飞鹤奶粉与您一同兴趣解读好妈妈育儿经

飞鹤奶粉与您一同兴趣解读好妈妈育儿经

近来，飞鹤乳业《我国宝宝舒适生长方案——好妈妈育儿经》线上活动正如火如荼地进行着。最引人留意的就是活动页面中的八幅漫画，针对我国宝宝的体质趣味性的为妈妈们列举了各种育儿问题，并提出了飞鹤奶粉倡议的宝宝高习惯概念。

每个家长都期望自己的宝宝健康聪明地生长，在伴随宝宝一同生长的旅程中，妈妈们也一定有自己的心得和领会。想知道自己的育儿方法是否科学？快来参加好妈妈育儿经活动，阅览漫画收成科学的喂食常识。

一、宝宝的睡觉圣经

当咱们看着熟睡中的宝宝，我想此刻这个世界上最美好的人就是你了。关于大多数初为人父人母的你来说，宝宝睡觉的质量但是头等大事，睡觉关于宝宝的生长发育起着重要的效

果。当然也有新手妈妈被宝宝的睡觉问题所困扰。俗话说“早睡的爸爸妈妈才干养出早睡的娃”，爸爸妈妈们应从本身做起，让身边的宝宝也跟着自己一同入眠。还有，奶粉的成分及摄入也对宝宝的睡觉有很大的影响。妈妈们要给宝宝弥补满足的微量元素、丰厚的钙和维生素，且飞鹤奶粉傍边的乳铁蛋白有助消化吸收，对宝宝的睡觉起到很好的效果，，让宝宝睡得香。

二、平息吧，小世界

宝宝体质与成人不同，他们推陈出新旺盛，生长发育快速，中医称之为“纯阳之体”。在正常状态下维持着一种动态平衡，一旦有外部原因打破了这种平衡，就简单导致内热上火。这个时分，特别要留意养分均衡，及时给宝宝弥补水，多给宝宝吃蔬菜和生果，关于母乳喂食中的妈妈们而言，也要忌食辛辣，做到远离“火”食。当然，飞鹤的结构化油脂配方奶粉，不只要助于益生菌的繁衍，更有助于改进大便的性状，缓解宝宝的上火症状。。

三、做宝宝的屎学家

宝宝定时排便便，身体才干正常的进行推陈出新，及时弥补含益生菌和益生元的配方奶，调理宝宝肠胃，才干让宝宝的便便更顺畅。当然，宝宝不上火，每日的便便才会“按期而至”。飞鹤奶粉傍边高品质的养分增加和高效的吸收因子，再加上高习惯性优化的养分结构，让宝宝排便便更轻松。

四、白日夜游神

宝宝越小，越是大脑发育的黄金时期，确保高质量的睡觉特别重要。。许多宝宝有这样的情况：白日精神萎顿，夜晚折腾欢。遇到这样的情况，首先要调查宝宝是否有易出汗、夜惊、好哭以及枕后掉发的现象，如果有，就要立刻带宝宝去医院查看了，别的平常多晒太阳，促进钙的吸收，并留意及时弥补微量元素。飞鹤奶粉中富含CPP，促进钙、铁、锌吸收的肽类养分素，强化钙吸收，让宝宝睡得香。

五、宝宝大便书

大多数新手爸妈看到宝宝的大便，都会觉得很吃惊！宝宝大便的形状和质地真是多种多样，可不要忽视这小小的便便哦，经过调查便就是否正常，大致能够判别宝宝现在的健康情况，真的是宝宝健康的晴雨表。绿色便就是由于胃肠活动太快，通知妈妈们应该改动喂食的方法了；红黑色的便便和果酱便便的话就应即刻到医院就医；臭的便就是宝宝消化不良了，有或许奶粉不习惯，应该调整饮食替换奶粉了。飞鹤奶粉含有丰厚氨基酸，有利于宝宝消化吸收，opo结构化油脂在于改进宝宝便便性状，其功用尤为杰出，让宝宝远离上火。

六、奶瓶失恋了

宝宝开端不那么爱吃奶了，妈妈们就要考虑恰当增加一些辅食，合作奶粉一同进行喂食，协助宝宝顺畅地度过厌奶期。

在奶粉的挑选上，需挑选养分全面的奶粉，飞鹤奶粉富含8大类养分素，让宝宝吸取全面均衡的养分，让妈妈不再忧虑宝宝厌奶，让宝宝的养分更全面。

七、小屁屁吐不断

宝宝消化不良或许小肚肚着凉，都或许会引起腹泻。这种时分，要特别留意让宝宝的肚肚保暖，饮食也要清淡，一起中止新辅食的增加。别的宝宝腹泻也有或许是奶粉不习惯引起的，所以在奶粉的挑选，应挑选更易吸收的，飞鹤奶粉含有铁乳蛋白和益生菌等中心养分素，能够更好地促进宝宝肠道的吸收力，让宝宝吸收好。

八、宝宝的健康保质期

宝宝在刚出生的6个月一般很少出情况，一旦过了这个保质期，像伤风、发烧、咳嗽等症状就不期而至了。其实，妈妈

们应该从平常开端防备哦，像饮食起居要坚持规则，养分的摄入要均衡，及时的进行疫苗接种等等。高习惯的飞鹤奶粉中含有母乳中的中心免疫蛋白—乳铁蛋白，能协助宝宝反抗细菌、病毒等有害微生物，进步宝宝的本身免疫力，宝宝养分好才干更健康。

宝宝的一切都是妈妈们心中最挂念的，特别是健康问题，只要科学地喂食宝宝，才会让宝宝健康健壮地生长。飞鹤奶粉的健康观念一向都是妈妈们所倡议的，且Hi-高习惯养分体系的飞鹤奶粉，专为我国宝宝所研发，更适合我国宝宝的体质。我国宝宝舒适生长方案，让飞鹤带领好妈妈们一同为宝宝们护航。

飞鹤奶粉市场分析报告

飞鹤奶粉市场分析报告策划团队： 团队成员： 文案执笔：

飞鹤奶粉市场分析报告 一、背景分析 1、市场环境 三聚氰胺事件重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新“洗牌”的机会。年销售额100亿元的三鹿轰然倒塌，伊利、蒙牛、光明、雅士利等企业大片“领地”失守，光是中低端奶粉市场就出现接近1/3的市场空白。这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危机中最大赢家之一。 2、市场格局 高端市场都一直被外资或合资品牌所把持，奶粉事件后，很多奶粉公司都在一定程度上销量大增，但还是因为动作太慢而与外资品牌无法抗衡；据统计：“美国美赞臣奶粉在三聚氰胺事件之后，仅在广东省的销量就增加了8倍，日本的明治乳业和九州乳业对华出口量也增加至5倍。其品牌在中国的市场占有率为：美赞臣15.95%、多美滋13.05%、惠氏12.32%、雅培10.85%、贝因美2.46%。前五个品牌占据高端市场更是高达80%！剩下20%的市场分额由内资品牌和区域性品牌共同瓜分，且长期都遭受价格战的折磨。 二、市场要素分析 1、当前市场状况分析 纵观奶粉行业，各路英雄纷纷出手，攻城掠地，顿时奶粉市场战火四

起，越来越多的品牌加入，奶粉产品分为如下几类： 洋品牌：惠氏、美赞臣、多美滋、雅培、明治、美素、味全、雀巢、安怡、万朝等； 海归派：美国施恩、智恩康、聪尔壮、飞鹤；澳洲雅贝氏、可淇、澳优、香港明一； 国产品牌：雅士利、南山、完达山、伊利、圣元等； 在行业中，进口四大品牌惠氏、美赞臣、多美滋、雅培紧紧占住一、二级城市的中高档奶粉市场，所以不难看出，高端奶粉还是以品牌为基础的； 婴幼儿是高关心对象，奶粉是高关心度购买的产品，价格敏感度低，营养、安全等的敏感度高，所以低价奶粉反而不怎么样。 2、市场前景分析 我国作为拥有13亿人口的大国，目前年人均奶类消费量仅为8.8公斤，仅占全球年人均奶类消费量100多公斤的8％。巨大的市场潜力，使我国的乳业近年来得到了迅速发展，也令众多国外品牌垂涎。从近年中国奶粉的发展总体情况看，中国奶粉行业发展迅速。但是同时，相对于整个奶粉市场而言，中国的奶粉行业发展仍然是落后于世界奶粉强国，品牌缺乏，市场长期为国外品牌占据，行业竞争混乱，产品质量不过关，大大降低国产奶粉的信誉等。到2010年，中国将有5700万户城市家庭步入中产阶层，其中多数中国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个孩子的阶段。届时，中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。相信，中国的奶粉市场有着巨大的发展空间。

奶粉市场调查报告(精选多篇)

奶粉市场调查报告(精选多篇) 中国目前为仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，随着液态奶粉竞争的激烈和利润的下降，奶粉成为各乳头关注的热点。由于中国计划生育政策，我国许多家庭处于4到6人共同抚养一个宝宝阶段，各位家长高举着“不要让宝宝输在起跑线上”的旗帜，因此他们在选择婴幼儿奶粉时奶粉的营养已凌驾于价格之上，因此高端奶粉有着巨大的市场潜力。 （一）消费习惯分析 调查结果显示，国外品牌如多美滋，惠氏，美赞臣等品牌提及率要略 高于国内品牌如飞鹤，雅士利，伊利，这一结果与经历三聚氰胺事件之后群众对国内品牌的信心有所下降密切相关。但是在经历三聚氰胺事件后，16.67%的人还是认为奶粉是经过检查还是可以放心使用，41.67%的人希望购买国外原装进口品牌奶粉，他们认为国外奶粉的安全性要远远高过国内品牌，还有其品牌形象也比国内品牌形象要好的多，还有一部分消费者有着崇洋的思想。 在宝宝月消费方面，67.%的消费在600元到800元之间，在200元以下的几乎为0，在物价飞涨的现代，人们的开支也暴涨，工资涨的速度却赶不上物价飞奔的速度，但奶粉行业却欣欣向荣，许多家长在孩子的投资也越来越大，许多消费者说出了自己的心声“自己再苦再累，也不能苦了孩子”。同时消费者在购买奶粉关注的因素有：品牌

达到95.9%，安全性达到92.3%，配方达到88.4%，这三个因素也是消费者购买奶粉是首要考虑的我因素，其次为奶源产地和价格因素。虽然消费者对品牌和配方的关注度高，但归根到底还是落实到安全性，消费者认为品牌知名度高的企业，他的产品也同样让人放心，这也有着大众消费的特点，他们有些认为大家都用，都说好的品牌肯定是好品牌。因此企业要提高自己的品牌知名度和社会认知感，营造良好的企业文化，塑造健康，阳光的企业形象。 （二）.消费认知分析 消费者了解婴幼儿奶粉的渠道主要来自于亲朋好友的推荐和受电视广告的影响，其中亲朋好友的推荐占到88.2%，电视广告占到80.3%；而影响他们做出购买决策的因素其中亲朋好友的推荐占到79.2%，电视广告占到72.5%，专业人士占到72.4%。从这分析中可以得出，亲朋好友和专家的推荐等口碑传播，信息的传播渠道，无论在传播的渗透率还是在影响力方面都有极大的影响；而电视广告在提高婴幼儿奶粉信息传播的渗透率和影响力也是有极大的影响，因此如何在提高电视广告的创意质量和扩大投放量，以给消费者留下深刻的印象和品牌形象，同时加强对专业人士推荐等口碑传播渠道的建设力度，加大售后服务，也是增强顾客忠诚度，企业所必需考虑的。 消费者对奶粉格特点的关注度，含益智成分是消费者最关注和期望的，其关注程度达到96%，含促进消化和促进吸收成分也是消费高度关注的地方。因此企业如果能把这些特点有效的结合，那势必能在婴幼儿奶粉行业刮起一场旋风。

飞鹤奶粉市场分析实施报告

. 飞鹤奶粉市场分析报告策划团队： 团队成员： 文案执笔：

飞鹤奶粉市场分析报告 一、背景分析 1、市场环境 三聚氰胺事件重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新“洗牌”的机会。年销售额100亿元的三鹿轰然倒塌，伊利、蒙牛、光明、雅士利等企业大片“领地”失守，光是中低端奶粉市场就出现接近1/3的市场空白。这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危机中最大赢家之一。 2、市场格局 高端市场都一直被外资或合资品牌所把持，奶粉事件后，很多奶粉公司都在一定程度上销量大增，但还是因为动作太慢而与外资品牌无法抗衡；据统计：“美国美赞臣奶粉在三聚氰胺事件之后，仅在广东省的销量就增加了8倍，日本的明治乳业和九州乳业对华出口量也增加至5倍。其品牌在中国的市场占有率为：美赞臣15.95%、多美滋13.05%、惠氏12.32%、雅培10.85%、贝因美2.46%。前五个品牌占据高端市场更是高达80%！剩下20%的市场分额由内资品牌和区域性品牌共同瓜分，且长期都遭受价格战的折磨。 二、市场要素分析 1、当前市场状况分析 纵观奶粉行业，各路英雄纷纷出手，攻城掠地，顿时奶粉市场战火四起，越来越多的品牌加入，奶粉产品分为如下几类：

洋品牌：惠氏、美赞臣、多美滋、雅培、明治、美素、味全、雀巢、安怡、万朝等； 海归派：美国施恩、智恩康、聪尔壮、飞鹤；澳洲雅贝氏、可淇、澳优、香港明一； 国产品牌：雅士利、南山、完达山、伊利、圣元等； 在行业中，进口四大品牌惠氏、美赞臣、多美滋、雅培紧紧占住一、二级城市的中高档奶粉市场，所以不难看出，高端奶粉还是以品牌为基础的； 婴幼儿是高关心对象，奶粉是高关心度购买的产品，价格敏感度低，营养、安全等的敏感度高，所以低价奶粉反而不怎么样。 2、市场前景分析 我国作为拥有13亿人口的大国，目前年人均奶类消费量仅为8.8公斤，仅占全球年人均奶类消费量100多公斤的8％。巨大的市场潜力，使我国的乳业近年来得到了迅速发展，也令众多国外品牌垂涎。从近年中国奶粉的发展总体情况看，中国奶粉行业发展迅速。但是同时，相对于整个奶粉市场而言，中国的奶粉行业发展仍然是落后于世界奶粉强国，品牌缺乏，市场长期为国外品牌占据，行业竞争混乱，产品质量不过关，大大降低国产奶粉的信誉等。到2010年，中国将有5700万户城市家庭步入中产阶层，其中多数中国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个孩子的阶段。届时，中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。相信，中国的奶粉市场有着巨大的发展空间。 3、竞争分析

飞鹤奶粉市场分析报告讲课稿

飞鹤奶粉市场分析报 告

飞鹤奶粉市场分析报告策划团队： 团队成员： 文案执笔： 飞鹤奶粉市场分析报告

一、背景分析 1、市场环境 三聚氰胺事件重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新“洗牌”的机会。年销售额100亿元的三鹿轰然倒塌，伊利、蒙牛、光明、雅士利等企业大片“领地”失守，光是中低端奶粉市场就出现接近1/3的市场空白。这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危机中最大赢家之一。 2、市场格局 高端市场都一直被外资或合资品牌所把持，奶粉事件后，很多奶粉公司都在一定程度上销量大增，但还是因为动作太慢而与外资品牌无法抗衡；据统计：“美国美赞臣奶粉在三聚氰胺事件之后，仅在广东省的销量就增加了8倍，日本的明治乳业和九州乳业对华出口量也增加至5倍。其品牌在中国的市场占有率为：美赞臣15.95%、多美滋13.05%、惠氏12.32%、雅培10.85%、贝因美2.46%。前五个品牌占据高端市场更是高达80%！剩下20%的市场分额由内资品牌和区域性品牌共同瓜分，且长期都遭受价格战的折磨。 二、市场要素分析 1、当前市场状况分析 纵观奶粉行业，各路英雄纷纷出手，攻城掠地，顿时奶粉市场战火四起，越来越多的品牌加入，奶粉产品分为如下几类：

洋品牌：惠氏、美赞臣、多美滋、雅培、明治、美素、味全、雀巢、安怡、万朝等； 海归派：美国施恩、智恩康、聪尔壮、飞鹤；澳洲雅贝氏、可淇、澳优、香港明一； 国产品牌：雅士利、南山、完达山、伊利、圣元等； 在行业中，进口四大品牌惠氏、美赞臣、多美滋、雅培紧紧占住一、二级城市的中高档奶粉市场，所以不难看出，高端奶粉还是以品牌为基础的； 婴幼儿是高关心对象，奶粉是高关心度购买的产品，价格敏感度低，营养、安全等的敏感度高，所以低价奶粉反而不怎么样。 2、市场前景分析 我国作为拥有13亿人口的大国，目前年人均奶类消费量仅为8.8公斤，仅占全球年人均奶类消费量100多公斤的8％。巨大的市场潜力，使我国的乳业近年来得到了迅速发展，也令众多国外品牌垂涎。从近年中国奶粉的发展总体情况看，中国奶粉行业发展迅速。但是同时，相对于整个奶粉市场而言，中国的奶粉行业发展仍然是落后于世界奶粉强国，品牌缺乏，市场长期为国外品牌占据，行业竞争混乱，产品质量不过关，大大降低国产奶粉的信誉等。到2010年，中国将有5700万户城市家庭步入中产阶层，其中多数中国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个孩子的阶段。届时，中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。相信，中国的奶粉市场有着巨大的发展空间。 3、竞争分析

飞鹤奶粉市场分析报告报告材料

实用文档 飞鹤奶粉市场分析报告策划团队： 团队成员： 文案执笔：

飞鹤奶粉市场分析报告 一、背景分析 1、市场环境 三聚氰胺事件重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新“洗牌”的机会。年销售额100亿元的三鹿轰然倒塌，伊利、蒙牛、光明、雅士利等企业大片“领地”失守，光是中低端奶粉市场就出现接近1/3的市场空白。这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危机中最大赢家之一。 2、市场格局 高端市场都一直被外资或合资品牌所把持，奶粉事件后，很多奶粉公司都在一定程度上销量大增，但还是因为动作太慢而与外资品牌无法抗衡；据统计：“美国美赞臣奶粉在三聚氰胺事件之后，仅在省的销量就增加了8倍，日本的明治乳业和九州乳业对华出口量也增加至5倍。其品牌在中国的市场占有率为：美赞臣15.95%、多美滋13.05%、惠氏12.32%、雅培10.85%、贝因美2.46%。前五个品牌占据高端市场更是高达80%！剩下20%的市场分额由资品牌和区域性品牌共同瓜分，且长期都遭受价格战的折磨。 二、市场要素分析 1、当前市场状况分析 纵观奶粉行业，各路英雄纷纷出手，攻城掠地，顿时奶粉市场战火四起，越来越多的品牌加入，奶粉产品分为如下几类：

洋品牌：惠氏、美赞臣、多美滋、雅培、明治、美素、味全、雀巢、安怡、万朝等； 海归派：美国施恩、智恩康、聪尔壮、飞鹤；澳洲雅贝氏、可淇、澳优、明一； 国产品牌：雅士利、南山、完达山、伊利、圣元等； 在行业中，进口四大品牌惠氏、美赞臣、多美滋、雅培紧紧占住一、二级城市的中高档奶粉市场，所以不难看出，高端奶粉还是以品牌为基础的； 婴幼儿是高关心对象，奶粉是高关心度购买的产品，价格敏感度低，营养、安全等的敏感度高，所以低价奶粉反而不怎么样。 2、市场前景分析 我国作为拥有13亿人口的大国，目前年人均奶类消费量仅为8.8公斤，仅占全球年人均奶类消费量100多公斤的8％。巨大的市场潜力，使我国的乳业近年来得到了迅速发展，也令众多国外品牌垂涎。从近年中国奶粉的发展总体情况看，中国奶粉行业发展迅速。但是同时，相对于整个奶粉市场而言，中国的奶粉行业发展仍然是落后于世界奶粉强国，品牌缺乏，市场长期为国外品牌占据，行业竞争混乱，产品质量不过关，大大降低国产奶粉的信誉等。到2010年，中国将有5700万户城市家庭步入中产阶层，其中多数中国城市家庭处于4-6个成年人抚养一个孩子的阶段。届时，中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。相信，中国的奶粉市场有着巨大的发展空间。 3、竞争分析

浅谈婴幼儿奶粉市场现状及存在的问题分析

安徽广播电视大学专科毕业论文 浅谈婴幼儿奶粉市场现状及存在问题分析 作者：张彬 院系：阜阳电大 专业：工商管理（市场营销方向） 年级：2009秋 学号：0934001461025 指导教师：高尚 答辩日期： 成绩： 内容提要 我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速，持续“走高”，市场现存状况使得国内各品牌奶粉激烈的竞争日趋白热化，一连串的奶粉事件也使国人对国产奶粉产生了疑虑，对其失去了信心，国产奶粉面临着内忧外患的局面。2011年4月2日，国家质检总局发布了乳业整顿和乳制品企业生产许可证重新审核结果，全国1031家乳制品企业和145家婴幼儿配方乳粉企业中，有643家企业通过了生产许可重新审核，其中包括婴幼儿配方乳粉114家企业；107家企业停产整改，426家企业未通过审核。奶粉行业洗牌的现象越来越明显，谁能发现市场中的蓝海并在蓝海中保持领先，成为国内奶粉企业的领头羊？ 2011年及未来几年，是全球危机进行时，也是反危机与反衰退的进行时，中国经济的机遇与挑战并存。目前正值中国奶粉行业大变革、大发展的时代，在新经济形势下认识局势掌控方

向，对奶粉行业所受到的影响和市场的发展态势进行调查和分析，对于中国奶粉行业的长远发展，以及在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在新经济形势下，我国奶粉行业会受到怎样的影响？而我国奶粉企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢？ 关键词：婴幼儿奶粉市场现状品牌竞争影响问题分析

目录 一、婴幼儿奶粉市场现状 (4) （一）婴幼儿奶粉市场现状分析 (5) （二）数据描述 (6) 1．市场规模 (6) 2．婴幼儿奶粉半年涨四次 (6) 5.影响消费者购买因素 (7) 6. 消费者购买婴幼儿奶粉的主要渠道 (7) 二、婴幼儿配方奶粉存在的问题分析 (8) （一）婴幼儿配方奶粉存在的问题 (8) （二）国内婴幼儿奶粉销售中存在的问题 (8) (三) 全球配方奶粉市场空间巨大 (9) (四) 婴幼儿奶粉品牌竞争状况分析 (9) (五) 国内婴幼儿奶粉业拥有的优势 (9) (六) 国内婴幼儿奶粉业存在的劣势 (10) (七) 国内婴儿奶粉业的面临的机会 (10) 三、婴幼儿奶粉市场健康发展的对策建议 浅谈婴幼儿奶粉市场现状及存在问题分析 众所周知，中国庞大的奶粉市场一直为国外品牌所垄断，特别是在高端市场，洋品牌占据绝对的优势。同时，国外知名奶粉品牌在发达城市明显领先，占有绝对的领导地位。 2008年，由于三聚氰胺事件，使得国产奶粉受到了严峻的考验。“三鹿”婴幼儿奶粉事件发生之后，国家迅速出台了一系列的政策法规，包括《奶业整顿和振兴规划纲要》、《食品安全

2018年教育行业市场投资分析报告

2018年教育行业市场投资分析报告

内容目录 1上海的新生人口和入学情况，近年来发生了什么样的变化？ (4) 1.1上海的小学入学人口显著增长，且未来仍会继续创新高，竞争激烈 (4) 1.2与此同时，上海初中入学人数缺呈现逐渐下降的趋势，“小初剪刀差”持续扩大 (5) 1.3上海市：入学人数激增，学校数量却没有显著增长 (7) 1.4未来5年，上海小学或出现逾10万人的供应缺口，初中或出现近18万人的供应缺口，竞争进一步加剧，学校亟待扩建 (9) 2北京的新生人口和入学情况，近年来发生了什么样的变化？ (11) 2.1北京新生人口数增至16年前的2.5倍，增长约150%，竞争愈发激烈.. 11 2.2北京“小初剪刀差”同样明显，学校承载能力承压 (12) 2.3北京学校数量：持续减少，承载压力持续加大 (14) 2.4北京学校缺口测算：2020年小学承载能力缺口或达15.5万人，初中承载能力缺口或超过13万人 (15) 3.全国范围内：“小初毕业生毕业生剪刀差”尚不明显，“小初入学生剪刀差”带来的对学校承载能力的压力或将2017年之后持续显现，学校扩建存需求..16 4.结论：学校扩建需求突出，民办学校或成为重要力量 (18) 4.1北京上海小学初中的竞争比全国普遍水平更为激烈，承载能力承压，学校扩建需求突出 (18) 4.2全国范围内的学校承载力也逐渐饱和，显现扩建需求，民办学校或成为重要力量 (18) 5.投资建议：学历学校需求未来4-5年持续释放，关注学历学校投资机会 (18) 图表目录 图表1：上海市新出生人口数量近年来增长迅速 (4) 图表2：小孩小学入学人数十余年来增长50%-80% (5) 图表3：上海初中入学人数持续低位 (5) 图表4：上海小学毕业生人数08年起有所增长 (6) 图表5：上海初中入学缺口测算，“毕业生剪刀差”持续扩大 (7) 图表6：上海同年初中小学入学人数差——“入学生剪刀差” (7) 图表7：上海小学数量，近7年没有显著增长 (8) 图表8：上海初中数量没有增长，小升初竞日益激烈 (8) 图表9：上海新生儿户籍人口比例约为58% (9) 图表10：上海小学承载能力缺口预测，预计至2020年，约有10万承载能力缺口 (9) 图表11：上海初中承载能力缺口预测，预计至2020年，约有18万承载能力缺口 (10)