探析文化创意产业园品牌构建的必要性_以杭州西溪文化创意产业园为例_刘阳

刘　阳　刘志强　宋丹莹

【摘　要】随着文化创意产业的发展，世界各地的文化创意产业园也随之兴起，在我国也出现了“文化创意产业园”热。然而如何在同质化竞争中脱颖而出，文化创意产业园的品牌构建也势在必行。构建文化创意产业园的品牌，是文化创意产业激烈竞争的必然要求，是创意企业共享文化创意产业园品牌资产的需要，是满足创意阶层身份认同感的需要，甚至是塑造民族文化品牌的需要。

【关键词】文化创意产业　文化创意产业园　品牌构建

前　言

自1998年英国政府明确提出“创意产业”这一概念以来，文化创意产业在经济发达国家得到迅速发展。很多国家和地区开始把文化创意产业作为支柱产业，政府并采取相应的政策措施和手段来积极推动和扶持其发展。随着创意产业的发展，世界各地的文化创意产业园也随之兴起。在我国，北京、上海、杭州、深圳等城市纷纷打造文化创意产业园区，出现了“文化创意产业园区”热。不少城市把“文化创意产业园”作为经营城市的重要项目，因此，城市与城市之间，展开了以“文化创意产业园”为主导方向的激烈竞争。“文化创意产业园”经营，品牌先行。那么，为什么“文化创意产业园”的品牌构建势在必行，构建“文化创意产业园”的品牌，对创意阶层、创意企业、创意产业乃至民族文化究竟有什么样的意义。本文将以“杭州西溪文化创意产业园”为例，结合有关文化创意产业园和品牌的经典理论，来解决以上的问题。

关于“文化创意产业园”的理论

园区经济的本质是生产要素与产业的空间聚集。一个特定的产业园区往往就是一个产业集群区域。文化创

【作者简介】刘阳（1977- ），女，浙江工业大学人文学院广电系副教授、硕士生导师、复旦大学新闻学院博士后；刘志强（1982- ），男，浙江工业大学人文学院传播研究所2008级硕士研究生；宋丹莹（1985- ），女，浙江工业大学人文学院传播研究所2008级硕士研究生

意产业园是产业集群的一种实践体现，它无非是运用政府或自发力量造成文化创意企业的地理集中，创造一个全新的文化创意产业集群，从而获得更高的竞争优势。因此，在探讨文化创意产业园的相关理论之前，有必要先厘清文化创意产业的概念和行业范围界定。 （一）文化创意产业的概念

有关文化创意产业的内容界定一直都是争论不休的话题，由于文化创意产业与其他的部门不仅关联密切，而且还相互渗透，因此不同的国家和地区对文化创意产业的概念界定也就有不同的理解。

“文化创意产业”（Creative Industry），又译“创造性产业”，英国的创意产业特别工作组给“创意产业”做出了如下定义：“创意产业”就是源于个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，从而形成具有创造财富和就业潜力的行业。我国通过对“文化”的诠释，将文化创意产业发展成为一种在全球化消费社会的背景下，推崇智力创新、强调文化活动对经济的支持与推动作用的新兴理念、思潮和实践活动。[1] （二）文化创意产业的分类

由于创意产业本身内涵的丰富性、外延的广泛性、演进的区域性，关于创意产业的分类至今也没有统一的体系。概括地说，创意产业大致包括三个部分的内容：一是通常所指的文化及相关产业；二是与通讯和网络相

探析文化创意产业园品牌构建的必要性

——以杭州西溪文化创意产业园为例

关的软件、游戏、动漫等内容产业；三是与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业，包括工业设计、建筑设计和会展策划等内容。[2]在实践中，作为一个新兴的独立行业，不同的国家和地区对文化创意产业的范围也有不同的划分。

同国际上发达国家相比，我国的文化创意产业总体上还处于起步阶段，相当多的学术界和业务部门人士对文化创意产业的范围划分还比较模糊。目前,我国关于文化创意产业的提法主要有两种: 一是“创意产业”；二是“文化创意产业”。杭州是以“文化创意产业”为主要提法的，并结合杭州实际与产业发展趋势，杭州的文化创意产业主要分为文化艺术类、影视传媒类、信息服务类、产品设计类、建筑景观设计类、时尚消费类、咨询策划类共7大类。[3]

（三）文化创意产业园的涵义和功能

近代著名的经济学家马歇尔在《经济学原理》一书中，精彩地论述了具体产业在地理分布上的客观性，可以称得上最早提出群集理论的学者。群集是某一领域内相互联系的公司和相关组织在相邻地区的集中分布，它们既有共性，又互为补充。[4]它既包括同一类组织的集群，也包括其上下游产业链和相关支持性服务行业的集聚。根据产业群集理论，文化创意产业园区绝对不仅仅是传统的旧厂房与艺术家的简单组合，也不同于各种买卖有形物品为主的“商业街”，而是一个具有创意策划、产品交易、产业研究、作品展示、人才培训及交流咨询等多项功能的基地。[5]从杭州西溪创意产业园就能略见一斑，杭州西溪创意产业园是将浙江大学紫金港校区、浙大科技园和西溪湿地周围高档商住街等串联成链，打造以艺术创作室为主体的，集艺术创作、艺术交易、文化、休闲、旅游为一体的艺术基地。

文化创意产业园不仅具有传统产业园的共有经济功能，如形成规模经济效应、增加企业的竞争力、降低经济生产成本等等，而且能有助于营造创意生活圈和构建创意城市，甚至能引领时尚和传承文化。文化创意产业园的这些经济和社会功能发挥无疑会对城市品牌经营和整个文化创意产业起到强有力的推动作用。

构建“文化创意产业园”品牌的必要性

目前，我国有多少个文化创意产业园知名品牌？这个问题尚待进一步统计，就杭州的LOFT49、上海的八号桥、北京的中关村创意产业基地、深圳的大芬油画村等著名文化创意产业园而论，从某种意义上讲，也只能说从部分公众心目中树立起了品牌形象。作为国民经济重要的产业，这说明文化创意产业园的品牌建设水平还需要进一步提高，尤其是像杭州西溪这样在建设中的文化创意产业园，更需要创建品牌，走品牌化道路。

（一）文化创意产业竞争激烈的必然要求

近年来，由于各地争相发展文化创意产业，并且选取相似的重点行业，从而导致了文化创意产业趋向同质化现象十分严重。例如，许多城市在“十一”规划中都明确提出“要打造动漫、游戏产业基地，打造设计之都”等口号，同一地区的产业集聚区也在同样的领域竞争。[6]就杭州而言，已建成的比较成熟的文化创意产业园就有6个，正在规划建设中的还有12个之多，尽管不同的产业园有不同主导的产业方向，但是不免出现雷同的现象，势必造成竞争的态势。例如，西溪文化创意产业园打造以艺术创作室为主体的文化艺术村落，并引进文化名人入住产业园，而同城的创意良渚基地也打造文化名人与艺术家为一体的创意产业基地。异地的文化创意产业园之间的竞争更加激烈，雷同更严重。

品牌资产通常会为竞争对手设置进入壁垒，从而使企业获得竞争的优势。[7]美国营销之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）曾经在《市场营销管理》说：“品牌就是一个名字、名词、符号和设计，或是上述的总和。其目的是要使自己的产品和服务有别于其他的竞争者。”在文化创意产业园正遭遇“复制风潮”背景下，品牌作为组织的象征或表达，其意义显得极为重大。通过建立独特的品牌形象与其他创意产业园形成公众认知和感受上的差异，使自身在激烈的竞争中脱颖而出。

（二）创意企业共享文化创意产业园品牌资产的需要 消费者相信，如果在一棵果树上摘下一颗果子是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一颗果子也是甜的。这就是品牌的“果子效应”。如果以品牌营销的视角，这是“品牌资产”的强大功效。品牌资产（Brand Eq-uity）的研究源自二十世纪八十年代末九十年代初，由于当时西方国家企业兼并浪潮的涌起，品牌资产应运而生。[8]由于学者的研究目的和强调的角度不同，因此对品牌资产概念和阐释也呈现多元化。这里我们引用世界级品牌管理大师戴维·阿克（David A.Aaker）在《管理品牌资产》一书中对品牌资产的定义：品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和（或者）顾客价值的一系列品牌资产与负债。品牌忠诚度、品牌知名度、品质认

知度、品牌联想等五类资产列为品牌资产的基础。

尽管入驻在文化创意产业园中的创意企业及相关机构与产业园既不是从属关系，也不是母子品牌关系，但前文已经提到过，文化创意产业园是由同行业文化创意企业以及其上下游产业链和相关支持性服务机构集聚而成的。比如，杭州西溪文化创意产业园是26处艺术创作机构及工作室，另有1处高级商务会所、2处艺术培训中心、12处创意设计机构用房、1处艺术品交易中心，以及配套齐全的服务机构组合而成的西溪艺术村落。“西溪”是源于“西溪且留下”的千古名句而诞生的品牌，据说从宋代起就有文人在西溪游历或隐居，千百年来，文人骚客在此留下了很多诗词名句，为“西溪文化创意产业园”品牌奠下了深厚的文化底蕴，富有人文气息的产业园的品牌价值必定转移到了入驻的创意企业，使文化创意企业的品牌价值富有人文积淀，并丰富了其企业文化。

文化创意产业园的品牌知名度对创意企业的知名度和认知度大增也能起到推波助澜的作用。例如，西溪文化创意产业园采用了电影植入式的营销策略，邀请2008年国产贺岁片《非诚勿扰》选择“西溪”为拍摄景地之一，并且男主角“西溪，且留下”的经典台词，促使“西溪”一夜成为受众的向往之地，潜移默化地提高了“西溪文化创意产业园”的知名度。一部精品电影能带动诸多相关产业的开发并与之形成良好的互动，如旅游业、广告业、音像制品业等等。[9]创意企业可以搭车家喻户晓的《非诚勿扰》，开展系列营销活动或者开发主题文化产品，为企业创造经济和社会效益，并达到提高知名度的效果。

文化创意产业园的品牌价值、品牌知名度和品牌联想会通过品牌资产强大功效延伸到入驻产业园的各个创意企业中来，同时也能够缩减创意企业的广告传播成本，并为其创造经济效益和社会效益，从而达到产业园品牌的“晕轮效应”。

（三）创意阶层获得身份认同感的需要

创意产业最大的积极意义莫过于对人的改变，其兴旺发达导致现代社会新阶层的出现，查理德·佛罗里达称之为创意阶层，创意阶层的崛起改变了现有的经济发展格局，也重塑了新的社会形态，在人与社会之间建立起了新的关系。[10]根据查理德·佛罗里达的定义，创意阶层是指所有从事需要创意的职业的人，这类人才通常标新立异、富有个性、勇于创新。创意阶层的生活方式都结为一种对体验的追求，而他们所渴求的体验反映并能增强他们作为创意人群的身份特性。而文化创意产业园的功能属性和独特的娱乐休闲场所，如酒吧、画室等营造了创意生活圈，吸引了创意人才，可以说文化创意产业园是创意阶层的集聚区，因此，文化创意产业园应该责无旁贷地承担起满足创意阶层获得身份认同感的责任。

品牌认同感的形成始于消费者对特定品牌的个性与其自身个性特征相似程度的感知，而当某一产品品牌能向他人展示消费者为特定群体内成员这一地位，或凸显所属群体或希望所属群体的特征时,消费者会对该品牌产生社会认同感。[11]同样，创意阶层也能通过文化创意产业园的品牌个性来表达个人的身份认同感和心理归属感。例如，西溪文化创意产业园邀请作曲家徐沛东、创意经济学家霍金斯等文化名人入住西溪文化艺术村落，不仅能形成新闻热点，塑造舆论氛围，而且能进一步凸显西溪文化创意产业园“高雅、艺术”的品牌个性，也使创意阶层获得“创意人才”的身份认同感。当文化创意产业园品牌的个性形象满足了创意阶层身份认同感的需求时，创意阶层对产业园品牌的认同度较高，并期待与创意产业园建立长期的关系，成为创意产业园忠实的创意人才。

（四）塑造民族文化品牌的需要

文化创意产业园品牌，是文化创意产业品牌化的结果，不仅具有商业属性，更具有意识形态属性，是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚，体现了一种文化的精神影响力，有着无形资产的丰富含金量。温家宝总理2004年6月在视察青岛时的讲话中说：“拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征。名牌就是质量、就是效益、就是竞争力、就是生命力。希望全国有更多的名牌走向世界，加快培育更多世界级企业和世界级品牌。”在世界经济一体化的历史背景中，培育和壮大更多的民族文化品牌，已经成为我们发展文化产业、增强文化“软实力”、保障国家文化安全的制胜法宝。[12]

从全球文化创意产业现状来看，世界上95％的娱乐市场是被全球最大的50家媒体娱乐公司占据着，90％以上的新闻制作被美国和西方的文化集团所垄断。我国还没有一家年收入超过百亿元人民币的文化企业，最大的中国广播电影电视集团年收入也只有80多亿元人民币。不难看出，我国文化创意产业在世界文化产业中所处的位置，制约文化产业成长壮大的一个重要原因之一就是缺乏文化品牌的支撑。

文化创意产业是社会的“朝阳产业”，它的生机与

化背景下，文化创意产业园的品牌构建成为了专家和学者面临的重要课题。构建文化创意产业园的品牌不仅能避免同质化的竞争，而且能使创意企业共享到创意产业园的品牌资产，使创意阶层获得身份认同感，甚至能为我国创建强势的民族文化品牌奠定基础。而如何有效地利用特色资源，创建并维护文化创意产业园品牌，从而实现文化与经济的良性互动发展，则是下一步着重考虑和解决的问题。

（注：本论文隶属浙江工业大学《浙江民营文化产业转型与提升的机制、路径和政策导向研究》的阶段性成果。课题编号：09CGX-W003YBQ，将于2010年12月31日前完成。）

活力来自于文化的经济价值和经济的文化蕴含，这些都要靠特定的文化品牌做支撑。文化创意产业园品牌又是文化品牌的主要组成部分，因此文化创意产业要赢得市场，参与国际国内文化资本的激烈竞争，使自身立于不败之地，构建文化创意产业园的品牌必须不容忽视。

结　语

进入21世纪以来中国文化创意产业发展得到了国家的重视和扶持，已成为国家“十一五”规划的重要组成部分，以聚集形态运行的产业园区模式也逐渐成文化创意产业的中国式方向。然而在文化创意产业园趋于同质

【注释】

[1] 本吕学武、范周，《文化创意产业前沿理论：碰撞与交融》，中国传媒大学，2007年，第20页 [2] 厉无畏、王慧敏，《创意产业新论》，东方出版中心，2009年，第18页

[3] 张京成，《中国创意产业发展报告（2008）》，中国经济出版社，2008年，第205页 [4] 约翰·哈特利，《创意产业读本》，清华大学出版社，2007年，第214页

[5] 赵谦，《关于创意产业园区理论和实证研究》，北京交通大学硕士学位论文，2006年12月 [6] 张京成，《中国创意产业发展报告（2008）》，中国经济出版社，2008年，第27页 [7] 戴维·阿克（David A.Aaker），《管理品牌资产》，机械工业出版社，2006年，18页 [8] 姚杰，《品牌资产理论研究综述》，《南京财经大学学报》，2007年第6期

[9] 刘阳著，《媒介转型论：从第五代、第六代导演看中国当代电影的商业化转型》，中国传媒大学出版社，2008年，第250页 [10] 厉无畏、王慧敏著，《创意产业新论》，东方出版中心，2009年，第119页

[11] 金立印，《基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究》，《北京工商大学学报（社会科学版）》，2006年第1期 [12] 欧阳公权，《中国文化产业需要文化品牌支撑》，https://www.sodocs.net/doc/5d4320195.html,/news/Policy/news_6580_p3.htm，2007-02-22

Analysis of the needs of building “Culture Creative Industry Park” brand

Liu yang Liu Zhiqiang Song Danyin

【Abstract】With the development of the culture creative industry , our country also is experiencing a ‘Culture Creative Industry Park Hot’. Based on the case studies of typical parks such as Hangzhou Xixi Culture Creative Industry Park, the thesis discusses the necessity of building the culture creative industry park band. To build culture creative industry park band is a necessary requirement for intense competition，it is necessary for creative enterprises to share the band assets of creative industry park, it is necessary to meet the sense of identity of the creative class, even it is necessary for our country to build national culture brand.【Key words】Culture creative industry Culture creative industry park Building of brand

最新杭州自助游全攻略(2012版)

杭州自助游攻略2012最新图文版 冬季冬季的断桥残雪，让你在西湖断桥有着不一样的期待。 杭州以“y”字打头的公车都是旅游线，线路涵盖了所有西湖周围的景点，非常方便。 杭州出租车叫车号码：28811111。 二、杭州景点大全 1、西湖三十景 西湖，是一首诗，一幅天然图画，一个美丽动人的故事，不论是多年居住在这里的人还是匆匆而过的旅人，无不为这天下无双的美景所倾倒。阳春三月，莺飞草长。苏白两堤，桃柳夹岸。两边是水波潋滟，游船点点，远处是山色空蒙，青黛含翠。此时走在堤上，你会被眼前的景色所惊叹，甚至心醉神驰，怀疑自己是否进入了世外仙境。夏日里接天莲碧的荷花，秋夜中浸透月光的三潭，冬雪后疏影横斜的红梅，更有那烟柳笼纱中的莺啼，细雨迷蒙中的楼台——无论你在何时来，都会领略到不同寻常的风采。 西湖十景：南宋时期形成的“西湖十景”，即平湖秋月、苏堤春晓、断桥残雪、雷峰夕照、南屏晚钟、曲院风荷、花港观鱼、柳浪闻莺、双峰插云、三潭印月。 西湖新十景：一九八五年经过杭州市民及各地群众积极参与评选，并由专家评选委员会反复斟酌后确定的。云栖竹径、满陇桂雨、虎跑梦泉、龙井问茶、九溪烟树、吴山天风、阮墩环碧、黄龙吐翠、玉皇飞云、宝石流霞。 三评西湖十景：即灵隐禅踪、杨堤景行、三台云水、岳墓栖霞、北街怀古、湖滨晴雨、钱祠表忠、梅坞春早、万松书缘、六和听涛。 注意事项 游西湖不需要花费太多，西湖边有很多自行车租赁点，一个单车、一个背包就可以饱览整个西湖。西湖租赁自行车必有要有Z 卡才行，在离西湖不远的龙翔桥就可以办理Z 卡。一张身份证可以办理5 张Z 卡，每张Z 卡300 元，200 元用作押金，100 元用作扣费。如果选择公交，杭州以“y”字打头的公车都是旅游线，线路涵盖了所有西湖周围的景点，非常方便。另外建议在西湖住一晚，附近有很多酒店住宿，夜游西湖的别样风情，就像你去古镇必须枕水人家一样。 推荐行程路线 ①西湖中线 苏堤春晓→花港观鱼→三潭印月→雷峰夕照→南屏晚钟 如何前往： 乘坐游1、2、35 路，假日1、4、5、7 线到苏堤站、花港站下或乘西湖游船到花港可抵达苏堤南端，或者乘7、15、27、28，游1、2、3、4、5 路，假日1、4、6 线到岳庙站、曲院风荷站下，均可达到苏堤北端。 沿苏堤一路步行，走过跨虹、东浦、压堤、望山、锁澜和映波六座拱桥，到达南端花港观鱼。午餐后在花港码头乘西湖游船游览湖中三潭印月等处；最后仍从花港码头下船，参观毗邻的雷峰塔，登塔一览西湖景色；最后出雷锋塔到对面参观南屏晚钟。 ②西湖北线 宝石流霞→岳庙→孤山→北山路→断桥 如何前往： 可以乘坐K7、Y9、16、27 路车到保俶塔；或者可以打车前往。 出发站是北山路葛岭：沿着风景绝佳的山路登上宝石山，朝霞初露时欣赏宝石流霞的美景；在山间俯瞰西湖全景，让人沉醉忘返，再继续前行至抱朴道院；参观后沿山路一直向西下山至岳庙。下午出岳庙向东过西泠桥步行游览孤山，之后可返回北山路参观杭州老建筑，傍晚时分到达断桥。 推荐住宿： 西湖环线游无论你是从哪里开始的，都推荐住在西湖附近。附近酒店住宿很多，性价比高，很多宾馆还提供单车出租服务。 杭州中凯假日酒店 特价房最低价：128元 豪华双人房最低价：258元 >> 查看其它杭州特价酒店 ③西湖东线 东线A：南宋官窑博物馆→中国丝绸博物馆→南山路→柳浪闻莺→潘天寿博物馆→湖滨路国际名品街 东线B：清河坊→胡庆余堂中药博物馆→吴山天风→胡雪岩故居 如何前往： B 线：乘游1、2、3、5 路，假日1、4、5、7 线到苏堤站、花港站下或乘西湖游船到花港可抵苏堤南端，或者乘7、15、27、28，游1、2、3、4 路，假日1、4、6 线到岳王庙站、曲院风荷站下，均可到达苏堤北端。 上午乘坐游3 公共汽车可以先到南宋官窑博物馆，然后仍坐游3 到达中国丝绸博物。下午在南山路休闲街消磨时光，一路参观柳浪闻莺公园、潘天寿故居和中国美院，晚上继续沿着南山路北行到湖滨路，逛逛国际名品街，还可以欣赏晚上精彩的音乐喷泉表演。 ④西湖西线 西线A：曲院风荷→郭庄→中国茶叶博物馆→于谦祠→章太炎纪念馆→净慈寺 西线B：飞来峰→灵隐寺→三天竺→梅家坞→云栖竹径 如何前往： A 线：西湖西线游览不如东线和北线那样交通方便，需要乘换的公交车次较多，但有时景点之间距离不是很远。从曲院风荷到郭庄步行20 分钟左右。 B 线：这条线路距离西湖已经比较远了，但交通很方便，一条路走到底就到了。乘K7、807，游1、2、4 路可以到达飞来峰、灵隐寺，沿着灵隐寺“咫尺西天”壁照一直走就是三天竺；再向前就是梅家坞文化村；继续向前就是云栖竹径了。 ⑤西湖南线 虎跑→六和塔→满陇桂雨→九溪烟树→龙井问茶 如何前往： 清晨乘K4、504，游5，假日5 线到虎跑感受林间的宁静，然后游览一线的六和塔和满陇桂雨；下午以徒步为主，可以感受一下龙井恬静的茶园，体会九溪清凉的夏日。 推荐住宿： 在此条路线中，推荐您住在西湖附近，离各景点都很近，交通也很方便。 约克酒店连锁（杭州西湖店） 特惠房最低价：129元 大床房最低价：179元 >> 查看其它杭州特价酒店 如何到达西湖？

杭州文化产业存在的问题

杭州文化产业发展的现状、问题及对策 ——以杭州之江文化创意园区为例 一、现状 杭州十大文化创意园区一览： 之江文化创意园区： 1、基本简介： 之江文化创意园北至老320国道，南与周浦石矿接壤，西至石龙山，东至凤凰山。位于创意路1号，距转塘镇中心3 Km，距中国美院象山校区约2Km，距离西湖风景区约5 Km 。是杭州市重点打造的十大文化创意产业园之一，由西湖区、之江国家旅游度假区共同建设。 园区整体规划为“两点一线”的创意产业带，由凤凰?创意国际园区、中国美术学院象山校区紧邻区及两者之间商业用地三部分组成，整体项目预计于5-8年内建设完成。启动项目凤凰?创意国际由原双流水泥厂改建而成，规划建筑面积15-20万方，目前，一期已改建完成建筑面积8000平方米，并实现对外招商。 2、产业导向： 园区主要以发展现代艺术设计、现代传媒等产业。主要包括以下几类：

第一梯队：（主要经营） 艺术品类。主要指绘画、书法、雕塑、篆刻、工艺美术等视觉（造型）艺术业。 现代设计类。该类产业偏重于现代设计方向，主要由现代工业设计、民用设计、艺术品设计、服装设计、商标设计等产业方向组成。 新媒体类：主要指依托现代高科技特别是信息、数字技术的广播影视业、新闻出版业。第二梯队： 文化会展类：主要是指文化类会展或富有文化创意特色的会展业。 教育培训类：主要是指除学前教育、义务教育和高中段教育以外的中等教育、普通高等教育、职业技能培训、成人继续教育、社区学校及其他教育产业。 第三梯队：（同时欢迎其它产业入驻） 信息服务类：主要是指互联网信息服务业和广播电视传输服务业。主要包括电子商务和数字电视。 创意旅游类：主要是指以人文资源为内涵的创意旅游业。 3、发展优势： ⑴区位交通条件便利。园区地处的转塘街道位于西湖风景名胜区西南侧，东北与之江国家旅游度假区相接，距市中心武林广场仅15公里，绕城公路贯穿东部与镇区连接，南侧320国道及新建的杭千高速公路连接杭州城区与富阳、建德等周边城市，交通便利，是杭州西南部对外的一个重要门户。 ⑵人文资源充沛。紧邻中国美术学院象山校区、浙江工业大学之江校区，中国美术学院作为当今国内艺术领域中，学科最完备、综合实力最强的综合型美术学院，已设立国家级动画教学研究基地，形成了多层次的创意人才队伍，在艺术创作、服装设计、工艺品设计与制作、传媒动画设计、广告设计与制作等方面具备了领先优势，为发展文化创意产业提供了比较充足的人力资源。 ⑶生态人居环境优越。周边分布10平方公里的山林绿地，紧邻钱塘江，自然环境要素多样，还拥有高尔夫球场等休闲设施，这种创业生活两相宜的发展环境将对文化创意人才产生极强的吸引力。 ⑷规划优势。2007年，《杭州城市西部地区（上泗区块）保护与发展规划》中，之江地区的开发建设面积达到41平方公里，提出了推进之江工程，打造“品质之江”，把发展创意产业列入“世界级旅游休闲胜地、生态建设示范区、创新创意产业集聚区、旅游综合服务区”一地三区的目标。《杭州之江国家度假区（含转塘）“十一五”发展规划》也明确指出“十一五”期间要做深做透“美院经济”，以美院象山中心校区及周边地区为核心规划建设创意产业功能区，集聚发展艺术创作、创意设计、动漫影视等产业，全力打造浙江省文化创意产业中心。 ⑸逐步优化的政策体制环境。之江旅游度假区是国家级旅游度假区，在管理体制上明确由西湖区委、区政府对度假区实施管理，实行“两区合署”。同时，度假区“十一五”发展规划明确要建设创意产业功能区，一系列配套扶持政策已陆续出台，如园区独有的“税租结合”招商政策，以促进文化创意产业区的发展。 二、存在的问题： 1、产业园区开发与管理方面的矛盾突出 由于基础条件、政策环境等原因，现有的杭州十几个创意园区在开发机制上也不尽相同。这种多元化的开发机制虽然在企业集聚过程中发挥了积极作用，但同时也暴露出了许多矛盾

杭州市文化创意产业发展规划报告

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《杭州市文化创意产业发展规划（2009—2015年）》 ???各区、县（市）党委和人民政府，市直属各单位： ??? 《杭州市文化创意产业发展规划（2009—2015年）》已经市委、市政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。 中共杭州市委办公厅 杭州市人民政府办公厅 ?????????????????????????????? 2009年5月23日 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 目录 ??? 前? 言?1 ??? 一、发展背景?2 ??? （一）背景条件?2 ??? （二）发展基础?6 ??? 二、总体思路?8 ??? （一）指导思想?8 ??? （二）基本原则?8 ??? 三、战略目标?9

??? （一）战略定位?9 ??? （二）发展目标?11 ??? 四、空间布局?13 ??? （一）布局思路?13 ??? （二）空间结构?13 ??? 五、产业发展?19 ??? （一）信息服务业?20 ??? （二）动漫游戏业?22 ??? （三）设计服务业?24 ??? （四）现代传媒业?27 ??? （五）艺术品业?30 ??? （六）教育培训业?32 ??? （七）文化休闲旅游业?34 ??? （八）文化会展业?36 ??? 六、实施保障?38 ??? （一）优化发展环境?38 ??? （二）强化政策扶持?41 ???附件： ??? 1、杭州市文化创意产业核心层统计分类说明

??? 2、杭州市文化创意产业重大建设项目征集表（2009—2010年） ??? 3、杭州市文化创意产业空间布局示意图 ??? 4、杭州市十大文化创意产业园区布局示意图 前? 言 ??? 文化创意产业是以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。作为21世纪的新兴“朝阳产业”，文化创意产业正在成为一个国家和地区经济社会发展的重要动力。为抢抓创意经济时代所赋予的历史机遇，充分发挥杭州的文化优势、环境优势、人才优势、市场优势和产业优势，杭州市委、市政府于2007年提出了打造全国文化创意产业中心的战略目标。为加快我市打造全国文化创意产业中心的工作进程，尽快把我市文化创意产业纳入科学发展的轨道，特制定本规划。 ??? 本规划根据《国家“十一五”文化发展规划纲要》、《浙江省文化大省建设纲要（2001—2010年）》、《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要（2008—2012年）》、《杭州市城市总体规划（2001—2020年）》、《杭州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《中共杭州市委、杭州市人民政府关于打造全国文化创意产业中心的若干意见》（市委〔2008〕4号）等精神编制，并与《浙江省文化创意产业发展规划》、《杭州市动漫游戏产业发展规划》、《杭州市艺术品产业五年发展规划（2008—2012年）》等专项规划相衔接，是推动今后一段时期我市文化创意产业科学、健康、快速发展的指导性文件。 ??? 本规划的范围涵盖整个杭州市域，其中杭州市区为重点规划范围。 ??? 规划的期限是2009—2015年。其中2009—2010年为第一阶段，2011—2015年为第二阶段。规划的基期为2008年。 ??? 一、发展背景 ??? （一）背景条件 ??? 1、有利的国内外形势为杭州文化创意产业发展提供了新机遇。在世界范围内，创意经济浪潮风起云涌，文化创意产业在提升区域经济“硬实力”和文化“软实力”中的巨大作用与潜力正在不断彰显。在国内，党的十七大明确提出要“推进文化创新，增强文化发展活力”，“推动社会主义文化大发展大繁荣”；《国家“十一五”文化发展规划纲要》提出要加快构建文化创意产业群；浙江省第十二次党代会确立了走“创业富民、创新强省”之路的核心战略，提出要“构建和谐文化，切实加快文化大省建设步伐”。省委文化工作会议提出要建立文化产业体系，着力发展文化创意产业。国内外文化创意产业蓬勃

文化创意产业园区可行性报告

中国重庆文化创意产业创新基地 项目建议书 第一章项目总论 文化创意产业是指源自个人创意、技巧及才华，通过运用知识产权，创造财富和就业潜力的行业。包括广告、建筑设计、艺术和古董市场、手工艺品、电影与录像、数码娱乐、动画制作、时尚生活产品设计、软件及计算机服务、音乐、表演艺术、新闻出版业、电视和广播及旅游、博物馆、美术馆、文化遗产、休闲旅游、体育等行业。 当前全世界文化创意产业每天创造产值220亿美元并以5%以上的速度递增。目前文化创意产业占美国GDP的12%；英国GDP的10%。就业人员各占全部就业人员的比例分别为20%、10%。美国影像出版等年收入超700亿美元，成为仅次于航天业的第二大出口创汇产业。 近年来我国文化产业在全球金融危机中逆势上升。2008年中国文化产业总产值近4万亿元，成为新的经济增长点。 为推进文化创意产业发展，北京、重庆两地单位联手合

作,拟发挥各自广泛拥有文化创意、产业精英的优势，联合在巴南区惠民街道建设“中国重庆文化创意产业创新基地”。 一、基地发展定位 中国重庆文化创意产业创新基地的发展定位是形成以市场为导向，文化创意研发设计、生产制作、创业孵化、风险投资、文化旅游、贸易物流、信息交流、教育培训、展览展示等功能于一体的综合性文化创意产业基地，打造完整的文化创意产业链,成为重庆经济发展的支柱产业。 基地主要建设项目为中国重庆国际文化交流中心、中国文化创意产业展示交易中心、文化创意产业创业孵化中心、中国文化创意产业学院、国际书画家之家、文艺广场及生活服务配套设施。 力争经过5年的努力，将基地打造成为我国文化创意研发企业的集聚区，文化创意成果的展示窗口，文化创意产业的交易中心，文化创意企业的孵化区，文化创意人才的培养基地。成为最具创新氛围、最具投资吸引力、最具企业发展空间、最具人文活力的新兴文化创意产业基地，成为新兴文化旅游中心和人们消费、休闲娱乐天堂。 二、基地投资计划 基地计划占地1500亩，建筑面积60万平方米。其中中国重庆国际文化交流中心大厦10万平方米，中国文化创意

杭州文化创意产业发展规划分析报告

杭州浙江省：杭州市文化创意产业进展规划（2009—2015年） 2009-6-17 市委办公厅市政府办公厅关于印发《杭州市文化创意产业进展规划(2009—2015年)》的通知 市委办发〔2009〕92号 各区、县(市)党委和人民政府，市直属各单位： 《杭州市文化创意产业进展规划(2009—2015年)》差不多市委、市政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。 中共杭州市委办公厅 杭州市人民政府办公厅 2009年5月23日 杭州市文化创意产业进展规划(2009—2015年) 中共杭州市委宣传部

杭州市文化创意产业办公室二○○九年五月 目录 前言 一、进展背景 (一)背景条件 (二)进展基础 二、总体思路 (一)指导思想 (二)差不多原则 三、战略目标 (一)战略定位 (二)进展目标 四、空间布局

(一)布局思路 (二)空间结构 五、产业进展 (一)信息服务业 (二)动漫游戏业 (三)设计服务业 (四)现代传媒业 (五)艺术品业 (六)教育培训业 (七)文化休闲旅游业 (八)文化会展业六、实施保障 (一)优化进展环境 (二)强化政策扶持

附件：1、杭州市文化创意产业核心层统计分类讲明 2、杭州市文化创意产业重大建设项目征集表(2009—2010年) 3、杭州市文化创意产业空间布局示意图 4、杭州市十大文化创意产业园区布局示意图 前言 文化创意产业是以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。作为21世纪的新兴“朝阳产业”，文化创意产业正在成为一个国家和地区经济社会进展的重要动力。为抢抓创意经济时代所给予的历史机遇，充分发挥杭州的文化优势、环境优势、人才优势、市场优势和产业优势，杭州市委、市政府于2007年提出了打造全国文化创意产业中心的战略目标。为加快我市打造全国文化创意产业中心的工作进程，尽快把我市文化创意产业纳入科学进展的轨道，特制定本规划。

2020届高三地理精准培优专练17：影响类问题的突破(附解析)

2020届高三地理精准培优专练17：影响类问题的突破（附解析） 一、常考“影响”归纳 （一）影响类设问 影响类设问常以区域图为信息载体，结合重大工程建设、产业活动、人口迁移、城市化等，就区域内典型地理现象或地理事物进行命题，常见设问形式有“带来的影响有哪些”“产生什么影响”“试分析××对××的影响”“分析说明××对××的有利影响或不利影响”等。 影响类设问一般要从多角度分析，如有利影响和不利影响，对本地区（事物）的影响和对其他地区（事物）的影响，现在的影响和将来的可能影响，对社会、经济和生态的影响等。注意如果设问给出限定条件，只能从所要求的方面进行分析。如“分析说明××对××的有利影响或不利影响”，对于这类设问，要注意审题，抓住限定词，知道从哪个方面进行分析。

（二）分析评价类设问 分析评价类设问往往结合社会热点，以人口、资源、环境问题或区域可持续发展、大型工程建设（如水库建设、跨流域调水、能源跨区域调配等）为切入点，要求分析或评价某区域经济发展条件的优劣，工农业生产、城市形成与发展、交通运输建设的区位条件，资源开发利用中存在的不合理现象，大型工程建设对社会、经济与生态环境的影响等。常见的设问形式有“分析某地发展××工（农）业的区位条件（优势）”“从××角度评价××区位条件”“结合××因素评价××的发展条件”“简要评价××对××的影响”“与××相比，评价其优势或者不足”或“从××方面进行分析”等。 在解答该类试题时，要注意审题，抓住限定词，明确是评价利还是评价弊，是对比分析还是没有限定，该从哪方面进行分析、评价等。答题时要注意把握以下三点：（1）要从有利和不利两个方面阐述，针对优势和不足进行全面论证。 （2）要从多角度分析，如可以从自然和社会经济两个方面分析。 （3）注意限定条件，只能从所要求的方面进行分析与评价。 除此之外，解答分析评价类设问时，要充分利用题目材料信息，合理迁移相关地理原理、规律，组织答案时一定要突出“关键词”，因为“关键词”就是得分点。

文化创意产业园的划分类型

一、艺术型 这种类型的园区也是创作型园区，原创能力强，但艺术产业化程度还较弱。 目前国内最有名的艺术园区有北京大山子艺术园区、青岛达尼画家村等。 二、产业型 一是独立型的。园区内，产业集群发展相对比较成熟，有很强的原创能力，产业链相对完整，形成了规模效应。 如深圳大芬村，以绘画艺术为主，也已经形成一定的产业链条，及规模效应，但原创能力不强，而且这是我国此类文化创意产业园普遍存在的问题。 二是依托型的。依托高校发展，也形成了一定的产业链条。 如上海虹漕南路创意产业园，同济大学周边的现代设计产业园区等等。 三、混合型 这种类型的文化创意产业园往往依托科技园区，并结合园区内的优势产业同步发展文化产业，但园区内并未形成文化产业链条。 如张江文化科技创意产业基地、香港数码港等。 四、地方特色型 如北京高碑店传统民俗文化创意产业园、潘家园古玩艺术品交易区等。 此外，按照影响范围来分又有国际型、国内型和地区型；还可按

园区最初的形成分为自发形成和政府运作形成的文化创意产业园。 由于文化创意产业园在我国还是一新生事物，发展变化快，园区类型之间的界限并不是很明晰，在这进行的类型划分仅是根据当前的一些情况进行的划分，今后随着城市文化创意产业园发展逐渐成熟，园区类型的划分将会进一步完善。 五、休闲娱乐型 这类文化创意产业园区主要满足当地居民及外来游客的文化消费需求。 最有代表性的是上海的新天地、北京长安街文化演艺集聚区等。 深圳市壹玖捌零产业集团是深圳的产业新城开发运营商，致力于成为中国产业新城有影响力的企业，坚持“一企业一亮点一产业链，构建产业价值一体化平台”的理念，确立以产业新城为核心产品的业务模式。1980油松漫城产业园，以“创意带动文化经济发展，推动

杭州市创意产业扶持政策

杭州市人民政府办公厅 关于加快推进我市文创企业创业板上市工作的实施意见 （杭政办〔2009〕11号） 各区、县（市）人民政府，市政府各部门、各直属单位： 为贯彻落实《中共杭州市委杭州市人民政府关于打造全国文化创意产业中心的若干意见》（市委〔2008〕4号）和《杭州市人民政府关于促进企业上市的若干意见》（杭政〔2007〕7号）精神，支持我市文创企业做强做大，经市政府同意，现就推进我市文创企业在国内创业板上市提出如下意见： 一、实施目的 引导我市文创企业把握发展机遇，通过资本市场募集资金，实现智力与资本的结合。对拟在国内创业板上市的文创企业，实行申报认定和培育，促进企业做强做大，以实现尽快上市目标。 二、培育对象的认定 （一）基本条件。 申报为国内创业板上市培育对象的文创企业必须符合下列条件： 1.企业主营信息服务、动漫游戏、设计服务、现代传媒、艺术品、教育培训、文化休闲旅游、文化会展等文创类业务； 2.企业具有较好的成长性，最近1年净资产不低于2000万元，最近2年净利润（以扣除非经常性损益前后孰低为依据）累计不低于1000万元且持续增长，或最近1年净利润不低于500万元、营业收入不低于5000万元且最近2年营业收入增长率不低于30%； 3.企业在细分行业中位居前列，2年内无不良信用记录； 4.企业注册地和纳税登记地均在杭州市。 （二）认定程序。 1.提出申请。符合基本条件的企业填报《杭州市文创企业创业板上市培育对象申请表》，经所在地区、县（市）金融（上市）办确认后报市金融办。市属各文创企业可直接向市金融办提出申请。国有控股的文创企业在申报前需经市文化体制改革工作领导小组批准。 2.审核确认。市金融办接到申请后，会同市文创办对企业进行实地考察，在征求区、县

国家文化创意产业园区发展概述

我国文化创意产业园区发展概述 邵培仁杨丽萍发表于 2011-1-11 0:57:00 浙江大学传播研究所 [摘要]文化创意产业园区作为文化创意产业发展重要载体和依托，对文化创意产业的发展具有重大意义。国内各城市纷纷根据自身优势和特点发展文化创意产业园区，园区的发展模式可分为政策导向型、艺术家主导型、开发商主导型、资源依赖型、成本导向型及环境导向型六种。国内文化创意产业园区呈现出速度快、数量多，投资主体多元化及中小型民营企业为园区主体的发展特点。同时，园区发展过程中还存在各种问题亟待解决。 [关键字]文化创意产业园区发展模式特点 近年来，我国文化创意产业发展迅速，取得了令人瞩目的成就。我国文化创意产业发展的一大特征是集聚发展，而文化创意产业园区则是产业集聚发展的重要依托和载体。自北京、上海率先建立起文化创意产业园区以来，其他城市纷纷依据自身优势和产业特点加快园区建设，各类文化创意产业园区如雨后春笋般出现了。尽管园区规模和发展模式大相径庭，但文化创意产业园区的建设确实为我国文化创意产业的发展提供了一条重要的途径。我们有必要对国内文化创意产业园区的发展做出宏观的扫描，总结其中的利弊得失，为今后的园区建设提供一些针对性建议。 一、我国文化创意产业发展概况 文化创意产业的兴起源于创意产业这一概念的提出。创意产业最早兴起于英国，它是世界上第一个政策性推动创意产业发展的国家。1998年英国政府出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念：“所谓‘创意产业’是指那些源自个人的创造力、技能和天分，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。文化创意产业集文化产业和创意产业两个概念于一身，涵盖了更为广阔的文化经济活动，即能将抽象的文化直接转化为高度的经济价值，将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。 目前，我国政府对文化创意产业的分类还没有一个统一的规定，各地根据其产业优势和发展需要分别对文化创意产业进行了分类。北京将《国民经济行业分类》中的82个行业小类和6个行业中类纳入文化创意产业的范畴，主要包括文化艺术、新闻出版、广播电视电影、软件网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游、休闲娱乐、其他辅助服务。上海将文化创意产业发展划分为研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、资讯策划创意、时尚消费创意五大重点行业，涉及国民经济统计中的38个中类行业，55个小类行业。杭州在《杭州市文化创意产业发展规划》中将文化创意产业核心层划分为信息服务业、动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲旅游业、文化会展业等8个行业，涉及92个国民经济代码小类。中国创意产业研究中心在《中国创意产业发展报告（2007）》中将文化创意产业划分为影视文化类、电信软件类、工艺时尚类、设计服务

上海创意文化产业园总汇

上海创意产业园 第一批创意产业集聚区 ?田子坊：卢湾区，泰康路/思南路 ?8号桥：卢湾区，建国中路/重庆南路 ?创意仓库：苏州河畔区，光复路/乌镇路 ?天山软件园(上海慧谷白猫科技园)：长宁区，天山路/芙蓉江路?时尚产业园：长宁区，天山路/遵义路 ?传媒文化园：静安区，昌平路/延平路 ?乐山软件园：徐汇区，乐山路/秀山路 ?静安现代产业园：静安区，昌平路/昌化路 ?旅游纪念品产业发展中心：黄浦区，河南南路/人民路 ?虹桥软件园(慧谷创业)：徐汇区，乐山路/宜山路 ?周家桥(创意产业之门)：长宁区，万航渡路/娄山关路 ?设计工厂：徐汇区，虹漕南路/漕宝路 ?M50：苏州河畔区，莫干山路/西苏州路 ?同乐坊：静安区，余姚路/海防路 ?卓维700：卢湾区，黄陂南路/合肥路 ?昂立设计创意园：虹口区,赤峰路/四平路 第二批创意产业集聚区 ?海上LOFT(海上海) ：杨浦区，大连路/飞虹路 ?上海创意产业联盟：杨浦区，平凉路/兰州路 ?2577创意大院：徐汇区，龙华路/华容路 ?X2创意空间：徐汇区，茶陵北路/斜土路 ?创邑·车博汇：浦东区，张杨路/苗圃路 ?63号设计创意工场：杨浦区，赤峰路/密云路 ?天地园：普陀区，中江路/怒江北路 ?慧谷智慧桥创意产业园：虹口区，广灵四路/新市路 ?尚街LOFT：徐汇区，建国西路/嘉善路 ?合金工厂：闸北区，灵石路/共和新路 ?通利园：虹口区，周家嘴路/保定路 ?空间188：虹口区，东江湾路/花园路 ?逸飞创意街：浦东区，锦严路/锦康路 ?东纺谷：杨浦区，平凉路/兰州路 ?尚建园：徐汇区，宜山路/凯旋路 ?旅游纪念品设计大厦：黄浦区，傅家街/昼锦路 第三批创意产业集聚区 ?创邑·源：长宁区，凯旋路/武夷路 ?JD制造：闸北区，大宁路/广延路

论文：杭州文化创意产业现状分析与发展对策研究

摘要 创意产业的概念，源于英国布莱尔政府，是一个相当新颖的学术、政策和产业范畴。新经济时代，信息与网络技术的发展，导致文化与技术、与经济的融合，极大的推动了创意产业实践在全球的发展。它强调个人的创造力，通过市场化运作，创造社会财富，拓宽就业领域，成为世界各国和城市政府倡导的推动经济成长的新产业。本文在对比分析了世界各国主要的创意产业研究报告的基础上，得出创意产业具有本地化发展和集聚发展的空间特征。文章以杭州市的文化创意产业为研究对象，归纳得出其发展的三个阶段模式，认为杭州文化创意产业发展经历了从自发发展向分部发展，再至全面发展的过程。随着集聚发展的成熟，集聚所选择的区位空间和参与集聚的行为主体也日趋多元化。作者认为，政府的作用也应从直接参与扶持产业发展向培育产业发展环境过渡。 论文分为八章。第一章阐述了选题的背景、意义和研究框架。第二章整理了国内外创意产业的相关研究成果。第三章是对文化创意产业基本概念和发展的归纳分析，作为其后章节的理论铺垫，得出文化创意产业本地化发展和集聚发展的空间特征是其本身的产业特征所导致的结果。第四章分析了杭州创意产业发展的阶段以及相应的时代背景和条件，以及目前杭州规划发展十大文化创意产业园区的情况。第五章认为杭州文化创意产业具有空间融合、产业互补、政府驱动三大特征，对于促进杭州调整经济结构、加快城市功能转型、推进传统制造业向高增值产业升级具有重要意义。第六章提出文化创意产业必须走集聚式发展之路，以促使创意产业链的形成。第七章探讨促进杭州文化创意产业进一步集聚发展的政策扶持体系。最后，得出结论，杭州文化创意产业还需在园区的基础上依靠集群发展。 Abstract The concept of creative industries is an innovative academic and policy area, which first introduced by Blair government UK. In the modern times, with the development of information and web technology, the global creative industries progressed rapidly. It emphasized on the personal creativity with the appropriate marketing, created social wealth, widen the employment, and thus leading to an industry welcomed by every country and city. Based on the comparative analysis of creative industries of major countries, this paper concluded that creative industry has two spatial marks: localization and concentration. In this paper, creative industry of Hangzhou is the research object. Through the study of this object, three development model stages of this industry will be concluded, and the development process of Hangzhou creative industry, which experienced from spontaneous gathering to

中共杭州市委杭州市人民政府关于打造全国文化创意产业中心的若干意见

中共杭州市委杭州市人民政府 关于打造全国文化创意产业中心的若干意见 市委…2008?4号 （2008年1月8日） 为贯彻落实党的十七大和省第十二次党代会、市第十次党代会及市委十届二次、三次全会精神，实现打造全国文化创意产业中心的目标，提出如下意见。 一、打造全国文化创意产业中心的基本形势 1、打造全国文化创意产业中心意义重大 文化创意产业是以创意与文化为基础，以知识产权的形成与应用为载体，以创造财富与增加就业机会为目标的产业集群，主要涉及文化艺术、影视传媒、信息服务、设计服务、时尚消费、咨询策划等领域。作为21世纪的朝阳产业，文化创意产业正逐步成为一个国家和地区经济社会发展的重要动力。杭州打造全国文化创意产业中心，是贯彻落实党的十七大精神，推动社会主义文化大发展大繁荣，加快“一名城、四强市”建设，满足人民群众日益增长的精神文化和健康需求的客观需要；是落实科学发展观，贯彻省第十二次党代会提出的“创业富民、创新强省”总战略和我市共建共享“生活品质之城”，推进文化创新，发展文化生产力的重要举措；是调整产业结构，转变发展方式，推进节能减排，打造“生态市”，实现先进制造业和现代服务业“两轮驱动”的有效途径。各级党委和政府要把发展文化创意产业作为杭州经济社会发展的一个战略增长极和战略支撑点摆上重要议事日程。 2、打造全国文化创意产业中心条件优越 1

杭州发展文化创意产业有基础，有优势，有潜力。杭州拥有一批名校名社名企，各大文化创意产业园集聚了大批专业人才，具有丰富的人才优势；杭州自然环境秀美，创业环境和谐，政策环境宽松，具有优越的环境优势；杭州区位条件优越，市场经济发达，民间资本充裕，社会需求旺盛，具有充分的市场优势；杭州文化创意产业主要发展指标位居全国同类城市前列，产业门类齐全，部分行业优势突出，具有扎实的产业优势；杭州历史悠久，文化灿烂，“精致和谐、大气开放”的新时代人文精神彰显，具有独特的文化优势。上述五大优势为杭州打造全国文化创意产业中心奠定了坚实的基础。 3、打造全国文化创意产业中心任务艰巨 与打造全国文化创意产业中心的目标相比，杭州文化创意产业发展还存在不少差距。从城市间横向比较，前有“标兵”，后有“追兵”；从杭州内部审视，产业发展呈现出“低、散”特征，产品原创能力和核心竞争力欠缺，高端创意人才和经营管理人才缺乏，基础服务能力不高，知识产权保护任务艰巨，产业发展总体上仍处于初级阶段。准确定位，扬长避短，培育特色，积极发挥比较优势，是杭州打造全国文化创意产业中心的关键所在。 二、打造全国文化创意产业中心的总体要求 4、指导思想 以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，紧紧围绕建设“生活品质之城”、“一名城、四强市”和“创新型城市”的战略目标，遵循“创意是源泉、文化是内容、人才是基础、科技为动力、产业化为方向、效益为目标”的发展理念，以资源禀赋为依托，以“创造、创新、创业”为主题，以弘扬“和谐创业”理念为先导，发挥政府主导力、企业主体力、市场配置力“三力 2

西湖区促进文化创意产业发展政策扶持意见(试行).doc

西湖区促进文化创意产业发展政策扶持意见（试行）为深入贯彻杭州市委市政府《关于打造全国文化创意产业中心的若干意见》（市委〔2008〕4号）的战略部署，按照区委、区政府打造“浙江省文创产业第一区”工作要求，依据“有利于招商引资、有利于扶优扶强、有利于稳定优质企业、有利于重点产业集聚、有利于园区建设”原则，每年安排资金8000万元用于扶持包括文化创意产业在内的现代服务业，鼓励文创企业做大做强、集聚发展，特制定本扶持意见。 一、扶持新注册企业 “有效”：1、新设立（或新引进）的文化创意企业，按照注册资金金额（含外资折算成人民币）自注册之日起三年内按对区财政贡献一定比例资助该企业文创项目开展。 注册资金500万元以下的，注册三年内对区财政贡献的60%用于资助该企业文创项目开展； 注册资金500万元以上1000万元以下的，注册三年内对区财政贡献70%用于资助该企业文创项目开展； 注册资金1000万元以上3000万元以下的，注册三年内对区财政贡献80%用于资助该企业文创项目开展； 注册资金3000万元以上1亿元以下的，注册三年内对区财政贡献90%用于资助该企业文创项目开展； 注册资金1亿元以上的，注册三年内对区财政贡献100%用

于资助该企业文创项目开展。 资助额度按该项目实际完成投资额的10%进行资助，单个项目最高不超过50万。 二、扶持企业加速发展 “有效”：2、年度对区财政贡献首次达到100万元的文化创意企业，按当年对区财政贡献的10%和5%分别给予企业和主要经营者奖励，第二年起连续三年对区财政贡献保持20%以上增长的，再给予主要经营者一次性5万元奖励；年度对区财政贡献首次达到300万元的文化创意企业，分别按当年对区财政贡献的10%、5%给予企业和主要经营者奖励，第二年起连续三年对区财政贡献保持20%以上增长的，再给予主要经营者一次性10万元奖励；年度对区财政贡献首次达到500万元的文化创意企业，按当年对区财政贡献的10%和5%分别给予企业和主要经营者奖励，第二年起连续三年对区财政贡献保持20%以上增长的，再给予主要经营者一次性15万元奖励。 年度对区财政贡献首次达到1000万元以上的文化创意企业以及在国内外具有重要影响或对西湖区发展具有战略性带动作用的新设立（或新引进）的文化创意企业，按照《转发区财政局关于西湖区特殊贡献企业和较大发展潜力企业财政扶持议事规程的通知》（西政办<2010>84号）办理，不再享受本扶持意见。 3、对获得区突出贡献十佳企业荣誉称号的文化创意企业，给予主要经营者15万元奖励；对获得区十佳高速成长性企业荣

探析文化创意产业园品牌构建的必要性_以杭州西溪文化创意产业园为例_刘阳

刘　阳　刘志强　宋丹莹 【摘　要】随着文化创意产业的发展，世界各地的文化创意产业园也随之兴起，在我国也出现了“文化创意产业园”热。然而如何在同质化竞争中脱颖而出，文化创意产业园的品牌构建也势在必行。构建文化创意产业园的品牌，是文化创意产业激烈竞争的必然要求，是创意企业共享文化创意产业园品牌资产的需要，是满足创意阶层身份认同感的需要，甚至是塑造民族文化品牌的需要。 【关键词】文化创意产业　文化创意产业园　品牌构建 前　言 自1998年英国政府明确提出“创意产业”这一概念以来，文化创意产业在经济发达国家得到迅速发展。很多国家和地区开始把文化创意产业作为支柱产业，政府并采取相应的政策措施和手段来积极推动和扶持其发展。随着创意产业的发展，世界各地的文化创意产业园也随之兴起。在我国，北京、上海、杭州、深圳等城市纷纷打造文化创意产业园区，出现了“文化创意产业园区”热。不少城市把“文化创意产业园”作为经营城市的重要项目，因此，城市与城市之间，展开了以“文化创意产业园”为主导方向的激烈竞争。“文化创意产业园”经营，品牌先行。那么，为什么“文化创意产业园”的品牌构建势在必行，构建“文化创意产业园”的品牌，对创意阶层、创意企业、创意产业乃至民族文化究竟有什么样的意义。本文将以“杭州西溪文化创意产业园”为例，结合有关文化创意产业园和品牌的经典理论，来解决以上的问题。 关于“文化创意产业园”的理论 园区经济的本质是生产要素与产业的空间聚集。一个特定的产业园区往往就是一个产业集群区域。文化创 【作者简介】刘阳（1977- ），女，浙江工业大学人文学院广电系副教授、硕士生导师、复旦大学新闻学院博士后；刘志强（1982- ），男，浙江工业大学人文学院传播研究所2008级硕士研究生；宋丹莹（1985- ），女，浙江工业大学人文学院传播研究所2008级硕士研究生 意产业园是产业集群的一种实践体现，它无非是运用政府或自发力量造成文化创意企业的地理集中，创造一个全新的文化创意产业集群，从而获得更高的竞争优势。因此，在探讨文化创意产业园的相关理论之前，有必要先厘清文化创意产业的概念和行业范围界定。 （一）文化创意产业的概念 有关文化创意产业的内容界定一直都是争论不休的话题，由于文化创意产业与其他的部门不仅关联密切，而且还相互渗透，因此不同的国家和地区对文化创意产业的概念界定也就有不同的理解。 “文化创意产业”（Creative Industry），又译“创造性产业”，英国的创意产业特别工作组给“创意产业”做出了如下定义：“创意产业”就是源于个人创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，从而形成具有创造财富和就业潜力的行业。我国通过对“文化”的诠释，将文化创意产业发展成为一种在全球化消费社会的背景下，推崇智力创新、强调文化活动对经济的支持与推动作用的新兴理念、思潮和实践活动。[1] （二）文化创意产业的分类 由于创意产业本身内涵的丰富性、外延的广泛性、演进的区域性，关于创意产业的分类至今也没有统一的体系。概括地说，创意产业大致包括三个部分的内容：一是通常所指的文化及相关产业；二是与通讯和网络相 探析文化创意产业园品牌构建的必要性 ——以杭州西溪文化创意产业园为例

杭州十大创意产业园

杭州十大创意产业园 1.西湖创意谷 2007年4月22日，杭州西湖大道与定安路路口的开元中学旧址被一个新名称代替——西湖创意谷开元198。这座汇集了逸飞集团、设计师吴海燕的东方国设计馆、中国美院的色彩研究所、风景建筑设计研究院、渠晨明的雕塑艺术研究院等多家艺术类公司的建筑物，将其触角延伸到包括时装设计、城市建筑色彩研究、家居陈设、模特经纪、环境艺术等在内的领域当中，成为发展艺术品业、建筑景观设计业及时尚消费等特色产业。

2.之江文化创意园 作为之江文化创意园的一个重要组成部分，2008年4月7日，凤凰·国际创意园的标志性建筑——双流水泥厂，用其后工业时代的粗糙印记，向世人展现其野性和粗犷之美。在艺术家眼里，之江文化创意园中的双流水泥厂建筑群以其质朴感官和极具层次的建筑分布形态，让这一特殊的工业建筑形态变身为新生的现代创意办公展示空间。 3.西湖数字娱乐产业园 文一西路75号，西湖数字娱乐产业园，汇聚着中国博客网等52家数字娱乐类企业，构建了数字娱乐产业公共服务平台及研发、孵化中心，目前已经初步形成了一条产业链，内容包括数字娱乐软件开发、动漫产品制作、娱乐网站经营、衍生产品及服务、手机短信等一系列增值服务。 4.运河天地文化创意园

始创于1958年的杭州化纤厂，地址为杭印路49号，当时是中国大陆首批建造的4家化纤厂之一。现在被改名为LOFT49，开始成为艺术时尚工作者的基地，开始有了新的活力。而LOFT49的华丽转身，也给了拱宸桥一带旧厂房一个很好的变身范本，于是A8艺术公社、唐尚433、乐富智汇园等产业基地，把工业遗存、历史建筑培育成文化艺术、设计服务的基地。 5.杭州创新创业新天地 原杭州重机厂地块将被打造成集文化娱乐、商业休闲、科研孵化、新型都市工业于一体的杭州次级商务商业中心。创新创业新天地项目总占地面积约为66.3公

西溪湿地攻略

西溪湿地攻略 杭州西溪湿地国家公园，作为中国第一个国家湿地公园来说，很多人都是通过冯小刚的非诚勿扰来认识它的，自此也揭开了西溪湿地神秘美丽的面纱，来往的游客更是络绎不绝，但是很多游客却不知道，其实西溪湿地是分为西溪湿地东区和西溪湿地西区的！西溪湿地东区以欣赏景色为主，西溪湿地西区却是年轻人的天地，西溪湿地西区似乎像是一个害羞的姑娘，接待者来来往往的年轻帅小伙，西溪湿地西区的活动也是很多年轻人的首选，乐活西溪，干塘节、划龙舟等等各种各样的活动更是迎接不假！西溪湿地西区，欢迎您！ 湿地具有涵养水源、净化水质、调蓄洪水、美化环境、调节气候等生态功能。西溪湿地内芦白柿红、桑青水碧、竹翠梅香、鹭舞燕翔、蛙鸣鱼跃，冷、野、淡、雅，皆成天趣。西溪湿地位处亚热带季风气候区北缘，四季分明，光照充足，雨量充沛，动植物资源丰富。有诗赞曰：“千顷蒹葭十里洲，溪居宜月更宜秋……黄橙红柿紫菱角，不羡人间万户侯”，便是描绘了西溪湿地人与自然和谐共生的奇妙美景。 西溪湿地西区优惠门票详细咨询QQ：1695592787

杭州西溪国家湿地公园（西区），是西溪综合保护工程的“收官之作”。该区域以五常水乡文化、洪氏文化为内涵，是西溪国家湿地公园中具有湿地水乡特征的重要功能区块。独特而迷人的自然风光，深厚的历史文化，浓郁的田园水乡风情,使得这里的“洪园余韵、龙舟胜会、蒹葭泛月、火柿映波和寿堤”成为了西溪三堤十景中独具特色的景点。西溪自古灵秀，而今风采依然。杭州西溪国家湿地公园（西区）恢复和保留了中国历史上具有很高文化价值的钱塘望族――洪氏家族文化，这个在西溪繁衍生息了600 余年的家族，是杭城文化品格的重要组成部分。“生态湿地、城市水乡、洪昇故里”，留下西溪这既有儒雅隐逸又带着自然风韵的一处佳景，只为你。 1.西溪湿地西区门票类 西溪湿地西区景区门票80元，同程网预订60元 西溪湿地西区景区套票145元，同程网优惠套票价110元 通过同程网预订，游客在购买门票的时候就可以少则省掉20块钱，套票省掉35块钱哦，