完全竞争市场的局部均衡模型

完全竞争市场的局部均衡模型

第一节 完全竞争的产品市场

一、完全竞争市场的基本特征

在经济学中完全竞争市场是一种理想市场，具有以下基本特征。

（一）市场上的产品是同质的，即市场上所有的厂商提供的产品对于消费者来说都

是同质的。因而对任何消费者来说都没有理由偏爱某一厂商的产品，也就不可能以高出

市场的价格购买某一厂商的产品。

（二）市场上由众多的厂商和消费者。所谓众多就是任何一个厂商出售这一商品的

数量，和任何一个消费者购买这一商品的数量都只是市场的很少一部分，对市场供求的

影响是微不足道的，市场的均衡是市场的全体参与者决策行为的共同结果。

（三）市场上的厂商和消费者拥有完全的信息。消费者完全掌握市场的有关信息，

同样厂商也完全了解消费者的市场需求，且厂商和消费者信息是对称的，都能以此作出

正确的决策。

（四）厂商可以无成本的进入或退出市场。这一条件保证了生产要素的自由流动，

流向最有利的行业或厂商。这一条件保证了市场实现均衡。

二、完全竞争产品市场的需求曲线、收益曲线和供给曲线

（一）需求曲线

在完全竞争市场上，对单个厂商来说产品的价格被视为既定的。如果厂商以高于市

场的价格出售商品，商品就卖不出去；如果以低于市场的价格出售，可以按这样的价格

赢得整个市场的需求；如果按市场价格出售，可以出售任意数量的商品。假定现行市场产品的价格为P ，单个厂商面临的市场需求线为

0 () d P P q q P P P P P >??===??∞

任意数量

这是一条水平的直线（如图6.1.1）

（二）收益曲线

假定厂商出售商品的数量为q ，可得到厂商的总收益TR ，平均收益AR 和边际收益

MR TR Pq = AR MR P ==

即厂商的总收益是随销售量增加而增加的一条直线，平均收益和边际收益相等，等于现

行的市场价格（图6.1.1）

P

p d

q

图6.1.1 厂商面临的需求曲线和收益曲线

（三）供给曲线

厂商的目标是利润最大化，把现行的市场价格记作 P ，于是完全竞争厂商的行为

可表示为 max q

TR TC π=- P q TC =?- (6.1.1)

一阶条件 0=-=-=MC P dq

dTC P dq d π 即 MC P = （6.1.2）

为实现利润最大化，厂商选择产量的必要条件是边际收益等于边际成本，即增加一

单位产量所增加的收益等于增加的成本。在这里是价格等于边际成本。由于边际成本曲

线为U 形线，满足（6.1.2）的产量有两个，边际成本曲线下降阶段和边际成本曲线上

升阶段。由（6.1.1）的二阶条件

022<-=-=dq dMC dq dMC dq dP dq

d π

得 0>dq

dMC 因此，厂商利润最大化的产量出现在边际成本曲线上升（递增）阶段。

对应于市场价格的变动，（6.1.2）式为决定厂商最优产量的条件，即对于任意给定的市场价格，厂商在边际成本曲线递增阶段确定相应的产量。因此，边际成本曲线的递增阶段为厂商的供给曲线。

这里我们假定厂商在短期内不生产，即产量为零，它必须支付固定成本FC ，因此利润等于-FC ，厂商产量不为零的条件为

()v TR C q FC FC -->- （6.1.3）

式中()v C q 为厂商的变动成本。由于TR P q =?，所以从（6.1.3）式得 ()v C q P AVC q

>= （6.1.4） AVC 为平均变动成本。（6.1.4）式说明，只要当市场价格高于厂商生产的平均成本时，厂商才会生产，向市场提供产品，否则供给量为零。又由于在平均变动成本曲线的上方，边际成本曲线是向右上方倾斜的，由此可得，厂商的供给曲线是其平均变动成本曲线之上的边际成本曲线。如图6.1.2所示。

图6.1.2 厂商的短期供给曲线 三、完全竞争产品市场的短期均衡

（一）厂商的短期均衡

由上可知，MR =MC 是企业最优决策的必要条件，但并非实现利润最大化。根据市场的价格水平，厂商在短期内可处于三种均衡状态。如图6.1.3所示。

P

P 0 q

201 图5.1.3

1、正常利润。当P 与MC 交于AC 的最低点0E 时，厂商没有超额利润，但有正常利润，这时厂商的生产量为0q 。

2、 超额利润。当P 与MC 交于AC 以上，即1E 点时，厂商获得超额利润，四边形011P PE F 表示了超额利润量。

3、亏损。当P 与MC 交于AC 以下时企业亏损，设2E 为AVC 的最低点，这里有两种情况：（1）当P 与MC 交于20E E 之间时，厂商虽然亏损，但能收回一部分固定成本，厂商可以生产；（2）当P 与MC 交于2E 以下时，厂商亏损，连变动成本也收不回，厂商应停止生产。

（二）市场短期均衡

假定同一种产品市场上的厂商有m 家。在短期内，每一家厂商都按照利润最大化原则提供商品数量，所有厂商的供给量之和构成了某一价格下的市场供给量，即市场对产品供给是所有单个厂商在每一价格下的供给之和。

设市场中第i 家厂商的的供给函数为()i i q q P =，则市场供给函数为

1()()m

s s i i Q Q P q P ===∑ （6.1.5）

市场供给函数表示了既定的价格水平下市场的供给量与价格之间的关系。

P 1P 0P 2P

市场需求函数表示了市场消费者购买数量与价格之间的关系，关于需求函数我们在

第二章中已作过详细的介绍。设市场的需求函数为

()d d Q Q P =

供给等于需求时市场处于均衡，由此决定的价格为市场均衡价格：

1()()()m

s d i i Q P Q P q P ===∑ （6.1.6）

（6.1.6）式说明，在市场需求既定的条件下，市场的均衡价格不仅取决于单个厂商的供给，而且与市场中厂商的数目有关。

四、完全竞争产品市场的长期均衡

（一）厂商的长期均衡

在长期中，处于完全竞争市场的厂商可以变动生产规模，与短期中的行为一样，厂商按照利润最大化原则选择最优生产量。长期边际成本和平均成本曲线是相应的所有短期边际成本和平均成本曲线的包络线，因此长期边际成本曲线和平均成本曲线仍是U 型曲线。如图6.1.4所示

P

0 图6.1.4

在长期内如果市场价格发生变动，厂商将在与此价格相应的长期边际成本曲线对应点上选择最优产量。当价格高于平均成本的最低点时，如图6.1.4，P P >,厂商选择最优生产量，可获得超额利润；当价格低于平均成本的最低点，如图6.1.4，P P <，厂商就要出现亏损；当价格恰为平均成本的最低点时，如图P P =，厂商选择最优生产量，可获得正常利润。由上可以看出，平均成本曲线以上的边际成本曲线构成厂商在长期内

的供给曲线。

（二）市场的长期均衡

完全竞争市场厂商的进入和退出是自由的。考虑市场的一个现有厂商，假设厂商的长期成本既定。那么，如果市场的价格长期低于厂商的平均成本，厂商就会在长期内处于亏损状态，导致厂商退出市场。相反，如果市场长期存在着超额利润，势必会引起新的厂商进入。由于厂商的进入或退出影响市场的供给，必然导致市场价格的变动。同时，由于厂商在长期内不断地对各种投入要素进行调整，因此所有厂商具有趋同的长期成本函数。

假定市场面临的市场需求D 不变，所有厂商具有相同形式的成本函数，如图6.1.5所示：

1P 0P 2P

图6.1.5 完全竞争市场的均衡

假定最初的市场价格为1P ，1P 高于厂商的最低平均成本0P ，厂商在短期均衡时获得超额利润，吸引新的厂商进入，增加产品的供给，使供给曲线由1S 位置向右下移动，只要供给曲线和需求曲线D 决定的价格大于0P ，新的厂商就会继续进入，最后1S 移到0S 的位置，市场价格等于0P ，超额利润消失，不再有新的厂商进入，市场处于均衡，厂商可获得正常利润。

相反，如果最初的市场价格2P 低于0P ，那么市场中所有厂商都处于亏损状态，从而某些厂商就会退出市场，从而导致产品的供给减少，供给曲线由2S 位置向左上方移动，只要供给曲线与需求曲线与D 决定的价格小于0P ，就会有厂商退出市场，最后2S 移到0S 的位置，市场价格等于0P ，厂商不再出现亏损，市场处于均衡。

0 q 0 Q

设市场所面临的需求函数=d Q )(P Q d 保持不变，m 个厂商具有相同的长期边际成本曲线（边际成本曲线即为厂商的供给曲线）。市场价格由下式决定

()()d s Q P mq P = （6.1.7） 随着厂商的进入或退出，（6.1.7）式中的m 增加或减少，从而导致市场价格发生变动。 当市场处于竞争性均衡状态时，市场价格等于P 0 。

第二节 完全竞争的要素市场

完全竞争的要素市场和上一节讨论的完全竞争的产品市场具有完全相同的市场特征，只不过那里（完全竞争的产品市场）市场经营的是产品（包括服务），这里（完全竞争的要素市场）市场经营的是生产要素（劳动、原材料和其他生产要素投入品）。对于完全竞争的产品市场，主要分析厂商对产品的市场供给、产品价格和数量的决定；而对于完全竞争的要素市场主要研究厂商对生产要素的需求、要素价格和数量的决定。

一、引致需求

在产品市场上，消费者购买产品为了直接满足自己的吃、穿、住、行等需求，因此称消费者购买产品的需求为直接需求。在要素市场上，厂商购买生产要素并不是为了自己的直接需求，而是为了生产和出售产品以获得收益。但是应该看到，厂商对要素的需求是由于消费者对产品的直接需求所引发的。因此，厂商对生产要素的需求被称作引致需求。

这里应该看到，引致需求，即厂商对生产要素的需求有一个显著特点，那就是“共同性”，即对生产要素的需求是共同的，相互依赖的需求。这个特点是由于技术上的原因，一个厂商生产某种产品，对多种生产要素的需求往往是同时发生，如需要劳动、机器设备、原材料等。这是对生产要素的引致需求与消费者对产品需求的一个不同之处。对生产要素需求的这一共同性特点，导致了厂商对某种生产要素的需求，不仅取决于该生产要素的价格，而且也取决于其它生产要素的价格，因此生产要素理论应该是多种要素共同使用的理论。

同时，还应该看到，厂商购买生产要素的目的是想通过生产和出售产品获得收益，进而获得利润。因此，引致需求又是厂商为了追求利润最大化而对生产要素的需求。从这个意义上讲，生产要素的需求又是厂商利润最大化原则的一种体现。

二、厂商使用要素的原则

在完全竞争要素市场中，假定厂商使用二种生产要素：资本K 和劳动L ，生产一种产品，设生产函数为(,)Q f L K =，追求利润最大化，可表示为

,max (,)(,)L K

P f L K C L K π=?- （6.2.1） 式中P 为产品价格，(,)C L K 为厂商的成本函数。

一阶条件为

0=??=??K

L ππ 即 f C P L L ???=??；f C P K K

???=?? （6.2.2） f P L

???表示劳动的边际产量与产品价格的乘积，为劳动的边际产品价值，记作L VMP ，C L ??为劳动的边际成本，记作L MFC ；同样f P K ???为资本的边际产品价值，记作K VMP ，C K

??为资本的边际成本，记作K MFC 。（6.2.2）式可写作

L L VMP MFC =；K K VMP MFC = （6.2.3）

假定劳动和资本的价格分别为L ω和K ω，由于投入要素的价格等于要素的边际成本，因此（6.2.3）式为

L L VMP ω=；K K VMP ω= （6.2.4）

（6.2.4）式即为厂商使用生产要素的原则。这一原则其实就是完全竞争要素市场上的“边际收益=边际成本”，这里要素的边际收益就是要素的边际产品价值。

三、厂商对生产要素的需求

利用上述厂商使用生产要素的利润最大化原则，推导厂商对要素的需求曲线。

（一）厂商对单一可变要素的需求：短期需求曲线

假定生产过程处于短期，即一种投入要素的数量可以变动，其它要素的投入量不变。比如厂商使用两种投入要素：资本K 和劳动L ，资本的投入量K K =保持不变，考察厂商对劳动L 的需求曲线。

根据厂商利润最大化原则（6.2.4），在资本投入量不变的条件下，厂商使用劳动的最优数量满足

L L L VMP P MP ω=?= （6.2.5）

式中劳动的边际产量L MP 是劳动使用量L 的函数，由于产品价格P 为既定常数，故上式确定了从要素价格L ω到要素使用量L 的一个函数关系，即厂商对要素的需求函数。

对（6.2.5）式两边微分可得 L L dMP P dL d dL

ω?

= 即

1()

L L dL d P dMP dL ω=? 根据要素的边际产量递减规律，0L dMP dL <，从而0

L

ω'

L

ω' 图6.2.1 厂商对要素的需求曲线

从（6.2.5）式的左边看，劳动的边际产品价值是劳动L 的函数，由图6.2.1中向右下方倾斜的曲线L VMP 表示。由于是完全竞争的要素市场，（6.2.5）式右边劳动价格L ω不随厂商劳动使用量的改变而改变，在图6.2.1中是一条水平线''L L ωω。当要素价格为'L ω时，L VMP 曲线与水平线''L L ωω相交于A 点，要素的需求量为L '，此说明边际产品价值曲线VMP 上的A 点亦是要素需求曲线上一点。同样，给定要素另一个价格，则有VMP 上的另一点也是要素需求曲线上的点。由此可以得出，在完全竞争条件下，厂商对单一要素的需求曲线与边际产品价值曲线完全重合。

（二）厂商对多种可变要素的需求：长期需求曲线

从长期来看，所有投入要素都是可变的。由于厂商对一种投入要素的需求，不仅取决于这种投入要素的价格，而且与其它要素的投入价格有关。因此一种可变投入要素的ω

需求曲线就不再是其边际产品价值曲线。

仍假定厂商使用两种生产要素L 和K ，且具有互补性，增加一种要素的投入便会提高另一种要素的边际产量。如图6.2.2所示：

112

图6.2.2 厂商长期需求曲线

1L VMP 是短期内资本不变时劳动的边际产品价值曲线。当工资为1ω时，厂商对劳动的需求量为1L ，当工资下降到2ω时，厂商对劳动的需求量为'1L ，但这是短期调整。在长期中，厂商也将增加资本K 的投入，从而提高劳动的边际生产价值，引起企业对劳动需求的增加，1L VMP 将右移到2L VMP 。这时在工资水平2ω下，均衡点从'1A 移至2A ，厂商对劳动的需求量为2L 。因此厂商长期对劳动的需求曲线应是不同工资水平的均衡点,,,21 A A 的连线d 。由此可以看出，长期要素需求曲线比短期平坦。

（三）要素市场需求曲线

上面我们研究单个厂商的需求曲线VMP 时，我们假定产品的价格是保持不变的，同时仅限于一个厂商对要素需求的变动，而不考虑其它厂商对要素需求的变动。事实上当一个厂商对要素进行调整时，其它厂商对要素投入也要作相应调整，必然影响产品市场的产量，从而影响产品价格。产品价格的改变反过来影响所有厂商，从而影响单个厂商的边际生产价值，进而影响要素的需求量。

如图6.2.3所示，在产品市场价格为1P 时，单个厂商的需求曲线为1d 。对应于工资水平1ω，厂商的均衡点为1A ，对劳动的需求量1l ，这时将所有厂商对所有劳动的需求量加总，可得到图6.2.3对应于工资水平1ω的市场需求量1L 。如果工资水平从1ω降到2ω，1ω2ω

所有厂商都增加劳动的投入量，导致产品市场的供给增加，从而使产品的价格下降到2P ，单个厂商的要素需求曲线由1d 向左移动到2d 。对应于2ω，厂商的均衡点为2A ，对劳动的需求量为2l 。这时将所有的厂商对劳动量加总，可得到对应于2ω的市场需求量L 2。这

（a ）厂商需求 （b ）市场需求

图6.2.3

四、完全竞争要素市场供给曲线

一般来说，劳动、土地、资本这些要素的供给，几乎可以面对所有行业，因此完全竞争市场的供给曲线与市场的大小无关。当我们考察劳动对整个市场的供给曲线时，随着工资水平的提高，劳动的供给量会增加。但是，如果社会已基本接近充分就业，新增加的劳动力就非常有限，因此市场的劳动供给曲线近似一条垂直的线，如图6.2.4（a ）的S 所示

ω ω

d

（a ）市场 （b ）单个厂商

图6.2.4

ω1ωω2ω0 1l 2l L 0 1L 2L L ω0ω0 0L L 0 0l l

其它要素市场，如土地的供给与地租水平、资本的供给与利率水平、劳动的供给与工资水平，有着类似的关系。

在完全的竞争条件下，单个厂商只能吸纳整个市场某要素供给的极少部分，只要将该要素的价格稍微提高，就会吸引该要素的大量供给，因此对单个厂商来说，要素的供给曲线近似一条水平线，如图6.2.4（b ）的s 所示

五、 完全竞争要素市场均衡

如图6.2.4（a ）所示，要素的市场需求曲线为D ，D 与要素的市场供给曲线S 相交于A ，A 为市场的均衡点，这时市场的均衡价格为0ω。相应于这一价格0ω，单个厂商的供给曲线为s ，如图6.2.4（b ）所示。厂商的要素需求曲线为d ，这时d 与s 相交于a ，a 为厂商的均衡点，决定厂商对要素的最优需求量为0l 。

第三节 单一商品市场局部均衡模型

一、局部均衡模型

局部均衡是指在一个整体经济系统内一部分经济单位在其余经济单位保持不变的条件下达到的均衡状态。局部均衡可用数学模型表示，即为局部均衡模型。局部均衡是经济学的一个重要概念，局部均衡模型分析是一种常用的数量分析工具，被广泛应用于关于经济政策在市场中作用的分析。

在这里我们仅研究商品市场（包括产品市场和要素市场）的局部均衡。局部均衡是相对于一般均衡而言的。一般均衡是假定各种商品的价格、供给、需求是相互作用、相互影响的，一种商品的价格不仅取决于本身的供给和需求，也受其它商品价格和需求的影响，因而一种商品的价格和供求的均衡，只有在所有商品的价格和供求达到均衡时才能决定。局部均衡是研究一部分商品（或一种商品）的供求均衡，这部分商品的供求只受自身价格的影响，不受其余商品价格和供求的影响。对局部均衡的研究又可分为两种：一种是单一商品市场局部均衡模型；另一种是多商品市场局部均衡模型。本节讨论单一商品市场局部均衡模型。

二、单一商品市场局部均衡模型

一个简单的单一商品市场局部均衡模型可以由三个方程式、两个经济主体（生产者

和消费者）以及三个基本变量（供给量S 、需求量D 和价格P ）构成，如（6.3.1）式所示。

供给方程：()S S P =

需求方程：()D D P = (6.3.1)

均衡条件：S D =

对于供给方程，供给量S 除依赖于商品的价格P 外，主要还依赖于生产要素的价格ω，则供给方程可写作(,)S S P ω=；对于需求方程，需求量除依赖于商品的价格P 外，主要还依赖于消费者的可支配收入Y ，则需求方程可写作()Y P D D ,=，局部均衡模型为（写作样本形式）：

(,)

(,)i i i i i i i i i i

S S P D D P Y S D ω=== （6.3.2）

将模式（6.3.2）中的供给方程和需求方程都用线性函数表示，并写作经济计量学模型形式，则局部均衡模型为

012012i i i i

i i i i i i i

S a a P a D b b P b Y S D Q ωεμ=+++=+++== （6.3.3）

对于模型（6.3.3），S 、D 和P 是三个内生变量，是由模型所描述的这种商品市场内决定的变量；ω、Y 是外生变量，是由该商品市场外决定的变量；这里的结构参数11a b 和，一般情况下10a ≥，10b ≤。

注意，在单一商品市场局部均衡模型中，有时需要引入政策变量作为外生变量，以说明政策对商品的供给或需求的影响。同时在建立某一商品的市场均衡模型时，要注意使模型中的结构方程是可识别的（过度识别或恰好识别），即模型是可识别的。

三、局部均衡模型举例

研究某一农产品市场供给，影响供给量的因素不仅是该农产品的价格，而且与生产要素的价格指数也有着重要影响，可建立如下市场局部均衡模型

供给方程：0121s Q a a P a R ε=+++

需求方程：0122d Q b b P b Y ε=+++

平衡条件：s d Q Q Q ==

式中，s Q ，d Q 分别为某农产品的市场供给量和需求量，P 为该农产品的价格，Y 为消费者的收入，R 为生产要素的价格指数。

表6.3.1给出了连续10年Q 、P 、Y 、R 的统计资料。

表6.3.1

很容易看出这一个模型是可识别的，且易于证明模型是恰好识别。根据表6.3.1的数据，利用二阶段最小二乘法求得供给函数和需求函数为

?480.2913.4993 5.5050s

Q P R =+- ?95.06 6.1054 2.7133d

Q P Y =-+ 第四节 多商品市场局部均衡模型

单一商品市场局部均衡模型尽管同时包括了供给与需求，可以较好地描述一个市场中交易量与价格水平变化的过程，但是，有时候这种描述也可能很不准确。特别是在一种商品市场和其它商品市场之间具有十分紧密关系时，单独地把一个市场割裂出来就会使研究的结论不能很好的反映客观实际，因此需要将多个商品市场同时进行考虑，建立多商品市场均衡模型。

多商品市场均衡模型与单一商品市场均衡模型并无本质区别，只是它包括了二个或二个以上的市场，并且各个市场之间具有着紧密的联系。这样模型中就会有多个需求、

供给函数。同时一种商品的供给或需求不仅是其本身价格、而且也是模型中其它商品价格的函数。

下面我们通过具体模型来介绍多商品市场模型的结构与特征。

假定我们所研究的市场是农产品市场，比如2种农产品（小麦、玉米），3种要素（劳动力、化肥、柴油），构成2种农产品和3种投入要素的局部均衡模型，模型的一般形式如下：

（1）产品供给：(,,)s s s i i q q P R ω=

（2）产品需求：(,,)d d d i i q q P R ω=

（3）要素供给：(,,)s

s

s j j x x P Z ω=

（4）要素需求：(,,)d

d d j j x x P Z ω=

（5）平衡条件：s d i i q q =

s

d

j j x x =

模型中，,(1,2)s d i i q q i =分别表示产品的供给量、需求量，(1,2)i P i =表示产品的价格；

,(1

,2,3)s

d j j x x j =分别表示要素的供给量、需求量，(1,2,3)i i ω=表示要素的价格；,s d R R 分别表示对产品供给、需求影响的外生变量；,s d Z Z 分别表示对要素供给、需求影响的外生变量。

模型包括五组方程式。第一组是产品供给函数[方程（1）]。产品供给一般可描述为产品的价格（P 表示）、投入要素价格（ω表示）和外生变量（s R 表示）的函数。这里的外生变量s R 是非价格因素对产品供给的影响，比如采用先进的农业技术，国家对种粮的补贴等都会增加农产品的供给量。第二组方程式为产品需求函数[方程（2）]。产品需求一般也可描述为产品的价格、投入要素的价格（许多情况下产品需求与投入要素价格影响不大）和外生变量（d R 表示）的函数，这里的外生变量d R 是对产品需求影响的非价格因素，比如人均收入水平等。第三组方程式是要素供给函数[方程（3）]，第四组方程式是要素需求函数[方式（4）]，同样可以定义为产品价格、要素价格和外生变量（,s d Z Z ）的函数，这里s Z 是对要素供给产生影响的非价格因素，d Z 是对要素需

求产生影响的非价格因素。第五组方程式表示了产品供求平衡、要素供求平衡，即是多商品市场的局部均衡。

这里给出了模型结构方程的一般表示，根据具体问题选择对内生变量产生主要影响的价格因素（产品价格和要素价格）和非价格因素，即外生变量。这里的外生变量，有些是政策变量，有的是虚拟变量。注意，选择变量建立模型时，要考虑到模型的结构方程是可识别的，即模型是可识别的。同时也要考虑到模型是完备模型（内生变量的个数等于方程的个数）。

结构方程选择什么样的函数形式是一个非常关键的问题。函数形式是表示经济行为的，只有正确的函数形式才可比较准确地反映经济行为，这不仅要根据经济理论和实践经验，而且也要对样本点进行分析，经过多次调试才能确定所选择的函数形式。如经常选用的函数形式有线性形式和对数线性形式。

IS-lm模型习题

IS-LM模型习题 一、选择题： 1.货币供给量增加使LM曲线右移,表示（） A、同一利率水平下的收入增加 B、利率不变收入减少 C、同一收入水平下的利率提高 D、收入不变利率下降 2.产品市场和货币市场同时均衡出现于（） A、各种收入水平和各种利率水平 B、各种收入水平和一种利率水平 C、一种收入水平和各种利率水平 D、一种收入水平和一种利率水平曲线上的每一点都表示（）。 A、产品市场投资等于储蓄时收入与利率的组合； B、使投资等于储蓄的均衡货币额； C、货币市场货币需求等于货币供给时的均衡货币额； D、产品市场与货币市场都均衡时的收入与利率组合。 4.一般来说，IS曲线的斜率（） A.、为负 B、为正 C、为零 D、等于1。 5.按照凯恩斯的观点，人们持有货币是由于（） A.、交易动机 B、预防动机 C、投机动机 D、以上都正确。 曲线表示（（） A.、产品市场均衡时，收入与利率之间同方向的变动关系； B、产品市场均衡时，收入与利率之间反方向的变动关系； C、货币市场均衡时，收入与利率之间同方向的变动关系； D、货币市场均衡时，收入与利率之间反方向的变动关系。

曲线与LM曲线相交时表示（）。 A.、产品市场处于均衡状态，而货币市场处于非均衡状态； B、产品市场处于非均衡状态，而货币市场处于均衡状态； C、产品市场与货币市场都处于均衡状态； D、产品市场与货币市场都处于非均衡状态。 曲线表示满足（）关系． A、收入－支出均衡 B、总供给和总需求均衡 C、储蓄和投资均衡 D、以上都对 9.在IS曲线上存在储蓄和投资均衡的收入和利率的组合有（） A、一个 B、无数个 C、一个或无数个 D、一个或无数个都不可能 10.货币市场和产品市场同时均衡出现于（） A、各种收入水平和利率水平上 B、一种收入水平和利率水平上 C、各种收入水平和一定利率水平上 D、一种收入水平和各种利率水平上 11、IS曲线上的任一点都表示（） A、计划投资等于计划储蓄的收入和利率的组合 B、实际投资等于计划储蓄的收入和利率的组合 C、计划投资等于实际储蓄的收入和利率的组合 D、货币需求等于货币供给的收入和利率的组合 12、如果边际消费倾向提高，则IS曲线（） A、向外平移 B、向内平移 C、变得更为陡直D变得更为平坦 13、政府增加政府支出，同时中央银行增加货币供应量，那么（） A、均衡收入增加，利率水平提高 B、均衡收入增加，利率水平降低 C、均衡收入减少，利率水平提高 D、均衡收入增加，利率水平不确定

完全竞争市场长期均衡

完全竞争市场长期均衡 答：（1）完全竞争市场长期均衡指在长期中，厂商通过改变所有要素的投入数量，从而实现利润最大化的目的而达到的一种均衡。在完全竞争市场条件下厂商的短期均衡分析中，厂商在短期内来不及调整全部生产要素的数量，只能调整可变要素的数量，因此，厂商只能在既定的生产规模下，通过变动产量所引起的短期可变成本的变动来实现MR=MC的利润最大化的条件。而在长期中厂商可以调整全部生产要素的数量。具体地说，可以进行两方面的调整：一方面，厂商对工厂规模和产量水平调整；另一方面，行业内企业数量的调整，即厂商进入或退出某一行业。厂商的长期均衡就是通过这两个方面的调整实现的。 ①厂商对工厂规模和产量水平的调整。在长期内，厂商为使其利润最大化，必然会调整其工厂规模和产量水平。在某一生产规模和产量水平上，如果市场价格高于厂商的长期边际成本，厂商便会增加产量，扩大规模；而当市场价格低于厂商的长期边际成本时，厂商便会减少产量，缩小规模。 ②行业长期调整。在完全竞争市场中，企业可以自由进入或退出某一行业。因此，只要一个行业有利可图，新厂商便会进入，增加供给，使市场价格降低，直至长期利润为零；若行业中有亏损，一些厂商便会退出，减少供给，提高价格，直至行业亏损为零。

长期内，厂商在上述两方面的调整是同时进行的，在长期均衡状态下，厂商的超额利润为零。厂商的长期均衡条件为：MR=LMC=SMC=LAC=SAC。 （2）完全竞争市场长期均衡的实现过程如下： 市场的供给和需求决定市场的均衡价格和均衡产量，各厂商根据市场的均衡价格调整厂房设备规模，与此同时，不断有新的厂商进入和亏损厂商退出该行业，当该产品的供给量和需求量在某一价格水平上[如图6—22（a）中的P0]达到均衡时，如果这一价格水平等于厂商的最低的长期平均成本，则该产品的价格、产量和留存下来的厂商人数不再发生变化，因为每个厂商既没有超额利润（从而不再扩大产量，新厂商也不再加入该行业），也不亏损（从而不再缩小生产，原有厂商也不再退出该行业），于是该行业处于长期均衡状态。 图6—22 （3）完全竞争市场长期均衡状态的特点是： ①在行业达到长期均衡时生存下来的厂商都具有最高的经

第五章 厂商均衡理论习题

第五章厂商均衡理论 一、填空题： 1、经济学家根据————与————的程度，把现实中的市场分为————、————、————、和————四种类型。 2、实现完全竞争的条件包括：————————、————————、————————、————————。 3、产品差别是指————产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面的差别。 4、在完全竞争市场上，平均收益————边际收益；而在其他市场上，一般是平均收益————边际收益。 5、对个别厂商来说，只有在——————市场上，平均收益、边际收益与价格才相等。 6、在完全竞争市场上，厂商短期均衡的条件是——————————，长期均衡的条件是————————————。 7、在完全竞争市场上，有可能存在超额利润是——————————。 8、在完全垄断市场上的厂商数量是————。 9、在完全竞争市场上，一家厂商所面临的需求曲线是——————————————，而在完全垄断的市场上，一家厂商所面临的需求曲线是——————————————。 10、完全垄断市场上短期均衡的条件是——————————，长期均衡条件是——————————————。 11、引起垄断竞争的基本条件是————————，另一个条件是——————————————。 12、在垄断竞争市场上，短期均衡的条件是————————，长期均衡的条件是————————和————————。 13、寡头垄断市场的特征是————————————————————————。 14、寡头垄断市场上价格决定的方式是——————、——————和————。 15、作为价格领袖的寡头厂商一般有三种情况，即——————、——————、——————。 二、选择题：（将正确答案的标号填在题后的括号里） 1、完全竞争市场一般是指：（ A ）。 A、农产品市场 B、轻工业品市场 c、日用工业品市场 2．产品差别是指：( A )。 A、东芝牌彩电与松下牌彩电的差别 B、彩电与收录机的差别 C、河南小麦与河北小麦的差别 3、在完全竞争市场上，如果某行业的厂商的平均价格等于平均成本，那么：( C )。 A、原有厂商退出该行业 B、新的厂商退出该行业 C、既无厂商退出该行业，也无厂商进入该行业 4、在完全竞争市场上，一个企业的需求曲线是：（ B ）。 A、向右下方倾斜的曲线

市场竞争分析与市场竞争战略

啊啊第六讲市场竞争分析与市场竞争 战略 第一节 *市场竞争的基本性质分析 *企业应采取的基本战略描述 客户营销者竞争者 竞争者对市场供给、需求以及相互关系都有重要的影响。 市场竞争分析对于做好市场营销是非常必要的。 可参考教材第八章，菲利普.科特勒《竞争优势》、《竞争战略》 一、市场经济与市场竞争 1、市场竞争是市场经济发展的动力 没有竞争就没有市场经济的发展 承认竞争、敢于面向竞争、积极参与竞争、善于竞争 2、动力来源于市场竞争和市场差别 自然界的现象 人类社会的现象 利润也来源于差别 3、差别的多样性

市场差别效率差别效益差别收入差别 经营差别能力差别价值差别知识差别 信息差别时间差别空间差别资源差别 地位差别身份差别 4、市场竞争既承认差别，并必然会制造各种差别，差别就是市场发展动力，因为市场差别是市场利润的源泉。 5、市场垄断就是制造并保持市场差别，从而获取高额垄 断利润。 6、市场竞争是市场经济体制的核心体制，维护正当市场 竞争是完善市场经济体制的必然要求。 二、市场竞争的格局与市场垄断的性质 1、市场竞争的基本格局 关键变量： *竞争者的数量、规模 *竞争者的能力水平

2、市场垄断的类型与性质 市场垄断行为是利用各种独特专有的市场优势资源（特权、物产、特长、特技、个性化…），故意制造并保持其与市场竞争对手之间的市场差别，以获取较大市场差别的市场垄断利润。 从这个意义上讲，一定程度的垄断是市场经济发展的动力。 第二节 几种市场垄断形态： 自然资源型垄断——特权 技术型垄断——技术障碍 资本型垄断——资本障碍 行政型垄断——特权、关卡、专卖、专营 文化型垄断——品牌、理念、服务 第六讲第二节第2张15：30 3、维护正当市场竞争，反对不当市场竞争和市场垄断。 4、复关、入世与拆关。

分析完全竞争市场中厂商短期与长期均衡的异同

分析完全竞争市场中厂商短期与长期均衡的异同在完全竞争市场价格给定的条件下，厂商的长期生产中对全部 生产要素的调整可以表现为两个方面，一方面表现在对最优的生产 规模的选择，另一方面表现为进入或退出一个行业的决策。厂商对 最优生产规模的选择假定完全竞争市场价格为P。，短期内因为生 产规模给定，厂商只能在既定的SAC1和SMC1下，根据短期利润最 大化的均衡条件MR=SMC，厂商选择最优产量Q1，利润为较小的阴影面积。在长期中，根据长期利润最大化的均衡条件MR=LMC，厂商会 达到长期均衡点E2，并且选择SAC2和SMC2曲线所代表的最优生产 规模进行生产，获得较大阴影面积的利润。厂商在长期生产中进入 或退出一个行业生产要素在各个行业之间的调整，生产要素总会流 向能获得最大利润的行业，也总会从亏损的行业流出，使得完全竞 争厂商长期均衡时的利润为零。 完全垄断市场与完全竞争市场的区别在于： (1)资源利用不同 在完全竞争条件下，每个厂商都在长期和短期平均成本的最低点 处运营。而在垄断条件下，虽然厂商所用的工厂是以最低平均成本 生产长期均衡产量的，但所用的工厂本身，并不是可能的平均成本 最低的工厂。一般说来，如果垄断厂商扩张其长期均衡产量，那么，它就能够利用平均成本更低的工厂。 (2)价格和产量不同 在完全竞争市场上，厂商的需求曲线是一条水平线，而且，厂 商的长期利润为零，所以，在完全竞争厂商的长期均衡时，水平的

需求曲线相切于LAC曲线的最高点;产品的均衡价格最低，它等于最低的生产的平均成本;产品的均衡产量最高。而在垄断市场上，厂商在长期内获得利润，所以，在垄断厂商的长期均衡时，向右下方倾斜的、相对比较陡峭的需求曲线与LAC曲线相交;产品的均衡价格最高，且大于生产的平均成本;产品的均衡数量最低。 (3)垄断造成的净损失不同 (4)合并的福利效应不同

第十七章 总需求—总供给模型 习题=+答案

第十七章总需求—总供给模型 1. 总需求曲线的理论来源是什么为什么在IS—LM模型中，由P(价格)自由变动，即可得到总需求曲线 解答：(1)总需求是经济社会对产品和劳务的需求总量，这一需求总量通常以产出水平来表示。一个经济社会的总需求包括消费需求、投资需求、政府购买和国外需求。总需求量受多种因素的影响，其中价格水平是一个重要的因素。在宏观经济学中，为了说明价格水平对总需求量的影响，引入了总需求曲线的概念，即总需求量与价格水平之间关系的几何表示。在凯恩斯主义的总需求理论中，总需求曲线的理论来源主要由产品市场均衡理论和货币市场均衡理论来反映。 (2)在IS—LM模型中，一般价格水平被假定为一个常数(参数)。在价格水平固定不变且货币供给为已知的情况下，IS曲线和LM曲线的交点决定均衡的收入(产量)水平。现用图17—1来说明怎样根据IS—LM图形来推导总需求曲线。 图17—1分上下两个部分。上图为IS—LM图。下图表示价格水平和需求总量之间的关系，即总需求曲线。当价格P的数值为P1时，此时的LM曲线LM(P1)与IS曲线相交于E1点，E1点所表示的国民收入和利率分别为y1和r1。将P1和y1标在下图中便得到总需求曲线上的一点D1。 现在假设P由P1下降到P2。由于P的下降，LM曲线移动到LM(P2)的位置，它与IS曲线的交点为E2点。E2点所表示的国民收入和利率分别为y2和r2。对应于上图中的点E2，又可在下图中找到D2点。按照同样的程序，随着P的变化，LM曲线和IS曲线可以有许多交点，每一个交点都代表着一个特定的y和P。于是就有许多P与y的组合，从而构成了下图中一系列的点。把这些点连在一起所得到的曲线AD便是总需求曲线。 从以上关于总需求曲线的推导中可以看到，总需求曲线表示社会的需求总量和价格水平之间的反向关系。即总需求曲线是向右下方倾斜的。向右下方倾斜的总需求曲线表示，价格水平越高，需求总量越小；价格水平越低，需求总量越大。 [ 图17—1 2.为什么进行宏观调控的财政政策和货币政策一般被称为需求管理的政策 解答：财政政策是指政府变动税收和支出，以便影响总需求，进而影响就业和国民收入的政策。货币政策是指货币当局即中央银行通过银行体系变动货币供应量来调节总需求的政策。无论财政政策还是货币政策，都是通过影响利率、消费和投资进而影响总需求，使就业和国民收入得到调节的。通过对总需求的调节来调控宏观经济，所以财政政策和货币政策被称为需求管理政策。

企业基本竞争战略分析(论文素材)

企业基本竞争战略分析 在市场竞争日趋白热化的今天，企业时时刻刻都面临着威胁与挑战，如何在激烈的竞争环境下生存与发展，最重要的一点就是从战略的角度制定企业的竞争战略。企业基本竞争战略是由美国哈佛商学院著名战略管理学家迈克尔波特提出的最具影响力的战略管理理论。企业基本战略主要包括成本领先战略，差异化战略和专业化战略。企业要从自身出发选择合适的竞争战略，作为其主导战略。 一．成本领先战略。 1.成本领先战略的内涵。 成本领先战略的又称低成本战略，即企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中的最低成本。其核心就是企业加强内部成本控制，在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域把成本降到最低，成为产业中的成本领先者。面对庞大的市场与众多消费者，基于单一产品的无差别的生产，在同等产品、同等细分市场下的生产企业可考虑采用成本领先战略来建立竞争优势。这种战略的关键是通过规模经济以降低平均支出，并借大量生产取得专业化的工作效率，从而使整体成本下降，产品价格得以定位于同行业业较低水平，发挥竞争优势。 2. 企业在实施成本领先战略的先决条件。 首先具备较高的相对市场份额，诸如良好的原材料，产品的设计要便于制造生产，保持一个较宽的相关产品系列以分散成本，以及为建立起批量而对所有主要客户群进行服务。其次应具有完善的降低成本的机制。从产品生产的采购到服务于消费者的全过程中要懂得如何降低成本，并拥有一套完善的控制成本的制度。拥有低成领先战略不等同于无休止的发动价格战。企业通过改造和创新整个价值链来实现总成本领先，而不是从一个环节上抠成本，降低消耗裁减冗员。 3.成本领先战略的实现。 首先要实现规模化经济。企业具有一定的规模才能进行低成本的标准化生产。我国汽车行业在成本上则比不过日本、韩国这与规模有很大关系。例如一汽与丰田同为15万职工，一汽的产量是40万辆，而丰田则是500万辆，规模差距决定了成本的差距。随着规模的扩大，有形成本会降低，无形成本也会降低。其次做好供应商营销。从上游供应商如原材料、能源、零配件，协作厂家建立起长期稳定的亲密合作关系，以便获得廉价、稳定的上游资源，并能影响和控制供应商，对竞争者建立起资源性壁垒。沃尔玛是运用成本领先战略的典型，作为世界上最大的连锁零售商它在采购存货销售与运输等各个商品流通环节，采取各种措施将流通成本降至行业最低。再次，革新生产技术。生产技术革新会从根本上降低产品的成本。福特汽车公司通过传送带从而实现了流水生产方式，大幅度降低了汽车生产成本，实现了让汽车进入千家万户的梦想。最后，打好价格战也是关键一环。价格战不是意味的降价忽略成本，格兰仕的价格战是建立在成本基础上的，不象彩电企业"赔钱赚吆喝"，虽然价格低，但有利润，更不象倾销。从而取得了降低成本又抢占了市场的效果。 4.采用成本领先战略的动因与风险。

第二章 均衡价格理论 习题

第二章 均衡价格理论 （一） 本章提要 1．一种商品的需求是指在一定期间内，对应于某种商品各种可能的价格，消费者愿意并且能够购买的该商品的数量。需求可分为个人需求和市场需求。 2．影响需求量的因素主要有消费者的偏好、消费者的收入、商品自身的价格、相关商品的价格、消费者对未来价格的预期等等。 3．某一特定时期内，某种商品的各种可能的需求量与其影响因素之间的函数关系，即需求函数。记作 ：),,,,,(???=e b a d P P P T I P f Q 。由于影响商品需求量的最主要因素是商品的价格， 因此需求函数就简化为：()d Q f P = 4．商品的需求表是表示一种商品各种价格与其需求量之间关系的数字序列表。商品的需求曲线是描述某一商品需求量与其价格之间函数关系的曲线。商品的需求表和需求曲线都表明在影响需求的其他因素不变的条件下，商品的需求量随其价格的上升而减少；随其价格的下降而增加，商品的需求量与其价格之间存在着反方向变化的依存关系， 这就是需求规律(需求定理)。 5．需求量的变化是指在影响需求的其他因素保持不变的情况下，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。从需求表来看，需求量的变化表现为需求表内价格—数量组合的变化。从需求曲线看，需求量的变化表现为沿着需求曲线上点的位置的移动。需求的变化是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品需求数量的变化。在几何图形中表现为需求曲线本身左右位置的移动。 6. 一种商品的供给是指在一定时期内，在各种可能的价格水平上，生产者愿意并且能够提供出售的该商品的数量。供给可分为个人供给和市场供给。 7. 影响供给量的因素主要有生产技术水平和管理水平、商品自身的价格、生产要素的价格、其他商品的价格、生产者对未来的预期、考察时期的长短等等。 8．一定时期内商品的各种可能的供给量与其影响因素之间的函数关系，即供给函数。记作： (,,,,,)s f a b e Q g A P P P P P = 。由于影响商品供给的主要因素是价格，因此，微观经济学

古诺模型的均衡分析

古诺模型的均衡分析 摘要：古诺模型是个经典的经济博弈模型，可用来指导经济活动的重要决策问题。重复博弈对经济效率的提高有重要作用。结合古诺模型与重复博弈理论，以两个厂商连续产量的古诺模型为例，讨论古诺模型的均衡分析，包括无约束古诺模型的均衡分析和有约束古诺模型的均衡分析，并以此为基础讨论无限重复古诺模型的均衡分析，以探索提高厂商合作水平，实现较高效率均衡的途径。 关键词：古诺模型；博弈；均衡分析 一、前言 寡头垄断市场是指少数厂商完全控制一个行业的市场结构，是一种普遍存在的市场。1838年法国经济学家古诺 (Augustin Cournot )最早提出了一个数学模型，用以考察一个行业中仅有两个生产厂商的所谓双头垄断市场的情况，研究两个厂商条件下的均衡产量问题，该模型后来被称为古诺模型。该模型假定：寡头市场仅有两个生产厂商，他们生产同质的产品，两个厂商的边际成本为零，两个厂商都掌握市场需求情况，他们都面临共同的线性需求曲线，各厂商根据对手采取的行动，并假定对手继续如此行事来作出自己的决策。 古诺模型是一个经典的经济博弈模型,，即寡头之间通过产量进行竞争。对其进行研究、分析规律,，可用来指导经济活动中所遇到的重要决策问题。重复博弈揭示了经济环境和经济秩序的长期稳定性,，对经济效率的提高有十分重要的作用。本文将古诺模型与重复

博弈结合起来, 研究无限重复古诺模型，给出其均衡分析。、 二、理论基础 （一）静态博弈 所有博弈方同时或可看作同时选择策略的博弈称为“静态博弈”。 每个博弈方的策略都是针对其他博弈方策略或策略组合的最佳对策，具有这种性质的策略组合，即博弈中的“纳什均衡”。 一致预测性是纳什均衡的本质属性，即如果所有博弈方都预测某个特定博弈结果会出现，那么这个预测结果最终真会成为博弈的结果。在大多数博弈问题中，纳什均衡是普遍存在的。这意味着纳什均衡是一种基本的分析方法，是分析博 弈和预测博弈结果的中心概念和基本出发点。 （二）动态博弈 博弈方依次选择行为的博弈称为“动态博弈”。 各博弈方的选择会形成依次相连的时间阶段。各博弈方在整个博弈中轮到选择的每个阶段，针对前面阶段的各种情况作出相应选择和行为的完整计划，以及由其他博弈方的这种计划构成的组合是动态博弈中的博弈方策略。动态博弈的结果包括博弈方采用的策略组合、实现的博弈路径和各博弈方的得益。 子博弈完美纳什均衡在整个动态博弈及它的所有子博弈中都构成纳什均衡。 动态博弈分析的中心内容是子博弈完美纳什均衡分析，子博弈完美纳什均衡分析的核心方法是逆推归纳法。

行业环境分析之五力模型的运用

行业环境分析之五力模型的运用实训报告 日期：年月日班级：工商企业管理2班 一、实训目的和要求 通过本课程的教学实训内容要求，充分利用所学专业知识并获取有关资料，写出本课程的实训报告。报告要求语言简练、准确；调查的资料可靠。能够熟练地运用五力模型进行行业环境分析。 本次分析报告可以通过各种途径收集资料，可以查阅有关文献，咨询一些专家，也可以到网上搜索一些资料来佐证你的观点。要求注明资料来源，凡资料详实、来源清楚者符合要求。 二、实训所需仪器、设备 每位同学准备好文具用品，A4的纸以及相关的参考书籍。 三、实训内容 选择一家义乌的大型超市（世纪联华、有加利、沃尔玛、福泰隆、乐购，选定其中的一家），对其行业环境进行分析，从购买者、供应商、潜在竞争者、现有竞争者以及替代品这五个角度进行行业环境分析研究，最后得出产业投资建议。 四、总结与分析

沃尔玛 沃尔玛在中国零售行业的“五力模型”分析 一、名词解释 （一）零售业： 零售业没有一个统一定义。目前比较主流的零售业定义分为两种： 一种是营销学角度的定义：认为零售业是任何一个处于从事由生产者到消费者的产品营销活动的个人或公司，他们从批发商、中间商或者制造商处购买商品，并直接销售给消费者。这种定义在近三十年的营销学的文献中非常普遍。 另一种是美国商务部的定义：零售贸易业包括所有把较少数量商品销售给普通公众的实体。他们不改变商品的形式，由此产生的服务也仅限于商品的销售。零售贸易板块不仅包括了店铺零售商而且包括了无店铺零售商（二）五力模型： 行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁这五大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力，并指出公司战略的核心，应在于选择正确的行业，以及行业中最具有吸引力的竞争位置。 二、沃尔玛公司简介： 沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十多年的发展，沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。沃尔玛在全球27个国家开设了超过10000家商场，下设69个品牌，全球员工总数220多万人，每周光临沃尔玛的顾客2亿人次。

《市场营销学》-竞争分析及竞争策略

竞争者分类 通常竞争者/一般竞争者：争取同一消费者钱的消费项目 形式竞争者：所有制造能提供相同服务的产品的公司 行业竞争者：制造同业或同类产品的公司 品牌竞争者：以相似的价格向相同的顾客提供类似产品或服务 竞争者分析 1收集信息（产品/服务、价格渠道、广告促销） 2分析结论（产品的差异性、整体产品、价格政策、成本结构、销售模式、主要卖点） 3未知信息（对手的经营战略和目标、目标客户群和竞争优势、下一步的行动方案） 竞争分析的层次和目标 1找出谁是竞争对手 2描述竞争对手的状况 3分析竞争对手的状况 4掌握竞争对手的方向 5洞悉竞争对手战略意图 6引导竞争对手的行动和战略 企业核心竞争力 所谓核心能力，是指组织中的集体学习，尤其是如何综合各种生产技巧和集成多种技术，以及工作的组织协调和共同价值的传递。 核心竞争能力的管理： 识别：1。是否是竞争差异化的有效来源？是否使企业具有独特的竞争性质而难于被对手模仿？2。是否存在顾客可感知的价值？3。是否实现了范围经济？表现在是否覆盖了多个部门或产品？4。是否提供了潜在的进入市场的多种方法？ 形成：首先要求对何种竞争能力应构建和支持有一致的看法；其次是负责能力形成的管理队伍要稳定 应用：争取取得范围经济效应 巩固：企业高层管理者对核心能力保护和加强始终给以高度警惕，原因：1。客观上随着时间推移，核心能力往往会演变成一般能力；2。主观上，如没有专门的经理全面负责能力的管理、部门之间的沟通或交流障碍、缺乏进一步的资助等 竞争战 认清自己的竞争地位： 四种不同的竞争地位: 市场领导者：扩大整个市场需求规模.保卫或扩大自己的市场占有率（防御，侧击） 市场挑战者：为挑战而生（攻击，侧击） 市场追随者：平平淡淡才是真（侧击） 市场利基者：不以利小而不为（游击） 四种竞争战类型 防御战 原则： 只有市场领袖才有资格考虑防御 最好的防御策略就是造就攻击自己的勇气 强硬的挑战性竞争行为应予以坚决制止 评论：

第十章 短期经济波动模型：产品市场的均衡习题

第十章短期经济波动模型:产品市场的均衡 一、单项选择题 1.凯恩斯主义关于均衡国民收入决定的基本原理是（）。 A.总供给水平决定均衡国民收入水平 B.总需求水平决定均衡国民收入水平 C.消费水平决定均衡国民收入水平 D.总供给水平和总收入水平同时决定均衡国民收入水平 2.在两部门经济中,实现均衡产出或均衡国民收入的条件是（）。 A.总支出的企业部门的收入 B.实际消费加实际投资等于产出值 C.计划储蓄等于计划投资 D.实际储蓄等于实际投资 3.一个家庭当其收入为零时,消费支出为2000元,而当其收入为6000元时,其消费支出为6000元。在图形中,消费和收入之间成一条直线,则其边际消费倾向为（）。 A.2/3 B.3/4 C.4/5 D.1 4.边际消费倾向和边际储蓄倾向之间的关系是 A.它们的和等于0 B.它们的和等于1 C.它们之间的比率表示平均消费倾向 D.它们之间的比率表示平均储蓄倾向 5如果消费函数为一条向右上方倾斜的直线,则边际消费倾向（）,平均消费倾向（）。 A.递减递减 B.不变不变 C.递减不变 D.不变递减 6.边际消费倾向小于1,则意味着当前可支配收入的增加将使意愿的消费（） A.增加,但幅度小于可支配收入的增加幅度 B.增加,且幅度等于可支配收入的增加幅度 C.有所下降,这是由于收入的增加会增加储蓄 D.保持不变,这是由于边际储蓄倾向同样小于1

7.当实际投资大于计划投资时，（） A.家庭储蓄少于公司对它们的期望 B.经济将自然处于均衡状态 C.相对于家庭消费计划,公司生产了太多的商品和服务 D.经济中的资本折旧一定会增加 8.在简单的凯恩斯模型中,若消费函数为C=100+0.8y,则投资乘数为 A.0.8 B.5 C.100 D.0.2 9.利率和投资量之间存在的关系是（） A.利率越高,投资量越小 B.利率越高,投资量越大 C.利率与投资量之间的关系随经济形势的变化而变化 D.利率与投资量之间不存在关系 10.以下关于投资的q理论表述正确的是（） A.q理论说明股票价格上升时,投资会相应减少 B.q小于1,说明买旧的企业比新建更便宜,社会上不会有这方面的新投资 C.q大于1,说明买旧的企业比新建更便宜,社会上不会有这方面的新投资 D.q理论反映了资本的前期报酬率与当期报酬率之间的关系 11.国外需求的决定因素是（） A.国外国民的收入水平 B.国外国民的消费倾向 C.国内产品和服务的价格 D.以上三项均是 12.乘数发挥作用的条件是（） A.边际消费倾向大于0 B.边际消费倾向大于1 C.社会上的各种资源已得到了充分利用 D.社会上的各种资源没有得到充分利用 二、多项选择题 1.以凯恩斯经济理论为基础的凯恩斯主义短期经济波动理论涉及的市场包括（） A.投资品市场 B.货币市场 C.劳动市场

五力模型分析行业竞争状况

利用五力模型的分析 前提条件：朋友要开一家小餐馆，向我借2万元。目前形势是现今小餐馆数量非常多，假设朋友曾在许多大饭店、酒店担任过厨师一职，经验丰富且做菜水平一流。用五力模型分析我要不要借给他2万元。 利用波特的五力模型，可分析小餐饮行业所面临的竞争优势，下图为其行业五种竞争力量模型： 1. 行业内现有各餐馆之间的竞争 吃，是人们最基本的的生存条件之一，无论何时何地人们都需要吃来补充体力，增加营养。并且如今人们对饮食服务的需求增长速度的加速，大大增加了餐饮行业的规模。行业内小餐馆、饭店等的数量逐渐增加。从一定意义上来讲，竞争厂商数目越来越多，竞争力越大，而且在庞大数量的竞争压力下，厂商的领导者就会采用提高服务态度、食品的可口度，改善服务措施等手段来提高自己的竞争力，这样就会相应的提高成本，也会给厂商带来压力。 2. 潜在的新进入者的威胁 餐饮行业虽然规模较大，数量甚多，但消费者更注重的是一家餐馆的食物可口度与服务态度、服务设施。而且就我国目前人民的生活水平来讲，高收入者相对较少，对普通收入的人民来说，大酒店饭店等是消费不起的，因此这时小餐馆便得到了很大的优势。如果一位顾客喜欢你的味道，便会产生忠诚度，而市场光临。在技术和经验方面，我的朋友曾在多家饭店、酒店中担任过厨师一职所以他具有丰富的经验与高超的技术。 3. 来自替代品的压力 随着小餐馆的增加，路边小吃或“移动”小吃等的数量也逐渐增加。其价格比餐馆要低，并且方便，因此及其受消费者的喜爱。但与此同时，这些替代品的质量等属性方面却远远不及餐馆，在消费者健康意识的增强下，小餐馆也占了相对的优势。 4. 供应商的压力 潜在进入者 现有小餐饮企业之间的竞争 替代品 （路边小吃，“移动” 小吃） 供应商（食品， 设施等提供 者） 买方（消费者）

农夫山泉的市场竞争环境以及竞争战略浅析知识分享

农夫山泉的市场竞争环境以及竞争战略浅 析

农夫山泉市场竞争环境以及竞争战略的浅析 潘霞① 摘要： 一、引言 我国瓶装饮用水的生产历史，已有70多年了。进入21世纪以来，全国瓶装水行业进入稳步成长阶段。各种品牌的纯净水、矿泉水、山泉水、天然水、矿物质水频频出现在全国市场，市场竞争日益激烈，中国的瓶装饮用水行业进入充分竞争阶段。瓶装饮用水行业是一个纷繁复杂的行业，要想在该行业有自己的立足之地，树立起自己的品牌地位，与竞争对手有所区分，避免被竞争对手驱逐，需要企业了解目前的市场竞争环境，依据竞争环境制定相应的竞争战略。市场从来都是瞬息万变的，企业要想生存并保持原来地位，需要审时度势的眼光，以及百变创新的精神。本文通过对该行业中的佼佼者农夫山泉市场竞争环境以及竞争战略的分析，启示现在的企业要想在如此竞争激烈的行业生存发展，需要具备怎么样的智慧与战略思想。 ①作者简介：潘霞（1993-），女，汉族，四川自贡人，四川师范大学经济与管理学院15级研究生，企业管理专业

二、农夫山泉背景介绍及发展历程 （一）农夫山泉的背景介绍 1.农夫山泉股份有限公司简介 农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，是一家中国大陆的饮用水生产企业，其位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年，是中国饮料行业“工业十强”中的唯一民营企业。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。目前拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。 2.农夫山泉主要的产品 农夫山泉其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水，2003年公司推出农夫果园混合果汁饮料,2004年推出尖叫系列功能饮料，2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶。值得关注的是2015新年伊始，当各大饮用水企业还处于内部调整阶段时，农夫山泉率先发力，携新品高端水强势亮相。一口气连发三款瓶装水产品：农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水、农夫山泉天然饮用水（适合婴幼儿）和农夫山泉学生天然矿泉水。 3.农夫山泉的三大理念 农夫山泉始终坚持三大理念——环保、天然、健康。环保理念：农夫山泉从不使用 城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，目前任何人工水都难以比拟。天然理念：坚持水源地建厂，水源地灌装。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。健康理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质。不论饮食结构丰富与否，人体必须从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认为，饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在水中添加任何人工矿物质。 4.农夫山泉及其竞争对手目前的市场占有率情况

习题讲解-市场均衡

1．生变量与外生变量的主要区别在于（）。 a．它们的数值是否由模型本身决定；b．它们的定义域不同； c．它们的变化速度不同；d．它们是由经济因素决定还是由非经济因素决定。 2．存量与流量的关系是（）。 a．流量决定存量；b．流量来源于存量又归之于存量； c．存量来源于流量；d．存量来源于流量又归之于流量。 3．“经济人”假定的含义主要有（）。 a．经济主体的行为动机是最大化私人利益；b．经济主体有能力最大化私人利益； c．经济主体的自利行为将增加社会福利；d．经济主体的自利行为将损害社会福利。 4．在经济学中，均衡的主要特征是（）。 a．社会福利达到最大化；b．各经济主体都没有改变自己决策的激励； c．模型中的各经济主体都选择了最优决策；d．市场出清或供求相等。 市场均衡 1．预算线的位置与斜率取决于( d ) 。

a．消费者收入；b．消费者偏好； c．消费者偏好、收入和商品价格； d．消费者收入和商品价格。 2．PCC曲线为一水平线，说明X商品与Y商品间交叉需求弹性为( a )。 a．0；b．1；c．大于1；d．小于1。 3．商品价格变化引起的替代效应，表现为相应的消费者的均衡点为( a )。 a．沿着原有的无差异曲线移动；b．运动到另一条效用水平更高无差异曲线； c．运动到另一条效用水平更低无差异曲线；d．无法确定。 4．商品价格变化引起的收入效应，表现为相应的消费者的均衡点为( d )。 a．沿着原有的无差异曲线移动；b．运动到另一条效用水平更高无差异曲线； c．运动到另一条效用水平更低无差异曲线；d．无法确定。 5．当吉芬物品的价格上升时，应该有( b )。 a．替代效应为正值，收入效应为负值，且前者的作用小于后者； b．替代效应为负值，收入效应为正值，且前者的作用小于后者； c．替代效应为负值，收入效应为正值，且前者的作用大于后者； d．替代效应为正值，收入效应为负值，且前者的作用大于后者。 6．商品的边际替代率是在( b )前提下，研究消费者增加一个

产品市场与货币市场的一般均衡IS-LM模型

幻灯片1 第四章产品市场与货币市场的 一般均衡（IS-LM模型） ●重点提示： ●国民收入中投资对国民产出的作用及其决定。 ●货币的供给与需求。 ●两个市场均衡收入与利率的决定。 ●“希克斯—汉森模型”。 ●注意：本章开始将利率放开作为一个变量 ●（假设价格水平不变） 幻灯片2 第一节投资的决定 （1）投资是内生变量 （2）投资指资本的形成，即社会实际资本（净投资）的增加 式中：D——重置投资； △I——净投资； I——总投资。 一、实际利率与投资 投资取决于预期利润率与利率，以及风险

预期利润率>利率，投资 预期利润率<利率，不投资 实际利率=名义利率—通货膨胀率 I D I =+? 幻灯片3 ● 预期利润率既定下，利率提高，利息多，借贷成本高，企业投资成本高，投资减少； ● 利率降低，利息低，借贷成本低，企业投资成本低，投资增加。 ● 即：投资是利率的减函数。利息是企业投资的成本（自有资金的利息是投资的机会成本） 引致投资—自主投资，—投资函数公式：dr e dr e r i i --==)( 幻灯片4

投资的边际效率曲线 资本的边际效率（MEC) 幻灯片5 二、资本边际效率（MEC ）及曲线 资本边际效率是一种贴现率，这种贴现率正好使一项资本品使用期内各预期收益的贴现之和等于这项资本品的供给价格或重置成本。 资本边际效率递减规律是凯恩斯的第二个基本心理规律。 利率（%） 1 O 2 3 4 250 500 750 1000 1250 r

幻灯片6 R1=R0（1+r） R2=R1（1+r）=R0（1+r）2 R3=R2（1+r）=R0（1+r）3 …… Rn=R0（1+r）n 把将来的价值转换成现在的价值称为贴现，所使用的利率称为“贴现率” n n n n n r J r R r R r R r R R r R R ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ 现值公式： + + + + + + + + + + = + = 1 1 ... 1 1 1 1 3 3 2 2 1

波特五力模型对产业结构影响的分析

波特五力模型对产业结构影响的分析 【摘要】决定企业盈利能力的首要和根本因素是产业的吸引力。竞争战略是源于对决定产业吸引力的竞争规律的深刻理解。竞争战略的最终目标是要运用这些规律或根据企业的偏好来理想地加以改变。任何产业，无论是国内或国际的，无论生产产品或提供服务，竞争规律都将体现五种竞争的作用力：新的竞争对手入侵，替代品的威胁，客户的竞价能力，供应商的竞价能力，以及现存竞争对手之间的竞争。 【关键词】波特五力模型产业结构 “五力模型”的概念最早出现在波特 1979 年发表在《哈佛商业评论》中，题为《竞争力如何塑造战略》（How Competitive Forces Shape Strategy）的论文中。该论文的发表，历史性地改变了企业、组织乃至国家对战略的认识，被评为《哈佛商业评论》创刊以来最具影响力的十篇论文之一。1980 年他出版了《竞争战略》一书，波特通过对行业和竞争对手的分析方法和分析工具，发展和完善了竞争战略理论。 波特认为，公司环境中最关键的部分是与公司发生竞争的某几个产业。产业结构强烈地影响着竞争规则的确立以及公司的战略选择，其特征决定了竞争作用力的强弱，进而决定了产业的利润率。企业要想拥有长期的获利能力，就必须先了解所处的产业结构，并塑造对企业有利的产业结构，使公司在产业内部处于最佳定位。

一、新进入者的威胁 1、规模经济。规模经济是指某一产品或投入的生产作业或功能在某阶段内绝对数量增加时，单位成本下降的现象。由于固定成本的分摊，产能越大，单位时间内的产量就越多，每一生产单位所分摊的固定成本就越少，因此产品的单位成本与产能呈略往基点弯的曲线，其弯曲点的产量称之为经济规模。产业内的既有厂商如果在经济规模的产能上运作，产生规模经济，可阻止绝对数量较低、单位成本较高的潜在进入厂商进入市场。 2、产品差异。产品差异是指根基稳固的既有公司的产品在实质或知觉上的微小差异让消费者感觉难以替代，一般是由过去的促销、服务、产品特色、或因最早进入产业，而建立品牌认同度、赢得顾客忠诚而形成的。而品牌认同也可能来自高的实际或心理上的移转成本，实际的移转成本是指产品规格的不兼容性，心理上的移转成本指对新产品的知觉风险，或是采用风险。有了产品差异，新进入者就必须面对消费者产品忠诚度的冲击及说服购买者克服心理上的知觉风险或采用风险而需花费的成本。 3、资本需求。竞争需要的大量投资构成了一种进入壁垒，特别是高风险或不可回收的前期广告、研究与开发等。而且顾客信用、库存及启动亏损等都需要资本。新进入者若需投入巨额资本于研发、采购生产设备、建立分销渠道、招聘与培训人员

任天堂公司市场竞争战略探析

任天堂公司市场竞争战略 探析 This manuscript was revised by the office on December 10, 2020.

毕业设计（论文）题目：任天堂公司市场竞争战略探析

任天堂公司市场竞争战略探析 摘要 电子游戏行业是一个近年来快速发展的行业，并具有极大的市场影响力。电子游戏市场多年来由微软公司﹑索尼公司和任天堂公司三大巨头掌控，各公司通过成本控制、技术创新等方法，在各自的竞争战略指导下，通过激烈的竞争，推动了游戏市场的市场结构的变化。 本文通过对电子游戏市场上的巨头之一的任天堂公司在面临经济、技术发展快速的新的市场环境所遭遇的问题的分析入手，分析使任天堂陷入困境的原有竞争战略的不足，对比重新确立任天堂领导地位的新竞争战略的优势，总结任天堂成功的原因。它的成功值得广大同行业公司借鉴与推广。 本文还总结出任天堂公司成功的经验，也将提及这种竞争战略使用过程中存在的潜在风险，体现市场竞争战略的应用过程中会出现的问题与对策。 关键字：任天堂；竞争策略；市场

ABSTRACT Electronic game industry is a fast-growing industry in recent years and has great influence on the game market is occupied by Microsoft, Sony and Nintendo for years. Under their own strategy, they compete with each other fiercely. Thanks for this, they have changed the structure of the Electronic game market by means of cost-control, technology innovation. This article focuses on the problem which Nintendo meet in economic and rapid technology development new market environment. It analyzes the shortage of original competition strategy which cause Nintendo got into trouble. Besides, this article works out the advantages of new competition strategy which would rebuild Nintendo’s leadership status. It explains why Nintendo so successful. This is very important to other companies in Electronic game also mentions the potential risky when this competition strategy put into practices and solutions of this risky. Key words: Competition strategy; Nintendo; Market