关于微博在电视新闻节目中的运用
关于微博在电视新闻节目中的运用
2009年7月，当饭否、叽等中国市场最早的微产品相继停止运营，国内大多数媒体人可能还不知道微为何物，更不会想到，仅仅一多之后，有学者这说到：当下，媒体人也许可以为织围脖和不织围两类，可以断言，知微博为何物的传媒，将被抛在新一代互联网身后。或许此言过于武断，但对于样一种同时具有媒体社区要素，并且具有惊人传播力新媒介，传统媒体包括电视闻节目制作人，对它视而不见然是不明智的。
一、微博对电视节目的响
就术而言，微博最大的特点集成化和开放化，可以通过手机、IM软件和外部API接口等各种途径布。对于新闻媒体言，微博最大的力量来自其强大的融合力、播力和动员力。
融合力：微博通了固定互联网和移互联网之间的限制，实现电脑与手机的终端融合。它能够沟不同媒体之间的联系，融合机媒体、网络媒体、传统媒体等能，集合手机短信社交网站、博客播客和即时通等传播优势。新浪、搜狐、易打通了新闻评论和博，QQ也增加了微博功能。未来微博将进一步整合传统网、传统媒体，推动媒体深刻变革
传播力：博兼具点对点、点对群群对群的传播特性。有人推导一个逻辑公式：从“生产本”降低来看，有意愿写有价值博的人是博客的4倍，人均微博量是博客的5倍；从消费成本”降低来看，有时间且愿读微博的人是博客的2倍，适合阅读微博的场所和碎时间总和是博客的5倍。因此，45×2×5=200，微博传播力是博客的200倍。微博通过发
布、关注、发等功能，可以实现极速播，形成滚雪球效应，播力超过以往所有网络传播方式。
动员：用户众多、分类清的微博具备强大的号召力、组织力协调力，深刻影响信息动和社会活动。
眼下，于越来越多的人而言能最快了解到新闻的途径不再是视和报纸，也不是网站而是微博。2010年，微博仅产生了最快的新闻，快速推动了新闻事件的发展，如宜黄钟家事件、李事件、方舟子遇袭事件、随手解救被拐儿童等等。可断言，微博的出现对媒体而具有划时代的意义。
二、微博在电新闻节目中的运用
电视新闻节发展的脉络是：看新闻事件→新闻观点→听意见领袖的新闻观点我也要发表新闻观点→我要第一时间发表新闻观点我要在第一时间跟大家交流新观点，甚至自己发布闻。
借助手机短信、热线话、网络讨论等形，绝大多数电视新闻节目普遍到了第四步。但是，微博，为私媒体已经毫不费力达到了第六步，并且它病毒式传的功能日益彰显出更为大的能量。
因此，越来越多的电节目希望借力微博，升节目的影响力。2011年11日开播的《夜宴微波炉》领气之先，成为国内首档跨媒体微博视新闻节目。
《夜宴微波》由江苏广电总台新闻中心联手狐微博共同研发，是群口论节目《新闻夜宴》的周末版。人微言不轻，微言不耸听”。在延《新闻夜宴》提供公平台、展示多维视角、元争鸣的特色基础上《夜宴微
波炉》更多体现微博独的特色，主要分《微七日（事件篇+观篇）》和《微言大事》两大块，重大事件由微博首发、热点事听博友热议。节目中，嘉参照微博规则进行30秒酷评。搜狐北分演播室嘉宾同步与，在节目中设置博、网友、观众与节目和持人即时互动。博友评论用大博直播墙同步接入演播室节目创造性地开通了语音微博，节播出时在网络同步推广
三主持人实名微博在线，网友以登陆搜狐微博实时在线收节目，并可以通过微博直接三位主人对话互动。
由此，《夜宴微波炉实现了将电视媒体、网络媒、手机媒体的优势功能有机融合大大加强了节目的互动、即时性、延展性和新感。自今年1月1日推出以来节目在市网的平均收视率、份分别为3.36%、10.23%省网为1.23%5.57%，收视率均高出今（截至2月13日）《新闻宴》常态节目的收视平均值市网3.29%、10.76%，省网1.13%、5.45%）。尤其是三月以后《夜宴微波炉》市网收视率、份额高达到：4.10%、10.37%，省网收视率最高达：1.59%、7.69%，对新闻夜宴》以往每逢周末相对低的收视率，有明显的拉作用。开播三个月以来《夜宴微波炉》仅在搜狐微博围观量就达到了5391873，大大扩大了节目对网受众的影响。
免费论下载中心更有意义的是，从观集中度数据看，《微波》相比《新闻夜宴》在省网中15—24岁观众的中度提升明显。尤其0101和0115两期节目中，15—24年轻观众的集中度当高，说明节目通过与网络点的对接，更易与年轻观形成互动，这对观众构日渐老龄化的新闻节
目来说一种鼓励。
与同时，《夜宴微波炉》依旧秉持传媒体的责任感和公力。随着博客、微博等的出，我们不知不觉进入了一个社媒体（socialmedia）的时。但社交媒体有可能过报道（over-cover）很多问题，因此，传统体应负起自己的责，体现公信力、权性和准确性。近期发生的日大地震，中国社交络中对核辐射的危害有很多夸大词的流言，造成了一些不必的损失，如抢盐潮针对这一非理性的事件，《夜宴微炉》专门做了一期节目，和主持、嘉宾、博友一起客观地有深度地进行了剖析，做了行有效的引导工作。
《夜宴微波炉》生之后，引来全国各地许多媒体效仿，新浪网也在3份推出了《新浪微博秀》。过，关于电视媒体和微博的融，《夜宴微波炉》也只是一种粗的尝试。传统电视新闻节目只有随着互联网新媒体的迅发展，牢牢把握电视体与新媒体的结合点，既挥电视媒体在采编、论、制作、公信力等方面传统优势，又利用好博等网络新媒体在时效、互动上优势，进一步创新节目形，才能在这一场全体大战中立于不败之地。