LOGO设计原理(上)

LOGO设计原理:如何设计LOGO（上）

每个公司都希望自己的 LOGO 能够独一无二，每个设计师都希望设计出来的LOGO 能够达到客户的这种期望——这几乎让标志设计成为最令人感到痛苦的行业，当然，能够设计一个让客户满意的作品，又会给你感到莫大的满足。无论你是新手还是有一定经验的设计师，这篇文章或许都会令你获益。

每一天，总有数百个标志与其它数百个标志在进行艰苦的较量，以希望能够脱颖而出获得别人的注意。如果你希望你设计的标志能够吸引人，不但需要你在设计标志时能够做到独特有新意，而且还要让人能够记住它。在本文中，我们会探讨一些在设计标志时通常会用到的技巧，而且这些技巧永远不会过时，因为通过应用这些技巧，你可以有无穷的创意。

LOGO 设计

利用一种富创造性的字体与图案及其它字体取得视觉上的配合及联系，是很多LOGO 设计的解决方法之一。

这个 LOGO 版面过于拥护，在一个小空间里有太多元素。而且色调太多层次，使到这个标志在很多情况下表现都不会很好。而且字体很难阅读。我们需要对它进行简单化，加强其力量感及使它有良好的应用性。

当我们开始设计 LOGO 时，我们在开始时总会将 LOGO 设计成象下面这个样子（过于复杂），但接下来我们可以对它进行修改，减少不必要的元素，以最简洁的方式表达主题。

尝试，继续尝试！你使用的是一台电脑，而不是在某一本字体书上人工临摹，所以在考虑结合的排版面，尽量尝试所有的可能性。你对所用的字体并不满意，想继续尝试，但你又不想花钱去购买太多字体？字体有无数种，你如果想看一下你使用其它的字体的效果是什么，你可以去https://www.sodocs.net/doc/9d16374173.html, ，去到其中“ TYPE ”部分，

然后点击右边的“ Flont ”链接。你可以选择一种字体样式及尺寸，然后在线观察你选择的某种字体实际的效果。

这个 LOGO 仍然显得有点复杂，但在不同的应用情况下每一个元素都能够轻易着色。与其将所有字体都处理成不同的样式去尝试，不如将重点放在调整字体大小，选择一种对比良好的版面，使其更容易阅读。我们将几个与主题没有什么关系的元素去掉。同时也加进一些客户喜欢的元素，象一些细点及短线，但同时我们也要注意要让版面干净简洁，最重要的一点是，我们要集中精力设计一些最具对比的东西。

不同文件，不同用途

对于很多 LOGO 来说，你需要有几种不同的文件格式，以便用于不同的场合。

比如，你可能在你的 LOGO 上加了一些薄薄的阴影，如果这个 LOGO 是印在精美杂志上的高级纸张，当然很漂亮。但你可能需要将 LOGO 用在四色印刷的产品手册上，在网页上可能会用到低像素的 JPG 或 GIF 格式。如果你在报纸上要做一些黑白小广告，或者你的宣传单张可能会用来复印及传真时，那下面的阴影就要去掉。

所以不要在设计上选择某些过于特别的样式及效果，除非你确定这种效果可以在不同的媒介上都具有良好的表现效果。

下面这个全色 LOGO 下面有一些淡阴影，这个标志可以用在高质量的彩色印刷中，特别是一些高级铜版纸上。

同一个 LOGO 的黑白图，仍然保留了阴影，因为这个 LOGO 同样是要用于高质量的印刷。

这里两个相同标志的文件是用在电子邮件中的。上面的那个可以用于印刷及高级纸张上，其转换成的 GIF 格式文件可以用在网页上。而下方的那个是在印刷质量不高的情况下使用的。

这个低像素的 GIF 格式是用于网页，如果用于印刷效果就让人不敢恭维，但用于屏幕显示则完全没有问题。

黑白的设计是用于报纸、复印或传真，下方没有柔和的阴影，对比更强。

全字体标志

有很多标志都是仅由字体构成的，但一个只有字体组成的标志并不意味着它没有创造性及不需要什么技巧。一个使用一些经典的字体组成的全字体标志传达了一种企业、坚定、可靠、实事求是的气息，有很多著名企业都是这类标志，如 IBM ，苹果电脑或旁氏化妆品。

如果你打算设计一个这样的标志，你最好要确保你所使用的字体必须是一种具有良好表达能力的字体，仔细安排好字母间距、字体线条的粗线，字与字之间的空间，放置连字号或虚线的位置等。

这种标志必须强调对字体的选择，一般来说，不要直接使用一种在每台电脑上都随处可见的字体（如上方所示），而是使用一些较新的字体。

特别要小心 Helvetica 字体（ Arial 字体其实也是一种 Helvetica 字体，只是另一种叫法），这种字体在上个世纪六、七十年代特别受欢迎，如果你使用这种字体，就给人一种怀旧的气息。难道你想让你设计的 LOGO 与很多在六、七十年代所设计的 LOGO 看起来一个样吗？

很多字体具有潮流的特征，往往在某个时候或者会受欢迎，但很快又会事过境迁，请避免使用 Sand 、 Mistral 及 Hobo 等这些字体。

你可以观察一下在标志上使用一种主要的字体会有多少变化：

字体结合

在很多全字体构成的标志中，你经常会用到两种不同的字体，有时你在公司名称上就已经使用了两种字体。有时你所使用的字体在公司名称尺寸较大时还可以，但如果以比较小的尺寸呈现时就不是很适合。比如，如果你使用一种非常幼细的

字体作为公司名称，如你想加入的词汇是“international”、“incorporated”、“corporation ”，甚至可能还需要加进某句口号，如“ We do it for you ”，这种情况下，字母线条较细时，如果标志尺寸较大时，则非常清晰易读，但如果是用小字体表达，则这些细线条就变得很模糊，你要仔细考虑一下在较小的尺寸情况下该使用什么字体。

使用两种（或两种以上）字体的关键在于对比。在使用两种字体时，特别是如果你选择的字体不是来自于一个字体家族时，避免选择这两种字体看起来都是有太多共同点的（就象同一种字体的细体与粗体），你选择的字体必须是看起来有显著区别。

如果你选择的字体有较大的区别，但结合在一起时却让你感觉很不爽，而你又说不出到底哪里出了问题，那你就要仔细寻找一下两种字体的相似之处，这些相似之外往往会在视觉上造成互相冲突。

下面这个标志使用的是一种字体的两种样式（ Clearface 字体）；一种是黑斜体，而另一种是粗斜体。两者之间虽然有区别，但区别不明显。

下面这个标志是两种非衬线体字体的组合（ Frutiger 及 Avant Garde 字体）。它们有一些区别，但两种字体都是同一个尺寸及结构，这些相似的元素只会产生冲突而不是对比。

下面这个标志使用了两种衬线体（ Garamond 及 Cresci 字体）。它们只有一点区别，但由于两者都是衬线体，两种字体的线条粗细及线条变化都差不多，而且都全部使用大写字母，尺寸相同。同样的，这些相似之处也产生了视觉冲突。

这个标志使用了两种不同的手写体（ Bickham Script 及 Redonda Fancy 字体）。它们稍微有一些区别，但两者具有相同的线条宽度及粗细变化，外观都是手写体风格，尺寸大小差不多。同样造成冲突。

这个标志使用了同一种非衬线体字体的两种不同的样式（ Frutiger 字体）。虽然它们都是来源于同一个字体家族，但由于线条的显著差异使其形成了强有力的对比。如果我们将粗黑体变成常规体，对比就会大为减弱。

这个标志同样使用了同一个字体家族中的两种不同样式（ Clearface 字体）。对比来自于线条粗细、结构（宽松与紧密）、斜体与正体，而且在颜色上也产生了对比。

这个标志我们使用了一种现代字体（ Quirinus 字体）及一种非衬线体

（ Frutiger 字体）。对比来自于样式（大写与小写）、尺寸、精细及结构（厚重与清瘦）等等。精心选择不同的颜色形成对比：冷色给人一种后退感。如果我们选择一种暧色用在“ tech ”上，如红色，则会有一种前倾感，也意味着传达一种“更重要”的感觉，这样就会使其与大的词组（ Chroma ）形成冲突。

很显然，我们在下方用了一种手写体（ Bickham 字体）与非衬线条（ Impact 字体）结合，为强化对比，我们必须选择一种厚实、垂直的非衬线体，在首字母我们用了一种很特别的字体（ Bickham 字体）

“ Kitt ”、“ Katt ”及“ café ”都是同一种字体，但 KittKatt 用Bodega 粗黑体，而café 用的是 Bodega 细黑。而颜色的对比也强化了大小及精细形成的对比。“ & ”这个符号使用了“ Redonda Fancy ”字体，使结构、颜色及粗细都形成对比。

现代感的字体（ Onyx ）具有笔直、紧密等的结构特点，与手写体的 Carpenter 形成强烈对比。而颜色也加强了这种对比。

SA&T 这几个字母均是直接采用同一种字体（ Blue Island 字体）。其余的字体如果要形成有效的对比理论上只能选择非衬线体，因为采用其它的字体几乎肯定会造成冲突。

这个标志其中一种采用了一种较高、具有装饰性但仍然显得正规的非衬线体（ Serengetti ），而且全部采用大写字母，而另一种字体采用了一种活泼、童趣式的字体，并采用小字母。在这个标志中，我们也采用方向、大小及颜色来产生对比。

字母变形

我们经常会在标志中对某个字母进行变形以达到一种特别的效果。这种变形有些是仅仅通过增加和减少某个元素就可以简单实现，而有些则涉及到一些比较复杂的其它技巧。

改变其中字母 , 使其与其它字母相互配合，是很多标志都采用的设计手法。对某个字体增加有趣的视觉元素，使整个标志显得更加独特。

这个简单的字体标志用一个红点代代替 A 字母中的一横，不仅仅使视觉更有趣，而且还强调了“ chroma. ”这个词组。

当我们看见这个标志中的企业名称全部以小写字母的斜体构成时，那我们的眼睛就可以很自然地去到“ f ”这个以羽毛元素设计的字母。

我们拉长“ & ”的尾巴，使整个 LOGO 显得更加独特，同时还在视觉上更加强调的艺术（ art ）的含义。

这个为 Lamy Ad Club 设计的 LOGO 通过使用两种形成强烈对比的字体，并互相重叠来吸引人的眼光。

在下列这些标志中，我们都是简单地使用一些小图案来代替字母的某些特点。这些元素可以来自于图案字体、各种素材、某些艺术图案或只是你自己画上去的。

在 Integrated Marketing 的标志中，设计师兰登·道伦为客户特别设计了公司的字体。

Logo设计知识(做设计必看)

Logo设计基本知识（做设计的必看） LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的logo徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。另外，LOGO还是一种早期的计算机编程语言，也是一种与自然语言非常接近的编程语言，它通过“绘图”的方式来学习编程，对初学者特别是儿童进行寓教于乐的教学方式。 LOGO设计要适用 我们经常看到有的标志表现复杂，不同颜色无界限的渐变效果，看起来很有变化的效果，但推广应用时，却遇到很多的麻烦。有人说现代科学这么发达，什么困难都可以解决。但作为设计者来说，不需要花太高成本，便于制作的设计又有什么不好呢。但是以后的事就没有太多的考虑，就连企业自身也没有太再意这个问题。其实也并不是所有的工艺都能解决所有问题的。就说霓虹灯就解决不了渐变效果（至少目前）。所以高计师在设计时应该多方面的考虑，这样的标志才会全面的适用。 做到标志的适用，标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能要有良好的视觉效果。设计者必须要考虑标志做到大而不空，小而不挤，近看不瞎，远看清晰。简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。为使标志简洁好用，德国的阿迪达斯标志，由三片叶子加平行线，改为三条斜形的条块，以上两个例子都说明了一点：便于制作，并达到大、小、远、近都保持良好的视觉效果。其道理很明显，即简洁。是易解、好懂、美感，适用的具体体现。在现代建筑高楼林立，利用高楼设置标志具有得天独厚的视觉效果，然而那家企业的标志醒目，靠的是视觉冲击力，冲击力来自标志设计的简洁。 LOGO设计的要容易理解 设计者在LOGO设计要很好思考自己的设计，将表达一个企业的什么概念，又怎样去表达这个概念，也就是说表现什么和怎样表现。这是设计者面对的两个必须解决的问题。前者是内容，后者是形式；前者是立意，后者是表现。只有两者统一起来，以意造形，以形表意，才

个人logo如何设计(实用文案)

LOGO 单位名称 个人logo如何设计 在此输入你的单位名称

个人logo如何设计 1基本定义 logo设计说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是logo？其实该词是logotype的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos，意思是“文字”。在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（ lettermarks）、文字标（ wordmarks），或者称为字母组合标志（ monograms），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（ combination marks）。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（ masthead）来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“ nameplate”或“banner”，而 masthead一词，准确的含义是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。 2运用含义 编辑 LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的logo 徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。另外，LOGO还是一种早期的计算机编程语言，也是一种与自然语言非常接近的编程语言，它通过“绘图”的方式来学习编程，对初学者特别是儿童进行寓教于乐的教学方式。

色彩在建筑学中的应用

色彩在建筑学中的应用 建筑的形象通过形式、质感和色彩三要素来表达。其中色彩是最具造型活力、视觉冲击力和表现力的因素。色彩的运用不仅体现建筑的人文特征，反映城市的时代风貌，也是历史发展的见证。建筑的色彩能引人联想，产生更高层次的审美要求。它和众多因素相互作用， 共同影响建筑的 表现形式。因此对 建筑色彩的表现 规律及应用形式 的研究具有重要 的现实意义和启 迪作用。 从古至今，建筑色彩的发展随着社会生产力、生产工艺、施工技术的进步，经历了一个由简单到复杂，由单调到丰富，由自然到人工的过程，并达到相当高的水平。 远在战国时期，建筑木构件上不仅使用了色彩，而且还涂上了油漆加以保护。秦朝的彩绘有了进一步的发展。 汉代讲色彩与阴阳五行理论相联系，并用色彩代表五行及方位。魏晋南北朝时期，佛教传入，才会和雕刻技术日趋完美，色彩辉煌夺目，丰富多彩，即使是同种颜色也有了深浅明暗变化。琉璃瓦开始出现，呈黄、绿色。到了唐代，建筑、雕刻、绘画都达到了相当的水平，建筑木结构外露部分都用了朱红，墙面用白粉，采取赤红与白色的组合方式，红白衬托，鲜艳悦目，简洁明快。宋元时期，建筑色彩注重清淡高雅、表现品位，强调色彩的冷暖变化，重视色彩的整体构图与局部的映衬关系。明清时期的建筑色彩的等级区分更加明确，清代的宫殿、庙宇色彩的丰富绚丽，多用油漆彩绘装饰，青、绿、红等色运用广泛。而同一时期的民间建筑则是尽显质朴、淡雅的风格。 在西方，古希腊时期的建筑成为当时的艺术中心。建筑色彩明快、艳丽、华贵。古罗马时期建筑装饰奢华，用色亮丽、耀眼，黑、白、金、红、蓝、绿、褐色已广泛运用。中世纪拜占庭艺术，源于底

下是宗教文化，故色 彩沉稳，庄严神秘。 12世纪中期哥特式 建筑色彩装饰走向华 丽、柔美、多用红、 橙、绿、土黄、黑、 白等色。彩色玻璃和 马赛克镶嵌使用，使 教堂神秘变幻的气氛与宗教的精神境界较好的融为一体。文艺复兴时期，色彩科学理论日益发展，配色更加大胆，对比更加强烈。这些色彩效果不难从巴洛克风格的代表作凡尔赛宫中寻找出来。洛可可时期常用金、银、灰、淡蓝、草绿、紫灰等色作为建筑的色彩装饰，呈现浮华、娇柔的胭脂味。近现代，随着科学技术的发展，色彩从心理学、生理学、工效学方面为建筑服务，给人们提供了合理、舒适的生活环境。 然而色彩在建筑中有哪些作用呢?下面我将系统的介绍色彩在建筑中的作用以及建筑色彩的与自然的关系。 色彩在建筑中的作用： 物理作用：建筑色彩的物理功效主要指建筑热工效方面的作用。不同色彩明度的物体对光线的反射率存在一定的差别，明度高的物体，反射率高，吸热率大。根据这一原理，设计方案时，色彩也可作为调节温度的因素之一加以考虑。 标识作用：色彩在建筑中起着区分、表示和强化的作用。它可以传达出多种信息，区分功能、结构、部位、材料，表明用途，划分空间，引导视线。个性化的色彩形成明显的标识，使人们能够准确辨认建筑，并留下深刻的印象。 装饰作用：色彩作为美化建筑的手段，古已有之，它能传达感情、营造气氛，通过色彩的装饰，建筑既可与环境相融合，也可在环境的

国外30大优秀Logo设计详解

国外经典LOGO设计详解-标志设计说明-30大优秀Logo设计详解 来源：张钰芃的日志 拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。 但Logo不能只是金玉其外，还必须有思想、多功能。比如，可以用标准色在任何尺寸的纸张完美复制和再现。下面就晾出当前30个自认为很杰出的Logo，飨宴大家。 1. Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。 2. Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。

3. One Leaf One Leaf, 顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。 4. Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。 5. Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。

6. Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。 7. Swannie Lake 富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。 8. Elara Systems

30个经典LOGO设计附详解

30个经典LOGO设计附详解 30个经典LOGO设计附详解 2009-02-20 16:32 责任编辑:〖魅力中国〗---革鼠 1. Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质:利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡(Castle)形象。 2. Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力!B 和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。

3. One Leaf One Leaf, 顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。 4. Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现(这也是评判Logo好坏的重要标准之一)。

5. Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 6. Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。

7. Swannie Lake 富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。 8. Elara Systems 先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。体现在Logo上，就是大家所看到的效果:柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”(即首字母)，很好的创意。

简历名称一般怎么写

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平面广告色彩搭配

平面设计理论知识（色彩搭配）一：各种色彩的象征： 红色热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险橙色光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐 绿色新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想蓝色深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷紫色优雅、高贵、魅力、自傲、轻率白色纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无灰色谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极黑色崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡色彩的心理效应色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。 心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。 色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：主页的 整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。下面介绍几种常用的配色方案： 1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主 页呈现温馨、和煦、热情的氛围。 2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现 宁静、清凉、高雅的氛围。

标志设计理论试题(答案卷)

《标志设计》理论试题 姓名___________________ 班级516UI 分数___________________ 一、填空题：（2分/空） 1、标志，英文名称“logo ”，是一种由文字或图形组成的信息传播符号。 2、标志的八大显著特性分别是：识别性、功用性、艺术性、 准确性、显著性、系统性、领导性、时代性 3、公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。 4、商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，成为具有商用价值的标志。 5、标志的起源，可追溯到原始社会图腾。 6、标志根据应用主体、应用目的不同可划分为：组织机构类标志、 公共信息类标志、商业品牌类标志三大类。 7、标志的五大功能分别为：信息传达、树立形象、 品质保证，防御侵犯、引导生活、国际交流 8、标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种，分别是：象形、 音形组字、抽象概括、标识图形、综合表现。 二、选择题：（5分/题） 1、从标志设计研究的角度看，关于标记、标识和标志下列说法错误的是（） A.标记和标识都带有实体性含义，如标记指货物的记号；标识指具体的标志物。 B.标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质．非标志的全部含义。 C.完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义。 D.标记、标识和标志在严格的意义上说不存在着差异。 2、标志不仅包括外在的形式，还有一定的（）意义。 A．象征B．指示C．识别D．商业价值

3、标志被赋予的内容以下选项正确的是（） A.用标志代表企业的特殊个性和荣誉； B. 区分企业产品与同类产品； C. 确立企业产品在市场上的地位; D. ABC全是正确的； 4、下列关于商标表述不正确的是（） A.商标是企业的无形资产 B. 商标是企业形象、商品质量和信誉的保证 C. 商标具有商业目的和商业价值功能 D. 商标本身不能成为市场竞争的武器 5、一个成功的上乘标志需要多方面特性的深入研讨，以下方面不正确的是（） A.独特性、象征性 B.时代性、记忆性 C.组合性、变化性 D.美观性、价值性 三、简答题：（10分/题） 1、现代设计时代风格的演变，请从五个大的阶段简要论述： （一）、强调自然、复活传统的“工艺美术”运动的设计风格 （二）、模仿自然、折中主义的新艺术运动时期的设计风格 （三）、追求装饰、多元交融的装饰艺术运动的设计风格 （四）、强调理性、以少胜多的现代主义的设计风格 （五）、感官愉悦、戏谑调侃的后现代的设计风格 2、一个设计成功的标志，应该具备哪几个方面的基本品质？ ①、信息内涵明确。②、创意新颖独特。③易于识别记忆。 ④个性十分突出。⑤造型美观大方。⑥适合性能良好。

平面设计师个人简历参考

平面设计师个人简历参考 的编辑为您准备了关于平面设计师个人简历参考的文章，希望对您有帮助！ 平面设计师个人简历参考 基本简历 姓名：杨先生国籍：中国照片 目前所在地：广州民族：汉族 户口所在地：湛江身材：168 cm 55 kg 婚姻状况：未婚年龄：29 岁 求职意向及工作经历 人才类型：普通求职 应聘职位：设计/广告类：平面设计、广告设计、 工作年限：5职称：高级 求职类型：全职可到职日期：随时 月薪要求：3500--5000希望工作地区：广州 个人工作经历： 公司名称：广州创意设计有限公司起止年月：XX-09 ～XX-09 公司性质：私营企业所属行业：广告，策划，营销 担任职务：平面设计师 工作描述：在公司主要负责企业画册设计、标志设计、

产品包装设计、杂志广告跨页设计、户外广告设计等等，平时也对公司的网站后台周期性的修改和维护，对公司所有的宣传广告全程负责一直到完成阶段。 离职原因： 公司名称：北京素颜堂高新技术有限公司起止年月：XX-12 ～ XX-08 公司性质：私营企业所属行业：广告，策划，营销 担任职务：平面设计师 工作描述：在公司主要负责自己品牌化妆品包装设计、产品画册设计、产品手册设计、整套VI系统设计、产品海报设计、展会易拉宝、X展架设计、灯箱设计、户外广告设计、公司形象画设计、宣传页设计、封面设计、标志设计。但其中素颜堂的草本再生嫩肤透析术包装与本草医圣系列化妆品包装、产品画册已被采用及在市场销售等。 离职原因： 公司名称：北京美铭智扬顾问有限公司起止年月：XX-09 ～ XX-11 公司性质：私营企业所属行业：广告，策划，营销 担任职务：平面设计师 工作描述：在公司主要负责品牌化妆品包装设计、药品产品包装设计、VI系统设计、产品画册设计、产品手册设计、手提袋设计、标志设计、户外广告设计、展会易拉宝及X展

调色基础知识

Ps 实际的绘画中所用的是三原色:品红,柠檬黄,普蓝.再加白色,黑色很少用到,一些用三原色调出来比较暗的颜色,但是电脑中印刷色是C(青),M(洋红),Y(黄),K(黑色),配色中要都是按他们的百分比来配,这之间的关联还有待自己进一步的思考.不过对于色彩之间的组合自己还是学到了很多. 还有在看色彩配色中它们分为补色色彩组合,三次色色彩组合,单色色彩组合,分裂补色色彩组合,类比色彩组合,中性色彩组合,冲突色彩组合,分裂色彩组合, 而且他们之间的数值只有一位,是为什么呢? 先不管,还是看一些色彩基础理论再好好想想,呵呵! 物体表面色彩的形成取决与三个方面，光源的照射、物体本身反射一定的色光、环境与空间对物体色彩的影响。 1.光源色：由各种光源发出的光，光波的长短、强弱、比例性质的不同形成了不同的色光，称为光源色。 2.物体色：物体色本身不发光，它是光源色经过物体的吸收反射，反映到视觉中的光色感觉，我们把这些本身不发光的色彩统称为物体色。一个色环通常包括12 种明显不同的颜色。而对于艺术设计师充分理解的色环和色论的重要方面. 3.三原色RGB: 红、黄、蓝(发射光,本身会发光正色) 4.CMYK: 青,洋红,黄,黑(吸收光,通过光源才可见,在黑暗中是看不见的. 负色)。 5.色彩的相貌，例红,黄,蓝,绿,橙,紫...... 大致分为冷色和暖色以及中性色（绿和紫）

6.暖色：暖色给人以温暖活力的感觉 7.冷色：给人凉爽沉静的感觉 色调可以指色彩的状态指的是色彩给人的感觉与氛围，是影响配色的视觉效果的决定性因素，因此在配色时必须充分重视。 1.纯度与色调的关系：鲜艳的色彩纯度高，混浊的色彩纯度低。 2.同系色：指在同一种颜色中混入白色或者黑色后和成的颜色 3.近似色近似色可以是我们给出的颜色之外的任何一种颜色。如果从橙色开始，并且你想要它的两种近似色，你应该选择红和黄。用近似色的颜色主题可以实现色彩的融洽和融合，与自然界中能看到的色彩接近起来。 4.补色正如我们所知道的相对色一样，补充色是色环中的直接位置相对的颜色。当你想使色彩强烈突出的话，选择对比色比较好。假如你正在组合一幅柠檬图片，用蓝色背景将使柠檬更加突出。 5.分离补色分离补色由两到三种颜色组成。你选择一种颜色，就会发现它的补色在色环的另一面。你可以使用补色那一边的一种或多种颜色。 6.组色组色是色环上距离相等的任意三种颜色。当组色被用作一个色彩题时，会对浏览者造成紧张的情绪。因为三种颜色形成对比。上面所讲的基色和次色组可以被称作两组组色。 7.暖色暖色由红色调组成。比如红色、橙色、黄色。他们

LOGO设计理念与思路

品牌聚乐部 打造国内顶级策划联盟 品牌策划营销设计 诚邀你的加入：https://www.sodocs.net/doc/9d16374173.html, LOGO设计理念与思路2008-06-02 10:04标志设计的理论 什么是标志(logo) 标志,徽标,商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛,出现频率最高,同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中. logo将具体的事物,事件,场景和抽象的精神,理念,方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同.标志(logo)与企业的经营紧密相关,logo标志是企业日常经营活动,广告宣传,文化建设,对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来". 因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神,产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失.中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失. 标志的作用 1.识别性 识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深刻,造型优美的标志,才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性. 2.领导性 标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型,色彩,应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的.标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用. 3.同一性 标志代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响. 4.涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境.如"壳

平面设计个人简历范文

平面设计个人简历范文 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 平面设计个人简历范文 下面为大家整理提供优秀的平面设计个人简历，欢迎浏览参考学习，希望对你有帮助。 平面设计个人简历范文 姓名：国籍：中国 目前所在地：天河区民族：汉族 户口所在地：汕尾身材：176 cm 60 kg 婚姻状况：未婚年龄：24 求职意向及工作经历 人才类型：普通求职 应聘职位：平面设计师、广告创意/设计主管/专员、平面设计师： 工作年限： 3 职称：无职称 求职类型：全职可到职日期：随时

月薪要求：3000--4999 希望工作地区：广州广州广州 个人工作经历： 公司名称：起止年月：20xx-09 ~ 20xx-12北京快行道广告有限公司 公司性质：私营企业所属行业：广告 担任职务：景观设计师 工作描述：负责XX年亚运会广州奥林匹克场馆群景观设计。 离职原因： 公司名称：起止年月：20xx-03 ~ 20xx-08广州市医缇雅贸易有限公司公司性质：私营企业所属行业：美容/保健 担任职务：平面设计师 工作描述：负责公司代理商的海报、单张、公司杂志、会议展板、产品包装设计等。 离职原因： 公司名称：起止年月：20xx-02 ~ 20xx-01高顺有机工艺厂

公司性质：私营企业所属行业：广告 担任职务：平面设计师 工作描述：主要做游戏机包装设计、公司广告等。 离职原因： 公司名称：起止年月：20xx-05 ~ 20xx-08广州鼎点广告公司 公司性质：私营企业所属行业：广告 担任职务：平面设计师 工作描述：主要做海报设计、大型户外广告等，熟悉整个喷画流程。 离职原因： 志愿者经历： 教育背景 毕业院校：广东岭南职业技术学院 最高学历：大专毕业日期：20xx-06-01 所学专业一：广告与包装设计所学专业二： 受教育培训经历：

(完整版)标志设计教案——完成

教案首页 2011年8月23日

教学步骤及内容： 第一章概述 什么是标志？它该如何表现？它该用在什么地方？ 一、标志的定义：标志是大众传播的一种视觉符号，以明确的，易于识别及记忆的图形、图像、文字象征表示事物。主要功能属于区别性的形象标志。 第二节标志的分类 一、公共标志 二、专用标志专属于某个团体、个人、事物，是具有个性特征第三节标志的特征 一、识别性二、符号性三、信息性四、象征性五、审美性六、个性七、引导性八、亲和性九、延展性、领导性、统一性、系统性、权威性十、时代性 第四节标志的功能 一、信息传达二、区分商品、企业、活动、项目等三、表现信誉第五节商标 一、商标的命名二、商标的文字三、商标的图形四、商标的色彩第六节标志的应用 第二章标志的起源与发展 第一节标志的起源与发展 一、中国标志的起源和发展 二、国外标志的发展 三、标志设计的未来趋势 1.国际化全球经济一体化的背景 2.民族化民族化语言-国际化语言 3.设计集成程度越来越高覆盖到企业和产品的每个角落 4.表现能力空前拓展任何表现形式手段 5.人文主义设计的复兴艺术性、文化性增强

教案 2011年8月23日

教学步骤及内容： 第一节市场调研 标志是企业的核心元素，在生活中无处不在，通过考察让学生体会注意到身边的标志，设计理念和企业的形象、店面展示设计等。 起名称也是一样，重复得名称商标局是不给予注册的，在前面我们学习了起名称需要注意的事项，在调研中我们考察为设想中自己的企业和虚拟的企业起名称。 找一个市场中的企业为之重新设计标志，来练习做实际项目，首先我们要写调研报告，了解企业的背景、色彩、风格及文化、面对的客群等。 第二节作业制作前期分析 在调研过程中找到一个现实生活中的企业为之重新设计标志 要求： 1.教师分组，组长抽签选择项目，每人从不同角度考虑，每组做 同一企业，每人一个方案。 2.了解企业的调研报告400字，稿纸手写，在调研中了解企业， 写调研报告400字，包括企业的背景、色调、风格、销售群 体、主旨……

LOGO、VI设计全套

LOGO、VI设计全套 项目简称：融城国际（株洲）钢材物流园 本项目是一个钢材市场、立足株洲、辐射华中地区、作为湖南省政府重点招商引资项目、所以在要求上比较高。 具体要求： 1.要能体现钢贸城“诚信合作，共创双赢”的企业内涵。符合我公司永续经营、稳健经营的特点 2.LOGO突出体现国际化品质的气质，稳重大气，符合公司行业应用，有强烈视觉冲击力和直观的整体美感。 3．名字与标志搭配可分为中英文的，可分开、独立使用 4.LOGO要求有独特的创意，易懂、易记、易识别。色调、构图不受征集人局限，由设计人自由发挥，设计人可根据自己的理解和喜好进行创作，并应提供有多种配色的方案供选择。 5.LOGO/VI基础应用设计应注明标准字，标准色使用规范，并能提供多种配色方案参考选择 6.中标设计师需提供AI，CDR，PSD等格式原文件，应为矢量图。 ．VI设计项目： 1.名片、饮水杯、信封、便签、手提袋，工作证、胸牌。 2.户外广告； 3.企业宣传画册（封面）效果图，企业旗帜效果图； 知识产权声明： 1.所设计的作品应为原创，LOGO未在国家商标局注册过，所设计的作品为原创，为第一次发布，未侵犯他人著作权；如有侵犯他人著作权，由设计者承担所有法律责任。 2.如中标，设计方必须提供以上要求设计作品完整的方案，包括各种矢量图形源文件和所用到的字体，以方便进行修改完善和印刷。 3.中标的设计作品，我方支付设计制作费后，即拥有该作品知识产权，包括著作权、使用权和发布权等，有权对设计作品进行修改、组合和应用。 4.设计作品一经采用，所有权、修改权和使用权均归我方所有，设计者不得在其他任何地方使用该设计作品，包括并不限于著作权、使用权、发布权以及对设计作品进行修改、组合、应用等权利。设计作品一经采用，所有权、修改权和使用权均由本公司所有，设计者不得再在其他任何地方使用该作品，否则构成侵权，本公司保留依法追究设计方法律责任的权利。 5.征集结果公布后，未采用的作品即可自行处理。 6.参加此设计任务者被视为同意以上所有声明。 任务补充说明: 二、 LOGO设计项目要求： 1.要能体现钢贸城“诚信合作，共创双赢” 的企业内涵。符合我公司永续经营、稳健经营的特点 2.LOGO突出体现国际化品质的气质，稳重大气，符合公司行业应用，有强烈视觉冲击力和直观的整体美感。 3．名字与标志搭配可分为：中文加英文、纯中文、纯英文三种 4.LOGO要求有独特的创意，易懂、易记、易识别。色调、构图不受征集人局 限，由设计人自由发挥，设计人可根据自己的理解和喜好进行创作，并应提供有多种配色的方案供选择。 5.LOGO/VI基础应用设计应注明标准字，标准色使用规范，并能提供多种配色方案参考选择 6.中标设计师需提供AI，CDR，PSD等格式原文件，应为矢量图。三．VI设计项目 1.名片、饮水杯、信封、

设计类个人简历范文

设计类个人简历范文 导读：本文是关于设计类个人简历范文，希望能帮助到您！ 设计类个人简历范文个人基本简历 简历编号：313711602更新日期：2007-02-2722:18:50 姓名：陈xx先生国籍：中国 目前住地：广州民族：汉族 户籍地：广州身高体重：160cm95kg 婚姻状况：未婚年龄：23岁 求职意向及工作经历 人才类型：普通求职 应聘职位：广告制作/平面设计与制作：美术编辑、广告制作/平面设计与制作：美术编辑、产品包装设计师：美术编辑工作年限：2职称：无职称 求职类型：均可可到职日期：随时 月薪要求：2000--3500希望工作地区：广州广州广州 工作经历：2001年曾担任产品广告摄影师助手,离职原因是要上学. 2004年在广东省文化学会书画艺术研究专业委员会的内部刊物《广东书画艺术》编辑部编委成员负债该刊物的美术编辑(职位：美术编辑) 2004年在广州市好又多百货公司做企划美工.(职位：企划美工)

2005年在广东昆冈广告公司做平面设计离职原因是工作上班地点不稳定(职位：平面设计师) 2005年在广东爱威文化发展有限公司任美术编辑一职。(职位：美术编辑组组长) 2005年-2006年至今在香港嘉宏环球有限公司任摄影师兼平面广告设计师. 教育背景 毕业院校：广东文艺职业学院 最高学历：大专毕业日期：2004-06-01 所学专业：平面广告设计第二专业： 培训经历：毕业学校：广东省文艺职业学院专业：平面广告设计 1990－1996广钢小学毕业 1996－1999广钢中学毕业 1999－2002广州芳村区高级职业中学毕业工艺美术专业 2002－2004广东文艺职业学院毕业平面广告设计专业(任班长一职) 语言能力 外语：英语一般 国语水平：良好粤语水平：精通 工作能力及其他专长 本人专长为广告设计,企业形象设计策划（CI策划）、视觉识别（VI设计）、标志设计（LOGO）、包装设计（PACKAGE）、广告设计（AD）、品牌设计、展览展示、海报、画册及户内外广告,熟练

信息图形设计中的配色原理分析

·200 ·美学技术 摘　要：众所周知，通过图形符号的辅助来进行信息传播，效率要比通过纯文字更加迅捷。在如今这个信息冗繁的时代，我们更加需要一些多样性的可能来传达信息，信息图形化的方式由此应运而生，改变了信息传达的方式和状态。本文重在探讨色彩元素在信息图形设计中的作用，色彩如何使信息图形设计作品更具有表现力和感染力，提高其视觉识别的效率。关键词：信息设计；图形化；色彩 信息图形（infographic）设计是指数据、信息或知识的可视化表现形式。它的意义在于使复杂的文字、概念、数据，在更短时间内被识别和理解，呈现更多的含义，表现出的设计理念是化繁为简，也让读者可以更轻松地在脑海中留下印象。近10年来由于其浅显易懂的表达形式，信息图形被广泛地应用到了数据统计、交通运输、广告等多个领域。信息图形中的元素未必要和所表达的信息在语义上一致，但是必须达到向受众清晰传达正确信息的标准。信息图形的色彩设计对其传达效率的提高有着至关重要的作用，不同的受众群体和传播内容对于色彩的要求也不同。信息图形化中的色彩使用的主要特征是在生存环境中，调节设计物的色彩视觉效应，以适应于整体功能的要求，给人以生理和心理的平衡。在使用过程中更加注重色彩的物质功能，运用色形搭配原理，将物理色彩向心理色彩进行最佳转化。也许有时色彩在信息图形中只起到了单纯的装饰性作用，但是人们观察到图形是接收到的第一个信息一定是它的色彩，这正是色彩元素区别于其他元素的潜力与优势。1 色彩传递的情绪冷暖色系的区分是色彩设计原理中的基础，它造成的视觉体验能够打破人类文化中的差异，明确地传达出信息想要表现的情感倾向。顾名思义，红黄橙等暖色系会让人们觉得温暖、热情，具有强烈的刺激性；蓝绿等冷色系则会使人冷静，常常用来展现客观、科学、严谨的内容。在做更深层次的设计时，同色系内部的情感变化也需要被熟知和掌握。以暖色红色为例，明度提高可以使它由“热”到“暖”（对比色值C55M55Y50K50与C0M100Y100K0）。因此，假如想要做一些热带，亚热带地区的说明，适合选用明度较低的暖色系来搭配，可以更好地营造当地的气候氛围。从纯度的角度来说，偏向于黄色的橘红（如C0M80Y90K0）给人温和，积极的印象；如果接近紫色（如C40M100Y50K0）则显示出优雅的气质；“活泼”、“可爱”的粉色（如C0M30Y10K0）更适用于年轻的女性和恋爱题材。综上所述，如果你的受众是女性，那么群体的年龄越大所选用的红色纯度应该越高。另外进行色彩设计有一个初级误区，设计师们为了使整体图形看起来和谐统一，往往会采用同一色相的颜色进行搭配，改变其明度和纯度进行组合。这样的方法虽然是作品初看上去协调一致，但非常容易是受众产生生理上的视觉疲劳。在手术室中医生和护士都会穿着浅绿色的工作服，就是因为作为红色补色的绿色可以帮助他们缓解长时间注视患处，血液红所带来的视觉刺激。同一色相的单独应用本身也不符合自然中颜色的构成规律，画面会充斥着单调荒凉的感觉，让受众觉得索然无味。2 多种颜色搭配的处理当我们提到颜色搭配的时候，有一个颜色最容易被忽略，那就是白色。我们会下意识地把它排除在外，然而恰恰相反的是，白色是一种最为简便安全的搭配选择。它可以充分表现简约的设计风格，是其他颜色较好的得到统一。如果图形信息需要更加活泼一点的气氛，同时也没有特殊的年代感要求，那么选择不同明度纯度的三原色搭配主色调也是一个很好的选 择。在信息图表设计中，可以采用同一色相不同纯度或明度的颜色来表示信息之间的递进和层级关系；如果信息的分类是并列的，则要使用相同明度与纯度，但是不同色相的颜色。通过色彩的重量对比可以反映信息之间的关系层次，让受众更容易地找到同类，标注区别。化学元素周期表是我们最为熟悉的信息图表成功案例，对于同种属性元素的色块划分更有利于学习者方便快捷的记住他们，颜色视觉刺激能够更有效地辅助人们的记忆。在最初版元素周期表被概括出之后，科学家们现在又陆续发现了16种新元素，也就是说一个好的信息图形的设计不仅能够提供信息的概括也能反映一个清晰地体系架构和模板式的特质。3 与自然图形搭配的协调所谓自然图形，指的是没有经过人为提炼的取自于实物的素材。例如，风景照片或静物摆拍等等。如果信息图形的全部元素都是人为设计的符号图形，那么由于提炼逻辑关系的协调，形状之间很容易得到统一，色彩氛围也可以灵活多样。但是对于那些取自实物的素材，尤其是动植物或是食品，通常需要传达的都是一种天然的纯朴感，当我们进行再设计和排列组合时，就应当注意尽量完整的保留这种自然的感觉。与这类元素搭配的颜色不宜纯度过高、过厚。高纯度的颜色会给人一种时尚，流行的感觉，设计意味明显，而取自然的素材通常都会受到很多环境色的影响，纯度不高。如果使用高纯度的色彩搭配就会造成整幅作品喧宾夺主的结果，也与素材需要的淳朴感背道而驰，让受众忽略素材主体所要传达的内容。为自然图形配色有一个简单而实用地方法，就是在素材中吸取一种颜色，是设计整体变得协调统一。2007年美国杂志《名利场》刊登的当年度财富报告是用自然元素制作信息图表的典范之作。它用纯白色作为背景，以一种简单而又有趣的方式，像读者展示了有哪些富豪，赚取了多少资产以及如何发家的手段。图表中的图形元素有大小不一的圆形图案，既有手工绘制而成的，也有直接利用圆形物体原样的。绘制的圆形都采取了提高明度及半透明的处理，使得图中的实物光盘和金色圣诞彩球更为突出。藉此来对比2007年度美国一批顶尖富豪赚取的财富。图中还对他们的财富数额进行注解，如最大最突出的金色“星球”属于比尔·盖茨，作为世界首富代表他的图形颜色最为显眼夺目，然人一目了然。4 结语本文详尽地论述了色彩在信息图形中的搭配要点与方法，但是这一切的前提都是作品本身的形状架构有一个好的表现。可以说图形形状与色彩的关系，就像骨骼与衣服。形状是本质，色彩是外在。在设计元素的重要性排序中色彩是排在形象结构之后的。色彩可以帮助你的作品锦上添花，但是无法从根本上改变一个糟糕的信息架构设计。我们在做信息图形设计构思时应该谨记这一点，不要顾此失彼，本末倒置。参考文献：［1］ 维基百科.信息可视化［G/OL］.维基百科，自由的百科全书，http：//https://www.sodocs.net/doc/9d16374173.html,/w/index.php?title=%E4%BF%A1%E6%81%AF%E5%8F%AF%E8%A7%86%E5%8C%96&oldid=11673820 . 2015-03-21.［2］ 李砚祖，芦影.平面设计艺术［M］.北京：中国人民大学出版社，2005.［3］ 奥博斯科编辑部.配色设计原理［M］.上海：上海人民美术出版社，2009.［4］ 木村博之（Hiroyuki Kimura）.图解力——跟顶级设计师学作信息图［M］.北京：人民邮电出版社，2013.信息图形设计中的配色原理分析 张宵临 （广东工业大学，广东 广州 510030） （上接第254页）现状［J］.内江科技，2005，32（5）：25.［2］ 温庆武，周秀梅.艺术采风——中国传统设计艺术考察［M］.武汉：武汉大学出版社，2011.［3］ 蒋粤闽.艺术设计专业采风与考察［M］.武汉：华中科技大学出版社，2011. 作者简介：曹国章（1974—），男，文学硕士，先后毕业于西安美术学院、昆明理工大学艺术与传媒学院，现任怀化学院艺术设计系讲师，主要研究方向：环境、景观艺术设计及理论。

标志设计教学大纲

《标志设计》课程教学大纲 适用于三年制普通高职广告设计与制作类专业 一、课程的性质、地位和作用 《标志设计》课程是广告设计与制作专业的一门课，本课程共64学时，其中理论课24学时，实践课40学时，考试课。 《标志设计》课程的主要任务是：使学生通过本教学大纲所规定的全部教学内容的学习，掌握标志设计的基本理论，掌握标志设计的概念、理念以及标志设计的整体构成要素，对色彩形态的量感、空间感和标志设计的理念、时代感、地域感、标志属性的基础知识有感性上的认知，达到能够独立完成标志创作和设计工作。 二、课程教学目标 知识目标：了解掌握标志设计的基本概念和理论。 能力目标：（1）锻炼学生以宽广的思维和深入浅出的过程去领悟从创意到制作的整个心智发展过程。 （2）通过学习，使学生通过部分章节的教学后基本把握标志设计从创意、草图到完稿的整个程序与方法。 情感目标：提高学生的专业综合素质，对专业课程的热爱，培养优秀的专业技能性人才。 三、课程教学时数分配和教学形式 理论教学时数分配表

随堂实践教学时数分配表 四、教学内容要点及要求 第一章标志设计概述 （一）教学目标：通过理论使学生对标志有全面的认识和了解，并通过分类收集典型标志，使学生理解什么是好的标志，并懂得设计标志应从哪几方面入手。 （二）建议学时：6学时 （三）教学内容： 1、标志的定义 2、标志的设计的作用与意义 3、标志的分类和功能 （1）按造型分类

（2）按功能分类 （3）按图形形式分类 4、标志的美学意义 （四）重点：标志的分类、标志设计的作用与意义 （五）难点：标志的分类和功能 （六）教学方法：讲述、演示、辅导、媒体辅助教学。 （七）作业与思考: 对标志设计的总体概论的掌握。 第二章标志的雏形与发展 （一）教学目标：通过理论教学了解标志的起源与发展、并通过案例欣赏理解现代标志设计的发展趋势。 （二）建议学时：2学时 （三）教学内容： 标志的历史与发展 （1）中国标志的历史 （2）外国标志的历史 （3）东西方近代标志设计的形成与交融 （4）现代标志设计的发展趋势 （四）重点：现代标志设计的发展趋势 （五）难点：标志设计的形成与交融 （六）教学方法：讲述、欣赏、讨论、辅导、媒体辅助教学。 （七）作业与思考: 标志设计欣赏与练习。 第三章标志设计的基本技法 （一）教学目标：通过理论教学和练习使学生较熟练掌握标志设计的构思与表现形式。 （二）建议学时：10学时 （三）教学内容：