PS7.0基础教程

Photoshop学习资料之PS7.0基础教程（想学PS的必看咯！) Adoeb Photoshop7.0基础教程

第一讲Photosop的基础知识

一、Photosop是ADOBE公司推出的图形图像处理软件，功能强大，广泛应用于印刷、广告设计、封面制作、网页图像制作、照片编辑等领域。利

用Photosop可以对图像进行各种平面处理。绘制简单的几何图形、给黑白图像上色、进行图像格式和颜色模式的转换。

二、Photosop7.0的启动与退出

1、启动Photoshop的方法：

单击开始/程序/Photoshop7.0即可启动.或者打开一个Photoshop文件也能够启动Photoshop.

2、退出Photoshop的方法：

单击关闭按钮或按下CTRL+Q组合键或ALT+F4组合键，都可以退出Photoshop。

三、Photoshop的窗口组成（标题栏、菜单栏、工具栏、工具箱、图像图口、控制面板、状态栏、Photoshop桌面）

1、标题栏：位于窗口最顶端。

2、菜单栏：其中包括9个菜单。位于标题栏下方。

3、工具栏：位于菜单栏下方。可以随着工具的改变而改变。

4、工具箱：位于工具栏的左下方。

5、图像窗口：位于工具栏的正下方。用来显示图像的区域，用于编辑和修改图像。

6、控制面版：窗口右侧的小窗口称为控制面版。用于改变图象的属性。

7、状态栏：位于窗口底部，提供一些当前操作的帮助信息。

8、Photoshop桌面：Photoshop窗口的灰色区域为桌面。其中包括显示工具箱、控制面板和图像窗口。

四、图像窗口：图像窗口由（标题栏、图像显示区、控制窗口图标）

1、标题栏：显示图像文件名、文件格式、显示比例大小、层名称以及颜色模式。

2、图像显示区：用于编辑图像和显示图像。

3、控制窗口图标：双击此图标可以关闭图像窗口。单击此图标，可以打开一个菜单，选择其中的命令即可。

五、工具箱和工具栏

Photosop工具包含了40余种工具，单击图标即可选择工具或者按下工具的组合键。工具箱中并没有显示出全部的工具，只要细心观察，会

发现有些工具图标中有一个小三角的符号，这就表示在该工具中还有与之相关的工具。打开这些工具的方法有两种：1、把鼠标指针移到含有三角的工具上，右击即可打开隐藏的工具或者按鼠标左键不放在工具上开隐藏稍等片刻也可打工具。然后选择工具即可

。

2、可以按下ALT键不放，再单击工具图标，多次单击可以在多个工具之间切换。

六、控制面板

控制面板可以完成各种图像处理操作和工具参数设置，Photosop7.0中共提供了14个控制面板。其中包括：导般器、信息、颜色、色板

、图层、通道、路径、历史记录、动作、工具预设、样式、字符、段落控制面板和状态栏。

1、导般器（Nanigator）：用来显示图像上的缩略图，可用缩放显示比例，迅速移动图像的显示内容。

2、信息(Info)：（F8）用于显示鼠标位置的坐标值、鼠标当前位置颜色的数值。当在图像中选择一块图像或者移动图像时，会显示出所先范围

的大小、旋转角度的信息。

3、颜色(Color)：（F6）用来便于图形的填充。

4、色板(Swatches)：功能类似于颜色控制面板。

5、图层(Layers)：（F7）用来控制图层操作。

6、通道(Channels)：用来记录图像的颜色数据和保存蒙板内容。

7、路径(Paths)：用来建立矢量式的图像路径。

8、历史记录(History)：用来恢复图像或指定恢复霜一步操作。

9、动作(Actions)：（F9）用来录制一边串的编辑操作，以实现操作自动化。

10、工具预设(Tool Presets):（F5）用来设置画笔、文本等各种工具的预设参数。

11、样式(Styles)：用来给图形加一个样式。

12、字符(Character)：用来控制文字的字符格式。

13、段落(Paragraph)：用来控制文本的段落格式。

=============================================================================

第二讲Photoshop 基础操作

一、建立新图像

单击File/New命令或者按下CTRL+N组合键。也可以按住鼠标左键双击Photoshop桌面也可以新键图像。

注：Preset Size(预设尺寸)：

1、Width(宽度）、Height(高度）注意单位（cm厘米、mm毫米、pixels像素、inches英寸、point点、picas派卡和columns列）；

2、Resolution(分辨率）：注意分辨率的设置，分辨率越大，图像文件越大，图像越清楚，存储时占的硬盘空间越大，在网上传播的越慢。

（pixels/cm像素/厘米，pixels/inch（像素/英寸）

3、Mode(模式）：RGB Color(RGB颜色模式）、Bitmap(位图模式）、Grayscale(灰度模式）、CMYK Color(CMYK颜色模式）、Lab Color（Lab颜

色模式）

4、Contents(文档背景）设定新文件的这些各项参数后，单击OK按钮或按下回车键，就可以建立一个新文件。

二、保存图像

1、选择文件菜单下的保存或者按CTRL+S组合键即可保存Photoshop的默认格式PSD。也就是Photoshop的默认格式。

2、选择文件菜单下的保存为或者按SHIFT+CTRL+S可以保存为其它的格式文件。有：TIF、BMP、JPEG/JPG/JPE、GIF 等格式。

三、关闭图像

1、双击图像窗口标题栏左侧的图标按钮。

2、单击图像窗口标题栏右侧的关闭按钮。

3、单击File/Close命令。

4、按下Ctrl+W或Ctrl+F4组合键。

5、如果用户打开了多个图像窗口，并想把它们都关闭。可以单击Windows/Documents/Close All命令。

四、打开图像

1、单击File/Open命令或按Ctrl+O组合键，或者双击屏幕也可以打开图像。如果想打开多个文件，可以按下Shift 键，可以选择连续的文件。如

果按Ctrl键，可以选择不连续的多个文件。

2、打开最近打开过的图像：在File/Open Recent命令。就是说打开最近用过的图像。

3、使用File/Browse窗口或按下Ctrl+Shift+O组合键打开图像。

五、置入图像

Photoshop是一个位图软件，用户可以将矢量图形软件制作的图像插入到Photoshop中使用。（EPS、AI、PDF）等。

选择需要置入的图像即可。置入进来的图像中出现了一个浮动的对象控制符，双击即可取消该符。

六、切换屏幕显示模式

其中包含了3种屏幕模式分别是：标准屏幕模式、带有菜单栏的全屏模式和全屏模式。连续按F键即可以在这3种屏幕模式之间切换。TAB键

可以显示隐藏工具箱和各种控制面板。SHIFT+TAB键可以显示隐藏各种控制面板。

七、标尺和度量工具

1、标尺：单击视图/标尺或按CTRL+R组合键即可显示隐藏标尺。标尺的默认单位是厘米。

2、度量工具：（I）用来测量图形任意两点的距离，也可以测量图形的角度。用户可以用信息面版来查看结果。其中X、Y代表坐标；A代表角度

；D代表长度；W、H代表图形的宽、高度。测量长度，直接在图形上拖动即可，按SHIFT键以水平、垂直或45度角的方向操作。测量角度，首先

画出第一条测量线段，接着在条一条线段的终点处按ALT键拖出第二条测量的线段即可测量出角度。

八、缩放工具：（Z）选择工具后，变为放大镜工具，按下ALT键可以变为缩小工具或者选择视图/放大或缩小。或按CTRL++、CTRL+-。CTRL+0全

屏显示，CTRL+ALT+0实际大小。

==========================================================================

第三讲基本概念

包括颜色色彩、颜色模式、图像类型、图像格式、分辨率。

1、亮度（Brightness）：就是各种图像模式下的图形原色（如RGB图像的原色为R、G、B三种的）明暗度。亮度就是明暗度的调整。例如：灰度

模式，就是将白色到黑色间连续划分为256种色调，即由白到灰，再由灰到黑。在RGB模式中则代表各种原色的明暗度，即红、绿、蓝三原色的

明暗度，例如：将红色加深就成为了深红色。

2、色相（Hue）：色相就是从物体反射或透过物体传播的颜色。也就是说，色相就是色彩颜色，对色相的调整也就是在多种颜色之间的变化。

在通常的使用中，色相是由颜色名称标识的。例如：光由红、橙、黄、绿、青、蓝、紫7色组成，每一种颜色代表一种色相。

3、饱和度（Saturation）:也可以称为彩度，是指颜色的强度或纯度。调整饱和度也就是调整图像彩度。将一个彩色图像降低饱和度为0时，就

会变为一个灰色的图像；增加饱和度时就会增加其彩度。

4、对比度（Contrast）：就是指不同颜色之间的差异。对比度越大，两种颜色之间的反差就越大，反之对比度越小，两种颜色之间的反差就越

小，颜色越相近。例如：将一幅灰度的图像增加对比度后，会变得黑白鲜明，当对比度增加到极限时，则变成了一幅黑白两色的图像。反之，

将图像对比度减到极限时，就成了灰度图像，看不出图像效果，只是一幅灰色的底图。

5、颜色模式：RGB模式、CMYK模式、Bitmap（位图）模式、Grayscale(灰度)模式、Lab模式、HSB模式、Multichannel(多通道模式)、Duotone(

双色调)模式、lndexde Clolr(索引色)模式等

(1)、RGB模式

RGB模式是Photoshop中最常用的一种颜色模式。不管是扫描输入的图像，还是绘制的图像，几乎都是以RGB的模式存储的。这是因为在RGB模

式下处理图像作较为方便，而且RGB的图像比CMYK图像文件要小得多，可以节省内存和存储空间。在RGB模式下，用户还能够使用Photoshop中所

有的命令和滤镜。

RGB模式：由红、绿、蓝3种原色组合而成，由这3种原色混合产生出成千上万种颜色。在RGB模式下的图像是三通道图像,每一个像素由24位的数

据表示,其中RGB三种原色各使用了8位,每一种原色都可以表现出256种不同浓度的色调,所以三种原色混合起来就可以生成1670万种颜色,也就是

我们常说的真彩色。

（2）、CMYK模式

CMYK 模式是一种印刷的模式。它由分色印刷的4种颜色组成，在本质上与RGB模式没什么区别。但它们产生色彩的方式不同，RGB模式产生

色彩的方式称为加色法，而CMYK模式产生色彩的方式称为减色法。例如显示器采用了RGB模式，这是因为显示器可以用电子光束轰击荧光屏上的

磷质材料发出光亮从而产生颜色，当没有光时为黑色，光线加到极限时为白色。假如我们采用了RGB颜色模式去打印一份作品，将不会产生颜色

效果，因为打印油墨不会自己发光。因而只有采用一些能够吸收特定的光波而靠反射其他光波产生颜色的油墨，也就是说当所有的油墨加在一

起时是纯黑色，油墨减少时才开始出现色彩，当没有油墨时就成为了白色，这样就产生了颜色，所以这种生成色彩的方式就称为减色法。

那么，CMYK模式是怎样发展出来的呢？理论上，我们只要将生成CMYK模式中的三原色，即100%的洋红色（magenta）和100%的黄色（yellow)

组合在一起就可以生成黑色(black），但实际上等量的C、M、Y三原色混合并不能产生完美的黑色或灰色。因此，只有再加上一种黑色后，才会

产生图像中的黑色和灰色。为了与RGB模式中的蓝色区别，黑色就以K字母表示，这样就产生了CMYK模式。在CMYK 模式下的图像是四通道图像，

每一个像素由32位的数据表示。

在处理图像时，我们一般不采用CMYK模式，因为这种模式文件大，会占用更多的磁盘空间和内存。此外，在这种模式下，有很多滤镜都不能

使用，所以编辑图像时有很多不便，因而通常都是在印刷时才转换成这种模式。

（3）、Bitmap（位图）模式

Bitmap模式也称为位图模式，该模式只有黑色和白色两种颜色。它的每一个像素只包含1位数据，占用的磁盘空间最少。因此，在该模式下

不能制作出色调丰富的图像，只能制作一些黑白两色的图像。当要将一幅彩图转换成黑白图像时，必须转换成灰度模式的图像，然后再转换成

只有黑白两色的图像，即位图模式图像。

（4）、Grayscale(灰度）模式

此模式的图像可以表现出丰富的色调，表现出自然界物体的生动形态和景观。但它始终是一幅黑白的图像，就像我们通常看到的黑白电视和

黑白照片一样。灰度模式中的像素是由8位的位分辨率来记录的，因此能够表现出256种色调。利用256种色调我们就可以使黑白图像表现得相当

完美。

灰度模式的图像可以直接转换成黑白图像和RGB的彩色图像，同样黑白图像和彩色图像也可以直接转换成灰度图像。但需要注意的是，当一

幅灰度图像转换成黑白图像后再转换成灰度图像，将不再显示原来图像的效果。这是因为灰度图像转换成黑白图像时，Photoshop会丢失灰度图

像中的色调，因而转换后丢失的信息将不能恢复。同样道理，RGB图像转换成灰度图像也会丢失所有的颜色信息，所以当由RGB图像转换成灰度

图像，再转换成RGB的彩色图像时，显示出来的图像颜色将不具有彩色。

（5）、Lab模式

Lab模式是一种较为陌生的颜色模式。它由3种分量来表示颜色。此模式下的图像由三通道组成，每像素有24

位的分辨率。通常情况下我们

不会用到此模式，但使用Photoshop编辑图像时，事实上就已经使用了这种模式，因为Lab模式是photoshop内部的颜色模式。例如，要将RGB模

式的图像转换成CMYK模式的图像，Photoshop会先将RGB模式转换成Lab模式，然后由Lab模式转换成CMYK模式，只不过这一操作是在内部进行而

已。因此Lab模式是目前所有模式中包含色彩范围最广泛的模式，它能毫无偏差地在不同系统和平台之间进行交换。L:代表亮度，范围在0——100。

A：是由绿到红的光谱变化，范围在-120——120之间。

B：是由蓝到黄的光谱变化，范围在-120——120之间。

（6）、HSB模式

HSB模式是一种基于人的直觉的颜色模式，利用此模式可以很轻松自然地选择各种不同明亮度的颜色。在Photoshop中不直接支持这种模式

。而只能在Color控制面板和Color Picker对话框中定义这种颜色。

HSB模式描述的颜色有3个基本特征。

H：色相（Hue)，用于调整颜色，范围0度——360度。

S：饱和度，即彩度，范围0%——100%，0%时为灰色，100%时为纯色。

B：亮度，颜色的相对明暗程序，范围0%——100%

s

（7）、Multichannel(多通道)模式

Multichannel(多通道)模式在每个通道中使用256灰度级。多通道图像对特殊的打印非常有用，例如，转换双色调（Duotone)用于以Scitex

CT格式打印。

可以按照以下的准则将图像转换成多通道模式：

a、将一个以上通道合成的任何图像转换为多通道模式图像，原有通道将被转换为专色通道。

b、将彩色图像转换为多通道时，新的灰度信息基于每个通道中像素的颜色值。

c、将CMYK图像转换为多通道可创建青（cyan）、洋红(magenta）、黄（yellow)和黑(black)专色通道。

d、将RGB图像转换为多通道可创建青（cyan)、洋红(magenta）和黄（yellow)专色通道。

e、从RGB、CMYK、或Lab图像中删除一个通道会自动将图像转换为多通道模式。

（8）、Duotone（双色调）模式

Duotone（双色调）是用两种油墨打印的灰度图像：黑色油墨用于暗调部分，灰色油墨用于中间调和高光部分。但是，在实际过程中，更多

地使用彩色油墨打印图像的高光颜色部分，因为双色调使用不同的彩色油墨重现不同的灰阶。要将其他模式的图像转换成双色调模式的图像，

必须先转换成灰度模式才能转换成双色调模式。转换时，我们可以选择单色版、双色版、三色版和四色版，并选择各个色版的颜色。但要注意

在双色调模式中颜色只是用来表示“色调”而已，所以在这种模式下彩色油墨只是用来创建灰度级的，不是创建彩色的。当油墨颜色不同时，

其创建的灰度级也是不同的。通常选择颜色时，都会保留原有的灰色部分作为主色，其他加入的颜色为副色，这样才能表现较丰富的层次感和

质感。

（9）、Indexed Color（索引色）模式

索引色模式在印刷中很少使用，但在制作多媒体或网页上却十分实用。因为这种模式的图像比RGB模式的图像小得多，大概只有RGB模式的

1/3，所以可以大大减少文件所占的磁盘空间。当一个图像转换成索引色模式后，就会激活Image/Mode/Color Table 命令，以便编辑图像的“颜

色表”。RGB和CMYK模式的图像可以表现出完整的各种颜色使图像完美无缺，而索引色模式则不能完美地表现出色彩丰富的图像，因为它只能表

现256种颜色，因此会有图像失真的现象，这是索引色模式的不足之处。索引色模式是根据图像中的像素统计颜色的，然后将统计后的颜色定义

成一个“颜色表”。由于它只能表现256颜色，所以在转换后只选出256种使用最多的颜色放在颜色表中，颜色表以外的颜色程序会选取已有颜

色中最相近的颜色或使用已有颜色模拟该种颜色。因此，索引色模式的图像在256色16位彩色的显示屏幕下所表现出来的效果并没有很大区别。

6、图像格式：

（1）、BMP（*.BMP；*.RLE）

BMP（Windows Bitmap）图像文件最早应用于微软公司推出的Microsoft Windows系统，是一种Windows标准的位图式图形文件格式，它支持

RGB、索引颜色、灰度和位图颜色颜色模式，但不支持Alpha通道。

（2）、TIFF（*.TIF）

TIFF的英文全名是Tagged Image File Format（标记图像文件格式）。此格式便于在应用程序之间和计算机平台之间进行图像数据交换。因

此，TIFF格式应用非常广泛，可以在许多图像软件和平台之间转换，是一种灵活的位图图像格式.TIFF格式支持RGB、CMYK、Lab、Indexed

Color、位图模式和灰度的颜色模式，并且在RGB、CMYK和灰度3种颜色模式中还支持使用通道（Channels)、图层（Layers）和路径（Paths）的

功能，只要在Save As对话框中选中Layers、Alpha Channels、Spot Colors复选框即可。

（3）、PSD（*.PSD）

PSD格式是使用Adobe Photoshop软件生成的图像模式，这种模式支持Photoshop中所有的图层、通道、参考线、注释和颜色模式的格式。在

保存图像时，若图像中包含有层，则一般都用Photoshop(PDS)格式保存。若要将具有图层的PSD格式图像保存成其他格式的图像，则在保存时会

合并图层，即保存后的图像将不具有任何图层。

PSD格式在保存时会将文件压缩以减少占用磁盘空间，但由于PSD格式所包含图像数据信息较多（如图层、通道、剪辑路径、参考线等），因

此比其他格式的图像文件要大得多。但由于PSD文件保留所有原图像数据信息（如图层），因而修改起来较为方便，这是PSD格式的优越之处。

（4）、PCX（*.PCX)

PCX图像格式最早是Zsoft公司的PC PaintBrush(画笔)图形软件所有支持的图像格式.PCX格式与BMP格式一样支持1-24位的图像,并可以用RLE

的压缩方式保存文件.PCX格式还可以支持RGB、索引颜色、灰度和位图的颜色模式，但不担不支持Alpha通道。(5)JPEG（*.JPE;*.JPG)

JPEG的英文全称是Joint photographic Experts Group(联合图像专家组).此格式的图像通常用于图像预览和一些超文本文档中(HTML文

档).JPEG格式的最大特色就是文件比较小.经过高倍率的压缩,是目前所有格式中压缩率最高的格式.但是JPGE格式在压缩保存的过程中会以失真

方式丢掉一些数据,因而保存后的图像与原图有所差别,没有原图像的质量好.因些印刷品最好不要用此图像格式. (6)、EPS(*.EPS)

EPS(Encapsulated PostScript)格式应用非常广泛,可以用于绘图或排版,是一种PhostScript格式.它的最大优点是可以在排版软件中以低分

辨率预览,将插入的文件进行编辑排版,而在打印或出胶片时则以高分辨率输出,做到工作效率与图像输出质量两不误。

DPS支持Photoshop中所有的颜色模式，但不支持Alpha通道，其中在位图模式下还可以扶持透明。

（7）、GIF（*.GIF）

GIF格式是CompuServe提供的一种图形格式，在通信传输时较为经济。它也可使用LZW压缩方式将文件压缩方式将文件压缩而不会太占磁盘

空间，因此也是一种经过压缩的格式。这种格式可以支持位图、灰度和索引颜色的颜色模式。GIF格式还可以广泛应用于因特网的HTML网页文档

中，但它只能支持8位（256色）的图像文件。

（8）、PNG（*.PNG）

PNG格式是由Netscape公司开发出来的格式，可以用于网络图像，但它不同于GIF格式图像只能保存256色（8位），PNG格式可以保存24位

（1670万色）的真彩色图像，并且支持透明背景和消除锯齿边缘的功能，可以在不失真的情况下压缩保存图像。但由于PNG格式不完全支持所有

济览器，且所保存的文件也较大而影响下载速度，所以在网页中使用要比GIF格式少得多。但相信随着网络的发展和因特网传输速度的改善，

PNG格式将是未来网页中使用的一种标准图像格式。

PNG格式文件在RGB和灰度模式下支持Alpha通道，但在索引颜色和位图模式下不支持Alpha通道。

（9）、PDF（*.PDF）

PDF（Portable Document Format可移植文档格式）格式是Adobe公司开发的用于Windows、Mac OS、UNIX(R)和DOS系统的一种电子出版软件

的文档格式。它以PostScript Level 2语言为基础，因此可以覆盖矢量式图像和点阵式图像，并且支持超级链接。PDF 文件是由Adobe Acrobat

软件生成的文件格式，该格式文件可以存有多页信息，其中包含图形、文档的查找和导航功能。因此，使用该软件不需要排版或图像软件即可

获得图文混排的版面。由于该格式支持超文本链接，因此是网络下载经常使用的文件。

PDF格式支持RGB、索引颜色、CMYK、灰度、位图和Lab颜色模式，并且支持通道、图层等数据信息。PDF格式还支持JPEG和ZIP的压缩格式（位

图颜色模式不支持ZIP压缩格式保存）。

7、分辨率

分辨率是指在单位长度内所含有的点（即像素）的多少。通常我们会将分辨率混淆，认为分辨率就是指图像分辨率，其实分辨率有很多种，

可以分为以下几种类型。

（1）图像分辨率

图像分辨率就是每英寸图像含有多少个点或像素，分辨率的单位为点/英寸（英文缩写为dpi），例如300dpi就表示该图像每英寸含有300个

点或像素。在Photoshop中也可以用cm（厘米）为单位来计算分辨率。图像分辨率的默认单位是dpi。

在数字化图像中，分辨率的大小直接影响图像的品质。分辨率越高，图像越清晰，所产生的文件也就越大，在工作中所需的内存和CPU处理

时间也就越多。所以在制作图像时，不同品质的图像就需设置适当的分辨率，才能最经济有效地制作出作品，例如用于打印输出的图像的分辨

率就需要高一些，如果只是在屏幕上显示的作品（如多媒体图像或网页图像），就可以低一些。

另外，图像的尺寸大小、图像的分辨率和图像文件大小3者之间有着很密切的关系。一个分辨率相同的图像，如果尺寸不同，它的文件大小也

不同，尺寸越大所保存的文件也就越大。同样，增加一个图像的分辨率，也会使图像文件变大。

（2）设备分辨率

设备分辨率是指每单位输出长度所代表的点数和像素。它与图像分辨率有着不同之处，图像分辨率可以更改，而设备分辨率则不可以更改。

如平时常见的计算机显示器、扫描仪和数字照相机这些设备，各自都有一个固定的分辨率。

（3）屏幕分辨率

屏幕分辨率又称为屏幕频率，是指打印灰度级图像或分色所用的网屏上每英寸的点数，它是用每英寸上有多少行来测量的。

（4）位分辨率

位（bits）分辨率也称位深，用来衡量每个像素存储的信息位数。这个分辨率决定在图像的每个像素中存放多少颜色信息。如一个24位的

RGB图像，即表示其各原色R、G、B均值，因此每一个像素所存储的位数即为24位。

（5）输出分辨率

输出分辨率是指激光打印机等输出设备在输出图像的每英寸上所产生的点数。

8、图像类型

在计算机中，图像是以数字方式来记录、处理和保存的，所以图像也可以说是数字化图像。图像类型大一致可以分为以下两种：矢量式图像

与位图式图像。这两种类型的图像各有特色，也各有优缺点，两者各自的优点恰好可以弥补对方的缺点。因此在绘图与图像处理的过程中，往

往需将这两种类型的图像交叉运用，才能取长补短，使用户的作品更为完善。

（1）矢量式图像

矢量式图像以数学描述的方式来记录图像内容。它的内容以线条和色块为主，例如一条线段的数据只需要记录两个端点的坐标、线段的粗细

和色彩等。因此它的文件所占的容量较小，也可以很容易地进行放大、缩小或旋转等操作，并且不会失真，可用以制作3D图像。但这种图像有

一个缺点，即不易制作色调丰富或色彩变化太多的图像，而且绘制出来的图形不是很逼真，无法像照片一样精确地描述自然界的景观，同时也

不易在不同的软件间交换文件。

制作矢量式图像的软件有FreeHand 、Illustrator、CorelDRAW 、AutoCAD等。美工插图与工程绘图多数在矢量式软件上进行。

（2）位图式图像

位图式图像弥补了矢量式图像的缺陷，它能够制作出颜色和色调变化丰富的图像，可以逼真地表现自然界的景观，同时也可以很容易地在不

同软件之间交换文件，这就是位图式图像的优点。而缺点则是它无法制作真正的3D图像，并且图像缩放和旋转时会产生失真现象，同时文件较

大，对内存和硬盘空间容量的需求也较高。

位图式图像是由许多点组成的，这些点称为像素（pixel)。当许许多多不同颜色的点（即像素）组合在一起后便构成了一幅完整的图像，例

如照片由银粒子组成，屏幕图像由光点组成，印刷品由网点组成。位图式图像在保存文件时，它需要记录下每一个像素的位置和色彩数据，因

此，图像像素越多（即分辨率越高），文件也就越大，处理速度也就越慢。但由于它能够记录下每一个点的数据信息，因而可以精确地记录色

调丰富的图像，可以逼真地表现自然界的图像，达到照片般的品质。

Adobe Photoshop属于位图式的图像软件，用它保存的图像都为位图式图像，但它能够与其他矢量图像软件交换文件，且可以打开矢量式图像

。在制作Photoshop图像时，像素的数目和密度越高，图像就越逼真。记录每一个像素或色彩所使用的位的数量，决定了它可能表现出的色彩范

围。

===========================================================================

第四讲范围选取

在Photoshop中处理图像时，进行范围选取是一项比较重要的工作。选取范围的优劣、准确与否，都与图像编辑的成败有着密切的关系。

因此，在最短时间内进行有效的、精确的范围选取能够提高工作效率并有助于提高图像编辑质量，创作出生动活泼的艺术作品。

在Photoshop中不管是执行滤镜、色彩或色调的高级功能，还是进行简单的复制、粘贴与删除等编辑操作，都与当前的选取范围有关，即图

像操作只对选取范围以内的区域才有效，而对选取范围以外的图像区域不起作用。因此，编辑图像时必须选定要执行功能的区域范围，才能有

效地进行编辑。

范围选取的方法有很多种，可以使用工具箱中的工具，也可以使用菜单命令，还可以通过图层、通道、路径来制作选取范围。

一、选框工具（M）

其中包括矩形、椭圆、单行、单列选框工具。按Shift+M可以在矩形和圆之间切换。

选择工具，然后在页面上直接拖动操作即可绘制。如果按Shift键则可以画正方形或者正圆；如果按Alt键可以从中心点绘制矩形或者圆；

如果按ALT+Shift则可以从中心点绘制正方形或者正圆的选框。如果想取消选框工具选择“选择/取消选区”或者按Ctrl+D组合键。按

Alt+Delete键可填充前景色、；按Ctrl+Delete键可填充背景色。

注：Style下拉列表框只适用于矩形选框和椭圆选框工具。

（1）、Normal（正常）：默认设置下的选择方式。这种方式最为常用，可以选择不同大小、形状的长方形和椭圆。（2）、Fixed Aspect Ratio（约束长宽比）：在这种方式下，可以设定选取范围的宽和高的比例。默认值为1：1，此时可选择不同大小的正

方形或圆。若设置宽和高比例为2：1时，产生的矩形选取范围的宽是高的两倍，而椭圆选取范围的长轴是短轴的两倍。

（3）、Fixed Size（固定大小）：在这种方式下，选取范围的尺寸由Width(宽度）和Height(高度)文本框中输入的数值决定。此时在图像中

单击即可获得选取范围，并且该选取范围的大小是固定不变的。

二、套索工具（L）

套索工具是一种常用的范围选取工具，工具箱中包含了3种类型的套索工具：曲线套索工具、多边形套索工具和磁性套索工具。

1、曲线套索工具：使用套索工具，可以选取不规则形状的曲线区域。也可以设定消除锯齿和羽化边缘的功能。注：在用套索工具拖动选取时，如果按下Delete键不放，则可以使曲线逐渐变直，到最后可删除当前所选内容，按下Delete键时最好停止用

鼠标拖动。在未放开鼠标键之前，若按一下Esc键，则可以直接取消刚才的选定。

2、多边形套索工具：使用多边形套索工具可以选择不规则形状的多边形，如三角形、梯形和五角星等区域。注：（1）若在选取时按下Shift键，则可按水平、垂直或45度角的方向选取线段。（2）在使用多边形套索工具选取时，若按下Alt键，则可

切换为磁性套索工具的功能，而在选用曲线套索工具时，按下Alt可以切换为多边形套索工具的功能。（3)在用多边形套索工具拖动选取时，若

按一下Delete键，则可删除最近选取的线段；若按住Delete键不放，则可删除所有选取的线段；如果按一下Esc键，则取消选择操作。

3、磁性套索工具：磁性套索工具是一个新型的、具有选取功能的套索工具。该工具具有方便、准确、快速选取的特点，是任何一个选框工

具和其他套索工具无法相比的。

注：若在选取时按下Esc或Ctrl+“.”组合键，则可取消当前选定。

Feather（羽化）:可以设定选取范围的羽化功能。设定了羽化值后，在选取范围的边缘部分，会产生晕开的柔和效果。其值在0-250像素之

间。Anti-aliased（消除锯齿）：设定所选取范围是否具备消除锯齿的功能。选中后，这时进行填充或删除选取范围中的图像，都不会出现锯

齿，从而使边缘较为平顺。Width（宽度）：此选项用于设置磁性套索工具在选取时，指定检测的边缘宽度，其值在1-40像素之间，值越小检测

越精确。Frequency（频率）：用于设置选取时的定点数。Edge Contrast(边对比度）：用于设定选取时的边缘反差（范围1%-100%之间）。值

越大反差越大，选取的范围越精确。Pen Pressure(光笔）：用于设定绘图板的光笔压力。该选项只有安装了绘图板及其驱动程序时才有效。在

某些工具中还可以设定大小、颜色及不透明度。这些光笔压力选项会影响磁性套索、磁性钢笔、铅笔、画笔、喷枪、橡皮擦、橡皮图章、图案

图章、历史记录画笔、涂抹、模糊、锐化、减淡、加深和海绵等工具。

三、魔棒工具（W)

魔棒工具的主要功能是用来选取范围。在进行选取时，魔棒工具能够选择出颜色相同或相近的区域。使用魔棒选取时，用户还可以通过工具

栏设定颜色值的近似范围。

注：Tolerance（容差）：在此文本框可以输入0-255之间的数值来确定选取范围的。输入的值越小，则选取的颜色范围越近似，选取范围也

就越小。Anti-aliased（消除锯齿）：设定所选取范围域是否具备消除锯齿的功能。Use All Layers（用于所有图层）：该复选框用于具有多

个图层的图像。未选中它时，魔棒只对当前选中的层起作用，若选中它则对所有层起作用，即可以选取所有层中相近的颜色区域。Contiguous

（邻近的）：选中该复选框，表示只能选中单击处邻近区域中的相同像素；而取消选中该复选框，则能够选中符合该像素要求的所有区域。在

默认情况下，该复选框总是被选中的。

注：勾选Contiguous，用魔棒工具选择一个颜色范围，只限定在本图层、邻近的一种颜色，远离的同种颜色也不会被选取。也就是说只能建

立一个选区。取消勾选，只限定在本图层上。相邻的或远离的同种颜色都会被选取，也就是说，能建立多个选区。在取消Contiguous勾选的条

件下，默认时只对当前图层起作用，如果勾选上Use All Layers，那么对所有图层中的同种颜色都会建立成选区

种用魔棒工具选取范围也是非常便捷的，尤其是对于色彩和色调不是很丰富，或者是仅包含有某几种颜色的图像来说，选取更如探囊取物一

般。

技巧：配合选框工具和选取范围反转命令（Inverse)，更容易选择。

四、选择特定的颜色范围

魔棒工具能够选取具有相同颜色的图像，但是它不够灵活，当选取不满意时，只好重新选取一次。因此，Photoshop 又提供了一种比魔棒工具

更具有弹性的选择方法——用特定的颜色范围选取。应用于所有图层，用此方法选择不但可以一面预览一面调整，还可以随心所欲地完善选取

的范围。

方法：

（1）单击Select/Color Range命令，打开Color Range对话框。

（2）在Color Range对话框中间有一个预览框，显示当前已经选取的图像范围。如果当前尚未进行任何选取，则会显示整个图像。该框下面的

两个单选按钮用来显示不同的预览方式。

a、Image(图像）：选择此单选按钮时，在预览框显示整个图像。

b、Selection（选择范围）：选择此单选按钮时，在预览框中只显示出被选取的范围。

（3）打开Select下拉列表框，选择一种选取颜色范围的方式。

a、选择Sampled Colors（取样颜色）选项时，用户可以用吸管取颜色。当鼠标指针移向图像窗口或预览框中时，会变成吸管形状，单击即可选

取当前颜色。同时可以配合Fuzziness滑杆进行使用。滑杆可以调整颜色选取范围，值越大，所包含的近似颜色越多，选取的范围就越大。

b、选择Reds（红色）、Yellows（黄色）、Greens(绿色）、Cyans(青色）、Blues(蓝色）和Magentas(洋红）选项遇可以指定选取图像中的6

种颜色，此时Fuzziness滑杆不起作用。

c、选择Highlights（高光）、Midtones(中间调）和Shadows（暗调）选项可以选取图像不同亮度的区域。

d、选择Out Of Gamut（溢色）选项可以将一些无法印刷的颜色选取出来。该选项只用于RGB模式下的图像。（4）打开Selection Preview（选取范围预览）下拉列表框，从中选择一种选取范围在图像窗口中显示的方式。

a、None(无）：表示在图像窗口中不显示预览。

b、Grayscale(灰度）：表示在图像窗口中以灰色调显示未被选取的区域。

c、Black Matte(黑色杂边）：表示在图像窗口中以黑色显示未被选取的区域。

d、White Matte(白色杂边）：表示在图像窗口中以白色显示未被选取的区域。

e、Quick Mask（快速蒙板）：表示在图像窗口中以默认的蒙板颜色显示未被选取的区域。

（5）利用Color Range(颜色范围）对话框中的其他两个吸管按钮，可以用来增加或减少选取的颜色范围。当要增加一个选取范围时，选择有

“+”号的吸管；当要减少选取范围时，选择“—”号吸管，然后移动鼠标指针至预览框或图像窗口中单击即可完成。（6）选中Invert（反相）复选框可反转选取范围与非选取范围，效果同单击Select/Inverse命令。

（7）当一切设定完毕后，单击OK按钮即可完成范围选取。

注：Color Range对话框中的Load和Save按钮可以用来装入或保存Color Range对话框中的设定。保存后的文件扩展名为.AXT。

五、控制选取范围

当选取了一个图像区域后，可能因它的位置大小不合适而需要进行移动和改变，也可能需要增加或删减选取范围，以及对选取范围进行旋转

、翻转和自由变换等。

注：本章介绍的缩放、旋转、翻转和自由变换只针对于选取范围，而不针对选取范围中的图像。

1、移动选取范围

在Photoshop7.0中，用户可以任意移动选取范围，而不影响图像的任何内容。移动选取范围的两种方法：a、用鼠标来移动，移动时只需将鼠

标指针移到选取范围内，此时指针形状会变成（），然后按下鼠标左键并拖动即可（不是用移动工具操作的，而是选择属性栏上的New

Selection)。b、有时用鼠标很难准确地移动到相应的位置，所以在移动时需要用键盘来辅助。用键盘的上、下、左和右4个方向键能够非常精

确地移动选取范围，按一下可以移动一个像素点的距离。

注：不管是用鼠标移动，还是用键盘上的方向键移动，如果在移动时按下Shift键，则会按垂直、水平和45度角的方向移动；若按下Ctrl+拖动

则可以移动选取范围中的图像，相当于用移动工具操作。

2、增减选取范围

在实际工作中经常会碰到这样的问题，要将某一个图像中的某几块部分内容进行复制或移动。此时如果逐一进行操作，速度会很慢，还有改

变图像位置的可能。如果在Photoshop中同时选中多个区域进行操作就便捷多了。方法如下：a、要选择多个选取范围，首先用选框工具或其他

选取工具选定一个选取范围。b、然后按下Shift键，此时鼠标是一个“十”字光标下带“十”号的指针，然后拖动鼠标即可选择多个选取范围

。当然，选择多个区域并不是只能选择多个椭圆形或圆形的区域，也可以使用套索工具、魔棒工具来增加选取不同形状的区域（如正方形、多

边形和不规则形状的区域等）。当追加的选取范围不准确时，则可以删减掉。方法：按下Alt键，然后使用选取工具（包括选框、套索和魔棒工

具），框出要减去的区域范围即可。

在Photoshop7.0中增减选取范围时，也可以不使用Shift或Alt键，而使用工具栏上的相应按钮来完成。不论使用哪一种选取工具，工具栏上

都会出现4个按钮。

New Selection（新建选取范围）按钮：选中任一种选取工具后的默认状态，此时即可选取新的范围。

Add to Selection（增加选取范围）按钮：当选中此按钮后，新选中的区域跟以前的选取范围合成一个选取范围。与按下Shift键增加选取范

围的功能相同。

Subtract from Selection（删减选取范围）按钮：当选中此按钮后进行选取操作时，不会选取新的范围，这将发生两种情况：要选择的新区

域跟以前的选取范围没有重叠部分，则选取范围不发生任何变化；新选中的区域若跟以前的选取范围有重叠的部分，重叠的部分将从以前的选

取范围中减掉。与按下Alt键增加选取范围的功能相同。

Intersect with Selection（相交选取范围）按钮：当选中此按钮后进行选取操作时，会在新选取范围与原选取范围的重叠部分（即相交的区

域），产生一个新选取范围，而两者不重叠的范围则被删减；如果选取时在原有选取范围之外的区域选取，则会出现一个警告对话框。单击OK

按钮后，将取消所有的选取范围。Intersect with Selection选取的范围与按下Shift+Alt键选取范围的功能相同。

3、修改选取范围（Modify）

（1）放大选取范围（Select/Modify/Expand）

（2）缩小选取范围（Select/Modify/Contract)

(3）扩边(Select/Modify/Border)：执行该命令可以将原有的选取范围变成带状的边框，边框以原选取范围为边缘，往外延伸的宽度可以

在对话框中设定，范围在1-64像素之间。

(4)平滑（Select/Modify/Smooth)：执行此命令可以将选取范围变得较连续而且平滑。此命令一般用于修正使用魔棒选择的区域。用魔棒

选择时，选取范围很不连续，而且会选中一些主颜色区域之外的零星的像素，用Smooth命令就能解决这一问题。

4、扩大选取与选取相似

扩大选取（Grow):执行该命令可以将原有的选取范围扩大，所扩大的范围是原有的选取范围相邻和颜色相近的区域。颜色的近似程度由魔棒

工具的工具栏中的Tolerance值来决定。

选取相似（Similar)：执行该命令也可将原有的选取范围扩大，类似于Grow，但是它所扩大的选择范围不限于相邻的区域，只要是图像中有

近似颜色的区域都会被涵盖。同样，颜色的近似程度也由魔棒工具的工具栏中的Tolerance值来决定。

5、选取范围的旋转翻转和自由变换

Photoshop7.0不仅能够对整个图像、某个层或者是某个选取范围内的图像进行旋转、翻转和自由变换处理(快捷键Ctrl+T)，而且还能够选对

取范围进行任意的旋转、翻转和自由变换。

注：只变换选区本身,对于选区内的图像不作任何处理。

（1）、选取范围的自由变换

选取一个选取范围，然后单击Select/Transform Selection命令,此时进入选取范围自由变换状态。用户可以任意移动（Move)、缩放

（Scale)、旋转（Rotate)等。

在自由变换状态下，选择Edit/Transform命令打开子命令：缩放（Scale)；旋转（Rotate)；斜切（Skew)：将选取范围变换为平行四边形；

扭曲（Distort)：将选择范围变换为任意四边形；透视（Perspective)：将选择范围变换为对称梯形，对选区进行五种操作，对选区内的图像

不作任何处理。如果不在自由变换状态下，以上五种操作将处理选区内的图像。

（2）、选取范围的旋转和翻转（镜像）

要对选取范围进行旋转和翻转，同样需要先单击Select/Transform Selection命令进入自由变换的状态。接着单击Edit/Transform命令打开

子菜单，从中即可执行用于旋转或翻转的5个命令。

a、Rotate 180度：执行此命令可将当前对象旋转180度。

b、Rotate 90 度CW:执行此命令可将当前对象顺时针旋转90度。

c、Rotate 90 度CCW:执行此命令可将当前对象逆时针旋转90度。

d、Flip Horizontal:执行此命令可将当前对象水平翻转。

e、Flip Vertical：执行此命令可将当前对象垂直翻转。

注：在自由变换状态下，可以自由指定选取范围的旋转中心，方法是将选取对象的中心点移到一个所需的位置。（3）、利用工具栏控制选取范围的变换

在选择了变换选取范围的命令（Rotate 180度、Flip Vertical等固定角度旋转或翻转命令除外）之后，工具栏上将出现一些相关的设置参数

。

a、Reference point location（参考点位置）按钮：用于控制选取范围的变换参考点的位置。这里提供了9个方位，即变换框架上的8个控制

柄和一个中心的位置。

b、Set horizontal position of reference point（设置参考点的垂直位置）：此文本框中的数值用于控制选取范围的变换参考点的垂直位

置。

c、Set horizontal position of reference point(设置参考点的垂直位置）:此文本框中的数值用于控制选取范围的变换参考点的垂直位置

。

d、Set vertical scale(设置水平缩放比例）：此文本框中的数值用于控制水缩放选取范围的比例。

e、Set vertical scale (设置垂直缩放比例）：此文本框中的数值用于控制垂直缩放选取范围的比例。

f、Rotate (旋转角度）：此文本框中的数值用于控制选取范围旋转的角度。

g、Skew(水平倾斜角度）：此文本框中的数值用于控制选取范围旋转的角度。

h、Commit transform(确定当前的变换操作）按钮：单击此按钮则执行当前的变换操作。

i、Cancel transform（取消当前的变换操作）按钮：单击此按钮则取消当前的变换操作。

6、控制选取范围的其他命令

在实际工作中，经常要选择一幅完整的图像，此时用鼠标选择是一件很不容易的事。所以，Photoshop又提供了一个全选的命令供用户使用。

单击Select/All命令或按下Ctrl+A组合键即可将一幅图像全部选中。在All命令下面还有Deselect、Reselect和Inverse 命令。这些命令也是

经常用于控制选取范围的，下面我们简单介绍其功能。

a、Deselect(取消选择）：执行该命令可以取消已选取的范围。组合键为Ctrl+D。

b、Reselect(重新选择）：执行该命令可以重复上一次的范围选取。组合键为Ctrl+Shift+D.

c、Inverse(反选）：执行该命令可将当前选取范围反转，即以相反的范围进行选定。

7、活用选取范围

精密的选取范围往往是来之不易的，需要花费很多的时间才能完成。因此，在使用完之后，应将它保存起来，以备日后重复使用。保存后的

选取范围将成为一个蒙板显示在Channels（通道）面板中，当需要时可以从Channels面板中装载进来。

（1）、保存选取范围有两种方法：1、单击Select/Save Selection命令；2、利用通道面板中的Save Selection as channel 命令。

（2）、载入选取范围有两种方法：1、单击Select/Load Selection命令；2、利用通道面板中的Load Channel as Selection 命令。

注：不同图像之间的选取范围可以互相安装使用，但是必须符合尺寸和分辨率相同的条件。

8、蒙板与通道

当一个选取范围保存后，就成为一个蒙板（Mask）被保存在通道（Channel)中，以后要使用时可以重新转换成选取范围。因此，在蒙板与选

取范围之间可以互相转换。

初识蒙板时可能很难理解，首先，还是从选取范围说起，我们使用选取范围的目，主要是用来保护未被选取的区域，使它不受编辑命令的影

响，因此选取范围的作用和暗房中的蒙板相同，可以用来保护被遮蔽的区域。再形象一点来说，选取范围就好比是一块不透明玻璃露出来的一

块空档，空档处即为当前所选范围，也就是能够进行编辑的图像区域，而空档以外的区域则是不受任何影响的遮蔽的区域，因此选取范围与蒙

板有了同等的功能，最终起到保护被遮蔽区域的作用。

然而，蒙板的功能比选取范围的功能更具有弹性，它能够在通道中进行修改和编辑，并且便于查看。蒙板和选取范围之间的转换是通过通道

来实现的，因此通道起到了保存选取范围作用。在Photoshop中，我们将些新增通道称为Alpha通道。

此外，通道还具有另外一种非常重要的功能，即用来保存颜色数据。例如RMYK模式下，每一个像素都由不同比例的CMYK四原色混合而成，将

这4种原色分离出来后，分别用青、洋红、黄、黑4个通道来保存数据，当4个通道合成之后便成为原来的图像，即成为一个主通道CMYK。事实上

CMYK模式图像中的每个通道也就等同于四色印刷时分离出来的4块色板。同理，在RGB模式下，则由RGB三原色通道来记录数据。

通道的功能：（1）能存储选区；（2）能保存颜色数据；（3）能用滤镜进行修改和编辑等。

=============================================================================

第五讲Photoshop工具与绘图

一、Photoshop的绘图工具

Photoshop有许多绘图工具，包括画笔、铅笔、历史记录画笔、艺术历史记录画笔、像皮图章、图案图章、橡皮擦、背景橡皮擦、魔术橡皮

檫、模糊、锐化、涂抹、加深、减淡、和海绵等工具。

二、设置画笔

在使用画笔、历史记录画笔等绘图工具时，用户都必须选在工具栏中选定一个适当大小的画笔，才可绘制图形。

1、画笔的功能

先选择一个绘图工具，如选择画笔工具，此时工具栏将变为画笔工具的参数设置。其中有一个Brush（画笔）下拉列表框，单击其右侧的下

三角按钮将打开一个下拉面板，从中就可以选择不同大小的画笔。

在Brush下拉面板中，有3种不同类型的画笔。

第一类画笔称为硬边画笔，这类画笔绘制的线条不具有柔和的边缘；第二类画笔为具有柔和边缘功能和画笔，为了便于叙述，我们称之为软

边画笔；第三类画笔为不规则形状画笔。

注：用铅笔工具绘图时，不能使用柔和边缘的画笔，因为铅笔永远是硬边的。

2、新建和自定义画笔

为了满足绘图的需要，用户可以建立新画笔进行图形绘制。方法：（1）单击Window/Brushes命令或单击工具栏右侧的按钮(需在选中画笔的

情况下）可以打开Brushes面板，在Brushes面板上单击其右上角的小三角按钮打开Brushes面板菜单，执行其中的New Brushes(新画笔）命令；

或者将鼠标指针放于某一形状画笔之上右击，在弹出的快捷菜单中选择New Brushes命令，在此命令中进行设置即可。

注：定义特殊画笔时，用户只能定义画笔形状，而不能定义画笔颜色；因此，即使用户是用漂亮的彩色图形建立的画笔，绘制出来的图像也

不具有彩色效果，这是因为用画笔绘图时颜色都是由前景色来决定的。

3、更改画笔的设置

不管是新建的画笔，还是原有的画笔，其画笔直径、间距以及硬度等都不一定符合用户绘画的需求，所以需要对已有的画笔进行设置。

4、保存、安装、删除和重置画笔

建立新画笔后，为了方便以后使用，用户可以将整个Brushes面板的设置保存起来，方法是单击Brushes面板菜单中的Save Brushes（存储画

笔）命令。保存文件格式为*.ABR。

注：在执行Brushes面板菜单中的Save Brushes命令之前，不能在Brushes面板中选中Brushes Presets选项。

可以将经过保存后的画笔，安装进来使用，其方法是在Brushes面板菜单中执行Load Brushes（载入画笔）命令。注：在Brushes面板中选中Brushes Tip Shape选项的时候，不能进行画笔删除。

（1）Replace Brushes（替换画笔）：单击该命令，可以在安装新画笔的同时，替换Brushes面板中原有的画笔。（2）Reset Brushed（复位画笔）：用于重新设置Brushes面板中的画笔。

（3）Rename Brush（重命名画笔）：选择此命令，可以对当前所选画笔重新命名。

（4）Text Only（仅显示文本）：选择此命令，即在Brushes 面板中只显示画笔名称。

（5）Small Thumbnail（小缩略图）：选择此命令，即在Brushes面板中显示小图标，基本上图标的形状就是画笔形状。

（6）Large Thumbnail（大缩略图）：选择此命令，即Brushes面板中不仅显示大图标。

三、绘图工具选项设置

每一种工具都有一个属于它的选项参数，所以当选择不同的工具时，在工具栏中将显示不同的选项设置。

1、色彩混合模式

色彩混合模式的控制是Photoshop的一项较为突出的功能，可通过对各色彩的混合而获得一些出乎意料的效果，完成一些高难度的操作。

色彩混合是指用当前绘画或编辑工具应用的颜色与图像原有的底色进行混合，从而产生一种结果颜色。

各种混合模式的特点和作用，选中画笔工具，在其工具栏中打开Mode下拉列表，其中其提供了24种色彩混合的模式，其作用如下：

（1）Normal(正常）：这是Photoshop中的默认模式，选择这种模式后，绘制出来的颜色会盖住原有的底色，当色彩是半透明时才会透出底部

的颜色。

（2）Dissolve（溶解）：结果颜色将随机地取代具有底色或混合颜色的像素，取代程度取决于像素位置的不透明度。

（3）Clear（清除）：与Behind 一样，只对透明底色的图层有效。

（4）Behind（背后）：只能用于透明底色的图层，并且是在Layers面板中没有选中（）、（）、（）按钮的层，才能使用此选项。

（5）Multiply（正片叠底）：选择此方式时，可以查看每个通道中的颜色信息，并将底色与混合颜色相乘，结果颜色总是较暗的颜色。

（6）Screen（屏幕）：这种模式与Multiply模式相反，它是将绘制的颜色的互补色与底色相乘，因此结果颜色总是比原有颜色更浅。

（7）Overlay(叠加）：根据图像底色的明暗对颜色执行Multiply模式或Screen模式，并保持底色不被替换。

(8)Soft Light(柔光):使颜色变暗或变亮,这取决于混合颜色。

（9）Hard Light (强光）：对颜色执行正片叠底模式或屏幕模式，这取决于混合颜色。

（10）Vivid Light：根据混合色的明暗义，通过增减对比度来加深或减淡颜色。

（11）Linear Light：根据混合颜色的明暗度，通过增减亮度来加深或减淡颜色。

（12）Pin Light：根据混合色的明暗度来替换颜色。

（13）Color Dodge（颜色减淡）：查看每个通道中的颜色信息，使底色变亮以反映绘制的颜色。

（14）Color Burn（颜色加深）：降低像素色彩亮度，以显示出绘制的颜色。

（15）Darken（变暗）：混合时会比较绘制的颜色与底色之间的亮度，较亮的像素被较暗的像素取代，而较暗的像素不变。

（16）Lighten（变亮）：与Darken模式相反，选择底色或绘制颜色中较亮的像素作为结果颜色，较暗的像素被较亮的像素取代，而较亮的

像素不变。

（17）Difference（差值）：绘制的颜色与底色的亮度值互减，取值时以亮度较高的颜色减去亮度较低的颜色。（18）Exclusion（排除）：创建一种与Difference模式相似但对比度较低的效果。

（19）Hue（色相）：用底色的明度和饱和度以及绘制颜色的色相，创建结果颜色。

（20）Saturation（饱和度）：混合后的色相及明度与底色相同，而饱和度与绘制的颜色相同。

（21）color（颜色）：用底色的明度以及混合颜色的色相和饱和度，创建结果颜色。

（22）Luminosity（光度）：用底色的色相和饱和度以及混合颜色的光度，创建结果颜色。

四、Photoshop绘图

1、修复画笔工具

修复画笔工具是Photoshop7.0新增的工具，使用它可以将幅图案的全部或部分连续复制到同一或另外一幅图像中，并且与被复制图像的原底

产生互为补色有图案。

注：使用修复画笔工具进行复制时，在取样的图像上会出现一个十字线标记，产明当前正应用取样的原图的部分。

2、修复工具

修复工具的功能的使用方法类似于修复画笔工具，在修复工具栏中还有Heal Selection 和Use Pattern按钮设置。使用Heal Selection 按钮

可以在选取范围内消除杂纹并模糊图像，使接缝拼接得更好；使用Use Pattern按钮可以在选取范围中填充图案内容。

3、画笔工具

画笔工具可以绘制出比较柔和的线条，其效果如同用毛笔画出的线条。在画笔工具的工具栏中可以设置不透明度、色彩混合模式和浓度选项

。

4、铅笔工具

铅笔工具常用来画一些棱色突出的线条，如同平常使用铅笔绘制的图形一样。铅笔工具可以设置不透明度和色彩混合模式选项。除了这几个

选项之外，还有一个Auto Erase（自动擦除）复选框。作用是：当它被选中后，铅笔工具即实现擦除的功能，也就是说，在与前景色颜色相同

的图像区域中绘图时，会自动擦除前景色而填入背景色。

5、图章工具

图章工具共分为两类：橡皮图章和图案图章。橡皮图章工具能够将一幅图像的全部或部分复制到同一幅图或其他图像中；使用图案图章工具

可以将定义的图案内容复制到同一幅图或其他图像中。

注：使用图章工具时，可以选用不同大小的画笔进行操作。此外，将一幅图像中的内容复制到其他图像时，这两幅图像的颜色模式必须是相同

的。

6、橡皮擦工具

橡皮擦工具用于擦除图像颜色，并在擦除的位置上填入背景色，如果擦除的内容是透明的图层，那么擦除后会变为透明。

使用橡皮擦工具时，可以在Brushes面板中设置不透明度、渐隐和湿边。此外，还可以在Mode下拉列表中选择Pencil(铅笔）或Block（块）的

擦除方式来擦除图像。

7、背景橡皮擦工具

背景橡皮擦工具与橡皮擦工具一样，用来擦除图像中的颜色，但两者有所区别，即背景橡皮擦工具在擦除颜色后不会填上背景色，而是将擦

除的内容变为透明。如果所擦除的图层是背景层，那么使用背景橡皮擦工具擦除后，会自动将背景层变为不透明的层。

8、魔术橡皮擦工具

魔术橡皮擦工具与橡皮擦工具的功能一样，可以用来擦除图像中颜色，但该工具有其独特之外，即使用它可以擦除一定容差度内的相邻颜色

，擦除颜色后不后以背景色来取代擦除颜色，最后也会变成为一透明图层。

在魔术橡皮擦工具的工具栏中，可以设置Tolerance （容差）、Anti-aliased（消除锯齿）、Contiguous（相邻）、Use All Layers（

用于所有图层）和Opacity（不透明度）等选项。

9、渐变工具

使用渐变工具可以创建多种颜色间的逐渐混合，实质上就是在图像中或图像的某一区域中填入一种具有多种颜色过渡的混合色。

渐变工具的参数设置，其功以如下：

（1）Gradients（渐变）下拉列表框：此下拉列表框中显示渐变的颜色预览效果，而单击其右侧的小三角按钮，则可打开Gradients面板。

（2）Reverse(反向）：选择此复选框后，填充后的渐变颜色刚好与用户设置的渐变颜色相反。

（3）渐变工具：在工具栏中有5个工具按钮，分别为Linear gradient（直线渐变）、Radial gradient径向渐变）、Angular gradient（

角度渐变）、Reflected gradient（对称渐变）和Diamond gradient（菱形渐变）。

（4）Mode （色彩混合模式）：在其中选择渐变的色彩混合模式。

（5）Opacity（不透明度）：在其中可设置渐变的不透明度。

（6）Dither（仿色）：选取此复选框可以用递色法来表现中间色调，使渐变效果更加平顺。

（7）Transparency（透明度）：选择此复选框，将打开透明蒙板功能，使渐变填充时可以应用透明设置。

10、油漆桶工具

油漆桶工具可以在图像中填充颜色，但它只对图像中颜色相近的区域进行填充。要使油漆桶工具在填充颜色时更准确，那么可在其工具栏中

设置参数。这些参数包括色彩混合模式(Mode)、不透明度（Opacity)、消除锯齿（Anti-aliased)、容差（Tolerance)、邻近像素

（Contiguous)和填充内容（Fill)等。

11、模糊、锐化和涂抹工具

使用模糊工具和锐化工具可以分别产生清晰和模糊的图像效果。模糊工具的原理是降低图像相邻像素之间的反差，使图像的边界或区域变得

柔和，产生一种模糊的效果。而锐化工具与模糊工具刚好相反，它是增大图像相邻像素间的反差，从而使图像看起来清晰、明了。

注：使用模糊工具时，若按下Alt键则会变成锐化工具，反之亦然。

涂抹工具是模拟用手搅拌绘制的效果。使用涂抹工具能把最选单击处的颜色提取出来，并与鼠标拖动之处的颜色相融合。

注：模糊、锐化和涂抹工具不能使用于位图和索引颜色模式的图像。

12、加深、减淡和海绵工具

加深工具和减淡工具是色调工具，使用它们可以改变图像特定区域的曝光度，使图像变暗或变亮。使用海绵工具能够非常精确地增加或减少

图像区域的饱和度。

五、处理文本

1、输入文本的基本操作

Photoshop7.0的文字处理功能已比Photoshop6.0强大很多，用户可以对文本进行更多的控制，如可以实现对同一文本层进行多文本格式排版

，可以实现在输入文本时自动换行，可以将文本转换路径使用等。

2、输入段落文本

Photoshop7.0提供了3种输入文本的方式，一种是最基本的方式；另一种是段落形式输入文本的方式；还有一种以文本蒙板输入的方式。方

法：单击文字工具，移动鼠标指针到图像窗口中按下鼠标键并拖动出一处矩形框，在矩形框中输入文字即可。

使用落文本，可以在一个指定范围内输入较长的一段文字，并且在输入过程中会自动换行，当在一行中排不下时就会自动跳到下一行；如果

输入的内容是英文，并且一个单词在行尾排不下时，则还会自动断行输入，即在英文单词自动加入一个连字符。3、输入文本选取范围

Photoshop7.0还有一种方式，即利用文本蒙板工具输入文本，这样可以产生一个文本选取范围，以便制作一些特殊文字。方法：在工具箱中

选中文本工具后，再在工具栏中选中文本蒙板工具，在图像窗口中单击并输入文本即可。

注：利用文本蒙板工具输入文本时，不会在Layers面板中自动生成一个图层。

4、编辑文本格式

文本图层具有可以反复修改的灵活性，因此当输入的文本内容有错误时，或者是用户对其文本格式不满时，可以重新修改和编辑文本内容。

方法：先在工具箱中选中文本工具，再将鼠标指针移至Layers面板中文本图层预览缩略图上双击，或者在图像窗口中已有的文本位置单击，然

后单击Window /Character命令即可。

5、文本查找与替换

find And Relace（查找与替换）也是Photoshop7.0的新增功能，它和Word 的查找与替换一样方便好用。在确认选中文本图层的情况下，选

择Edit /find and Replace Text命令即可。

=================================================================================================== 第六讲图像编辑

一、图像的尺寸和分辨率

1、修改图像尺寸和分辨率

一幅图像的质量好坏跟图像的分辨率和尺寸大小是息息相关的，同样大小的图像，其分辨率越高，图像越清晰。当固定尺寸而增加分辨率

时，Photoshop必须在图像中增加像素数目；反之，当固定尺寸而减少分辨率时，则会删除部分像素。这时Photoshop 就会在图像中重新取样，

以便在失真最少的情况下增减图像中的像素数目。

改变图像尺寸、分辨率还是增减像素数目的方法：单击Image/Image Size命令。在该对话框中可以设置以下内容。（1）Pixel Dimensions（像素大小）: 用于显示图像的Width(宽度）和Height(高度）的像素值。

（2）Document Size(文档尺寸）：用于设置更改图像的Width(宽度）、Height(高度）和Resolution(分辨率）。（3）Constrain Proportions(约束比例）：选中此复选框可以约束图像高度与宽度的比例，即改变宽度的同时高度也随之改变。

（4）Resample Image(重定图像像素）：不选中此复选框时，图像像素固定不变，可以改尺寸和分辨率；选中此复选框时，改变图像尺寸或

分辨率，图像像素数目会随之改变，所以需要在Resample Image下拉列表中选择一种插补像素的选择方式，即在增加或删减像素数目时，在图

像中插入像素的方式。这3种方式如下；

a、Bicubic(两次立方）：选择此选项，在插补时会依据插入点像素颜色转变的情况插入中间色。

b、Nearest Neighbor(邻近）：用这种方式插补像素时，Photoshop会以邻近的像素颜色插入，其结果较不精确。

c、Bilinear(两次线性）：此方式介于上述两者之间，若图像放大的倍数不高，其效果与Bicubic相似。

（5）Auto(自动）：单击此按钮可以打开Auto Resolution（自动分辨率），在Screen(挂网）文本框中，用户可以设置输出设备的网点频率

。在Quality（质量）选项组中可以设置印刷的质量：设置为Draft(原图）时，产生的分辨率与网点频率相同（不低于每英寸72像素）；设置为

Good(vb )好，产生的分辨率是网点频率的1.5倍；设置为Best（最好）时，产生的分辨率是网点频率的2倍。

注：在Image Size对话框中，若按住Alt键，则Cancel按钮会变成Reset按钮，单击可以使对话框各选项的内容恢复为在打开对话框之前的设置

。

2、修改画布大小

画布是指绘制和编辑图像的工作区域，也就是图像显示区域。调整画布大小可以在图像四边增加空白区域，或者裁切掉不需要的图像边缘。

调整画布大小的方法：单击Image/Canvas Size命令。

注：Canvas Size不同于Image Size命令，使用Image Size命令可以改变图像尺寸，但它不会改变图像的模样，只是改变图像尺寸；而Canvas

Size命令则不但会改变图像尺寸，还会改变图像的模样。

3、裁切图像

裁切就是将图像四周没有用的部分去掉，只留下中间有用的部分，并不是简单地删除图像内容，所以裁切后图像的尺寸将变小。在

Photoshop中提供了一个既方便又好用的工具——裁切工具。使用裁切工具不但可以自由控制裁切的大小和位置，而且可以在裁切的同时对图像

进行旋转、变形，以及改变图像分辨率等操作。

注：若按下Shift键拖动，则可选取正方形的裁切范围；若按下Alt键拖动，则可选取以开始点为中心点的裁切范围；若按下Shift+Alt键拖动，

则可选取以开始点为中心点的正方形裁切范围。

如果要确定一个更准确的裁切范围，则必须在选取裁切范围之前，选设置裁切工具的参数，这些参数的作用如下：（1）Width（宽度）、Height(高度）、Resolution（分辨率）：这3个文本框分别设置裁切范围的宽度、高度和分辨率。

（2）Front Image（前面的图像）：单击此按钮可以显示当前图像的实际高度、宽度及分辨率。

（3）Clear（清除）：单击此按钮可清除在Width、Height和Resolution文本框中设置的数值。

（4）Cropped Area（被裁切范围）：在此选项组中选择一种裁切方式，若选中Delete（删除）单选按钮，则删除被裁切范围这外的图像，这

样，移动图层中的图像后，会发现裁切范围之外的域会变为透明；若选中Hide（隐藏）单选按钮，则隐藏被裁切范围之外的图像，此时移动图

层中的图像后，仍可以看到裁切范围之外的图像内容。

（5）Shield(遮盖被裁切范围）:选中此复选框后，可以激活其右侧的Color（颜色）和Opacity(不透明度）选项，从而可在Color）颜色框中

设置被裁切范围的颜色，在Opacity下拉列表框中设置不透明度，以便更好地区分被裁切范围与裁切范围，有利于事先查看裁切后的效果。

（6）Perspective（透视）：选中此复选框，则可以对裁切范围进行任意的透视变形和扭曲操作。若不选中此复选框，则只能对裁切范围进

行旋转和缩放。

注：若按下Alt键拖动已选定裁切范围的控制点，即以原中心点为开始点进行缩放；若按下Shift键拖动已选定裁切范围的控制点，则可进行高

与宽等比例地缩放；若按下Shift+Alt键拖动已选定裁切范围的控制点，即以原中心点为开始点，高与宽等比例缩放。Photoshop提供了一个与裁切工具功能相同的命令——Crop命令。使用该命令也可以方便、准确地裁切图像。方法是先用选取工具（选框工

具、套索工具或魔棒工具等）在图像中选取一个选择区域，然后单击Image/Crop命令。

4、裁切图像空白边缘

Photoshop还提供了一种较为特殊的方法，即裁切图像空白边缘。也就是当图像四周出现空白内容而要将它裁切掉时，可以直接将其去除，

而不必像使用裁切工具那样需要经过选取裁切范围才能裁切。

方法：（1）打开要裁切图像，单击Image/Trim命令。

（2）打开Trim（修整）对话框：对话框中各项含义如下。

a、Based On (基于）：在该选项组中选择一种裁切方式，是基于某个位置进行裁切。若选中Transparent Pixels(透明像素）单选

按钮，则按图像中有透明像素的位置为基准进行裁切（该单选按钮只有在图像中没有背景图层时有效）；若选择Top Left Pixel Color（左上

角像素颜色）单选按钮，则按图像左上角位置为基准进行裁切；若选择Bottom Right Pixel Color （右下角像素颜色）单选按钮，则按图像右

下角位置为基准进行裁切。

b、Trim Away（修边）：在该选项组中选择裁切的区域，是在图像的Top(顶部）、Left（左边）、Bottom（底部），还是Right（右

边）。如果选中所有复选框，则裁切四周空白边缘。

（3）单击OK按钮完成裁切。如果用户想去除四周的边缘，则务必将Trim Away中的复选框都选中。

二、图层功能简述

图层功能是Photoshop中一种非常有用的功能，也是使用得最多的功能，它的作用就相当于将各个图形对象放在不同的层中，利用层把各个

图形对象分隔起来，在对某一对象进行编辑和操作时不会影响到其他对象。图层与图层之间可以合成、组合和改变叠放次序。

图层可以独立存在易于修改，同时还可以控制透明度、颜色混合模式，从而能够产生许多特殊的效果。

要显示Layers面板，可单击Window/layers命令或按F7键。

三、基本编辑命令

1、剪切、复制和粘贴

复制的方法：单击Edit/Copy命令或按下Ctrl+C组合键复制区域中的图像。执行此命令后，Photoshop会在不影响原图像的情况下，将复制的

内容放到Windows的剪贴板中，用户可以多次粘贴使用，当重新执行Copy命令或执行了Cut命令后，剪贴板中的内容才会被更新。

注：不管是执行Copy（复制）还是Cut（剪切）命令，在此之前必须选取一个范围，并且要注意在复制时，是否在当前作用图层上。若选取范围

内是透明的，没有图像内容，则执行Copy和Cut命令后，会出现提示对话框，提示用户选取范围内是空的。

粘贴的方法：打开要粘贴的图像，然后单击Edit/Pase命令或按下Ctrl+V组合键粘贴剪贴板中的图像内容。

剪切的方法：只须单击Edit/Cut命令或按Ctrl+X组合键即可。但要注意，剪切是将选取范围内的图像剪切掉，并放入剪贴板中。所以，剪切

区域内图像会消失，并填充入背景色颜色。

2、合并复制和粘贴入

在Edit菜单中提供了Copy Merged（合并复制）和Paste Into（粘贴入）命令。这两个命令也是用于复制和粘贴的操作，但是它们不同于

Copy 和Paste命令，其功能如下。

（1）Copy Merged（合并复制）：该命令用于复制图像中的所有图层，即可不影响原图像的情况下，将选取范围内的所有图层均复制并放入剪

贴板中。

注：使用Copy Merged命令时，必须先选取一个范围，并且该图像中除中了背景层之外，还有其他类型的图层，否则此命令不可以使用。注意该

命令只对当前显示的图层有效，而对隐藏的图层无效。

（2）Paste Into（粘贴入）：使用该命令之前，必须先选取一个范围。当执行该命令后，粘贴的图像只显示在选取范围之内。

3、移动图像

粘贴图像后，其位置往往不能满足要求，因此需要移动。通常使用的方法是用工具箱中的移动工具进行移动。注：若移动的对象是图层，则只要将该图层设为作用图层即可移动，而不必先选取范围，但是，若移动的对象是图像中某一块区域，那么必须

在移动前先选取范围，然后再使用移动工具进行移动。

4、清除图像

要清除图像，必须先选取图像，指定清除的图像内容，然后单击Edit/Clear命令或按下Delete键即可，删除后的图像会填入背景色。该命

令与Cut命令类似，但并不相同，Cut是将图像剪切后放入贴板，而Clear（清除）则是删除但不放入剪贴板。

注：不管是剪切、复制，还是删除，都可以配合使用羽化（Feather)的功能，先对选取范围进行羽化操作，然后进行剪切、复制或清除。这样

可以使两个图层之间的图像更快地融合在一起。

四、旋转和变换

在Photoshop中，可以对各种对象进行旋转和翻转操作，如在导入PDF文件时进行旋转和翻转，或者对图像的选取范围、图层、路径和文本

内容等进行旋转和翻转。

1、旋转和翻转整个图像

旋转和翻转图像内容，可分为对整个图像和对局部图像（即选取范围中的图像或单个图层）的旋转和翻转。

对整个图像进行旋转和翻转，是通过Image/Rotate Canvas子菜单中的命令来完成的，执行这些命令之前，不必选取范围，直接就可以使用

。但要注意，这些命令是针对整个图像的。

2、旋转和翻转局部图像

要对局部的图像进行旋转和翻转，首先应选取一个范围或选中一个作用图层，然后单击Edit/Transform子菜单中的旋转和翻转命令。

注：旋转和翻转局部图像时只对当前作用图层有效。

3、自由变换

对象进行自由变换的操作，单击Edit/Transform子菜单中的命令就可以完成此类操作。

分别执行Scale(缩放)、Rotate(旋转)、Skew(倾斜)、Distort(扭曲)和Perspective（透视）命令可以完成5种不同的变换操作。

五、还原和重做

1、Undo和Redo

Undo（还原）命令还原上一次所做的操作，而Redo（重做）命令则可以重做已还原的操作。除了Undo和Redo 命令可用于还原和重做操作之

外，还可以执行Edit菜单中的Step Forward(向前）和Step Backward（返回）命令，来还原和重做。

注：Step Forward、Step Backward命令和Undo、Redo命令有不同之外，Undo和Redo命令只能还原和重做一次操作，而Step Forward和Step

Backward命令可以还原和重做多次操作。

2、History面板

History（历史记录）面板，主要用于还原和重做的操作。使用它比使用Undo和Redo命令来还原和重做操作更为方便，更加随心所欲。显示

历史记录面板的方法：单击Windows/History命令显示History面板。

该面板中的一些相关功能，在History面板中单击右上角的小三角按钮打开History面板菜单。

（1）Step Forward（向前）与Step Bacdward（返回）：这个两个命令与Edit菜单中的Step Forward与Step Bacdward 命令功能相同，可以使

历史记录状态向前或返回。与这两命令相对应的组合键为Ctrl+Shift+Z和Ctrl+Alt+Z。

（2）New Snaoshot（新快照）：功能同创建新快照按钮，用于创建快照内容。

（3）Delete：用于删除History面板中的快照和历史记录状态。

（4）Clear History(清除历史记录）：用于清除History面板中的所有历史记录状态。

（5）New Document(新文档）：与从当前状态创建新文档按钮功能相同，用于建立新文件。

（6）History Optiions(历史记录选项）：执行此命令可打开History Options对话框。

a、Automatically Create First Snapshot（自动创建第1个快照）：选中此复选框，则在刚打开文件时，会在History 面板中建立第1个快

照内容。

b、Automatically Create New Snaoshot When Saving（当保存时自动创建新快照）：选中此复选框，则在保存文件时会自动地建立一个新

快照。

c、Allow Non-Linear History（允许非线性历史记录）：选中此复选框，则可在删除某一历史记录状态时，不会影响其他历史记录状态。

d、Show New snaphot Dialog By Default(在默认设置下显示快照对话框）：选中此复选框后，在History面板中单击（）按钮会打开New

Snapshot对话框。

3、历史记录画笔和艺术历史记录画笔

历史记录画笔工具是一种绘图工具，它与画笔工具的作用非常相似，但它有其独特的作用，使用该工具可以用来完成恢复图像的操作。

艺术历史记录画笔工具的工具栏参数设置，除了可以设置Brush(画笔)、Mode和Opacity外，还有以下的功能。（1）Style（样式）：在此下拉列表中可以选择一种绘图样式，有10种选择，分别为Tight Short（紧密与短）、Tight Medium （紧密中等

）、Tight Long紧密且长）、Loose Medium（稀松中等）Loose Long（稀松且长）、Dab（点状涂刷）、Tight Curl （紧密卷曲）、Tight

Curl Long（紧密卷曲且长）、Loose Curl（稀松卷曲）和Loose Curl Long（稀松卷曲且长）。

（2）Area(区域）：用于设置绘制所覆盖的像素范围，数值越大，画笔覆盖的像素范围就越大，反之就越小。（3）Tolerance(容差）：用于设置绘图时所应用的像素范围。

4、恢复图像

在编辑图像的过程中，只要没有保存图像，都可以将图像恢复至打开时的状态。方法是单击File/revert命令或按F12键即可。

注：若在编辑过程中进行了图像保存，则执行Revert命令后，恢复图像至睛次保存的画面，并将未经保存的编辑数据丢弃。

六、填充和描边

1、选取范围填充

使用Fill（填充）命令对选取范围进行填充，是制作图像的一种常用手法。该命令类似于油漆桶工具，可以在指定区域内填入指定的颜

色，但与油漆桶工具有所不同，Fill命令除了能填充颜色之外，还可以填充图案和快照内容。

填充方法:单击Edit/fill命令.在某些方面Fill对话框中设置各项.各项功能如下:(1)Contents（内容）：在Use下拉列表中可选择要填

充的内容。如可选择Foreground Color（前景色）、Background Color（背景色）、Pattern(图案）、History（历史记录）、Black(黑色）、

50%Gray(灰色）以及White(白色）。当选择Pattern方式填充时，对话框中的custom Pattern下拉列表框会被激活，从中可选择用户定义的图案

进行填充。（2）Blending(混合）：用于设置不透明度（Opacity)和色彩混合模式（Mode).(3)Preserve Transparency(保留透明区域）：对图

层进行填充颜色时，可以保留透明的部分不填入颜色。该复选框只有对透明的图层进行填充时有效。

2、选取范围描边

使用Stroke(描边）命令可以在选取范围或图层周围绘制出边框。Stroke(描边）命令的操作方法与Fill命令的操作方法基本相同，在执行此

命令之前先选取一个范围或选中一个已有内容的图层（注，如果当前所选图层是Background层，则必须先选取范围），然后单击Edit/Stroke命

令。

======================================================================

第七讲控制图像色彩和色调

一、图像色调控制

对图像的色调进行控制主要是对图像明暗度的调整。调整图像的色调，一般可以使用LevelsAuto、Levels Auto、Contrast和Curves命令来

完成。

1、色调分布状况

Photoshop提供了色调分布的统计功能，可以查看整个图像或图像某个选取范围中的色调分布状况。

方法：单击Image（图像）/Histogram（直方图）命令。

2、控制色阶（Levels）分布

当图像偏暗或偏亮时，可以使用Levels（色阶）命令来调整图像的明暗度。调整明暗度时，可以对整个图像进行，也可以对图像的某一选

取范围、某一层图像以及一个颜色通道进行。

使用Levels命令的使用方法：（1）打开一个图像文件，并显示Channels(通道）面板。（2）执行Image（图像）/Adjustments（调

整）/Levels（色阶）命令或按上Ctrl+L组合键，打开Levels分布对话框。（3）打开Levels对话框后，可以先在Channel 下拉列表中选定要进行

色调调整的通道。如果选中RGB主通道，色调调整将对所有通道起作用。若只选中R、G、B通道中的单一通道，则Levels命令将只对当前所选通

道起作用。此外，Levels命令除对当前活动的通道起作用之外，还对活动的层或当前所选取的范围中的图像起作用。（4）选定色调整的内容后

，就是一个真正的调整过程，在Levels对话框中，通常有以下几种调整方法。使用Input Levels（输入色阶）调整。在Input Levels后面有3

个文本框，在左侧文本框中输入0-253之间的数值可以增加图像的暗部色调，在中间文本框中输入0.10-9.99之间的数值可以控制图像中间色调

，在右侧文本框中输入2-255之间的数值可以增加图像亮部色调。

3、自动控制色调（Auto Levels)

Auto Levels（自动色阶）命令(对应组合键为Ctrl+Shift+L)的使用相当于Levels（色阶）命令中单击Auto（自动）按钮的功能。设置此命

令的目的是方便地对图像中不正常的高光或阴影区域进行初步处理。

4、自动对比度（Auto Contrast)

Auto Contrast（自动对比度）命令可以让系统自动地调整图像亮部和暗部的对比度。其原理是，该命令可以将图像中最暗的像素变成黑色

，最亮的像素变成白色，而使看上去较暗的部分变得更暗，较亮的部分变得更亮。方法：单击Image/Adjustments/Auto Contrast(自动对比度

）命令（或按Alt+Ctrl+Shift+L组合键）。

5、自动颜色校正（Atuo Color)

Atuo Color（自动颜色校正）命令可以让系统自动地对图像进行颜色校正。方法是：在打开图像后，单击

Image/Adjustments/Auto Color命

令（或按Ctrl+Shift+B组合键）。

6、色调曲线控制

Curves（曲线）命令是使用非常广泛的色调控制方式，它的功能原理和Levels（功能的原理是相同的，只不过它比Levels命令可以做更多、

更精密的设置。Curves（曲线）命令除可以调整图像的亮度以外，还有调整图像的对比度和控制色彩等功能。该命令的功能实际上是由Invert

（反相）、Posterize（色调分离）、Brightness/Contrast（亮度/对比度）等多个命令组成的。

执行此命令的方法：单击Image/Adjustments/Curves（曲线）命令或按下Ctrl+M组合键打开Curves对话框。

注：若要在表格中选择节点，用鼠标单击节点即可；按下Shift+单击即可选中多个节点。选中节点后，使用键盘上的方向键可移动节位置。若

要删除节点，那么，将节点拖到坐标区域外即可；或者按下Ctrl键单击要删除的节点；此外，还可先选中节点后，按下Delete或Backspace键来

删除节点。

二、特殊色调控制

1、反相（Invert)

使用Invert命令可以将像素的颜色改变为它们的互补色。如白变黑、黑变白等。

在使用Invert命令之前先选定反相的内容，然后单击Image(图像）/Adjustments(调整）/Invert(反相）命令或使用Ctrl+I组合键即可。

2、色调均化（Equalize)

Equalize（色调均化）命令会重新分配图像像素亮度值，以便于更平均地分布整个图像的亮度色调。

在执行此命令之前先选取范围,则出现一个对话框。其中两项单选按钮的功能是:(1)Equalize Selected Area only(公色调均化所选取范围

域):选择此单选按钮时,Equalize仅对选取范围中的图像起作用。（2）图像Equalize entire image based on selected area （基于所选区域

色域色调均化整个图像）：选择此单选按钮时，Equalize就以选取范围中的图像最亮和最暗的像素为基准使整幅图像的色调平均化。

3、阈值(Threshold)

使用Threshold（阈值）命令可以将一幅彩色图像或灰度图像转换成只有黑白两种色调的高对比度的黑白图像。

4、色调分离（Posterize)

Posterize（色调分离）命令可以指定图像中每个通道的色调级（或亮度值）的数目，然后将这些像素映射为最接近的配色调。Posterize命

令与Threshold命令的功能类似，Threshold命令在任何情况下都只考虑两种色调，而Posterize的色调可以指定2-255之间的任何一个值。执行

Image/Adjustments/Posterize命令后的Posterize对话框中，Levels的值越小，图像色彩变化越剧烈；Levels值越大，色彩变化越轻微。

5、去色（Desaturate)

Desaturate（去色）命令的主要作用是去除图像中的饱和色彩，即将图像中的所有颜色的饱和度都变为0，也就是说将图像转变为灰度图像

。Desaturate命令的最方便之处在于它可以只对图像的某一选择区域进行转换，不像Grayscale命令那样不加选择地对整个图像发生作用。

注：Desaturate命令不能直接处理灰度模式的图像。

6、渐变图（Gradient Map)

Gradient Map（渐变图）的主要功能是将预设的几种渐变模式作用于图像。

方法：单击Image/Adjustments/Gradient Map命令。将打开对话框，其中设置选项如下。（1）Gradient Used for Gradient Mapping（渐

变模式）：这进而提供了多种渐变模式，它的默认模式为由黑到白的渐变。（2）Dither( 仿色）：用于控制效果图中的像素是否仿色（这主要

体现在反差较大的像素边缘）。（3）Reverse（反转）：它的作用类似于Image/Adjustments子菜单中的Invert命令。选中此复选框后，将产生

原渐变图的反转图像。

三、图像色彩控制

在Photoshop中提供了多个图像色彩控制的命令。可以很轻松快捷地改变图像的色相、饱和度、亮度和对比度。通过这些命令的使用，要吧

创作出多种色彩效果的图像，但要注意的是，这些命令的使用或多或少都要丢失一些颜色数据，因为所有色彩调整的操行都是在原图基础上进

行的，因而不可能产生比原图像更多的色彩，尽管在屏幕上不会直接所映出来，事实上在转换调整的过程中就已经丢失了数据。

1、控制色彩平衡（Color Balance)

Color Balance（色彩平衡）命令会在彩色图像中改变颜色的混合,从而使整体图像的色彩平衡。虽然Curves(曲线)

命令也可以实现此功能，

但Color Balance命令使用起来更方便、更快捷。

方法：单击Image(图像)/Adjustments(调整）/Color Balance( 色彩平衡）命令或按下Ctrl+B组合键。

2、控制亮度和对比度（Brightness/contrast)

Brightness/contrast（亮度和对比度）命令主要用来调节图像的亮度和对比度。

方法：单击Image/Adjustments/Brightness/Contrast命令。Brightness（亮度）和Contrast（对比度）的值为负值时，图像亮度和对比度下

降；若值为正值时，则图像亮度和对比度增加；当值为0时，图像不发生变化。

3、调整色相和饱和度（Hue/Saturation)

Hue/Saturation（色相/饱和度）命令主要用于改变像素的色相及饱和度，而且它还可以通过给像素指定新的色相和饱和度，实现给灰度图

像染上色彩的功能。

方法：单击Image/Adjustments/Hue/Saturation命令，打开Hue/Saturation对话框，拖动对话框中的Hue（范围180-180）、Saturation（范

围100-100）和Lightness(范围100-100）滑杆或在其文本框中输入数值，分别可以控制图像的色相、饱和度及亮度（或明度）。但在此之前需

要在Edit(编辑）下拉列表中选择Master（全图）选项，才能对图像中的所有像素起作用。当选中Master选项之外的选项时，对话框中的3个吸

管按钮会被置亮，其具体功能如下：（1）移动吸管按钮（）至图像中单击,可选定一种颜色作为色彩变化的范围。（2）移动追加吸管按钮（）

至图像中单击，可以在原有色彩变化范围上增加当前单击的颜色范围。（3）移动删减吸管按钮（）到图像中单击，可以在原有色彩变化范围上

删减当前单击的颜色范围。

注：使用Colorize（着色）复选框可以将灰色和黑白图像变成彩色图像，但并不是将灰度模式或者是黑白颜色的位图模式的图像变成彩色图像

，而是指RGB、CMYK或其他颜色模式下的灰色图像和黑白图像。位图和灰度模式的图像是不能使用Hue/Saturation 命令的，要对这些模式的图像

使用该命令，则必须选转换为RGB模式或其他彩色的颜色模式。

4、Replace Color（替换颜色）

Replace Color（替换颜色）命令允许先选定颜色，然后改变它的色相、饱和度和亮度值。它相当于Color Range(色彩范围）命令再加上

Hue/Saturation（色相/饱和度）命令的功能。方法：单击Image/Adjustments/Replace Color命令。

5、Selective Color（可选颜色）

与其他颜色校正工具相同，Selective Color（可选颜色）命令可以校正不平衡问题和调整颜色。

方法：单击Image(图像）/Adjustmens（调整）/Selective Color（可选颜色）命令。打开Selective Color对话框，可以调整在Colors（颜

色）下拉列表框中设置的颜色。可以有针对性地选择Reds（红色）、Greens（绿色）、Blues（蓝色）、Cyans（青色）、Magentas（洋红色）

、Yellows（黄色）、Blacks（黑色）、Whites（白色）、Neutrals（中性色）进行调整。

6、Channel Mixer（通道混合器）

Channel Mixer（通道混合器）命令可以使用当前颜色通道的混合来修改颜色通道。方法：单击

Image/Adjustments/Channel Mixer命令。

注：Channel Mixer命令只能作用于RGB和CMYK颜色模式，并且在执行此命令之前必须先选中主通道，而不能先选中RGB和CMYK中的单一原色通道

。

7、Variations(变化颜色）

Variations(变化）命令可以很很直观地调整色彩平衡、对比度和饱和度。此功能就相当于Color Balance（色彩平衡）命令再增加

Hue/Saturation(色相/饱和度）命令的功能。使用此命令时，可以对整个图像进行，也可以只对选取范围和层中的内容进行调整。方法：单击

Image/Adjustments/Variations（变化）命令。

注：Variations命令不能在Indexed Color(索引色）模式下使用。此外，该命令不提供在图像窗口中预览的功能。

什么是淘宝直通车,具体怎么做直通车

什么是淘宝直通车，具体怎么做直通车 淘宝直通车是淘宝上的一种收费推广方式，按点击率来扣费的，这个能把你店铺的宝贝展示到买家搜索的第一页，效果很不错，但是也很烧钱；新店不建议做直通车，因为大多数新店都会亏钱；可以等店铺有一钻信誉后再尝试做淘宝直通车试试。 如有不懂的问题可以来咨询娟娟老师，娟娟老师可随时为你解答各种网店相关的疑问。 想开网店的话可以加娟娟老师微信或QQ，娟娟老师免费教新手开网店 如何找到娟娟老师的联系方式： （在电脑上的话，点击右侧【进入官网】即可看到娟娟老师的QQ和微信） （在手机上的话，点击左下角【访问官网】即可看到娟娟老师的QQ和微信） （“进入官网”旁边的电话是我的手机号，由于打电话的人太多，无法一一接听，所以请大家加我微信交谈， 手机号就是我的微信号） 自我介绍下：我叫黎娟娟，江苏南京人，89年的，大家都叫我娟娟老师。本人到目前为止网店已经开了有八九年了，经验非常丰富，收入也颇丰，每个月都有三万以上收入。现在我主要当网店老师专门教新手开网店。（当初我也是从新手一步步过来的，从最初月收入两千多，到第二个月的五千多，到第三个月的近一万，再到现在每月稳定在三万以上，经历了很多风雨，并积累了丰富经验）所以我很清楚新手如何才能把网店开成功。想开网店的话可以加我哦，免费教新手开网店。 附上一张本人照片，让大家认识下 开网店有两个关键：①找到稳定可靠的货源；②做好店铺的推广营销和活动；打算开淘宝网店的话，要把重点放在找货源和做推广营销上面！关于推广营销这个方面，大家可以加娟娟老师QQ或微信，来我这边学习经验，免费提供教学。 至于货源的话，由于大多数新手自己都没有货源，所以我在这篇文章下面重点跟新手们讲讲如何找货源。其实找货源并不难，但关键是要找到稳定可靠的货源才行！那怎样才能找到稳定可靠的货源呢？为了很好的解决这个问题，娟娟老师推荐新手使用商为开店软件来提供货源，为何要推荐用这个软件提供货源？下面跟大家详细介绍下这个软件作用就知道了【需要软件的话请联系娟娟老师】。

淘宝直通车的基础知识

淘宝直通车的基础知识 一、关键词匹配功能解释 [关键词]=精确匹配，买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现; “关键词”=中心词匹配，买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现; 关键词=广泛匹配，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。 举例： 1)您设置的关键词是[连衣裙](精确匹配方式)时，只有买家搜索连衣裙的时候，您的推广可以得到展现的机会，若买家搜索的是雪纺连衣裙、裙子，等时，您的推广因为不是完全相同(或者是同义词)了，则不会有展现的机会。 2)若您设置的关键词是“连衣裙”(中心词匹配方式)时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙，等时，因为完全包含了您设置的关键词，则有展现的机会。流量较多。 3) 若您设置的关键词是连衣裙(广泛匹配方式)时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、裙子，等时，因为与您设置的关键词相关(包括精确匹配方式、中心词匹配方式)，则有展现的机会。流量更多! 优化建议： 关键词是您推广不可或缺的流量来源，我们建议您根据您的预算选择适合的关键词匹配方式。直通车高级卖家，建议结合《突破性淘宝营销》中的关键词策略，采用精准匹配模式，更省钱，流量更精准;如果您有获得更多流量的需求，有更多的资金支持，我们建议您选择广泛匹配方式，这样流量越多您的展现机会越多，点击量也就越多。 备注：同义词是名称不同但表达的词条意思相同的词条。 二、功能简介和用途 1)关键词匹配是一项什么功能?有什么用处 ? 答：关键词匹配是一个新的设置关键词的方式。关键词匹配有三种匹配方式供您选择，帮您更好地利用关键词定位潜在买家。具体说明，没有关键词匹配功能之前，您设置关键词：连衣裙，那么您就只能在买家搜索关键词连衣裙的时候有机会展现;现在有了关键词匹配方式功能以后，您设置关键词：连衣裙，选择了中心词匹配方式，那么您的推广除了有机会被搜索了连衣裙的买家看到之外，当买家搜索雪纺连衣裙的时候，您的推广也有机会得到展示。如果您设置关键词：连衣裙，并且选择了广泛匹配方式，那么您除了买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙有机会展示之外，买家搜索春装连身长裙，您的推广也有机会得到展现。总的来说关键词匹配选择中心词匹配方式、广泛匹配方式都会为您的推广带来更多的曝光机会

淘宝直通车新手入门教程

淘宝直通车新手入门教程 l新手入门第一课――广告位与竞价词 一.广告位 让我们来亲身感受一下什么是直通车的广告!按我的步骤来一起操作一下哦,Go 1. 首先打开淘宝首页,在搜索框输入”风衣”这个词,点击搜索按钮,显示搜索页面 2. 往右上角看,有一个掌柜热荐的位置,下面有5个广告位,这是直通车的广告位 3. 把页面拉到最底端,会看到三个大图,这三个也是直通车的广告位 以上的步骤可以演示为下图,红色框的为直通车广告位. 1. 2.

3. 二.竞价词 这些卖家的广告为什么会出现在这里呢? 因为他们都设置了风衣这个竞价词 那竞价词又是什么呢? 就是买家输入这个词搜索，你的广告就能出现。 就像百度的搜索,如果信息符合被搜索的关键词,这条信息就会出现,在直通车,我们把这个关键词称为竞价词. 比如你希望买家输入“风衣”这个词，他就可以在我们的广告位上看见你的宝贝，那么“风衣”就是你要设置的竞价词。

新手入门第二课——收费与排名原则 大家都知道,直通车是一个收费的产品,那到底是怎么收费呢? 多少钱一天还是有包月还是其他收费方式呢? 直通车不是按时间收费的,它的收费方式是:按点击收费 广告展示在广告位上了,我们不收费,只有当买家对您的宝贝感兴趣,点击了您的宝贝,才会有费用产生.所以广告展示跟时间无关，只和余额、日最高限额和定时投放有关（第三课有详细讲解）。 点一次多少钱呢? 每次点击最少1毛钱 那最多呢? 最多多少钱是您自己设置的,您设置的高,扣的钱就多,设置的低就扣的少. 大家都喜欢设置的低,可以少扣点,那设置的高和低有什么区别呢?(排名规则) 比如”风衣”这个词,有20个人买了这个词,但是第一页只有5个人广告位,谁排在前面呢?这时候就需要看谁对”风衣”这个词的出价高,出价越高,排位越前,当然排位越前的每次点击扣的费用也越多. 这个出价就是竞价词的价格 扣钱是从我的支付宝账户扣还是有什么其他方式呢? 是从直通车账户扣款的,首次充值直通车最少500元,按点击扣费,没有任何服务费用,也没有使用期限

淘宝直通车推广的四大步骤

淘宝直通车推广是淘宝卖家非常钟爱的推广方式之一，淘宝直通车是按点击付费的推广方式，价格也不会太高。“舍得舍得”有舍才有得嘛!前期都不付出一点成本，怎么会有后期的收益呢?在淘宝直通车操作的时候，也会遇到一些大大小小的问题。那么，接下来就和开淘小编一起了解一下淘宝直通车推广的四大步骤问题吧。 一、淘宝直通车有哪几个步骤，分别是： 1.按点击付费; 2.展示; 3.活动; 4.广告。 二、四大步骤 1.按点击付费 当别人搜索到你的广告，点击进去后才收取费用，一次最低0.05元。(只有点击了你的广告才收费，其他途径点击你的宝贝是不收费的) 直通车没有任何服务费，第一次开户预存500元，全部是您的广告费，当您开始做广告后，点击费用就从这里面扣除。

2.展示 直通车在淘宝网上出现在搜索宝贝结果页面的右侧(12个单品广告位3个页面推广广告位)和宝贝结果页的最下端(5个广告位) 。搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推。展现形式:图片+文字(标题+简介)。 a.其它的展现位:"已买到宝贝"页面中的掌柜热卖，"我的收藏"页面中的掌柜热卖和"已买到宝贝"中的物流详情页面; b.直通车活动活动展示位:淘宝首页下方的热卖单品等; c.天猫页面下面的直通车展示位:通过输入搜过关键词或点击搜索类目时，在搜索结果页面的最下方"商家热卖"的五个位置等。

淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推广工具。让淘宝卖家方便的在淘宝和雅虎搜索上推广自己的宝贝 a.广告位极佳:在淘宝网和雅虎中国多处位置显示广告，流量巨大; b.按效果付费:按照点击付费。展示免费。强大的防恶意点击技术，系统24小时不间断运行，保证点击真实有效; c.广告针对性强:只有搜索您宝贝的人才能看到您的广告，转化率高。 3.活动 直通车用户可以参加很多的淘宝促销活动，有不定期的直通车用户专享的，淘宝单品促销的活动，你加入直通车以后，就可以报名各种促销活动。 淘宝直通车系统里有一个淘宝活动区，在那里有各种淘宝促销活动可以报名。基本的流程在后台报名的入口，并有参加活动宝贝的要求，卖家一个活动最多可以报名一个宝贝。然后审核的淘宝店小二会从所有报名的宝贝中，挑选最适合上活动的宝贝参加活动。审核结束后，淘宝店小二会单独通知被选中的卖家，让他们做好准备。您可以持续的关注直通车系统里淘宝活动区的活动，因为持续的有很多活动，一定可以找到自己适合的活动来报名。 4.广告 a. 如果买家点了您的直通车广告，系统就会根据您设定竞价词的点击价格来扣费，每次点击最低0.05元。如广告只是展示，没人点击，是不计费的;

直通车教程

在对淘宝直通车的运作模式和基础操作有了一定的了解后，就该进行淘宝直通车实战了。一大把服装圈为网友们带来《淘宝直通车技巧篇》，希望可以让广大网友更好的掌握淘宝直通车的技巧从而更好的进行推广活动。 我们知道，直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示宝贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。直接影响到您的推广效果。有的掌柜会问，那我该怎么设置竞价词？设置竞价词的思路是什么呢？ 淘宝直通车技巧篇：设置竞价词的思路 设置竞价词一定要站在买家的角度去考虑，您要买这件宝贝的适合，会用些什么样的词搜索。要把浏览量大的词和浏览量小的词结合起来推广。浏览量大的词排名不要很前面（除非产品很有优势），浏览量小的词一定要排在前面，否则出现的机会就更少了。 设置竞价词的基本原则是：您要从买家的角度去考虑，如果我是买家，我要搜索这件宝贝要输入哪些关键词呢？

淘宝直通车技巧篇：设置竞价词的思路 首先，第一点，宝贝名称，从您宝贝的名称中提炼出来关键词来作为宝贝的竞价词。 第二点，宝贝详情里的属性词，宝贝详情是我们在编辑宝贝信息的时候抓取出来的关键信息，也是买家十分关注的，所以说用宝贝详情里的属性词作为宝贝的竞价词是十分明智的。 第三点，名称词和属性词里面的组合词。这些词相对比较精确，买家的购买欲望也十分强。 淘宝直通车技巧篇：设置竞价词的思路 总结了设置竞价词的思路，我们再来看一个例子。图中展示的是一件韩版风衣，它的宝贝详情已经给大家列出来了。包括它的价格，颜色，品牌以及风格。各位掌柜，您看到这件宝贝的话你会设置哪些竞价词呢？

淘宝直通车技巧篇：设置竞价词的思路 首先，第一点，宝贝的名称词中我们可以用“风衣”这个竞价词。 第二点，宝贝详情里面的属性词，我们可以用双排扣、韩版、淑女、绿色、长款等等作为竞价词。 第三点，在宝贝名称和宝贝详情的组合词中，我们可以用韩版风衣，双排扣风衣等作为关键词。

淘宝直通车运营及操作细节

直通车 1 是什么？ 是淘宝网通过点击付费引流量的一种方式 2 展现在哪里？ 1）淘宝搜索 2）淘宝非搜索 3 展现标志是什么？ 1）热卖 2）Hot 4 直通车作用 1）带来流量—带来销量—所以可打造爆款 2）参加活动—在开直通车—增加销量—让产品在活动页面排名靠

前 3）当产品刚上线，没有权重-开直通车带来权重，从而增加流量 5 直通车进入 1）CPC 2）后台—我要推广

6 直通车工具 1）流量解析 A 展现指数200000（不能 低于2万） B 竞争度2800（5000） C 转化率 5 D 市场均价 1 E 那些地域好卖 加个点：去什么地方选地域

进行投放—聚星台 2）大网时间投放 生e经 生意参谋 3）生意参谋 7 直通车账户搭建 1）计划—宝贝—关键词、人群定向推广、创意 2）关键词 A 展现指数高 B 关键词出价低 C 点击转化率高 3）一个宝贝里面关键词区间20—50个最好30个

4）明确关键词要和自然排名中核心卖点是相关的 5）关键词出价策略 点击转化率临界值出价法 Case: 售价88；成本价28（含 运费）；卡住点击转化率5%以上； 请问关键词最高出价多少钱？ 《88-28》*5% 6）关键词匹配方式 A 广泛匹配—只要用户搜索的关键词中包含我们推广的关键词中的一个词或者一个词以上他就会出现。 B 精确匹配---权重高—用户搜索的关键词必须和我们推广的关键词方向一致，内容一致，且中间不能有隔阂

C 关键词匹配方法 精确长尾关键词做精确匹配 核心关键词做广泛匹配；当核心关键词转化率比较低的时候，做精确匹配主推关键词-模糊长尾词既可以做精确也可以做广泛 7) 关键词分类 A 核心关键词—产品词、品牌词、行业通用词、人群词、竞品词、主推关键词 B 长尾关键词 1 模糊长尾关键词—并没有明确表达一个属性 2 精确长尾关键词—核心词后面加上两个甚至两个以上的关键词或者明确的表达了一个属性值 8）创意标题撰写思路—直通车sem标

使用淘宝直通车经验和技巧(教案)

使用淘宝直通车经验和技巧（教案）淘宝直通车是一种点击广告竞价系统。这个对新手理解起来可能有点难。但是如果你花点心思去理解它，对你今后从事网络推广、网络营销会很有帮助。一些知名搜索引擎都有自己的点击广告竞价系统，比如百度，谷歌，搜狗等。深入了解这些系统并能好好利用对网店推广可以起到非常大的作用。 淘宝直通车是淘宝网推出的为淘宝买家服务的一种推广工具．让淘宝卖家方便有效地在淘宝和雅虎搜索上推广自己的宝贝．卖家按点击付费，起价０.１元．也就是说，当你的广告被用户点击了之后，每个点击你至少要付０.１元．如果有竞争点击价格就需要上升才可以，否则你的广告得不到展示。 它的工作原理是： １、如果你想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词及广告标题、宝贝简介。 ２、当买家在淘宝网搜索商品时，如果正好搜索了您设定的关键词时，您的广告就会在页面上显示。 ３、如果买家点了你的广告，淘宝直通车系统就会根据您设定关键词的点击价格来扣费，每次点击最低０.１元。如广告只是展示，没有被点击，是不扣费的。 4、淘宝直通车的扣费工式：下一名出价*下一名质量得分/本人质量得分+0.01元。 常见问题：

１、每次点击０.１元，那是不是我花１００元可以获得１０００次点击？ 如果你的宝贝竞争比较少，同时你设定了最高点击价格是０.１元，那么是正确的。如果你的宝贝有竞争，那么有两种情况，一种情况是：你设定了最高每次点击是０.１元，那么可能的结果是你的广告得不到展示，因为别人的点击价格比你高，都展示别人的广告了。这样你虽然你的钱没有花掉，但是你也没有得到任何推广效果。第二种情况是：你的设定了比较高的最高点击价格（或者根本没有设定，根据情况浮动），那么你每次点击的价格就会高于０.１元，可能是０.１１一点击，或０.１２，０.２０，０.５０甚至１.００，而不是０.１元。这样的话你花１００元就得不到１０００次点击了。 ２、我加入淘宝直通车了，也来了不少点击过来的人，但为什么没有人购买我的宝贝？ 这个可能是多方面的原因。但最有可能的原因有两个，一是你设定了不合理的或者是错误的关键词，比如，你的宝贝是打印机，但是你把关键词设成了打桩机（这里只是举个例子），那么原来搜索打桩机的买家虽然看到你的广告也点击了，但他现在没有买打印机的需求，顶多只是随便看一下你的宝贝。所以就导致了你广告费的浪费。二是你宝贝的描述太简单，不吸引人，如果你加入淘宝直通车推广你的宝贝了，你一定要把你的宝贝的描述写好，要尽量做到图文并茂，写得有吸引力。你要记住每一个来看你宝贝的人都可能是你花了钱“请”过来的。

拼多多直通车推广场景基础入门教程

开拼多多场景推广的话，首先要有基础销量，还要有个不错的转化率。场景推广是很容易产生爆款的，曝光也高，但前提是你对拼多多各方面有所了解、有一定推广基础才行。 概说： 首先，我们先弄明白拼多多场景推广的展示以及扣费规则： 排名规则： 综合排名=商品质量分广告出价。 商品质量分=点击率转化率销量交易额。 扣费规则： 扣费=（下一位的出价*下一位的商品素材点击率）/自己的商品素材点击率+0.01元。 单次点击扣费，重复点击虚假点击系统会过滤，不计扣费。 定向： 1. 全体人群：所有普通用户 2. 访客重定向：浏览或购买过我的店内商品的用户。 3. 相似商品定向：浏览或购买过相似商品的用户。 4. 叶子类目定向：近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。 5. 相似店铺定向：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。 6. 兴趣点：近期对我的商品相关属性感兴趣的用户。(最多设置5个定向点）。 资源位： 1. 基础流量包：默认包含以下3个展示资源位 2. 类目商品页：推广商品将展示在拼多多商城类目标签页、搜索标签页下方的商品列表中 3. 商品详情页：推广商品将展示在拼多多商城商品详情页为你推荐下方的商品列表中（相似商品） 4. 营销活动页：推广商品将展示在拼多多营销活动页面下方的商品列表中，包括多多果园、边逛边赚、现金签到页、天天领现金、拼多多微信公众号； ---开始正题--- 一. 排名权重与优化： 1. 场景一样有排名权重区分的。如何获得一个号的排名，这个就需要针对商品做出一定的优化。并且要了解场景排名权重的核心环节。 场景排名核心： 场景计划权重--开设每一个计划都有一定的计划权重分，具体是按照改个计划内所有商品的质量分与投入计算所得。 商品质量分--通俗的说法按照以下权重划分：点击率—转化率—产出—订单量—产出比。------这里面对于出价的标准就看你商品的质量分是否够高。 上述两个点是最为基础并且最主要的两个核心，只要懂这些核心内容才能提高场景的排名。 2. 优化推广内容： 计划以5天为一个优化周期，将所有定向与兴趣点5个选择，资源位全选；溢价标准以每个所需推广位置皆有曝光。分别记录每个的曝光量，点击数，点击率，订单量和投产比。5天结束后，记录下每日的点击率、转化率。横向对比你的点击率。根据记录的数据去分析，将曝光量大且点击数点击率高的组合开设一个新的计划。 二．实操： 1. 将优化做好后，直接进入降低出价的步骤。 上述说过排名权重的几个要点，其中我们需要注意的是点击率，这里因为有了上面的数据，

那些被高手隐瞒的直通车绝密技巧--很全面的直通车讲解

那些被高手隐瞒的直通车绝密技巧 上官七七现在淘宝直通车开车的技巧，很多的人都讲过，综合所述，内容无非就是设置关键词，以及提高质量得分，而在开车的过程中有很多的观点其实是错误的。而这些错误的观点其实就是开车油费太厉害的原因。 首先我们需要明白的一点是直通车的本质，在淘宝直通车的介绍里面清楚的写着，客户精准营销工具，什么叫精准营销？精准营销就是把我们的信息准确的呈现在需要的顾客面前，这里最重要的一点是需要的顾客。而这个过程中就是通过关键词来实现信息的准确传达。 那么在精准营销的本质上，关键词的数量是一个关键。很多的人都有这么一个观点，那就是关键词越多越好，直通车每一款产品理论上来说可以上800个关键词，这个也是官方教程所宣传的，那么在实际的操作过程中，如果一件产品真的上了800个关键词，那么结果肯定是要亏损的。而且你会发现直通车的转化率非常的低，为什么会出现这种情况呢，因为这种大量的上关键词违背了直通车精准营销的本质。（开车的思路，思路决定出路） 一件产品能够承受多少关键词这个是屈指可数的，在精准营销的基础上我们要考虑的因素非常的多。例如顾客的爱好，年龄，搜索习惯，产品的用料，做工，款式，细节，品牌，季节，气温等等的因素，只有那些符合各种因素的关键词，才是我们需要的关键词，如果我们用各种因素来赛选一下自己的关键词会发现，能够符合的关键词非常的少，通常不会超过100个，只有考虑到各种因素所筛选出来的关键词才是符合直通车精准营销本质的。(直通车词数量) 那么如果我们不考虑这些因素，只是单纯的增加关键词的数量那么结果是显而易见的，那就是大量和宝贝无关的关键词会被点击，造成车费的无端浪费，和转换率的低下，从某一个方面来说，淘宝官方论坛里面

XX淘宝直通车提高点击率方法

XX淘宝直通车提高点击率方法 最新一个直通车变更，除了拆分质量得分，还新增了优选、轮播以及创意，今天带来直通车创意功能提高点击率的方法给大家。 直通车创意功能 商品标题的好与坏决定排名与点击率，一间没有使用淘宝刷单的店铺，拥有高排名与点击率显得非常重要，而直通车创意正是提高点击率的新功能。 在直通车创意功能没出来之前，两条不同的创意标题影响并不明显，如果想获得良好的效果，无线直通车流量一定要大，恰好无线直通车的规则其中一点表明，如果标题中含有A关键词，那么A关键词则优先展现。 也就是说，两条不同创意标题所包含的关键词太少，如果有四条不同的创意标题，那么关键词就刚好满足。这样一来，商品使用无线直通车推广的时候就会获得更多展示机会，而且关键词与标题被买家搜索的几率就会大大提高，点击率也随搜索几率增高。 如果创意标题所设置的关键词数量不足的情况下，我们可以采用其他方法获得更多展示机会，比如：突出卖点、促销秒杀价、全场打折、全场包邮、热卖爆款等字眼提高被搜索的几率，方法虽然是老套，但是一直沿用至今，说明的确能提高不少点击率。 不过建议各位使用直通车创意功能，因此新功能使用的卖家不会太多，如果你优先使用，那么商品的点击率、流量肯定优于同行。 淘宝直通车如何操作

淘宝直通车是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。他的竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示，还可以在淘宝网(以全新的图片+文字的形式显示)上充分展示。每件商品可以设置200个关键字，卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到在雅虎和淘宝网上的排名位置，并按实际被点击次数付费。(每个关键词最低出价0.05元最高出价是100元，每次加价最低为0.01元)。 直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。用如何 * 的一席话总结：淘宝直通车推广，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。淘宝直通车推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。同时，淘宝直通车还给用户提供了淘宝首页热卖单品活动和各个频道的热卖单品活动以 及不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动。 优势： 多：多维度、全方位提供各类报表以及信息咨询，为推广宝贝打下坚实的基础。 快：快速、便捷的批量操作工具，让宝贝管理流程更科学、更高效。 好：智能化的预测工具，制定宝贝优化方案时更胸有成竹，信心百倍。

淘宝运营内部教程完整版-初级

1：定位和利润决定淘宝店的生死！ 这个定位和利润写在所有营销之前，因为这是重中之重！(产品是最基本核心和基础） 基本上可以一句话说：店铺的定位决定你的店铺生死！ 我所说的定位分两种： 1.定位市场细分化 2.定位低端还是中高端客户 何谓细分市场，这是一个比较大的话题，涉及到区域，客户特殊需求，性别，年龄，职业… 这里不说这些，我简单的举两个例子，对大家理解更好更有帮助。 例如做减肥产品—中药减肥产品—针对女性中药减肥产品—针对产后女性中药减肥产品… 为什么要定位细分市场？ 1.细分市场竞争更低更能满足客户需求 2.细分市场跳出了同质化 3.细分市场才是打造网货品牌的地方 这里说的另一个定位直接简单分为定位低端客户还是定位中高端客户利润就不用说了，高利润和低利润，很简单定位中高端客户直接意味着高利润 我要求大家的是尽量定位中高端客户！ 为什么要定位中高端客户？ 1.定位中高端客户的高利润为你以后的推广路子！低端客户的低利润直

接卡死你以后的推广路子，直通车，钻石展位，超级麦霸，聚划算，谷歌竞价广告（和这些基本绝缘）淘宝数据显示2010年电子商务的流量成本是以前的4倍，直接体现在淘宝！25元直通车点击 2.你的低端客户低价策略，在淘宝这个变态的平台总有比你更低的没有最低只有更低，求低价客户需要的是更低价的 3.低端客户要求更多，相反中高端客户反而更好伺候 4.中高端客户的回头购买次数更多 5.中高端客户带给你关键的东西更多利润 6.做中高端客户才有可能打造出网货品牌（七格格麦包包绿盒子…)不可能要求所有店铺都定位中高端，但是有一点是肯定的，你定位低端的话，基本前途很有限了。尤其是淘宝流量不断从C 店剥夺的大势下。淘宝的流量价格在不断的飙升！ 我所希望的是至少看了我这个课程的朋友尽量好好想想你自己店铺的定位，看是否要做出改变！ 2：淘宝营销的本质是什么？！ 淘宝营销的本质到底是什么？ 很多人说流量，有人说营销推广，总感觉不够本质 淘宝购物客户的特点是什么？ 对比购买，从一大堆找到的宝贝中选择一个自己中意的成交,正因为淘宝购物客户的购物对比的天性基因，所以我们卖家的营销也一定要对比的

淘宝直通车入门到精通系列课程

文章索引部分： 直通车的本质 推广产品选择 讲义关键词：4个普通宝贝推广计划（关键词推广计划定向推广计划店铺页面推广计划）明星店铺活动专区快捷推广计划直通车数据报表（关键词报表定向报表地域报表时间报表创意报表推广计划报表推广单元报表） 展现量点击量点击率总计消耗费用平均点击费用成交笔数成交销售额投入产出比 点击成交转化率流量收益投放平台投放时间段与分时折扣日限额投放地域 关键词质量得分关键词匹配方式关键词出价关键词选取创意【推广内容】优化 关键词流量解析淘宝天猫行业解析 各推广计划进度规划和跟踪 充值财务记录账户记录代理账户提醒设置 正文部分 直通车，本质是一种付费的精准营销的流量获取工具，什么是真正的精准营销，找准自己的目标客户，找准自己的优势产品，才是最关键的。在精准营销的基础上我们要考虑的因素非常的多。例如顾客的爱好，年龄，搜索习惯，产品的用料，做工，款式，细节，品牌，季节，气温等等的因素，只有那些符合各种因素的关键词，才是我们需要的关键词，如果我们用各种因素来赛选一下自己的关键词会发现，能够符合的关键词非常的少，通常不会超过100个，只有考虑到各种因素所筛选出来的关键词才是符合直通车精准营销本质的。 分析完自己的产品优势和特点之后，研究我们的目标客户需求是什么？从而获得更精准的需求和转化。说到剖析直通车关键词，下面说一下选词的方法： 首先，把自己的产品属性，类目、功效、材质、人群、名称词、优势卖点先罗列出来，用表格都写下来，然后分别进行可读性的组合，同时参考竞争卖家的一些其他卖点的补充。 第二，结合罗列出的一些产品信息，在以下渠道去寻找相关性强的关键词。

搜索下拉框 是不是要找 类目关键词： 竞争卖家标题关键词：

直通车新手入门之新建计划

直通车新手入门之新建计划 直通车是开淘宝店铺的一个引流工具，直通车作为一个搜索和首页流量服务的工具，利用好它可以配合好店铺的整体运营推广计划，实现宝贝的精准推广，能够提升店铺权重，获取更多的精准流量，给店铺带来更多的潜在客户。 直通车展现位置 首先，给大家介绍一下直通车的展现位置，分为PC端和无线端。直通车的展现逻辑是根据关键词质量得分和关键词的出价综合衡量，得出一个的商品排名。 PC端直通车呈现位置：搜索结果页面，凡是带有“掌柜热卖”标识的，都是直通车推广。直通车位一般在搜索结果1~3个，和右侧整个竖栏16个，以及底部翻页栏的5个。

移动端直通车位置：在无线端，主图标有“HOT”字样，都是直通车。展现规律为：第1个为直通车，每隔5个自然展现产品，就会出现一个直通车。数字规律是1+5+1+5+1+10+1+10+...，也就是1，7，13位为直通车广告，但是在第13位后面开始，就会出现“筛选”标签，筛选的后面，每隔10个自然展现才会出现1个直通车位置。 直通车扣费原理 直通车扣费=下一名的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01 。在质量分一定的情况下，提高出价可以提高排名位置；出价不同导致下一名不同，扣费自然就不同。一般而言，出价越高，扣费也就越高，因为你的下一名更强大了。

举个例子：你的下一名出价是2元，质量分是10分； 你的质量分是10分，扣费=2*（10/10）+0.01=2.01元； 你的质量分是5分，扣费=2*（10/ 5）+0.01=4.01元； 再举例，你的下一名出价是2元，质量分是5分； 你的质量分是10分，扣费=2*（5/ 10）+0.01=1.01元； 那就是说，当我们质量分低的时候，提高排名的代价非常大；当我们质量分高的时候，抢靠前排名的扣费会很低。所以要降低自己的推广扣费，就必须提高自己的质量分。 直通车的新建计划步骤 1.打开直通车，新建推广计划，点击新建。 温馨提醒：推广计划只能创建不能删除，最多能创建8个，所以，建议大家不要随便创建计划，有需求再创建计划。 2.点击后跳转到计划页面，选择推广方式，根据自己需求来选择，一般推荐选择标准推广。 智能推广：直通车为您提供智能托管的功能，您只需要进行简单的计划设置，即可开始推广，系统根据您选择的宝贝或者趋势词包，智能匹配高品质流量。 标准推广：可以根据不同的营销诉求，在直通车通过自主选择关键词、精选人群、创意进行投放，同时系统提供推荐的方案，实现投放效率的优化。

玩转40多家淘宝天猫直通车,总结出的最全面的核心经验

我做互联网8年，做电商1年，从事的第一份电商工作就是直通车的代运营工作，期间运营过30多家的直通车，在之后的工作中以及顾问的店铺也七七八八操作了10来家直通车店铺，累计大约有40多家，其中以天猫店铺和皇冠店铺为主，也有少数的四五钻的店铺，涉及到15个以上的细分类目，不是说我直通车多么牛x，只是在说我还是有一些经验的，这里做全面的分享，从O开始剖析直通车。 直通车刚刚开始，或者说新手的时候要记住这个公式，后期就无所谓了，因为你有感觉了淘宝直通车价格公式：实际价格= 下一名出价X 下一名质量得分/您的质量得分+ 0.01元这个公式其实总结就是一句话，出价不用那么太压抑，一般情况下你出个2块钱，平均点击一般都不到2块钱的，新手不用再拉直通车，卡着边上，可以放开尽量放了一些（当年的我，明明知道这个公式，还是小心翼翼的，过不了心里的坎，呵呵！） 先简单介绍一下直通车吧，直通车是一种搜索竞价排名的点击广告，是淘宝上最主流的付费广告形式，也是淘宝本身最大的收入来源，没有之一。因为他是搜索竞价，所以流量相对是比较精准的，转化率一般略低于淘宝自然排名，但是先对其他的付费广告模式相对来说是最高的。直通车门槛相当的低，所以导致淘宝上钻级以上店铺大约有70%以上的店铺都或多或少都以来推广，获取流量。但是作为一个电商老鸟中新手，新手中的老鸟，我在这里再次提醒“直通车就好像毒品一样，一旦使用，你就离不开了，放弃了你的店铺98%可能性是废掉了，慎用！慎用！” 直通车入口在店铺卖家中心的我要推广，里面有一个直通车推广的选项，点击进去，需要签订协议激活一下，说实话我还没有看过没有开通直通车的店铺后台，所以这点我还真不知道，但是绝对是傻瓜式的，因为这个功能是淘宝的根本，所以会很简单高低，比开店，上传宝贝要简单N倍。同时还可以通过谷歌或者360搜索进去，百度是搜索不到了（不知道要翻多

华尔思华为安全HCIE直通车课程大纲

华尔思华为安全HCIE直通车课程 安全HCIE直通车课程涵盖了目前华为安全方向的所有初级高级课程知识，总共分为HCNA（4天）－NCNP（8天）－HCIE（6天）三个阶段，内容安排由浅入深，适合所有零安全基础的学生参加。 一、HCNA课程简介 课程覆盖网络安全基础知识，防火墙基础知识，包过滤技术、NAT技术等防火墙基本原理以及在华为防火墙中的实现，华为防火墙用户管理及认证原理，IPSec、SSL等VPN技术原理以及在华为防火墙中的实现，UTM技术及相关防御策略的部署配置，终端安全技术及基本安全策略配置。 HCNA课程知识大纲：防火墙基础 1.网络安全基本概念 2.防火墙基本概念、防火墙功能特性、防火培设备管理和防火墙基础配置 3.包过滤技术基础、防火墙转发原理、防火墙安全策略及应用 4.网络地址转换技术基础、基于源IP地址NAT技术与配置、基于目的IP地址NAT技术与配置、双向NAT技术与配置、NAT应用场景配置 5.防火墙双机热备技术基础、防火墙双机热备基本组网及配置 6.防火墙用户管理基础、用户认证概念、AAA技术原理、用户认证管理及应用 7.VLAN技术基础、WLAN技术基础、广域网接口特性技术基础VPN基础技术

1.VPN基本概念、VPN分类、加密技术 2.L2TP技术原理、Client-Initialized方式L2TP技术与配置 3.GRE技术原理与配置 4.IPSec基本概念、AH技术原理、ESP技术原理、IKE技术原理、IPSec配置 5.SSL技术原理、虚拟网关概念与配置、Web代理技术与配置、文件共享技术与配置、端口转发技术与配置、网络扩展技术与配置 二、HCNP课程简介 HCNP课程内容覆盖以下四个方面： 1）防火墙通用技术（防火墙基础技术、防火墙安全策略、防火墙用户管理、VPN、安全配置文件、攻击防范、虚拟化和带宽策略） 2）终端安全体系规划、部署、维护与优化 3）安全解决方案和规划设计方案 4）安全体系架构和安全标准的最佳实践。 2. 课程知识大纲 防火墙基础技术 1.防火墙安全策略技术 2.防火墙NAT技术 3.防火墙用户管理技术 4.双机热备典型组网" 5.虚拟防火墙技术 6.防火墙带宽管理技术"

淘宝直通车流程(整理版)

淘宝直通车流程 —淘宝直通车原理、操作、优化流程 目录 1.淘宝直通车概况 (3) 1.1淘宝直通车产品原理 (3) 1.1.1淘宝直通车产品综述 (3) 1.1.2淘宝直通车产品分类及展现位置 (3) 1.1.3淘宝直通车计费方式 (7) 1.2淘宝直通车推广基本流程 (8) 2.淘宝直通车操作系统介绍 (8) 2.1如何加入淘宝直通车 (8) 2.2淘宝直通车账户结构概况 (9) 2.2.1账户结构图 (9) 2.2.2推广计划 (9) 2.2.3推广宝贝 (10) 2.2.4推广关键词 (10) 2.2.5推广创意 (10) 2.3系统操作介绍 (11) 2.3.1推广一个新的宝贝 (11) 2.3.2“我的推广计划”管理 (13) 2.3.3淘宝直通车账户设置 (14) 2.3.4工具及其他 (16) 3.直通车优化 (17) 3.1直通车基本优化思路 (17) 3.2关键词/类目优化 (18) 3.2.1关键词原理&添加/管理操作 (18)

3.2.2关键词设置原理 (19) 3.2.3关键词选词方法 (19) 3.2.4提高质量得分方法 (21) 3.2.5什么样的分数应该提高质量得分 (23) 3.2.6关键词/类目如何出价 (24) 3.2.7持续优化关键词 (25) 3.3质量得分 (26) 3.3.1质量得分的作用 (26) 3.3.2影响质量得分的因素 (27) 4.直通车案例 (27)

1. 淘宝直通车概况 1.1淘宝直通车产品原理 1.1.1淘宝直通车产品综述 淘宝直通车是淘宝网为广大卖家量身定制的一款推广工具。主要通过设置与推广宝贝相关的关键词获得流量，按照获得流量个数（点击数）付费，进行宝贝的精准推广。 如果想推广一件宝贝，就需要给该宝贝设置相应的关键词、类目出价及宝贝推广标题。 当买家在淘宝网通过输入关键词搜索或按照宝贝分类进行搜索时，推广中的宝贝就会出现在直通车的展示位，买家点击才收费，不点击不收费。 1.1.2淘宝直通车产品分类及展现位置 现有的淘宝直通车推广形式，根据匹配技术和展现资源的不同，可以分为两种类型：搜索推广、定向推广。另外，淘宝直通车还设有增值服务推广，即活动推广。 （1）搜索推广：在淘宝直通车后台为推广宝贝设置相关的关键词，并设定一个合理的出价，当买家搜索该关键词时，用户的推广宝贝就会得到展现。迎合买家明确的搜索意图，帮助用户精准锁定潜在目标客户！ 搜索推广的展现资源：淘宝网关键词搜索页面、类目搜索页面、淘客搜索页面、热卖宝贝搜索页面。 A.关键词搜索是在搜索框搜索关键词，点击搜索按钮后进入的页面。展现位置为搜索页面的右侧8个和下方5个位置：

淘宝直通车

淘宝直通车 是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。他的竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示，还可以在淘宝网（以全新的图片+文字的形式显示）上充分展示。每件商品可以设置200个关键字，卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到在雅虎和淘宝网上的排名位置，并按实际被点击次数付费淘.(每个关键词最低出价0.05元最高出价是100元，每次加价最低为0.01元)。 淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。用如何开网店的小编一席话总结：淘宝直通车推广，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。淘宝直通车推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。同时，淘宝直通车还给用户提供了淘宝首页热卖单品活动和各个频道的热卖单品活动以及不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动 优点 多：多维度、全方位提供各类报表以及信息咨询，为推广宝贝打下坚实的基础。 快：快速、便捷的批量操作工具，让宝贝管理流程更科学、更高效。 好：智能化的预测工具，制定宝贝优化方案时更胸有成竹，信心百倍。 省：人性化的时间、地域管理方式，有效控制推广费用，省时、省力、更省成本！ 出价技巧 直通车的出价看起来简单，但是我们常常不知道应该出多少钱而犯愁，淘宝直通车的出价也是很讲究技巧的，因为他是决定直通车效果的关键指标之一。出价越高意味着排名越靠前被展现的机率越多，带来的流量也就越多 优化策略： 根据转化数据调整关键词出价 ①删除过去30天展现量大于100点击量为0的关键词。 ②根据转化数据，找到成交TOP50的关键词，提高关键词出价。 ③根据转化数据，将关键词的花费由高到低排序，降低转化低于2%的关键词出价。 总结：只需一周，点击转化提升144%！ 直通车的广告步骤 1) 您想推广某一个宝贝，就要为该宝贝设置相应的竞价词及广告推广标题。 2) 当买家来淘宝任何地方搜索了你设置的竞价词，或者点击了你宝贝的类目的时候，您的广告就会出现，展示在搜索结果页最上方的右侧、及最下方。 3) 如果买家点了您的直通车广告，系统就会根据您设定竞价词的点击价格来扣费，每次点击最低0.01元。如广告只是展示，没人点击，是不计费的。 2、直通车6点好处 1) 被淘宝直通车推广了的宝贝，只要想来淘宝买这种宝贝的人就能看到，大大提高了宝贝的曝光率，给您带来更多的潜在客户。 2)只有想买这种宝贝的人才能看到你的广告，给你带来的点击都是有购买意向的点击，带来的客户都是购买意向的买家。

直通车报告

直通车报告 一、关于直通车概念 想要做好直通车，就要先去了解现在直通车的定义，这块很容易被忽视，但若不说，很多“无知”的老板还是在看别人直通车如何如何做成的爆款，如何如何挣钱。停留在过去希望直通车打爆款丶直通车赚钱的年代。并不是说直通车现在打不了爆款赚不了钱，只是有这想法之前，要先明白自己提供什么产品。开车之前要做好哪些相应的准备。 直通车的作用：现在的直通车只是点评运营手段之一，只是一个工具，但是他是使用最多的工具，现在的直通车更偏向与新品引流测款，在新店或者店铺效果不太好的适合，可以快速通过直通车提升店铺浏览。并且提升单品搜索关炎键词的排名。现在的直通车基本上每家淘宝店铺都在做，而且有特色的产品越来越多，所以现在的直通车更偏向于，让原先有销量基础的商品（所谓的爆款）销量更好。让没有销量的产品获得一定的流量。所以，在看待数据的时候需要更加理性客观。 了解直通车在推广操作中所遇到的问题：直通车的问题基本上总结出来：展现量、点击率、点击单价、ROI、转换率以及相对无线端。大家都很清楚，无线的流量基本上能占店铺总流量的70%以上。大家对无线的需求也就越来越多。 二、直通车的推广手段： 很多人了解了直通车的皮毛，就开始希望能做好直通车，做不好了就会开始抱怨直通车太贵，淘宝赚不到钱。这种抱怨除了说服自己放弃直通车以外，解决不了任何问题。 想了解直通车，先看看直通车的推广手段： 关键词推广：流量精准、直击买家 定向推广：流量大，点击单价低，相对来说ROI比较高（不适合新品） 店铺推广：有门槛，费用低，流量精准性差 三、选款 有很多大神都有单独分析选款，之前也对选款做了一些分析。今天不做重点，主要提一些点给大家： 产品自身基础： 1、价格 2、销量和评价（有一些基础评价，毕竟敢于第一个吃螃蟹的人终归是少数） 3、参谋分析：1. 宝贝在店铺中的流量趋势2. 转换率3. 收藏、加购等 市场竞争力，市场趋势 如果说宝贝的质量、价格、卖点上没有一项在同行中有竞争力，那么推广也只是为同行产品做广告而已。首先一定要对自己做的产品类目非常了解，清楚的知道同行产品有什么优势，然后确定自己的产品定位，是否有卖点更突出，或者性价比更高？在同行产品中一定要有优势才值得去开车付费推广。 充足的货源，如果推广起来，之后因为缺货而终止了，那就实在是太可惜了。 产品的利润空间，个人认为起码利润要在30%以上才比较适合开车，利润在30%那么ROI需要做到3.33以上才能保证直通车是盈亏平衡的一个状态。大家可以算一下自己的产品需要什么样的ROI 才能满足最基本的盈亏平衡。 产品的质量，产品的质量要对得起这个价格，不然起步的情况下都是中差评，之后的推广将无法进行，买家不死傻子，不要想以次充好，产品的质量影响我们是否能长久的推广下去！ 四、上车准备 1. 详情页 上车之前宝贝的详情页一定要做好充足的优化，详情页是影响宝贝转换的非常重要的因素，不然开车即使引入很好，很精准的流量不能造成转化，那也是白白浪费钱，时间和精力，尤其像现在无线端，一定要单独的去做一份。图片不需要很多，但是一定要清晰，加载速度够快。产品的卖点突出描写。让客户引起兴趣，抓住需求点，引导下单。 关联营销，买家进店要充分的利用每一个买家，关联营销也很重要。 2. 宝贝优化

淘宝直通车有点击没转化问题详解

近来很多新手卖家在询问时通常会问的一个问题，“我的网店怎么没有人来？”大多文章对此的回答，都是说把店铺做好看，服务态度要好，努力的发贴回帖，长时间的开店等等。然而，卖家常常忽略的是，对买家而言，并不可能一上来就直接搜索你的店铺或你的宝贝，而只是搜索想买的东西，因此就算你店铺再漂亮，一天24小时在线，发了无数的帖子，跟他又有什么关系呢？只有他从寻找搜索宝贝中发现了你的店铺，而你的店铺确实个性、时尚、服务态度好，东西又正好是他想要的，这样才可能达成交易。 大家可以做个实验，搜索一下自己卖的宝贝。结果通常是，不能找到自己的宝贝，但能搜索到其他很多卖家的同类宝贝。为什么呢？ 其实答案很简单，买家搜索宝贝时会在搜索栏输入宝贝的关键词，每个人跟每个人输入的关键词都不一样。为了能够更好的让买家搜索到你的宝贝，你的关键字必须在宝贝名称中体现出来，或者在搜索引擎允许的范围内，所以宝贝名称写的越全越好。那样不管买家从哪方面搜索宝贝，你的宝贝被买家搜索到的机率都很大。才会有生意可做哦！ A、建立具有真正的、相关价值的宝贝关键词。你设计的内容是仅仅针对搜索还是仅仅针对你的访客和顾客？答案是两者都包含 在内。 B、关键词的位置尤为重要，其中的店铺公告、促销区等相关地方都可以插入。

C、最重要的就是宝贝名称本身。上架宝贝应该如何命名，才能让买家在搜索的时候更加容易找到你的商品？我认为，可以参考淘宝商品分类里的热门关键词，放到你的商品名称里面，也可以加入品牌名、功能描述等等内容，同时，把自己当成一个买家，假设自己要到淘宝买自己的宝贝，会搜索什么样的宝贝名称，再以此为命名原则，给自己的宝贝正确命名。 总之，一个宝贝的名称上面是可以做很多文章的，只有在这上面花的心思越多，才越能让新手卖家的宝贝被搜索到的几率越大，才会快速增加你的店铺流量。 有了流量，再对店铺进行有效经营管理，才能把流量转化为成交。流量如何才能成功转化为成交量？ 有家网上商店自认为SEO做得很好，要排名有排名要流量有流量，可是每天就是没有几单成交。 他们开始找原因，也许是排名还不够好？ 再去多买点广告？ 全错了，我认为这个时候应该想想为什么在有流量的情况下没有成交，也就是说问题在于“如何提高网上商店的访问/销售转化率”。 一家专业调查机构对网上购买行为的调查报告中称：“79%的消费者不会在网上商店购买一个没有详细描述文字、图片的商品。” 这说起来很简单，却很少得到重视。 你所提供的信息的详尽程度和质量直接影响你的盈利。下面共享一些数据以证明这点： 一个买家在浏览网上商店时希望看到的信息： 1. 商品的详细用途和功能 67% （标准是比你的竞争对手更详细） 2. 工作环境信息 61% （如果你不写清楚，让一个WinXp用户买了一套苹果电脑才能使用的软件…） 3. 产品附件清单 61% （比如手机，带几块电池？有几张MINISD？都要写清楚。）