浅析网络游戏的知识产权策略

2010年十佳知识产权论文（七）：浅析网络游戏的知识产权策略

浅析网络游戏的知识产权策略

四川泽坤律师事务所/黄玲

【内容摘要】目前我国网络游戏同质化现象较严重，由于著作权对网络游戏的保护已受到严重局限，网络游戏领域的专利权诉讼已现端倪，因此为应对国际竞争，应建立“一个基础、一个核心、两个支撑” 网络游戏知识产权策略，即以著作权保护为基础、以专利权保护为核心、以商标权、商业秘密保护为支撑的网游知识产权立体格局。

【关键词】网络游戏著作权局限专利权核心知识产权策略

●前言

网络游戏已成为我国本世纪增长最快的文化创意产业之一。2009年我国网游企业的收入达到了258亿，2010年预计可以达300亿，我国网游产值已位居世界第一；我国网游用户量在2010年可达到3亿，将成为世界网游用户最多的国家【1】。近期文化部出台并已施行的我国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章《网络游戏管理暂行办法》，标志着我国网游在经历了第一个十年的快速发展之后，正进入一个重要的调整阶段。谁能在巨大的市场前景前，提前做好网络游戏的知识产权布局，决定着其赢得市场发展的先机。本文拟在对现有网游知识产权现状的基础上，探讨在新的竞争态势下如何更好地进行网游的知识产权布局与保护。

一、网络游戏的知识产权特殊性

（一）网络游戏的定义与分类

网络游戏，简称“网游”，是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务【2】，主要包括以客户端、网页浏览器和其它终端形式运行的网络游戏，以及通过信息网络向公众提供的单机版游戏。其他终端，是指移动电话、个人数字处理器、联网的游戏机和接入信息网络的各类信息设备。【3】

按照网络游戏市场特点，将网络游戏划分为三大类：大型多人在线游戏（MMOG）、多人在线游戏（MOG）、网页游戏（Web Game）。其中，大型多人在线游戏按照游戏操作方式又可以分为大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）如雅典娜2，魔兽世界，指环王OL，梦幻西游等，大型多人在线第一人称射击游戏(MMOFPS) 如激战海陆空，星际Online等。

（二）网络游戏的知识产权特殊性

网络游戏是以创意为源头，以信息技术手段实现的文化产品与服务，作为一个知识密集型产品，网络游戏对知识产权方面的要求更高。网络游戏软件实质上是一种计算机程序，包括客户端软件、服务器端软件，用户数据库，计费平台软件等，同时网络游戏运行的界面图形、场景的设计、人物的造型、武器或道具的外观等属于美术作品，游戏中的对白、旁白、描述性文字属于文字作品，游戏主题曲、插曲的歌词文本属于音乐作品，上述作品均可进行著作权保护。另外，网络游戏还涉及产品与服务商标注册、运营网站域名保护，更重要的是还涉及网络游戏的方法、系统、装置等的发明专利技术，以及在整个研发、营运过程的技术信息与经营信息等商业秘密。

二、网络游戏的知识产权保护现状

近年来，随着我国网络游戏产业的发展，网络游戏产品类型不断丰富，海外出口增速加快，市场竞争较为激烈，但网络游戏同质化模仿严重，产品结构不合理。以大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）为例，2009年MMORPG占整体网络游戏市场的比例约为79%，其标准套路玩法“打怪、升级”已经成为我国自主研发MMORPG类游戏的标准公式；同样，火爆的社交网络游戏也大量集中在“种菜”、“江湖”等几种游戏当中。对网络游戏角色、人物设计的模仿、网络游戏服务品牌抄袭情况相当严重。

现对2009年占据中国网络游戏市场87.7%的前十二强网游企业的相关知识产权情况进行查询并列表如下【４】：

注：第9类包括计算机游戏软件、与外接显示屏或监视器连用的游戏机等；第41类包括（在计算机网络上）提供在线游戏等。

由此可见，上述十二强均有商标注册，十一家企业有游戏相关作品的著作权登记，仅有腾讯、金山、盛大、久游等四家企业进行专利申请，虽然腾讯以游戏相关46个发明专利申请荣登榜首，但我国网游企业的整体专利实力畸弱，其持续发展的后劲严重不足。

（一）网络游戏的著作权保护已受到严重局限

虽然网络游戏作品可以受到著作权法保护，但网络游戏的思路、游戏方法是设计人的创造性智力成果的本质，是最有价值和最需要保护的。然而在获得了游戏设计人宝贵的设计思路后，技术人员可以通过反向工程、反向编译、反汇编等途径设计出程序表达不同，但游戏的外观、感受、过程/操作方法与原游戏相同或相似的游戏来，因此遵循“思想/表达二分法”的传统版权保护模式，思路、游戏方法等思想得不到版权法保护，版权保护形同虚设。

2003年底的国内首起网络游戏跨国知识产权纠纷案即韩国唯美德娱乐有限公司起诉上海盛大网络发展有限公司《传奇世界》抄袭了唯美德的《热血传奇》一案，争议的焦点主要集中在上海盛大《传奇世界》的各种人物角色、道具、技能、场景设置等方面是否大量抄袭了唯美德公司《热血传奇》，以及在角色、级别、装备等不变的情况下，对唯美德《热血传奇》的玩家“升区”至上海盛大《传奇世界》，是否使得广大玩家误以为《传奇世界》是《热血传奇》的升级版。双方历经多次庭审， 3年后最后终握手言和。

2007年3月，北京市第一中级人民法院就韩国NEXON起诉深圳腾讯腾讯公司侵犯著作权及不正当竞争一案公布判决结果，认定腾讯公司的QQ堂游戏不构成对NEXON的泡泡堂游戏的抄袭。法院通过对9个进入游戏前的登陆、等待等页面及21种游戏道具比对，认为从美术作品的角度，两款游戏的上述页面及道具从整体上看均不相似; 对两款游戏玩家信息、若干相似道具名称如“太阳帽、天使之环、天使之翼”等，因韩国NEXON对上述内容不享有著作权，其主张的抄袭于法无据；对7个游戏实战画面“以笑表示获胜、哭表示失败”被法院认定属于思想的范畴，不应视为著作权侵权。【５】

在另一起英国著作权侵权诉讼中，原告 Nova Productions发现被告Mazooma Games公司开发的“Jackpot Pool”游戏与自己的“Pocket Money”高度近似，便以被告侵犯了自己游戏中的美术作品（如游戏界面、呈现给游戏玩家的图帧）和文字作品（设计说明/程序等）为由提起了诉讼。法院认可Jackpot Pool 的某些方面受了Pocket Money的影响或启发，两款游戏的潜在主题一致，但视觉表现和游戏的玩法是不同的，并没有发现被告复制版权作品的行为。

上述案例不难看出，中外法院对网络游戏的模仿行为是否可以受版权法调整的问题上趋于高度一致。因此，对网络游戏作品而言，单纯依靠著作权保护有着很大的局限性。

（二）网络游戏的专利权诉讼已现端倪

近日，美国Uniloc公司提起诉讼，指控索尼美国分公司及其数字和媒体服务部门、视频游戏开发商暴雪等公司非法使用Uniloc的一项“允许产品进行认证和激活”的专利技术，该项技术可以防止人们使用软件副本，或者同一软件安装在多台电脑上，因为一套激活码只能匹配一台设备。早在2003年，Uniloc就曾起诉微软在其Windows XP和Office产品上非法使用其“软件激活码”专利技术。经过长达6年的法庭辩驳之后，Uniloc终于在去年赢得了初审，并获得3.88亿美元的赔偿。之后不久这一判决即被推翻。现在，Uniloc正在上诉中。目前，Uniloc已经与包括视频游戏出版商Sega在内的多家公司签定了专利授权协议。【６】

2009年9月，纽约Paltalk公司对动视暴雪、索尼、NCSoft等多家游戏厂商发起了诉讼，指控这些公司侵犯其在网络中分享数据的两项专利技术。这两项专利技术可让不同地理位置的用户同时看到相同的虚拟场景，该技术被广泛应用于《魔兽世界》、《EQ》与《激战》等诸多MMORPG游戏中。Paltalk此前曾起诉微软在游戏《光晕》中使用的技术侵犯了其专利，微软最终与Paltalk就此案达成庭外和解并支付了专利金。【７】

随着国外网络游戏专利诉讼的风起云涌，未来五年内会有数以百计的网络游戏相关专利PCT、巴黎公约申请进入我国。现在我国虽无此相关诉讼，但不能就此乐观，不久后可能席卷中国，国人应当从DVD专利收费中引以为戒。

三、网络游戏的知识产权策略

基于我国第一部部门规章对网络游戏的规制，我国网络游戏将逐步走向规范化、技术化、专业化及国际化。因此，为了网络游戏在激烈的国际化竞争中立于不败之地，笔者认为应建立“一个基础、一个核心、两个支撑” 网络游戏知识产权策略，即以著作权保护为基础、以专利权保护为核心、以商标权、商业秘密保护为支撑的网游知识产权立体格局。

（一）以著作权保护为基础

由于著作权登记具有程序简便、时间较快、费用较低的特点，对拟上线经营网络游戏应提前登记，以确定明确的著作权归属。与此同时，应进行计算机游戏软件作品、美术作品、音乐作品、文字作品等全方位著作权登记，以最大限度地保护网络游戏相关作品的著作权。网游企业还可通过高新技术企业认定获得税收优惠，利用作品著作权进行质押贷款使之货币化，从而提升网游企业的核心竞争力。以巨人公司为例，2008年其自主研发的网络游戏《征途》之《征途游戏软件V1.0》及升级版《征途游戏软件V2.0》均获得计算机软件著作权登记证书，并推出了新的《征途怀旧版》。《征途》与另一自主研发的网络游戏《巨人》均被认定为上海市高新技术成果转化项目。巨人公司则被上海市政府认定为上海市软件企业和上海市高新技术企业。

（二）以专利权保护为核心

从国外的产业和司法发展态势看，用专利保护网游产品，打破同质化竞争的利器，这将是网游产业最重要的知识产权策略。在国外，Sisvel、MPEG Audio、Thomson 等企业管理的专利池已经开始对网游软件商和运营商征收专利使用费，此外还有

一些企业、个人已经通过诉讼等各种途径向网游软件商、运营商等收取专利使用费。

1、网络游戏可申请专利技术类别

我国《专利法》第二十五条及《专利审查指南》相关规定，对于游戏类属于智力活动的规则和方法的部分内容不授予专利权；但是对涉及网络游戏的技术方法、系统、装置等可申请发明专利，目前我国在网游系统与方法领域公开了数百件专利申请均属于此。具体可申请的技术类别如下【８】：

（1）网游通用系统、装置与方法：常见的包括通用的技术方法、装置与系统，例如单人对多人进行在线游戏的方法、线上游戏的实现方法以及系统；

（2）网游特殊系统、装置与方法：常见的包括拥有特殊技术或可实现特殊目的的系统、装置与方法，例如用于玩对抗式的具有特殊特征的可更换数据的游戏的计算机系统、多人竞赛回合制网络游戏中创建者自动转移的方法；

（3）网络安全技术：常见的包括屏蔽作弊软件的方法等，例如防止网游用户使用外挂的

方法、网游账号确认的方法等；

（4）收费及交易技术：常见的包括收费及虚拟交易的系统、方法等，例如产生收入用的

游戏服务器系统和方法、用于网络游戏虚拟财产交易的在线交付方法及系统、网络游戏接入控制与计费方法等；

（5）终端扩展技术：常见的包括通过其他装置进行网游的方法等，例如手持式游戏机利

用蓝牙通讯技术进行无线联网游戏的方法、使用便携式电话机实现网络游戏功能的方法等；

（6）多媒体技术：常见的包括利用多媒体技术实现语音、视频通信的方法，例如在线游戏系统实现多媒体信息通信的方法及其系统、实现网络游戏中用户间通信的方法、系统及装置

（7）激励技术：常见的包括以激励、优选等技术方式以鼓励玩家的技术，例如一种网络有奖游戏系统及操作方法、附带有奖游戏功能的自动售货机及其控制方法；

（8）用户搜索技术：常见的包括支持网游玩家实现搜索的技术，例如支持在线游戏的即时传递服务器和方法及程序源存储介质、联机游戏参加者搜索方法、处理装置、网络服务器和网络终端。

2、专利申请应遵循以核心技术为中心，进攻性技术与防御性技术并存的策略

总的来说，网游企业必须拥有自己的核心技术，才可在行业竞争中具备充足的竞争力，才能更好地与国际接轨。以腾讯为例，其从最初单一的QQ即时聊天软件发展到现在，使得QQ用户进一步了解并使用了其开发的诸如旋舞、轩辕等网络游戏。目前，腾讯已经成为我国排名首位的网游企业，专利突破千件，其中涉

及游戏的专利申请名列前茅，成为了比肩于Google、Yahoo、Aol等国际互联网巨头的中国企业。

与此同时，还需积极关注网游产品新动向，做到知己知彼，百战不殆。在增大研发投入，不断加强进攻性技术的专利申请的同时，还要不断夯实可用于行业竞争、黑客攻击、外挂、私服等的防御性技术。总之，只有专利布好局，才能更好地在竞争中立于不败之地。

（三）以商标权、商业秘密双重保护为支撑

1、商标注册应坚持游戏名称主品牌的策略

由于知识产权保护制度确立较早，欧美、日、韩的商标保护意识非常强烈，在注册商标的前瞻性方面尤为突出。例如，日本游戏公司将中国古典名著抢注为游戏商标的手法十分高明，光荣株式会社等几家企业将中国的几部古典名著抢注为多个系列的商标，如“三国志战记”、“孔明传”、“西游记”、《水浒传》等。

在我国网游十二强企业中，腾讯、完美时空、巨人等企业的国内商标注册及国际商标注册数量多，且均具有一定的前瞻性，对对个别知名商标，更是不惜成本，在42个类别上全方位注册，以加强游戏名称品牌、开发团队名称进行保护。但是总的说来，游戏名称的主品牌不够突出，在主品牌下的子品牌不够清晰，这样不仅商标注册成本较高，同时也不利于提高品牌的知名度。因此，建议强化网络游戏的主品牌，打造精品，辅以子品牌的多样化，形成特色品牌。

不仅如此，还要加强对网络游戏经营网站域名进行保护。

2、商业秘密保护要贯穿于网络游戏开发及经营整个过程

网络游戏的服务器程序极其代码、客户端程序源代码及运营信息均属于商业秘密的范畴，由于网络游戏行业人才流动性大，且保密意识不强，保密手段落后，技术泄密事件时有发生，由此严重削弱网络游戏企业的竞争力。

（1）开发过程中通过保密协议保护商业秘密

鉴于游戏行业人员的流动性较大，存在泄密的可能性，开发前可要求受托人与委托人在签订《委托开发合同》的同时签订《保密协议》，约定受托人在游戏开发中、上市前等各个阶段的保密义务。

在游戏开发过程中,受托人应严格遵守已签订的《保密协议》，对委托人提供的如开发游戏的名称、主题、用途、素材、拥有者、相关源代码等信息积极采取保密措施。在游戏上市前，保密工作尤其需要谨慎，以免造成不可弥补的权利损害。

（2）网络游戏运营过程中，商业秘密保护依然举足轻重。

在与游戏运营商签订合作协议的过程中，网络游戏开发商会将游戏包括相关源代码、游戏名称、主题、用途、素材等在内的一些机密信息透露给游戏运营商，这

样就有可能产生游戏运营商利用游戏信息开发出类似游戏产品。为此，应在合作协议中约定游戏运营商不得泄密且不得在一定期限内与委托人竞争的义务，这样，一旦游戏运营商违反保密约定或开发出类似游戏产品，网络游戏开发商开发商就可以追究其违约责任，从而最大限度减少损失，也才能更好地杜绝“私服”、“外挂”等侵权甚至犯罪现象的发生。

四、结语

在世界经济一体化的格局中，我国网络游戏的国际化进程意味着网络游戏知识产权的国际化，因此对建立“一个基础、一个核心、两个支撑”网络游戏知识产权策略仅是笔者的一个有益思考。随着未来网络游戏产业的发展，对网络游戏的知识产权保护必将日趋完善。

注：

【1】《2009年中国网络游戏市场白皮书》；

【2】《网络游戏管理暂行办法》（文化部令第49号）， 2010年8月1日起施行；

【3】文化部关于贯彻实施《网络游戏管理暂行办法》的通知，2010年7月29

日颁布；

【4】依据计算机软件著作权登记公告网、国家商标网、国家专利网查询结果列表；

【5】https://www.sodocs.net/doc/9311016960.html,/lw/lw_view.asp?no=8845（法律图书馆论文资料库）《网络游戏的知识产权保护－“韩国NEXON诉腾讯QQ堂”案引发的思考》，作者马宁，

【6】https://www.sodocs.net/doc/9311016960.html,/News/201082/home/879721373500.shtml《索尼暴雪公司涉嫌侵犯产品激活码专利遭起诉》，来源腾讯科技，

【7】https://www.sodocs.net/doc/9311016960.html,/242/9181242.shtml《暴雪魔兽、索尼等游戏产品被诉侵犯专利》，李群，

【８】知识产权报《网络游戏系统与方法专利部署》，魏衍亮，2007年1月24日。

网络游戏营销策略研究

南开大学成人高等教育本科生学位论文网络游戏营销策略研究 学号: 13093553905258 姓名: 朱丽珠 批次: 1309 学院: 现代远程教育学院学习中心: 南开大学 专业: 市场营销 完成日期: 2015年2月 指导教师: 秦勇

摘要 随着网络的进一步普及,网络游戏借此得到了迅猛的发展,网络游戏已然成为许多人特别是年轻人平时娱乐消遣的工具,并形成了以“娱乐”为核心的网络游戏文化? 近几年,我国的网络游戏市场得到了迅速的发展,据不完全统计,2008年,我国网络游戏注册的用户达到了4900万,网络游戏市场的经营收入达到了110.1亿元,到2012年,网络游戏的经营收入达到了686亿元?[1]网络游戏成为我国的新型产业,它的影响也极其广泛? 根据辩证学原理,新生事物都是在曲折中成长,其有利也有弊?网络游戏作为新的产业,其利润也是相当可观,因此,想要把一款网络游戏推销出去,让广大网络游戏消费者得以接受,网络游戏的营销很重要?然而,网络游戏产业始终是一个新兴的产业,网络游戏产品又有别与其他产品,近几年来,网络游戏产业也产生了新的营销模式,因此产生了体现对网络游戏的研究价值?本论文就是以此作为论点,做进一步的阐述? 关键词:发展产业网络游戏营销策略 [1]莫夏芸. 快速增长的中国网页游戏海外市场如何布局.www. https://www.sodocs.net/doc/9311016960.html,/view/7b2911681eb91a37f1115c6a.html，2015-1-17

目录 前言 一?网络游戏的概念及其特点 (4) (一)网络游戏的概念 (4) (二)网络游戏的特点 (4) 二?网络游戏的营销策略 (5) (一)以娱乐为导向 (6) (二)以成就为切入点 (6) (三)以社交为突破点 (7) (四)以盈利为最终目的 (7) 三?未来网络游戏的营销导向 (8) (一)市场的规模:日趋完善 (8) (二)市场的主流:3D网络游戏 (10) (三)网络游戏的操作:多平台 (11) 四?结论与建议 (13) 参考文献 (14) 感谢语.................................. 错误！未定义书签。

网络游戏七大特点浅析

网络游戏七大特点浅析 作为国家文化产业发展战略的重要一环和互联网文化产业的重要组成部分，网络游戏的发展研究一直颇受关注。尽管网络游戏迅猛发展，其最基本特点一直未曾改变。本文将以传播学角度出发点，浅析网络游戏的七大特点。 一、超时空性 网络文化的时空压缩性是其特征之一。时空压缩性指的是在网上，没有自然空间的地理限制，人们足不出户却可以轻而易举地驰骋于任意不同的自然地域空间和文化空间中。而时间成为一种可以选择和操作的路径，人们可以自由的在现在和过去间切换。时间与空间凝结在一点：电脑的显示器。 网络游戏作为以网络为基础的一种内容产品，也具有时空压缩性。但网络游戏不仅仅将真实时空压缩在某一个网络终端，其更多的是创造了空间和时间，表现出独特的“超越时空性”，我们把这种特点称为网络游戏的超时空性。 二、隐匿性 在网络这个现实社会之外的“虚拟社会”空间里，网络技术使人们的身份变成了电脑上的一串字符，任何人都可以随便用不同的名字、性别、年龄与人交流。在网络游戏中，当人们相互交往时，现实社会中的一切自然和非自然特征都省去了。在网络游戏中，玩家运用文字符号、声音符号、色彩符号来扩大或超越现实世界的界限。符号化思维和活动赋予玩家以一种新的能力，这种能力改变着虚拟世界创造了一个崭新的网络游戏文化世界。 三、平等性 网络赋予了人有史以来最大的自由，在这个代码的世界中没有中心，没有现实生活中的条条款款。在游戏中人们不仅可以在虚拟世界中自由地追求自己的目标，也可以放心大胆的评论和表达，张扬个性、展示才华，追逐内心深处的理想，哪怕是黑暗的。 四、无限接近真实的虚拟性 网络空间是由比特（）构成的。无数比特通过一定规律的排列，最终在网上形成了一个几乎可以找到现实社会一切的虚拟空间。在这个空间里，一切都只是代码的存在方式，或者叫做信息的存在方式。这一特点就是网络游戏的虚拟性。 尽管网络游戏不是真实的，但凭借日新月异的技术，我们已经能仅仅通过视觉和听觉创造一个和现实几无二致的虚拟世界，从中得到强烈的感官刺激。值得

浅谈中国民族网络游戏营销策略

中文摘要 网络游戏是一个新兴的产业，从1997年在我国诞生以来，一直快速发展。而到现在则是它快速发展的时期。然而国内网络游戏企业的生存状况并不乐观，企业数量增加迅速，市场竞争加剧。本文介绍了网络游戏的概念以及分类和特点，从描述我国网络游戏营销的发展历史出发，分析了我国网络游戏运营企业营销的现状，借鉴国内几个网络游戏开发运营商成功与失败的经验，从4P的角度阐述了网络游戏运营企业营销策略制定的相关影响因素：产品与消费者需求的不同、企业收入主要来源与产品价格和相关捆绑产业的发展、营销渠道的发展现状和未来趋势、以及网络游戏企业对于产品所做的促销活动。然后分析不同类型的消费者心理及消费行为，以及网络游戏产品所遵循的生命周期，并举例说明了应对生命周期的不同方法。最后，站在消费者的角度为网络游戏企业营销方面的发展提出了一些个人意见。分析了网络游戏产业发展的相关影响因素：市场需求的大小、资本对网络游戏产业的促进、相关捆绑产业的发展和网络游戏企业本身的发展。然后分析政府对产业的直接和间接影响和社会对产业发展的影响，综合国内外的络游戏产业的现状和成功经验，从网络游戏产业的外部环境如政策、观念的角度和网络游戏企业内部的市场营销、人力资源管理、企业制度建设、企业文化建设等多方面的视角,提出了加速我国网络游戏产业发展从观念、政策、体系、监管等多方面建设的相关建议，指出我国发展网络游戏产业的发展方法和对策。 关键词：民族网络游戏 SWOT 4P

ABSTRACT The network game, which was produced in our country in 1997, is a newly developing industry, and it is developing very fast from then on. Now it is the time when it develops fast, but the situation of the network game isn't optimistic in our country, the number of this kind of industry is increasing rapidly, what is worse, the competition in the markets is becoming fierce. The text introduces us the concept, identification, and character of the network games, it begins with the description the history of managing and selling about the games in our country, synthesizes the present situation of the managing and selling about the games and follows the experience of failure and success that some businessmen have when they exploited and managed their companies, it also analyses the related factors about the games from the4P. the factors are: the difference between products and the needs of the consumers; the relationship between the main resources and the development of the price of the products and the products which are tied up with the network games; the current situation of the ways to sell the products and its future trend, and some encouraging activities that the industries take about selling the products. Then it analyses the psychology of the different kinds of consumers and their actions, it also analyses the life span that the products of the games should follow, meanwhile it gives the examples to illustrate some ways to deal with the life span .Finally, it offers some advice and suggestions about to the network industry about managing and selling as a consumer and shows the ways and countermeasure to develop the managing and selling on the network games in our country. Keywords：National Network Game SWOT 4P

网易公司游戏营销策略浅析

第 1 页共11 页 南京理工大学泰州科技学院 学年论文 网易公司游戏营销策略浅析评语：

指导教师（签名） 年月日 目录 1引言 (5) 2 网易公司的经营理念 (5) 2.1网易公司简介 (6) 2.2网易公司游戏特点 (6) 3网易公司游戏营销策略浅析 (6) 3.1梦幻西游营销策略浅析 (6) 3.1.1梦幻西游游戏介绍 (6)

3.1.2梦幻西游营销策略浅析 (7) 3.2天下贰营销策略浅析 (7) 3.2.1天下贰游戏介绍 (7) 3.1.2天下贰营销策略浅析 (8) 4网易公司游戏营销策略对中国网游的启示 (8) 结束语 (10) 参考文献 (11) 摘要 随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之一，在今后的经济发展中将会扮演越来越重要的角色。2006-2007年中国网络游戏市场第二位一直被网易霸占.本文浅析了网易公司游戏的营销策略，探讨了网易公司是如

何运用其营销策略建立起强大的竞争优势.并为中国的网游事业带来一些启示. 关键字：免费游戏，收费游戏，网易游戏，经营理念

网易公司游戏营销策略浅析 卞昊 （南京理工大学泰州科技学院2009级市场营销3 班 0906100328 ） 指导教师： 1引言 随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。以日本和韩国为例，网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱，是娱乐文化业的支柱产业，国家的年GDP增长率，有五分之一来自网络游戏业。中国的网络游戏起步较晚，但近几年来发展迅速。据中国社科院发布的文化蓝皮书《二00七年：中国文化产业发展报告》，2006全球网上游戏营业额将达到56亿美元，而中国网络游戏的市场规模亦达到80.3亿人民币。2008年1月8日上午9:00，中国互联网协会发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》，报告显示，2007年中国网络游戏市场规模达到93.6亿元人民币，较2006年增长57%。其中，2007年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%。该报告还显示，预计2008年用户增长率将超过20%，用户规模接近6000万，2009年用户规模将接近7000万。由此可见，网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之一，在今后的经济发展中将会扮演越来越重要的角色。但是从目前的状况来看，网络游戏作为一个探索中的媒介载体，我们必须正确使用营销策略. 2网易公司简介 经营理念即是系统的、根本的管理思想。管理活动都要有一个根本的原则,一切的管理都需围绕一个根本的核心思想进行。这个核心思想就是我们这里所说的经营理念。所谓经营理念，就是管理者追求企业绩效的根据，是顾客、竞争者以及职工价值观与正确经营行为的确认,然后在此基础上形成企业基本设想与科技优势、发展方向、共同信念和企业追求的经营目标。 2.1网易公司的经营理念

知识产权案例分析

研究生课程论文封面 课程名称：知识产权 论文题目：乔丹起诉中国乔丹体育案例分析学生班级； 学生姓名： 任课教师： 学位类别：工程硕士

“飞人”乔丹起诉中国乔丹体育案例分析 一、案情回顾 经过一年的等待，2013 年4 月27 日上午，备受关注的美国篮球巨星“飞人乔丹”诉“乔丹体育”姓名权纠纷案在上海二中院开庭。庭审中，原告方表示，被告乔丹体育未经授权使用他的中文名字、球衣号码23 号，这样的攀附行为是对乔丹姓名权的侵犯，要求乔丹体育立即停止滥用其姓名的行为，并让中国消费者了解他跟乔丹体育没有任何关系。被告方则表示，Michael Jordan不具备诉讼主体资格，并且中文“乔丹”不是Michael Jordan 的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文惯常翻译，不构成我国法律下的姓名权客体。双方虽表现出调解意愿，但围绕“乔丹”二字的去留分歧仍巨大。法庭未当庭宣判。从去年年初，在“乔丹体育”上市前夕，“飞人乔丹”一纸诉状令其上市止步至今，一年多的时间过去了，这场姓名权与商标权的纠纷战相信很快就要落下帷幕，但是其中出现的争议焦点仍令人回味、深思。下文将围绕本案出现的六大争议焦点及其法理分析展开。 二、相关法律条文及法理分析 （一）乔丹的姓名权是否受到我国法律的保护 被告称：我国《民法通则》对姓名权的保护适用于在中国领域内的外国人和无国籍人。而乔丹是美国公民，且从未在中国居住过，不是中国领域内的外国人，不具备诉讼主体资格。原告称：我国的《侵权责任法》并未限定被保护人的国籍范围。 我认为，乔丹的姓名权应受到我国法律的保护。首先，根据《中华人民共和国涉外民事关系法律适用法》第四十六条规定：通过网络或者采用其他方式侵害姓名权、肖像权、名誉权、隐私权等人格权的，适用被侵权人经常居所地法律。从该法能够推导出，外国人的人格权如果在中国被侵害，可以适用于该规定，向中国的法院起诉。其次，我国的《侵权责任法》并未限定被保护人的国籍范围。再者，国外的商业形象权尚未在我国法律中规定，但我国司法实践中并不否认姓名权，尤其是名人的姓名权具有民事财产权益，并应当受到法律的保护。 最后，根据体系解释，我国《民法通则》规定的姓名权和生命权、健康权的体系

知识产权与技术贸易案例分析报告

对部分知识产权典型案例的分析报告 中国企业的知识产权之痛 知识产权是什么，对现阶段的中国企业来说，已经不是最重要的了。最重要的是要知道知识产权能干什么和怎么干好—— ——对部分知识产权典型案例的分析报告之一 知识产权报记者 李启章 吴 辉? 张 璇 裴 宏 曾旭辉 徐 进 中国企业的专利化生存之痛（上） 据调查，目前中国DVD 企业比鼎盛时期大大减少，仅剩的为数不多的企业一息尚存，惨淡经营。是资金断裂、管理不善还是决策错误？其实，同日益严峻的专利化生存环境的变化相比，这些内部原因都微不足道。在今天，专利不仅关乎企业财富的多少，更关乎企业的生死存亡。 专利制度源于西方发达国家，跨国企业对专利战已经习以为常。在WTO 的框架下，传统关税壁垒已经逐渐削弱。知识产权，特别是专利和商标已成为跨国公司市场竞争的有力武器。 近些年来，中国经济飞速发展，中国企业充分发挥自己的资源优势和成本优势，表现出令众多跨国企业无法招架的市场竞争力。据统计，中国彩电、电冰箱、录放机、照相机、摩托车、皮鞋等的出口量均占国内产量一半以上，有近百种商品产量名列世界第一。特别引人注目的是，近年来中国高新技术产品知识产权与技术贸易案例分析报告 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】

出口增长迅速，成为拉动外贸增长的重要力量。2002年至2004年，高新技术产品出口额分别为679亿美元、1103亿美元、1655亿美元，增幅分别为46．1％、62．6％和50．2％。今年上半年，中国高新技术产品进出口额达到1802．6亿美元，比上年同期增长26．2％，其中出口935．2亿美元，增长32．4％。新技术产品出口的大幅增长，直接挤占了传统跨国企业的国际市场份额，甚至引起了恐慌。为了保护自己的市场利益，一些企业接连向中国企业发起专利诉讼，兴起国际诉讼。 这些专利纠纷呈现出以下几个特点：一是规模越来越大，国外企业或组织索要的专利费用和赔偿额越来越多，动辄数以亿计；二是范围越来越广，从打火机、拉链等传统产业到生物制药、数码芯片等高科技产业，纠纷涉及的产业和部门越来越多；三是发生频率越来越高，美国国际贸易委员会（ITC）已提出了针对中国的337条款调查数目在不断增加，已经启动的111个调查中有42个涉及中国内地和香港。从1998年到现在，334起反倾销调查中，中国占47个，涉及农产品、制造业产品等多个领域；四是手段越来越隐蔽，专利往往隐藏在标准和技术壁垒之后发挥作用；五是外国企业往往结成产业同盟对中国整个行业或主导企业提起专利诉讼，对中国相关产业发展造成的影响越来越大，甚至对某些产业的经济安全构成了威胁。 面对种种专利纠纷，中国大部分企业往往事到临头才手忙脚乱，最终吃亏甚至失去立足之地。综观近几年的教训，中国企业吃亏的原因是多方面的： 一、在国际市场上，跨国企业倚仗国家强势的经济和科技背景，利用自己掌握的专利技术，以及对专利制度的透彻理解和专利战术的熟练运用，对中国企业频频发难，意欲维护或抢占市场份额。一些跨国企业筑起的专利壁垒也越

棋牌游戏营销策划方案

棋牌游戏营销策划方案 Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT

棋牌游戏营销策划方案 【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 营销策划方案

第一节．企业的客体环境 一、企业所面临的宏观环境 近年来，国家对网络游戏已经一再重视，从防沉迷网络的制定到对各地网吧规范的管理以及查封一些不健康内容网站来看，国家对互联网已经十分重视并对其一再规范化。今后几年，仍然是网络的发展期，但其也更趋于成熟和规范化。2008年，美国的经济危机影响了全球经济的发展，对中国经济的打击也不小。对于网络游戏方面也有波及，但是总体上来看影响较小，但是从一定的方面也波及到了其发展，现在各大运营商都在不断推出新的游戏以及附加产品价值，做出很多的活动来吸引各个玩家。 第二节．市场分析 对于现在国内的棋牌类游戏，主要有腾讯、联众、中游、边锋、远航等几个品牌。（这部分我略写了，主要是没有充分的资料和时间去调查各个主要竞争对手，按情况应该把几个市场竞争者分别所处的地位，其各个竞争者的营销策略，以及其平台的特色和所使用的促销策略分别一一写出） 我本人平时接触的主要是腾讯QQ的游戏。其主要通过许多的道具以及人物附加品，再加上其巨大的人气来吸引众多玩家。如可以踢人的宝石级玩家，可以不得负分、QQ秀以及人物的装饰等来吸引众多玩家，通过虚拟的条件来满足人的欲求。可以说其与另外几大运营商吸引了大部分的玩家，其已处于行业主导地位。而公司要在此时机进入此行业。刚开始可以以市场的拾缺补漏者或追随者来进入。即仔细考察处于主导地位的棋牌类游戏，观察他们有哪些市场和地方是其所疏漏的，以此为根据，从把握客户心理的最基础方面、赢得玩家的心做起，在有了棋牌游戏的基础平台后需要搭建更多的增值服务，这样才能将新的棋牌游戏发展起来。我们可以把他们所忽视的和所做不到的来进行重点开发。做出相应的营销方案和营销策略。 其二、棋牌类玩家并不是非常的忠诚客户群体。从QQ休闲棋牌类游戏的发展可以看出，棋牌类游戏玩家大致类别有：“1在老站点积分高，名气大的玩家忠诚度最高 2 不习惯换游戏、认为换游戏很麻烦的玩家忠诚度也高 3 在老站点已经能够轻易获利的一部分玩家忠诚度比较高 4 喜

网络游戏的货币制度浅析

网络游戏的货币制度浅析 前言：货币作为经济运行的润滑剂，其能否有效的发挥作用，无论对现实中还是网络游戏（本文提到的网络游戏，着重指存在经济和货币系统的MMORPG）里的经济系统都至关重要。看到游戏界位前辈云风提出，要改良网络游戏的货币制度，解决目前网络游戏普遍存在的通货膨胀和金币farmer问题（https://www.sodocs.net/doc/9311016960.html,/2006/06/currency.html https://www.sodocs.net/doc/9311016960.html,/2007/07/money_in_game.html）。本文也尝试从货币出发，对网络游戏里经济系统的一些问题提出笔者的观点。 一、货币的一些基础知识 研究游戏里的货币问题，我们首先应该把现实社会的货币问题搞清楚：它为什么出现，发挥什么作用，有何特性，如何演化。然后再以此为基础研究游戏里面的货币，那就一目了然。 货币最初的出现，是为了方便商品交换，降低交易成本。货币的主要职能是交易媒介、价值尺度和价值储存。为了行使这几个职能，货币需要具备的几个特性包括：（１）价值稳定，只有价值稳定，公众同时认可的物品，在交易中才容易衡量其他物品的相对价格，也保证储存中不会造成价值流失；（２）便于携带，拿一斤铜钱和拿一两白银来交易，其便捷性立分高下，而现代的电子货币具有最好的可携带特性；（３）易于分割和计量；（４）质量稳定，不会随着时间而变质。这几个特性需求，是我们衡量各种货币优劣的基本出发点。 历史上人类所采用过的货币主要可以归纳为三种：实物货币，各种金属本位货币，还有信用货币。实物货币是比较原始的货币，只是把大众比较容易接受的商品作为交换的媒介，比如牛羊。由于牛羊是不能分割的活物，其价值尺度只能在较大的价值量上发挥作用，价值储存职能也只能在其生命周期内起作用。 金属由于不易变质，易于分割，并且单位价值比较高，所以一度是世界各国主要的货币。经过不断演化，黄金和白银这两种贵金属最普遍地被世界各国用作承担货币的职能，并发展出更为便利的银本位、金本位、金银复合本位等货币体系。但是金银作为货币，也有自身的缺陷。由于受开采技术和矿藏发现的制约，金银的存量通常成跳跃式增加：平常的增长速度相对其他物资的增速过慢，但如果提炼技术的改进和发现大矿藏后又会出现大量的增加。这造成金银与其他物资的相对比价不稳定，而且难以控制。纵观历史上各国的情况，金银作为货币通常都会经历长期的通货紧缩和一些突发性的通货膨胀。到了近代，一个更严重的问题是金银的价值总量已经不能满足社会交易和价值储藏职能的需要了。以目前为例，世界各国政府的黄金储备总量大约9亿多盎司，以650美元/盎司算，其总价值大概6000多亿美元。如果以此来发行基础货币，也就只能满足中国的需求量。 为弥补决金银货币这些缺陷，历史上出现过各种各样的方法，并最终采取了信用货币制度取代了金银本位的制度。为了便于划分价值量和提供更多的货币，曾被广泛采用的一种方法是由国家提供其他金属（铜、铁）的法定铸币。由于生产铸币的成本低于铸币本身的购买力，所以各国政府通常都会垄断其生产权，这其中的差价就是政府征收的铸币税。中国历朝历代都有不同的法定铸币，其购买效力都是当时的政府保证的，改朝换代后就最终会失去效用。这种制度就是现代信用货币制度的前身。纸币化和账目化是货币发展的另一种趋势。当初纸币出现是为了方便货币的携带和运输，可以兑换等值的贵金属，所以发行方不能征收铸币税。以中国古代的银票为例，当你往钱庄存入白银后，钱庄给你开具等值的银票。由于钱庄保证银票可随时兑换回白银，银票的价值就得到保障。后来这个权力被政府独揽了，政府以库存的黄金为基础发放货币。其实可以将政府或民间发行的货币理解为一种债券（没有利

我国网络游戏营销策略_周宇阳

［提要］本文分析网络游戏的定义和优势，论述网络游戏的发展历程及其前景，对免费游戏和付费游戏的营销方式进行比较，最后提出网络游戏的营销策略。 关键词：网络游戏；营销方式；营销策略 中图分类号：Ｆ７文献标识码：Ａ 收录日期：２０１５年４月８日 一、网络游戏的定义及其优势 （一）网络游戏的定义。网络游戏简称网游，是通过互联网连接的供人们使用并具备娱乐性、休闲性，便于玩家之间交流的游戏方式。 网络游戏不同于我们平时玩的电子游戏，他是通过玩家在其官方网站搜索并且把客户端下载到自己的电脑里，通过客户端创建属于自己的账号、密码并且选择自己所喜欢的游戏角色及体型，可以根据自己的喜好来选择自己喜欢的时装、发型。一般来说，网络游戏可供玩家选择的角色类型、上手的难易程度及美观度等方面选择较多，满足各种玩家的需求。一般的网络游戏分为人人对抗（PVP）、人机对抗/刷副本（PVE）、游戏币及材料商人（PVG）。 （二）网络游戏的优势。网络游戏作为一种有着巨大潜力的新兴产业，有着一般游戏不可比拟的优势。在网络游戏中你不再是自己与一些固定的数据为伴、面对着一些数据发呆无所事事，而是与一些跟自己一样有着相似爱好的玩家为伴交流、分享着自己的经验与感受。玩家们可以在游戏中通过添加好友、进入同一个帮派或阵营中来一起玩耍，互为玩伴；可以通过一些语音软件，如yy语音来交流，并第一时间了解队友及对手的实况，指挥者也可以通过语音软件来指挥团队作战。网络游戏有古风、武侠风、现代风、异域风、实战风等画风来满足不同玩家的喜好，游戏中有许多不同的地图可供玩家选择，可休闲、娱乐，适合各种年龄段各种需求的玩家。网络游戏中的玩家施展技能的声音以及与npc对话的声音很逼真，给玩家一种身临其境的感觉。游戏中的装备好坏也会满足玩家们的虚荣心，也可以通过网络游戏这一媒介来发泄自己内心中的不满与愤怒。综上所述，网络游戏的交流性、可选性、休闲性与一般的游戏相比更强、更突出，是玩家们在空余时间可选择的娱乐方式之一。 二、网络游戏的发展历程及其前景 （一）网络游戏的来源。世界上第一款网络游戏诞生于麻省理工大学由瑞克·布罗米为PLATO研发的《太空之战》。20世纪90年代末，互联网进入我国并以惊人的速度发展起来，相应的网络游戏这一存在着风险及较大潜力的产业也逐渐兴起。21世纪初，互联网在我国基本普及并且基本进入家家户户，网络游戏这一产业也凭借着较好的基础以及较大的优势蓬勃发展起来。至今，我国已有许多发展壮大的网络游戏公司如：腾讯、金山、网易、盛大、畅游、完美世界、第九城市等，他们 研发的各种网络游戏2D、2.5D、3D游戏在中国的玩家中较为盛行，饱受玩家们的好评。网络游戏受众范围很广，不仅小学生、初中生、高中生、大学生钟爱网络游戏，甚至我们的父母及长辈也不同程度的对网路游戏有一定的依赖程度，把网络游戏作为消遣、打发空余时间的一种较好的选择方式。 （二）网络游戏的发展现状。纵观当今的网络游戏市场，网络游戏市场的规模较大、产品种类较为丰富、受众范围越来越广。网络游戏的运营、制造商的队伍逐渐壮大并且涉及了多个方面、多种领域，覆盖面广阔，并且在迅速发展、壮大。然而，随着网络游戏制造商与运营商的队伍逐渐发展壮大，这一行业的行业竞争力也在逐年上升，这种强大的竞争力来源于行业内部的竞争，如：不同的网络游戏的运营商及制造商做出风格迥异的网络游戏产品，并且都希望用较低的成本来博取较多玩家的青睐，给玩家提供更优质的游戏体验；来源于市场内部的竞争，如：通过提供优质且低廉的价格来提高自己的市场占有率，从而获取更多的市场份额，提高在这一领域的市场占有率；来源于新加入者的威胁，如一个新兴的网络游戏公司及团队在对整个网络游戏市场做出了考察与研究、市场现状及前景的分析，研制出一种可以上市后迅速占领市场获取大量玩家们的好评的游戏产品，使得一些原有的网络游戏厂家措手不及甚至击垮整个公司；消费者的比较，现今的网络游戏这一产业的产品、服务、样式、种类极多可供消费者选择的方式也很多，网络游戏制造商与运营商就要考虑怎样才能博得更多消费者的喜爱，提高消费者对自己游戏产品的忠诚度，并且能达到消费者在日常生活中会随口提起自己的产品使得更多的人知道，并且能够投入其中，拓宽消费者的市场的范围；替代品的威胁，如在网络娱乐、休闲这一方面可供大众选择的类型依然很多，比如网页游戏、电影、电视剧、韩剧、棋牌游戏等都可称为很好的选择，因此网络游戏制造商就要打造出可以站得住脚，并且可以完胜其他的娱乐、休闲方式，并且可以在玩家们无聊有空余时间的第一想法就是来玩网络游戏并可以使他们“上瘾”，这样的公司就会在这一行业中较为稳健的立足。 （三）网络游戏的发展前景。网络游戏进入中国市场已有10年之久，在这10年中网络游戏产业发展速度很是迅速，甚至网络游戏这一行业的产值竟然曾经超越过我国国内的电影行业的产值。如今，据不完全统计我国的网络游戏这一产业的对外出口总产值已经达到了4亿元之多，并且每年都凭借着惊人的速度在增长。截至2012年上半年，我国国内网络游戏产业的总产值已经达到了248.4亿元，比2011年上半年增长了18.5%，数字直截了当地说明了网络游戏这一产业的发展速度之快。现今，在网络游戏这一大的市场中，为消费者所青睐、令人瞩目、吸引了众多玩家的游戏公司已经可以实现月收入1亿的惊人的产值。网络游戏中所实现的产值大多数来自于点卡、月卡、游戏中购买外观或发型、商城中一些需要通过人民币购买的一些好玩的道 我国网络游戏营销策略 □文／周宇阳 （渤海大学管理学院辽宁·锦州） 市场/贸易《合作经济与科技》No.5x2015 108 －－ DOI:10.13665/https://www.sodocs.net/doc/9311016960.html,ki.hzjjykj.2015.10.057

网易游戏研究报告MMORPG玩家动机研究

《MMORPG玩家动机研究》翻译 By Nick Yee 网易公司

摘要（译者加入）：本文调查了3200名玩家的数据，研究他们为什么玩MMORPG。经过因素分析，发现了玩家动机的三个首要因素：成就、社交、代入感，以及取得进步、认识游戏机制、竞争、交际等10个次级因素。依据这些数据，研究者提出了玩家动机的因素理论，对巴图将玩家分为成就型、探索型、社交型、杀手型这四种类型的理论进行了重要的修订。文章还进一步分析了玩家动机上的性别和年龄差异，并研究了哪些因素对于游戏时间、网络成瘾和是否购买虚拟道具等起决定作用。本文通过实证数据更清晰的揭示了MMORPG玩家的动机，为我们进一步做好游戏开发和设计工作提供了很好的参考资料。同时这种研究方法对我们的研究工作也具有重要的指导意义。 巴图的玩家类型理论 (2) 因素分析方法 (3) 主因素&次级因素 (6) 成就因素： (6) 社交因素： (7) 代入感因素： (7) 对巴图分类的修订 (8) 其它数据的分析 (9) 类型VS.因素 (13) 玩家并不符合类型理论 (13) 动机不互相排斥 (14) 因素理论是构形的 (15) 研究中所用的问卷 (17) MMORPG玩家动机研究

---因素分析的一项结果 作者：Nick Yee 参见https://www.sodocs.net/doc/9311016960.html,/daedalus/motivations.pdf 前言 如果问MMORPG玩家他们为什么玩游戏，会发现答案是如此之多。确实，这种动机的多样性证明了为什么MMORPG有如此大的魅力---因为它们能吸引各种不同动机的玩家。 “经过几周的体验后，我发现自己对游戏中人们之间的交往很感兴趣，这确实是太吸引人了！！！我能够沉浸在游戏里，与其他人息息相关，或者只是听人‘闲聊’，这一切都很有诱惑。”[DAoC, F, 34] “我和丈夫一起玩MMORPG，把它当作一种娱乐之源。它总体上是一种廉价的娱乐形式，你可以与其它玩家一起消磨大量时间。随着游戏的进展，你会发现交流的渠道越来越多。”[DAoC, F, 31] “我喜欢整体上进步、发展的东西…作为玩家变得越来越好，解决那些以前使我一筹莫展的问题。”[EQ, M, 48] “游戏里没有人抱怨工作或其他琐碎的事情。游戏是一个美妙的减压器。我喜欢在一段时间里变成另外一个人的感觉。”[SWG, M, 28] “现在，我正试图在虚拟世界的经济中建立一个公司。主要是想了解一下，现实中的社会理论在虚拟经济中如何运作。”[EVE Online, M, 30] 整合和建立一个这些潜在动机的实证模型，将为其他方面的研究提供重要的基础。首先，它开辟了研究不同玩家的途径，例如探讨老年玩家和年轻玩家有什么差异。第二、玩家动机模型提供了研究游戏内表现和行为的工具。例如，哪些玩家更可能成为公会领导者，或者是哪类玩家更可能出现游戏成瘾？ 巴图的玩家类型理论 巴图（Bartle)的玩家分类(https://www.sodocs.net/doc/9311016960.html,/richard/hcds.htm)是一个著名的玩家动机模型。在那篇文章中，巴图（Bartle)分析玩家间的区别，按照两个内在维度提出了玩家的4种类型（社交型、成就型、杀手型和探索型）。最近，巴图（Bartle)进一步把他的模型扩展

知识产权案例分析论文

国产MP3在德被查事件案例分析 学号xxxx姓名xxxx 摘要：本文主要介绍国产MP3在德被查事件经过，通过对此次案例的分析，总结了展会知识产权纠纷特点，从而阐述了自己的观点的体会。 关键词：国产MP3；特点；体会 2007年3月15日，CeBIT2007（通信和信息技术博览会）在德国汉诺威国际会展中心开幕。作为目前全球电子消费品领域最重要的展览之一，展会各国厂商云集，是企业自我展示和产生订单的最好时机。 1. 案情过程介绍 然而开展仅数个小时，包括纽曼、华旗爱国者以及深圳迈乐等国内知名厂商在内的12家中国参展数码产品公司便因涉嫌侵犯意大利 Sisvel公司的mp3专利而遭到德国海关查抄，所涉产品包括MP3、DVD播放器、汽车导航仪等多种支持MP3播放功能的电子产品。这一查抄行动不仅给参展企业带来了不小的直接经济损失，更使企业品牌的国际声誉和与相关客户的合作关系受到严重破坏。查抄发生后，中国厂商相继展开了补救行动。3月16日华旗爱国者就已向德国方面提供了相关产品专利授权资料，并迅速与Sisvel方面取得联系说明情况。华旗总裁冯军表示：公司一向尊重知识产权，查抄事件纯属误会，因为爱国者虽然并不是Sisvel的直接会员，但已经通过代工厂缴纳了专利许可费用。纽曼的负责人也表示，纽曼一直是Sisvel的合作授权企业，但由于纽曼MP3代工厂有几家，此次被查抄的是没有成为会员的代工厂的产品。深圳迈乐则在查封现场提供了向SISVEL报备的文件，并通过新浪网发表声明称“对出现这样的恶劣结果表示遗憾，希望事件能在平等协商的基础上得到尽快的解决。”3月19日，华旗方面称经过谈判，将同Sisvel建立直线联系，不再通过代工厂交纳许可费用。2007年4月27日，Sisvel公司在北京与华旗爱国者正式签署了战略合作协议并就CeBIT 展会发生的华旗展品被扣误会表示道歉。从此以后，华旗会直接出现在Sisvel 的全球专利许可名单上，双方将合作在全球范围内推广华旗爱国者的自主知识产权。至此2007CeBIT上的展会扣货事件以中国厂商和专利权人的握手言和告一段落，然而两者间的矛盾并没有就此结束。2008年3月5日，Sisvel公司在2008CeBIT上又开展了更大规模的查抄行动，并且和去年一样，中国展商再度成为查抄的主要对象。无独有偶，2008年9月8日IFA(德国柏林国际消费电子展)开展当天，德国海关以“可能侵犯专利权”为由突袭了包括海尔、海信在内的69家企业展位，并没收了大量电视机、MP3和手机等展品，这一次的举报人还

论网络游戏的利弊

马克思主义基本原理概论实践教学作业 题目：论网络游戏的利弊 学院：电气工程及自动化学院 班级：自动化1201 姓名： 时间：2014年05月 论游戏的利弊 ——且玩且节制 随着社会信息技术的飞速发展，网络在人们日常生活中必不可少。网络一个科技发展的产物，也是信息时代的标志。而网络游戏更是其中的典型之作。毋容置疑，任何事情都有正反两个方面，网络游戏作为互联网的产物，有利有弊，到底是利大于弊呢还是弊大于利呢？ 网络游戏(Online Game)简称“网游”，又称“在线游戏”。是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。网络游戏的区别与单机游戏而言的，因为玩家必须通过互联网

连接来进行多人游戏。 网络游戏深受大多数青少年喜欢，究其原因，主要由以下两个方面。外部原因，首先，设计网络游戏的人针对玩家的心理，设计的升级形式，让你上瘾就是他们的目的。青少年可以自由独立，能够摆脱家常门的监护，设计师恰恰把握住了这一点。而大多数网络游戏都是以提升任务等级为游戏主要内容，青少年游戏水平从低往高发展，这恰恰也满足了青少年的满足心，他们需要带有刺激性和挑战性的游戏，网络游戏正好具备这点。 内部原因，青少年沉迷于网络游戏，必定存在着深层次的原因和道理。渴望探索，但自制力不强。按照心理学家的分析，青少年对网络游戏的偏爱，应该归功于他们本能的一种冲动，喜欢刺激、新鲜，由于好奇心强，对探索一些新鲜的事物有着强烈的好奇心。青少年自控能力差，冲动型强，一旦陷入其中，明知道会影响学业，但是还是忍不住的去玩。由于应试教育的影响，使得家长们对孩子的期望都归功于考试，把孩子逼得太紧了，没有时间放松，久而久之，心里自然会有一种想要发泄的冲动，超出了自己控制得界限。因此，网络游戏满足了青少年团队归属与人际交往的需求，更是他们发泄自己内心怨气的一种方式。有玩伴就没有现实生活中的孤独感，很容易的就体验到了一次团队合作的愉快，增进了友谊，获得了归属感。特别是性格孤僻的学生，在现实生活中他们不善于向别人诉说自己遇到的问题，得不到家人和朋友的帮助，而往往在游戏中能找到倾诉的对象，久而久之，就迷恋上了网络游戏。 网络游戏究竟有哪些好处呢？我个人觉得利都是建立在懂得节制，能很好地把握一个度的情况下，才能说网络游戏的利。游戏可以开发智力，提高人手和大脑的协调性，提高反应能力，使人心情放松。此为还有一些其他好处： 一、日常生活压力大。用游戏来减轻压力。 二、许多人无聊，来打发时间。 三、在游戏世界中相当于另外一个你，在现实生活中得不到的在游戏中却 可以得到，获得满足感和成就感。 四、游戏的世界可以从侧面另外玩家的道德素质。思想素质，让你可以方 面的接触各种各样的人。游戏玩家群体在社会中是各个行业，各个阶 层的人。你可以在里面很方便的了解到其他东西。也可以学会许多东 西。 五、益智游戏可以锻炼你的脑力，敏捷游戏可以锻炼你的敏捷能力。策略 游戏可以提高你的智力等。 六、游戏美术也是一种艺术，许多做商业艺术的人或者游戏制作人员进入 游戏是欣赏美术。 七、游戏可以用虚拟世界展现各个时代的世界观。你可以在游戏中了解到 这个时代的世界，当然现在的网络游戏都很糟蹋中国艺术，但是比如 单机版的天之痕、轩辕剑、仙剑等都是经典制作，在玩家玩游戏时候 不光得到了游戏乐趣，还了解到中国神话的故事等，同时也发扬了中 国的古代神话艺术。 八、用电脑玩游戏是最安全最方便最廉价的娱乐方式。 任何事物都有正反两个方面，有利既有弊。游戏有上述一些好处，前面已经说过实在节制的情况下。又有人说，游戏是一种毒药，危害甚大。那么弊在何处？ 首先，伤身体，严重损害身体健康。沉迷于网络游戏的人精神高度集中，伴

我国网络游戏营销策略分析以魔兽世界为例

我国网络游戏营销策略分析 ——以《魔兽世界》为例

摘要 随着互联网与计算机技术的发展，网络游戏行业逐渐规模化、产业化，并成为最具利润的网络产业之一，成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。中国网络游戏产业经过十年的发展，已经形成了巨大的产业规模。在如此快速发展背景下，我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。 本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的三种较常见的营销模式进行了阐述：广告营销、微博营销和文化营销。最后以《魔兽世界》为例，详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。最后结合《魔兽世界》的成功在营销战略上给予了几点建议。 关键词网络游戏；营销策略分析；魔兽世界

目录 1 绪论 0 1.1研究的背景 0 1.2研究的意义 0 1.3研究的思路 0 2我国网络游戏的发展现状 (1) 2.1网络游戏规模 (1) 2.2网络游戏盈利模式 (1) 3我国网络游戏的营销分析 (3) 3.1影响我国网络游戏营销的因素 (3) 3.1.1政策性因素 (3) 3.1.2竞争性因素 (3) 3.1.3消费者因素 (3) 3.2我国网络游戏营销现状分析 (3) 3.2.1广告营销 (3) 3.2.2微博营销 (4) 3.2.3文化营销 (4) 4我国网络游戏营销策略——以《魔兽世界》为例 (5) 4.1《魔兽世界》简介 (5) 4.2我国网络游戏的营销策略 (5) 4.2.1游戏世界的完整世界观 (5) 4.2.2地毯式推广 (5) 4.2.3计时收费模式 (5) 4.2.4依托平台推广 (6) 4.2.5让媒体和其他商家为其宣传 (6) 5我国网络游戏的营销战略建议 (7) 5.1进一步大力发展文化营销 (7) 5.2拓展营销渠道，确保营销战略顺利执行 (7) 5.3制定合理的定价模式 (7) 5.4增强产品生命周期意识 (7) 结论 (8) 参考文献 (9)

中国网络游戏的探析以和对于教育网络游戏策划的启示

中国网络游戏的探析以和对于教育网络游 戏策划的启示 研究背景：中国网络游戏发展及现状 细数中国的网络游戏发展，可以发现中国的网络游戏可以分为几个阶段[ 以下发展阶段由笔者通过阅读中国网络游戏大事件整理而得。]： 第一阶段是中国网络游戏的出现阶段。从1992年开始，以《侠客行》为代表的文字网络游戏（Mud）游戏开始盛行。此后出现了一系列棋牌类网络游戏。1999年笑傲江湖游戏网推出了国内最早的简易图形MUD游戏《笑傲江湖之精忠报国》。1999年7月，深圳、北京、上海等地先后出现了大量的模拟服务器，从那时起，国内的玩家们才开始实质性地接触到了真正的优秀的图形网络游戏。这一阶段的网络游戏以简单的形式展现在玩家面前，其娱乐性和参与性有所局限。 第二阶段是中国网络游戏的波折前进阶段。2000年，《万王之王》开启了中国网络游戏的第一个高峰。同时华义的WGS（计点收费）系统开始运行，为后来的网络游戏收费提供了不少借鉴之处。但是不幸的是，《万王之王》在2006年由于更新不及时而衰落。这一年，韩国游戏《黑暗之光》进军中国游戏市场，但是最终以失败告终。2001年，联众世

界推动了中国网络游戏的又一步发展，一举成为全球最大的在线游戏站点，同时，游龙在线推出《金庸群侠传ONLINE》，网金成功地韩国网络游戏手中占领了国产游戏的市场，并成为2001年最成功的原创网络游戏。这一阶段的一个亮点是：网易和盛大进军网络游戏市场，分别推出了《大话西游online》和代理《传奇》，门户网站进军网络游戏市场将原本分割的市场开始联系到一起来，同时，举重若轻的代理商的出现也使得中国的网络游戏市场出现了新的竞争点。另一个亮点是Q版回合制游戏的出现，使得中国网络游戏从传统的框架中开辟了新的领域。而社区休闲游戏则慢慢走向衰落。从这一阶段的整个市场规模来看，达到3.7亿左右，而增长率达到640%。 第三阶段是中国网络游戏的快速上升阶段。这一阶段中，中国的自主研发游戏和代理游戏齐头并进，不仅仅在游戏本身形成竞争，也形成了品牌竞争。2002年，中国游戏市场涌现了多样的代理商，包括网星公司代理日本游戏《魔力宝贝》，网易代理韩国游戏《精灵》，第九城市、清华同方等纷纷加入代理的大军中。2003年，《魔兽世界》被九城、新加坡电信、搜狐和英特尔联手拿下，进入中国市场。同时，自主研发游戏也开始起跑，香港推出首款网络游戏《古龙群侠传online》，奥美电子业开始进军网络游戏，网易推出至今兴盛的《梦幻西游》。这一阶段的特点是本土游戏公司开