凤凰卫视资讯台节目编排策略分析
凤凰卫视资讯台节目编排策略分析
凤凰卫视资讯台(以下简称资讯台)隶属于凤凰卫视控股有限公司，草创于2001年1月1日。这个刚刚诞生两年的频道被其官方网站概包括为“目前世界上唯一全天候24小时滚动播出时事、财经新闻的华语卫星频道，也是唯一覆盖两岸三地的华语资讯频道”。
一、凤凰卫视资讯台概述
凤凰卫视资讯台的孕育和产生缘于其母体——凤凰卫视中文台(以下简称中文台)对新闻节目成功运作所带来的种种快感体验。中文台由卫星电视有限公司、今日亚洲有限公司和华颖国际有限公司三家联姻，于1996年3月31日成立。借助香港成熟的娱乐环境所提供的大量娱乐节目和资讯，在内地声名鹊起。此后，又在短短几年时间内，巧妙地利用内地新闻节目在内容和样式方面的空白，陆续开办了一批有影响的新闻栏目。
中文台的新闻节目秉承了港台地区新闻播报的风格，同内地观众所习惯的播报样式相比迥然不同，因此有一定的新鲜感和吸引力。另外，其“融合南北东西文化的传播特色”、“面向市场的商业运作机制”、“多元化雅俗共赏的节目体制”、“以主持人为形象代言人的品牌意识”，都令内地的观众和电视业界的同行们耳目一新。这些传播特色使得中文台的新闻节目在内地很容易迅速窜红。
从1997年3月开办的第一个新闻性时事节目《时事直通车》，到此后陆续开播的一系列新闻评论节目《鲁豫新观察》、《财经论坛》、《时事开讲》等，中文台不断孵化出一些个性鲜明的新闻节目。截至2001年11月底，中文台每天播出的新闻节目近10个小时，占其播出总量的三分之一多，和建台之初相比，增加了十多倍。
由于新闻节目制作量和影响力的迅速增加，凤凰卫视控股有限公司认为成立新闻台的时机已经成熟。正是在这种情况下，在“克隆"了中文台的节目特色基础上，资讯台孕育而生了。开播一周年后，也就是2002年2月1日，资讯台进入香港有线电视网。广电总局也于2002年年底正式批准该频道在中国大陆地区按境外媒体管理方式有限度落地。凤凰网站将这次落地标注为“境外华语新闻频道首次进入内地”。
尽管为有限度的落地，但是资讯台在大陆的影响力越来越大。其成熟的节目制作模式和先进的传播理念势必将对大陆电视传媒构成巨大的挑战。据凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐在2002凤凰卫视年度报告会上的讲话透露，凤凰卫视在中国内地的渗透率已经达到1 3％～14％，大约有4000万户家庭可以收看到凤凰的频道。虽然凤凰卫视14%的入户率与中央电视台第一套节目的98％入户率不可同日而语，但是凤凰在人气指数、栏目竞争力、忠诚度多项指标中都有突出的成绩，特别是忠诚度指数为65．7％，仅次于中央电视台综合频道，位居第二。同样，在这次讲话中刘长乐再次强调，凤凰卫视要做到两条腿走路：中文台的地位已确立无疑，资讯台一定要办成名副其实的华语CNN。
目前，资讯台已经实现了八个“第一”：
1、全球第一个覆盖了两岸三地的全天候华语资讯频道；
2、第一个地处香港聚集了两岸三地及海外电视人的电视媒体；
3、第一个跨洲进行同步联播的华语电视台；
4、第一个每天在京、港、台连线制作电视节目的传媒机构；
5、第一个在亚洲、欧洲、美洲拥有制作基地和记者站的华语频道；
6、东南亚第一个采用光纤网络采集、编辑及播出系统播放节目的电视台，
7、亚洲区第一个拥有低温照明系统、自动遥控摄录系统、全方位旋转式取景演播台录影棚等高科技设备的电视机构；
8、荟萃高薪聘用的来自大陆、台湾和香港两岸三地人气极旺的主持人和资深评论队伍，在香港、在亚洲、在整个华语传播界中首屈一指。
二、凤凰卫视资讯台总体编排特色
我们以2003年1月13—19日这一周资讯台的节目编排为分析样本，把全天节目分成六个时段，通览资讯台一周节目播出表可以很容易看出其编排特色：以整点和半点滚动播出的时事新闻节目为主打，在相应时段，安插财经或时事深度报道节目，从而形成平面与纵深相结合的全天候不间断新闻报道样式。另外，为了体现资讯台的信息服务定位，每隔30分钟穿插播出世界各地的天气情况预报。
以上编排特色也是成熟的新闻频道所具有的，并没有什么卓尔不群的地方。出于采编力量和成本方面的考虑，凤凰卫视为资讯台量身定做的节目并不多，严格地说，只有《凤凰正点播报》这一档。其他则大多属于原主频道——中文台的栏目。从这一点可以看出，资讯台作为一家商业台在投入产出方面的精打细算。
《凤凰正点播报》是资讯台的绝对主打栏目。在工作日全天的播出次数达到31次，在双休日播出的频次也有29次之多。其内容为港台、内地和国际时事和财经新闻。基本上每隔半个小时就滚动播出一次，时长在5分钟到25分钟不等。其口号是“给我半小时，给你全世界”，栏目创办的目的是为了给人这样一种印象：在任何时间收看资讯台的节目，总可以收看到最快、最准确、最全面的新闻报道。这档栏目也是资讯台“资讯为先"新闻策略的体现。
“资讯为先”的理念是一家新闻台的普遍适用原则，是对受众信息诉求的最大满足。反映在资讯台的节目架构上，就是以《时事直通车》、《凤凰早班车》、《凤凰午间特快》和《凤凰子夜播报》为主干，以《凤凰正点播报》为衔接链条，搭建快捷的资讯传送渠道。其特点是信息丰富、时效性强，以事件性新闻为主，关注和跟踪突发性、非常规性新闻。可以想见，在单位时间内，通过资讯台发布的信息远远超过内地一般电视媒体所传递的信息量。
《凤凰气象站》通常紧跟在《凤凰正点播报》之后，以音乐和字幕标版的方式，预报世界各地的天气情况。这种实时的天气预报也往往成为吸引和稳定受众群落的一个良策。
除《凤凰正点播报》和《凤凰气象站》外，资讯台每周通栏播出的还有以下这些栏目一一7：00的《凤凰早班车》、10：05的《财经晨报》、10：30的《时事大参考》、12：00的《凤凰午间特快》、12：30的《新闻今日谈》、15：15的《有报天天读》、20：30的《媒体大拼盘》、21：00的《时事直通车》以及00：00的《凤凰子夜播报》。
非通栏播出的栏目可分为两类——一种为周一至周五工作日播出的栏目，如22：30播出的《财经晚报》、22：05的《台北直播室》、22：20的《香港TODAY》；另一种为双休日播出的周刊性节目，如21：35的《穿行华尔街》和周六9：15的《一周时事回头看》、周日
9 ：15的《财富一周》。
除去《凤凰正点播报》外，资讯台播出的其他栏目基本上都是重播中文台的栏目。由于全天播出的节目大多以滚动消息为主，因此栏目重播量被有效稀释，每天大约为4至5个小时。
二、主要时段节目编排分析
下面以六个特定的时间段——上午时段(6：00—11：00)、午间时段(11：00—13：00)、下午时段(13：00—18：00)、晚间时段(18：00—20：00)、夜间时段(20：00—24：00)和深夜时段(24：00—6：00)分析资讯台的节目编排特点。
上午时段6：00—11：00
资讯台在这个时间段编排的节目侧重于财经类消息的报道，并同步
重播部分在中文台播出的节目。
日期时间栏目名称栏目时间
周一至周日/通栏06：00 凤凰正点播报25’周一至周日/通栏06：25 凤凰气象站5’周一至周日/通栏06：30 凤凰正点播报25’周一至周日/通栏06：55 凤凰气象站5’周一至周日/通栏07：00 凤凰早班车60’周一至周日/通栏08：00 凤凰正点播报25’周一至周日/通栏08：25 凤凰气象站5’周一至周日/通栏08：30 媒体大拼盘（重播）30’
周一至周五
09：00 凤凰正点播报25’
周六、周日15’
周一至周五09：25 凤凰气象站5’09：30 凤凰正点播报25’09：55 凤凰气象站5’
周六
09：15 一周时事回头看45’
周日财富一周45’
周一至周日/通栏10：00 凤凰正点播报5’
周一至周日/通栏10：05 财经晨报20’
周一至周日/通栏10：25 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏10：30 时事大参考30’
1、资讯台每天早晨7：00和中文台同步播出的《凤凰早班车》(时长60分钟)是一档在内地很有影响力的栏目。号称是“众多中国电视频道中，每天第一个报道最新世界新闻的直播节目”。节目内容涉及两岸三地以及亚洲主要华文报道的文摘和评述，并融合国际主要通讯社，如路透社、美联社等大型新闻机构的最新报道，在第一时间报道国际重要事件；财经方面，荟萃最新欧美以及香港前一天的股市行情和财经消息。栏目开创人陈鲁豫和她的“说新闻”甚至对大陆电视传媒的新闻播报方式都产生了影响。
资讯台早间的开篇节目借助这档节目的影响力，可以说事半功倍。
2、上午8：30资讯台安排的是《媒体大拼盘》的重播。这个安排更像是凑时间，没有特别之处。乐观一点，可以这样看待其重播的目的：它是“插入式编排”的一种体现。
所谓“插入式编排”是指把一个新节目或需要宣传的节目，安排在两个成功的节目之间，从而稳定住由成功节目培养起来的观众群，使后面播出的节目受益。
《媒体大拼盘》是中文台较有影响力的一档栏目，这档节目浓缩两岸三地的社会民情新闻，精选中国各地最新发生的社会新闻，属于“文摘”式的新闻报道。主持人胡一虎对所有新闻进行整合解释，以另类读法挖掘出新闻之外的信息。由其带动的收视流入可以使其后的整点新闻增加部分观众。
3、为保持整点播出滚动新闻的风格，资讯台在10：00依然安排播出了《凤凰正点播报》，但时长只有5分钟。严格说来，这5分钟的节目给人画蛇添足的印象。随后跟进的是时长为20分钟的《财经晨报》，这是资讯台上午时段的重点栏目。
《财经晨报》的栏目宗旨是“晨报看一看，钱财在你袋”。这档节目是当天凌晨国际财经新闻的汇总，还分别报道美国及欧洲各大股市的走势情况，总结研究其对亚太和大中华区各股市的影响；报道日本东京股市开盘走势，探究其对深圳、上海、港台股市的影响。
按照资讯台创办、初期的设计，上午时段的节目本应以财经类为主。除《财经晨报》外，还安排有《股市直播室》。但从目前的情况来看，资讯台当初的设计并没有完全到位。
4、10：30安排的是《时事大参考》的重播。这档栏目的主持人兼主编是凤凰卫视的资
深评论员阮次山，其内容是紧密把握国际风云变幻，访问世界(包括两岸)的重要人物，包括国际政要、重要人士和智囊人物等，了解相关的历史背景、战略对策及个人背景等。并从国际政治的最新形势出发，站在国际新战略的高度，确立人选和话题；围绕中国的战略利益，从中国观众的需求角度组织节目，做成华人喜爱的权威国际节目。
5、在双休日的上午，资讯台安排了周刊性的节目，分别是周六的《一周时事回头看》和周日的《财富一周》，时长均为45分钟。这一安排基本符合主题频道节假日节目的编排、制作风格。
午间时段11：00-13：00
这是资讯台重点开发的时段之一。这个时段的节目基本体现了资讯
台在综合报道和深度报道方面的制作能力。
日期时间栏目名称栏目时长
周五至周日通栏11：00 凤凰正点播报25’
周五至周日通栏11：25 凤凰气象站5’
周五至周日通栏11：30 媒体大拼盘（重播）30’
周五至周日通栏12：00 凤凰午间特快30’
周五至周日通栏12：00 新闻今日谈30’
1、资讯台在中午时段播出的节目《凤凰午间特快》时长30分钟，
以双主持人互动，全球联线的直播样式，报道最新最快的资讯。
2、在此基础上，还配以一档谈话类节目《新闻今日谈》。其手段是
通过资深时事评论员风趣幽默的漫谈，分析重要新闻的前因后果。午间
时段新闻节目，形成了一种对新闻事件的立体化报道格局。
下午时段13：00—18：00和晚间时段18：00—20：00
日期时间栏目名称栏目时长
周一至周日/通栏13:00 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏13:25 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏13:30 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏13:55 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏14:00 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏14:25 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏14:30 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏14:55 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏15:00 凤凰正点播报15’
周一至周日/通栏15:15 有报天天读15’
周一至周日/通栏15:30 媒体大拼盘（重播）30’
周一至周日/通栏16:00 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏16:25 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏16:30 新闻今日谈30’周一至周五
17:00 凤凰正点播报60’周六、周日
周六
17:15 一周时事回头看（重播）
45’
周日财富一周（重播）
周一至周日/通栏18:00 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏18:25 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏18:30 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏18:55 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏19:00 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏19:25 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏19:30 新闻今日谈（重播）30’
资讯台下午时段的节目安排鲜有亮色，基本上是以滚动新闻为主。主有15：15播出的《有报天天读》（时间长为15分钟）是一档新安排的节目。
夜间时段20：00-24：00
日期时间栏目名称栏目时间
周六、周日21：35 穿行华尔街25’
周一至周五21：55 凤凰气象站5’
周六、周日22：00 凤凰正点播报15’
周一至周五22：05 台北直播室15’
周六22：15 财富一周45’
周日一周时事回头看
周一至周五22：20 香港TODAY 10’
周一至周五22：30 财经晚报30’
周一至周日/通栏23：00 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏23：25 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏23：30 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏23：35 凤凰气象站5’
1、在众多栏目中，21：00的《时事直通车》是中文台和资讯台同步播出的“旗舰型”栏目。其时长为工作日55分钟、双休日35分钟，由此可见其量级之重。这档节目类似于CNN的“CNN世界报道”或NBC的“NBC晚间新闻”，是资讯台乃至整个凤凰台的代表之作。节目安排在每晚9：00播出，也体现了编排理论中“支柱式编排”的特色，也就是在晚上9点安排一个极具吸引力的节目，以图把之前的空档观众全都吸引过来。20：00--21：00是全家收视的“黄金时间段”但实际上主要还是孩子看电视的时段，成年人因公务和家务等原因，并不很注重这个时段，他们真正能够坐下来认真收看电视的时间往往是从21：OO开始的。因此，《时事直通车》的播出时段可以有效地吸引成年观众，使这些观众的流入最大化，也为随后播出的其他节目争取更多的观众。编排策略分析
2、22：00开始通常安排播出的是《台北直播室》和《香港TO—DAY》，体现了资讯台节目定位跨越两岸三地的特色。《台北直播室》是凤凰卫视一次大胆与前瞻性的新尝试，在台北市特别建设一个新闻直播室，每晚将当天台湾大事与中国息息相关的资讯作现场直播报道。
3、22：30播出的是《财经晚报》，对一天的财经资讯进行分析、汇总
24：00—6：00
日期时间栏目名称栏目时长
周一至周日/通栏00:00 凤凰子夜播报30’
周一至周日/通栏00:25 新闻今日谈（重播）30’
周一至周日/通栏01：00 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏01：25 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏01：30 凤凰正点播报25’周一至周日/通栏01：55 凤凰气象站5’周一至周日/通栏02：00 凤凰正点播报25’周一至周日/通栏02：25 凤凰气象站5’周一至周日/通栏02：30 凤凰正点播报30’周一至周日/通栏03：00 凤凰正点播报25’周一至周日/通栏03：25 凤凰气象站5’
周一
03：30 凤凰正点播报
30’
周二至周六财经晚报（重播）
周日穿行华尔街（重播）
周一至周日/通栏04：00 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏04：25 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏04：30 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏04：55 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏05：00 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏05：25 凤凰气象站5’
周一至周日/通栏05：30 凤凰正点播报25’
周一至周日/通栏05：55 凤凰气象站5’
《凤凰子夜播报》类似于《凤凰午间特快》，24：00--1：00时段的节目安排也类似于午间节目的模式。是以综合新闻配以《新闻今日谈》，构成一个全天新闻的立体化报道样式，之后为滚动新闻，直至早晨。
通过以上分析，资讯台的节目制作量应该说是很少的。除了滚动新闻之外，基本上没有自己制作的节目。而节目重播的痕迹之所以不是非常明显，就是因为这些不间断播出的滚动新闻稀释了重播节目的比重。
另外，从总体编排上看，基本体现了资讯台的节目定位，那就是突出时事、财经新闻的报道，辅以新闻评论类的栏目，以立体化的新闻报道样式，吸引受众，并力争成为华语新闻的权威和主流新闻媒体，实现资讯台成为“中文CNN"的长远目标。
新闻采访实例分析
新闻采访实例分析 分析一20110717期《风云对话》 本段分析材料源自于凤凰卫视《风云对话》20110717期，阮次山采访的人物是新任韩国驻中国大使李揆亨。我认为此段采访可以表现出阮次山先生清晰的采访思路和准确严谨冷静的采访态度，值得我去学习分析。 《风云对话》作为一档时政类的采访式的谈话节目，约请的都是世界各国政坛举足轻重的风云人物，其邀请的嘉宾，多与当下时政背景相契合，这就在访谈中需要克服诸多困难，做为国与国交流的一个平台，客套话怎么说，说多少，什么时候说，如何切中问题要害而不冒犯对方，又如何引出观众感兴趣的敏感话题？如果采访的问题都是些陈词滥调尽是外交辞令官文气质，观众必然会失去兴趣从而失去收视率如果问题没把握好尺度，又可能会造成不好的政治影响，那么我们且看著名时事评论员阮次山是如何表演他的嘴上功夫的。 我们来看阮次山的第一个问题，他问李揆亨，从90年代在中国任职到这次再度前来，对中国有什么深刻的印象么，李揆亨大使在交通和国际地位上做了比较深入的分析，高度赞扬了我国。上大家知道，这几年中韩两国在文化上出现了不少的争执，许多中国民众都对韩国抱着厌恶的态度，那么一上来提一些尖锐的问题是很不合时宜的，有必要给电视机前的观众朋友们一点糖吃吃，听听赞扬，虽然有些俗气，但是确是很好的为本期的核心目的“中韩友好的发展，繁荣，增进互信交流和理解”奠定了基调。双方有客套话开场，拉近了主持人与李揆亨大使，与观众之间的距离，萌生一些好感。之后，阮次山进一步“加深友好”，抛出了第二根萝卜，就中韩金融危机之后的双边贸易和经济交流向李揆亨大使提问，当然，李大使也不会错过这个机会了，大侃特侃，高度赞扬起了双方迅速发展，不断加深，全面合作的双边关系，从而进一步拉近了观众与这位韩国大使心理距离，提升了友好气氛，让观众了解双方经济关系上的亲密无间，紧接着，阮次山举了北京众多的韩国汽车，受欢迎的韩国手机等例子，似乎是为李大使证明他的观点，从而把友好的交流气氛拉到了一个最高潮。然后他开始切入正题，我们知道中韩之间有许多文化上的误解和争端，两国民众在此积怨颇深，因此观众自然会关心韩国大使如何看待，准备如何处理这些问题，而由于立场和国内舆论宣传上的巨大区别，直接提这种问题对方很难给予满意的回答，必然是要得罪一方的。因为阮次山没有直接抛出这个问题，而是间接的提问“有没有更深的空间来加深双方友好合作”，李大使心领神会的谈到了如何增进两方的文化交流，从人员来往到青少年交流，全面推动双方的沟通理解和认识。阐述了对如何消除两国间文化隔阂的见解。 说完两国之间的关系，阮次山开始就一些地区热点问题向李大使发问，首先是六方会谈，然后是朝鲜接班问题，这是关系到整个东亚地区局势的，十分敏感，所以这两个问题其实是很多人都关注的，都感兴趣的，这样在节目尾声的时候，节目仍然能抓住观众。 整个采访看下来，我们可以发现阮次山的谈话条理清晰，逻辑紧密，用词严谨，充分考虑了观众感情和其问题带来的政治影响，效果很好，这种影响是积极的，正面的。在获得较好的收视市场的同时也取得了很不错的社会效益，这很值得我们肯定和学习。另外，在画面和构图上也颇有讲究，例如暖黄温馨的色调，大使与国旗在画面中位置的安排，都是十分到位的。这一些细节也很值得我们学习。 分析二20110424期《风云对话》 本次访问与上文那期的风格迥异，由于面对的不是代表着一个国家形象的大使，而是一位更多的作为一个商人存在的龙永图先生，阮次山不再用硬邦邦的，用词严谨的方式与之对话，而是卸下了防备，采用更类似于拉家常的方式来进行这段采访，气氛温和，但是逻辑依旧严谨，就像两个老朋友的促销长谈。
缅怀李经纬--巜我们一起走过》凤凰卫视中文台首播
缅怀李经纬--巜我们一起走过》凤凰卫视中文台首播 缅怀李经纬--巜我们一起走过》凤凰卫视中文台首播2016-04-23 今天你饮健力宝了？缅怀李经纬--巜我们一起走过》凤凰卫视中文台首播本周六10：35--11：35。重播周日01一02 15：30一16：30。21：40一22：30 第二集《不向人间叹是非一李经纬》下周同一时间播出。敬请留意！点击左下角阅读原文查看视频直播点击左下角阅读原文查看视频直播点 击左下角阅读原文查看视频直播三水健力宝星1994年8月28日，正是健力宝十周年纪念日之际，经国际小行星命名委员会批准，中国科学院紫金山天文台将其发现的国际编号为3509号小行星命名为“三水健力宝星”，这是全球第一颗以企业名称命名的星星。中国人以自己的成就将自己企业的名字镶嵌在宇宙之中!一些资料25年前，健力宝元年。凭借“中国奥运代表团首选饮料”的东风，健力宝一夜红遍大江南北，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。李经纬、张海、祝维纱、李志达、叶红汉，以及佛山三水区政府等，都是曾经或仍在登台献艺的“明星”。如今这些明星几乎悉数散去，潮起潮落，花开花谢，这本是商界的法则，但我们无法用缅怀的心态去审视归于沉寂的健力宝。健力宝已经不是当年的
健力宝，但庆幸的是，健力宝没有倒掉。24年后，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，重来体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。名称：健力宝产品配方水、白砂糖、蜂蜜、二氧化碳、柠檬酸、碱性电解质（钾、钠、钙、镁）、苯甲酸钠、安赛蜜、甜菊糖甙、日落黄、食用香精产品来历1983年，三水县（今三水区）酒厂与广东体育科学研究所、广东体育医学院、广州市食品工业研究所等单位，以欧阳孝教授的《吸氧配合口服碱性电解质饮品，消除运动性疲劳》这一论据为依据，研制出一种“能让运动员迅速恢复体力，而普通人也能喝”的饮料。在欧阳孝的主持下，一种橙黄色的饮料被开发了出来，它有一个很拗口的名称——“促超量恢复合剂运动饮料”。实际上，它是一种含碱电解质的饮料，这种饮品具有维持人体电解质、水和酸碱平衡，消除运动性疲劳的优点。当年的三水酒厂厂长李经纬苦思冥想出了一个新的名字——“健力宝”，听上去朗朗上口，还含有“健康、活力”的保健意义。李经纬并说动深圳的百事可乐公司用易拉罐罐装生产线代工生产健力宝。当年国产饮料中健力宝是唯一的罐装品，品牌形象与体育运动天然有关，而且口感、色泽和质量均无可挑剔。1984年6月26日，健力宝橙蜜型饮料通过专业技术鉴定，从此它填补了我国电解质运动饮料领域的空白。“中国魔水”来历1984年8月，洛杉矶奥运会开幕，它是当时有史以来规模最大的奥运会，也是第一次由
凤凰卫视栏目包装分析
凤凰卫视栏目包装分析 凤凰卫视中文台是随着凤凰卫视有限公司成立而同步启播的，她是一家全球性华语卫星电视台，也是香港唯一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台,于1996年3 月31日正式开播。她立足香港，在2006年成功覆盖亚太地区、北美地区、欧洲、非洲、中、南美五大洲，共155个国家，连续三年雄踞满意度榜首。凤凰卫视以沟通大陆港台两岸三地及亚洲乃至全世界的华人为宗旨，将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，并帮助所有同一血脉的同胞。认识纷纭复杂、多姿多彩的世界。 据国内一权威市场调查公司在对中国大陆、港澳台近 5O个大型卫星频道的调查，凤凰卫视在满意度、人气指数、栏目竞争力、忠诚度、期待度、观众规模等全部指标考核中位居第二，仅次于中央电视台第一套节。在“卫视大战”中，凤凰卫视能取得这样好的成绩，除了与其丰实的节目内容有关，更与其优秀的传媒艺术密切关联。凤凰卫视中文台节目以与众不同之形，求与众同乐之本。凤凰卫视高雅的艺术品位、强烈的时代感和丰富的艺术感染力，成为r 人们期待和回昧的“魔方”所在.凤凰卫视的传媒艺术主要体现在频道形象识别度高、栏目包装创意性强、栏目问衔接过渡好等方面，形成了具有品牌优势、国际化、信息丰富、有大台风范的频道形象。下面是对其的分析： 1识别度高的频道形象 塑造媒介品牌，首先要打造频道形象，这就需要建立频道识别系统。频道识别系统(业界称之为CIS)是一项树立频道独有形象，展示频道魅力的系统工程。凤凰卫视自开播之始就形成了一套完整包装的识别系统，是中国电视媒体中较早采用CIS的频道。 风凰卫视的台标突破了传统的形象化设计，以凤凰为原型加以提炼和概括，形成一对金凤凰旋转飞舞成圆形的简洁形态，首尾相接，与中国的太极图有异曲同工之处，预示着中华文化的阴阳哲学，借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化、传统与现代文化的一次历史性的整合重组。 在色彩运用上，台标突破了以往红、蓝、绿三原色为主的束缚，大胆地运用金色，鲜明富丽。 频道形象宣传片延续了台标的形象特征，台标以金色飘动的凤凰为元素，两只凤凰头尾盘旋，在转动中逐渐演变成风凰台台标，过渡自然和谐。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意义。风尾和凰尾突出开放的特点，两个主体之间没有连接，有通气畅达之感，与它的身份定位和宣传呼语“开创新视野，创造新文化”相称合契。凤凰卫视将频道形象宣传片用于节目片头、片尾和滚动、插播的节目预告中，突出了频道的整体感，同时具有很强的包装性。它不仅起到了节目预告和收视指南的作用，还在播放时机上打破栏目间的分隔，并插入到各个广告时段，统筹安排，在强调整体感的同时又不乏变化，灵活而精致，具有很强的频道形象识别度，以至于成为许多中国电视媒体竞相模仿的对象。 2创意丰富的栏目包装 凤凰卫视不仅着眼于将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。风凰卫
凤凰卫视主持人大全
凤凰卫视主持人大全 窦文涛，祖籍山东章丘，1967年8月21日生于河北省石家庄市。小学五年、初中三年、高中三年于石家庄毕业。1985年，考入武汉大学，就读于新闻系。 1989年大学本科毕业，南下供职于广东人民广播电台，从少儿、家庭类节目开始，主持过新闻、娱乐、服务等当时电台多种类型的节目，亲身经历了中国广播由录音播出到直播时代的转变，后来主要担任热线电话言论节目的直播主持人。另外，工作范围还包括采编、策划及节目监制等幕后方面。与此同时，还在当地电视台客串主持一些节目，并曾担任一家报纸（周刊）的编辑部主任。在电台期间，曾以新闻专题《你好，南极人》获首届“中国新闻奖”一等奖，还被选为全国广播电视“双十佳”节目主持人，获“金话筒奖”。 在广东电台供职七年，九六年初，离开广州赴香港工作，加入筹划中的凤凰卫视。刚开始主持的常态节目是娱乐资讯节目《相聚凤凰台》，后担任过新闻节目《时事直通车》的主播。从98年开始推出“聊天”节目《锵锵三人行》，周一——周五每天一集，主持人与两位嘉宾来自两岸三地，宛如三友小聚，个人本色，性情相见，所谓“民间话语，热点话题”，其实又岂止热点焦点，话题百无禁忌，海阔天空无所不谈，嬉笑怒骂，引人入胜。在谈话节目之林中独树一格，可谓笑傲江湖，在众多海内外观众心目中留下长期印象，而文涛也由此开始为大家所熟知。 2005年中国电视艺术家协会主持人专业委员会推选2004年度最佳电视主持人，窦文涛获“年度最佳电视谈话主持人”荣誉称号。同年，《新周刊》评选“15年来中国最有价值的电视节目主持人”，窦文涛排名第三，并在“2004年度中国电视排行榜”中，获选为“最佳谈话节目主持人”；获选理由为：“窦式脱口秀”开启了中国电视的“三人谈”模式，到今天依然是中国知道分子客厅中的功夫茶。他独创的这种电视话语（江湖话语），有效地令电视与生活中的知道分子们互换着谈资与学识，并使各种官方消息和民间话语找到了一个相得益彰的表达出口。在众声喧哗的中国电视界，他以清醒的入世精神和默契的谈话格调示范了主流之外的观点价值。” 2003年始又打造每周五播出的《文涛拍案》节目，再启电视节目新风，演说当代社会传奇。在这个“另类法制节目”中，文涛以迥然不同的形象出现，号称“大案、要案、奇案、公案--我拍案！”，性情毕现，有理有节，仗义直言，击浊扬清。节目中运用各种影视手段起承转合，丰富情境，强化感染力，被称为“新派电视评书体”。 文涛至今在凤凰已经九年，以往参与过的节目还有访谈节目《明星三人行》、栏目剧《老窦一家亲》《老窦酒吧》、综艺节目《两极大碰撞》等。期间重大的特别节目有《悼念邓小平特别报道》、《香港回归60小时直播》、《莫斯科中国申奥直播》、《中华小姐环球大赛》、伊拉克战争特别节目〈海湾风云录〉、2004奥运特别节目〈奥运连环阵〉等。 主持人语录 对我来说，凤凰是一所主持人的大学，课程是自学加实习。给你一个舞台，让你自由地扑腾。其实也残酷，因为只有舞台和你，要不就飞翔，要不就还是扑腾。
鲁豫有约的特色分析
浅析《鲁豫有约》的风格特色 《鲁豫有约》是凤凰卫视为陈鲁豫量身打造的一档谈话类节目，充分尊重了她的个性特点，同时也为她提供了最大限度的发挥空间。《鲁豫有约》自2002 年开播以来，受到了各方面的普遍关注，成为凤凰卫视的品牌栏目之一。个性化的栏目名称、丰富的节目内容、成功的节目品牌运作，以及主持人独特的风格个性等诸多因素共同造就了今天的《鲁豫有约》。 一档栏目的好坏常取决于该栏目主持人水平的高低。节目的团队再好，内容再丰富，如果没有好的主持人呈现，节目仍然无法精彩。因此谈话类节目也称之为“主持人的节目”，主持人对于节目举足轻重，节目的魅力在很大程度上取决于主持人的魅力。主持人的形象往往代表一个节目的形象，主持人独特的风格也往往成为受众对节目是否认可的最基本认知。《鲁豫有约》之所以能在众多的访谈节目中脱颖而出，很大程度上取决于受众对鲁豫主持风格的认可。 一、主持人独特的风格特色 主持人是节目的灵魂。具有鲜明个性风格的主持人赋予节目以魅力和生命力，直接决定受众对节目的印象和评价。主持人与受众进行顺畅愉快地交流，从受众的角度来看，其选择收看的行为取决于对该节目主持人的态度，包括对该节目主持人是否了解、有好感、觉得可信赖、愿意接受他的观点等。因为受众首先是从节目主持人这个活生生的形象中感受他（她）的个性风格，进而认识他（她）的特色，理解他（她）主持的节目。树立自己的风格并得到受众的认可，是一个主持人真正成熟的标志。 一个主持人就代表一种风格。主持风格自然跟主持人自身的素质修养有关，丰富的主持和工作经历也会影响其风格特色的形成。 （一）优秀主持人具备的素养 主持人需要一定的专业素质，其中包括流畅的语言表达，机智的现场应变，以及对新鲜事物敏锐地观察，而这些是个人平时的点滴积累和成长教育获得，它是表演不出来的。 主持人的表情在传播中也起着不可忽视的作用，富有个性的表情会使主持人更有魅力，令节目更完美。比如白岩松的冷峻沉着，周涛的温婉动人，陈鲁豫的笑。当嘉宾说到特别有意思的事情，鲁豫会跟着爽朗的大笑起来。一般的主持人
凤凰卫视的成功之道
凤凰卫视的成功之道 凤凰卫视在1996年成立，而今已发展成为华语卫视的强势品牌，创造了属于电视的奇迹。俗话说，千里之行始于足下，凤凰卫视之所能取得今天的成绩，就是因为它懂得如何在逆境中求生存，善于积极开拓创造经营环境。 扬长避短 凤凰卫视是近年来卫星电视业中的佼佼者。从1996年3月31日凤凰卫视中文台开播，到2000年6月30日凤凰卫视控股有限公司在香港联合交易所的创业板成功挂牌上市，仅四年多一点的时间，这个华人受众最广泛的华语卫星电视，就从单一频道扩展成为多频道的卫星电视平台。 虽然中国内地对于境外及港澳台地区卫星电视的接收有严格的规定，但是凤凰卫视利用总部所在地香港毗邻的有利地理位置，而且严格遵守内地的新闻纪律，知道如何做才不至于“触地雷”，所以，广东省被批准通过有线电视网接收凤凰卫视。另外不同的媒体，其地理市场的自由度也很不一样。有的媒体不受任何时间和空间的限制，可以自主选择并推广覆盖区域，有的媒体的覆盖范围则受到技术本身的制约。凤凰卫视利用卫星电视技术，最早开播的中文台覆盖面就包括了54个国家和地，扩大了了凤凰卫视的关注面。 崇高的板报宗旨 凤凰卫视以“向世界发出华人的”声音、“拉近全球华人的距离”、“构建两岸三地桥梁”作为自己的办台宗旨，成立之初就树立了“弘扬中华传统文化，拉近全世界华人距离”的理念，凤凰卫视的魅力还在于它敏捷快速的反应机制，在全球的每一个角落，发生异常，都能刺激到凤凰人的新闻欲。 凤凰的创作班子也是集创造性与及时性于一体，既敏感又举重若轻的刘长乐和热情又不缺乏理智的王纪言组成的超级创意组合，还有许多资深的评论员，制作人都能对新闻价值做出准确地定位和判断。 为了节目的独特性，凤凰卫视不断加大自制节目的比重。中文台刚成立的头一年里，每天首播7、8个小时，其中自制节目不到1个小时。现在每天首播10个小时左右，自制节目达6个小时以上。一些历时很长的王牌节目，如“小莉看时事”、“凤凰早班车”深深赢得了观众和广告商的心。而近来的“千禧之旅”、“欧洲之旅”等大规模自制节目则更为凤凰卫视增加了印象分。新近启播的资讯台，每周除了几个小时的节目是向外采购的，如购买美国哥伦比亚广播公司的《60分钟》节目，基本上所有的节目都是自制的。收视观众表示喜欢收看凤凰卫视中文台的原因有：节目内容丰富多彩，娱乐性强；因为是境外电视台，节目有新鲜感；形式活泼；能接触港台风土人情。 明星战略 凤凰之所以能如此快速地崛起，其中一个非常重要的策略就是大力树立名牌主持人，全力让主持人出名，这是凤凰树立品牌，开拓市场的重要战略。 明星作为品牌代言人，是商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对产品的认知。这中间体现了流行文化的构成要素：知名度、非理性、接触频率、崇拜心理、趋重心理、时尚需求等等。凤凰利用这种做法，它首先认定主持人就是凤凰的名片，让观众想到主持人就想起凤凰。而且主持人与节目是相互促进的，
春晚案例分析
案例分析：春晚 2010年虎年春晚结束后，据某门户网站的调查，认为本次春晚不好的约占40%，认为好的占22%。而很多多年守候春晚的忠实观众也表示，自己虽然年年看春晚，但春晚年年感觉平淡。对春晚已经没有什么太高的希望了，只是每年和家人一起坐在电视机前看春晚已经成为一种习惯。这就能解释为什么春晚能年年保持百分之九十多的高收视率，却骂声渐涨的局面了。从1983年第一届春节联欢晚会至今天，春晚伴随了我国改革开放的步伐也在不断发展，也见证了我国人民物质文化生活水平的不断提高。网友们把春晚的发展分成几个时期：1起步期：虽然看着比较简朴，但是演员表演都很真情，让人打心眼里高兴。2巅峰期：经典的上世纪90年代后，春晚的投入一年比一年大，场面也一年比一年绚丽，但是却一年比一年没看头。 3式微期：现在的春晚，虽然华丽但显空洞，一个人能唱的歌要分成五六个人，大家你拼我凑一人一句，混个脸熟。小品脱离实际，很少有以前发自肺腑的快乐笑声，大多都是台下的那些“托儿”在起哄。 为何春晚会从以前的视听美宴变成如今的鸡肋，我将从一下方面进行分析： 一春晚存在在问题 1受众需求变化 八十年代初期，我国的物质文化水平都处在起步阶段，人民的精神文化还在温饱线上挣扎的程度，处于“饥渴”状态的大众对央视新推出的春晚这个全国性的年度大型综艺娱乐晚会自然是“饥不择食”，三十年后的今天，人民的文化素质有了巨大提升，国民的精神文化需求也更高层次，标准也更高。精神食量“富足”的广大受众，面对春晚这道吃了近三十年的年夜饭不再是囫囵吞枣式的充饥，而是对色香味俱全的追求。以前的小孩讨厌吃药，因为药在他们眼里就是“苦”的代名词，现在的儿科医院里，同一种药还可以按小孩的需要生产出草莓味，水蜜桃味，苹果味等供选择。但春晚却没能作出适合受众喜欢的口味，所以，批评越来越多，致使骂春晚也成为一种潮流。春晚已经被仪式化，
凤凰卫视时事评论节目
凤凰卫视时事栏目初探 摘要：新闻评论节目在香港最早可以追溯到凤凰卫视的《时事开讲》，其开创了当时电视新闻界时事之风，也开了中国电视台个人化新闻时事评论节目之先河。凤凰卫视将时事评论栏目从开始就做到极致。依托于主持人的沉稳机智，评论员的冷静犀利，记者们的勇敢客观和领导人的智慧果决，凤凰打造了一档又一档受观众热烈追捧的时事评论栏目。世界通过凤凰了解了中国的态度，中国通过凤凰听到世界的声音。对凤凰卫视时事评论节目进行研究,既要总结其成就,为国内大陆其他电视台的同类节目提供借鉴；也需要总结其不足,期望能为凤凰卫视和国内其他电视台的发展提供些许启发。 关键词:凤凰卫视；时事评论节目；要素分析；特色；影响 拥有独特的运作是凤凰卫视的一大特色，凤凰卫视依靠这点一直在时事评论栏目上推陈出新。而凤凰卫视的传播策略，媒体运作程序，新闻理念也给它提供了很大的支持，这也引起了许多专家学者的研究和讨论。其中具有代表性的《解密凤凰》一书是以时事评论栏目《时事开讲》为主线来解析凤凰卫视运作机制及幕后故事的著作。作者师永刚先生为凤凰卫视时事评论栏目的研究提供了宝贵的资料。对节目的分析评论，节目创建过程、评论节目主持人和评论员介绍以及电视台运作手段等方面讲解比较详细的目前也只有《解密凤凰》一书。这对凤凰卫视时事评论节目进行系统研究的很有帮助。对凤凰卫视时事评论节目的初探，可以发现它所有的特长和目前仍有的不足，希望可以给其时事评论节目的发展做些许参考。 一、开评论之先风 （一）“评论员” 1999年5月9日可以说是中国电视史上一个关键性的日子，这一天打开了一个新的电视形态之门，创造了凤凰资讯类节目的另一个分支，即时事分析和时事评论。1999年5月9日，在北约轰炸中国驻南大使馆的特殊时期，一档临时制作的特别节目“中国人今天说不”让凤凰卫视吸引了世人的目光。节目制作时间十分仓促，手头准备的资料也并不全面，不足以做一档两个小时的节目，策划人决定在直播节目中加入现场评论。这种随着事态发展边看边评论的形式，使凤凰卫视出现了一种事件现场报道加评论的新闻评论节目模式。1999年5月的大使馆事件让凤凰卫视真正形成了一种新闻评论的模式，即直播加现场即时的分析评论。 尽管在今天看来凤凰卫视当时的决定仍是显得仓促和草率的，主持人和嘉宾也显得准备不足，但是他们的言论却并不僵硬。在第一天的直播中曹先生在评论中指出，美国轰炸代表中国主权象征的大使馆，不但违反了国际公约，也是人道主义的一次历史性倒退，要对事件进行全面谴责。曹景行的此番言论是当天大家期望听到的声音，是压力下的中国人需要的表达他们的想法和愤怒声音，曹景行不经意间成了大家的代言人。而在接下来的报道中，许多预见性的评论，为其后政治的走向与结果所印证，这种边看边评的方式也在第一时间给了观众信息和观点。连续一星期的直播，引起了相当大的反响。作为主持人的吴小莉回忆这个特殊节目时说道：“在‘中国人今天说不’特别节目推出之后我第一次感觉到做电视可以做到像热媒体一样，我当天在电视上说的话在当天的互联网上出现了，电话、传真就进来了。你
XX大厦卫星及有线电视系统方案
K2MG-EHSWI++04-001 环境、健康安全、企业社会责任目标指标XX大厦卫星及有线电视系统方案 本工程安装卫星电视接收天线1面，接收并传送卫星电视节目4套、自办节目1套及当地有线电视节目。 1. 设计依据 本设计是遵照国家有关规范及标准作出的。 卫星电视接收、有线电视系统在规划、设计、设备和器材的选用、安装调试的工艺要求等方面，都严格按下列标准和规范执行： l XX大厦弱电施工图 l 《有线电视系统工程技术规范》GB50200-94 l 《30MHZ-1GHZ声音和电视信号的电缆分配系统》GB6510-86 l 《有线电视广播系统技术规范》GY/T106-92 l 《有线电视加解扰系统通用技术要求》GY/T114-94 l 《建筑智能化系统工程设计标准》DBJ13-32-2000 l 《卫星广播电视地球站设计规范》GYJ41-89 2.系统容量和频道配置 2.1系统容量 本系统可利用电视频道数有59个，本期工程容量共设计33个电视频道，其中4套卫星电视节目、1套自办节目、28（估计）套当地有线电视节目，剩余的频道预留给今后扩充使用。 具体接收电视内容见下表： 节目源类型接收或传送方式接收内容 卫星接收亚洲三号卫星凤凰卫视中文台、音乐台、体育台、合家欢台自办节目VCD、VCR 录像带、DVD 碟片、VCD碟片等 当地有线电视节目XX有线电视网XX有线电视网传送的各套节目
2.2 频道配置原则 本系统按860MHz模拟邻频传输设计，频道配置避开当地有线电视所占用的频道以及当地大功率发射的开路电视频道对本系统的同频干扰。由于有线电视节目采用550MHz邻频传输方式，已占有V端全部频道。为降低终端接收成本，相次卫星电视前端不采用增补频道，而采用550MHz上端的邻频标准电视频道。 3. 系统组成及信号处理方式 3.1系统组成 CATV系统网络由总前端（卫视前端、自办节目、有线电视混合组成总前端）和用户分配网络二部分组成。 用户终端盒分配如下： 用户终端分布情况表 楼层电视信息点数（个） 3.2信号处理方式 卫星电视接收天线接收下来的卫视下行微波信号，经高频头下变频后，送到卫星电视接收设备。卫星电视接收设备输出的AV信号经过视、音频调制、处理后，变成RF射频信号送入混合器。为降低建设成本，卫视前端信号、自办节目信号与当地有线电视并网采取宽带混合，若出现宽带信号中有个别频道指标达不到技术规范要求，采用频道处理器进行下变频、中频处理后再上变频后进入混合器，以提高前端输出信号质量。 本CATV方案采用860MHZ同轴电缆邻频传输方式，采用TV+FM频分复用共缆传输技术。传送33套电视节目。系统终端用户共224个。 本次方案的调制方式是采用中频处理方式，即先通过中频调制器将视频和音频信号调制到电视的中频（图像中频38MHZ，伴音中频31.5MHZ）上，中颇信号经放大，电调后分成二路，一路经伴音声表滤波器（SAWF）将伴音通道"规整"到合乎要求的幅频特性内，并进行幅度调整，另一路由图像声表面滤波器（SAWF）将图像通道"规整"到合乎要求的幅频特性内。使用双声表面滤波器技术可以达到对视音频信号进行标准残留边带滤波，然后调整伴音图像功率比在-14dB至-23dB内，使其邻频道抑制达60dB以上，带外寄生输出抑制60dB以上，最后将经过上述处理的中频信号通过上变频器换到电视频道。由于中频频率经较低，分布参数的影响相对小，因此比较容易进行信号处理。在邻频传输系统中，采用中频处理方式是至关重要的。原理框图如下图示：(略) 由于选用中频调制→中频滤波→上变频的信号处理方式从而保证了前端的技术指标和系统可靠性。 4.总前端系统 4.1总前端组成
凤凰卫视中文台节目表
10-25星期一中午晚间 ?06:10日瓦戈医生(7/11)(r) ?07:00劲酒凤凰早班车(25/10/10) ?08:00劲酒凤凰早班车(25/10/10)(rp) ?09:00格力地产走读大中华(93) ?09:408方大市场(43) ?10:05伊维斯特约之鲁豫有约:说出你的故事(1415) ?11:00大剧院．零距离(145) ?11:40凤凰太空站(198) ?12:00双汇集团特约之凤凰午间特快(25/10/10) ?12:25凤凰气象站 ?12:30天翼走进世博会(211) ?12:35张裕有报天天读(25/10/10) ?13:00古井贡酒特约之锵锵三人行(3224) ?13:25中国重汽．腾飞中国(211) ?13:30阳光保险名人面对面(551) ?14:05音乐中国风(701) ?14:15金龙鱼凤凰剧场:名家(18/19) ?15:05南粤纪事(94) ?15:35美的净水机特约之文涛拍案(248) ?16:15天翼走进世博会(211) ?16:20潍柴动力凤凰大视野 ?17:05陕西法门寺开卷八分钟(968) ?17:15音乐中国风(702) ?17:25张裕有报天天读(25/10/10) ?17:50利君健康新概念(212) ?17:55娱乐大风暴(957) ?18:30金龙鱼凤凰剧场:名家(19完) ?18:55好日子时事快报 晚间节目 ?19:00金龙鱼凤凰剧场 ?19:20东风汽车凤凰观天下:真龙时事亮亮点(43) ?19:55广汽集团亚运．广州(212) ?20:00潍柴动力凤凰大视野 ?20:30中国重汽．腾飞中国(212) ?20:35完全时尚手册:天桥云裳(688) ?20:55娇子名言启示录(971) ?21:00时事直通车(25/10/10) ?22:00东风康明斯凤凰冲击播:天士力特约之今日看世界(95)?22:31天翼走进世博会(212)
鲁豫有约的特色分析
鲁豫有约的特色分析文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
浅析《鲁豫有约》的风格特色 《鲁豫有约》是凤凰卫视为陈鲁豫量身打造的一档谈话类节目，充分尊重了她的个性特点，同时也为她提供了最大限度的发挥空间。《鲁豫有约》自2002年开播以来，受到了各方面的普遍关注，成为凤凰卫视的品牌栏目之一。个性化的栏目名称、丰富的节目内容、成功的节目品牌运作，以及主持人独特的风格个性等诸多因素共同造就了今天的《鲁豫有约》。 一档栏目的好坏常取决于该栏目主持人水平的高低。节目的团队再好，内容再丰富，如果没有好的主持人呈现，节目仍然无法精彩。因此谈话类节目也称之为“主持人的节目”，主持人对于节目举足轻重，节目的魅力在很大程度上取决于主持人的魅力。主持人的形象往往代表一个节目的形象，主持人独特的风格也往往成为受众对节目是否认可的最基本认知。《鲁豫有约》之所以能在众多的访谈节目中脱颖而出，很大程度上取决于受众对鲁豫主持风格的认可。 一、主持人独特的风格特色 主持人是节目的灵魂。具有鲜明个性风格的主持人赋予节目以魅力和生命力，直接决定受众对节目的印象和评价。主持人与受众进行顺畅愉快地交流，从受众的角度来看，其选择收看的行为取决于对该节目主持人的态度，包括对该节目主持人是否了解、有好感、觉得可信赖、愿意接受他的观点等。因为受众首先是从节目主持人这个活生生的形象中感受他（她）的个性风格，进而认识他（她）的特色，理解他（她）主
持的节目。树立自己的风格并得到受众的认可，是一个主持人真正成熟的标志。 一个主持人就代表一种风格。主持风格自然跟主持人自身的素质修养有关，丰富的主持和工作经历也会影响其风格特色的形成。 （一）优秀主持人具备的素养 主持人需要一定的专业素质，其中包括流畅的语言表达，机智的现场应变，以及对新鲜事物敏锐地观察，而这些是个人平时的点滴积累和成长教育获得，它是表演不出来的。 主持人的表情在传播中也起着不可忽视的作用，富有个性的表情会使主持人更有魅力，令节目更完美。比如白岩松的冷峻沉着，周涛的温婉动人，陈鲁豫的笑。当嘉宾说到特别有意思的事情，鲁豫会跟着爽朗的大笑起来。一般的主持人很少敢这样笑的，但是因为笑得真挚、坦诚，观众就会接受她的笑，这正体现了她的个性魅力。 倾听是谈话类节目主持人重要的基本功，而我国目前不少的谈话类节目，在嘉宾还没有把话说完甚至说到关键尽兴的时候，主持人就抢着发表个人主张见解，代替嘉宾去总结。这些主持人更多的是在展示自己的口才，他们端起架势提问和说话，没有自己的观点和主张，更多的时候就像是编导用来说话的机器一样。现场嘉宾在诉说的时候，主持人也不是很好地去倾听，而是在回忆编导事先策划安排的下一个问题是什么。主持人没有和嘉宾座真正意义上的交流沟通，没能更好的搞清楚嘉宾的想法，不会跟着嘉宾的思路调整和设计问题，仅仅是为了做节目而问问题，即使再有兴趣的嘉宾也会一下子失去了继续诉说的欲望。倾听
浅谈凤凰卫视的电视访谈节目、
浅谈凤凰卫视的电视访谈节目 摘要：凤凰卫视的异军突起是大家有目共睹的，尤其是其中的访谈类节目更是观众讨论的热门话题。本文分别从节目的明星效应、另类的观察和议题设置、独特的话语空间三方面介绍了凤凰不可复制的特点。 关键词：凤凰卫视；电视访谈节目；不可复制 正文： 十年前,凤凰展翅,一飞冲天。十年磨一剑,“凤凰”以她的大度、包容、出类拔萃、永不言败的精神赢得了世人。透过凤凰美丽的眼睛,人们希望能捕捉她的灵感,探寻她的奥秘。但这种创新的思维却永远无法模仿。凤凰卫视的走红自有它独特的魅力和特质的原因，从老板刘长乐到节目员工都是让人诉说不完而又津津乐道的话题。凤凰卫视的魅力来自凤凰的每一个人，来自凤凰人为观众献上的每一道菜中。细品之下，不难发现，凤凰的访谈类节目是备受观众喜爱的“菜”之一。从《名人面对面》、《鲁豫有约》到《一虎一席谈》、《文化大观园》等在观众中都是有口皆碑的。低成本、高品质的访谈节目让凤凰卫视异军突起。 上海地铁一号线是由德国人设计的，看上去并没有什么特别的地方，直到中国设计师设计的二号线投入运营，才发现其中有那么多的细节被二号线忽略了。结果二号线运营成本远远高于一号线，据说至今尚未实现收支平衡。专家事后总结说，细节是不可复制的。 对于凤凰来说，其不可复制的地方在于凤凰卫视的一些“偏门”做法。 早期，凤凰卫视处理新闻方式的内地化曾遭到观众批评，甚至认为他们是中央电视台的海外版。刘长乐因此坚决要求节目以及相关时事类节目要“脱大陆化”，不能用内地的新闻标准处理新闻。“港味”成为重要的衡量标准。陌生感被中文台台长王纪言定义在了许多细节上。 而尤其不可模仿的是凤凰的节目特色，其特色已经与主持人的个性浑然一体。而老板刘长乐不拘一格用人才甚至用“怪才”的极端做法让凤凰节目的个性化几乎达到无以复加的境地。那么凤凰台的访谈节目到底有什么样的特点呢？ 一、明星效应。 1.节目主持人的明星化。 "明星"一词最早源于我国古代的传说中。据说华山仙女的名字。《太平广记》中就有仙女明星"居华山，服玉浆，白日升天"之说，后来，明星也用来专指金星。因为金星是较亮的星星之一，所以人们就以"明星"来比喻成绩卓绝、才华出众的人。 ⑴随着时间的演化，明星被用来称呼那些各个领域走红的成名人物。从这个意思上说，这些访谈节目主持人个个都是耀眼的“明星”，可是他（她）们又不是一般的明星。 杨澜和陈鲁豫不仅仅是美女主播，更是才女主播。年纪轻轻就取得了让人瞩目
凤凰卫视中文台锵锵三人行分析
凤凰卫视中文台锵锵三人行分析。 1.凤凰卫视中文台方向分析： 凤凰卫视中文台是是凤凰卫视的综合频道，集中了资讯、深度访谈、深度报道、谈话、娱乐、时尚、文化、军事、连续剧等节目内容。从各个方面进行对社会、文化、经济的报道、分析与描述。 2.目标受众特征分析： 《锵锵三人行》的目标受众瞄准关注社会、文化、经济热点的群体。受众群年龄在20岁以上，一般具有较高知识文化水平。因为节目内容比较广泛，只要社会、文化、经济的话题都会有所涉及，受众的职业群也会很宽泛。话题的轻松幽默和内容广泛，男女观众都会很多，没有特定的性别观众。受众群希望从节目中得到对社会话题的不同思考，但又不求深度，而是倾向于轻松愉悦、调侃式的内容。 3.受众需求分析： 《锵锵三人行》栏目以社会热点为话题，内容设置不求深入，邀请文化、学术、经济等领域的专家学者作为嘉宾进行轻松幽默的谈话，这种独特的节目形式受众范围有限，基本能够满足受众需求。 4.媒介供给分析： 在中国大陆的媒体市场中，《锵锵三人行》这样的节目类型只有其一家，市场竞争并不激烈。 5.凤凰卫视中文台节目的总体设置分析： 从午夜12点到中午12点，中文台除资讯类节目和《鲁豫有约》等几档节目外几乎全部安排前一天节目的重播。中午会首播《有报天天读》，其他也是重播，下午直到5点也基本是重播，主要节目从5点的《开卷8分钟》以后开始。从节目设置上可以看出整个频道是避开睡觉和上班这些一天中收视率很少的时间档，把主要节目放在下班后和晚上睡觉前播出。节目深度从下午的文化娱乐类节目到每天黄金档的深度访谈和报道，晚上11点半开始的《锵锵三人行》延续深度话题，但是内容上以轻松谈话为主。在19点的《新闻联播》时间段，频道会安排连续剧播放，午夜1点30分还会进行重播。 很多档节目是每个星期一播，会在一周内的不同特定时间段播出。周四晚会有曾子墨主持的《社会能见度》，周六会有胡一虎主持的《一虎一席谈》，其他还有《军情观察室》、《文涛拍案》、《小莉看世界》等节目，这些节目定位各不相同，但无一例外都是以深度观察与分析性为其节目方针。 6.收视率分析： 网上很难找到收视率的统计情况，能找到的都是很久以前的数据。 由于是晚上11点30，估计有1亿的收视人群，有200万的人收《锵锵三人行》，收视率就是2%.收视率有利于确定节目的受众数量，决定广告的收费，也能确定节目的存废。 7.收视成本分析： 由于网上无法查到《锵锵三人行》的收视率，只能估计为2%，覆盖人群有3亿。 由于时间较晚，广告费用估计为5000元/15秒，折扣为8成。 千人成本=（5000*0.8）/（300000000*0.02/1000）=0.67元/千人 8．广告与节目的受众群是否吻合： 节目广告时间基本是其他节目的冠名预告，《锵锵三人行》是古井贡酒冠名，这样的广告除了放到专门以女性、儿童、老人的节目外应该都挺吻合，针对性较强。 9．哪些频道（或节目）与本频道形成竞争： 中国大陆的卫视频道为了收视率基本都已经沦陷为仅仅迎合观众低俗口味的商业电
主持人及节目类型分析
在中央电视台编著的《＜电视节目主持人职业素质评价指标体系研究＞成果 汇编》一书中，公众对电视节目主持人的形象作出了如下定位： 1、新闻评论类主持人： 各年龄层的成人均适宜。具有大学以上文化程度，对各方面知识均有涉猎，最好能懂外语。在主持时庄重严肃、谈吐直率、口齿伶俐、思路敏捷。应具有悦耳的音质，并且语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对男性主持人的倾向高于女性，但二者不存在质的差异。 2、综艺娱乐类主持人： 19－45 岁最适宜。具有大学文化程度，擅长表演，懂乐器，知识广博，外形英俊靓丽。主持时能够轻松自然、热情活泼、笑容可掬、幽默风趣，并且具有丰富的表情，口齿伶俐，思路敏捷。在语言上，应具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准，而且语言能够口语化，生动灵活，与观众交流随和。在性别上，公众对女性主持人的倾向高于男性，但二者不存在质的差异。 3、教育服务类主持人： 各年龄层的成人均适宜。具有大学文化程度，学有专长且知识广博，最好能懂外语，有的栏目应外语流利。外貌上，观众对其无特定要求，但在主持时应该轻松自然，亲切温和，与观众交流随和。语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对女性主持人的倾向高于男性，但二者不存在质的差异。 4、体育类节目主持人： 19－45 岁。大专以上文化程度，学有专长，知识广博，最好能懂外语。在主持时能够轻松自然、幽默风趣、口齿伶俐、思路敏捷。具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对男性主持人的倾向明显高于女性。 5、少儿节目主持人： 19－30 岁，且不排除18 岁以下年龄段的人。具有大专或大学文化程度，学有专长且知识广博，擅长表演，懂乐器。富有童心和朝气，主持时能够热情活泼、轻松自然、亲切温和、笑容可掬、幽默风趣、口齿伶俐、思路敏捷。具有悦耳的音质，语言运用准确，普通话标准。在性别上，公众对女性主持人的倾向明显高于男性。 受众对主持人形象的定位，一方面代表大多数人的审美取向，一方面依托 于长期以来在自己头脑中形成的认知模式。被公认的主持人形象类型所引导。 如在性别方面，多认为新闻评论类和体育类节目更适合于男性主持人，而综艺娱乐类、教育服务类和少儿类节目更适合于女性主持人； 在文化程度方面，普遍强调大学文化程度是主持人应具备的素质，但对少儿类节目主持人可以放宽到大专文化程度； 在年龄方面，19－45岁是主持人对栏目的适合性较广泛的年龄段，并可以接纳18岁以下的少儿节目主持人； 在特长方面，多认为综艺娱乐类和少儿类节目主持人更应具备表演素质和乐器方面的特长等等。 以主持人的工作职责范围与工作形态为依据划分为四类 （1）独立型主持人可以独立地承担整个节目的采、写、编、播等各个环节的工作，几乎是节目的唯一制作人； （2）单一型主持人则只是或主要从事话筒前的播音、主持工作； （3）参与型主持人参与到采、写、编、播的各个环节中，与其他编辑、记者共同完成节目制作，与编辑记者处于平等位置； （4）主导型主持人则相当于节目组中的指挥者或领导者，既是主持人，同时也是制片人或主编。 在我国较为多见的是单一型主持人和参与型主持人。
媒介经营与管理案例分析
媒介经营与管理案例分析 姓名： 班级： 学号：
文章摘要： 一段段窝心的真情，三千六百秒赤诚对话，千万次殷切回响，《鲁豫有约：说出你的故事》节目寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指生命的体验与心灵秘密，创造一种新颖的谈话记录。主持人鲁豫对人关注，与被采访者进行心灵的对话，鲁豫相信，没有一个人的故事是不精彩的。 《鲁豫有约》为香港凤凰卫视的电视谈话类节目，1998年开播，后进入中国大陆电视，在各个地方电视台播出。经过十数年的发展，电视访谈节目已经逐渐成为各电视台的一档主打栏目，凤凰卫视播出的《鲁豫有约·说出你的故事》更是最具代表性的一档栏目。《鲁豫有约》凭借其轻松愉悦的谈话氛围和贴近普通大众的栏目定位，拥有了一大批忠实观众，从而在日益激烈的市场竞争中占据了一席之地。 一、栏目简介： 《鲁豫有约》为香港凤凰卫视的电视谈话类节目，1998年开播，后进入中国大陆电视，在各个地方电视台播出。2008年湖南卫视购买中国大陆区独播版权并于4月14日开始播出。2010年1月4日，《鲁豫有约》登陆安徽卫视，每周一到周五的晚间21：27分播出，并更名为《爱传万家——说出你的故事》。 播出频道：凤凰卫视 主持人：陈鲁豫 栏目定位：人物访谈类 宣传语：寻访昔日英雄和有特殊经历的人物，它将见证历史，让人思考人生，直指人们生命的体验与心灵的秘密。 开播时间：2002年1月开播2005年1月改版
栏目时长：改版前30分钟改版后50分钟 播出时段：首播：周一至周五10：05-11：00 周六：16：40-17：35 重播：周二至周六01：20-02：15 周日：21：35-22： 30 二、栏目分析： 《鲁豫有约》是我国大陆地区少有的一档具有持久生命力的访谈节目，它既有娱乐性，又兼具新闻性，或许这也正是它成功的原因之一。当然，它在栏目定位、语言风格以及话题的选择上都是促成其成功的主要因素。 1、大众化的栏目定位 “我相信故事的力量，我相信温暖的价值，我愿意倾听不一样的人生。”鲁豫用这样几句独白，简单直接地将观众带入了明星大腕或新闻人物背后的生活。 1993年1月28日，上海东方电视台的一档新栏目《东方直播室》，开创了我国国内谈话节目的先河。1996年3月16日央视正式推出《实话实说》栏目，成为我国影响巨大的谈话类节目。随着访谈节目的不断发展，优秀的谈话类节目渐渐形成了自己特定的受众群，并凭借着自己的影响力和收视率，在电视节目的挤压中脱颖而出。 准确的栏目定位，受众群体针对性强，使得这些节目拥有超高人气。不过跟《艺术人生》、《杨澜访谈录》、《实话实说》(《小崔说事》)等节目不同，《鲁豫有约》的受众群并不是非常固定的，他们有学生、工人、军人、白领，也有老人、中年人、年轻人、小孩，任何职业、任何学历的观众都能成为它的忠实粉丝。而其他访谈节目的受众群体就要相对固定的多了。就拿《杨澜访谈录》访谈来说，
凤凰卫视节目时间表
星期一中午晚间 00:00 美的智能环保灶世纪大讲堂(491) 00:30 瑞麒风云对话(290) 01:00 格力地产走读大中华(81) 01:45 我猜我猜我猜猜猜(621)(R) 02:30 美的净水机特约之文涛拍案(236) 03:10 8方大市场(31) 03:40 大剧院．零距离(133) 04:20 阳光保险名人面对面(539) 04:50 凤凰精选 06:10 吾妻最牛(7)(R) 07:00 劲酒凤凰早班车(02/8/10) 08:00 劲酒凤凰早班车(02/8/10)(RP) 09:00 格力地产走读大中华(81) 09:40 8方大市场(31) 10:05 鲁豫有约:说出你的故事(1359) 11:00 大剧院．零距离(133) 11:40 凤凰太空站(186) 12:00 双汇集团特约之凤凰午间特快(02/8/10) 12:25 凤凰气象站 12:30 天翼走进世博会(151) 12:35 张裕有报天天读(02/08/10) 13:00 古井贡酒特约之锵锵三人行(3164) 13:25 中国重汽．腾飞中国(151) 13:30 阳光保险名人面对面(539) 14:05 音乐中国风(641) 14:15 金龙鱼凤凰剧场:光阴的故事(100) 光阴的故事剧情15:05 南粤纪事(82) 15:35 美的净水机特约之文涛拍案(236) 16:15 天翼走进世博会(151) 16:20 潍柴动力凤凰大视野 17:05 陕西法门寺开卷八分钟(908) 17:15 音乐中国风(642) 17:25 张裕有报天天读(02/08/10) 17:50 利君健康新概念(152) 17:55 娱乐大风暴(897) 18:25 2010中华小姐环球大赛-美丽前奏(1) 18:30 金龙鱼凤凰剧场:光阴的故事(101) 光阴的故事剧情18:55 时事快报 晚间节目 19:00 金龙鱼凤凰剧场 19:20 东风汽车凤凰观天下:真龙时事亮亮点(31)