广告效果分析

《广告效果分析》笔记

1广告效果研究概述

1.1广告效果的含义分类和特征

1.1.1广告效果的含义：是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面

以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。它既包含着广告主所希望的经济效果、品牌传播效果等能够对企业效益提高的结果，也有对社会文化、语言、生活习惯的改变等连带的社会效果。

1.1.2广告效果的分类：

1从发生作用的范围角度：

●广告的经济效果：广告对商品生产、流通、消费等社会经济活动各个环节所具有的促进

与推动作用。

●广告的社会效果：广告对价值观、社会伦理、道德等精神文化生活方面所产生的影响。

2从表现形式角度：

●传播效果/广告本身效果：广告作品自身被消费者接触和认可的程度。（影响传播效果

的因素：广告定位是否准确、主题是否鲜明、语言是否具有感染力、表现手法是否得当、媒体组合是否合理等。）

●销售效果：广告活动促进商品（服务）销售额的提高，是对广告主来说最直接的效果，

也是广告主开展广告运动的最终目标。

●心理效果：广告活动在消费者心目中所产生的影响程度，表现为广告活动对消费者的认

知和心理方面的改变和影响。

●心理效果划分4个阶段论：

●广告到达效果：广告媒体与消费者的接触效果，通常以广告媒体的发行量和收视率、覆

盖面等指标来评析。

●广告注意效果：消费者收听、收看、阅读广告的程度，通常以广告的收听率、收视率、

阅读率以及影响的范围指标来评析。

●广告态度效果：消费者受广告影响所引起的对企业商品（服务）的情感和态度的变化。

●广告行动效果：消费者受广告影响所采取的购买行为，通常是以销售额为评析指标。

从产生的时间角度：

即时效果：广告发布后随即所表现出来的效果

近期效果：广告发布后较短时间内所产生的效果。（主要目标）

长期效果：广告在目标受众心目中所产生的长期影响。从广告宣传活动的整体过程划分：事前效果测定事中效果测定事后效果测定

1.1.3广告效果的特征

●复合性：一方面，是广告信息传播方式的复合性；另一方面，是广告效果同时也受到企

业的其他营销策略和市场竞争环境的影响（商品的价格、开发策略、消费者购买力、竞争环境、公关活动、新闻宣传、CI导入等）。

●迟效性：广告对媒体受众的影响程度由社会经济、文化、风俗等多种因素综合起作用，

它们与广告的综合影响的显现具有时间上的滞后性。要求我们在进行效果评析时要充分认识到心理效果和行为效果之间的差异，一些企业仅仅简单地从眼前的销售效果对广告效果进行评析是片面的、不客观的。

●累积性：广告活动是一个持续的、动态的过程，受众最终所接受的信息是多次广告宣传

累积的结果。企业在广告战略方面一定要注意长远目标的确立和稳定，使企业的广告

宣传能够保持持续一致的声音，更好地发挥广告效果的累积性，实现广告的短期效益与长远利益的结合。

间接性和两面性竞争性：广告主向受众推介自己的产品以求达到取代竞争性产品的目的。

1.2广告效果评析的内容、原则和意义

1.2.1广告效果评析的内容

广告效果评析：评析广告目标经过广告活动之后实现的程度。

广告作品本身评析：

广告主题评析：关系到广告作品能否把有效信息告知目标受

众，能否有效激发消费者的需求潜力。要求针对目标消费者，了解他们是否认可并接受广告主题；看广告是否有充分的论据支持主题，是否有充分的感情来渲染主题。

广告文案评析：通过邀请广告目标来观看完成作品，听取他们的意见来获得评析结果，以保证作品更加完美。

广告媒体组合评析：各广告媒体“质”的特征；媒体投资效益评析；媒体选择与组合；各媒体近期视听率、阅读率、点击率的变化；对媒体执行方案的评析。

广告活动效果评析：

心理效果评析：广告对消费者的影响程度

销售效果评析：通过广告活动实施前后销售额的比较，检验和测定商品销售的变化情况。

1.2.2广告效果评析的原则

针对性原则：首先要有明确并且具体的目标，即要测定广告效果是经济效果还是

社会效果，是短期效果还是长期效果，是传播效果还是销售效果、心理效果等。还要注意测试内容必须与所追求的目的相关，不可作空泛或无关的测试工作。

可靠性原则：要求抽取的调查样本典型和具有代表意义；调查表的设计要合理；汇总分析的方法要科学；对广告效果影响因素的考察要全面；前后测试的结果应该具有连续性、并可多次进行，以证明其可靠。

综合性原则：在测定广告效果时，除了要对影响因素（可控因素、不可控因素）进行综合分析外，还要考虑广告效果之间的竞争性，媒体使用的并列性以及广告播放时间的交叉性。建立合理的评析体系：在不同的阶段制定不同的评析目标，使评析活动反复进行，把各阶段的评析结果结合起来，最终形成一个有机整体。要求在样本的选定、问卷的设计、统计方法的运用上要考虑前后联系，使它们能够相互关联、相互补充。

1.2.3广告效果评析的意义

可以帮助企业检验、调整和完善广告策略和广告目标，实现经济效益。可以检验广告本身的设计与制作。增强企业的广告意识，提高广告信心。

1.3广告效果研究的发展进程

1.3.1广告效果研究的历史进程

1.3.2整合营销时代的广告效果新变化

2.广告效果研究的理论支持

2.1传播效果研究的基本理论演进

2.1.1魔弹论

2.1.2“传播流”与“有限效果”理论

2.1.3有条件强力效果理论

2.2广告效果分析的基本理论

2.2.1AIDA模式

AIDA：“广告效果”不是模糊不清、无法界定的，它可以分解出不同的层次，我们在考察某一次广告活动的效果时应该分别测量广告能够在多大程度上引起了消费者的“注意”、激发了他们的“兴趣”、刺激了他们的“愿望”、改变了他们的“行为”或“行为意向”。AIDAS：广告效果=广告主体*广告活动*其他外界因素的影响

2.2.2DAGMAR理论（达格玛模式方法/科利法）

广告的成败应视它是否能有效地把想要传达的信息与态度在正确的时候、花费正确的成本、传达给正确的人。“制定广告目标以测定广告效果”的方法。广告效果模式：知名→理解→信服→行动

知名：潜在顾客首先一定要对某品牌或公司的存在“知名”

理解：潜在顾客一定要了解这个品牌或企业的存在，以及这个品牌能为他做什么信服：潜在顾客一定要达到一心理倾向并信服想去购买这种产品

行动：潜在顾客在了解、信服的基础上经过最后的刺激产生购买行为提出广告的主要目的是说服大众认同或接受某一特定的商业信息，以引起其心理上或行为上的特定反应，而不是直接影响销售。

2.2.3整合营销传播的广告效果观念

整合营销传播是从消费者的角度做逆向思考，通过研究他们的需要与欲望以及他们愿意为此付出飞成本进行全方位的广告策划与媒介利用，以达到在双方沟通和购买方便性上取得成功，最终实现利润、市场占有率、品牌、接近公众四大效果。受众接触媒介的多元化和接受信息数量的急剧增加带来的变化是受众对于单一媒体广告信息的注意程度的降低，因此，为了加深消费者对于产品的印象与了解程度，增加产品在消费者视野中的曝光率，使用多种媒体组合共同提升广告效果，用整合媒介传播的广告效果作为衡量广告运动的最终效果的重要指标成为企业广告效果观念方面的新发展。

2.2.4“新广告运动”的效果观念

新广告运动倡导将广告的商业行为与人性导向相互结合，重视广告对于消费者的人性关怀，致力于广告的销售效果与社会效果的结合。

3广告效果调查

3.1广告效果调查概述

广告效果调查是使用包括传播学、社会学、经济学等多种学科的研究方法对广告效果进行多角度、全方位、科学、客观的评估。

3.2广告效果调查的内容

3.2.1宏观效果

调查内容

广告在社会上引起了怎样的影响，是正面的还是反面的

人们对于该广告的评价是好是坏

广告是否符合当代社会的价值观和行为规范

广告是否改变了整个社会的审美观念

广告是否与政府的相关法律政策相契合

3.2.2微观效果

调查内容：

广告播出之后消费者是否注意到了广告及其产品

消费者是否记住了广告及其产品

消费者是否在第一时间内提及该广告和产品

消费者是否因为广告而产生对产品态度的转变

消费者看过广告后是否愿意购买产品

3.3广告效果调查的原则

3.3.1客观性原则指调查者的立场应该中立，不应为个人的情感、偏好以及来自于广告主的要求所左右。

3.3.2科学性原则使用方法的科学性：指在广告效果调查过程中一定要遵循科学的方法来获取信息。

调查结论的科学性：调查的结论应具有准确性、系统性、普遍性和开放性等。

3.3.3伦理性原则

理解：对于广告主的诚信：调查者一定要遵循诚实守信原则。

对于被调查对象无害：选择的调查主题对被调查者无害；对被调查者隐私的保护被调查者自愿参与

具体遵照：

完整说明调查项目的名称

向参与者或其他人说明利益所在

向参与者说明可能存在的风险

当研究与诊断或服务相结合时，揭示可能对参与者有利的其他方面

声明对有关参与者的记录保密，并指出保密的方法

说明参与是自愿的，拒绝不会受到惩罚或利益损失，受访者可在任何时候退出

说明要取得更多的信息应与谁联络

3.3.4系统性原则从整个营销战略和广告策略出发，设计出对广告效果测定的方案，同时又要将调查的数据用于整个营销战略和广告策略中

3.3.5时效性原则

3.4广告效果调查方法的基本类型

3.4.1定量调查

指运用严格的统计学方法设定一定的调查方案，依据标准化的程序，利用调查问卷法、结构式访谈法、结构式观察法来收集数据，并对数据进行整理、分析、描述、解释和预测的方法问卷调查法：访问问卷调查法有语言交流，主要包括入户访问、拦截访问和电话访问等

把握调研目的搜集二手资料探测性研究编制正式问卷问卷修改预调查题目编排编制问卷初稿把握调研目的搜集二手资料探测性研究编制正式问卷问卷修改预调查题目编排编制问卷初稿

非访问问卷调查法一般没有语言交流，包括邮寄问卷调查、置留问卷调查和网上调查等。问卷设计的程序：

问卷的类型：

封闭题开放题：疑问题：定量疑问题：要求受调查者用数量来具体回答的疑问题

定性疑问题：要求受调查者对某类问题给出是什么的判断

投射题：让受调查者完成某种作业

使用情况：不能用几个简单的答案来作答的复杂问题

答案太多而且分散，封闭题不便使用时

（30%受调查者回答已经是相当不错的）

实验法：

实验法：主要用于探讨现象之间的因果关系，如：包装对产品销量的影响等

因果性调查：为了证明因果关系，即A引起B，必须证明A、B符合：存在相关关系；发生在适当的时间顺序上；不存在其他可能的原因性因素

实验设计：事后设计：在对自变量进行处理之后才能测量其对因变量的影响。

有控制组事后设计：在事后设计的基础上增加一个控制组

事前事后设计：在事后设计的基础上，增加事前测量

有控制组事前事后设计：在事前事后设计的基础上增加一个控制组

实验法的操作过程：提出研究假设，确定实验变量

进行实验设计，确定实验方法

选择实验对象

实验的实施

整理、分析资料，做实验检测，得出实验结论

实验法的市场应用

文案调查法：收集、整理和分析资料，以获取有用信息的方法

文献整理法：二手资料的来源

收集的标准

收集程序：以资料积累为目的：对非周期性资料建立资料分类目录，按目录收录这些资料以个别研究为目的

内容分析法：将文字的、非常的资料转化为定量的数据

3.4.2定性调查

焦点小组法：研究者与受调查者就某些问题座谈、展开讨论，以获得必要信息的采集方法过程：准备阶段：拟定座谈大纲→邀请与会者→聘请主持人→会场布置

座谈阶段：介绍→会议要求说明→问题讨论

应用范围：需要一些初步理解和深入了解的几乎所有情况

深度访谈法：事先不拟定问卷、访问提纲或访问的标准程序，由访问员与受调查者就某些问题自由交谈，从交谈中获得信息的资料采集方法

过程：明确访问主题→访问前的准备（工具准备如摄像机、录音机、纸笔、文具以及图片资料等；礼品、礼金）→选择合适的访问对象→介绍说明→交谈→致谢

观察法：对行为或现象进行系统观察记录以获取所需信息的资料采集方法

4广告效果调查流程

4.1广告效果调查的一般过程

广告效果调查就是测定广告何时、如何和为什么有效

4.1.1明确调查目的学术性研究需确定该项调查研究的学术意义及社会意义；应用型调查研究则需要确定其用途

4.1.2定义问题

即将问题明确化，步骤：确定症结

找出症结可能产生的各种原因和线索

列出解决问题的各种合理的执行方案

4.1.3调查设计

包括调查目的及意义、调查内容、调查范围、分析单位及调查对象、调查研究方法、调查人员的组成、调查进程安排以及调查费用的预算等内容

4.1.4资料收集：具体贯彻调查计划

4.1.5资料处理

把资料采集阶段收集到的原始资料进行加工处理，使之转化为计算机可以识别的形式。主要

包括对问卷的检查与复查、编码和录入

4.1.6数据分析

4.1.7撰写调查报告

4.1.8演示：调查报告的一种表现形式，列出报告的概要、结果、相关图表等 4.2分析单位和调查内容

4.2.1分析单位：研究中被分析和描述的对象（人或事物），即研究对象

4.2.2调查内容：一项调查研究所要了解的调查项目和调查指标

分析单位的属性和特征分类：状态：一些客观指标，可以描述分析单位的基本状况行为和习惯：外显变量，是可直接观察的各种社会行为和习惯

意向性：分析单位的内在属性，是一种主观变量

4.3调查计划设计

4.3.1调查目的及意义

4.3.2调查内容及范围

4.3.3分析单位和调查对象

4.4.4调查研究方法：抽样问题、资料收集的方法问题、资料分析方法问题

4.3.5调查人员组成

4.3.6调查时间进程

4.3.7调查费用预算

调查方案设计费、抽样设计费、问卷设计费、问卷印刷费和装订费、调查实施费用（包括调查费、培训费、交通费、调查员和督导员劳务费、礼品费等其他费用）、问卷编码和录入费、资料分析费、调查报告撰写费、组织管理费和其他杂费等

4.4调查报告撰写

4.4.1调查报告的类型

描述性报告：侧重于对所研究对象进行全面的系统介绍解释性报告：强调分析具有的针对性和深度定量调查报告：内容主要包括对数据资料的统计分析结果及其讨论定性调查报告：以对定性资料的描述和定性分析为主

4.4.2调查报告的一般格式导言、小结或者摘要、研究设计、结果、讨论、参考文献、附录4.4.3调查报告的撰写步骤

确立主题→制定写作提纲→筛选材料→撰写报告

撰写报告要求主题鲜明，各部分之间逻辑关联强，表述清晰，资料翔实，内容完整

4.4.4调查报告撰写的内容

导言：所要调查的问题及其调查背景文献评述

介绍自己的调查研究：该报告的理论支撑、报告的结构框架、所使用的研究方法等

研究设计：关于研究方式的介绍

关于调查对象的介绍：对样本的构成及其特征进行全面的说明；问卷的回收率等

关于分析工具的说明

对调查的质量及有限性的解释结果：包括结论和讨论两个小部分小节、摘要、文献和附录

5广告效果测评程序（略）

6广告销售效果测评

6.1测评广告销售效果的含义

广告的销售效果是指通过广告活动而呈现出的产品销售状况。是通过广告传播，促使消费者采取行动，增加销售额，扩大利润的效果。测定广告销售效果时，必须从企业环境、市场环境全局出发做系统考虑，全面、科学地分析广告的影响。

6.1.1短期促销效果

6.1.2长期销售效果

广告强度的测量：广告强度=某一品牌在整个产品类别中所占广告的比例（也就是“市场声音的占有率”）÷该品牌的市场占有率

可用来估计到底每一百分点的广告，可换算为该品牌市场占有率的多少个百分点

6.1.3短期促销与长期销售效果之间的关系

6.2广告销售效果的特征与测定要求

6.2.1广告销售效果的特征

效果的复合性

销售的延迟效应：在衡量广告的销售效果时，必须针对不同的媒体特征，考虑其时间间隔，以广告发布以后某段时间的销售量与广告相配合，才能准确地衡量广告的销售效果

销售效果的持续性：在计量广告的销售效果时不但要考虑广告发布后一期的销售效果而且要考虑嗣后几期的销售效果

效果的间接性

6.2.2广告销售效果测定要求

广告销售效果测评的要求：

恰当地界定好广告目标

坚持定量与定性相结合的原则

测评手段科学化

要在其他因素能够暂属于不变量的条件下进行测定

难以解决的问题：

广告的创造性

广告效果的复杂性

不能完全用销售效果来衡量广告表现

广告的传播效果好并不一定会带来好的销售效果，有时甚至会相反

广告的传播效果好，其销售效果不一定好；但广告的传播效果不好，则广告的销售效果肯定不好，所以在评价广告销售效果时应将广告的传播效果作为一个影响因素加以考虑

6.3测定广告销售效果的方法

6.3.1广告费用比率法

广告费比率=本期广告费用总额/本期广告后销售总额*100%

单位广告费用销售率=本期广告后销售总额/本期广告费用总额*100%

6.3.2单位广告费用销售增加率法

单位广告费用销售增加率=（本期广告后销售总额-本期广告前的销售总额）/本期广告费用总额*100%

6.3.3广告效果比率法

广告销售效果比率=本期销售额增长率/本期广告费用增长率*100%

广告销售利润效果比率=本期销售利润额增长率/被调查者总人数*100%

6.3.4费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法广告费用利润率=本期广告费用总额/本期广告利润总额*100%

单位广告费用利润率=本期广告利润总额/本期广告费用总额*100%

单位广告费用利润增加率=（本期广告后利润总额-本期广告前利润总额）/本期广告费用总额*100%

6.3.5市场占有率法

市场占有率=某品牌产品销售额/同类产品销售总额*100%

市场占有率提高率=单位广告费用销售增加额/同类产品销售总额*100% 市场扩大率=本期广告后的市场占有率/本期广告前的市场占有率*100% 6.3.6盈亏临界点法

盈亏临界点法的关键是确定平均销售广告费用率

7广告心理效果测评（上）

7.1广告心理效果概述

7.1.1广告心理效果的含义

广告的心理效果是指广告传播活动在消费者心理上引起的各种反应，主要表现为对消费者认知、态度、行为、记忆、理解、情绪、情感等方面的心理影响

DAGMAR理论认为广告信息所引发的消费者的心理变化可分成五个心理阶段，即“未知——认知——理解——确信——行动”等五个心理阶段

7.1.2广告心理效果测评的作用

7.2广告心理效果测评的心理法则及要求

7.2.1测评的心理法则

有效性、可靠性、连续性、相关性、累积性

7.2.2测评的要求

要遵循既定程序和要求有章可循地进行

DAGMAR法则运作步骤：

调查基准点，确定广告的整体目标；

把总体目标分为营销目标与传播目标；

把广告传播目标分层，确定每一项具体的广告运动需达到的目标；

确定广告各层次目标的评价方法，尽可能提出适合各类

具体工作的评价方法；

确定广告效果测评的步骤；

按照确定的测评步骤，制订每一项标准及需要解决的问题；

搜集二手资料；

通过调查、研究等方法，搜集第一手资料，对广告效果进行直接测评；

将搜集到的资料汇总，进行统计和分析，全面测评广告效果；

结合广告规划中制订的一系列具体广告目标，对广告运动产生的效果进行评价。

确定测评问题、搜集有关资料、整理分析资料、论证分析结果和撰写分析报告等

确定效果测评的主题可从三方面入手：一是调查者通过自己的观察体验，发现需要研究的题目，作为效果测评的目的。二是查阅文献，把握方向，了解现状。三是通过头脑风暴，和有经验的人讨论，吸取他们对问题的看法，再提出自己要研究的问题

涉及广告心理效果测评的主题主要有六个方面：

广告表现方法，如开拓型广告、竞争型广告、证明型广告等广告媒体如电视、报纸、广播、杂志的基本情况等组成广告作品的各要素如诉求力、标题、色彩等

广告不同刊载位置的相对价值，如左边与右边，封面与封底等广告的重复性如报纸、电视广告的频率等两个以上同类广告媒体易读性的比较等

搜集相关资料：提出假设：描述性假设，例如阅读率调查、收视率调查相关性或解析性假设，如假设彩色广告比黑白广告对消费者的购买行为较有影响力

制订计划和调查方案：计划内容包括课题进行步骤、调查范围与内容、人员组织等

组建调查研究小组

搜集有关资料：原始资料、二手资料

企业外部资料主要是与企业广告促销活动有联系的政策、法规、计划及部分统计资料，企业

所在地的经济状况，市场供求变化状况，主要媒体状况，目标市场上消费者的媒体习惯以及同行竞争企业的广告促销状况

企业内部资料包括企业近年来的销售、利润状况，广告预算状况，广告媒体选择情况等

整理分析资料：整理资料：包括分类、鉴定、编号、列表等

分析资料

论证分析结果：召开分析结果讨论会

撰写分析报告：

绪言：阐明广告效果测评的背景、目的与意义

广告主概况：说明广告主的人、财、物等资源状况、广告促销规模、范围和方法等

广告效果测评的调查内容

广告效果测评的实际步骤

广告效果测评的具体结果

改善广告促销的具体意见

7.3测评广告心理效果的内容

广告心理效果的测评具有层次性的特点，包括三个层面的内容

第一层是广告传播效果测评，主要是对广告目标消费者的“到达效果”、“认知效果”和“心理变化效果”进行测评第二层是广告销售效果测评第三层是广告社会效果测评

记忆效率测评：消费者对广告诉求重点的保持和回忆水平

思维状态测评：调查消费者对广告观念的理解程度，一般采用询问调查法，对问

题采取“剥笋式”，例如：意思是什么——为什么会这样——结果会怎么样。逐层进行分解，由此掌握消费者对广告内容的理解程度

情感激发测评

态度转变测评：通过对消费者消费动机的调查来实现 7.3.1认知测评

步骤：让被测试对象看一则广告，之后，要求他们写下在看广告过程中出现在脑

子里的各种想法、意见和反应。所有这些想法、意见、反应将以表格形式逐字逐句写出来。然后把所有这些评论罗列出来后，再要求被测试者把这些评论分别按“正面”、“负面”或“中立”进行分类和平分。

在分析时将所有评论按处理强度、极性（正面或负面）和评价内容三种标准进行分类。

主动、被动可以作为处理强度的标志，极性则依据被测试者对自己想法的

评价来直接分类，评价内容分为三大类：产品代表对产品、品牌或服务的直接、明确的相关评论。制作指与广告制作要素有关联的，表达产品与制作要素之间联系的沟通物，例如一个演员的体格或性格能传达产品的某些信息，那么这个演员就是一个沟通物。在分类基础上计算每一类语句占总语句的百分比，并将每一类语句所占的百分比与标准数值相比较，然后进行解释。

7.3.2注意率测评

在对广告接触者数量进行测评时，我们往往根据媒体覆盖区域与目标受众分布范围的重合情况来评价。如果覆盖区域与目标受众的分布范围正好吻合，那么媒体的覆盖区域和接触广告的受众数量相等，广告效果最好；如果媒体覆盖区域大于目标受众的分布范围，那么就造成部分媒体价值浪费；如果媒体覆盖范围小于目标受众的分布范围，说明广告信息只有部分送达目标受众，广告效果相对较小；如果媒体覆盖域与目标受众的分布范围完全不同，则广告效果几乎为零。

广告接触频次：受众的信息接触频次：F，指同一则广告信息在特定的时间周期内到达受众的平均次数

毛评点：GRP，指某一广告信息在特定时间送达受众的视听率总数。简单讲就是总的视听率

到达率：R，指在特定时间内（一般为4周），广告信息到达目标消费者的比例或总数

F=GRP/R

7.3.3唤起购买效果测评

通过测评广告效果指数（AEI）来测评广告购买效果

a=看过广告而购买的人数 b=未看过广告而购买的人数 c=看过广告而未购买的人数 d=未看过广告也未购买的人数AEI=1/N *(a-(a+c)*b/(b+d)) AEI越高，表明广告的购买效果越好

7.3.4记忆程度测评

方法：

回忆评价法：

程序：给被测试者呈现广告信息的一段时间后，要求被测试者尽可能地回忆这些信息，并对广告作出评价，然后进行回忆与之间的相关分析

再认评价法（Starch法）：把待评价的广告呈现给已看过该广告的受众，凭其是否记得这个广告以及它的某些细节，来评价广告的可记忆性

基本程序：通过测验得到如下三个分数：“注意到待测广告的百分比”、“注意到广告某些片段的百分比”和“注意到广告一半以上内容的百分比”，然后再利用以下公式评价广告：注意到该广告的百分比*杂志读者总数/版面费=每美元的读者数

无意识记忆测量法

影响因素：对广告回忆度有较深刻影响的因素主要有广告歌曲、声音效果、消费者卷入度、消费者的情绪，以及广告中识记性信息的具体特点消费者的卷入度简单来讲，即是指消费者对信息的关心程度。关心程度一般表现为漫不经心、非常关心和一般关系。

广告信息内容对遗忘的影响：

信息内容的意义：凡是不能引起消费者兴趣，对消费者的购买活动没有太多价值的信息，往往被遗忘得较快，相反，则被遗忘得较慢。消费者印象最深刻的广告并不一定是广告量投放最多的广告。

信息内容的性质：要使广告内容被消费者记住并长期保持，广告主题、情境、画面等应具有独特性

信息内容的数量：信息内容的数量越多，被遗忘得越多。将广告信息进行分类聚合也会有助于广告记忆

信息内容的位置：信息的开头和结尾往往容易被记住，中间部分则容易被遗忘。

最先呈现的信息较易记忆，这称为首因效应。最后呈现的信息也容易记忆，这称为近因效应。

8.广告心理效果测评（下）

8.1测评广告心理效果的阶段

8.1.1广告前测

8.1.2广告中测

主要内容：

销售效果测评：一般采取市场销售试验法

广告文案测评

广告媒体比较测评

8.1.3广告后测

测评内容视广告目标而定，主要包括品牌知名度测评、品牌认知测评、品牌态度及其改变测评、品牌偏好及购买行为测评等。

测评的主要项目包括注意度、知名度、理解度、记忆度、信任度、购买动机、视听率等。

8.2事前测评的方法

8.2.1专家意见法

8.2.2直接测试法

8.2.3组群测试法

指通过让一组消费者观看或收听一组广告，对时间不加限制，然后要求他们回忆所看到或听到的全部广告以及内容，广告策划人员可给予帮助或不予帮助。他们的回忆水平表明广告的突出性以及信息被了解或记忆的程度。

组群测试一次可以测试5到10则广告作品。

在调查中，通常测试的问题主要包括以下几个方面：

您对那几则广告感兴趣？您喜欢那一则广告？

这则广告宣传的是什么，您明白吗？

您觉得广告中的文字和图案是否有需要改进的地方？

您看过广告之后，给您印象最深刻的是什么？

看了广告之后，您有没有产生进一步了解广告产品的兴趣，或者有没有近期购买产品的打算？

8.2.4仪器测试法

8.2.5皮肤测试法

8.3事中测评的方法

8.3.1市场测验法

剧场测试：被调查者被邀请到剧场观看尚未公开播放的电影，同时插播一些广告片。在放映之前，请被调查者在不同类型的商品中选择他们喜欢的品牌。被调查者偏好如有改变，则可表明电视广告片的效果。

8.3.2函询法

8.4事后测评的方法

8.4.1要点打分法

8.4.2雪林测评法

9广告媒体传播效果测评（上）

根据三个标准进行：一是媒体分布。如报纸、杂志的发行量；电视广播的到达范围；户外广告的装置情况。二是媒体受众群，即读者群和收视群。三是广告受众群，即各媒体刊播广告的接触群体。

9.1报刊广告的传播效果测评

9.1.1报刊广告概述

9.1.2报刊广告传播效果的测评指标体系受众接触媒体的广告干扰度：

广告干扰度是指受众在接触媒体是受广告干扰的程度。一般是用广告占有媒体的时间或空间的多少来衡量。如一份50页的杂志有广告10页，则它的干扰度为20%。广告占媒体时间或版面的比率越大，受众受广告干扰的程度越深。受众受广告干扰的程度越深，就会对广告产生越强的排斥心理，广告效果就越差。对受众接触广告时受同一媒体其他广告的干扰度，

可用某产品广告占媒体所有发布广告的时间或空间多少来衡量。

9.3.1报刊广告传播效果的测评方法

回忆法、日记法、阅读程度测评法、征询测评法

9.2电视广告的传播效果测评

9.2.1电视广告概述

优势：偏向感性，具有演示功能

穿透力强、还原度高覆盖面广、兼容性强

信息的广泛性、娱乐性和家庭渗透力

劣势：线性传播，稍纵即逝反复播放，观众厌烦干扰度高，到达率差制作过程复杂、制播费用高

9.2.2电视广告传播效果的测评指标体系

电视媒体自身的指标：电视普及率电视覆盖率：

电视覆盖率=特定时间内看过电视节目的人数/总人口它强调的是受众实际的收视行为，“特定时间内是否看过电视节目”是衡量电视覆盖率的依据，只要在指定时间内收看过电视节目，都可以称为电视覆盖人口。电视覆盖率的高低是媒介选择的重要参考指标。在广告投放上，不仅要关注电视在总人口中的覆盖率，更要关注在产品目标消费者与潜在消费者中覆盖率。收视行为指标：

开机率：指在一天中的某一特定时间内，收看电视节目的家庭户数占拥有电视机家庭户数的比例

收视率：又称视听率，指在一定时期，目标市场上收听（视）某一特定节目的人数（或家庭数）占总人数的比例

占有率：指在一定时间收看某一特定节目的受众家庭数占总的开机家庭数的百分比

信息传播范围指标：

广告到达率：到达率=目标受众的视听人数/目标受众总体

总印象数：指媒体计划中整个媒体投放的总次数或一个媒体排期计划接触的总人次。可跨媒体类别计算，且可重叠计算。一个受众接触各类媒体3次，或3个受众接触各类媒体一次，总印象数都记为3次

毛评点：GRP=到达率R*播出频次F

接触频次：又称为暴露频次，简称F，即目标消费者接触同一广告的平均次数

广告信息传播的经济效益指标：

千人成本：CPM，指在某一媒体上发布广告，广告信息送达1000个对象（个人或家庭）所需的成本费用

千人成本=广告费/媒体受众总量（总印象数）*1000

电波媒体以收视率为标准千人成本的计算： CPM=广告单价/（视听率/目标视听众数）*1000 每收视点成本：收视点成本=时段广告播出费/时段收视率电视广告自身影响效果的指标：视觉元素与听觉元素的配合

广告诉求与广告表现

时间长短观众构成指标

其他影响收视效果的指标

9.2.2电视广告传播效果的测评方法特征评价法：

依据的基本假设是：任何优秀、有效的广告都可能具备某些稳定的特征，这些特征不一定对广告的有效性起多大作用，但它们却能在某种程度上反映出广告的有效性。如果一条广告具备这些特征，或者在这些特征上表现明显，那么该广告就能获得较理想的传播效果。反之，如果这些特征不明显或不具备，那么该广告就难以获得较好的传播效果

例如，我们把一则广告具有代表性的几个特征进行如下划分：广告语言由模特儿表达——特征X1 产品名称读音响亮——特征X2 画面与产品联系紧密——特征X3 解说词的播读速度适当——特征X4 广告新颖独特——特征X5 广告具有人情味——特征X6 广告给观众留下好印象——Y

这些特征与印象评价的关系形成如下函数式：

Y=0.56X1+0.36X2+0.30X3+0.57X4+0.23X5+0.28X6-3.10

10广告媒体传播效果测评（下）

广告传播效果测评，离不开分析各种广告媒体自身的传播特征，通过对媒体自身特点的分析，为制定出测评指标体系提供参考依据，并按照此测评指标体系制定出相应的测评方法

10.1广播广告的传播效果测评

10.1.1广播广告概述

10.1.2广播广告传播效果的测评指标体系

10.1.3广播广告传播效果的测评方法

10.2户外广告的传播效果测评

10.2.1户外广告概述

10.2.2户外广告的传播效果测评指标

10.2.3户外广告的传播效果测评步骤

10.3广告的品牌效果测评

10.3.1广告品牌效果测评的意义

10.3.2广告品牌效果测评的基本方法

11广告社会效果测评

11.1广告社会效果测定的内容

11.1.1对社会经济发展的影响

11.1.2对社会文化的影响

11.1.3对社会意识形态的影响

11.2广告社会效果测定的原则

11.2.1真实性原则

11.2.2社会规范原则

11.3广告社会效果测定的方法

11.3.1问卷评分法

11.3.2组合测试法

11.3.3仪器测试法

11.3.4认知测试法

11.3.5回忆测试法

12新媒体传播效果测评

12.1网络广告

12.1.1网络广告的类型

12.1.2网络广告的测评特点

12.1.3网络广告的测评指标

12.1.4网络广告的测评方法

12.2手机广告媒体

12.2.1手机媒体发展概况

12.2.2手机媒体的传播特点

12.2.3手机媒体广告的类型

12.2.4手机媒体广告的测评指标12.2.5手机媒体的测评方法

12.2.6手机广告媒体面临的推广难题12.3户外电视媒体

12.3.1户外电视媒体发展概况

12.3.2户外电视媒体的成功因素12.3.3户外电视媒体的类型

12.3.4户外电视媒体的特点

12.3.5户外电视媒体评价指标

12.3.6户外电视媒体的测评方法

广告效果调查报告

广告效果调查报告 调查题目：今世缘广告效果调查报告 调查单位：江阴学院公共关系第二组 调查内容：今世缘江阴公交车身广告 调查目的：广告投放效应及媒体研究 调查时间：2011年3月15日至3月28日 报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊 一、调查提纲 调查时间：2011年3月15日至3月28日 调查地点：江阴市区 调查对象：不分年龄段的人群 调查方式：根据问卷，面对面访问受访者 调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估 二、分析纲要 1、调查背景说明 江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。 白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。 国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。2009年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。 水是酒之魂。酿造国缘酒的水基，是地下深井水，富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒，产于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物，萃取多粮精髓，入古窖池发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及组合，为酒体注入了更多的健康因子。 高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧，并走出国门，飘香世界。2009

广告效果研究模板

广告效果研究 1、对广告效果的研究主要从广告传播效果、心理效果和社会效果的角度展开; （1）广告的传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的到达两个角度展开；（2）广告的心理效果：广告信息对消费者心理和行为产生的影响，表现为消费者在长期接触广告的过程中对广告产生的认知、理解、评价与记忆，以及对品牌所产生的认知、态度和评价，并由此产生对需求的感知，对品牌消费的情感、态度和消费行为。 （3）广告的社会效果：指广告作为信息载体，其所传递的信息，对社会文化的建构，对消费者的文化消费、价值观、社会道德与审美等的潜移默化的影响。 2、广告效果评估活动包含了对广告投放量的检测（广告投放效果），对广告本 身的认知、评价和记忆（广告活动本身效果），对品牌的认知、评价与记忆（品牌传播效果），以及广告对销售影响（销售效果）等四个层级的逐步递进；（1）广告投放效果的评估，是对广告市场总体规模和各行业广告投放趋势、竞争广告投放量的总体检测，分为投放量和投放金额两个指标； （2）广告活动本身效果评估，关注消费者对广告活动的接触、认知、评价和记忆； （3）品牌传播效果评估，通常关注品牌认知、品牌想象和品牌好感度、品牌兴趣度与关心度等指标；建立良好的品牌认知，形成对品牌积极的态度和评价，认同品牌价值，形成对品牌的兴趣度和关心度会有助于形成品牌认同，达成购买意向； （4）销售效果的评估，通常要关注消费者的购买意向和实际购买行动两个维度的指标。

4、广告效果：指广告活动或广告作品对社会所产生的影响。从广义上讲，是广告信息在传播过程中对社会经济、社会文化、以及对个市民社会心理所产生的直接或间接影响的总和；狭义上讲，主要指广告对社会经济的影响，即产品的销售额、市场占有率，消费者的消费观念和消费行为等的影响。 5、不同时代的广告效果观： 1）商品匮乏（50年代）：以人员推销和口口相传为主，广告的主要作用是商品信息的告知，广告效果以对销售的影响为核心，主要关注广告信息的发布对促进销售的影响； 2）商品多样化（进入60年代）：罗素.H.科利DAGMAR理论，核心内容：广告的任务是沟通而不是销售，广告目标必须是明确的、特定的，并在特定的一段时间内针对特定的受众。 3）系统性广告效果观（70-80年代）：重新将营销效果放入到广告效果测定的范畴； 4）新媒体时代：AISAS（attention-interest-search-act-share）“SAS”的消费者之间自我信息循环和每个阶段广告能否引导消费者进入信息的下一个环节、能否引起话题和口碑传播成为评估的重要指标。因此，广告效果评估除关注信息接触、引起兴趣外，还要关注能否促进消费者主动查询信息，并能否以最简洁的方式完成消费，在消费后能否吸引消费者将积极的感受在网上发表，参与到消费者的信息循环中，这些都成为新的媒体融合时代广告效果评估需要关注的新内容。

微电影广告传播效果分析[]

微电影广告传播效果分析 【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。 【关键词】：微电影广告效果效果 视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。 一、微电影理念 何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。 随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。 2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽

车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。 2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。 二、微电影广告传播效果 微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征： 1、便捷的传播方式 微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。

广告调查报告范文4篇

广告调查报告范文4篇 在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在市场的广告支出而言，品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。 然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。 但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品

牌主导。 公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸电视和平面媒体市场是在1998年期间。 据尼尔森称，整个广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％。 多乐士墙面漆电视广告效果调查报告 摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被调查人群中，仅有45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。在有效的100个样本中，有35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。 关键词：多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告；电视广告效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议

公关传播效果评估方法

公关传播效果评估方法 近年来，一方面，随着公关行业的蓬勃发展，企业对于公关传播效果的要求日益提高; 另一方面，在这个信息爆炸的时代，受众信息接触点越来越多，越来越难被打动。较之广告来说，公关传播的优势日益凸显，尤其是金融危机的爆发，企业越来越意识到公关传播的意义及价值。正如阿尔?里斯所说：“广告是风，公关是太阳”，公关的光芒正日益显现，我们该拿什么来衡量呢 ? 对于广告业来说，尽管它一直面临着“我知道我的广告费浪费了一半，但我不知道究竟 是哪一半浪费了”的困惑，但是已经形成了一套广告传播效果评估的体系，以此降低乃至消 除广告主的困惑。对于公关行业来说，一套行之有效的公关传播效果评估体系，将帮助企业更有效地挖掘出光芒背后的发热原理，从而为企业的营销传播发掘出最有效的公关传播方式，进而最大限度地实现企业营销推广的边际效益。鉴于此，笔者对公关传播的效果评估进行探讨。 立足于企业，评估公关传播的效果就是要验证是否通过公关传播手段达成了原先设定的传播目标，而这些传播目标的达成，依赖于两个维度的努力： 1. 公关传播发端（媒介传播角度）的传播目标达成 ; 2. 公关传播受端（受众接收角度）的传播效果的实现。 不论是出于何种营销目标而选择公关传播的手段加以实现，只有从发端和受端两个维度 进行评估才能够完整、全面地透析公关传播的效果，进而挖掘其对于企业真正的价值及意义。下面笔者就分别从媒介传播角度和受众接收角度分别对公关传播效果评估进行探讨。 媒介传播 对于媒介传播角度的公关传播效果评估，笔者从分析媒介传播的路径展开。对于企业来说，利用媒介进行活动、事件、新闻等的传播，一方面是为达成其对目标事件及日常公关传播的目的，另一方面是为了化解危机。不同的传播目的，其对于媒介传播效果的评估会略有差异。 首先，如果是期望通过媒介达成公关的日常（事件）传播，那么笔者认为，评价其是否有效，一是看其传播能力，即发布的媒体数量及质量（发布媒体级别、首页首频率、大面积比 率、受众吻合度、转载率等）; 二要看服务公司对于传播的控制能力，即实际发布与计划发布的比率、实际发布效果（如期率、配图、标题关键字、主题信息等）。当然，企业可视传播情况及需求的差异分别对比平面、电视、网络、户外等不同媒介的传播效果，也可以进行全媒体的整体比较。 对于目标品牌来说，相较于同时期竞品的同类传播来看，其公关服务公司对于媒介传播的控制能力较之竞争对手强，但传播能力有待提高。 其次，如果是对危机公关的传播效果进行评估，在笔者看来，评估其是否有效，首先，要分析此负面涉及到企业的哪些方面，如企业形象、品牌形象、产品质量、销售业绩、用户体验等等。然后，看其负面通过媒介传播对企业造成的破坏能力，即负面发布的媒体数量及质量（发布媒体级别、首页首频率、大面积比率、受众吻合度、转载率等）; 最后，再看服务公司

论广告传播效果与销售效果的关系.

论广告传播效果与销售效果的关系 烟草在线摘自中国管理传播网 [摘要]：众所周知，广告的传播效果与其产品的销售效果息息相关。本文试从广告传播效果对产品销售效果的各种影响及产品销售效果对其广告传播效果的反作用这几个方面展开论述，阐明两者间的关系。 关键字：广告效果促进阻碍 一、广告传播效果对其产品销售效果的促进作用。 通常情况下，广告传播效果对其产品的销售效果的影响总是积极的。广告通过各种媒介途径把产品本身或其他相关信息传播给消费者，使产品与消费者的关系从陌生到熟悉，一般是有利于销售量的增加的。具体表现在以下几个方面： 1、企业通过广告传播为产品制造、传播各种极具吸引力的概念，诱导目标消费者购买其产品，从而增加产品销售量。这种情况在广告领域中几乎随处可见，尤其是保健品行业。从销售效果来看，做的比较好的有：“排毒养颜胶囊”排出毒素能够美容的概念、脑白金前期的“脑白金体”概念，还有一些什么生长因子、活性因子、离子通道等概念都是做得比较成功的。如果笔者估算的不错：我们看到的60%以上保健品广告都是概念广告，若没有这些概念的大力传播，我国曾有过的年销售量高达1000亿的保健品市场恐怕只是一个梦想。 2、企业运用各种媒介传播、强化某种消费者本身固有的、有利于产品销售的价值观念，来劝导目标消费者购买其产品、提高销售量。该价值观念可以是一种民族情感、一种对真理或对美好事物的追求等心理趋向等。一些较有实力的民族企业喜欢用这一招。例如1996年红旗推出的“坐红旗车，走中国路”打的就是爱国牌，因为我国特殊的历史背景，购买红旗轿车似乎已衍生成了一种爱国的表现。出于对本民族热爱，许多的汽车消费者都选择了红旗，当时红旗轿车的销售效果得到极大的提升。 3、通过大众传播改变人们某种不利于产品推广、增加销售额的某种观念以促进产品销售（这些观念多为次价值观念）。像长沙世界之窗针对湖南本地目标消费群最近推出的“其实你不用去远方，好地方就在你身边”和某美容医院的“整容不用去韩国”便很好的运用了这一技巧，为自身挣的更多消费者。 4、企业利用媒介直接表叙其产品本身USP，宣扬其质量、功效等方面来吸引目标消费者、促进销售。这种方法简单有效，许多广告都是用这招。像金禾萨其玛的“加蛋篇”、光明乳业的“好牛产好奶”、脑白金的“让你享受婴儿般的睡眠。”、斯达舒的“胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊”产生的销售效果都令人难以置信。 5、广告主通过各种广告传播活动向大众传达某种积极的生活哲理，博取大众对企业的认可，提升企业美誉度，间接增加产品销售量。这类广告多以公益广告的形式出现。像芙蓉王的《靠山篇》——“儿时，父亲是山”、“成长中，师友是山”、“立业后，伙伴是山”，而这一系列创意表现都最终沉淀在“传递价值，成就你我”这一核心理念上，告诉我们一个真理：任何人的成功，都离不开他人的支持。任何人在看了以后都会产生一种深深的认同感，表面上该广告看来感人至深，毫无商业性质，实际上却悄悄的拉近了目标消费者与企业的距离，目前芙蓉王的销量正保持着23%的速度向上稳步增长。近期哈药六厂推出的“父母是孩子最大的老师”公益广告篇与之异曲同工，极大的促进其各类产品的销售效果。 6、运用大众媒介直接传播该企业理念，强化品牌形象，提升消费者的品牌忠诚度来促进销售效果。此类广告的运用者多为那些已经形成品牌的实力较大的企业单位。以菲利浦、诺基亚为例：飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

广告投放市场效果评估报告

XX前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项：XX营销策划有限公司 项目评估：XX营销策划有限公司 项目经理： 项目小组： 序言 XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。 本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。 一．本次被调查人员家庭特征： 1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。 基本符合十堰市人群年龄分布情况。

图1-1 2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。 图1－2

3．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的 调查，改为家庭月收入的情况，规避了家 庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的 不确定因素。本次被调查人员家庭收入特 征见图1－3。 图1－3 二．本次调查市场数据 1．被访人对XX的了解情况。图2－1是本次调查的定向 市场对XX知道与否及从何媒体了解XX 的分布图。

图2－1 2．定向市场对媒体的偏好情况 图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图， 从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、 十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个 市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒 体的80％。

图2－2 在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％ 的被调查人群选择了十堰电视台综合频 道，广播电视报和东风汽车报共有26％的 被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合 这一人群对媒体首选的判断。图2－3提示 了定向市场人群在次选媒体选择上的构 成。

广告传播的特点

广告传播的特点 1、从信息形态上来讲广告的信息要比新闻、文艺或其他的信息更高度精炼； 2、广告具有反复传播的特点。广告的这种重复性也体现了广告传播效果所取决的两个因素，一个是广告的表现力，第二个是广告的到达力。所谓表现力就是指广告信息本身的稀有性和电视画面的冲击力；所谓到达力，是说广告的效果可以通过对同一个信息不断地重复，来达到它的效力。 3、广告追求消费者和受众这两个概念的高度统一； 4、广告传播的传者和受者比其他传播形态复杂； 5、广告传播的主观性和人为性。 广告与新闻的区别 1、从它们本身的角度来讲，是在于客观和主观程度的偏重上； 2、从它们传播时间的把握上，最大区别是在时效性和时机性上。广告更强调信息流、市场流和需求流相一致。新闻讲究时机性，追求时效性，而广告没有时效这个问题，只有时机的问题； 3、广告发布与否取决于几方面的因素，诸如媒体的因素、广告主的因素、消费者的因素等，主观发挥性大一点。而新闻的发布主要取决于报社，还要根据世态、民情、政府和社会政党的很多情况来做出选择。 广告学研究的现状 1、广告队伍十分庞大，研究人员相对稀少； 2、作为广告理论研究现在还稚嫩得很，其表现之一就是学科建设极不稳定； 3、“个体户”的行为比较严重，没有一个为广告学术界和广告界统一认定的学术权威，没有主流观点； 4、从理论研究的角度来讲，“学”几乎没有，“术”倒是有一大堆，基本上都是一些技巧性的东西，都是一些操作层面上的东西。 广告业的发展 对于广告业来说，GDP增长是一个很重要的条件，但是更主要的还是受消费状况的影响。消费阶层的贫富差距拉大，广告目标市场也会更加细分化。广告主的投放会出现多元分化的趋势，包括行业投放分化、投放合理比重标准的多元化、媒体投放的多元化。此外，广告媒体的经营营销也会多元分化，广告公司的专业角色也将多元化。 WTO与中国广告业 对WTO的认识 1、加入WTO，中国广告业受到较大影响，广告监管面临极大挑战。 2、要学会把WTO规则转化成我们的国内法。 3、WTO主要是针对政府，对政府的约束更多。 4、加入WTO，是以开放促改革，一定要有风险意识。 加入WTO对我国广告业的影响 1、加入WTO对中国广告业的影响需要一个过程。 ·分析加入世贸组织对广告业的影响，不仅要看近期的冲击和直接的影响，更要看长期的挑战和间接的影响。广告是依附性的行业，跟其它行业密切相关，其它领域的变化也会影响广告业。 ·WTO对广告业的影响，既取决于当前我们承诺的大小，又取决于自身竞争力的强弱。 ·影响肯定有正面和负面，但是正面的影响可以转化为负面的影响，负面的影响也可能转化成正面影响。 2、加入世贸组织有利于引进国外优质的广告资源。 3、市场准入方面：包括跨境交付、境外消费、商业存在、自然人流动。 4、加入WTO有利于促进我国广告业更大程度的对外开放，引进和借鉴国外先进广告运作模式。 5、加入WTO有利于促进广告业的国际竞争。

OPPO音乐手机电视广告效果调研报告

xxxx/ 音乐手机 电视广告效果 调研报告

目录 一、调研背景 (2) 二、调研目的 (2) 三、调研对象 (3) 四、调研方法 (3) ·调查内容和方法 ·调研时间和地点 五、数据分析 (4) ·广告效果基本情况分析 ·广告印象契合度效果分析 ·广告声画语言效果分析 六、小组小结························一三 ·存在的不足与问题 ·对策及建议

七、调查问卷附录 (14)

伴随多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生。自第一部音乐手机三星SGH-M一八8问世后，诺基亚xm系列和索爱Walkman系列等也相继出现在各大手机卖场，音乐手机成为市场新宠，消费者对音乐手机的关注度也越来越高。2008年，OPPO公司以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后，也应运推出了以完美音质为主打优势的音乐手机，其包含real me和Ulike style两个系列。在竞争如此激烈的状态下，塑造品牌形象，打造品牌个性是生存发展下去的关键，在各大媒体尤其电视媒体上大量投放广告则是一个重要的手段。oppo音乐手机当然也不例外。于是2008年开始，观众在湖南卫视，央视，浙江、江苏等卫视时常可以看到oppo 音乐手机的身影。 oppo的广告从来都是以清新脱俗，时尚新颖为主题元素，“韩味”OPPO的横空出世并不是偶然。配合整个营销计划，从产品定位、价格、外观设计到广告传播、渠道设立，都体现出了“别有用心”。其完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。 那么，投放广告后，oppo音乐手机在受众心目中的形象到底如何？要找到答案，测量其广告效果尤其电视广告效果十分必要。 据专业调查显示，音乐手机的消费者中最多的是年轻白领，为34%，而仅屈其下的是在读大学生，占了24%，那么大学生中音乐手机的潜在消费者数量之可观，就可想而知。因而，把调查对象定为大学生不仅可行性强，而且意义也比较重大 二、调研目的 本次调查的目的是针对目标消费群对广告的接触、印象认知、态度改变及购买意向等内容，对oppo音乐手机投放的电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为oppo音乐手机下一季的广告策略，广告表现，广告投放，广告改进提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。为oppo音乐手机今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使oppo音乐手机进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。

各种广告媒体的优点和缺点分析

各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

2017年影院广告行业市场分析报告

2017年影院广告行业市场分析报告

目录 一、行业空间：影院映前广告市场迅猛增长，映前广告有望达百亿规模 (5) 1、影院映前广告市场迅猛增长， 2016 年中国映前广告收入接近 30 亿 (5) 2、受益电影媒体广告价值、电影市场高速发展，映前广告市场迅猛增长 (6) 3、中国影院映前广告发展程度趋近美国市场水平 (10) 4、中国映前广告市场未来 5 年有望达到 70 亿元，远期市场规模有望接近 100 亿元 (12) 二、商业模式：电影银幕媒体化，映前广告成为主流模式 (15) 1、政策明确界定贴片广告、映前广告的放映位置和时长 (15) 2、相比贴片广告，映前广告投入产出效果更好，逐渐成为主流 (16) 3、映前广告投放模式、投放周期、销售模式 (18) 4、广告主：汽车和消费品行业是影院广告最大客户 (19) 三、产业格局：映前广告竞争格局确立，形成寡头格局 (20) 1、竞争格局：映前广告市场竞争格局确立，形成寡头格局 (20) 2、行业壁垒：优质媒体被龙头公司瓜分，新进入者机会渺茫 (21) 3、下游媒体：院线集中度提升议价能力增强，签约院线成本预期升高 (23) 四、海外对比：美国影院广告增长稳定，市场呈现双寡头格局 (24) 五、国内映前广告市场主要公司分析 (28) （一）分众晶视：背靠分众传媒，广告主资源丰富，市场占有率第一 (28) （二）万达传媒：万达电影旗下，依托万达集团资源，打造整合营销体系 (31) （三）中影营销：依托进口片资源优势，贴片广告份额全国第一 (35) （四）晶茂传媒：结合搜狐媒体资源，打造线上线下创新营销模式 (37) 六、投资建议 (40) 七、风险提示 (41)

网络广告传播效果分析(开题报告).docx

毕业论文范文模板 开题报告 1.研究目的及意义 中国的网络广告起步较晚，早期的网络广告只是简单的在网站上发布投放，并没有很明确的目的性，且鲜少有自己特点的网络广告，因此对于网络广告的投放效果的研究和分析也比较缺乏。本文将结合网络广告的定义以及投放方式，根据网络广告效果的评估标准来分析网络广告在广告传播过程中的优劣势，并浅析网络广告未来的发展趋势。 2.国内外研究现状 刘倩（2010）认为，2015年传统媒体正处于变革和转型期，许多传统媒体人纷纷转行投入到互联网行业，选择开始内容创业，新媒体时代已经来临。近年来在新媒体的冲击下，传统媒体的广告收入纷纷下滑。 广告转化率是由美国的网络调查公司AdKnowledge在《2000年第三季度网络广告调查报告》中提出的,“转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。那么，我们推断转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。 3.方案进度 2015.11.20 布置毕业论文，选定毕业论文题目《网络广告传播效果分析》。下达任务书。 2015.11.21-2015.12.21 收集资料, 资料主要来自图书馆、校园网电子图书期刊资料数据库，撰写主要参考文献的摘要，翻译外文参考资料。 2016.1月完成开题报告初稿，并修改，最终定稿。 2016.2-3月撰写论文提纲。 2016.3-4月撰写论文初稿。 2016.5月上旬提交毕业论文初稿,指导老师检查论文初稿,提出修改意见。2016.5月中旬修改论文初稿，完成并提交毕业论文二稿。 2016.5月下旬修改论文二稿，完成并提交毕业论文三稿。 2016.5月底完成论文定稿并打印装订。 4.预期效果 以论文的形式展现。 5.参考文献 [1]刘倩.浅谈中国网络广告发展现状与趋势[J].青年文学家.2010(01) [2]郭艳.网络广告投放效果影响因素研究[J].大众商务.2009(10) [3]于潇.网络广告的口碑传播策略分析[J].新闻界.2007(03) [4]钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响[J].无锡南洋学院学报.2007(03) [5]刁乾鹤.网络广告的法律规制问题研究[D].河南师范大学2012 [6]吕鸿江,刘洪.中国情景下网络广告心理效果的影响因素分析[J].南开管理评论.2007(05)

如何提高广告的传播效果

诚信声明 我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。 毕业论文作者签名：签名日期：年月日

当前我国新媒体广告传播的探究 [摘要] 随着经济发展，近年来广告也迅速发展，广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一。当今社会，广告时刻都在浸染和熏陶着受众，影响着他们的个人行为。而广告的综合作用是通过广告效果来体现的，广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺，也是广告主提高广告传播效果策略的重要依据。 以往的广告研究者大多的是注重广告的传统传播媒体，本文从另外一个角度来阐述广告传播效果提升中的一些问题，主要分为三个部分，第一部主要概述新媒体对现代广告传播的影响。第二部分主要是讲我国广告的媒体创新策略。第三部分是提高广告传播效果的建议。本文主要从广告创新和新媒体这两个方面来探讨如何对广告传播效果进行促进和提升。 [关键词]广告传播效果; 传统传播媒体; 新媒体; 广告创新

How to improve the advertising effect Abstract：Along with economic development, in recent years, advertising the rapid development, advertising has become one of the important industry indispensable to our national economy. Today's society, advertising all the time in the dip and the influence of audience, the impact on their personal behavior. The combined effects of advertising is to reflect the advertising effect, advertising effectiveness is an important benchmark to measure the quality of ads and the success of advertisers for advertising campaign strategy. Advertising researchers mostly focus on traditional advertising media, from another angle of the advertising campaign to enhance a number of problems, mainly divided into three parts, the first major overview of the status quo and the reasons of advertising communicationanalysis. The second part is to talk about our advertising media innovation strategy. The third part is to improve the recommendations of the advertising campaign. In this paper, these two aspects of advertising innovation and new media to explore how to promote and enhance the advertising campaign. Keywords：Advertising campaign; Traditional media; New media; Advertising innovation

公交车身广告效果的调查报告分析

公交车身广告效果的调查报告 经历近10年的高速发展，公交车身媒体愈发成熟和规范，其强劲的广告影响力，也为越来越多的广告主所认可。 然而，客户对广告投放最关心的还是：投放效果到底怎么样？的确，广告投得有效，是广告费支出的唯一理由。对此，“MPI车身广告投放效果与预测（BUS-GRP）”研究给出了很好的答案。 MPI媒体伯乐集团与央视市场研究机构（CTR）合作，对公交车身广告效果进行了一次全面的定量研究，主要内容涉及BUS-GRP的测量计算、广告的到达率和接触频次等。 关于覆盖人口 MPI引用2004年央视－索福瑞媒介研究（CSM）数据，推及4岁以上电视人口总体，希望将公交车和电视媒体的覆盖情况置于同一基础。举例来说，这里的“城市”并非地理意义的城市，而是指主城区或中心区。例如，上海的城市面积有6300平方公里，而本次研究所说的“上海”，是指外环线以内670平方公里的区域，900多万人口。即上海户外媒体的有效覆盖范围在这900多万人口。2004年央视－索福瑞媒介研究（CSM）涉及4岁以上上海的电视人口总量为930万，MPI此次研究所定义的覆盖情况与之相同。以此类推，此次研究共涉及30个主要城市。 发布量GRP

谈到广告发布，就会碰到GRP即总收视点或毛频点，意为接触广告的人数在目标视听众中所占百分比。电视领域运用得非常纯熟的GRP，在户外媒体应如何计算呢？ GRP的计算（假设：上海市，1,000万人口） 电视广告假定播放30次，每次收视率为3％，3%×30次＝GRP90。 媒体覆盖总人次：1,000万人×90%＝900万人次； 报纸广告假定发行量60万份，传阅率1.5人，刊登10次广告。 60万份×1.5人×10次＝900万人次，900万人/1,000万人＝GRP90， 媒体覆盖总人次：1,000万×90%＝900万人次 户外大牌假定每天有10万人路过某一广告大牌，广告发布3个月。 10万人×90天＝900万人次，900万人/1,000万人＝GRP90 媒体覆盖总人次：1,000万×90%＝900万人次 公交车广告假定一辆公车平均每天覆盖15万人，广告发布2个月。 15万人×60天＝900万人次，900万人/1,000万人＝GRP90 媒体覆盖总人次为1,000万×90%＝900万人次。

广告效果分析

1.什么是广告效果 广告效果就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。 2.广告效果的特征 （1）复合性 一方面是广告信息传播方式的复合性 新媒体形式的不断出现，极大地丰富了广告信息的传播方式，广告主在进行广告运作是很少会只选择一种媒体进行广告投放，因此，某一时期的广告效果也就成为多种媒体共同作用的结果。 另一方面是指广告效果同时也受到企业的其他营销策略和市场竞争环境的影响，广告只有在与其他各个要素紧密配合才能取得最终的效果。 （2）迟效性 广告对媒体受众的影响程度由社会经济，文化。风俗等多种因素综合起作用，它们与广告的综合影响的显现具有时间上的滞后性。 （3）累积性 广告活动是一个持续的动态的过程，受众最终的接受的信息是多次广告宣传累计的结果。（4）间接性和两面性 间接性一方面，受广告宣传影响的消费者，在购买商品之后的使用或消费过程中会对商品的质量和功能有一个全面的认识。 另一方面，对某个品牌产生信任感的消费者就会将该产品推荐给亲朋好友，由此间接扩大广告效果。 两面性广告活动不仅有促进销售的功能，同时还可能产生使销售延缓或下降的负面效应。（5）竞争性广告主向受众推介自己的产品以求达到取代竞争性产品的目的。 3.广告效果的分类 （1）从广告效果发生作用的范围角度划分 广告的经济效果广告的社会效果 （2）从广告效果的表现形式角度划分 传播效果销售效果心里效果（广告到达广告态度广告注意广告行动） （3）从广告效果产生的时间角度划分 即时效果近期效果长期效果 （4）根据广告宣传活动的整体过程划分 4.广告效果评价的内容及原则 内容（1）广告作品本身：广告主题评估广告效果分析 （2）广告媒体组合评析 （3）广告活动效果评析：心理效果评析销售效果评析 原则(1)针对性原则（2）可靠性原则 （3）综合性原则（4）建立合理的评析体系 5．什么是知沟理论 由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就有扩大的趋势，这就是知沟理论。 6.什么是沉默螺旋理论 人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意

各种广告媒体优缺点分析

[广告媒体]各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志

开发广告可行性分析报告正式版

For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies 开发广告可行性分析报告 正式版

开发广告可行性分析报告正式版 下载提示：此报告资料适用于某一时期已经做过的事情，进行一次全面系统的总检查、总评价，同时也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足，并找出可提升点和教训记录成文，为以后遇到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。 关于开发公路标牌广告的可行性分析报告 一、项目提出的理由和背景。 近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，最近省、市局专门召开了以加快路域经济发展步伐为主题的公路工作会议，提出了在五年内让公路经济发展规模在全国地市级城市中进入前二十名的任务目标。众所周知，广告已充满了我们的现代生活，能否充分利用公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行

了调查分析，认为：公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。 二、公路标牌广告的特点和作用。 进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点，仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广告更是因其成本低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等特