苏宁市场调研报告

苏宁市场调研报告

本次市场调查于xx年7月14日至15日期间对吉安苏宁电器市场的发展状况进行市场调查，并通过一系列的因素分析对吉安苏宁电器发展前景进行预测。

一、调查背景

吉安电器市场销售主要以四平、国美、苏宁为主，在苏宁进军吉

安电器市场之前，吉安电器市场销售以四平电器与国美电器销售为主。四平电器属于吉安民族企业，在吉安得到稳定的发展，这也一方面决定了苏宁电器要想成功进军吉安电器市场需要与当地民族企业竞争

成功。

为了有效开发吉安这个新的市场，苏宁凭借自己以往所具有的成

功的营销经验，在最短的时间内迅速建立了两家连锁店，并且经营业绩较好，但是，由于刚刚进入吉安电器市场，与当地民族企业竞争压力很大。另外，由于吉安对于其他大型企业来讲还是个空白市场，一些企业纷至沓来，苏宁要想营销成功就需要对新的竞争环境有一定新的了解。本次调查的目的是希望能够深入了解客户的需求，为制定有效的市场决策提供依据。

二、调查目的

1、明确苏宁电器在吉安电器市场主要竞争对手。

2、掌握苏宁电器的忠实客户所占比重。

3、影响客户购买电器的因素分析。

4、苏宁电器要想竞争成功在需要营销手段上进行哪些改进，营销方式进行哪些方面的调整。

三、调查方法

本次调查运用了实地调查法，以问卷调查作为主要的调查方式。并通过文案调查法在互联网上查找与本次调查的相关资料完成本次

调查。

四、调查内容

（一）吉安市三大品牌分布状况及购买意向分析

1.四平电器的店数虽多，但是，顾客购买意向却较刚刚进入吉安市场的苏宁电器弱些，国美虽然也进入吉安市场有一段时间，但是顾客对它的购买意向较差，可见相比之下苏宁电器的销售潜力较大。

2.苏宁电器的销售潜力虽然较大，但是，四平电器与国美在吉安存留的时间较长，是苏宁的主要竞争对手，苏宁想要在短时间内获得较大的市场还是很困难的。

（二）居民年龄对电器购买意向的影响

18-30岁的顾客对苏宁的认知度较高，而31-40岁的顾客对当代电器的认知度较高，对苏宁的认知度较低。通过实地调查了解到，18-30岁的人群认为苏宁的服务态度好，售后服务全面周到，所以，支持苏宁的产品。而31-56岁的人群认为四平电器为本土产品，产品值得信任、可靠。他们支持四平电器的另一个原因是对其他品牌不了解，例如，有些被调查者反映，他们对于刚刚进入吉安电器市场的苏

宁品牌没有进入店内了解过，有的都没有听说过。这类现象说明苏宁电器在宣传力度与宣传策略上存在不足。

（三）苏宁电器的认知度

通过所得数据显示，有超过一半的人群并没有接触过苏宁电器，这意味着苏宁电器在吉安市场上的销售空间还很大，同时也说明苏宁电器的营销策略存在不足。

（四）传播渠道的认知状况

通过此次调查了解到，大多数的消费者获得所需的需求信息是通过电视广告认知商品的信息的，其次是口头传播与巨幅广告。虽然很大一部分人群认为电视广告有很大的商品认知效力，但是，仅仅通过这一种销售手段是不能满足企业发展需要的，企业要想突出自己的特色，获得长远发展，需要加强企业的客户服务质量，改善商品的品质，从而获得顾客的认可，在此基础上，利用客户的口头传播方式获得客户的好评，间接地为企业做了宣传。（五）影响客户购买电器的几种常见因素

通过调查数据所显示的上述图表分析，客户购买电器的主要影响因素为价格优惠与促销活动，以商品的品质为基础，通过售后服务可促进客户进行二次购买。一些顾客购买电器还通常通过朋友的介绍或者是将享有盛誉的品牌作为购买决策依据，这些因素都为客户购买商品的决策提供依据。

价格优惠、促销活动、售后服务、商品的品质、品牌效应与亲友推荐都作为影响顾客购买商品的重要因素。企业要想提高知名度，扩

大销售圈，可以通过降低价格的手段对商品进行促销，还可以提高商品的内在品质，提升产品的售后服务，以此扩大企业的品牌效应，增强企业的影响力。

（六）苏宁服务满意程度

调查问卷结果显示，客户对苏宁的服务满意程度结果比较令人满意，但是接近一半的人群认为苏宁的服务也存在一些的问题，并且也有一小部分人认为苏宁的服务态度并不是很好，这意味着苏宁的服务还有待于提高，还应加强服务人员的培训。

（七）购买家电的动机

客户购买家电的原因有很多，其中生活所需与淘汰更新为顾客购买意识产生

的主要因素。如今随着电子产品的日新月异，各大厂商为了获得较高的竞争优势

不断更新产品的质量以及功能来刺激产品的消费，这使商品的淘汰更新成为客户重新购买电器的主要因素。

商品促销也是顾客能够重新购买的主要因素之一，商品促销意味着原有的同质量的商品价格大幅度降低，这很大的吸引了顾客重新对原有的电器更新换代。另外，商品的外观也极大的促进了新上市商品的销售。（八）家电购买时间认知

大多数电器公司在节假日期间会通过促销打折的方式吸进顾客，这极大影响

了顾客的购买电器的时间意识。闲暇之余，有些顾客还通常利用双休日、假期时等充裕的时间来考虑所需购买的电器。顾客购买电器的原因最终还是出于实际需要使用，所以，大部分的顾客会在需要时随时购买。五、市场调查建议

通过本次市场调查，调查结果显示，吉安苏宁虽然营销比较成功，但是在某些方面还存在问题，针对其存在的问题，提出以下几点建议：1.提高产品品质

产品策略是营销策略的基础，企业要想获得顾客对产品的质量的认可，就需要提高产品的品质。企业要依靠物美价廉、适销对路、具有竞争实力的产品，去赢得顾客，占领与开拓市场，获取经济效益。产品战略是否正确，直接关系企业的胜败兴衰和生死存亡。

2.增加产品种类

由于吉安苏宁电器刚刚进入吉安不久，有许多新上市产品种类并不齐全，所以，吉安苏宁电器应尽快联系发货商，尽快使摆放的产品种类齐全，从而在顾客购买心理中树立良好的形象。 3.巧用价格策略，增加销售

苏宁产品定位在高端，但是相比于国美，它的价格定得并不是很高，他也会随着库存量的多少、生产商的价格变化及整个行业情况变化而适当调整。将价格适度提升，再在此基础上进行打折，从而使顾客更喜欢来苏宁购买电器。 4.开展连锁店促销活动

可以以苏宁成立周年活动为契机，加强苏宁在顾客心里的地位。还可以在家装电器节、春节及黄金期间推出现金卡返还、会员卡积分

返卷、以旧换新等活动。通过在节假日期间进行促销，加强促销管理，增强顾客对苏宁品牌的认知度。 5.完善售后服务

经以上调查可知，苏宁电器刚刚进军吉安电器市场不久，顾客对其销售认知程度比较令人满意，但也存在些许不足。例如，苏宁的销售宣传力度不够，并没有在吉安建立起自己牢固的市场壁垒，与四平电器处于对峙状态。吉安苏宁电器的产品还不完善，产品种类没有其他城市连锁店的产品种类齐全。这些问题都需要吉安苏宁电器尽快完善自己所存在的不足，把实际行动落到实处。附表

苏宁易购财务报表分析案例研究

苏宁易购财务报表分析案例研究 作者：程海梅 来源：《今日财富》2018年第22期 伴随国内经济增长，公司的运营活动也越来越复杂化，而所有权和运营权之间的分开，让公司投资方、债权方、管理层以及公众等有关利益方试图全方位掌握公司的实际经营状况面临一定的难度。但是通过对公司财报展开研究便能够有效化解此问题。公司财报把公司错综复杂的运营活动转变成一项项明晰的数据，在此前提下展开探究，有利于与公司利益紧密联系的个体与机构对公司的运营业绩、现金流量和财务状况有一个更加全面、系统的认识。苏宁易购作为电商行业的品牌领导者之一，其经营状况和财务绩效一直受到各类投资者和社会公众的热烈关注。本文将从苏宁易购财务报表出发，分析苏宁的各项财务比率，从而挖掘出苏宁存在的问题，并就此提出可行性建议。 一、企业简介 苏宁于1990年12月26日成立，总部设在中国江苏南京，是我国电商企业的品牌领导者之一，也是我国规模最大的零售公司，在市场上享有很高声誉。苏宁主要经营范围是B2C网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。 苏宁在2004年7月第一次公开发售A股；随后便在深交所顺利上市。到2012年为止，苏宁电器已在我国超过30个省份地区设立，具体来说，在超过300个城市、香港以及日本开设了总计1705家连锁店，创办了物流中心超过80个、售后站点达到3000个，总运营面积达到500万m2，拥有超过18万名员工，在境内外实现2300亿元的营销规模；苏宁顺利迈进我国500强公司，在其中排名第54位，并且被《福布斯》评选为亚洲50强公司。2018年1月14日，苏宁正式向外界宣告更名为“苏宁易购”。 二、财务报表比率分析 （一）偿债能力分析 对苏宁易购偿债能力的分析，本文主要从偿还长期和短期负债两方面分别进行分析。 对于苏宁短期偿债能力的分析，本文主要选取流动比率这一指标反映。2015～2017年，苏宁流动比率分别为1.24、1.34和1.37，由此可见，企业近三年的流动比率变化不是太大，这说明企业的整体发展趋于稳定。传统上认为企业流动比率的最佳值为2；但对于属于零售业的苏宁易购来说，其营业周期短，资产转换为现金的速度较快，流动比率相对较低。而苏宁易购的流动比率保持在1～1.5之间，近三年虽然一直在缓慢提升，但变动幅度并不大。但是该项指标值的上升，由债权方的角度来说，表明公司清偿短期债务的保障水平有所增强，其所面临

苏宁电器财务报表分析

苏宁电器股份有限公司 财务分析 小组成员：A B C 作业分配:A该公司的简介、资产负债表、利润表分析 B 该公司的盈利能力分析、相关财务指标比率分析 C 该公司的短期偿还能力、长期偿还能力分析

寸录 一、简介 二、资产负债表水平分析 三、利润表水平分析 四、盈利能力分析 五、短期偿还能力分析 六、长期偿还能力分析 七、相关财务指标比率分析

、简介 苏宁电器简介 苏宁电器1990年创立于中国南京，苏宁电器是中国3C （家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，2007年实现销售近900亿元。截至2008年10月，苏宁电器在中国29个省和直辖市、200多个城市拥有800家连锁店，员工人数11万名，位列中国民营企业三强、中国企业500强第53位，并入选亚洲企业50强。 未来十年，苏宁电器将以“科技转型、智慧再造”为方向，立足国内，开拓国际，实体网 络与虚拟网络同步推进，在全国建设60个物流基地、10个自动仓储拣选配送中心和8个数据中心。以云服务为构架，打造专业协同型供应链，搭建资源共享型管理模式，提供功能复合型服务集成。 到2020年，苏宁电器实体店面将达3500家、销售规模3500亿元，网购销售突破3000亿元。2014年拓展东南亚市场，2016年进军欧美发达市场，2020年海外销售将达100亿美元，成就全球领先的服务品牌！ 2012 年，南京苏宁进一步巩固南京地区及周边市场地位，完善三级店面布局，逐步进入 富裕的四级乡镇市场。至V 2012年底，南京苏宁店面总数将近90家，销售规模达80亿，实现南 京地区网络规模、品牌效益、管理与服务等全方位领先。 到2015年，南京苏宁通过租赁、自建、收购等形式，店面总数将达到150家，预计完成销售规模达200亿元。 二、资产负债表分析 截止到2012年年末，苏宁电器的总资产达到了76,161,501千元，与2011年相比增加了16,375,028 千元，增幅高达%负债总额为47,049,966千元，与2011年相比增加了10,294,031千元，增幅达% 所有者权益总额为29,111,535千元，与2011年相比增加了6,080,997千元，增幅为％具体情况如表1 所示： 表1苏宁电器资产负债水平分析表单位：千元

苏宁易购财务报表分析案例研究

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/0314404894.html, 苏宁易购财务报表分析案例研究 作者：程海梅 来源：《今日财富》2018年第22期 苏宁易购作为电商行业的佼佼者，其经营业绩和财务状况一直受到社会大众的关注。本文以苏宁易购近三年来的财务报表为例，通过对其报表相关比率进行分析，指出企业存在的问题，并提出针对性措施。旨在为苏宁云商更好发展提供一定借鉴作用。 伴随国内经济增长，公司的运营活动也越来越复杂化，而所有权和运营权之间的分开，让公司投资方、债权方、管理层以及公众等有关利益方试图全方位掌握公司的实际经营状况面临一定的难度。但是通过对公司财报展开研究便能够有效化解此问题。公司财报把公司错综复杂的运营活动转变成一项项明晰的数据，在此前提下展开探究，有利于与公司利益紧密联系的个体与机构对公司的运营业绩、现金流量和财务状况有一个更加全面、系统的认识。苏宁易购作为电商行业的品牌领导者之一，其经营状况和财务绩效一直受到各类投资者和社会公众的热烈关注。本文将从苏宁易购财务报表出发，分析苏宁的各项财务比率，从而挖掘出苏宁存在的问题，并就此提出可行性建议。 一、企业简介 苏宁于1990年12月26日成立，总部设在中国江苏南京，是我国电商企业的品牌领导者之一，也是我国规模最大的零售公司，在市场上享有很高声誉。苏宁主要经营范围是B2C网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。 苏宁在2004年7月第一次公开发售A股；随后便在深交所顺利上市。到2012年为止，苏宁电器已在我国超过30个省份地区设立，具体来说，在超过300个城市、香港以及日本开设了总计1705家连锁店，创办了物流中心超过80个、售后站点达到3000个，总运营面积达到500万m2，拥有超过18万名员工，在境内外实现2300亿元的营销规模；苏宁顺利迈进我国500强公司，在其中排名第54位，并且被《福布斯》评选为亚洲50强公司。2018年1月14日，苏宁正式向外界宣告更名为“苏宁易购”。 二、财务报表比率分析 （一）偿债能力分析 对苏宁易购偿债能力的分析，本文主要从偿还长期和短期负债两方面分别进行分析。 对于苏宁短期偿债能力的分析，本文主要选取流动比率这一指标反映。2015～2017年， 苏宁流动比率分别为1.24、1.34和1.37，由此可见，企业近三年的流动比率变化不是太大，这说明企业的整体发展趋于稳定。传统上认为企业流动比率的最佳值为2；但对于属于零售业的苏宁易购来说，其营业周期短，资产转换为现金的速度较快，流动比率相对较低。而苏宁易购

苏宁易购2019年三季度财务状况报告

苏宁易购2019年三季度财务状况报告 一、资产构成 1、资产构成基本情况 苏宁易购2019年三季度资产总额为23,305,340.4万元，其中流动资产为10,851,207.9万元，主要分布在货币资金、存货、预付款项等环节，分别占企业流动资产合计的30.38%、22.36%和21.25%。非流动资产为12,454,132.5万元，主要分布在长期投资和固定资产，分别占企业非流动资产的47.83%、18.5%。 资产构成表 项目名称 2019年三季度2018年三季度2017年三季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产23,305,340. 4 100.00 18,904,278. 2 100.00 15,602,597 100.00 流动资产10,851,207. 9 46.56 10,974,463. 9 58.05 8,391,717.2 53.78 长期投资5,956,488.5 25.56 4,176,036.7 22.09 4,004,521.3 25.67 固定资产2,304,473.3 9.89 1,541,696.5 8.16 1,449,045.1 9.29 其他4,193,170.7 17.99 2,212,081.1 11.70 1,757,313.4 11.26 2、流动资产构成特点 企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的42.37%，表明企业的支付能力和应变能力较强。不过，企业的货币性资产主要来自于短期借款及应付票据，应当对偿债风险给予关注。

流动资产构成表 项目名称 2019年三季度2018年三季度2017年三季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产10,851,207. 9 100.00 10,974,463. 9 100.00 8,391,717.2 100.00 存货2,426,742 22.36 2,022,864.1 18.43 1,763,614.9 21.02 应收账款722,669.9 6.66 0 0.00 245,176.1 2.92 其他应收款257,225 2.37 0 0.00 1,019,480.3 12.15 交易性金融资产724,308.3 6.67 0 0.00 0 0.00 应收票据576,403.3 5.31 0 0.00 689.5 0.01 货币资金3,297,004.2 30.38 3,727,385.9 33.96 2,893,856.5 34.48 其他2,846,855.2 26.24 5,224,213.9 47.60 2,468,899.9 29.42 3、资产的增减变化 2019年三季度总资产为23,305,340.4万元，与2018年三季度的18,904,278.2万元相比有较大增长，增长23.28%。 4、资产的增减变化原因 以下项目的变动使资产总额增加：长期投资增加1,780,451.8万元，预付款项增加963,986.1万元，固定资产增加762,776.8万元，交易性金融资产增加724,308.3万元，应收账款增加722,669.9万元，应收票据增加576,403.3万元，商誉增加478,148.2万元，无形资产增加415,826.2万元，

苏宁易购2020年一季度财务状况报告

苏宁易购2020年一季度财务状况报告 一、资产构成 1、资产构成基本情况 苏宁易购2020年一季度资产总额为22,599,659.5万元，其中流动资产为10,964,531.9万元，主要分布在货币资金、预付款项、存货等环节，分别占企业流动资产合计的28.33%、24.83%和20.38%。非流动资产为11,635,127.6万元，主要分布在长期投资和固定资产，分别占企业非流动资产的40.62%、16.15%。 资产构成表 项目名称 2020年一季度2019年一季度2018年一季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产22,599,659. 5 100.00 20,949,629. 2 100.00 15,727,668. 8 100.00 流动资产10,964,531. 9 48.52 12,969,322. 7 61.91 9,348,391.3 59.44 长期投资4,725,839.2 20.91 3,295,910.6 15.73 3,712,562.2 23.61 固定资产1,879,601 8.32 1,524,282.1 7.28 1,437,307.4 9.14 其他5,029,687.4 22.26 3,160,113.8 15.08 1,229,407.9 7.82 2、流动资产构成特点 企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的40.55%，表明企业的支付能力和应变能力较强。不过，企业的货币性资产主要来自于短期借款及应付票据，应当对偿债风险给予关注。

流动资产构成表 项目名称 2020年一季度2019年一季度2018年一季度 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产10,964,531. 9 100.00 12,969,322. 7 100.00 9,348,391.3 100.00 存货2,234,810.5 20.38 2,477,930.1 19.11 2,013,341.3 21.54 应收账款667,559.9 6.09 545,429 4.21 293,990.9 3.14 其他应收款77,627.9 0.71 0 0.00 774,208.1 8.28 交易性金融资产902,408.1 8.23 1,034,619.4 7.98 0 0.00 应收票据436,989.2 3.99 181,778.4 1.40 829.1 0.01 货币资金3,106,334.8 28.33 4,449,638.1 34.31 3,603,300.7 38.54 其他3,538,801.5 32.27 4,279,927.7 33.00 2,662,721.2 28.48 3、资产的增减变化 2020年一季度总资产为22,599,659.5万元，与2019年一季度的20,949,629.2万元相比有所增长，增长7.88%。 4、资产的增减变化原因 以下项目的变动使资产总额增加：长期投资增加1,429,928.6万元，预付款项增加636,852.5万元，商誉增加500,025.6万元，无形资产增加458,284.3万元，固定资产增加355,318.9万元，其他流动资产增加301,477.1万元，应收票据增加255,210.8万元，递延所得税资产增加

苏宁易购2018年财务分析结论报告-智泽华

苏宁易购2018年财务分析综合报告 内部资料，妥善保管 第 1 页 共 3 页 苏宁易购2018年财务分析综合报告 一、实现利润分析 2018年实现利润为1,394,545.5万元，与2017年的433,204.1万元相比成倍增长，增长2.22倍。实现利润主要来自于内部经营业务盈利和对外投资取得的收益。在市场份额迅速扩大的同时，营业利润也迅猛增加，经营业务开展得很好。 二、成本费用分析 2018年营业成本为20,821,660.6万元，与2017年的16,143,179.1万元相比有较大增长，增长28.98%。2018年销售费用为2,606,667.7万元，与2017年的2,063,578万元相比有较大增长，增长26.32%。2018年销售费用增长的同时收入也有较大幅度增长，企业销售活动取得了明显市场效果，销售费用支出合理。2018年管理费用为520,068.4万元，与2017年的486,405万元相比有较大增长，增长6.92%。2018年管理费用占营业收入的比例为2.12%，与2017年的2.59%相比变化不大。管理费用与营业收入同步增长，销售利润有较大幅度上升，管理费用支出合理。2018年财务费用为123,462.6万元，与2017年的30,646.7万元相比成倍增长，增长3.03倍。 三、资产结构分析 从流动资产与收入变化情况来看，流动资产增长快于营业收入增长，资产的盈利能力有所提高，但应收账款增长过快，盈利真实性值得怀疑。因此与2017年相比，资产结构并没有优化。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，苏宁易购2018年是有现金支付能力的。企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。 五、盈利能力分析 苏宁易购2018年的营业利润率为5.58%，总资产报酬率为8.51%，净资产收益率为14.71%，成本费用利润率为5.77%。企业实际投入到企业自身经营业务的资产为15,094,576.2万元，经营资产的收益率为9.05%，而对外投

苏宁易购2020年三季度财务分析结论报告

苏宁易购2020年三季度财务分析综合报告 一、实现利润分析 2020年三季度利润总额为56,270.1万元，与2019年三季度的 1,514,919.7万元相比有较大幅度下降，下降96.29%。利润总额主要来自于对外投资所取得的收益。在营业收入下降的同时利润大幅度下降，经营业务开展得很不理想。 二、成本费用分析 2020年三季度营业成本为5,297,714万元，与2019年三季度的 5,487,616.5万元相比有所下降，下降3.46%。2020年三季度销售费用为754,365.3万元，与2019年三季度的822,458.4万元相比有较大幅度下降，下降8.28%。从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2020年三季度在销售费用大幅度下降的同时营业收入也有所下降，企业控制销售费用支出的政策并没有取得预期成效。2020年三季度管理费用为122,483.9万元，与2019年三季度的128,640.8万元相比有所下降，下降4.79%。2020年三季度管理费用占营业收入的比例为1.96%，与2019年三季度的1.97%相比变化不大。但企业经营业务的盈利水平出现较大幅度下降，应当关注其他成本费用增长情况。2020年三季度财务费用为63,787.7万元，与2019年三季度的53,159.7万元相比有较大增长，增长19.99%。 三、资产结构分析 2020年三季度企业存货所占比例较大，经营活动资金缺乏，资产结构并不合理。2020年三季度预付货款增长过快。从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降慢于营业收入下降，资产的盈利能力下降，与2019年三季度相比，资产结构偏差。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，苏宁易购2020年三季度经营活动的正常开展，在一定程度上还要依赖于短期债务融资活动的支持。从企业当期资本结构、借 内部资料，妥善保管第1 页共3 页

苏宁易购2020年一季度财务分析结论报告

苏宁易购2020年一季度财务分析综合报告苏宁易购2020年一季度财务分析综合报告 一、实现利润分析 2020年一季度实现利润为负83,484.9万元，与2019年一季度的 6,315.6万元相比，2020年一季度出现较大幅度亏损，亏损83,484.9万元。企业亏损的主要原因是内部经营业务，应当加强经营业务的管理。营业收入有所下降，经营亏损却成倍增加，企业经营形势进一步恶化，应调整经营战略。 二、成本费用分析 2020年一季度营业成本为4,876,457.9万元，与2019年一季度的 5,234,641.1万元相比有所下降，下降6.84%。2020年一季度销售费用为713,278.3万元，与2019年一季度的822,382.2万元相比有较大幅度下降，下降13.27%。2020年一季度在销售费用大幅度下降的同时营业收入也有所下降，企业控制销售费用支出的政策并没有取得预期成效。2020年一季度管理费用为101,096.2万元，与2019年一季度的120,784.6万元相比有较大幅度下降，下降16.3%。2020年一季度管理费用占营业收入的比例为1.75%，与2019年一季度的1.94%相比变化不大。2020年一季度财务费用为53,427.7万元，与2019年一季度的49,846万元相比有较大增长，增长7.19%。 三、资产结构分析 2020年一季度企业存货所占比例较大，经营活动资金缺乏，资产结构并不合理。与2019年一季度相比，2020年一季度预付货款增长过快。从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降快于营业收入下降，与2019年一季度相比，资产结构趋于改善。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，苏宁易购2020年一季度的经营活动的正常开展，在一定程度上还要依赖于短期债务融资活动的支持。企业净利润为负，负债 内部资料，妥善保管第1 页共3 页

苏宁电器 财务分析报告

苏宁电器财务分析报告 苏宁电器股份有限公司2006年—2010年度财务分析报告、 一、公司简介 苏宁电器1990年创立于江苏南京(成立之初因苏宁位于当时的“江苏路” 和“宁海路”的交叉口，因此，得名苏宁），是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。经过20年的发展，现已成为中国最大的商业企业集团，品牌价值508.31亿元。2004年7月21日，苏宁电器（002024）在深圳证券交易所上市。凭借优良的业绩，苏宁电器得到了投资市场的高度认可，是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。截至2010年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，并进入中国香港和日本地区，拥有近1500家连锁店，员工15万人，2010年销售收入近1500亿元，名列中国上市规模民营企业前三强，中国企业500强第50位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球2000大企业中国零售企业第一。 2011年3月，苏宁打破家电行业潜规则，首先试水“明码实价”。 二、财务报表分析 （一）盈利能力分析盈利能力是企业赚取利润的能力。盈利能力的大小是一个相对概念，即利润相对于一定的资源投入、一定的收入而言。利润率越高，盈利能力越强;利润率越低，盈利能力越差。企业经营业绩的好坏最终可以通过企业的盈利能力来反映。（1）1、净资产收益率净资产收益率是企业净利润与净资产的比率，是反映股东投资收益水平的指标，也称权益报酬率、权益净利率。 2、计算公式是：净资产收益率=净利润/平均净资产×100% 平均净资产为年初股东权益额与年末股东权益额的平均数。净资产收益率表明所有者每一元的投资能够获得多少净收益，它衡量了股东投资企业的收益率。它是反映盈利能力的核心指标。

苏宁易购集团股份有限公司财务报表分析

中国地质大学（武汉）财务管理作业苏宁易购集团股份有限公司财务报表分析

目录 一、导语 (3) 二、公司概况简介 (3) 三、行业现状分析 (3) 四、财务报表分析 (4) （一）资产负债表分析 (4) 1、资产规模分析 (6) 2、资产结构分析 (6) （二）利润表分析 (7) （三）现金流量表分析 (8) 1、流入结构分析 (9) 2、流出结构分析 (9) 五、财务效率分析 (10) （以最近三年的指标为据） (10) （一）盈利能力分析 (10) 1、资产报酬率 (10) 2、销售毛利率与销售净利率、成本费用净利率 (10) 3、市盈率与市净率 (11) （二）营运能力分析 (11) （三）偿债能力分析 (12) 1、短期偿债能力分析 (12) 2、长期偿债能力分析 (13) （四）发展能力分析 (14)

一、导语 财务报表分析是对企业财务报表所提供的数据进行加工、分析、比较、评价和解释，隶于会计的解释和评价功能。财务报表分析的目的在于，判断企业的财务状况和诊察企业经营管理的得失。通过分析，可以判断企业财务状况是否良好，企业的经营管理是否健全，企业业务前景是否光明，同时，还可以通过分析，找出企业经营管理的症结，提出解决问题的办法。财务报表分析对于了解企业的财务状况和经营业绩，评价企业的偿债能力和盈利能力，制定经济决策，都有着显著的作用。 二、公司概况简介 苏宁易购集团股份有限公司于1996年05月15日成立，认缴注册资本931003.9655万元，法定代表人为张近东。苏宁在中国和日本拥有两家上市公司，是中国领先的商业企业，2017年苏宁控股集团以4129.5亿元的规模位居中国民营企业500强第二名。秉承“引领产业生态、共创品质生活”的企业使命，苏宁产业经营不断拓展，形成苏宁易购、苏宁物流、苏宁金融、苏宁科技、苏宁置业、苏宁文创、苏宁体育、苏宁投资八大产业板块协同发展的格局。其中，苏宁易购率先跻身《财富》世界500强。公司经营范围包括：家用电器、电子产品、办公设备、通讯产品及配件的连锁销售和服务，空调配件的销售，制冷空调设备及家用电器的安装与维修，计算机软件开发、销售、系统集成，百货、自行车、电动助力车、摩托车、汽车的连锁销售，实业投资，场地租赁，柜台出租，国内商品展览服务，企业形象策划，经济信息咨询服务，人才培训，商务代理，仓储，微型计算机配件、软件的销售，微型计算机的安装及维修，废旧物资的回收与销售，乐器销售，工艺礼品、纪念品销售，国内贸易，代办（移动、电信、联通）委托的各项业务，移动通讯转售业务，货物运输代理，仓储，装卸搬运等。 三、行业现状分析 我国百货零售业历经了杂货店、商超、电商、新零售的演进。目前我国消费动力正处于尚待满足和优化提升中，百货零售业边际改善空间巨大，具有可

苏宁易购2018年财务分析详细报告-智泽华

苏宁易购2018年财务分析详细报告 一、资产结构分析 1.资产构成基本情况 苏宁易购2018年资产总额为19,946,720.2万元，其中流动资产为 13,174,254.2万元，主要分布在货币资金、存货、预付款项等环节，分别占企业流动资产合计的36.47%、16.9%和13.26%。非流动资产为6,772,466万元，主要分布在长期投资和固定资产，分别占企业非流动资产的42.65%、22.44%。 资产构成表 2.流动资产构成特点

企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的49.36%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。 流动资产构成表 3.资产的增减变化 2018年总资产为19,946,720.2万元，与2017年的15,727,668.8万元相比有较大增长，增长26.83%。

4.资产的增减变化原因 以下项目的变动使资产总额增加：交易性金融资产增加1,572,039.4 万元，货币资金增加1,401,183.9万元，预付款项增加880,100万元，存货增加371,180.4万元，应收账款增加302,596.7万元，在建工程增加 155,420.9万元，无形资产增加143,803.6万元，应收票据增加124,651万元，固定资产增加82,583.3万元，长期待摊费用增加78,973万元，递延所得税资产增加38,509.5万元，开发支出增加2,247.4万元，商誉增加1,686.9万元，共计增加5,154,976万元；以下项目的变动使资产总额减少：工程物资减少5.6万元，其他非流动资产减少8,217.3万元，应收利息减少31,423.5

苏宁易购2018年财务状况报告-智泽华

苏宁易购2018年财务状况报告 一、资产构成 1、资产构成基本情况 苏宁易购2018年资产总额为19,946,720.2万元，其中流动资产为13,174,254.2万元，主要分布在货币资金、存货、预付款项等环节，分别占企业流动资产合计的36.47%、16.9%和13.26%。非流动资产为 6,772,466万元，主要分布在长期投资和固定资产，分别占企业非流动资产的42.65%、22.44%。 资产构成表 项目名称 2018年2017年2016年 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产19,946,720. 2 100.00 15,727,668. 8 100.00 13,716,724. 1 100.00 流动资产13,174,254. 2 66.05 8,782,967.9 55.84 8,238,363.5 60.06 长期投资2,888,588.4 14.48 3,712,562.2 23.61 2,868,955.6 20.92 固定资产1,519,890.7 7.62 1,437,307.4 9.14 1,281,316.9 9.34 其他2,363,986.9 11.85 1,794,831.3 11.41 1,328,088.1 9.68 2、流动资产构成特点 企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的49.36%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。

流动资产构成表 项目名称 2018年2017年2016年 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产13,174,254. 2 100.00 8,782,967.9 100.00 8,238,363.5 100.00 存货2,226,329.4 16.90 1,855,149 21.12 1,439,229.7 17.47 应收账款541,514.7 4.11 238,918 2.72 110,353.1 1.34 其他应收款0 0.00 691,918.7 7.88 409,522.1 4.97 交易性金融资产1,572,039.4 11.93 0 0.00 222,863.3 2.71 应收票据126,554.3 0.96 1,903.3 0.02 3,258.4 0.04 货币资金4,804,152.3 36.47 3,402,968.4 38.75 2,720,922.9 33.03 其他3,903,664.1 29.63 2,592,110.5 29.51 3,332,214 40.45 3、资产的增减变化 2018年总资产为19,946,720.2万元，与2017年的15,727,668.8万元相比有较大增长，增长26.83%。 4、资产的增减变化原因 以下项目的变动使资产总额增加：交易性金融资产增加1,572,039.4万元，货币资金增加1,401,183.9万元，预付款项增加880,100万元，存货增加371,180.4万元，应收账款增加302,596.7万元，在建工程增加155,420.9万元，无形资产增加143,803.6万元，应收票据增加124,651万元，固定资

苏宁易购2019年财务分析结论报告

苏宁易购2019年财务分析综合报告苏宁易购2019年财务分析综合报告 一、实现利润分析 2019年实现利润为1,459,459.7万元，与2018年的1,394,545.5万元相比有所增长，增长4.65%。实现利润主要来自于对外投资所取得的收益。在市场份额增长的同时，营业利润也有所增长，企业经营业务在稳步发展。 二、成本费用分析 2019年营业成本为23,011,738.5万元，与2018年的20,821,660.6万元相比有较大增长，增长10.52%。2019年销售费用为3,353,201.8万元，与2018年的2,606,667.7万元相比有较大增长，增长28.64%。2019年在销售费用有较大幅度增长的同时营业收入也有所增长，企业销售活动取得了一些成效，但是销售投入增长明显快于营业收入增长。2019年管理费用为494,503.2万元，与2018年的520,068.4万元相比有所下降，下降4.92%。2019年管理费用占营业收入的比例为1.84%，与2018年的2.12%相比变化不大。企业经营业务的盈利能力有所提高，管理费用支出合理。2019年财务费用为223,742万元，与2018年的123,462.6万元相比有较大增长，增长81.22%。 三、资产结构分析 从流动资产与收入变化情况来看，流动资产下降，收入增长，资产的盈利能力明显提高，与2018年相比，资产结构趋于改善。 四、偿债能力分析 从支付能力来看，苏宁易购2019年是有现金支付能力的。企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。 五、盈利能力分析 苏宁易购2019年的营业利润率为5.45%，总资产报酬率为7.72%，净资产收益率为10.63%，成本费用利润率为5.37%。企业实际投入到企业自身经营业务的资产为17,066,075.2万元，经营资产的收益率为8.60%，而 内部资料，妥善保管第1 页共3 页

企业战略下的财务报表分析——以苏宁易购为例

企业战略下的财务报表分析 ——以苏宁易购为例 2020年05月19日 摘要： 摘要：通过分析企业战略，并结合近三年的主要财务指标，对苏宁易购的资产负债表、利润表、现金流量表中的主要数据进行分析，发现苏宁易购的运营能力有待提高，企业的负债较为稳定，盈利能力不足，有很大的发展空间。因此，苏宁易购应当根据这些财务数据做出财务战略的调整和优化，放缓物流扩建，精简门店建设；积极进行战略转型，协同发展线上、线下业务，科学投资，稳定现金流，提高投资的收益回报，以提高企业的财务竞争力。 关键词：企业战略，财务报表分析，苏宁易购 关键词： 传统的财务报表分析过于重视报表数据，只是简单的以表论表，忽视了企业原本的经营环境和行业环境，不利于企业的长足发展。从企业战略的视角来分析苏宁易购的财务报表，能够有效避免财务分析和企业经营实践的背离，实现企业的长期价值，促进企业的长期发展。由此，研究企业战略下苏宁易购的财务报表分析这一课题具有重要的现实意义。 一、企业战略与资产负债表、利润表、现金流量表的联系 （一）企业战略与资产负债表的联系 资产负债表是企业财务报表的组成之一，其中的部分资产会被用于企业的生产经营，另一部分会用来满足企业的投资需求。企业采取的经营战略、投资策略是决定企业资产结构、资金配置的关键因素，一般来说，企业资产负债表中的负债能够推动企业的发展，其比资产结构和规模更能够影响企业的战略选择和发展方向。目前，虽然无法将资产负债中的每一要素和企业战略精确地匹配，但是二者整体上存在一定的规律，从企业战略视角来探析企业的财务报表，能够促进管理者对企业经营信息的宏观把握。 （二）企业战略和利润表的联系 企业战略和利润表也有着密切的联系，通常来讲，企业战略的选择会决定企业获得利润的方式和效果。首先，企业的经营业务、提供的产品、服务影响企业的利润来源；其次，企业的扩张战略会影响其利润获得的效果和时间。企业如果实行扩张战略，就会在生产研发、硬件配置、管理销售等方面加大资金输入，其带来的资金消耗是短期经营无法填平的，如此一来，企业获得利润的时间便会推后。由此，在进行利润表分析的过程中要充分考虑企业战略的影响。 （三）企业战略和现金流量表的联系 企业战略的改变对现金流的影响是直接而迅速的。正如上文所述，当企业扩张或者作出新的发展战略时，大量的现金将会转变为固定资产和存货，这对企业的利润不会快速造成影响，但是其资金支出将会直接在现金流量表中有所反映。因此，在剖析现金流量表时，应当深入挖掘现金流背后的企业战略，以长远的目光来分析企业财务。 二、苏宁易购企业战略分析 （一）品牌简介 苏宁成立于1990年的江苏南京，其经营项目涉及传统家电、电子、百货、日用、虚拟产品等，截止2018年底，公司拥 有8000多家自营店，覆盖国内各地和香港、日本等市场。近些年来，苏宁易购拓展业务，扩大线下规模，通过经营的规模化、服务的专业化提升品牌价值，同时为了使消费者获得良好的消费体验，建立了一体化的售后服务体系，获得了良好的口碑，直至今日，苏宁易购在我国民营企业的综合排行中位居前列。 （二）投资战略 一直以来苏宁易购秉持多元化的投资战略，从苏宁易购近些年的资产负债来看，其投资方向不在单一的集中于固定资产，投资开始朝着多元化的方向发展。就投资规模来看，苏宁易购通过不断优化线上平台来提高电子商务平台的运营效果，与此同时，苏宁易购近些年一直致力于完善线下连锁店的分布，不仅开创了苏宁小店，而且收购了上海迪亚天天便利店，直 至2018年，苏宁小店和迪亚天天自营店的数量就达到1744家，线下投资成为苏宁近些年来的重要选择。 （三）筹资融资战略 由于苏宁易购一直采取扩张型的投资战略，其线上平台建设、线下门店扩张、网络物流服务的完善需要大量资金，为了与之相匹配，苏宁易购的筹资战略也具有多元化。具体而言，苏宁易购以债务融资为主，权益融资为辅，同时还采取股票发行的方法实现筹资，为其基本的业务活动提供支持。总的来看，苏宁易购筹资、融资战略较为激进，主要依靠发行债券和股票，同时还会通过银行借款和公司自有资金进行融资，整体上面临较高的风险。 三、企业战略下苏宁易购财务报表分析 （一）企业战略下苏宁易购的资产负债表分析 资产负债的高低能够体现企业的经营战略，反映企业的筹资融资水平。首先，近三年来，苏宁易购的总资产呈绝对上升趋势，至2018年达到19946270万元，同时，总资产的增长速度较为稳定，总体上发展良好，这说明苏宁易购的多元化发展战略卓有成效。其次，鉴于苏宁易购本质上属于传统的零售行业，流动资产应当占据相当比重，根据年度财务报表来看，苏宁易购的流动资产比重较大，且在数量上不断增加，非流动资产的比重较小，2018年虽然有所下降，但是整体上和流动资产的发展态势相一致。根据调查发现，2016-2018年苏宁易购流动资产主要由货币资金、存货、预付款、交易性金融资产、应收账款等共同组成，货币资金、金融交易资金、应收账款的数额一直处于上升态势，这是由于苏宁易购发行股票、债券的行为影响，更值得注意的是2018年上半年，苏宁易购减持阿里股票获利56.01亿元，12月底清空，获利52.02亿元，这一企业战略使得其交易性金融资产占比巨大。同时，就苏宁易购近三年的资产负债率来看，2017年有所下降，至2018虽然又上升 至55.78%，但是增幅不大，整体上相对较为稳定，这说明苏宁易购的负债压力相对较低，整体资金运营较为合理，经营顺畅，企业战略落实情况良好，可以根据这一基本情况制定并调整下一阶段的发展战略。 （二）企业战略下苏宁易购的利润表分析 根据年度报表可知，苏宁易购2016年的营业利润和2017年、2018年相差较大，主要是由于苏宁易购在2016年扩大了投资的规模和力度，导致主营成本大规模上升，2017年和2018年苏宁易购的营业利润和净利润上升，说明企业转型战略成功，整体上的盈利有一定的提升。此外，截止至2018年，苏宁易购在向互联网转型的道路上仍处于亏损状态，2016至2018年苏宁易购的净利润在扣除非经常性损益后仍然为负值，苏宁易购资产证券化及股权出让的运作方式所获得的非经常性损益，成为增厚苏

苏宁易购2019年财务分析详细报告

苏宁易购2019年财务分析详细报告 一、资产结构分析 1.资产构成基本情况 苏宁易购2019年资产总额为23,685,504.5万元，其中流动资产为12,076,147.4万元，主要分布在货币资金、预付款项、存货等环节，分别占企业流动资产合计的28.07%、22.35%和22.18%。非流动资产为11,609,357.1万元，主要分布在长期投资和固定资产，分别占企业非流动资产的40.79%、15.34%。 资产构成表 项目名称 2019年2018年2017年 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产23,685,504. 5 100.00 19,946,720. 2 100.00 15,727,668. 8 100.00 流动资产12,076,147. 4 50.99 13,174,254. 2 66.05 8,782,967.9 55.84 长期投资4,735,611.5 19.99 2,888,588.4 14.48 3,712,562.2 23.61 固定资产1,780,782 7.52 1,519,890.7 7.62 1,437,307.4 9.14 其他5,092,963.6 21.50 2,363,986.9 11.85 1,794,831.3 11.41 2.流动资产构成特点

企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的41.84%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。 流动资产构成表 项目名称 2019年2018年2017年 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产12,076,147. 4 100.00 13,174,254. 2 100.00 8,782,967.9 100.00 存货2,678,010.4 22.18 2,226,329.4 16.90 1,855,149 21.12 应收账款719,446.4 5.96 541,514.7 4.11 238,918 2.72 其他应收款0 0.00 0 0.00 691,918.7 7.88 交易性金融资产1,197,000.8 9.91 1,572,039.4 11.93 0 0.00 应收票据466,036.6 3.86 126,554.3 0.96 1,903.3 0.02 货币资金3,390,221.5 28.07 4,804,152.3 36.47 3,402,968.4 38.75 其他3,625,431.7 30.02 3,903,664.1 29.63 2,592,110.5 29.51 3.资产的增减变化 2019年总资产为23,685,504.5万元，与2018年的19,946,720.2万元相比有较大增长，增长18.74%。

苏宁易购2019年财务状况报告

苏宁易购2019年财务状况报告 一、资产构成 1、资产构成基本情况 苏宁易购2019年资产总额为23,685,504.5万元，其中流动资产为12,076,147.4万元，主要分布在货币资金、预付款项、存货等环节，分别占企业流动资产合计的28.07%、22.35%和22.18%。非流动资产为11,609,357.1万元，主要分布在长期投资和固定资产，分别占企业非流动资产的40.79%、15.34%。 资产构成表 项目名称 2019年2018年2017年 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产23,685,504. 5 100.00 19,946,720. 2 100.00 15,727,668. 8 100.00 流动资产12,076,147. 4 50.99 13,174,254. 2 66.05 8,782,967.9 55.84 长期投资4,735,611.5 19.99 2,888,588.4 14.48 3,712,562.2 23.61 固定资产1,780,782 7.52 1,519,890.7 7.62 1,437,307.4 9.14 其他5,092,963.6 21.50 2,363,986.9 11.85 1,794,831.3 11.41 2、流动资产构成特点 企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的41.84%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。

流动资产构成表 项目名称 2019年2018年2017年 数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产12,076,147. 4 100.00 13,174,254. 2 100.00 8,782,967.9 100.00 存货2,678,010.4 22.18 2,226,329.4 16.90 1,855,149 21.12 应收账款719,446.4 5.96 541,514.7 4.11 238,918 2.72 其他应收款0 0.00 0 0.00 691,918.7 7.88 交易性金融资产1,197,000.8 9.91 1,572,039.4 11.93 0 0.00 应收票据466,036.6 3.86 126,554.3 0.96 1,903.3 0.02 货币资金3,390,221.5 28.07 4,804,152.3 36.47 3,402,968.4 38.75 其他3,625,431.7 30.02 3,903,664.1 29.63 2,592,110.5 29.51 3、资产的增减变化 2019年总资产为23,685,504.5万元，与2018年的19,946,720.2万元相比有较大增长，增长18.74%。 4、资产的增减变化原因 以下项目的变动使资产总额增加：长期投资增加1,847,023.1万元，预付款项增加952,020.2万元，商誉增加506,624.4万元，无形资产增加504,075.4万元，存货增加451,681万元，应收票据增加339,482.3万元，固定资产增加260,891.3万元，在建工程增加227,807.7万元，其他流动资