包装设计中色彩搭配
包装设计中色彩搭配
包装设计中的色彩搭配
摘要
商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。
关键词：包装设计；色彩搭配
ABSTRAC
The packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods.
Key words：Packaging design；Color matching
前言
经过20世纪的蓬勃发展，设计已成为一门融科学技术、经济、艺术于一体的新兴的交叉学科和经济全球化背景下一种巨大创意产业，而包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的综合学科。
然而现代包装从新的包装观念出发，透过力学、人体工学、经济学、美学、心理学等领域，进行精心经营和策划，集科学技术、艺术思想于一体。在现代包装设计中，色彩是不可缺少的构成要素，色彩具有塑造性格和开拓市场的功能，使企业在市场运营时展示巨大的促销作用，因而一切造型都离不开色彩，色彩不仅有强化造型的效果，而且它本身就具有很高的审美价值。因此，在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
第一章包装的定义
包装是商品的附属品，是为商品服务的，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。
1．1包装的定义
包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。作为名词解释时，包装是指为了方便储存，促进销售，在商品的运输、流通、储存与贩卖的过程中，使用适当的容器、材料和辅助来保护商品，并使其保持其状态和价值。
1．2国际上包装的定义
对于现代商品包装的概念世界各国都有几乎相近的定义。
中国包装的国家标准定义：“包装是为在流通过程中保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。”更加通俗的定义：“为保证商品原有状态及质量在运输、流动、交易、储存即使用时不受到损害和影响，而对商品所采用的一系列技术手段叫包装。”
美国包装协会用语：包装是为了产品的运出和销售的准备工作。
英国规格协会用语：包装是为货物的运输和销售所做的艺术科学和技术的准备工作。
日本包装用语词典：包装是使用适当之材、容器而施以技术，使产品安全到达目的地，即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品之价值。
第二章包装设计中的色彩
商品通过视觉器官被消费者感知，在琳琅满目、应接不暇的商品展示中，如何使得某种商品能够最先引人注目，包装设计发挥着它的重要作用。对于包装设计来说，在其各要素如：图形、色彩、材质、造型等中，色彩又担当着脱颖而出的重任，因为人的视觉对色彩具有特殊的敏感性，人眼在瞬间就能捕获各种色彩信息。有研究表明：人们在看物体时，最初20秒内，色彩占80名，形态占20％：2分钟后，色彩占60％，形态占40茗；5分钟后，色彩占50％，形态占50％。色彩的重要性不仅仅在于它具有先声夺人的力量，更重要的是色彩能触及人们的心理感受和情感世界，不同的色彩能产生不同的联想与象征意义，会产生不同的冷暖感、明暗感、硬软感、轻重感、味觉感、跳跃感等心理感受。除此之外，在包装设计中，人们往往会使用几种色彩进行很多因素的影响，特另是来自消费者的心理因素和色彩爱好的影响。
第三章色彩的象征特性
色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们能够感受到色彩的情感。色彩的性质，对人的心理和生理具有重要的影响力。
3．1红色
象征：活力，热情，太阳与火，喜悦与富有，力量，食欲，刺激，自信感，吉祥，热闹，兴奋，快乐。
3．1．1红——生机与诱惑之色
在人类历史上，红色一直以来都是最受人
们喜爱的颜色，这有着多方面的原因。红色（Red）
是人类使用时间最久、最为熟悉的词语，是最常
用的100个单词之一，而且从意义上来看，红色
常和与“美丽”有关的单词连接在一起，具有积
极肯定的意义。歌德（J.W.Goethe）认为红色是
积极的颜色，蕴含着最高的能量，它不向任何一
方倾斜，是均衡的颜色。哲学家黑格尔
（G.W.F.Hegal）称红色具有分明的形象，是一
种“具体的颜色”。这意味着红色本身就散发着
足够强烈的力量。（图3-1）图3-1 赵王酒包装
3．1．2红色的象征与应用
在自然界中，丰硕甜美的果实和新鲜美味的肉类食品都表现出动人的红色。红色常令人联想到太阳、火焰等形象，具有极强的生命力。
红色运用在包装中十分醒目，具有中国的传统气息，提升了产品的档次，给人喜庆和热闹的印象，很适合用于老字号食品的包换设计。
红色在大多数情况下都很突出，很容易吸引人们的注意力。红色具有热情、兴奋地效果，这种积极的意象在设计中得到了淋漓尽致的发挥。
3．2橙色
象征：亲近，温暖，乐观，刺激食欲，喜悦与幸福，自由，年轻，明朗，社交，活力，温和，欢快，健康。
3．2．１橙——愉悦心情的欢快之色
随着以感情（Emotion）、幸福（Well-being）与FUN生活方式为核心的情感营销的兴起，人们对生活质量与幸福的追求越来越强烈。最重要的一点在于，人们开始追求柔和、放松的情感，这使得象征愉悦与社交的橙色得到了积极广泛的应用。
橙色是红色与黄色的混合色，是一种十分积
极与轻快的颜色。歌德认为，橙色如同高温的白炽
灯或下落的夕阳，释放出柔和的光辉，为眼睛带来
温暖、欢喜的感受，为周围的环境带来安乐而明朗
的氛围。橙色从太阳的能量中充分获取了温暖，同
时具有年轻的生命力，给人以充满活力、自由奔放、愉悦欢快的感觉。它也是一种社交性的颜色，可以活跃人的情感，使人联想起兴奋地事。（图3-2）
图3-2 LANCASTER包装
3．2．2橙色的象征与应用
橙色就像明媚的阳光，在寒冷的冬日里给人们带来温馨和抚慰。橙色象征着美味的食物，能够刺激人们的食欲，在食品包装设计中十分常见。橙色给人活泼欢乐的感觉，常用于表现欢乐的主题，是一种容易博得人们好感的色彩。
橙色就如太阳的颜色，给人一种快乐和幸福的感觉。橙色在食物中十分常见，象征着营养和美味，具有增进食欲的作用。
橙色有着让人振奋的力量，还可以点亮空间，大面积地使用橙色，给人活泼开朗的感觉，很适合强调欢乐的氛围。
3．3黄色
象征：幸福，纯真，好奇心，醒悟，永恒的阳光，希望，明朗，知识与智慧，温暖，友情，可爱，尊贵。
3．3．１黄——高明视度的幸福之色
黄色是乐观、希望的颜色。黄色具
有开创新开端的生命力，象征着温暖的春
天与孩童般的纯真。黄色是五方色之一，
蕴含了太阳的能量，是使万物复苏的阳光
与土壤的颜色。色彩学家歌德认为，黄色
与阳光最为接近，是最单纯的颜色，它明
亮辉煌，充满生机，具有柔和而刺激的性
质。阳光使万物复苏，带有积极的能量，
而象征阳光的色彩正是黄色。（图3-3）图3-3Secret Agent Pasta包装
黄色在宗教上是醒悟的颜色。如今，黄色的象征意义已发生了巨大变化，但依然经常用于表达于与教育、智慧、智性相关的含义。另外，黄色还可以起到刺激左脑的作用。通常颜色刺激的是右脑，而黄色可以刺激左脑，有助于促进脑力活动，增强创造力与思维能力，提高大脑的活跃度。黄色的另一作用就是清醒头脑。在身体疲乏的春天，黄色的柠檬、迎春花和油菜花是大自然赐予
人们的疲劳恢复剂。因此，黄色十分有利于提高创造力。
3．3．2黄色的象征与应用
黄色是反光最强烈的颜色，散发着活泼开朗、幸福喜悦的气息。黄色象征着光明，给人明朗、闪耀的印象，具有很强的感染力。
黄色融合了红色的个性，具有很强的冲击力，给人丰富、开放和美丽的印象，搭配绿色等鲜艳的颜色，能给人一种鲜活的感觉。
黄色是所有颜色中反光最强的颜色，强烈的反光能够轻易抓住人们的视线，黄色的这种醒目感在设计中有着出色的表现。
3．4绿色
象征：生命，均衡，和谐，中庸，安静地大自然，宣泄，健康，希望与青春，成长，舒适，复苏，天真，富足。
3．4．１绿——最为舒适的休息色
绿色的波长在光谱中居于中间的位置，象征中庸与成长，是最舒适、没有刺激性的颜色。绿色是地球上分布最广泛的颜色之一，扮演着背景色的角色。对生活在快节奏时代的现代人而言，最需要的颜色也许就是绿色，因为在当今竞争无比激烈的社会中，人们被无数的压力所缠身，而绿色恰好可以起到休息与复苏的作用。
绿色是一种表现和平、友善的
平衡色，象征着自然、生命和青春，
传达着新生的希望、健康和谐的态
度。同时它是一种具有治愈功能的
色彩，能缓解压力、抚慰心灵，能
促使人们有充沛的精力和奋发的
精神去迎接各种挑战。（图3-4）图3-4 Züny包装3．4．2绿色的象征与应用
绿色是大自然的颜色，绿色的食品包装给人天然、健康的印象。同时绿色的包装也象征着环保、洁净。
绿色是中性色彩，具有很强的平衡感，所以在设计的各个领域中运用十分广泛，能够表现出和睦友好、充满希望和生机的效果。
绿色是自然界中最常见的颜色，是有着勃勃生机的色彩。通过色调的变化，能使绿色的鲜艳感跃然纸上，制造出清爽的效果。
3．5蓝色
象征：理性，可靠与信任，和谐，成功与理想，和平与希望，内向，宁静，明亮，干净，透明，深邃，温柔，梦幻，智慧。
3．5．１蓝——信赖与安定之色
蓝色（Blue）也可以分为许多种色
相，其中包括天蓝或水蓝等浅蓝色
（Blue），以及钴蓝或海军蓝等稍微深一
些的蓝紫色（Purple Blue）。这两种蓝色
的性格与特征相差迥异，浅蓝色象征希
望、梦想、浪漫、乌托邦，而深蓝色则给
人以信任、平和之感。（图3-5）
图3-5酸奶包装
蓝色是冷色的代表，具有内向的性格，在心理上可以给人以安定、可靠、静谧的感受，能够刺激脉搏、呼吸等副交感神经系统，使人镇静、安定，因而有利于集中人的注意力。天蓝色象征梦想与希望，可以激发人的想象力，具有追求理想的倾向。
3．5．2蓝色的象征与应用
蓝色是一种冷静而知性的颜色，意味着沟通与和平，会令人联想到海空无限延伸的开放、深远的感觉，在让人产生信赖的同时还具有洞悉人心的力量。蓝色能够表现出现代和科技感，常用作科技产品的包装色。
蓝色作为冷色能给人带来清凉感，用于冰爽茶的包装中，能让人感受到一饮而尽后沁人心脾的清甜与凉爽。
考究的包装使产品具有一种绅士风度，蓝色的使用提升了产品的档次，配以银灰色给人给人一种严谨考究、高品位的印象。
蓝色是来自万里晴空的颜色，既有智慧理性的特点，又流露出清新爽快的感觉，搭配鲜艳的暖色系色彩，营造出热闹的氛围。
3．6紫色
象征：崇高，品味，神圣与高贵，神秘，冥想与思考，充满威严，深沉，成熟，浪漫，胆识与勇气，典雅。
3．6．１紫色——蕴含创造性的灵感之色
紫色含有一种神秘感，长久以来都被用于高贵的特定阶层或特定领域中。
由于人们对紫色的认识不足，因此经常对紫色产生误解。从古时起，紫色就被认为是一种高贵的色彩，因而只有地位尊贵的王
族、贵族及神职人员才能使用，而一般大众则难以
触摸。紫色是红色与蓝色的混合色，具有中立的性
格，但比红色更加清高与华丽，同时比蓝色更加忧
郁，具有双重性质的神秘。紫色被称为天上的颜色，
与灵感和直觉相关，它是一种带有艺术性的色彩，
给人以创造性的印象。紫色虽然美丽，但如果大面
积使用，就容易扰乱视线的焦点，降低现实感，因而它同时又是一种幻想性的颜色，象征未知或浪漫的世界。（图3-6）图3-6 耳机包装
3．6．2紫色的象征与应用
紫色是高贵而奢华的色彩，是意味着高度精神性的“灵性之色”，善于表现女性的浪漫、优雅和多愁善感，能够变现出富贵、豪华的效果，具有一种高品位的时尚感。紫色常用于女性产品的设计中。
紫色的包装华贵感十足，能提高产品的档次，给人时尚、高贵的感觉，很受消费者的青睐，能体现出高品位的时尚感。
柔和的紫色给人模糊、别致的感觉，显得十分娇媚、宜人，因此广泛用于表现女性的温柔、优雅、智慧、柔美。
混合了红色与蓝色的紫色，兼具了蓝色的冷静和红色的躁动，具有极强的表现力，搭配黄色、橙色等鲜明的色彩，给人变幻莫测的印象。
3．7白色
象征：崭新，开始，明亮，清纯，清洁，纯洁，和平，完美，神圣，崇高，端庄，正直，大方。
3．7．１白——单纯与崭新之色
所有颜色的光混合后，在我们的眼中会呈现出白
色。而在色彩的混合中，白色又不包含任何颜色，是
最单纯的颜色，这就是白色的两面性。白色是在心理
上最单纯、明确的颜色，常带有积极肯定的意义。白
色代表单纯、正直、肯定、包容和淳朴等意象，具有
积极的象征意义。在白色中，也分为纯白色、柔和的
灰白（off white）以及温暖的象牙白等种类。若要表
现干净利落的形象，可以使用纯白色；若要表现温暖与高贵的形象，可以使用象牙白或乳白。白色象征全新的开始，可以开创无限的可能性，具有崭新、出
发和新鲜等意象。（图3-7）图3-7 ecolean包装
3．7．2白色的象征与应用
白色象征着光芒，是一种正义和神圣的颜色，给人单纯、善良、温和的印象。白色具有干净、整洁、卫生的意象。在化妆品包装的设计中，白色能够很好地传达出化妆品的品质。
白色是最干净、整洁的颜色，能给人洁净的感觉。在食品包装中大量地使用白色，能给人纯净和可口感。
白色与其他颜色搭配时，会受到其他颜色的影响。与明度较高的色彩搭配时，会给人一种细腻、柔和的印象，这种搭配常用于化妆品和女性用品的设计中。
3．8黑色
象征：严格，仪式，魅力，高贵，洗练，稳重，魅力。
3．8．１黑——权威与慎重之色
黑色虽然是黑暗、没有生命力的颜色，但它反而可以吸收所有的光，浓缩大量地能量，因此黑色具有权力、魅力、顽固、威风和清高等强烈的意象特征。3．8．2黑色的象征和应用
近来，黑色作为高贵的颜色，常在高
价商品中使用。黑色具有现代感、功能性
和洗练美，象征权力、魅力、性感、洗练
和高贵，常在相关领域的设计中表现高贵
品质的主题。
黑色是一种严肃、神秘的颜色，给人
威严、认真、执着的印象，同时充满了神
秘、未知的诱惑，引人探究。（图3-8）图3-8SONY照相机包装
黑色的背景衬托出食物的美味可口，同时黑色的食品包装给人与众不同的感受。黑色与其他颜色的对比较强，用于包装设计中容易记忆和辨识。
黑色能给人流行、摩登的感觉，同时能够增加画面的紧致感，如搭配高纯度的色彩，形成强烈的色相对比，能够衬托出颜色的鲜艳夺目。
心理学家也留意到,一种颜色通常不只含有一个象征意义,不同的人对同一种颜色的密码,会做出截然不同的诠释。除此之外,个人的年龄、性别、职业、所处的社会文化及教育背景,都会使人对同一种色彩产生不同的联想。在不同文化背景下,色彩隐喻有不同意义的语言,所表达的意义也会截然不同。
第四章包装色彩的设计与搭配
包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装色彩设计很重要，优秀的包装色彩设计配置方案可以提升包装的视觉美感。
4．1色调的分类
色彩搭配的一般规律为：任何一个色相均可以成为主色（主色调），与其他色相组成互补色关系、对比色关系，邻近色关系和同类色关系的色彩组织。
首先我们通过图示直观的理解色点间关系的分类，然后再详细地分析不同关系的色调组合在一起的色彩视觉和心理效果。
4．1．1互补色关系色调
在24色色环中彼此相隔12个数位或者相距180°的两个色相，均是互补色关系。互补色结合的色相，是对比最强的色相，包装色彩设计中，互补色色调使人的视觉产生刺激性、不安定性。如
果配合不当，容易产生浮夸、生硬、急躁的
效果。因此要通过处理主色相与次色相的面
积大小，或分散形态的方法来调节，缓和过
于激烈耳朵效果。
在“Doritos Seriously”包装设计中，
一组橙蓝互补色对比的色相，橙色面积大而
且加入辅助色黑色在其中调和，效果既艳丽、
辉煌又安然，恰到好处。（图4-1）图4-1 Doritos Seriously包装
4．1．2对比色关系色调
色相环中相距135°，或者彼此相隔8个位数的两色，为对比色关系，属中强对比效果的色组。包装设计中采取对比色关系的色彩搭配，可以形成色相感鲜明，既活泼又旺盛的视觉效果。包装设计配色时，可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和，也可以通过色相间秩序排列的方式，求得统一和谐的色彩效果。
4．1．3邻近色关系色调
色相环中相距90°，或者相隔5-6个数位的两色，为邻近色关系，属中对比效果的色相。包装色彩搭配采取邻近色关系时，色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组教明显，色调统一和谐、感情特性一致。设计师Hornall Anderson 为“星巴克”（Starbucks VIA）咖啡设计的包装，采用红紫调色组，是明色调邻近色对比关系，色彩关系十分协调。（图4-2）
图4-2 Starbucks VIA包装
4．1．4同类色关系色调
色相环中相距45°，或者彼此相隔2~3个数位的两色。为同类色关系，属弱对比效果的色组；同类色色相主调十分明确，是极为协调、单纯的色调。4．2包装色调的象征意义
4．2．1鲜明的纯色调
纯色调是由高纯色相组成的色调，每一个色相个性鲜明，具有挑战性、令人振奋、赏心悦目。强烈的色相对比意味着年轻、充满活力与朝气。在“Organic HUMAN super juice”（图4-3）有机果汁包装设计中，设计师采取纯度极高的配色方案，形成十分鲜明的纯色调，充分贴合了有机果汁健康活力的主题。在“Malmberg water”（图4-4）饮用水包装设计中，设计师同样采取了鲜明的纯色调作为设计的主图色调，突出了“Malmberg water”品牌饮用水新鲜、优质商品属性。
图4-3 Organic HUMAN super juic e包装图4-4 Malmberg water包装
4．2．2清新中中明调
中色调的刺激感仅次于高纯色调，中色调加入了白色，提高了明度。因此体现清新、明朗的气质，像少男少女的纯真、朝气蓬勃，具有上进精神。包装设计中，采取清新的中明调色彩搭配方案，可以得到清新、亮洁的心理感受。例如设计师Candice Leick设计的“THYMES”品牌洗浴用品系列包装，采取高雅的清新中明调为包装主体色调，十分符合洗浴产品独特的清洁感。
4．2．3明净的明色调
明色调属于青色系列，其特征是加入了多量的白色，提高整体色调的明度，色感相对减弱。明色调犹如春天的新绿，透明清丽、明净、轻快。以明色调的暖系列为主的配色，有甜美、风雅之味道，像少女般的清纯。明色调的冷色系显得清凉、爽快。包装设计中采取明净的明色调会给人带来简练、洁净的良好感受。反之，如果处理的当，又会产生苍白、无助、绝望等负面的心理感受。4．2．4朴实的中灰调
中灰调是一组中等明度的含灰色调，色相环中所有颜色均调入中灰色。使纯度降低。色相感淡薄。中灰调带有几分深沉与暗淡，有着朴实、含蓄、稳重的特色。包装设计中，中灰色调会给人带来朴实、含蓄的视觉感受，比较适合机械工具类等质感比较坚硬的商品包装。如果选择中灰色调进行食品等商品包装就很不合适。
4．2．5浑厚的暗灰调
色相环中所有颜色均调入暗灰色，使色相感呈低弱灰暗的灰调。就像乌云密布、阴郁暗淡，令人压抑。包装色彩设计中，使用浑厚的暗灰调作为色彩搭配是大胆而冒险的决定。浑厚的暗灰调色彩搭配，如果处理的恰当、得体，会取得神秘、诡异、引人注目的视觉效果。反之，则会造成肮脏、颓废等负面不良的心理暗示，因此在决定采取浑厚的暗灰调作为包装色彩设计的主要配色方案之前应该思考周密。
4．2．6深沉的暗色调
暗色调入了大量的黑色，形成浓浓的深色调。隐约略显各色的相貌，这是暗色调的特征。表现出深沉、坚实、冷静、庄重的气质。
4．3色彩的搭配
4．3．1确定总色调
包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。
4．3．2面积因素
除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。
4．3．3视认度
视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。
4．3．4强调色
强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。
4．3．5间隔色
间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。
4．3．6渐层色
渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。
4．3．7对比色
对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。
4．3．8象征色
这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。4．3．9标志色
这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。
4．3．10辅助色
这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不盲目滥用。
第五章包装色彩搭配中的以人为本
色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩
或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异，强调色彩的宜人性。在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。
第六章包装色彩的系列化设计问题
包装的系列化设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。
包装系列设计形式出现于20世纪初，之后便迅速地在全世界范围流行，我国的商品制造企业从20世纪末才开始着手于这种包装设计形式。包装设计从单体形式走向系列化，并迅速得以发展，充分说明了这一包装形式适应了现代市场竞争的需要。
色彩系列化就是利用色彩来区分有不同性质的同类产品的设计方法，采用系列化的手法将色彩应用于包装设计上，使包装的色彩效果多样化，具体可分为色相、纯度、明度等多种变化方式。
系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等。现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
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装世界，2011，125（5）：89~90
广告设计色彩搭配
广告设计色彩搭配 色彩为第一视觉语言，具有影响人们心理，唤起人们感情的作用，左右我门的感情和行动。 1、可以传达意念，表达某种确切的含义，如交通灯上的红色表示停止，绿色表示放行的意念，已成为全世界所了解和承认的一种视觉语言。 2、色彩有明显的影响情绪的作用。不同的色彩可以表现不同的情感。 3、色彩有使人增强识别记忆的作用。如富士彩色胶卷的绿色，柯达的彩色胶卷的黄色则成为消费者识别、记忆商品的标准色。 4、彩色画面更具有真实感，充分地表现对象的色彩、质感、量感。 5、色彩能增强画面的感染力。色彩远较黑、白和灰色更刺激视觉神经。具有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力。 >>色彩的象征性 与大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成色的概念和联想。色彩的象征意义是具有世界性的，不同的民族产生的差异不大。 红色：最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色
色感刺激强烈，在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。 黄色：是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。 蓝色：是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。 绿色：是植物是色彩，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。 橙色：秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。橙色象征快乐、健康、勇敢。 紫色：象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。 黑色：是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量，有时又意味着不吉祥和罪恶。能和许多色彩构成良好的对比调和关系，运用范围很广。 白色：表示纯粹与洁白的色，象征纯洁、朴素、高雅等。作为
包装设计色彩搭配
包装设计色彩的搭配 包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。 面积因素 除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 视认度 视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。 强调色 强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。 间隔色 间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种
色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。如：红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。 渐变色 渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。 对比色 对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。 象征色 这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。 标志色 这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。 辅助色 这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用
网页设计,色彩搭配分析
在网页设计中，对目前的网站配色(Landscape of color)认真琢磨一下还是非常有趣的。大多数网站或多或少相同，但是颜色的设计搭配却是一个非常给力的工具。 我并不想尝试去阐述一些具有革命性的东西或者是特别的发现。但如果大部分网站都采用同样的配色方案，那对颜色意味着什么呢？实际上，远超出你的想象。幻想一下整个世界的每一个网站都是非常漂亮和五彩缤纷的，但它同时也意味着千篇一律。这就像你文章中每一个段落的粗体。 因此，当配色方案比较柔和的时候，它允许有更多的机会。 关注你想要的任何东西 许多网站都有一个基本的灰度配色方案-白色的背景和黑色的字体。(网页中)想让你看到的部分会赋予颜色作为强调。这就是为什么网页不会充满颜色—它们使用在想让你看到的按钮，标题或者链接上面。 Vibrant ，当你第一次登陆它们的主页，主页的背景和图片是黑白的，网站标志，可点击的按钮和汉堡菜单是亮黄色，这些可以很快的（在灰度背景中）脱颖而出，吸引你的注意力。 另一个例子是Takeit; 当你第一次登录他们的主页就看一个大大的蓝色背景。然而，其他的都是白色的。最前面并且居中的大标题会让你的注意力集中在中间。
同时，你的眼睛在很短的时间内就能注意尺寸较小但是仍然明显的APP商城的按钮。你可以从中研究一下是颜色如何引导用户的注意力的。 创造个性 颜色是非常奇妙的，因为它可以展现一个网站或者品牌的语气和情绪。Beagle （很遗憾，译者访问的时候，网站已经不在了）提供创建项目简介的服务，他们的网站使用了较轻的茶色。当你向下滚动他们的主页时，你会看到棕色,炭色，绿色，甚至粉红色这样一些愉快的色调。世俗的色调（earthly tones）看起来专业和优雅，给人对于其所代表的公司（留下）一个非常好的印象。 An Interesting Day网站它特指“在奥斯陆峡湾（Oslofjord）的一个小岛上举办的一个不可思议的，为期一天的会议”（“a weird, one-day conference on a tiny island in the Oslofjord”）。当红色的背景和红色的字体在上面的时候，
室内设计的色彩搭配
室内设计的色彩搭配 居室装修色彩搭配色彩心理学研究： 对于现在紧张又忙碌的生活来说，装修是一个会占用大量时间和精力的恼人过程。选择一种自己喜爱的颜色作为居室风格设计主线，一切围绕这个主线来选择和搭配，这应该是一种省力又讨巧的办法，能把握自己心仪的色彩也是一件比较有成就感的事。但是，不同颜色对于长期身处其中的人会产生不同的心理影响，日积月累，这种影响将会变成一种不可忽视的力量，继而影响到生活的方方面面，所以在装修前要了解一些色彩方面的常识。 色彩心理学家认为，不同颜色对人的情绪和心理的影响有差别。 暖色系列：红、黄、橙色能使人心情舒畅，产生兴奋感；而青、灰、绿色等冷色系列则使人感到清静，甚至有点忧郁。白、黑色是视觉的两个极点，研究证实：黑色会分散人的注意力，使人产生郁闷、乏味的感觉。长期生活在这样的环境中人的瞳孔极度放大，感觉麻木，久而久之，对人的健康、寿命产生不利的影响。把房间都布置成白色，有素洁感，但白色的对比度太强，易刺激瞳孔收缩，诱发头痛等病症。 美国学者研究发现：悦目明朗的色彩能够通过视神经传递到大脑神经细胞，从而有利于促进人的智力发育。在和谐色彩中生活的少年儿童，其创造力高于普通环境中的成长者。若常处于让人心情压抑的色彩环境中，则会影响大脑神经细胞的发育，从而使智力下降。
正确地应用色彩美学，还有助于改善居住条件。宽敞的居室采用暖色装修，可以避免房间给人以空旷感；房间小的住户可以采用冷色装修，在视觉上让人感觉大些。人口少而感到寂寞的家庭居室，配色宜选暖色，人口多而觉喧闹的家庭居室宜用冷色。同一家庭，在色彩上也有侧重，卧室装饰色调暖些，有利于增进夫妻情感的和谐；书房用淡蓝色装饰，使人能够集中精力学习、研究；餐厅里，红棕色的餐桌，有利于增进食欲。对不同的气候条件，运用不同的色彩也可一定程度地改变环境气氛。在严寒的北方，人们希望温暖、室内墙壁、地板、家具、窗帘选用暖色装饰会有温暖的感觉，反之，南方气候炎热潮湿，采用青、绿、蓝色等冷色装饰居室，感觉上会比较凉爽些。 二、家居色彩心理效果解析 当您准备装饰布置居室时，对色彩的搭配应以适应您的感受为前提，因为我们周围的环境和自然界的色彩是非常丰富多彩的，人们会对各种颜色产生不同的心理生理反应。 红色：在所有的颜色中，红色最能加速脉搏的跳动，接触红色过多，会感到身心受压，出现焦躁感，长期接触红色还会使人疲劳，甚至出现精疲力竭的感觉。因此没有特殊情况，起居室、卧室、办公室等不应过多地使用红色。 黄色：古代帝王的服饰和宫殿常用此色，能给人以高贵、娇媚的印象，可刺激精神系统和消化系统，还可使人们感到光明和喜悦，有助于提高逻辑思维的能力。
色彩在包装设计中的应用
摘要 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。包装色彩的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求： 第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。 第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。 第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。 关键词色彩包装色彩设计色彩设计基础视觉特征
Abstract Color in packaging design occupies an important role. In the fierce competition in the market, to make the goods with obvious difference in visual features, the other products more rich tempt consumers charm, stimulate and guide consumption, and strengthen the memory of brand, without colorific design and application. Packaging design, the design methods for its simple lines, lively personality, reasonable collocation of colour to the consumer impressed. In order to accurately grasp the different kinds of different commodity packaging color design requirements, we can be divided into three categories of consumer goods are put forward, color design requirements: The first kind, luxury. If the high-grade perfume, cosmetics soap and women use garment; etc. Men with such as cigarette, wine, senior sweets, chocolate, rare and exotic emotional appeal. This special requirement unique individual character, color design has special atmosphere and high, rare. E.g. cosmetics, high-grade perfume or mysterious charm Second, the daily life of canned foods, such as needed, biscuits, spices, coffee, tea, etc. This kind of commodity packaging color design should have two characteristics: (1) the appetite of consumers, (2) for outstanding product image, such as water, implied by sky-blue packed with cool and pure, transparent plastic bottles, fully displays the characteristics of the products. At present domestic this type of products in guangdong food, drink, mineral water relatively successful. The third kind, popular commodities, such as cheap soap, cosmetics, health protection products, etc. For this kind of commodity market, its mass located in packaging color design requirements: (1) to show the intimate atmosphere, (2) should show commodity quality sense, (3)
广告设计中的色彩搭配技巧
广告设计中的色彩搭配技巧 广告设计中的色彩搭配技巧 色彩要具有强烈的吸引力和表达力 吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。色彩并非孤立存在，它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。诸多视觉元素按照一定的 规律排列组合，形成视觉秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做 底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄 色代表“注意”。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦 当劳休息一会吧”，便会被吸引驻足进屋。 色彩的象征性和识别性 广告色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商 品的内容为准。顾客看到广告海报上的色彩，就能联想到商品，如 绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的'特点，在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十 分流行。而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，往往 用于咖啡的广告设计。 色彩要明快、简洁、整体 由于色彩是在有限的空间内实现，就要求所设计的色彩应高度提炼与概括，通过独特的色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆力的作用。色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高 级灰调子，它不仅仅要满足于人们视觉上的观感之悦，更重要的是 通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。凡是符合明快、简洁、 整体设计原则的色彩，就较易打动消费者，引起注意，进而产生购 买欲。
设计的色彩设计应该从以下几点注意：一是色彩与商品的照应关系；二是色彩和色彩本身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键 所在。 色彩与商品的照应 从行业上讲，如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述，这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色，给人以温暖和 亲近之感。从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、 黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色 或绿色类，意味着茶的浓重与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集 中表明着该物品的天然属性。 色彩与色彩的对比关系 所谓对比，一般有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的反差对比、色彩使用的点面对比等等。 色彩使用的反差对比--即色彩属性之间形成的视觉反差：明暗反差、补色反差，如橙和蓝的对比；冷暖反差，如蓝和绿的对比；动 静反差，如宁静的人物与跳跃的文字对比；轻重反差，如深沉的背 景与轻快色彩的对比等。 色彩使用的点与面对比（或大小对比）--这种对比，即大面积色彩与小面积色彩差异的对比，大面积色彩是构成主色调的主要因素，利用小面积的对比关系衬托被强调的元素。 设计师在设计过程中只有准确的把握色彩的特点，了解照应关系以及色彩和色彩本身的对比关系，并将二者恰当的结合在设计过程中，才能设计出更能适合消费者需求以及更能体现产品特性的优秀 设计作品。
包装设计中色彩搭配
包装设计中色彩搭配
包装设计中的色彩搭配 摘要 商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。 关键词：包装设计；色彩搭配 ABSTRAC The packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods. Key words：Packaging design；Color matching
浅谈包装设计中的色彩搭配开题报告
浅谈包装设计中的色彩搭配开题报告篇一：开题报告——浅谈色彩在平面设计中运用 本科毕业论文（设计）开题报告 篇二：浅谈包装设计中的色彩搭配 目录 摘要----------------------------------------------------------------(2) ABSTRACT--------------------------------------------------------(2) 1.前言-------------------------------------------------------------(3) 2.包装的定义------------------------------------------------------(3) 1.从属性---------------------------------------------------------(3)
2.商品性---------------------------------------------------------(3) 3.国际上包装内涵-------------------------------------------------(3 ) 4.色彩的象征特性-------------------------------------------------(3 ) 5.色彩的搭配------------------------------------------------------(4) 1.确定总色调-----------------------------------------------------(4) 2.面积因素-------------------------------------------------------(4) 3.视认度---------------------------------------------------
设计色彩搭配
设计色彩搭配 1 淡的颜色→→使人觉得矛软 暗的颜色→→使人觉得强硬 暖色有前进感，冷色有后退感 明的颜色→→给人轻的感觉 暗的颜色→→给人重的感觉 红色→→有兴奋.热烈.冲动 在深红色的底上加上红色→→有平静.热度熄灭 在蓝绿色的底上加上红色→→有炽烈燃烧的火焰 在黄绿色的底上加上红色→→有一种冒失.鲁莽的闯入者.激烈而又寻常在橙色的底上加上红色→→有被积郁着.暗淡而无生命.好像焦干
橙色→→有十分欢快活泼.一种富足.快乐而幸福。使我们联想到金色的秋天，丰硕的果实。 有一点黑色或白色渲染→→有稳重.明快的感觉 较多的黑色→→烧焦的感觉 较多的白色→→甜腻的味道 黄色→→亮度最高.灿烂.辉煌。象征照亮黑暗的智之光。有金色光芒，象征着财富和权力，是最骄傲的色 彩。 黑色或紫色衬托→→达到力量无限扩大的强度，白色是吞没黄色。 淡淡的粉红色与黄色搭配，达到最佳。 绿色→→美丽.优雅.宽容.大度。 黄绿色→→单纯.年青 蓝绿色→→青秀.豁达 灰绿色→→宁静.平和.像暮色中的森林或晨雾中的田野。
蓝色→→最响亮.最欢快的色彩，也是最冷的色。有辽宽的感觉。 蔚蓝→→冰川的倒影，冷静.理智.纯净。 弄浑了的蓝色→→令人的情感缩到冷酷悲哀的感觉。 紫色→→神秘.印象深刻.压迫感.象征虔诚，倾向紫色，可以产生恐怖。 蓝紫色→→孤独.献身 红紫色→→神圣的爱 深化紫色→→蒙昧迷信象征.潜伏的大灾难就常从暗紫色中爆发出来。 紫色渗入少量白色→→优美.动人。 精典配色方案一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。 1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。 2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。 3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。 4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
室内设计师：色彩搭配的方法
室内设计师：色彩搭配的方法 2007-07-09 14:27 色彩的搭配很重要,应该如何配色,大家看看,简单讲是给人视觉的满足. 冷色与暖色： 暖色：能给人以一种温暖的、有激情的、能激励人、使人兴奋的色彩。 冷色：能给人一种平静的、寒冷的、清爽的感觉的色彩 波长长的红光和橙、黄色光，本身有暖和感，以次光照射到任何色都会有暖和感。 相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉 标准色：红橙黄绿青紫这六种色中，又有细分： （1）三原色：红黄青 （2）间色：橙（红加黄）绿（黄加青）紫（青加红）大家可以发现，上述六色的排列中，原色总是间隔着一个间色，因此，只需将标准色背熟，对于原色及间色我们就可以分清了。事实上，还有一些颜色没有包括在以上色彩中。金、银、灰、黑、白是五种中性色。一般来说，除非染上一定的感情色彩，我们的背景都采用灰、黑、白这三种颜色，因为金银太耀眼了，而灰、黑、白由于是中性色，比较容易与其它颜色搭配 家首要作用是心灵（灵魂）的安歇之地。今天我们从东方文化尤其是中国文化的传统来探讨一下色彩与人居之间的关系。 身心俱疲的现代人劳累一天之后推开家门，渴望融入温馨的氛围之中。可是，无数的人走进家门之后依然浮躁，依然心神不宁。实际上他们是由一个大的浮躁气场进入一个自设的小浮躁场。我们一手炮制了太多的装修败笔，而其中较易为人所忽视的，是对居室色调的不当搭配。色彩对人的精神与情绪有很大影响，此说无论在东西方早已是不争的事实。今天我们从东方文化尤其是中国文化的传统来探讨一下色彩与人居之间的话题。 五行与色彩 我国古代先哲将宇宙生命万物分类为五种基本构成要素，这是一种伟大而朴素的哲学观。此学说，经历数千年考验直至今日愈发受到各国学术界重视。古人将这构成宇宙万物的五种要素（亦是五种精微之气）称为“五行”，即木、火、土、金、水。五行亦各有与之相应的形状、质地、声音与颜色等。 五行就其所表征的可作如下谈： 木：青、碧、绿色系列。火：红、紫色系列。 土：黄、土黄色系列。金：白、乳白色系列。 水：黑、蓝色系列。 五行观念在上古三代以前即已形成，而阴阳五行学说作为哲学思想则源于我国春秋战国时代。它在我国古代曾被广泛应用于诸多领域，在经历了无数的历史变迁之后，今日西方发达国家如日本及欧美异域均在研究我国的五行学说及易经文化，并将其运用在许多领域。 应用在家居领域，我们不难发现中国人经典的审美观都是契合五行理论的，而即便是西方优秀的设计师其在色彩搭配方面的成功案例也莫不契合五行相生的和谐理念。 其它的中间色可依主色系分别归类，但该颜色会在主色所具的属性之外，兼具辅色所具的属性。 知道了五行所属的颜色，需要对五行相互间的基本关系，一些基本的了解。从而创造良好的视觉效果以构建舒适通畅的居室氛围。
网页设计中颜色搭配的重要性常见颜色的含义
网页设计中颜色搭配的重要性,常见颜色的含义() 网页设计中颜色搭配的重要性,常见颜色的含义（1） 贝塔网络发布时间：2007-12-1916:37:29评论：0点击：23 一步、底色和图形色色彩搭配的问题确实不是一个简单的问题。这一代的设计师比上一代的设计师，所能运用的色彩工具多了许多。如今，我们能运用好计算机为我们提供的丰富色彩，看来不是很简单的事情。就我个人而言，在我从事设计师工作以来，往往也会迷失在色彩的世界。现在交流一下自己学过的和掌握的一些经验，希望大家指正。配色所要注意的要素实际设计时，我们经常会按照设计的目的来考虑与形态、肌理有关联的配色及色彩面积的处理方案，这个方案就是我的配色计划。在做配色计划时，我们应该考虑下述几点以突出视觉效果。1.底色和图形色在设计时我们会经常遇到用几个色做各种形的构成，作为底的色我们往往会将它推远，而作为图形或文字的色我们要将它拉近。这就需要我们了解受配色关系的影响是什么样的。一般明亮和鲜艳的色比暗浊的色更容易有图形效果。因此，配
色时为了取得明了的图形效果必须首先考虑图形色和底色的关系。图形色要和底色有一定的对比度。这样才可以很明确的传达我们要表现的东西。我们要突出的图形色必须让它能够吸引观者的主要注意力。如果不是这样就会喧宾夺主。 第二步、整体色调如果我们想使我们的设计能够充满生气，稳健，冷清或者温暖，寒冷等感觉都是由整体色调决定的。那么我们怎么能够控制好整体色调呢？只有控制好构成整体色调的色相、明度、纯度关系和面积关系等。才可以控制好我们设计的整体色调。首先要在配色中心决定占大面积的色，并根据这一色来选择不同的配色方案会得到不同的整体色调。从中选择出我们想要的。如果我们用暖色系列来做我们的整体色调则会呈现出温暖的感觉，反之亦然。如果用暖色和纯度高的色作为整体色调则给人以火热刺激的感觉，以冷色和纯度低的色为主色调则让人感到清冷、平静的感觉。以明度高的色为主则亮丽，而且变得轻快，以明度低的色为主则显得比较庄重、肃穆。取对比的色相和明度则活泼，取类似、同一色系则感到稳健。色相数多则会华丽，少则淡雅、清新。以上几点整体色调的选择要根据我们所要表达的内容来决定。 第三步、配色的平衡颜色的平衡就是颜色的强弱、轻重、浓淡这种关系的平衡。这些元素在感觉上会左右颜色的平衡关系。因此，即使相同的配色，也将会根据图形的形状和面积的大小来决定成为调和色
网页设计中颜色搭配的重要性常见颜色的含义资料
网页设计中颜色搭配的重要性, 常见颜色的含义( 网页设计中颜色搭配的重要性, 常见颜色的 含义（1） 贝塔网络 发布时间：2007-12-1916:37:29评论：0点 击：23一步、底色和图形色色彩搭配的问题确实不是一个简单的问题。这一代的设计师比上一代的设计师，所能运用的色彩工具多了许多。如今，我们能运用好计算机为我们提供的丰富色彩，看来不是很简单的事情。就我个人而言，在我从事设计师工作以来，往往也会迷失在色彩的世界。现在交流一下自己学过的和掌握的一些经验，希望大家指正。配色所要注意的要素实际设计时，我们经常会按照设计的目的来考虑与形态、肌理有关联的配色及色彩面积的处理方案，这个方案就是我的配色计划。在做配色计划时，我们应该考虑下述几点以突出视觉效果。1. 底色和图形色在设计时我们会经常遇到用几个色做各种形的构成，作为底的色我们往往会将它推远，而作为图形或文字的色我们要将它拉近。这就需要我们了解受配色关系的影响是什么样的。一般明亮和鲜艳的色比暗浊的色更容易有图形效果。因此，配 色时为了取得明了的图形效果必须首先考虑图形色和底色的关系。图形色要和底色有一定的对比度。这样才可以很明确的传达我们要表现的东西。我们要突出的图形色必须让它能够吸引观者的主要注意力。如果不是这样就会喧宾夺主。 第二步、整体色调如果我们想使我们的设计能够充满生气，稳健，冷清或者温暖，寒冷等感觉都是由整体色调决定的。那么我们怎么能够控制好整体色调呢？只有控制好构成整体色调的色相、明度、纯度关系和面积关系等。才可以控制好我们设计的整体色调。首先要在配色中心决定占大面积的色，并根据这一色来选择不同的配色方案会得到不同的整体色调。从中选择出我们想要的。如果我们用暖色系列来做我们的整体色调则会呈现出温暖的感觉，反之亦然。如果用暖色和纯度高的色
装修设计师谈单话术及思路
谈单话术及沟通思路 设计师整装必备: 1、功能的布局合理(保证家的实用及储藏功能) 2、材质问题的使用、收口、风格、呼应 3、家具的主题风格、元素,提亮空间的色彩搭配与空间的色彩相呼应 4、整体居家的色彩或氛围,沙发、抱枕、窗帘、挂画的色彩,床体、床品、窗 帘、背景墙及主色调 5、留出空间购置一些个性化小配件、小凳子、个性边框、个性架子、挂件、 点亮空间的个性、小格调,使空间更精致,更有调性(犹如一个人配好服装后的小饰品,使人更精致更显品位) 与客户交流问通思路 1、聊天,根据客户年龄穿着及性格,快进拉近距离,坦诚,真诚(从称呼开始,从微 笑开始) 2、了解客户喜好,通过瞧图聊天瞧样板间 3、介绍工艺 4、带瞧展厅,标配,性价比类,从八楼第一套开始参观。美式,中式,从客户喜欢的 开始参观 5、瞧感觉,介绍本空间整装的空间搭配,不同空间的材质呼应,颜色呼应,提亮 空间的颜色及软装搭配,体现***整装的专业效果,让客户体会到真正的整装服务,整装体系,整装效果。 如何从量房后的户型分析到空间布局,到主材的配套服务,到沙发、餐桌、床等移动家具的搭配,帮您参考吊顶的款式,尺寸比例,材质的搭配,颜色的
搭配,让整个空间瞧上去更舒适,另外一定要有点亮空间的色彩或我们会通过沙发上的抱枕,帮您搭配挂画、窗帘及桌上摆件的颜色。 第一步、介绍空间,让客户感受到真正的整装服务。 1、您瞧到这样的样板间,主要就是木纹色与白色的完美结合,所以我们 在设计橱柜的时候没有用用一个颜色(用同一个颜色会显得比较呆板),特意选定木纹色与白色的混搭,来呼应客餐厅的效果。 2、您再瞧沙发背景的挂画,您知道我们为什么会选择这套,您瞧沙发抱 枕,我们选用的就是两个亮系蓝色与黄色,用来提亮点缀整个空间,所以本套样板间的窗帘、沙发、背景画、餐桌上的花瓶都就是用的蓝色,电视机上的摆件用的黄色,我们的整装不光就是给您考虑功能做什么,不就是简单的做柜子,贴瓷砖地板,买家具,除了这些之外,我们要考虑到您家的整体风格及颜色搭配的效果,装修完以后让您的家人朋友一瞧就觉得您家很漂亮,一瞧就就是专业的设计师,专业的装修公司做的,做装修要相信专业,我们专业搭配出来的效果就就是不一样,像您家同样就是买一个花瓶,花了100元,但我们帮您建议同样就是买个100块钱的,甚至价格更少,但就是做出来摆在您家的效果一定会更好一些 您在我们公司搞装修,您会非常省心,只要您告诉我们您的需求与喜好,我们会用我们的专业帮您搭配与表现出来。 第二步、主材优势 您在我们公司购买主材,都就是享受***集团的集采优势,我们每一个品牌的瓷砖都就是用1000万每年的产量跟工厂直接谈价的,
设计中的色彩如何搭配
设计中的色彩如何搭配 设计中的色彩如何搭配 设计是把一种设想，通过合理的规划，周密的计划，通过各种感觉形式传达出来的过程。设计中的色彩如何搭配？下面就一起来了 解看看吧！ 一、同色搭配 1.同色搭配是最为稳妥、最为保守的方法。这种方法可以构成一个简朴、自然的背景，安定情绪，有舒适的感觉。再加上其它色调 的摆设，使整个色彩布局既沉稳安静，又活泼而灵性。 2.类似色搭配 如果居室里运用强色或深色，采用类似色搭配是比较安全的方法，较易取得和谐理想的效果。类似色搭配产生的明快生动的层次效果，体现了空间的深度和变化。 3.对比色搭配 对比色搭配是最显眼，最生动，但同时又是较难掌握的色彩搭配方法。大胆的运用对比色搭配，可以令居室产生惊人的戏剧效果， 风格与众不同，通常有兴奋，欢快、精神、生动的效果。 颜色可大致分为三类：即暖色、冷色、中性色。暖色包括红、橙、黄色等;冷色有青、蓝、紫、白色等;黄、绿色等介于两者之间，属 中性色，不同色彩搭配，明度、纯度越接近，感觉就越柔和。在这 里我们列举一些色彩搭配方法及选择条件，供参考。 二、色彩搭配相互作用
色彩搭配使用时，由于色彩间的相互影响，会产生与单一色不同的效果，例如淡色往往不是鲜艳的，但与较强的色彩搭配时，就会 变得活泼而更加艳丽，相邻色彩搭配使用时，其相互影响更加明显。 三、色彩搭配比例 色彩搭配的一个基本原则，就是较强或较突出的色彩用得不要多，用少量较强的色彩来与较淡的色彩搭配显得很生动，很活泼，但如 果搭配比例反过来，会使居室产生压迫感，同一色彩使用的面积大 或小，效果也会有很大差异。 色彩搭配方法 四、色彩的基础知识 色彩五颜六色、千变万化，我们平时所看到的白色光，经过分析在色带上可以看到，它事实上包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等 七色，各颜色间自然过渡。其中，红、黄、蓝是三原色，三原色通 过不同比例的混合可以得到各种颜色。色彩有冷暖色之分，冷色(如 蓝色)给人的感觉是安静、冰冷;而暖色(如红色)给人的感觉是热烈、火热。冷暖色的巧妙运用可以让网站产生意想不到的效果。 色彩与人的心理感觉和情绪也有一定的关系，利用这一点可以在设计网页时形成自己独特的色彩效果，给浏览者留下深刻的印象。 一般情况下，各种色彩给人的感觉是： 红色代表热情、活泼、热闹、温暖、幸福、吉祥 橙色代表光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐 黄色代表明朗、愉快、高贵、希望 绿色代表新鲜、平静、和平、柔和、安逸、青春 蓝色代表深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷 紫色代表优雅、高贵、魅力、自傲 白色代表纯洁、纯真、朴素、神圣、明快
包装设计中的色彩表现
万方数据
配。色彩的搭配产生的对比实际上，就是色彩的对比关系，通过色彩的对比达到最大化反映商品的目的，让受众对包装色彩所反映产品产生认同。 包装设计中色彩的功能与定位 包装设计中的色彩具有举足轻重的作用，色彩的使用定位可以从以下方面展开。 （１）准确地反映事物 色彩是视觉语言重要组成部分，它能够准确地将事物反映出来，如美国，可口可乐的红色，就体现出运动、青春、健康、热情欢乐等概念。还有卡达胶卷的黄色，体现色彩的饱满。与明亮，表现了对内在的商品品质的暗示。及ＩＢＭ的蓝色，表现了科技与速度，故我们在进行色彩表现时，一定要把握好色彩这一语言的运用，更加准确地反映内在商品或企业精神。 （２）商品色彩信息的诉求表达 色彩作为品牌的一部分，它几乎涵盖了企业ＶＩＳ的任何媒体。ＶＩＳ系统中标志、吉祥物、标准色、辅助色的规范应用，起着宣传、广告、销售作用，其色彩必须与企业营销战略关系保持一致，并在企业ＶＩＳ指导下进行设计。有的包装营造氛围重点突出商标或牌名，也有的包装直接以企业形象色为主色调。 商品形象色彩－口ｒ让消费者了解商品的内容的信息。有时产品形象色并非指ＶＩＳ中的标准色，而是指商品的象征色，也是最能传达商品特征的色彩，即暖色象征食欲，冷色象征理智等色彩心理。往往商品的形象色常常被列为”优先使用”的色彩。例如食品类包装，因为它会与味觉、嗅觉等心理感觉联系，所以其包装的色彩与商品的固有色十分接近，许多产品包装直接采用实物摄影图片，来表现商品色彩特征。 （３）消费者类型的定位 从消费对象的层次、年龄及其心理因素去选择组织色彩。消作者简介：王东渡，黑龙江旅游职业技术学院计算机艺术设计系。费群体的色彩心理也是包装色彩的敏感诉求点，“我的包装是卖给谁的？”带着这个问题去分析调查消费对象的色彩心理期望，才能赢得消费者对包装的认可，从而激发消费购买欲望。 （４）包装色彩在同类产品的识别 经过市场同类产品调查，使设计有别于其它品牌的色彩，在市场中易于辨认识别。市场的调查是使产品色彩有别于其它同类产品的根据，但有些颜色组合虽易于辨认活于其它同类产品的区别、有吸引力，却不能保证它一定适合产品本身及其品牌的特征，因此我们需要全方面去考虑这几个因素。 （５）不同材质对色彩影响 在设计中，选用色彩时还要充分考虑到，同一个色彩在不同材质上给我们的感受是有所不同的，有时甚至有很大差别。比如同一个蓝色的色彩，在玻璃、瓷器、纸质等材质中给人们的感受完全不同，玻璃的蓝色给人感觉现代、瓷器的蓝色给人感觉传统、纸质的蓝色给人感觉沉稳，因此，我们在色彩设计和使用时要充分考虑到材料对色彩的影响，也可以说是利用材质来增加色彩的表现力，把色彩的作用发挥到最大化。 （６）色彩与包装造型及形的关系 色彩要依附于形。再美的色彩也要通过一个美的形来体现，如果没有美的形或形体来体现，色彩的美就无法体现出来。色彩往往受到形的制约和限制，所以只有通过美的形，才能充分体现色彩美的价值和作用，反之色彩又为形增加情感。总之色彩和形及形体是密不可分的整体。 随着世界的发展，人们对色彩的更深入研究，及新材料、新工艺、新技术的不断出现，这必将给包装设计带来新的内容和形式。我们要更好、多方面的吸收传统与现在设计的精髓吸收国外好的科学的东西来充实我们自己，使我们的设计在产品的市场竞争中，更具竞争力。 墼｛噬置ｒ丽而万方数据
装修设计师谈单话术及思路复习课程
谈单话术及沟通思路 设计师整装必备： 1、功能的布局合理（保证家的实用及储藏功能） 2、材质问题的使用、收口、风格、呼应 3、家具的主题风格、元素，提亮空间的色彩搭配与空间的色彩相呼应 4、整体居家的色彩或氛围，沙发、抱枕、窗帘、挂画的色彩，床体、床品、窗帘、背 景墙及主色调 5、留出空间购置一些个性化小配件、小凳子、个性边框、个性架子、挂件、点亮空间 的个性、小格调，使空间更精致，更有调性（犹如一个人配好服装后的小饰品，使人更精致更显品位） 与客户交流问通思路 1、聊天，根据客户年龄穿着及性格，快进拉近距离，坦诚，真诚（从称呼开始，从微 笑开始） 2、了解客户喜好，通过看图聊天看样板间 3、介绍工艺 4、带看展厅，标配，性价比类，从八楼第一套开始参观。美式，中式，从客户喜欢的 开始参观 5、看感觉，介绍本空间整装的空间搭配，不同空间的材质呼应，颜色呼应，提亮空间 的颜色及软装搭配，体现*** 整装的专业效果，让客户体会到真正的整装服务，整装体系，整装效果。 如何从量房后的户型分析到空间布局，到主材的配套服务，到沙发、餐桌、
床等移动家具的搭配，帮您参考吊顶的款式，尺寸比例，材质的搭配，颜色的搭配，让整个空间看上去更舒适，另外一定要有点亮空间的色彩或我们会通过沙发上的抱枕，帮您搭配挂画、窗帘及桌上摆件的颜色。 第一步、介绍空间，让客户感受到真正的整装服务。 1、您看到这样的样板间，主要是木纹色与白色的完美结合，所以我们在设计橱 柜的时候没有用用一个颜色（用同一个颜色会显得比较呆板），特意选定木纹色与白色的混搭，来呼应客餐厅的效果。 2、您再看沙发背景的挂画，您知道我们为什么会选择这套，您看沙发抱枕，我们选用的是两个亮系蓝色和黄色，用来提亮点缀整个空间，所以本套样板间的窗帘、沙发、背景画、餐桌上的花瓶都是用的蓝色，电视机上的摆件用的黄色，我们的整装不光是给您考虑功能做什么，不是简单的做柜子，贴瓷砖地板，买家具，除了这些之外，我们要考虑到您家的整体风格及颜色搭配的效果，装修完以后让您的家人朋友一看就觉得您家很漂亮，一看就是专业的设计师，专业的装修公司做的，做装修要相信专业，我们专业搭配出来的效果就是不一样，像您家同样是买一个花瓶，花了100 元，但我们帮您建议同样是买个100 块钱的，甚至价格更少，但是做出来摆在您家的效果一定会更好一些您在我们公司搞装修，您会非常省心，只要您告诉我们您的需求和喜好，我们会用我们的专业帮您搭配和表现出来。