xxx医院电台广告策划案
XXXX医院男科广播电台策划方案
节目总版头：（女声）男人像山、挺拔矗立微微壮观，男人像剑、钢筋有力刺
破苍穹、男人像水、包容万物奔流而下，男人像诗，悠悠绵长意味深沉，男人
需要勇敢、男人更需要坚强，男人需要拼搏、男人更需要关怀，男性夜话关注
男性健康、关爱男性生活、了解男性奥秘、解决男性健康问题，欢迎您的收听。节目开场：
女主持人：收音机的前的观众朋友们晚上好！欢迎您收听今天的《健康家园》节目，我是主持人雨菲！我们今天请到的是来自XXXX医院男科X
主任。X主任您好！
嘉宾张主任：主持人您好！收音机前的朋友们你们好！我是吉林白城男科医生张主任。
女主持人：是的，我们节目现场电话是张主任的工作手机号：159.。。。。。欢迎
您随时拨打电话向张主任咨询相关的男科疾病问题，另外场外的24小时专家咨询热线：0734—1111。。。
正文：
1、主持人，嘉宾讲吸引人的相关生活话题，节目气氛活跃。强调医院国营正规，专家团队浩大，医院男科设备齐全。多站在病人的角度去讲，抓住病人的心理。多报医院咨询电话，或者QQ等。
2、进现场电话，念短信混搭电话，短信。都是由我们策划好的医院相关的病种（前列腺炎，阳痿，早泄，短小，包皮，精索静脉曲张，等）由吉林当地的人员进线。
让嘉宾张主任现场解答。引导病人去医院就诊。
例：短信稿：
1、X主任您好，我很喜欢听你们的节目，听你们医院这个包皮手术挺好的，我现在还
是一名学生，经济能力不是很好，没多少钱，不知道到你们医院做这个手术需要准
备多少钱呢？
2、X主任您好，我想帮我老公咨询一下，因为我听你们节目学到了很多男性方面的知
识，您看我老公最近这段时间因为很多外面工作的朋友回来了，他呢？每天喝酒抽
烟就开始特别严重，还经常通宵打麻将，不知道他这个情况对前列腺炎有没有什么
影响呢？因为有几天晚上起过好几次夜。。。
3、X主任您好，我最近两个月的时间，这个人呀，总是发晕，还失眠，尤其是跟太太
在一起，根本就已经交不了作业了，我也吃过一段时间的中药，但是没效果，想明
天到你们吉林白城医院去治疗一下，不知道治疗需要多久呢？需要每天都去你们医
院吗？因为我是在XX的。。。。。
4、X主任您好，我听你们节目说现在有一个免费咨询预约电话请问是怎么回事呀，以
前没听过这样的号码，话费是不是会很贵呀？
5、X主任您好，我这个会阴部总是会隐隐作疼，小便的时候也分叉，分很多条线，在
办公室坐久了还会感觉到腰部很疼，不知道像我这样的情况需不需要做一个前列腺
的检查呢？
6、X主任您好，我今年28岁，最近半年里呀，这个尿频、尿急等情况特别严重，这
起夜的情况也是，我已经感冒近一个星期还没好，不知该如何是好，我想到你们吉
林白城医院去治疗一下。。。。
7、X主任您好，我想问一下，这个和太太的家庭生活感不够主要是些什么原因呀？现
在太太整天为些鸡毛蒜皮的小事就大吵大闹，前段时间也是因为一点小事就吵，我
实在是忍不了，就打了她一巴掌，她就跑回娘家去了。。。。现在真不知该怎么办了。
。。
8、X主任您好，我是上个星期在你们吉林白城医院治疗过这个前列腺炎方面的问题的，
自从通过治疗后回来头三天这尿反而比之前还要多，还比较浑浊，可是三天过后，
现在像尿频尿急这样的症状基本上已经没有，晚上也可以休息好了，我还有两天的
药，不知道什么时候过去复查好一点呢？
9、X主任您好，我是一个的士司机，开车已经六年了，现在真的是感觉身体大不以前，
这个尿频、尿急的情况越来越严重，前两年也检查过确诊是这个前列腺炎，可是治
疗一段时间因为忙，就一直没在意了，想明天就到你们吉林白城医院去治疗一下。
。。。
10、X主任您好，我是在你们医院治疗过一次这个海棉花体的活化治疗，通过治疗后，和
女朋友在一起她特别高兴，我也感觉我找回了男人的那种自信，真的是很谢谢您。。。
节目15秒形象广告：天使深情篇
听说过一句话，每个人都有一个守护天使，如果觉得你的生活
过的悲哀，那么，那会幻化成你身边的某个人。也许他会是你
的朋友；也许是你的恋人。当你不开心的时候不需要太悲伤，
因为你的身边会有天使在默默的帮助你，请记住你不会一个人
承担不快乐的，当天使出现的时候请你学会倾诉，学会珍惜。这样不快乐的你就会开心起来。
电话稿：
突出要点。自己发挥，添加感情色彩，生活内容进去。给人听起来更真实。节
目中不要出现性、阳痿、早泄、阴茎等敏感字眼，对稿件负责。节目主讲：X
主任。主持人：XX。
电话稿：
电话1：（男）地址：XX
1、男：X主任、主持人两位晚上好，每天都听您的节目感觉真的很有意思，X 主任，今天打您电话我主要是想找您帮我咨询一下问题，也是跟我婚姻有关的，春节本应该是快乐的，可是今年的春节我只看到了别人的快乐，确感觉不到自己的快乐，因为我和结婚不到五年的太太在腊月二十五的离婚了，离婚的原因说我总不像个男子汉，事业事业没有成就，家庭生活也达不到幸福感，说跟着我过生活在过压抑了，太太本身就是一个很好强的女人，人也长得漂亮，当然是忍受不了这样的生活，其实我还是感觉主要是家庭生活方面，因为我感觉她最近这两年在这个家庭生活方面总是回避我，玩事之后就睡觉，就是那种勉强接受的那种，其实我自己也意识到这个问题了，一个时间方面特别不理想，发育上尺度也不够，所以搞得这个家庭生活方面幸福感特别差，我还是认为离婚的原因跟这个关系很大，所以想咨询一下于主任您，您帮我分析一下是不是这样的，另外我想明天到你们医院去治疗一下。。。
电话2：（男）地址：XX
2、男：X主任您好！我是一名在校大学生，现在在XX上大学，今年上大二，我有个个人包皮过长的问题像跟您咨询一下，因为今年春节放假回去嘛，和女朋友两个人在一起住了一段时间，可是那段时间我发现我那个方面的状态特别不理想，每次都很快，而且最近这几天，这个下面总是痒痒的，还有股好大的味道，特别不好闻，女朋友因为这个问题跟我闹得挺不开心的，这两天打电话对我都是不理不采的，我感觉心里很不是个滋味，也感觉自己特别差劲，老感觉好象低人一头的那种感觉，所以今天专门打电话来咨询一下于主任您，您看
我这个情况是不是跟这个包皮过长有关系呢？如果说我做完包皮手术那个方面的问题会不会解决呢？？？因为我听您的节目已经有好长时间了，听您在节目中说到做这个包皮手术是不用打针换药的，恢复的时间也很快是吧。。。。。
您看明天过去方便吗？
电话3：（女）地址：XX
3、女：X主任您好！新年快乐，很高兴可以打通您这个问题，今天打您这个电话主要是想帮我老公跟您咨询一下，我老公嘛，这两三年一直在外面打工，每年就春节才回来一次，但是今年他回来，我总感觉他身体方面有点不太好，第一个，就是尿频这个情况特别严重，都不怎么喝水的，可老看着上厕所，春节期间走亲访友的时候，在亲戚家打个牌也是的，要上好几躺厕所，还有就是他这个人很容易疲劳，尤其是这个家庭生活方面真的是大不如以前的，我们刚结婚那几年，这个方面还一直都挺好的，可是今年回来我感觉真的是差了好多，他自己都已经有那种力不从心的感觉了，他今年才31岁，按道理他这个年龄不应该出现这样的情况呀？所以我想打个电话来咨询一下于主任您。。。还有
，我老公这个时间方面也比较紧，大概还有四五天就要回深圳去工作了，不知道这个时间可以到您那边去治疗一下嘛，因为我自己在家一直都听您这个节目，感觉你们节目办得挺不错的，而且还是个三甲的部队大医院，所以我挺相信你们的，想让我老公临走之前先到你们医院去把问题解决掉，如果不行，先开点药吃，让他回公司报个到在回来一次都可以的。。。。。。
电话4：（男）地址：XX
4、男：X主任您好！我先跟您咨询一下，我有这个城镇职工医疗保险，不知道这个可不可以在您这个医院使用呀？哦```这我就放心了，我刚刚已经打你们这个4006……这个电话跟专家预约好了明天到你们医院去就诊了，既然打进您这里了，那我还是跟您在咨询一下吧。。。。于主任，您这个海棉体的活化治
疗技术到底是个什么样的过程呀？有没有什么痛苦没有呢？我听您说这个治疗好象是一次性的治疗。。。。那如果做完之后达到了一个这样的效果过个10来
年后会不会出现反弹的结果呀？？？其实我也是挺相信您这个湖北省荣军医院的，只是想问清楚点这样才更放心点，而且我有一个朋友，他年前去过你们医院接受过您这个治疗，效果非常好，现在跟他女朋友两个人的关系处得非常好
，所以我也想到你们医院去治疗一下，不瞒您说。。。我去年的时候就是因为
这个问题和女朋友分手了，女朋友接受不了我现在的状态。。。所以我下定决
心一定要解决这个问题，在这期间，其实我也买过一些这方面的药吃，但是吃了很多，根本一点效果也没有，所以准备明天到您那边去，不知道找那位主任看好一点呢？
电话5：（男）地址：XX
男：症状：时间、发育不理想。要点：1、结婚已经两三年了。2、但是婚后跟太太在一起并不是那么的快乐。3、我感觉这样的生活过得特别压抑。4、这个家庭生活的时间和发育上都不是太理想。5、太太同样因为这些事变得特别压抑。很少跟我沟通。6、突出部队医院、权威性。7、想明天过来，治疗方法。医保。
节目形象创意广告词：
背景音乐：柔和的交响乐
人声：男女
优惠：军民双拥共建，关爱男性健康。为响应国家医改政策，减轻
广大患者“看病难”，“看病贵”的负担，吉林唯一一家平价医院，吉林白城医院男科诊疗中心携手中国男性健康保障工程、中国男科专家委员会协作中心、中国男科病防治协会、吉林省健康基金委员会、香港英皇医学院，特此开展“珍爱生命、关爱男性”基金补贴工程。活动期间，特邀知名男科专家学者到院会诊，凡预约成功患者均可享受，专家挂号费免费、专家会诊会免费，男科常规检查只需30元，所有手术费用、治疗费用实行平价公开优惠。真正解决老百姓看病难，看病贵的问题。您没有听错，现在就拿起电话预约吧，24小时专家咨询预约热线：0371-63。。。，0371-63910。。。。24
小时专家工作手术：1509XXX6。。。，1XXXXX。。。
广播节目的形式会根据医院的电话来诊情况更新。调整主讲病种。
期待着与您的合作！石XX：XXXXXXX QQ: XXXXXXXX
广告策划方案的模板
广告策划方案的模板 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； ?总体的经济形势 ?总体的消费态势 ?产业的发展政策 （2）市场的政治、法律背景： ?是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？ ?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？ （3）市场的文化背景 ?企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ ?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。 ?企业的供应商与企业的关系 ?产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规模： ?整个市场的销售额 ?市场可能容纳的最大销售额 ?消费者总量 ?消费者总的购买量 ?以上几个要素在过去一个时期中的变化 ?未来市场规模的趋势 （2）市场的构成： ?构成这一市场的主要产品的品牌 ?各品牌所占据的市场份额 ?市场上居于主要地位的品牌 ?与本品牌构成竞争的品牌是什么？ ?未来市场构成的变化趋势如何？ （3）市场构成的特性： ?市场有无季节性？ ?有无暂时性？ ?有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析总结。 （1）机会与威胁
（2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 ?现有的消费时尚 ?各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成： ?现有消费者的总量 ?现有消费者的年龄 ?现有消费者的职业 ?现有消费者的收入 ?现有消费者的受教育程度 ?现有消费者的分布 （2）现有消费者的消费行为： ?购买的动机 ?购买的时间 ?购买的频率 ?购买的数量 ?购买的地点 （3）现有消费者的态度： ?对产品的喜爱程度 ?对本品牌的偏好程度 ?对本品牌的认知程度 ?对本品牌的指名购买程度 ?使用后的满足程度 ?未满足的需求 3、潜在消费者。 （1）潜在消费者的特性： ?总量 ?年龄 ?职业 ?收入 ?受教育程度 （2）潜在消费者现在购买行为： ?现在购买哪些品牌的产品？ ?对这些产品的态度如何？ ?有无新的购买计划？ ?有无可能改变计划购买的品牌？ （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：?潜在消费者对本品牌的态度如何？ ?潜在消费者需求的满足程度如何？ 4、消费者问题调查
医院监控方案
医院监控方案 Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8
××医院 监控方案 北京直方大科技有限公司 二○○四年元月 一、项目概况 随着全社会对安全防范自动化需求的增长，医疗机构建立监控系统十分必要，使管理人员在中央控制室通过闭路电视监控系统能够及时、直观地观察到医院内关键位置的现场情况。 闭路电视监控系统是××医院安全防范体系的核心，为实现其保安、管理功能，除了采用先进设备之外，其监控点的选择、监视频度的设计、监控设备的功能分区及整个系统的完整性、可靠性及整体防范级别都适应医院内本身的建筑结构、功能分区等具体情况，外装监控设备也应与医院的环境保持协调。 总之，本系统的主要目的是防范医院内各类偷盗、意外事故、突发事件的发生，方便对医院内部的管理，起到对不法分子的威慑作用，防患于未然，另一方面在出现意外事故时，能够为公安机关或医院内有关人员及时采取有效措施提供证据。 二、设计原则和依据 1．设计原则 针对××医院的具体情况，我们的设计方案应遵循以下原则： 1)经济性：充分利用现有的资源，已布好的局域网。 2)先进性：主要器材的选型上尽可能采用先进的技术，力求操作灵活、功能齐 全，整个系统要求达到国内先进水平。
3)经济实用性：针对系统需求，并结合本身的具体情况，设计出最合乎需要和情 理的系统。花最少的钱，达到最佳的效果，性能价格比高，易维护，易使用，运行费用低。 4)扩展性：随着科学技术的不断发展，对该系统今后可能会提出新的要求，因此 要考虑这种需求，在其主要设备的选型上，要留有足够的扩展余地，设备要兼容，避免重复投资，同时系统采用标准化模块化结构，扩容时只需增加相应的设备即可。 5)开放性：整个系统是一个开放系统，采用通用的标准接口，能与不同厂商的产 品兼容。 6)灵活性：系统构成方式简单，功能配置灵活，能满足使用者的需要。 7)可靠性：可靠性是我们充分考虑的重中之重。可靠性应考虑多方面的因素，从 系统的设计、器材的选型，一直到系统工程的安装调试，充分发挥整个系统的应急处理作用。 2．设计依据 本系统设计的主要依据以下资料和标准而提出： 《工业企业通信设计规范》 《工业企业通信接地设计标准》 《民用电视系统工程设计规范》 《工业企业通信接地设计标准》 《建筑电气设计技术规程》 《防盗报警控制通用技术条件》 《电器装置安装工程施工及验收规范》 三、设计思路 1.前端 摄像机 根据不同场合的具体情况，选用不同款式和功能的摄像机，以满足现场需求。 2.图像的传输、存储、控制系统
三八节医院广告策划方案
三八节医院广告策划方案 一、背景分析： 历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。 广告语创意： 今年“三八”为何不放假？ 今年“三八”不放假，免费妇检大普查 关爱“半边天”，免费做体检 过节不在家中歇，女子医院做体检 女人自己的节日女人自己的医院 二、目的及意义： 1、根据20xx年《卫生厅关于妇女开展“妇女健康关爱行动”的通知》精神，结合医院专业特点，借助妇联、卫生局的社会影响力，联合开展“关爱妇女健康”系列活动，进行妇女健康普查活动，给被调查者建立健康档案，发展为医
院健康会所的梅花会员，建立长期的会员，对其进行保健及相关疾病治疗。活动宣传期间将医院的实力、服务特色、专家设备等充分传达给社会大众，利用现场新闻效应，造势驱动活动顺利开展。 2、借此优免活动展示医院特色，强化活动宗旨：（1）公益活动、公众活动（2）事件性活动（3）新闻性活动，吸引患者，力争社会效益、经济效益双丰收。 3、通过大范围的普查、优免活动，使医院的“现代”特征“女子”专业深入人心，品牌突出。 主办单位：市妇联、市卫生局 协办单位：现代女子医院 三、活动时间：20xx年3月1日——3月30日 四、普查范围：市25个区县市县级行政机关、大型企事业单位、国营、股份制、私营、和个体的女职员。 五、普查人数：约10万人。 六、普查内容： 1、女性健康情况 2、女性婚姻质量情况 3、女性工作强度对身心影响情况 七、普查方法： 1、由女子医院牵头，通过妇联、卫生局联合下文组织
广告策划书的撰写
广告策划书的撰写 一、广告策划的内容 广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。 二、国外的代表主X 美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：(一)商品性格 每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品? (二)历史 即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。(三)难题与机会 即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么? (四)文案政策 即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。 (五)媒体 即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。 (六)推广 即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。 (七)改变商品 若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装 即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。 (九)定以价格 即对商品的价格提出看法。 (十)预算 即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。(十一)目的及测定 即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。 三、国内的代表主X 国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。 (一)前言 简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。 (二)市场分析
广告策划文案模板
广告策划文案模板 一。前言 二。广告商品 三。广告目的 四。广告期间 五。广告区域 六。广告对象 七。策划构思 八。广告策略 九。广告主题表现及媒体运用 本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度， 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产 品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖。第二 年为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用 的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获
生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易 事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购 买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 广东x洗发水公司——x洗发水 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 所有居民用户 市场大小的变化情况的两种： a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 b：质的变化——随着社会形态、价值观念、文化水准 等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉 害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所 可左右的。 旧市场占有率的提升 使用及购买频度的增加
医院监控方案
医院监控方案
医院 监控系统 设 计 方 案
一、数字化监控系统介绍 1数字监控概述 随着信息技术的推广和计算机管理水平的不断提高，信息技术已逐渐渗透到各行各业的发展之中，并带来了前所未有的发展空间。而信息化与数字化、网络化是密不可分的，他们也必将是安防产业的发展趋势。目前安防行业还处在传统的、滞后的状态。如何在新的世纪中迎接这场由数字化、网络化革命成为摆在我们面前亟待探讨和解决的一个重大课题。 在谈到CCTV系统的信息化，不能不涉及到视频信号的数字化和网络化。首先，数字化是网络化的前提和必要条件，网络化又是高速信息交换的基础，同时也是数字化的有益延伸和拓展。视频技术从模拟向数字过渡是必然的发展方向。 数字视频是将传统模拟信号经过抽样、量化和编码成二进制数字信号，然后进行各种功能的处理、传输、存贮和记录，也可以用计算机进行处理和控制。数字视频设备不但可以获得原有模拟设备更高的技术性能，而且还具有模拟技术达
不到得到新功能。 从具体技术角度来看，数字视频具有以下优点： （一）数字信号在传输过程中通过再生技术和纠错编解码技术使噪声不逐步积累，基本不产生噪声，保持信噪比基本不变，接收端图像质量基本与发端一致，适合多环节、长距离传输。这一点是常规CCTV系统今后联网和扩展的基本特征和需求； （二）数字视频设备输入信号稳定可靠，能够避免在模拟系统中非线性失真的影响，消除了DG（差分增益）和DP（差分相位）失真引起的图像畸变； （三）易于实现信号的存贮和检索，可采用非线性搜索方式高效快速搜索出各种所需类型文件，避免了使用模拟信号近乎强制性的顺序搜索方法； （四）数字技术与计算机配合，可以实现CCTV 数字设备的自动控制和操作； （五）采用时分多路数字技术，可以实现信道多工复用； （六）利用数字编码方法，便于视频的保密；
医院广告策划方案
医院广告策划方案 一、××医院现状分析： ××医院是一家集预防、康复、医疗、健康教育等为一体的现代化综合性医院。医院立足上海，辐射华东，展望全国。经过百年的历史沉淀，在全国已经发展成为有一定知名度的综合性医院。但刚登陆×，×的已有的医疗群体消费习惯、本地的医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。为此，我们要将一贯的宣传策略、群众路线以及结合×的本地医疗习惯相结合，让×每一位市民都成为××医院的活地图。就目前来说，作为一家刚刚在×开设的新科医院不管从知名度或医疗手段上，在×的患者心目中一切还都是未知数。 此阶段的××医院仍处于市场导入期，我们要以进一步提高×医院的知名度为主要任务。 二、××医院07―08年度的医院定位 目前，在×的医疗市场上脱颖而出的是×市人民医院、×市中医院以及×第三人民医院，这几家医院已经瓜分了城区的医疗市场。考虑到我院在×的知名度和×患者已多年养成的医疗习惯，我院应放下老大哥的架子，尽快的融入到×的文化氛围中来，在广大患者的心中树立一个“关爱大众健康，您身边的健康专家”的积极形象，力争在一年的时间融入到×的文化氛围中来，让大家充分认识到“×”这么一个品牌医院。 三、×医院07―08年度广告投入总策略 根据我们对五十位患者的调查结果如下： 知道上海或者其他地区×医院的患者占总调查人数的100% 知道×在×开设分院的患者占总调查人数的6% 通过看电视广告而去广告中的医院就诊的患者占总调查人数的50% 通过看医院宣传册广告而来的占总调查人数的6%；占通过广告而来的患者人数的8% 通过其他广告形式而前往的占患者总数的5% 通过朋友介绍而去某家医院的占30% 通过上述数据的分析我们可以得出，我院作为一家外来的医疗机构，广告的重要性和决定性。但是现在×广告市场上充斥着一些滥竽充数、鱼目混珠的一些媒体中间体或者伪媒体。我们考虑媒体投放的同时必须做到有选择或者有计划的组合。 A、电视广告投放策划： 1、电视媒体分析
(完整word版)一份完整的广告策划书
一份完整的广告策划书 （仅提供各部分的要点参考） 1、封面 一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。 2、广告公司及广告策划小组名单 在策划书中提供的广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以放在封面，也可以单独占用一页。 3、目录 4、前言 前言部分应简明扼要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 前言是概述性质的，在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容。又或者，前言可为广告策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策划中最重要的地方，比如营销计划所提供的信息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。 这是全部计划的摘要，目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解，使高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。 此部分内容不宜过长，以数百字为佳。 第一部分市场分析 这部分应该包括广告策划过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 撰写思路：根据企业生存环境分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点；再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向；据此进一步确定诉求点。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。一、营销环境和行业分析 （一）企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素 1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势 （1）总体的经济形势 （2）总体的消费态势 （3）产业的发展政策 …… 2.市场的政治、法律背景 （1）是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场 （2）是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 …… 3.市场的文化背景 （1）企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 （2）这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
广告策划方案范文
广告策划方案范文 广告策划方案范文 前言： 随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前，享受万一啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地 2、市场背景： (1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒; (2)调查发现啤酒确实是何必内有营养;因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。 2、商业机会： (1)201X年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚 (2)201X年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式。的市场经营政策，才有可能成功。
3、市场成长： (1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受 (2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的 (3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 4、消费这接受性： (1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、 (2)味道太浓太淡消费都不喜欢 (3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。 3、商品分析： (1)用途、 (1)、50~60岁的男性： 每天一瓶啤酒、故作饮料。 (2)、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。 2、命名： (2)原名： 提高商品的知名度， (2)中文名： 万一 3、包装： 采用亚洲的原味的设计 4、颜色： 与天空相接——淡蓝
医院安防监控系统方案
医院安防监控系统方案
医院安防监控系统设计方案 一、工程概述 医院是往来人员成分非常复杂的公共场所，如何综合考虑医院本身的特点，将人防和技防有机地结合在一起，是安防系统选型和配置的主要依据，随着电脑网络化时代的到来，又对医院安防系统设备的网络化功能提出了新的要求。同时，医院希望通过对各重要场所的监控，提高医院内的技防现代化水平，节约人力、物力，并能为医院的行政管理提供先进的手段。 随着我国企业改革的深入，以及保安服务项目的不断扩大，闭路电视监控系统已成为各企业单位内部管理和技术防范必不可少的一部分。从企业管理和安全防范的角度出发，我公司将为该医院设计一套布点全面，器材配制灵活的监控系统。根据我们公司的实力，以及多年来积累的监控系统设计经验，我们保证本系统在当前时期内处于国际领先水平，并在相当时间内不落后。 二、系统设计依据 JGJ/T16-92《民用建筑电器设计规范》 GB50198/94《民用建筑闭路监控电视系统工程技术规范》 GA/T75《安全防范工程程序或要求》 GBJ232-90，92《电器安装工程施工及验收规范》 ELA/TIA-568A《商用建筑线缆标准》 GBJ232-90-92《中国电器装置安装工程施工及验收规范》 三、安保监控系统的特点 安保系统是用现代化的科学技术来建立完善的区域安全保卫体系，通过在区域的重要部位、场所安置摄像机，对这些重要部位进行监视、控制和记录。 我方对该医院的性质、布局和结构进行了认真研究，本着充分体现系统先进性的精神，同时考虑到系统的美观、实用、经济的原则，整个系统设计力求做到布局合理、安装美观、控制周密、配置完善、操作简便、宜于维修；考虑到建设和技术的发展，系统的设计做到有扩充能力、有发展余地，在体现系统设计上先进、综合、合理的特点的同时，确保系统运转的可靠性和稳定性。整个系统的特点如下：
2020医院全套营销策划方案
精选范文、公文、论文、和其他应用文档，希望能帮助到你们！2020医院全套营销策划方案 目录
一、前言 二、医院人气经营策略 三、医院服务策略 四、医院公共营销策略 五、医院具体营销推广策略 六、医院具体推广计划
一、前言 现代医院已经进入了市场竞争的环境，在市场竞争中，靠的是企业本身对 市场的理解、对市场的反应。医院地位的转变，决定了医院必须以一种新的策略、新的理念来获得在市场中的发展。 目前医疗市场是一个巨大的市场，任何一家医院都不可能满足整个市场的 所有需要，随着医疗市场的变化，众多专科医院往往无法满足同一疾病的不同 患者的需要，如：即使患同一种疾病，且病情相似，不同患者间的需求还是存 在很大的差异。比如：有些患者希望得到彻底的根治，而有的只是希望控制一 下症状，有的喜欢中医治疗，有的喜欢手术治疗，所以，综合医院弥补了专科 医院的局限，开始了新的医疗变化格局。 现在医院要以其全新和独有的营销理念，寻找对手的弱点，做一种差异性 的营销模式，这对医院的改革和发展产生了重大的作用，运用服务营销和公共 营销的策略，吸引顾客，占领市场，取得更远更大的发展。 二、医院的人气经营策略 提高医院的人气，就是如何把自身的优势资源、业务项目、服务手段等尽 快传播出去，快速占领患者的心智空间，做好人气营销，逐渐形成人气和良好 的口碑。 但是现在对于我们医院来说，所面临的问题是如何增加门诊聚拢人气。因 为我们不能光等患者上门，是要怎么主动出击，要最大化去整合我们自身资源，并且针对性的开展公关宣传活动，走个性化、精细化服务路线，同时运用差异 化手段，结合自身资源点和现有人力、设备、环境等因素，抓好全程服务管理。 目前，建议医院应从两大策略方向来定位： 1．品牌服务——目标在于对美誉度的最大追求。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容.
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容: 1.前言; 2.市场分析; 3.广告战略或广告重点; 4.广告对象或广告诉求; 5.广告地区或诉求地区; 6.广告策略; 7.广告预算及分配; 8.广告效果预测。 (1前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 (2市场分析部分,一般包括四方面的内容: a企业经营情况分析; b产品分析; c市场分析; d消费者研究;
撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。 (3广告战略或广告重点部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。 (4广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 (5广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。 (6广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。 (7广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容,详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
香水广告策划书范文-模板
香水广告策划书范文 一、广告策划调研 某著名化妆品所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。 (一)各品牌香水的特色分析 我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。 ×××香水与其他品牌的差异化比较 香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元) ×××香水 a品牌香水 b品牌香水 c品牌香水 …… (二)香水广告市场形势分析 经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。 XX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌 单位：万元 排名品牌 XX年7～12月 XX年7～12月同比增长率(%) 1 a品牌香水 2 b品牌香水 3 c品牌香水 4 …… (三)香水的目标市场描述 1.香水市场细分如下表所示。 香水市场细分表 整体市场市场细分目标对象 国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太
(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等) 2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性 (2)18～40岁的男性 2.目标消费者研究。 对于目标消费者的特征描述如下表所示。 香水消费者特征分析表 目标市场的特征要素目标市场的特征描述 1.购买渠道未婚女士 (1)百货专柜 (2)大型商场或卖场 (3)国外带回 已婚女士 (1)百货专柜或百货行 (2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买 (3)国外带回 2.购买状态 (1)用完再买 (2)没用完，看到喜欢就买 (3)亲友赠送 3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会 (2)平时上班 (3)外出逛街 4.品牌使用情况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列 (2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能 5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致 二、×××香水营销目标与广告目标 (一)广告产品 以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。 (二)市场总体目标 由于×××香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到 %。 (三)广告总体目标 1.提高消费者对×××香水(女士专用)的指名购买率。 2.提高×××香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。
医院监控方案
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一、项目概况 随着全社会对安全防范自动化需求的增长，医疗机构建立监控系统十分必要，使管理人员在中央控制室通过闭路电视监控系统能够及时、直观地观察到医院内关键位置的现场情况。 闭路电视监控系统是××医院安全防范体系的核心，为实现其保安、管理功能，除了采用先进设备之外，其监控点的选择、监视频度的设计、监控设备的功能分区及整个系统的完整性、可靠性及整体防范级别都适应医院内本身的建筑结构、功能分区等具体情况，外装监控设备也应与医院的环境保持协调。 总之，本系统的主要目的是防范医院内各类偷盗、意外事故、突发事件的发生，方便对医院内部的管理，起到对不法分子的威慑作用，防患于未然，另一方面在出现意外事故时，能够为公安机关或医院内有关人员及时采取有效措施提供证据。 二、设计原则和依据 1．设计原则 针对××医院的具体情况，我们的设计方案应遵循以下原则： 1)经济性：充分利用现有的资源，已布好的局域网。 2)先进性：主要器材的选型上尽可能采用先进的技术，力求操作灵活、功能齐全，整 个系统要求达到国内先进水平。 3)经济实用性：针对系统需求，并结合本身的具体情况，设计出最合乎需要和情理的 系统。花最少的钱，达到最佳的效果，性能价格比高，易维护，易使用，运行费用低。 4)扩展性：随着科学技术的不断发展，对该系统今后可能会提出新的要求，因此要考 虑这种需求，在其主要设备的选型上，要留有足够的扩展余地，设备要兼容，避免重复投资，同时系统采用标准化模块化结构，扩容时只需增加相应的设备即可。 5)开放性：整个系统是一个开放系统，采用通用的标准接口，能与不同厂商的产品兼 容。 6)灵活性：系统构成方式简单，功能配置灵活，能满足使用者的需要。 7)可靠性：可靠性是我们充分考虑的重中之重。可靠性应考虑多方面的因素，从系统 的设计、器材的选型，一直到系统工程的安装调试，充分发挥整个系统的应急处理
医院15秒电视广告策划案
***医院15秒广告初步策划案 中医作为中国医学文化的传统，具有极大的特色。中医药是中华民族的瑰宝，由于疗效确切，绿色生态，有着西医无法替代的神奇功效，深受广大老百姓的信赖和喜爱。 作为当前**省规模最大，名医最多，收费最为合理的名老中医诊疗机构，****制作广告片是弘扬中医精神，宣传中医文化，提升医院形象的有效途径。 一、创意说明： 自古就有“医者父母心”之说，用心去牵挂自己的病人，用行动去感动患者，是医者的医德所在。中医更是“望闻问切”，通过这一形式的展现，更能打动受众。用温馨的画面感动受众，加深受众的记忆，提升受众信任度，达到宣传推广的效果。 二、推广的目标： 1.实现与社会各界人士的协同互动，提高医院的知名度； 2.实现对现有患者和潜在受众的引导； 3.实现对中医文化精髓的大幅度宣传，增加受众喜爱度； 4.强化医馆的医院形象和地位，增强医馆在受众心中的好感； 5.强化医院的中医理念，增强群众对医馆的信任度，并做出选择行为。
三、特色界定： 内容简洁，新颖独特，充分考虑到中医的传统文化理念和*****的实际情况，为****量身定制广告片，充分体现****的专业中医治疗方式和医生的专业水准以及对患者的用心。 运用电影级的拍摄、剪辑制作手法，为*****拍摄出高清的广告片效果，展示医院的特色，提升医院的形象。 利用病人与医生的自然的交流和互动来展现****的专业是广告片的主题。画面上我们用温馨感性的情节设置，加上为广告片配制的感人的音乐，达到更好的宣传效果。 用温馨的亲情来制作极具感染力的画面，突出中医的疗效、****的专业，凸显广告片的主题。 视频、音频、图文字幕等多元素有机融合，画面章节过渡明快，音乐节奏典雅。 以“服务客户”为本，为目标客户群体提供普遍关注的中医资讯，宣传中医的疗效，综合考虑客户的心理和需求。本广告时长定位在15秒，在提高市场目标群体记忆的同时，传达****的资讯，达到完美的宣传效果。 四、表现内容： 广告片中权威中医专家与病人的互动，加上温馨的家庭环境，既展示了中医的特色，又表现出正好堂的优势，进一步塑造了****的良好形象，使观众在观看此广告片时，能对*****有一个良好的认识，给受众留下一个良好的印象。
一份完整的广告策划书模板
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。 广告策划小组名单 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： ·总体的经济形势 ·总体的消费态势 ·产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景： ·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? ·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? (3)市场的文化背景，
·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? ·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2.市场营销环境中的微观制约因素。 ·企业的供应商与企业的关系 ·产品的营销中间商与企业的关系 3.市场概况。 (1)市场的规模， ·整个市场的销售额 ·市场可能容纳的最大销售额 ·消费者总量 ·消费者总的购买量 ·以上几个要素在过去一个时期中的变化 ·未来市场规模的趋势 (2)市场的构成， ·构成这一市场的主要产品的品牌 ·各品牌所占据的市场份额 ·市场上居于主要地位的品牌 ·与本品牌构成竞争的品牌是什么? ·未来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性， ·市场有无季节性? ·有无暂时性? ·有无其他突出的特点?
医院监控方案
医院 监控系统 设 计 方 案 一、数字化监控系统介绍?1数字监控概述 随着信息技术得推广与计算机管理水平得不断提高,信息技术已逐渐渗透到各行各业得发展之中,并带来了前所未有得发展空间。而信息化与数字化、网络化就是密不可分得,她们也必将就是安防产业得发展趋势。目前安防行业还处在传统得、滞后得状态。如何在新得世纪中迎接这场由数字化、网络化革命成为摆在我们面前亟待探讨与解决得一个重大课题。 在谈到CCTV系统得信息化,不能不涉及到视频信号得数字化与网络化。首先,数字化就是网络化得前提与必要条件,网络化又就是高速信息交换得基础,同时也就是数字化得有益延伸与拓展。视频技术从模拟向数字过渡就是必然得发展方向。 数字视频就是将传统模拟信号经过抽样、量化与编码成二进制数字信号,然后进行各种功能得处理、传输、存贮与记录,也可以用计算机进行处理与控制。数字视频设备不但可以获得原有模拟设备更高得技术性能,而且还具有模拟技术达不到得到新功能。?从具体技术角度来瞧,数字视频具有以下优点: (一)数字信号在传输过程中通过再生技术与纠错编解码技术使噪声不逐步积累,基本不产生噪声,保持信噪比基本不变,接收端图像质量基本与发端一致,适合多环节、长距离传输。这一点就是常规CCＴV系统今后联网与扩展得基本特征与需求; (二)数字视频设备输入信号稳定可靠,能够避免在模拟系统中非线性失真得影响,消除了ＤＧ(差分增益)与DP(差分相位)失真引起得图像畸变;? (三)易于实现信号得存贮与检
索,可采用非线性搜索方式高效快速搜索出各种所需类型文件,避免了使用模拟信号近乎强制性得顺序搜索方法; (四)数字技术与计算机配合,可以实现CCTＶ数字设备得自动控制与操作; (五)采用时分多路数字技术,可以实现信道多工复用;? (六)利用数字编码方法,便于视频得保密; (七)数字视频信号具有可扩展性、可分极性与互操作性,便于在各类通信系统中传输。数字化系统可实现基于数字平台上得扩展与改造,避免了模拟系统得改造过程中因设备得全部淘汰更新而造成得巨大浪费。?以上几点来瞧,数字系统不仅较模拟系统性能优越、功能强大,而且无论就是在目前得状况还就是在今后得完全数字化时代,都会使投资者在竞争中占据主动地位。 下表就是数字监控系统与模拟监控系统得优劣比较:
某医院广告策划方案
某医院广告策划方案 一、××医院现状分析： ××医院是一家集预防、康复、医疗、健康教育等为一体的现代化综合性医院。医院立足上海，辐射华东，展望全国。经过百年的历史沉淀，在全国已经发展成为有一定知名度的综合性医院。但刚登陆×，×的已有的医疗群体消费习惯、本地的医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。为此，我们要将一贯的宣传策略、群众路线以及结合×的本地医疗习惯相结合，让×每一位市民都成为××医院的活地图。就目前来说，作为一家刚刚在×开设的新科医院不管从知名度或医疗手段上，在×的患者心目中一切还都是未知数。 此阶段的××医院仍处于市场导入期，我们要以进一步提高×医院的知名度为主要任务。 二、××医院07—08年度的医院定位 目前，在×的医疗市场上脱颖而出的是×市人民医院、×市中医院以及×第三人民医院，这几家医院已经瓜分了城区的医疗市场。考虑到我院在×的知名度和×患者已多年养成的医疗习惯，我院应放下老大哥的架子，尽快的融入到×的文化氛围中来，在广大患者的心中树立一个“关爱大众健康，您身边的健康专家”的积极形象，力争在一年的时间融入到×的文化氛围中来，让大家充分认识到“×”这么一个品牌医院。
三、×医院07—08年度广告投入总策略 根据我们对五十位患者的调查结果如下：知道上海或者其他地区×医院的患者占总调查人数的100% 知道×在×开设分院的患者占总调查人数的6% 通过看电视广告而去广告中的医院就诊的患者占总调查人数的50% 通过看医院宣传册广告而来的占总调查人数的6%；占通过广告而来的患者人数的8% 通过其他广告形式而前往的占患者总数的5% 通过朋友介绍而去某家医院的占30% 通过上述数据的分析我们可以得出，我院作为一家外来的医疗机构，广告的重要性和决定性。但是现在×广告市场上充斥着一些滥竽充数、鱼目混珠的一些媒体中间体或者伪媒体。我们考虑媒体投放的同时必须做到有选择或者有计划的组合。 A、电视广告投放策划： 1、电视媒体分析 电视的发明是人类历史上的一个重要里程碑，它标志着人类开始迈入信息化时代。人们日常生活中已经越来越离不开电视了。通过电视信息已经是人们最常用的一种手段。人类对外界信息的获得绝大多数是通过视觉和听觉，而
一份完整的营销策划书 (2)
一份完整的营销策划书 珠水时代 一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是企划书正文。 (一)市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容： ( 营销企划书正文由6大项构成，现分别说明如下： (1)公司的主要政策 企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节; ·确定目标市场与产品定位。 ·销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
·制定价格政策。 ·确定销售方式。 ·广告表现与广告预算。 ·促销活动的重点与原则。 ·公关活动的重点与原则。 (2)销售目标 媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少? 促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。 公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。 ③细部计划 详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)，电视广告的创意脚本、广播稿等。 媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本)。 促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。 公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。 (4)市场调查计划
广告策划方案模板
广告策划方案模板 蓝光集团广告策划方案 一、前言 策划目标:1.通过广告推广，树立蓝光集团领导品牌的形象; 2.推广蓝光的“用心建筑生活”的价值理念和“为客户创 造价值”的服务理念; 3.形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知 名度; 4.通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变。 策划对象:四川蓝光实业集团有限公司、四川蓝光和骏实业股份有限公司、四川蓝光美尚食品股份有限公司。 二、市场分析 A(房地产市场:全国地产在2009年上半年都经历了从“小阳春”到“大阳春”，销售面积和销售金额都一路飘红，虽然房价相比2008年同期有所降低，但环比却都是有增无减。2009年上半年成都市场在销售面积和销售金额上是大大超过全国和西部平均水平，但完成投资却严重不及全国和西部平均水平。 成都作为西南的核心城市，人口已超过1200万，“新特区”的获批，近年来城市规划改造，经济的繁荣，影响力的增强，都使其发展前景十分广阔。而城市的辐射力带来大批外来客，随着环境的不断改善，越来越多的人选择常住成都，住房作为第一需求也直接带动了城市房地产行业的发展。总体上看，成都房地产市场的发展大势并未改变，市场发展必将更为健康繁荣。成都已进入了最具潜力城市的前列。成都将成为中国未来十年房地产租户、投资者和开发商关注的焦点城市之一。
2010年上半年，成都主城区总供应商品房面积约585万平方米，成交商品房面积约675万平方米。而自4月以来，供应与销售量双双持续走低，供求比曲线处于下降趋势，近期市场总体表现供小于求。表明供需双方均明显受到了调控政策的影响。供应与销售量的持续下降，反映出市场各方对后市政策的导向和市场发展的方向观望情绪依然较大。 从消费者角度来讲，因为房贷首付提高，贷款利率提高使大多数购房者推迟或取消购房计划。 从房地产开发商角度来说，目前市场竞争压力增大，大量国内知名房地产开发商进入成都市场，高端城市住宅作为产品开始趋同化，国家政策对房地产市场的冲击力和影响力增强。 在这种情况下，消费群体对产品选择的标准必然升高。产品所带来的附加价值和长远利益更多的被消费者所考虑。蓝光集团的产品所秉承的追求创新、与众不同的文化理念和其极高的可实现价值亟待被 消费人群所了解。目标是让消费者明白他们在购买产品后得到的是一种价值的承诺。 三、广告战略 1.广告目标 对蓝光集团的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服务理念，推动蓝光集团企业形象的转型。制造销售热点。 营造统一的巨大的宣传氛围，多种宣传媒介一起使用，掀起立体广告攻势。 高密度、大范围、全方位传播蓝光集团企业及产品信息，在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。 扩大蓝光集团知名度、识别度和美誉度。