比较文学整理复习资料教学文案
比较文学教程Comparative Literature
法布吕奈尔《什么是比较文学》日大冢幸男《比较文学原理》
法梵·第根《比较文学论》
瑞士弗·约斯特《比较文学导论》法基亚《比较文学》
法洛里哀《比较文学史》
罗亚历山大·迪马《比较文学引论》
法国学派：French School
美国学派：American School 影响研究：influence studies 平行研究：analogy studies
主题：theme 母题：motif 意象：image 套语：topos
情境：situation
比较文学诞生标志
1，比较文学杂志的出现：1877 匈梅茨尔《总体文学比较报》；1887 德马克斯·科赫《文学比较杂志》
2，比较文学理论著作的问世：1886 英波斯奈特《比较文学》；1870 俄维谢洛夫斯基（俄国比较文学之父）彼得堡大学；1892 法戴克斯特里昂大学
3，比较文学作为一门正式课程进入高校。
4，比较文学学位论文、学术专著和工具书的出现：1895戴克斯特《卢梭与文学世界主义的起源》——法国第一部科学的比较文学专著；同年；贝茨博士论文《海涅在法国》；1895 贝茨《比较文学目录初稿》工具书——3000条索引，比较文学研究必备
法国学派
中心：法国指导思想：进化论、孔德的实证主义哲学
基本理论特征：1、把比较文学看成文学史的分支，强调从史学角度考察；2、以实证考据为主要的研究方法而忽视美学意义；3、注重各民族间的相互作用和影响
研究对象：欧洲各国文学间的影响联系
研究方法：实证考据
代表人物：法国学派
布吕纳介、戴克斯特、贝茨、巴尔登斯贝格、梵第根、卡雷、基亚
局限：拘泥于时政而错过一些具有可比性的东西；欧洲中心论；民族主义的倾向和文化记账现象
贡献：因为时政而积累了大量研究材料；许多观点具有开创性，并为学科建立了一个细密的理论体系
作品：梵第根《比较文学论》卡雷《法国作家与德国幻想》
教堂山会议：1958年9月，美国北卡罗来纳大学所在地教堂山
是国际比较文学学会第二次大会；耶鲁大学的韦勒克《比较文学的危机》；标志美国学派取代法国学派成为比较文学中心；拉开美法两派的十年论争。
美国学派：两大重镇：耶鲁大学、印第安纳大学
指导思想：新批评思潮；研究重心：欧美各国的没有事实联系的现象研究方法：审美（细读）代表人物：美国学派
代表人物：韦勒克、亨利·雷马克、维斯坦因、哈瑞·列文、奥尔德里奇
韦勒克：《文学理论》西方文论史上划时代力作、《近代文学批评史》《比较文学的概念》
哈瑞·列文1972《比较的基点》
维斯坦因《比较文学与文学理论》
奥尔德里奇《比较文学内容和方法》《世界文学的再现》文化多元主义
批评法国学派的实证法和影响研究的狭隘性，比较文学应该超越国界、超越影响研究。
批评法国学者把比较文学介入狭隘的民族文学。
反对梵第根对比较文学和总体文学的区分
缺陷:拓宽了研究领域后，定位过宽；纯理论探讨多，实际研究少
中西比较文学三大群体
1、西方学者：法艾田伯《中国的欧洲》美孟尔康《比较诗学——东方与西方》
2、港台海外学者：刘若愚《中国的文学理论》叶维廉“模子寻根理论”叶嘉莹、李达三、
古添洪：阐发法（西方的理论阐释中国文学）《中西比较文学：范畴、方法、精神初态》中国学派
3、大陆学者：王国维、戴望舒、钱钟书《谈艺录》、朱光潜《诗论》
和而不同：
由北大乐黛云教授提出，是中国比较文学的当代建构，出自《论语·子路》“君子和而不同，小人同而不和。”当今意义：原指待人接物时的优势互补，使差异性由对立状态转化为互相依存的和谐共处状态，类似于兼收并蓄。在比较文学中，一方面强调中华民族文化的主体地位，另一方面在与外来文化交流时，融合异质元素，形成新的现代中国文化。
美国学派的两大重镇：耶鲁、印第安纳大学；三个阶段任选其一进行论述：诞生、法国学派、美国学派取代法国学派成为比较文学中心。
雷马克定义：比较文学是超越一国范围之外的文学研究，并且研究文学和其他知识领域及信仰领域之间的关系。包括艺术（如绘画、雕刻、建筑、音乐）、哲学、历史、社会科学（如政治、经济、社会学）、自然科学、宗教等等，简言之，比较文学是一国文学与另一国或多国文学的比较，是文学与人类其他表现领域的比较。
比较文学对象的几个基本特征：1、跨越性——跨民族、跨语言、跨文化、跨学科
2、开放性
3、可比性（重点）：定义：在一定的范围和特定的标准下，文学现象和问题所具有的比较研究可能和价值。可比性要点：a、相似点不等于可比性——相似点是可比性的很好的切入口。b、可比性是一种内在价值，有显性和隐性之分。C、可比性存在三种关系：亲缘关系（历史实证关系）：显性；类同关系（逻辑美学关系）：隐性；交叉关系（科技整合关系）
4、文学性：比较文学的出发点和根本归宿。
影响研究（论述）：定义：影响研究是比较文学最传统的研究方法之一，它探究文学传播者与接受者之间影响与被影响的关系，影响研究在早期以法国学派的巴尔登斯伯格、梵·第根、卡雷、基亚等人为代表，确立了流传学、渊源学、媒介学等研究方法，它注重的是被比较对象之间的实证性和“同源性”的关系要素。
理论基础：达尔文的进化论；孔德的实证主义哲学；泰纳的种族、时代、环境决定文艺三要
素说。
影响研究的种类：正、反、负、回返、虚假、直接、间接影响等
分支：影响的三环节：放送者——媒介——接受者
誉舆学（流传学）、渊源学、媒介学
流传学——也称誉舆学，1931年由梵第根引入比较文学，就是从给予影响的放送者出发，去研究作为终点的接受的情况，包括文学流派、文艺潮流、作家及文本等在他国的际遇、影响及被接受的情况。
渊源学——又称为源流学或源泉学，属于影响研究的范畴，它是指以文学接受者为出发点，去探寻放送者的影响，也就是在比较文学视野中，揭示某一文学现象或作家的主题、题材、人物、情节、风格、语言等的外来因素，是一种对跨国影响渊源的实证性追溯和研究。
分类：一是从影响的方式看，将其分为印象、口传和笔述等几个方式；二是从影响的发送者角度来看，又可以将其分为孤立的渊源和集体的源流两种。
主题学：主题学研究和一般主题研究差别：
1、定位：主题学研究是比较文学的一个分支；主题研究是作品研究的一个层面。
2、主题内涵：主题学研究中的主题是广义的，包括主题、母题、题材、人物典型等；主题
研究中的主题是狭义的，指中心思想、主旨。
3、研究重点不同：主题学研究关注相同主题在不同民族、时代、作家手中的处理，重点是
外部的形成和手段，着眼于线或面；主题研究关注的是个别主题的呈现状态，探究文作或人物典型所表达的思想，重点在内涵，着眼于点。
4、历史不同：主题学形成于19世纪德国民俗学；主题研究溯源于希腊、先秦。
两者关系：1、在实际研究中两者不可能完全分开，会相互渗透，内部研究和外部研究也只是相对的。
2、主题学研究是以主题研究为基础的，在后者成熟的时代不可能形成，而主题学研究出现，在一定程度上也给予主题研究一定的知道和帮助。
例子：浮士德这一人物典型，围绕这个人物产生了“与魔鬼订约”这个主题，但不同的作品表现出的艺术价值不同，这一主题是主题学研究中的主题，是广义的，不变的，而关于这一主题而产生的不同作品中的主旨思想即是一般主题研究中的主题，是狭义的，也是不相同的，在有的作品中，通过这一主题想表现的是出卖灵魂遭受人们唾弃的思想感情，有的则是想表现勇于追求勇于否定的人文主义者形象，有的是想表现善于探索的社会启蒙者形象。
亚历山大迪马对于主题学研究对象的五种类型：典型场面的题材；地理题材；描写对象如动物、植物、非生物等组成的题材；世界文学中常见的各类人物形象的题材；传说中的典型构成的一组组独特的题材。
现有学界的分类：主题研究、母题研究、意象研究、情景研究、套语研究。
主题与母题之间的区别联系：
区别：
母题是作品中不能再分解的组成部分，是文学作品的最小单位，浓缩不可分，具有客观性，不提出问题，不带任何主观色彩，是具体的，数量有限。（人物的心态、人物的感情、人物的行为、情绪、社会现象），一般由字词、基本的叙事句组成。
主题是从母题中产生的抽象观点，具有主观性，对母题进行加工处理，赋予主观色彩后，可以成为主题，数量无限、抽象。往往是短语和一些复杂句式。
联系：
主题是母题的具体体现，是母题可能的表现形式，是母题的组合，是带倾向性的母题。
母题是潜在的主题，是主题换以生长的基础，又在主题中获得新生。
类型学相似的定义和种类：定义：文学现象之间内在结构上的相近相合，是历史上形成的某种诗学类型在品质特征上的共通之处。
种类：1、显性的类型学相似（又名历史性类型学相似），有事实影响，中欧文学
2、隐性的类型学相似（又名非历史性类型学相似），没有事实影响，中国的两次古文运动（韩愈、欧阳修与古希腊古典主义）
译介学的翻译与传统翻译研究的区别：
1、研究角度不同。译介学研究翻译把对象放在两个或几个不同民族、阐发不同民族文化如
何交流
2、研究内容与重点不同。传统翻译研究重在语言转换和相关的理论问题，而译介学关注的
是文学文化交流过程中体现的扭曲变形、误解、理解交融的文学现象，不作价值判断。
3、研究目的不同（根本）。传统翻译研究：总结和指导翻译实践；译介学研究：把翻译看
成一个既成事实，不在乎高低优劣，用更广阔的、更具有审美成分的视界去考察，研究文学的传播、影响和接受问题。
例子：寒山诗，在美国引发寒山热的原因，背景：50年代美国的学禅之风，美国的嬉皮士运动，相应地寒山诗的特点与之适应。大自然的神秘感——回归自然的呼声；直觉的感性——人与自然的物我两忘；反抗社会成俗的精神——自由与解放
异化：遵循原作所在国的语言规范和文化习俗艺术，深层是译语屈服于原作文化的表现，更多保留原作的语言文化特点，以遵循原文为第一要旨。
归化：是用译语去取代表达原作的内容，遵循译语国所在的语言规范和文化习俗，深层是用译语文化来吞噬原作文化。
文化意象的定义和种类：定义：在文学作品中具有意象特征的文学现象，是民族智慧和历史文化的结晶，它与民族传说和初时时期的图腾崇拜有关，在历代口头和书面作品中不断积累和具有相对固定的独特符号存在。
种类：植物、动物、数字、喻体形象（同一意象背后意义沉淀的差异；喻体错位）
创造性叛逆：翻译总是一种创造性的叛逆，叛逆是把作品置在一个完全没有预料的参照体系中，创造性是因为赋予作品一个崭新面貌，使之能与读者进行一个崭新的文学交流，不仅延长作品的生命，还有第二次生命。
提出者：法埃斯卡皮
分类：从主体的意识角度分为：有意识的创造性叛逆；无意识的创造性叛逆
从主体的种类角度分为：译者的创造性叛逆；读者的创造性叛逆；接受环境的创造性叛逆
翻译文学的价值
1、对原作的介绍、传播的普及作用
2、有助于帮助读者认识原作价值（译作的主件：译文；译作的配件：译序等）
3、有助于原作所在国重新发现某部被忽视作品的价值。
4、译作本身独立的艺术价值
5、译作作为译语国民族文学一部分，丰富发展了民族文学。
翻译文学与外国文学
翻译文学不等于外国文学（译作不等于原作）
钱钟书：译者都是叛逆。
原文与译文的三种距离：第一层，两种语言文字的距离；第二层，译者的理解，文风与原作内容文风的距离；第三层，译者的理解与表达之间的距离。
联系：翻译文学对于外国文学的巨大作用。
中西诗学的比较：
形成基础：抒情文学；叙事文学（戏剧文学）
理论模式：情感—表现式；摹仿诗学
思维方式：直觉感悟；推理等抽象思辨的逻辑思维
表现形态：零散、点评式；体系严谨的系统独立著作
代表作：《文心雕龙》；《诗学》《诗艺》
形象学的形象与一般形象的差别：
1、范围：一方面，一般文学形象大于形象学形象研究，一般文学形象以本族的自我形象或
他族作品中的他族文学形象为主，而形象学形象是本族作品中的异族形象。二方面，形象学形象比一般形象学形象大，一般文学形象只以虚构的文本出发，形象学除了文学作品也从真实的历史文献中获取。
2、存在方式状态：一般文学形象是人物形象，形象学形象除了人物形象外可以是景物风俗、
观点、言辞和社会
3、研究重点的差别：一般研究中的形象注重形象的独创性、逼真性，它的典型意义，后者
关注的是通过对异族形象的研究挖掘背后的文化差异冲突，关注其作为社会民族形象代言人的身份。
形象的基本特征：
1、最本质的特征，将自我投射于他者，具有主观性、反思性。
2、表现特征：它是一种趋于单义的社会文化的形象符号，数量十分有限。
3、功能特征：它是一种具象泛化并取代现实。
形象学研究的两大范畴（论述）：
一、1、定义
套话，原意是指印刷业所用的铅板，后延伸出陈规旧套、先入为主的意思，到了形象学中，它是他者定义的载体，指一个民族在长时间后反复使用，描写异国或异国人约定俗成的词组，是文化的缩影，是陈述集体知识的最小单位。
2、混淆方式：表语与主要部分混淆；自然属性与文化属性混淆；隐含的等级对立和两分法（异教徒、忠实教徒）；
3、基本特征：高度浓缩性；意义的相对稳定性与单一性；一定的时间性与矛盾性
二、社会总体想象物
1、定义：社会集体想象物指涉的是作家创作的那个年代整个社会对异国的看法，这一“研究代表了形象学的历史层面”。它是全社会对一个整体、一个社会文化整体所作的阐释，是
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惊艳励志文艺文案集锦 1.值得一再咀嚼的东西才值得下咽。 2.笑是人与人之间最短的距离。 3.休对故人思故国，且将新火试新茶。诗酒趁年华。 4.黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还。 5.大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。 6.苟利国家生死以，岂因祸福避趋之。 7.把责任推给别人的时候，你也削弱了自己的权利。 8.宁可枝头抱香死，何曾吹落北风中。 9.人伸出手指责别人的时候，另外四个指头正指着自己。 10.以智慧时时修正偏差，以慈悲处处给人方便。 11.嘘！别让梦睡着了。 12.世界上没有不会做家务的男人，只有不愿做家务的丈 夫。
13.长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 14.愿得此身长报国，何须生入玉门关。 15.无用是有用的一部分。 16.善不择贵贱而居。 17.我见青山多妩媚，料青山见我应如是。 18.纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。 19.男儿何不带吴钩，收取关山五十州。 20.待人接物就是待在家里，等待接受别人的礼物。 21.尊重该尊重的，蔑视该蔑视的，做好自己。 22.时人不识凌云木，直待凌云始道高。 23.不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香。 24.呜呼！楚虽三户能亡秦，岂有堂堂中国空无人！ 25.出师未捷身先死，长使英雄泪满襟。 26.咬定青山不放松，立根原在破岩中。 27.一个人如果夸赞你不具备的东西，他是想得到你拥有
的东西。 28.粗缯大布裹生涯，腹有诗书气自华。 29.位卑未敢忘忧国，事定犹须待阖棺。 30.溪流习惯了大山的蜿蜒，所以到不了大海。 31.良心是一个温柔的枕头。 32.溪流从不怕江海拒绝自己，只求冬天不要来得太早。 33.悲哀变小时，世界就变大了。 34.天生我材必有用，千金散尽还复来。 35.如果你不敢出发，就没有机会到达。 36.要克服生活的焦虑和沮丧，得先学会做自己的主人。 37.读书不觉已春深，一寸光阴一寸金。 38.沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。 39.能第一个说出皇帝赤身露体的总是孩子。 40.力的作用是相互的，除了爱情的力量。
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青春励志文案经典散文 因为青春，我们拥有激情和梦想，我们充满了活力与希望。以下是我为大家精心推荐的青春励志经典散文，希望你会喜欢。 青春励志文案经典散文篇一：青春之歌 青春，是涓涓的流水;青春，是初生的绿芽。青春本无颜色，如一张张洁白的画纸，等待我们去描绘;青春本无色彩，如一本本未写的日记，等待我们去谱写。春是花季年华中最灿烂的一抹温暖的阳光，美轮美奂，精妙绝伦。 当我们坐在椅子上，谈笑风生地交流着，脸上洋溢着温暖的微笑，那便是青春;当我们走在大街上，互相捉弄着闺蜜好友，幼稚地玩耍着，那便是青春;当我们站在阳光下，穿着校服挥着手，高高兴兴地拍毕业照，那便是青春;当我们回头看着母校，望着即将分离的好友，昔日的快乐时光浮现，又落下泪来，那便是青春......青春是美好而又充满酸甜苦辣的年华，让我们声声叹息，它的短暂。 因为老师的责骂而感到委屈，不禁向闺蜜好友抱怨，那就是青春;因为闺蜜好友的生日到来而手忙脚乱，到最后不好意思地向闺蜜好友吐舌，那就是青春;因为家人带来的小小惊喜而喜悦，悲伤都抛到九霄云外，那就是青春;因为一次考试没考好而失落，又被闺蜜好友的安慰逗笑起来，那就是青春...... 那些韶华与单纯中，总有一些记忆让我们难以忘怀。难忘
朋友。曾经一起笑过哭过痴过恨过爱过，曾经在失落的一个安慰，在伤心的一份温暖，深深刻在记忆的心田。天下无不散之筵席，而你我却有着永恒的友谊。 难忘恩师。朗朗吟读诗歌，犹记当初您耐心的教育;埋头提笔疾书，犹记当初您细心的指导。温柔的话语，细心的教导，修长的身影，都将永存在心。 难忘母校。一步步走进硕大的校园，繁花似锦，绿草如茵。而我们就在这充满欢声笑语的校园，度过漫长的学海生涯。因为您的陪伴，才有了一个个人才。您的模样，挥之不去。 "不求生生世世，不求朝朝暮暮，但求平平淡淡，携手共游人间。"正如歌中所唱，让我们以青春为笔，真情为墨，画出更美丽的青春之画，写出更生动的青春之歌。 青春励志文案经典散文篇二：正青春 烟花写下灿烂的符号，星穹留下绚丽的文章。高山在流水的环绕下欢唱，青春的魅力在月光下悄悄的萌发。——题记曾几何，梦境中。我站立在高山之巅，笑看世间风雨云变。我沐浴在阳光下，坐观大千世界的万千变化。看月光静静的渲染着荷塘，荷花散发出阵阵清香。观袅袅青烟在阳春三月笼罩在雨后的乡村人家。岈然洼然的高下之势，咫尺千里的登眺所见，萦青绕白的山水远景，尽收眼前。享受"采菊东篱下，悠然见南山。"的乐趣，观赏"天街小雨润如酥，草色遥看近却无。"的美景，展现"天子呼来不上船"的豪迈。醉倒在自由的海洋里，享受着风
广告文案课程感想
文案写作——广告中的文字广告文案写作是本学期开始教授的一门课程，之前一直以为就是像写广告策划一样把整个广告的创意、过程等等乱七八糟的东西都写下来，在学习了本课程之后才认识到广告文案就是在广告画面中的文字，而广告文案写作就是如何在广告的画面里存储文字。这是一门需要调查、研究、定位、表达、创意各种技能的学科，作为一个文学院的学生，我就从广告文案的语言来解读了广告文案写作教程这本书对我们文案创作的教育。 语言是人类最重要的交际工具，是人们进行沟通交流的各种表达符号。人们借助语言保存和传递人类文明的成果。语言是民族的重要特征之一。——摘自百度百科。而在写作中，语言文字的运用时举足轻重的，优美文字的堆砌为广告增色不少，朗朗上口的广告口号加强广告效果…… 广告归根结底是一种以劝服为目标的过程，因此从这个目的性出发，把握广告语言所具有的共性特点。 其一，以推销产品、服务或树立品牌形象为传播目标。 其二，以对消费者有价值的广告信息为内容。 其三，以大众传媒和其他各类媒体为载体。 海外广告人总结了文案语言的一个公式：KISS公式，keep it Sweet and Simple（令其甜美并简洁），由于这几个英文词首字母的缩写，恰巧与“亲吻”(Kiss)这个词相同，人们又戏称为“亲吻”公式。甜美就是要求文字带着感情，激发顾客的购买欲；简洁明了则是
写作和口语中的基本要求，同样广告语越简洁，越能突出重点，越容易被消费者记住，比如M&M巧克力：不溶在手，只溶在口，耐克：just do it都是很容易记忆的广告语，也在潜移默化的改变我们，灌输品牌的价值观。除此之外，广告渠道的不同要求到什么媒体说什么话，在报纸上要求书面化，电视广告上更讲究口语和声音；广告受众的差异要求对什么人说什么话，香水广告针对的是中产和中产以上的人群，就要体现其高贵气质的方面，而太太乐口服液就是面向中老年人或是送礼的基调；语言的差异性要求发挥不同语种的魅力，在中国，诗情画意、古色古香的语言尤其有吸引力，我个人就比较倾向于古典的中国风；与其他要素相结合，如语言、画面、音响等都应相互补充。情感诉求方式，就是通过对消费者情感层面的劝服从而达到具体的广告传播目标。情感诉求有不同的方式，不同的切入点，就对语言有不同的要求。直接刺激受众的感官，用直白的语言来突出重点，如潘婷臻致修护，丰盈这一词就对秀发的修护效果，飘柔“洗护二合一，让头发飘逸柔顺”，这句广告词不仅是点明了品牌，又说明了其功效。针对受众的各种情感做文章，如“20年健康保护，舒肤佳”，这是舒肤佳“妈妈谢谢你”篇的广告词，点明了舒肤佳这么多年来对健康的保护，舒肤佳，伴我们成长。把握受众的好恶倾向，是广告与受众产生共鸣。 理性诉求方式，就是通过对受众意识理性层面的劝服从而达到特定的广告传播目标。一般是以传播真实、准确和必需的产品和企业信息
国外优秀广告文案
英特尔公司 英特尔(Intel)公司是美国最大的独立半导体制造商,成立于1968年8月。在世界半导体生产企业中稳居首位，其业务活动以设计和制造先进的大规模半导体集成电路零部件以及采用这些零部件的计算机系统为主。进入九十年代以来，英特尔公司呈现出一种加速发展趋势，年销售额、利润额和资产总额全面增长，而且盈利增长快于销售额增长，有理由相信，随着计算机的普及和信息高速公路的建设，英特尔公司的前景将更加光明。公司总裁格罗夫介绍，公司将全力把个人电脑推上信息高速公路。 英特尔公司的主要产品有微处理器、微型信息处理机和处理板以及通讯产品。公司在美国声誉极佳，这是公司不断探索的结果。创业初期公司规模还不大时，公司领袖诺伊斯等人就决心采用一种切实可行的管理风格，他们的最初的做法是每周非正式的与员工共进午餐以听取意见，不久之后公司转而推行一种仔细推敲的工作安排，强调公开性，在最低一级进行决策，重视纪律和问题的解决等等，要求每天8点以后才上班的员工书面写明迟到的原因。此外，公司还通过三条途径强化管理，加强企业的生存基础。 第一，重视产品开发。和所有高技术企业一样，英特尔面临的是一个竞争激烈、风险很大的市场，公司必须不断创新开发新产品才能在此立住脚跟并有所发展。1980年，果断退出DRA市场，集中精力确保其在微处理器市场上的优势地位。如今，英特尔公司仍然在微处理器市场上居领先地位，同时公司还在研究开发上投放巨资，1992年用于研究开发更新开支的经费预算是20亿美元，公司先后投入50亿美元开发“奔腾”处理器芯片。正确的市场开发战略和巨额的投入是公司经历了八十年代的波折后从新成为世界最大的半导体生产商。 第二，注重质量。英特尔公司通过两种方法来提高其产品质量。一是英特尔生产率集团实施“管理生产率计划”，“以使生产率成为每天生活的一部分”，计划包括工作、任务简化培训，工作负担分配分析和使组织结构最优化。此计划是集团在两年间节约开支1200万美元。二是实行质量审计制度，由公司派遣质量审计官巡回世界各地审查公司产品质量，确认各分支机构是否遵循正确的程序和指令，是否有可以改进的地方，并就有关建议写出报告送交最高管理层和公司质量审查办公室。各分支机构也要经常进行质量自检。 第三，全力营造和谐的企业文化。自九十年代以来公司先后为职工建立了免费健身房，分级咖啡厅，废除了迟到交书面报告制度，推行实绩考评制度，现金奖励制度等等，公司还推行了利润分享计划，三周全薪休假计划，公司员工有机会以15%的折扣购买公司股票，为
励志心灵鸡汤文案
励志心灵鸡汤文案 A:生活封锁了我们，只要我们的心不死，生活便永远不是一汪死水，而我们，依然会绽放最美的姿态。 B:人生最痛苦的时刻，莫过于在生命已无法挽回，赢了全世界却输了自己。 C：莫要去为失败找借口，只为成功找理由。生活总是会给人烦恼，人生无完美，曲折亦风景。 D人生的意义是不断的追求。不要等错过了才悔恨，不要等老了才怀念。抓住当下，再苦再累也要展翅飞翔。 E成功没有固定模式，只要尽心了，尽力了，付出了，努力了，就很自豪;只要经历了，承受了，磨练了，提高了，就很成功。朋友，愿你每天都收获喜悦! A 要是你自己觉得累了，最好的办法就是让自己再累一些。 B 学习这件事，不是缺乏时间，而是缺乏努力。 C 我们可以慢慢向前走，但绝对不能后退。 D再强大的对手，也敌不过你无止尽的坚持。 E永远不要逃避问题，因为时间不会给弱者任何回报。 A决定今天的不是今天，而是昨天对人生的态度；决定明天的不是明天，而是今天对事业的作为。我们的今天由过去决定，我们的明天由今天决定。 B制胜不凭体力靠智力，成功不靠奇迹靠轨迹。成功不在于是否拿到好牌，关键在于能否将手中的坏牌打好。人生最重要的是，知道自己要去往的方向。 C珍惜伙伴，尊重朋友，只要能得到众人的助力，你的成就，必远在众人之上 D. 如果想不害怕明天，那么首先要尊重昨天，并热爱今天 E永远不要变成无趣的大人更不要忘记最初的梦想 A你现在做的每一份工作。都是为了以后更好做积累！ B路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。 C很多时候我们的焦虑，是因为太急功近利。成功不是一天两天就能达到的，专心专注！时间自会给你答案. D不要因为没有掌声而放弃梦想，你需要的是坚持而不是观众 E你现在的努力都是为了以后能有更好的生活都是为了让家人过的更好！努力吧少年！A心里有阳光，雨天也是一种浪漫。人的一生，总是难免有浮沉。 B不会永远如旭日东升，也不会永远痛苦潦倒。反复地一浮一沉，对于一个人来说，正是磨练。 C彩虹，在大雨后出现;腊梅，在风雪中吐蕊;雄鹰，在险峰上空盘旋;人，在困境中弥坚。 D成功不是回首，不是寄望，而是把握现在。 E这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。祝愿所有有梦和正在追梦的人永远坚韧顽强！
自考广告文案写作期末复习重点笔记
一、广告文案的概念 广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。 它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 广告文案的四个部分：广告标题、广告正文、广告语、广告随文。 广告文案的四个主要特征：真实性、独创性、商业性、艺术性。 广告文案的写作过程：准备活动→把握广告环境和写作对象→理解广告创意→提炼广告主题→确定广告写作风格→广告文案的构思→完稿与测试 广告文案在广告运作中的地位与作用：广告文案是广告运作中广告表现的一个文字表现环节，在广告运作中，广告文案作为广告作品的语言文字表达部分与广告作品中的图形、音响等其他非语言手段共同构成广告作品，直接面对广告对象，进行广告诉求，承载着实现广告目标的任务。 二、广告文案与广告创意 不考理论，主考著名的创意主张、如USP等。 广告文案创作的原则： 1、前期准备原则：做调查，收集相关资料；分析资料寻求诉求点；生成创意 2、语言的KISS原则 3、文案的长短原则 4、真实性原则（这是广告最基本的原则） 5、功利性原则 广告文案对广告创意的表现过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。 文案写作的任务：广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。包括以下内容： 1、对广告信息进行合理组织 2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”用语言文字传达出来 3、使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现 4、使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 5、提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本 三、广告文案标题的写作 广告标题与广告语的区别与联系： （一）1、表现目的不同2、表现信息不同3、表现风格不同4、表现位置不同5、表现时限不同 （二）都有精炼简洁、易念易记等特点，都是为强化广告文案的宣传主题服务，针对性很强，一般都集中于一点。 标题的类型（实例分析）：1、类比式标题2、新闻式标题3、疑问式标题4、故事、叙事式标题5、命令、祈使、建议式标题6、悬念式标题7、反问式标题8、比喻式标题9、寓言式标题10、联想式标题 标题的作用：是广告作品的总题目，处于最醒目、最有效的位置，引起无意看广告的受众的注意；标题将方法中最重要、最诱人的信息进行富有创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；能够凸显广告主题，用高度概括的词句表达广告宣传内容和中心思想，使受众即使不读正文也能获得广告的基本信息； 通过昭示广告信息中的最佳利益点，诱导受众关注正文；标题是文案与创意的纽带，直指创意核心，让广告的创造性得以充分展现。 标题写作的误区：虚假最高级标题、比喻不当式标题、强加于人式标题、表达不具体式标题、量化不准确式标题、文字游戏式标题、否定式标题、滥用成语式标题、贬低顾客式标题 四、广告文案正文的写作 正文的功能（多选）：1、支持标题2、完整传达信息，进行深度诉求3、培养购买欲望和行动号召4、
最新整理最走心的广告文案教学文案
最走心的广告文案 不论国度，不论长度，有些广告文案， 看一眼就觉得惊艳; 看第二眼就想拿来做人生信条; 看第三眼就想跺脚：我怎么就想不到! 励志篇 @宝马mini 不要告诉我你爬过得山，只有晚高峰 @路虎 与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历@奥迪A6 别人看到你的成就，我们看到你的奋斗 @路虎 心不妥协，行不受限 @诺基亚N9 如果多一次选择，你想变成谁? 不，这不是选择，而是对自己的怀疑。 我能经得住多大诋毁，就能经得住多大赞美。如果忍耐算是坚强，我选择抵抗; 如果妥协算是努力，我选择争取。 如果未来才会精彩，我也绝不放弃现在。
你也许认为我疯了，就像我认为你太过平常。 我的真实会为我证明自己。 诺基亚N9，不跟随。 扎心篇 @某地产文案 别让这个城市留下了你的青春，却留不下你 @某地产文案 故乡眼中的骄子，不该是城市的游子 @某地产文案 在遇见你之前，他最爱的字眼叫“远行”。有了你之后，最让他心动的是“回家”。 鼓励篇 @鸿星尔克 你的能量超乎你想像 @央视公益广告 心有多大，舞台就有多大 @爱华仕 装得下，世界都是你的 @欧莱雅 你值得拥有 @自然堂 你本来就很美
@红星二锅头 将所有一言难尽，一饮而尽 小确幸篇 @某泰国啤酒广告 为生活中的美好小事干杯 @下厨房 南来或北往，愿为一人下厨房 @小米 永远相信美好的事情即将发生 @华为 更美好的事情已经发生 @联想 美好的事情才真正开始 @张小泉剪刀 唯有真情剪不断 @铁达时 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 公益篇 @中国移动 打通一个电话，能挽回的最高价值是拯救生命; 修通一条线缆，付出的最高代价是献出生命。@义务献血广告
简短经典励志文案集锦
简短经典励志文案集锦 1.你要做的就是让成功的速度大于父母老去的速度。 2.你战胜苦难，它就是你的财富；苦难战胜你，它就是你的 屈辱。 3.年轻是我们唯一拥有权利去编织梦想的时光。 4.细节决定命运，态度决定高度。 5.心之所向，披荆以往。 6.幸运之神的降临，往往只是因为你多看了一眼，多想了一 下，多走了一步。 7.学会改变生活，学会品味沧桑，方可无悔青春，无憾岁月 的消逝。 8.判断一个人，不是根据他自己的表白或对自己的看法，而 是根据他的行动。 9.不苦不累，人生无味。 10.不拼不搏人生白活，不苦不累人生无味。
11.不幸就像石头，弱者把看成绊脚石，强者把它当成垫 脚石。 12.不要因为怕被玫瑰的刺伤到你，就不敢去摘玫瑰。 13.你既然认准一条道路，何必去打听要走多久。 14.成功之秘诀，在始终不变其目的。 15.最有效的资本是我们的信誉，它小时不停为我们工作。 16.抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。 17.愚者用肉体监视心灵，智者用心灵监视肉体。 18.人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 19.自己选择的路，跪着也要把它走完。 20.人生就像爬坡，要一步一步来。 21.人生没有彩排，每天都在现场直播。 22.走的最慢的人，只要他不丧失目标，也比漫无目的徘 徊的人走得快。 23.如果你很聪明，为什么不富有呢？
24.人生总会有雨天和晴天，但总会雨过天晴的。 25.希望是生命的阳光，行动是希望的翅膀。 26.最怕的东西，最应该去突破。 27.最清晰的脚印是留在最泥泞的路上的。 28.宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。 29.一个人幸运的前提，其实是他有能力改变自己。 30.永不言败是追究者的最佳品格。 31.永远要记得，成功的决心远胜于任何东西。 32.有勇气并不表示恐惧不存在，而是敢面对恐惧克服恐 惧。 33.人生最大的敌人是自己怯懦。 34.不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香？ 35.哲人无忧，智者常乐。并不是因为所爱的一切他都拥 有了，而是所拥有的一切他都爱。 36.只有不断找寻机会的人才会及时把握机会，越努力，
广告文案笔记整理
广告文案：每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。 广告战略：在对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上，配合企业总体营销目标而制定的长期的、全局性的广告指导方针 广告策略：为实现特定广告目标而在不同阶段采取的对策和应用的方式、方法与特殊手段 广告目标：根据营销目标确定，是对广告活动目的和要达成效果的具体限定。 广告标题：是每一个广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。 广告语：广告语为了增强诉求对象对企业、产品或服务的印象，而在广告长期、反复的使用的简短的口号性短语。 正文：是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明的、对诉求对象进入深入说服的语言或文字。随文：随文又称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取的行动的语言文字，一般出现在在广告结尾。 广告主题：广告宣传的重点和所要明确表达的中心思想 定位：是对本产品和竞争产品进行深入分析，确定产品与众不同的优势，在消费者心目中确定产品的独特地位的动态过程。 直邮广告：是数据库营销与直接营销的一种形式，是直接完成销售或者引发查询的一种有效方法 一文案的本质：1核心本质：传达信息的手段2使用符号：有声语言和文字3沟通对象：诉求对象－人4传达方式：创意限定的创造性传达方式 二文案在不同媒介广告中的形态 1平面广告文案广告语、标题、正文、随文 2电视广告文案文案以人声和文字两种方式出现，具体表现为画外音、片中人物语言、字幕、广告歌词等3广播广告文案人声 4户外广告文案由于受众接触户外广告的距离远，时间短，户外广告通常非常简洁，文案表现为企业或品牌标志、名称、一句广告语或一句简短的标题 （一）广告文案写作的一般特点 1.广告文案写作体现出很强的艺术性（1）直击目标（2）广告诉求的方法有趣、有效。（3）广告创意新颖独特 2.广告文案写作体现出很强的实用性 3. 广告文案写作体现出很强的可操作性 （二）广告文案写作与一般写作的相同之处：1.都遵循主题发挥灵魂作用的规律 2.都遵循文本包含上佳创意的规律3.都遵循语言追求良好效果的规律 （三）广告文案写作与一般写作的相异之处 1.广告文案的写作更注重文字以外的因素 2.广告文案写作更注重创意 3.广告文案写作更注意精短 4. 广告文案写作更注意劝服的作用 二、广告文案写作的准备工作 （一）市场调查（二）目标受众分析工作（三）广告策划定位工作 罗瑟.里夫斯指出“独特销售主张”（usp）李奥.贝纳“与生俱来得戏剧性”“产品即英雄” 大卫.奥格威“建立清晰明确的品牌个性”伯恩.巴克“冲击力”DDB 1撰稿人的专业素养：一是专业素质，—是创造力和创造杨神 1.良好的知识结构 2.对产品，市场有深入理解 3.对消费者有深入理解 4.熟悉广告表现手段 5.善于敏锐把握创意概念 6.善于对语言文字做多样化运用 2.文案写作创意五步骤：1.收集资料2．仔细品味 3.孵化资料 4.创意诞生 5.付之实现 3.创造性思维方式训练1.思维定式 2.会议式头脑风暴法原则：禁止批评自由奔放先求设想数量借题发挥 4.文案主题的作用：1制约文案的表现形式2决定文案的宣传效果 5.广告主题的三要素：1体现广告决策2传递个性化信息3激发消费者消费动机 6.广告主题的要求：1文案主题的有效性2文案主题的独特性3文案主题的单一性4文案主题的明确 7.市场领导者的定位方法（1）抢先定位:抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置（2）强化定位 A.不断加强消费者起初形成的观念 B.绝不给竞争者以可乘之机 8.市场后来者的定位方法（1）比附定位:指企业在广告定位中，不但确定自己现有的位置，而且明确竞争者的位置，竞争者的位置与自己的位置一样重要，甚至更重要。①甘居“第二”②攀龙附凤③高级俱乐部（2）逆向定位:指企业在进行广告定位时，面对强大的竞争对手，寻求远离竞争者的构想，使自己的品牌以一种独特的形象进入消费者心目中。（3）补隙定位:指企业在进行广告设计时，根据自己产品的特点，寻求消费者心目中的空隙，力求产品在某一方面独树一帜。 在文案中贯彻定位策略:1.将定位作为诉求重点 2.用广告语展现定位 3.配合定位要求的风格 产品在不同生命周期的广告策略 1.导入期：开拓性广告策略产品的市场状况：产品刚上市，急需开拓市场营销策略：营销要承担向潜在消费者宣传新产品、吸引消费者购买产品、保证营销渠道畅通的任务 2.广告策略：（1）上市期广告都应采取开拓性策略，以提高产品的知名度和消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的（2）广告除了要突出品牌名称，还应该提供关于产品的具体信息，信息由定位策略决定（3）诉求要集中于一个重点 3.成长期：劝服性广告策略产品的市场状况：产品被市场接受，市场占有率上升 4.营销策略：企业通过改进产品质量、增加侧翼产品、适当降低价格等方法来促进市场占有率的提高 5.广告策略：（1）广告以劝说更多消费者购买本产品、提高产品的市场占有率为目的（2）需要配合营销策略，做更具针对性的说服性诉求3.成熟期：提醒性广告策略产品的市场状况：市场占有率达到最高，销售增长趋缓 6.营销策略：企业以保持市场占有率为目的，应该采取争取新顾客、进入新的细分市场、争夺竞争者的顾客等策略广告策略：（1）进入成熟期，广告无需再对产品特性做更多告知而应该以提醒消费者持续购买为目的（2）提醒性广告主要突出品牌，以品牌名称和品牌形象不断提醒消费者（3）展示不同使用者、不同的使用形态，仍旧是吸引更多消费者的重要手段（4）需要把握时机进行直接的促销活动，并以促销广告配合4.衰退期“产品市场状况：市场占有率下降，产品的销售额下降，利润降低 7.营销策略：企业应该尽快发现出现衰退的产品，开发新产品，为放弃本产品做准备 8.广告策略：企业可以通过广告尽量维持现有的市场占有率，或者将广告重点转向其他更力的产品 9.一、广告语言的传达形式 10.（一）按照信息通道的性质划分1.以印刷品为媒介的广告视觉语言2.以有声电波为媒介的广告听觉语言3.以影视音像为媒介的广告综合视听语言 11.（二）按照语言的表现形式划分1书面语2.口语3.诗语 12.（1）使用形式A.融合使用B.变换用法C.意义使用 13.（2）使用注意A.诗文名句来做广告不可滥用 B.借用诗文名句做广告需考虑和品牌名称的关联性，必要时设法将诗文名句中嵌入品牌名称C.诗歌形式广告使受纳群体更狭窄 14.二、广告语言的KISS公式（一）打动人心（二）简明扼要 15.三、广告语言的其它特点1到什么媒体说什么话2对什么人说什么话3发挥不同语种的魅力4与其他表现要素相配合 16.一、广告文案的叙述视点：（一）广告主（二）名人或权威人士（三）与受众有关的商品使用者（四）目标受众或其中的一员（五）商品或其象征物（六）商品的处置对像或相关物 二、广告语言的风格运用:1平实叙体的运用2情感叙体的运用3个性叙体的运用4宏伟叙体的运用 三、~写作要求：1具体生动2简洁有力3勿言过其实4通俗易懂5句式运用需与广告形象一致 广告诉求方式(一)理性诉求定位于诉求对象的认知（二）感性诉求以消费者的情感为反映目标（三）情理结合的诉求方式 二、1、理性诉求在文案中的应用1）阐述最重要的事实，让顾客自己判断*直接陈述 *提供数据的方法 *图表 *类比手法2）解释说明 *提供成因 *示范 *提出和解答问题3）理性比较手法比较防御和驳斥4）观念说服 *正面立论 *批判错误的观念 5）不购买的危害恐惧诉求*恐惧的程度要适当 *恐惧的诉求要与诉求对象有恰当的距离 *本产品有独特的解决方案 二、感性诉求在广告中的应用：1）爱与关怀2）生活情趣 3）自我观念与期许 情理结合的应用：产品的特性功能和实际利益与广告的感性内容有合理的联系 品牌名称的冲击力：1）文化价值观的定位 2）植根于文化价值观商标品牌更具生命力3)植根于文化价值观是商标品牌有一定的延展性*商品功效 *商品形象二商品名称的识别特征1独创性-联想2简单原则3响亮口号原则4其他事项 *避开不能或较难注册的词语*注意品牌名称的延展性*有无必要产品名称和产品本身合并 二、广告标题的作用（一）吸引受众（二）突出主题（三）使联想 三、广告标题的种类：（一）直接标题直截了当地揭示产品的具体特点（二）间接标题（三）复合标题多是由引题、正题、副题 1.不同标题类型：1引题介绍背景，烘托气氛，引出正题2真题传递广告的核心信息，字体较大3副题通常用来补充说明正题 四、标题写作要点：1紧扣创意2集中于一点3避免平铺直叙4个性化语言5简洁凝练6忌用否定词或曲折方7强化和目标消费者的相关度，地域性广告中标题地域性 五、有效标题的两个发想方向：1重要信息的创造性传达2以趣味诱导诉求对象 六、广告标题的制作方式：1类比式标题2新闻式标题3疑问式标题4故事/叙事式标题5命令/祈使/建议式标题6悬念式标题7反向式标题8对比转折式标题 广告语的特征 *简短有力 *单一明确的观念性信息 * 长期广泛的反复使用 广告语的信息传播功能：1）传播企业或产品最基本的诉求 2）建立消费者的观念（3）反复提醒，不断加深印象 4）形成长期印象和回想 广告语对品牌的长期价值：1、帮助传播品牌的核心特性 2是品牌传播连续性的关键3、是品牌重要性的标志性符号 六、广告语的发想方向1、企业形象2、品牌形象 3、产品的特征 八、广告语的写作要点*力求简短 *单纯明确 *使用流畅语言 *避免空洞短语 *避免虚假大话 *时间与地域的局限性 4*每届的适应性 *追求个性 * 2 *正文的功能：1、支持标题，给标题的承诺以支持2、完整传达信息，进行深 的诉求3、培养购买欲望和号召行动 4、展现风格和营造气氛 * 3 *正文的内容：1诉求重点，它是广告的核心信息，是正文的基本内容2诉求重点的支持点或深入解释3行动的号召 * 4 *正文的信息：1、围绕一个一个诉求重点，以丰富的信息建立认知。（2、围绕一个信息完整说服3、很少硬信息的正文 * 5 *广告的谋篇布局和各部分的手法一、谋篇布局 1）倒金字塔式 2）并列式二、各部分的手法如何开头：1.要注意与标题的承接 2.从目标消费者遇到的难题或目标消费者的兴趣3.以提问的方式引起观众的思考 4通过具体描述，给整篇营造一定的气氛，定下基调5.以概括说明产品和企业的整体水平，给顾客总体印象 主体部分的展开1.承接开头，做进一步的延伸 2.笔锋一转，与开头内容形成转折 3.有开头问题展开 4.以添加小标题的形式，平行展开叙述 如何收尾1.简短有力 2.内容有鼓励性和煽动性 正文表现形式1.客观陈述式 2 主观表达式 3.代言人式 4.独白式 5.对白式 6.故事正文的写作技巧1.讲述不为人知的故事 2.尽量增加趣味性 3.诚实的态度 4.运用如与交谈的形式 随文的内容1.购买商品或接受服务的方法 2.权威认证的标识3.用于诉求对象反应的热线电话 4.网址 5.直接反应的表格 6.特别说明（例如、产品与图示不符；广告演示不较短；促销活动保留解释权）7.品牌企业的名称预标志 三随文的形式1.直接说明 2.委婉拒绝 3.以标签的形式突出 四、随文的写作要点：1.不可罗列，突出重点关键 2.加入直观易记的辅助说明 3.防止漏下重要项目 4.积极创意，鼓励行动 5.将抽奖，赠券内容加入以突出提示 一、文案对报刊媒介的配合1.文字和符号适应阅读的需要 2.解释性媒介 二、主要类型的杂志广告写作 1.图片式广告2.图文式广告3.邮购广告 优点：更具针对性，便于控制广告的发行量防止竞争对手的干扰有直接回馈信息，可以迅速判断广告的效果缺点：千人成本高垃圾邮件形象 直邮广告文案的写作特点：1.人性化的语言 2.提供尽可能多的详细信息 3意趣味性4.文案的难度不要超过读者的理解力 5.不要害怕文案太长，提供尽可能更多的信息6.反复声明您提供的服务和利益 7.提供多种反应途径 广播广告文案1.媒介介绍：1）低成本，消费者提醒类广告 2）促销广告，适合时效性强的广告电视对他的冲击较大，其中，有车族是它的主要消费者 4.广播广告的构成要素：1）语言—最为主要的最为重要的组成部分，需要发挥写作的魅力*语言比较口语化 *多用短语 *使用通用语 *不滥用简称略语 2）覆盖范围---全国性电视媒介地方性电视媒介 3）传播内容----根据频道的不同来寻找不同内容，不同的传播频道 电视广告的制作过程1战略筹划2创作策划3绘制故事版4. 征集客户意见 5.摄制 6.制作编辑 7.试映 8.审查并签署合同 9.播映 三、文案对电视媒介特性的配合1.视听符号2.非持久性媒介3.告知性媒介 4.应对观众的抵触5.配合观众休息及娱乐 电视广告的表现形式：1.故事型 2.问题解决型 3.动画式 4.生活片段时 5.证言代言人式 6.主持人式 7. 产品演示式 8.歌曲式 9.生活方式展现式 网络媒体的视点 1.多媒体的交互性2.自由连接，融销售与广告中 3.可以科学的预算，但需要技术支持4.、受众的细分度数较高 三、网络广告的类型1.旗帜广告以及升级版468*60像素 2.按钮广告及其升级版3. 游动浮标和下拉游动浮标 4.文字链接的广告 5.画中画 6.弹出窗口 7.通栏 8.全屏是广告 9.邮件列表是广告 10.墙纸广告 网络广告文案的写作特点：1与所在栏目的内容相混合 2.言简意赅打破了广告文案的写作的传统模式3.多用有趣因素 4.语言简洁不简陋 网络广告文案写作中存在的问题：1.文案写作区域平淡无奇难以产生佳作2.性感因素泛滥文案写作区域同质化 3.文字创造性匮乏 4.噱头太多
经典创意广告文案(西门逸尘整理)
伯恩巴克的“老二主义” 在市场经济极为发达的美国，出租车行业自然也是早已走上了垄断之路，并出现了几家全国性的大出租车公司。这些公司从事的并不是国内常见的专门载客的业务，而是真正意义上的出租汽车，即将汽车租给一般人使用。如果要出远门，还可以在此城租车而到目的地还车，只要是同一家公司的分支机构就没有问题。在这种情况下，美国的出租车公司规模越大，竞争力就越高，各家出租车公司为争夺行业的龙头老大的地位必然要展开激烈的角逐。 长期以来，在美国租车业中高居榜首的是哈兹公司，占第二位的是埃飞斯公司。为了争夺第一的宝座，埃飞斯公司与哈兹公司展开了激烈厮杀。但由于实力悬殊，埃飞斯公司屡战屡败，自创业之后的15年中，年年亏损，已经到了难以为继的境地，濒临破产的边缘。 1962年，埃飞斯公司更换了总裁。新总裁陶先德调整了经营策略，同时选择伯恩巴克的DDB公司作为自己公司的广告代理商。他要求DDB公司以100万美元的广告费发挥500万的效果，帮助公司扭转颓势。 伯恩巴克到底是伯恩巴克，在与埃飞斯的经理们和自己公司的广告专家进行了认真详细的调查研究之后，他们果断提出了全新的广告策略——放弃争当老大的目标，甘居老二，保存实力，以退为进。 这确实是常人难以理解的一步棋。要知道，在某一行业之中，老大与老二虽然仅仅是一步之差，但是他们的地位却大不相同，占据第一位的公司往往比起其他后来者的各个方面都拥有明显的优势。单单是第一的牌子就有相当高的含金量，凭借它无须花费太大的气力就能争取不少顾客，因为一般人对于第一名总是有一种崇拜的心理。埃飞斯之所以不惜血本与哈兹公司拼死相争，道理也就在这里。 在当时，哈兹公司的财力是埃飞斯的5倍，年营业额是后者的3.5倍，要与这样的强大对手硬争个高低，必然是自己首先倒霉。埃飞斯公司当时的领导人十分开明，接受了这一广告新策略。 就这样，1963年，连续亏损多年的埃飞斯公司开始改弦易张，正式推出公开宣称自己是第二位的全新广告。 伯恩巴克为埃飞斯所策划的广告标题是：“埃飞斯在出租车业只是第二位，那为何与我们同行？”广告正文是：“我们更努力（当你不是最好时，你就必须如此），我们不会提供油箱不满、雨刷不好或没有清洗过的车子，我们要力求最好。我们会为你提供一部新车和一个愉快的微笑……与我们同行。我们不会让你久等。 这是美国历史上第一个将自己置于领先者之下的广告。这一大胆创意遭到了许多人的反对，因为谁也不愿意公开承认自己不如人。但是，埃飞斯公司的总裁对此却十分赞赏，他力排众议，果断采纳了这一广告作品。事实证明了伯恩巴克的正确。广告刊播后，立即引起了广大消费者的关注，并产生了相当强烈的的效果。 这一广告的高明之处，就在于它敢于公开承认埃飞斯公司所处的地位，同时又申明了公司不忘顾客的厚爱，努力工作的积极态度。这一表态引起了美国消费者的极大兴趣和同情。因为，崇拜强者与同情弱者是人类普遍存在的两种感情。埃飞斯公司的广告通过巧妙的形式，唤起了人们的同情心理，因而争取了大量的顾客。两个月之后，埃飞斯公司竟奇迹般扭转了亏损局面。 当年，长期赔本的埃飞斯公司就出现了120万美元的盈余，第二年，这一数字上升到260万，第三年又增长了近一倍，达到500万美元。多年争当老大，亏损累累，如今甘成老二，财源茂盛。这就是杰出的广告策划所带来的巨大效益。 事实上，这个广告有力地利用了相关性，独创性和震撼力，有谁愿意承认自己屈人一等呢？这就是这个广告的独特和震撼之处。埃飞斯公司的这组广告被美国广告界专家视为经典之作，并对其成功的原因进行了详尽的研究。一些人认为，这属于美国最早的定位广告之一，
2020最新文案 精选 励志句子
1.哪怕累了要歇一会，也没关系，只要你坚持自己的方向，养足精神后依然可以所向披靡。 2.你现在不为自己以后想过的生活努力，以后全是你不想过的生活。 3.做一个积极向上的人，读温柔的句子，见阳光的人，眼里全是温柔与笑意。 4.温柔的晚风，傍晚的晚霞，解暑的西瓜，冒泡的可乐，人间的美好多着呢。不要为眼前的黑暗所迷惑，你要相信自己配得上世间一切的美好。 5.你有多努力，这个世界就有多特殊。 6.倒也倒在离梦想最近的地方！你优秀了，自然会有人与你并肩同行。 7.不用着急你也一定会是某人心底的温柔。
8.一直抱着积极的心态生活，生活也会越来越积极的！ 9.认真生活就能找到生活藏起来的糖果。 10.不必为任何人否定自己你超正。 11.想要不曾有的美丽就要做不懈的努力。 12.半山腰总是最挤的你得去山顶看看啊。 13.愿星光为你加冕青云与你同行你是人间最美好的风与朝阳是三百里柔软缠绵的乐章。 14.外界的声音都是参考你不开心就不要参考。 15.今日的事情，尽心、尽意、尽力去做了，无论成绩如何，都应该高高兴兴地上床恬睡。
16.“努力来见我”——易烊千玺 17.为了成为连自己也会爱上的人，向前迈进吧。 18.要记住把耐心留住惊喜会慢慢酝酿而出。 19.希望你也能成为你望着的那颗星。 20.你所看到的静鸿都曾被平庸磨练。 21.唯有父母与前途不可辜负. 22.总不能这世上有人跟你道不同你就不好好走自己的路。 23.永远保持善良和温暖，不负光阴蹉跎。 24.别变得世俗那不是你该走的路。
25.我不是光芒万丈但是也在努力发光。 26.活在这珍贵的人间，星辰闪烁，云朵温柔。 27.别忘了答应自己要做的事要去的远方无论有多远有多难. 28.运气就是，机会正好碰上了你的努力。 29.愿你以渺小启程以伟大结束。 30.我们总是喜欢拿顺其自然来敷衍人生道路上的荆棘坎坷却很少承认真正的顺其自然其实是竭尽所能之后的不强求而非两手一摊的不作为。 31.光打在你身后，墙上便有了巨大的身影。 32.希望我是一个让你心动的人而不是权衡取舍分析利弊后觉得不错的人。
抖音文案 好运藏在努力里 努力励志文案
1.好运藏在努力里 2.乾坤未定你我皆是黑馬 3.半山腰太挤了要去山顶看看 4.愿你相对辛苦但绝对优秀 5.哪有什么一夜成名，其实都是百炼成钢
6.彼方尚有荣光在 7.“愿你以渺小启程，以伟大结束” 8.梦为努力浇了水 9.所谓万丈深渊下去也是前程万里 10.你讨厌的人正在努力 11.我要优秀到让你想来认识我 12.现在努力，就是去见未来你想见的人 13.同是寒窗苦读怎愿甘拜下风 14.听闻少年二字应与平庸相斥 15.“这是个第一人称的世界现在开始由我来论证这一切” 16.“先努力让自己发光，对的人才能迎着光而
来” 17.浪费的日子都是要还的 18.我要悄悄拔尖然后惊艳所有人. 19.“要变得温柔和强大，就算哪天突然孤身一人，也能平静地活下去，不至于崩溃” 20.十七岁全力以赴，十八岁好好庆祝 21.生活原本沉闷，但跑起来就有风。 22.你成功的速度一定要超过父母老去的速度 23.做一个只记得快乐和知识点的人 24.“兵分两路顶端相见” 25.不管你被贴上什么标签，只有你才能定义自己 26.自律即自由 27.最好的状态是未来可期 28.放下执着带着少许的遗憾过生活.
29.连星星都知道努力放光我们何尝不努力呢 30.“数学题很难笔记也很难记没有那个他我也很难熬可我不能让我的妈妈吃苦了我难熬短时间就算了妈妈不行.” 31.几百张聊天记录不如两张一模一样的录取通知书 32.“希望你能在黑夜中施舍一口月亮，倘若你有点小气，那我就不要月亮了，碎碎的星光也可以。” 33.无论现在多么的不开心，你要相信，明天会比今天更好 34.如果你瞄准月亮，即使迷失也是落在星河之间 35.人不是因为没有信念而失败，而是因为不能把信念化成行动，并且坚持到底
关于广告、文案和创意的工作笔记
关于广告、文案和创意： 1.想写好企业文案，先打包收拾好自己矫情的一腔诗意，扔去喂狗。 2.见多识广是做出好作品的前提。一个人的创作水平，不会高于他的认知顶 点。写不出来东西的最扎实的解决办法就是滚回去多读一些自己不知道的作品。 3.扒资料找信息是发创意出灵感的重要一环。 4.更有场景化的意思就是，找到那个人的代入感。 5.不去崇拜任何一个广告或文案高人，保持尊敬就好。崇拜很容易造成流于 表面的模仿，而失去了自家品牌的调性和属于自己的风格。 6.好的点子，从不管三七二十一的天马行空开始，先别急着否定自己的灵光 一现。 7.文案不是文学，不需要辞藻华丽，但需要一语中的。 8.站在企业的角度，写企业的用户喜欢的，而不是自己喜欢的（自己有爱好 可移步个人帐号，随你个人怎么发挥） 9.讲出好故事的前提是听过很多好故事。至少我在用户评论、留言中找到了 很多。 10.知道从哪个角度写最重要，文笔次要。知道用哪种方式完成创意最重要， 设计水平次要，总得说，创意和想法比技术水平重要。有一双认路的眼睛，比有两条走路快的腿重要。 11.深有同感的一句话：广告担负不起销售的职能，但广告是销售吹牛逼的资 本。 12.不为了卖弄文字而去码字。 13.至少在甲方做文案，最重要的是信任感。 14.设计看到了也想象不出来画面的文案，不大可能用户看到了会有共鸣 15.去TMD与生俱来的才华，那些信手拈来的从容，都是厚积薄发的沉淀。 16.这句话是设计哥哥分享给我的他前同事笔记里的一句：用通俗的话写强大 的观点比用修辞写普通观点漂亮的多。 17.和设计沟通很重要，让设计理解很重要，获得设计的支持很重要，牛逼的 设计很重要。
(完整word版)《爆款文案》读书笔记
文案销售产品四步： 标题抓人眼球——激发购买欲望——赢得读者信任——引导马上下单 1.标题抓人眼球 好标题的阅读量，经常可以做到一般标题的1.3倍以上，假设转化率不变，这意味着多赚30%的钱！ 任务：两秒内，让读者惊讶，好奇地点进来 方法：新闻社论、好友对话、实用锦囊、惊喜优惠、意外故事 2.激发购买欲望 任务：充分抬高读者购买欲，让他欲罢不能 方法：感官占领、恐惧诉求、认知对比、使用场景、畅销、顾客证言 3.赢得读者信任 任务：让读者相信产品真的不错 方法：权威专家、事实证明、化解顾虑 4.引导马上下单 任务：让读者不要拖拉，马上下单！ 方法：价格锚点、算账、正当消费、限时限量 激发购买欲望的六种方法 1.感官占领 ●假设顾客正在使用你的产品，描述他的眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体和心里的 直接感受。 ●假装自己是顾客，重新体验一次自家产品，把感官感受记录下来。
●用孩子般的好奇心体验产品，用充满激情的文案感染顾客。 2.恐惧诉求 ●适用范围：省事型、预防型和治疗型产品。 ●恐惧诉求=痛苦场景（具体、清晰）+严重后果（难以承受）。 3.认知对比 激发购买欲的两个步骤： （1）描述竞品：产品差（设计、功能、质量等方面糟糕）+利益少（带给消费者的好处少，甚至有坏处）。 （2）描述我们：产品好+利益大。 ●适用范围：成熟品类产品，在某些方面“更好”。 ●写作方法：先指出竞品的差，再展示我们产品的好，我们的产品就会显得格外好！ ●两个步骤：描述竞品：产品差——利益少；描述我们：产品好——利益大。 4.使用场景 ●“多场景”可以刺激购买欲，让读者想象到一天下来，他可以一次又一次地使用 产品，不断获得幸福和快感，成为他生活中经常用、离不开的好物件！ ●想出场景的方法：洞察目标顾客一天的行程，思考他工作日、周末、小长假、年 假和大长假会做什么，把产品植入这些场景里。 ●在工作日和节假日，人们的安排差异很大。在每个节庆前，运用多场景文案激发 顾客购买欲。 5.畅销 ●心理学实验证明，74%的人会受从众心理影响。