苹果与华为手机品牌竞争力比较研究

苹果与华为手机品牌竞争力比较研究

摘要

近年来，在4G/5G技术的推动下，移动互联网快速发展，人们对手机的定义和功能要求也产生了深刻变化。短短的数十年间，从称霸全球的芬兰企业诺基亚的陨落，到苹果、三星的异军突起，再到如今国产手机在世界舞台崭露头角，智能手机行业发生了翻天覆地的变化。其中，国产手机的发展尤为迅猛。根据GFK 的报告显示，2017年华为（包括荣耀）在中国市场的销量为 1.02亿部，排名第一，华为整体市场份额达到了22.82%，同比增长了4.75个百分点。而同期苹果手机市场表现不佳，销量仅有5105万部。表明以华为为首的国产手机厂商已经牢牢把持住了中国的市场份额，然而，国内手机厂商只占有市场份额，却没有利润。

那么国产手机如何在激烈的竞争环境中打破这一趋势呢？本文试图通过对比苹果与华为手机的品牌竞争力对此进行研究。

首先，本文从市场规模、市场集中度、产品差异化三个角度对整个智能手机行业的发展现状进行了分析，并总结出智能手机市场竞争的主要特征，论述了智能手机品牌竞争力的重要程度以及品牌竞争力的形成机制，为后文的研究提供了基础。

其次，由于竞争力是一个相对的概念，只有通过对比，才能得出结论。所以，本文以苹果手机和华为手机为研究对象，运用层次分析法，建立了针对智能手机品牌竞争力的评价指标体系，并主要从品牌市场能力、品牌管理能力和品牌基础能力三个方面来比较其品牌竞争力的大小。通过测算，得出苹果手机与华为手机品牌竞争力的相对得分，然后比较分析苹果手机与华为手机在各个评价指标上的表现，最终得出华为手机在品牌管理能力和品牌基础能力方面与苹果手机大致相当，而在品牌市场能力方面与苹果手机存在较大差距。

最后，在前文对比分析的基础上，针对以华为手机为代表的我国国产智能手机在品牌竞争力上存在的劣势，提出有效的应对对策，以使我国智能手机品牌在国内外的市场竞争中获得更多的品牌竞争优势。

关键词：品牌竞争力；品牌竞争力评价指标；苹果手机；华为手机

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