利奥要低一些，其产品苏打饼干主打健康牌，其低热量不发胖的特性俘获许多怕胖MM的心。太平苏打饼是个相当成熟的老品牌，极少做促销活动。鬼脸嘟嘟，价位、包装与奥利奥差不多，其定位“好吃有益”，食用人群为儿童，重度消费者是有小孩的父母们。鬼脸嘟嘟作为一个05诞生的年轻的品牌，并未做许多的促销活动，但是其货架的摆放位置一般在“哥哥”奥利奥的旁边，以及类似的

奥利奥广告创意文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除奥利奥广告创意文案篇一：奥利奥广告策划案奥利奥饼干面向中国地区 20XX年6—8月整合营销传播提案 20XX3462李雅薇09广告一班目录前言................................................. ................................................... . (1) 一、营销现状：............................................... ................................................... (2) 二、市场环境：............................................... ...................................................

(2) 三、产品分析：............................................... ................................................... . (3) 四、市场定位：............................................... ................................................... . (4) 五、传播目标：............................................... ................................................... . (4) 六、传播策略：............................................... ................................................... . (4) （一）产品策略：............................................... ................................................... .. (4) （二）观念定

奥利奥广告营销策划方案

奥利奥广告营销策划方案奥利奥广告营销策划案二类别:营销策划食品行业标签: 策划方案营销策划活动方案活动提案 385 浏览量七、执行方案: 以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。 (一)官网 1、在主题官网会设立“亲子贴士吧”在这里，会有专业的亲自专家发布相关的小贴士和互动活动。在这里每位家长都能对于孩子教育的相关问题进行讨论。希望通过这个方式，增强彼此间的交流，获得更多的咨询。 2、每个月都会设立不同的主题活动，每个主题活动下都会设计6个小游戏，每个游戏都是合适亲子间的互动活动并且带有一定“复古”意味，使每个母亲、父亲在陪伴孩子玩游戏时还是能够回味儿时的游戏的快乐。每通关一次，就可以获得一个奥利奥卡通钱币。根据获得钱币的数量可以兑换相应的奖励。 6、7、8三个月设立不同的主题月活动 6月: 每天都是儿童节 6月是幸福快乐的一个月想起儿时的你我是否每年都在期待着儿童节那一天美好的回忆留在脑海想起儿时的童真真想挽留住当时的时光转眼间以我也已为父母

更多的是希望自己的孩子能健康幸福他们更多希望的是爸爸妈妈陪在身边一起玩乐、一起游戏你是否也想圆了他们的希望同时也圆了自己的梦带上那份艾滋之心跟他们一起游戏有你有他有一个幸福的家 he scope of medical imaging society of knowledge, familiar with knowledge related to the field of medical imaging and clinical clear medical imaging in the clinical diagnosis value and limit. Understand the routine procedures and contents of these professional groups; (2) in the master on the basis of expertise, familiarity with medical imaging in the diagnosis of common clinical manifestations (symptoms, signs, and laboratory tests), they clearly value in diagnosis and differential diagnosis of these lesions. (3) suitable for imaging interventional therapy and nuclear medicine in the treatment of a variety of clinical manifestations of the disease, which covered a variety of treatment methods and applications. 2. basic requirements (1) intervention (3 months) be familiar with the principles of basic theory and application of Interventional Radiology, the basic techniques of Interventional Radiology, interventional surgical indications and contraindications, and perioperative management of various types of interventions. (2) Department of internal medicine and related: require regular visits and physical examination techniques, and familiarity with the clinical diseases listed in the following table, physical signs, laboratory

经典广告词

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奥利奥广告营销策划案一

奥利奥广告营销策划案一受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。当然，你只要记得“奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。 1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。“奥利奥”在全球12个国家生产，销往74个国家。 20世纪末，在被问及下个世纪你还希望继续见到的东西是什么，86%的美国人选择了奥利奥，名列第二，仅次于报纸。 “扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这种经典吃法一传十，十传百，从爸爸妈妈传授给了孩子，也从小朋友传达给了他们的家人和朋友。分享“奥利奥”时刻，就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能够像“奥利奥”一样，把欢乐传遍全世界的家庭——只有奥利奥。本策划文本包括市场调查与分析、传播策略的制定、促销活动计划、等组成部分 , 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

一、营销现状：近几年我国饼干行业发展迅速，主要由三个组势力占据了整个市场。一个是由外国的企业，占据了国内大部分高档饼干市场份额另一组是异军突起的民营企业，发展速度很快，我国的中档市场主要是由广东的嘉士利、福建的达利园、天伦、正航等企业所占领。最后一组就是被小企业的散装产品占领的低档市场。虽然外资企业进入中国的时间不长，但由于其起点高、规模大、产品质量好、经营方式灵活等优势，再加上其拥有较高的名气和美誉度，很快的占据了市场的较大份额。而国有老牌企业，由于技术落后、设备陈旧、管理经营模式落后，使之产品很难在激烈的市场竞争中取得本土优势，只能在低价位的饼干市场占据主要市场份额。奥利奥饼干凭借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”这种新奇而有趣的食用方式，深受儿童的喜爱。但是在其进入中国市场时还是遇到了许多问题，通过“本土化”的改造，现在呈现出了励志版的结果。 2008年与2012年相比。近五年中奥利奥在中国的增长了6倍。在最近举行的奥利奥100周年庆典活动上，现担任卡夫食品中国总裁的肖恩·沃伦说。根据市场调研公司欧睿咨询（Euromonitor International）的数据，2010年时奥利奥品牌占据中国饼干市场的

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奥利奥市场营销报告

1984年，卡夫食品进入中国市场。经过多年耕耘以后，其麾下众多品牌已经为中国消费者所熟悉，如奥利奥、太平、趣多多、优冠、王子、闲趣、菓珍、麦斯威尔等。在人们日益注重品质的今天，卡夫食品不断的将创新的理念融入到产品开发中，以丰富多彩的产品和高标准的产品品质为消费者提供了一款款健康、美味的产品，致力于“让今天更美味”。作为世界500强企业之一，卡夫食品无疑是视频行业的领头军。通过对卡夫食品进行的市场调查，不论是国有食品企业还是我们学生自身都会获益匪浅。针对这一课题，我们小组走访了芜湖市区的大润发、欧尚、华联、沃尔玛等大型超市和一些小型超市。在这些大型超市中，均可以发现奥利奥、趣多多、鬼脸嘟嘟系列的饼干和麦斯威尔咖啡等卡夫旗下的产品。其中，以趣多多曲奇饼干为例，就有原味曲奇、咖啡味曲奇、黄油味经典曲奇、彩豆曲奇等多种口味的饼干。而鬼脸嘟嘟饼干凭借其可爱的卡通形象为小朋友们甚至一些成年人所青睐。奥利奥饼干独特的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”吃法更为广大消费者熟知，迅速占领了广大市场。下面结合我的调查，我们对卡夫食品的生产情况、销售情况、品牌竞争力等方面进行分析。卡夫食品公司（Kraft Food Inc ）是美国最大食品巨头。公司成立于1852年，是美国最大的食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全世界最大的消费品集团）。卡夫已拥有100多年的历史，在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。卡夫食品向全球约170个国家的消费者提供美味的饼干（闲趣、甜趣）糖果、饮料、乳酪、零食和方便食品。2010年公司年收入达492亿美元，其中超过一半的收入来自北美以外的地区。卡夫食品拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌，包括：吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、纳贝斯克、奥利奥、Osacr Mayer肉类食品、Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。2008年，卡夫在《财富》杂志财富500强中排行第63，在世界500强中排行第195。（一）卡夫食品生产情况保证品质从细节做起。无论是在全球还是在中国市场，食品安全都是卡夫食品首先关注的领域。不仅在中国开办的工厂实施了全球统一的食品质量标准和管理体系，还就这一问题与中国企业和政府机构交流，为当地食品质量控制体系的发展出力。食品质量首先从源头抓起，特别是做好对供应商的管理。在中国，卡夫食品对于所有原材料供应商，建立了整套严格的筛选和审核体系。从供应商的筛选、培训、考核到食品安全和质量跟踪，保障所使用的原材料完全符合卡夫食品全球和国家制定的食品安全要求和质量标准。卡夫食品在全球投资建设的工厂，都要坚持统一的质量体系，产品要达成超过当地标准。以饼干厂为例，它的生产线设计科学合理，并有严格的防治措施和周密的生产流程管理。在卡夫食品生产工厂，所有过敏源原料都会单独处理，通过清洁程序避免交叉污染。卡夫食品对一切可能的主要食物过敏源进行解释说明，并在所有产品标签上以常用语对过敏源信息加以标示，以保护消费者的知情权和选择权。产品研发尊重消费者口味，在卡夫食品看来，做出美味畅销食品的重要途径，就是了解当地消费者需求发出，不断开发新产品。卡夫食品中国研发中心的建立，无疑有助于开发更多符合中国消费者口味的新产品，同时把新口味产品引入到国际市场。（二）卡夫食品的销售情况卡夫在不断发展的市场中适时改进分销模式，加速却道优化整合，不断深耕细作，提高市场占有率，在中国中心城市已建立较完善的分销渠道网络和分销渠道管理体系。对于不同类别城市的分销点数量和单品铺货数量制订了明确的量化指标。配合分销网络拓展，营销部门还策划执行量身定做的市场活动。卡夫公司87%的销售金额由经销商提供，如大卖场等：经销商仍扮演很大角色。针对中国市场的这一特点卡夫组建了专门的销售团队，开展针

奥利奥广告营销策划方案范文

七、执行方案：以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。（一）官网 1、在主题官网会设立“亲子贴士吧”在这里，会有专业的亲自专家发布相关的小贴士和互动活动。在这里每位家长都能对于孩子教育的相关问题进行讨论。希望通过这个方式，增强彼此间的交流，获得更多的咨询。 2、每个月都会设立不同的主题活动，每个主题活动下都会设计6个小游戏，每个游戏都是合适亲子间的互动活动并且带有一定“复古”意味，使每个母亲、父亲在陪伴孩子玩游戏时还是能够回味儿时的游戏的快乐。每通关一次，就可以获得一个奥利奥卡通钱币。根据获得钱币的数量可以兑换相应的奖励。 6、7、8三个月设立不同的主题月活动 6月：每天都是儿童节 6月是幸福快乐的一个月想起儿时的你我是否每年都在期待着儿童节那一天美好的回忆留在脑海想起儿时的童真真想挽留住当时的时光转眼间以我也已为父母更多的是希望自己的孩子能健康幸福他们更多希望的是爸爸妈妈陪在身边一起玩乐、一起游戏你是否也想圆了他们的希望同时也圆了自己的梦带上那份艾滋之心跟他们一起游戏有你有他有一个幸福的家

每天都是儿童节游戏一：跳房子谁厉害游戏二：跳皮筋我在行游戏三：纸飞机飞啊飞游戏四：我是神枪手（射击比赛） 7月：我们放假了 7月虽然炎热，但是放假了更多的自由时间可以去支配呆在家里的孩子是不是渴望一个丰富有趣的假期生活呢爸爸妈妈是不是也开始在制定孩子的假期计划来一场小小的庆祝或是准备一顿家庭晚餐偷闲一刻的下午茶或是品一段宁静阳光陪在孩子身边慢慢回味这美好的一刻无论何时何地感受亲情所带来的温馨感是世间最幸福的事游戏一：我是小小科学家（科学实验）游戏二：河边钓鱼（模拟电子捕鱼）游戏三：诗词歌赋我精通（填诗词）游戏四：一二三木头人 8月： 8月热辣辣

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性感内衣广告词篇一：内衣广告语大全安莉芳内衣：魅力的呼唤浪莎：不只是吸引?? 古今文胸：一戴添娇黛安芬内衣：危险曲线思薇尔文胸：玩美女人雪妮芳：典雅韵味雪妮芳内衣芬芳王：展示经典品位时尚兰卓丽：自然舒适亲和纤丝鸟：好人好运好内衣缘分鸟：靠近缘分鸟温暖我一生奥丝蓝黛：奥丝蓝黛我的至爱万康：享受你的感觉爱慕：给你舒适彩婷：更贴近更懂你纵捷：魅力之源尽在纵捷怡婷：好内衣美丽一身紫秀：拥抱的感觉丽丽牌内衣：曲线美+内衣美=性感美!

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毛+Ｚ+东的词《沁园春?雪》下阙云：“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰。惜秦皇汉武，略输文采；唐宗宋祖，稍逊风骚。一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射大雕。俱往矣，数风流人物，还看今朝。”该词雄浑奔放，大气磅礴，已经选入初中课本，可以说基本所有读书的人都知道了，传播非常广。其中又以“一代天骄”和“数风流人物，还看今朝”为经典名句。 “一代天骄”和“一戴添娇”，读音完全一样，利用谐音法，更改了三个字，那种流传的味道依旧保存，但是却从阳刚的男性风格，非常巧妙地转化成阴柔的女性风格。尤其适合女性内衣的穿着动作和上身效果，可以说是对接得非常完美。这句广告语，也入选了多个机构评选的中国100大广告语之列。 1996年，上海古今内衣为了提升品牌形象，在全国范围内开展了征集古今广告语评选活动，在全国近万封征集信中，甄选出“古今胸罩，一戴添娇”为古今品牌广告语，随即传遍大江南北。这句广告语，被奉为行业经典，成为一段传奇的佳话，为古今胸罩带来了良好的声誉。二、【添衣无缝】 ——天衣无缝，完美无缺品牌：嘉丹无缝内衣无缝内衣是国际纺织新技术与流行审美时尚的完美结合，是引领时代潮流的全新一代的内衣产品。这种技术刚来到中国的时候，由于传统内衣根深蒂固的习惯，和无缝设备的造价昂贵等因素，使这一新的潮流和风尚进展并不迅速。新技术力量要率先运用、新设计观念要颠覆

奥利奥营销策划书

奥利奥营销策划书策划人：王燎

指导老师：吕凯时间：2013.5.28 目录一、市场分析（一）市场营销现状分析（二）主要竞争状况分析（三）奥利奥的SWOT分析二、营销策略（一）产品的营销目标（二）目标市场的描述（三）产品的市场定位（四）产品营销策略描述 1.产品策略 2.产品的定价策略 3.产品的分销策略 4.产品的促销策略三、产品的活动策划（一）活动策划的具体安排（二）评估程序 1.成功的依据

2.活动的预算四、参考文献的来源前言奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。一些人认为，奥利奥的名字来自英语，是“白心黑人”的意思。奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。一、市场分析市场营销现状的分析饼干是一种良好的集营养、方便和休闲等功能于一体的焙烤面制食品，适合各种不同人群和场合食用。近几年我国饼干行业发展迅速，一方面国外的一些企业先后进入中国饼干市场，占据着国内大部分高档饼干市场的份额；另一方面，饼干行业中的民营企业异军突起，发展较快，已涌现了一批年产量在几万吨以上颇有实力的民营企

业新秀，代表着行业新的发展趋势。高档饼干市场主要由美国的纳贝斯克、法国的达能、英国的联合饼干以及台湾的康师傅占据，而中档市场主要由国内的大企业瓜分，如广东的嘉士利、嘉伦、思朗，福建的达利、天伦，山东的青食和正航，河北的博通。而低档市场主要被是小企业的散装产品占据。研究表明,外国和台湾地区的饼干品牌由于较早进入中国市场,抢占了商机,目前已经垄断了中国的中、高档饼干市场。国外厂家如达能、纳贝斯克、奇宝等,利用其强大的品牌效应和有力的市场推广,占据了饼干市场的主要份额。达能靠着它强大的市场推广力度,使产品深入中国市场的每一个角落,甚至是街边的小杂货店,已经成为消费者唾手可得的商品。而纳贝斯克的奥利奥巧克力饼干凭借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”这种新奇而有趣的食用方式,深受儿童的喜爱;奇宝则通过它可爱的卡通小矮人的品牌形象,提高了产品的亲和力,拉近了与消费者的距离。从2002 年北京、上海、广州三大城市的抽样调查来看,以外资品牌为主的高中档饼干统领了市场。虽然外资(含台资) 企业进入中国饼干市场时间不长,但由于其具有起点高、规模大、产品质量好、经营方式灵活等优势,因而一经进入市场便很快占有了较大的份额。市场占有率较高的饼干品牌,几乎都是外来的国际性食品公司的产品品牌。他们以先进的工艺、配方、设备、营销理念迅速占据了中、高档产品市场,而一些老牌国企由于技术落后、设备陈旧、管理观念落后,使产品一直在低水平中徘徊,国内品牌目前只是在低价位饼干市场中占据主要的市场份额。

奥利奥广告心得体会

奥利奥广告心得体会篇一：奥利奥饼干广告赏析报告关于奥利奥小饼干广告的赏析报告班级：连锁091班姓名：于芹学号：09334124 一．广告作品总体介绍广告作品名称：奥利奥迷你饼干广告广告发布媒介：电视广告发布时间：XX年1月广告主情况简介：卡夫有限公司，诞生于1912年。卡夫奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。卡夫奥利奥饼干推出新产品，奥利奥饼干变小了，以

一个小孩子的可爱表演，一个人的旁白，很好的表现出了奥利奥新产品的特色，用小孩的可爱来抓住消费者的眼球，表现的特别的具体和形象。二、广告的调查内容 (一)广告主企业经营情况调查 1.饼干行业市场行业竞争加剧中国饼干行业属于食品制造业中焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。在我国改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小、产量低、产品花色单一，曾是一个比较落后的传统食品行业。目前，中国饼干人均年消费量为1000克左右，而发达国家饼干的人均年消费量为25～35千克，中等发达国家也有12～18千克。因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。近几年，我国饼干生产总量虽然每年平均以8％的速度递增。但由于市场的无序竞争，致使许多饼干生产企业形成微利或亏损的局面，一些国内老牌饼干企业生产逐步滑坡，利润大幅下降，更有部分饼干企业破产或被兼并。而民营（私营）企业作为该行业的新生力量，正逐步扩大其市场份额。但由于受资金、技术力量等方面的局限，尚难以占领主导市场。外资、台资企业借助其资金雄厚、品牌、管理先进和成熟的

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