成都市成华公园(成都游乐园)园林景观改造设计方案_毕业论文

本科毕业论文（设计）

（2013届）

题目：成都市成华公园（成都游乐园）园林景观改造设计方案

学院：风景园林学院

专业：园林

学生姓名：李嘉文学号： 20090174 答辩日期： 2013年 5月 26日

成都市成华公园（成都游乐园）园林景观改造设计方案

风景园林学院园林2009级3班李嘉文

指导老师：陶建军副教授

摘要：本论文对成都市成华区建设北路一段的成华公园进行景观改造设计。在改造设计上结合了成都市成华公园所处的地区文化特点及背景和城市公园的总体规划设计要求，注重发挥城市公园的综合效益，反映城市文化内涵。在改造设计布局上借鉴成都活水公园的总体规划理念，营造良好的生态环境，造就生态城市公园。公园的最大特点在于还融入了成都市游乐园的游乐设施，将其巧妙设计，与周围环境相融合，创意出具有特色的景观小品。从而创建出一个充分展示成都，特别是原为成都游乐园的城市生态公园，达到满足城市居民观赏、追忆、游憩的需求。

关键词：城市公园；景观改造设计；生态；追忆;游乐园

Chengdu Chenghua Park (Chengdu Amusement Park) Landscape

design modification

Institute of landscape architecture Gardening Grade 2009 Class 3 Jiawen Li

Directed by Associate professor Jianjun Tao

Abstract:This paper is on the landscape renovation design of Chenghua Park in the 1th sector of North Jianshe Road, Chenghua District, Chengdu City. The renovation design emphasized on playing the comprehensive benefits of urban park and reflecting the urban culture by integrating the regional cultural characteristics and background of the park with the requirements of its overall planning and design. According to the renovation design layout referring to the ideas of Chengdu Living-Water Park’s overall planning, brought abou t a good ecological environment and made an urban ecological park. The greatest feature of the park was the distinctive landscape sketches produced by uniting the surroundings with the recreational facilities of Chengdu Amusement Park. Therefore an urban ecological park that fully demonstrated Chengdu and particularly used to be an amusement park was invented to meet the citizens’ demand of sightseeing, reminiscence and recreation.

Key words:city park；landscape planning and design；ecological；reminiscence；amusement park

前言

城市公园是城市建设的主要内容之一，是城市生态系统和城市景观的重要组成部分。能够满足城市居民休闲需要，提供休息、游览、锻炼、交往，以及举办各种集体文化活动的场所。城市公园的目的是为了改善城市生态环境，为居民创造一个安静舒适的生活环境。同时也对场地小气候有所改善，被人们称为“城市的肺”、“城市的氧吧”。城市公园的合理有效设计不仅能改善城市环境，维护生态平衡，还往往成为城市文明和繁荣的标志，作为城市的主要的公共开放空间，城市是休闲传统的延续，更是城市文化的体现，它代表着一个城市的政治、经济、文化、风格和精神气质，也反映着一个城市市民的心态、追求和品位。

1 项目概况

1.1 项目背景

成华公园位于成都市五大中心城区之一的成华区，成华区位于成都市城区东北部，是成都市中心城区之一，区位优势突出，被誉为“成都未来之精华”。成华公园于2011年正式完工，对游人开放。在此之前，其前身是成都市游乐园，游乐园1986年正式运营，于2008年国庆节后正式关闭。22年的洗礼，使游乐园成为80后，90后一代成都人心目中的美好回忆。但随着成都市的发展，其原有的设施和景观配置已经不能满足城市居民的生活要求，公园需要进行一定的改造提升，使其具有新的生命力。

1.2 基础资料

1.2.1地理位置

本次改造项目位于成都市成华区建设北路一段，地处一环路内成都市中心。公园整体依托府河向东延展，北临建设北路主干道，离公园150米处，便有公交车站，交通发达。南岸紧邻有名的活水公园，西临拆迁空地，以及已经停止运营的成都海洋馆，东临猛追湾游泳场，并且东边可以观望到成都市的标志性建筑，也是西部第一高的成都电视塔。项目占地总面积共46000平方米，地形缓坡较多，且坡度较大。

1.2.2自然条件

项目所在地海拔594m，属亚热带湿润性季风气候，终年温暖湿润，四季分明、气候温和、雨量充沛，冬暖、春早、夏热、秋凉。年平均温16.2℃，年平均降雨量900~1300毫

米，平均相对湿度为82％，平均日照时间1228.3h/年，太阳辐射量为90.94千卡/平方厘米。土壤肥沃，土壤中广布黏性土层，土层深厚，土壤有机含量占50%以上。

1.2.3特色资源

成都作为西南地区大型省会城市，自古被誉为“天府之国”，其具有优越的自然条件、悠久的历史和文化底蕴。成华区作为成都中心城区之一，强大的经济资源为用地建设提供了保障，巨大的人口流动也为用地规划提出了更高的要求。其自然风光秀丽，历史文化悠久，名胜古迹众多，让成都更加璀璨夺目。

1.3 现状分析

1.3.1成华公园景观资源现状概况

成华公园现有景观较少，并未突出体现，仅稍微具有观赏价值的节点，只有4处。另外2处景观主要为游人集散活动区，其周围环境与所在场地设计并不适宜。综上所述，成华公园总体景观共6处。

具有观赏价值的景观节点分别是：山顶休息平台、翻滚列车雕塑、生态湖和桃花谷。而另外2处集散活动区分别是：儿童游艺场、假山中央水景广场。

1.3.2场地现有景观资源价值评估与整理

（1）山顶休息平台：该节点是公园的最高点，可以鸟瞰整个公园的部分景色。而且，此处是各二三级园路的汇集处，在作为节点的同时，也作为交通岛来分散人流，所以此节点十分重要。但此处可供游人休憩的座椅设施，稀缺，量少。在改造设计中予以保留。（2）翻滚列车雕塑：该节点是公园最有特色的景点，此处将翻滚列车的车轨部分保留，设计成雕塑，矗立与生态湖中。作为原成都市游乐园的重要游乐设施，给予了很多成都人美好的回忆。翻滚列车雕塑，使游人驻留欣赏的同时，勾起对童年幸福的追忆。在改造设计中予以保留。

（3）生态湖：该景点作为公园唯一的水体湿地景观，通过人工挖湖构造而成。整个生态湖，是由多个单独的块状湿地组合而成。在水陆结合处，大量栽植植物，丰富驳岸景观。并且在湖中，栽植有各种水生植物，使得湖面景色迷人。但水并不是流动的，每块湿地之间，没有联系，已经造成富营养化。在改造设计中予以保留。

（4）桃花谷：该景点是以成片的桃树来造景。春天春暖花开，粉色桃花朵朵开，景色艳丽。而过了春天，此处就毫无观赏价值，没有其余植物背景衬托的桃树枝干，枯燥无味。此地位于缓坡坡地的低谷处，单一的桃花，缺乏观赏价值，对场地的利用率不高。在改造设计中不做保留。

（5）儿童游艺场：此节点是专为儿童游乐而设计，通过塑胶铺地，人造缓坡而构成。此处缺乏可以大面积遮阴的植物，同时还没有供人休憩的座椅设施。场地大幅度的的缓坡，严重影响了游人的视线，造成安全感的缺乏。而且，此处有碍本次改造设计，故在设计中不做保留。

（6）假山中央水景广场：此节点与次入口广场相贯通，与主干道直接连接，是主要的人群集散活动区。此处主要以驳岸景观为主，四周环水，亲临生态湖。但广场设计，并没有体现出亲水性，未能和周围的水景相融合，有待加强改善。此节点有利于本次改造设计，在改造设计中予以保留。

1.3.3现有园路系统及出入口

成华公园路系统共为三级。现状中一级园路路面宽度约3.5米，是贯穿公园，连接公园出入口的主路，沿途经过多个景观节点。二级园路路面宽度约2米，主要设于缓坡上，经过主路无法到达的节点。三级园路路面宽度大约1.5米，主要使游人能够更好地体验景色的魅力之处，深入其境的道路，如水域上的木桥，以架于缓坡之上的木栈道等。

现出入口有三处，一处是位于园区东侧的主要出入口，一处是位于西侧的次要出入口，还有一处是位于南侧的次要出入口。这是成华公园现有的三个出入口。

1.3.4现有水体及驳岸

成华公园为人工开凿，原有水体面积约2500平方米，水深1.5-2m。园内景观及建筑以该生态湖为中心展开。该水域现在的补给水主要来源是降水，根据成都成华区多年降水与蒸发量数据显示，每年约有60mm的雨水补入湖中。换水时，湖水经排水管通过暗渠及地下水渗透最后汇入地势较低的成都府南河。

成都成华公园原有水体单一、独立、分散，第一块水域位于园区北侧，面积小，和沿岸植被形成开敞的游憩空间；第二块面积最小，位于次入口广场左侧；第三块水域，位于次入口广场右侧，前端较窄，总体水体宽度不大，但纵向延伸度大。最后一块水域，位

于现公园节点假山中央水景广场处，水域较为开阔，与周围植物假山构成较为丰富的水岸景色。现有水体因管理不当，现已经出现富营养化现象，水面出现大量藻类，严重影响水体的观景效果。

驳岸形态现状是仅有两种类型的驳岸形态。一种形态是假山中央水景广场处的水体驳岸类型为浆砌块石驳岸，岸线参差变化，石块增加了驳岸自然感。另外一种则是其余共有的水体驳岸类型，均为缓坡驳岸，在人造缓坡上种植喜阴耐潮植物，配合水生植物，丰富水域景观，同样增添了驳岸自然感，亲水性较好。

1.3.5现有植被

场地植被遍布全园，覆盖面广。但其草坪面积比重太大，植物种类丰富，但量却不足，不免有美中不足之处。其植物群落关系有待重新调整，仅在驳岸植物与水体的搭配上丰富了景观层次，栽植合理，形成了一定效果。园内由于有管理员看护，植物都生长得比较良好，但总体的搭配欠佳。

经过实地勘察，发现场地大部分植物均生长状态良好，植物景观层次部分丰富，草坪景观过多，搭配欠佳。例如园内北侧的植被情况和园内南侧的植被情况。经过大致测量，场地现有被覆盖量约占到园区总面积的57%。

2设计依据

(1)《中华人民共和国城市规划法》

(2)《公园设计规范》(CJJ48-92)

(3)《城市绿地设计规范》(GB 50420-2007)

3设计目标

力求充分运用多种设计手段，将成华公园重新改造。造就出一个能够有效融入周边环境，景观美与生态美相结合，能够充分展示成都，特别是能够让市民感受到过去游乐园的气息，追忆童年往昔的生态城市公园。

4设计手法

坐到协调统一，以人为本，创新发展。

4.1自然人工群落的合理营建

以植物造景，将乔、灌、草植物群落，多层次的精心搭配同时也和水景进行合理的融合，旨在为人们提供一处天然的休息氧吧，营造优美健康，人与自然共生的环境。

4.2现代景观与人文文化的融合

以现代的景观为公园的整体基调，将人文文化的深刻内涵融入景观建设之中，在发扬现代感的同时也体现出人的精神文化世界。

4.3社会和谐环境的体现

全园景观规划设计充分从人的使用角度出发，亲人宜人，以人为本，体现自然环境与社会环境的和谐统一。使游人身处其中，得到身心愉悦的感官体验。

4.4场地特征的有机结合

充分把握场地特征，因地制宜的布置景观设施，在充分体现公园绿地社会效益的同时，合理降低工程造价，倡导可持续发展道路。

5规划设计构思

成华公园位于成都市成华区一环路内。在总体改造布局上将以活水公园的规划理念为参考借鉴。活水公园是以湿地景观为主的城市生态公园，大面积的湿地，向人们演示了水与自然界由“浊”变“清”、由“死”变“活”的生命过程。在植物配置上活水公园再现了四川成都峨眉山风景区自然地森林景观。将山地的林带景观搬移到城市之中，并对与周边的环境起到了一定的生态保护，生态系统的微观调节的作用。将活水公园的规划理念融入于此次改造设计之中，通过扩宽水体面积、植物群落配置营造良好生态环境。作为本次改造项目的前身游乐园，将游乐园融入到景观中，是本次的最大特点，巧妙地将游乐设施与环境联系在一起，构造具有创意的景观，设计的景观能让市民能够在公园里感受到成都游乐园的背影，追忆孩提时代。

5.1 追忆游乐园

此次项目改造将让游乐园的身影分融入成华公园中，强调曾经的游乐园对于80、90

后一代人的重要影响，展现人文文化。游乐园作为孩提时代最幸福的地方，对于每个人来说都不例外。本次改造将把已成过去的成都游乐园，重新留在它诞生的地方，让游乐园永

远伴随着成都市民。将人文文化突显出来，让市民在公园内，寻找幸福，感受爱，追忆往昔。本次改造将游乐设施作为景观展现，让游乐设施与周围环境相互协调，相互映衬，从而在体现现代感的同时，不失自然感，让游乐设施与植物相融合，造就特色城市生态公园。

5.2效仿活水公园

活水公园是成都有名的以水为主题的城市生态环境优化公园，从1997年开始破土动工，直到现在，活水公园自始至终所受到国内外的关注是超乎寻常的。活水公园的林荫道、茂密的树，清澈的水、碧绿的植被，层次丰富的植物群落让市民仿佛置身于大自然一般，令市民尽情呼吸新鲜甜美的空气，享受大自然的惠泽。此次改造设计，借鉴成都活水公园的总体规划理念，将成华公园水体面积扩宽，增加植物种类，丰富植物群落层次，让各植物群落相互搭配，改造出来的成华公园，将与活水公园环境渗透，营造出良好的城市生态环境。

6总体规划布局

6.1功能分区

根据不同的绿地功能及绿地使用要求，将全园分为大小不同的五个功能景观区，即：公园服务区，游览观赏区，集中活动区，安静游憩区，儿童活动区。各功能景观区的景点都做到在协调统一中又各具特色。

6.2景观轴线

以摩天轮的骨架为原型，构造而成的景观轴线。各景观节点之间相互呼应，彼此联系紧密，环环相扣，形成一个整体的、连续的、好景不断的城市生态公园。公园里每一个景观节点对应多个景观节点，这样就形成了不同的游览路线，仿佛摩天轮一般，不同高度有不同的景色，游人在园中，到达不同的景观节点，所感受到的是不同的景观效果，所游览的路线是多样化的。景观结构在总体上，满足游人的休闲娱乐要求。整个公园景观节点，紧紧相连，最终形成仿佛摩天轮的景观轴线。

6.3道路规划

全园道路分为：一级园路，二级园路和三级园路，形成了多入口以及多节点的道路系统。一级园路宽3.5m,是以前的主要干道予以保留，地势平坦，周围是缓坡，是连通直达各个入口的主园路，途中与多个景点连接，利于人流的集散，方便交通；二级园路若干条，

宽2.5m,是由主园路分支来的，连接各个主园路无法直接到达的景点。三级园路1.5m,主要分布于个景点区内。

公园入口主要有三处，根据人流的集散和功能的需要主要分为：一个主入口，两个次要入口。

6.4水域空间

全园主要湿地景观便是生态湖，为了丰富湖水的观赏性，改造设计将在湖水上搭建木桥、修建临水建筑、种植水生植物、丰富驳岸景观。木桥的搭建、临水建筑的修建让游人可以走进湖水，亲近湖水，延伸水域的观赏空间，弯曲的水上木桥，增添了丰富的视觉角度去观赏水域景观。水生植物的种植、驳岸景观丰富了水域空间的层次，可以使游人在游园的过程中感受到的不仅是水的美，还有植物的美。水域空间的整体效果，是景随人移，角度不同，景观不同。水美，景美，自然美。

6.5土石方平衡

由于原成华公园具有缓坡和湖的基础，但是在此次改造设计总有些需要调整。为了减少园区内的土方运输工程，同时使园区地形变得更加丰富，因此整个园区将采用挖湖堆地形的造景手法，需要扩宽、挖深湖所要运输的土方根据就近原则堆砌在需要调整的地形处。在整个园区中做成缓坡的地形，园区最高点不会超过6m,这样就可以使地形有起伏感同时也不会造成游路过于陡峭的状况。

6.6空间塑造

园内各空间分为：开敞空间、半开敞空间、私密空间三大类。开敞空间主要集中在公园入口处、湖边、广场集中活动区和主要景观区域，公园大部分区域主要为半开敞空间，主要由植物搭配造成若隐若现的感受，私密空间主要在安静游憩区、植物密度较大的区域和一些静谧的道路深处。与嘈杂的城市主干道相邻，用茂密的植物围合，在一定程度上减少了外界对园区的干扰。

6.7植物配置

结合空间形态布局及造景需要，用地植物配置主要分为：密林区、疏林草地区、草坪区、花地区四大区域，其中密林区主要以高大的乔木植物为主，疏林草地为全园最多的植物表现方式，多为乔木，灌木的配置为主，草坪区集中于开阔的休息区，花地区多为广场

周边和道路两旁。

6.8服务设施

服务设施分散于公园的入口附近，包括游客服务中心，厕所，电话亭和小卖部等。在园区的厕所分布方面，根据场地大小，适宜布置厕所，本次改造项目设置一个厕所，位于三个入口汇集点，离三个入口均较近以方便游人使用。

7各分区景观规划设计

7.1安静游憩区

安静游憩区位于公园的北部和南部，是与入口广场有一定连接的区域，该区主要进行相对安静的活动，主要以学习、交往、休闲游憩为主。此区域景观形式多样，以滨水景观，特色植物、密林景观和景观廊道为主。

7.1.1滨水景观区

此景观区，主要包括：木栈道，竹亭，可以观望活水公园景观的近水亭和作为原有保留景观的翻滚列车雕塑，这些景观在设计上尽量最大化地和水紧密联系，确保满足游人亲水的需要。与此同时，在设计上，也要尽最大努力突显翻滚列车雕塑，让游人能感受到强烈的视觉感，引发游人的追忆童年幸福。

（1）木栈道：木栈道下或木栈道周围水域种植许多亲水植物，在游览过程中不仅可以和水进一步接触还可以感受植物带来的自然和野趣。

（2）竹亭：这是由大量紫竿竹、琴丝竹等竹类围合的竹亭，构建在湖中，游人通过木栈道才能到达这里。属于私密空间，主要供游人休憩，聊天，三面围竹幽静的环境和四周临水的景观能够带给游人最好的赏水情趣。

（3）近水亭：由特设的木质小桥延伸至湖中央，与亭相衔接，构成一个整体的景观。供游人休憩、亲水，在此处可以观望到对面活水公园的景色，活水公园的景色与成华公园相互渗透，相映成趣。夜晚，近水亭的灯景典雅，别有一番幽静之美。

（4）翻滚列车雕塑：保留原有的雕塑，意在追忆已成过去的游乐园。位于生态湖右侧的木栈道的路径中间段，在丰富水域景观、空间的同时，让游人驻留，回忆往昔，观赏之用。

7.1.2特色植被区

以植物造景为主，选用颜色艳丽、质感强烈的彩叶树种及花灌木点缀以常绿乔木，丛植、片植、混植，形成特色植物带，特色植物主要分布在靠湖园路两侧。

7.1.3密林景观区

密林景观区，名为夏之荫。景如其名，由大量的乔木成片，相互衔接搭配，构成密林景观。白天在太阳的照耀下，阳光透过叶缝，穿透进密林去，散落在植被上。游人置身于密林之中，踏着图案多样的汀步，漫步于夏之荫中，

7.1.4景观廊道区

安静游憩区中有两条有特色的景观廊道，分别为走马观灯和芳香满路，两条廊道相互衔接，让游人随着起伏的地形，与特色的景观，一路好景连连。

（1）走马观灯：融入游乐园的旋转木马游乐设施，是公园特色景观。将其与路灯相结合，白马的高度，随着游人的行走路线，起起落落，甚是有趣。不管是白天，还是夜晚，这里都是一道美丽风景线。让游人在游憩时，追忆童年。

（2）芳香满路：配合缓坡地形，栽植散发香味的植物，如桂花、七里香、鼠尾草、栀子花等。让游人在游憩时，视觉和味觉上得到双重享受。

7.2集中活动区

这片区域是公园的闹区，是整个公园游人相对集中的区域，这片区域景观也相对较多，主要由：蔷薇花廊、阳光草坪、亲水广场、碰碰车休闲广场、花坛喷泉。

7.2.1蔷薇花廊

由蔷薇构成的花篱长廊，与阳光草坪共同位于缓坡上，道路蜿蜒，花篱高2.4米，将空间分隔。使游人在花廊中，不受阳光草坪上游人的干扰。

7.2.2阳光草坪

游客可以享受公园美景的同时，在草坪上休憩或畅玩自己喜爱的运动，达到绿色运动的目的。

7.2.3亲水广场

此处与次入口广场相通，与主路相交，是游人主要集中活动区。广场主体结构主要采

用木质，更接近自然。广场由台阶分隔成3层，渐渐与水面齐平，让游人与水更加亲近。

7.2.4碰碰车休闲广场

此节点为公园特色景点，整个场地自然布置着游乐园游乐设施碰碰车，游人可以在碰碰车内休憩，让游人深入其境，更真实的感受过去游乐园的美好时光。场地周围由大量植物围合搭配，让广场显得自然，不失美感。

7.2.5花坛喷泉

由绿篱围合而成的小型半开敞空间，绿篱高2.5米，绿篱中心筑有花坛，花坛中心建有叠水喷泉。游人可在此听水声、闻花香，进行聊天、娱乐、短暂的休憩。

7.3游览观赏区

此区域主要供游人观赏游憩，大部分处于缓坡地势。此区域的特点是植物同样丰富，各类植物相互搭配，建筑与周围环境相互融合。主要景点有紫藤瀑布、吟春颂冬、落樱亭。

7.3.1紫藤瀑布

此处位于三条园路的汇集处，作为交通岛的同时，也作为一处景点。圆形花架上栽植紫藤，紫藤泛滥，美不胜收。同时，此处也是公园最高点，可以鸟瞰公园景区。游人可在此休憩的同时，鸟瞰美景。

7.3.2吟春颂冬

此处位于缓坡低谷处，游人可以走缓坡低谷园路通过，也可以走木栈道横跨而过。通过植物来造景，植物选用春季开花和冬季开花为主的植物，如梨花和腊梅等。将它们散植、片植于场地，相互呼应，让游人在花海中畅游。

7.3.3落樱亭

为游人提供休憩场所，亭子四周种植日本晚樱。亭的屋顶留缝，使得樱花随风落入亭中。游人在此休息的同时，也可以赏樱花留恋。

7.4公园服务区

全园主要有三个入口，三个入口的景观尽量做到简单，大方，能够吸引游人前往，同时营造一种开敞的空间感觉，在功能上主要起着方便人流集散的作用。

7.5儿童娱乐区

位于全园的北侧，四周主要与安静游憩区相连，在铺装上采用了多种材质，如果皮碎屑、细砂、卵石，均为适宜儿童场地，减小儿童受伤几率的铺装材质。圆形挡土墙，为监护儿童的大人提供休憩。俯瞰儿童活动区是两个棒棒糖交叠在一起，棒棒糖是每个小朋友的最爱，这样的造型显得更有童趣。

8竖向规划设计

由于整个园区以水为主题，因此挖方量较大，为了平衡挖方量采取就近原则，在陆地上营造微地形，形成三层模式，一层植被，二层地形，三层水面的形式。微地形起伏最大不超过6m，这样不会造成道路过于陡峭的状况。地形的起伏还可以形成视觉的焦点，使园区的整个景观显得更加丰富。让游人在游园过程中不时获得惊喜。

9种植设计

秉持“场地现有资源利用最大化”原则，新公园在植物配置上尽量尊重场地现有植物种类与分布，合理运用本地乡土植物。场地现有植物种类虽然较为丰富，但一些地方的植物处于完全的自然生长状态，这样就导致其单株或群落整体形态“自然有余而美感不足”。置上可以说是对现状的扬长避短。本次改造项目设计的植物配置是按照“因地制宜”的原则，以“生物多样性”为目的，营造生态自然的环境。铺设大量地被草坪，并将公园分为三大植物群落，分别对应水域、水陆结合处和陆地。各植物群落之间相互联系，相互渗透。

(1)水域：该区域主要栽植水生植物。水生植物中，荷花、睡莲等一般栽植于较深的水域中，而细叶芒、德国鸢尾、风车草、千屈菜、日本血草、水莎草、雨久花、黄菖蒲、灯芯草等一般栽植于较浅的水域中。狐尾藻、金鱼藻等用于净化水域，成片散状分布于水域各个角落。

(2)水陆结合处：该区域主要栽植耐潮喜阴的植物，将它们种植于湖水周边，丰富景观层次。主要有湿地松、水杉、垂杨柳、碧桃、萱草、花叶玉簪、龟背竹、孝顺竹、小琴丝竹、紫竿竹、凤尾竹、肾蕨、铁线蕨、细叶芒、迎春花等。

(3)陆地：该区域分为两种类型植物，即低矮的景观地被植物和乔灌木植物。两者相互搭配，丰富层次，形成完整的植物景观。

低矮的景观地被植物主要为桂花、女贞、白玉兰、紫玉兰、紫薇、山茶、海棠、紫叶李、棣棠、月季、野蔷薇、三角梅、七里香、金边麦冬、葱兰、沿阶草、金叶女贞、风信子、天竺葵、红继木、洒金珊瑚、紫叶小檗、红背桂、肾蕨、铁线蕨、倒挂金钟等。

乔灌木植物主要为银杏、蓝花楹、黄葛树、樟树、栾树、桂花、杜英、枫香、女贞、腊梅、桃树、石榴、碧桃、泡桐、喜树、国槐、日本晚樱、紫荆、山茶、紫藤、鹅掌柴、海桐、羊蹄甲、小叶榕、水杉、金钱松、龙柏、侧柏、玉兰、双荚决明、金丝桃、棣棠花、迎春花、杜鹃、南天竹、栀子花等。

10经济技术指标

本项目是基于成熟的场地现状进行改造设计的，在指标上尽力缩减建筑面积，加大绿地面积：

表1 成都市成华公园公园用地平衡表

序号用地名称面积(hm2)比例(％)

1 总设计用地 4.60 100.00

2 建筑小品用地0.10 2.15

3 园路用地0.38 8.26

4 水体用地0.60 13.04

5 绿化用地 3.52 76.55

致谢

在本次毕业设计当中，感谢陶建军副教授的帮助和指导,以及对我的信任，让我对设计有了更

加深入的了解，这将会对我以后的学习和工作有极大的帮助。同时感谢在这四年中给予过我帮助的

各位老师，你们耐心的指导和教学将是我这一生中永远享之不尽的财富，在这里请接受我诚挚的谢

意！

主题公园建设项目策划书

*****主题公园建设项目 项 目 策 划 书 二零一一年十月

目录 Contents 第一章概要 (4) 1.1项目简介 (4) 1.2项目管理模式 (5) 1.3项目投资 (5) 1.4项目运作方式 (6) 第二章主题公园名称提出原因 (7) 2.1**啤酒的品牌效应 (7) 2.2**啤酒节的品牌效应 (8) 2.3**啤酒之都的美誉 (9) 第三章项目建设的意义 (11) 第四章项目规划设计方案 (12) 4.1项目规划设计原则 (12) 4.2项目规划设计方案 (12) 第五章项目经营与营销策略 (14) 5.1 项目经营策略 (14) 5.2 主题公园十大主题区经营策略 (20) 5.3主题公园附属区经营策略 (23) 第六章效益分析 (25) 6.1 社会效益分析 (25) 6.2 经济效益分析 (25)

6.3 综合分析 (27)

第一章概要 1.1项目简介 项目名称：****主题公园旅游项目 素有啤酒之都美称的**市，位于**北部中心地带，依傍在天上脚下，矗立于准噶尔盆地西南的广袤大地上，踞伊犁、塔城、阿尔泰三区要津，是通往阿拉山口、巴克图、霍尔果斯三大国门的咽喉，距自治区首府乌鲁木齐市260公里，是自治区西部大开发扶优扶强、优先发展的县（市）之一，也是国家和自治区优质棉基地、粮食基地和畜牧业基地之一。著名的独山子石化城、美丽的奎屯市和兵团的农七师同**市各族人民一起共同构筑起**经济发展最快的金三角地区，区域总人口近百万，各地相距不足10公里，经济发展上相互依存、相互补充、相互支持，共同打造出了**境内最佳的投资环境。 **待开发的旅游资源十分丰富。这里不仅有**的布达拉宫遗址，夏尔苏木喇嘛庙遗址，世界上最大的正在喷发的泥火山群，世界面积最大保存最完整的白梭梭林保护区，甘家湖梭梭林保护区，还有秀美而神奇的人间仙境乌兰萨德克原始湖泊独特的自然风光，最自然的温泉热气泉等浴热景观。独特的区域优势，方便的交通条件，西部大开发的优惠政策，丰富的自然资源，良好的投资环境，以及覆盖全市及周边区域联通世界的信息通讯网络给**带来发展的无限空间。

主题公园商业计划书

主题公园商业计划书 目录 第一篇：主题公园商业计划书 第二篇：主题宾馆商业计划书 第三篇：购物中心注重休闲体验主题公园升级商业模式 第四篇：关于主题公园 第五篇：商业计划书 正文 第一篇：主题公园商业计划书 主题公园商业计划书 中国产业竞争情报网XX-05-23浏览:186 【引言】 主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意，主要以文化复制、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整个游乐项目的休闲娱乐活动空间。 作为专业从事主题公园设计、规划与策划的单位，经验告诉我们只有根基于六大要素：准确的主题公园设计的选择、恰当的主题公园园址的选择、独特的主题公园创意与主题公园文化内涵、灵活的营销策略、深度的主题公园产品开发，主题公园设计才能独具一格。 主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采

用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。 随着主题公园行业竞争的不断加剧，国内优秀的主题公园企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的主题公园品牌迅速崛起，逐渐成为主题公园行业中的翘楚。 【目录】 第一部分摘要 一、主题公园公司概况描述 二、主题公园公司的宗旨和目标 三、主题公园公司目前股权结构 四、已投入的资金及用途 五、主题公园公司目前主要产品或服务介绍 六、市场概况和营销策略 七、主要业务部门及业绩简介 八、核心经营团队 九、主题公园公司优势说明 十、目前主题公园公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还 十一、融资方案（资金筹措及投资方式及退出方案） 十二、财务分析 1．财务历史数据 2．财务预计 3．资产负债情况

主题公园建设项目策划书

****主题公园建设项目 项 目 策 划 书 二零一零年十月

目录 Contents 第一章概要 (4) 1.1项目简介 (4) 1.2项目管理模式 (5) 1.3项目投资 (5) 1.4项目运作方式 (6) 第二章主题公园名称提出原因 (7) 2.1**啤酒的品牌效应 (7) 2.2**啤酒节的品牌效应 (8) 2.3**啤酒之都的美誉 (9) 第三章项目建设的意义 (11) 第四章项目规划设计方案 (12) 4.1项目规划设计原则 (12) 4.2项目规划设计方案 (12) 第五章项目经营与营销策略 (14) 5.1 项目经营策略 (14) 5.2 主题公园十大主题区经营策略 (20) 5.3主题公园附属区经营策略 (23) 第六章效益分析 (25) 6.1 社会效益分析 (25) 6.2 经济效益分析 (25)

6.3 综合分析 (27)

第一章概要 1.1项目简介 项目名称：****主题公园旅游项目 素有啤酒之都美称的**市，位于**北部中心地带，依傍在天上脚下，矗立于准噶尔盆地西南的广袤大地上，踞伊犁、塔城、阿尔泰三区要津，是通往阿拉山口、巴克图、霍尔果斯三大国门的咽喉，距自治区首府乌鲁木齐市260公里，是自治区西部大开发扶优扶强、优先发展的县（市）之一，也是国家和自治区优质棉基地、粮食基地和畜牧业基地之一。著名的独山子石化城、美丽的奎屯市和兵团的农七师同**市各族人民一起共同构筑起**经济发展最快的金三角地区，区域总人口近百万，各地相距不足10公里，经济发展上相互依存、相互补充、相互支持，共同打造出了**境内最佳的投资环境。 **待开发的旅游资源十分丰富。这里不仅有**的布达拉宫遗址，夏尔苏木喇嘛庙遗址，世界上最大的正在喷发的泥火山群，世界面积最大保存最完整的白梭梭林保护区，甘家湖梭梭林保护区，还有秀美而神奇的人间仙境乌兰萨德克原始湖泊独特的自然风光，最自然的温泉热气泉等浴热景观。独特的区域优势，方便的交通条件，西部大开发的优惠政策，丰富的自然资源，良好的投资环境，以及覆盖全市及周边区域联通世界的信息通讯网络给**带来发展的无限空间。

主题公园园林景观工程施工组织设计方案

园林景观工程 施 工 组 织 设 计 方 案 工程名称： 编制单位： 编制日期：

一、工程概况 ****华南医药城李时珍主题公园园林景观工程位于***华南医药城主干道时珍路与逸港路交叉处，公园景观工程主要由景观石、中心广场区、休闲区等组成。 （1）主题公园景观石：高5.6米，宽2.3米，石材为黄蜡石。 （2）中心广场区：由广场、花坛组成，从公路拾阶而上，步入广场，设置花坛。 （3）休闲区：共设置四个休闲区。第一休闲区位于中心广场右侧，由一个四角亭组成；第二休闲区位于中心广场后部，由一组花架组成；第三休闲区位于公园最内侧，设置一组石凳和一组（2个）蘑菇亭组成；第四休闲区设在中心广场左侧，由一现代四角亭组成。中心广场和各休闲区由园林小路连接，沿线设置小石凳等。 本工程由************发展有限公司投资，*********工程有限公司承包，*********城建工程咨询监理有限责任公司负责监理。 工程总投资80万元，计划工期为60天。开工日期以监理批开工令为依据。 二、施工布置：根据本工程的设计及施工现场情况，结合本公司 以往的施工经验和工作能力，确定本工程的施工布置。 1、布置原则：加强施工过程中的动态管理，合理安排施工机械、设备和劳动力的投入，在确保每道工序质量的前提下，立足抢时间争速度，科学地组织流水和交叉作业，严格劳动纪律，严肃施工调度命令，严格控制关键工序施工工期，确保按期、优质、高效地完成工程施工任务。 2、为确保施工的顺利进行，保证工程质量，成立“中山华南医药城李时珍主题公园园林景观工程项目部”，负责本工程的总体管理，运用现代化管理手段，合理安排施工流水，统一协调各分部、分项施工，确保工程质量和施工进度。 3、施工组织管理机构。 3.1、项目组织机构的建立和分工

主题公园活动策划方案

主题公园活动策划 方案 1

主题公园活动策划方案 【篇一：主题公园全年活动策划方案】全年策划提纲 遵照公司领导的指示，市场部经过积极的市场调研和深入的内部沟通，本着不断创新和提升品牌业绩的宗旨，对内部和外部资源进行了建设性的梳理和整合，制定活动提纲如下： 一、市场分析 1、竞争分析： 当前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成竞争关系的近有欢乐谷、世界之窗、东部华侨城，远有长隆景区、迪斯尼、海洋世界等。明年欢乐海岸的开放，以及居住证赴港政策可能会吸引周边年轻市场并进一步分流原有市场。 从上表中能够看出，虽然民俗村和世界之窗节庆活动都有鲜明的民族地域文化特色，但世界之窗的活动较时尚和年轻化。欢乐谷利用连锁景点的全面开放效应，在节庆活动中充分运用时尚元素，特别是近期的万圣节的举办，单一市场连续高速的增长，证明其主打8090后的市场策略运用得当。

结论，更加开放和时尚是景区活动策划的总趋势，我司活动的核心是土节洋做，将传统和时尚进行结合，将体验和互动进行整合，将节庆和项目进行叠加，求得较好的收益。 2、需求分析： 我司的客源按照比重分为本地、境外、省外、省内，其中本地市场中家庭需求注重风情体验，学生团队的需求注重教育娱乐，企业团队的需求注重时尚动感，境外团队注重传统文化体验和表演。随着这几个市场的需求在不断提升，我司的产品也不断被动式的进行更新，由于近年港澳和境外著名主题公园渐渐成为省内省外游客的普通目的地，同时少数民族地区与我司同质景点的大量开发，全民出游能力普遍提升，欣赏水平今非昔比，我司节庆产品需要不断提升才能满足游客的需求。 虽然我司当前的活动内容不断拓展，但我司当前品牌传达的概念仍以少数民族文化为主题，中国传统经典文化和各地特色鲜明的地域特色文化仍有广阔的开发空间，8090后已经进入本地主要消费人群，这一市场有明显的个性化需求特点，这类市场的开发将为巩固我司主要市场和开发未来市场提供有力支持。二、资源整合与对策 1、内部资源：硬件方面结合景区改造，重新提炼受游客欢迎的主题，推出新亮点。软件方面加强表演的互动性，时尚元素，满足8090后游客的需求。

主题公园设计流程

目前国内主题公园设计主要流程： 一、概念设计：（一般由境外设计公司完成） 二、方案设计：（可由国内设计公司完成） 1、分区总体景观包装构思说明； 2、区域总体景观布局分析、功能、道路、交通、应急通道组织分析等； 3、各游乐设备及排队区、单体建筑内、外的景观包装风格设计及说明； 4、重要节点及区域空间布局及说明； 5、各种景观包装要素设计、景观空间分析、视觉分析、色彩分析等； 6、对各区域表演进行布局、分析、设计； 7、对运营功能进行合理摆布、并进行装饰方案设计； 8、对售票系统、导视系统、照明协调、卫生系统、消防系统等进行合理规划； 9、制作公园1:300比例实体素模型、对各区建筑、设备、道路、竖向进行分析； 10、编制经济技术指标、投资概算等内容。

三、扩大初步设计：（由国内设计公司完成；规划、市政、建筑、装饰等设计院介入） 1、对园区各区块进行详细拆分、优化总平面，确定最终分区总平面布置图； 2、绘制总体及分区鸟瞰图； 3、确定分区总体竖向图；（进行土方平衡设计） 4、各游乐设备和单体建筑、景观包装平、立、剖面图等； （配室内、外装修材料种类表及详图） 5、对功能、演出、餐饮、商品进行配合细化设计； 6、地面铺装形式及材料处理方案细化图； 7、景墙、台阶、种植池、步行小径等设计细化图 8、喷水池/水景之造型和表面材料设计图 9、小品及设施初步设计图 10、景观照明灯具选型或设计图； 具体出图： 注：1、演出舞台、灯光、音响等配套设计；（由专业单位配合设计） 2、设备演出；（由设备单位配合设计院完成设计） 3、餐饮、食堂;(由专业厨房厂家进行配合设计)

某主题公园运营方案

某休闲主题公园 项目营运操作方案 项目组名单： 总设计师（组长）：马山（中国美院视觉传达专业毕业）景观顾问：郑捷（中国美院风景院三所所长） 历史顾问：黄滋（浙江省古建筑研究院副院长）表演顾问：王维（浙江电视台活动部主任） 形象设计师：邵展（中国美院视觉传达） 景观设计师：郑浩（浙江科技学院） 文案策划师：楼文德（浙江大学旅游学院） 现场负责：郑浩 成员：陈冰（外协） 胡海龙（景观） 张喜萍（景观小品） 李亮（形象） 王智影（后勤及审计） 李卫良（施工员） 工人（若干）

目录第一章、背景扫描 第二章、SWOT分析 1、杭州旅游大环境 2、杭州经济大环境 3、杭州交通状况 4、杭州人口情况 5、杭州旅游市场竞争状况 第三章、旅游市场定位 1、市场定位在整体策划中起决定性作用 第四章、整体形象包装系统 1、（MIS）理念识别系统 2、（BIS）行为识别系统 3、（VIS）视觉识别系统 4、形象系统展开图 第五章、开业事件营销策划 1、广告发布 2、直接行销

3、促销 4、人员销售 5、网络传播 6、其它 第六章、报价系统 1、形象识别系统设计 2、景观小品系统设计 3、市场营销策划 4、开业事件营销策划 5、标识（导识）系统设计 6、委托外加工、外采购、现场施工 第七章、时间运作表 第一章、背景扫描 扫遍天下，再扫一屋 主题公园(themepark)是具有特定的主题,由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间,是一种休闲娱乐产业。主题公园又是一种特殊的经济现象，高额的投入，期待有迅速的回报。其历史从1955年美国人WaltDisney在加州建成迪斯尼乐园(Disneyland)肇始。美国迪斯尼乐园一年1200万人次以上的到访率使其成为旅游热点和经济热点，高额回报令投资人大为欣喜。

主题公园2015年全年活动策划方案(参考模板)

2015年全年策划提纲 遵照公司领导的指示，市场部通过积极的市场调研和深入的内部沟通，本着不断创新和提升品牌业绩的宗旨，对内部和外部资源进行了建设性的梳理和整合，制定2010年活动提纲如下： 一、市场分析 1、竞争分析： 目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成竞争关系的近有欢乐谷、世界之窗、东部华侨城，远有长隆景区、迪斯尼、海洋世界等。明年欢乐海岸的开放，以及居住证赴港政策可能会吸引周边年轻市场并进一步分流原有市场。 从上表中可以看出，虽然民俗村和世界之窗节庆活动都有鲜明的民族地域文化特色，但世界之窗的活动较时尚和年轻化。欢乐谷利用连锁景点的全面开放效应，在节庆活动中充分运用时尚元素，特别是近期的万圣节的举办，单一市场连续高速的增长，证明其主打8090后的市场策略运用得当。 结论，更加开放和时尚是景区活动策划的总趋势，我司活动的核心是土节洋做，将传统和时尚进行结合，将体验和互动进行整合，将节庆和项目进行叠加，求得较好的收益。 2、需求分析： 我司的客源按照比重分为本地、境外、省外、省内，其中本地市场中家庭需求注重风情体验，学生团队的需求注重教育娱乐，企业团队的需求注重时尚动感，境外团队注重传统文化体验和表演。随着这几个市场的需求在不断提升，我司的产品也不断被动式的进行更新，由于近年港澳和境外著名主题公园渐渐成为省内省外游客的普通目的地，同时少数民族地区与我司同质景点的大量开发，全民出游能力普遍提升，欣赏水平今非昔比，我司节庆产品需要不断提升才能满足游客的需求。 虽然我司目前的活动内容不断拓展，但我司目前品牌传达的概念仍以少数民族文化为主题，中国传统经典文化和各地特色鲜明的地域特色文化仍有广阔的开发空间，8090后已经进入本地主要消费人群，这一市场有明显的个性化需求特点，这类市场的开发将为巩固我司主要市场和开发未来市场提供有力支持。 二、资源整合与对策 1、内部资源：硬件方面结合景区改造，重新提炼受游客欢迎的主题，推出新亮点。软件方 面加强表演的互动性，时尚元素，满足8090后游客的需求。

主题公园策划方案

主题公园策划方案 篇一：主题公园的营销策划方案 主题公园的营销策划方案 一个成功的主题乐园除了有好的设计理念、完善的主题包装造景、合理的设备选型和搭配等硬件设施外，运营软件系统的建设也是主题乐园成功的决定性因素之一。那么，如何成功的完成主题乐园的营销策划方案，使之能为主题乐园带来意想不到的收益呢？主题公园营销策划从以下九个方面完善主题乐园的营销策划方案。 营销策划方案策略一：营销策略规划的成功化策略 经过XX年的大规模兴建后，主题乐园的竞争已呈现出了非常激烈的局面，要想塑造独特形象、建立知名度、吸引更多游客，从竞争中脱颖而出，必须要有完整而独特的营销策略规划。 营销策略规划要全面整体，就要考虑到主题乐园经营中方方面面的问题。比如淡、旺季的差别--旺季时如何赢得竞争对手，争取更多的市场份额；淡季时应采取什么样的措施，从而减少设备的闲置，提升营业收入。广告宣传媒体的选择，要尽量接近消费客群的兴趣取向。营销活动的策划，要丰富且独特。这些都是营销策略规划所应充分考虑的内容。 营销策划方案策略二：广告宣传计划完善化策略 广告宣传是营销推广的第一环，几乎所有的主题乐园每年度都会做整

体的宣传计划，且有相应的广告费投资预算。 广告宣传，包括主题形象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视字幕广告、电子看板广告、公交广告和网络广告。在每年的广告计划中，必须对各种广告宣传形式做最有效的组合搭配运用，并对广告宣传的效益做评估、分析，以做为下（季）年度广告宣传计划的调整依据。值得强调的是，广告宣传计划完成之前，要充分分析主题乐园自身的目标客户群体。受众最广的媒体不一定是最适合的媒体。我们要依据策划活动的不 同而选择相应的媒体。比如：我们策划了一个暑期学生优惠活动，在选择媒体时，就应该选择学生很容易接触到的媒体，如：互联网、青少年电视屏道等。营销策划方案策略三：宣传促销资料全面化策略 为了促销和宣传，主题游乐园通常也会印制相应的宣传品，邮寄给潜在客户或是在园区内外挂置。像活动海报、直投杂志、活动竞赛的报名简章、看板制作、园区的pop制作、字幕广告撰文、当日节目表等，皆是主题游乐园所要传达的信息或所要塑造的形象、理念传播给消费者和顾客的广告媒介。 宣传资料可以渗透到日常经营的每一个环节中，比如，在我们提供的导游图里，包含着主题乐园基本上所有的游乐项目设施。不仅可以帮助游客在游玩的时候对主题乐园有更清晰的了解与认识，还可以被游客带回去从而起到免费宣传的作用。另外，主题乐园本身的vi视觉传达系统要充分贯穿在整个园区和所有的宣传信息之内，使游客处处能够感受到。

主题公园活动策划方案

竭诚为您提供优质文档/双击可除主题公园活动策划方案 篇一：青协公园活动策划书 策 划 书 (一)活动背景 公园成为市民休闲、娱乐的理想去处。去公园的人越来越多，因此给公园的管理带来一定的难度，而且带来了白色污染，水体污染，随处张贴小广告等诸多问题。旨在：倡导大家保护环境，增强环保意识。协助公园管理人员清理、整顿公园。低碳生活，从你我抓起，净化公园，从你我抓起。我院团委青年志愿者指导中心在校团委青年志愿者指导中 心下策划此次活动。积极投身到建设社会主义和谐社会的实践中。为创建一个文明，和谐的社会贡献力量。我部门大力倡导所有青年志愿者，系干，党员，预备党员，入党积极分子都参加此次活动，回报社会。 (二)活动目的 此次活动的目的主要是为了让公园的每一旅客,能够有

一个优雅的环境,锻炼身心与陶冶情操,能够在公园里谈天说地与开怀畅笑等.也为了倡导大家注意保护环境,提高环保意识.也借此机会进一步增强电气学院青年志愿者的凝聚力,能够在学习生活起到更好的帮助.协助公园管理人员清理、整顿公园，提高公民环保意识，希望此次活动能成为一股“净化公园，从我做起”的风气，爱护环境卫生，让文明之风吹遍公园，走向社会。 (三)活动主题 走进石家庄,倡导环保,共铸美好家园 (四)活动时间 11月20日 (五)活动地点 石家庄市长安公园 (六)活动对象 河北科技大学电气信息学院青年志愿者 (七)活动流程 1.11月18日电气青协关于志愿者活动提出此计划并征求同学意见，集体讨论此计划的可行性以及同学的时间安排冲突问题.明白乘车路线,关注会晕车的同学. 3.11月20日7:30时全体志愿者在9号楼下集合,人员分为三队,一队电气专业；二队自动化专业；三队测控与生医专业。全体同学注意安全.

主题公园策划方案

主题公园策划方案 ?开发基础条件： 地理位置：“花花视界”位于重庆九龙坡区白市驿镇，紧邻成渝白高速路市驿镇出口，距重庆市主城区及江北国际机场均不到半小时车程，交通条件便利。 策划面积：总面积1612.9亩。其中，生态林地373.9亩，商品林、竹林地384亩，林果地186亩，水田142亩，坡田土361亩，宅基地及其他166亩；距花卉产业园核心区不足540米，距重庆农展中心直线距离为822米。 其它基础情况：为中梁山系山脉，与中梁山国家森林公园、白市驿集体林形成原生态自然风貌，土垄地形、生态植被、乡村田野等地物地貌丰富，项目所在地基础设施配套容易完成，环境优良，村民已全部调控到位，各项条件满足且有利于建设需求。?策划指导思想： “花花视界”以“四季花卉观赏、花卉产业带动、生态休闲娱乐、传统农耕文化”为主题，是集乡村旅游、生态农业、观光农业、科技农业等多种都市农业发展探讨、科技与文化交流及旅游地产开发为一体的原生态旅游观光为主的花卉主题产业公园。 “花花视界”并非传统意义上仅供市民休闲娱乐的地方，它应是一个相对独立的、主题鲜明且功能齐备的综合社区； 它不仅是一个传统农耕文化和现代农业科技的展示场所，还应该是一个自然生态良好的多种产业有机配套的聚集地； 它不仅满足人们旅游观光与休闲娱乐的表层次需求，还应是现代人回归自然、返璞归真、体现其理想主义色彩的精神家园； 在业态布局上，它不仅是为了满足各种功能需要的简单堆砌，它更应是一个相当完整的生物圈和充满活力的有机体。 围绕指导思想，产业功能策划主打四张主线牌：青少年的素质教育，儿童的游戏天堂，成年人的心灵休憩，老年人的保健养生。

主题公园的营销策划方案

主题公园的营销策划方案本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！ 一个成功的主题乐园除了有好的设计理念、完善的主题包装造景、合理的设备选型和搭配等硬件设施外，运营软件系统的建设也是主题乐园成功的决定性因素之一。那么，如何成功的完成主题乐园的营销策划方案，使之能为主题乐园带来意想不到的收益呢？主题公园营销策划从以下九个方面完善主题乐园的营销策划方案。 营销策划方案策略一：营销策略规划的成功化策略 经过XX年的大规模兴建后，主题乐园的竞争已呈现出了非常激烈的局面，要想塑造独特形象、建立知名度、吸引更多游客，从竞争中脱颖而出，必须要有完整而独特的营销策略规划。 营销策略规划要全面整体，就要考虑到主题乐园经营中方方面面的问题。比如淡、旺季的差别--旺季时如何赢得竞争对手，争取更多的市场份额；淡季时应采取什么样的措施，从而减少设备的闲置，提

升营业收入。广告宣传媒体的选择，要尽量接近消费客群的兴趣取向。营销活动的策划，要丰富且独特。这些都是营销策略规划所应充分考虑的内容。 营销策划方案策略二：广告宣传计划完善化策略 广告宣传是营销推广的第一环，几乎所有的主题乐园每年度都会做整体的宣传计划，且有相应的广告费投资预算。 广告宣传，包括主题形象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视字幕广告、电子看板广告、公交广告和网络广告。在每年的广告计划中，必须对各种广告宣传形式做最有效的组合搭配运用，并对广告宣传的效益做评估、分析，以做为下（季）年度广告宣传计划的调整依据。 值得强调的是，广告宣传计划完成之前，要充分分析主题乐园自身的目标客户群体。受众最广的媒体不一定是最适合的媒体。我们要依据策划活动的不同而选择相应的媒体。比如：我们策划了一个暑期学生优惠活动，在选择媒体时，就应该选择学生很容易接触到的媒体，如：互联网、青少年电视屏道等。 营销策划方案策略三：宣传促销资料全面化策略

主题公园策划方案(范本)

主题公园策划方案(范本) 备注：本方案总体功能模块未进行改变，删除对“群英荟萃”中农耕文化博物馆的策划，并对“山花浪漫”的花卉植物进行重新调整，力争保持“花花视界”花卉的独特性和经济价值，并新增第九章、第十章关于“花花视界”经营和招商的建议，请各位领导查阅！ “花花视界”大型花卉主题公园项目创意策划方案 ?开发基础条件： 地理位置：“花花视界”位于重庆九龙坡区白市驿镇，紧邻成渝白高速路市驿镇出口，距重庆市主城区及江北国际机场均不到半小时车程，交通条件便利。 策划面积：总面积1612.9亩。其中，生态林地373.9亩，商品林、竹林地384亩，林果地186亩，水田142亩，坡田土361亩，宅基地及其他166亩；距花卉产业园核心区不足540米，距重庆农展中心直线距离为822米。 其它基础情况：为中梁山系山脉，与中梁山国家森林公园、白市驿集体林形成原生态自然风貌，土垄地形、生态植被、乡村田野等地物地貌丰富，项目所在地基础设施配套容易完成，环境优良，村民已全部调控到位，各项条件满足且有利于建设需求。?策划指导思想： “花花视界”以“四季花卉观赏、花卉产业带动、生态休闲娱乐、传统农耕文化”为主题，是集乡村旅游、生态农业、观光农业、科技农业等多种都市农业发展探讨、科技与文化交流及旅游地产开发为一体的原生态旅游观光为主的花卉主题产业公园。 “花花视界”并非传统意义上仅供市民休闲娱乐的地方，它应是一个相对独立的、主题鲜明且功能齐备的综合社区；

它不仅是一个传统农耕文化和现代农业科技的展示场所，还应该是一个自然生态良好的多种产业有机配套的聚集地； 它不仅满足人们旅游观光与休闲娱乐的表层次需求，还应是现代人回归自然、返璞归真、体现其理想主义色彩的精神家园； 在业态布局上，它不仅是为了满足各种功能需要的简单堆砌，它更应是一个相当完整的生物圈和充满活力的有机体。 围绕指导思想，产业功能策划主打四张主线牌：青少年的素质教育，儿童的游戏天堂，成年人的心灵休憩，老年人的保健养生。 第一章“花花视界”产业布局 ?布局总设想 “花花视界”按花卉特色产业、现代农业科技、休闲娱乐度假、生态养生保健、农事体验教育、传统农耕文化等产业功能的需要，根据地形地貌特点，结合各产业主题统一协调，在产生最大生态、社会和经济效益的原则下，进行的功能区划与布局，分“群英荟萃”奇花异果展示园、“皮皮娃亲水世界”儿童水上游乐园、“黄金水岸”旅游度假园、“山花浪漫”花卉休闲园林、“香草天空”药用植物园等5个主题功能园区及“林中漫步”生态水源涵养林园： 一是“群英荟萃”奇花异果展示区，占地面积238.4亩。 ?形象概念主题:“创新、奇特、科技、示范、教育” 本区域为综合性农业观光主题区域，兼顾农业观光、花卉生产与科普培训教育功能的产业经营形态： 1. “尚花谷”花卉博览园（奇花集锦与花卉造型区）：主要满足人们对各种奇特花卉品种的欣赏，作为最新花卉品种的研发 基地，将组织花卉贸易，花卉科普、花艺平台大赛、文艺演出、花饰表演、家庭养花咨询、学术交流等活动，并将承担“花

主题公园市场营销方案

XX欢乐世界 市场营销方案 XX欢乐世界目前的施工进度，预计在2014年10月份开业，营销策划方案分为三个阶段： 第一阶段在2014年6月底前，为“相识”期，重点在于让目标消费群体知道XX的大概情况，例如位置、所含项目等。 第二阶段在2014年7月、8月、9月，为“相知”期，重点在于让目标消费群体对XX进一步的深入了解，并且无比期待，为客户营造一个美好的游玩环境。 第三阶段在开业后，这无疑将进入宣传的高潮，为“相恋”期。客户从想象期进入了现实，完成了整个体验的过程，并会为之做出相应的评价，同时产生口碑效益。 第一阶段具体工作： 1、健全自身的视觉识别系统，在园区内统一标识。 2、对游乐区域进行分解，并对每个区域进行文字性的描述，使其更有内涵， 并对园区内现有员工进行培训，确保每一位员工都可以对来访者进行详 尽的介绍。 3、在园区外围进行户外广告的宣传，高炮、围挡等。 4、制作游园线路图，宣传册等宣传品。 5、在电视台、电台、报纸等主流媒体投放软广，慢慢吸引市民对XX的关 注度。 6、建立微博、微信，每天更新，并对所有的员工都分配粉丝任务量，在小 范围内扩大知名度。 7、在当地门户社交网站上刷帖。 8、市场调研，了解当地的学校。 第二阶段具体工作： 1、持续更新微博、微信，并对粉丝量做进一步的要求，对微博微信的粉

丝进行有奖转发的奖励。 2、7.8月份正值暑假期间，联合各大培训学校进行校内宣传，宣传的方 式有传单发放，VIP会员卡的预售，通过这种渠道拿到相关的名单信 息。 3、8月底、9月初时当地大中小学生开学报到的时间，提前分配好时间， 在学校门口拜访展台，由吉祥物的人偶配合合照，开展“寻找最美笑 容”的活动。投稿的方式：微博、微信、email。 4、联合电视媒体，在繁华街头来做市调：“你心中的XX欢乐世界？”。 5、9月份各大院校开学后，联合学生会做“教师节献礼”活动，“大学 生版职来职往”，在做宣传的同时也可以为后期的运营储备全职与兼 职人才。 6、9月份各小学开学后，联合教育局开展“欢乐进校园”的活动，利用 中小学课外活动时间进入到学校内，进行一些益智类游戏，发放礼品，以及开业后的抵用券，并开展“我的欢乐世界”有奖征文。 7、硬广的投入：电视台、电台、报社、户外广告，选择比较好的时段和 地段投放广告，做开业前的轰炸型宣传。 8、招聘：招聘的过程中不仅可以为企业招揽较多的人才，同时也起到宣 传的作用，在9月份开展全面的招聘工作，在招聘网站或者现场招聘 均放有我们的广告。 9、与各大旅行社联系，对周边县市做一些旅行社推广工作。 第三阶段具体工作： 1、开业前2天，邀请各个合作单位的领导及其家属试玩，此前要发放邀请 函，做小范围的试运营，调整员工的心态。 2、开业第一天对之前做的“寻找最美笑容”、“你心中的XX欢乐世界？”、 “大学生版职来职往”、“我的欢乐世界”有奖征文等活动进行评比颁奖，同时作为盛大的开业庆典。 3、对之前搜集到的所有联系方式，进行短信群发。 4、联系当地车友会，做十月份体验活动，给予八折优惠。

汽车主题公园方案

中国（济南）法拉利汽车主题公园策划方案 一、主题公园发展历史 随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，全球旅游产业迅速升温，使得一些旅游地的内容和形式都发生了很大的变化，如美国洛杉矶1955年建成迪斯尼游乐园成为了世界上第一个真正意义的主题公园。从此以后，主题公园作为一种新的旅游资源出现。1989年深圳“锦绣中华”微型景区的建成，开启了我国主题公园的先河，后来又兴建了“中国民俗文化村”“世界之窗”“欢乐谷”……这些主题公园主动把握市场，成功实现了一次又一次的飞跃，给旅游业带来了震撼性的影响，给开发企业带来了雄厚的利润。 主题公园是围绕着一个或一组主题,通过人工建造出相应的民俗、历史、文化等展示和游乐的空间从而使旅游者产生相应感受和体验的旅游目的地。近几年，随着汽车工业的发展，汽车快速进入家庭，以汽车为载体的旅游、运动、休闲、文化活动等越来越受人们的关注，同时一些汽车制造企业也看到了其中的好处。以汽车为主题，注重挖掘汽车的深层文化，结合建筑、景观、艺术、科技等开发主题公园及文化广场。让人们在了解汽车文化的同时亲身体验汽车的乐趣。

二、汽车主题公园发展状况 目前，国内已建成的以汽车为主题的多为汽车城或者汽车广场，只是为汽车品牌销售、提供服务的几个狭义的功能空间。不能称得上是正真的汽车主题公园。如苏州的凯马广场，有30多家品牌4S店，占地100亩的汽车运动场，汽车文化展览馆，汽车休闲餐饮娱乐、汽车商务等。而即将开园的阿联酋阿布扎比——法拉利汽车主题公园结合了创新技术与传统，将意大利悠久的传承文化运用其中，公园的整体造型采用利于布置的对称形式，规划图就像一个扇贝一样。公园里共有20项游乐设施，为游客提供终极法拉利品牌体验。 三、中国（济南）法拉利汽车主题公园概况 中国（济南）法拉利汽车主题公园初步选址在济阳县太平镇秦坟村附近，规划占地10平方公里。该主题公园是以汽车为主题，突出体验性、娱乐性、科技性、文化性和产业性，打造集汽车运动与娱乐、汽车文化与科普、汽车展览与贸易、汽车保险与金融、汽车餐馆及休闲等等于一体的综合性现代性大型主题公园，涵盖汽车赛道、汽车博物馆、汽车销售中心、汽车露营、汽车影院、汽车展销、汽车俱乐部、酒店餐饮服务等内容。 四、中国（济南）法拉利汽车主题公园落地优势 交通区位优势：项目所在地距济阳西高速出口3公里，