德芙巧克力广告分析

德芙巧克力广告分析

一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。

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一．德芙的意义

德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧

克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。

德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父

亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经

过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法

诺斯命名为德芙。

二．爱上巧克力的理由

人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，

那么真切，充满浓厚的关切与爱意。

理由一：浪漫Romance

巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。

理由二：青春Youth

巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召

唤出来。

一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。

理由三：健康Health

巧克力有利于心脏健康。

巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血

管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。巧克力增强免疫力。

理由四：力量Energy

巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的

能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。

理由四：关心Care

巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。巧克力的

送出，即是心的送出。巧克力成为一份心意的代表。当你要表达心中的关注，你选择巧克力。不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一

种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。

理由六：博爱Love

对巧克力的爱。即是对生命和生活的爱。赞美生命的人、深谙生活艺

术的人，最懂得巧克力。享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，

与人沟通。当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。

理由七：愉悦Joy

三.平面作品分析：

心相随：

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让愉悦心跳，触手可及

把最好的心情，装入小巧的瓶身

让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓"

四种幸福体验，能够随身携带

当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋

愉悦的惊喜发现，就跃上心间

评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧，随心既随意。恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味。

德芙巧克力之真爱之选中把巧克力比做爱人，从他们的相识相知到后来他们的相爱相守。一个美丽的爱情过程，一个美丽的承诺。巧克力恰似人生，恰似带给我们浓情蜜意的那个人，拥有德芙，就会拥有的完美的爱情，拥有完美的爱情之旅。如果你还没有开始或者不敢表述就从德芙开始吧！

四.影视作品分析

（一）.广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。

（二）广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。

（三）广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态。

（四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。

五.个人感受

我喜欢巧克力是从德芙开始的，所以我会切身的体会到德芙带给消费者的别样体验，当我打开德芙心语的盒子时。里面是一个个心形小巧的巧克力包装。当

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我打开第一个的时候我看到包装纸的里面写着"失眠的时候，数数你的幸福"。之前对巧克力没有感觉的我，顿时对德芙特别的喜欢。喜欢吃巧克力只是喜欢吃它融化在嘴里的那种感觉，真的如丝般柔滑。

那次去旅行，坐在火车上，看着窗外瞬间而过的风景，嘴里嚼着德芙巧克力，阳光透窗洒在身上，那种感觉真的很美妙。或许德芙真的教会我们认真的生活，享受生活的点滴。

初次看德芙的影视广告是被它的音乐吸引的，感觉很特别，有种让人想融入其中的感觉，美妙的无法言语。如果你想给自己的心灵放一个假，就送自己一盒德芙吧，让自己在浓醇的香味中体会生活的真谛，发现生活的美好。

德芙巧克力营销分析

德芙巧克力营销分析 对于世界各地成千上百万的消费者来说，“玛氏”的名字等同于质量、价值和欢乐。我们是全球糖果巧克力类产品和宠物类产品的领导者，拥有德芙?(DOVE?)、M&M’s?、士力架?(SNICKERS?)、彩虹?糖(SKITTLES?)、玛氏?条(MARS?)、特趣? (TWIX?)、宝路?(PEDIGREE?)、伟嘉(WHISKAS?)等一系列国际知名品牌，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物护理类、主食、饮料和电子产品的制造和营销。公司全球年销售额超过150亿美元，全球同事总数近40,000名，产品行销100多个国家和地区。更令人惊叹的是，尽管拥有很大的业务，我们的公司仍然是私人拥有，这使得我们成为全球最大的家族企业之一。 其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。 爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂于1993年在北京正式成立。目前，我们的产品行销中国并出口东南亚地区。爱芬食品（北京）有限公司在中国建立了庞大的研究和信息系统，以便能够灵活运用玛氏通用于全球的专门技术及管理。在产品开发和市场策略方面，这种系统的建立使玛氏能够更好地关注中国消费者，了解他们的口味及喜好。玛氏公司认为本地管理人员在带领玛氏在中国取得成功的过程中，将发挥巨大的作用。 一、环境分析 （一）宏观环境 1、人口环境 世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。与此同时发展中国家人口增长过快，市场需求压力很大，商品供应短缺，物价上涨，给企业开展市场营销提供例如良好的机会。中国作为发展中国家的佼佼者，绝对是商家们毕争之地。玛氏在很早就看到了中国的潜在需求，率先打入中国市场，使得其名下的“得芙”巧克力的品牌深入人心。玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境，使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。 2、 .经济环境 当今世界是一个全球经济的社会，作为企业除了在本国有着良好的发展外，进军全球市场相信是每一个优秀企业的最大目标。“玛氏”作为一个跨国的大企业当然希望把他生产的全部产 品以其最好的品质给消费者带来最大的满足。 作为玛氏进军世界最大的消费市场之一的中国，无疑是一个不可多得的机会。中国的巧克力市场，犹如刚被探测到的宝藏，蕴藏着巨大的财富商机。国内巧克力消费将出现新一轮井喷现象。由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非 常高，尤以德芙优势最为明显。 3、.政治环境 在国际经济发展中采取自由放任的时代已经过去，当今政府在国家经济发展中都起者重要作用。特别是在中国刚刚对外开放不久的时候，很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济，玛氏公司利用这一个有利时机，于1993年通过在中国本地设立分公司的形式，成功进入中国市场。这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好的机会，同时也给本企业在中国发展

德芙巧克力成功分析

市场营销学作业 管理学院09广告 杨熠 090907130

德芙巧克力成功分析 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲品制造商美国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝滑感受”成为经典广告语。德芙巧克力似乎已成为人们传递感情、享受美好瞬间的首选佳品。德芙巧克力受到大众的欢迎，品牌如此成功，不仅单单靠口味，还有它的包装、广告宣传、代表含义……都是其成功的重要因素。 我们来看看德芙巧克力的产生，它是因爱而生的。故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上

了德芙。到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。不久，德芙的流行引起了一家专业巧克力制造商玛氏食品的极大兴趣。1986年，玛氏食品将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。 接下来具体对德芙巧克力产品本身进行分析。首先，德芙巧克力口感好，入口即化，不腻口，热量高。是广大群众喜爱的口味。产品种类多样，八款经典口味，赋予独特外表和浪漫内涵丝滑明星－草莓味双层巧克力；经典之源－纯黑巧克力；甜蜜天使－草莓味巧克力；倾心滋味－摩卡夹心巧克力；热带明珠－香橙味夹心巧克力；清风舞曲－清凉夹心巧克力；倾城诱惑－榛子酱巧克力；越洋奇珍－夹心黑巧克力。该巧克力可用来当做礼品，情人节、春节等巧克力是选择为送礼的物品之一。德芙的命名很有亲切感，给人

德芙广告调研报告

德芙广告调研报告 德芙广告调研报告 一、背景介绍 德芙公司是一家全球知名的巧克力生产商，其广告一直以来 备受关注和好评。本次调研旨在对德芙广告进行深入分析，探索其成功的原因。 二、调研目的 通过调查消费者们对德芙广告的认知和态度，分析德芙广告 对消费者行为的影响，揭示其广告传播的效果和策略。 三、调研方法 1.问卷调查：通过随机采样，在不同地区招募1000名消费者进行问卷调查，包括对德芙广告的通知度、喜好度和购买倾向等问题。 2.深入访谈：选取20名消费者进行面对面的访谈，探究其对德芙广告的感受和理解，进一步了解德芙广告对他们心理和行为的影响。 四、调研结果 1.问卷调查结果显示，超过90%的受访者知道德芙这个品牌，其中超过80%的受访者对德芙广告的记忆深刻。 2.根据问卷调查，超过60%的受访者表示，德芙广告给他们 带来了积极的情感体验，使他们感到愉悦和满足。 3.根据深入访谈结果，德芙广告经常通过创意、温馨、情感 化的故事情节吸引消费者，使他们情感共鸣，从而增加对德芙

产品的认同感和购买意愿。 五、分析和讨论 1.定位明确：德芙广告在市场中独树一帜，将自己定位为浪漫、高贵的巧克力品牌，吸引消费者的情感需求。 2.情感共鸣：德芙广告经常通过故事情节表达温情、亲情、爱情等情感，引起消费者的共鸣和情感连接，进一步增加品牌的好感度。 3.形象塑造：德芙广告通过营造高品质、高贵的形象，追求情感的升华和情感化的巧克力体验，提升消费者对产品的品质和价值的认同。 六、总结和建议 1.德芙广告成功地将情感因素引入巧克力市场，通过情感共鸣吸引消费者的注意力和兴趣。 2.建议继续加大广告投放力度，以维持品牌在顾客心目中的形象，并不断更新广告内容和创意，以保持消费者的新鲜感。 3.在广告中加入更多的消费者真实反馈和故事，增加可信度和亲近感，进一步提升品牌忠诚度和购买意愿。 七、参考资料 1.德芙官方网站与社交媒体账号 2.德芙品牌广告案例 3.市场调研报告和分析。

德芙巧克力广告分析

德芙巧克力广告分析 依据usp理论，德芙巧克力是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝 滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。 德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。 它，向人们诠释了一个关于“爱”的感受。 依据品牌形象理论，拥有德芙，在恋人之间好似充满浓厚的关切与爱意。并且，它有着明确的消费人群定位，目标市场在于恋爱人群。 她的浪漫，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意；她的青春，让人们同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来；她的健康，亦是不用更多言语来修饰；她的关心，在赠送的那一刻，早刻在对方的心中。 德芙巧克力，有好多的口味和带给人们的感受，将产品具体分为醇时刻、 心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析。 醇时刻： 纯黑时刻，绽放你心 这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力， 66%可可的醇厚浓香，始终如一， 从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜。 微妙的变化，尽绽味蕾， 这是属于你自己的选择。 评析：这是一种优雅的生活格调，安静的呼吸，静静地悉数属于自己的纯真。该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出表现出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受。先苦后甘就如我们的生活，就如我们的选择。生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选的是哪一颗，选择德芙，是你最好的选择。那种醇浓的香味，萦绕在唇齿之间，留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。 心相随： 让愉悦心跳，触手可及 把最好的心情，装入小巧的瓶身 让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓" 四种幸福体验，能够随身携带 当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋 愉悦的惊喜发现，就跃上心间 评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧，随心既随意。恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味。 真的我：

德芙巧克力广告赏析

德芙巧克力广告赏析 德芙巧克力是一款来自瑞士的巧克力品牌，在世界范围内广受欢迎。它的广告陈述了 巧克力的美味、坚韧和精致，让人们意识到，德芙巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种 情感的传递和喜爱的表达。 德芙巧克力广告是一种连接情感和美味的工具，它往往使用视觉和语言的巧妙结合来 演绎品牌的形象和价值。德芙巧克力的广告通常是以传递情感出发点为基础，并将品牌的 优越性和美味性展示在视野中。这篇文章将分析一些德芙巧克力广告，并展示它们如何将 品牌的形象带给广大受众。 首先我们来看一则德芙巧克力广告，名为《显示爱意》。这则广告以一个男人陪伴一 个小男孩共同度过一天为主题。广告开始时，这个男人在下班之后来看他的女友，在路上，他遇到了这个小男孩，因为这个小男孩似乎很孤单，这个男人就买了德芙巧克力给他，然 后男孩和男人一起协同度过了这个下午。在这个广告中，德芙巧克力象征着情感的交流和 互动，爱的传递是由巧克力引发的。 接下来我们再来看一段德芙巧克力广告，题为《瑰丽杯中花》。这一广告是传达巧克 力的美味与品质。整个广告中都是以美丽的色彩和图像来展示巧克力的精致与美味。在此 广告中，每个颜色都有它独特的意义。在这个广告中，红色象征着浓情蜜意；绿色象征着 生机和活力；黄色代表着温暖和希望。同时，单一的花朵上驻留的每一个小蜜蜂都体现出 德芙巧克力对于细节和品质的追求。 最后我们看到的是一篇叫做《策动五官》的广告。在这篇广告中，讲述了一个人通过 品尝和感受德芙巧克力，表达她对于世界的感受和对于幸福的愿景。这一广告中展示了品 牌的坚韧、品质和优越性。德芙巧克力通过纯正的口感、丰富的口味和美味的感觉来征服 人们的味蕾和感官，让这个品牌成为全世界最受欢迎的巧克力品牌之一。 总之，德芙巧克力广告是一种传递情感和品质的最佳方式。它们体现了品牌的形象和 价值，并展现了巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。通过各 种不同的视觉和语言手段，这些广告成功地打造了一个情感的世界，让我们不仅仅是享受 巧克力的美味，同时也享受到它所带来的幸福和快乐。

德芙广告活动方案策划

德芙广告活动方案策划 一、背景分析 德芙巧克力是著名的瑞士巧克力品牌，以精致的外形、口感和品质闻名于世。然而，在中 国市场上，德芙巧克力与其他国际品牌巧克力相比，知名度相对较低，销售额不尽如人意。因此，德芙巧克力需要一个全新的广告活动方案来提升品牌知名度，吸引更多的消费者。 二、目标人群 1. 年龄段：15-35岁的年轻人，重点关注20-30岁的女性群体； 2. 地域：一二线城市，重点在大中型商业中心； 3. 兴趣爱好：喜欢美食、烘焙、健身、打卡时尚网红场所、追求品质生活； 4. 消费能力：中高消费群体，追求品质生活的同时也不乏经济实力。 三、目标 1. 提升品牌知名度：通过广告活动，在目标人群中提高德芙巧克力的知名度； 2. 激发消费欲望：通过广告宣传，引发目标人群对德芙巧克力的购买欲望； 3. 建立品牌形象：通过广告活动，突出德芙巧克力的品质优势和独特性，建立德芙巧克力 的品牌形象； 4. 提升销售额：通过广告活动，提高德芙巧克力的销售额，增加品牌收入。 四、策略 1. 品牌定位：以“极致的快乐，品味的享受”为核心，将德芙巧克力定位为高品质、奢华享 受的甜品。 2. 广告宣传：通过多渠道、多媒体展开广告宣传，包括电视、网络、户外广告等，加强品 牌知名度和形象建立。 3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展线上营销活动，以及与网 红合作推广德芙巧克力，吸引目标人群的关注。 4. 线下推广活动：在大型商业中心、商场、超市等地开展线下推广活动，如品鉴会、促销 活动、合作店铺特别优惠等，吸引消费者亲身体验德芙巧克力的品质与口感，提升销售额。 5. 合作推广：与知名餐厅、烘焙工作室等进行合作推广，将德芙巧克力与其他食品结合， 提供创新美食体验，吸引更多消费者的关注与购买。

德芙广告词纵享丝滑

德芙广告词纵享丝滑 牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力 心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力 香醇柔滑的味道就浸润到了咱们的心田。 纯正幼滑易溶的口感。 DOVE给人的感觉就是入口即化，巧克力融化后在舌头上的感觉就像丝绸一样滑爽，香浓可口。 外形整齐，表面光亮平滑，断面均匀，无气泡 沉醉在感情的恋人们，DOVE巧克力让爱人执手相握。 闭上眼睛，DOVE能给你带来的美妙感受，它细腻的质感带给人的喜悦和甜蜜。 德芙巧克力——得到你是我生命的愉悦!

DOVE能给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。 发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力 得到你是我一生的幸福——德芙巧克力 巧克力经典广告词: 送给朋友一盒惠朋友们巧克力-----你很快就会懂得人们为什么将它称作“友好的使者“了.惠朋友牌巧克力 伴着心爱的人,还有金帝……金帝巧克力 片片醇香可口,时时健康陪伴!上海爱美思巧克力 心意的传递,尽在爱美思!上海爱美思巧克力 牛奶香浓农,丝般感受----德芙巧克力.英国德芙巧克力 在世界范围内的交流,只有音乐和巧克力不受语言的限制.日本乐口巧克力糖 明治巧克力:味觉的先端,赞美青春的广播员.日本明治巧克力

聪明人款待朋友之上品.瑞士巧克力公司 只溶于口,不溶于手.瑞士巧克力公司 与阿尔卑斯山齐名的的巧克力.瑞士巧克力公司 信手拈来,其味无穷.英国皇家糖果公司 它里边有一颗奇妙的心.英国皇家糖果公司 你的确具有最好的鉴定力.英国皇家糖果公司 每一盒都充满幸福.拯救者巧克力 如果她依然冷泠冰冰的,不妨送上一盒拯救者巧克力试试.拯救者巧克力

德芙巧克力中国市场分析-广告策划与创意

德芙巧克力中国市场分析 一、营销环境分析 1、宏观因素： 巧克力市场消费范围广，要从整个社会的经济和消费水平来看巧克力行业极其消费人群的特点和制约因素，宏观上看近年中国经济状况可以发现：2011年，我国经济增长由政策刺激向自主增长有序转变，物价上涨势头初步得到控制，同时经济增长呈平稳减速态势。全年GDP增长9.4%，CPI上涨5.5%。 2012年，我国将呈现经济增速和物价涨幅“双降”态势，预计GDP增长8.7%左右，CPI上涨4%左右，经济运行总量矛盾有所缓解，但结构性矛盾更加突出，国际环境不确定性更大。 而放眼全世界，世界呈现出以下发展趋势： 1、全球经济将低速增长。展望未来，全球经济活力正在减弱，并且内外部失衡进一步加剧，市场信心近期大幅下降，下行风险逐渐增大。发达国家正在步入滞胀的泥潭，一方面，主要国家普遍面临主权债务压力和金融稳定风险，私人需求尚未接过拉动经济增长的接力棒，经济增长动力仍然不足；另一方面，由于货币政策依旧宽松，甚至存在出台新的量化宽松政策的可能，通胀压力相对较大。新兴经济体面临着外部环境复杂多变，大量热钱冲击以及政策紧缩对经济增长的抑制等问题，其经济增速将继续呈放缓态势。根据IMF《世界经济展望》秋季报告预测，2012年世界经济将增长4%，与今年基本持平。其中，发达经济体将增长1.9%，新兴和发展中经济体将增长6.1%。 2、国内经济环境总体良好。一方面，“十二五”规划第二年进入投资项目

集中建设阶段，中西部不断承接东部产业转移逐步成为带动经济增长的新亮点，扩大居民消费的政策体系不断完善将进一步扩大消费对经济增长的贡献。另一方面，经济增长也存在一些不利因素：刺激性政策逐步退出以及严厉的房地产调控政策将使得经济增速进一步放缓，地方财政风险和土地市场交易趋冷对地方投资融资能力形成制约，资源、劳动力成本上升抬高了经济增长的成本，出口放缓对工业生产形成一定压力。 3、2012年中国经济增长前景预测。如果2012年欧美债务危机在一定程度上得到控制，主要发达经济体整体不出现二次衰退，发展中经济体通胀压力得到一定缓解，世界经济继续保持低速增长态势。同时，我国把“调结构”作为宏观调控的首要任务。继续实行积极的财政政策和稳健的货币政策，财政政策的扩张力度有所减弱，财政赤字率略有下降；货币政策则主要加大对表外业务的控制力度，使社会融资总量增长进入真正稳健状态。在这一国际环境和政策假设情景下，经模型测算，我国经济可望在结构调整中保持平稳较快增长态势，GDP增长8.7%左右；且经过精心调控，妥善应对输入性通货膨胀压力，可以将居民消费价格上涨幅度控制在4%左右。 据报道，2005年全球糖果市场销售额达到950亿美元，销量1510万吨，增长速度年均1．9％。销售额：巧克力占全球市场的54．5％，普通糖果占45．5％，销量：巧克力占全球市场的48％，普通糖果占52％。其中美国是世界最大的糖果市场，销售额约为240亿美元，人均消费10．3kg。人均消费较多的欧洲国家有瑞士为15．3kg、英国13．7kg、比利时12kg、丹麦8．9kg。中国的糖果巧克力连续5年保持增长态势，成为我国食品工业中快速发展的行业之一，预计在今后数年内，我国糖果巧克力行业将保持8％～12％左右的增

德芙奥黛丽赫本广告内容分析

德芙奥黛丽赫本广告内容分析 德芙一直都是巧克力里面非常有名气的一个代表，大多数时候人们最喜欢购买的巧克力基本上都是德芙了，因为它细腻的口感和良好的品牌，所以目前的市场上面有很大的一席之地，每次德芙的广告都是相当的吸引人，拍摄的非常有创意的，在前段时间甚至让奥黛丽赫本来为它代言，是德芙耗时最长的一个广告。 我们都知道德芙巧克力很多的时候都是以爱情故事的主线的，因为巧克力一般都是送给情人的最好的一个礼物，因此这一次的德芙依然是打着爱情路线的，德芙的爱情故事比较凄美，但是代表了很多情人，奥黛丽赫本的颜值我们自然是不用多说的，在那个年代真的是惊艳了许多的观众，虽然在这个广告里面奥黛丽赫本没有一句广告词，但是她的每一个眼神，动作，表情都是牵动着观众们的心的，所以还是让很多的观众买账。 德芙的广告制作人是花了一年的时间来寻找了奥黛丽赫本的生前资料来制作此次广告，德芙的广告更新换代非常的快，一直找过不少的当红女明星来代言，但是奥黛丽赫本这个广告真的给人的印象非常深刻，我们都知道奥黛丽赫本生前出演过不少的影视剧的，其中非常有名的电视剧就是《罗马假日》，在这部影视剧里面奥黛丽的一颦一笑都是非常牵动人心，这次的德芙广告也是引用了《罗马假日》里面的奥黛丽赫本的影像。

奥黛丽赫本因为做的公交车撞翻了水果摊所以一直在路边滞留，而这个时候一个开着豪车的男青年停在了公交车子旁边，和奥黛丽赫本四目相对，这个时候这个男青年被奥黛丽赫本的颜值给迷住了，并且邀请奥黛丽赫本一起乘坐他的车子，奥黛丽赫本大大方方的就下车了，摘下来了公交车的司机的帽子，戴着了男青年的头上，让男青年当她的司机，这样一段美好的爱情故事就发生了。 后来在男青年的豪车上面奥黛丽赫本拿出了包里面的巧克力吃，上面也是有德芙的标志的，这些场景想不到都是德芙公司用GC影响合成的，但是整个画面看起来非常自然，能用技术合成邀请到奥黛丽赫本给德芙代言也是非常的有创意的，没有台词胜似有台词了。

关于德芙巧克力广告心理学角度的认识和评价

关于德芙巧克力广告心理学角度的认识和评价 当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。 从2007年至今，在中央电视台及部分省级卫视台等重要电视媒体、以及部分高端杂志媒体上，先后出现两则“德芙”巧克力系列广告。尤其是电视广告片中唯美的意境营造与动听的背景音乐打动了无数年轻女性消费者。从广告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国玛氏公司于1989年在中国推出的品牌。德芙，作为在中国生产与销售的巧克力，德芙巧克力比其他同类巧克力品牌的价格要高出数倍，比起国产老字号品牌如金丝猴、百缘的同规格产品，其价格更是高出十倍之多。但是从1995年开始，“德芙”就一直是中国巧克力市场的领导品牌，可以说德芙产品的独特广告表现思路在品牌树立与拉动销售上起到了极大作用。而观察德芙巧克力最近播出的两则系列广告，则可以说是“意识形态广告”这种广告创意表现形式的代表作。 首先，作为“小资”话语的巧克力，2007年下半年开始播出的德芙巧克力30秒广告片是以上海外滩作为背景的。在黄浦江边，面临外滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质的形象出现。花边阳伞下，纯白餐桌前，俊逸、彬彬有礼的男侍者微笑立侍一边。主人公放下手中的小说，从手提袋中拿出一块德芙巧克力，伴随着婉转轻柔的吟唱音乐，她咬下一口巧克力，在平常的同时，从巧克力中滑出的一条巧克力色丝绸质地缎带轻轻将她环绕、流动，伴随着巧克力的口感产生的是丝绸环绕、滑动的感觉——“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。 2007年底，德芙开始播出另一则广告。在欧洲建筑风格，整洁别致的白色主调街景中，响起的是法语香颂的背景音乐。打扮时尚可人，发型活泼的女主人

从ESP理论看德芙巧克力广告

从ESP理论看德芙巧克力广告 随着现代社会的发展，我们身边随时随处充斥着各式各样的广告，很多广告创意的设计使我们厌烦，审美疲劳，比如脑白金的广告，让人有立刻调台的冲动。能在我们脑中留下深刻的好的印象的广告并不多，在我的印象中，想到广告一词首先从脑海里跳出来的就是德芙巧克力的广告画面。它之所以能让我记住是因为我比较喜欢吃巧克力，觉得德芙广告给人的感觉风格很独特清新，主角年轻优雅漂亮，音乐轻松动听，画面唯美浪漫，并且它的广告词和内容很好的体现了巧克力入口丝滑的感觉，感觉贴切。使人身临其境，情节深入人心，从ESP理论来看，德芙的系列广告很符合受众的精神情感诉求。 ESP理论，英文全称是“Emotion Selling Proposition”，译为“情感销售主张”。现代市场丰富的商品和严重的同质化现象，使得人们对商品的功能性需求不断减少，情感需求不断上升，ESP理论的诉求重点不局限于具体的产品功能，而是把商品带给人们的情感体验作为诉求重点，在情感层面上建构与消费者的深度沟通。ESP理论的基本观点包括：（1）软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。（2）便于形成和强化品牌个性。（3）由ESP发展成为品牌故事，深入人心。ESP理论重要的是产品的特性要与品牌的个性相符合，适应目标受众的心理，，创意要经得起时间的考验。下面从我最喜欢的德芙三个篇章广告来看来分析。 橱窗篇：在复古的英伦风街道上，一位身着小礼服的年轻女人，走到橱窗口，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快，又走到珠宝的橱窗，看着玻璃上自己的影子，摆出各种pose，想象着自己佩戴着这些珠宝的样子，里面的店员看到了，温情地会心一笑，此时，女主角从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩儿沉浸在欢乐里，背景音乐欢快轻柔，最后丝绸再次揭开，画面正中一行字：此刻尽丝滑。同时旁白响起，令人回味无穷。 明信片篇：轻松的音乐响起，女主角正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上所说的来到那个地方，突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的

德芙广告学分析

论广告创意的表现技巧与具体应用策略 摘要：我们生活的时代到处都充满着广告，广告为我们的生活提供了许多重要的信息，正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成。” 关键词：广告创意表现技巧德芙广告 一、对广告创意的理解 我们生活的时代到处都充满着广告，广告为我们的生活提供了许多重要的信息，正如法国广告评论家罗贝尔格兰所说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成。”所谓广告，是指可确认的广告主为促进交换，主要对特定的信息以付费的方式，通过各种媒体对一定的受众所进行的单向或多向的非个人接触的营销传播活动。 广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖的表现形式等，精心巧妙地将创意概念赋予艺术化视觉效果呈现的一种创造性思维活动。广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的主要因素，广告需要灵活运用各种技巧和手法，将商品的信息有效地传达给消费者，从而使消费者注意并产生购买的行为。 二、德芙介绍 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一。它1989年进入中国，1995年成为中国排块巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典广告语。 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。德芙因爱而生，Dove是Do you love me的缩写。 三、德芙的广告创意：温馨、浪漫、欢快愉悦的生活片段 2013年德芙邀请汤唯作为代言人，以下将重点分析新德芙女孩汤唯为德芙拍摄的两款广告。 新年玩笑篇1 新年，在都市化的公寓里，汤唯在家上网，妹妹的男朋友按门铃。（暗示德芙将年轻的情侣作为消费人群）

德芙广告词

德芙巧克力经典广告词 1、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力 2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力 3、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力 4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力 巧克力经典广告词: 广告词是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告词的重要。下面是我们为您提供的广告词供您参考：送给朋友一盒惠朋友们巧克力-----你很快就会懂得人们为什么将它称作“友好的使者“了. 惠朋友牌巧克力 伴着心爱的人,还有金帝…… 金帝巧克力 片片醇香可口,时时健康陪伴! 上海爱美思巧克力 心意的传递,尽在爱美思! 上海爱美思巧克力 牛奶香浓农,丝般感受----德芙巧克力. 英国德芙巧克力 在世界范围内的交流,只有音乐和巧克力不受语言的限制. 日本乐口巧克力糖 明治巧克力:味觉的先端,赞美青春的广播员. 日本明治巧克力聪明人款待朋友之上品. 瑞士巧克力公司 只溶于口,不溶于手. 瑞士巧克力公司 与阿尔卑斯山齐名的的巧克力. 瑞士巧克力公司信手拈来,其味无穷. 英国皇家糖果公司 它里边有一颗奇妙的心. 英国皇家糖果公司 你的确具有最好的鉴定力. 英国皇家糖果公司 每一盒都充满幸福. 拯救者巧克力 如果她依然冷泠冰冰的,不妨送上一盒拯救者巧克力试试.只溶在口,不溶在手. m&m‘s巧克力糖 下一个发薪日还要吗? pay-day果仁巧克力 并不仅仅是甜蜜…… 雀巢巧克力 让生活更有滋味! 雀巢巧克力 “雀巢“常驻你心. 雀巢巧克力 最味美的英国老式巧克力. 英国坎德伯雷食品公司更多的巧克力拯救者巧克力篇二：德芙巧克力广告词 德芙巧克力广告词:牛奶香浓，丝般感受！ 德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进 商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者

德芙巧克力的广告策划

德芙巧克力的广告策划 一、背景介绍巧克力作为一种受到全球广大消费者喜爱的甜品，一直以来都是人们在庆祝节日、表达感情或者放松心情时的首选。德芙巧克力作为一家享有盛誉的巧克力品牌，以其独特的口感和高品质的制作工艺赢得了众多消费者的喜爱。本次广告策划目的在于进一步推广德芙巧克力，并增强消费者对品牌的认知度和好感度。 二、目标受众 1. 年龄段：18-40岁的青年和中年消费者； 2. 性别：男女均可； 3. 收入水平：中等及以上收入群体； 4. 值得一提的是，我们的目标消费者群体偏 好高品质的食品，并对健康生活方式有一定的关注。 三、广告策划步骤 1.确定广告主题：在这个步骤中，我们需要确定一个引人入胜的广告 主题，以吸引目标受众。考虑到我们目标消费者群体偏好高品质和健康生活方式，我们可以以“纯正的法式巧克力艺术”作为主题，强调德芙巧克力的精致制作工艺和天然成分，同时突出德芙巧克力与法式文化的联系。 2.创作广告语：广告语是整个广告活动中最重要的元素之一。我们需 要创作一句简洁有力、易于记忆并且能够引起共鸣的广告语。例如：“品味法式艺术，尽在德芙巧克力”。 3.设计广告画面：广告画面是视觉上吸引目标受众的重要手段。我们 可以通过展示一位法国巧克力师傅的制作过程，以及德芙巧克力的各种款式和口味，来展现德芙巧克力的高品质和多样性。同时，画面中可以加入一些与法国文化相关的元素，如艺术品或者法式建筑，以加强品牌与法式文化的关联性。 4.选择合适的媒介：在选择广告媒介时，我们需要考虑到目标受众的 特点和媒体的覆盖面。针对年轻消费者群体，我们可以选择在社交媒体平台上投放广告，如微博、微信等。而对于中年消费者，我们可以选择在电视、报纸或杂志等传统媒体上发布广告。此外，可以考虑在一些时尚杂志或食品节目中开设专题报道，增加德芙巧克力的曝光度。 5.引入品牌代言人：引入一位知名的品牌代言人有助于提升广告的影 响力和可信度。可以选择一位与法国文化或者高品质食品相关的明星或者名人作为品牌代言人，以增加德芙巧克力在消费者心目中的形象。 6.举办品牌活动：通过举办一系列品牌活动，如巧克力制作工坊、法 式巧克力品尝会等，吸引消费者参与并进一步体验德芙巧克力的魅力。这些活动既可以在线上平台上进行，也可以选择在一些时尚购物中心或者高端餐厅进行。

【完整版】德芙巧克力优秀广告文案策划书

德 芙 巧 克 力 广 告 策 划 书 前言： (4) 一、市场分析 (5) （一）营销环境分析 (5) 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 (5) 2、市场营销环境中的微观制约因素 (7) 3.市场概况 (8) 4、营销环境分析总结 (10) 5.竞争者分析 (12) (二）消费者分析 (14)

（三）产品分析 (15) 1、产品细分 (15) 2、产品包装 (15) 3、产品策略 (16) （四)企业和竞争对手的竞争状况分析 (16) 1、业内竞争 (16) 二、广告策略 (17) （一）广告的目标 (17) 1、根据市场情况可以达到的目标 (17) 2、对广告目标的表述 (18) （二）目标市场策略 (19) 1、市场细分 (19) 2、企业的目标市场策略 (20) （三）产品定位策略 (21) 1、对企业以往的定位策略的分析与评价 (21) 2、产品定位策略 (22) （四）广告诉求策略 (23) 1、广告的诉求对象 (23) 2、广告的诉求重点 (24) 3、诉求方法策略 (24) （五）广告表现策略 (24) 1、广告主题策略 (24)

2、广告创意策略 (25) （六）广告媒介策略 (26) 1、对媒介策略的总体表述 (26) 2、媒介的地域 (27) 全球范围 (27) 3、媒介的类型 (27) 4、广告发布频率策略 (27) 三、广告计划 (27) （一）广告时间 (27) （二）广告的目标市场 (28) （三）广告的诉求对象 (28) （四）广告发布计划 (29) （五）其他活动计划 (30) （六）广告费用预算 (31) 四、广告活动的效果预测和监控 (31) （一）广告效果的预测 (32) 1、广告主题测试 (32) 2、广告创意测试 (32) 3、广告文案测试 (33) 4、广告作品测试 (33) （二）广告效果的监控 (33) 1、广告媒介发布的监控 (33)

德芙巧克力广告案例分析

德芙巧克力广告案例分析 德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。 2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。 广告的大致内容，广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人。虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受。露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的

情景，采用Photo-Sonics的镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美。顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。 整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙。最后丝绸揭开，画面正中一行字，愉悦一刻，更享丝滑。同时低沉，感性的独白响起“愉悦一刻，更享德芙丝滑”，简洁明快，紧扣广告表现的愉悦感。整个广告片仅30秒，却令人回味无穷。 而2008年的德芙广告更是深入人心，其内容大致为：在复古的英伦风街道上，一位身着小礼服的年轻女人，一如德芙以往的风格，用美女代替人气的明星，给人一种温馨唯美的感觉，走到橱窗口，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴者橱窗里面的帽子，表情很欢快，

德芙巧克力营销策划书

德芙巧克力营销策划书目录 一、市场分析 1. 竞争对手分析 2.产品分析 3.消费者分析 4.消费渠道分析 5.以往广告效果分析 6.潜在市场展望 7. 开拓市场的重要性 二、广告定位

1．场定位 2. 商品定位 3. 广告定位 4.广告对象定位 三、行销建设 1、产品策略 2、价格策略 3、地点策略 4、品牌策略 四、广告策略 1. 广告目的

2. 广告分期 3. 诉求重点 4. 策略建议 前言 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家所成立的芝加哥糖果商店，开始进入全美市场。被玛氏食品收购。进入中国，于进入中国大陆市场，成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 1、竞争对手分析 （1）金帝和吉百利等产品较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品为主。可以说

在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。 （2）金帝巧克力产品的主要优势：①金帝较早进入中国市场，在消费者心中有一定的分类。②中国的礼品装巧克力金帝销量最大。③采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。④金帝在传播中更注重与各大品牌的联合互动，注重线下活动的推广。⑤国有企业优势。 （3）金帝巧克力的主要劣势：①作为国产品牌，容易使部分消费者质疑，消费者对产品的认知度比较低。②消费者对品牌的忠诚度不够。 ③国产巧克力仍然存在品牌少、口味单一的问题。④产品开发力薄弱、产品更新换代慢等问题，在整体形象上始终无法摆脱品质口感不如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬境地。⑤国有企业的惯有病。 2、产品分析 （1）口感：德芙巧克力味纯，比较细腻，滑润，口感好，到嘴就化了，不腻口。