天堂村的美传

天堂村的美传

（本文由李世标仅对天堂山生态旅游景区提供历史文化）编写：覃波/卓尚坤相传在很古的时候，广西岑溪县永业乡所辖诚谏的一个偏远的小山村叫龙鼎，它是个贫穷落后的地方，到处都长满野草，所有的山地上都布满了大小不一的石头，可以耕种的土地很少。大家都在艰难日子里拼命地挣扎着，生活着。据传说，有一天，村子里的李家兄弟超贤、超天俩人来到山上开荒种地，不知不觉到中午时分，正当收工之时，兄弟俩突然看到三个壮年男子到这里东指指，西指指，兄弟俩连忙躲藏到三张牛络塘后面的大芒根里以避不测，在里面仔细观察来人的一举一动。原来三个壮年男子是地理先生，他们用罗盘在这里一边测来测去，一边说这里是块风水宝地，如果在这里盖房居住日后喂狗粥要几担才会吃得饱，一定兴旺发达。

说起牛络塘，当时指的是牛经常游泳的地方，此地方令人寻味，更令人好奇。三张牛络塘下面有个泉水井，长年水流不息，水位不会因下雨而升高，也不会因干旱而降低。中间还有一块石头，而这块石头更是神奇。只有在每年农历正月初一春节这一天，水位会有所变动，石头会随着水位的高低而升降，在上世纪八、九十年代，村民把这里的泉水井填埋了。

地理先生走后，兄弟俩回到家里把自己的所见所闻和家人商量。超天不相信地理先生所言，无动于衷。而精明的超贤第二天立即开始在三张牛络塘后面地理先生测来测去的位置，先下手为强，把大藤绞和大芒根清理干净，同时把高低不一的土地铲平，很快便用茅草盖起了房子。

过了几天，三位地理先生带了几个人又来到这里，看到超贤已经盖好了茅草房，非常吃惊，然后仔细观察主人的相貌，不禁惊叹此人有眼光，是个有福之人。对超贤说：“居住这里日后一定家眷满宅,兴旺发达”。说完便带人走了。原来地理先生是想带人来此点地盖房居住，只是被超贤先人一步了。

从此以后，超贤正如三位地理先生所说，在这几十年时间里娶妻生儿育女，繁衍后代，（兴旺发达的时候，又在龙鼎建造超贤李公祠，后来就有了《超贤李公祠的传颂》），慢慢地人口从几十人迅速发展到现在一千二百多人。随着人口的增加，勤劳的村民用自己的双手在这里开山造田，到了金秋，一层层的梯田，那金灿灿的稻谷，远看就像一锭锭的金锭。

龙鼎对面的砂手一环接一环的，把林襟河变成了九曲十八弯。有几条天然的石坝拦截，使到咆哮的林襟河变得温顺多了。当春天来到时，各种山花点缀两岸，哗哗的河水伴着鸟语花香，美丽得就像是到了九寨沟。清一色农家，以耕田务农为业。人们世世代代守护着面向黄土背朝天的祖业。风物宜人，远望群山起伏，逶迤连绵的山峰，美若人间又如万马奔腾。那满目的苍山，在蓝天白云下，着实令人心旷神怡。早上，轻雾缭绕，不时传来阵阵野山花的芳香，简直是人间仙境般的天堂！

清朝年间，诗人陈竹铭曾游历到此，触景生情而作诗一首：“蘭室異堪桃源垌，晚间星斗夜巡檐”。再加上这里还有三张牛络塘，它在山的最高处，就好像是天上的大鱼塘，因为“塘”与“堂”音，那时人们就把这个地方称为天堂，天堂村这个名字由此获得，一直沿用至今没有改变过。

天堂村人口发展至今已近2000人，其中李姓族人就有1200多。对面山的山岗是从荡榔顶抛出来的。面朝天堂的第一环砂手大化村，是天堂村的一个自然村，姓韦。再出就是贮龙岗，大约是天堂的第二环砂手。再出的叫婆老田，其山脚下有个山洞，洞里有个天然石狗，那石狗与我们饲养家狗十分相似，它面朝天堂，守

护着天堂人的安全和助推天堂村的经济和社会发展，村民称它石狗守水口。

据说石狗日日夜夜保护着天堂，上世纪20年代，贼佬头（黎二贼），曾经多次进犯，但不能攻克，当时的贼佬头一气之下将它打了几棍，天然石狗的头部被打烂了。如今，人们为了保护好石狗的天然传奇学说，已用现代的工艺材料把石狗的头塑造回原貌。

与石狗一样守护着天堂村的还有归义镇赤黎村的犁嘴石，这块大石的形状与农民耕田时使用的犁嘴十分相似，便称它叫犁嘴石。这块犁嘴石的犁头对着天堂村，是为天堂村守护着龙气的，有着神奇的力量。话说当地的村民因为出入这段路不方便，便想把这块犁嘴石搬走，但是却无人能搬走，因为有谁动了这块大石，谁就会莫名奇妙地生病了。所以村民即使修路也要把道路绕过这块犁嘴石。到现在这块犁嘴石还在那里忠实地守护着这个带有神奇色彩的世外桃源—天堂村。

天堂村同其名字一样美丽、高雅、神秘。上世纪80年代分出双坪村和长坡村。天堂村以李姓居多，姓梁、陈、韦、周、唐、覃等次之。天堂人历来以勤劳、勇敢、团结而著称，闻名远近。特别是李姓丁财两旺，生活也比较富裕，还出了李茂忠、李毓藩、李毓楷等几个高官，还有不少名人志士，可谓聚集了周婆龙气，人杰地灵，人才辈出。

李茂忠是李姓的一员猛将，他曾是国民党空军司令员，陆军参谋长。1949年跟随蒋介石到台湾定居，为表示对蒋介石的忠诚后改名为李效忠，他在两岸的“三通”政策后，曾回到天堂村探亲，前些年在台湾去逝，享年101岁。

李毓藩也是李姓族的一代杰出人才，他曾是黄埔军校第四期学生，当年抗日战争时期在国民党军队里担任团长。据说在台儿庄战役抗战胜利后，蒋介石授予李毓藩为师长并为故居赠予“将军第”牌匾，该牌匾文革时丢失了。在全国解放前夕，由于国民政府的腐败，李毓藩回家乡后与当地的土匪为伍，种种说法诸多。

还有留法留苏博士李毓楷也出生于天堂村。李毓楷年少抱负远大，在国内大学毕业后，为报效祖国掌握更多的科学技术，毅然出国求学，先后留苏、留法并获得博士学位，曾参加地下党工作而因工殉职。

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“我亲眼看到厨师长开除他手下的厨师，只是因为这个可怜的家伙没有把蛋糕烘好，完全不留情面。我当时非常震惊，然而其他厨师却引以为傲，认为自己在为世界上最好的厨房工作。如果在美国海军服役的话，他们出租车气简直可以为军争光。” 回到英国之后，奥格威受雇于Aga厨具公司，成为一名上门推销员。1935年，他为Aga的推销员写了一本推销辅导手册，后来被《财富》誉为“有史以来最好的推销员手册”。当时，他年仅24岁，却已写出经久不衰的推销名言。 “前景谈得越多，推销的可能性越大，拿到的订单越多。但是不要以为电话推销的数量就等同于推销产品的质量。” 1936年，他的兄长为他在伦敦一家广告公司谋得实习的机会。该公司送他到国外学习美国广告技术，为时一年。这一年，他收获颇丰，不仅学业有成，而且邂逅了18岁的女学生。二战爆发的那一年，他们喜结连理。25岁的他宣称：“每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声。” 1938年，戴维?奥格威移民美国，受聘盖洛普民意调查公司，在其后的三年中辗转世界各地为好莱坞客户进行调查。盖洛普严谨的研究方法与对事实的执著追求对奥格威的思想影响巨大，并成为他行事的准则之一。二战期间，他受命于英国安全部，出任英国驻美使馆二秘。战后，他与宾夕法尼亚州阿们宗派为邻，以种烟草为生。后举家迁至纽约，并决定开创自己的广告

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桂纶镁益达口香糖广告效果调研报告 (一)题目 广告调研报告的标题：益达口香糖广告效果调研 报告日期：2012/3/30 承办人： 撰写人： (二)摘要 随着社会的发展，人们对生活质量有了更高的要求。社会也为人们提供了各种满足不同需求的产品，选择范围扩大了，对产品的要求也不断提高。市场的竞争也越来越激烈，企业面对的外部环境也越来越复杂，企业只有通过提高自身的核心竞争能力，为自己的目标市场提供差异化的产品，才能在同行竞争中占有优势地位，扩大市场占有率，提高产品的知名度，打造更好的企业品牌效应。企业要想实现其企业愿景，需要通过不同的方式去宣传其产品或服务，这样才能提高其知晓度，从而吸引其目标顾客，提高产品的销售量，扩大市场占有率。本调研题目主要研究的是广告对产品销量以及对其品牌效应的影响，通过对此口香糖效果的调研，更好阐述广告对企业产品销量的影响，从而更好证明广告好坏对企业发展的重要性。 (三)序言 广告调研动机：分析此益达口香糖广告对其销量的影响及其品牌效应的影响； 广告调研背景：在老师的要求下，为了完成其任务；运用所学的理论知识进行实践活动，提高自己的实际操作能力；由自己的兴趣引发，想要更深入了解此广告的评价及其是否达到了预期效果，这个广告——益达口香糖，是我觉得比较喜欢且有创意的的一个广告，喜欢里面的沙漠背景，没有很炫的画面，看起来很舒服。虽然只有简单的故事情节，但是表达的含义却是不浅：益达口香糖，关心牙齿，更关心你！ 广告调研过程： 1.我先看了益达口香糖的所有广告，并仔细分析其每一广告所要表 达的主题和其创意性，并从中选出自己觉得最有意义且影响最深 刻的广告，用广告心理的理论知识对其进行分析。 2.我再重复看所选的口香糖的广告，从更细微的角度去分析此广 告；此广告信息激发了消费者对关爱牙齿的需求，此信息反映了 产品的外观极其作用；此广告还给消费者带来了情感体验，深深 触动了消费者；此广告营造了一种很好的情景，并把此与一部电 影的情节联系起来，能给消费者深刻的印象。 3.做一个此广告的调研活动的策划，对各方面的工作做一个系统的 安排，并把相应的资料准备好，并合理进行人员配置；确定调研 的方式，确定调研的对象，确定调研的地点，做好前期的准备工 作。

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c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 《市场调研与统计》大纲 一课程性质与设置目的 《市场调研与统计》课程是广告学体系中的重要内容，任何广告策划和创作都离不开广告调研。作为全国高等教育自学考试的必考科目，本课程开设的目的是自学应考者能够系统全面地掌握广告调研的基本理论与知识、基本方法与技巧，培养和提高他们开展广告调研的实际能力，使他们具备一定的专业素养，以便能够胜任广告行业的诸多相关工作。 二课程内容与考核目标 （考核知识点、考核要求） 第一章广告调研概论 一、学习目的及要求 通过本章的学习，掌握广告调研的基本概念，了解市场调研与广告调研之间的关系，掌握广告调研的内容及其发展过程、以及目前国内的市场调研机构。 二、课程内容 第一节．广告调研的概念及特点 1．广告调研的涵义 广告调研一词来源于英文单词advertising research，也叫广告调查，是伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称，其含义通常从广义和狭义两个方面来理解。 2．市场调研的涵义 市场调研就是指在特定的市场环境和营销状况下，系统地设计、收集、分析和总结数据资料，为企业或市场提供解决问题的方法，并把握市场的变化规律，为企业营销决策提供依据的活动的总和。 3．广告调研与市场调研的关系 市场调研是为了制定整体的市场营销策略展开的调查活动，而广告调研是在市场策略中为推广广告产品、传递信息等目标而展开的一系列调查工作，两者之间是从属关系，广告调研拥有市场调研的一般属性，但往往是比市场调研更具体、更深入。 4．广告调研的原则、意义及相关要求 第二节．广告调研的类型 1．广告调研的分类 按照不同的分类主要有以下四种方法：按研究性质分类、按调研频率分类、按资料来源分类、按研究结果的用途分类。 第三节．广告调研的历史和现状

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在这里，我们将广告流程中的企划分为六个计划步骤： ①选择商品的市场，②研究商品，③估计成本及预算， ④选择媒体，⑤消费者分析，⑥企划广告及流程。 选择商品的市场 在计划整个广告前，要找出每种商品的市场，包括整个市场营运计划及消费市场调查，以此来决定商品的广告定位。 在这一阶段，中心是分析市场构造，决定市场对策方针及市场目标，这一阶段包括三个主要因素，市场分析： 明确消费者的需要，决定广告目标，以防止销售政策错误，避免虚耗时间和资金。消费者调查分析： 了解是否有可能增大消费量？是否有新的消费机会？有否有可能开拓新的消费需要？ 认清消费者，决定市场目标： 以全部消费者为对象，还是以某种特写地区、特定阶层为对象？这需要考虑企业本身的生产能力、销售能力、资金能力等等。 研究产品 研究产品需要考虑这样一些要素： 产品的生命周期： 即产品从诞生到没落的过程。电通广告公司将产品的生命周期分成四个阶段，即导入期、成长期、成熟期、衰退期。 美国密西根大学一批广告学家则认为，产品生命周期中的不同阶段对应着的不同的购买对象： （1）导入期的购买者属高阶层，或对新产品、流行产品具有满足欲的那部分人。（2）成长期的购买者可分为前期与后期。前期年龄高，教育程度也高，此类人士的特点是容易将产品使用后的感觉传达他人。后期是一般水准的消费者，此类人士的特点是喜欢出席各种聚会，喜欢听取他人意见，迎合潮流。 （3）成熟期的购买者对成长期后期的购买者拥有抵抗欲即抱着抵抗性而购买。（4）衰退期的购买者年龄高、具消极性、保守性，不常与一般人接触，生活方式较守旧。 产品生命周期与促销计划： 随着产品的生命周期中购买对象不同，促销策略与促销组合也有所不同。 （1）导入期： 属产品的发售阶段，其特点是消费者尚未完全知道产品价值，产品生产量不大、企业作业度低、出货量小、成本高、企业的盈利小，这时促销活动最为重要。在这一阶段需要注意： ①市场调查。着重产品知名度调查，购买者的评判调查，经销店的意见调查等。 ②促销目的。重点是告知产品品牌及产品的特征。 ③促销主题。突出差异，如新、稀少、高级等。

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广告调查报告4篇 本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考! 品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐; 2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型; 网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。约6/10的消费者信任电视广告(63%)，报纸广告(60%)和杂志广告(58%); 千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志; 幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。 影响圈十分广泛 最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推荐。但是信任并不仅指内部圈子。2/3的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。 品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。 对传统媒体广告的信任度仍然很高

虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。超过 6/10的消费者表示完全或很信任电视广告(63%)，和XX年比提高一个百分点。报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。 对网络广告和移动广告的信任度自XX年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自XX年一直保持着48%;搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点;社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。约4/10的受访者信任网络横幅广告，自XX年就一直保持42%;移动广告信任度43%，下降2个百分点。超过1/3的受访者表示相信手机消息广告(36%)，下降1个百分点。 网络广告让行动变得更容易 信任是一回事，行动又是另一回事。 信任和行动显然紧密相联，但是信任是交易的前提吗?数据显示不总是如此：即使低信任度的广告也能非常有效地推动消费者进行消费。 相信家人和朋友的那些消费者中83%表示会根据这些意见采取行动。相信品牌网站广告的消费者中70%会根据广告推荐购买商品。 但是许多付费广告形式，采取行动的比例超过了信任比例。尤其是网络广告和移动广告。搜索引擎广告的信任度和采取行动比例分别是47%和58%;社交网络广告的信任度和采取行动比例是46%和56%;手机文本广告的信任度和采取行动比例是36%和46%。

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广告专业调研报告 1、社会人才需求预测与分析 为了适应全省经济建设发展的需要，实现广东（尤其是珠三角）地区的艺术设计人才需求，进一步推动高等教育体制改革，我校遵照教育部关于发展高等职业教育的有关精神，结合行业现状和我校实际情况，学院组织相关教师对目前08年广东地区广告设计人才的社会需求状况进行了调研。 广告设计与制作专业人才的社会需求分析 随着全球经济一体化进程的加快以及我国经济体制改革的不断 深入，一方面需要高层次的创新人才，另一方面更需要大批有文化、有知识、能够将先进科技成果转化为现实生产力的高素质的技术、技能型高级人才。重视和发展高等职业教育，已经成为世界各国提高劳动者素质和实现现代化的迫切要求。 高职教育作为一种高等教育类型，它兼有职业教育和高等教育双重特性，必须摈弃重视层次、忽视类型，崇尚理论、鄙视技能的观念，确立能力为本位的思想。高职教育的培养目标必须定位在：培养与我国社会主义现代化建设要求相适应的，掌握本专业必备的基本理论和专门知识，具有从事本专业实际工作的全面素质和综合职业能力，在生产、建设、管理、服务等第一线工作的高级技术应用性人才；高职教育人才培养工作的基本思路应是：以教育思想、观念改革为先导，以教学改革为核心，以教学基本建设为重点，注重提高质量，努力办

出特色。按照高等职业教育的思想，教育的目的是全面提高人才的素质，要通过学校的各种教育，把对学生而言外在的知识和感受内化为学生个人内在的、稳定的个性心理品质，从而为学生一生的发展提供良好的基础。新时期企业、行业要求人才不仅应有良好的文化基础，有过硬的岗位技能和能力，还应有良好的职业品质和继续学习和持续发展的能力，这将成为经济建设和社会职业对劳动者和人才的普遍要求。近年来，各级政府调整、重组教育资源，采取多种措施，积极发展高职教育，但是目前教学过程中，在培养模式、教学过程、课堂教学、实践教学，都还没有充分体现能力与素质的培养，高职的社会声望和学生、家长的认可度远未达到比较理想的状态。 “衣食住行”是人们生活的基本要求。随着我国经济持续稳定的发展，人民生活水平日益提高，新的产品不断涌现。近年来，装潢广告行业持续升温，广告设计与制作专业渐已成为新兴的热门行业，专业设计人才偏少。因此，如何抓住机遇，为社会培养出高质量的广告设计与制作专业应用型人才，成为目前高等职业技术学院广告设计与制作专业的当务之急。 通过广泛的社会调研、与企业的交流和讨论，我们强烈感受到社会对广告设计与制作类应用型人才的强烈需求，看到目前的高等职业教育所培养的人才与市场所需求的人才之间还存在不相适应的方面。广告设计与制作专业的教学改革不仅势在必行，而且非常迫切。珠三角广告设计市场人才分析如下： 1、市场发展加速

户外广告调研报告

户外广告调查报告 摘要： 本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。 关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆 户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告 1 户外广告的发展 户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—2003 年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：2002年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；2003年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！ 户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。 绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。 2 问卷分析 本次调查范围是成都市区内，共发出100份问卷，99份有效。地点涉及学校周围、新华公园、成都游乐园、第五大道、沙河广场等地，所以我们统计的数据和分析得出的结论可以从一定程度上反映成都户外广告的发展情况和广大消费者对户外广告的认识。 为了更好的分析问卷我们在收集数据的时候，将所有的问卷按照人的学习工作期，家庭事业期，退休养老期分成男女三个年龄段（男30岁以下，30岁-55岁，55岁以上）女（30岁以下，30岁-55岁，55岁以上），因为人在上述三个阶段的重心不一样，随着年龄的不断增长，消费观念有很大的差异。由于难以取得调查者的收入数据，我们放弃了一个影响消费行为的重要因素——收入角度来分析，但根据高学历与高收入成正比的实际情况，误差应该

广告调查复习资料

第一章广告调查概述 第一节广告调查的定义及其作用 一、广告调查的定义 狭义的广告调查是指有计划、有系统地收集、整理、分析广告资料的过程，其目的是为广告决策提供科学的依据。 广告调查的明显特征： 1、计划性。 2、系统性。 3、客观性。 4、多样性。 5、定量分析和定性研究相结合。 二、广告调查的作用 1、广告调查可为广告策划提供所需资料； 2、广告调查可为广告创意和广告设计提供依据； 3、广告调查为广告策略的制定提供导向。 三、广告调查的误区 误区一：认为广告调查能解决一切广告营销问题；误区二：过度量化 第二节广告调查的原则及内容 一、广告调查的原则: 1、全面性和系统性原则； 2、真实性和准确性原则； 3、代表性原则； 4、时效性原则； 5、经济性原则。 二、广告调查的主要内容 1、广告媒体调查——是广告调查的内容之一，指对广告信息借以传播的物质、技术手段的 性能所做的调查。目的在于了解掌握本企业的广告媒体运用情况和竞争品牌在媒体上的广告策划及经费投入，进而更加合理、有效地分配广告费，安排媒体组合，使广告主和广告公司以最少的媒体费用、最适当的媒体组合来传播广告信息，更好地满足消费者的需求，并取得最大的经济效益。 2、广告信息调查——是广告调查内容之一，指对广告的文字、画面、音乐、表演等信息内 容对于消费者的作用程度的调查，也就是对引发消费者注意、激发购买欲望，最终构成消费行为的一系列心理活动过程中广告信息的作用、效果的调查与分析。主要包括：广告文案测定，隔日广告效果调查，综合广告效果测定等。 3、消费者调查——主要指对消费者的数量、分布状况、购买动机、购买习惯消费需求、消 费心理、爱好、行为以及与此相关的消费者的年龄、性别、文化程度、家庭状况、种族、国籍、宗教信仰等情况所进行的调查研究，是制定企业营销战略和广告战略的依据。 通过对消费者调查，可以分析出消费者为何购买、购买什么、由谁购买，以及购买产品的时间、地点、方式和购买频率如何；可以分析消费者的购买能力、消费习惯、爱好和对产品的各种希望要求，购买后的使用情况和使用后的评价等等，并可以进一步分析出消费构成、消费投向及其变化规律。 4、企业基本市场情况调查——微观的包括其市场占有率、广告投放量、品牌知名度和美誉 度等，宏观的包括政治、经济、文化等方面的情况。 5、广告效果调查——主要是考察广告主的相关策略执行后所产生的实际效果是否达到了预 期目标而进行的调查。 第三节广告调查的步骤 一、广告调查的准备阶段

广告调查内容、程序、调查技巧及方法

广告调查内容、程序、调查技巧及方法 广告调查目的 所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告效果测定为目的所做的调查。广告调查常用于发展策略及测定概念。其研究结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场并研究出所要传达的主要的广告讯息是什么，合理地分配广告费等。 广告调查内容 广告调查内容即广告调查项目。主要包括以下四部分： 广告效果调查 □广告内容之意见。 □广告内容之反应。 □广告内容之信任程度。 □广告文案之记忆。 □广告标题、商标之记忆。 □广告图案之记忆。 电视收视率调查 □家庭收入、成员开机率分析。 □籍贯及地区开机率分析。 □各台各节目收视率分析。

□性别、年龄之收视率分析。 □职业、教育之收视率分析。 媒体接触率调查 □各媒体之接触率分析。 □各媒体之接触动机分析。 □各媒体之接触时间分析。 □媒体之接触阶层分析。 □各媒体之内容反应分析。 □各媒体之信任程度分析。 报纸、杂志阅读率调查 □阅读之注意率分析。 □阅读之联想率分析。 □阅读之精读率分析。 □产品、厂牌了解程度。 □标题、引句了解程度。 ?文句、图案了解程度。 ?广告调查程序

广告调查程序大体上可划分为：确定调查内容、搜集有关资料、整理和分析资料、论证分析结果和撰写分析报告等过程。 (一)确定具体调查内容 事先决定研究调查的具体对象，以及从哪些方面对该问题进行剖析。 (二)搜集资料 这一阶段主要包括制定计划、组建调查研究组、搜集资料和深入调查等内容。 1、制定计划。根据广告主与调查研究人员双方的洽谈协商，广告公司委派负责人，拟定工作计划。该计划内容包括课题进行步骤、调查范围与内容，人员组织等。 2、组建调查专题组。在确定广告调查具体内容并签订合同后，根据广告主所提要求和人员构成情况、调查项目、综合考虑，组建调查专题组。 3、搜集资料。 (三)整理和分析资料 整理和分析资料，即对通过调查和其他方法所搜集的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。 分析方法有综合分析和专题分析两类，综合分析是从客户的整体出发，综合分析客户的广告效果。例如，广告主的市场占有率分析、市场扩大率分析、企业知名度提高率分析等。专题分析是根据具体调查项目的要求，在对调查资料汇总以后，对客户广告效果的某一方面进行详尽的分析。 (四)论证分析结果

关于广告的调查报告

关于广告的调查报告 随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。因此为了在实践中更深刻地了解广告，桑植一中高1302班于2013年10月26日在影视步行街针对户外广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查。调查的成员有第一组：刘雨叶，杨祥，谷琰。第二组：李润。第三组：田璇，田西溪。第四组：欧阳兆修，向铄。其调查的结果如下：（一）广告的分类 我们对户外广告进行拍摄，总结发现分布在影视步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。 （二）广告出现的频率比较高的原因 1、人口流量的影响。广告主必须对广告受众有一个清晰的了解，才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来显著的经济效益。 2、地理位置的影响。影视步行街是桑植县中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购买的经济能力，而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品。 3、经营方式的影响。在影视步行街所从事的经营方式是以零售业为主，所以其广告的分布就以零售商品的广告居多。如服饰广告、饮料食品广告。 （三）采访得出的结论 1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告。在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人。 2、艺术感成为人们欣赏广告的关键。从欣赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的。 3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。产品销售好不好不是看明星，而是看产品的质量。关于明星代言广告的问题，通过采访和记录发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。而大部分的大学生都是跟着自己喜欢的明星而选择穿什么样的品牌，这在服装方面特别明显。例如，耐克、安踏、X特步，美特斯邦威这些品牌大多受到大学生的喜欢。 而从这些现象却可以看出很多的问题，广告业潜藏着巨大的商机，而同时可以从侧面反映出中国的大部分广告缺乏创意、艺术性。 （四）各位小组成员对广告的观点 杨祥： 1、明星代言广告可信度降低。在步行街的这些广告之中，大部分的广告都是请当红的明星拍摄大幅面积的的宣传海报再做成广告牌、灯箱广告、电子广告、交通运输广告，再通过一系列的宣传方式，让它进驻到广告受众的心里。然而随着“三鹿奶粉”事件的发生，人们对这些广告就产生了怀疑——明星代言真的可信吗？在调查后我们发现人们对明星代言的广告有了更深层次的认识——不再像以前那样的信任。 2、大部分的广告公司不再以盈利为首要目的。经过“三鹿奶粉”这一事件让整个广告行业吸取了教训，对广告的商品接收也进行了更深一步的思考以及调整。在为产品做广告时首要考虑的问题成为了这些产品是否是品质合格的，是否是健康产品，其次再是看它的利润是否

广告调查

广告调查 广告调查概述 广告运作中的市场调查又称广告调查，它的基本任务是提供与广告有关的资讯以作为广告决策的依据。一般来说，广告调查的主要内容分为信息研究、媒介研究和效果测定三类。广告调查包括广告的前期市场调查、媒介调查和广告实施后的广告效果调查。 市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的广告调查。 在广告活动中，市场调查的全过程，是通过收集产品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究，确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。 广告调查的内容 广告市场调查 广告市场调查时编制广告计划的依据，具体包括广告市场所在的社会环境调查、消费者调查和产品调查等。 1．社会环境调查 社会环境构成的因素很多，在广告调查中，具体应该着重于以下方面的调查。 ·政治和法律环境的调查 ·经济环境的调查 广告市场的经济环境调查，主要包括目标市场所在地的经济发展水平和市场容量。 ·文化环境的调查 调查文化环境主要是为了了解广告产品所处环境的文化特征、文化禁忌等，使广告及广告产品能够与社会文化相融合，而不致于发生严重的冲突；或者能够使广告及广告产品在扩展其市场空间时，避免与新开拓的活动环境的文化规则相冲突。 2．消费者调查 所谓消费者调查是对与广告产品有关的各种消费者购买行为的调查。具体包括生理因素、心理因素和个性因素的调查。 3．产品调查 产品调查是指对预定的广告产品的调查，以了解其是否适销、符合市场的要求和消费者的习惯。产品调查具体包括产品本身土产品附属性的调查和产品竞争结构的调查。 企业形象调查 企业形象调查是对社会公众所给予企业的整体评价与认定的情况调查。由于在本世纪90年代的广告发展被公认为系统形象广告时代阶段，企业形象调查就显得尤为重要。企业形象调查的内容很多，具体包括品牌形象、技术形象、企业视别系统等。这些企业形象转化为具体的指数就是企业的知名度和美誉度。 所谓知名度是指一个企业被社会公众知晓、了解的程度，以及企业对社会产生影响的广度和深度。这一指数是评价企业在社会上名气大小的客观尺度。所谓美誉度是指一个企业获得社会公众认可、信任、赞许的程度，以及企业在社会上产生影响的美与丑、好与坏等。这

广告调查问卷

调查问卷 现在许多网站都有植入式的广告，我想了解网友们获得信息的渠道是从广告来得多还是从网站信息得到的多，同时了解一下大众不广告的了解程度，请您放心您所填的问卷我们绝对保密，感谢您的合作。 问题： 1、你都在哪些地方看见过陈欧为自己代言的广告?（可多选）（） A、电视 B、电脑 C、杂志 D、手机 E、其他 2、请问你对陈欧为自己代言这则广告印象怎么样?（） A、印象深刻 B、一般 C、没什么印象 3、聚美优品的这则广告对你网购有没有导向作用?（） A、作用很大 B、作用不大 C、没作用 D、反作用 4、平时喜欢吃巧克力吗？（） A、喜欢 B、偶尔吃一点

C、不喜欢 5、你对德芙巧克力电视广告有印象吗？（） A、印象深刻 B、一般 C、没什么印象 6、您曾经因为电视里德芙或者M&M巧克力的广告而去购买这款巧克力吗？（） A、有 B、没有 7、你感觉德芙巧克力广告“牛奶香浓，丝般感觉。”里面运用了下列哪一个 修辞手法呢？（） A、比喻 B、拟人 C、双关 D、夸张 8、您感觉德芙和M&M巧克力的广告会不会引起人们的消费欲望呢?( ) A、作用很大 B、有一点 C、没什么作用 9、请问您听说过万宝路香烟吗 A、听说过 B、没听过 10、你感觉万宝路香烟的广告语“哪里有男人，哪里就有万宝路”中双关手法

的运用会不会让男士们对万宝路产生强烈的消费欲望?( ) A、会 B、不会 C、不清楚 11、你平时经常通过哪种途径看到广告？（） A、电视 B、电脑上网 C、杂志 D、手机 12、你关注过广告中的修辞艺术吗？（） A、有 B、没有 C、不知道 13、电视广告中的修辞手法的运用有没有加深你对广告的印象？（） A、有 B、没有 14、一般的电视广告最吸引您的地方是哪里？（此题可选择多个回答）( ) A、气氛 B、画面 C、修辞手法 D、情节 E、人物 F、都没有

广告调查问卷

调查问卷 1、你觉得我们的生活需要广告吗？ A需要B不需要C部分需要 2、你相信广告吗？ A 相信 B 半信半疑C完全不信 3、是什么原因让你去关注广告？ A 广告代言人 B 文字、图像 C 创意 4、你会因为喜欢某个明星而使用那个明星代言的产品吗？ A 会 B 不追星，只根据需要选择C不会 5、你喜欢哪种广告？ A 公益B促销C社会生活 6、看了公益广告后，你会去做一些关于广告方面的事情吗？ A 会B有这想法，但没落实C不会 7、你觉得广告怎么样？ A 无聊，浪费时间 B 一般般C对身心有益，不错 8、你认为广告具有什么优点? A 传媒 B 丰富知识C增加生活乐趣

总有一天你会渐渐明白，对自己笑的人不一定是真爱，对方表面的伪善是为博取信赖，暗里他可能会伺机将你伤害。 总有一天你会渐渐明白，不是所有人都对你心门敞开，即使你用善良和真心对待，有的人依然会悄悄将你出卖。 总有一天你会渐渐明白，哪怕你拿到了幸福的号码牌，命运之神也不一定对你温柔相待，你的余生仍有可能会被忧伤覆盖。 总有一天你会渐渐明白，人世间每个人都会有孽缘和无奈，有的人不值得你为他付出和慷慨，命中注定的灾祸你想躲也躲不开。 总有一天你会渐渐明白，不管你在人群中出不出彩，不管你对生活认真抑或懈怠，该来的一切总是会因你而来。 总有一天你会渐渐明白，人生总有预料不到的惊喜和意外，纵然你处在绝望的谷底和天台，转身就有可能看到晴天驱走阴霾。 总有一天你会渐渐明白，无论人生之路宽畅还是狭窄，如果你能用勇敢和坦然对待，一切困难都不是前进的阻碍。 天下总有地方是专属于你的舞台，你的江湖你才是真正的主宰，对于前尘和过往少问应不应该，无论何处你都要展现自己的风采。 别去管自己是不是栋梁人才，世上每个人都是特别的存在，无论你踏步于尘世内外，尽力和无悔才是对命运最好的交差。