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盖洛普的市场调查方法
盖洛普的市场调查方法
刘启明
【期刊名称】《中外管理》
【年(卷),期】1999(000)011
【总页数】2页(P40-41)
【关键词】市场调查;盖洛普公司;企业;广告效果;评价
【作者】刘启明
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】经济财政
营销世界| 盖洛蕾的市场调查方法· ’ 盖洛普公司是当今世界上久负盛名的专业调
查公司。盖洛普公司成立之后是靠总统选举的预测出名的。由于其显赫的业绩
和独到的科学调查方法d盖洛普公司受到商界重视，此后公司利用其方法转而为
市场研究服务，从而成为企业市场调查业务为主的市场调查与咨询公司。电话访问成为调查业使用最频繁的手段通常的市场调查方法一般从性质分有定性和定量
两种：定性调查包括小组座谈会（邀请潜在用户座谈对产品进行评价，供专家分析）、中心地测试（用不同配方或几种广告测试消费者反映，从而选择出其中一
种方案）、深度访谈（到潜在用户公司进行一对一访谈）、街头拦截访问（速度虽快，效果不太好）等。定量调查包括全国跟踪调查、企业负责人访谈、消费者
人户面访、临时研究项目和电话访问。其中，电话访问是目前调查业发展最迅速、
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