车展活动策划方案ppt
车展活动策划方案ppt
篇一:车展立项策划书
《车展立项策划书》的设计
一、《车展立项策划书》的设计
(一)《车展立项策划书》的概念:
所谓车展立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的车展的有关事宜进行初步规划，设计出车展的基本框架，提出计划举办的车展的初步规划内容。主要包括:车展名称和地点、办展机构、车型范围、办展时间、车展规模、车展定位、招展计划、宣传推广和招商计划、车展进度计划、现场管理计划、相关活动计划等。
《车展立项策划书》是为策划举办一个车展而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。
(二) 车展立项策划书的内容结构
一般地，《车展立项策划书》主要包括以下内容:
1、市场环境分析: 包括对车展题材所在汽车产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关车展的情
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况的分析，对车展举办地市场的分析等。
2、提出车展的基本框架:包括车展的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、车展规模和车展定位等。
3、车展价格及初步预算方案。
4、车展工作人员分工计划。
5、车展招展计划
6、车展招商计划。
7、车展宣传推广计划(转载自:https://www.sodocs.net/doc/1014723026.html, 蓬勃范文网:车展活动策划方案ppt)。
8、车展筹备进度计划。
9、车展服务商安排计划。
10、车展开幕和现场管理计划。
11、车展期间举办的相关活动计划。
12、车展结算计划。
(三)车展立项策划书的设计要求
1( 车展名称
车展的名称一般包括三个方面的内容:基本部分、限定部分和行业标识。如“第二届云南汽车展览展销会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“云南”和“第二届”，行业标识是“汽车”。下面分别对这三个内容作一些说明:
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(1)基本部分:用来表明车展的性质和特征，常用词有:展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。
(2)限定部分:用来说明车展举办的时间、地点和车展的性质。车展举办时间的表示办法有三种:一是用“届”来表示。二是用“年”来表示，三是用“季”来表示。在这三种表达办法里，用“届”来表示最常见，它强调车展举办的连续性。那些刚举办的车展一般用“年”来表示。车展举办的地点在车展的名称里也要有所体现，如第三届大连汽车交易会中的“大连”。车展名称里体现车展性质的词主要有“国
际”、“世界”、“全国”、“地区”等。如第三届大连国际汽车展中的“国际”表明本车展是一个国际展。
(3)行业标识:用来表明展览题材和展品范围。如第三届大连汽车展中的“汽车”表明本车展是汽车产业的车展。行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类。
2、车展地点
策划选择车展的举办地点，包括两个方面的内容:一是车展在什么地方举办，二是车展在哪个展馆举办。
策划选择车展在什么地方举办，就是要确定车展在哪个国家、哪个省或者是哪个城市里举办。
策划选择车展在哪个展馆举办，就是要选择车展举办的具体地点。具体选择在哪个展馆举办车展，要结合车展的展览
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题材和车展定位而定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。
3、办展机构
办展机构是指负责车展的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。
根据各单位在举办展会中的不同作用，一个展会的办展机构一般有以下几种:主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。
主办单位:拥有车展并对车展承担主要法律责任的办展单位。主办单位在法律上拥有车展的所有权。
承办单位:直接负责车展的策划、组织、操作与管理，并对车展承担主要财务责任的办展单位。
协办单位:协助主办或承办单位负责车展的策划、组织、操作与管理，部分地承担车展的招展、招商和宣传推广工作的办展单位。
支持单位:对车展主办或承办单位的车展策划、组织、操作与管理，或者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位。
4、办展时间
办展时间是指车展计划在什么时候举办。办展时间有三个
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方面的含义:一是指举办展的具体开展日期。二是指车展的筹展和撤展日
期。三是指车展对观众开放的日期。车展时间的长短没有一个统一的标准，要视不同的车展具体而定。有些车展的时间可以很长，如“展览展销会”的展期长达几个月甚至半年;但对于占车展绝大多数的专业贸易展来说，展期一般是3-5天为宜。
5、展品范围
车展的车型范围要根据车展的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。根据车展的定位，车型范围可以包括一个或者是几个产业，或者是一个产业中的一个或几个产品大类，例如，“汽车博览会”和
“汽车交易会”的车展范围就很广，如“北京车展”的车展范围就超过千种，汽车产品几乎是无所不包。
6、办展频率
办展频率是指车展是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举行。从目前车展的实际情况看，一年举办一次的车展最多，约占全部车展数量的80,，一年举办两次和两年举办一次的车展也不少，不定期举办的车展已经是越来越少了。
办展频率的确定受车展题材所在产业的特征的制约。几乎每个产业的产品都有一个生命周期，产品的生命周期对车展的办展频率有重大影响。汽车车型的投入期和成长期是
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企业参展的黄金时期，车展的办展频率要牢牢抓住这两个时期。
7、车展规模
车展规模包括三个方面的含义:一是车展的展览面积是多少，二是参展单位的数量是多少，三是参观车展的观众有多少。在策划举办一个车展时，对这三个方面都要做出预测和规划。在规划车展规模时，要充分考虑产业的特征。车展规模的大小还会受，到会观众数量和质量的限制。
8、车展定位
通俗地讲，车展定位就是要清晰地告诉参展企业和观众本次车展“是什么”和“有什么”，具体地说，车展定位就是办展机构根据自身的
篇二:汽车营销策划书参考模板
工程创新项目大作业汽车营销策划书
班级:学号:姓名:指导教师:完成时间:
汽车营销策划项目任务书
任务名称:请根据设定情境完成一份汽车营销活动策划方案。项目背景: ××汽车销售服务有限公司是××品牌特许经销商，2006年9月成立，作为
××市(每人籍贯所在省份的省会城市)唯一一家××品牌4S店，经营成果显著，在当地深受广大用户信赖，销量稳步提升。情景设定:
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1、4月为汽车销售淡季，××汽车销售服务有限公司结合季节特点针对××车型制定一份汽车营销活动策划方案。(学号尾号为1、6的同学选择此情景)
2、7月为汽车销售淡季，××汽车销售服务有限公司结合季节特点针对××车型制定一份汽车营销活动策划方案。(学号尾号为2、7的同学选择此情景)
3、10月为汽车销售旺季，××汽车销售服务有限公司结合季节特点针对××
车型制定一份汽车营销活动策划方案。(学号尾号为3、8的同学选择此情景)
4、1月为汽车销售旺季，××汽车销售服务有限公司结合季节特点针对××车型制定一份汽车营销活动策划方案。(学号尾号为4、9的同学选择此情景)
5、10月××品牌汽车将推出一款新车型，针对该车型的上市制定一份上市季
的汽车营销活动策划方案。(学号尾号为5、0的同学选择此情景) 策划方案要求:
(1)策划目标(围绕设定情境进行设定一个或多个策划目标);
(2)市场定位(根据指定车型的目标客户群进行活动定位，可以针对全部客户群，也可以针对其中的某一特定客户群，如:政府公务员);
(3)营销活动策划(包含活动时间、地点、活动内容等，营销活动策划需围绕策划目标展开，营销活动内容不限，突
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出创新)。
(4)根据上述设定情境，完成word版本汽车营销策划书(Word15页-20页)，并根据活动方案将策划内容制作成PPT。
(5)最后半天结合PPT对汽车营销策划活动进行陈述，时间为10分钟。参考
车型选择:(学号是多少就选择排名多少的汽车品牌)
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任务完成流程:(必须包含但不限于以下流程)
第 3 页共 6 页
目录(仅供参考)
任务描述
第一部分:市场综述一、市场背景:
1.中国汽车市场大背景:
2.××品牌汽车的市场背景: 二、竞争分析: 1、确定竞争对手: 2、产品状况:
3、主要竞争对手基本情况: 三、市场空间四、消费者分析五、SWOT分析
六、营销4P策略 1、产品策略 2、定价策略 3、分销策略 4、促销策略
第二部分:活动安排
活动一:×××××××××××× 一:活动简介二:媒体支持
三:商务政策及相关话术四:活动目标五:活动流程六:前期准备七:费用预算:
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八:附表(在文档尾部) 第三部分活动调查一、调查时间
二、调查地点及对象(年龄25—50) 三、调查方式四、具体问卷
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共 6 页
正文
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篇三:会展策划方案8122612067
前言
会展经济，是通过举办各种形式的展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物，也是市场经济竞争中对信息交流的迫切要求。
不管你留意未留意，以各种名义诸如房博会、汽车展的会展业已大步走进我们的日常生活。“会展经济”它已被视为城市经济增长的“助推器”。春暖花开，万物复苏，又是一年播种希望的日子，对于企业来说，也是振作精神，一展宏图大志
的好时间。现在，万众期待的“五一黄金周”即将来临，人们休闲购物的黄金潮又将再一次涌动，对于大型会展活动的期待与关注的热情将再一次升温。因此，临近五一可以说是各位商家不可错过的机遇，既是举办各类促销活动的黄金时
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间，也是商家占领市场、扩大份额的最佳时机。
以“春煦巴黎花样人生”为主题的非常艺廊?雅居春季嘉年华，就是借黄金周的东风，探索会展经济的新路子，为花都商家搭建一个可以共享的平台。在这个平台，既可以演出各种精彩的文艺节目，大大丰富人们的业余生活，为各位商家建立一个亲民、爱民的形象，进一步提高商家的美誉度;又可以聚集人气，形成旺盛的买场，刺激人们的消费，促进销售。
“春煦巴黎花样人生”――非常艺廊?雅居春季嘉年华，将是2005年万众期
待的花都会展业大事。
第一部分:活动概述
拟由雅居乐集团主办，广州市艺廊装饰有限公司协办，广州市智勇广告有限公司承办的“春煦巴黎花样人生”――非常非常艺廊?雅居春季嘉年华活动，将于2005年4月23---24日或5月黄金周在雅居乐花样巴黎举行。本次活动设置两大
区域:商品展示区和休闲娱乐表演区。商品展示区给商家用于商品展示、商品交易;休闲娱乐表演区用于举办各种娱乐活动、抽奖、游戏。
本次活动在新世纪广场设置免费中巴专线，鼓励人们到现场参与活动。第二部分:活动主题
“春煦巴黎花样人生”
主题解析:
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1、暗含“巴黎”与“花样”，组合而成“花样巴黎”，巧妙地点明活动地点;
2、“春煦”二字，点明活动时间为春季，迎合活动地点――“花样巴黎”的推广氛围,浪漫主义情调;
3、能够表达出参展商参与活动的喜悦心情;
4、格调高雅、抒情、生动易于传播，影响深远。
第三部分:活动目的
本次活动须达到如下几点的目的:
1、营造雅居乐优雅生活品位;
2、培育业主身份尊崇的心理，
3、满足业主日常生活的需求，
4、传播雅居乐最新动态信息;
5、树立艺廊装饰良好的企业形象。
第四部分:活动时间与地点
活动时间:2005年4月23---24日或5月黄金周
活动地点:雅居乐花样巴黎
第五部分:合作与活动方式
大型嘉年华会，融商品展示与休闲娱乐于一体的大型会展活动。
由雅居乐公司审定方案，提供场地，负责报批，提供现场协调和维持秩序的人员，但不投入资金;广州市艺廊装饰投入前期启动资金，确保在现场同类企业的唯一性;广州市智
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勇广告负责整体方案策划，整体宣传，活动运作。同时确定主办单位为雅居乐集团、协办单位为广州市艺廊装饰有限公司，承办单位为广州市智勇广告有限公司，联合协办单位为各参展商，诸如家居类——装饰装修、建材、家具销售、窗帘
布艺、园林绿化等公司;家电类——家电广场、空调、音响、电脑等公司;生活类——通讯、饮水、学校、车辆、服饰、保险等公司等。
第六部分:推广与招商方案
协调各方关系，总体方案确定以后，由广州市艺廊装饰有限公司全面负责活动的招商工作，广州市智勇广告有限公司提供协作。
招商日程安排:
方案确定后至活动举行前一天(拟于4.10-4.23日);
招商对象:
家居类——建材、家具销售、窗帘布艺、园林绿化等公司; 家电类——家电广场、空调、音响、电脑等公司;
生活类——通讯、饮水、学校、车辆、服饰、保险等公司等。以上招商在执行过程中保持同类企业的唯一性。
参展数量与形式:
参展商总量保持在15家左右，参展商可以进行实物展销、形象展示，在参展过程中要体现出现场促销的“实惠性”，确确实实为雅居乐业主和前来参与的活动其它客户提供与其
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它时间相比的“实惠”，竭力促进现场成交，活跃现场气氛。
促销手段视商家的具体情况而定，但要求，每位参展必须提供50份价值50元的礼品，以便现场活动免费赠送给业主和观众。
第七部分:活动内容及安排表
(可视具体情况进行调整)
日
期时间活动安排
4月23日 9:30——9:35 主持人宣布参展名单，介绍活动内容。
9:35——9:45 参展商讲话，推介产品及服务。
9:45――12:00大型舞蹈
12:00-----13:00 节目演出，包括房模、车模表演，烧烤，小吃、互动游戏、
钢琴演奏、男女声独唱与合唱。
13:00——14:50 节目演出，包括房模、车模表演，烧烤，小吃、互动游戏、
钢琴演奏、大型舞蹈、男女声独唱与合唱。
14:50――15:15 互动游戏
15:15――15:30 与您有礼大抽奖活动
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30 产品拍卖
4月24日 9:30——9:35 宣传活动开始
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9:35——9:40 参展商讲话，推介产品及服务。
9:40——11:40 节目演出，包括房模、车模表演，烧烤，小吃、互动游戏、钢
琴演奏、大型舞蹈、男女声独唱与合唱、
11:40——12:00 产品拍卖
13:00——13:05 互动游戏
13:05——15:10 节目演出，包括房模、车模表演，烧烤，小吃、互动游戏、
钢琴演奏、大型舞蹈、男女声独唱与合唱、
15:50――16:00 与您有礼大抽奖活动
节目、活动说明:
1、产品推介:每位参展商规定5分钟中心舞台产品或服务介绍，说明优惠措施;
2、产品拍卖:每位参展商提供一件产品，一元起拍，按最高价成交;
3、互动游戏:对对碰、夹汽球、成语接龙，送礼品，由参展商提供，奖励参与者。
4、现场游戏:飞镖、寻宝
5、烧烤与小吃:免费提供烧烤和美食，供观众享用;
6、与您有礼大抽奖:统一制作认购、定购产品书，按编号抽奖，设置奖励视情况而定。
7、表演活动:以上只是界定表演方向，即基本内容，待
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方案确定以后，再提供详细节目单，供主办方和协办方确认。每场节目、每天节目内容不同，演出演员不同。
第八章:活动现场布置
活动现场由三大区域组成，一是表演区，一是展销区，一是游玩区。表演区设置中心舞台，含舞台、双拱、背景板、音响、地毯;
展销区分列表演区左右，每展区按标准设置3×3米规格，提供间隔屏障和配套桌椅一套;
游玩区设置烧烤、小吃品尝区和自助游乐区，规格按3×3米。周围环境渲染安排8个空飘。
具体现场效果图待整体方案确定以后另行提供，此处从略。
第九章:可行性分析
1、感召力空前
本次活动由雅居乐集团主办，决定了本次会展活动的影响力与感召力必定会达到一个最高峰，同时，也为众商家提供了一个提升档次与品位，增进可信度、美誉度的绝佳机会。
2、十多个相关行业联展
本次活动整合了房地产、装饰装修、建材、汽车、家电、等10多个行业，组成产业优势资源联合参展。这样，即避免了单个行业促销冷场的局面，又不会造成相关目标消费群的流失。
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3、会展传播影响力久远
本次活动的举办，整合各行业优势，启动房地产、汽车消费市场，拉动内需，促进经济增长。凡参展商均可共享这一传播效应，达到推广企业形象宣传之目的。
4、群星荟萃，精彩无限
为期二天的会展活动，不仅有歌舞的精彩演绎，还有有趣的各种游戏，另外还专门邀请了乐队、劲舞组合，让参众的激情得到无限升温。一系列丰富多
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