搜索引擎优化方法探究SEO论文

搜索引擎优化方法探究

摘要

搜索引擎优化是为了获得更多来自搜索引擎的流量而进行的网站结构、功能、内容、代码等方面的优化。本文通过对河北师范大学民族学院网站进行分析来讲述搜索引擎在网站运营中的重要意义、如何对网站进行优化调整以及如何通过搜索引擎优化来提升网站特定关键词在搜索引擎中的排名，从而获得更多访问量。

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引言

近年来越来越多的企业和个人建立了自己的网站，他们通过网站来赚钱、提升形象或进行社交以及其他活动，不管怎样他们都有一个共同的愿望就是提高访问量。一个没有内容的网站是空站，而一个没有人访问的网站是死站。你辛辛苦苦做好的网站，哪怕做得再精美、再出众，没有人知道也是白搭。在数以亿计网站充斥互联网的今天、要想让自己的网站万众瞩目，你得先让网站被搜索引擎认可，所以网站在搜索引擎的排名至关重要。下面我们通过搜索引擎排名原理、网站问题诊断以及网站优化思路来阐述搜索引擎优化对网站运营的重要性。

1 搜索引擎优化

1.1什么是搜索引擎

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。我们最常用的中文搜索引擎便是百度搜索引擎。

1.2搜索引擎工作机制：

搜索引擎主要由两部分工作。一部分是从互联网上自动抓取网页信息进行简单分类处理并以快照或其他方式存储到其数据库中；另一部分便是将人们搜索的特定关键词与数据库中相关存储内容进行对比，综合其相关度、权威性、时效性、真实性等一系列的因素对网页进行排序并呈现在搜索结果页面。

1.3搜索引擎竞价广告

说到搜索引擎优化必然要说一下竞价广告。正因为如此多的人使用搜索引擎，搜索引擎的使

用量和页面访问量都是百万级的，所以搜索引擎上的广告展现量是非常可观的。然而考虑到不同的人有着不同的搜索目的，千篇一律地广告势必不能满足所有人的要求，为了让广告呈现给需要的人，搜索引擎制定了主题广告来根据用户搜索内容和电脑中的cookies（缓存文件）来调用相关的广告内容，同时采用竞价模式，出价高的广告商排在搜索引擎结果页面排名也靠前，直到它的计划广告费用尽才会消失。

1.4 搜索引擎排名算法

搜索引擎排名算法决定着网站关键词的排名位置，这是每个站长都可望而不可即的东西。搜索引擎要靠竞价广告挣钱，每个网站站长都想让自己的网站排名靠前。如果这种算法被公开，势必会影响搜索引擎的收入以及站长们的利益，到时候会看到大批的网站充斥着欺骗搜索引擎的内容，网络信息将充满垃圾。

尽管我们没有公式化的搜索引擎算法，但搜索引擎给我们的优化思路是每个网站都应该学习效仿的。关键词密度、关键词标签、网站结构、URL结构、内链分布等都对网页的排名有着或多或少的影响。搜索引擎和网站是共生的关系。网站越多、搜索结果越准，使用搜索引擎的人就越多。所以为了让网站获得较好的排名，一定要让自己的网站被搜索引擎喜欢。

1.5 搜索引擎喜欢什么样的网站

搜索引擎毕竟不是人，没有人的情绪情感，即便程序再智能，也没有人类复杂的思维和理解能力。所以一定要让自己的网页对其胃口。搜索引擎喜欢条理清晰、代码简洁、响应速度快、语句通顺、内容新颖独特的网站。虽不是人，但它是为人服务的，它也要根据人们的浏览习惯来“揣测”人们的思想，同时调整自己的算法为人们提供更准确的搜索结果。然而大多数网站建好之后是没有经过优化的，或者一时心急对网站进行了错误的优化操作，这都会对网站的运营产生不利的影响。

1.6网站进行搜索引擎优化的原则

大多数网站都是先制作完成然后再进行优化。所以我们要优化网站需要结合网站的建站时间、历史表现、程序种类进行优化分析、制定优化方案。通常情况下是改代码不改界面、改程序不改功能，保证网站原有功能的正常使用。关键词方面要结合网站情况进行修改，重要的关键词标签慎重修改，因为可能使网站进入搜索引擎沙盒。

2 网站问题诊断

2.1 影响网站排名的问题

网站排名是自身网站质量、网站历史表现、搜索引擎算法、竞争对手网站情况综合作用的结

果。要想让网站拥有好的排名，需要首先让自己的网站出类拔萃，对于分析竞争对手的优势对比自己的不足进行整改。发现问题及时确认处理，不过对于不确定的问题不要轻举妄动，因为搜索引擎本身也会有算法调整和系统出现问题，过早改动可能会对网站造成不利影响。

2.1.1网站速度

网站速度慢不但会影响搜索引擎蜘蛛的抓取，还会让人进入漫长的等待，从而让人们对这个网站失去耐心。

2.1.2网站JS使用

JS程序通常作为网页特效来使用，但是过多的特效会造成页面加载变慢、阻碍搜索引擎顺利爬行，并且写在JS中的文字及链接无法被搜索引擎顺利抓取。

2.1.3网站使用框架

框架增加了网页复用率，节约了网站的体积，但是框架里的内容是无法被搜索引擎抓取到的。如果把重要的页面放在了框架中可是很难见到它的排名哦！

2.1.4关键词密度

关键词密度一直是搜索引擎排名的参考要素。密度过高会被判定为作弊、密度过低又无法体现出关键词的重要性。所以业内认为2%到8%的范围是搜索引擎推荐的合理关键词密度。

2.1.5内链外链情况

链接是搜索引擎的通道，也是权重传递的锁链。链接的数量、质量和相关性都会影响网站的权重。而且被恶意挂上的黑链、反链也是防不胜防。随着搜索引擎算法的多次变更，买卖链接已经被列为严重作弊行为，而且与网站内容不相干的友情链接也有可能造成网站降权。

2.1.6网站关键词标签使用情况

关键词标签主要指的是可以增加放在其中词语权重的标签。Meta标签中的title,keywords 和description，body中的h标签、strong标签、em标签以及a标签、图片alt标签都属于关键词标签。这些标签不用则已，只要用错了就会对网站产生不良影响。

2.1.7网站URL规范性

URL规则性指的是URL是否含有搜索引擎难以抓取的特殊字符，以及网站是否存在多个URL

对应同一页面的情况。这会影响搜索引擎对网站的整体印象。

2.1.8网站内容质量

网站优化流行一句“内容为王”的说法，也就是不论网站怎么优化、不论搜索引擎算法怎么变化，网站内容是决定网站排名的最重要因素，这也是人们的意愿所在，试想毫无意义的网页排到了搜索引擎前面，不但浪费了人们的时间，同时增加了搜索引擎的无用功，所以搜索引擎也是很注重网站内容质量的。搜索引擎喜欢原创、新颖的内容，同时有规律的更新网站也是刺激搜索引擎频繁抓取的有效途径，网站越有活力，搜索引擎就会越重视。

2.2 网站问题的诊断方法

2.2.1网站速度诊断

利用网络上的多点测速工具进行远程网站速度测试。并根据网站远程打开的时间线来确定是域名解析、网站响应、服务器带宽还是网页体积拖慢的速度，找到影响速度的主要原因进行处理。

2.2.2网站源码诊断

1）title和h1标签是否唯一，长度是否合理；keywords和description以及网页其他部分是否存在堆砌关键词现象。

2）网站代码是否成对，网站是否使用了框架，是否将关键词写到 JS代码之中。网站导航是否使用flash导航。

3）

2.2.3网站搜索引擎抓取诊断

借用网络上的搜索引擎模拟工具抓取网页内容，看是否与我们直接打开的源码相同。如果不同则说明网站使用了搜索引擎欺骗技术，并且网站的黑链（黑客入侵网站后留下的隐藏链接）也可能在此过程中发现。

2.2.4网站响应码诊断

网页打开后服务器会根据网页的打开情况产生一个响应码，也叫http状态码。搜索引擎也会获得这个状态码来对本次网页的抓取做一个记录。能正常打开的http状态码是200，常用的还有301、（资源永久重定向）、302（资源临时重定向）、404（页面不存在或不可访问）。如果网站返回的状态不正确，搜索引擎也会对其进行错误的记录进行处理，会影响网站的排名。比如常见的错误有应该是404错误返回的是200状态。应该是301重定向返回的302重定向，这都会对网

站造成严重的后果。

2.2.5网站结构诊断

这里的网站结构指的是文件结构和URL结构。通常情况下网站文件结构是与URL一致的。通过URL可以看出网站的文件层级。对于搜索引擎来说，文件离根目录越远，或者说URL层级越深，则得到的权重分配就越低。所以搜索引擎推荐我们将网站层级限制在三级以内，以扁平化的结构来增加内页的权重，提高网站的整体收录量。

2.2.6 网站链接诊断

链接相关性、畅通性和链接数量都是影响网页权重的重要因素。我们在查清网站导入导出链接情况的同时，还要调查网站是否“被链接”，被非法网站恶意链接对网站也是有害的，需要通过搜索引擎对其做拒绝外链处理。

3 结合河北师范大学民族学院网站进行搜索引擎优化

3.1 网站问题分析

1）网站首页、栏目页、文章内容页都存在两个body起始标签和1个body结束标签。搜索引擎要求网站标签正确使用。

2）网站meta标签中没有keywords和description两个标签，其中keywords虽用处不大却也是搜索引擎评价网站完整度的因素之一，description常见于搜索引擎页面上，会对搜索结果有帮助。

3）网站内部链接较分散，部分链接是“有去无回”导致页面权重无法相互传递。网站中存在浪费页面权重的链接，需对其权重参数进行处理。

4）网站内容更新量较小，影响搜索引擎来抓取内容的次数。

5）网站没有网站地图。网站地图可以弥补网站内链的不足，增加搜索引擎全面爬行网站的机会，从而提高网站的收录量。

6）网站使用了太多的table标签，相对于div+css来讲table代码量大、页面加载易卡顿，不利于大型网站的建设，也不是搜索引擎推荐的做法。

3.2网站优化方案

1）将网站源码进行重写，将网站大结构以div+css重新布局。修改网站不成对的html标签，合并网页中的js代码并调整位置尽可能放在页面尾部，在不影响特效的情况下尽可能延后加载。2）调整网页关键词标签，搜索引擎独特的内容，而网页中权重最高的两个标签莫过于