行业分析-手机行业分析报告 精品
手机行业分析报告
目录
第一章行业规模、发展速度、平均利润水平、主要厂商（列出品牌） (2)
第二章 HYPERLINK \l "_Toc517603485" 主要技术术语、简写和解释错误!未定义书签。
第三章国际技术走向、发展前景分析 ...........错误!未定义书签。
第四章行业集中度、竞争态势.........................错误!未定义书签。
第五章相关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），
简介 (2)
第六章行业典型营销模式介绍（围绕4P）.....错误!未定义书签。
第七章行业主要厂商分析（C）（介绍3-4家厂商）......错误!未定义书签。
第一章
行业规模：
三星手机：全球第二大手机生产商韩国三星电子周二预计，20XX年全球手机市场规模增长9%，全球手机市场规模约为12亿只。
三星电子移动通信部副主管YoungchoChi表示，预计第二季度全球手机市场销量环比将增加4%—5%。20XX年三星电子的销售目标是2亿只，较20XX年销售的1.61亿只增加25%。三星第一季度售出手机4630万只，与去年第四季度的销售纪录持平，手机的单位利润率从第四季度的11%提高至16%。
手机制造商索尼爱立信昨日表示，预计全球手机行业今年第二季度和下半年将面临强劲需求。该公司的全球营销主管JamesMarshall表示，公司仍保持对今年全球手机市场10%的增长预测。
小米手机：20XX年小米手机的销量目标是1500万。这个数字的表层含义是小米手机20XX年销售规模将翻倍。
但从深层次来讲它将引发小米发展由量变到质变的阶段性变化，具体而言，随着小米市场规模的扩大，未来小米在营销策略、产品策略和市场策略上都会有大的变化。
苹果手机：苹果公司昨日发布20XX财年第四财季业绩。报告显示，苹果公司第四财季营收为374.72亿美元，比去年同期的359.66亿美元增长4%；净利润为75.12亿美元，比去年同期的82.23亿美元下滑9%。统计显示：目前全球手机市场占有率，三星第一苹果第二，中国华为居第三。
平均利润水平
三星手机：韩国三星电子今日公布了20XX年第一季度财务报告。财报显示，20XXQ1（1、2、3三个月）共实现营收52.87万亿韩元（约合476亿美元），同比增长16.7%。实现净利润7.15万亿韩元（约合64亿美元），同比大涨41.6%。之前根据彭博调查的36名分析师平均预测，三星电子20XX年第一季度净利润应为6.73万亿韩元，此次财报再一次超出了分析师的预测，三星电子已经连续六个季度实现利润增长。
此外，据市场分析师预计，三星电子在第一季度可能售出了6800万到7000万部
智能手机，去年第四季度公司智能手机销量为6300万部。但三星并未公布具体的销量数字。
在三星电子所有部门中，三星移动业务部第一季度的利润同比大涨56%，达到创纪录的6.51亿韩元，几乎占公司该季度全部利润的四分之三，其次是半导体芯片部门，此外数据显示三星还占有全球27%左右的电视机市场份额。
三星3月底已经开始在全球范围内部署GALAXYS4智能手机的发布和预售，预计会带来新一轮的销售膨胀。此次财报显然不含S4的销售成绩，接下来的一个季度，三星电子可能还会保持迅猛增长的态势。而在4月24日发布的苹果20XXQ2（1、2、3三个月）财务报告显示，苹果公司第二季度全球总营收436亿美元，营收额不如三星的476亿美元，净利润95亿美元，环比20XXQ1的131亿美元大降37.9%，而且还是十年来的首次下滑。
小米手机：小米手机成本的主要构成包括元器件采购成本；海关税、海关代征增值税、进口代理费等、汇率成本；代工厂加工成本、包装材料费用；生产损耗；供应商研发费、模具等一次性成本摊销；售后服务费用；销售费用（仓储物流费、收款费用及保险等）；高通专利费；增值税、教育附加税、城建附加税及印花税；软硬件研发成本分摊；公司成本、人工费用分摊。
不过雷军表示，由于与供应商签署了保密协议，他无法回答更多的成本细节。但他表示，仅17%的增值税（290元）；海关税、附加税和印花税等，及高通的专利费，合计就已经达到400元。
根据小米公司官方公布的数据显示，自20XX年10月16日小米手机首次对外正式发售，截至目前，小米手机销量已经超过300万台，全年销售量有望超过500万台，整体销售额将超过100亿元。
苹果手机利润：国外媒体的报道，市场调研公司Asymco的移动行业分析师霍拉斯·德迪欧（HoraceDediu）日前发布报告称，在过去6年间，全球智能手机行业近88%的利润被苹果和三星两家企业攫取。
德迪欧公布的数据显示，在过去6年中，全球智能手机行业一共创造了约2150亿美元的利润，其中约1891.1亿美元被苹果和三星和收入囊中，约占88%%，其中苹果一共获得1330亿美元的利润，约占62%，而三星一共获得561.1亿美元的利润，约占26%。余下的260亿美元的利润被诺基亚、黑莓、HTC和LG瓜分。
德迪欧指出，在过去6年中，诺基亚一共获得205亿美元的利润，成为智能手机市场第三大盈利厂商；HTC占据2.8%的利润份额，排在第四名；黑莓和LG分别排在五、六名。此外，索尼的移动业务收支平衡，获利为0%；而摩托罗拉在这段时间则处于亏损状态。
HTC手机：HTC在20XX年第4季度并没有扭转颓势，第四季度利润达到20XX年以来的最低水平-净收入只有新台币10亿元（折合3450万美元）。
不过，HTC第四季度财务状况略好于分析师平均预期，但是，仍然比第三季度的1.33亿美元净收入低了差不多9900万美元，同时去年同期下降3.22亿美元。尽管HTC已经发布5英寸1080pDNADroidAndroid智能手机、8X和8SWindowsPhone 手机，但是，这三款产品因为发布时间不长，还无法对HTC财报有正面影响，还是无法扭转HTC第四季度在财报上的颓势。
主要技术术语、简写和解释
GSm
GSM是GlobalSystemforMobilemunications的缩写，意为全球移动通信系统，是全球最成熟的数字移动电话网络标准之一，目前世界上大概有75％的手机使用的标准是GSM。截止到2001年，全世界162个国家已经建设了400个GSM通信网络。
CDMA
CDMA是Code－DivisionMultipleAccess的缩写，全称码分多址，是最近才被应用于商业的一种数字接口技术。它拥有频率利用率较高、手机功耗低等优点。中国联通推出的CDMA属于2.5代技术。目前第三代CDMA的标准有WCDMA、CDMA2000和TD－SCDMA等
GPRS随时上网的GPRS：
GPRS（GeneralPacketRadioService）的中文含义为整合封包无线服务，它是利用而“分封交换”（Packet－Switched）的概念所发展出的一套无线传输方式，是在现有的GSM系统上发展出来的一种新的分组数据承载业务，我们可以将GPRS 理解为GSM的一个更高层次。所谓的分封交换就是将数据分装成许多独立的封包，再将这些封包一个一个传送出去，形式上有点像寄包裹，采用分封交换的好处是只有在有资料需要传送时才会占用频宽，而且可以以传输的资料量计价，这对用户来说是比较合理的计费方式
蓝牙（Bluetooth）
蓝牙是一种短距的无线通讯技术，电子装置彼此可以透过蓝牙而连接起来，传统的电线在这里就毫无用武之地了。透过芯片上的无线接收器，配有蓝牙技术的电子产品能够在十公尺的距离内彼此相通，传输速度可以达到每秒钟1兆字节。以往红外线接口的传输技术需要电子装置在视线之内的距离，而现在有了蓝牙技术，这样的麻烦也可以免除了。3G3G是英文3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信
结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps（兆字节／每秒）、384kbps（千字节／每秒）以及144kbps的传输速度
国际技术走向、发展前景分析手机国际技术发展方向
1.通信技术是随着科学技术的不断发展，由低级到高级，由简单到复杂逐渐发展起来的。而各种各样性能不断改善的通信系统的应用，又促进了人类社会进步和文明。展望未来，通信技术正在向数字化、智能化、综合化、宽带化、个人化方向迅速发展，各种新的电信业务也应运而生，信息服务正沿着多种领域广泛延伸。人们期待着早日实现通信的最终目标，即无论何时、何地都能实现与任何人进行任何形式的信息交换——全球个人通信。
2.纵观发展历程我们可以预测未来手机的发展趋势：未来手机不仅仅在功能上更加强大，也会将人的各种需求考虑在内，同时也注重手机与环境的和谐，减少手机废弃可能带来的环境污染。可以说手机的设计发展即是对人们生活需求的满足，同时又在超前地设计
着人们的未来生活。随着时代的车辙不断向前滚进，我们可以预见手机作为人日常生活中不可或缺的一部分也将带着人更美好的生活需求和愿望往前进步。
手机产业发展前景分析
随着3G网络的完善与移动互联网的普及，经过20XX年爆发式增长阶段，全球手机市场格局再迎巨变。今年全球手机出货数量虽仍呈上升趋势，但整体形势趋缓，智能手机出货量超越功能机继续领跑。
在国内移动互联网跳跃式前进的大背景下，中国智能手机市场也出现了空前繁荣景象。国际品牌战略重心逐渐向亚太倾斜，进而也引发国内手机品牌厂商的生存突围之战，迎来一次难得的发展机遇。
20XX年洗牌加剧，或尤以下半年为最，各路厂商均在刻意调整产品步伐。数据显示，截至到目前第二季度新品手机上市达262款，较去年同期下降18.9%，其中3G智能手机约占79.8%，同期也有25.9%的可观涨幅。在手机品牌关注度方面，前两季度中仍以iPhone、三星领先，并呈上升走势，WindowsPhone阵营铁杆诺基亚持续下降中。同时，国产品牌也走上一个新的台阶，仅6月出货量已达达到3431.1万部，稳占半壁江山。仍居第二梯队的国产品牌在千元机智能机市场爆发，但预计下半年出货量将有所放缓，而品牌提升与竞争会成为当前重中之重，进一步摆脱国产"廉价"标签。在国际品牌纷纷涌入潜力与空间巨大的国内手机市场之时，国产自主品牌将逐渐转向品牌建设，完成从"中国制造"到"中国创造"的华丽转身，以高性价比和精品旗舰策略，展开与国际品牌巨头的争霸赛。
20XX年中国手机市场各品牌状况:
纵观20XX年度，国内智能手机市场竞争已达巅峰，呈胶着之势，直接参与竞争的硬件厂商已然逾百。在三星和苹果紧紧把控高端市场的背景下，在前堵后追的大趋势下，国产品牌同时迎来机遇与挑战。经历本年度新一轮惨烈厮杀，国产自主品牌大势守稳，而最受关注的前18家国内外手机厂商牢牢敲定中国手机市场品牌格局。
20XX年中国及全球手机市场展望
后乔布斯时代，苹果创新乏力，略显落寞。从打破乔布斯3.5英寸法则，到迟迟
杀入中低端移动市场，用户过高的奢望下，迎来的是无情的失望，曾经的神话，如今安在？随着诺基亚投身微软，WP阵营再添变数。诺基亚将从手机制造商转变成以地图和位置服务为主的移动互联厂商，同时微软则进军核心业务领域。抱住大腿的诺基亚是否重获新生，将成为20XX的首要看点。自进入20XX年以来，全球4G普及脚步不断加快，同时国内有关4G牌照发放时间也是一直谣言四起，几乎所有重要日子均遭光顾。尽管发牌时间表存疑，但不可否认的是年底前发放4G牌照已成定数。中国4G产业可谓万事俱备。展望20XX，中国这一新兴市场必然迎来快速增长。在可预见的未来，三星、苹果将继续上演双雄争霸，并吞噬移动领域内的绝大多数蛋糕。同时，我们也将见证弱势国产品牌崛起之路，品牌重塑且风格迥异，凭借各自特色赢得市场青睐。20XX，我们将迎来移动市场新元年，在风云莫测的智能手机市场，又有哪些尚可期待呢？
20XX年全球智能手机增速情况探讨分析
未来几年高端手机将面临两个阻碍。首先，在那些能够买得起高端手机的市场，市场饱和度已经非常高。今年美国高端手机市场的饱和度将达到72%。由于首次购买智能手机的消费者越来越少，制造商将需要依赖现有客户对手机进行升级的需求。
其次，升级手机的理由可能正在减少。当前的手机屏幕和摄像头的分辨率已经能够满足最挑剔的用户。高速数据技术LTE让许多人更换了新的手机，但是，该技术已经足以支持视频聊天和在线观看电影，因此，进一步提升速度可能没什么必要。短距通讯芯片未来可能会让手机取代信用卡，但是商家和支付处理方必须付出更多努力。
相比海外市场，国内市场的发展前景似乎要好得多。截至2月初，中国市场已激活苹果和安卓智能手机及平板电脑数量达到2.46亿部，超过美国的2.3亿部，首次成为全球最大的智能终端设备市场。首批购机者空间仍不小，中高端消费者换机频率日益提高，造就了中国如今的智能终端冠军头衔。
此外，在智能终端增长的背后，还有中国移动互联网产业不容小觑的发展势头。国内三大运营商的持续大力补贴，让低价智能手机迅速蹿红市场，拉动购买力。而手机购物的持续升温也拉动智能手机的销量。数据显示，去年我国的手机购物市场规模达600.5亿元，较20XX年增长高达488.7%。
中国智能手机发展前景
1、智能手机国际情况
时下最热门的终端，莫过于智能手机了。苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。
2、智能手机国内情况
中国引领智能手机低价潮流智能手机发展，很大程度上得益于终端厂商以及运营商对中低端智能机型的大力推崇。一方面，随着Android操作系统呈现迅速上升态势，华为、中兴等国内厂商趁机在中国以及国外市场上力推中低阶智能手机，这对于目前存在着很大一部分中低端用户的全球市场来说，相对苹果iPhone以及其他品牌的高端智能机型，无疑具有发展优势。
另一方面，智能手机需求价格弹性较大，适当降低价格更有利于提高销售量，近几年来国内运营商更是在市场上大推千元智能机。
由此可见，随着智能手机逐步取代功能手机，智能终端更加普及，智能手机走向平价时代的脚步已经越来越近了，而中国将引领这股潮流。因此，国内智能手机厂商应继续走平价路线
3、中国智能手机面临挑战
随着苹果新品的推出和三星等厂商群雄环饲、动作频频，智能手机市场的竞争愈加激烈，无疑它们已占据了大部分的高端市场份额。因此，国内厂商要想赢得进一步的发展，应继续贯彻平价亲民策略，或可在中低端市场上另有一番作为。智能手机取代功能型等非智能机已是不可逆转的趋势。然而，智能手机这种“大跃进”之势却埋藏着诸多隐患。目前智能手机发展中的问题开始显现。产品同质化倾向首当其冲。目前市面上智能手机大多千篇一律的安卓系统、一样的触摸屏、同样地尺寸、类似的功能……智能手机越来越陷入了同质化的“泥沼”中.
其次，智能手机安全问题日益凸显。随着手机功能的多元化，用户在手机里安装的程序也随之增多，与之伴随的是各种安全问题的出现。其问题已经不仅仅是简单的杀毒，而是涉及到防骚扰、防窃密、防扣费等。而电池则一直都是智能手机
一个不可避讳的“软肋”另外，品牌智能手机维修费用高昂，并且质保范围界定不清等也是其发展的一大瓶颈。而传统手机在待机时间、通话质量、款式上的表现要比智能手机好些。
4、中国智能手机未来如何发展
(1)国内终端厂商在力推中低端智能机型时，一方面应注重产品和厂商品牌的建设，树立国产智能手机的明星级产品，品牌效应利用得好将可以给企业带来巨大的经济利益。另一方面，在产品同质化严重的智能手机市场上，国内厂商在确保产品质量的同时，可以多加关注细分市场，根据不同的市场制定不同的策略、推出不同类别机型，注重消费者的使用体验，从而赢得更多的用户，确保企业的收益
(2)中国电信天翼移动终端管理中心主任马道杰表示，由于千元智能手机生产成本问题，一款手机必须销量过百万才可能有利润空间，国际品牌手机企业由于成本无法降低不愿涉足这一市场，而国内众多中小手机企业因为销量无法突破百万门槛也只好“望洋兴叹”但由于性价比高，3G千元智能手机广受市场欢迎，以至常常造成缺货。因此，他鼓励中小手机企业积极进军这一领域.
(3)国内厂商应抓住机遇，可以通过与运营商的深度合作加大科研技术投入、提高企业创新能力，并掌握核心技术和拥有企业自身知识产权，例如中兴和华为的创新发展之路。
5、20XX年智能手机发展趋势
(1)四核处理器时代的即将到来,今年的智能手机使用的处理器主要还是双核处理器，20XX年，更多的智能手机将运行4核处理器。前几天我们刚报道过一款4核处理器Tegra3，这是世界上首款4核心移动芯片，性能表现要优于之前双核心的Tegra芯片3倍，在多任务处理，网络浏览和应用表现流畅度上都有明显提升。
(2)越来越多的智能手机将支持近场通信技术.NFC技术能够逐渐取代信用卡来实现移动支付，用户只需拿着支持NFC的智能手机在支付设备旁一摇就能实现移动支付。谷歌在这方面是领头羊，它在今年9月份就已经发布NFC手机支付GoogleWallet，但NFC领域的竞争势必会越来越激烈。据悉，苹果也打算在未来的iPhone中添加NFC技术。RIM推出的BlackBerryBold和BlackBerry9350/9360/9370都已支持NFC.NFC在明年肯定取代不了信用卡，但支
持NFC支付的商家肯定会越来越多。
(3)720p的分辨率将成为高端智能机的标准之一,三星GalaxyNexus和HTCRezound手机的分辨率都已达到720p。到明年，720p的分辨率将成为高端智能手机的一项标准。很多手机厂商正想办法使更多小屏幕的智能手机的分辨率也能达到720p。(4)LTE技术的普及支持4GLTE网络的手机今年才刚刚开始。美国移动运营商Verizon已经推出了几款支持4GLTE网络的手机，包括HTCThunderBolt和三星DroidCharge。到明年，支持4GLTE也能成为高端智能机的一个标准，但愿到时手机厂商和无线运营商能解决智能手机的电池续航问题。
(5)声音控制技术的不断发展语音助手Siri是iPhone4S最大亮点，引起了广泛关注。谷歌和微软无疑也会将越来越多的声音控制技术引入到自己的智能手机平台。Siri也将面临日益激烈的竞争。
(6)价格竞争更为激烈廉价Android手机一直在低端手机市场有明显的价格优势，随着苹果提供合约价免费的iPhone3GS，低端智能手机市场的竞争将更为激烈，同时，微软CEO也表示，微软也将尽力降低WindowsPhone智能手机的生产成本，从而降低销售价格。
(7)增强现实技术日益成熟目前，增强现实方面的手机应用越来越来越多。增强现实应用功能也将成为未来智能手机的一个必不可少的功能。谷歌不久前刚刚发布了升级版地增强现实浏览器LiveView.中国企业不但要自身创新发展，同时要时刻关注国外最新研究，知己知彼方能百战不殆.
行业集中度、竞争态势
手机集中度
下面浅析我国手机的发展前景：
一、目前中国手机市场的规模
中国手机市场规模居全球首位，用户超过6亿。随着运营商资费政策逐渐调整和对中高端手机市场规模进一步扩大，手机新增消费还将保持增长。而随着4G的开发和布局，手机新增消费又会迎来下一个高速增长期。
目前中国的手机市场是国际品牌、国产品牌与白牌手机呈现三足鼎立局面。而在高端市场就是国际品牌和国产品牌的战地。
附1：20XX年一季度中国市场智能手机市场份额
附2：北京时间8月30日消息，据科技网站PhoneArena报道，市场研究公司ABIResearch分析师迈克尔·摩根（MichaelMorgan）近日发布20XX年第二季度全球品牌手机厂商销售数据报告，不同于多数研究机构只列出前五大手机厂商，ABIResearch的报告给出了完整的前14名排名以及详细的出货数据。
20XX年，国内手机市场呈现出加速发展的趋势，2G和3G市场结构趋于稳定，智能手机出货量倍增。统计数字显示，今年上半年，国内市场手机出货量同比增长达44.7%，3G手机市场份额增至70%，TD手机增长贡献度超过75%，智能手
机出货量同比增长120.5%……然后，增长的背后我们也看到如TD终端产品存在库存风险，终端发展面临技术天花板等问题。
在产企业数量减少市场集中度有所回升
20XX年上半年，国内手机在产企业数出现了下滑，体现了市场竞争激烈和风险较大，而市场集中度则有所回升。
20XX年上半年，手机在产企业降至448家，较20XX年下半年减少24家。其中，停产企业103家，占20XX年下半年在产企业数的21.8%，市场风险较高。98%的停产企业月度平均出货量低于5万部。
在产企业数下滑的同时，手机市场集中度(HHI)有所回升。20XX年上半年，国内手机市场HHI指数为394，较20XX年下半年的279提高了115，前十名企业累计份额近三年来首次出现增长，品牌敏感度有所提高。
不过，从3G细分市场来看，TD市场进入者持续增加，手机市场集中度持续下降。20XX年上半年，TD手机市场HHI指数从20XX年下半年的835降至619，市场结构由中高度竞争转为高度竞争；WCDMA与cdma2000手机的市场集中度均不同程度回升，20XX年上半年HHI指数分别为1197和1211，较20XX 年下半年分别提高了493和411，呈现出低寡占竞争态势。
手机行业竞争态势
全球手机市场规模继续扩大，厂商竞争持续白热化
20XX年全球手机市场销量增速持续放缓，但智能手机销量依旧一路狂奔，保持快速增长势头。全球市场研究公司Gartner数据显示，20XX年第二季度全球智能手机销量首次超越了功能手机。同时Gartner预测，20XX年全球智能手机销量将接近10亿部，占整个手机市场销量的比例将超过50%。
(图)20XX-20XX年全球手机、智能手机销量走势
智能手机市场规模的快速增长带来的直接结果就是各大智能手机厂商间竞争的加剧，20XX年各大厂商在全球的竞争更加白热化。具体来看，三星20XX年Q1-Q3连续三个季度市场份额均在30%以上，牢牢掌握着全球智能手机市场份额第一的位置，苹果则稳居第二，但却占据着全球智能手机市场最70%以上的利润。
国产品牌华为在20XX年Q3抢占了5%的市场份额，成为全球第三大智能手机供应商。从未来发展势头看，华为如果真想撼动三星和苹果这两个巨头，它就必须积极拓展美国和欧洲市场。
Android操作系统一家独大，WP缓慢增长
20XXQ2促使全球智能手机销量首次超越功能手机的最大功臣非谷歌Android 系统莫属。Garter数据显示，20XX年Q2Android系统全球市场占有率为79%，总销量为1.77亿部，20XX年同期则仅为8000万部，市场份额不足60%。
20XXQ1Android系统市场份额为74.4%，Q3则达到了81.9%，超过八成。Gartner 监测数据显示，由于中国市场突飞猛进的发展，使得Android在Q3突破了80%的市场份额。在Q3的Android手机出货量中，有41%来自中国大陆市场，这比去年同期提高了7%。