中国微博意见领袖意见领袖研究报告

中国微博“意见领袖”研究报告——公共事件传播偏向的微博活跃用户影响力评估（2011）

“文化繁荣与新媒体发展”上海市社科创新研究基地（复旦大学）

中国舆情网

2012年3月

目录

一、研究背景 (3)

二、微博“意见领袖”的群体特征 (4)

1．总体特征概述 (4)

2．性别特征：男性掌握话语权 (4)

3．年龄特征：中青年群体占绝大多数 (5)

4．职业特征：媒体人、学者、作家和商人占主导 (6)

一、研究背景

2009年，微博在中文互联网世界中迅速兴起，在一系列微博制造的公共事

件中，有一个群体始终扮演着类似“意见领袖”的重要角色。复旦大学“舆情与

传播研究实验室”1结合国情及网络环境，设计了一套分析指标，运用Palas 舆

情监测分析系统2，选取TOP100“意见领袖”，并根据不同属性对其特征进行分析，

最终完成了这份《中国微博意见领袖研究报告》。

图：中国微博意见领袖TOP20

?Palas 2012

图1

1此实验室为“文化繁荣与新媒体发展”上海市社会科学创新研究基地（复旦大学）下设机构。

2Palas舆情监测分析系统由“复旦大学舆情与传播研究实验室”合作单位：上海态格信息技术有限公司提

供。

二、微博“意见领袖”的群体特征 1．总体特征概述

平均评论数平均粉丝数

?Palas 2012

图2

2．性别特征：男性掌握话语权

男91%

女9%

?Palas 2012

图3

图：女性意见领袖TOP10

意见领袖总名次

?Palas 2012

3．年龄特征：中青年群体占绝大多数

?Palas 2012

图5

图：青年意见领袖TOP10

?Palas 2012

意见领袖总名次

图6

4．职业特征：媒体人、学者、作家和商人占主导

?Palas 2012

图7

图：意见领袖职业分类TOP10

?Palas 2012

作家意见领袖排行

图8

《中国政务微博研究报告》编委会

1、研究团队(按音序排列)

贾佳中国舆情网

马爽中国舆情网

邱致中中国舆情网

苏颖上海大学（主笔）

陶建杰上海大学

武伊璇复旦大学

吴兆哲中国舆情网

于帆复旦大学

张晓丹中国舆情网（主笔）

张志安中山大学（主笔）

2、发布平台

中国舆情网https://www.sodocs.net/doc/c710857796.html,

领袖说(本研究报告专题网站)https://www.sodocs.net/doc/c710857796.html, 3、技术支持

上海态格信息技术有限公司