发挥搜索引擎优化在网络营销中的作用论文

发挥搜索引擎优化在网络营销中的作用论文 1 引言 当今， 网络已成为人们生活中不可或缺的一部分， 网络消费也成为了生活中 必备的消费时尚。 消费者越来越倾向于利用互联网对比、搜寻，以找到令人心 仪满意的商品。 正是基于这种消费模式的转变， 企业的营销模式也正发生着翻 天覆地的变化，显着的特征就是在从线下转移到线上。 网络营销这一概念应运 而生，网络营销的概念是指：以互联网为载体， 以符合网络传播的方式、 方法 和理念实施营销活动，其终极目的是实现组织目标或者社会价值。 随着互联网 的普及率日益提高， 利用互联网进行营销已经成为企业市场营销的必然选择。 据统计， 截止到 2012 年， 全球网民总数量将超过 19 亿， 全球将近总 人数的三分之一将在互联网上发布和获取信息。 在欧美发达国家， 超过 90% 的企业建立了自己的网站； 企业已经习惯了通过 NNT 流量网络寻找自己的客户 或者寻找自身需要的产品。 中亚的乌兹别克斯坦位于中亚的内陆国家， 1991 年 从前苏联独立，是全球两个双重内陆国之一，国土面积 44.74 万平方千米，人 口 3000 万左右。 乌兹别克斯坦首都塔什干是中亚地区第一大城市， 人口约 230 万，是中亚地区人口最多的城市。 按城市规模来说，塔什干是独联体内仅次于 莫斯科、圣彼得堡和基辅的第四大城市。 随着乌兹别克斯坦经济改革及网络信 息技术的巨大发展， 网络消费在乌也逐渐成为普通民众消费的时尚和必不可少 的消费工具。 巨大的上网人数无疑会带来巨大的商机，据不完全统计，网上巨 大的消费群体特别是企业的商务习惯变化， 给乌兹别克斯坦网络营销运营商提供 了广阔的发展空间， 其中有关搜索引擎在网络营销中的作用也日益成为乌兹别克 斯坦网络营销企业和学术界关注的热点。 2 搜索引擎优化与网络营销的关系 对于所有提供商品或服务的公司来说， 市场竞争力至关重要。 竞争力是通 过商品的质量、价格和众多其他因素获得的。 但其中最主要的因素之一是品牌 认可度，品牌认可度也是公司证明自己身份的途径。 品牌认可度对所有公司的 生命周期，尤其对提高公司产品或服务的销量极为重要。 提高公司品牌认可度 有多种途径。 为了提升品牌认可度和商标知名度，营销人员需要采取一系列措 施。 为了让品牌家喻户晓，商家需要投入大量的广告。 在网络世界中有许多办 法可以提升品牌认可度， 其中最有效的措施是背景广告和横幅广告。 搜索引擎 优化也是一个有效途径。 而且，与其他广告形式相比，在网络上发布广告具有 无可争议的优势，比如广告费相对较低等明显优势。
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搜索引擎作为搜索工具也是常用的互联网提供的服务之一， 其基本功能是为 用户查询到所需的信息提供便利。 但由于互联网上的信息量呈现爆炸式增长， 如何寻找真正需要的有价值的信息变得尤为重要。 搜索引擎在帮助人们发现有 用和可用信息的同时， 也逐渐发展成为网络营销的基本手段之一，这种手段我 们将其称之为搜索引擎营销。 搜索引擎营销（ Search Engine Marketing,英文 缩写：SEM） 是指根据用户使用搜索引擎的方式， 利用用户检索信息的机会尽 可能将营销信息传递给目标用户的一种营销策略。 其实质就是通过搜索关键词 达到向目标客户的产品销售推广， 这一营销策略被认为是目前网络营销中最有效、 最具针对性的销售方式， 主要应用于网站推广、 网络品牌建设、 产品促销等方面。 目前，搜索引擎营销已被当做中小企业网站进行网络营销的首要方法。 事实上， 搜索引擎营销的原理并不复杂， 绝大多数上网用户都有过使用搜索 引擎搜索信息的经历， 通过对用户搜索的过程进行简单分析， 通常就能找到搜 索引擎的一般规律。 举例说明， 用户在 Google 中输入关键词“ 笔记本电脑” 进行搜索， 那么可以初步判断该用户对于笔记本电脑感兴趣， 他可能是想购买笔 记本， 可能是电脑技术的爱好者， 也可能是想了解笔记本电脑市场情况的经销商 或生产商。 作为笔记本电脑供应商， 如果能够把自己企业的信息出现在搜索结 果中， 就可以利用这个机会向这个潜在用户传达、 传递希望传达和传递的潜在信 息， 从而达到对企业品牌和产品进行宣传和广告的作用，进而起到促进企业营 销的目的。 当然，要想在网上推广产品和服务，首先需要建立自己的网站。 网站的设 计应该鲜明独特，因为产品和服务的销售是建立在品牌认可度基础之上的。 同 时，为满足客户需求，网站设计应该具有一定的辨识度， 并且突出公司的代表 颜色或标志。 网站还必须具备较高的技术水准，兼容跨浏览器查询。 更为重要 的是，网站界面必须便于各类受众访问。 网站推广是指保证目标用户访问所采取的一系列措施。 目标用户指的就是 潜在消费者，即有兴趣购买该公司网站上推出的商品或服务的客户。[1] 搜索引擎优化 （Search Engine Optimization, 英文缩写：SEO），主要目 的是要通过增加特定关键字、 词的曝光率以增加网站的能见度， 进而增加销售的 机会。 换言之，SEO 是一种让网站在谷歌、 雅虎等搜索引擎获得较好的排名从 而赢得更多潜在客户的一种网络营销方式。 有效的 SEO 可以帮助公司的网站出 现在常用搜索引擎的首页， 这一点至关重要。 研究显示，网络中的每位用户， 即使是在搜索重要信息时，也只会浏览搜索引擎中的前几页内容。 如果需要某 种商品或服务，只会访问前两三页中出现的 10 到 15 个链接，甚至更少，只有 非常耐心的访客会浏览 5 到 6 个页面， 但那些耐心的访客恰恰一般都是不急着 在这些网站上购买商品的访客， 对企业营销业绩的增长也往往没有太大作用。 就 这一点而言， 对于浏览网站前几页关注度高的访客往往是企业网络营销最具潜 质的客户， 对这类群体的关注并加以研究， 对于增加网络营销中目标客户的可能 性要大得多。 究其原因，这是跟人类的心理有关。 对比实体营销而言，消费者
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通常更信任坐落于城市中心的商场或营业厅， 网络也是同一个道理， “ 先到先 得”原则在网络营销中非常容易彰显， 意即在搜索引擎中的地位越高， 搜索结果 显示越靠前，就越受消费者信赖。 因此，我们大体可以得出结论，搜索引擎优 化至少有助于：1.增加潜在客户的数量；2.使商品或服务的搜索更加简单便利； 3.提升公司等级。 搜索引擎优化并不是通过简单技术革新就能达到的，在 SEO 的有效性分析 中，会将特定网站提升到理想地位的时间和成本。 搜索引擎优化涉及因素广泛， 具有时效性，而且具有一定的针对性，因此，SEO 成为在网站推广中取得成功的 至为关键的一项任务。 同时，随着搜索引擎排名算法规则的不断变换， 任何一 次算法上的改变都可能导致一些排名靠前的网站一夜之间变得没落， 而失去网 站固有的可观访问量将会是失去排名的直接后果。 由此可见，搜索引擎优化 （ SEO）成为一个愈来愈复杂的任务。 3 搜索引擎优化技术的应用 搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作， 也是一项同企业特点息息相关、 需要经常分析和寻求外部合作的工作。 实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让 网站在搜索引擎上有良好的表现， 而且能让整个网站看上去轻松明快， 页面高效 简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。 当 然， 我们还需要特别注意不要把优化和作弊混为一谈， 网站设计的投机取巧是非 常不足取的。 现在有一些所谓的搜索引擎服务公司号称通过他们的优化，网站 短期内就可以出现在排名前列。 这些公司采取的搜索引擎作弊手段也许短期内 确实有效， 但是像 Google 等主流搜索引擎会通过不断地进行算法更新， 每隔 一个月左右就会对所有排名进行一次更新， 而进行搜索引擎作弊的网站很有可 能会在新一轮更新中被封杀而消失得无影无踪。 想取得好的搜索引擎排名， 最 好的办法还是踏踏实实充实网站内容， 并结合一些必要的搜索引擎优化手段， 才 能使网站 1 一般而言， 我们可以从以下几个方面做搜索引擎优化工作：第一， 确定网站核心关键词。 搜索就得用使用关键词， 关键词分析和选择是 SEO 最重 要的工作之一。 首先要给网站确定主关键词（ 一般在 5 个上下）， 优化内容 参照的包括关键词密度 （ Density） 、 相关度 （ Relevancy） 、 突出性 （ Promi-nence） 等等。 有一些企业网站建设好之后，也会主动登录一些收费搜索引擎，这对于 网站被公众所认知是有利的。 但他们往往在关键词的选择上并没有非常重视， 要么列举出一大堆跟企业有关的字词， 要么仅仅把企业的名称作为关键词。 这 样随便确定的网站关键词， 所概括的网站内涵不准确，信息表达有缺失，效果 就会大打折扣。 网站关键词的选择很大程度上取决于企业建设网站的思路。 基 本的原则是： 核心关键词不要太多，一般限定在五个以内。 在关键词的选择上，可分三 个方面进行： 首先是产品和服务的名称， 因为用户一般都会输入产品或服务的名 称来进行搜索， 而不是输入你的公司名字，除非你的公司是业内着名公司。 其
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次是企业或品牌名称，最后是行业简称，另外把产品和服务名称和公司、品牌、 行业等进行组合，也能产生出好的关键词。 第二，网页标题的设计。 网站的主要关键词不突出，搜索引擎就很难识别 网站希望提供的产品和服务， 自然网站也不会有一个高的认知度。 网站在搜索 引擎的认知度很大程度上是通过首页来体现的， 所以首页一定要有标题， 而且一 些关键页面都应该有标题。 有些网站的首页标题仅仅是公司或者网站的名称， 所以尽管 Alexa 和 Pagerank 都很好，但是在搜索引擎的免费排名却很差，有 的甚至就找不到。 毕竟用户搜索的习惯是输入关键词， 而不会输入你的公司或 网站名称。 所以一般来说，页面的标题应该设计为关键词加上公司的或者网站 的名称， 而关键词就是公司希望推广的产品或者服务。 第三，网站内部优化。 包括修改错误信息、添加和编辑内容、HTML 代码页 和重新连接等。 这就是所谓的内部优化。 我们还必须考虑到搜索引擎的算法略有 不同， 因此不同搜索引擎（ 如 Google、Yandex、Rambler 等）的优化也有所 不同。 第四是网站自身推广。 通过开展一系列网站外的活动（ 文章目录、论坛、 书签等） ,为网站的内部优化引进资源。 其主要任务是提高网站的参考价值以 适应客户需求， 并增加网站的可信度。 这就是网站推广或外部网站优化。 外 部因素分为静态和动态因素。 静态因素基于网站对外部网页资源的引用及其权 威度决定该网站的相关性， 而不考虑文本引用。 动态因素基于网站对外部网页 资源的引用及其权威度决定该网站的相关性，考虑文本引用。 4 搜索引擎优化的方法及利弊 搜索引擎的出现为网络提供了巨大的商业潜力。 搜索引擎问世不久，便出 现了所谓的“ 网络垃圾制造者”. 他们恶意或非法操纵网站的排名， 以此提高 SEO 质量得分和网站关注度。 短期来说，这些方法或许能奏效。 但实践表明， 搜索引擎不断在与网络中的垃圾对抗， 且总是能成功消除系统中可能存在的漏 洞。 同时，相关人员还颁布官方文件《 网站管理员指南》，介绍道德和法律上 都允许和接受的网站推广方法，并指明网站负责人的责任和义务。 若未能遵循 以上原则，一经发现，将对该网站进行一定的制裁，或从数据库中除名。 优化 方法可根据颜色的不同（ 黑、白、灰）分为三类，但搜索引擎领域最近发生的 一些事件表明， 这种分类的限制性太大。 控制网站的某种参数对搜索引擎的优 化适得其反。 白色的搜索引擎优化法称为白帽 SEO. 该方法与搜索引擎的政策完全对应。 该方法旨在为访客创造一种积极的体验， 而不是直接通过在网页上的显示结果 来提高网站的地位。 黑色搜索引擎优化法也可称为黑帽 SEO. 该方法的目标是通过提高网站的 质量、关联性和重要性，从而控制访客对搜索引擎的感知。 例如：在标题和网 页内容中过度使用关键词和隐藏文字的图像、 向访客提供不相关的内容和搜索
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结果、购买链接或社交内容、对链接文本的过度优化、添加大量没有实际内容的 页面等。 灰色搜索引擎优化方法也叫灰帽 SEO. 该方法将上述两种方法相结合， 并提 倡道德规范。 然而， 某些方法是存在问题的， 并且长此以往这些问题会被发现， 并受到制裁。 在进行搜索引擎优化的同时， 应该注意到， 以下因素可能会降低网站搜索位 置，如：千篇一律的内容（ 文章、新闻等）；搜索引擎认为的垃圾内容；过度 引用外部链接；框架；行为因素的增加等。 5 结论 SEO 通过总结 出各类搜索引擎的排名的规律 , 对自身网站进行合理的优化，提高网站在 搜索引擎中的排名， 让客户方便搜索到网站的信息。 运用好 SEO 技术对企业开 展网络营销实践有着重大意义， 要使公司网站推广取得成功， 为公司网络营销获 得更大收益，SEO 是一项关键任务。 参考文献 [1] 网站推广 ---维基百科 , 自由的百科全书 . [2] 搜 索 引 擎 优 化 ---维 基 百 科 , 自 由 的 百 科 全 书 . [3] K Jones.140 technology promotion.All you need to know about SEO,tobring your site to the leaders.Publ:Reid 集团，2011:352. [4] 网站管理员指南。Google 帮助论坛。 [6] Baikov Vladimir Dmitrievich. 互 联网， 搜 索信息， 网 站推广。 SPb.:BHV- Petersburg,2000:188.
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网络营销之搜索引擎营销策略

企业搜索引擎营销策略 专业：市场营销学号：201013006021 学生姓名：李本源 指导老师：张晞副教授 【内容摘要】提到网络营销，稍微有点经验的营销者都会联想到搜索引擎营销。就目前的网络发展来看，搜索引擎在网络应用中处于非常重要的地位，正式因为这种地位，所以造就搜索引擎对用户引导有着非常直接的作用。当然，能引导用户行为的应用就代表着这种应用必然受到网络营销者的喜爱。本文首先介绍了搜索引擎营销的基本原理，然后对中小企业搜索引擎营销的现状以及存在问题进行了详尽的分析，在此基础上有针对性地提出企业搜索引擎营销的策略。旨在为企业开展搜索引擎营销提供理论指导，提升其实施效果。 【关键字】网络营销：搜索引擎：SEM：SEO：现状：完善策略 一、搜索引擎营销概述 （一)搜索引擎营销 搜索引擎营销的英文是search engine marketing，简写为SEM。它是一种网络营销模式，目的在于推广网站，提高知名度，通过搜索引擎返回的排名结果来获得更好的销售或者推广效果。 简单来说，搜索引擎营销是基于搜索平台的网络营销，利用网民对搜索引擎的依赖和使用习惯，在检索信息的时候尽可能地将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销的基本模式主要包括：免费登录分类目录、搜索引擎优化、收费登录分类目录、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。 （二）搜索引擎基本原理 搜索引擎营销得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源：搜索引擎将网页/网站信息收录到索引数据库，用户利用关键词进行查询和检索，检索结果罗列相关的索引信息以及链接URL，用户选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在的网页，从而完成了企业从发布信息到用户获取信息的全过程。

网络营销策略及案例5

一、搜索引擎营销搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）。简单来说，搜索引擎 营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。 案例一：搜索引擎优化 2000年11月，一家香港著名酒店连锁决定借助搜索引擎进行营销推广，于是委托专业搜索引擎登录服务机构对其网站进行优化。在了解了客户的需求后，该机构建议先从50个关键词开始，针对15家主要全球性英文搜索引擎及目录索引（Yahoo、Google、AltaVista、Aol Search、MSN、Hotbot、ODP、Netscape、Iwon等）进行优化注册。 该机构最初的目标是在提交网站登录后，取得至少25个搜索引擎链接，然而结果却大大超出了预期。2001年1月中旬，酒店连锁的网站在各大引擎上获得了60个排名，且在当月月底排名更增加到了70个以上。 到2001年6月为止，在该酒店连锁的网站总访问量中，由搜索引擎引导的流量占到了7-10%，而当期客房出租率与2001年1月相比激增了157%，其中源自网上的订房率比2001年1月增加了137%。从2001年3月到9月期间，该网站累计点击率已达200万次左右，同期累计页面浏览量也超过了50万。 二、病毒式营销 病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 案例一：吃垮必胜客 台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。 下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。

搜索引擎营销案例分析

搜索引擎营销案例分析 文/盛漏托盘https://www.sodocs.net/doc/4f11115534.html, 很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。前面的嘉宾从战略的角度、策略的角度上分享了很多的经验，我感觉到受益匪浅，下面我从技术的角度上和大家分享一下。 中小网站搜索引擎友好设计：现在我们现在中国有1.75亿网民通过搜索引擎进行搜索网站，搜索引擎是一个非常重要的流量来源，我们分享的是SEO，这传入国内以来，有一个正反两面的争论，这个可以用作弊的方法做一个短暂的网站流量，搜索引擎优化是在确保用户体验的同时，以搜索引擎为中心的优化推广行为。搜索引擎优化主要包括三大部分：搜索引擎友好、外围环境优化，营销推广。 首先做SEO之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位，你的网站是做什么的？你后面的营销活动、后面各种推广和宣传才能基于这个出发，我们的网站是用来做品牌宣传的，还是做企业的平台做形象展示的，孩或者是给用户服务的，我们以这个为目的做一些相应的推广和营销。 搜索引擎的网站设计：什么样的网站设计用户比较喜欢呢？主要分为几个小点： 一是网页静态化。现在有很多小型网站都是动态的，甚至里面包括很多特色的东西，像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下，可能会影响速度，网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并加快搜索引擎收录。我们使用静态化的方法，有限的方法就是常用的ASP、PHP、JSP等生态静态网页，这是网站中间都是实实在在存在的。如果这种方式实现比较困难，可以进行一些伪静态。 二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素对网站危害很大。Flash虽然美观，交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。图片中的重要内容，Javascript等其他也有一些不利的因素。 三是网页代码规范。网页代码规范有助于Spider高效率爬行。我们可以让CSS与HTML 分离，尽量使用DIV+ CSS，这个最大的优点也就是代码比较简单，代码简单了搜索引擎搜索起来就越方便，搜索引擎喜欢这样的网页。把网页代码进行精简。在这种情况下使用搜索引擎的速度是不一样的。我们很多做页面编辑的人会发现，网页代码越精简越容易。 四是用户习惯与网页焦点。结合我前面说到的与网站的定位，不同的用户群体有不同的浏览习惯和对网页关注的焦点。我们要考虑到用户的这种习惯来进行，有很多网站喜欢在左边放导航，有的网站喜欢在右边放导航，而有些是以另外一些方式进行的。所以要分析目

SEO优化设计文档及规范

SEO牵涉到产品的设计到上线以及上线后维护的整个流程中，涉及到产品、设计、制作（HTML制作）、技术、SEO和IT维护部门，在整个流程中产品经理和SEO项目组人员自始自终都需要参与，但是每个步骤的行为不同，各步骤描述及各步骤的工作如下：步骤主要部门工作协助部门工作 页面UE制定产品部产品经理： 1．确定页面核心内容，确定页面关键字 2．确定页面Title、Keywords、Description 3．在UE中页面关键字需要重复6-8次，在页面内容的开头和结尾都要出现关键字 4．主要关键字以H1的形式出现（有且仅有一次），次要关键字以H2的形式出现（2-3次） 5．指向到站内其他需要优化的页面的链接关键字需要加粗，并加上href title 6．图片的内容需要加alt属性，装饰性图片不需要加alt 7．在底级页、专题页、栏目首页、频道首页放置和本页面主要内容相关的的新闻、搜索、 论坛连接。 8．底级页的搜索引擎文本输入框预置相关关键词 9．书写SEO文档，提交给SEO项目组 SEO项目组： 1．协助产品经理确定页面关键字 2．检查UE是否遵循之前的原则 3．标记需要通过DIV移动位置的片段 页面设计设计部设计部： 按照页面UE及SEO文档制作页面 产品经理： 检查页面设计是否符合UE及SEO文档 页面制作 设计部页面制作组页面制作： 1．注意Title、Keywords、Description是否符合SEO文档 2．注意H1、H2、加粗、href Title、img Alt的使用 3．注意割图时大段与主题有关的文字，不得采用文字；但是参赛说明这种可以采用图片 4．控制页面大小及图片大小，对小图优化，一般页面不超过40k，含图不超过300k 5．页面符合HTML标准，通过验证 6．为频道logo增加alt说明。 产品经理： 检查页面制作是否符合UE及SEO文档 SEO项目组： 1．检查是否符合SEO文档 2．检查关键字重复密度

网站SEO毕业设计

南京信息职业技术学院 毕业论文 作者纪开元学号 50913X24 系部通信学院 专业光纤通信 题目网站SEO的影响因素及效果的实践研究 指导教师陈世文 评阅教师 完成时间： 2012年5月5日

毕业论文中文摘要

毕业论文外文摘要 目录 目录 (3) 引言 (1) 第一章：概述 (2) 1.1 SEO的相关概念 (2) 1.2 目的 (5) 第二章 SEO的基本运用 (5) 2.1 关键字的分析 (5) 2.1.1 什么是关键字 (6) 2.1.2 什么是关键词的密度 (7) 2.1.3 什么是关键词的堆砌 (7)

2．2 网站链接的布置 (7) 2.2.1外链质量VS数量 (7) 2.2.2 Nofollow与dofollow自然结合 (8) 2.2 3 多种反向链接结合 (8) 2.2.4 多层次反向链接 (8) 2.2.5 增加链接频率 (8) 2．3 网站目录和页面优化 (9) 2.3.1不要将所有文件都存放在根目录下。 (9) 2.3.3 在每个主目录下都建立独立的images目录。 (10) 2.3.4目录的层次不要太深。 (10) 2．4 网站流量分析 (11) 2．4．1如何获得网站流量统计数据 (11) 第三章SEO相关技巧 (11) 3.1提高关键词排名的技巧 (11) 3.1.1关键词位置、密度、处理 (12) 3.1.2 内容质量、更新频率、相关性 (12) 3.1.3 导入链接和锚文本 (12) 3.2 增加反向链接的技巧 (13) 3.2.1列表策略 (13) 3.2.2 权威的内容 (13) 3.2.3 新闻和聚合 (13) 3.2.4目录、社会化书签 (14) 3.2.5 合作伙伴、专业交换 (14) 3.2.6 免费链接 (14) 3.2.7 评论 (15) 3.2.8 会议和社会关系 (15) 第四章案例 (15) 第五章结束语 (18) 致谢 (19) 参考文献 (20)

{网络营销}以搜索引擎为切入点的网络营销

{网络营销}以搜索引擎为切入点的网络营销

以搜索引擎为切入点的网络营销 网络营销的切入点在哪里？关键在何处？着力点在什么地方？企业，特别是传统企业并不十分清楚。随着互联网上的信息呈几何级数增长，人们要从“海量信息”中寻找到自己所需要的信息越来越困难。网络搜索引擎的出现，较好地解决了这一难题。因而，虽然网络搜索引擎晚于互联网上许多“门户网站”出现，但其发展极其迅速，大有后来居上之势。特别是一些专业搜索引擎如Google（）、雅虎（），百度（）等的发展更是迅速，成为人们使用的主要网络服务之一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2003年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，搜索引擎是互联网上仅次于电子邮件的应用，并且是网民得知新网站的首选途径。 因此，企业开展网络营销的切入点和着力点首先应放在如何让网民通过搜索引擎找到企业网站。在相当一段时间内，面向搜索引擎开展网络营销是企业网络营销工作的基础和前提。 面向搜索引擎开展网络营销，就是企业在认识和把握网络搜索引擎的基本规则基础上，采取相应的策略和措施，有效利用搜索引擎获取和发布信息，使网民在通过搜索引擎或与搜索引擎相关的途径寻找和搜索信息时，企业网站能够排在搜索结果前列，提升网民点击进入企业网站或网页以进一步了解他所需要的信息的概率，从而提高企业网络营销效率的一系列活动。 就目前而言，面向搜索引擎开展网络营销，最大好处就是有助于企业抓住主要矛盾，将有限的资源进行集中投放，提高资源的使用

效率。因为，既然搜索引擎是目前大多数网民获知新网站的第一途径，那么企业就应该将网络营销的主攻方向选在搜索引擎。其次，面向搜索引擎进行营销适应了网民上网习惯，因而能够最大限度地让其在更短时间内更容易地找到你。特别是以“网页排名”（PageRank）作为其基本搜索规则的新一代搜索引擎，号称其搜索结果没有“人为”干扰因素影响，其排列顺序是网民选择的结果，这本身就是一种吸引力，吸引更多的网民作出趋同选择，从而有助于提升企业在网络世界的企业形象，当然也有助于现实世界中企业形象的提升。 我们知道，对传统零售商而言，开店的地段选择是其头等大事，好的地段不仅能够为企业带来潜在的销售和利润，还能提升企业在市场中的竞争地位和形象。对于在互联网上开展营销的企业而言，角逐搜索引擎的搜索结果排名犹如争夺黄金地段。若能够在搜索引擎的龙头Google上名列前茅，就相当于在上海的南京路或重庆的解放碑占据了一席之地，这对吸引网民点击并进入企业网站浏览，促进网络销售具有重要作用。因此搜索引擎对企业网络营销举足轻重，特别是像Google这样的一些搜索引擎，它们甚至能够决定网上企业的成败。 当前，企业面向搜索引擎的网络营销策略主要包括以下四个方面： 面向搜索引擎的网站及网页设计策略 由于不同的搜索引擎有各自不同排名规则和特点，因此，企业如何面向搜索引擎优化设计网站和网页，以提高在搜索结果中的排名就显得非常重要。要实现这一目的，应注意以下几方面：

搜索引擎营销方案.

搜索引擎营销方案 ——Seven-11时尚饰品有限公司公司：Seven-11 主营业务：时尚饰品。最时尚最漂亮最潮流的饰品，满足大众的需求，引领时尚 公司成员：徐丽婵，蔡雅瑶，张家裕，林夏莎，王丹婷 公司宗旨：客户至尊,服务至上 Seven-11主营时尚饰品，我们将经营最时尚最漂亮最潮流的饰品，满足大众的需求，引领时尚。我们的主要消费人群是以国内追求时尚、品味生活的新时代年轻人为主，为广大年轻爱美的人提供既节省购物时间又享受品味生活时尚的服务。综上所述，我们选择在“百度”（https://www.sodocs.net/doc/4f11115534.html,）进行营销推广，原因如下： （1）百度是全球最大的中文搜索引擎，在国内也是最大的搜索引擎，深受广大年轻人的青睐，将会为我们带来更多的客户。 （2）百度推广最突出的特点在于按效果付费，只有搜索用户对推广信息产生兴趣并主动点击了解详细信息才收取推广费用。让客户的推广费用投入到高意向潜在客户身上，针对性强，而且是客户主动找上门，行商变坐商，效果更好。 （3）传统媒体推广费用动辄成千上万，甚至几十万，门槛很高，对于中小企业而言，一次投入这么多，风险也很大。而百度推广的客户一次投入几千元，关键词的点击费用最低0.1元起，适合更多的中小企业开展有效的推广。 确定在“百度”进行营销推广后，我们进入“百度推广”界面，开始了解“如何在百度上进行推广”、“百度的推广费用”等常见及我们有所困惑和疑虑的问题。 通过了解，我们知道了“百度推广”的主要步骤：（1）填写表格，在线申请；（2）专业顾问为您提供网络营销咨询服务；（3）签约付费；（4）开通系统，启动推广。 在“百度推广”进行营销推广注册的步骤： （1）在线申请

网络营销的常用工具和方法

网络营销的常用工具和方法 首先我选择的商品是”500万像素数码相机”,分别使用该商品名作为关键词,在baidu google, zhongsou, sogou,四大常用搜索引擎进行搜索实验. 通过观察发现,在baidu 和google 两个搜索引擎中出现了两个企业同时对该产品做宣传,分别是在badu排第二,第三名,在google,排第一,二名,与其他搜索引擎搜索的结果发现,包括该商品介绍的文章在内均未出现相同的,我觉得这说明,在各个搜索引擎中都有属于自己的企业客户,但在baidu,google,出现相同企业,说明这两大搜索引擎在企业当中的认知度是很高的,在搜索引擎当中是比较有影响力的,另外,这两个企业在google,中脱颖而出,分列第一,二位,说明这两个企业,是比较具有实力而且在注重宣传方面投入的企业,但是在baidu确分列第二,三位,我们都知道baidu中各企业的位置是按竞价排名的,第一的位置,被其他的企业占据,说明,在baidu各企业的竞争中更为激烈,也显得比google,又更胜一筹. 在各企业特征描述的内容中,比较吸引我的是有一些夸张,美妙字眼的文字,或是打出一些特价的商品,如”跌疯了惠普500万像素数码相机仅1399元”及”领先时尚魅力500万像素卡西欧DC数码相机”我觉得,这些企业对产品产品的描述比较能抓住客户的心里,算是比较成功的宣传.当点击进入该页面这两种带给浏览者的方式是迥然不同的,一种是直接以整篇文章加图片的详细介绍方式,另一种是已展台的形式,列出多种性能相同或接近的商品布满整个屏幕,点击后进

入详细介绍,我个人比较喜欢后者,因为可以有更多的选择. 至于同一关键词在不同引擎种产生不同的效果,我觉得在上面的试验中己经很能说明问题,那就是由各个引擎在的影响力和在人们心里当中的认知度造成的,已形成了该行业的名牌效应,大量的企业宣传都集中在影响力大的搜索引擎中,忽略了一些认知度较低的搜索引擎,,各个搜索引擎都由属于自己的使用者,所以一些企业就丧失了少量的浏览者,不过能抓住的群体思路是对的,至于能否抓的全面,就要看企业实力和宣传的投入上了,我点击的页面均有对该商品的更详细介绍,而且十分吻合,我觉得这点非常重要,因为,因为当浏览者打开页面发现有和搜索引擎中介绍不吻合或不详细的地方,浏览者会立即关掉该页面,选择其他,因为浏览者在引擎中的选择是很多,不由得使我们得出结论,那就是企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息要保证对对要宣传商品描述的精确性和真实性。 每个搜索引擎他们都有属于自己的客户，有的相同，更多的是不同的。各企业网站在BAIDU和GOOGLE里面的宣传力度是不相同的。CETTIC在四大搜索引擎中中分别排名第十名，第一名，第二名和第三名。说明CETTIC是比较具有实力而且在注重宣传方面投入的企业,但是在baidu排十位,我们都知道baidu中各企业的位置是按竞价排名的,前面的位置,被其他的企业占据,说明,在baidu各企业的竞争中非常激烈。各个引擎在的影响力和在人们心里当中的认知度,已形成了该行业的名牌效应,大量的企业宣传都集中在影响力大的搜索引擎中,忽略了一些认知度较低的搜索引擎,,各个搜索引擎都由属于自己

搜索引擎论文

搜索引擎发展状态及未来趋势 【摘要】 搜索引擎包括图片搜索引擎、全文索引、目录索引等，其发展历史可分为五个阶段，目前企业搜索引擎和网站运营搜索引擎运用范围较广。在搜索引擎的未来发展中，呈现出个性化，多元化，智能化，移动化，社区化等多个趋势。 【关键词】 发展起源、索引、数据库、网站运营、未来趋势 【参考文献】 《个性化搜索引擎原理与技术》《搜索引擎的设计与实现》搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。其工作作原理分为抓取网页，处理网页和提供检索服务。抓取每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序，它顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出发，就能搜集到绝大多数的网页。搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。 搜索引擎的发展起源可以追溯到第一个Gopher搜索工具Veronica。后来的搜索引擎的发展分为五个阶段。第一阶段，出现World wide Web Wanderer，用于追踪互联网发展规模。刚开始它只用来统

计互联网上的服务器数量，后来则发展为也能够捕获网址。第二阶段，出现了以概念搜索闻名的Excite以及元搜索引擎Dogpile。第三阶段，即yahoo的出现。随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo目录开始支持简单的数据库搜索。Yahoo以后陆续有Google等提供搜索引擎服务，但不可否认的是，Yahoo几乎成为20世纪90年代的因特网的代名词。第四阶段，一种新的搜索引擎形式出现了，即元搜索引擎。用户只需提交一次搜索请求，由元搜索引擎负责转换处理后提交给多个预先选定的独立搜索引擎，并将从各独立搜索引擎返回的所有查询结果，集中起来处理后再返回给用户。第五阶段的代表是智能检索的产生：它利用分词词典、同义词典，同音词典改善检索效果，进一步还可在知识层面或者说概念层面上辅助查询，给予用户智能知识提示，最终帮助用户获得最佳的检索效果。 搜索引擎目前包括图片搜索引擎、全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎等。全文索引引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内有百度、搜狐等。它们从互联网提取各个网站的信息，建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。搜索引擎的自动信息搜集功能分为定期搜索和提交网站搜索。它的特点是搜全率比较高。目录索引，就是将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找。与全文搜索引擎相比，目录索引有许多不同之处。首先，搜索引擎属于自动网站检索，而目录索引则完全依赖手工操作。其次，搜索引擎收录网站时，只要网站本身

网络营销常用的十种有效方法

网络营销常用的十种有效方法 网络营销职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。下面简要介绍十种常用的网络营销方法及一般效果。 （1）搜索引擎注册与排名。这是最经典、也是最常用的网络营销方法之一，现在，虽然搜索引擎的效果已经不象几年前那样有效，但调查表明，搜索引擎仍然是人们发现新网站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，是网站设计过程中就要考虑的问题之一，网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎，是网络营销的基本任务。 （2）交换链接。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。更重要的是是，交换链接的意义已经超出了是否可以增加访问量，比直接效果更重要的在于业内的认知和认可。

（3）病毒性营销。病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是Hotmail现在几乎所有的免费电子邮件提供商都采取类似的推广方法。 （4）网络广告。几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告（BANNER）曾经是网上广告的主流（虽然不是唯一形式），进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。有研究表明，网络广告的点击率并不能完全代表其效果，网络广告对那些浏览而没有点击广告的、占浏览者总数99%以上的访问者同样产生作用。 （5）信息发布。信息发布既是网络营销的基本职能，又是一种实用的操作手段，通过互联网，不仅可以浏览到大量商业信息，同时还可以自己发布信息。最重要的是将有价值的信息及时发布在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠促销信息等。

以搜索引擎为切入点的网络营销

以搜索引擎为切入点的网络营销 网络营销的切入点在哪里？关键在何处？着力点在什么地点？企业，专门是传统企业并不十分清晰。随着互联网上的信息呈几何级数增长，人们要从“海量信息”中查找到自己所需要的信息越来越困难。网络搜索引擎的显现，较好地解决了这一难题。因而，尽管网络搜索引擎晚于互联网上许多“门户网站”显现，但其进展极其迅速，大有后来居上之势。专门是一些专业搜索引擎如Google （ google ）、雅虎（ yahoo ），百度（ baidu ）等的进展更是迅速，成为人们使用的要紧网络服务之一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2003年1月公布的《中国互联网络进展状况统计报告》，搜索引擎是互联网上仅次于电子邮件的应用，同时是网民得知新网站的首选途径。 因此，企业开展网络营销的切入点和着力点第一应放在如何让网民通过搜索引擎找到企业网站。在相当一段时刻内，面向搜索引擎开展网络营销是企业网络营销工作的基础和前提。 面向搜索引擎开展网络营销，确实是企业在认识和把握网络搜索引擎的差不多规则基础上，采取相应的策略和措施，有效利用搜索引擎猎取和公布信息，使网民在通过搜索引擎或与搜索引擎相关的途径查找和搜索信息时，企业网站能够排在搜索结果前列，提升网民点击进入企业网站或网页以进一步了解他所需要的信息的概率，从而提高企业网络营销效率的一系列活动。

就目前而言，面向搜索引擎开展网络营销，最大好处确实是有助于企业抓住要紧矛盾，将有限的资源进行集中投放，提高资源的使用效率。因为，既然搜索引擎是目前大多数网民获知新网站的第一途径，那么企业就应该将网络营销的主攻方向选在搜索引擎。其次，面向搜索引擎进行营销适应了网民上网适应，因而能够最大限度地让其在更短时刻内更容易地找到你。专门是以“网页排名”（PageRank）作为其差不多搜索规则的新一代搜索引擎，号称其搜索结果没有“人为”干扰因素阻碍，其排列顺序是网民选择的结果，这本身确实是一种吸引力，吸引更多的网民作出趋同选择，从而有助于提升企业在网络世界的企业形象，因此也有助于现实世界中企业形象的提升。 我们明白，对传统零售商而言，开店的地段选择是其头等大事，好的地段不仅能够为企业带来潜在的销售和利润，还能提升企业在市场中的竞争地位和形象。关于在互联网上开展营销的企业而言，角逐搜索引擎的搜索结果排名犹如争夺黄金地段。若能够在搜索引擎的龙头Google上名列前茅，就相当于在上海的南京路或重庆的解放碑占据了一席之地，这对吸引网民点击并进入企业网站扫瞄，促进网络销售具有重要作用。因此搜索引擎对企业网络营销举足轻重，专门是像Google如此的一些搜索引擎，它们甚至能够决定网上企业的成败。 当前，企业面向搜索引擎的网络营销策略要紧包括以下四个方面： 面向搜索引擎的网站及网页设计策略 由于不同的搜索引擎有各自不同排名规则和特点，因此，企业

搜索引擎在网络营销中的应用研究

目录 【摘要】 (2) 【关键词】 (2) 【前言】 (2) 【正文】 (3) 一、研究意向和意义 (3) 二、网络营销概况 (3) （一）网络营销的基本概念。 (3) （二）网络营销的职能及方式。 (4) （三）网络营销的发展趋势 (4) 三、搜索引擎概况 (5) （一）搜索引擎的工作原理 (5) （二）搜索引擎的分类 (5) （三）搜索引擎在网络营销中的作用 (6) 四、如何使搜索引擎在网络营销中充分发挥作用 (7) （一）优化网页设计，提高搜索引擎在网络营销中的作用 . 7 （二）运用搜索引擎加注服务扩大网络营销的范围 (8) （三）加强搜索引擎自身功能的开发，建立为网络营销服务的 思想 (8) 【结论】 (9) 【参考文献】 (9)

搜索引擎在网络营销中的应用研究 文/西安科技大学电子商务 【摘要】 随着互联网的迅猛发展, 企业网络营销成为一种新型营销手段，在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用。然而，网络营销的切入点在哪里？关键在何处？着力点在什么地方？企业, 特别是传统企业并不十分清楚。随着互联网上的信息呈几何级数增长, 人们要从“海量信息”中寻找到自己所需要的信息越来越困难。网络搜索引擎的出现, 较好地解决了这一难题，利用搜索引擎营销是网络营销方法体系的重要内容之一。本文分析了搜索引擎技术对网络营销的基本思想和操作方法的影响以及如何使搜索引擎在网络营销中充分发挥用。【关键词】搜索引擎网络营销应用研究 【前言】 “网络营销”来源于意译的英文词组“Internet”以及“InternetPromotion”，基本概念是通过互联网进行市场推广活动。其突出特点是就是互联网，是“电子商务”（E-Commerce）以及“电子商业”（E-Business）等包容了计算机、互联网、电子交换等数字化技术的重要组成部分，是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业模式之一。 另一方面，基于万维网的搜索引擎自1993年出现之后得到了迅速发展，已经成为网络用户获取信息和企业网站推广的重要手段之一。用户通过网站获取信息有两种主要方式：如果已经知道或者可以猜测网站的网址，则用户直接通过网址访问，如果不了解网址，则通过搜索引擎查询。搜索引擎是网上天然的过滤器。用户通过搜索引擎中关键词的查找过滤出自己感兴趣的信息，企业公司则通过锁定不同关键词得到准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎这一双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占据极其重要地位，成为一个传递网

2019-搜索引擎营销案例-精选word文档 (15页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 搜索引擎营销案例 篇一：搜索引擎营销案例分析 搜索引擎营销案例分析 文/盛漏托盘 很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。前面的嘉宾从战略的角度、策略 的角度上分享了很多的经验，我感觉到受益匪浅，下面我从技术的角度上和大 家分享一下。 中小网站搜索引擎友好设计：现在我们现在中国有1.75亿网民通过搜索引擎进行搜索网站，搜索引擎是一个非常重要的流量来源，我们分享的是SEO，这传 入国内以来，有一个正反两面的争论，这个可以用作弊的方法做一个短暂的网 站流量，搜索引擎优化是在确保用户体验的同时，以搜索引擎为中心的优化推 广行为。搜索引擎优化主要包括三大部分：搜索引擎友好、外围环境优化，营 销推广。 首先做SEO之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位，你的网站是做什么的？你后面的营销活动、后面各种推广和宣传才能基于这个出发，我们的网站 是用来做品牌宣传的，还是做企业的平台做形象展示的，孩或者是给用户服务的，我们以这个为目的做一些相应的推广和营销。 搜索引擎的网站设计：什么样的网站设计用户比较喜欢呢？主要分为几个小点： 一是网页静态化。现在有很多小型网站都是动态的，甚至里面包括很多特色的 东西，像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下，可能会影响 速度，网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提 高并加快搜索引擎收录。我们使用静态化的方法，有限的方法就是常用的ASP、PHP、JSP等生态静态网页，这是网站中间都是实实在在存在的。如果这种方式 实现比较困难，可以进行一些伪静态。 二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素对网站危害很大。Flash虽然美观，交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。图片中的重要内容，Javascript等其他也有一些不利的因素。

搜索引擎营销概念

搜索引擎营销 目录 一、搜索引擎营销的概念 (2) 二、搜索引擎基础 (2) （一）什么是搜索引擎 (2) 1、定义 (2) 2、分类 (2) 3、工作原理 (2) （二）常用的搜索引擎 (3) （三）搜索引擎结果页面（SERP） (3) 三、搜索引擎优化(SEO) (4) （一）网站内部优化 (4) 1) 内部优化的作用 (4) 2) 内部优化的组成部分 (4) （二）外链的建设 (4) 1) 外链的作用 (4) 2) 外链的建设过程 (4)

一、搜索引擎营销的概念 搜索引擎营销，英文是Search Engine Marketing，简称为SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率. 二、搜索引擎基础 （一）什么是搜索引擎 1、定义 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息 进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。 2、分类 1)全文索引 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录， 按一定的排列顺序返回结果。 根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库 中调用，上面提到的Google和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的 格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。 2)目录索引 目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表 而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询。目录索 引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。 3)元搜索引擎 元搜索引擎（META Search Engine）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回 给用户。 其他非主流搜索引擎形式: 1)集合式搜索引擎 该搜索引擎类似元搜索引擎，区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索，而是由用户从提供的 若干搜索引擎中选择，如HotBot在2002年底推出的搜索引擎。 2)门户搜索引擎 AOL Search、MSN Search等虽然提供搜索服务，但自身既没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果 完全来自其他搜索引擎。 3)免费链接列表（Free For All Links简称FFA） 3、工作原理 1)抓取网页 每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（spider）。Spider顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。 被抓取的网页被称之为网页快照。由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出 发，就能搜集到绝大多数的网页。 2)处理网页 搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键 词，建立索引文件。其他还包括去除重复网页、分析超链接、计算网页的重要度。 3)提供检索服务 用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页；为了用户便于判断， 除了网页标题和URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。

网络营销基础——第5章 搜索引擎营销基础

第5章搜索引擎营销基础 5.1 搜索引擎的网络营销价值 搜索引擎对网站推广的价值；搜索引擎对产品促销的作用；搜索引擎对网络品牌的价值 搜索引擎对市场调研的价值；搜索引擎营销的防御性策略；作为网站优化的检测工具 搜索引擎营销在网络营销中的地位 ?搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。 ?从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。 ?搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。 5.2 搜索引擎营销原理 （一）搜索引擎营销的信息传递过程 （二）实现搜索引擎营销的任务 ?构造适合于搜索引擎检索的信息源 ?创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 ?让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 ?以搜索结果中有限的信息获得用户关注 ?为用户获取信息提供方便 （三）搜索引擎营销的目标层次 ?存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 ?表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 ?关注层：提高用户对检索结果的点击率 ?转化层：将浏览者转化为顾客 （四）搜索引擎营销的特点 ?搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 ?搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 ?搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 ?搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 ?搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 ?搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化 5.3 搜索引擎营销的主要模式 （一）搜索引擎营销的四个发展阶段: ?第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎 ?第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略 ?第三阶段（2001－2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变

搜索引擎优化五种营销案例

五种网络营销案例 一、搜索引擎营销 二、搜索引擎营销分两种：SEO与PPCSEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。 案例： 2000年11月，一家香港著名酒店连锁决定借助搜索引擎进行营销推广，于是委托专业搜索引擎登录服务机构对其网站进行优化。在了解了客户的需求后，该机构建议先从50个关键词开始，针对15家主要全球性英文搜索引擎及目录索引（Yahoo、Google、AltaVista、AolSearch、MSN、Hotbot、ODP、Netscape、Iwon等）进行优化注册。该机构最初的目标是在提交网站登录后，取得至少25个搜索引擎链接，然而结果却大大超出了预期。2001年1月中旬，酒店连锁的网站在各大引擎上获得了60个排名，且在当月月底排名更增加到了70

个以上。到2001年6月为止，在该酒店连锁的网站总访问量中，由搜索引擎引导的流量占到了7-10%，而当期客房出租率与2001年1月相比激增了157%，其中源自网上的订房率比2001年1月增加了137%。从2001年3月到9月期间，该网站累计点击率已达200万次左右，同期累计页面浏览量也超过了50万。 二、病毒式营销： 病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。案例:吃垮必胜客台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。 案例： BAIDU 百度在宣传其形象时，其“百度，更懂中文”的三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，

搜索引擎营销策划方案

搜索引擎营销策划方案简介 搜索引擎营销策划方案简介 目录 网络营销策划方案： （流量、页面优化相关性、Alexa排名、PR值、SEN[百度相关搜索]、长尾） 一、网站分析 1、网站流量分析 （1）、流量来路统计 （2）、浏览页面和入口分析 （3）、客流地区分布 （4）、搜索引擎与关键词分析 （5）、客户端分析 2、站点页面分析 （1）、主页面整体分析 （2）、页面标签分析 （3）、超链接检查 （4）、浏览速度分析 （5）、源代码设计分析 、网站运用技术和设计分析 （1）、分析目前技术是否采用合理 （2）、分析网站构架是否合理 （3）、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读 、网络营销基础分析 （1）、关键词分析 （2）、搜索引擎登记状况分析 （3）、搜索引擎排名状况分析 （4）、交换链接相关性 （5）、网络营销主要方法分析 、网站运营分析 （1）、网络投资分析 （2）、网站运营策略分析 二、网站优化 1、网站结构优化 2、网页标签优化 3、网页减肥压缩 4、超链接优化 5、页面内容优化 三、网站推广 1、搜索引擎排名 （1）、关键词选择 （2）、搜索引擎登陆 （3）、搜索引擎排名 （4）、（GOOGLE--》百度---》YAHOO----》.......

（5）SEN（相关搜索优化） 2、相关链接交换 3、网络广告投放 4、对手链接全交换（长尾链接） 四、网络营销策划方案【以服装为例】 传统的市场营销目标是把合适的产品以合适的价格出现在合适的地方。正确的营销推广组合方式是把你的产品/服务信息呈现给正确的人(目标受众)。 网络营销效果应该是围绕建立你的品牌而进行的。不论你的品牌是来自于你的产品或是你的服务，都必须建立起客户信任度。而与客户建立关系就是让客户和你的网站间树立起信任和商业信誉。你的品牌是你和竞争对手的一个很大的区别。必须以客户的角度看看你的网站和你的品牌，他们是否能给你产生信任感？请记住，即使搜索引擎搜索结果高排名也不会给你任何商业的信誉（网站搜索引擎优化相关服务：网站优化、搜索引擎优化、Google排名、Google优化），他们只是让客户更快找到你。| 营销的唯一目标是达成销售。在网络营销领域，这是很容易被忽略的，因为有太多需要操心的，搜索引擎结果排名，网站流量，点击率，回报率等等。 搜索引擎优化的目标是让您能够在搜索引擎结果中更容易被找到。但这并不能保证销售，光有曝光率是不能产生销售结果的，还必须有个强大的市场营销活动帮助促进销售，如果没有产生销售收入，排在搜索引擎第一名对你的生意而言毫无意义。你的业务应该是集中在市场营销，比如增加客户而不是访客。 目前Google、雅虎、百度等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。 出现这种情况的原因就在于没有对其竞价产品进行维护。搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成，每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏直接影响了搜索引擎竞价产品的效果。我们的企业在使用竞价产品的时候，不应守株待兔，而是应选择有实力的服务商进行产品维护，提升网络营销效果。 记住只有价格策略也不能带来销售。价值驱动销售，你的品牌决定你的价值。如果你建立了重要而且独特的品牌，客户将记住你的品牌，并回来购买你的产品。因此请建立你的品牌。 你与竞争者的区别。客户在购买某个产品的时候都会货比三家，谁能脱颖而出关键在于产品描述，客户服务，客户体验还有网站印象，如果你的网站看上去在某个领域很专业，这有助于帮助将增强你的品牌价值。福客思建材超市网确保你的网站是专注于客户和提升客户体验，通常客户在网站上的看到的企业与自己所理解的有很大不同。我们应尽量避免建设这么一个基于说明书似的的企业网站。 网站要怎样做才能让你的客户关注你？应该是快速载入、方便导航的，目标客户相关内容的，并且经常更新的内容。这些内容应有助于提高信任度和信誉。 网站的成功是建立在健全的市场营销策略而不是搜索引擎流量。搜索引擎优化应该是整个营销策略之一，而不是你的唯一营销策略。我们的网站应该是客户友好而不仅仅是搜索引擎友好，我们应创建独特的品牌价值从而排除其他竞争对手。 建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合网络营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。 福客思建材超市网致力于网站建设是服务于网络营销需要的，这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效 福客思建材超市网很好的提供了这项服务的专业门户网站，为会员提供三套独立网站。