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视频网站自制综艺的贴片广告投放现状与趋势分析

摘要：本文以网络自制节目为研究对象，根据现阶段主要网络视频网站发展现状，从内容

生产、经营管理两个层面总结出网络自制节目的营销发展现状，并依据现阶段出现的问题对改进策略进行探究。

关键词：自制综艺；贴片广告；投放

绪论

一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。基于目前独特的传播环境以及大众的不同需求，网络自制节目虽不像传统电视节目类型丰富，但已形成繁荣的态势。随着投入的增多以及视频网站品牌塑造和自身定位，网络自制节目类型逐渐丰富多样。

1 自制综艺的发展现状

网站自制视频节目是由具有网络内容生产资格的组织机构生产的，可在网络、移动平台和传统电视台播放的视频节目。

目前，我国网络自制节目的生产主要集中在以门户网站为依托的视频制作平台，如搜狐、腾讯等；以及视频专业化运营平台，如优酷、爱奇艺等。自制节目大多侧重于娱乐综艺类，以脱口秀节目为例，无论是搜狐2007年的《大鹏嘚吧嘚》到2011年的《NEW FACE》，还是2012年优酷的《晓说》到2014年爱奇艺的《奇葩说》，都伴随着网站自身实力的壮大呈现出短小精悍、制作精良、创意十足的特性，有别于电视节目，亦是吸引网民的原因。

随着网络技术的迅猛发展和媒介融合的进一步加强，我国网络视听产业规模进一步加大。根据CNNIC发布的第35次中国互联网发展状况统计报告显示，截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.33亿，网络视频用户使用率为66.7%，?网络视频用户整体规模仍在增长，网络视频行业步入平稳发展期。

2014年，主要视频网站以“自制元年”为旗号，大力发展自制节目，出现一批知名度较高的自制作品，但由于多是自立品牌，很难形成集聚效应，因而广告价值和利润率不如人意。因此，视频网站开始着手与影视公司进行合作，通过投资来获取内容版权，以此摆脱电视台对优质内容资源的控制。

2 腾讯《你正常吗》网站贴片广告的投放分析

由腾讯视频出品、唯众传媒制作的中国首档互联网大型调查真人秀《你正常吗》正于每周四在腾讯视频独家上线播出。每期节目由一位明星与一位普通人组成团队，回答8个问题，在节目中，答案没有对错，只有“多数派”与“少数派”，如果你的答案和大部分网民一致，那么你就是多数派――“正常”，假如你是少数派“不正常”，那恭喜你，说明你极有个性！

集社会话题、全民参与、社交概念于一体，《你正常吗》首期节目上线三天，播放量超

过三千万，在“2014季播节目首期播放量排行TOP10”、“网络出品非资讯类节目单期最高播放量TOP10”中均居首位。节目前四期视频总点击量过1.5亿。

节目制作方、唯众传媒总裁杨晖表示，“用互联网思维做出来的综艺节目充满了你意想不到的力量和魅力”，《你正常吗》将启发中国的互联网综艺打开除“脱口秀”、“访谈”等传统形式之外的另一扇大门。

数据支持全民价值观大起底

从《波士堂》起家，唯众传媒善于嫁接起两个看似不相关的领域。《波士堂》“商道即人道，财经也人文”的定位即是将商道与人道、财经与人文进行“勾兑”，呈现出有别于其他财经节目的人文气质。这一次，《你正常吗》将互联网综艺的轻松与社会调查的科学性结合了起来。

每期节目开播前，节目组会通过腾讯的线上平台发布一些问题发动网友参与调查。通过一套“你正常吗”的测试题，网友可以以游戏的心态测试自己的“正常指数”，同时网友们提供的数据亦成为节目中判断选手答案“正常”与否的唯一标准。

“吃过宠物食品正常吗？”“喜欢看伴侣手机正常吗？”互联网上投放的问题最终能否入选节目，取决于网民参与这道题目的积极性。杨晖解释，一定是网友参与最多的题目才进入我们节目的选题范围之内，这意味着大家对这个问题格外关心。因此，从选题上讲，这个节目的互动操作模式相较以往电视节目的单一性有很大突破，而充分利用互联网互动功能进行如此“大规模”的数据调查在中国节目史上尚属第一次。

截至目前，导演组已在网上投放了不下500道测试题，累计答题人数过千万。这个数字让杨晖既兴奋又谨慎：“全国除了人口普查，恐怕没有其他调查能够在短时间内聚集起如此巨大的人群基数，让我们感觉这项调查其实是蛮严肃的一件事情。”

综艺的外壳之下，有趣的问题背后，折射出的是中国网民表达自我、呈现自身价值的个性。杨晖表示：“不但80、90后觉得节目是为他们定制的，对于60、70后的人也是一个好体验，你可以发现你的答案是Out了还是很In。这个节目其实是当下人们尤其是年轻人生活方式、行为范式和价值观念的一次大起底。”

5月8日，资深自媒体人罗振宇在其微信公众账号《罗辑思维》60秒语音秀中盛赞《你正常吗》“创意很好”，而且引发人们思考个体与整个社会行为方式的关联。

“这档节目采集的数据其实是一个风向标，能非常清晰地告诉我们，大家现在的生活习惯、审美趣味、价值观念是怎么样的”，有社会文化专家指出，《你正常吗》的社会意义在于通过它甚至可以判断社会文化的发展方向和趋势。

也有网友留言表示，节目除了娱乐互动属性外，个人期望网络调查数据的意义价值是“帮助我们消除焦虑，更好认知自己。学会和自己和平相处，认识到人与人间的差异，更有同情心，尊重别人。”

“不管这个形态有多创新，价值观内核最重要”，杨晖认为，用全民真心话这样的方式做一档对社会有意义的调查节目，符合腾讯播出平台的诉求和唯众做节目一贯以来的价值观。

把握要领引领互联网综艺新风向

打破节目制作者和用户之间的壁垒，发扬互联网自由、分享的精神，让网友充分参与互动和节目体验，这是互联网综艺切实要做的。

“互联网节目的参与性是第一位，游戏类节目对网友具有天然吸引力，互联网平台又有个很大的特点就是通过互动产生数据。那么，做一档以社会调查为基础的益智游戏类节目是

非常可行的。这是唯众对互联网用户视频产品需求的理解，也是策划和制作《你正常吗》这档节目的出发点。”

《你正常吗》节目选题由网民引导，结果由网民决定，播出前和播出后，网民还可以参与测试自己的“正常指数”，在互联网上形成了“你正常吗”的口头禅与话题讨论场。首期开播互动调查参与人数即破400万，播出六期节目累计参与人数已经过千万，杨晖认为这是一档“真正意义上的互联网互动真人秀”。

除了互动，节目在后期制作、包装以及视频剪辑上，充分考虑了网民的收视体验。在播放体验上，节目新增了飞幕功能，网友可以随时发表自己观看节目当中的感受。

在视频剪辑及传播方式上，《你正常吗》变简单的线性播出为线性播出加碎片化播出，在网络上投放了上百个节目的碎片化视频，而且针对不同人群达成了精准推广。比如PC端男用户多，手机用户女性较多，那么在PC端就多推送男生感兴趣的话题，在手机端多推送女生感兴趣的话题，推送的时段和方式也有讲究。杨晖坦言，做这个节目比传统节目费的脑细胞更多，“要全方位动脑筋，因为它是全媒体产品，你只有做了，才会真正对互联网视频产品产生理解。”

《你正常吗》在播出前，广告赞助已到位，创造了传统电视台大型综艺节目的收入量级，更有国内一线电视台来谈合作，希望节目在其平台上播出，这是对这档互联网节目制作品质以及创新理念的认可。但腾讯方和杨晖都坚持只在互联网独播，“我们认为这个节目的互联网属性应该是制作过程中不断被强化而不是被削弱，如果放在电视台播出，势必要有好多被调和的部分，这对节目的产品个性是很不利的”，“明明是为互联网打造的，如果也同时适合电视台播出，我觉得就不正常了。”

3 网络广告投放目标

3.1 合理利用广告时段/版位实现全网覆盖

有人认为，只要所投放的媒介足够强势，投放的频次足够多，广告一定能收到最好的效果。其实不尽然。因为对于同一媒介，选择在什么时候投放广告，什么时段和版面投放广告，效果迥然不同。比如电视广告，每晚七点左右为黄金时期，报纸广告则是每周四、五的效果最佳。对于报纸，选择投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面着重谈谈报纸。就广告效果讲，报纸的头版和最末版，无疑是最好的，其他如新闻版、财经版、特稿版，也不失为理想的版面。确定了版面以后，要争取发布的位置具有吸引力，而且周围不出现品牌地位比自己低、内容恶俗的其他广告，以免受众混为一谈，损害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要争取与地位高的品牌并列发布，这样既能吸引更多的关注，又有助于提升品牌地位。

3.2 精准覆盖目标人群

精准广告投放系统将会通过时间定向、地域定向、受众定向、回头客定向、行为定向、频次定向等方式锁定精准广告投放受众，然后综合判断用户偏好，选择最优的投放方式。最后则是精准对接产品功能和客户需求、筛选最适合产品和品牌的投放渠道，让广告效果最大化。指在媒介的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒介的总受众

人群里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微，主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。例如：凤凰卫视每周三晚的“军情观察室”很多年轻人爱看，如果插播越野摩托车、游戏软件之类的广告，肯定效果会奇佳。但如果插播“大泉源”“广泽牛奶”之类的快消品广告，就算广告再优秀，相信广告效果会大打折扣。对同一则广告而言，如果媒介受众大部分是自己的目标人群，那么，它所获得的效益就好，反之，则低。

3.3广告内容符合目标客户群体的需求

在对企业品牌和产品进行深度分析定位之后，根据目标受众人群的性别、年龄、职业、教育程度、个人月收入等属性，确定最具吸引力的精准广告内容，为企业打造图片、文字或者多样形式智能组合的广告投放组合，让广告以文字、图片、动画、悬浮、弹出等多种形式展现在目标人群浏览的网页上，实现超高转化率。

4 网络广告投放战略

4.1 集中投放式策略

在特定区域、特定时刻及特定媒体总量的限制之下，广告投放能产生一种挤出效应。也即是在广告版面总量为100的情况下，A企业投放总量80的广告，其他企业只能投放剩余的20。如果A企业投放总量再提高，其他企业所能投放的广告版面便相应减少。房地产竞争非常激烈的行业，每日媒体上所刊登的楼盘广告信息多不胜数。A企业在短时间内进行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率，另一方面也让其他楼盘没有机会打广告，让消费者只能看到A企业，所以其结果也是非常有效。这种集中式的广告投放并非适合所有的企业及产品的市场推广。只有产品信息相对透明、企业无须花长时间培养市场对产品的认识，同时市场上同类产品竞争激烈众声喧哗、小打小闹广告投放很难见效果的情况下，才可以考虑使用此策略。

4.2 连续式投放策略

广告的投放策略应根据产品或品牌所要达到的传播效果而定。从市场推广的角度看，产品可以分为市场启动期、市场成长期、市场成熟期及市场衰退期。而从产品宣传的目的看，可以分为提升产品知名度、打造品牌美誉度、树立产品形象等不同目标。不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标，其应采用的广告投放策略就会大相迳庭。有些企业机能复杂、售价高昂、消费者对产品了解信息不够充分的新产品，在前期市场推广时就适宜采取连续式的广告投放策略，有目的、有步骤地把产品信息传达给相关客户群。而且，广告投放应该选择与产品特性相近似或者具有较高公信力、品牌知名度的媒体，利用这些媒体影响，提升产品的形象与知名度，为下一步市场推广铺平道路。连续式的投放策略其优势就在细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加。当然，这种投放策略需要企业有较长远的广告预算，同时也要预防后进的竞争对手以高强度的广告投放进行包围及拦截。这些都是在制定连续式投放策略所要考虑的。

4.3 间歇式投放策略

对于一些在市场已经非常畅销、或者品牌知名度相当高的产品，许多人认为已经无投放广告的必要。在他们看来，广告的最大目的就在于传达产品信息及树立品牌形象，既然产品已经众所周知且品牌形象良好，何必再浪费额外的广告费呢？但是，广告投放除了以上二大功能外，同样承载着一个非常重要的功能，那就是消费者情感唤醒的功能——这就是我们所要讨论的间歇式投放策略。像可口可乐、百事可乐、微软、IBM等行业巨头，无论是公司还是其主打产品，绝大部分的消费者都耳熟能详，而且，其品牌号召力也是非常巨大。但是，除了在新产品面世时的正常广告投放外，我们不定时还能在有关媒体上见这些公司一些已有旧产品的广告信息。这种间歇式的广告投放策略其目的显然不再只是产品本身信息的传达，而更是负担着唤醒消费者与产品之间的情感沟通。从消费者的大脑记忆与情感遗忘程度曲线上看，在没有任何提醒的情况下，每隔三个星期的时间，消费者对产品与品牌的记忆度与情感度就会下降2-5个百分点。如果企业在此时没有进行相关的广告投放，其他品牌的产品就可能趁虚而入。从市场推广的角度看，间歇式的投放策略适合于产品的高度成熟期，消费者对产品的记忆与好感只须间隔性的提醒，而无须密集地接触。而广告投放的间歇期的长短，则要视乎市场竞争的激烈程度而定。

5 结语

视频贴片广告具备了很强的渗透性，实现了传播效能的叠加提升，具有广告宣传速度快，能更快的提高企业名气，因而适应了未来广告传播必将越来越生活化的大趋势，可以说明互联网的广告产品有了明显升级，传统图片广告已向富媒体广告转变，视频贴片广告成为互联网主流的广告形式。在线视频广告的能够充分发挥视频媒体的互动性功能，若能够不断挖掘自我特点和发挥自身优势，并善于利用网络创新技术去将其放大，相信网络视频贴片广告的前景将会更美好。

6 参考文献

1 付海鹏：大数据营销让未来广告投放更精准．腾讯网

2.广告投放技巧.无忧广告联盟

腾讯视频的“大营销”

腾讯视频的“大营销” 4.9亿网民使用在线视频服务，月度浏览时长达167亿小时—随着网络视频超过搜索服务成为互联网第一大应用，其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视，同时成为重要的广告投放介质。据艾瑞预测，2013-2015年，中国在线视频行业广告规模分别为127亿元、162亿元和250亿元，规模逐年扩大，竞争必将更加激烈。 腾讯视频依托于腾讯庞大的用户基数，并且拥有腾讯门户网站的媒体基因，是视频网站中名副其实的“大众媒体”。自2011年4月上线以来，腾讯视频就凭借非常规的“弯道超车”策略，成为覆盖第一、成长速率第一、专业视频第一的视频网站，改变了视频行业原有的格局。而作为营销平台，腾讯视频也拥有独特的优势。 大平台放大营销效应 俗话说“背靠大树好乘凉”，7.84亿的QQ活跃账户，以及与此相关联的QQ空间和腾讯微博，就是腾讯视频背后那棵提供大片绿荫的大树，这是其他垂直和门户视频网站无法企及的，自然成为腾讯视频最大的优势。依托于腾讯的大社交化平台，腾讯整合腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台，打造V＋平台，对腾讯视频的内容进行无缝式、立体化传播，形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式。 “目前腾讯有流量第一的门户、QQ、微博、微信、QQ空间等众多平台，每个平台都是超过十几亿的流量，怎么让这些平台变成我们优秀内容的触发和营销渠道，产生平台联动效应，是腾讯视频差异化的重点。”腾讯在线视频部总经理刘春宁说。 基于V＋平台，腾讯视频为广告主提供了多种解决方案，例如类电视投放方案，提高品牌曝光率，实现目标受众最大触达；主流媒体投放方案，借助媒体公信力提升品牌信任度；社交分享方案，利用腾讯社交网络进行口碑传播。“腾讯视频能通过多平台、多终端，全天

自媒体短视频创作规范、平台审核标准 - 今日头条、西瓜视频、百度好看视频、腾讯视频

短视频制作包装规范、成片审核标准更新 一、视频格式 1、视频大小 最大支持500M 以内文件 2、视频时长 不支持时长小于 10 秒或大于 5 分钟 10 秒的文件，上传后将不能成功转码。推荐视频 5min 以内 3、视频清晰度 高清及以上，清晰度不得低于1080p 4、视频比例 上传 9:16 的竖频视频、16:9 的横屏视频、1:1 的方屏视频 5、视频格式 在线流媒体格式：mp4、flv、f4v、webm；移动设备格式：m4v、mov、3gp、3g2；RealPlayer ：rm、rmvb；微软格式：wmv、avi、asf；MPEG 视频：mpg、mpeg、mpe、ts；DV 格式：div、dv、divx； 其他格式：vob、dat、mkv、swf、lavf、cpk、dirac、ram、qt、fli、flc、mod

二、视频内容 1、视频内容调性 1）视频内容调性：潮酷、fashion、有趣、好玩、营养、轻松、解压、新颖；不符合的内容调性：沉闷无趣、枯燥不知所云、低俗向、嫂子伦理、老龄向、家长里短等。 2）视频内容要求：不得上传注水视频 a.不得上传视频内容无看点/看点弱/不知所云，如游戏录屏/旅行无意义随拍/口播念搞/无看点自拍等。 b.不得上传内容全外文，且无中文翻译的视频 c.不得上传 ppt 图片拼接类视频无故事性的视频 d.不得上传宣传企业/商品/店铺/其他机构活动等视频 e.不得上传生活场景无看点随拍，如道路房屋/流浪猫狗/斗鸡斗狗斗牛/家养牲畜类等视频 f.不得上传天气预报、实时路况、彩票开奖类视频 3）特定内容类型不得上传 a.电影/电视剧：乡土影视剧片段、合集或口播类视频 b.运动、体育：赛事类功夫搏击 c.音乐、舞蹈：乡土类影视音乐/舞蹈 d.时尚：无特色/无看点的街拍、图片视频轮播无主播出现、明显化妆产品推广 e.生活：口播讲解类、少儿玩具、惊悚魔术、医生讲解

如何将腾讯qlv格式转成mp4视频

使用腾讯视频播放器看视频节目时，很多人都喜欢提前下载好视频，以便下次直接观看。而使用腾讯视频播放器下载的视频文件是qlv格式的，这种格式不便于在其他播放器打开，还需要将这些qlv转换成mp4视频格式，那么qlv转mp4具体怎样操作？看看下面介绍的方法就知道了。 第一，利用CMD命令代码转换QLV视频 在还没有QLV视频格式转换器出现之前，都是使用腾讯视频下载文件时产生的缓存文件TDL转换，但是后来腾讯修复了此BUG，现在腾讯视频下载文件不产生TDL文件，而是将一部视频分成若干个10S左右的TS源码视频文件，如果有耐心，可以使用视频合并软件（迅捷视频合并分割软件无法添加TS文件）将TS文件合成一部完整的视频。

第二，利用迅捷视频转换器转换QLV视频 1、首先在百度中搜索腾讯视频，点击第一个网页进入腾讯视频官方网站中，在网站的右上角有下载腾讯视频客户端的按钮，点击即可下载，然后将客户端安装到D盘中，之后打开软件，下载《红海行动》视频到D:\QLDownload中；

2、QLV视频下载完毕之后，就双击桌面上的迅捷视频转换器的快捷方式（软件一般都是创建桌面快捷方式）进入其中，打开软件之后，首先注册账号并且登录软件，然后可以阅读版权声明；

3、之后就可以将第一步已经下载完成的《红海行动》QLV视频添加到软件中转换格式了，点击软件左上角的添加文件，如果文件过多可以使用添加文件夹功能，软件也是支持拖拽添加文件的； 4、QLV视频添加成功后，软件即刻弹出QLV、QSV文件格式转码的对话框，由于QSV、QLV格式比较特殊，需要先将QSV、QLV格式转码然后才能转换为其他的视频格式；

用电脑把腾讯视频的qlv格式转换成mp4的方法

时下很多人都喜欢用腾讯视频看视频。因为相比其它播放器腾讯视频拥有众多的电影和综艺节目等版权，所以深受广大用户的喜爱。但是腾讯视频下载的视频都是只能用腾讯视频打开的qlv格式。因此很多人都希望把腾讯视频的qlv格式转换成mp4但是却不知道怎么转换，那怎么用迅捷视频转换器把qlv格式转换成mp4呢？ 1、首先打开软件并选择“视频转换”功能并把qlv格式的视频添加到软件中，添加的时候可以点击软件左上角的“添加文件”或者“添加文件夹”按钮进行添加，如果不想点击左上角的两个按钮软件也支持直接把需要转换的视频拖拽到软件中。

2、把视频添加到软件后可以先对“输出格式”进行设置，输出格式又分为输出的视频格式和视频分辨率，因为视频格式中‘mp4’占用内存相对较小且兼容性较好所以通常把输出的视频格式设置为‘mp4’，分辨率一般则设置为和原视频相同的‘同原文件’格式。 3、“输出格式”设置为‘mp4同原文件’后可以调整文件的“输出

路径”。调整时可以在输出路径的输入框中直接输入要输出的路径，也可以点击输入框右侧的“更改路径”按钮选择路径。 4、以上都设置好后点击软件右上角的“转换”或者右下角的“全部转换”按钮就可以把添加好的qlv格式从上往下依次转换成mp4并输出到指定路径中。

5、视频在转换时会出现一个进度条，当进度条到达100%时就表示已经把qlv格式转换成mp4了。此时只要打开之前预设的输出路径或点击覆盖在“转换”按钮上的“打开”按钮就可以找到并打开转换后的mp4格式了。 很多小伙伴不知道怎么把qlv格式转换成mp4其实只是没找对方法呢，

转换的方法也很多，但适合自己的方法很少，希望小伙伴能找到适合自己的方法。

腾讯视频会员式营销

沈阳理工大学课程实践（论文） 摘要 腾讯视频，是定位于中国最大在线视频媒体平台，同时也是一款视频播放器。其以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看视频的需求。 2011年4月，腾讯视频上线测试，使用域名为原腾讯播客域名，腾讯QQLive网站已被纳入到腾讯视频中同步运作。 关键词：腾讯视频；视频平台； I

沈阳理工大学课程实践(论文) 目录 引言 (2) 1腾讯视频概况 (3) 1.1产品标识 (3) 1.2产品特点 (3) 2公司营销现状 (4) 2.1视频战略 (4) 2.2会员制度 (5) 2.3独播美剧 (5) 3发展潜力 (5) 3.1视频时代来临 (6) 3.1广告从电视转向网络视频 (6) 3.1网络视频改变用户习惯 (7) 4腾讯视频营销策略 (8) 4.1腾讯视频弯道超车 (8) 4.2腾讯视频的优势 (8) 4.2.1全网最大的平台 (8) 4.2.1全网最多的数据 (9) 4.3V+模式凸显营销价值 (10) 5结论 (14) 参考文献 (15) I

沈阳理工大学课程实践(论文) 腾讯视频网络会员式营销实践 引言 2005年，三名PayPal员工创立了YouTube，视频网站的概念在全世界开始流行。Youtube开启了一个新时代，一个隶属于视频的互联网新时代。如今时过境迁，炙手可热的在线视频行业经过岁月的洗礼与市场充分竞争带给整个互联网行业以及亿万网民的却是全新的机遇与变革，正引领着一个新媒体时代的到来——大视频时代。 根据艾瑞数据显示，目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务，在线视频的用户规模和时长份额已经跃居第一，成为互联网第一大应用。这意味着每10个网民当中就会有8-9个人每天通过视频媒介感知世界。在大视频时代和移动互联网的交融与互推下，视频行业未来也将“站在”整个互联网产业的“云端”，随时随地为网民提供视频服务。 2

“腾讯视频”产品体验报告

.产品体验与分析

产品定位：以原创内容为核心，辅助原创节目、自制节目、自制网剧、微电影、短片大赛／扶持计划四大引擎保驾护航的战略，坚持为用户打造优质内容，大力推进原创战略，让用户对腾讯视频的产品更加满意。 用户需求：不再像看传统电视那样蹲点守剧，移动视频客户端满足用户随时随地煲剧、娱乐消遣等打发时间的需求；在公交、地铁等碎片化时间观看各类视频，满足用户利用碎片化时间的需求；个性化推荐视频内容，满足用户节约寻找喜好内容时间的需求；评论与点赞的用户互动满足用户社交的需求。 2.2 范围层（要开发的是什么） 功能规格：为了满足用户需求，应该有哪些功能？ 基础功能： 会员影片免广告试看、缓存下载、清晰度选择、亮度调节、片段分享、弹幕、发布弹幕、视频收藏、记忆续播、直播、常用频道管理、会员、推荐、订阅、电影票。 特色功能： 1）热门游戏 满足用户打发时间的需求 不得不说腾讯爸爸的互动娱乐事业群（IEG）部分部门声名远扬的年终奖向我们展示了腾讯的游戏有多么的赚钱。但是大家都知道，游戏最难的就是吸引用户和留存率。而腾讯的很多产品都嵌入了游戏入口（手Q、腾讯新闻等），包括现在分析的腾讯视频。巨大的游戏流量入口促进游戏的发展，但同时也会让视频软件变得不那么纯粹。 2）影视圈 满足相同喜好群体的社交需求 影视圈的模式类似微信的朋友圈，其功能为查看热门说说，好友说说，点赞评论，视频链接，视频收藏和好友列表。此功能使用户在观影时实现娱乐社交，极大地增强了用户的粘性，每一条说说都可以基于一部影片，借助腾讯QQ，微信已有的强大社交群，更易使具有同类观影爱好的人更好的交流。 局限：无法通过影视圈添加好友，只能通过QQ或者微信，用户无法直接通过影视圈扩大自己的社交范围。但是这些已经存在的好友平时有空间，朋友圈等更常用的方式进行交流，所以使用用户并

可以把我之前在腾讯视频下载好的qlv视频转成mp4吗

说到腾讯视频，大家可能会想到里面有很多的综艺节目和优秀的国内外动漫以及其他的视频。但也有时会将视频缓存下载观看，也就是下载到电脑本地观看，使用过腾讯视频缓存功能的朋友可能都知道腾讯视频下载的视频文件为qlv格式，而下载时也已经说明过了，qlv格式只能使用腾讯客户端才可以播放的，其他的软件肯定无法使用。不过现在已经出现了qlv视频格式转换器了，可以完美无损转换qlv格式，一起来看看吧。 1、首先就是要下载几部qlv格式的视频文件用来后面的转换演示过程。打开软件搜索中国机长然后在搜索结果中挑选几个视频下载下来，下完之后，可以在F:\QLDownload中找到下载的视频文件。然后将其移动到笔记本电脑的桌面上。

2、qlv格式的视频下载完成之后就需要下载迅捷视频转换器了，因为这次需要使用它转换qlv视频格式。在网上下载完成之后点击选择安装地址，然后立即安装就行了，安装完就能打开使用了。

3、然后打开软件之后就能看到有很多的功能可以选择了。如果需要使用到其中的一个或者几个功能的话，那么可以在之后使用，而现在是要将qlv视频格式转换成mp4格式，所以肯定是要用视频转换功能了。

4、然后就需要添加转换的qlv视频文件了。点击软件上的添加文件按钮或者是添加文件夹，然后选择并且导入软件中转换。如果觉得这种方式添加文件不方便，那么可以直接选中文件然后拖到软件中就行了。 5、然后就需要选择一个输出文件的格式了，因为这次是要转换成mp4格式，所以就是在输出格式中选择mp4格式输出，然后选择一个视频

的分辨率输出，软件一般都是默认设置成原来视频的分辨率。但可以自定义设置各种参数输出。 6、最后都设置完成后就可以开始转换qlv格式的视频文件了。直接点击软件下面的全部转换，然后只需要等待软件转换到100个百分点就是完成了。然后点击打开按钮就能打开并且观看mp4视频文件了。 行了。以上就是使用视频转换器把腾讯视频里面的qlv视频转换成

5.29 23800视频网站自制综艺的贴片广告投放现状与趋势分析

视频网站自制综艺的贴片广告投放现状与趋势分析 摘要：本文以网络自制节目为研究对象，根据现阶段主要网络视频网站发展现状，从内容 生产、经营管理两个层面总结出网络自制节目的营销发展现状，并依据现阶段出现的问题对改进策略进行探究。 关键词：自制综艺；贴片广告；投放 绪论 一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。基于目前独特的传播环境以及大众的不同需求，网络自制节目虽不像传统电视节目类型丰富，但已形成繁荣的态势。随着投入的增多以及视频网站品牌塑造和自身定位，网络自制节目类型逐渐丰富多样。 1 自制综艺的发展现状 网站自制视频节目是由具有网络内容生产资格的组织机构生产的，可在网络、移动平台和传统电视台播放的视频节目。 目前，我国网络自制节目的生产主要集中在以门户网站为依托的视频制作平台，如搜狐、腾讯等；以及视频专业化运营平台，如优酷、爱奇艺等。自制节目大多侧重于娱乐综艺类，以脱口秀节目为例，无论是搜狐2007年的《大鹏嘚吧嘚》到2011年的《NEW FACE》，还是2012年优酷的《晓说》到2014年爱奇艺的《奇葩说》，都伴随着网站自身实力的壮大呈现出短小精悍、制作精良、创意十足的特性，有别于电视节目，亦是吸引网民的原因。 随着网络技术的迅猛发展和媒介融合的进一步加强，我国网络视听产业规模进一步加大。根据CNNIC发布的第35次中国互联网发展状况统计报告显示，截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.33亿，网络视频用户使用率为66.7%，?网络视频用户整体规模仍在增长，网络视频行业步入平稳发展期。 2014年，主要视频网站以“自制元年”为旗号，大力发展自制节目，出现一批知名度较高的自制作品，但由于多是自立品牌，很难形成集聚效应，因而广告价值和利润率不如人意。因此，视频网站开始着手与影视公司进行合作，通过投资来获取内容版权，以此摆脱电视台对优质内容资源的控制。 2 腾讯《你正常吗》网站贴片广告的投放分析 由腾讯视频出品、唯众传媒制作的中国首档互联网大型调查真人秀《你正常吗》正于每周四在腾讯视频独家上线播出。每期节目由一位明星与一位普通人组成团队，回答8个问题，在节目中，答案没有对错，只有“多数派”与“少数派”，如果你的答案和大部分网民一致，那么你就是多数派――“正常”，假如你是少数派“不正常”，那恭喜你，说明你极有个性！ 集社会话题、全民参与、社交概念于一体，《你正常吗》首期节目上线三天，播放量超

移动视频APP的水深火热：腾讯视频和爱奇艺竞品分析报告

竞品分析 战略层 竞品体验环境及定位 用户画像、使用场景及需求场景： 用户画像：根据百度指数显示，二者用户年龄分布多集中在20-29岁，其次是30-39岁；男性用户远高于女性用户。

使用场景： 1. 交通工具、餐厅、商场；上班、上学等，利用碎片化时间 2. 间歇时间、放学、下班、假期，躺在家中或在休闲场所，利用大段时间 需求场景： 有目的性搜索想看的内容，满足观影欲望 无目的性翻阅推荐内容，打发时间 发表自拍视频、观影评论，分享信息，并与他人互动交流 用户痛点问题 对于视频类产品，用户最关注的无非就是内容，而今内容已加入商品经济，付费相关问题也成了一大焦点。根据企鹅智酷数据显示，用户对于付费的纠结点主要为5类原因： 按关注度从高到低深入解读用户潜台词：

综上，加之用户画像及场景分析，可总结出3类痛点问题： 1. 内容类：是否有我想要的？资源够多吗？观看品质如何？广告是否太长…… 2. 付费类：定哪个平台好？会员特权物超所值吗？定几个月合适？定了发现别家片更全怎么办？…… 3. 衍生需求类：够打发无聊时间吗？外出在线看流量够用吗？…… 下面将从产品功能、结构等方面对用户关注点进行分析。 范围层 产品功能

内容资源、质量方面差异： 二者视频资源内容各有千秋，直播、圈子功能大同小异。但爱奇艺匠心打造优质视频体验，如电视果功能实现了在以电视为屏幕操作手机，会员可享受杜比音效等；腾讯视频仅有投电视功能，未形成优势。UGC方面，爱奇艺视频上传功能大大增强了用户从观众到内容生产者的转变，且自带滤镜，充分考虑到用户每个步骤的需求。腾讯视频通过影视特刊在推介内容同时，鼓励用户发表影评，但未放在主推模块。 付费方面：爱奇艺对付费会员的推广力度较大，单独设置推荐有礼模块，引导用户自发传播。会员体系上，不但有独立会员俱乐部模块，签到、抽奖等功能一应俱全。腾讯在会员方面则有赠片资格功能，且有做任务升级活动，可以看出在升级体系方面正在发力。 衍生需求方面：爱奇艺打造了包含商城、文学等增值服务的生态体系，腾讯则有游戏作为流量入口，二者均以自身资源优势，为用户提供丰富的选择，既满足了用户打发时间的需求，又创造了更多商机。腾讯与运营商合作推出流量包，也大大满足了用户在户外无wifi的使用需求。 特色功能对比 内容方面（在此不赘述二者的视频资源、自制节目等，仅对比相似功能页）： 明星功能——爱奇艺泡泡圈VS腾讯饭团

腾讯有钱,明年让你看到的节目都是大制作

腾讯有钱，明年让你看到的节目都是大制作 腾讯视频放出要和 HBO 、华纳在播放平台上达成合作，共享片源的消息外，最近又不断地发布他们将在 2015 年打造自制内容的相关消息。新的一年，他们在自制内容上的尝试更大胆了。内容很多，我们捡亮点来说。 他们要做一部自制剧《雾区》，号称是像星际穿越一样烧脑的灾难片。宣传片他们放出来了，找了大都市雾霾这个关注点，辅以特效，故事如何还不知道。但腾讯透露，这部剧会由《爱情公寓》的导演来导，特效制作公司叫 Base FX，曾经在《变形金刚》中制作特效。 《爱情公寓》导演韦正是这么介绍这部剧的制作团队的：这部剧的制作，中国团队不是一流，但美国特效制作公司还是一流的。接下这部剧集特效制作的公司其实和中国的合作很多。《赵氏孤儿》、《白银帝国》、《女人不坏》、《四大名捕》都有这家公司的参与制作，连总部都设在北京。 还要提一提两档挺不一样的真人秀节目。 一部是由好声音节目的原研发团队 Talpa 制作的真人秀《我们 15 个》，15 个参与者在有限资源条件下，去荒芜的平顶上共同生活一年。Talpa 团队发言人称，这个节目将有更长的持续性，它使参赛者在节目中暴露更多的人性。 还有一档真人秀节目是叫做《性感野兽》的相亲节目。 节目嘉宾在相亲节目中都将事先被化上很重的特效妆。节目嘉宾在与相亲对象接触的过程中看不到对方的真实容貌。经过化妆，在你面前的是一只狗的脸，一个机器人的脸。双方可以抛弃掉看脸的企图互相交往。待到最后，嘉宾会选出心仪的对象。双方再脱下面具，“坦诚”相待。见到对方真实容貌后，节目组会为再双方安排一次约会。节目最后将揭晓最后的悬念，他们是否还愿意接受自己在不看容貌的时候的心意而去赴约。

腾讯视频的大营销 徐铱璟

38 2013.01 4 .9亿网民使用在线视频服务，月度浏览时长达167亿小时—随着网络视频超过搜索服务成为互联网第一 大应用，其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视，同时成为重要的广告投放介质。据艾瑞预测，2013-2015年，中国在线视频行业广告规模分别为127亿元、162亿元和250亿元，规模逐年扩大，竞争必将更加激烈。 腾讯视频依托于腾讯庞大的用户基数，并且拥有腾讯门户网站的媒体基因，是视频网站中名副其实的“大众媒体”。自2011年4月上线以来，腾讯视频就凭借非常规的“弯道超车”策略，成为覆盖第一、成长速率第一、专业视频第一的视频网站，改变了视频行业原有的格局。而作为营销平台，腾讯视频也拥有独特的优势。 大平台放大营销效应 俗话说“背靠大树好乘凉”，7.84亿的QQ活跃账户，以及与此相关联的QQ空间和腾讯微博，就是腾讯视频背后那棵提供大片绿荫的大树，这是其他垂直和门户视频网站无法企及的，自然成为腾讯视频最大的优势。依托于腾讯的大社交化平台，腾讯整合腾讯 网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台，打造V+平台，对腾讯视频的内容进行无缝式、立体化传播，形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式。 “目前腾讯有流量第一的门户、QQ、微博、微信、QQ空间等众多平台，每个平台都是超过十几亿的流量，怎么让这些平台变成我们优秀内容的触发和营销渠道，产生平台联动效应，是腾讯视频差异化的重点。”腾讯在线视频部总经理刘春宁说。 基于V+平台，腾讯视频为广告主提供了多种解决方案，例如类电视投放方案，提高品牌曝光率，实现目标受众最大触达；主流媒体投放方案，借助媒体公信力提升品牌信任度；社交分享方案，利用腾讯社交网络进行口碑传播。“腾讯视频能通过多平台、多终端，全天候以不同的内容方式触达用户，从而发挥媒体独特的影响力。”通过V+平台的整合效应，品牌价值和传播效率得到放大。 网页版与客户端双平台共同发挥作用是腾讯视频“大平台”的另一个层面。目前，视频网页端与客户端是同样重要的视频观看方式。广告主在衡量一家网络视频媒体的价值时，会将其在网页端与客户端的数据整合到一起衡量。刘春宁表示，2013年腾讯视 频将继续发挥网页版与客户端双平台优势，帮助广告主开展双平台整合营销。 大资源丰富营销模式 网络视频行业的竞争归根结底是“内容为王”，不仅内容要足够多，还要足够精。 腾讯视频以巨大投入购买资源，进行内容建设。腾讯视频还是全网唯一包揽欧洲六大顶级足球联赛的线上媒体，2012年年底还引进了台湾最火的综艺节目《康熙来了》，每日同步播放。腾讯视频继承了腾讯门户的媒体基因，30%左右是新闻资讯、体育、综艺娱乐、财经等具有极强媒体属性的专业视频，在专业视频领域的渗透率排名第一。 此外，大剧运营和原创自制内容也是腾讯视频着重突出的差异化优势。刘春宁说，2013年，腾讯视频推出“绽放2013”全年播出计划，实施100+100战略出品计划，预计将覆盖80%的一级卫视剧目，月月有独家播出；同时，引进美剧、韩剧等海外优质资源。腾讯视频陆续推出《某某某》、《爱呀幸福男女》等独家原创自制节目，播放量多次打破原创节目纪录。 目前，视频营销模式变得多元化，除传统的贴片广告、冠名之外，还有品牌植入、

腾讯视频自制节目《爱呀,幸福男女》分析

腾讯视频自制节目《爱呀，幸福男女》的分析 摘要：随着近几年互联网的飞速发展，带动了互联网相关产业的迅猛崛起，其中就包括互联网视频网站的发展壮大。网络自制节目包括较多种类，比如网络自制剧、网络微电影、网络访谈及综艺节目。本文就以腾讯视频自制节目《爱呀，幸福男女》为例，对网络访谈节目从节目策划、节目包装、节目内容编排、节目主持等方面做个具体分析。 关键词：网络自制谈话类节目主持艺术节目策划 正文： 近年来,以互联网为载体的网络视频迅速成为视频行业的新宠。从冲多视频网站的自制剧投拍到各大门户网站的视频新闻采播，从影视作品独播权的版权争购到网络视频覆盖率的排名争夺，网络视频行业呈现出前所未有的热闹景象。我们会发现，网络自制节目开始成为潮流，逐渐成为我们茶余饭后讨论的对象。它的形式更加自由，播出方式更加随心，交流起来更加方便，成为网站吸引用户的拳头产品。就在这样不计其数的网络自制节目中，《爱呀，幸福男女》凭借其新颖的节目编排、轻松愉快的节目内容、诙谐搞笑的节目主持等方面脱颖而出，创造了上亿的点击量，可谓非常成功。 凭借富有创意的节目内容策划和专业级的制作水准，节目一经播出就引发了众多网友的强烈反响。自开播两季以来节目播放量节节攀升，第一季就创造了单集播出过千万，全季总点击过亿的优异成绩，而第二季视频的播放量也已经近亿。《爱呀，幸福男女》被认为是当下最热门的综艺娱乐节目之一，并一举摘得了第六届《综艺》年度节目暨电视人评选盛典“年度网络自制节目”奖，这标志着腾讯视频在原创自制节目方面，已经得到了业内认可，达到了行业的最高制作水平。 首先，我们先来看它的节目策划。《爱呀，幸福男女》是一档腾讯视频原创出品的，以明星分享自己的恋爱观，价值观，人生观为主的正能量情感类访谈节目。是著名娱乐节目主持人柳翰雅（阿雅）携带制作团队集体制作。网友可以在节目中和主持人阿雅一起了解到众多明星生活、感情的另一面。它从内容到制作，越来越向精品化、品牌化方向前进。它是由银鹭花生牛奶冠名的，同时整个节目也像观众传递出品牌诉求，告诉观众，生活中并不缺少幸福，只是缺少发现幸福的眼睛和一颗知足常乐的心。将节目和冠名商的产品有机的结合，产生了不错的效果。《爱呀，幸福男女》不负众望，在满足观众需求取得高收视率的同时，也为广告主创造了新的营销价值，同时将腾讯视频原创出品的节目水平也带到了一个全新高度。 作为腾讯视频原创自主为都市女性量身打造的谈话类节目，《爱呀幸福男女》除了请来了古灵精怪的阿雅作为节目主持人外，还特别为十期节目安排了大S、小S、张惠妹、范玮琪、李玟等重量级女星共同讨论都市女性面临的情感问题。作为一名出色的主持人，阿雅在台湾担任众多娱乐节目的当家花旦，其诙谐搞笑的主持风格也被众多网友喜爱；而此次做客的嘉宾中，有的刚刚步入婚姻殿堂、有的正在经历七年之痒、有的则仍在进行爱情长跑，她们将褪去明星的光环，作为一名普通女性与朋友们促膝而谈。在姐妹淘们的“唇枪舌战”中，幸福秘笈应运而生。对女性幸福的浓浓关爱、对都市女性需求的明晰洞察、对节目设置的精心与用心，都将成为《爱呀幸福男女》成功的起点。 越来越知性优雅的“轻熟女”主持人阿雅，除了延续了对明星幸福生活的揭秘外，节目在内容上更深入地讨论“男女幸福”在当今时代的对立与融合。将男女对幸福的不同理解所产生的有趣现象进行一一展示，如节目中增加了创新环节“幸福答答答”“幸福分男女”“幸福动起来”，分别由内而外地展示明星嘉宾对于幸福观念的理解与坚持。整体节奏动静结合、张弛有度，打破了传统访谈节目静态常规，为2013年最值得期待的新锐访谈节目。

腾讯视频的“大营销”

腾讯视频的“大营销” 亿网民使用在线视频服务，月度浏览时长达亿小时—随着网络视频超过搜索服务成为互联网第一大应用，其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视，同时成为重要的广告投放介质。据艾瑞预测，年，中国在线视频行业广告规模分别为亿元、亿元和亿元，规模逐年扩大，竞争必将更加激烈。 腾讯视频依托于腾讯庞大的用户基数，并且拥有腾讯门户网站的媒体基因，是视频网站中名副其实的“大众媒体”。自年月上线以来，腾讯视频就凭借非常规的“弯道超车”策略，成为覆盖第一、成长速率第一、专业视频第一的视频网站，改变了视频行业原有的格局。而作为营销平台，腾讯视频也拥有独特的优势。 大平台放大营销效应 俗话说“背靠大树好乘凉”，亿的活跃账户，以及与此相关联的空间和腾讯微博，就是腾讯视频背后那棵提供大片绿荫的大树，这是其他垂直和门户视频网站无法企及的，自然成为腾讯视频最大的优势。依托于腾讯的大社交化平台，腾讯整合腾讯网、腾讯微博、空间、腾讯无线等跨媒体平台，打造＋平台，对腾讯视频的内容进行无缝式、立体化传播，形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式。 “目前腾讯有流量第一的门户、、微博、微信、空间等众多平台，每个平台都是超过十几亿的流量，怎么让这些平台变成我们优秀内容的触发和营销渠道，产生平台联动效应，是腾讯视频差异化的重点。”腾讯在线视频部总经理刘春宁说。 基于＋平台，腾讯视频为广告主提供了多种解决方案，例如类电视投放方案，提高品牌曝光率，实现目标受众最大触达；主流媒体投放方案，借助媒体公信力提升品牌信任度；社交分享方案，利用腾讯社交网络进行口碑传播。“腾讯视频能通过多平台、多终端，全天候